Sponsorluk - Reklamcılık Lisans | Açık Öğretim Portal

Ünite 1

Soru 1

Sponsorluk ve reklam ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Sponsorluk, reklamın yer aldığı ve kullandığı kitle iletişim araçlarından faydalanır. Fakat, reklam gibi içeriği önceden kontrol edilmiş mesajlar vermez.

Reklam belli bir ücret karşılığında kitle iletişim ortamlarında kesinlikle yayınlanırken, sponsorluğun böyle bir garantisi yoktur.

Reklamdan en kısa sürede talebi artırarak satış rakamlarını yükseltmesi ve kârlılığı sürdürmesi beklenir. Oysa sponsorluktan beklenen fayda orta veya uzun vadede elde edilir.

Ticari mesajın dolaylı olarak verildiği sponsorluk, çoğu tüketici tarafından reklama göre daha sempatik bir etkinlik olarak algılanır.

Sponsorluk maliyeti her zaman için reklamdan çok daha düşüktür.

Doğru Cevap: E

Soru 2

........................, bir kuruluşun belirlenen hedeflerine ulaşması amacıyla spor, kültür-sanat ve sosyal alanlarda çeşitli kişi, kuruluş ve organizasyonları ayni veya nakdî desteklemesi süreçlerini kapsayan, taraflar arasında karşılıklı olarak fayda sağlayan bir iş anlaşmasıdır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Sponsorluk

Reklam

Pazarlama

Tanıtım

Kampanya

Doğru Cevap: A

Soru 3

I. Olumlu bir imaj oluşturmak
II. Medyada yer edinmek
III. Dolaylı olarak satışları artırmak
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri kurumların sponsor olmalarındaki temel amaçları arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 4

Sponsorluk faaliyetini iletişimsel bir eylem olarak ele alan ve bu bağlamda değerlendirmeler yapan Jiffer ve Roos, adını A-ERIC koydukları bir sponsorluk iletişim modeliyle bu süreci açıklamaya çalışmaktadırlar. Bu model, dört önemli iletişimsel ögenin baş harflerinden oluşmaktadır.
Buna göre aşağıdakilerden hangisi bu ögelerden biri değildir?

Çağrışım

Teşhir

İlişki

Bütünleşik iletişim

Satış ve pazarlama

Doğru Cevap: E

Soru 5

Sponsorluk iletişim sürecinde, mesajın alıcı tarafından alınmasına ve alıcının mesaja tepkide bulunmasına ve bu tepkiyi kaynağa iletmesine ne ad verilir?

Kaynak

Hedef

Araç

Gürültü

Geri bildirim

Doğru Cevap: E

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi tutundurma karmasının ögelerinden biri değildir?

Reklam

Halkla ilişkiler

Kişisel satış

Sponsorluk

İmaj geliştirme

Doğru Cevap: E

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi Türk Dil Kurumuna göre sponsorluğun kelime anlamıdır?

Teşvik eden

Vaat etmek

Söz vermek

Destekleyicilik

Yükümlülük

Doğru Cevap: D

Soru 8

Sponsorluk, karşılıklı ticari fayda sağlamak amacıyla bir bireyi, organizasyonu, olayı ya da faaliyeti ……………. ya da ………… olarak özel bir kurumun ya da bir kamu kuruluşunun himaye etmesidir.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

ayni - nakdî

maddi - manevi

doğrudan - dolaylı

sponsor - hami

nakit - kredili

Doğru Cevap: A

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun kurum ya da kuruluşlara sağladığı önemli faydalarından biri değildir?

Kurumsal imajı güçlendirmek

Zengin olduğunu göstermek

Yeni bir markayı tanıtmak

Toplumsal sorumluluğu yerine getirmek

Kamuoyunda tanınmayı sağlamak

Doğru Cevap: B

Soru 10

Jiffer ve Roos’un sponsorluk iletişim sürecini açıklamak için geliştirdikleri model aşağıdakilerden hangisidir?

A-ERIK

A-ERK

A-ERIC

A-ERKA

A-ERCI

Doğru Cevap: C

Soru 11

Jiffer ve Roos’un geliştirdiği sponsorluk iletişim modeline göre sponsor olunan etkinliğin sponsor kuruluşun amaçları ve hedefleri ile uyuşması veya örtüşmesi hangi ögeyi ifade eder?

Teşhir

Bütünleşik iletişim

İlişki

Çağrışım

Yaklaşım

Doğru Cevap: D

Soru 12

Reklam, genellikle …………… bir iletişim biçimi olarak değerlendirilir ve tüketiciler, reklamın reklam veren kuruluşun çıkarlarına hizmet ettiğini düşünürler.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

yararlı

teknik

dolaylı

kârlı

ticari

Doğru Cevap: E

Soru 13

Sponsorluğun ilişkili olduğu alanlar göz önüne alındığında aşağıdakilerden hangisi ile daha yakın bir ilişkisi söz konusudur?

Reklam

Halkla ilişkiler

Satış geliştirme

Ürün yerleştirme

Kişisel satış

Doğru Cevap: B

Soru 14

Sponsorluk iletişim sürecinde mesajın niteliğini bozguna uğratan veya kabulünü engelleyen unsur aşağıdakilerden hangisidir?

Kirlilik

Alıcı

Gürültü

Medya

Kanal

Doğru Cevap: C

Soru 15

Sponsorluk ve reklam ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?

Sponsorluk belli bir ücret karşılığında medyada yer bulur.

Sponsorluk reklama göre daha sempatiktir.

Sponsorluk topluma katkı sağlar.

Reklam kurumsal çıkarı düşünür.

Reklam bencil bir etkinliktir.

Doğru Cevap: A

Soru 16

Meenaghen’a göre, kurumların …………….. faaliyetleri tüketiciler tarafından bencillik olarak değerlendirilirken sponsorluk faaliyetleri faydalı olarak görülmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Halkla ilişkiler

Propaganda

Reklam

Tanıtım

İletişim

Doğru Cevap: C

Soru 17

Film ya da sinema sponsorluğunda sponsor kuruluşun adının veya ürünlerinin film içindeki sahnelerde geçmesi ……………. reklam uygulaması olarak da kabul edilmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

perakende

gizli

aracı

kurumsal

görsel

Doğru Cevap: B

Soru 18

Sponsorluk orta ve uzun vadede kurumsal marka ve imaj odaklı sonuç almayı ummaktadır. Bu bağlamda sponsorluk kalıcı ve gittikçe artan bir etkiye sahiptir.
Bu açıklamaya göre etkileri açısından sponsorluğun ilişkili olduğu alanlardan hangisi ile arasında paralellik olmadığı söylenebilir?

Satış geliştirme

Reklam

Halkla İlişkiler

Ürün yerleştirme

Kişisel satış

Doğru Cevap: A

Ünite 2

Soru 1

Desteklenen kişinin, kuruluş veya etkinlik üzerinden medyada tanıtımının sağlandığı ve buna paralel olarak ticari bir fayda umulduğu uygulama aşağıdakilerden hangisidir?

Sponsorluk

Hayırseverlik

Bağışçılık

Vakıf

Mesenlik

Doğru Cevap: A

Soru 2

Sponsorluk ile mesenlik ve bağışçılık olguları arasında keskin çizgiler vardır. Buna göre aşağıdakilerden hangisi bu farklardan biri değildir?

Sponsorlukta destekleyen, kişi veya vakıf değil, kuruluşlardır.

Sponsorlukta beklenti, ticari çıkardır.

Sponsorlukta medya etkisi, aleni olarak gerçekleştirilir.

Sponsorlukta destekleyen kuruluş, devletin sağlamış olduğu vergi muafiyetlerinden yararlanır.

Sponsorlukta desteğin kamuoyuna duyurulmasında tanıtım amacı ön plana çıkar.

Doğru Cevap: D

Soru 3

Modern sponsorluk uygulamaları ilk olarak nerede başlamıştır?

Amerika

Kıta Avrupası

Sovyetler Birliği

Uzak Doğu

Orta Doğu

Doğru Cevap: B

Soru 4

Türkiye'de uluslararası platformda devlet destekli ilk ciddi sponsorluk uygulaması aşağıdakilerden hangisidir?

Okyanusu geçme projelerine destek bulmakta zorlanan Amerikalı iki maceracının desteklenmesi

Bazı gazeteci ve yazarların devlet himayesine alınması

Yarış sporlarının desteklenmesi

Olimpiyat organizasyonlarının desteklenmesi

Tarihî yerlerin yenileme çalışmalarının desteklenmesi

Doğru Cevap: A

Soru 5

Mesenliğin kurucusu sayılan Gaius Clinius Maecenas Roma’da imparatorluğun hangi işlerini yürütmüştür?

Muhasebe

Vergi

Yazı

Kültür

Propaganda

Doğru Cevap: D

Soru 6

I. Sponsorluk denilince akla ilk gelen örneklerden biridir.
II. Bankerlik mesleği ile uğraşmışlardır.
III. Kilise ve kütüphane gibi eserler yaptırmışlardır.
Medici ailesiyle ilgili olarak yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 7

Kelime kökeni Yunanca philanthropy olan ve ……………………. anlamına gelen hayırseverlik kavramı, bir bireyin veya grubun ortak faydayı geliştirmek ve yaşam koşullarını iyileştirmek için yaptıkları gönüllü bağışları ifade etmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

iyiliksever

insan sevgisi

hayır sahibi

yardımsever

bağışçılık

Doğru Cevap: B

Soru 8

Çağdaş anlamda ticari güdülerle yapılan sponsorluk uygulamaları ilk olarak hangi yüzyılda ortaya çıkmıştır?

17. Yüzyıl

18. Yüzyıl

19. Yüzyıl

20. Yüzyıl

21. Yüzyıl

Doğru Cevap: C

Soru 9

İlk modern sponsorluk uygulamaları hangi alanda görülmüştür?

Sağlık

Kültür

Sanat

Spor

Çevre

Doğru Cevap: D

Soru 10

Maecenas, bu yolla hem ün kazanmış hem de İmparator Augustus’un izlediği politikayı desteklemek amacıyla himaye ettiği şairleri adeta …………………….. gibi kullanmıştır.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Resmî bir basın

Aracı

Sözcü

Tanıtım unsuru

Reklamcı

Doğru Cevap: A

Soru 11

19. yüzyılın sonuna doğru yazılı basının da sponsorluğa ilgi gösterdiği ve aynı zamanda özel sponsorluk uygulamalarının başladığı görülmektedir. İlk özel sponsorluk uygulaması hangi konuda gerçekleşmiştir?

Ulaşım

Tedarik

İkram

Bilişim

Konaklama

Doğru Cevap: B

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun sektörel gelişimini tetikleyen unsurlardan biri değildir?

Reklam kısıtlamaları ve yasakları

Sponsorluğun yükselen başarısı

Artan reklam maliyetleri

Geleneksel medyadaki verimsizlik

Kamuoyu ve medya baskısı

Doğru Cevap: E

Soru 13

Türkiye’de sponsorluğun gelişimiyle ilgili aşağıda yer alan ifadelerden hangisi yanlıştır?

Modern sponsorluk uygulamaları 1950’li yıllarda başlamıştır.

Sanat, ilim erbabı ve sporcular korunmuşlardır.

Şehzadeler de bulundukları şehirlerde himayecilik yapmışlardır.

Çok partili yaşamla birlikte Kültür Bakanlığı kurulmuştur.

Osmanlı’da ilk örnekler himaye etme biçiminde ortaya çıkmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 14

Türkiye’de devlet destekli ilk ciddi sponsorluk uygulaması kaç yılında gerçekleşmiştir?

1923

1931

1945

1961

1983

Doğru Cevap: B

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi Türkiye’de sponsorluk uygulamalarının yaygınlaşmasında etkili olmamıştır?

Özel yayıncılık

Neo-liberal politikalar

Nüfusun artış hızı

İletişim teknolojisindeki gelişmeler

Özel sektörün gelişmesi

Doğru Cevap: C

Soru 16

American Express şirketi 1986 yılında 100. yılını kutlayacak hangi eserin yenilenmesi için 1983 yılının sonlarında sosyal amaçlı bir sponsorluk uygulamasına öncülük etmiştir?

