Reklam Kampanyaları ve Reklamcılık Uygulamaları - Tüm Sorular
Ünite 1
Soru 1
Bir satıcının ya da satıcılar grubunun ürün ve hizmetlerini tanımlayan ve bu ürün / hizmetleri rakiplerinden ayırt etmeyi amaçlayan isim, sembol, işaret ya da diğer özellikler aşağıdakilerden hangisini ifade eder?
Seçenekler
A
Marka
B
Reklam
C
Ürün
D
İletişim
E
Pazarlama
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanya sürecinin aşamalarından biridir?
Seçenekler
A
Kalitenin iyileştirilmesi
B
Bilinçlendirme sağlanması
C
Finansal destek sağlanması
D
Hedef kitlenin tanımlanması
E
Kampanyanın sonlandırılması
Soru 3
"Hem kendiniz hem daha sağlıklı nesiller için balığı sofranızdan eksik etmeyin." sloganı aşağıdaki reklam amaçlarından hangisine hizmet eder?
Seçenekler
A
Tüketicileri kullandıkları markayı değiştirmeye ikna etmek
B
Tüketicilerin ürünü denemesini sağlamak
C
Tüketicilerde ürüne yönelik bir ihtiyaç oluşturmak
D
Tüketicilerin markayı hatırda tutmasını sağlamak
E
Tüketicilerin ürüne ilişkin farkındalığını artırmak
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi yayınlandıkları medyaya göre reklam sınıflandırmalarından biridir?
Seçenekler
A
Teknoloji reklamları
B
Bilgilendirici reklamlar
C
Basılı medya reklamları
D
Kapalı alan reklamları
E
Sponsorluk reklamları
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminde kullanılan araçlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Reklam
B
İnternet bankacılığı
C
Bloglar
D
Sponsorluklar
E
Ağızdan ağıza pazarlama
Soru 6
Bütünleşik pazarlama iletişiminin temel amacı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Müşteri tatmini ile kâr artışı sağlamak
B
Müşteriye yönelik ortak ve tutarlı bir mesaj üretmek
C
Maliyetleri azaltmak
D
En yeni teknolojik altyapıya sahip olmak
E
Markanın rakiplerden ayrışmasını sağlamak
Soru 7
………......…. bir hedef kitleyi iknaya yönelik belli mesaj iken, …….....……. bütün ayrıntılarıyla planlanmış bir dizi reklam ve diğer pazarlama iletişimi etkinliklerinin bir araya getirilmesi sürecidir.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Reklam-marka
B
Marka-reklam
C
Reklam-reklam kampanyası
D
Reklam-bütünleşik pazarlama iletişimi
E
Bütünleşik pazarlama iletişimi-reklam
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi iyi bir reklam kampanyasının taşıması gereken özelliklerden biri değildir?
Seçenekler
A
Hedef kitle net olarak belirlenmelidir.
B
Reklam kampanyasının amacı açık biçimde ifade edilmelidir.
C
Kampanya bütçesi gerçekçi biçimde tahmin edilmelidir.
D
Medya kararları verilirken sadece bir medyaya odaklanılmalıdır.
E
Tüm pazarlama iletişimi unsurları bütünsel biçimde kampanyaya dâhil edilmelidir.
Soru 9
“Bu reklam kampanyasıyla kimlere ulaşmaya çalışıyoruz?” sorusunun cevabı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Hedef kitle
B
Medya
C
Sıklık
D
Strateji
E
Kampanya
Soru 10
Bir reklam kampanyası sürecinde, amaçların saptanmasından hemen sonra yürütülmesi gereken aşama aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Hedef kitlenin tanımlanması
B
Mesajla ilgili kararların verilmesi
C
Kampanya bütçesinin belirlenmesi
D
Medyayla ilgili kararların verilmesi
E
Kampanyanın değerlendirilmesi
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi bir reklam kampanyası sürecinde medya ile ilgili karar verirken göz önünde bulundurulması gereken faktörlerden birisi değildir?
Seçenekler
A
Hedef kitle
B
Ürün türü
C
Mesaj türü
D
Yaratıcı strateji
E
Medyanın maliyeti
Soru 12
“Müşteriye yönelik ortak ve tutarlı bir mesaj üretmek için tüm pazarlama iletişimi faaliyetlerinin koordinasyonu” biçiminde tanımlanabilecek kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Marka
B
Reklam
C
Reklam kampanyası
D
Bütünleşik pazarlama iletişimi
E
Medya
Soru 13
Bütünleşik pazarlama iletişiminin en yaygın biçimde kullanılan ögesi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Promosyon
B
Halkla ilişkiler
C
Kişisel satış
D
Doğrudan pazarlama
E
Reklam
Soru 14
“Hazırlanan pazarlama iletişimi mesajlarının medyadaki zamanlaması ve sıklığı nasıl olmalıdır?” sorusuna, reklam kampanyasının hangi aşamasında cevap aranır?
Seçenekler
A
Hedef kitlenin tanımlanması
B
Mesajla ilgili kararların verilmesi
C
Kampanya bütçesinin belirlenmesi
D
Medyayla ilgili kararların verilmesi
E
Kampanyanın değerlendirilmesi
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi karmasının ögelerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Fiyat
B
Reklam
C
Kişisel satış
D
Halkla ilişkiler
E
Doğrudan pazarlama
Soru 16
Reklam kampanyası ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Reklam kampanyası bütün ayrıntılarıyla planlanmış bir dizi reklam ve diğer pazarlama iletişimi etkinliklerinin bir araya getirilmesi sürecidir.
B
Reklam kampanyası çoklu mesajların tutarlı biçimde farklı ortamlarda (internet, TV, radyo, outdoor vb.) yayınlanmasının tasarlanması sürecidir.
C
Reklam kampanyası tasarlanırken ilk olarak kampanyanın değerlendirilmesi yapılır.
D
Reklam kampanyasında mesajların hangi hedef kitleye sunulacağı belirlenmelidir.
E
Reklam kampanyası tasarımı, kendi içinde hiyerarşik bir dizi aşamayı takip eden planlı ve bütüncül bir çalışmanın sonucudur.
Soru 17
Bir satıcının ya da satıcılar grubunun ürün ve hizmetlerini tanımlayan, bu ürün ve hizmetleri rakiplerinden ayırt etmeyi amaçlayan isim, sembol, işaret ya da diğer özellikler aşağıdakilerden hangisiyle ifade edilir?
Seçenekler
A
Reklam
B
Reklam kampanyası
C
Bütünleşik pazarlama iletişimi
D
Hedef kitle
E
Marka
Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi karmasının bileşenlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Halkla ilişkiler
B
Reklam
C
Dağıtım
D
Doğrudan pazarlama
E
Satış geliştirme
Ünite 2
Soru 1
Reklam veren firma tarafından reklamcı veya reklam ajansına sunulan çalışmaya ne ad verilir?
Seçenekler
A
Plan
B
Brief
C
İçerik
D
Promosyon
E
Feedback
Soru 2
Belli bir dönemde, belli bir amacı yerine getirmek için sistemli olarak bir araya gelen uzmanlardan oluşan bir ekibin stratejik olarak belirlenen bir hareket planı çerçevesinde gerçekleştirdikleri aktiviteler bütününe ne ad verilir?
Seçenekler
A
Kampanya
B
Reklam
C
Dağıtım
D
Tutundurma
E
Plân
Soru 3
1941 yılında televizyonda yayınlanan ilk reklam aşağıdaki ürünlerden hangisi için yapılmıştır?
Seçenekler
A
Hesap makinesi
B
Süpürge
C
Halı
D
Telefon
E
Saat
Soru 4
Dünyada ilk reklam filminin çekildiği yıl aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?
Seçenekler
A
1839
B
1840
C
1895
D
1897
E
1900
Soru 5
Bir şeyi halka tanıtmak, beğendirmek ve böylelikle sürümünü sağlamak için denenen her türlü yola ne ad verilir?
Seçenekler
A
Ürün
B
Reklam
C
Matbaa
D
Radyo
E
Hizmet
Soru 6
Ürününün tanıtımını medyada yayınlatmak için belirli bir ücret ödeyen kişi ya da kuruluş aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Reklam veren
B
İnternet kullanıcısı
C
Tüketici
D
Kitle iletişim aracı
E
Sosyal medya
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi basılı reklam araçlarından biri değildir?
Seçenekler
A
El ilanı
B
Dergi
C
Gazete
D
Animasyon
E
Broşür
Soru 8
Türkiye'de ilk ticari ilan aşağıdaki gazetelerden hangisinde yayımlanmıştır?
Seçenekler
A
Ceride-i Havadis
B
Tasvir-i Efkâr
C
Tercüman-ı Ahval
D
Takvim-i Vekayi
E
Muhbir
Soru 9
William Caxton adlı matbaacı, kitaplarını satmakta zorlanınca bu kitapları tanıtan ilanları İngiltere’de nerelere asmıştır?
Seçenekler
A
Dükkân önlerine
B
Tren garlarına
C
Pazar yerlerine
D
Market girişlerine
E
Kilise kapılarına
Soru 10
Dünyanın ilk reklam filmi aşağıdaki marka ve ürünlerden hangisi için çekilmiştir?
Seçenekler
A
Adidas Saatleri
B
Admiral Sigaraları
C
Toyota Otomobili
D
Coca Cola
E
Goodyear Otomobil Lastikleri
Soru 11
Diğer reklam araçlarına göre mesajı daha düşük maliyetle, daha hızlı ve daha geniş coğrafyaya ulaştırmasının yanı sıra tek yönlü değil de etkileşimli olan reklam aracı hangisidir?
Seçenekler
A
Televizyon
B
Radyo
C
İnternet
D
Dergi
E
Gazete
Soru 12
........................ ünlü, uzman, animasyon veya ünlü olmayan sıradan bir tüketicinin ürünü kullandığına dair tanıklığına başvurulur.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Radyo reklamlarında
B
Kozmetik reklamlarında
C
İnternet reklamcılığında
D
Basılı reklamlarda
E
Tanıklı reklamlarda
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi yabancı reklamcılarla ilk işbirliğini gerçekleştirip Türk reklamcılığını Türkiye sınırları dışına çıkaran reklam ajansıdır?
