Sporda Reklamcılık ve Yönetimi - Tüm Sorular
Ünite 1
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisinde reklam kavramının tanımı verilmektedir?
Seçenekler
A
Malların, hizmetlerin veya insan faaliyetlerinin herhangi bir yönü ile ilgili mesajların veya enformasyonun sağlanması.
B
Henüz mevcut olmayan ürüne ilişkin ilgi uyandırma çabası.
C
Rekabeti önleyerek piyasada belirli kurumları öne çıkarma faaliyeti.
D
Sadece yüz yüze iletişim aracılığıyla ürün/hizmet tanıtımı yapmak.
E
Yanlı ve yanlış bilgi sunmak amacıyla kullanılan unsurlar bütünü.
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi reklamın özellikleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Pazarlama iletişimi aracıdır.
B
Belirli bir ücret karşılığı yapılır.
C
Bir kitle iletişimidir.
D
Reklam yapan kurum veya kişi belli değildir.
E
Kişisel olmayan bir sunum biçimidir.
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi reklamın işleyiş aşamalarından biridir?
Seçenekler
A
Sorgulama
B
Analiz
C
Bilgilendirme
D
Gerekçelendirme
E
Eylemsellik
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi reklamın pazarlama ile olan ilişkisinin özel amaçları arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Kişisel satış programını desteklemek
B
İşletmeye yönelik suçlamalara cevap vermek
C
Yeni satış noktaları eklemek
D
Dağıtım kanalıyla ilişkileri geliştirmek
E
Satışların uzun vadede artırılmasını sağlamak
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi çağdaş reklamın temel amaçlarından biridir?
Seçenekler
A
Kişiler arası ilişki
B
İlgi uyandırma
C
Özendirme
D
Tutumu kötüleme
E
İlişkileri karmaşıklaştırma
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi reklamın bir iletişim biçimi olarak yerine getirmeye çalıştığı temel fonksiyonlar arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Yönetme
B
Bilgilendirme
C
İkna etme
D
Hatırlatma
E
Değer katma
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi etkili reklamın sahip olduğu özelliklerden biri değildir?
Seçenekler
A
Durağan değil, dinamik olmalıdır.
B
Tüketicinin beklentilerini dikkate almalıdır.
C
Halkla ilişkiler faaliyetlerinden bağımsız olmalıdır.
D
Diğer tutundurma bileşenleriyle sinerji içinde olmalıdır.
E
İkna edici olabilmek için beklenen bilgiyi vermelidir.
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi Reklam İletişim Sistemi Modeli’nin unsurlarından biridir?
Seçenekler
A
Durum
B
Koşul
C
Algı
D
Amaç
E
Kanal
Soru 9
“Benzer ürünleri ya da hizmetleri, başkalarının ürün ya da hizmetlerinden ayırt etmek üzere kullanılan ya da belirli bir hizmetin sunulması sırasında kullanılan ayırt edici işaret” olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Reklam
B
Marka
C
Halkla ilişkiler
D
Pazarlama
E
İletişim
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi reklamın mal/hizmet satışını ve kârlılığını artırmak amacına hizmet eden işlevlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Bir işletme veya işletmeler grubunun yararına kazanç temin etmek
B
Ürüne ilişkin bilgilendirme ve motive etme görevini yürütmek
C
Yeni ürünü pazara sunmak veya yeni pazar bölümüne girmek
D
Firma imajı ve markaya bağlılık yaratmak
E
Eski müşterilere ulaşmak
Soru 11
I. Mesaj, hedef kitlenin dikkatini çekecek biçimde tasarlanmalıdır.
II. Mesajın kodlanması sırasında kullanılan simgelerin hedef kitle tarafından da bilinen simgeler olmasına özen gösterilmelidir.
III. Mesaj konusuna ya da içeriğine ilişkin önceki deneyimler göz önünde bulundurulmalıdır.
IV. Hedefin mesaj konusuna ilişkin düşünceleri ve tutumu önceden bilinmemelidir.
Yukarıdakilerden hangileri mesajın oluşturulmasında dikkat edilmesi gereken unsurlar arasında yer alır?
II. Mesajın kodlanması sırasında kullanılan simgelerin hedef kitle tarafından da bilinen simgeler olmasına özen gösterilmelidir.
III. Mesaj konusuna ya da içeriğine ilişkin önceki deneyimler göz önünde bulundurulmalıdır.
IV. Hedefin mesaj konusuna ilişkin düşünceleri ve tutumu önceden bilinmemelidir.
Yukarıdakilerden hangileri mesajın oluşturulmasında dikkat edilmesi gereken unsurlar arasında yer alır?
Seçenekler
A
I, II ve III
B
I, II ve IV
C
I, III ve IV
D
II, III ve IV
E
I, II, III ve IV
Soru 12
Günümüz yaşam tarzının ve toplumsal yapısının yalnızlaştırdığı bireyler, bu yalnızlıklarını tüketerek aşmaya çalışmakta, tüketimden geçerek …………………… yoluna gitmektedirler.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
kimlik inşa etme
B
para kazanma
C
rekabet etme
D
yalnızlıktan kurtulma
E
eylemsellik kazanma
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi reklamın iletişim amacıdır?
Seçenekler
A
Mevcut satışların korunmasını sağlamak
B
Yeni satış noktaları geliştirmek
C
Yeni haberleri hızlı ve geniş biçimde yaymak
D
Aracıların satış çabalarını desteklemek
E
Kişisel satış programını desteklemek
Soru 14
Kaynak tarafından kodlanan reklam mesajlarını alıcıya ulaştıran iletişim aracı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Mesaj
B
Alıcı
C
Kodlayıcı
D
Hedef
E
Kanal
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası mesaj stratejisi oluşturma kalıbı unsurlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Ton
B
Amaçlar
C
Tutum
D
Hedef kitle
E
Destek
Ünite 2
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi Koschnick’in reklam sınıflandırmasındaki başlıklardan biridir?
Seçenekler
A
Psikolojik Reklam
B
Ekonomi Reklamı
C
Sosyoloji Reklamı
D
Felsefi Reklam
E
Analitik Reklam
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi reklamı yaptıranlar açısından reklam sınıflamasında yer almaz?
Seçenekler
A
Üretici Reklamları
B
Aracı Reklamları
C
Perakende Reklamlar
D
Özel Kişi Reklamları
E
Ortak Reklamlar
Soru 3
“……………. reklamlarında belirli bir ürün kategorisindeki çok sayıda markadan, özellikle reklamı yapılan markaya dikkat çekilmeye çalışılır.” ifadesinde boş bırakılan yere uygun gelen kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Seçici Talep
B
Endüstriyel
C
Pazarlama
D
Tüketici
E
Ürün
Soru 4
Kurumsal prestij reklamları hangi reklam sınıflamasında yer alır?
Seçenekler
A
Reklamı Yaptıranlar Açısından Reklamlar
B
Hedef Pazar Açısından Reklamlar
C
Talep Etki Düzeyi Açısından Reklamlar
D
Konu Açısından Reklamlar
E
Mesaj Açısından Reklamlar
Soru 5
Reklam sınıflandırmalarına ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
Seçenekler
A
Referanslı reklam; grafik ögeler içeren basın reklamıdır.
B
Eşikaltı reklamlar; ajans, müşteri ve medya arasındaki karşılıklı anlaşmalarla yürütülen ve paralı reklam olduğu açıkça belli olan reklamlardır.
C
Dizi reklamları; eğitim, sanat, kültür, turizm gibi alanlarda hazırlanan uzun programlardır.
D
Duygusal reklamlarda aşk, sevgi ve dostluk gibi konular yoğunluklu olarak işlenir.
E
Açık hava reklamı; üründen ziyade belirli markalar üzerine yoğunlaşan ve tüketici zihninde markanın hatırlanılırlığını sağlamayı amaçlayan reklamlardır.
Soru 6
''Yergi niteliğinde olan, alaycı bir dil kullanan reklamlardır.” tanımı aşağıdakilerden hangisini açıklar?
Seçenekler
A
Hicivli
B
Tanıklı
C
Ürün
D
Dolaylı
E
Rekabetçi
Soru 7
I. Yürütülen pazarlama stratejisinde uyum esastır.
II. Belirli müşteri gruplarını hedef alır.
III. İletişim kanallarını seçerken ve medyada kaynak tahsis ederken, istenilen hedeflere ulaşmada verimlilik sağlanması üzerine odaklanır.
Yukarıda bazı özellikleri açıklanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
II. Belirli müşteri gruplarını hedef alır.
III. İletişim kanallarını seçerken ve medyada kaynak tahsis ederken, istenilen hedeflere ulaşmada verimlilik sağlanması üzerine odaklanır.
Yukarıda bazı özellikleri açıklanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Haber Reklamları
B
Uygulanmak İstenen Strateji Açısından Reklamlar
C
Bütünleşik Pazarlama İletişimi
D
Yeni İletişim Teknolojileri
E
Kişiler Arası İletişim
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi yoğun şehir trafiğinde belediye otobüsleri, ticari taksiler, metro araçları gibi hareketli reklam mecrasının genel adıdır?