Özgürlük Heykeli

Galata Kulesi

Mısır Piramitleri

Truva Atı

Beyaz Saray

Doğru Cevap: A

Soru 17

Çağdaş anlamda ticari güdülerle yapılan ilk sponsorluk uygulamaları hangi sektörde görülmüştür?

Spor faaliyetleri

Sanat faaliyetleri

Yardım faaliyetleri

Dini faaliyetler

Eğitim faaliyetleri

Doğru Cevap: A

Soru 18

Türk toplumunda mesenlik uygulamasına benzeyen ve yöneticilerin özellikle sanat ve ilim koruyuculuğuna yöneldikleri ve karşılığında herhangi bir menfaat talep etmedikleri sponsorlukla ilgili ilk örneklere aşağıdakilerden hangisinde rastlanır?

1950 sonrası Türkiye Cumhuriyeti

Selçuklular

1980 sonrası Türkiye Cumhuriyeti

Osmanlı İmparatorluğu

2000 sonrası Türkiye Cumhuriyeti

Doğru Cevap: D

Soru 19

Medici ailesiyle ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Orta Çağ’da Floransa’da yaşamış sanat alanıyla içli dışlı bir banker ailedir.

Kilise ve kütüphane gibi eserler yaptırmışlardır.

Medici ailesinin mesenliğe başlaması tamamıyla gönüllülük esasına dayanmaktadır.

Donatello, Leonardo da Vinci, Michelangelo, Novalis, Boticelli gibi sanatçılara da destek olmuşlardır.

Toplumun dinî ihtiyaçlarını karşılayacağı eserler inşa ettirerek onlar nezdinde sempati toplamaya çalışmışlardır.

Doğru Cevap: C

Soru 20

............., adını MÖ 1. yüzyılda Roma’da İmparator Augustus Dönemi’nde yaşayan, imparatorun yakın dostu ve danışmanı olan ve imparatorluğun kültür işlerini yürüten Gaius Clinius Maecenas'dan almaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Mesenlik

Sponsorluk

Bağışçılık

Yardımseverlik

Alçakgönüllülük

Doğru Cevap: A

Soru 21

Türkiye'de devlet destekli ilk ciddi sponsorluk uygulamasıyla ilgili aşağıdaki bilgilerden hangisi yanlıştır?

Okyanusu geçme projelerine destek bulmakta zorlanan Amerikalı iki maceracı desteklenmiştir.

1931 yılında gerçekleşmiştir.

Sadece ulusal basında ses getirmiştir.

Ülkenin mali durumunun kötü olmasına rağmen projenin finanse edilmesine karar verilmiştir.

Türkiye için iyi bir tanıtım fırsatı sağlamıştır.

Doğru Cevap: C

Ünite 3

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi etki hiyerarşisi modelinde yer alan unsurlardan biri değildir?

Farkında olma

Bilgilenme

Denge

İnanç

Satın alma

Doğru Cevap: C

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin bir firmanın sponsorluk stratejilerine karşı davranışsal ve duyuşsal olarak cevap verdiklerini belirten teoridir?

Denge

Sosyal kimlik

Sosyal değişim

Etki hiyerarşisi

Şema

Doğru Cevap: B

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisinde sponsorluk endüstrisinin gelişimini sağlayan üç temel unsur doğru verilmiştir?

Sosyal- Teknolojik- Ekonomik

Sosyal- Siyasi- Ekonomik

Siyasi- Ekonomik- Teknolojik

Sosyal- Bilimsel- Teknolojik

Teknolojik- Bilimsel- Siyasi

Doğru Cevap: A

Soru 4

…………………………….., bir organizasyonun reklamcılık ve halkla ilişkiler uygulamalarıyla entegre bir şekilde olması gerekir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Kurumsal yönetimin

Marka planlamasının

Pazarlama planlamasının

Kurumsal işleyişin

Sponsorluk yönetiminin

Doğru Cevap: E

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk endüstrisinin gelişimini sağlayan teknolojik unsurlardan biri değildir?

Aktif katılım

Çoklu kanallar

Aktif izleyici

Monolog

Diyalog

Doğru Cevap: D

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişiminde bir ürün reklamının görülmesinden ürün satın almaya kadar altı adım olduğunu ileri süren teoridir?

Denge Teorisi

Şema Teorisi

Etki Hiyerarşisi Teorisi

Sosyal Kimlik Teorisi

Güncel Teori

Doğru Cevap: C

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk endüstrisinin gelişimini etkileyen en önemli unsurdur?

Teknolojik gelişmeler

Siyasi gelişmeler

Sosyal gelişmeler

Ekonomik gelişmeler

Bilimsel gelişmeler

Doğru Cevap: A

Soru 8

Heider tarafından oluşturulmuş ve bireylerin bir şekilde bağlandıklarını algıladıkları nesnelerle arasındaki ilişkileri inceleyen teori aşağıdakilerden hangisidir?

Şema

Etki Hiyerarşisi

Sosyal Kimlik

Sosyal Değişim

Denge

Doğru Cevap: E

Soru 9

Lavidge ve Steiner, altı adımda oluşacak tüketici davranışının üç aşamaya ayrılabileceğini önermiştir. Tüketicinin ürünün farkına vardığı ve ürünle ilgili bilgiyi topladığı aşama aşağıdakilerden hangisidir?

Denge teorisi

Şema teorisi

Bilişsel

Duyusal

Konvansiyonel

Doğru Cevap: C

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun işleyişi ile ilgili teorilerin gelişiminde ortaya çıkan unsurlardan biri değildir?

Amaçlar, etki ölçümleri ve yönetsel uygulamalar

Sponsorluğun etkililiği üzerinde öne çıkan faktörler

Sinsi pazarlama

Sponsorlukta ikna süreci

Sponsorluk endüstrisinin gelişimi

Doğru Cevap: E

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi bir kuruluşun kendisini halka tanıtmak, marka değerini artırmak, imaj yaratmak için gerçekleştirdiği bir iletişim türüdür?

Pazarlama

Planlama

Sponsorluk

Denge teorisi

Marka planlaması

Doğru Cevap: C

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi kurum ya da kuruluşun hedef pazarına yönelik seçtiği bir üründe marka farkındalığının yaratılmasını sağlar?

Sponsorluk yönetimi

Marka planlaması

Sporsonluk planlaması

Bütçe planlaması

Pazarlama Planlaması

Doğru Cevap: B

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi tüketicide marka için eşsiz bir his yaratma çabasında arzu edilen bir pazar pozisyonunu elde etmek için kullanılan bir araçtır?

Pazarlama karması

Pazarlama yönetimi

Sponsorluğun işleyişi

Sponsorluk yönetimi

Marka yönetimi

Doğru Cevap: A

Soru 14

Lavidge ve Steiner, altı adımda oluşacak tüketici davranışının üç aşamaya ayrılabileceğini önermiştir.
Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin ürünü sevmesi ve tercih etmesi ile ilgili aşamadır?

Konvansiyonel

Değişim

Duyuşsal

Rasyonel

Bilişsel

Doğru Cevap: C

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi dünyada ve ülkemizde sponsorluk yatırımlarının en fazla yapıldığı alandır?

Sanatsal faaliyetler

Konserler

Festivaller

Futbol

Sergiler

Doğru Cevap: D

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi bir bireyin belli bir gruba dâhil olduğunu ve ilişkilerini grup içerisinde sürdürdüğünü açıklayan teoridir?

Sosyal Kimlik Teorisi

Sosyal Değişim Teorisi

Şema Teorisi

Denge Teorisi

Etki Hiyerarşisi Teorisi

Doğru Cevap: A

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi insanların önceki bilgilerine dayanarak algı, düşünce ve eylemlere rehberlik eden bilişsel bir yapıdır?

Denge teorisi

Şema teorisi

Ayar teorisi

Sosyal kimlik teorisi

Etki hiyerarşisi teorisi

Doğru Cevap: B

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun işleyişi ile ilgili olan klasik teorilerden biri değildir?

Denge

İkna etkisi

Şema

Etki hiyerarşisi

Sosyal kimlik

Doğru Cevap: E

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisinde Etki Hiyerarşisi Teorisi'nde yer alan unsurlar sırasıyla verilmiştir?

Beğenme - Bilgilenme - Tercih etme - Farkında olma - Satın alma - İnanç

Bilgilenme - İnanç - Beğenme - Farkında olma - Tercih etme - Satın alma

Farkında olma - İnanç - Tercih etme - Satın alma - Bilgilenme - Beğenme

Farkında olma - Bilgilenme - Beğenme - Tercih etme - İnanç - Satın alma

Farkında olma- Bilgilenme - Satın alma - Tercih etme - Beğenme - İnanç

Doğru Cevap: D

Soru 20

Dünyada ve Türkiye’de sponsorluk harcamalarından büyük payı .............., özellikle de .............. almaktadır.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

kültürel faaliyetler - sergiler

spor - futbol

organizasyon - eğitim

festivaller - konser

etkinlik - kutlama

Doğru Cevap: B

Soru 21

I. Ekonomik gelişme
II. Sosyal değişim
III. Siyasi gelişim
IV. Teknolojik devrim
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sponsorluk endüstrisinin gelişiminde öne çıkan unsurlardandır?

Yalnız I

I ve II

I, II ve III

I, II ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: D

Soru 22

I. Sponsorluk Planlaması
II. Maliyet Planlanması
III. Marka Planlanması
Yukarıda sayılan aşamalardan hangisi ya da hangileri sponsorluk yönetiminin aşamalarından biri değildir?

Yanlız I

Yanlız II

Yanlız III

I ve II

I ve III

Doğru Cevap: B

Ünite 4

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi çalışanlara yönelik halkla ilişkiler uygulamalarında kurum içi ilişkileri ve çalışanların motivasyonunu geliştirmek amacıyla düzenlenen faaliyetler arasında gösterilemez?

Kurum çalışanlarına yönelik davetler, piknikler, eğlenceler

Çalışanın doğum günü, evlilik yıldönümü ve benzeri özel anlarının hatırlandığını gösterecek şekilde tebrik kartları ve hediyeler

Çalışanların eşleri ve çocuklarına yönelik gerçekleştirilen çeşitli etkinlikler

Ayın personeli, yılın personeli gibi uygulamalar

Ürün veya markanın insanların zihninde olumlu bir şekilde yer bulmasını sağlayacak pazarlama stratejileri

Doğru Cevap: E

Soru 2

......................, bir kurumun ayırt edici vasıfları olarak görsel ve fiziksel özellikleri ile kurum felsefesinin genel ifadesi olarak tanımlanabilir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Kurum kimliği

Kurum imajı

Kurum politikası

Kurum vizyonu

Kurum misyonu

Doğru Cevap: A

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi radyo ve televizyonda reklamı yasak olan ürünleri üreten firmaların medya yasağını aşmak için başvurduğu araçlardan biri değildir?

Bilboardlar

Spor organizasyonları

Otomobil, yat vb. yarışmalar

Doğa ve turizm aktiviteleri

Festivaller ve sanatsal faaliyetler

Doğru Cevap: A

Soru 4

I. Ürünü piyasaya yerleştirmek
II. Müşteri sadakatini artırmak
III. Pazarlama politikasında değişiklik oluşturmak
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sponsorluğun pazarlamaya ilişkin amaçlarındandır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi günümüzde kurumların sponsorluğa yönelmelerinde rol oynayan etkenlerden biri değildir?

Alkol ve sigara reklamlarına ilişkin hükûmet politikaları

Medyada reklam fiyatlarının yüksek olması

Sponsorluğun başarılı olduğu konusunda kendini ispatlaması

İç ve dış hedef gruplarla iletişimi sağlaması

Sponsorluğun yasal bir gereklilik olması

Doğru Cevap: E

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk faaliyetlerinin tercih edilmesinde belirleyici olan temel amaçlar arasında yer almaz?

