Medya Planlaması - Tüm Sorular
Ünite 1
Soru 1
Medyanın toplumu motive ederek toplumun amaçlarına ulaşmasını sağlayan işlevi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Güdüleme
B
Toplumsallaştırma
C
Eğitim
D
Haber sağlama
E
Bütünleştirme
Soru 2
Kitle iletişim araçlarının kamuoyu oluşum sürecine katkıda bulunması hangi işlevi ile ilgilidir?
Seçenekler
A
Eğitim işlevi
B
Ekonomik işlevi
C
Enformasyon işlevi
D
Siyasal işlevi
E
Eğlendirme işlevi
Soru 3
I. Medya en genel hâli ile basılı ve elektronik olarak sınıflandırılabilir.
II. Basılı medya, gazete ve dergilerden oluşur.
III. Elektronik medya radyo, televizyon ve internetten oluşur.
Medya ile ilgili olarak yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?
II. Basılı medya, gazete ve dergilerden oluşur.
III. Elektronik medya radyo, televizyon ve internetten oluşur.
Medya ile ilgili olarak yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
I ve II
D
I ve III
E
I, II ve III
Soru 4
I. Dağıtım alanı
II. Yayın sıklığı
III. Ağırlık
IV. İçerik
Gazeteler yukarıdakilerden hangilerine göre sınıflandırılır?
II. Yayın sıklığı
III. Ağırlık
IV. İçerik
Gazeteler yukarıdakilerden hangilerine göre sınıflandırılır?
Seçenekler
A
I ve II
B
I ve III
C
II ve IV
D
I, II ve IV
E
II, III ve IV
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisinde verilen iletişim araçları medya sınıflandırmasında yer almaz?
Seçenekler
A
Gazete ve dergiler
B
Billboardlar
C
Radyo ve televizyon
D
İnternet
E
DVD
Soru 6
Gazeteler aşağıdakilerden hangisine göre sınıflandırılmaz?
Seçenekler
A
Dağıtım alanı
B
Yazı karakteri
C
Yayın sıklığı
D
İçerik
E
Boyut
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi medyanın işlevleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Mekanik işlevi
B
Toplumsallaştırma işlevi
C
Ekonomik işlevi
D
Siyasal işlevi
E
Enformasyon işlevi
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi medyanın eğitim işlevlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Gazetelerdeki bir konu hakkındaki yazı dizileri
B
Televizyonda yayımlanan bilgi yarışmaları
C
Belli bir dönemin müzik kültürü hakkında bilgi veren radyo programları
D
Finansal konularda bilgilenmeyi artıran televizyon programları
E
Radyodaki eğlence amaçlı müzik yayınları
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi küreselleşme ile birlikte yaşanan değişimlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Rekabetin artması
B
Coğrafi sınırların önemini yitirmesi
C
Ülkeler arasındaki ilişkilerin gelişmemesi
D
Rekabet ve hızın önemli hâle gelmesi
E
İletişim teknolojisinde yaşanan değişimler
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi medyada yer alan bir reklamın yapılış amaçlarındandır?
Seçenekler
A
Ürünün hedef kitleye uygunluğunu göstermek
B
Hedef kitleyi eğlendirmek
C
Üründeki hataları anlatmak
D
Marka imajına zarar vermek
E
Ürünün tanıtımını yapmamak
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi televizyonun avantajlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Görsel ve işitsel olması
B
Toplumun büyük çoğunluğu tarafından izlenebilmesi
C
Günün her saati yayın yapabilmesi
D
Yaratıcılığa fırsat vermemesi
E
Erişimin kolay olması
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi reklam mecrası kapsamında değerlendirilir?
Seçenekler
A
Gazete ve dergiler
B
Eşyalar
C
Sanat eserleri
D
Oyuncaklar
E
Bilgisayarlar
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi radyo ile ilgili özelliklerden biri değildir?
Seçenekler
A
Elektronik medyanın içinde yer alması
B
Geçmişten günümüze bireylerin hayatında olması
C
Görüntülü olması
D
Reklamların yayınlandığı bir yer olması
E
Dinleyen kitleye farklı işleri yapabilme olanağı sunması
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi medyanın etkilerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Toplumsal değişim gerçekleştirebilmek
B
Toplumsal değişiklikleri yayabilmek
C
Popüler kültür oluşturmak
D
Popüler kültürü yaymak
E
Kamuoyunu ilgilendiren konulara dikkat çekmemek
Soru 15
Okuyucuları bilgilendiren, onların siyasi, sosyal ve ekonomik alanlarda ilerlemesini sağlayan ve günlük olarak yayımlanan basılı araç aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Radyo
B
Gazete
C
Televizyon
D
Billboard
E
İnternet
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi yeni teknolojilere uyum sağlamayan kurumları bekleyen sorunlardan biri değildir?
Seçenekler
A
İletişimlerini kendileri dışındaki kişilere bırakır.
B
Kendileri ile ilgili haberleri kontrol edemez.
C
Kriz yaşayabilir.
D
Tanıtımlarını yapar.
E
İletişim sürecini yönetemez.
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi semantik doygunluktur?
Seçenekler
A
Medya mesajlarını hatırlamak
B
Medya mesajlarını içselleştirmek
C
Medya mesajlarını unutmak ya da geç hatırlamak
D
Medya mesajlarına maruz kalmak
E
Medya mesajlarını tekrarlamak
Soru 18
MacBride Raporu'na göre medyanın işlevleri arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?
Seçenekler
A
Toplumsallaştırma
B
Güdüleme
C
Dezenformasyon
D
Tartışma ortamı hazırlama
E
Eğlendirme
Soru 19
Picard'a göre medyanın ihtiyaçları ve istekleri karşıladığı gruplar arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?
Seçenekler
A
Medya sahipleri
B
Siyasetçiler
C
Reklamcılar
D
İzleyiciler
E
Medya çalışanları
Soru 20
Radyonun reklam açısından avantajları arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?
Seçenekler
A
Hedef kitleye çabuk ulaşır.
B
Görsel tanıtımları içerir.
C
Her yerden ve her saat dinlenilebilir.
D
Reklam aracı olarak maliyet açısından ucuzdur.
E
Kısa sürede reklam üzerinde değişiklikler yapılmasına olanak tanır.
Soru 21
I.Gazete
II. İnternet
III. Billboard
IV. Dergi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri basılı medya araçları arasında yer almaz?
II. İnternet
III. Billboard
IV. Dergi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri basılı medya araçları arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
I ve II
D
I, II ve III
E
I, II, III ve IV
Ünite 2
Soru 1
Pazarlama faaliyetlerinin sürdürülmesi esnasında üretici ile tüketici arasında yer alan toptancı ve perakendeci gibi örgütlere ne ad verilir?
Seçenekler
A
Finansal çevreler
B
Tedarikçiler
C
Baskı grupları
D
Müşteriler
E
Aracılar
Soru 2
Aşağıdaki dağıtım türlerinden hangisi ağırlıklı olarak kolayda malların (ekmek, tuz vb.) dağıtımı için kullanılır?
Seçenekler
A
Seçici dağıtım
B
Özel dağıtım
C
Yoğun dağıtım
D
Doğrudan dağıtım
E
Dikey dağıtım
Soru 3
..........................., işletmenin amaçlarını gerçekleştirmek, mevcut ve potansiyel müşterilerin istek ve arzularını takip edebilmeleri için mal ve hizmetleri üreticiden tüketiciye doğru yönlendiren faliyetlerin tümüdür.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Pazarlama
B
Üretim
C
Finansman
D
Halkla ilişkiler
E
Kurumsal iletişim
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi tutundurmanın özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
İkna edicidir.
B
Diğer pazarlama eylemleri ile birlikte uygulanır.
C
İşletmelerin dış çevre ile olan iletişimini içerir.
D
Genellikle fiyata dayalı bir rekabet aracıdır.
E
Sadece tüketicilere değil, pazarlama kanal üyelerine de yöneliktir.
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planı içerisinde yer almaz?
Seçenekler
A
Sonuçlar ve Değerlendirme
B
Pazarlama Amaç ve Hedefleri
C
Medya Stratejisinin Belirlenmesi
D
Pazarlama Programı ve Uygulama
E
Pazarlama Stratejisi
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması elemanlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Mal (Ürün)
B
Tutundurma
C
Fiyat
D
Dağıtım
E
Medya
Soru 7
Dağıtım ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Dağıtım, malların veya hizmetlerin üreten işletmelerden tüketicilere doğru iletilmesini içeren faaliyetler bütünüdür.
B
Dolaylı dağıtım, arada aracı olmadan gerçekleşen dağıtım sistemidir.
C
Dağıtım kararları medya planlama açısından önemlidir.
D
Dağıtım unsuru açısından ürün nerelerde satılıyorsa o bölgelerde reklam yapmak ve o bölgelerinin medyasını kullanarak planlama yapmak en doğrusudur.
E
Dağıtım kanallarında toptancı, perakendeci gibi değişik aracılar, farklı roller üstlenerek görevlerini yerine getirmeye çalışır.
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planının işletmelere sağladığı yararlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Girişimcinin amaçlarına ulaşmak için göstereceği çabaları en üst düzeye getirebilecek biçimde tüm pazarlama eylemlerini bütünleştirmede işletme yeteneğini geliştirir.
B
Çevre değişkenlerinde oluşabilecek ani değişikliklerden kaynaklanabilecek sürprizleri en aza indirebilir.
C
İşletmede her düzeyde kıyaslama yapmaya yönelik ölçütler oluşturarak, eylemleri gözden geçirerek, daha iyi kontrol sağlayarak verimli çalışmaları ortaya çıkartır.
D
Verimsiz ve anlamsız olanları düzeltmek, kaldırmak için gerekli eylemleri belirler.
E
Kalite yönetimi çalışmalarına iç müşterinin katılımını sağlar.
Soru 9
Tutundurma ile ilgili aşağıdaki bilgilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Tutundurma sadece tüketicilere yönelik gerçekleştirilen faaliyetleri içerir.
B
Tutundurma, diğer pazarlama eylemleri ile birlikte uygulanır ve onların etkisi altındadır.
C
Tutundurma, ürün, fiyat ve dağıtım arasında planlı ve programlı bir çalışma gerektirir ve sonuçta birlikte sinerjik etkiyi oluşturur.
D
Tutundurma iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği vardır.
E
Tutundurma, doğrudan satışları kolaylaştırma amacına yönelik olduğu kadar, tutum ve davranışlara da yöneliktir. Tutundurma, doğrudan satışları kolaylaştırma amacına yönelik olduğu kadar, tutum ve davranışlara da yöneliktir.
Soru 10
Fiyat ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Fiyat, tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen önemli bir pazarlama karması elemanıdır.
B
Fiyat, pazarlama karması elemanları içerisinde en zor değiştirilebilecek olan ögedir.
C
Fiyatlamayı etkileyen farklı etkenler bulunmaktadır.
D
Fiyat ile ilgili önemli nokta, bir mal veya hizmetin fiyatına bağlı olarak tüketicinin zihnindeki kalite algısının değişmesidir.
E
Fiyatlama direkt olarak kâr marjını, dolaylı olarak da reklam için ayrılacak bütçe miktarını etkilemektedir.
Soru 11
Mal ile ilgili aşağıdaki bilgilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Mallar, kolayda mallar, beğenmeli mallar ve özellikli mallar olmak üzere üçe ayrılır.
B
Tüketicilerin mala ilişkin algıları, malla ilgili nasıl bir kalite anlayışı yaratıldığı ve malın fiziksel özellikleri oldukça önemlidir; belirtilenler mecra seçimini direkt olarak etkiler.