Seçenekler
A
Şehir mobilyaları
B
Mobil reklamlar
C
Billboardlar
D
Totemler
E
Megavizyonlar
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi “rollover banner”ın tanımıdır?
Seçenekler
A
Web sayfası üzerinde maksimum 7 saniye hareket eden ardından kaybolan veya küçülerek sayfanın bir köşesine yerleşen reklamlardır.
B
Menünün üzerine yerleşerek mouse ile üzerine gelindiğinde menüyü aşağıya doğru iterek genişleyen reklamlardır.
C
Son dakika haberi arasında geniş banner alanı şeklindeki reklamlardır.
D
Sayfanın en üstünde yer alan, sayfanın yüklenmesiyle aşağıya doğru itilerek küçülen ve 5 saniye sonra kendiliğinden kapanan banner reklam modelidir.
E
İlgili sitenin reklam alanlarında yayımlanan, mouse ile üzerine gelince tıklamadan aşağıya doğru açılan reklamlardır.
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi satış noktası reklamlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Totem
B
Yer Grafikleri
C
Alışveriş Arabaları
D
Raf Reklamları
E
Market Kasa Bantları
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi kullanılan medya açısından reklamlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Dergi-Gazete reklamları
B
Radyo reklamları
C
Video reklamları
D
Açık hava reklamları
E
İndirim reklamları
Soru 12
Genellikle giyim, sigara, içki, parfüm, otomobil ve bazı lüks tüketim ürünlerinin bulunduğu sektörlerde kullanılan reklamlara ne ad verilir?
Seçenekler
A
Eşikaltı reklamlar
B
Açık reklamlar
C
Resimli ilanlar
D
Kurumsal prestij reklamları
E
Rekabetçi reklamlar
Soru 13
………………………, kuruluşların hedef kitlelerine yönelik olarak hazırladıkları mesajları vermede ve geliştirmede ön plana çıkan reklamlardır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Hatırlatıcı Reklamlar
B
Ortak (Kombine) Reklamlar
C
Kurumsal Prestij Reklamları
D
Seçici Talep Reklamları
E
Perakende Reklamlar
Soru 14
Öncü reklamlar hangi reklam sınıflamasında yer alır?
Seçenekler
A
Talep etki düzeyi açısından reklamlar
B
Hedef pazar açısından reklamlar
C
Reklamı yaptıranlar açısından reklamlar
D
İçerdiği ögeler açısından reklamlar
E
Kullanılan mesajın dayanağı açısından reklamlar
Soru 15
I. Çoğunlukla tüketim malları pazarında, özellikle de kozmetik ve güzellik gibi ürün ve hizmetlerde yapılan reklamlardır.
II. Bu reklam türünde aşk, sevgi, dostluk gibi konular yoğunluklu olarak işlenir.
III. Özellikle sözsüz iletişimden faydalanılarak ima, fantezi veya olumlu duyguların oluşturulmasına çalışılır.
Yukarıda bazı özellikleri sıralanan reklam hangisidir?
II. Bu reklam türünde aşk, sevgi, dostluk gibi konular yoğunluklu olarak işlenir.
III. Özellikle sözsüz iletişimden faydalanılarak ima, fantezi veya olumlu duyguların oluşturulmasına çalışılır.
Yukarıda bazı özellikleri sıralanan reklam hangisidir?
Seçenekler
A
Eşikaltı Reklamlar
B
Açık Reklamlar
C
Tanıksız Reklamlar
D
Duygusal Reklamlar
E
Enfocari Reklamlar
Soru 16
Menünün üzerine yerleşerek mouse ile üzerine gelindiğinde menüyü aşağıya doğru iterek genişleten internet reklamı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Menüde Asansör
B
Akıllı Linkler
C
Ekran Koruyucular
D
Kardeş Pencereler
E
Fırlayan Kutular
Soru 17
Kentlerde birbirinden ilginç tasarlanmış durak, telefon kulübesi vb. alan tasarımlarına ne ad verilir?
Seçenekler
A
Mobil Reklamlar
B
Sinema Reklamları
C
Global Reklamlar
D
Şehir Mobilyaları
E
Satış Noktası Reklamları
Ünite 3
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın tarihsel gelişiminin sınıflandırmasıdır?
Seçenekler
A
Pazarlama öncesi dönem, kitle iletişimi dönemi, araştırma dönemi
B
Hazırlık dönemi, üretim dönemi, dağıtım dönemi
C
Sözlü iletişim dönemi, yazılı iletişim dönemi, görsel iletişim dönemi
D
İlk dönem, orta dönem, son dönem
E
Yerel pazarlama dönemi, ulusal pazarlama dönemi, uluslararası pazarlama dönemi
Soru 2
…………………, belli başlı üç Mısır tapınağına gönderilmek üzere, Mısır halkı ve asilleriyle Yunanlıların kolaylıkla okuyabilmeleri için üç dilde (Demotik, Hiyeroglif ve Antik Yunanca) yazılmış bir antlaşmadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Babil Anıtı
B
Altın Boynuz
C
Asalet Tacı
D
Kutsal Kadeh
E
Rosetta Taşı
Soru 3
Basılı ilk duvar afişi hangi yıl nerede kullanılmıştır?
Seçenekler
A
1360, New York
B
1480, Londra
C
1510, Berlin
D
1628, Roma
E
1760, Paris
Soru 4
Yazılı basında ilk reklam hangi yıl çıkmıştır?
Seçenekler
A
1525
B
1550
C
1600
D
1625
E
1650
Soru 5
1843’te açılan ilk reklam ajansı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Ayer & Son
B
Volney & Palmer
C
Procter & Gamble
D
Ad & Vert
E
Rower & Ponds
Soru 6
Amerikan Reklam Ajansları Birliği hangi yıl faaliyete geçmiştir?
Seçenekler
A
1917
B
1926
C
1935
D
1948
E
1959
Soru 7
Dünyanın ilk reklam filmi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Quacker Yulafları
B
Singer Dikiş Makinesi
C
Coca Cola
D
Mercedes Otomobili
E
Admiral Sigaraları
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi “yaratıcı reklamın babası” olarak anılan reklam metin yazarıdır?
Seçenekler
A
George P. Rowel
B
Thomas J. Barrett
C
John E. Powers
D
John E. Millais
E
Volney B. Palmer
Soru 9
Osmanlı Devleti’nde ilk ticari ilan hangi yıl, hangi gazetede yayımlanmıştır?
Seçenekler
A
1716, Loton Ciznel
B
1765, Cerde-i Havadis
C
1811, Tasvir-i Efkâr
D
1864, Tercüman-ı Ahval
E
1890, İlan
Soru 10
1940’lardan sonra hedef kitlenin bölümlenmesi ve mesajların çeşitlenmesi reklamcılığın hangi tarihsel gelişim dönemi ile ilgilidir?
Seçenekler
A
Araştırma Dönemi
B
Kitle İletişim Dönemi
C
Pazarlama Öncesi Dönem
D
Ürün Sembolleri Dönemi
E
Uluslararası Reklamcılık Dönemi
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi modern reklamcılığın tarihsel gelişim aşamalarından biri değildir?
Seçenekler
A
Ürün Uyumlu Yaklaşım
B
Ürün Sembolleri Dönemi
C
Kişiselleştirme
D
Pazar Bölümlemesi
E
Kitle İletişimi Dönemi
Soru 12
Türkiye’de reklamcılık faaliyetleri ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Türkiye'de ticari içerikli en eski reklam “En ala Altunbaş Tıryak" isimli bir ilandır.
B
Türkiye’de reklam sektörünün ilk büyük yarışması Altın Küre'dir.
C
Türkiye’de reklamcılık açısından 1957-1961 arası karanlık yıllar olarak adlandırılır.
D
Cumhuriyet Dönemi'nde özellikle devlet tarafından verilen resmî ilanlar ağırlık kazanmıştır.
E
Türkiye’de Reklamcılık, 1970’li yılların ortalarından itibaren geçerli bir meslek olarak görülmeye başlamıştır.
Soru 13
Yaratıcı reklamın babası olarak adlandırılan kişi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
John E. Powers
B
A. Daniel Starch
C
Montaigne
D
George P. Rowel
E
C. A. Bates
Soru 14
………………… tüccarların çığırtkanlar vasıtasıyla satış yapma çabaları ile dükkânlarının önlerine koydukları tabelalar reklamcılığın ilk örnekleri olarak kabul edilir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Slalomlu
B
Katalonlu
C
Babylonlu
D
Ekonomlu
E
İkselonlu
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi taşınabilir matbaayı icat etmiştir?