İmaj oluşturmak

Ekonomik krizleri atlatmak

Kurumsal kimliği güçlendirmek

Medyanın ilgisini çekebilmek

Farklı ve yaratıcı olabilmek

Doğru Cevap: B

Soru 7

Gerçekliğin fiziksel ya da imgesel olarak görsel temsili şeklinde nitelenebilecek olan …………; hedef kitleye cazip gelmek üzere yaratılmış bir imalat ya da kamusal izlenim anlamında kullanılmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

imaj

pazarlama

mesaj

reklam

feedback

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun yapılma nedenleri arasında yer almaz?

Kurum imajını güçlendirmek

Kurum kültürünü geliştirmek

Diğer sponsor firmalarla bütünleşmek

Kurum içi iletişimi desteklemek

Kitle iletişim araçlarında yer almak

Doğru Cevap: C

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun reklam amaçlarından biridir?

Kurum kimliğini pekiştirmek

Satıcıları desteklemek

Toplumun iyi niyetini sağlamak

Reklamı yasak olan ürünleri duyurmak

Kurumsal iletişimi geliştirmek

Doğru Cevap: D

Soru 10

Bir işin, bir malın ya da bir hizmetin para karşılığında (yer ve zaman satın alınarak) kitle iletişim araçlarında tarif edilerek hedef kitleye duyurulmasına ne ad verilir?

Sponsorluk

Lobicilik

Reklam

Pazarlama

Haber

Doğru Cevap: C

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun halkla ilişkiler amaçlarından biri değildir?

Marka veya kuruluşun tanınırlığını artırmak

Marka veya kurum imajını desteklemek

Kurum kimliğini pekiştirmek

Toplumun iyi niyetini kazanmak

Ürünleri desteklemek

Doğru Cevap: E

Soru 12

Özel ya da tüzel kişilerin belirtilmiş kitlelerle dürüst ve sağlam bağlar kurup bu bağları geliştirerek onları olumlu inanç ve eylemlere yöneltmesi, tepkileri değerlendirerek kitlelerin tutumuna yön vermesi, böylece karşılıklı yarar sağlayan ilişkiler sürdürme yolundaki planlı çabalar bütününe ne ad verilir?

Kurum kimliği

Örgütsel iletişim

Kurum kültürü

Halkla ilişkiler

Pazarlama iletişimi

Doğru Cevap: D

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun pazarlama amaçlarından biri değildir?

Ürünü piyasaya yerleştirmek

Kurum kimliğini pekiştirmek

Müşteri sadakatini artırmak

Ürün kullanımını desteklemek

Satıcıları desteklemek

Doğru Cevap: B

Soru 14

Kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayı sağlayabilecek mübadeleleri gerçekleştirmek üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılmasına ilişkin planlama ve uygulama sürecine ne ad verilir?

Pazarlama

Yönetişim

Kurumsallaşma

Reklamcılık

Sponsorluk

Doğru Cevap: A

Soru 15

I. Spor
II. Sanat
III. Kültür
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri kurum veya kuruluşların sponsor olarak destek verdikleri alanlardandır?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 16

I. Medyanın ilgisini çekmek
II. Tedarikçileri desteklemek
III. Çalışanların motivasyonunu ve kurum içi ilişkileri geliştirmek
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sponsorluğun halkla ilişkiler ile ilgili amaçlarındandır?

Yalnız I

I ve II

II ve III

I ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: D

Soru 17

Belirli bir ortak amaç için bir araya gelen insanların bu amacı gerçekleştirmek üzere maddi, manevi yetenek güç, bilgi, beceri ve benzeri bütün kaynaklarını belirli bir düzene göre paylaştıkları, dinamik ve açık bir sosyal birim olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Kurum

Tebaa

Statü

Sınıf

İrade

Doğru Cevap: A

Soru 18

Bir kişiyi veya kurumu diğerlerinden ayırt etmeyi sağlayan unsurların bütünü ………………… olarak nitelenebilmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

otorite

motivasyon

tutum

kimlik

iletişim

Doğru Cevap: D

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi kurumun kendisini tanıtmada ön plana çıkan ve kurum kimliğini oluşturan unsurlardan biri değildir?

Logo

Amblem

Mevzuat

Kullanılan renkler

Dizayn unsurları

Doğru Cevap: C

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun pazarlama amaçlarından biridir?

Marka veya kurum imajını desteklemek

Toplumun iyi niyetini kazanmak

Ürünü piyasaya yerleştirmek

Kurum içi ilişkileri geliştirmek

Marka veya kuruluşun tanınırlığını artırmak

Doğru Cevap: C

Soru 21

Sponsorluğun yapılma amaçlarıyla ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Rakip kuruluşların kitle iletişim araçlarında yer almasına destek olmak

Kuruluşun veya bir ürünün hedef kitle üzerinde tanınırlığını artırmak

Kuruma veya ürüne yönelik olumlu bir imaj oluşturmak

Kuruluşun amaçlarını gerçekleştirmesine katkıda bulunmak

Satışları desteklemek

Doğru Cevap: A

Soru 22

Sponsorluk yaparak marka veya kurum imajını desteklemek isteyen bir firma ne tür bir imaj değeri edinmek istiyorsa ona uygun organizasyonları desteklemek suretiyle bu amacına ulaşabilecektir.
Bu açıklamadan hareketle sofistik, seçkin, ayrımcı, üst pazar, ciddi, gösterişçi bir imaj değeri ortaya koymak isteyen bir kuruluş ne tür sponsorluk kategorisi seçmelidir?

Spor

Kitle sanatları

Sosyal olaylar

Çevre programları

Yüksek çehreli sanatlar

Doğru Cevap: E

Ünite 5

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk faaliyetlerinde sponsorun yaptığı katkı türlerinden biri değildir?

Para

Malzeme

Hizmet

Ekipman

Faaliyet türü

Doğru Cevap: E

Soru 2

Sponsor olunacak aktiviteler yoğunluğuna göre farklı seviyelerde sınıflandırılır.
Buna göre yarışmalar ve benzeri yollarla kamuoyunun ilgisinin yüksek seviyede sağlandığı aktiviteler hangi seviyede değerlendirilmektedir?

Genişlik seviyesi

Faaliyet seviyesi

Zirve seviyesi

Planlama seviyesi

Sonuç seviyesi

Doğru Cevap: B

Soru 3

I. Sponsorun yaptığı katkının türü
II. Sponsor sayısı
III. Sponsorun türü
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sponsor açısından sponsorluk kategorileri arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 4

Ticari amaçlardan ziyade belli bir konuda faaliyet göstermek üzere kurulmuş olan vakıflar, ilgi alanlarına giren organizasyon veya kişileri desteklemek amacıyla gerçekleştirdiği çalışmalarında .............................. sponsor olarak nitelendirilmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

profesyonel sponsorlar

ortak sponsorlar

yarı profesyonel

ana sponsorlar

klasik sponsorlar

Doğru Cevap: C

Soru 5

Bir kurum veya kuruluşun spor, sanat, kültür, çevre ve benzeri alanların birkaçında birden sponsorluk faaliyetleri yürütmesi ................................ olarak nitelenmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

profesyonel sponsorluk

tek taraflı sponsorluk

çok taraflı sponsorluk

odaklanmış sponsorluk

klasik sponsorluk

Doğru Cevap: C

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi sponsor açısından sponsorluk kategorileri içindeki düzeylerden biridir?

Sponsorluk dönemi

Sponsor sayısı

Sponsorluk sözleşmesi

Sponsor yasası

Sponsor odağı

Doğru Cevap: B

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi sponsorun desteklenecek faaliyete yaptığı katkı türlerinden biridir?

Mevzuat

Enformasyon

Personel

Hizmet

Liderlik

Doğru Cevap: D

Soru 8

Desteklenecek organizasyonun sponsorluğunu çoğunlukla tek başına üstlenen kuruluşlar ………..……… olarak nitelendirilmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

program sponsoru

sosyal sponsor

ana sponsor

paralel sponsor

ortak sponsor

Doğru Cevap: C

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi desteklenen organizasyonlarda ana sponsorun marka/logosunu görünür kılabildiği alanlar içinde yer almaz?

Davetiye ve afişler

Açık hava ve iç mekân düzenlemeleri

Gazete ve dergi ilanları

Katalog, dosya gibi dokümanlar

Benzer organizasyonların tanıtımı

Doğru Cevap: E

Soru 10

Bir organizasyonu desteklemek üzere birden fazla sponsor kuruluşun devreye girmesi ve her birinin sunduğu katkının bir bütünlük oluşturması durumu hangi tür sponsorluk olarak nitelendirilmektedir?

Ortak sponsorluk

Ekipman sponsorluğu

Klasik sponsorluk

Pasif sponsorluk

Odaklanmış sponsorluk

Doğru Cevap: A

Soru 11

Ticari amaçlardan ziyade belli bir konuda faaliyet göstermek üzere kurulmuş olan vakıflar, ilgi alanlarına giren organizasyon veya kişileri destekledikleri durumda ne tür sponsor olarak nitelenir?

Profesyonel sponsorlar

Yarı profesyonel sponsorlar

Amatörler

Hizmet sponsorları

Aktif sponsorlar

Doğru Cevap: B

Soru 12

Sponsorluğu salt ticari ve pazarlamaya yönelik bir etkinlik olarak görmeyip, daha ziyade hedef kitlesiyle arasında olumlu bir iletişim kurma amacındaki kurum veya kuruluşlar hangi tür sponsor olarak nitelendirilmektedir?

Pasif sponsorlar

Hizmet sponsorları

Tek taraflı sponsorlar

Klasik sponsorlar

Profesyonel sponsorlar

Doğru Cevap: D

Soru 13

Sponsorluğu yapılan kişi veya kuruluşun faaliyetlerinin ulusal ya da uluslararası düzeyde yarışmalara konu olacak nitelikte ve ciddiyette olması durumu aşağıdaki hangi kavramla ifade edilmektedir?

Genişlik seviyesi

Faaliyet seviyesi

Zirve seviyesi

Giriş seviyesi

Orta seviye

Doğru Cevap: C

Soru 14

Firmaların sponsorluktan ilk etapta fazla bir beklentiye girmeksizin, bir anlamda denemek maksadıyla gerçekleştirdikleri küçük çaplı destekleme faaliyetleri hangi tür sponsorluk olarak nitelendirilmektedir?

Pasif sponsorluk

Odaklanmış sponsorluk

Aktif sponsorluk

Profesyonel sponsorluk

Sosyal sponsorluk

Doğru Cevap: A

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğa verilen öneme göre sponsorluk kategorileri içinde yer almaktadır?

Resmî sponsorluk

Ortak sponsorluk

Tek taraflı sponsorluk

Hizmet sponsorluğu

Aktif sponsorluk

Doğru Cevap: E

Soru 16

Sponsor olunacak aktivitelerin yoğunluğuna göre seviyeleri, en düşükten en yükseğe doğru aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

Genişlik seviyesi - Faaliyet seviyesi - Zirve seviyesi

Faaliyet seviyesi - Genişlik seviyesi - Zirve seviyesi

Genişlik seviyesi - Zirve seviyesi - Faaliyet seviyesi

Faaliyet seviyesi - Zirve seviyesi - Genişlik seviyesi

Zirve seviyesi - Faaliyet seviyesi - Genişlik seviyesi

Doğru Cevap: A

Soru 17

I. Para
II. Personel
III. Hizmet
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sponsorun desteklenecek faaliyete yaptığı katkı türlerindendir?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

I ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: D

Soru 18

Bu kategorideki kişi veya gruplar gerçekleştirecekleri spor ya da sanat faaliyetlerinde sadece teçhizat giderleri ya da benzer spesifik gereksinimlerini karşılama noktasında da sponsorluk arayışına girebilmektedirler.
Söz konusu sponsorluğu yapılan birey ya da grupların türü aşağıdakilerden hangisidir?

Yarı profesyonel kişi veya gruplar

Amatörler

Profesyonel kişi veya gruplar

Aktif sponsorlar

Tek taraflı sponsorlar

Doğru Cevap: B

Soru 19

Desteklenecek olan kişi veya organizasyonların belirli bir sistematik dâhilinde bulunduğu, yarışmalar ve benzeri yollarla kamuoyunun ilgisinin yüksek seviyede sağlandığı aktiviteler hangi kavramla ifade edilmektedir?