C
Malların da insanlar gibi yaşam süreçleri vardır.
D
Malın yaşam eğrisindeki giriş döneminde işletmeler hatırlatıcı reklamlar yapmayı tercih eder.
E
Malların satın alma sıklıkları, ulaşılabilirlik oranları ve frekansların belirlenmesinde önemli rol oynar.
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi tutundurma karması ögelerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Reklam
B
Halkla ilişkiler
C
Kişisel satış
D
Mal
E
Satış promosyonu
Soru 13
Malların yaşam süreci ile ilgili aşağıdaki bilgilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Malın yaşam eğrisinin her aşamasında benzer pazarlama, finansman, üretim, dağıtım ve insan kaynakları stratejileri söz konusudur.
B
Mallar da insanlar gibi doğarlar, büyürler ve ölürler; bu süreç pazarlama literatüründe malların yaşam süreci olarak isimlendirilir.
C
Malın yaşam eğrisinin farklı aşamalarında kârlar artar ve azalır.
D
Malın yaşam eğrisinde her bir farklı aşamaya geçişte mal satışları satıcılar için farklı fırsat ve problem oluşturur.
E
Malların yaşamı sınırlıdır.
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi SWOT Analizi ile ilgili değildir?
Seçenekler
A
Güçlü yönlerin tespit edilmesi
B
Hedef kitlenin tespit edilmesi
C
Zayıf yönlerin tespit edilmesi
D
Fırsatların tespit edilmesi
E
Tehditlerin tespit edilmesi
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama stratejisi dâhil olan konulardan biri değildir?
Seçenekler
A
Pazar bölümlendirme
B
Hedef pazar seçimi
C
Konumlandırma
D
Pazarlama karmasının geliştirilmesi
E
Rakiplerin risk planları
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi mal konusu içine giren konulardan biri değildir?
Seçenekler
A
Malın yaşam süreci
B
Yeni mal düşüncesi
C
Markalama
D
Fiyatlama
E
Malın kalitesi
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi dağıtım politikalarından biridir?
Seçenekler
A
Yoğun dağıtım
B
Hızlı dağıtım
C
Yavaş dağıtım
D
Lüks dağıtım
E
Ekolojik dağıtım
Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi mikro faktörlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Ürünün tüketicisi
B
Ekolojik faktörler
C
Tedarikçiler
D
Aracılar
E
Baskı grupları
Soru 19
Pazarlamanın temeli .............. dayanmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
paraya
B
takasa
C
kitle iletişimine
D
reklama
E
ulaşıma
Soru 20
I. En az iki taraf (kişi, grup, örgüt) karşı karşıya gelmelidir.
II. Her iki tarafın da konuşma, görüşme-iletişim ve değerli şeyi verme yeteneği bulunmalıdır.
III. Her iki taraf da birbirine sunduğu şeyi kabul etmekte ya da etmemekte özgür (serbest) olmalıdır.
Pazarlamanın temelinin değişime (takas) dayandığı göz önüne alındığında yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri değişim (takas) için bulunması gereken koşullar arasında yer alır?
II. Her iki tarafın da konuşma, görüşme-iletişim ve değerli şeyi verme yeteneği bulunmalıdır.
III. Her iki taraf da birbirine sunduğu şeyi kabul etmekte ya da etmemekte özgür (serbest) olmalıdır.
Pazarlamanın temelinin değişime (takas) dayandığı göz önüne alındığında yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri değişim (takas) için bulunması gereken koşullar arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
I ve II
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 21
Pazarlama kapsamında mikro çevre faktörleri arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?
Seçenekler
A
Demografik faktörler
B
Rakipler
C
Ürünün tüketicileri
D
Tedarikçiler
E
Baskı grupları
Ünite 3
Soru 1
İleri teknoloji içeren, özel sipariş veya niş ürün ve hizmetlerin tanıtımı ve satışında öne çıkan tutundurma elemanı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Sponsorluk
B
Halkla ilişkiler
C
Satış geliştirme
D
Kişisel satış
E
Reklam
Soru 2
............................, bir örgüt ve halkları arasında iyi niyetle yürütülen karşılıklı anlayış kurmak ve sürdürmek için planlı ve sürekli çabalardır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Halkla ilişkiler
B
Reklam
C
Doğrudan pazarlama
D
Satış geliştirme
E
Kişisel satış
Soru 3
Temel medya tipleri ve avantajları ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Gazete - yüksek güvenilirlik
B
Radyo - düşük maliyet
C
Açıkhava - yüksek tekrar
D
Doğrudan e-posta - kitleselleşme
E
Televizyon - yüksek ilgi
Soru 4
I. Daha kısa sürede davranış değişikliği öngörür.
II. Kupon, çekiliş ve özel indirim gibi uygulamalara rastlanılır.
III. Medya ortamlarına ihtiyaç duyulmaz.
Satış geliştirme ile ilgili olarak yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri yanlıştır?
II. Kupon, çekiliş ve özel indirim gibi uygulamalara rastlanılır.
III. Medya ortamlarına ihtiyaç duyulmaz.
Satış geliştirme ile ilgili olarak yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri yanlıştır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız III
C
I ve II
D
I ve III
E
II ve III
Soru 5
I. Doğrudan e-posta en çok esnekliğe sahiptir.
II. Tele-pazarlama hızlı geri bildirimi destekler.
III. Kitle medyası daha geniş ölçekte izleyiciye ulaşmayı sağlar.
Doğrudan pazarlamada kullanılan temel medyaların güçlü yönleriyle ilgili olarak yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?
II. Tele-pazarlama hızlı geri bildirimi destekler.
III. Kitle medyası daha geniş ölçekte izleyiciye ulaşmayı sağlar.
Doğrudan pazarlamada kullanılan temel medyaların güçlü yönleriyle ilgili olarak yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
I ve II
D
I ve III
E
I, II ve III
Soru 6
Pazarlama iletişimi karması ile medya planlama arasındaki ilişkide öne çıkan hususlar içinde sayılan, medya planlamanın başlangıç noktası ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenebilir?
Seçenekler
A
Medya planlama, maliyetlerin belirlenmesiyle başlar.
B
Medya planlama, medya özelliklerinin belirlenmesiyle başlar.
C
Medya planlama, bütünleşik pazarlama iletişiminin net biçimde anlaşılması ve kabul edilmesiyle başlar.
D
Medya planlama, medya tiplerinin araştırılmasıyla başlar.
E
Medya planlama, pazarlama çabalarıyla başlar.
Soru 7
Sıfır tabanlı medya planlama aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Seçilen medyaların etkisizliğinin sıfıra indirgenmesi
B
Medya planının sıfır zararla sonlandırılması
C
Medya planlamaya sıfır bütçe ile başlanması
D
Her yeni pazarlama iletişimi planı için sıfırdan yeni bir medya stratejisi planlanması
E
Medya planı için ayrılan bütçenin sıfırlanması
Soru 8
Üreticiler açısından medya kanallarının sayısı arttıkça nihai tüketiciye ulaşacak bilginin düzeyi ve kontrolü ………………..
Cümle aşağıdakilerden hangisi ile tamamlanmalıdır?
Cümle aşağıdakilerden hangisi ile tamamlanmalıdır?
Seçenekler
A
serbestleşmektedir.
B
genişlemektedir.
C
zorlaşmaktadır.
D
kolaylaşmaktadır.
E
aynı kalmaktadır.
Soru 9
I. Erişim
II. Sıklık
III. Etki
Medya planlamasının etkinliği ve başarısı reklam yayılımında yukarıdaki faktörlerden hangisi ya da hangilerine dayanmaktadır?
II. Sıklık
III. Etki
Medya planlamasının etkinliği ve başarısı reklam yayılımında yukarıdaki faktörlerden hangisi ya da hangilerine dayanmaktadır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
I ve II
C
II ve III
D
I ve III
E
I, II ve III
Soru 10
Reklam için medya planlama, hedeflenen geniş izleyici kitlesine ulaşmada en ………………. yolu bulmaktır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
maliyet etkin
B
hızlı
C
uzun
D
yeni
E
karmaşık
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi medya tiplerinin verimlilik potansiyelini değerlendirmek için sorgulanması gereken değişkenlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Hedef kitlenin medya alışkanlıkları
B
Mesajın niteliği
C
Maliyeti
D
Planlamacının medya beğenileri
E
Ürün/hizmetin özellikleri
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler açısından iç hedef kitle ile iletişimde kullanılan medya araç ve ortamlarından biri değildir?
Seçenekler
A
İntranet
B
Ulusal gazeteler
C
Extranet
D
Kurumsal dergiler
E
Kurum içi bültenler
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi medya kararlarının alınması sürecinde bayilerin görüşlerinin alınmasının nedeni olabilir?
Seçenekler
A
Görüşlerinin alınmamasının nezaketsizlik olacağı
B
Bayilerin bu karara katılımı arzulaması
C
Satışın ön saflarında yer almaları ve hedef kitleyi iyi tanımaları
D
Satış yapmaya istekli olmaları
E
Satış öncesi-sırası-sonrası hizmet zamanlamasına ilişkin özgün fikirlere sahip olmaları
Soru 14
Doğrudan pazarlama aslında geleneksel reklam veya tanıtımın kullandığı herhangi bir kitle iletişim aracını kullanabilir. Temel fark medyanın ………………………… veya …………………………………..
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
hangi kuruma ait olduğu / Ne kadar popüler olduğudur.
B
nasıl tüketildiği / nasıl büyüdüğüdür.
C
niçin kullanıldığı / ne kadar popüler olduğudur.
D
nasıl kullanıldığı / ne kadar maliyetli olduğudur.
E
nasıl sıralandığı / niçin tercih edildiğidir
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi yeni medya ortam ve araçlarından biri sayılmasının yanında güncel çalışmalarda pazarlama iletişimi karmasında hibrit eleman olarak adlandırılabilmektedir?
Seçenekler
A
Kablolu TV
B
Tematik kanallar
C
Extranet
D
Yerel gazeteler
E
Sosyal medya
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi medya seçiminde etkili olan kararlardan biri olarak sayılabilir?
Seçenekler
A
Medya planlayıcının bireysel istekleri
B
Medya tiplerinin karakteristik özelliklerinin reklam hedefleri için sağlayacağı avantaj ve dezavantajların bilinmesi
C
Medyanın hangi sürelerde etkin kullanıldığı
D
Medya kanalının ne zaman kurulduğu
E
Markanın ne zaman kurulduğu
Soru 17
İletişim teknolojilerinin gelişimiyle birlikte internet ve sosyal medyanın kişisel satışa kazandırdığı yeni yollar arasındaki ilk aşama aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
İnternetteki alternatif medya ortamlarının kullanılabilmesi
B
Potansiyel alıcıların ayak izinin kolayca sürülmesi
C
Planların dijital ortam ve araçlarla zenginleşmesi
D
Satışta iknanın daha güçlü yapılabilmesi
E
Markanın sosyal medyada kendini ifade edebilmesi
Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi reklam hedefleri açısından medya türlerinden biri olan televizyonun avantajları arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Görüntü, ses ve hareketi birleştirme
B
Duyuları harekete geçirme
C
Ucuz maliyet
D
Yüksek ilgi
E
Yüksek erişim
Soru 19
Satış geliştirme araçları içerisinde aşağıdakilerden hangisi fiyat dışı araçlar arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Numune dağıtma
B
1 alana 1 bedava
C
Kuponlar ve bonuslar
D
Çoklu ürün paketi
E
Merch aktiviteleri
Ünite 4
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi bir reklam mecrası olarak sinemanın güçlü yönlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Rahatlık
B
Seyircinin düşük kontrolü
C
Sınırlı erişim
D
Ölçülebilirlik
E
Demografik seçicilik
Soru 2
I. Düşük kalıcılık
II. Yayın kalitesi
III. Düşük maliyet
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir reklam mecrası olarak radyonun zayıf yönleri arasında yer alır?