Seçenekler
A
Çinliler
B
Mısırlılar
C
Babilliler
D
Romalılar
E
Yunanlılar
Soru 16
1869 yılında ……………., işini bir hayli büyütmüş olarak ilk medya rehberini çıkarmıştır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Jack Engel
B
Pierre-François Bouchard
C
Marcus Antonius
D
Théophhraste Renaudot
E
George P. Rowel
Soru 17
İlk ticari radyo istasyonu ve kuruluş yılı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
WEAF, 1922
B
TEAR, 1927
C
KAET, 1934
D
EWELL, 1945
E
WEAL, 1951
Ünite 4
Soru 1
19. yüzyılın ortalarından 1930’lara değin geçen dönemde ulusal ve uluslararası pazarlara ………………………… egemen olmuştur.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
fordist üretim tarzı
B
konformist üretim tarzı
C
hedonist tüketim tarzı
D
asketik tüketim tarzı
E
bireyselci üretim tarzı
Soru 2
“Gizli İkna Ediciler” başlıklı eserin yazarı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Raymond Williams
B
Vance Packard
C
George McAvoy
D
Albert Cohen
E
John Osgood
Soru 3
Tüketime simgesel boyut içerisinden yaklaşan ve “Topluluk bir kişinin kültürü edindiği alandır.” görüşüne sahip olan düşünür aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
George Babel
B
Denis Brown
C
Claude Hopking
D
Anthony Cohen
E
Roy Nelson
Soru 4
………., insanın bilgi sindirme sürecini basitleştiren bir bilişsel gereçtir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Hafıza
B
Reklam
C
Simge
D
Hayal
E
Kurgu
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi reklamın toplumu yansıtma boyutlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Rekabeti açığa çıkarır.
B
Popüler kültürü yansıtır.
C
Marka değerini yansıtır.
D
Aidiyet duygusunu açığa çıkarır.
E
Toplumsal değerleri yansıtır.
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi reklamı ekonomik açıdan olumsuz değerlendiren görüşü yansıtan bir ifadedir?
Seçenekler
A
Ekonomik süreçlerde vazgeçilmezdir.
B
Rekabeti artırır.
C
Bilgi vermekten çok ikna edici ve yönlendiricidir.
D
İhtiyaç duyulan mala ilişkin bilgi sunar.
E
Tüketiciyi ekonomik düşünmeye iter.
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi reklama olumlu yönleri ile yaklaşanların argümanlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Reklam rekabeti artırır.
B
Reklam fiyatları artırır.
C
Reklam maliyetleri düşürür.
D
Reklam, insanların arzuları ile üretim arasında bağ kurar.
E
Reklam bilgi sunar.
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi Ürün Yaşam Eğrisi’nin aşamalarından biri değildir?
Seçenekler
A
Tanıtma
B
Büyüme
C
Olgunluk
D
Gerileme
E
Yükselme
Soru 9
Amerikan Reklamcılar Birliği, “Reklamda Doğruluk İlkesi”ni hangi yıl benimsemiştir?
Seçenekler
A
1816
B
1874
C
1900
D
1911
E
1925
Soru 10
I. Reklam rekabeti artırır.
II. Reklam maliyetleri -dolayısıyla fiyatları- artırır.
III. Reklam ve ikna gücü
IV. Reklam bilgi sağlar.
Yukarıdakilerden hangileri reklama olumlu yönleri ile yaklaşanların argümanları arasında yer alır?
II. Reklam maliyetleri -dolayısıyla fiyatları- artırır.
III. Reklam ve ikna gücü
IV. Reklam bilgi sağlar.
Yukarıdakilerden hangileri reklama olumlu yönleri ile yaklaşanların argümanları arasında yer alır?
Seçenekler
A
I ve IV
B
I, II ve III
C
I, II ve IV
D
I, III ve IV
E
I, II, III ve IV
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi Reklam Öz Denetim Kurulunun temel görevidir?
Seçenekler
A
Gerek başvuruya bağlı olarak gerekse re’sen önüne gelen reklamların ICC Reklam Esasları'na aykırılığı konusunda karar vermektir.
B
Öz denetim kurumlarının özellikle raf ömrü kısa olan reklam metinlerinin yer aldığı medya için yayın öncesi danışma sağlamaktır.
C
Tüketici hakları, aldatıcı reklamlar, haksız rekabet ya da televizyon yayınlarıyla ilgili olarak birçok alanda reklamlarla ilgili hukuki düzenlemeler yapmaktır.
D
Öz denetim kurumlarının yıllık performanslarına ilişkin hedeflerin ve bu hedeflerin ne derece karşılanabileceğini belirlemektir.
E
Öz denetim sistemlerine, amaçlarını yerine getirebilmeleri için yeterli derecede kaynak ve destek sağlanmaktır.
Soru 12
Reklamın toplumsal fayda ve zararı göz önünde bulundurulduğunda ………….. boyutu öne çıkar.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
ekonomik
B
hukuki
C
sosyal
D
politik
E
ticari
Soru 13
……………… davranan bir tüketici ihtiyaçlarına dönük olarak bilgi arayışına girecektir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Hedonist
B
Kuşkulu
C
Boşvermiş
D
Rasyonel
E
Duygusal
Soru 14
1929 yılında yaşanan ekonomik kriz ve ardından gelen Büyük Buhran yıllarına değin tüketim nasıl algılanmıştır?
Seçenekler
A
Gereksinimlerin Giderilmesi
B
Gösterişçi
C
Hedonist
D
Duygulara Hitap Etme
E
Gereksinim Fazlasını İsteme
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi AB Reklam Sektöründe Özdenetim Raporu En İyi uygulama Modeli etkinliğini sağlayan belirleyicilerden biri değildir?
Seçenekler
A
Taktik
B
Finansman
C
Kapsam
D
Etkililik
E
Bağımsızlık
Ünite 5
Soru 1
Aşağıdakilerin hangisinde reklamcılık süreci ve dinamiğinin üçlü sacayağı doğru verilmiştir?
Seçenekler
A
Üretim - Pazarlama - Dağıtım
B
Tanıtım - Halkla ilişkiler - Reklam
C
Reklam - Mecra - Mesaj
D
Pazarlama - Reklam - Duyurum
E
Reklam veren - Reklam ajansı - Medya
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi reklamın oluşum sürecinde öne çıkan unsurlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Bütçe
B
Ekip Ruhu
C
Medya Planlaması
D
Yaratıcı Çalışmalar
E
Ön Test
Soru 3
“Reklam yapma kararını vererek iletişim sürecini başlatan kişi, kurum ya da kuruluşlardır.” şeklinde tanımı yapılan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Reklam Ajansı
B
Medya
C
Reklamveren
D
Reklam Kurulu
E
Denetleme Kurulu
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin reklam ajansına başvurma nedenleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Tam hizmet ajansındaki çalışanları bir araya toplamanın maliyetli olması
B
İşletme dışında tarafsız bir görüşün sağlanması isteği
C
Reklam ajansının deneyimlerinden yararlanma amacı
D
Şirket bünyesindeki reklam biriminin etkin çalışması
E
Reklam ajansına hiçbir ödeme yapmama durumunun ortaya çıkması
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi şirketin reklam kampanyası öncesinde karar vermesi gereken konulardan biri değildir?
Seçenekler
A
Yönetim
B
Bütçe
C
Medya
D
Reklam stratejisi
E
Kampanya değerlendirme
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta amaç belirleme kriteridir?
Seçenekler
A
Pazar Genişliği
B
Harcama
C
Referanslar
D
İstatistiksel Bilgi
E
Pazarı Geliştirme
Soru 7
“…………………….., kitle iletişim araçları dışındaki reklam ortamlarında yapılan ve reklam ajansının medya komisyonu karşılığında değil, belirli bir ücretle sunduğu ambalaj tasarımı, satış noktası sergileri tasarlama ve hazırlama, ürün literatürü oluşturma hizmetleridir.”
Cümlesinde boş bırakılan yere uygun gelen ifade aşağıdakilerden hangisidir?
Cümlesinde boş bırakılan yere uygun gelen ifade aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Ağızdan Ağza Reklamcılık
B
Yüz Yüze Satış
C
Çizgi Altı Reklamcılık
D
Televizyon Reklamı
E
Basın Reklamı
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı yapısını oluşturan birimlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Yaratıcı Birim
B
Müşteri İlişkileri Birimi
C
Araştırma Birimi
D
Koordinasyon Birimi
E
Medya Birimi
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi Yaratıcı Birim’in görevlerinden biridir?
Seçenekler
A
Mal ve hizmetlerin nasıl satılacağını belirleme
B
Rakiplerin etkinliklerini gözlemleme
C
Tüm planın zamanında uygulanmasını kontrol etme
D
Ajansa bilgi sağlama
E
Medyadan yer ve zaman satın alma
Soru 10
Aşağıda sunulan kavram-açıklama eşleştirmelerinden hangisi doğrudur?
Seçenekler
A
Planlama Kurulu: Denetiminde olan yaratıcı birimi koordine eder.
B
Yaratıcı Yönetmen: Yaratıcı çalışmaları denetler ve koordine eder.
C
Grafiker: Görsel anlatımı kavramsallaştırır.
D
Metin Yazarı: Yaratıcı birime reklamverenle ilgili bilgi sağlar.
E
Sanat Yönetmeni: Reklamverenlere sunulacak reklam stratejisinin raporunu oluşturur.