Faaliyet seviyesi

Genişlik seviyesi

Zirve seviyesi

Başlangıç seviyesi

Orta seviye

Doğru Cevap: A

Ünite 6

Soru 1

Türkiye’de futbol ligi karşılaşmalarının yayınlarından kulüpler, ilk olarak hangi sezonda para kazanmaya başlamışlardır?

1990-91

1998-99

1994-95

2002-03

2010-11

Doğru Cevap: C

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğunun özelliklerinden biri değildir?

Spor sponsorluğu, sponsorluk faaliyetlerinin en yoğun olduğu alandır.

Spor sponsorluğu, bir organizasyonun kurum haklarını başka bir firmaya vermesi durumudur.

Spor sponsorluğu organizasyonel amaçlar, pazarlama hedefleri ve özel tutundurma amaçlarını desteklemek için bir spor oluşumuna (sporcu, lig, olay vb.) yatırım yapmaktır.

Spor sponsorluğu, bir spor ile bir firma arasındaki ticari ilişki olarak tanımlanmaktadır.

Spor sponsorluğu, ekonomik kaygı gütmeksizin sadece maddi zorluk çeken sporcuların desteklenmesidir.

Doğru Cevap: E

Soru 3

Bireysel sporlarda sporcunun sponsor tarafından desteklenebilmesi için ........................ gibi özellikleri taşıması gerekmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilemez?

dürüstlük

inandırıcılık

sempatiklik

medyatiklik

farklı bir sponsora sahip olma

Doğru Cevap: E

Soru 4

I. Sporun günlük yaşam pratikleri içerisinde etkinliğini artırması
II. Sporun toplumsal yapının geneline hitap edebilme özelliği
III. Spor organizasyonlarının ulusal ve uluslararası ölçeklere ulaşması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri spor sponsorluğunun artışındaki nedenler arasındadır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 5

I. En büyük spor organizasyonlarında sponsorlar ürünlerini, hizmetlerini göstermek için uygun fırsatlar sunar.
II. Sponsorun markasıyla, uluslararası organizasyonların ruhu ile kurulan bağ sponsora yönelik itibarı ve iyi niyeti artırabilir.
III. Bu organizasyonlarda yer alan sponsorlar rakiplerini geride bırakarak bu tip organizasyonların ayrıcalıklarından faydalanır.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri işletmelerin uluslararası spor organizasyonlarında yer alma nedenlerindendir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk faaliyetlerinin amaçlarından biri değildir?

Satışları desteklemek

Yeni bir ürünü tanıtmak

Medyada yer almak

Ücretsiz tanıtım yapmak

Marka ile tüketici arasında bağ kurmak

Doğru Cevap: D

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk türlerinden biri değildir?

Sanat Sponsorluğu

Spor Sponsorluğu

Eğitim Sponsorluğu

Çevre Sponsorluğu

Halkla İlişkiler Sponsorluğu

Doğru Cevap: E

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğundaki artışın nedenlerinden biridir?

Spora ilginin azalması

Reklamların daha etkili olması

Sporun sadece kendi hedef kitlesine hitap etmesi

Spor organizasyonlarının ulusal ve uluslararası büyüklüğe ulaşması

Sponsorluğun, reklamdan daha güçlü bir tanıtım aracı olması

Doğru Cevap: D

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğu kapsamında sponsorların kazanımlarından biri değildir?

Farkındalık

Tanınırlık

Güven kaybı

Gelirlerin artması

Saygınlık

Doğru Cevap: C

Soru 10

Bireysel sporcu sponsorluğu hakkında aşağıdakilerden hangisi söylenemez?

Tanınmış ve potansiyel vadeden yıldız oyuncuların seçimi önemlidir.

Takım sponsorluğuna göre riski azdır.

Sporcu, sponsorun reklamlarında da yer alabilir.

Sporcunun özel yaşamıyla ilgili sorunlar sponsorluk anlaşmasını etkiler.

Sporcunun tanınırlığı sponsorluğunu yaptığı ürün ya da markanın farkındalık düzeyini artırır.

Doğru Cevap: B

Soru 11

Takım oyuncularının giydikleri formalarda, saha kenarındaki reklam panolarında sponsor kuruluşlarının adının yer aldığı uygulamalara ne ad verilir?

Spor Takımları Sponsorluğu

Spor Kültürü Sponsorluğu

Spor Organizasyonu Sponsorluğu

Bireysel Sporcu Sponsorluğu

Olimpiyat Sponsorluğu

Doğru Cevap: A

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi bölgesel-ulusal spor organizasyonları sponsorluğuna örnek olarak verilemez?

Lionel Messi’nin Türk Hava Yolları ile yaptığı sponsorluk anlaşması

Spor Toto’nun Türkiye Spor Ligi’ne sponsor olarak lige adını vermesi

Beko firmasının Türkiye Basketbol Ligi’ne adını vererek sponsorluk anlaşması yapması

Doğu Anadolu liseler arası futbol müsabakalarına Aşkale Çimento’nun sponsor olması

Teknosa’nın Türk Milli Futbol Takımı’nın tedarikçi sponsoru olması

Doğru Cevap: A

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin uluslararası spor organizasyonlarına sponsor olma nedenleri arasında yer almaz?

Marka değeri oluşturmak

Markayı yeniden konumlandırmak

Gösteri yapma imkânı

Rakiplerine üstünlük sağlamak

Lobi faaliyetlerini artırmak

Doğru Cevap: E

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi TOP’un (The Olympic Partners) olimpiyat ortaklıklarından biri değildir?

Yaz Olimpiyatları Oyunları

Millî Olimpiyatlar Oyunları

Ulusal Ligler

Uluslararası Olimpiyat Komitesi

Kış Olimpiyat Oyunları

Doğru Cevap: C

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk faaliyetlerinin en yoğun olduğu alandır?

Eğlence

Sanat

Festivaller ve fuarlar

Dernekler ve üyelik kuruluşları

Spor

Doğru Cevap: E

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk faaliyetlerinin amaçlarından biri değildir?

Satışları desteklemek

Yeni bir ürünü tanıtmak

Medyada yer almak

Markanın eksikliklerini ortaya çıkarmak

Marka tanınırlığını sağlamak

Doğru Cevap: D

Soru 17

David K. Stotlar’a göre spor sponsorluğu hangi teoriye dayandırılmıştır?

Değişim Teorisi

Fırsatçılık Teorisi

Tanıtım Teorisi

Para Kazanma Teorisi

Yarışma Teorisi

Doğru Cevap: A

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi Uluslararası Olimpiyat Komitesi’nin düzenlediği olimpiyatlardan biri değildir?

Yaz Olimpiyat Oyunları

Kış Olimpiyat Oyunları

İlkbahar Olimpiyat Oyunları

Gençlik Olimpiyat Oyunları

Paralimpik Olimpiyat Oyunları

Doğru Cevap: C

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi spor endüstrisinin, pazar özellikleri ve taraflarına sağladığı imkânlarlardan biri değildir?

Liglerde mücadele etme gibi katılımsal imkân sağlar.

Spor yapılabilecek tesisler sunar.

Tanıtım ve tutundurma amaçlı ticari eşyalar sunar.

Spor ve fitness gibi etkinlikler için gerekli olan araç gereci sunar.

İnsanların zayıflamasını sağlar.

Doğru Cevap: E

Soru 20

Bir sporcunun spor yaparken giymiş olduğu formada sponsorun markasının bulunduğu ve bu taşıyıcılığı yapan sporcunun herhangi bir reklam veya organizasyonda yer almadığı sponsorluk türüne ne ad verilir?

Aktif sponsorluk

Klasik sponsorluk

Pasif sponsorluk

Çevre sponsorluğu

Halkla ilişkiler sponsorluğu

Doğru Cevap: C

Soru 21

I. Liglerde mücadele etme gibi katılımsal fırsatlar vermektedir.
II. Basketbol ve futbol gibi spor faaliyetlerinin izlenmesini sağlamaktadır.
III. Kötü alışkanların toplumdan izole edilmesini sağlamaktadır.
IV. Spor ve fitness gibi etkinlikler için gerekli olan araç gereci sağlamaktadır.
Yukarıda spor endüstrisiyle alakalı verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Yanlız II

Yanlız III

I ve II

I, II ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: D

Ünite 7

Soru 1

Turne ve festivaller hangi kültür-sanat sponsorluğu alanında yer alır?

Müzik sponsorluğu

Gösteri sanatları sponsorluğu

Sergi sponsorluğu

Basım-yayım sponsorluğu

Program sponsorluğu

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi basım-yayım sponsorluğu kapsamında değerlendirilemez?

Atlaslar

Seyahat rehberleri

Yıllıklar

Kültürel varlık haritaları

Filmler

Doğru Cevap: E

Soru 3

Tiyatro, bale, opera, operet, yerel, ulusal ya da uluslararası film festivalleri, gösteri amaçlı festivaller, yöresel festival organizasyonları ....................... kapsamında sponsorluğu yapılan alanların başında gelmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

gösteri sanatları

müzik

sergi

basım-yayım

program

Doğru Cevap: A

Soru 4

Geçmişte, toplumun önde gelenlerinin hayırseverlik duyguları içinde sanatı ve sanatçıları desteklemelerini açıklayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Bağış

Sponsorluk

Mesenlik

Yardım

Himaye

Doğru Cevap: C

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi kuruluşların kültür-sanat etkinliklerine sponsor olma amaçları arasında yer almaz?

Sanatçıları himaye etmek

Kurumun tanınırlığını artırmak

Çalışanları motive etmek

Kanaat önderleri nezdinde güven kazanmak

Medyada olumlu şekilde yer almak

Doğru Cevap: A

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi kültür-sanat sponsorluğunu spor sponsorluğundan ayıran özelliklerdendir?

Hedef kitlenin daha homojen olması

Hedef kitlenin büyük olması

Hedef kitlenin daha rasyonel olması

Görece daha maliyetli olması

Medyanın dikkatini daha fazla çekmesi

Doğru Cevap: A

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi kültür-sanat sponsorluğu bağlamında desteklenen alanlardan biri değildir?

Müzik festivali

Çevre etkinliği

Radyo programı

Resim sergisi

Müze kataloğu

Doğru Cevap: B

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi müzik sponsorluğunda dikkat edilmesi gereken önemli noktalar arasında yer almaz?

Tanıtım çalışmalarında abartıya kaçmamak

Hedef kitle üzerinde etki edecek etkinlikleri seçmek

Sponsor olunacak etkinliğin kalitesine özen göstermek

Yapılan desteği hedef kitleye doğru kanal ve mesajlarla anlatmak

Toplumun genelinin benimsediği bir etkinliği seçmek

Doğru Cevap: E

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi gösteri sanatları sponsorluğu çerçevesinde desteklenen etkinliklerdendir?

Müzik festivali

Fotoğraf sergisi

Müze restorasyonu

Tiyatro oyunu

Radyo programı

Doğru Cevap: D

Soru 10

Müzelerin, galerilerin ve buralardaki sanat eserlerinin desteklendiği sponsorluk türü aşağıdakilerden hangisidir?

Program sponsorluğu

Müzik sponsorluğu

Sergi sponsorluğu

Basım-yayım sponsorluğu

Gösteri sanatları sponsorluğu

Doğru Cevap: C

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi basım-yayım sponsorluğunda gerçekleştirilen destek türleri arasında yer almaz?

Eserin basım giderlerinin karşılanması

Yazarlara karşılıksız burs verilmesi

Belli miktarda eser satın alınması

Bilimsel eserlere yayım desteği sağlanması

Gazetelerin yayın promosyonlarının desteklenmesi

Doğru Cevap: B

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi program sponsorluğunu reklama göre daha avantajlı kılan özelliklerden biri değildir?

Program sponsorluğunda hedef kitle üzerinde etkili olmak için reklama oranla daha uzun bir süreye ihtiyaç vardır.