Seçenekler
A
Pars Reklam Ajansı
B
Cast Reklam Ajansı
C
Man Ajans
D
Galaksi Reklam Ajansı
E
Ajans Galya
Soru 14
Bir ürün ya da hizmetin tanıtımı için kitle iletişim araçlarından yer ve zaman satın alınarak tüketicilere doğrudan ulaşma çabasına ne ad verilir?
Seçenekler
A
Reklam
B
Televizyon
C
Ürün
D
Ajans
E
İnternet
Soru 15
I. Kendi bünyesinde bir reklam departmanı kurarak
II. Bir reklam ajansıyla ortak çalışarak
III. Bir reklam ajansına tüm sorumluluğu vererek
Bir reklam veren yukarıdaki yöntemlerden hangisi ya da hangileriyle ürününün tanıtımını yapabilir?
II. Bir reklam ajansıyla ortak çalışarak
III. Bir reklam ajansına tüm sorumluluğu vererek
Bir reklam veren yukarıdaki yöntemlerden hangisi ya da hangileriyle ürününün tanıtımını yapabilir?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
Yalnız III
D
I ve III
E
I, II ve III
Soru 16
Reklam verenin reklamlarını hazırlayan ve yöneten, bu hizmeti karşılığında iş başına belirli bir ücret ya da reklam verenin medya harcamaları ve reklamın yapım giderleri üzerinden komisyon alan bağımsız hizmet kuruluşu aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Radyo
B
Gazete
C
Medya
D
Reklam ajansı
E
Televizyon
Soru 17
Eski Mısır’da bir cadde boyunca peş peşe birkaç taş üzerinde aynı reklamın bulunması, günümüzde akılda yer edinmek için kullanılan ............ sisteminin o zamanlarda da kullanıldığının kanıtıdır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
saklama
B
unutturma
C
tekrarlama
D
sıralanma
E
ilerleme
Soru 18
1941 yılında Bulova marka saatin reklamı ilk kez hangi reklam aracında yayınlanmıştır?
Seçenekler
A
Televizyon
B
Radyo
C
Gazete
D
Dergi
E
Afiş
Soru 19
Aşağıdakilerden hangisi matbaayı icat etmiştir?
Seçenekler
A
William Caxton
B
Johann Gutenberg
C
Nikola Tesla
D
Galileo
E
Marconi
Soru 20
Türkiye'deki reklam kampanyaları ve uygulamaları ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Türkiye’de bilinen en eski reklam, 1700’lü yılların ikinci yarısında yapılan, Venedik’te üretilen her derde deva bir ilacın ilanı ile ilgilidir.
B
1860’ta Agah Efendi tarafından çıkarılan Ceride-i Havadis gazetesinin 1864 yılı koleksiyonunda ilk ticari ilan yayımlanmıştır.
C
1951'de çıkarılan bir kararnameyle devlet radyolarının da reklam almaya başlaması reklamcılıktaki yükselişte etkin rol oynamıştır.
D
1974'te Pars Reklam Ajansı, yabancı reklamcılarla ilk iş birliğini gerçekleştirmiş ve böylece Türk reklamcılığını Türkiye sınırları dışına çıkarmayı başarmıştır.
E
İlkel reklamcılık devri, Türkiye’de çığırtkanlar, tellallar, işportacıların çeşitli ürünlerin satışa çıktığını, ürünlerin fiyat ve niteliklerini hedef kitlelerine duyurmak istemeleriyle başlamıştır.
Soru 21
Reklam kampanyası başlatılmadan önce reklam veren firma tarafından reklamcı veya reklam ajansına sunulan çalışmaya .................., ajanstan firmaya yönlendirilen çalışmaya ise .................. denir.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
reklam - kişisel satış
B
brief - reklam planı
C
reklam planı - brief
D
reklam mesajı - reklam bütçesi
E
reklam bütçesi - reklam mesajı
Ünite 3
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi reklamın başarıya ulaşması için gerekli adımları içeren AIDA Modeli'nin unsurlarından biridir?
Seçenekler
A
Tatmin
B
Performans
C
Güç
D
İstikrar
E
Eylem
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi reklamın toplumsal işlevlerinden biridir?
Seçenekler
A
Hatırlatma
B
Yansıtma
C
Uyarlama
D
Standartlaştırma
E
Basitleştirme
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin davranışını etkileyen kültürün ögelerinden biridir?
Seçenekler
A
Yargılar
B
Roller
C
Gelenekler
D
Görüşler
E
Biçimler
Soru 4
Kültürün özellikleri ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi doğrudur?
Seçenekler
A
Kültür geleneklerden uzaktır.
B
Kültür öğrenilmiş davranışlar topluluğudur.
C
Kültür somuttur.
D
Kültür katıdır, değişmez.
E
Kültür ayrışmadır.
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi reklamların toplumsal işlevlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Bilgilendirme
B
İkna etme
C
Hatırlatma
D
Değer katma
E
Halkla ilişkiler
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi tüketici davranışlarını etkileyen sosyokültürel faktörlerden biridir?
Seçenekler
A
Sosyal sınıf
B
Normlar
C
Psikoloji
D
Sosyoloji
E
Satış
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi kültürün özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Kültür gelenekseldir.
B
Kültür dinamik bir yapıya sahiptir, değişebilir.
C
Kültür oluşturulur.
D
Kültür doğuştan gelir.
E
Kültür toplumun üyeleri tarafından paylaşılır.
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi kültürün ögelerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Değerler
B
Ahlak
C
Dil
D
Gelenekler
E
Töreler
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi evrensel normlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Eğitim
B
Gelenek
C
Cenaze törenleri
D
Ahlak
E
Mülkiyet hakkı
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin davranışlarını etkileyen sosyal faktörlerden biridir?
Seçenekler
A
Reklam
B
Yaşam tarzı
C
Müzik
D
Aile
E
Sinema
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi Aristo’nun karşı tarafın duygularına hitap etme ya da hislerine dokunabilme olarak nitelendirdiği unsurdur?
Seçenekler
A
Ethos
B
Artistik
C
Pathos
D
İkna
E
Logos
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyalarında kullanılan ikna stratejileri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Kaynak
B
Tanıklık
C
Uzman Kişi Desteği
D
Hayattan Örnekler
E
Ünlü Kullanımı
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi ürünün reklamının günlük hayattan bir kesit alınarak yapıldığı ikna stratejisidir?
Seçenekler
A
Müzik
B
Ünlü Kullanımı
C
Karşılaştırma
D
Hayattan Örnekler
E
Uzman Kişi Desteği
Soru 14
Bireyleri, kurum veya kurumun ürün veya hizmetleri hakkında haberdar etmesi reklamın işlevlerinden hangisini ifade eder?
Seçenekler
A
İkna etme
B
Hatırlatma
C
Bilgilendirme
D
Değer katma
E
Sosyalleşme
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi reklamın sosyal etkileri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Reklam popüler kültürü yansıtır.
B
Reklam marka değerini yansıtır.
C
Aidiyet duygusu yaratır.
D
Toplumsal değerleri yansıtır.
E
Reklam ürünü değersizleştirir.
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi reklamın toplumu biçimlendirme özellikleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Reklamın etki alanı dardır.
B
Reklam, materyalizmi destekler.
C
Tek tip yaratır.
D
Tüketim üzerinde etkilidir.
E
Reklam, medyanın tercihlerine etki eder.
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi ilk ikna kuramcısı olarak kabul edilir?
Seçenekler
A
Weber
B
Aristo
C
Marx
D
Kant
E
Bernays
Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi reklamlarda ürün veya hizmetin tanıtımını rakip ürünlerle kıyaslanmasını amaç edinen ikna stratejisidir?
Seçenekler
A
Uzman kişi desteği
B
Müzik
C
Ünlü kullanımı
D
Tanıklık
E
Karşılaştırma
Soru 19
Aşağıdakilerden hangisi reklamların etkileri tartışılırken en çok eleştirilen konulardan biridir?
Seçenekler
A
Çocuklar üzerindeki etkisi
B
Kadınlar üzerindeki etkisi
C
Erkekler üzerindeki etkisi
D
Yaşlılar üzerindeki etkisi
E
Gençler üzerindeki etkisi
Soru 20
Bir toplumda yaptırım gücü olan kurallar bütününe ne ad verilir?
Seçenekler
A
Değer
B
Gelenek
C
Mit
D
Dil
E
Norm
Soru 21
Aşağıdakilerden hangisi AIDA Modeli’nin aşamalarından biri değildir?
Seçenekler
A
İhtiyaç
B
Dikkat
C
İlgi
D
Arzu
E
Eylem
Ünite 4
Soru 1
Tüketicilerin duygu dünyasının harekete geçirilmesi ve ölçümlenmesine dayalı bir tanıtım ve satış tekniği olarak kendini gösteren pazarlama tekniği aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Telepazarlama
B
Retro Pazarlama
C
Nöropazarlama
D
Sosyal Pazarlama
E
Deneyimsel Pazarlama
Soru 2
Bilinçaltı renk psikolojisine göre, aşağıdaki renklerden hangisinin özellikleri doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Kırmızı: İletişim, güven ve verimlilik
B
Mavi: Fiziksel cesaret, güç ve sıcaklık
C
Sarı: Uyum, denge ve ferahlık
D
Yeşil: İyimserlik, güven ve özgüven
E
Pembe: Fiziksel huzur, kadınlık ve aşk
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi bilinçaltı algı tekniklerinden biridir?
Seçenekler
A
Takistoskop Tekniği
B
Stetoskop Tekniği
C
ABC Tekniği
D
Piksel Tekniği
E
İzdüşüm Tekniği
Soru 4
25. kare tekniği ...... normal görüntünün devamına yerleştirilen tek karelik farklı görüntüyü ifade etmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
25
B
24
C
12
D
6
E
5
Soru 5
İnsanlar bir ürünü 90 saniye içerisinde beğenip beğenmemeye karar verirler. Bu kararın yüzde 90'ı yalnızca ............ dayanır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
özelliğe
B
performansa
C
fiyata
D
renge
E
ihtiyaca
Soru 6
En basit anlatımıyla bir insanın herhangi bir şeyin farkında olma durumunu anlatan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Bilinçaltı
B
Subliminal
C
Bilinçdışı
D
Bilinç
E
Bilinç ötesi
Soru 7
Tanıtımı yapılan ürün veya hizmetin tasarımında, insanın algılama eşiğinin altındaki görsel, işitsel, dokunsal vb. ögelerin kullanıldığı gizli veya maskelenmiş iletilere ne ad verilir?
Seçenekler
A
Bilinçaltı reklam
B
Sponsorluk
C
Pazarlama
D
Kampanya
E
Sosyal sorumluluk kampanyası
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin duygu dünyasının harekete geçirilmesi ve ölçümlenmesine dayalı bir tanıtım ve satış tekniğidir?
Seçenekler
A
Bilinçdışı reklam
B
Nöropazarlama
C
Bilinç
D
Sponsorluk
E
Etkili iletişim
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi görsel bilinçaltı iletiler için kullanılan araç veya ortamlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Billboard
B
Gazete
C
Fotoğraf
D
Radyo
E
Tabela
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi görsel bilinçaltı iletiler için kullanılan hareketli görüntü ortam veya araçlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Klipler
B
Fotoğraflar
C
Haber videoları
D
TV programları
E
Bilgisayar oyunları
Soru 11
Bazı ürünlere mutluluk hormonunun salgılanmasını sağlayan kimyasallar eklenerek, deri yoluyla vücudumuza geçmesi sağlanmaktadır.
Bu yolla gerçekleştirilen bilinçaltı ileti tekniği aşağıdakilerden hangisidir?
Bu yolla gerçekleştirilen bilinçaltı ileti tekniği aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Görsel bilinçaltı iletiler
B
İşitsel bilinçaltı iletiler
C
Dokunsal bilinçaltı iletiler
D
Kokusal bilinçaltı iletiler
E
Çağrışımsal bilinçaltı iletiler
Soru 12
Araştırmalara göre insanların bir ürünü beğenip beğenmemeye karar verdikleri süre aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
30 sn.
B
90 sn.
C
5 dk.
D
15 dk.
E
1 saat
Soru 13
İnternetteki en iyi yüz markanın logolarında neredeyse yarı yarıya bir oranda tercih ettikleri renk aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Sarı
B
Yeşil
C
Siyah
D
Gri
E
Mavi
Soru 14
Psikolojik etkileri bağlamında fiziksel cesaret, güç, sıcaklık, enerji, hayatta kalma mücadelesi gibi anlamlara gelen renk aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Beyaz
B
Siyah
C
Kırmızı
D
Mavi
E
Pembe
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi geçmişten günümüze aktardığımız kültürel değerlerimizin şekil bulduğu zihinsel görüntülerdir?
Seçenekler
A
İmgeler
B
Fotoğraflar
C
Hayaller
D
Arketipler
E
Semboller
Soru 16
Freud'un hayallerin ve otomatik düşüncelerin, unutulmuş hatıraların deposu ve örtülü bir yer olarak tanımladığı zihinsel alan aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Bilinçaltı
B
Zihin
C
Algı
D
Gerçeklik
E
Bilinç
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi yaygın olarak bilinen beş duyunun ötesinde insan beyninde bulunan duyusal güçlerin sayısıdır?
Seçenekler
A
On beş
B
Otuz yedi
C
Yüz elli beş
D
Seksen altı
E
Yüz seksen beş
Soru 18
Geçmişten günümüze aktardığımız kültürel değerlerimizin şekil bulduğu zihinsel görüntüler aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Şekiller
B
Renkler
C
Fotoğraflar
D
Arketipler
E
Kokular
Soru 19
Araştırmalara göre insanlar bir ürünü 90 saniye içerisinde beğenip beğenmemeye karar verirler. Bu kararın yüzde 90'ı ürünün hangi özelliğine dayanır?
Seçenekler
A
İçeriğine
B
Rengine
C
Dokusuna
D
Fiyatına
E
Boyutuna
Soru 20
Aşağıdakilerden hangisinde yeşil rengin psikolojik açıdan uyandırdığı olumlu anlamlar yer almaktadır?
Seçenekler
A
Hijyen, berraklık, saflık, temizlik, basitlik, verimlilik
B
Fiziksel huzur, beslenme, sıcaklık, kadınlık, aşk, cinsellik
C
Uyum, denge, ferahlık, evrensel sevgi, dinlenme, yenilenme, güvence, çevre bilinci, denge, barış
D
İyimserlik, güven, öz güven, dışavurum, duygusal güç, arkadaşlık, yaratıcılık
E
Fiziksel cesaret, güç, sıcaklık, enerji, hayatta kalma mücadelesi, savaş, erkeklik, heyecan
Ünite 5
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlenin belirlenmesinde etkili olan psikolojik faktörlerden biridir?
Seçenekler
A
Kültür
B
Motivasyon
C
Sosyal sınıf
D
Referans
E
Aile
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi reklam üretiminde hedef tüketici kitlenin belirlenmesinde etkili olan demografik faktörlerden biridir?
Seçenekler
A
Gelir düzeyi
B
Harcama biçimi
C
Kültür
D
Sosyal sınıf
E
Kişilik
Soru 3
Kişilerin ihtiyaçlarını gidermek için belirli bir davranışa yönelten olayların tümü ......................... olarak tanımlanmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
davranış
B
rol
C
güdü
D
algı
E
ihtiyaç
Soru 4
Bilimsel ve istatistiki verilere dayandırılmadan tamamen yöneticilerin sezgilerine dayanan kararları içeren reklam bütçe yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Satışların Yüzdesi Yöntemi
B
Rekabetsel Eşitleme Yöntemi
C
Birikim Yöntemi
D
Gelişigüzel Yöntem
E
Kâr/Kazanç Yöntemi
Soru 5
......................, en genel ifade ile reklam faaliyetlerinin mali yönünü gösteren plandır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Reklam maliyeti
B
Reklam tutarı
C
Reklam hesabı
D
Reklam panosu
E
Reklam bütçesi
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi reklam üretiminde hedef tüketici kitlenin belirlenmesinde etkili olan demografik faktörlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Yaş
B
Cinsiyet
C
Gelir düzeyi
D
Algılama
E
Medeni durum
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi bütçe oluşturulurken yapılacak kaynak dağılımında göz önünde bulundurulacak faktörlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Zaman
B
Kalite
C
Ürün
D
Medya
E
Coğrafi alan
Soru 8
Medya araçlarına ödenecek olan tutar ayrıldıktan sonra reklam ödeneğinin belirlendiği reklam bütçe yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Kâr/Kazanç Yöntemi
B
Gelişigüzel Yöntem
C
Amaç ve Görev Yöntemi
D
Satışların Yüzdesi Yöntemi
E
Birikim Yöntemi
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlenin ekonomik faktörlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Kişi başına ulusal gelir
B
Gelir dağılımı ve değişimi
C
Gayri Safi Ulusal Hasıla
D
Tüketici kredileri
E
Ürün veya hizmet kalitesi
Soru 10
Tüketicinin daha bilinçli ve objektif kriterlere göre satın almasını etkileyen güdüler aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Rasyonel satın alma güdüleri
B
Sembolik satın alma güdüleri
C
Şartlı satın alma güdüleri
D
Bilinçsiz satın alma güdüleri
E
Özentili satın alma güdüleri
Soru 11
Yeni bir ürün piyasaya sürüldüğünde yapılan reklam kampanyası ……….........…. reklam kampanyasıdır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
tanıtım
B
tutundurma
C
devamlılık sağlama veya itibar
D
satış
E
kâr
Soru 12
…………........... tüketicilerin tutumlarını, düşüncelerini değer yargılarını etkileyen insan topluluğu olarak tanımlanabilmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Sosyal gruplar
B
Referans grupları
C
Küme gruplar
D
Tüketim grupları
E
Üretim grupları
Soru 13
Bir kampanya için ön görülen mali fonun kampanyanın tüm giderlerine olanak sağlamasına …………………denilmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
planlılık
B
sayılabilirlik
C
ölçülebilirlik
D
yeterlilik
E
uygulanabilirlik
Soru 14
Geçmiş yıllardaki satışların veya birkaç yıllık satış ortalamasının bir yüzdesi tutarında reklam bütçesinin belirlenmesi olarak bilinen yöntem aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Satışların yüzdesi yöntemi
B
Birikim yöntemi
C
Gelişi güzel yöntem
D
Rekabetsel eşitleme yöntemi
E
Amaç ve görev yöntemi
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitle belirlemede yer alan sosyal faktörlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Sosyal sınıf
B
Referans grupları
C
Roller
D
Aile
E
Kişilik
Soru 16
Reklam yatırımı karşılığında kazanılan gelir sonucunda bütçe belirleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Satışların Yüzdesi Yöntemi
B
Rekabetsel Eşitleme Yöntemi
C
Birikim Yöntemi
D
Kâr/Kazanç Yöntemi
E
Amaç ve Görev Yöntemi
Soru 17
I. Eğitim
II. Meslek
III. Tutum
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri hedef kitlenin demografik özellikleri arasında yer alır?
II. Meslek
III. Tutum
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri hedef kitlenin demografik özellikleri arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
I ve II
D
II ve III
E
I, II ve III
Ünite 6
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının işlevlerinden biridir?
Seçenekler
A
Finans sağlama
B
Müşteri çekme
C
Pilot çalışma
D
Lojistik sağlama
E
Şikayet azaltımı
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı sınıflandırmalarından biridir?
Seçenekler
A
Yarı hizmet veren ajanslar
B
Kurumlararası reklam ajansları
C
Sponsorluk ajansları
D
Uzman ajanslar
E
Teknoloji ajansları
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi genellikle bir reklam ajansında bulunan departmanlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Muhasebe
B
Medya
C
Müşteri ilişkileri
D
Araştırma
E
Lojistik
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansları ile çalışmanın sağladığı avantajlardan biridir?
Seçenekler
A
Standartlaştırma
B
Bireysellik
C
Marka geliştirme
D
Esneklik
E
Öznel bakış açısı
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının müşterilerine karşı sorumluluklarından biridir?
Seçenekler
A
Çalışmanın zamanında tamamlanması
B
Müşterinin faaliyet gösterdiği sektörün tespiti
C
Hedef kitlenin gelir düzeyinin tespiti
D
Müşteri işletmenin statüsünün tespiti
E
Hedef kitlenin örneklem hacminin tespiti
Soru 6
Kampanya faaliyetlerinin yürütülmesini, medya aracılığı ile yayınlanacak mesajların hazırlanması ve dağılmasını sağlayan bağımsız ticari işletmeler aşağıdaki kavramlardan hangisi ile ifade edilir?
Seçenekler
A
Reklam veren
B
Reklam ajansı
C
Medya satın alma
D
Medya
E
Müşteri
Soru 7
I. Gerekli bilgileri ve ilgili geri bildirimleri reklam ajansıyla paylaşmak
II. Kısa süreli çözümler yerine uzun vadeli stratejiler belirlemek
III. Hedeflenen etki için gereken maddi kaynağı sağlamak, ödemeleri zamanında yapmak
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam verenin sorumlulukları arasında yer alır?
II. Kısa süreli çözümler yerine uzun vadeli stratejiler belirlemek
III. Hedeflenen etki için gereken maddi kaynağı sağlamak, ödemeleri zamanında yapmak
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam verenin sorumlulukları arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
Yalnız III
D
I ve III
E
I, II ve III
Soru 8
I. Markanın geleceği hakkındaki vizyonu ortaya koymak
II. Hedef kitle ve tanıtım stratejilerinin geliştirilmesi
III. Çalışmanın bütçe dâhilinde ve zamanında tamamlanması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam ajansının sorumlulukları arasında yer alır?
II. Hedef kitle ve tanıtım stratejilerinin geliştirilmesi
III. Çalışmanın bütçe dâhilinde ve zamanında tamamlanması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam ajansının sorumlulukları arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
Yalnız III
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 9
Etkili bir reklam mesajının oluşturulması, içeriğin düzenlenmesi, fotoğraf çekimi, grafik tasarımı gibi reklamı çekici kılan etkinlikler, reklam ajansının hangi işlevini ifade etmektedir?
Seçenekler
A
Yaratıcılık
B
Araştırma
C
Planlama
D
Koordinasyon
E
Reklam dışı işlevler
Soru 10
Sadece reklamların oluşturulması işlevini üstlenen, metin yazarı ve yaratıcı kişilerden oluşan bir ekibe sahip olan küçük ölçekli ajanslar aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Tam hizmet ajansları
B
Yaratıcı butik ajanslar
C
Medya satın alma ajansları
D
Rolodeks ajanslar
E
Uzman ajanslar
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi bir reklam kampanyası sürecinde reklam ajansının araştırma fonksiyonunu tanımlamaz?
Seçenekler
A
Piyasa durumunun araştırılması
B
Pazar olanaklarının araştırılması
C
Rakiplerin araştırılması
D
Tüketici tercihlerinin araştırılması
E
Ajansla çalışması muhtemel potansiyel reklam verenlerin araştırılması
Soru 12
I. Zaman tasarrufu
II. Marka geliştirme
III. Nesnel bir bakış açısının sağlanması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam ajanslarıyla çalışmanın sağladığı avantajlardandır?
II. Marka geliştirme
III. Nesnel bir bakış açısının sağlanması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam ajanslarıyla çalışmanın sağladığı avantajlardandır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
Yalnız III
D
I ve III
E
I, II ve III
Soru 13
Sadece bünyesinde yer aldıkları kurum için çalışan ve kurumun gereksinimleri doğrultusunda hizmet veren ajanslar aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Tam hizmet ajanslar
B
Medya satın alma ajansları
C
Kurum içi reklam ajansları
D
Uzman ajanslar
E
Rolodeks ajanslar
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi, bir reklam kampanyasında medya stratejisi planlanırken göz önünde bulundurulması gereken faktörlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Bin kişi başına maliyet
B
Erişim
C
Sıklık
D
Mesajın etkinliği
E
Süreklilik
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi reklam verenin sorumlulukları arasındadır?
Seçenekler
A
Yaratıcı fikirlerin geliştirilmesi
B
Çalışmanın bütçe dâhilinde tamamlanması
C
Hedeflenen etki için gereken maddi kaynağın sağlanması
D
Pazar dinamiklerinin analiz edilmesi
E
Hedef kitle ve tanıtım stratejilerinin geliştirilmesi
Soru 16
Bir ürün veya hizmetin kullanımının ve satışının teşvik edilmesi ve artırılması amacıyla yapılan, fiyat indirimi, markalar arası ortak kampanyalar, ücretsiz numune dağıtımı gibi tüketici odaklı girişimler, reklam ajanslarının hangi işlevini ifade eder?
Seçenekler
A
Halkla ilişkiler
B
Araştırma
C
Planlama
D
Satış promosyonu
E
Müşteri çekmek
Soru 17
……......…………………….., reklam ajanslarıyla çalışmanın sağladığı avantajlardan biridir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilemez?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilemez?
Seçenekler
A
Yüksek maliyet
B
Zaman tasarrufu
C
Uzmanlık
D
Marka geliştirme
E
Nesnel bir bakış açısının sağlanması
Soru 18
I. Maliyetin daha düşük olması
II. Daha az nesnel olması
III. Reklam verenin kampanya üzerinde tam bir denetim sağlaması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri kurum içi reklam ajanslarının dezavantajıdır?
II. Daha az nesnel olması
III. Reklam verenin kampanya üzerinde tam bir denetim sağlaması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri kurum içi reklam ajanslarının dezavantajıdır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
Yalnız III
D
I ve III
E
II ve III
Soru 19
Küçük reklam ajanslarının sunamayacağı hizmetleri verebileceklerini iddia eden, metin yazarı, grafiker, illüstratör gibi alanında uzman kişilerin ajansın temel kadrolu elemanları olmayıp ancak reklam verenden alınan iş üzerine çağrılan bireylerin çalıştığı ajans türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Rolodeks ajanslar
B
Yaratıcı butik ajanslar
C
Medya satın alma ajansları
D
Tam hizmet ajansları
E
Uzman ajanslar
Soru 20
Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyalarında medya ortamının belirlenmesinde etkili olan faktörlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Ürün veya hizmetin özellikleri
B
Reklam içeriğinin yaratıcılık düzeyi
C
Pazar ve rekabet koşulları
D
Hedef kitlenin özellikleri
E
Bütçe
Soru 21
I. Reklam nerede yayımlanacak?
II. Reklam hangi medya türünde yayımlanacak?
III. Reklam ne kadar süreyle yayımlanacak?
Reklam kampanyalarında medya stratejisi belirlenirken yukarıdaki soruların hangisi ya da hangilerine yanıt aranmalıdır?
II. Reklam hangi medya türünde yayımlanacak?
III. Reklam ne kadar süreyle yayımlanacak?
Reklam kampanyalarında medya stratejisi belirlenirken yukarıdaki soruların hangisi ya da hangilerine yanıt aranmalıdır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
Yalnız III
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 22
Marka, hizmet veya ürünü hakkında bir mesaj oluşturulmasını ve mesajın hedef kitlelere ulaştırılmasını isteyen, bu amaçla reklam ajanslarına ödeme yapan işletmeler aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Reklam ajansı
B
Medya
C
Reklam veren
D
Tüketici
E
Medya satın alma
Soru 23
Küçük reklam ajanslarının sunamayacağı hizmetleri verebileceklerini iddia eden, metin yazarı, medya planlamacı, grafiker, illüstratör gibi alanında uzman kişilerin ajansın temel kadrolu elemanları olmayıp ancak reklam verenden alınan iş üzerine çağrılan bireylerin çalıştığı ajanslar aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Medya Satın Alma Ajansları
B
Rolodeks Ajanslar
C
Yaratıcı Butik Ajanslar
D
Tam Hizmet Ajanslar
E
Modüler Hizmet Ajansları
Soru 24
Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının örgüt yapısı içerisinde yer almaz?
Seçenekler
A
Müşteri ilişkileri birimi
B
Halkla ilişkiler birimi
C
Yaratıcı birim
D
Medya birimi
E
Araştırma birimi
Ünite 7
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi hem görsel hem de işitsel reklam araçlarından biridir?
Seçenekler
A
Gazete
B
Broşür
C
Dergi
D
İnternet
E
Radyo
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi yalnızca görsel reklam araçlarından biridir?
Seçenekler
A
Radyo
B
Gazete
C
Televizyon
D
Sinema
E
İnternet
Soru 3
Tüketicilere ürün ya da hizmetle ilgili bilgilerin sunularak satın alma çağrısının yapılabileceği satın alma öncesi kullanılan son reklam aracı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Fuarlar
B
Sergiler
C
Sponsorluk reklamları
D
Uzman reklamlar
E
Satış yeri reklamları
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasının elemanlarından (4P) biridir?
Seçenekler
A
Dağıtım
B
Performans
C
Reklam
D
Maliyet
E
Stok
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasının 4P olarak da adlandırılan temel elemanlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Ürün
B
Fiyat
C
Tutundurma
D
Dağıtım
E
Süreç
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi işitsel reklam araçlarından biridir?
Seçenekler
A
Gazete
B
Radyo
C
Dergi
D
Katalog
E
Broşür
Soru 7
Açık hava reklamlarını diğer reklamlardan farklılaştıran özellik aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Kişilerin açık hava reklamlarını incelemeye ve okumaya istekli olması
B
Açık hava reklamlarının görsel bir reklam aracı olması
C
Dış ve iç mekânlara konumlandırılması
D
Baskıdan kaynaklanan olumsuzluklardan etkilenmesi
E
Çok kişiye ulaşması
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin tüketicilere mesajlarını zorla iletmeleri için ortam sağlayan bir reklam aracıdır?
Seçenekler
A
Televizyon
B
Sinema
C
İnternet
D
Gazete
E
Radyo
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi bilgi ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişmeler sonucunda ortaya çıkan ve işletmeler ile tüketicilerin karşılıklı etkileşimine olanak sağlayan reklam aracıdır?
Seçenekler
A
Televizyon
B
Sinema
C
İnternet
D
Gazete
E
Radyo
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi marka sadakati oluşmayan tüketiciyi satın alma işlemi sırasında etkileyerek satın alma niyeti ile geldiği markadan vazgeçirmeyi hedefleyen reklam aracıdır?
Seçenekler
A
Satış yeri reklamları
B
Açık hava reklamları
C
İnternet reklamları
D
Transit reklamları
E
Fuar reklamları
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin kendilerini, ürün ve hizmetlerini anlatan stantlar ile hedef kitlelerinin dikkatini çekmesini amaçlayan reklam aracıdır?
Seçenekler
A
P.O.P.
B
Açık hava
C
İnternet
D
Transit
E
Fuar ve sergiler
Soru 12
Gerilla reklam çalışmaları aşağıdaki amaçlardan hangisi ile gerçekleştirilmektedir?
Seçenekler
A
Spor etkinliklerini desteklemek
B
Reklam kampanyalarını desteklemek
C
Satın alma gerçekleşmeden hemen önce tüketiciyi etkilemek
D
Küçük işletmelerin büyük işletmelerle rekabet edebilmesini sağlamak
E
Büyük bütçeli reklam kampanyaları hazırlamak
Soru 13
Pazarlama karması elemanlarından hangisi tüketicilere bilgi verilerek ikna edilmesine ve hazırlanan mesajların etkili biçimde iletilmesine yönelik gerçekleştirilen iletişim sürecini içermektedir?
Seçenekler
A
Ürün
B
Fiyat
C
Tutundurma
D
Dağıtım
E
Süreç
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi doğrudan postalama reklam araçlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Mektup
B
El ilanı
C
Broşür
D
Katalog
E
Dergi
Soru 15
Bireylerin gönüllü olarak sisteme girdikleri kişisel bilgileri kullanarak etkili reklam kampanyaları hazırlamasına olanak sağlamayan reklam aracı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Televizyon
B
Sinema
C
İnternet
D
Gazete
E
Radyo
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi hem görsel hem de işitsel reklam araçlarından biridir?
Seçenekler
A
Televizyon
B
Radyo
C
Dergi
D
Gazete
E
Broşür
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerle iletişim kurulmasına, bilgi verilerek ikna edilmesine ve hazırlanan mesajların etkili biçimde iletilmesine ilişkin planlı ve programlı olarak gerçekleştirilen pazarlama faaliyetleri ve yönetilen iletişim sürecidir?
Seçenekler
A
Fiyat
B
Dağıtım
C
Ürün
D
Süreç
E
Tutundurma
Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi fuar ve sergi organizasyonlarının işletmelere sağladığı avantajlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Ürün ve hizmetlerini detaylıca müşterilere ve potansiyel müşterilere anlatma ve tanıtma
B
Rakiplerinin sunduğu ürün ve hizmetleri yakından görme ve bilgi edinme
C
Çok sayıda potansiyel müşteri ile uzaktan iletişim kurabilme
D
Sektördeki gelişmeleri ve teknolojik yenilikleri takip edebilme
E
İşletme için olumlu imaj ve itibar oluşturma imkânına sahip olma
Ünite 8
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi reklamın fonksiyonları arasında değildir?
Seçenekler
A
Bilgilendirme
B
Esneklik kazandırma
C
İkna etme
D
Hatırlatma
E
Diğer ürünlerin satışına yardımcı olma
Soru 2
Markaya mümkün olan en yüksek belirliliği kazandırmaya çalışan reklam yapı modeli aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Satış Tepkisi Modeli
B
İlgililik Modeli
C
İkna Modeli
D
Bilinirlik Modeli
E
Duygular Modeli
Soru 3
Alay edip eğlendiren, garip ve olağandışılığı temsil eden reklam ekolü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Özdeci Ekol
B
Romantik Ekol
C
Gerçeküstü Ekol
D
Üslupçu Ekol
E
Saçmacı Ekol
Soru 4
İhtiyaç - dikkat - ilgi - istek - harekete geçme - tatmin aşamalarından oluşan reklam iletişimi modeli aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Yenilik Benimseme Modeli
B
DAGMAR Modeli
C
NAIDAS Modeli
D
AIDA Modeli
E
Etkiler Hiyerarşisi Modeli
Soru 5
Reklamlarda kullanılan hangi renk, gücü, heyecanı ve tehlikeyi çağrıştırır?
Seçenekler
A
Kırmızı
B
Mavi
C
Sarı
D
Yeşil
E
Siyah
Soru 6
Reklamda duygu ve düşüncelerin öz olarak verilmesi reklam metninin hazırlanmasında aşağıdaki hangi özelliği çağrıştırmaktadır?
Seçenekler
A
Farklılık
B
Anlaşılırlık
C
Cümle yapısı
D
Akıcılık
E
Özetleme
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi resimli reklam senaryolarının ses ve müzik eşliğinde çekilmesini ifade etmektedir?
Seçenekler
A
Animatik
B
Livamatik
C
Fotomatik
D
Storyboard
E
Melez
Soru 8
Ucuzluk, yüksek görülme olasılığı ve özellikle bir yeniliğin duyurulması amacıyla kullanılması aşağıdaki hangi kitle iletişim aracının üstünlükleridir?
Seçenekler
A
Açık hava
B
Gazete ve dergi
C
Ürün yerleştirme
D
İnternet
E
Televizyon
Soru 9
Genellikle yol kenarları ya da firma ve fabrika binaları önlerine yüksek metal ayak üzerinde konulan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Eskavizyon
B
Durak ve iskele
C
Totem
D
Billboard
E
Afiş
Soru 10
Aşağıdaki hangi reklam türü bir film ya da dizi filmde ürünü ya da ürünün ismini yani markayı doğal kullanım alanı içerisinde bir figür olarak sunar?
Seçenekler
A
İnternet
B
Ürün yerleştirme
C
Doğrudan postalama
D
Sinema
E
Açık hava
Soru 11
Reklamlarda kullanılan hangi renk, prestij ve gizemi ifade eder?
Seçenekler
A
Mor
B
Sarı
C
Beyaz
D
Kırmızı
E
Siyah
Soru 12
Yeni bir fikir, kuram, icat ya da stil ortaya çıkartmaya ne ad verilir?
Seçenekler
A
Öneri
B
Sentez
C
Yenilik
D
Kopya etme
E
Genişletme
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi reklam iletişim modellerinden AIDA Modeli'ni NAIDAS Modeli'nden ayıran unsurlardan biridir?
Seçenekler
A
Dikkat
B
İlgi
C
İstek
D
İhtiyaç
E
Harekete geçme
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi reklamcıların dikkate aldığı modellerden biri değildir?
Seçenekler
A
Efekt Modeli
B
Satış Tepkisi Modeli
C
İkna Modeli
D
Simgecilik Modeli
E
Duygular Modeli
Soru 15
.......................................; ayrıntıların tümüyle ihmal edildiği ürün ya da onun yerine geçen şeyin üzerine yoğunlaşıldığı gerçeğin basitleştirilmiş görüntüsüdür.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Romantik reklam
B
Özdeci reklam
C
Saçmacı reklam
D
Gerçeküstü reklam
E
Üslupçu reklam
Soru 16
Aşağıdaki hangi reklam yapı modeli, markaya mümkün olan en yüksek belirliliği kazandırmaya çalışır?
Seçenekler
A
Satış tepkisi Modeli
B
Simgecilik Modeli
C
İkna Modeli
D
Bilinirlik Modeli
E
Duygular Modeli
Soru 17
Zarafet ve incelik hayranlığından doğan reklam ekolü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Özdeci ekol
B
Romantik ekol
C
Gerçeküstü ekol
D
Saçmacı ekol
E
Üslupçu ekol
Soru 18
Hedef kitle tarafından umulan bir yararın işletme tarafından kendilerine kazandırılacağına dair bir iddianın geçtiği televizyon reklamı türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Tanıklık eden
B
Belgesel
C
Vaat eden
D
Sorun çözen
E
Konumlandırma yapan
Soru 19
I. Reklam yaratıcılığı, gerçeklik kullanmak kadar duyguları ve hayalleri de kullanmayı gerektiren bir kavramdır.
II. Yaratıcı etmenler arasında duygulara seslenme, mantık kullanma, duygulara yönelim, sanatsal ögelerden yararlanma ve tasarım yer alır.
III. Reklam yaratıcılığı bilinen değişkenleri uyumlu biçimde bir araya getirmeyi amaçlar.
Yaratıcı reklamcılıkla ilgili yukarıdaki ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?
II. Yaratıcı etmenler arasında duygulara seslenme, mantık kullanma, duygulara yönelim, sanatsal ögelerden yararlanma ve tasarım yer alır.
III. Reklam yaratıcılığı bilinen değişkenleri uyumlu biçimde bir araya getirmeyi amaçlar.
Yaratıcı reklamcılıkla ilgili yukarıdaki ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
Yalnız III
D
I ve II
E
I, II ve III
Soru 20
Aşağıdakilerden hangisinde renkler ve reklamda uyandırdığı anlam eşleştirmesi doğrudur?
Seçenekler
A
Yeşil = Soğuk, prestijli, gizemli
B
Siyah = Serin, sakin, hüzünlü
C
Sarı = Asalet, imparatorluk
D
Mavi = Lüks, zengin
E
Kırmızı = Güçlü, tehlikeli, heyecanlı
Ünite 9
Soru 1
Aşağıdaki basılı ortamlardaki reklamcılık türlerinden hangisi basılı materyal ile birlikte dağıtılan reklam amaçlı eklerdir?
Seçenekler
A
Ürün yerleştirme
B
Insert reklam
C
Teşhir reklamı
D
Gerilla reklamcılık
E
El ilanı
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi reklamda duyguları harekete geçirmekten ziyade okuyucuya bilgi veren ve bir çağrı içeren akılcı başlık türüdür?
Seçenekler
A
Doğrudan başlık
B
Dolaylı başlık
C
Bileşik başlık
D
Haber başlığı
E
Emir başlığı
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi reklam metinlerindeki alt başlıkların işlevlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Başlıktan ana metne geçişi sağlamak
B
Reklamın satış yönünü vurgulamak
C
Reklamın okunurluğunu artırmak
D
Reklamın kısımlara ayrılabilmesini sağlamak
E
Alıcıları okuyucular arasından seçmek
Soru 4
Sıradan ya da ünlü kişilerin ürün / hizmetin kullanımına yönelik olumlu deneyimlerini ya da kullanmayanlar olarak ne kaybettiklerini anlattıkları reklam metni türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Mizahi metin
B
Anlatıcı metin
C
Şahitli metin
D
Sebep gösteren metin
E
Konuşmalı metin
Soru 5
Markanın tüketicilerin zihninde anımsanmasını sağlamak, marka konumunu pekiştirmek amaçlarıyla çeşitli reklam ortamlarında sürekli kullanılan etkileyici söz olarak tanımlanan reklamcılık terimi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Logo
B
İlan
C
Jingle
D
Slogan
E
Broşür
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi reklamı oluşturan tüm ögelerin nerede ve nasıl kullanılacağının belirlendiği görsel düzenlemenin adıdır?
Seçenekler
A
Banner
B
Lansman
C
Fragman
D
Teaser
E
Layout
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi basılı ortamlarda kullanılan görsel ürün ögelerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Önce-sonra şeması
B
Ürünün sesi
C
Ürünün kullanımı
D
Ürünün imalatı
E
Ürünün bir kısmı
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisinde bilinen ilk gazete ilanının tarihi ve ülkesi doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
1525-Almanya
B
1645-İngiltere
C
1780-ABD
D
1875-Fransa
E
1955-Japonya
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi dergilerde reklam ölçü birimi olarak kullanılmaktadır?
Seçenekler
A
Sütun
B
Yükseklik
C
Genişlik
D
Sayfa
E
Punto
Soru 10
Doğrudan başlığın tersine bilgilendirmek yerine duyguya hitap ederek reklam metninin okunmasını sağlamak amacını taşıyan başlık türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Doğrudan başlık
B
Dolaylı başlık
C
Bileşik başlık
D
Düz başlık
E
Spesifik başlık
Soru 11
Tarihte bilinen ilk gazete ilanı nerede yayımlanmıştır?
Seçenekler
A
Amerika
B
İngiltere
C
Yunanistan
D
Türkiye
E
Almanya
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi reklam başlığının işlevlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Ürün ya da hizmetin fiyatı hakkında bilgi vermek.
B
Önermede ilgi uyandırmak.
C
Satış mesajını özetlemek.
D
Ürün ya da hizmeti tanıtmak.
E
Okuyucuyu ana metni okumaya yöneltmek.
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi reklam başlığının işlevlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Okuyucuyu alıkoymak
B
Önermede ilgi uyandırmak
C
Reklamın detaylarını vermek
D
Satış mesajını özetlemek
E
Bir yarar sunmak
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi gazetelerde kullanılan reklam ölçü birimidir?
Seçenekler
A
Sütun / santim
B
Sayfa / santim
C
Sütun / punto
D
Sayfa / punto
E
Yükseklik / kenar
Soru 15
Ürün ve hizmetin özelliklerini, türlerini, kullanılış biçimlerini ve fiyatlarını gösteren, daha çok kitapçıklar şeklinde hazırlanan basılı reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
El ilanı
B
Dergi
C
Katalog
D
Broşür
E
Bloknot
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi basılı reklamda kullanılan başlığın işlevlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Ürünün abartılı sunumunu yapmak
B
Okuyucuyu alıkoymak ya da en azından dikkatini çekmek
C
Hedef alıcıları okuyucular arasından seçmek
D
Önermede ilgi uyandırmak
E
Ürün ya da hizmeti tanıtmak
Soru 17
Basılı reklamda duyguları harekete geçirmekten ziyade okuyucuya bilgi veren ve bir çağrı içeren akılcı başlık aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Dolaylı başlık
B
Bileşik başlık
C
Doğrudan başlık
D
Hedef odaklı başlık
E
Ürün odaklı başlık
Ünite 10
Soru 1
............... çeşitli elektrik dalgaları aracılığıyla sesin bir yerden bir yere aktarılması için kullanılan bir kitle iletişim aracıdır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Televizyon
B
Telefon
C
Telgraf
D
Radyo
E
Bilgisayar
Soru 2
Türkiye’de ilk özel radyo yayınları hangi yıllarda gerçekleştirilmiştir?
Seçenekler
A
1990’lı yıllar
B
1980’li yıllar
C
1970’li yıllar
D
1960’lı yıllar
E
1950’li yıllar
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi radyo reklamcılığının avantajlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Maliyet bakımından ucuzdur.
B
Hedef kitleye günün her anında ulaşabilmeyi mümkün kılar.
C
Reklam mesajının aktarılması çok kısa sürede tamamlanmaktadır.
D
Geniş kitlelere ulaşım olanağı tanımaktadır.
E
Mesaj sınırlı sürede verilmeye çalışılmaktadır.
Soru 4
I. Reklam ve kamu ilanı
II. Müzikli ve dramatik yapılı reklamlar
III. Programlı reklam
IV. Özel tanıtıcı reklam programları
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri radyo reklam türleri arasında yer alır?
II. Müzikli ve dramatik yapılı reklamlar
III. Programlı reklam
IV. Özel tanıtıcı reklam programları
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri radyo reklam türleri arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
Yalnız III
D
I, II ve III
E
I, II, III ve IV
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansları tarafından hazırlanan eğitici ve eğlendirici program bölümü ile birlikte içerisinde reklamlarında bulunduğu yayın türüdür?
Seçenekler
A
Özel tanıtıcı reklam programları
B
Programlı reklam
C
Müzikli dramatik yapılın reklamlar
D
Reklam ve kamu ilanı
E
Doğrudan reklam
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamcılığının avantajlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Toplumun bütün kesimlerine hitap edebilecek yayın içeriklerine sahiptir.
B
Hem görsel hem işitsel anlamda izleyenler üzerinde güçlü bir etki oluşturur.
C
Televizyon, görsel ve işitsel duyulara hitap ettiği için reklam filmlerinde sürekli yeniliğe muhtaçtır.
D
Renk ses ve hareket özelliği vardır.
E
Televizyon reklamları ürünün faydalarını gösterir.
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklam türlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Hareketsiz reklam
B
Tanıklık
C
Hareketli reklam
D
Özel tanıtıcı reklam
E
Bant / animasyon türü reklam
Soru 8
Yapım aşamasının başlıca kısmını oluşturan ve film senaryosu ve storyboardın görüntüye ve sese çevrildiği evre aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Çekimin gerçekleştirilmesi
B
Mekân ve dekor seçimi
C
Rol dağıtımı
D
Montaj
E
Kurgu
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamcılığında anlatı yapılarından biri değildir?
Seçenekler
A
Belgesel
B
Öykülü anlatım
C
Yaşamdan kesitler ile problem çözme
D
Doğrudan seslendirme veya sunucu kullanımı
E
Çizgi yollu anlatım
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi yazımı tamamlanan senaryonun resimli öyküye dönüştürülmesine verilen isimdir?
Seçenekler
A
Advertorial
B
Casting
C
Convert
D
Storyboard
E
Brief
Soru 11
Reklama konu olan ürün ya da hizmet için özel olarak bestelenmiş, reklam mesajını aktaran sözlü ya da sözsüz müzik türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Ritm
B
Fon müziği
C
Cıngıl
D
Bend
E
Vivo
Soru 12
Radyo reklamlarındaki metinlerle ilgili genel kabul görmüş ölçütlere göre kolay dinlenme ve anlaşılma açısından 10 saniyelik reklamda kaç kelime kullanılmalıdır?
Seçenekler
A
15
B
25
C
35
D
45
E
60
Soru 13
Karikatür, çizgi roman karakterleri ve kuklaların bilgisayar ortamında hareketlendirilmesi ile yapılan reklam tekniği aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Birleştirme
B
Montaj
C
Gerçek Çekim
D
Özel Efekt
E
Animasyon
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamcılığının dezavantajlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Televizyon reklamlarının hazırlanma süresi uzundur.
B
Televizyon reklamlarının akılda kalıcılık süresi sınırlıdır.
C
Televizyon reklamlarında güçlü imajlar yansıtılabilmektedir.
D
Televizyon, reklamlar açısından pahalı bir mecradır.
E
Televizyon, sürekli yeniliğe muhtaçtır.
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi kelime anlamı olarak basılı ve dijital yayın araçlarında bulunan, haber niteliğindeki reklamlara verilen isimdir?
Seçenekler
A
Özel tanıtıcı reklam
B
Hareketsiz reklam
C
Bant reklam
D
Advertorial reklam
E
Hareketli reklam
Soru 16
Aşağıdaki çekim ölçeklerinden hangisi mekânı yüksek bir noktadan göstermek için kullanılabilecek çekim ölçeğidir?
Seçenekler
A
Baş çekim
B
Boy çekim
C
Uzak çekim
D
Yüz çekim
E
Bel çekim
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi radyonun reklamcılık açısından avantajlarından biridir?
Seçenekler
A
Görüntünün eksikliği vardır.
B
Sinyal gücü merkezden uzaklaştıkça bozulabilmektedir.
C
Reklam esnasında farklı bir kanala geçiş yapma olanağı vardır.
D
Mesaj sınırlı sürede verilmeye çalışılmalıdır.
E
Maliyet bakımından ucuzdur.
Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklam türü değildir?
Seçenekler
A
Hareketsiz reklam
B
Hareketli reklam
C
Akan reklam
D
Özel tanıtıcı reklam
E
Bant/Animasyon türü reklam
Ünite 11
Soru 1
…………………., tek tek resimleri ya da hareketsiz cisimleri gösterim sırasında hareket duygusu verebilecek biçimde düzenleme ve filme aktarma işidir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Animasyon
B
Advergame
C
Floating Ad
D
Streaming
E
Advertorial
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi spamın açıklamalarındandır?
Seçenekler
A
Ücretsiz erişim
B
İmaj tespiti
C
Video reklam
D
Tüketici hakları
E
İstenmeyen e-posta
Soru 3
I. İnternet reklamcılığının en yaygın türüdür.
II. Kullanıcıyı ana siteye yönlendirir.
III. Görsel ve işitsel klipler içerebilir.
Yukarıdaki özellikler internet reklam türlerinden hangisine aittir?
II. Kullanıcıyı ana siteye yönlendirir.
III. Görsel ve işitsel klipler içerebilir.
Yukarıdaki özellikler internet reklam türlerinden hangisine aittir?
Seçenekler
A
Web sitesi
B
Banner
C
Advertorial
D
Pop-up
E
Dijital PR
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi pop-up yayımlama tekniklerinden biridir?
Seçenekler
A
Advare
B
Ücretsiz yayım
C
Prosedür çakışması
D
Lisanssız indirme
E
Adsense
Soru 5
Web sayfası açıldığında maksimum 7 sn. hareket eden ardından kaybolan veya küçülerek sayfanın bir köşesine yerleşen reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Ad Corner
B
Buttons
C
Floating ad
D
Skyscrapers
E
Rollover
Soru 6
İnternet reklamcılığı için en çok tercih edilen sosyal medya aracı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Facebook
B
Instagram
C
Linkedin
D
Twitter
E
Snapchat
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi bir reklam kampanyasında kullanılan reklam araçlarının yönetilmesi anlamında kullanılmaktadır?
Seçenekler
A
Streaming
B
Adsense
C
Advare
D
Advertorial
E
Online PR
Soru 8
"Kullanıcıların ilgi alanlarını tespit edip onların ilgilerine göre özel olarak hazırlanmış içeriklerle karşılarına çıkma" internet reklamcılığını geleneksel reklamcılıktan ayıran aşağıdaki hangi özelliği ifade etmektedir?
Seçenekler
A
Ölçülebilirlik
B
Etkileşimlilik
C
Görsellik
D
Hızlılık
E
Kişiselleştirme
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi, tek tek resimleri veya hareketsiz cisimleri, gösterim sırasında hareket duygusu verebilecek biçimde düzenleme ve filme aktarma işine verilen addır?
Seçenekler
A
Reklam
B
Grafik
C
Animasyon
D
Montaj
E
Kurgu
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi internet reklamcılığında kullanılan Banner Yöntemi'nin çeşitlerinden biridir?
Seçenekler
A
Sabit banner
B
Zengin banner
C
Karışık banner
D
Efektif banner
E
Sade banner
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi internet tabanlı medyanın geleneksel medyadan ayrıldığı özelliklerden biri değildir?
Seçenekler
A
Etkileşimlilik
B
Görsellik
C
Kişiselleştirme
D
Tek taraflılık
E
Hızlılık
Soru 12
……………………… reklam verenin haber bülteni ya da bilgilendirme amaçlı yazılarından hazırlanan çalışmalardır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Advertorial
B
Advergame
C
Floating ad
D
Banner
E
Rollover
Soru 13
………………, kullanıcıların gördükleri reklamları kontrol ederek, ihtiyaç duydukları bilgilere ulaşmalarını ve kişisel ihtiyaç ve tercihlerine göre ikna etme sürecine katılmalarını sağlar.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Sorgulama
B
Paylaşım
C
Sınırsızlık
D
Hızlılık
E
Etkileşim
Soru 14
Görsel olarak hazırlanan, farklı boyutlarda ve yapılarda olabilen web sayfalarının görünür yerlerine yerleştirilen ve reklam verenin belirlediği adrese link verilen internet reklamı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Pop-up
B
Advergame
C
Banner
D
Animasyon
E
Web sitesi
Ünite 12
Soru 1
20. yüzyılın başlarından itibaren geniş toplum kesimleri ekonomik anlamda tüketici, siyasal anlamda …………… olarak görülmeye başlanmıştır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
rakip
B
müşteri
C
seçmen
D
uzman
E
tebaa
Soru 2
Toplumun politik kanı ve eylemlerini istenilen şekilde kanalize etmek için girişilen faaliyetler aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Ticaret
B
Propaganda
C
Konsensüs
D
Yöndeşme
E
Globalleşme
Soru 3
Motivasyonel iletişimin ticari alanda uygulandığında gündeme gelen alan aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Diplomasi
B
Reklam
C
Politika
D
Kültür
E
Ekoloji
Soru 4
İlk olarak devlet faaliyetleri ve sonrasında iktidar ilişkilerini ifade etmek üzere kullanılan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Meşruiyet
B
Ekonomi
C
Estetik
D
Meclis
E
Siyaset
Soru 5
Türkçede etkili ve güzel konuşma sanatı, hitabet, belagat gibi anlamlarda kullanılan terim aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Semantik
B
Geri bildirim
C
Kolektivizm
D
Özerklik
E
Retorik
Soru 6
Bir siyasal görüş ya da organın etkinlikte bulunduğu siyasal sistem içerisinde kamuoyu güvenini ve desteğini sağlamak - dolayısıyla iktidar olabilmek- zaman ve konjonktür gereklerine göre reklam, propaganda ve halkla ilişkiler tekniklerinden yaralanarak sürekli bir biçimde gerçekleştirdiği tek ya da çift yönlü iletişim çabalarına ne ad verilir?
Seçenekler
A
Çoğulcu demokrasi
B
Dijital aktivizm
C
Kamusal alan
D
Siyasal iletişim
E
Söylem analizi
Soru 7
Ticari pazarlamada “ürün” olarak nitelenen unsurun siyasal pazarlamadaki karşılığı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Adayın fikirleri, bağlantıları ve adayın kendisi
B
Seçmen (alıcı) kitlesi
C
Politik rekabet süreci
D
Adayın niteliklerinin ortaya konması
E
Seçilebilmek
Soru 8
Kamuoyu araştırmalarıyla ilgili en temel eleştiri aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Sadece siyasal partiler tarafından yaptırılıyor olması
B
Maliyetinin aşırı yüksek olması
C
Kararsız oyları yönlendirmede bir araç olarak kullanılabilmesi
D
Sadece seçim dönemlerinde yaptırılması
E
Yayınlanmasının yasak oluşu
Soru 9
Siyasal reklamcılık uygulamalarının zamanla dünyanın genelinde benzer yaklaşımla sürdürülmesi aşağıdaki kavramlardan hangisiyle ifade edilmektedir?
Seçenekler
A
Yöndeşme
B
Bölgeselleşme
C
Yerelleşme
D
Amerikanlaşma
E
Özelleşme
Soru 10
Siyasal reklam kampanyalarının ilk aşaması aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Araştırma
B
Planlama
C
Fiyatlama
D
Uygulama
E
Değerlendirme
Soru 11
Siyasal reklamcılık uygulamasının ilk olarak kullanıldığı ülke aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
İngiltere
B
Fransa
C
Amerika
D
Almanya
E
Japonya
Soru 12
Siyasal pazarlamada adayın niteliklerinin ortaya konması, ticari pazarlamada aşağıdakilerden hangisinin karşılığıdır?
Seçenekler
A
Kazanç
B
Satış
C
Pazar
D
Ürün
E
Tüketici
Soru 13
Siyasal parti veya adayların rakipleriyle arasındaki farkları vurgulayarak rakiplere karşı üstün yönlerin ön plana çıkarılmaya çalışıldığı siyasal reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Adaya/lidere yönelik siyasal reklam
B
Partiye yönelk siyasal reklam
C
Pozitif siyasal reklam
D
Negatif siyasal reklam
E
Karşılaştırmalı siyasal reklam
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi siyasal reklam kampanyasının aşamalarından biri değildir?
Seçenekler
A
Araştırma
B
Planlama
C
Uygulama
D
Uyarlama
E
Değerlendirme
Soru 15
Politikacı, medya ve kamuoyu arasındaki söylemlerin mübadele alanı olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Siyasal iktidar
B
Siyasal sistem
C
Siyasal iletişim
D
Siyasal dizge
E
Siyasal kültür
Soru 16
Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de küreselleşme ve Neoliberalizm'in etkisiyle büyük değişimlerin yaşandığı dönem aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
1960’lar
B
1980’ler
C
1970’ler
D
1940’lar
E
1950’ler
Soru 17
I. Pozitif siyasal reklamlar
II. Negatif siyasal reklamlar
III. Karşılaştırmalı siyasal reklamlar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri içeriklerine göre siyasal reklam türlerindendir?
II. Negatif siyasal reklamlar
III. Karşılaştırmalı siyasal reklamlar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri içeriklerine göre siyasal reklam türlerindendir?
Seçenekler
A
Yalnız III
B
I ve II
C
II ve III
D
I ve III
E
I, II ve III
Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi siyasal parti veya adayların rakipleriyle arasındaki farkları vurgulayarak rakiplere karşı üstün yönlerini ön plana çıkarmaya çalıştıkları siyasal reklam türüdür?
Seçenekler
A
Adayı öne çıkaran reklam
B
Karşılaştırmalı siyasal reklam
C
Negatif reklam
D
Pozitif reklam
E
Karalayıcı reklam
Ünite 13
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi bir reklamda olumlu mesajlardandır?
Seçenekler
A
Korku
B
Suçluluk
C
Gurur
D
Utanç
E
Tiksinti
Soru 2
Body Shop firmasının ticaret önererek ön yargıları yıkmaya çalıştığı dünya kesimi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Üçüncü dünya
B
Batı toplumları
C
Asya tandanslı ülkeler
D
Gelişmekte olan ülkeler
E
Kutuplar
Soru 3
İngiltere’de göçebe hayatı süren insanların sorunlarıyla ilgilenen düşünce ve eylem akımı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
İlgi Odakları
B
Kapalı Tutumlular
C
Yeni Nesil Gezginler
D
Soğuk Savaşçılar
E
Olasılık Bekçileri
Soru 4
Aşağıdaki hangi sosyal içerikli reklam türü, verilen bir uyarıcının, genel ifadenin anlam bütünlüğünü bozduğunu iddia etmektedir?
Seçenekler
A
Hastalıklar
B
Sansür
C
Cinsellik
D
Yaşlılık ve yetersizlik
E
Çevre kirliliği
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi çıkar gruplarından olan yöre halkının beklentileri arasında yer alır?
Seçenekler
A
Kâr marjlarının yüksek tutulması
B
Tedarik kaynakları ve aracıların kötü niyetli bir biçimde kullanılmaması
C
Devletten haksız rekabete pirim vermemesi
D
Firmaların kendi ihtiyaçlarını karşılamaları noktasında hassas davranmaları
E
Yaşadığı çevrenin atıklarla kirletilmemesi
Soru 6
Sosyal içerikli reklamlarda kullanılan kışkırtıcı dil aşağıdakilerden hangisine vurgu yapar?
Seçenekler
A
Daha fazla satış yaptırmaya
B
Daha fazla tüketime
C
Farklı ırk ve kültürlerin birbiriyle olması gereken duygu ve düşünce alışverişine
D
Farklı yaş grubundaki tüketicilerin aynı ürünleri tercih edebileceklerine
E
Karşı cinslerin aynı ürünle ilgili farklı hislere sahip olabileceklerine
Soru 7
I. Devlet
II. Rakipler
III. Pazarlamacılar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri toplumu oluşturan çıkar gruplarındandır?
II. Rakipler
III. Pazarlamacılar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri toplumu oluşturan çıkar gruplarındandır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
I ve II
C
I ve III
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 8
Bir yaşlının dış çevre koşullarına tamamen açık ve korunmasız bir biçimde, sosyal güvenceden uzak yaşam mücadelesi vermesi sosyal pazarlamanın aşağıdaki hangi formunu nitelemektedir?
Seçenekler
A
Yoksulluk
B
Sağlıksız koşullarda yaşam savaşı verme
C
Yalnızlık
D
Aşağılanma
E
Kendine yetememe
Soru 9
Mc Donalds’ın blog yayıncılığı şeklinde oluşturduğu sosyal içerikli reklam aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Kaynakları korumak ve ambalajı çevreye göre tasarlamak
B
Konumlandırma yapmak ve niyeti ölçmek
C
Manipülasyon gerçekleştirmek
D
Ürünlerin güvenilirliklerini artırmak
E
Rakiplerin uzun dönemli stratejileriyle ilgilenmek
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi sosyal içerikli reklama ilişkin bir açıklamadır?
Seçenekler
A
İnsanların yaşadıkları dünyada ve mevcut yaşam koşulları bünyesinde sorunları çözerek ve yaşamdan haz alarak yaşamayı prensip edinen bir anlayışı simgeler.
B
İnsanların birlikte yaşadıkları çevrede bireyci yaşam pratikleri geliştirmelerini öngören tavsiyelerde bulunur.
C
İnsanların ve kurumların, yaşamlarını sürdürürken farklı yaşam formlarının düzeni bozucu yönüne işaret eder.
D
İnsan yaşamında dışlanmışlıklar, unutmalar ve hatırlamamalar olay örgüleri içerisinde olumlayıcı rol üstlenir.
E
Toplumların birlikte yaşamalarında çevreden ziyade bireyin ihtiyaçlarına odaklanan bir bakış açısına sahiptir.
Ünite 14
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi etiğin özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Felsefenin bir dalı olarak insanlar arası ilişkilerde eylemin ne olduğunu, bir eylemin ne gibi ilişkilerden ya da ögelerden oluştuğunu ve belirleyicilerinin nasıl olduğunu araştırmaktadır.
B
Türkçe sözlüklerde etik sözcüğü “töre bilimi” olarak “bir meslek grubunun uymak zorunda olduğu davranışlar bütünü” olarak ifade edilmektedir.
C
Olan ile olması gereken arasında bir ayrım yaparak ahlaki eylem ile ahlaki olmayan eylem arasındaki ayrım için bir takım ölçütler koyabilmektedir.
D
İnsanların toplum içindeki davranışlarını ve birbirleriyle olan ilişkilerini düzenlemek amacıyla başvurulan kurallar sistemi olarak tarif edilmektedir.
E
İnsanların yaptıkları seçimler ve bunun sonucunda nasıl davranmaları gerektiğini incelemektedir.
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi reklamın amaçları arasındadır?
Seçenekler
A
Ürün ve hizmetlerle ilgili bilgi vermek.
B
Tüketici yanıltmak için bilgi kirliliği oluşturmak.
C
İnsanları kendi istekleri dışında bir ürünü almaya ikna etmek.
D
Ürünün satışında rekabet ortamı oluşturmamak.
E
Tüketiciye sadece bir medya ortamı aracılığıyla ulaşmak.
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi reklam olgusuna yönelik eleştirilerden biri değildir?
Seçenekler
A
Kültürü yozlaştırma
B
Ürün maliyetini artırma
C
Toplumu tüketime yönlendirme
D
Toplumsal beğenileri değiştirme
E
Ürünleri sıkça tanıtma
Soru 4
Dünyada ürün ve hizmetlerin pazarlanmasında etik standartların belirlenmesi amacıyla yayımlanan uluslararası esaslar aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Uluslararası Reklam Uygulama Esasları
B
Uluslararası Radyo ve Televizyon Üst Kurulu Yönetmeliği
C
Uluslararası Yayın Sözleşmesi
D
Uluslararası Reklam Kurulu Esasları
E
Uluslararası Tüketiciyi Koruma Kanunu
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi Türkiye’deki reklam hukukunun ana kaynaklarından biridir?
Seçenekler
A
Reklam Kanunu
B
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği
C
Reklam Kalite ve Güvenirliği Yönetmeliği
D
Reklam Piyasası Lisans Yönetmeliği
E
Reklam Piyasası Sistem Kullanım Yönetmeliği
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi reklam hakkında kullanılan kanun maddelerinde reklam hakkında uyulması gereken genel prensipler arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Hukuka uygunluk
B
Genel ahlaka uygunluk
C
Doğruluk
D
Dürüstlük
E
Bilirkişilik
Soru 7
Gümrük ve Ticaret Bakanlığına bağlı olarak kurulan; amacı, tüketicinin korunması hakkında kanun çıkarmak olan, haksız ticari uygulamalara karşı tüketiciyi korumak için kurulan kurum aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
RTÜK
B
Reklam Kurulu
C
Reklam veren
D
Reklam ajansı
E
Bakanlar Kurulu
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılık faaliyetleri için oluşturulan kendini düzenleme sistemlerinin fonksiyonlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Tüketici şikâyetlerinin değerlendirilmesi
B
Reklam içeriklerinin ve biçimlerinin denetlenmesi
C
Rakip firmaların şikâyetlerinin incelenmesi
D
Kurallara uymayanların uyarılması
E
Devlete bağlı olarak çalışılması
Soru 9
Yayınlanan dizi, film ve programların arasına reklam bantları girmesi yerine, reklamın bu yayınların içeriğine yayılması yöntemi aşağıdakilerden hangisiyle ifade edilmektedir?
Seçenekler
A
Ürün yerleştirme
B
Bilinçaltı reklam
C
Duyusal reklam
D
Mobil reklamcılık
E
Reklam kirliliği
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi yeni medyadaki etik sorunlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Özel hayatın gizliliğinin ihlali
B
Orijinal kaynağı gizleme
C
Sosyal medya ortamlarında reklam yayınlama
D
Aldatıcı etiket ve başlık kullanımı
E
Nefret unsurları
Soru 11
Reklamların ırk, ulusal köken, din, cinsiyet veya yaşa dayalı ayrımcılık üzerine kurulmaması gerekliliği aşağıdaki etik ilkelerden hangisini ifade eder?
Seçenekler
A
Dürüstlük
B
Toplumsal sorumluluk
C
Ahlaka uygunluk
D
Doğruluk
E
Güvenlik
Soru 12
İnsanların toplum içindeki davranışlarını ve birbirleriyle olan ilişkilerini düzenlemek amacıyla başvurulan kurallar sistemi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Ahlak
B
Töre
C
Etik
D
Değer
E
İnanç
Soru 13
Reklam Kurulu aşağıdakilerden hangisine bağlıdır?
Seçenekler
A
Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı
B
Çalışma ve Sosyal Güvenlik Bakanlığı
C
Kalkınma Bakanlığı
D
Gümrük ve Ticaret Bakanlığı
E
Adalet Bakanlığı
Soru 14
İnsanların toplum içindeki davranışlarını ve birbirleriyle olan ilişkilerini düzenlemek amacıyla başvurulan kurallar sistemi olarak tarif edilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Politika
B
Ahlak
C
Sosyoloji
D
Felsefe
E
Etik
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi yeni medyadaki etik sorunlardan biridir?
Seçenekler
A
Daha çok insana ulaşabilmesi
B
Birçok duyuya aynı anda hitap etmesi
C
Yer ve zaman sınırının olmaması
D
Kişisel bilgilerin emniyetinin sağlanmaması
E
İnternet ücretlerinin çok gelmesi
Soru 16
Yeni medya yoluyla virüs gibi yayılan ve reklamın reklam olduğunun belli olmadığı reklam çeşidi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Kurumsal reklam
B
Viral reklam
C
Oyuniçi reklam
D
Sosyal medya reklamları
E
İnternet reklamları
Soru 17
I. Ürün veya hizmetle ilgili bilgi vermek
II. İnsanları kendi istekleriyle belirli bir davranışta bulunmaya ikna etmek
III. İnsanların tüketim davranışlarında otokontrol bilinci kazanmalarını sağlamak
Yukarıdaki ifadelerden hangisi ya da hangileri reklamın amaçları arasında yer almaz?
II. İnsanları kendi istekleriyle belirli bir davranışta bulunmaya ikna etmek
III. İnsanların tüketim davranışlarında otokontrol bilinci kazanmalarını sağlamak
Yukarıdaki ifadelerden hangisi ya da hangileri reklamın amaçları arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
Yalnız III
D
I ve II
E
I, II ve III
Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi, Uluslararası Reklam Uygulama Esasları kapsamında bireylerden kişisel veri toplarken hem kişilik haklarına saygılı davranma hem de toplanan veriyi koruma gerekliliğini içeren temel etik ilkedir?
Seçenekler
A
Güvenlik ve Sağlık
B
Tüketicinin Ödeyeceği İletişim Bedellerinde Şeffaflık
C
Verinin Korunması ve Kişilik Haklarına Saygı
D
Sipariş Edilmeden Gönderilen Ürünler ve Açıklanmayan Ürün Bedelleri
E
Ticari İtibardan Haksız Yararlanma