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi reklam ajans türleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Tam Hizmet Ajansları
B
Butik Ajanslar
C
Modüler Hizmet Ajansları
D
Uzman Ajanslar
E
Medya Ajansları
Soru 12
I. Reklam “NASIL” iyileştirilip “GELİŞTİRİLEBİLİR”?
II. “KİM” satın alacaktır?
III. “NEDEN” satın alınabilir?
IV. Mal veya hizmet “NE”dir?
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam amaçlı stratejik kararlar alma süreçlerinde yanıt aranan öncelikli sorular arasında yer alır?
II. “KİM” satın alacaktır?
III. “NEDEN” satın alınabilir?
IV. Mal veya hizmet “NE”dir?
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam amaçlı stratejik kararlar alma süreçlerinde yanıt aranan öncelikli sorular arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız IV
B
I, II ve III
C
I, II ve IV
D
II, III ve IV
E
I, II, III ve IV
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi reklam verenin reklam ajansına ısmarladığı çalışmaya ilişkin beklentilerini sunduğu rapordur?
Seçenekler
A
Brief
B
İç değerlendirme
C
Ön prodüksiyon
D
Reklam kurulu
E
Rolodeks
Soru 14
Bir reklamın ortaya çıkması, her şeyden önce ona gerek duyan bir …………….. ile reklamı hazırlayan …………………. ile mümkündür.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
reklam - medya
B
reklamveren - reklam ajansı
C
firma - medya
D
medya - firma
E
reklam ajansı - medya
Soru 15
Büyük işletmeler, reklam ve pazarlama iletişimi karmasını kendi işletmelerinde yürütmek üzere diğer işlevsel bölümlerin yanı sıra bünyelerinde hangi birimi kurar?
Seçenekler
A
Pazarlama Birimi
B
İnsan Kaynakları Birimi
C
Muhasebe Birimi
D
Şirket Ajansı
E
Dış İlişkiler Birimi
Soru 16
Reklamverenin reklam ajansına ısmarladığı çalışmaya ilişkin beklentilerini sunduğu rapor aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Kampanya Stratejisi
B
Ürün Tasarımı
C
Brief
D
Pazar Analizi
E
Satış Planlama
Soru 17
Reklam verenlere sunulacak reklam stratejisi ve taktiklerini kapsayan raporları reklam ajansındaki hangi birim hazırlar?
Seçenekler
A
Planlama Kurulu
B
Sanat Yönetmeni
C
Yaratıcı Yönetmen
D
Metin Yazarı
E
Genel Müdür
Soru 18
Ticari reklam ve ilanlarda uyulması gerekli ilkeleri belirlemede, ülke koşulları ve dünya çapında reklamcılık kurallarını da esas alarak uygulamaların toplumsal zararlarını azaltıcı rol oynayan yapı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Araştırma Geliştirme Kurulu
B
Koordinasyon Kurulu
C
Planlama Kurulu
D
Denetleme Kurulu
E
Reklam Kurulu
Ünite 6
Soru 1
Bir içeriğin reklam olabilmesi için aşağıdaki koşullardan hangisinin gerçekleşmesi gerekmez?
Seçenekler
A
Bir hedef kitle olmalı
B
Neyin reklamının yapılacağı belli olmalı
C
Süresi kısa olmalı
D
Hedef kitle reklamda bahsi geçen ürün ya da hizmeti kolaylıkla anlayabilmeli
E
Süresi uzun olmalı
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın gelişmesindeki etkenlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Teknolojik gelişmeler
B
Gelirdeki artış
C
Orta sınıfın gelişmesi
D
İş başı verimliliğinin artması
E
Gelirdeki azalma
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi spor aktiviteleri için kurulan örgütler arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Futbol Birliği
B
Uluslararası Olimpiyat Komitesi
C
Uluslararası Futbol Federasyonu
D
İstanbul Federasyonu
E
Uluslararası Amatör Atletizm Federasyonu
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi spor kulüplerinin iletişim yöntemlerinden tek yönlü araç veya yöntemler arasında yer almamaktadır?
Seçenekler
A
Gazete
B
Radyo
C
Danışman büroları
D
Dilek kutuları
E
İlgili kişi ya da kişilere yönelik mektuplar
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk türleri arasında yer almamaktadır?
Seçenekler
A
Spor sponsorluğu
B
İmaj sponsorluğu
C
Sanat sponsorluğu
D
Sağlık ve çevre sponsorluğu
E
Kültürel sponsorluklar
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi futbol sponsorluğu türleri arasında yer almamaktadır?
Seçenekler
A
Spor kulübünün isim sponsorluğu
B
Forma sponsorluğu
C
Sağlık sponsorluğu
D
Malzeme sponsorluğu
E
Sanat sponsorluğu
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi sporun küreselleşmesinde etkili olan faktörler arasında yer almamaktadır?
Seçenekler
A
Uluslararası spor örgütlenmelerindeki artış
B
Küresel iletişim teknolojilerinin ilerleme göstermesi
C
Yapılan yarışların küresel standartlarda olması
D
Spor örgütlenmelerindeki azalma
E
Alınan ödüllerin küresel standartlarda olması
Soru 8
“Hedef kitlenin zihninde oluşan bir izlenimdir.” ifadesi aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlamaktadır?
Seçenekler
A
İmaj
B
Algı
C
Sponsorluk
D
Reklam
E
Halkla ilişkiler
Soru 9
Uluslararası Futbol Federasyonu aşağıdaki tarihlerden hangisinde kurulmuştur?
Seçenekler
A
1904
B
1907
C
1912
D
1929
E
1920
Soru 10
Hedef kitlenin zihninde var olan bir olguyu nasıl şekillendirdiğini ortaya koyan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
İmaj
B
Marka
C
İletişim
D
Beden dili
E
Öz güven
Soru 11
I. Bir hedef kitlenin olması
II. Neyin reklamının yapılacağının belli olması
III. Sürenin kısa olması
IV. Hedef kitlenin reklamda bahsi geçen ürün ya da hizmeti kolaylıkla anlayabilmesi gerekmesi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir içeriğin reklam olabilmesi için gerçekleşmesi gerekli koşullar arasında yer alır?
II. Neyin reklamının yapılacağının belli olması
III. Sürenin kısa olması
IV. Hedef kitlenin reklamda bahsi geçen ürün ya da hizmeti kolaylıkla anlayabilmesi gerekmesi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir içeriğin reklam olabilmesi için gerçekleşmesi gerekli koşullar arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız IV
B
I, II ve III
C
I, III ve IV
D
II, III ve IV
E
I, II, III ve IV
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi reklamın özellikleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Pazarlama iletişimi içinde yer alır.
B
Bir kitle iletişim aracıdır.
C
Tüketici ikna edilmeye çalışılır.
D
Maliyeti yoktur.
E
Kitle iletişim araçlarında yer ve zaman satın alır.
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi sporun fonksiyonları arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Zihinsel yorgunluğu arttırır.
B
Liderlik özelliği kazandırır.
C
Sosyal statü kazandırır.
D
Bireyin sağlıklı ve güçlü olmasına katkı sağlar.
E
Kolektif çalışmayı öğretir.
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğu türleri arasında yer alır?
Seçenekler
A
Bireysel sporcu sponsorluğu
B
Eğitim sponsorluğu
C
Çevre sponsorluğu
D
Kültürel sponsorluklar
E
Macera ve seyahat sponsorluğu
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi sporun bireysel, ekonomik ve sosyal yönden sağladığı fonksiyonlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Kolektif çalışmayı öğretir.
B
Grup içi dayanışma duygularını arttırır.
C
İradeyi güçlü kılar.
D
İkna eder.
E
Kültürel zevkleri geliştirir.
Ünite 7
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi spor pazarlamasının 5P’sinden biridir?
Seçenekler
A
Ajans
B
Ürün
C
Marka
D
Medya
E
Hizmet
Soru 2
Spor kulüplerinin lisanslı ürünleri aracılığıyla dolaşıma sokulan marka sembolleri, belli bir çağrışım yaratarak taraftarları ortaklık duygusu çerçevesinde bir araya getirmektedir.
Buna göre ilgili ifade, aşağıdakilerden hangisinin taraftarlar üzerindeki etkisidir?
Buna göre ilgili ifade, aşağıdakilerden hangisinin taraftarlar üzerindeki etkisidir?
Seçenekler
A
Hedef kitlenin
B
Hedef pazarın
C
Reklam mecralarının
D
Spor kulübü mağazaları ve internet satış sitelerinin
E
Taraftarların
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi tüketicileri ile güçlü ilişkiler kurmuş olan bir markanın sahip olacağı yetilerden biridir?
Seçenekler
A
Ayırt edilme
B
Marka kimliği
C
Uzmanlaşma
D
Yaratıcı faaliyetler
E
Taraftarlar
Soru 4
Markalı bir ürünü markasız bir üründen ayıran unsur aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Tüketicilerde markalı ürüne dair oluşan düşünce ve duygular
B
Fiyat
C
Kalite
D
Maliyet
E
Reklam
Soru 5
Marka kavramının kökeni neye dayanmaktadır?