Program sponsorluğu ile kuruluş reklam kuşaklarındaki yığılmadan kaçınmış olur.

Program sponsorluğu rakip kuruluşların engellemesi olmadan kuruluşu hedef kitleye tanıtmada fırsatlar yaratır.

Program sponsorluğu reklama göre daha uygun maliyetli bir araçtır.

Program sponsorluğunda izleyicilerin/dinleyicilerin hedeflenen mesajdan kaçınmaları reklama oranla daha düşük bir olasılıktır.

Doğru Cevap: A

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi filmlerde uygulanan ürün yerleştirme stratejilerinden biri değildir?

Ürünün ismi söylenmeden filmde sadece görünmesi

Oyuncular tarafından ürünün filmde kullanılması

Ürün isminin filmde söylenmesi

Oyuncuların filmde ürünün özelliklerinden bahsetmeleri

Ürünün program arasındaki reklam kuşağında gösterilmesi

Doğru Cevap: E

Soru 14

……………………………, belli bir kişi, olay veya kuruluşun, karşılığında doğrudan maddi bir getiri beklemeksizin karşılıklı yarar sağlama amacıyla ayni veya nakdi olarak desteklenmesidir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Reklam

Sponsorluk

Halkla ilişkiler

Lobicilik

Pazarlama

Doğru Cevap: B

Soru 15

Sergi sponsorluğunda en önemli sponsorluk alanı aşağıdakilerden hangisidir?

Festivaller

Resitaller

Müzeler

Filmler

Tiyatro

Doğru Cevap: C

Soru 16

Bir radyo veya televizyon programının ya da bir filmin yapımı ve yayınında bir kuruluş tarafından mali, malzeme, teçhizat veya hizmet türünden destek sağlanması şeklinde gerçekleşen sponsorluk türü aşağıdakilerden hangisidir?

Program sponsorluğu

Müzik sponsorluğu

Basım-yayım sponsorluğu

Sergi sponsorluğu

Gösteri sanatları sponsorluğu

Doğru Cevap: A

Soru 17

Türkiye İş Bankasının 1956 yılında kurduğu, Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları kapsamında kitaplar yayımlanması hangi kültür-sanat sponsorluğuna örnek olarak gösterilebilir?

Basım-yayım sponsorluğu

Program sponsorluğu

Gösteri sanatları sponsorluğu

Sergi sponsorluğu

Müzik sponsorluğu

Doğru Cevap: A

Soru 18

I. Sergi sponsorluğu
II. Gösteri sanatları sponsorluğu
III. Olimpiyat sponsorluğu
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri kültür-sanat sponsorluğunun uygulama alanları arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

I ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: C

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi müzik sponsorluğu çerçevesinde desteklenen etkinliklerden biri değildir?

Turne ve festivaller

Tiyatro

Konser

Koro

Orkestra

Doğru Cevap: B

Soru 20

Program sponsorluğunun farklı kullanım türleri ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Kuruluşun yapmış olduğu katkının program sürecinde izleyicilere/dinleyicilere bildirilmesi

Programı süresince sponsor kuruluşun ürünlerinin kullanılması

Programın yapımında televizyon/radyo kanalı ile sponsor kuruluşun yakın iş birliği içinde olması

Yarışma programlarında verilen ödüllere sponsor olunması

Bir canlı yayın esnasında program boyunca sponsor kuruluşun rakiplerinden söz edilmesi

Doğru Cevap: E

Ünite 8

Soru 1

Kuruluşların, yaşam kalitesinin iyileştirilmesi, kültürel ve sanatsal alanın geliştirilmesi gibi alanlarda çeşitli projelere öncülük etmesi aşağıdaki sosyal sorumluluk aşamalarından hangisini ifade eder?

Gönüllü sorumluluk

Etik sorumluluk

Yasal sorumluluk

Ekonomik sorumluluk

Psikolojik sorumluluk

Doğru Cevap: A

Soru 2

Çeşitli ulaşım araçlarıyla yapılan dünya turu, yüksek dağlara tırmanış, rekor denemeleri gibi etkinlikler, hangi sosyal sponsorluk alanına girmektedir?

Macera-seyahat sponsorluğu

Çevre sponsorluğu

Eğitim sponsorluğu

Etik sponsorluk

Sosyal sponsorluk

Doğru Cevap: A

Soru 3

I. Rekabet avantajı elde etmek
II. Teşvik ve vergi indirimleri gibi avantajlardan yararlanmak
III. Hedef kitleler ile uzun süreli ve kalıcı ilişkiler kurmak
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri kuruluşları sosyal sponsorluk uygulamaları yapmaları konusunda teşvik eden nedenlerdendir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 4

I. Sosyal sponsorluk, diğer sponsorluk türlerine göre daha kapsamlıdır.
II. Sosyal sponsorluk, doğrudan ticari beklenti içinde olmadığı için toplum tarafından daha olumlu karşılanır.
III. Sosyal sponsorluk, kuruluş ile çevresi arasında duygusal bir bağ kurulmasına öncülük eder.
Sosyal sponsorluk ile ilgili yukarıda verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 5

Sosyal sponsorluğun temelinde aşağıdaki kavramlardan hangisi yer alır?

Himayecilik

Sosyal sorumluluk

Hayırseverlik

Savunuculuk

Kurumsal vatandaşlık

Doğru Cevap: B

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi sosyal sorumluluk anlayışının gelişmesine öncülük eden gelişmelerden biri değildir?

Dünya genelinde demokratikleşme eğiliminin artması

Uluslararası kuruluşların yerel pazarlarda faaliyette bulunmaları

Toplumlar arasındaki etkileşimin artması

Kurum yöneticilerinin sosyal konulara daha duyarlı olmaları

İnsan hakları ve çevre gibi konularda toplumun bilinçlenmesi

Doğru Cevap: D

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi sosyal sponsorluğu diğer sponsorluk türlerinden ayıran özelliklerdendir?

Daha kapsamlı ve uzun süreli uygulamaları içermesi

Toplum tarafından daha az iyi niyetle karşılanması

Büyük bütçeler gerektirmesi

Ticari beklentinin ön planda olması

Sadece maddi katkı şeklinde uygulanması

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi sosyal sorumluluk aşamalarından biri değildir?

Gönüllü sorumluluk

Yönetsel sorumluluk

Ekonomik sorumluluk

Etik sorumluluk

Yasal sorumluluk

Doğru Cevap: B

Soru 9

Toplumda kuruluşa yönelik iyi niyetin oluşması veya güçlendirilmesi amacı sosyal sorumluluk aşamalarının hangisinde geçerlidir?

Yönetsel sorumluluk

Etik sorumluluk

Gönüllü sorumluluk

Yasal sorumluluk

Ekonomik sorumluluk

Doğru Cevap: C

Soru 10

Çevre sorunları konusunda toplumsal farkındalığı ve ilgiyi artırmayı amaçlayan bir etkinlik hangi sosyal sorumluluk girişimine konu olabilir?

Amaca yönelik pazarlama

Kurumsal sosyal pazarlama

Sosyal teşvik

Kurumsal hayırseverlik

Toplumsal gönüllülük

Doğru Cevap: C

Soru 11

Sosyal sponsorluk ile ilgili aşağıdakilerden hangisi söylenemez?

Sosyal sponsorlukta kuruluşun faaliyet alanı ile sponsor olunan etkinliğin uyum göstermesi önemli değildir.

Kuruluşları sosyal sponsorluk faaliyetlerine yönelten nedenlerden biri de teşvik ve vergi indirimleridir.

Sosyal sponsorluk aracılığıyla kuruluşlar rekabet avantajı elde ederler.

Sosyal sponsorluk çalışmalarında toplumsal beklentiden ziyade kurumsal beklenti daha önemlidir.

Sosyal sponsorluk çalışmaları genellikle sivil toplum kuruluşları aracılığıyla gerçekleştirilir.

Doğru Cevap: A

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi sosyal sponsorluk bağlamında desteklenen etkinliklere örnek olamaz?

Kan bağışı kampanyası

Ağrı Dağı tırmanışı

Ulusal su kaynakları kongresi

Kitap okuma kampanyası

Minyatür resim sergisi

Doğru Cevap: E

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi çevre sponsorluğunda dikkat edilmesi gereken konulardan biri değildir?

Sponsorluk çalışmasının güncel bir soruna yönelik olması

Uzun vadeli projelere destek sağlanması

Medyanın ilgisini çekecek projelerin seçilmesi

Sponsorluk çalışmasının hedef kitlelerce anlaşılması

Desteklenecek etkinliğin ulusal düzeyde olması

Doğru Cevap: E

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi macera-seyahat sponsorluğu çerçevesinde desteklenen etkinliklerdendir?

AIDS farkındalık kampanyası

Araştırma projeleri

Kütüphane kampanyası

Rekor denemeleri

Ağaç dikimi kampanyası

Doğru Cevap: D

Soru 15

Bugünkü anlamıyla sosyal sorumluluk ve sosyal sponsorluk uygulamaları hangi yıllardan itibaren görülmeye başlanmıştır?

1950’li yıllar

1960’lı yıllar

1970’li yıllar

1980’li yıllar

1990’lı yıllar

Doğru Cevap: A

Soru 16

''Kuruluşların çevrelerine karşı adil olmaları, onların haklarını gözetmeleri ve onlara zarar verecek eylemlerden kaçınmaları'' anlamına gelen sosyal sorumluluk aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

Ekonomik sorumluluk

Yasal sorumluluk

Etik sorumluluk

Gönüllü sorumluluk

Kısmi sorumluluk

Doğru Cevap: C

Soru 17

I. Öğrencilere burslar aracılığıyla eğitim imkânı sağlanması
II. Kütüphane gibi mekânların yapılması veya iyileştirilmesi
III. Bilimsel toplantıların finanse edilmesi
Yukarıdaki faaliyetler hangi sosyal sponsorluk kapsamına girmektedir?

Çevre sponsorluğu

Spor sponsorluğu

Eğitim sponsorluğu

Müzik sponsorluğu

Sağlık sponsorluğu

Doğru Cevap: C

Soru 18

Sosyal sorumluluk bütününün üçüncü aşaması olup kuruluşların çevrelerine karşı adil olmaları, onların haklarını gözetmeleri ve onlara zarar verecek eylemlerden kaçınmaları anlamına gelen aşama aşağıdakilerden hangisidir?

Etik sorumluluk

Yönetsel sorumluluk

Ekonomik sorumluluk

Yasal sorumluluk

Gönüllü sorumluluk

Doğru Cevap: A

Soru 19

Küresel ısınma, erozyon nedeniyle verimli toprakların kaybı, su kaynaklarının azalması ve kirlenmesi, bitki ve hayvan çeşitliliğindeki azalma ve bunun ekosistem üzerindeki olumsuz etkileri, çeşitli kimyasallar nedeniyle toprağın kirlenmesi, sera gazları nedeniyle ozon tabakasının incelmesi, yeşil alanların yok olması gibi küresel çevre sorunlarına yönelik yapılan destek faaliyetlerine ne ad verilir?

Çevre Sponsorlukları

Kültürel Sponsorluk

Eğitim Sponsorlukları

Sosyal Sponsorluk

Spor Sponsorlukları

Doğru Cevap: A

Ünite 9

Soru 1

İngilizcede kefil olmak, desteklemek, himaye etmek anlamına gelen; genel olarak kurumsal amaçlara ulaşmak için kişi, kurum ya da etkinliklerin spor, sanat ve sosyal alanlarda, çeşitli biçim ve yöntemlerle desteklenmesini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Sponsorluk

Konglomeratif

Konsantrik

Strateji

Tanıtım

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi stratejik pazarlama yönetiminde işletmeler tarafından uygulanan stratejiler arasında yer almaz?

Pazara Nüfuz Etme

Ürün Geliştirme

Pazar Geliştirme

Çeşitlendirme

Kurum İçi İletişimi Güçlendirme

Doğru Cevap: E

Soru 3

Bir pazarlama etkinliği olan ürün yerleştirme ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Ürün yerleştirme, markalı ürünlerin filmlere ya da televizyon programlarına amaçlı ve planlı bir şekilde girmesidir.