II. Yayın kalitesi
III. Düşük maliyet
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir reklam mecrası olarak radyonun zayıf yönleri arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
Yalnız III
D
I ve II
E
II ve III
Soru 3
Oldukça az metin içermeli, görsel ögeler mümkün olduğunca sadelikle tasarlanmalıdır. Çünkü, tüketicilerin günlük koşuşturmaları içinde o mecraya bakarak mesajı okuyup anlamaları, görsel ögeleri yorumlamaları için fazlaca zamanları yoktur.
Paragraf, açık hava reklam mecralarının hangi zayıf yönüne işaret etmektedir?
Paragraf, açık hava reklam mecralarının hangi zayıf yönüne işaret etmektedir?
Seçenekler
A
Yaratıcılık
B
Kısa dikkat süresi
C
Ölçümleme
D
Yığılma
E
Maliyet
Soru 4
I. Kolay elde edilebilirlik
II. Coğrafi seçicilik
III. Esneklik
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri gazetelerin reklamcılara sağladığı avantajlar arasında yer alır?
II. Coğrafi seçicilik
III. Esneklik
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri gazetelerin reklamcılara sağladığı avantajlar arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız III
C
I ve II
D
I ve III
E
I, II ve III
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi iyi bir medya planının özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Mümkün olduğunca çok sayıda hedeflenmiş kitleye ulaşmak
B
Düşük maliyet ile erişim
C
Doğru zamanlama ile erişim
D
Çok sık mesaj tekrarı
E
Hedef kitlelere uygun iletişim mecralarını kullanmak
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması yaparken dikkate alınması gereken konulardan biri değildir?
Seçenekler
A
Reklam amaçlarına hizmet edip etmeme
B
İnsan kaynakları amaçlarına hizmet edip etmeme
C
Pazarlama amaçlarına hizmet edip etmeme
D
Marka ile ilgili problemlerin çözümüne katkıda bulunup bulunmama
E
Bütçenin hacmi
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması yapmayı zorlaştıran etkenlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Medyanın çeşitlenmesi
B
Reklam mecralarının özelliklerinin iyi bilinmesi
C
Özellikle geleneksel medyada yer ve zaman satın alma maliyetlerinin giderek yükselmesi
D
Medyanın parçalanması
E
Düşük bütçelerin olması
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi, geleneksel medya kapsamında değildir?
Seçenekler
A
Sinema
B
Doğrudan postalama
C
Radyo
D
Ev dışı mecralar
E
Bellek çubuğu
Soru 9
Medya havuzunda tüketilmesi görece daha zor olan mecra aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Sinema
B
Radyo
C
Dergi
D
TV
E
Podcast
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi gazeteleri medya planlaması açısından avantajlı hâle getirir?
Seçenekler
A
Baskı kalitesi
B
Yüksek seçicilik
C
Kolay elde edilebilirlik
D
Uzun süre ve tekrar tekrar okunabilme
E
Tüketilirken başka işler yapmaya olanak verme
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması açısından dergilerin avantajlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Baskı kalitesi
B
Uzun süre ve tekrar tekrar okunabilme
C
Saygınlık sağlama
D
Maliyet
E
Yüksek seçicilik
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi doğrudan postalama uygulaması ile ilişkili değildir?
Seçenekler
A
Dağıtım
B
Mesajı taşıyacak materyalin basımı/üretimi
C
Güncel kişi ve adres listesinin elde edilmesi
D
Medyadan yer ve zaman satın alma
E
Materyalin tasarımı
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi destek medyası içinde değildir?
Seçenekler
A
Açık hava mecraları
B
Transit mecralar
C
Sinema
D
Doğrudan postalama
E
Televizyon
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi açık hava mecralarından biri değildir?
Seçenekler
A
Bina giydirmeleri
B
Otobüslerin iç ve dış yüzeyleri
C
Billboardlar
D
Led ekranlar
E
Totemler
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisinin kitle iletişim özelliği diğerlerine göre daha düşüktür?
Seçenekler
A
Televizyon
B
Doğrudan postalama
C
Radyo
D
Dergi
E
Gazete
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi açık hava mecralarının zayıf yönlerinden biridir?
Seçenekler
A
Dikkat süresi
B
Ölçümleme
C
Coğrafi seçicilik
D
Yaratıcılık
E
İnternet uygulamaları ile bütünleşme
Soru 17
…………………………… enformasyon niceliğinin, alıcının bu yükle anlamlı bir biçimde uğraşma ya da bu yükü işleme kapasitesini aştığında ortaya çıkan bir durumdur.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Medyadaki parçalanma
B
Etkin erişim
C
Aşırı enformasyon yükü
D
Sıklık
E
Devamlılık
Soru 18
I. Otobüs terminalleri
II. Metro istasyonları
III. Radyo istasyonları
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri transit reklam mecraları arasındadır?
II. Metro istasyonları
III. Radyo istasyonları
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri transit reklam mecraları arasındadır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
Yalnız III
D
I ve II
E
I, II ve III
Soru 19
Aşağıdakilerden hangisi geleneksel medya türleri arasında yer alır?
Seçenekler
A
Gazete
B
Facebook
C
Twitter
D
YouTube
E
Instagram
Soru 20
Reklam mecrası olarak dergilerin dezavantajları arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?
Seçenekler
A
Uzun okunma süresi
B
Gündemi yakalamada zorluk
C
Reklam yığılması
D
Kısıtlı dağıtım
E
Maliyet
Soru 21
Radyonun reklam medyası olarak avantajları arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?
Seçenekler
A
Esneklik
B
Coğrafi seçicilik
C
Düşük kalıcılık
D
Düşük maliyet
E
Sıklık
Ünite 5
Soru 1
Enformasyonun bilgisayarların kullandığı sayısal ikili dile çevrilmesi sürecine ne ad verilir?
Seçenekler
A
Dijitizasyon
B
Yakınsama
C
Yöndeşme
D
Medyamorfoz
E
Erişim
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi yeni mecraların izlediği süreçlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Pazara nüfuz etme
B
Gelişim
C
Gerileme
D
Olgunlaşma
E
Doğum
Soru 3
Etkileşimin gerçek zamanda oluşması sanal dünyaların hangi ortak özelliğidir?
Seçenekler
A
Grafiksel kullanıcı arayüzü
B
Sosyalleşme
C
Paylaşılan alan
D
Etkileşimlilik
E
Dolaylı olma
Soru 4
Aşağıdaki mecralardan hangisi yeni medya kapsamında değerlendirilemez?
Seçenekler
A
Basılı gazeteler
B
Sosyal imleme siteleri
C
Bloglar
D
Elektronik posta
E
Dijital oyunlar
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi Web 2.0 sürümünün özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Çift yönlü iletişime olanak vermesi
B
Tarafların asimetrik konumu
C
Zengin içerikli geri bildirim mekanizmaları
D
Hızlı ve kolay güncelleme
E
Hızlı geri bildirim mekanizmalar
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi yeni medya nesnelerinin özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Dijital olması
B
Üzerinde oynama /değişiklik yapmaya uygunluk
C
Düşük maliyetli kopyalama
D
Esneklik
E
Depolama için çok fazla alana gereksinim duyma
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi sosyal medya özelliği göstermez?
Seçenekler
A
Sosyal Ağlar
B
Mikrobloglar
C
Web 1.0 altyapısına göre hazırlanmış web siteleri
D
Forumlar
E
Vikiler
Soru 8
İletişim medyasının, sosyal ve teknolojik yenilikler, rekabetçi-politik baskı ve algılanan gereksinimler arasındaki karmaşık etkileşiminden kaynaklanan dönüşümüne ne ad verilir?
Seçenekler
A
Dijitalleşme
B
Yöndeşme
C
Aşırı enformasyon yükü
D
Medyamorfoz
E
Ağlaşma (Şebekeleşme)
Soru 9
Web sayfasının içeriği ile ilişkili reklamların kullanılması hangi reklam hedefleme esasına dayanır?
Seçenekler
A
Coğrafi hedefleme
B
Gün içindeki zaman aralıklarına göre hedefleme
C
Bağlamsal hedefleme
D
Davranışsal hedefleme
E
Demografik hedefleme
Soru 10
Kullanıcılara beklenmedik yerlerde ilgi alanlarına uygun reklamlar gösterme hangi hedefleme yaklaşımına uygundur?
Seçenekler
A
Gün içindeki zaman aralıklarına göre hedefleme
B
Bağlamsal hedefleme
C
Coğrafi hedefleme
D
Demografik hedefleme
E
Davranışsal hedefleme
Soru 11
Kişisel bilgilerin korunması ve mahremiyet konuları açısından en tartışmalı hedefleme yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Davranışsal hedefleme
B
Demografik hedefleme
C
Coğrafi hedefleme
D
Gün içindeki zaman aralıklarına göre hedefleme
E
Bağlamsal hedefleme
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi yüksek derecede reklam hedeflemesi yapmaya en uygun mecradır?
Seçenekler
A
Blog
B
Mikroblog
C
Viki
D
Sosyal ağ
E
Sosyal imleme sitesi
Soru 13
Aşağıdaki yaklaşımlardan hangisi, elektronik postanın etkili kullanımını engeller?
Seçenekler
A
Gün aralığına göre hedefleme yapılması
B
İsme hitap edilmesi
C
Coğrafi hedefleme yapılması
D
İlişkili içerik kullanılması
E
Gelişigüzel adres toplama ve posta gönderme
Soru 14
Yeni medyanın geleneksel medyaya göre en önemli avantajı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
24 saat erişilebiliyor olması
B
Bireysel düzeyde hedeflemeye olanak vermesi
C
Ucuz olması
D
Çok çeşitli mecralara sahip olması
E
Web 1.0 teknolojisine dayalı olması
Soru 15
Belirli bir konuda uzmanlaşmış blog için en uygun hedefleme aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Gün içindeki zaman aralıklarına göre yapılan hedefleme
B
Bağlamsal hedefleme
C
Demografik hedefleme
D
Coğrafi hedefleme
E
Davranışsal hedefleme
Soru 16
Forumlarda kullanılan en uygun hedefleme aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Bağlamsal hedefleme
B
Davranışsal hedefleme
C
Coğrafi hedefleme
D
Gün içindeki zaman aralıklarına göre hedefleme
E
Demografik hedefleme
Soru 17
"Yalnızca oku!" anlayışına dayanan Web sürümüne ne ad verilir?
Seçenekler
A
Web 1.0
B
Web 2.0
C
Twitter
D
YouTube
E
Yeni medya
Soru 18
Çerezler yoluyla iz takibinin anonim olarak mümkün olması ve web ortamındaki gezinti kalıplarının kaydedilmesi aşağıdaki hedefleme yaklaşımlarından hangisine olanak tanımaktadır?
Seçenekler
A
Davranışsal hedefleme
B
Gün içindeki aralıklara göre hedefleme
C
Coğrafik hedefleme
D
Bağlamsal hedefleme
E
Demografik hedefleme
Ünite 6
Soru 1
Reklam mesajı ile yaratılmak istenen etkin seviyeye ne ad verilir?