Seçenekler
A
Hayvan sürüsü sahiplerinin kendi hayvanlarını diğer hayvanlardan ayırt etmek için damgalamalarına
B
17. yüzyıla
C
İlkel pazarlama anlayışına
D
İşletmelerin ürünlerini satma hedeflerine
E
Reklam ajanslarının stratejilerine
Soru 6
…….. hem fiziksel hem de duygusal anlamda ürün/hizmet ve tüketici arasındaki ilişkinin kurulmasını sağlamaktadır.
Buna göre ilgili boşluk, aşağıdakilerden hangisi ile doldurulmalıdır?
Buna göre ilgili boşluk, aşağıdakilerden hangisi ile doldurulmalıdır?
Seçenekler
A
Dijitalleşme
B
Marka
C
İnternet
D
Spor kulüpleri
E
Algılanan kalite
Soru 7
Halkla ilişkilerin spor pazarlamasında önemli bir yere sahip olmasının temel nedeni aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Sporla ilgili pek çok gelişmenin haber değeri taşıması ve medyada yer alması
B
Halkla ilişkilerin marka itibarına olan etkisi
C
Halkla ilişkilerin kullandığı araçlar
D
Halkla ilişkilerin marka imajına olan etkisi
E
Maliyetinin düşük olması
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi şirketleşmenin kulüplere sağlayacağı temel faydalardan biridir?
Seçenekler
A
Gelir kaynaklarının artırılması
B
Hedef kitlenin genişlemesi
C
İzleyicilerin çoğalması
D
Kendi markasını yaratmak
E
Taraftar sayısının artması
Soru 9
….. biçim ve içerik bakımından tasarımı yapılan markanın belirlenmiş amaçlar doğrultusunda konumlandırılması, kimlik öğelerinin hedef kitleye iletilmesi, marka denkliğinin ve marka değerinin oluşturulmasıdır.
Buna göre ilgili boşluk, aşağıdakilerden hangisi ile doldurulmalıdır?
Buna göre ilgili boşluk, aşağıdakilerden hangisi ile doldurulmalıdır?
Seçenekler
A
Marka denkliği
B
Marka yönetimi
C
Spor yönetimi
D
Reklam ajansı yönetimi
E
Halkla ilişkiler
Soru 10
Spor kulüpleri bir marka olarak düşünüldüğünde, bu markanın tüketicileri aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Taraftar
B
Yöneticiler
C
Sporcular
D
Antrenörler
E
Spor kanalları
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi spor endüstrisinin tüketim pazarlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Seyirciler
B
Reklamverenler
C
Sponsor işletmeler
D
Gönüllüler
E
Üniversiteler
Soru 12
Spor pazarlamasında 5P ile birlikte anılan yaklaşımlar arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Ürün
B
Fiyat
C
Promosyon
D
Halkla İlişkiler
E
Tutundurma
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi spor kulüplerinin, taraftarlarını önemsediklerini ve değer verdiklerini gösteren program uygulamaları arasında yer almamaktadır?
Seçenekler
A
Taraftarların sporcular, antrenörler ve yöneticilerle özel iletişim kurabilecekleri ortamların veya araçların geliştirilmesi
B
“Sadık taraftar kartı” aracılığıyla duygusal bağ kurulması
C
Taraftarlara bir alt kültürün üyesi oldukları imajı verilmesi
D
Teknolojik yeniliklere gidilmesi
E
Sadakati güçlendirme ve ödüllendirme programlarının önemli bir diğer parçasını da “hisse senedi satışlarının” oluşturması
Soru 14
……… markanın iletişim faaliyetlerinin planlanması ve uygulanmasını, markanın hedef kitle zihninde konumlandırılmasını, marka kimliği tasarımını, marka denkliği ve değerinin artırılmasına yönelik çalışmaların tümünü içine alan kapsamlı bir süreci ifade etmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Reklam ajansı
B
Marka yönetimi
C
Bütünleşik pazarlama iletişimi
D
Medya planlama
E
Uzmanlaşma
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi marka ve ürün arasındaki farklardan biridir?
Seçenekler
A
Marka, ürüne göre daha kalitelidir.
B
Marka, daha maliyetli olabilmektedir.
C
Marka, çok sayıda müşteriye ulaşır.
D
Ürünler rakipler tarafından taklit edilebilirken, marka taklit edilemez.
E
Markalar yeterli deneyime sahiptir.
Ünite 8
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi kurum kimliği unsurlarından biridir?
Seçenekler
A
Kurumsal tasarım
B
Kurumsal imaj
C
Kurumsal itibar
D
Ürün
E
Dağıtım
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal tasarım kategorilerinden biridir?
Seçenekler
A
Tipografi
B
Hedef kitle
C
Grafik tasarımı
D
İtibar
E
Kimlik
Soru 3
..…… tüketicilerin ürünler ve onları yapan firmalar hakkında nasıl hissettikleridir.
Buna göre ilgili boşluk, aşağıdakilerden hangisi ile doldurulmalıdır?
Buna göre ilgili boşluk, aşağıdakilerden hangisi ile doldurulmalıdır?
Seçenekler
A
İtibar
B
Marka kimliği
C
Marka yönetimi
D
İmaj
E
Kurumsal tasarım
Soru 4
….... uzun bir süreci kapsayan, kurumun ileriye dönük amaçları ve olumlu düşünceleri pekiştirmek doğrultusunda iç ve dış hedef kitleler ile kurduğu iletişimdir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Algılama
B
Promosyon
C
Kurumsal iletişim
D
Reklam
E
Kurum kişiliği
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi sosyal ağların kulüplere sunduğu avantajlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Sosyal ağlar sayesinde oldukça geniş bir kitleye ulaşılmaktadır.
B
Hedef kitlenin kulüple ilgili görüşleri öğrenilmektedir.
C
Yeni gelişmeler hedef kitleye kısa sürede duyurulmaktadır.
D
Kurumun daha fazla tanınmasına olanak sağlamaktadır.
E
Sosyal medya; aileyle ve arkadaşlarla geçirilen süreçlerin kısalmasına neden olur.
Soru 6
Türkiye’deki dört büyük spor kulübünün sosyal medya organizasyon şemasında en yetkili merci kimdir?
Seçenekler
A
Sporcular
B
Yerel yönetimler
C
Kulüp başkanı
D
Başkan yardımcısı
E
Sosyal medya danışmanı
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi kurum içi iletişim kanallarından biridir?
Seçenekler
A
Eğitimler
B
Röportajlar
C
Basın konferansı
D
Basın toplantıları
E
Basın gezileri
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal iletişim yaklaşımlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Manipülatif iletişim tarzı
B
Bürokratik iletişim tarzı
C
İnformel iletişim tarzı
D
Orantısız iletişim tarzı
E
Demokratik iletişim tarzıTarz, iletişim, yaklaşım
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal iletişimin faaliyet gösterdiği alanlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Sponsorluk
B
Kurumsal reklamcılık
C
Barter sözleşmeleri
D
Sergiler ve fuarlar
E
Halkla ilişkiler
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal imajın öneminden biri değildir?
Seçenekler
A
Olumlu bir imaj, kurumun ürettiği ürünlere karşı güven oluşturur.
B
Olumlu bir imaj, çalışan memnuniyeti ve sürekliliği sağlar.
C
Olumlu bir imaj, piyasaya sunulacak olan yeni ürünlerin kabulünü kolaylaştırır, satışını artırır.
D
Olumlu bir imaj, yaşanması muhtemel olan krizleri önler.
E
Olumlu bir kurumsal imaj, nitelikli işgücünü kendine çeker.
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi kurum içi iletişim kanallarından biri değildir?
Seçenekler
A
Toplantılar
B
Eğitimler
C
Kurum içi yayınlar
D
Basın gezileri
E
Mail yoluyla yapılan bilgilendirmeler
Soru 12
……… kurum çalışanlarının ve yöneticilerin davranışlarını, tepkilerini ve kararlarını içermektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Kurumsal davranış
B
Kurum kültürü
C
Kurum imajı
D
Kurum felsefesi
E
Kurumsal tasarım
Ünite 9
Soru 1
Markaların olumlu imaja sahip kişileri pazarlama iletişimlerinde kullanmalarının nedeni aşağıdakilerden hangidir?
Seçenekler
A
Hedef kitlelerini ikna edebilmek
B
Bu kişilerin itibarlarını artırmak
C
Ürün memnuniyetini artırmak
D
Ürün/hizmet kalitesini artırmak
E
Markayı pazar lideri yapabilmek
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi ilk izlenim oluşumu konusunda etkili değildir?
Seçenekler
A
Dış görünüş
B
Beden dili
C
Jest ve Mimikler
D
Farklı olaylar karşısındaki davranışları
E
Konuşma
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi olmadan imaj yönetiminde başarıdan söz edilemez?
Seçenekler
A
Şık giyinmek
B
Sportif başarı
C
Tutarlı olmak
D
Sosyal medyada aktif olmak
E
Başarılı bir iş yaşantısı olmak
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi sporcuların imaj yönetimine önem verme nedenlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Sponsorların ilgisini çekmek
B
Reklam gelirlerini artırmak
C
Spordaki performanslarını artırmak
D
Taraftarlarıyla bağ kurmak
E
Medya görünürlüğünü artırmak
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi sporcu imajını etkileyen “kişisel” faktörlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Saha içi davranışları (Sportmenlik)
B
Sosyal medya paylaşımları
C
Taraftarla olan ilişkisi
D
Spordaki başarıları
E
Fazla sayıda reklamda yer alması
Soru 6
Sporcu imajını etkileyen faktörler aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak sıralanmıştır?
Seçenekler
A
Sporcu performansı- sponsor sayısı- sosyal medya yönetimi
B
Sporcu performansı- çekici görünüm- pazarlanabilir yaşam tarzı
C
Çekici görünüm-pazarlanabilir yaşam tarzı-sponsorluklar
D
Oynadığı kulüp- rakipler-sponsorlar
E
Sporcu performansı-oynadığı kulüp- pazarlanabilir yaşam tarzı
Soru 7
Aşağıdaki ifadelerden hangisi sporcular ve imaj transferiyle ilgili değildir?
Seçenekler
A
Sporcuların katıldığı organizasyonlar imajlarını etkiler
B
Sporcuların yer aldığı takımlar imajlarını etkiler
C
Sporcunun yan yana geldiği marka ile bağ kurması imaj transferi açısından önemlidir
D
Marka ve sporcunun kişilik özelliklerinin uyumu önemlidir
E
İmaj transferi yalnızca profesyonel sporcular için söz konusudur
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi imaj yönetiminde “profesyonel hayat ve etik” ile ilgili bir konudur?
Seçenekler
A
Sosyal medyada toplumsal konularla ilgili paylaşımlar yapması
B
Sporcunun sahada yaşadığı başarının sevincini kendisine özgü bir hareketle ifade etmesi
C
Moda dergilerinde yer alması
D
Sosyal medyada yüz binlerce takipçisinin olması
E
Çok sayıda reklam teklifi alması
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi sporcuların sosyal medya yönetiminde dikkat etmesi gereken konulardan biri değildir?
Seçenekler
A
Özel haber ve röportajların planlanması
B
Hangi türde içeriklerin paylaşılacağının belirlenmesi
C
Fotoğraf çekimlerinin planlanması
D
Taraftarlarla olan etkileşiminin nasıl olacağının belirlenmesi
E
Öz imaj, algılanan imaj ve elde edilmek imajın net olarak belirlenmesi
Soru 10
Bir sporcunun pazarlanabilir yaşam tarzı olması aşağıdakilerden hangisiyle açıklanamaz?
Seçenekler
A
İnsanların ilgisini çekecek bir hayat hikayesinin olması
B
Sosyal medyada çok etkileşimli içerikler paylaşıyor olması
C
Yardımsever özellikleriyle toplumun takdirini kazanması
D
Farklı hobileri ve yeteneklerinin olması
E
Saha içi sportmen tavırlarıyla beğeniliyor olması
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi imajın oluşumuna ilişkin özelliklerden biri değildir?
Seçenekler
A
İmaj her zaman olumlu anlam taşır.
B
Toplumsal, kültürel ve ekonomik etkenler vardır.
C
Deneyim ve ön yargı imaj oluşumunu etkiler.
D
İmaj pozitif veya negatif olabilir.
E
İmaj dinamik bir kavramdır.
Soru 12
Kişisel imajı oluşturan bileşenler aşağıdakilerin hangisinde doğru olarak sıralanmıştır?
Seçenekler
A
Genel imaj-algılanan imaj-amaçlanan imaj
B
Öz imaj- genel imaj-sahip olunmak istenen imaj
C
Öz imaj-algılanan imaj-sahip olunmak istenen imaj
D
Algılanan imaj-amaçlanan imaj-genel imaj
E
Öz imaj-karakter-amaçlanan imaj
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi sporcu imajı yönetiminin alanlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Transfer süreçlerinin planlanması
B
Profesyonel hayat ve etik
C
Stil ve giyim
D
Sosyal hayat
E
Medya ile ilişkiler
Ünite 10
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğu doğru tanımlar?
Seçenekler
A
Sponsorluk gönüllülük esasına dayanır
B
Sponsorluk bir reklam uygulamasıdır
C
Sponsorluk tarafların ortak faydasına dayanır
D
Sponsorluk bir sosyal sorumluluk faaliyetidir
E
Sponsorluk bağış sistemiyle yürütülür
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğunun tarihteki ilk örneklerinden biridir?
Seçenekler
A
İlk çağlarda soyluların gladyatörlere destek olması
B
Hükümdarların kendi dövüş kulüplerini kurması
C
Şehir futbol kulüplerinin oluşturulması
D
Turnuvaların düzenlenmesi
E
Sanatçıların korunması ve desteklenmesi
Soru 3
Aşağıdaki ifadelerden hangisi spor sponsorluğunun sponsora sağladığı faydalardan biri değildir?
Seçenekler
A
Marka bilinirliğini arttırması
B
Marka yakınlığı sağlaması
C
Yeni ürün ve hizmetleri tanıtılmasını sağlaması
D
Hedef kitleye benzersiz ve anlamlı biçimde ulaşılmasını sağlaması
E
Sporcuların ulaşım masraflarını karşılaması
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğunun popülerleşmesinin nedenlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Rekabet koşullarının artması
B
Reklam engeli olan sektörlere fırsat sunması
C
Tüketicinin deneyim odaklı karar vermesi
D
Reklam bütçelerinin azalması
E
Sporcuların kendi iletişim kanallarında yer alma şansı sunması
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğu türlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Ünlü bir sporcunun markanın reklam filminde yer alması
B
Bireysel sporcu sponsorluğu
C
Takım sponsorluğu
D
Spor programı sponsorluğu
E
Tesis sponsorluğu
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi spor organizasyonu sponsorluğuna örnek değildir?
Seçenekler
A
Spor Toto Süper Lig Sponsorluğu
B
Nike’ın A Millî Futbol Takımı Sponsorluğu
C
Misli.com Türkiye Basketbol Ligi Sponsorluğu
D
Visa FİFA Dünya Kadınlar Kupası Sponsorluğu
E
TEB PNB Paribas İstanbul Cup Sponsorluğu
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğu kategorilerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Malzeme sponsorluğu
B
Ortak sponsorluk (Co-sponsorluk)
C
Ana sponsorluk
D
Hizmet sponsorluğu
E
Kültür- sanat sponsorluğu
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi kurumların spor sponsorluğu yapma nedenlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Marka bilinirliğini artırmak
B
İmajı güçlendirmek
C
Şirket içi motivasyonu arttırmak
D
Pazarlama bütçesinden tasarruf etmek
E
Rekabet avantajı sağlamak
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğu yönetimi aşamalarından biridir?
Seçenekler
A
Medya anlaşmalarının yapılması
B
Durum değerlendirmesi ve hedeflerin belirlenmesi
C
Sporcuların transfer ücretlerinin hesaplanması
D
Bütün spor kulüpleriyle görüşülmesi
E
Yıldız sporcu bulunması
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğunun başarısını ölçme yöntemlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Spor müsabakalarının izleyici sayıları
B
Web trafiğinin artış oranlarına bakılması
C
Sosyal medya takipçi sayılarındaki artış
D
Odak grup görüşmeleri
E
Sosyal medya etkileşim oranlarına bakılması
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğu uygulamalarının tarihsel gelişim sürecinde değerlendirilemez?
Seçenekler
A
Antik çağlarda gladyatörlerin desteklemesi
B
Yeni spor dallarının ortaya çıkışı
C
20. yüzyıl başlarında sporculara ürün ve ekipman sağlanması
D
20. yüzyıl ortalarında stadyumlara logo yerleştirilmesi
E
21. yüzyılda, izleyicilerle etkileşime geçmek için dijital medya kullanımı
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğuna ilişkin bir ifadedir?
Seçenekler
A
Spor sponsorluğu günümüzde en çok yatırıma sahip sponsorluk türüdür.
B
Spor sponsorluğu reklam uygulamasıdır.
C
Spor sponsorluğu bir sosyal sorumluk çalışmasıdır.
D
Spor sponsorluğu gönüllük esasına dayanır.
E
Spor sponsorluğu her zaman yüksek bütçeli finansal yatırım gerektirir.
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğu uygulamalarının artmasının nedenlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Geleneksel pazarlama yöntemlerinin etkisinin azalması
B
Rekabet koşullarının artması ve müşteri bağlılığının azalması
C
Çoklu mecralarda görünürlük kazanması
D
Pandemi nedeniyle müsabakaların seyircisiz oynanması
E
Yapılan yatırımların geri dönüşlerinin kanıtlanmış olması
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi sporcu sponsorluğuna örnek gösterilemez?
Seçenekler
A
Nike-Serena Wlliams sponsorluğu
B
Redbull-Hazal Nehir sponsorluğu
C
Beko-Basketball Lig sponsorluğu
D
Uludağ Gazoz-Mete Gazoz sponsorluğu
E
Ronaldo-Coca Cola sponsorluğu
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğu yapmadan önce kurumun cevaplaması gereken sorulardan biri değildir?
Seçenekler
A
Spor sponsorluğu ile ulaşılmak istenen hedef kitle kim?
B
Hedef kitlenin nasıl bir davranış değişikliği göstermesini planlıyorsunuz?
C
Bütçe ve yatırım geri dönüşü beklentiniz nedir?
D
Sponsorluk hangi mecralarda duyurulacak?
E
Planlanan sponsorluk süresi nedir, beklentilerinizi karşılayacak mı?
Ünite 11
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi tüketim kültürü açısından sporu doğru tanımlamaktadır?
Seçenekler
A
Yalnızca ekonomik açıdan gelişmiş toplumlarda tüketilen bir üründür.
B
Sosyokültürel olarak alt sınıftaki tüketiciler tarafından tüketilen bir üründür.
C
Çok farklı niteliklere sahip tüketicilerin birlikte tüketebildiği bir üründür.
D
Sanayileşmemiş ülkelerde daha çok tüketilen bir üründür.
E
Yalnızca iklimin spor yapmaya uygun olduğu ülkelerde tüketimi olan bir üründür.
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi sporun ticari bir sektör olarak büyümesini sağlayan nedenlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Rekabet
B
Ticari çıkarlar
C
Yerel müsabakaların yaygınlaşması
D
Spor izleyicilerinden kâr elde etme isteği
E
Markaların spordan faydalanma arzusu
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi açısından sporun ayırt edici özellikleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Spor izleyicisi
B
Spor taraftarı
C
Spor ürünü
D
Spor etkinliği
E
Spor müsabakalarındaki kurallar
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi sporun pazarlama iletişimi amacıyla kullanımında hedeflenen bir tüketici grubudur?
Seçenekler
A
Taraftarlar
B
Profesyonel sporcular
C
Antrenörler
D
Kulüp yöneticileri
E
Spor pazarlamacıları
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi spor tüketicileriyle ilgili çalışmaların birey ve spor ilişkisinde araştırdığı konuyu ifade etmektedir?
Seçenekler
A
Bireylerin hangi spor takımlarını destekledikleri
B
Bireylerin geçmişte hangi sporları yaptıkları
C
Bireylerin görsel olarak hangi sporları daha etkileyici buldukları
D
Bireylerin sporla ilgili ürün ve hizmetlere ilişkin tutum ve davranışları
E
Bireylerin yaşadıkları bölgeye yakın olan spor tesisleri
Soru 6
Tüketicilerin spora karşı farklı tutumlar, inançlar ve değerlere sahip olmasının temel nedeni aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Her bireyin farklı spor takımlarını desteklemesi.
B
Her bireyin benzersiz bir kişiliğe, farklı algılara, yaşam deneyimlerine sahip olması
C
Bireylerin spor karşılaşmalarını kitle iletişim araçlarıyla takip etmesi
D
Bireylerin spor karşılaşmalarını sahada izlemeyi tercih etmesi
E
Bireylerin takım sporlarını bireysel sporlara tercih etmesi
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi bir taraftarın desteklediği spor takımına olan bağlılığının bileşenlerini içermektedir?
Seçenekler
A
Bilişsel, tutuma dayalı, davranışsal
B
Dikkat, bellek, algı
C
Fizyolojik, sosyolojik, psikolojik
D
Bilişsel, zihinsel, sınıfsal
E
Bireysel, kitlesel, grupsal
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi bir spor tüketicisi olarak taraftarların davranış biçimlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Taraftarlık kültürü üzerinden birbiri ile etkileşim içerisinde olmak
B
Desteklenen kulüple ilişkili ürün ve hizmetlerini aktif olarak tüketmek
C
Taraftarı oldukları spor kulüpleri için finansal kaynaklarını ve duygusal enerjilerini harcamak
D
Maç bileti, kıyafet ve genel ürünler gibi kulüp ürünlerini sık ve sürekli olarak satın almak
E
Destekledikleri spor kulübünün yönetim süreçlerine aktif olarak dahil olmak.
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi sporun doğrudan pazarlanması kapsamında değerlendirilemez?
Seçenekler
A
Spor etkinliklerinin pazarlanması
B
Spor mallarının pazarlanması
C
Spor takımların ve sporcuların reklamları
D
Lisanslı ürünlerin geliştirilmesi ve satılması
E
Spor takımlarına ait taşınır ve taşınmaz malların pazarlanması
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi sporun bir pazarlama iletişimi aracı olarak kullanılmasına örnek gösterilemez?
Seçenekler
A
Markaların sporcuları tutundurma amacıyla kullanması
B
Markaların spor etkinliklerini tutundurma amacıyla kullanması
C
Markaların spor takımlarını tutundurma amacıyla kullanması
D
Markaların taraftarları tutundurma amacıyla kullanması
E
Markaların spor müsabakalarını tutundurma amacıyla kullanması
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi uzmanlarının ünlü kullanımına başvurmasının sebeplerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Bireylerin başarı ile beraberinde gelen ünü birbiriyle ilişkili olarak kabul etme eğilimi
B
Tüketicilerin, ünlülerin sahip olduğu değerleri ve yaşam tarzlarını arzulama eğilimi
C
Kültürel iletişim biçimi yaratma ve bu sayede de ürün ve hizmetlerine bir kişilik verme
D
Ünlülerin gücünün pazarlama uzmanları için markalarını tanıtmanın bir yolu olması
E
Markalar için ünlü kullanımının en ucuz ve masrafsız tanıtım biçimi olması
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyaları ile bütünleşik olarak uygulanabilen ünlü kullanım biçimlerine örnek olarak verilemez?
Seçenekler
A
Bir markaya ait ürün veya hizmetlerin ünlüler tarafından kullanımı
B
Ünlülerin yalnızca belli bir markaya ait ürün ve hizmetleri kullanması için yapılan anlaşmalar
C
Ünlülerin bir markanın ürünlerini tasarlaması
D
Ürünlere ünlülerin adlarının verilmesi
E
Ünlülerin bir markayı satın alarak yönetimini ele alması
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi açısından spor mekânlarının ayırt edici özelliklerinden biridir?
Seçenekler
A
Betonarme yapılar olması
B
İzleyicilerin uzun süre kaldıkları ve ayrılmaya isteksiz oldukları mekânlar olması
C
Spor etkinliklerin düzenlendiği mekânlar olması
D
Kültür ve sanat etkinliklerinin de düzenlendiği mekânlar olması.
E
İçinde reklam ve tanıtım için kullanılan alanlar olması
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi uluslararası spor organizasyonlarının markalar için cazip bir reklam mecrası olmasının nedenlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Uluslararası spor etkinliklerine yönelik ilginin geniş bir kitleye ulaşma fırsatı sunması
B
Uluslararası spor etkinliklerinin medyada geniş yer bulması
C
Uluslararası spor etkinliklerinin markalar için düşük maliyetli ve rekabetsiz bir reklam ortamı sunması
D
Tüketicilerin büyük spor olaylarının içerdiği ticari mesajları daha önemli ve ilginç olarak algılamaları
E
Büyük spor organizasyonlarında izleyicilerin reklam mesajlarına daha yoğun biçimde maruz kalmaları
Ünite 12
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi E-sporun nitelikleri arasında yer almamaktadır?
Seçenekler
A
Profesyonelleşmiş bir lig ya da turnuvasının yapılması
B
Kulüplerin ve takımların oluşturulması
C
Rekabetin olması
D
Profesyonel oyuncuların olması
E
Müşteri memnuniyeti oluşturması
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi geleneksel ve e-sporun benzer yönleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Takım kurulması
B
Oyuncuların profesyonel olarak ücret karşılığında oynayabilmesi
C
Bedensel hareketlerle yapılması
D
Takımların koçlar tarafından yönetilmesi
E
Lig ve turnuvaların organize edilmesi
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi 1990-2000 Dönemi'nde gerçekleşen olaylar arasında yer almaktadır?
Seçenekler
A
StarCraft: Brood War ile e-spor farklı bir boyuta taşınmıştır.
B
İlk video oyunları oynanmıştır.
C
Space Invaders Turnuvası ilk video oyun turnuvası olarak kabul edilmiştir.
D
Nintendo video oyunu oynanmaya başlanmıştır.
E
Blockbuster video oyunu oynanmaya başlanmıştır.
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi e-sporun aktörleri arasında yer almaktadır?
Seçenekler
A
Oyun şirketleri
B
MOBA
C
FPS
D
Wolfteam
E
RTS
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi çok oyuncuyla oynanan oyun türleri arasında yer almamaktadır?
Seçenekler
A
Dota 2
B
H1Z1
C
5 Mite
D
Paladins
E
Overwatch
Soru 6
Aşağıdaki oyunların hangisinde oyuncu elektronik oyun ortamını sanal karakterlerin gözünden görmektedir?
Seçenekler
A
Birinci kişi atış oyunları
B
Spor
C
Çevrimiçi çok oyunculu savaş alanı
D
Çok katmanlı çevrimiçi rol yapma oyunu
E
Dövüş
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi e-sporda reklam kullanımının yaygınlaşma nedenleri arasındadır?
Seçenekler
A
Seyircisinin fazla olması
B
Dijital olması
C
Rakiplerinin olması
D
Seyircisinin az olması
E
Güncel olması
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi kurumların sponsorluk amaçları arasında yer almamaktadır?
Seçenekler
A
Olumlu marka imajı yaratmak
B
Marka itibarını desteklemek
C
Marka çağrışımlarını güçlendirmek
D
Olumsuz marka imajı yaratmak
E
Medyada görünürlük sağlamak
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi spor ve yarış oyunlarına örnek olarak verilemez?
Seçenekler
A
FIFA
B
UFC
C
Pro Evolution Soccer
D
Trackmania
E
Tekken
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi e-sporun aktörleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Oyun şirketleri
B
Yarışmalar
C
Takımlar
D
Oyuncular
E
Turnuvalar
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi e-spor türlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Çevrimiçi çok oyunculu savaş alanı
B
Birinci kişi atış oyunları
C
Dövüş
D
Çok katmanlı çevrimiçi rol yapma oyunu
E
İkinci kişi atış oyunları
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi e-spor reklamlarının artış göstermesini sağlayan sebepler arasında yer alır?
Seçenekler
A
E-sporun büyük bir pazar hâline gelmesi
B
Markaların e-spor yatırımlarının azalması
C
E-spor pazarının küçülmesi
D
Hedef kitlenin ilgisinin azalması
E
Seyircisinin azalması
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi ürün yerleştirme türleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Görsel ürün yerleştirme
B
Şekilsel ürün yerleştirme
C
İşitsel ürün yerleştirme
D
Hem görsel hem de işitsel ürün yerleştirme
E
Kurgusal ürün yerleştirme
Ünite 13
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması bileşenleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Ürün
B
Fiyat
C
Halkla ilişkiler
D
Dağıtım
E
Tutundurma
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi insanlık tarihi boyunca ortaya çıkan evrensel diller arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Yemek
B
Spor
C
Din
D
Seks
E
Müzik
Soru 3
Pazarlama anlayışı bugüne kadar kaç evreden geçmiştir?
Seçenekler
A
1
B
2
C
3
D
4
E
5
Soru 4
“Mal, hizmet veya fikirlerin belirli bir kişi veya kuruluş tarafından belirli bir bedel karşılığı, yüz yüze olmayan sunumu” hangi tutundurma karması bileşeninin tanımıdır?
Seçenekler
A
Halkla ilişkiler
B
Reklam
C
Satış geliştirme
D
Doğrudan pazarlama
E
Kulaktan kulağa pazarlama
Soru 5
Spor pazarlaması kavramına dair ilk uygulamalar hangi medeniyet döneminde rastlanmaktadır?
Seçenekler
A
Roma
B
Antik Yunan
C
Bizans
D
Mısır
E
Pers
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi spor pazarlamasına özel reklam alanlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Skorboard
B
Gazete
C
Saha içi pano
D
Oyun programı
E
Saha etrafı pano
Soru 7
Spor odaklı pazarlama iletişimi ihtiyacı önce hangi tarafta ortaya çıkmıştır?
Seçenekler
A
Sporcu
B
Kulüp
C
Reklamveren
D
Reklam ajansı
E
Federasyon
Soru 8
Spor odaklı pazarlama iletişimi uygulamalarının başlangıcı hangi yıla tarihlenmektedir?
Seçenekler
A
1920
B
1939
C
1941
D
1952
E
1966
Soru 9
Hangisi çizgi üstü reklam ortamları arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Televizyon
B
Radyo
C
Gazete
D
Dergi
E
Broşür
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi tutundurma karması bileşenleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Halkla ilişkiler
B
Kişisel satış
C
Dağıtım
D
Satış geliştirme
E
Reklam
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi dünyanın evrensel dillerinden biridir?
Seçenekler
A
Kültür
B
Yemek
C
Dans
D
Spor
E
Resim
Soru 12
“Kalite, tasarım özellikleri, marka adı ve paketleme” pazarlama karması bileşenlerinden hangisinin alt unsurlarıdır?
Seçenekler
A
Tutundurma
B
Dağıtım
C
Fiyat
D
Kişisel satış
E
Ürün
Soru 13
“Ürün ve/veya hizmetin kısa sürede alımı ya da satımı amacıyla eşantiyon, sergi, kupon, yarışma, örnek ürün dağıtımı, teşhir gibi çabaların tümü” hangi tutundurma karması bileşeni tanımı içinde yer almaktadır?
Seçenekler
A
Halkla ilişkiler
B
Reklam
C
Satış geliştirme
D
Doğrudan pazarlama
E
Ürün geliştirme
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi spor pazarlamasında soyut ürünlere örnektir?
Seçenekler
A
Raket
B
Spor ayakkabı
C
Tayt
D
Stadyum atmosferi
E
Golf sopası
Ünite 14
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi dijital reklam türlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Programatik
B
Billboard
C
Influencer reklamları
D
Banner reklamlar
E
Gerçek zamanlı (real time) reklamlar
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi dijital reklamcılıkla ilgili kavramlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Trafik
B
Dönüşüm
C
Etkileşim
D
Hedefleme
E
Reyting
Soru 3
Reklam sürecinin veriye dayalı olarak anlık tekliflerle insanlar yerine makineler tarafından yapıldığı dijital reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Performans pazarlama
B
Banner reklamlar
C
Programatik
D
Sosyal medya reklamları
E
Gerçek zamanlı pazarlama
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi dijital reklamcılığın reklam verene sağladığı avantajlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Hız
B
Hedefleme
C
Etkileşim
D
Promosyon
E
Ölçümleme
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi spor endüstrisinin dijitalleşmesine bir örnektir?
Seçenekler
A
FIFA’nın VAR uygulaması
B
Dijital markaların sporda sponsor olması
C
Sosyal medya kullanıcılarının artması
D
Dijital reklam türlerinin ortaya çıkması
E
Markaların dijital reklam yatırımlarının artması
Soru 6
Sporda dijital reklamcılığın kullanılması pazarlama iletişiminde aşağıdakilerden hangisini sağlamaz?
Seçenekler
A
Reklamlarda kişiselleştirilmiş mesajların kullanılmasını
B
Hedef kitlenin ilgisini çekmeyen reklamın hemen değiştirilmesini
C
Reklamın başarısının ölçülmesini
D
Hedef kitlenin reklam yaratım sürecinin bir parçası olmasını
E
Karşılaşmalara gelen izleyici sayısının artmasını
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi dijital teknolojilerin geleneksel reklam mecralarında kullanımına örnektir?
Seçenekler
A
Uluslararası spor turnuvalarında pragramatik TV reklamlarının kullanımı
B
Sosyal medya reklamlarının kullanımı
C
Mobil uygulamalar
D
Arama motoru reklamları
E
Banner reklamlar
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi Vodafone Park stadının dijital uygulamalarının seyirciye sağladığı imkânlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Arttırılmış gerçeklik (VR) ile farklı bir deneyim
B
Kişiselleştirilmiş reklam içerikleriyle karşılaşma
C
Maç istatistiklerini dijital ekranlardan görüntüleme
D
Maçlara bilet bulma kolaylığı sağlama
E
Seyircisiz maçlarda Led tribün sayesinde takımını destekleme şansı sunma
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi Vodafone Park Stadı'nın dijital uygulamalarının getirdiği yeniliklerden biri değildir?
Seçenekler
A
Türkiye’nin ilk akıllı stadı olması
B
İzleyici etkileşimi ve deneyimine odaklanması
C
Mobil uygulamasının olması
D
Led Tribün uygulamasıyla futbol coşkusunu dijitale taşıması
E
Kulüp ürünlerinin dijital platformda satılması
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi sporda dijital uygulamaların hedeflerinden biridir?
Seçenekler
A
Seyirci/ hayran deneyimini artırmak
B
Sponsor bulmak
C
Reklam anlaşmaları yapmak
D
Basında yer almak
E
Taraftar sayısını tespit etmek
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi programatik reklamcılığa örnektir?
Seçenekler
A
Hava durumu 2 derecenin altına indiğinde hazır çorba reklamlarının dijital panolarda (ekranlarda) yer alması
B
Futbol maçı esnasında twitter üzerinden soru-cevap reklamları yapılması
C
Bir spor ürünün ünlü bir tenis oyuncu tarafından sosyal medyada tanıtılması
D
En çok trafik alan sitelerde banner reklam kampanyası yapılması
E
Marka satışlarını arttırmak için arama motoru reklamları yapılması
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi dijital reklamcılığın sahip olduğu “etkileşim” özelliğiyle ilgili değildir?
Seçenekler
A
Hedef kitle ile diyaloğa odaklanılır.
B
Hedef kitlenin reklama olan tepkisi dikkate alınır ve gerekirse reklam içeriği değiştirilir.
C
Bir reklam kampanyasını yayına almak ve kaldırmak çok az zaman alır.
D
Kullanıcıların reklam içeriğine yorum yapma şansı vardır.
E
Kullanıcılar marka reklamlarının yaratılmasına katkı sunabilirler.