Ürün yerleştirmenin en çok kullanıldığı program tiplerinde yerli diziler ilk sırada yer alır.

Ürün yerleştirmenin en önemli avantajı, markanın bilinirliliğini arttırmaktır.

Ürün yerleştirme, reklam ya da satış tutundurma gibi doğrudan bir iletişim şeklidir.

Ürün yerleştirme, 1920'lerdeki Hollywood filmlerinden günümüze kadar süregelen ve sıklıkla başvurulan bir yöntemdir.

Doğru Cevap: D

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun nedenleri arasında yer almaz?

Marka imajı oluşturmak

Ürünü tanıtmak

Farkındalık oluşturmak

Kurum imajı oluşturmak

İşletme yönetimini belirlemek

Doğru Cevap: E

Soru 5

Sponsorluk, ilgili tüm taraflar arasında karşılıklı olarak kabul edilmiş ticari yararlar sunan bir ………………. anlaşması şeklinde tanımlanmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

finansman

menfaat

muhasebe

üretim

denetim

Doğru Cevap: B

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun temel amacını ifade etmektedir?

Bağış

Dönüşüm

Bilgi alışverişi

Tek taraflı yardım

Destek olmak

Doğru Cevap: E

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamaya ilişkin ifadelerden biri değildir?

Pazarlama tek eylemden oluşur.

Pazarlama, insanların gereksinimlerinin doyurulmasına yöneliktir.

Pazarlama, değişimi kolaylaştırır ve gerçekleştirir.

Pazarlama eylemleri insanlar ve örgütler tarafından yapılır.

Pazarlamaya ürünler, hizmetler ve düşünceler konu olur.

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi strateji kavramı için söylenemez?

Bir işletmenin amaçlarına erişebilmek için yaptığı geniş kapsamlı hareket planıdır.

İşletmenin iç ve dış çevre koşullarına bağlıdır.

Strateji, vizyon doğrultusunda belirlenen amaçları dikkate alır.

Strateji, planlama açısından kontrol faaliyetlerini sınırlı tutmaktadır.

Strateji, kaynakların tahsisine yönelik uygulama faaliyetidir.

Doğru Cevap: D

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi stratejik planlama için söylenemez?

Firmanın sürekli değişen çevre koşullarını dikkate alır.

Ortaya çıkan fırsat ve tehditleri dikkate alır.

Güdüleme sürecini dikkate alır.

Güçlü ve zayıf yönlerini dikkate alır.

Yönetim ve karar sürecini dikkate alır.

Doğru Cevap: C

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi stratejik pazarlamanın temel amacıdır?

Nedensellik

Dönemsellik

Tanıtım

Kârlılık

Fırsatçılık

Doğru Cevap: D

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi pazara nüfuz etme stratejisinin temel amaçlarından biri değildir?

Planlı eskitme

Yeni ürün geliştirme

Ödeme kolaylığı sunma

Mevcut müşterilerin ürün kullanım miktarlarını arttırma

Fiyatlama yoluyla ürüne saygınlık kazandırma

Doğru Cevap: B

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi pazar geliştirmenin hedeflerinden biri değildir?

Yeni coğrafik pazarlara açılmak

Bölgesel genişleme

Aynı dağıtım kanallarına girme

Ulusal genişleme

Uluslararası genişleme

Doğru Cevap: C

Soru 13

I. Dikey çeşitlendirme
II. Çok yönlü çeşitlendirme
III. Tek yönlü çeşitlendirme
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri çeşitlendirme stratejilerindendir?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: D

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi geçmişte sanatı, sanatçıyı, bilimi ve bilim insanını koruyan kişiler için kullanılmıştır?

Mesen

Analist

Kontrolör

Panelist

Rehber

Doğru Cevap: A

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi işletmenin tek başına sponsorluk faaliyetini üstlendiği yöntemdir?

Çatı Sponsorluk Yöntemi

Dikey Sponsorluk Yöntemi

Homojen Sponsorluk Yöntemi

Tekil Sponsorluk Yöntemi

Karma Sponsorluk Yöntemi

Doğru Cevap: D

Soru 16

Kurumun ürünlerini sosyal bir problemle ilişkilendirdiği pazarlama uygulaması aşağıdakilerden hangisidir?

Bölgesel pazarlama

Nedene dayalı pazarlama

Tuzak pazarlama

Gerilla pazarlama

Sıcak pazarlama

Doğru Cevap: B

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin bir ürün veya hizmet hakkında karar verme süreçlerine bilişsel olarak etki ederek tüketici davranışlarına yön vermek için kullanılan bir pazarlama tekniğidir?

Tuzak pazarlama

Tek tip pazarlama

Dikey pazarlama

Yeşil pazarlama

Gedik pazarlama

Doğru Cevap: A

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi kuruluşlar tarafından uygulanan stratejik pazarlama yönetimlerinden biri değildir?

Pazara nüfuz etme

Ürün geliştirme

Tüketici geliştirme

Pazar geliştirme

Çeşitlendirme

Doğru Cevap: C

Soru 19

Aşağıda sponsorluğun pazarlama açısından amaçlarıyla alakalı verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

Ürünleri pazara benimsetmek

Etkin biçimde ürün tanıtımının yapılması

Pazara yeni bir ürün tanıtmak

Ürünün performansını pazara tanıtmak

Kaliteli ürün ortaya koymak

Doğru Cevap: E

Ünite 10

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk amaçlarının belirlenmesine yönelik ilkelerden olan sponsorluğun firma amaçlarından biridir?

Kurum imajı

Hedef pazara ulaşma

Marka konumlandırma

Görünürlüğü artırma

Tanıtım oluşturma

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun kişisel amaçlarındandır?

Yönetim ilgisi

Toplumsal ilgi

Konum farkındalığı

Satışları artırma

Örnek ürün dağıtma

Doğru Cevap: A

Soru 3

I. Hedef kitlede olumlu bir imaj bırakmak
II. Medya yönetimini etkinleştirebilmek
III. Sosyal sorumluluğu geliştirmek ve toplumla bütünleşmek
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sponsorluğun hedeflerindendir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 4

I. Kâr elde etmek
II. Hedef kitlede iyi izlenim oluşturmak
III. Hedef kitlede iyi niyetin oluşmasını sağlamak
Yıkarıdakilerden hangisi ya da hangileri sponsorluk politikasının algıya yönelik hedeflerindendir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: D

Soru 5

Sponsorluk planlaması yapılırken aşağıdakilerden hangisine dikkat edilmez?

Sponsorluğu yürüten kurumun amaçları

Sponsorluğu yürüten kurumun hedef pazarı

Sponsorluğun boyutu

Sponsorluğun değeri

Sponsorluğun süresi

Doğru Cevap: D

Soru 6

Sponsorluk politikasının hedefleriyle ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

İşletmeler sponsorluk yoluyla firma ve marka ile ilgili toplumsal farkındalığı arttırır.

Sponsorluk işletme imajını olumlu hâle getirerek ticari değeri yükseltir.

Sponsorluk sayesinde işletmeler hedefledikleri pazara etkin bir şekilde ulaşabilir.

İşletmeler sponsorluk yoluyla hedef kitlede olumlu bir imaj bırakabilir.

Sponsorluk sayesinde işletmeler, satış amaçlarını ve rakamlarını reklam faaliyetlerinden çok daha kısa sürede gerçekleştirebilir.

Doğru Cevap: E

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi bir işletmenin sponsorluk için belirleyeceği amaçlar arasında yer almaz?

Firma kurum amaçları

Dağıtım amaçları

Medya amaçları

Kişisel amaçlar

Pazarlama amaçları

Doğru Cevap: B

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun pazarlama amaçları çerçevesinde değerlendirilemez?

Hedef pazara ulaşma

Marka konumlandırma

Satışları artırma

Örnek ürün dağıtma

Görünürlüğü artırma

Doğru Cevap: E

Soru 9

Kuruluşların çeşitli alanlara yaptıkları desteklemelerle halkın iyi niyetini kazanmayı amaçlamaları aşağıdakilerden hangisiyle ifade edilir?

Kamu algısı

Finansal ilişkiler

İş ilişkileri

Hedef pazara ulaşma

Marka konumlandırma

Doğru Cevap: A

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun medya amaçları arasında yer almaz?

Uygun hedef belirleme

Reklam kampanyalarını geliştirmek

Tanıtım oluşturma

Örnek ürün dağıtma

Görünürlüğü arttırma

Doğru Cevap: D

Soru 11

İşletmeler için diğer kuruluşlarda çalışanlar, işletmenin faaliyet alanına ilişkin eğitim kurum mezunları, öğrenciler ve alan bilgisine sahip olanlar, kısaca fiziksel ve zihinsel olarak çalışma yetkinliğine sahip olanlara ne ad verilir?

İş gücü

Tüketici

Potansiyel iş gücü

Aktif izleyenler

Dağıtıcılar

Doğru Cevap: C

Soru 12

Sponsorluk faaliyetinin hedef grupları; sponsorluk faaliyetine aktif katılanlar, bu faaliyeti faaliyetin yapıldığı yerden seyredenler ve ………………………… olmak üzere üç biçimde ele alınabilir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Kitle iletişim aracılığıyla izleyenler

İşletme çalışanları

İşletmenin potansiyel iş gücü

İşletme yöneticileri

Ürün dağıtıcıları

Doğru Cevap: A

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin temel hedef gruplarından biri değildir?

Toplumsal çevre

Potansiyel iş gücü

Medya izleyicileri

Finansal hedef kitle

Çalışanlar

Doğru Cevap: C

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk faaliyetinin hedef grupları arasında yer alır?

Dağıtımcılar

Aktif izleyiciler

Çalışanlar

Ham madde ve hizmet sağlayanlar

Toplumsal çevre

Doğru Cevap: B

Soru 15

Sponsorluğun amaçlarının, hedef pazarının, alanının, süresinin, türünün ve boyutlarının belirlenmesini içeren sürece ne ad verilir?

Sponsorluk hedefleri

Sponsorluk bütçesi

Sponsorluk takvimi

Sponsorluk planlaması

Sponsorluk kapsamı

Doğru Cevap: D

Soru 16

Sponsorluk planlanmasında, sponsorluk amaçlarının tespit edilmesinden sonra ikinci adım olarak belirlenmesi gereken unsur aşağıdakilerden hangisidir?

Faaliyetlerin duyurulma biçimi

Strateji geliştirme

İş gücünü tespit etme

Hedef kitle belirleme

Diğer firmaları tespit etme

Doğru Cevap: D

Soru 17

Bir gruba veya topluluğa sosyal mesajları veya sosyal olayları, onların anlayacağı ve kavrayacağı dilde anlatan, onları etkileyen ve işletmelerin temel hedef gruplarından olan kişilere ne ad verilir?

Kanaat önderi

Lider

Karizma

Çalışan

Potansiyel iş gücü

Doğru Cevap: A

Soru 18

Sponsorluk politikasının birçok hedefi olmakla birlikte temel olarak sponsorluk faaliyetleri, kuruluşun satışlarının artmasını ve kâr elde etmesini sağlayacak satışa yönelik yani ............. hedefler; kuruluşun ya da markanın tanınırlığını, imajını ve hedef kitlede kuruluş hakkında iyi izlenim ve iyi niyetin oluşmasını sağlamayı amaçlayan ............. hedefler olarak iki ana çerçevede ele alınabilir.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

ekonomik - algıya yönelik

hedef kitleye yönelik - tutundurmaya yönelik

etik - yönetsel

ekonomik - marka konumlandırmaya yönelik

uzun süreli - kısa süreli

Doğru Cevap: A

Soru 19

Futbol, basketbol, tenis gibi spor faaliyetlerini izleyenler; sergi ve müze ziyaretçileri hangi sponsorluk faaliyetinin hedef grupları arasında yer alır?

Aktif katılımcılar

Medya İzleyicileri

Çalışanlar

Dağıtımcılar

Ziyaretçiler/izleyiciler

Doğru Cevap: E

Soru 20

Bir işletmenin üretmiş olduğu mal ve hizmetleri satın alan ve kullanan kişilere ne ad verilir?