Seçenekler
A
İzlenme oranı
B
İzlenme payı
C
Genel ortalama
D
Efektif frekans
E
Medyan
Soru 2
......................, reytingin toplam izlenmeye bölünmesi ile elde edilir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Brüt izlenme oranı
B
İzlenme payı
C
Ortalama frekans
D
Aritmetik ortalama
E
Ulaşım maliyeti
Soru 3
....................., tanımlanmış dönemde evren içinde bulunan kaç kişinin ya da hanenin ilgili televizyon kanalını ya da programını izlediğidir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Rating
B
Erişim
C
Frekans
D
Tiraj
E
Efektif frekans
Soru 4
Belirli bir zaman diliminde reklam mesajına maruz kalan hedef kitle içindeki kişilerin yüzde cinsinden ifadesine ne ad verilir?
Seçenekler
A
Evren
B
Ortalama frekans
C
Erişim
D
Mod
E
Reyting
Soru 5
Bir reklam kampanyasında 20.000 TL bütçeye sahip 20 saniyelik televizyon reklam filmi ile 100 GRP'ye ulaşılmıştır.
Bu durumda bir GRP puanının 1 saniyedeki maliyeti aşağıdakilerden hangisidir?
Bu durumda bir GRP puanının 1 saniyedeki maliyeti aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
10 TL
B
30 TL
C
60 TL
D
33 TL
E
50 TL
Soru 6
1000 kişilik evren içinde, aynı saatte yayınlanan A Programı: 50 Rtg., B Programı: 25 Rtg., C Programı :20 Rtg. puanı elde etmiştir.
Bu bilgilere göre A, B, C programlarının izleyici sayıları sırasıyla aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Bu bilgilere göre A, B, C programlarının izleyici sayıları sırasıyla aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
20, 40, 50
B
50, 25, 20
C
200, 400, 500
D
500, 250, 200
E
500, 400, 200
Soru 7
A PROGRAMI: %12 Rtg ve 2 spot
B PROGRAMI: %5 Rtg ve 10 spot
C PROGRAMI: %4 Rtg ve 7 spot
Kampanya süresince A, B, C programlarının reytingi ve program içinde yayınlanan reklam spot sayıları yukarıdaki gibidir.
Verilen bilgiler doğrultusunda Kampanya ile Elde Edilen Brüt İzlenim (GRP) aşağıdakilerden hangisidir?
B PROGRAMI: %5 Rtg ve 10 spot
C PROGRAMI: %4 Rtg ve 7 spot
Kampanya süresince A, B, C programlarının reytingi ve program içinde yayınlanan reklam spot sayıları yukarıdaki gibidir.
Verilen bilgiler doğrultusunda Kampanya ile Elde Edilen Brüt İzlenim (GRP) aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
19
B
21
C
40
D
102
E
140
Soru 8
İzlenme Payını (Share) hesaplamak için ihtiyaç duyulan bilgiler aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
GRP ve Rating
B
Frekans ve Rating
C
Rating ve Toplam İzlenme
D
Erişim (Reach) ve Frekans
E
O.T.S. (Share) ve Rating
Soru 9
Ortalama İzlenmeyi (O.T.S.) hesaplamak için ihtiyaç duyulan bilgiler aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
GRP ve Erişim (Reach)
B
GRP ve İzlenme Payı (Share)
C
GRP ve Rating
D
İzlenme Payı (Share) ve Frekans
E
Frekans ve Rating
Soru 10
TV izleyen 200.000 hane halkı bulunmaktadır. Bu hane halkının 25.000’i saat 13:00’te televizyonunu açmıştır. 25.000 hane halkı içinden 12.000’i aynı X Yarışma Programı’nı izlemiştir.
Verilen bilgilere göre X Yarışma Programı’nın Ratingi ve İzlenme Payı (Share) aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Verilen bilgilere göre X Yarışma Programı’nın Ratingi ve İzlenme Payı (Share) aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Rating: 48 - Share: 6
B
Rating: 6 - Share: 48
C
Rating: 60 - Share: 48
D
Rating: 25 - Share: 12
E
Rating: 12 - Share: 25
Soru 11
20 Rating puanı alan X Yarışma Programı’nda yer alacak reklam spotu için toplam 1000 TL ödenmiştir.
Yukarıdaki bilgilere göre Rating Başına Düşen Maliyet (CPP) kaç TL’dir?
Yukarıdaki bilgilere göre Rating Başına Düşen Maliyet (CPP) kaç TL’dir?
Seçenekler
A
0.50
B
5
C
50
D
500
E
0.05
Soru 12
Y Yemek Programı’nda yer alan reklam spotu için toplam harcama 4000 TL’dir. Program ile hedef kitle içinde yer alan 160.000 kişiye ulaşılmıştır.
Verilen bilgilere göre reklam yayınının bin kişi başına düşen maliyeti (CPT ya da CPM) aşağıdakilerden hangisidir?
Verilen bilgilere göre reklam yayınının bin kişi başına düşen maliyeti (CPT ya da CPM) aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
0.4
B
2.5
C
25
D
40
E
400
Soru 13
A, B, C, D izleyicilerinin aynı kanalda yayımlanan haber programını izleme süreleri: A: 2 dakika, B: 3 dakika, C: 2 dakika, D: 5 dakika şeklindedir.
Yukarıdaki durumda Ortalama TV İzleme Süresi (Average Time Spent A.T.S.) ne kadardır?
Yukarıdaki durumda Ortalama TV İzleme Süresi (Average Time Spent A.T.S.) ne kadardır?
Seçenekler
A
2
B
3
C
4
D
6
E
12
Soru 14
Z marka şampuanın reklamları ile haftalık 88 Brüt İzlenim (GRP) puanı, 12 Erişim (Reach) elde edilmiştir.
Verilen bilgilere göre hedef kitle içindeki A kişisinin, bahsedilen hafta içinde Z marka şampuan reklamını görme olasılığı (O.T.S.) aşağıdakilerden hangisidir?
Verilen bilgilere göre hedef kitle içindeki A kişisinin, bahsedilen hafta içinde Z marka şampuan reklamını görme olasılığı (O.T.S.) aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
0.13
B
7.3
C
1.056
D
10.56
E
1056
Soru 15
Reklam kampanyasında 100.000 TL bütçe dâhilinde, 15 saniyelik TV reklam filmi ile 80 GRP’ye ulaşılmıştır.
Verilen bilgilere göre bir GRP puanının, bir saniyedeki maliyeti (CPS) aşağıdakilerden hangisidir?
Verilen bilgilere göre bir GRP puanının, bir saniyedeki maliyeti (CPS) aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
12.50
B
73.3
C
85
D
125
E
83.3
Soru 16
4.000 kişilik evren içinde, aynı saatte yayınlanan X Programı: 40 Rtg., Y Programı: 20 Rtg., Z Programı :10 Rtg. puanı elde etmiştir.
Bu bilgilere göre A, B, C programlarının izleyici sayıları sırasıyla aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Bu bilgilere göre A, B, C programlarının izleyici sayıları sırasıyla aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
100, 50, 25
B
16, 8, 4
C
1000, 500, 250
D
160, 80, 40
E
1600, 800, 400
Soru 17
D Programı: %20 Rtg ve 3 spot
E Programı: %7 Rtg ve 10 spot
F Programı: %12 Rtg ve 5 spot
Kampanya süresince D, E, F programlarının Rating’i ve program içinde yayımlanan reklam spot sayıları yukarıdaki gibidir.
Bu bilgiler doğrultusunda kampanya ile elde edilen Brüt İzlenim (GRP) aşağıdakilerden hangisidir?
E Programı: %7 Rtg ve 10 spot
F Programı: %12 Rtg ve 5 spot
Kampanya süresince D, E, F programlarının Rating’i ve program içinde yayımlanan reklam spot sayıları yukarıdaki gibidir.
Bu bilgiler doğrultusunda kampanya ile elde edilen Brüt İzlenim (GRP) aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
190
B
57
C
18
D
100
E
39
Soru 18
Aşağıdaki ilkelerden hangisi Erişim (Reach) hesaplanması ile ilgilidir?
Seçenekler
A
İlgili reklamı A kişisi 2, B kişisi 3 kez görmüşse toplam Erişim (Reach) değeri 5 ile ifade edilir.
B
Aynı kişi ilgili reklam mesajına birden fazla kez maruz kalsa bile o kişinin alacağı değer 1’dir.
C
İlgili reklam mesajına maruz kalan kişi sayısı ve yayın tekrarının toplamını içermektedir.
D
İlgili reklam mesajına maruz kalan kişi sayısı ve yayın tekrarının çarpımı ile hesaplanmaktadır.
E
Rating’in, brüt izlenimlere (GRP) yüzde (%) cinsinden oranlanması ile hesaplanır.
Soru 19
TV izleyen 160.000 hane halkı bulunmaktadır. Bu hane halkının 80.000’i saat 13:00’te televizyonunu açmıştır. 80.000 hane halkı içinden 8.000’i aynı X Yarışma Programı’nı izlemiştir.
Verilen bilgilere göre X Yarışma Programı’nın reyting ve izlenme payı (share) aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Verilen bilgilere göre X Yarışma Programı’nın reyting ve izlenme payı (share) aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Rating: 2 - Share: 10
B
Rating: 20 - Share: 100
C
Rating: 100 - Share: 50
D
Rating:5 - Share: 10
E
Rating: 10 - Share: 5
Soru 20
15 rating puanı alan Yarışma Programı’nda yer alacak reklam spotu için toplam 3.000 TL ödenmiştir.
Verilen bilgilere göre Rating Başına Düşen Maliyet (CPP) aşağıdakilerden hangisidir?
Verilen bilgilere göre Rating Başına Düşen Maliyet (CPP) aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
50
B
100
C
150
D
200
E
250
Soru 21
Bir telekomünikasyon markası haftalık 120 brüt izlenim (GRP) puanı, 20 erişim (Reach) elde edilmiştir.
Verilen bilgilere göre hedef kitle içindeki A kişisinin, bahsedilen hafta içinde ilgili reklam filmini görme olasılığı (O.T.S.) aşağıdakilerden hangisidir?
Verilen bilgilere göre hedef kitle içindeki A kişisinin, bahsedilen hafta içinde ilgili reklam filmini görme olasılığı (O.T.S.) aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
0.6
B
6
C
16
D
60
E
160
Soru 22
I. Reklamın medyada görünme sayısı
II. Hedef kitlenin yayınlanan reklama maruz kalma sayısı
III. Reklamın ulaştığı kişi sayısı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri medya planlamasında kullanılan frekans kavramının özellikleri arasında yer alır?
II. Hedef kitlenin yayınlanan reklama maruz kalma sayısı
III. Reklamın ulaştığı kişi sayısı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri medya planlamasında kullanılan frekans kavramının özellikleri arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
I ve II
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 23
Belirlenmiş demografik grup ve zamana göre bir kanalın toplam izlemeden aldığı yüzde aşağıdaki kavramlardan hangisiyle açıklanır?
Seçenekler
A
İzlenme oranı (rating)
B
İzlenme payı (share)
C
Erişim (reach)
D
Brüt izlenme (GRP)
E
Ortalama izlenme süresi (A.T.S.)
Soru 24
Reklam kampanyası ile ulaşılan kişilerin sayısı aşağıdakilerden hangisiyle açıklanır?
Seçenekler
A
Reyting
B
Evren
C
İzlenme payı
D
Frekans
E
Erişim
Ünite 7
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi Rekabet (Durum) Analizi'nin bölümlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Dağıtım kanalları
B
Pazarın geçmişi
C
Ürün
D
Ürün tüketicisi
E
Üretici
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitle analizinde ilgi alanları, hobi ve aktivitelerle ilgilidir?
Seçenekler
A
Tüketim kalıpları
B
Yaşam biçimi
C
Davranış kalıpları
D
Tüketim yatkınlıkları
E
Demografik
Soru 3
Belirlenen hedeflere ulaşmak için temel amaçlar, hedefler ve önemli politikalar bütününe ne ad verilir?
Seçenekler
A
Tanıtım
B
Medya planlama
C
Strateji
D
Misyon
E
Diplomasi
Soru 4
I. Satın alma çevrimi
II. Marka sadakati
III. Medyanın durumu
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam kampanyasının uzunluğunu etkileyen faktörler arasında yer alır?
II. Marka sadakati
III. Medyanın durumu
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam kampanyasının uzunluğunu etkileyen faktörler arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız III
C
I ve II
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi medya planlama sürecinin aşamalarından biri değildir?
Seçenekler
A
Rekabet Analizi (Durum Analizi)
B
Hedef Kitle Analizi
C
Reklamın Zamanlaması
D
Reklam Kampanyasının Uzunluğu
E
Etkinlik Analizi
Soru 6
Medya planlama sürecinde ‘mecra seçimi’ adı verilen aşamadan sonra hangi aşama gelmektedir?
Seçenekler
A
Rekabet Analizi (Durum Analizi)
B
Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme
C
Reklamın Bölgeselliği
D
Reklamın Zamanlaması
E
Hedef Kitle Analizi
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi zamanlama çerçevesinde kullanılan stratejilerden biri değildir?
Seçenekler
A
Devamlılık
B
Uçuş
C
Simülasyon
D
Nabız
E
Yoğunluk
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitle analizi çerçevesinde irdelenen konulardan biri değildir?
Seçenekler
A
Meslek
B
Eğitim
C
İlgi alanları
D
Tüketim alışkanlıkları
E
Mecraların üstün ve zayıf yanları
Soru 9
Mecralar ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Gazetenin basım kalitesi yüksektir.
B
İnternet kullanımı bazı ülkelerde oldukça azdır.
C
Dergiler uzun ömürlüdür.
D
Direkt postada mesajın kişiselleştirilmesi mümkündür.
E
Televizyon; görme, ses ve hareketi birleştirir.
Soru 10
Reklamın zamanlaması ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Reklam zamanlaması tatil günleri, bayramlar, dinî günler, anneler günü gibi kutlanan özel günler ile bağlantılı olarak işleyebilir.
B
Mayo ve dondurma reklamları için doğru zaman sadece yaz aylarıdır.
C
Tüketicinin satın alma eğilimlerinin artacağı zamanlar medya planlamacıları için avantajlı zamanlardır.
D
Haftanın günlerine ve günün saatlerine göre de zamanlama yapmak gereklidir.
E
Yılbaşı için artan talebi bir medya planlamacı mutlaka değerlendirmelidir.
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyalarının uzunluğunu doğrudan etkileyen etmenlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Medyanın durumu
B
Satın alma çevrimi
C
Müşterinin yaşam boyu değeri
D
Marka sadakati
E
Reklamın yaratıcılığı
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi durum analizi (rekabet analizi) içerisinde yer alan/incelenen konulardan biri değildir?
Seçenekler
A
Pazarın geçmişi
B
Rakiplerin kurum kültürü
C
Dağıtım kanalları
D
Ürünün tüketicisi
E
Ürün
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi dergilerin avantajlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Yüksek ölçüde coğrafik seçiş
B
Yüksek ölçüde demografik seçiş
C
Prestij
D
Kaliteli baskı
E
Düşük masraf
Soru 14
Tüketim sebebi, kullanım sıklığı ve marka bağlılığı hedef kitle analizinde söz konusu olan faktörlerden hangisinin alt başlıklarını oluşturur?
Seçenekler
A
Sosyoekonomik faktörler
B
Davranış kalıpları
C
Yaşama biçimi
D
Demografik faktörler
E
Tüketim kalıpları
Soru 15
Medya planlama aşamalarından “reklam kampanyasının uzunluğu” adı verilen aşamadan sonra aşağıdakilerden hangisi yer alır?
Seçenekler
A
Rekabet (Durum) Analizi
B
Mecra Seçimi
C
Reklam Zamanlaması
D
Satın Alma Ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme
E
Hedef Kitle Analizi
Soru 16
“Meslek, eğitim, gelir, sosyal sınıf” hedef kitle analizinde söz konusu olan faktörlerden hangisinin alt başlıklarını oluşturur?
Seçenekler
A
Sosyoekonomik
B
Davranış kalıpları
C
Yaşama biçimi
D
Tüketim yatkınlıkları
E
Tüketim kalıpları
Soru 17
"Devamlılık içeren bir reklam kampanyasında belli dönemlerde daha yoğun çalışmaların gerçekleştirilmesi" olarak tanımlanan strateji aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Uçuş
B
Devamlılık
C
Yoğunluk
D
Nabız
E
İvme
Soru 18
Aşağıdaki ifadelerden hangisi medya planının hedeflerini belirleyici ölçütlerden biri olan niteliksel ölçütlerdendir?
Seçenekler
A
Erişim
B
Yayın sıklığı
C
Prestij sağlama
D
Etki
E
Süreklilik
Soru 19
I. Coğrafik
II. Demografik
III. Yaşam biçimi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri yaşı, cinsiyeti ve medeni durumu analiz etmek için kullanılan hedef kitle analiz başlıkları arasında yer alır?
II. Demografik
III. Yaşam biçimi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri yaşı, cinsiyeti ve medeni durumu analiz etmek için kullanılan hedef kitle analiz başlıkları arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
Yalnız III
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 20
Belirli bir dönemde yayınlanan reklama ara verildikten sonra tekrar aynı reklamın yayınlanmaya başlanması reklam zamanlama stratejilerinden hangisiyle açıklanır?
Seçenekler
A
Nabız
B
Devamlılık
C
Yoğunluk
D
Uçuş
E
Kaçış
Ünite 8
Soru 1
Medya planları kapsamında iletilmek üzere kitle iletişim araçları üzerinden yayınlanan mesajların ulaştığı kişi sayısı ya da bu mesajları algılayan kitlenin büyüklüğüne ne ad verilir?
Seçenekler
A
Erişim
B
Topluluk
C
Paydaşlar
D
Segmentasyon
E
Halk
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi temel iletişim süreci elemanlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Kanal
B
Mesaj
C
Geri bildirim
D
Tutundurma
E
Hedef kitle
Soru 3
Tüm iletişim mesajlarının ulaşması istenilen kişilere ne ad verilir?
Seçenekler
A
Tüketici
B
Müşteri
C
Üretici
D
Kamuoyu
E
Hedef kitle
Soru 4
.........................., kişi ya da kurumların mesajlarını almaya en açık olan, onlara karşı ilgisi ve sempatisi olan kitlelerdir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Tepkili hedef kitle
B
Kararsız hedef kitle
C
Destekçi hedef kitle
D
İkincil hedef kitle
E
Henüz oluşmamış hedef kitle
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi temel iletişim sürecinin parçalarından biri değildir?
Seçenekler
A
Kaynak
B
Kanal
C
Alıcı
D
Veri
E
Mesaj
Soru 6
Medya planları açısından çok geniş hedef kitleleri, daha ufak kitleler hâline getirme işlemine ne ad verilir?
Seçenekler
A
Bölümlendirme (Segmentasyon)
B
Küçültme
C
Sınıflandırma
D
Çeşitlendirme
E
Konumlandırma
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi medya planları kapsamında göz önüne alınan kurum dışı paydaşlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Müşteriler
B
Rakipler
C
Lobiler
D
Kamuoyu öncüleri
E
Ortaklar
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi ilgili durumun farkında olan, kitleye ya da gruba ait problemi bilen hedef kitle çeşididir?
Seçenekler
A
Bilinçli hedef kitle
B
İç hedef kitle
C
Kararsız hedef kitle
D
Aktif hedef kitle
E
Henüz oluşmamış hedef kitle
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi normal zamanda bir kitleyi oluşturmayan ama özel durumlarda kitle hâline gelebilen bireylerin oluşturduğu hedef kitle çeşididir?
Seçenekler
A
İç hedef kitle
B
Henüz oluşmamış hedef kitle
C
Bilinçli hedef kitle
D
Aktif hedef kitle
E
Dış hedef kitle
Soru 10
Hayvan hakları ile ilgili olarak yapılan bir kampanyada kapsamında çeşitli sivil toplum kurumlarında çalışan bireylerin oluşturduğu hedef kitle aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
İç hedef kitle
B
Tepkili hedef kitle
C
Bilinçli hedef kitle
D
Karşı hedef kitle
E
Olumsuz hedef kitle
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi aktif hedef kitlelerin özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Bilinçlidirler.
B
Eylemde bulunmaya isteklidirler.
C
Konu ya da soruna karşı duyarlıdırlar.
D
Kurum hakkında henüz bilgi sahibi değildirler.
E
Konu ya da sorun hakkında kurum ile iş birliği yapmak isterler.
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi bir kurum açısından dış hedef kitlesi olarak değerlendirilmez?
Seçenekler
A
Mevcut müşteriler
B
Potansiyel müşteriler
C
Ortaklar
D
Medya
E
Yerel yönetimler
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi medya planları açısından hedef kitlenin önemini vurgulayan ifadelerden biri değildir?
Seçenekler
A
Ulaşılmak istenen kitleyi doğru yer ve zamanda yakalayabilmek
B
Hedef kitlelere ulaşamadığı için yüksek maliyetler ile yüzleşmek
C
İletilen mesajların görülmesini sağlamak
D
İletilen mesajların alıcılarını tanımlayarak etkin mesajlar üretebilmek
E
Kurum ve kurumun ürün ya da hizmetlerini çeşitlendirmek
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi, hedef kitleleri doğru belirlemenin kurumlara doğrudan sunacağı faydalardan biri değildir?
Seçenekler
A
Başarılı bir medya planı yürütmek
B
Kurumların üretim maliyetlerini düşürmek
C
Daha iyi fiyatlardan ürün ve hizmet satabilmek
D
Pazar payını arttırabilmek
E
Farklı pazarlara girebilmek
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi temel iletişim sürecinin parçalarından biri değildir?
Seçenekler
A
Mesaj
B
Kaynak
C
Geri bildirim
D
Alıcı
E
Sistem
Soru 16
Temel iletişim sürecinde de olan, medya planlarının uğruna yapıldığı alıcı konumunda olan kişileri tanımlayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Kaynak
B
Mesaj
C
Kanal
D
Hedef kitle
E
Geri bildirim
Soru 17
.................. kavramı, kurumun faaliyetlerini etkileyen, onun faaliyetlerinden etkilenen kitleleri temsil etmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
İzleyici
B
Kaynak
C
Paydaş
D
Topluluk
E
Kamu
Ünite 9
Soru 1
Davranış bilimi olarak da tanımlanan ................ biliminin temel amacı, insan davranışlarını ve bu davranışlara neden olan unsurları incelemektir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
biyoloji
B
filoloji
C
iletişim
D
sosyoloji
E
psikoloji
Soru 2
I. Eğitim
II. Meslek
III. Gelir
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri medya kullanım alışkanlığı ile yakından ilişkilidir?
II. Meslek
III. Gelir
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri medya kullanım alışkanlığı ile yakından ilişkilidir?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
I ve II
C
I ve III
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi iç hedef kitlelerinden biridir?
Seçenekler
A
Potansiyel müşteriler
B
Sivil toplum kuruluşları
C
Bireysel ve kurumsal yatırımcılar
D
Ham madde tedarikçileri
E
Çalışanlar
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi medya planlama sürecinde göz önünde bulundurulması gereken hedef kitle çeşitlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
İç hedef kitleler
B
Dış hedef kitleler
C
Müşteriler
D
Bayiler ve servisler
E
Faaliyet gösterilmeyecek sektörlerdeki tüketiciler
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi iç hedef kitleler arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Analistler
B
Yöneticiler
C
Maaşlı çalışanlar
D
Yarı zamanlı çalışanlar
E
Bayiler ve servisler
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlelerin davranışları üzerinde etkide bulunan unsurlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Yaş
B
Gelir
C
Tutum ve inançlar
D
Üretim maliyeti
E
Güdüleme
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlelerin davranışları üzerinde etkide bulunan bireysel unsurlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Eğitim
B
Sosyal sınıf
C
Medeni durum
D
Coğrafik yerleşim
E
Meslek
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlelerin davranışları üzerinde etkide bulunan psikolojik unsurlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Yaş
B
Öğrenme
C
Yaşam biçimi
D
Tutum ve inançlar
E
Güdüleme
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlelerin davranışları üzerinde etkide bulunan grupsal unsurlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Kültür
B
Sosyal sınıf
C
Aile
D
Referans grupları
E
Güdülenme
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlelerin davranışlarına etki eden sosyal sınıfların özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Sosyal sınıflar, bireylerin statüsünü gösterir.
B
Sosyal sınıflar hiyerarşik özelliklere sahiptir.
C
Sosyal sınıflar hiçbir ortak özelliğe sahip değildir.
D
Sosyal sınıf çok boyutlu ve çok sayıda elemana sahip bir kavramı temsil etmektedir. Dolayısı ile bir sosyal sınıf, eğitim ya da gelir ölçütlerine göre belirlenemez.
E
Sosyal sınıflar bireylerin davranışlarını sınırlayabilir. Sınıflar arası etkileşim her sınıfın kendini tanımlamasından ötürü sınırlıdır.
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlelerin davranışlarına etki eden sosyal sınıfların özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Sosyal sınıflar, bireylerin statüsünü gösterir.
B
Sosyal sınıflar hiyerarşik özelliklere sahiptir.
C
Sosyal sınıflar hiçbir ortak özelliğe sahip değildir.
D
Sosyal sınıf çok boyutlu ve çok sayıda elemana sahip bir kavramı temsil etmektedir. Dolayısı ile bir sosyal sınıf, eğitim ya da gelir ölçütlerine göre belirlenemez.
E
Sosyal sınıflar bireylerin davranışlarını sınırlayabilir. Sınıflar arası etkileşim her sınıfın kendini tanımlamasından ötürü sınırlıdır.
Soru 12
Yaş, cinsiyet, eğitim ve medeni durum, gelir, mesleki durum ve coğrafik yerleşim gibi hedef kitle davranışlarını etkileyen unsurlar aşağıdakilerden hangisi kapsamındadır?
Seçenekler
A
Demografik unsurlar
B
Sosyal sınıf
C
Grupsal unsurlar
D
Psikolojik unsurlar
E
Toplumsal unsurlar
Soru 13
Öğrenme, güdüleme, algılama, yaşam biçimi, tutum ve inançlar gibi hedef kitle davranışlarını etkileyen unsurlar aşağıdakilerden hangisi kapsamındadır?
Seçenekler
A
Demografik unsurlar
B
Sosyal sınıf
C
Grupsal unsurlar
D
Psikolojik unsurlar
E
Toplumsal unsurlar
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi toplumsal çevre dâhilindeki hedef kitle çeşitleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Kamuoyu öncüleri
B
Yerel yönetimler
C
Maaşlı çalışanlar
D
Sivil toplum kuruluşları
E
Uluslararası örgütler
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi dış hedef kitlelerden biri değildir?
Seçenekler
A
Ortaklar
B
Müşteriler
C
Bankalar
D
Analistler
E
Medya
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlelerin davranışları üzerinde etkide bulunan psikolojik unsurlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Algı
B
Öğrenme
C
Ait olunan sosyal sınıf
D
Tutum ve inançlar
E
Güdüleme
Soru 17
Bireylerin herhangi bir obje ya da kişiye karşı olan davranışlarının ve inançlarının bütünü aşağıdaki kavramlardan hangisiyle ifade edilir?
Seçenekler
A
Tutum
B
Motivasyon
C
Empati
D
Algı
E
Statü
Ünite 10
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi dergilerin zayıf yönlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Hedef kitle özellikleri
B
Esneklik
C
Maliyet
D
İletilen mesajın sıklığı
E
Rekabet
Soru 2
I. Ürün ya da hizmetin kullanılırken gösterilmesi
II. Renk
III. Fotograf ve canlandırmalar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri gazete reklamlarında okuyucuların ilgisini çeken unsurlar arasında yer alır?
II. Renk
III. Fotograf ve canlandırmalar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri gazete reklamlarında okuyucuların ilgisini çeken unsurlar arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız II
B
Yalnız III
C
I ve II
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 3
.........................., dünyanın en eski reklam ortamı olarak nitelendirilir ve tarihi Mısır’da antik dönemde meydanlara, işlek yollara bilgi verme amaçlı asılan hiyeroglifler ile başlatılır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Gazete
B
Televizyon
C
Sinema
D
Açık hava
E
Radyo
Soru 4
Ölçülebilirliği diğer reklam mecralarına göre daha kolay olan mecra aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Dergi
B
Radyo
C
İnternet
D
Sinema
E
Gazete
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi televizyonun güçlü yönleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Tüm dünyada en çok izlenen mecra olarak nitelendirilebilir.
B
Hedef kitle bölümlemesine olanak tanır.
C
Kısa ömürlü mesajlar içerir.
D
Mesaj hedef kitleye sıklıkla iletilebilir.
E
Dinamik ve canlı bir mecradır.
Soru 6
Medya karması aşağıda yer alan hangi medya planı aşamasından sonra oluşturulmalıdır?
Seçenekler
A
Hedef kitlenin belirlenmesi
B
Amaçların belirlenmesi
C
Geçmişin gözden geçirilmesi
D
Programın ele alınması
E
Pazar analizinin yapılması
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi gazetenin reklam ortamı açısından zayıf yanlarından biridir?
Seçenekler
A
Kısa yaşam eğrisi
B
Güncellik
C
Belge niteliği
D
Esneklik
E
Güvenirlik
Soru 8
Genç ve eğitimli bir hedef kitleye en kısa sürede ulaşmak isteyen bir marka öncelikli olarak hangi mecrayı kullanmalıdır?
Seçenekler
A
Televizyon
B
Radyo
C
Gazete
D
İnternet
E
Dergi
Soru 9
Medya karması oluşturulurken aşağıdakilerden hangisi dikkate alınır?
Seçenekler
A
İnternetin özellikleri
B
Yaş kategorileri
C
Hedef kitle medya alışkanlıkları
D
Mesleklerin özellikleri
E
Yaratıcı mesajlar
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi promosyon dağıtımına en uygun mecradır?
Seçenekler
A
İnternet
B
Dergi
C
Televizyon
D
Elektronik posta
E
Megaboardlar
Soru 11
Görsel, işitsel ögelerin kalitesinin en yüksek olduğu mecra aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Gazete
B
Radyo
C
Sinema
D
Dergi
E
El ilanları
Soru 12
Kullanıcıların haberi ya da izni olmadan kişisel bilgilerinin edinilmesi, paylaşılması internet mecrasının hangi zayıf yönüdür?
Seçenekler
A
Esneklik
B
Güncellik
C
Ulusal gücü
D
Etik
E
İlgi çekici ögelerin azlığı
Soru 13
………………….. gazete, dergi, televizyon gibi çoklu medya kategorilerinin kullanıldığı bir stratejidir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Frekans
B
Medya dağılımı
C
Medya yoğunluğu
D
Reklam payı
E
Aralıklı yayın
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi medya yoğunluğu stratejisinin tanımıdır?
Seçenekler
A
Tüketicinin medyayı mekân ve zamana bağlı olmadan takip etmesidir.
B
Yaş segmentine göre oluşturulan bir strateji biçimidir.
C
Mesajın tek mecrada yoğun bir biçimde yer almalıdır.
D
Bütçe oluşturmada kullanılan bir yöntemdir.
E
Reklamın etkinliğini ölçen bir stratejidir.
Soru 15
………….… pazarlama planının amaçlarına uygun olarak reklam ortamlarının etkin ve verimli bir biçimde harmanlanması, bir araya getirilmesi olarak tanımlanabilir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Pazarlama stratejisi
B
Pazarlama karması
C
Araçların özellikleri
D
Medya, mesaj uyumu
E
Medya karması
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi internetin zayıf yönlerinden biridir?
Seçenekler
A
Güncellik
B
İnteraktiflik
C
Ölçülebilirlik
D
Mesaj kirliliği
E
Tamamlayıcı bilgi
Soru 17
Farklı okuyucu profillerine sahip olan, ulusal bazda olduğu kadar yerel bazda da işletmenin hedef kitleye ulaşmasında önemli bir rolü bulunan mecra aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Sinema
B
Raketler
C
Gazete
D
Işıklı tabelalar
E
Kuleboardlar
Soru 18
Aşağıdaki özelliklerden hangisi bir reklam ortamı olarak televizyonun güçlü yönüdür?
Seçenekler
A
Reklam kirliliği
B
Popülerlik
C
Kısa ömürlü mesaj
D
Hayal gücüne hitap etmesi
E
İzleyici dikkatsizliği
Soru 19
X Markası medya karmasında çok sayıda reklam ortamını aynı anda kullanıyorsa aşağıdaki medya karması stratejilerinden hangisini benimsemiş demektir?
Seçenekler
A
Medya Varlığı Stratejisi
B
Medya Ortamları Stratejisi
C
Medya Stratejisi
D
Medya Dağılımı Stratejisi
E
Medya Zaman Stratejisi
Soru 20
Aşağıdakilerden hangisi bir reklam mecrası olarak radyonun zayıf yönleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Frekans karışıklığı
B
Dinleyicilerin dikkatsizliği
C
Hayal gücüne hitap etmesi
D
Görüntünün olmaması
E
Ölçümleme zorluğu
Soru 21
I. Hareketlilik
II. Reklam kirliliği
III. Ölçümleme zorluğu
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir reklam mecrası olarak açık hava ortamlarının zayıf yönleri arasında yer alır?
II. Reklam kirliliği
III. Ölçümleme zorluğu
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir reklam mecrası olarak açık hava ortamlarının zayıf yönleri arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız II
B
I ve II
C
I ve III
D
II ve III
E
I, II ve III
Ünite 11
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamcılığı ile ilgili kriterler arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Televizyon kanalları tarafından dakika bazında birim ücretlendirme yapılır.
B
Yayın akışındaki programlar izlenme oranlarına göre kategorilere ayrılmıştır.
C
Her kategoride birim saniye ücreti farklılık göstermektedir.
D
Prime-time reklam ücretlerinin en yüksek olduğu saatlerdir.
E
Bant reklamları için geçerli olan ücretler farklıdır.
Soru 2
St/cm birim ücreti 10 TL olan bir gazetede yayınlanacak 7st/15cm reklam ilanı için ödenecek yayın bedeli kaç TL'dir?
Seçenekler
A
5000 TL
B
1050 TL
C
2000 TL
D
1000 TL
E
500 TL
Soru 3
Gazetede yayınlanacak basın ilanı fiyat hesaplamasında ihtiyaç duyulan temel bilgiler aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
İlanın toplam st/cm ölçüsü, ajans hizmet bedeli
B
Gazetenin tirajı, ilanın toplam st/cm ölçüsü
C
Gazetenin birim st/cm fiyatı, ilanın toplam st/cm ölçüsü
D
İlanın toplam st/cm ölçüsü, rakip markaların toplam st/cm ölçüsü
E
Gazetenin döviz kuru, ilanın yayın tarih
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi radyo reklam ücretinin belirlenmesine etki eden kriterlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Radyo istasyonunun yayın alanı
B
Markanın ulusal ya da yerel olması
C
Dinlenme oranı
D
Yayın zamanı
E
Reklamın ne şekilde yapıldığı
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi gazete reklam ücretinin belirlenmesine etki eden kriterlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Yayın zamanı
B
İlanın ölçüsü
C
İlanın renkli ya da siyah beyaz oluşu
D
İlanın resim ya da metinden oluşması
E
İlanın yayın sayısı
Soru 6
St/cm birim ücreti 120 TL olan (Brüt Fiyat, KDV dâhil) bir gazetede yayınlanacak 5 st/20 cm ilanın yayın bedeli kaç TL’dir?
Seçenekler
A
600
B
1200
C
6000
D
2400
E
12.000
Soru 7
St/cm birim ücreti net 100 TL olan bir gazetede yayınlanacak 4 st/25 cm ilan karşılığında ortaya çıkan ajans hizmet bedeli kaç TL’dir?
Seçenekler
A
250
B
500
C
1150
D
1500
E
2500
Soru 8
Tam sayfa renkli ilan bedeli 80.000 TL olan aylık dekorasyon dergisinde, medya satın alma hizmetine bağlı olarak oluşan ajans hizmet bedeli kaç TL’dir?
Seçenekler
A
20.000
B
25.000
C
30.000
D
35.000
E
40.000
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi dergi reklam ücretinin belirlenmesine etki eden kriterlerden biri değildir?
Seçenekler
A
İlanın kaçıncı formada yer aldığı
B
Yayın grubunun belirlediği oranda bütçe kullanımı
C
Dergi ve gazetenin birlikte kullanılması
D
İlanın ebatları
E
İlanın renkli ya da siyah beyaz olması
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi açık hava reklam ortamının maliyetine etki eden kriterlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Seçilen açık hava reklam ortamının cinsi
B
Kaç noktada kullanılacağı-network sayısı
C
Reklam materyalinin üretim maliyeti
D
Kullanım süresi
E
Eş zamanlı şehir kullanımı
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi dijital reklam ortamının geri dönüşüm oranı hesabında kullanılan yöntemlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Tıklanma Başına Maliyet
B
Site Üyeliği Başına Maliyet
C
Görüntülenme Başına Maliyet
D
Satış Başına Maliyet
E
Anahtar Kelime Başına Maliyet
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi reklam yoğunluğunun azaltılması gereken durumu ifade eder?
Seçenekler
A
Düşük BDI, düşük CDI
B
Düşük BDI, yüksek CDI
C
Yüksek BDI, düşük CDI
D
Yüksek BDI, yüksek CDI
E
Düşük bütçe, yüksek BDI
Soru 13
Gazetede yayınlanacak basın ilanı için temel fiyat hesaplaması nasıl yapılır?
Seçenekler
A
Gazetenin tirajı, ilanın toplam sütun/cm’sine bölünür.
B
Gazetenin tirajı, ilanın toplam st/cm ölçüsü ile çarpılır.
C
Gazetenin birim st/cm fiyatı, ilanın toplam st/cm ölçüsü ile çarpılır.
D
İlanın toplam st/cm ölçüsü, rakip markaların toplam st/cm ölçüsüne bölünür.
E
Birim st/cm fiyatı, ilanın yayın tekrarı ile çarpılır.
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi gazete reklam ücretinin belirlenmesine etki eden kriterlerden biridir?
Seçenekler
A
Reklamı yapılacak markanın imajı
B
Reklamı yapılacak markanın pazar payı
C
Reklamı yapılacak markanın çalışan sayısı
D
İlanın toplam st/cm ölçüsü
E
Gazetede rakip markalara ait ilan sayısı
Soru 15
St/cm birim ücreti net 120 TL olan bir gazetede yayınlanacak 6 st/30 cm ilan karşılığında ortaya çıkan ajans hizmet bedeli kaç TL’dir?
Seçenekler
A
2.700
B
1.800
C
2.20
D
3.240
E
3.200
Soru 16
I. Proje geliştirme
II. Medya planı uygulamaları
III. Sosyal medya
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri işletmelerin dijital kampanya maliyetlerini oluşturan, dijital ajans hizmet konuları arasında yer alır?
II. Medya planı uygulamaları
III. Sosyal medya
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri işletmelerin dijital kampanya maliyetlerini oluşturan, dijital ajans hizmet konuları arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız II
B
I ve II
C
I ve III
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 17
I. Üretim süreçlerini optimize etme
II. Reklam mesajını en iyi şekilde taşıyacak kanala karar verme (medya planlama)
III. Reklam kanalından yer ve zaman satın alma
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri medya satın almanın fonksiyonlar arasında yer alır?
II. Reklam mesajını en iyi şekilde taşıyacak kanala karar verme (medya planlama)
III. Reklam kanalından yer ve zaman satın alma
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri medya satın almanın fonksiyonlar arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız II
B
I ve II
C
I ve III
D
II ve III
E
I, II ve III
Ünite 12
Soru 1
Taşınabilir izleyici ölçer ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Üretimi maliyetlidir.
B
Kolaylıkla kaybedilebilir veya çalınabilir.
C
Okuryazarlık gerekli değildir.
D
Ev dışı medya kullanımlarını saptayamaz.
E
Evde kullanılan izleyici ölçerlerden daha ucuzdur.
Soru 2
Günlük yöntemi ile ilgili aşağıdaki bilgilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Günlükler üç türdür.
B
Veri toplamak için pahalı bir yöntemdir.
C
Çok ayrıntılı bilgi toplama potansiyeline sahiptir.
D
Kesintisiz veri toplamaya olanak sağlar.
E
Yanıtlayanların belirli bir okuyazarlık düzeyine sahip olmaları gerekir.
Soru 3
Televizyon setinin içine monte edilen, kibrit kutusu büyüklüğünde olan ve TV açıldığında hangi kanaldan hangisine geçildiğini tespit eden cihaza ne ad verilir?
Seçenekler
A
Frekans detektörü
B
İzleyici ölçer
C
Kumanda cihazı
D
Setmeter
E
Taşınabilir izleyici ölçer
Soru 4
I. Panel üyelerinin motivasyonu
II. Kumanda tasarımı
III. Çok sayıda kalite kontrol olanağı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri izleyici ölçer ile elde edilen verinin kalitesini artırmak için alınan önlemlerdendir?
II. Kumanda tasarımı
III. Çok sayıda kalite kontrol olanağı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri izleyici ölçer ile elde edilen verinin kalitesini artırmak için alınan önlemlerdendir?
Seçenekler
A
Yanlız II
B
Yalnız III
C
I ve II
D
I ve III
E
I, II ve III
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi medya planlamacıların izleyici ölçümlerini ve ürün kullanımı bilgilerini kullanmadaki amaçlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Ürün ya da marka kullanıcılarının demografik bilgilerini öğrenmek
B
Müşterilerin bir ürünü ya da markayı nasıl kullandığını öğrenmek (kaç adet yoğun, orta, seyrek kullanıcı bulunmaktadır)
C
Ürünün üretim süreçlerinde değişiklik yapmak
D
Araçlarla kaç kişinin karşılaştığını öğrenmek
E
Çeşitli medyaların izleyici kitlesine ait demografik bilgileri öğrenmek
Soru 6
İzleyici araştırmaları kavramı aşağıdaki unsurlardan hangisini kapsamaz?
Seçenekler
A
Televizyon izleyicisi araştırmaları
B
Uçak yolcusu araştırmaları
C
Radyo dinleyicisi araştırmaları
D
Dergi okuyucusu araştırmaları
E
Web sitesi ziyaretçisi araştırmaları
Soru 7
İzleyici araştırmalarının çalıştığı düzeyler aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
İleri - geri
B
Makro - üst
C
Mikro - alt
D
Mikro - makro
E
Yukarı - aşağı
Soru 8
İzleyicilere dışarıdan bakarak kümelendirmeye çalışan izleyici araştırması türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Mikro düzey araştırma
B
Makro düzey araştırma
C
Orta düzey araştırma
D
Tüketici araştırması
E
Pazar araştırması
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi izleyici araştırmalarına ihtiyaç duyan öncelikli gruplar arasında yoktur?
Seçenekler
A
Televizyon ve radyo yayıncıları
B
Kameramanlar
C
Dergi ve gazete editörleri
D
Reklam verenler
E
Medya planlama firmaları
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi izleyici grubunu analiz etmede kullanılan değişkenler arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Demografik değişkenler
B
Coğrafi değişkenler
C
Fiziksel değişkenler
D
Davranışsal değişkenler
E
Psikografik değişkenler
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi izleyici ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Anket Yöntemi
B
Deney Yöntemi
C
Günlük Yöntemi
D
Telefon Yöntemi
E
İzleyici Ölçer Yöntemi
Soru 12
İzleyici ölçer setinde yer alan araçlar aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Kumanda cihazı - televizyon - izleyici ölçer
B
Telefon - frekans dedektörü - izleyici ölçer
C
Kumanda cihazı - frekans dedektörü -- izleyici ölçer
D
Telefon - televizyon - izleyici ölçer
E
Telefon - kumanda cihazı - izleyici ölçer
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi izleyici ölçer yönteminin avantajlarından biri değildir?
Seçenekler
A
İzleyici ölçerler izleyicilere ve onların televizyon kullanma alışkanlıklarına ilişkin yüksek düzeyde kesin bilgi verir.
B
İzleyici ölçer panelleri için okuryazarlık gerekli değildir.
C
İzleyici ölçerler ağırlıklı olarak televizyon izleyicisi ile sınırlı ölçüm yapmaktadırlar.
D
İzleme sürecinin sürekli olarak devam etmesi nedeniyle çok kısa izlemeler bile kayıt altına alınabilmektedir.
E
Hane halkı üyelerine ilişkin demografik bilgiler de mevcuttur.
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi taşınabilir izleyici ölçerin dezavantajlarından biridir?
Seçenekler
A
Okuryazarlık gerekli değildir.
B
Ev dışı medya kullanımlarını saptayabilir.
C
Panel üyelerinin demografik bilgileri de mevcuttur.
D
Taşınabilir izleyici ölçer panelleri evde yer alan izleyici ölçerlere göre daha yüksek düzeyde bir devir oranına sahiptir.
E
Panel üyesinin taşınabilir izleyici ölçeri yanında taşımayı hatırlaması dışında bir sorumluluğu yoktur.
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi medya planlamacıların izleyici ölçümü ve ürün kullanımı ile ilgili bilgileri kullanma amaçlarından biridir?
Seçenekler
A
Ürün satışı yapmak
B
Çeşitli medyaların izleyici kitlesine ait demografik bilgileri öğrenmek
C
Medya araçları için pazarlama stratejisi belirlemek
D
Ürün geliştirme yapmak
E
Pazarlama planını hazırlamak
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi izleyici grubunu analiz etmede kullanılan demografik değişkenlerden biridir?
Seçenekler
A
İzleyicinin yaşadığı yer
B
İzleyicinin hangi televizyon kanalını izlediği
C
İzleyicinin eğitim düzeyi
D
İzleyicinin değerleri
E
İzleyicinin belirli bir ürüne karşı tutumu
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi anket yönteminde izleyicilere sorulabilecek sorulardan biri değildir?
Seçenekler
A
Demografik özellikler
B
Tutumlar
C
Tercihler
D
Beklentiler
E
Kariyer hedefleri
Soru 18
I. Televizyon ve radyo yayıncıları, dergi ve gazete editörleri
II. Reklam verenler
III. Medya planlama firmaları
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri izleyici ölçümlerine ihtiyaç duyan ve bunu kullanan gruplar arasında yer alır?
II. Reklam verenler
III. Medya planlama firmaları
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri izleyici ölçümlerine ihtiyaç duyan ve bunu kullanan gruplar arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
I ve II
C
I ve III
D
II ve III
E
I, II ve III
Ünite 13
Soru 1
Yayın hizmetlerinin izlenme ve dinlenme oranı ölçümlerinin yapılmasına ve denetlenmesine ilişkin usul ve esaslar ile bu usul ve esaslara uymayan şirket ve kuruluşlara uygulanacak müeyyideleri belirleme görevi hangi kuruma aittir?
Seçenekler
A
TİAK
B
RTÜK
C
RİAK
D
BİAK
E
IAB Türkiye
Soru 2
Türkiye’de televizyon izleyicilerine yönelik ölçümlerin niteliksel ve niceliksel olarak yapılmasından sorumlu olan kurum aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Televizyon İzleme Araştırma Komitesi (TİAK)
B
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK)
C
Radyo Dinleme Hizmetleri Organizasyon Tanıtım ve Yayıncılık (RİAK)
D
Basın İzleme Araştırma Derneği (BİAK)
E
IAB Türkiye
Soru 3
I. Panel ailelerinin seçilmesi
II. İzleyici ölçer setlerinin kurulumu
III. Veri tabanı araştırması
IV. Verilerin aktarılması, işlenmesi ve sunumu
Yukarıda yer alan televizyon izleyicisi ölçüm aşamaları hangisinde doğru sırayla verilmiştir?
II. İzleyici ölçer setlerinin kurulumu
III. Veri tabanı araştırması
IV. Verilerin aktarılması, işlenmesi ve sunumu
Yukarıda yer alan televizyon izleyicisi ölçüm aşamaları hangisinde doğru sırayla verilmiştir?
Seçenekler
A
I-II-III-IV
B
I-III-II-IV
C
II-I-III-IV
D
III-I-II-IV
E
III-II-I-IV
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi radyo ölçümlerinden sorumlu kurum olan RIAK’ı oluşturan hissedarlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Radyo Televizyon Yayıncıları Meslek Birliği (RATEM)
B
Ulusal televizyon kanalları
C
Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği
D
Reklamverenler Derneği
E
Reklamcılar Derneği
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi radyo dinleyici ölçüm araştırması kapsamındaki araştırmalardan biridir?
Seçenekler
A
Okurluk Ölçümü
B
Görme Olasılığı Ölçümü
C
Panel Ailelerinin Seçimi
D
Seyahat Araştırması
E
Ölçüm/Panel Araştırması
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi Türkiye Basın Okurluk Araştırması’nda ölçümlenen “okurluk ölçümü” değişkenlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Okuma sıklığı
B
Ortalama sayı okurluğu (en son ne zaman okunduğu)
C
Okuma süresi
D
Gazetelerin düzenli okunan bölümleri
E
Görme olasılığı
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması kapsamında internet kullanımına ilişkin yapılan ölçümlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Web sitelerinin sıralaması
B
Gazete okuma sıklığı
C
Cihazlar arası duplikasyon
D
Kullanım süreleri
E
Sayfa gösterimi
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisinde İZLE Açıkhava Erişim ve Frekans Araştırması’nda yapılan araştırmalar doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Seyahat araştırması - araç - yaya trafik sayımları ve panel sınıflandırma
B
Veri tabanı araştırması - araç - yaya trafik sayımları ve panel sınıflandırma
C
Seyahat araştırması - okuyucu ölçümleri
D
Seyahat araştırması - reyting ölçümü
E
Okuyucu ölçümü - araç - yaya trafik sayımları ve panel sınıflandırma
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi sinema izleyicisine yönelik ölçümlerde kullanılan yöntemlerden biridir?
Seçenekler
A
Veri tabanı araştırması
B
Görme olasılığı
C
Gözlem
D
Sinema bilet satışları
E
Deney
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi Hedef Kitle Endeksi Araştırması’nda ölçümlenen değişkenlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Ürün ve hizmetler
B
Medya
C
Reklam yatırımları
D
Demografi
E
Yaşam biçimleri
Soru 11
Televizyon izleyicisinin, televizyon izleme ölçümlerinin en adil ve doğru şekilde yapılmasını sağlamak için ilgili menfaat gruplarının bu konudaki ekonomik menfaatlerini gözeten ve onları bir araya getiren kurum aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
TİAK
B
RTÜK
C
RİAK
D
BİAK
E
IAB Türkiye
Soru 12
Televizyon izleyici ölçümü için “potansiyel panel ailelerinin temsil edeceği nüfusun özelliklerini tanımlamak amacıyla yüz yüze gerçekleştirilen büyük ölçekli bir araştırma” olarak tanımlanan araştırma aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Panel Ailelerinin Seçilmesi
B
Veri Tabanı Araştırması
C
Örneklem
D
Nicel Araştırma
E
Nitel Araştırma
Soru 13
Evreni veri tabanı araştırmasından çekilmiş 30 il dâhilinde yaşayan haneler ve bu hanelerdeki 12 yaş ve üzeri radyo dinleyen bireylerden oluşan araştırma aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Veritabanı Araştırması
B
Seyahat Araştırması
C
Ölçüm/Panel Araştırması
D
Okuyucu Araştırması
E
Hedef Kitle Araştırması
Soru 14
İlk izleyici ölçümlerinin yapıldığı mecra aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Gazete
B
Radyo
C
Televizyon
D
Sinema
E
Açık hava
Soru 15
Televizyonda farklı hedef kitleler için dakika bazında ölçüm yapılan izlenme oranına ne ad verilir?
Seçenekler
A
Share
B
Erişim
C
Reyting
D
Reach
E
Brüt izleme
Soru 16
Hedef Kitle İndeksi (TGI) araştırmasının Türkiye ayağında hangi yaş grubu dikkate alınarak veri toplanmaktadır?
Seçenekler
A
12 yaş ve üzeri
B
13 yaş ve üzeri
C
15 yaş ve üzeri
D
18 yaş ve üzeri
E
25 yaş ve üzeri
Ünite 14
Soru 1
Tıklama bazlı kampanyalarda bir tıklama başına maliyeti gösteren kavrama ne ad verilir?
Seçenekler
A
CPM
B
CPC
C
GRP
D
Erişim
E
CPT
Soru 2
Hedef kitleye reklamın ulaşım yüzdesini ifade eden kavrama ne ad verilir?
Seçenekler
A
GRP
B
Erişim
C
CPT
D
CPM
E
Frekans
Soru 3
Bir medya planı aşağıdakilerden hangisini içermek zorunda değildir?
Seçenekler
A
Medya hedeflerinin belirlenmesi
B
Rakiplerin durum analizi
C
Hedef kitlenin analizi
D
Kanaat önderleri ile yapılan görüşmeler
E
Medya stratejisi
Soru 4
Başarılı ve amaçlarına ulaşan bir medya planının hazırlanması süreci aşağıdaki adımlardan hangisini içermez?
Seçenekler
A
Medya temsilcileri ile bir araya gelinmesi
B
Her zaman aynı plana bağlı kalınması
C
Tüketiciler ve pazarın tanımlanması
D
Alternatiflerin üretilmesi
E
Doğru organize edilmesi ve sunulması
Soru 5
Bir reklam mesajının farklı kişiler tarafından en az bir kere izlendiğini, duyulduğunu veya okunduğunu gösteren toplam net izlenme oranını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Frekans
B
Erişim
C
CPT
D
CPM
E
CPC
Soru 6
Bir reklam mesajının ortalama kaç kez izlendiğini gösteren kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Frekans
B
CPT
C
CPM
D
Erişim
E
GRP
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi, Fresh Berry Flakes ve RBB Spor Ürünleri medya planlarının ortak noktalarındandır?
Seçenekler
A
Radyodan yararlanmaları
B
Dijital kampanyalar olması
C
Aynı dönemde yapılması
D
Benzer bir hedef kitleye seslenmesi
E
Temel mecra olarak televizyonun kullanılması
Soru 8
GRP’nin erişimden farklı özelliği aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
GRP, kimin mesajı sadece bir kez izlediğini gösterir.
B
GRP evren içerisinde mesajın ulaştığı toplam kişi sayısını gösterir.
C
GRP kişinin mesaja her maruz kalışı için hesaplanır.
D
GRP, mesajın ortalama kaç kez izlendiğini gösterir.
E
GRP, evren içerisinde mesajın ulaştığı toplam kişi profilini gösterir.
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi, X Giyim Firması medya karmasında yer alan mecralardan biri değildir?
Seçenekler
A
Dijital
B
Televizyon
C
Dergi
D
Gazete
E
Açık hava
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi, yazılı bir mecranın baskı sayısını ifade eder?
Seçenekler
A
Tiraj
B
Okuyucu sayısı
C
Erişim
D
CPT
E
Frekans
Soru 11
Cost per mile (CPM) kavramı aşağıdakilerden hangisini gösterir?
Seçenekler
A
100 gösterim başına toplam maliyeti
B
Tıklanma başına maliyeti
C
Bir kişi için toplam maliyeti
D
1000 gösterim başına toplam maliyeti
E
Kişi başına elde edilen etkileşimi
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisinde Fresh Berry Flakes markası için Fresh Flakes medya stratejisinin kullanılma nedeni doğru belirtilmiştir?
Seçenekler
A
Aynı marka olması
B
Fresh Flakes medya stratejisinin son 5 yıldaki başarısı
C
Fresh Flakes markasının taklit edilmesi
D
Zaman kısıtlılığı
E
Hedef kitle benzerliği
Soru 13
Hedef kitleye reklamın toplam ulaşım yüzdesini aşağıdakilerden hangisi ifade eder?
Seçenekler
A
Frekans
B
CPT
C
CPM
D
Erişim
E
GRP
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi bölümde yer alan RBB spor ürünleri ve Fresh Berry Flakes örnek olaylarının ortak bir özelliğidir?
Seçenekler
A
Kurmaca vakalar olması
B
Aynı sektöre hitap etmesi
C
Aynı hedef kitleye hitap etmesi
D
Rakip markalar olması
E
Radyo mecrasından yararlanmaları
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi X Giyim Firması’nın medya karmasında en yoğun kullanılan mecradır?
Seçenekler
A
Dijital
B
Dergi
C
Televizyon
D
Açık hava
E
Gazete
Soru 16
CPM ve CPC arasındaki fark aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
CPM 1000 gösterim başına maliyeti gösterirken, CPC 100 gösterim başına maliyeti gösterir.
B
CPM, CPC’den daha etkili bir ölçme aracıdır.
C
CPM 100 gösterim başına maliyeti gösterirken, CPC 1000 gösterim başına maliyeti gösterir.
D
CPC maliyeti, CPM kârlılığı gösterir.
E
Aynı şeyi ifade ederler, biri Latince biri İngilizce isimlendirmedir.
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi Fresh Berry Flakes ve RBB spor ürünleri medya planlarının zamanlama açısından ortak özelliğidir?
Seçenekler
A
Mevsime göre kampanya yoğunluğun farklılaşmaması
B
Kış aylarında yoğunluğunun artırılması
C
Yaz aylarında yoğunluğunun artırılması
D
Mevsimsel özellikleri göz ardı etmeleri
E
Mevsime göre kampanyanın yoğunluğunun artırılması
Soru 18
I. Billboard
II. Otobüs giydirme
III. Katalog
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri medya planı kapsamında kullanılan açık hava mecrası bileşenleri arasnda yer alır?
II. Otobüs giydirme
III. Katalog
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri medya planı kapsamında kullanılan açık hava mecrası bileşenleri arasnda yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
I ve II
C
I ve III
D
II ve III
E
I, II ve III