Tüketici

Müşteri

Hanehalkı

Birey

Emek

Doğru Cevap: A

Ünite 11

Soru 1

Sponsorluk stratejisi; bir kuruluşun verdiği sponsorluk desteğinin hangi amaçlar doğrultusunda, hangi iletişim kanallarıyla hangi mesajlarla ve ne şekilde yapılacağının planlanmasıdır.
Buna göre aşağıdakilerden hangisi sponsorluk stratejisinin aşamaları arasında yer almaz?

Kurum içi çalışan sayısının artırılması

Faaliyet alanının seçilmesi

Aktif veya pasif sponsorluk tercihi

Kurumsal hedeflerin belirlenmesi

Hedef kitle profilinin tayini

Doğru Cevap: A

Soru 2

İnternet ve mobil uygulamalar; ………………………… gibi avantajlı yanlarıyla sponsorluk uygulamalarında geleneksel medyaya göre öne çıkmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilemez?

Strateji

Eşit erişim imkânı

Ölçülebilirlik

İnteraktiflik

Zaman-mekân sınırının olmayışı

Doğru Cevap: A

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi “bir kuruluşun verdiği sponsorluk desteğinin hangi amaçlar doğrultusunda, hangi iletişim kanallarıyla, hangi mesajlarla ve ne şekilde yapılacağının süre ve maliyet hesaba katılarak planlanması” anlamına gelmektedir?

Sponsorluk bütçesi

Reklam politikası

Sponsorluk stratejisi

Pazarlama iletişimi

Medya planlaması

Doğru Cevap: C

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk stratejisi sürecinde hesaba katılması gereken unsurlardan biri değildir?

Faaliyet alanı

Kurumsal hedefler

Hedef kitle

Süre

Doğrudan satış

Doğru Cevap: E

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk stratejilerinde zamanlama açısından geçerlidir?

Sponsorluk stratejileri kısa vadeli olmalıdır.

Sponsorluk stratejileri uzun vadeli olmalıdır.

Sponsorluk stratejilerinde süre değişen şartlara göre belirlenir.

Sponsorluk stratejilerinde önceden süre belirlemek anlamsızdır.

Sponsorluk stratejilerinde zamanlama stratejinin parçası değildir.

Doğru Cevap: B

Soru 6

Aşağıdaki hedef kitle gruplarından hangisi sponsorluk uygulamasının ana hedefleri arasında yer almaz?

Sponsorluk faaliyetine katılanlar

Sponsorluk faaliyetini izleyenler

Kanaat önderleri

Sponsorluk faaliyetinde görev alanlar

İşletme personeli

Doğru Cevap: D

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisinde reklam ile sponsorluk arasındaki ilişki doğru olarak ele alınmıştır?

Reklam kısa süreli, sponsorluk uzun vadelidir.

Sponsorluk da reklam gibi doğrudan satışları artırmaya yöneliktir.

Her ikisinde de hedef kitle dolaylı yoldan etkilenir.

Her ikisi de tamamen ticari amaçlıdır.

Her ikisi de birbirinden tamamen bağımsızdır.

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk bütçesi için geçerli değildir?

Sponsorluk faaliyetinin başarıya ulaşmasını sağlamak amacıyla yapılan araştırma, ölçme ve değerlendirme harcamaları

Beklenmedik masraflar için ayrılacak para miktarı

Varsa reklam, halkla ilişkiler, sponsorluk ajanslarından alınan hizmet alımlarına yönelik harcamalar

Gerekli malzemelerin temini ve tedariği için yapılacak harcamalar

Sponsorluk yapan şirketin ihtiyaçlarının karşılanması amacıyla yapılan harcamalar

Doğru Cevap: E

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk uygulamasındaki temel hedeflerden biri değildir?

Geniş kitlelere ulaşmak

İnsanları bire bir yakalamak

Kitlelere doğrudan ulaşmak

Alışılmışın dışında uygulamalar gerçekleştirmek

Sadece sponsorluk yapılan firma yararını gözetmek

Doğru Cevap: E

Soru 10

Bir sponsorluk uygulamasında ünlü bir kişinin yer alması hedef kitlede aşağıdaki hangi etkiyi uyandırmaya yönelik değildir?

Hedef kitlenin duygusal bir bağ kurması kolaylaşır.

Hedef kitle ünlünün yaşam tarzını benimser.

İşletmenin amaçlarından uzaklaşılır.

İşletmeye karşı sempatinin artmasına yol açar.

İşletmeye karşı güven duygusu gelişir.

Doğru Cevap: C

Soru 11

Sponsorluk uygulamalarında mobil ve web ortamlarını kullanmak işletmeye aşağıdaki avantajlardan hangisini sağlamaz?

Maliyetler düşüktür.

Zaman kaybıdır.

Ölçülebilirdir.

Etkileşimlidir (interaktiftir).

Zaman ve mekân sınırlaması yoktur.

Doğru Cevap: B

Soru 12

Aşağıdaki bütünsel pazarlama amaçlarından hangisinde sponsorluk uygulamalarından yararlanma yoluna gidilmez?

Uluslararası piyasalara açılma

Bir ürünü pazara tanıtma

Bir ürünün kullanımını destekleme

Piyasadan ürünü çekme

Yaratıcı pazarlama taktikleri oluşturma

Doğru Cevap: D

Soru 13

Bir işletmenin çevreyi tanıma ve kendini çevreye tanıtma faaliyeti olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam

Tanıtım

Halkla İlişkiler

Sponsorluk

Satış

Doğru Cevap: C

Soru 14

I. Marka bilinirliğini artırmak
II. İmaj oluşturmak
III. Ürün tanıtmak
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sponsorluk stratejisi belirlenirken göz önünde bulundurulması gereken kurumsal hedefler arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 15

Sponsorluk uygulamasına katılan bir kuruluşun organizasyonun planlamasından, hazırlık ve uygulama aşamalarının tamamında yer alması şeklinde gerçekleşen sponsorluk türü aşağıdakilerden hangisidir?

Aktif sponsorluk

Pasif sponsorluk

Co sponsorluk

Yardımcı sponsorluk

Kısmi sponsorluk

Doğru Cevap: A

Soru 16

Spor ayakkabısı üretimi yapan bir işletmenin aşağıdaki etkinliklerden hangisine sponsor olması diğerlerine göre daha isabetli olacaktır?

Müzik dinletisi

Resim sergisi

Futbol karşılaşması

Diş sağlığı organizasyonu

Doğa gezisi

Doğru Cevap: C

Soru 17

Spor malzemeleri satan bir işletmenin daha çok gençleri hedefleyen sponsorluk faaliyetine yönelmesi sponsorluk stratejisinin hangi boyutunu uyguladığını göstermektedir?

Faaliyet alanı

Süre

Kurumsal hedefler

Aktif sponsorluk

Hedef kitle

Doğru Cevap: E

Ünite 12

Soru 1

I. Kurumsal
II. Markaya yönelik
III. Ürüne yönelik
Yukarılardakilerden hangisi ya da hangileri kurumların sponsorluk amaçlarındandır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi kurumların sponsorluğu tercih etme nedenleri arasında yer almaz?

İçki ve sigara alanlarına ilişkin hükûmet politikaları

Halkla ilişkiler etkinliklerinin yetersiz olması

Geleneksel reklam ortamındaki verimsizlik

Reklam maliyetlerinin yüksek olması

Sponsorluğun başarısının kanıtlanmış olması

Doğru Cevap: B

Soru 3

Bir sponsorluk dosyasında iletişim bilgileri dosyanın hangi kısmında yer almalıdır?

Dosyanın son sayfasında

Dosyanın ilk sayfasında

Dosyanın üçüncü sayfasında

Dosyanın proje bilgisi kısmında

Dosyanın medya kısmında

Doğru Cevap: A

Soru 4

Bir sponsorluk dosyasının en önemli bileşeni aşağıdakilerden hangisidir?

Proje bilgisi

Hedef kitle

Sponsorluk hakları

Medya gücü

İletişim bilgileri

Doğru Cevap: C

Soru 5

I. Sözleşmenin tarafları olarak sponsor ve desteklenen
II. Sözleşmenin konusu olan sponsorluk faaliyeti
III. Sözleşme taraflarının asli yükümlülükleri
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir sponsorluk sözleşmesinde bulunması gereken temel unsurlardandır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun sona ermesinin nedenleri arasında yer almaz?

Ölüm, fiil ehliyetinin kaybolması veya iflas

Mücbir sebepler

Tarafların fesihte anlaşması

Sponsorluğun başarısı

Taraflardan birinin fesih ihbarında bulunması

Doğru Cevap: D

Soru 7

Sponsorluk ……….… bir sözleşmedir. Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Ticari

Sanatsal

Sosyal

İdari

Kurumsal

Doğru Cevap: A

Soru 8

Sponsorluk sözleşmeleri hangi kanunun hükümlerine tabidir?

Medeni Hukuk

Borçlar Hukuku

Ceza Hukuku

İdari Hukuk

Aile Hukuku

Doğru Cevap: B

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk sözleşmesi süresince sponsorun maddi ve yan borçları arasında yer almaz?

Para yardımı

Sır saklama

Haber verme

Bilgi gizleme

Destekleneni koruma

Doğru Cevap: D

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk harcamaları arasında yer almaz?

Kira bedeli

Yiyecek-içecek

Özel istekler

Konaklama

Seyahat

Doğru Cevap: C

Soru 11

I. Ekonomik
II. İletişim
III. Ürün
Yukarılardakilerden hangisi ya da hangileri kurumların sponsorluk uygulamalarının hedeflerindendir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: D

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi iletişimin etkililiğinin ve başarısının ön şartıdır?

Hedef kitlenin doğru seçilmesi

Mesajın çekiciliğinin yüksek olması

Ortamdaki gürültünün zayıf kalması

Mesaj bedelinin düşük ücretli olması

Hedef kitlenin genç olması

Doğru Cevap: A

Soru 13

Sponsorluk sözleşmelerinde kaç taraf bulunur?

Doğru Cevap: B

Soru 14

Sponsorluk sözleşmesi, ............................ ve ......................... olmak üzere temel iki unsurdan oluşmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

destekleme - tanıtım

hayırseverlik - pazarlama

lobicilik - tanıtım

sponsorluk - fiyatlandırma

reklam - bütçeleme

Doğru Cevap: A

Ünite 13

Soru 1

Sponsorluk etkinliğini ölçmede kullanılan, birebir görüşme, posta, internet ve telefon yoluyla gerçekleştirilebilen, çevresel konular, yiyecek, giyim gibi bir dizi konu ile ilgili soruları kapsayan anket formu aşağıdakilerden hangisidir?

Omnibus araştırmaları

Online anketler

Posta yoluyla yapılan anketler

Telefon anketleri

Olay yeri anketleri

Doğru Cevap: A

Soru 2

Her hafta veya her ay belirli bir sayıdaki kişiyle sponsor işletme ve etkinlik hakkında birkaç soru sorularak yapılan ve sponsorlar arasında en çok tercih edilen survey türü aşağıdakilerden hangisidir?

Omnibus surveyleri

Syndicated sponsorluk izleme surveyleri

Alan deneyleri

Mevcut şirket araştırma surveyleri

Ad Hoc surveyleri

Doğru Cevap: A

Soru 3

Bir sponsor etkiliğinin televizyonda görünürlülüğün parasal değerinin hesaplanmasında kullanılan ...................... Modeli, saha içindeki reklam panosunun parasal değeri yayın uzunluğu, izleyici sayısı, gösterilen reklamların zamanı ve yayın süresince elde edilen reklam zamanı dikkate alınarak hesaplanır. Özellikle spor organizasonlarına yönelik sponsor etkinliklerinin televizyondaki görünürlüğünü ölçmek için geliştirilmiştir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Spindex

SRP

ISL

Volvo

Pre-test

Doğru Cevap: A

Soru 4

I. Pre-testler
II. Post testler
III. Sponsorluğun satış etkinliğinin ölçülmesi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sponsorluğun gerçekleştirilme zamanına göre yapılan araştırmalardandır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: D

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk ölçüm kriterlerinden biri değildir?

Amaç belirleme

Finansal kaynak

Esneklik

Zamanlama

Araştırma uzmanlık bilgisi

Doğru Cevap: D

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk değerlendirme sürecinin aşamalarından biri değildir?

Sponsorluk amaçlarının gözden geçirilmesi

Performans ölçümlerinin oluşturulması

Değerlendirme araçlarının seçimi

Raporlama

Sponsor firma ile görüşülmesi

Doğru Cevap: E

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk etkinliğini ölçmede kullanılan nitel yöntemlerden biridir?

Omnibus Araştırmaları

Anket

Odak Gruplar

Online Anketler

GlobalQ

Doğru Cevap: C

Soru 8

Rakip kuruluşların sponsor etkinlikleri ile kendi sponsorluk faaliyetlerini dört hafta boyunca izleyerek ortalama bir izlenme oranı çıkarmayı hedefleyen survey yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Ad Hoc surveyleri

Syndicated sponsorluk izleme surveyleri

Omnibus surveyleri

Mevcut şirket araştırma surveyleri

İzleyici surveyleri

Doğru Cevap: B

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin belirlediği amaçlarının niteliklerine göre ölçek geliştirilmesidir?

Performans ölçümü

Tutum düzeyi

Satış etkisi

Marka teşhiri

Satış rakamı

Doğru Cevap: A

Soru 10

Az sayıda ama belirli özelliklere sahip insan üzerinde odaklanıp niteliksel içerikli uzun görüşmelerin yapıldığı araştırma tekniğine verilen ad aşağıdakilerden hangisidir?

Anket

Derinlemesine mülakat

Odak Grup

Omnibus araştırmalar

Gözlem

Doğru Cevap: B

Soru 11

Fotoğrafların milimetrik olarak hacmi hesaplanarak gazetedeki eşit hacime sahip reklam değerinin ortaya çıkarıldığı model aşağıdakilerden hangisidir?

Volvo Modeli

ISL Modeli

Spindex Modeli

SRP Modeli

Ad Hoc Modeli

Doğru Cevap: A

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun gerçekleştirilme zamanına göre yapılan testlerden biridir?

Alan testleri

Labaratuvar testleri

Pre testleri

Ad Hoc testleri

Omnibus testleri

Doğru Cevap: C

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörlerden biri değildir?

Ticari bir araç olarak algılanmama

Yönetim süreci içerisinde ele alınmama

İzole etme güçlüğü

Sponsorluk hedeflerinin belirlenmiş olması

Net bir ölçüm yönteminin olmayışı

Doğru Cevap: D

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi sponsorlukta kullanılan değerlendirme araçlarından biri değildir?

Teşhir

Farkındalık

Tutum düzeyi

Satış etkisi

Yeni ürün geliştirme

Doğru Cevap: E

Soru 15

I. Yönetim süreci içerisinde ele alınmama
II. Amaçların tanımlanmamış olması
III. Çevresel faktörler
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sponsorluğun etkilerinin ölçümünü zorlaştıran faktörler arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I,II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 16

İşletme amaçlarının niteliklerine göre ölçek geliştirilmesine ……………….. denir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Satış ölçümü

Performans ölçümü

Kâr ölçümü

Amaç ölçümü

İmaj ölçümü

Doğru Cevap: B

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi markanın ya da ürünün medyada yer alma düzeyinin ölçüldüğü değerlendirme aracıdır?

Farkındalık

Satış etkisi

Teşhir

Tutum düzeyi

Tahmin

Doğru Cevap: C

Soru 18

I. Ticari bir araç olarak algılanmama
II. Net bir ölçüm yönteminin olmayışı
III. Yönetim süreci içerisinde ele alınmama
IV. Teknik araştırma zorluğu
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörlerdendir?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

I, II ve III

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Soru 19

Her bir amacın türüne göre veri toplayacak uygun yöntem ve ekiplerin ayarlanması, evren ve örneklem seçilmesi, sahaya inilmesi, verilerin toplanması ve analiz edilmesi bu aşamada yapılacaklar arasındadır.
Yukarıda söz edilen sponsorluk değerlendirme süreci aşaması hangisidir?

Performans ölçümlerinin oluşturulması

Sponsorluk sonuçlarının ölçülmesi

Sponsorluk amaçlarının gözden geçirilmesi

Değerlendirme araçlarının seçimi

Karşılaştırmalı değerlendirmelerin oluşturulması

Doğru Cevap: B

Ünite 14

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi tek sponsorluk uygulamasının özelliklerinden biri değildir?

Faaliyet esnasında kamuoyu tek bir kurumu görüp tanımaktadır.

Tekli sponsorluklar, avantajlardan dolayı bütün firmaların arzuladıkları bir sponsorluk türüdür.

Destekleyen kurum sponsorluk sözleşmesine tek başına sponsor olacağına dair kayıt koymaktadır.

Desteklenen kurum ancak sponsorluk sözleşmesi sona erdiğinde başka bir firmayla görüşme yapabilmektedir.

Faaliyet süresince her zaman üçüncü bir kurum faaliyete dâhil olur.

Doğru Cevap: E

Soru 2

Tamamen sosyal faydaya yönelik olan, işletmelerin hem var olan sorunların çözümüne katkı sağlamalarını hem de sosyal sorunları öngörüp gerekli tedbirleri gönüllü olarak ele almalarını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Sosyal duyarlılık

Sosyal zorunluluk

Sosyal tepki

Sosyal etki

Sosyal hoşgörü

Doğru Cevap: A

Soru 3

I. Haber bülteni
II. Magazin programı
III. Dinî tören yayınları
Radyo Televizyon Mevzuatı'na göre yukarıdaki programlardan hangisi ya da hangileri sponsor alamaz?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I ve III

Doğru Cevap: E

Soru 4

Sponsorluk desteği ayni, nakdî veya hizmet edimleri şeklinde olabilmektedir. Buna göre aşağıdakilerden hangisi hizmet edimleri kapsamında değerlendirilemez?

Bilgi desteği

Güvenlik

Sigorta

Uzman eleman

Para ödemesi

Doğru Cevap: E

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun hukuki yönüyle ilgili değildir?

Sponsorluk, destekleyen ve desteklenene hak ve sorumluluk yükleyen bir sözleşmedir.

Sponsorlukta taraflar toplumun güvenini sarsacak hareketl erden kaçınmalıdırlar.

Tanıtım hakkı sponsorun asli haklarındandır.

Taraflar ikincil yükümlülükleri yerine getirmediklerinde sponsorluk sözleşmesi fes olunur.

Desteklenen taraf, sponsorun sağladığı eşyaları faaliyet sonunda aynen iade etmek zorundadır.

Doğru Cevap: B

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi sponsorlukta desteklenen kuruluşun asli haklarındandır?

Haber Alma Hakkı

Bilgi Alma Hakkı

Faaliyet İçin Sponsordan Gerekli Yardımı Alma Hakkı

Şirket Sırlarının Gizli Tutulması Hakkı

Sözleşmenin Amacına Uygun Davranma Hakkı

Doğru Cevap: C

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi sponsor kuruluşun asli haklarındandır?

Tanıtım hakkı

Sağlanılan malzemelerin özenli kullanılması hakkı

Sponsorun talimatlarına uyulması hakkı

Haber alma hakkı

Sponsorun sırlarının saklanması hakkı

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi sponsor tarafından desteklenen tarafa tanıtım amacıyla yaptırılamaz?

Desteklenen kişi kendi görüntüsünü, sesini, adını, imzasını ya ni kişisel haklarının kullanımını sponsora devredebilir.

Desteklenen kurum, sahip olduğu marka, model, amblem, logo gibi fikrî haklarını da sponsorun kullanımına sunabilir.

Desteklenen kişi ya da kurum sponsorun her türlü tanıtım faaliyetine katılmak durumundadır.

Desteklenen kişi özel hayatında da sponsorun sağladığı araç-gereci kullanmak zorundadır.

Organizasyonun biletinde, broşürlerde, sponsorun adı belirtilmelidir.

Doğru Cevap: D

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi bir televizyon programında sponsorluk adına yapılan uygulamalardan biri değildir?

Programın başında sesli olarak sponsorun adını söylemek

Programın sonunda sesli olarak sponsora teşekkür etmek

Programı sponsorun logosunun olduğu giysiyle sunmak

Programın sonunda sponsorun kartvizitini göstermek

Programın başında ve sonunda sponsorun logosunu yayımlamak

Doğru Cevap: C

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk faaliyetlerinde öne çıkan etik kodlardan biri değildir?

Sponsorluk faaliyetinde samimi davranmak

Sponsorluk faaliyetinde nesnel olmak

Organizasyon materyallerinde sponsorunun adını belirtmek

Sponsorluk faaliyetinde şeffaf olmak

Sosyal sorumluluk duygusuyla hareket etmek

Doğru Cevap: C

Soru 11

Planlı ve programlı olmayan, gelişen yeni bir duruma işletmenin gönüllü olarak verdiği tepkiler biçiminde kendini gösteren durum aşağıdakilerden hangisidir?

Sosyal tepki

Sponsorluk

Halkla ilişkiler

Pazarlama

Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler

Doğru Cevap: A

Soru 12

Harcamaların vergilendirilmesi, sözleşmeden doğan borçlar, anlaşmazlıklar, medya kullanımı gibi konular sponsorluğun daha çok hangi yönüyle ilgilidir?

Sponsorluk etiği

Sponsorluk hukuku

Sponsorluk görüşmeleri

Sponsorluk bütçesinin hazırlanması

Medya planlaması

Doğru Cevap: B

Soru 13

Sponsorluk faaliyetinde bulunan taraflardan herhangi birinin sponsorluk sözleşmesi imzalandıktan sonra, aynı alanda faaliyet gösteren başka bir kuruluşla sponsorluk sözleşmesi yapamaması sponsorluğun hangi yönüyle ilgilidir?

Sponsorluk hukuku

Sponsorluk etiği

Sponsorluk alanı

Sosyal sorumluluk ilkesi

Tarafların şeffaf davranma ları ilkesi

Doğru Cevap: A

Soru 14

I. Toplumla bağ kurma
II. Kurum imajını geliştirme
III. Prestij amaçlı medyada yer alma
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sponsorluk bütçesi oluşturulurken hesaba katılması gereken ögeler arasında yer almaktadır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi desteklenen kuruluşun sponsorluk yükümlülüklerinden doğan yan haklardan biri değildir?

Haber alma hakkı

Gerekli yardımın edinilmesi hakkı

Bilgi alma hakkı

Desteklenenin korunması hakkı

Sözleşmeye uygun davranma hakkı

Doğru Cevap: B

Soru 16

Bir girişimcinin amacına ulaşmak amacıyla sportif, kültürel veya benzeri bir faaliyet alanındaki herhangi bir organizasyonu tamamen ya da kısmi olarak desteklemesi aşağıdakilerden hangisidir?

Sponsorluk

Sosyal sorumluluk

Etik

Asli hak

Tali hak

Doğru Cevap: A

Soru 17

Çoklu sponsorluklarda diğer sponsor olan kuruluşlara göre daha fazla teşvik sağlayan sponsora ne ad verilir?

İkincil

Tali

Tek

Asli

Yedek

Doğru Cevap: D

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi Türk Hukuk Mevzuatı’nda sponsorluk uygulamalarına getirilen sınırlamalardan biri değildir?

Haber bülteni ve dinî tören yayınlarında program desteklemesine izin verilemez.

Sponsor desteklediği programın içeriğine karışamaz.

Bir program destek görmüşse bu husus program sürecinde belirtilemez.

Sponsor olunan program sürecinde ürün veya hizmetlere aşırı vurgu yapılamaz.

Program tanıtımlarında programı destekleyene atıfta bulunulamaz.

Doğru Cevap: C

Sponsorluk - Tüm Sorular

Ünite 1

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 2

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 3

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 4

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler