Reklamcılığa Giriş - Reklamcılık Lisans

Ünite 1

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi reklam için geliştirilen 5M unsurlarından biri değildir?

Mission

Media

Measurement

Money

Management

Doğru Cevap: E

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi reklamın satış amaçlarından biridir?

İşletme yapısıyla ilgili değişikliği kamuoyuna duyurmak

Dağıtım kanalıyla ilişkiler geliştirmek

İşletmenin katıldığı fuar, toplantı vb. etkinlikleri duyurmak

Mevcut ham satışların korunmasını sağlamak

İşletmeye yönelik suçlamalara cevap vermek

Doğru Cevap: D

Soru 3

Hedef kitleyle ürün, hizmet, kurum ya da markanın iletişim içine girdiği, tanıştığı, karşılaştığı ortama ne ad verilir?

Reklam

Tüketim

Dağıtım

Strateji

Yönetim

Doğru Cevap: A

Soru 4

I. Pazarlama iletişimi aracıdır.
II. Kişisel bir sunum biçimidir.
III. Bir yönetim sürecidir.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamın özellikleri arasında yer almaz?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: B

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi reklam iletişim sisteminde işleyiş sürecinin değişkenleri arasında yer almaz?

Mesaj

Kanal

Geri bildirim

Alıcı

Hedef

Doğru Cevap: C

Soru 6

Reklam kavramının tanımı aşağıdakilerden hangisidir?

Malların, hizmetlerin ya da insan faaliyetlerinin herhangi bir yönü ile ilgili mesajların veya enformasyonun sağlanması

Henüz mevcut olmayan ürüne ilişkin ilgi uyandırma çabası

Rekabeti önleyerek piyasada belirli kurumları öne çıkarma faaliyeti

Sadece yüz yüze iletişim aracılığıyla ürün/hizmet tanıtımı yapmak

Yanlı ve yanlış bilgi sunmak amacıyla kullanılan unsurlar bütünü

Doğru Cevap: A

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi reklamın özellikleri arasında yer almaz?

Pazarlama iletişimi aracıdır.

Belirli bir ücret karşılığı yapılır.

Bir kitle iletişimidir.

Reklam yapan kurum veya kişi belli değildir.

Kişisel olmayan bir sunum biçimidir.

Doğru Cevap: D

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi reklamın pazarlama ile olan ilişkisinde özel amaçlar arasında yer almaz?

Kişisel satış programını desteklemek

İşletmeye yönelik suçlamalara cevap vermek

Yeni satış noktaları eklemek

Dağıtım kanalıyla ilişkileri geliştirmek

Satışların uzun vadede artırılmasını sağlamak

Doğru Cevap: E

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi çağdaş reklamın temel amaçlarındandır?

Kişiler arası ilişki

İlgi uyandırma

Özendirme

Tutumu kötüleme

İlişkileri karmaşıklaştırma

Doğru Cevap: B

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi reklamın bir iletişim biçimi olarak yerine getirmeye çalıştığı temel fonksiyonlar arasında yer almaz?

Yönetme

Bilgilendirme

İkna etme

Hatırlatma

Değer katma

Doğru Cevap: A

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi etkili reklamın sahip olduğu özelliklerden biri değildir?

Durağan değil, dinamik olmalıdır.

Tüketicinin beklentilerini dikkate almalıdır.

Halkla ilişkiler faaliyetlerinden bağımsız olmalıdır.

Diğer tutundurma bileşenleriyle sinerji içinde olmalıdır.

İkna edici olabilmek için beklenen bilgiyi vermelidir.

Doğru Cevap: C

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi Reklam İletişim Sistemi Modeli’nin unsurlarından biridir?

Durum

Koşul

Algı

Amaç

Kanal

Doğru Cevap: E

Soru 13

“Benzer ürünleri ya da hizmetleri, başkalarının ürün ya da hizmetlerinden ayırt etmek üzere kullanılan ya da belirli bir hizmetin sunulması sırasında kullanılan ayırt edici işaret” olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam

Marka

Halkla ilişkiler

Pazarlama

İletişim

Doğru Cevap: B

Soru 14

Günümüz yaşam tarzının ve toplumsal yapısının yalnızlaştırdığı bireyler, bu yalnızlıklarını tüketerek aşmaya çalışmakta, tüketimden geçerek …………………… yoluna gitmektedirler.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

kimlik inşa etme

para kazanma

rekabet etme

yalnızlıktan kurtulma

eylemsellik kazanma

Doğru Cevap: A

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi reklamın özelliklerinden biridir?

Tüketiciden reklamverene doğru akan iletilerdir.

Belirli bir ücret karşılığı yapılır.

Kişisel sunum biçimidir.

Reklamın tek hedef kitlesi üreticilerdir.

Reklam yapan kişi, kurum ve kuruluş belli değildir.

Doğru Cevap: B

Soru 16

Reklam, hedef kitle üzerinde olumlu tutum geliştirme çabası bağlamında, …………………. iletişim özelliğine sahip bir pazarlama iletişimi unsuru olarak değerlendirilebilir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

sorgulayıcı

kurgusal

yalın

ikna edici

kuramsal

Doğru Cevap: D

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi satış amaçlı olmayan reklam faaliyetlerinden biri değildir?

Ülke tanıtımı

Eğitim seferberliği

Sigaranın zaralarına yönelik halkı bilinçlendirme

Trafik kurallarına uyulmasını sağlama

İçecek firmasının yeni ürününü tanıtma

Doğru Cevap: E

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi reklamın iletişim amacıdır?

Mevcut satışların korunmasını sağlamak

Yeni satış noktaları geliştirmek

Yeni haberleri hızlı ve geniş biçimde yaymak

Aracıların satış çabalarını desteklemek

Kişisel satış programını desteklemek

Doğru Cevap: C

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi kaynağın ikna ediciliğini belirleyen unsurlar arasında yer alan demografik değişkenlerden biri değildir?

Yaş

Tutum

Cinsiyet

Eğitim

Meslek

Doğru Cevap: B

Soru 20

.................ürün imajının çeşitli görsel ve işitsel unsurlar kullanılarak aktarılmasını ifade eder.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Yaratıcılık

Analiz

Amaç

Tanıtım

Marka

Doğru Cevap: A

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi reklam için geliştirilen 5M unsurlarından biri değildir?

Görev

Medya

Mesai

Ölçüm

Mesaj

Doğru Cevap: C

Soru 22

..............., reklamın amacına ulaşma yoludur.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Ton

Dikkat

Destek

Strateji

Amaç

Doğru Cevap: D

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi reklamın özellikleri arasında yer almaz?

Reklam, bir yönetim sürecidir.

Reklam aracılığıyla tüketici sadece bilgilendirilmeye çalışılır.

Reklam, reklamverenden tüketiciye doğru akan bir iletiler bütünüdür.

Reklam, diğer pazarlama iletişimi elemanlarıyla koordineli bir şekilde çalışır.

Reklam, iletişim karması unsurlarının en belirgin bileşenidir.

Doğru Cevap: B

Soru 24

Aşağıdakilerden hangisi reklamın sahip olması gereken özelliklerden biri değildir?

Reklam, dinamik olmalıdır.

Reklam, bütünleşik pazarlama iletişimi planına dayandırılmalıdır.

Reklamın yaratıcı olması gerekmektedir.

Reklam, istenilen bilgiyi vermelidir.

Reklam için tüketicilerin beklentileri önemli değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 25

Aşağıdakilerden hangisi çağdaş reklamın temel amaçları arasında yer almaz?

Tutumu güçlendirme

Özendirme

Tutumu değiştirme

Eğlendirme

İlgi uyandırma

Doğru Cevap: B

Ünite 2

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi hedef pazar açısından reklam türlerinden biri değildir?

Tüketiciye yönelik reklamlar

Pazarlama kanalı reklamları

Perakende reklamları

Birincil talep reklamları

Endüstriyel reklamlar

Doğru Cevap: D

Soru 2

Belirli bir markayı duyurmak veya seçici bir talebi teşvik etmek amacıyla yapılan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Öncü reklamları

Perakende reklamlar

Rekabetçi reklamlar

Hatırlatıcı reklamlar

Doğrudan reklamlar

Doğru Cevap: C

Soru 3

I. Açık reklamlar
II. Gizli reklamlar
III. Subliminal reklamlar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri ürün yerleştirme açısından reklam türleri arasında yer alır?

Yalnız I

I ve II

II ve III

I ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi genel amaçlar açısından reklam türleri arasında yer almaz?

Kâr amaçlı reklam

Kâr amacı gütmeyen reklam

Sosyal reklam

Kurumsal reklam

Siyasal reklam

Doğru Cevap: D

Soru 5

Mal ya da hizmetin çeşitli özelliklerine vurgu yapan, tüketiciye ürünün nitelikleri ve satış noktaları gibi konularda detay veren reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Bilgilendirici reklamlar

Eğlendirici reklamlar

İndirim reklamları

Satış sonrası reklamlar

İmaj reklamları

Doğru Cevap: A

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi Koschnick’in reklam sınıflandırmasındaki başlıklardan biridir?

Psikolojik reklam

Ekonomi reklamı

Sosyoloji reklamı

Felsefi reklam

Analitik reklam

Doğru Cevap: B

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi reklamı yaptıranlar açısından reklam sınıflamasında yer almaz?

Üretici Reklamları

Aracı Reklamları

Perakende Reklamlar

Özel Kişi Reklamları

Ortak Reklamlar

Doğru Cevap: C

Soru 8

……………. reklamlarında belirli bir ürün kategorisindeki çok sayıda markadan, özellikle reklamı yapılan markaya dikkat çekilmeye çalışılır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Seçici Talep

Endüstriyel

Pazarlama

Tüketici

Ürün

Doğru Cevap: A

Soru 9

Kurumsal prestij reklamları hangi reklam sınıflamasında yer alır?

Reklamı Yaptıranlar Açısından Reklamlar

Hedef Pazar Açısından Reklamlar

Talep Etki Düzeyi Açısından Reklamlar

Konu Açısından Reklamlar

Mesaj Açısından Reklamlar

Doğru Cevap: E

Soru 10

Reklam sınıflandırmalarına ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

Referanslı reklam, grafik ögeler içeren basın reklamıdır.

Eşikaltı reklamlar; ajans, müşteri ve medya arasındaki karşılıklı anlaşmalarla yürütülen ve paralı reklam olduğu açıkça belli olan reklamlardır.

Dizi reklamları; eğitim, sanat, kültür, turizm gibi alanlarda hazırlanan uzun programlardır.

Duygusal reklamlarda aşk, sevgi ve dostluk gibi konular yoğunluklu olarak işlenir.

Açık hava reklamı, üründen ziyade belirli markalar üzerine yoğunlaşan ve tüketici zihninde markanın hatırlanılırlığını sağlamayı amaçlayan reklamlardır.

Doğru Cevap: D

Soru 11

Yergi niteliğinde olan, alaycı bir dil kullanan reklamlardır.” tanımı aşağıdakilerden hangisini açıklar?

Hicivli Reklamlar

Tanıklı Reklamlar

Ürün Reklamları

Dolaylı Reklamlar

Rekabetçi Reklamlar

Doğru Cevap: A

Soru 12

I. Yürütülen pazarlama stratejisinde uyum esastır.
II. Belirli müşteri gruplarını hedef alır.
III. İletişim kanallarını seçerken ve medyada kaynak tahsis ederken, istenilen hedeflere ulaşmada verimlilik sağlanması üzerine odaklanır.
Yukarıda bazı özellikleri açıklanan kavram hangisidir?

Haber Reklamları

Uygulanmak İstenen Strateji Açısından Reklamlar

Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Yeni İletişim Teknolojileri

Kişiler Arası İletişim

Doğru Cevap: C

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi yoğun şehir trafiğinde belediye otobüsleri, ticari taksiler, metro araçları gibi hareketli reklam mecrasının genel adıdır?

Şehir mobilyaları

Mobil reklamlar

Billboardlar

Totemler

Megavizyonlar

Doğru Cevap: B

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi “rollover banner”ın tanımıdır?

Web sayfası üzerinde maksimum 7 saniye hareket eden ardından kaybolan veya küçülerek sayfanın bir köşesine yerleşen reklamlardır.

Menünün üzerine yerleşerek mouse ile üzerine gelindiğinde menüyü aşağıya doğru iterek genişleyen reklamlardır.

Son dakika haberi arasında geniş banner alanı şeklindeki reklamlardır.

Sayfanın en üstünde yer alan, sayfanın yüklenmesiyle aşağıya doğru itilerek küçülen ve 5 saniye sonra kendiliğinden kapanan banner reklam modelidir.

İlgili sitenin reklam alanlarında yayımlanan, mouse ile üzerine gelince tıklamadan aşağıya doğru açılan reklamlardır.

Doğru Cevap: E

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi satış noktası reklamlarından biri değildir?

Totem

Yer Grafikleri

Alışveriş Arabaları

Raf Reklamları

Market Kasa Bantları

Doğru Cevap: A

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi aracı reklamlarının özelliklerinden biri değildir?

Reklam verenin ürünün başlıca üreticisi olmadığı reklamlardır.

Küresel ölçekte dağıtım kanalı bulunan mal ve hizmetlere dönük reklamlardır.

Belirli bir markayı tüketicilere satmaya teşvik eder.

Aracıların kuruma karşı izlenimleri olumlu yönde etkilenmeye çalışılır.

Markalı ürünler aracı kurum raflarında ön sıralara konulmaya çalışılır.

Doğru Cevap: B

Soru 17

Öncü reklamlar hangi reklam sınıflamasında yer alır?

Talep etki düzeyi açısından reklamlar

Hedef pazar açısından reklamlar

Reklamı yaptıranlar açısından reklamlar

İçerdiği ögeler açısından reklamlar

Kullanılan mesajın dayanağı açısından reklamlar

Doğru Cevap: A

Soru 18

Ürünü tanıtmada ünlü ya da ürünün kullanıldığı alanda uzman kabul edilen bir kişinin kullanıldığı reklamlar aşağıdakilerden hangisidir?

Dolaylı Reklamlar

Özgün Marka Reklamları

Resimli İlanlar

Sıradışı Biçimli Reklamlar

Tanıklı Reklamlar

Doğru Cevap: E

Soru 19

I. Çoğunlukla tüketim malları pazarında, özellikle de kozmetik ve güzellik gibi ürün ve hizmetlerde yapılan reklamlardır.
II. Bu reklam türünde aşk, sevgi, dostluk gibi konular yoğunluklu olarak işlenir.
III. Özellikle sözsüz iletişimden faydalanılarak ima, fantezi veya olumlu duyguların oluşturulmasına çalışılır.
Özellikleri sıralanan reklam aşağıdakilerden hangisidir?

Eşikaltı Reklamlar

Açık Reklamlar

Tanıksız Reklamlar

Duygusal Reklamlar

Enfocari Reklamlar

Doğru Cevap: D

Soru 20

Yüz yüze görüşme yoluyla yapılan reklamcılık etkinlikleri aşağıdakilerden hangisidir?

Görüntülü Reklam

Sosyal Reklam

Kişilerarası Reklam

Çok Kanallı Reklam

Doğrudan Tepki Reklamları

Doğru Cevap: C

Soru 21

I. Duyuru Reklamlar
II. Bilgilendirici Reklamlar
III. Yazılı Reklamlar
IV. Eğlendirici Reklamlar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri işlevleri açısından yapılan reklam sınıflandırması içerisinde yer almaz?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

Yalnız IV

I ve II

Doğru Cevap: C

Soru 22

Bilinçaltını etkilemeyi amaçlayan, gözle algılanamayacak kadar kısa süreli sinema ya da televizyon reklamlarına ne ad verilir?

Enfocari (Infomercial) reklamlar

Eşikaltı (Subliminal) reklamlar

Tanıksız reklamlar

Duygusal reklamlar

Hicivli reklamlar

Doğru Cevap: B

Soru 23

Belli başlı kurum ve şirketlerin hitap ettiği kitlede veya ülke genelinde olumlu izlenim bırakabilmek için yürüttükleri reklam kampanyalarına ne ad verilir?

Yerel reklamlar

Ulusal reklamlar

Global reklamlar

Hatırlatma reklamları

İmaj reklamları

Doğru Cevap: E

Soru 24

Aşağıdakilerden hangisi hedef pazar açısından reklam türlerinden biri değildir?

Ortak reklamlar

Perakende reklamlar

Endüstriyel reklamlar

Pazarlama kanalı reklamları

Tüketicilere yönelik reklamlar

Doğru Cevap: A

Soru 25

Aşağıdakilerden hangisi talep etki düzeyi açısından reklam türlerinden biri değildir?

Öncü reklamlar

Dolaylı reklamlar

Rekabetçi reklamlar

Hatırlatıcı reklamlar

Karşılaştırmalı reklamlar

Doğru Cevap: B

Soru 26

Aşağıdakilerden hangisi içerdiği ögeler açısından reklam türlerinden biri değildir?

Hicivli reklamlar

Resimli ilanlar

Referanslı reklamlar

Gizli reklamlar

Seri ilanlar

Doğru Cevap: D

Soru 27

Tüketicide, ürün veya markaya dönük sık sık algı oluşturmayı amaçlayan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Hatırlatma reklamları

Eğlendirici reklamlar

Duyuru reklamlar

Doğrudan tepki alma reklamları

İndirim reklamları

Doğru Cevap: A

Soru 28

En sık karşılaşılan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Tüketicilere yönelik reklamlar

Pazarlama kanalı reklamları

Perakende reklamlar

Endüstriyel reklamlar

Mesleklere yönelik reklamlar

Doğru Cevap: A

Soru 29

“Bizim kalitemizi anlamak için müşterilerimizin kimler olduğuna bakın.” ilkesini dayanak noktası olarak alan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Hicivli reklamlar

Eşikaltı reklamlar

Referanslı reklamlar

Global reklamlar

Sıra dışı reklamlar

Doğru Cevap: C

Soru 30

Aşağıdakilerden hangisi genel amaçlar kapsamındaki reklam türleri arasında yer almaz?

Kâr Amaçlı Reklam

Sosyal Reklam

Siyasal Reklam

Dergi-Gazete Reklamları

Kâr Amacı Gütmeyen Reklam

Doğru Cevap: D

Ünite 3

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi modern reklamcılığın tarihsel gelişimiyle ilgili dönemlerden biri değildir?

Ürün uyumlu yaklaşım dönemi

Ürün sembolleri dönemi

Kişiselleştirme dönemi

Pazar bölümlemesi dönemi

Kitlesel pazarlama dönemi

Doğru Cevap: E

Soru 2

1 Temmuz 1941'de yayınlanan ilk televizyon reklamı hangi ürün için yapılmıştır?

Otomobil

Saat

İçecek

Tatil

Bisküvi

Doğru Cevap: B

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın tarihsel gelişim dönemlerinden biri olan kitle iletişim dönemine aittir?

İletişimde çok ilkel yöntemler hâkimdir.

İlkel matbaa aracından faydalanılmıştır.

Mal ya da hizmetleri duyurmanın en iyi aracı kil tabletler olmuştur.

Hedef kitlenin bölümlenmesi ve mesajların çeşitlenmesi artmıştır.

Geniş hedef kitleye hızla ve aynı anda ulaşmak mümkün olmuştur.

Doğru Cevap: E

Soru 4

I. Matbaa ile geç tanışma
II. Okuryazar oranının az olması
III. Kırsalda doğum kontrol yönteminin uygulanması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri dolayısıyla Türkiye'de reklamcılık farklı biçimlerde seyir izlemiştir?

Yalnız I

I ve II

II ve III

I ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: B

Soru 5

Osmanlı'nın ilk ilan-reklam gazetesi olan ilan hangi yıl yayımlanmaya başlamıştır?

1841

1860

1862

1874

1909

Doğru Cevap: D

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın tarihsel gelişiminin sınıflandırmasıdır?

Pazarlama Öncesi Dönem, Kitle İletişimi Dönemi, Araştırma Dönemi

Hazırlık Dönemi, Üretim Dönemi, Dağıtım Dönemi

Sözlü İletişim Dönemi, Yazılı İletişim Dönemi, Görsel İletişim Dönemi

İlk Dönem, Orta Dönem, Son Dönem

Yerel Pazarlama Dönemi, Ulusal Pazarlama Dönemi, Uluslararası Pazarlama Dönemi

Doğru Cevap: A

Soru 7

…………………, belli başlı üç Mısır tapınağına gönderilmek üzere, Mısır halkı ve asilleriyle Yunanlıların kolaylıkla okuyabilmeleri için üç dilde (Demotik, Hiyeroglif ve Antik Yunanca) yazılmış bir antlaşmadır. Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Babil Anıtı

Altın Boynuz

Asalet Tacı

Kutsal Kadeh

Rosetta Taşı

Doğru Cevap: E

Soru 8

Basılı ilk duvar afişi hangi yıl, nerede kullanılmıştır?

1360, New York

1480, Londra

1510, Berlin

1628, Roma

1760, Paris

Doğru Cevap: B

Soru 9

Yazılı basında ilk reklam hangi yıl çıkmıştır?

1525

1550

1600

1625

1650

Doğru Cevap: D

Soru 10

1843’te açılan ilk reklam ajansı aşağıdakilerden hangisidir?

Ayer & Son

Volney & Palmer

Procter & Gamble

Ad & Vert

Rower & Ponds

Doğru Cevap: B

Soru 11

Amerikan Reklam Ajansları Birliği hangi yıl faaliyete geçmiştir?

1917

1926

1935

1948

1959

Doğru Cevap: A

Soru 12

Dünyanın ilk reklam filmi aşağıdakilerden hangisine aittir?

Quacker Yulafları

Singer Dikiş Makinesi

Coca Cola

Mercedes Otomobili

Admiral Sigaraları

Doğru Cevap: E

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi “yaratıcı reklamın babası” olarak anılan reklam metin yazarıdır?

George P. Rowel

Thomas J. Barrett

John E. Powers

John E. Millais

Volney B. Palmer

Doğru Cevap: C

Soru 14

Osmanlı Devleti’nde ilk ticari ilan hangi yıl, hangi gazetede yayımlanmıştır?

1716, Loton Ciznel

1765, Ceride-i Havadis

1811, Tasvir-i Efkâr

1864, Tercüman-ı Ahval

1890, İlan

Doğru Cevap: D

Soru 15

………………… tüccarların çığırtkanlar vasıtasıyla satış yapma çabaları ile dükkanlarının önlerine koydukları tabelalar reklamcılığın ilk örnekleri olarak kabul edilir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Slalomlu

Katalonlu

Babylonlu

Ekonomlu

İkselonlu

Doğru Cevap: C

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi taşınabilir matbaayı icat etmiştir?

Çinliler

Mısırlılar

Babilliler

Romalılar

Yunanlılar

Doğru Cevap: A

Soru 17

1869 yılında ……………., işini bir hayli büyütmüş olarak ilk medya rehberini çıkarmıştır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Jack Engel

Pierre-François Bouchard

Marcus Antonius

Théophhraste Renaudot

George P. Rowel

Doğru Cevap: E

Soru 18

Gutenberg matbaayı hangi yıl icat etmiştir?

1390

1450

1480

1520

1590

Doğru Cevap: B

Soru 19

Fransızlar tarafından yayımlanan ve Osmanlı topraklarında reklam içeren ilk gazete aşağıdakilerden hangisidir?

Tercüman-ı Ahval

Tasvir-i Efkâr

Spectateur Oriental

Ceride-i Havadis

Tasvir-i Ahval

Doğru Cevap: C

Soru 20

Mısırlıların yazı amaçlı kullandıkları ilk taş çeşidi aşağıdakilerden hangisidir?

Rosetta taşı

Oltu taşı

Zümrüt taşı

Ametis taşı

Kuvarst taşı

Doğru Cevap: A

Soru 21

Düzenli televizyon yayınları arasında ilk TV reklamı hangi ürüne aittir?

Saat

Buzdolabı

Otomobil

Koltuk

Deterjan

Doğru Cevap: A

Soru 22

I. İkna etme
II. Hatırlatma
III. Haberdar etme
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamcılık faaliyetlerinin geçmişten bugüne kadar süregelen görevleri arasında yer alır?

Yalnız III

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 23

I. Pazar bölümlemesi
II. Kişiselleştirme
III. Ürün sembolleri dönemi
IV. Ürün uyumlu yaklaşım
Modern reklamcılığın tarihsel gelişimi ile ilgili olarak yukarıda verilen aşamaların kronolojik açıdan doğru sıralaması hangisidir?

I-II-III-IV

IV-III-II-I

IV-III-I-II

IV-II-I-III

III-II-IV-I

Doğru Cevap: B

Soru 24

Modern reklamcılığın tarihsel gelişim süreci ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Kişiselleştirme döneminde gazete en etkili araç olmuştur.

Kişiselleştirme dönemi, ürün sembolleri döneminden sonra yaşanmıştır.

Ürün uyumlu yaklaşım döneminde ticarileşmiş basılı medyanın gelişmesi reklamcılığı ürüne doğru yönlendirmiştir.

1965’ten sonra reklamcılık pratikleri, var olan pazarı multimedya koşullarına uyarlamıştır.

Ürün uyumlu dönemde duyuru biçimindeki reklamdan vazgeçip ürüne yönelik ikna eden bilgilendirici biçime yönelmişlerdir.

Doğru Cevap: A

Soru 25

Fransızlar tarafından yayımlanan ve Osmanlı topraklarında reklam içeren ilk gazete aşağıdakilerden hangisidir?

Ceride-i Havadis

Spectateur Oriental

Tercüman-ı Ahval

Tasvir-i Efkâr

The New York Times

Doğru Cevap: B

Soru 26

Reklamcılığın tarihsel gelişim süreci ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Reklam yaptıracak müşterinin reklamlarının bir ajans tarafından yönetilmesi fikri ilk kez 1588’de Fransız düşünür George P. Rowel tarafından ileri sürülmüştür.

“Yaratıcı reklamın babası” olarak anılan reklam metni yazarı John E. Powers’tır.

1874’te yayımlanan İlan gazetesi, Osmanlının ilk ilan-reklam gazetesidir.

Türkiye’de reklam sektörünün ilk büyük yarışması olan Kristal Elma’dır.

Günümüzdeki reklamcılık anlayışının temelleri, baskı tekniklerinin ve matbaanın geliştirilmesi ile atılmıştır.

Doğru Cevap: A

Ünite 4

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi reklamların bireyin değer yargıları ve yaşam tarzı üzerindeki etkilerinden biri değildir?

Toplumsal açıdan savurgan ve tutumsuz çocuk tiplerini açığa çıkarabilir.

Toplumun estetik ve kültürel standartlarını olumsuz yönde etkileyebilir.

Ürünün yaşam seyrini olumsuz yönde etkileyebilir.

Kişilerde çabuk tatmine ulaşma hırsını geliştirir.

Kültürel ve çevresel kirlenmeye neden olabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 2

I. Popüler kültürü yansıtması
II. Marka değerini yansıtması
III. Toplumsal değerleri yansıtması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamın toplumu yansıtma boyutları arasında yer alır?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi reklama olumlu yönleri ile yaklaşanların savundukları argümanlar arasında yer almaz?

Reklam rekabeti arttırır.

Reklam maliyetleri düşürür.

Reklamın ikna gücü yüksektir.

Reklam bilgi sağlar.

Reklam yönlendiricidir.

Doğru Cevap: E

Soru 4

I. Rakip ürünler piyasaya girer.
II. Kârlar hızla düşer.
III. Pazarlama maliyetleri artış gösterir.
Yukarıda özellikleri verilen ürün yaşam eğrisi dönemi aşağıdakilerden hangisidir?

Tanıtma

Büyüme

Olgunluk

Düşüş

Sunuş

Doğru Cevap: D

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın tüketiciye karşı sorumluluklarından biridir?

Bilinçli seçim yapmayı sağlama

Uzun dönem başarı

Rekabet gücü elde etme

Kâr elde etme

Satışları maksimum düzeye çıkarma

Doğru Cevap: A

Soru 6

19. yüzyılın ortalarından 1930’lara kadar geçen dönemde ulusal ve uluslararası pazarlara ………………………… egemen olmuştur.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

fordist üretim tarzı

konformist üretim tarzı

hedonist tüketim tarzı

asketik tüketim tarzı

bireyselci üretim tarzı

Doğru Cevap: A

Soru 7

“Gizli İkna Ediciler” başlıklı eserin yazarı aşağıdakilerden hangisidir?

Raymond Williams

Vance Packard

George McAvoy

Albert Cohen

John Osgood

Doğru Cevap: B

Soru 8

Tüketime simgesel boyut içerisinden yaklaşan ve “Topluluk bir kişinin kültürü edindiği alandır.” görüşüne sahip olan düşünür aşağıdakilerden hangisidir?

George Babel

Denis Brown

Claude Hopking

Anthony Cohen

Roy Nelson

Doğru Cevap: D

Soru 9

………., insanın bilgi sindirme sürecini basitleştiren bir bilişsel gereçtir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Hafıza

Reklam

Simge

Hayal

Kurgu

Doğru Cevap: C

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi reklamın toplumu yansıtma boyutlarından biri değildir?

Rekabeti açığa çıkarır.

Popüler kültürü yansıtır.

Marka değerini yansıtır.

Aidiyet duygusu açığa çıkarır.

Toplumsal değerleri yansıtır.

Doğru Cevap: A

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi reklamı ekonomik açıdan olumsuz değerlendiren görüşü yansıtan bir ifadedir?

Ekonomik süreçlerde vazgeçilmezdir.

Rekabeti artırır.

Bilgi vermekten çok ikna edici ve yönlendiricidir.

İhtiyaç duyulan mala ilişkin bilgi sunar.

Tüketiciyi ekonomik düşünmeye iter.

Doğru Cevap: C

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi reklama olumlu yönleri ile yaklaşanların argümanlarından biri değildir?

Reklam rekabeti artırır.

Reklam fiyatları artırır.

Reklam maliyetleri düşürür.

Reklam, insanların arzuları ile üretim arasında bağ kurar.

Reklam bilgi sunar.

Doğru Cevap: B

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi Ürün Yaşam Eğrisi’nin aşamalarından biri değildir?

Tanıtma

Büyüme

Olgunluk

Gerileme

Yükselme

Doğru Cevap: E

Soru 14

Amerikan Reklamcılar Birliği, “Reklamda Doğruluk İlkesi”ni hangi yıl benimsemiştir?

1816

1874

1900

1911

1925

Doğru Cevap: D

Soru 15

Reklamın toplumsal fayda ve zararı göz önünde bulundurulduğunda ………….. boyutu öne çıkar.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

ekonomik

hukuki

sosyal

politik

ticari

Doğru Cevap: B

Soru 16

……………… davranan bir tüketici ihtiyaçlarına dönük olarak bilgi arayışına girecektir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Hedonist

Kuşkulu

Boşvermiş

Rasyonel

Duygusal

Doğru Cevap: D

Soru 17

1929 yılında yaşanan ekonomik kriz ve ardından gelen Büyük Buhran yıllarına değin tüketim nasıl algılanmıştır?

Gereksinimlerin giderilmesi olarak

Gösterişçi olarak

Hedonist olarak

Duygulara hitap etme olarak

Gereksinim fazlasını isteme olarak

Doğru Cevap: A

Soru 18

Davranış değişikliğine yönelik ve ticari pazarlama tekniklerini sosyal sorunlara uyarlayan uygulamalar aşağıdakilerden hangisidir?

İknaya dayalı pazarlama uygulamaları

Eğitsel reklam uygulamaları

Seçkeci reklam uygulamaları

Genel pazarlama uygulamaları

Sosyal pazarlama uygulamaları

Doğru Cevap: E

Soru 19

I. Reklamlar, bilgi sağlar.
II. Reklamlar, rekabeti artırır.
III. Reklamlar, maliyetleri artırır.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklama olumlu yönleri ile yaklaşanların argümanlarından değildir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: C

Soru 20

I- Şeffaflık
II- Hukuka Uygunluk
III- Doğruluk
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamlarda uyulması gereken ilkelerdendir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: D

Soru 21

I. Örgütlenme hakkı
II. Aydınlatılma hakkı
III. Temsil edilme hakkı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri tüketici hukuku çerçevesinde, tüketicinin sahip olduğu haklardandır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi ürün yaşam eğrisi sürecinde yer almaz?

Tanıtma

Büyüme

Olgunluk

Başlama

Gerileme

Doğru Cevap: D

Soru 23

............ öncelikle sabit maliyetlerin karşılanması amaçlanır. Üretici firmanın kâr beklemediği ve genellikle düşük düzeyde zararı kabul ettiği aşamadır.
Paragrafta boş bırakılan yere aşağıdaki ürün yaşam dönemlerinden hangisi getirilmelidir?

Büyüme aşamasında

Olgunluk aşamasında

Tanıtım aşamasında

Terk aşamasında

Gerileme aşamasında

Doğru Cevap: C

Soru 24

I. Bağımsızlık
II. Şeffaflık ve ulaşılabilirlik
III. İş birliği
IV. Kaynaklar
Yukarıdakilerden hangileri öz denetime ilişkin ortak ilkeler arasında yer alır?

I, II ve III

II, III ve IV

I, III ve IV

I, II ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Soru 25

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın finansal sorumluluklarından biri değildir?

Uzun dönemli başarı

Rekabet gücü elde etme

Tüketiciyi aydınlatma

Satışları maksimum düzeye çıkarma

Kâr elde etme

Doğru Cevap: C

Soru 26

Aşağıdakilerden hangisi ürün yaşam eğrisinde yer alan tanıtım aşaması özelliklerinden biri değildir?

Sabit maliyetlerin karşılanması amaçlanır.

Üretici firmanın kâr beklemediği aşamadır.

Ürünü ilk olarak tüketecek olanların yüksek kazanca sahip bireylerden oluşacakları varsayılır.

Ürün yaşam eğrisinin ilk aşamasıdır.

Bu dönemin diğer dönemlere kıyasla daha uzun sürmesi beklenir.

Doğru Cevap: E

Soru 27

Ürün yaşam eğrisinde aşırı rekabetin gerçekleştiği aşama aşağıdakilerden hangisidir?

Tanıtma

Büyüme

Olgunluk

Gerileme

Terk

Doğru Cevap: C

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi tüm dünyada kabul edilen tüketici hukuku bağlamında tüketicinin temel haklarından biri değildir?

Aydınlatılma hakkı

Tüketicinin sağlık ve güvenliğinin korunması hakkı

Örgütlenme ve temsil edilme hakkı

Rakipler karşısında dürüstlük doğruluk hakkı

Tüketicinin ekonomik çıkarlarının korunması hakkı

Doğru Cevap: D

Soru 29

I. Kâr elde etme
II. Uzun dönemli başarı
III. Rekabet gücü elde etme
Yukarıdaki reklamcılık sorumlulukları hangi kapsamda değerlendirilir?

Finansal sorumluluk

Tüketiciye karşı sorumluluk

Topluma karşı sorumluluk

Kamu sorumluluğu

Hukuka karşı sorumluluk

Doğru Cevap: A

Ünite 5

Soru 1

I. Az sayıda çalışanı vardır.
II. En temel çalışanları metin yazarı, grafiker ve tasarımcılardır.
III. Yaratım işleri üzerine yoğunlaşır.
Özellikleri verilen ajans türü aşağıdakilerden hangisidir?

Modüler hizmet ajansları

Butik ajanslar

Tam hizmet ajansları

Uzman ajanslar

Rolodeks ajanslar

Doğru Cevap: B

Soru 2

I. Reklam metni hazırlama
II. Yaratıcı çalışmalar
III. Sponsorluk hizmetleri
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam ajanslarının faaliyetleri arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

II ve III

I ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 3

Firma yöneticilerinin reklam kararı alırken yanıt aradıkları sorular arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Mal veya hizmet nedir?

Kim satın alacaktır?

Neden satın alınabilir?

Mal veya hizmet ne zaman tutundurulmalıdır?

Firma kuruluş yeri neresi olmalıdır?

Doğru Cevap: E

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi reklam üretim süreci aşamaları arasında yer almaz?

Ürün dizaynı

Post prodüksiyon

Medya briefi

Çekim

Yayın

Doğru Cevap: A

Soru 5

I. Reklamveren
II. Reklam ajansı
III. Medya
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamcılık süreci ve dinamiklerini oluşturan sacayaklar arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisinde reklamcılık süreci ve dinamiğinin üçlü sac ayağı doğru verilmiştir?

Üretim - Pazarlama - Dağıtım

Tanıtım - Halkla İlişkiler - Reklam

Reklam - Mecra - Mesaj

Pazarlama - Reklam - Duyurum

Reklamveren - Reklam Ajansı - Medya

Doğru Cevap: E

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi reklamın oluşum sürecinde öne çıkan unsurlardan biri değildir?

Bütçe

Ekip Ruhu

Medya Planlaması

Yaratıcı Çalışmalar

Ön Test

Doğru Cevap: B

Soru 8

Reklam yapma kararını vererek iletişim sürecini başlatan kişi, kurum ya da kuruluşlara verilen isim aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam ajansı

Medya

Reklamveren

Reklam kurulu

Denetleme kurulu

Doğru Cevap: C

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin reklam ajansına başvurma nedenleri arasında yer almaz?

Tam hizmet ajansındaki çalışanları bir araya toplamanın maliyetli olması

İşletme dışında tarafsız bir görüşün sağlanması isteği

Reklam ajansının deneyimlerinden yararlanma amacı

Şirket bünyesindeki reklam biriminin etkin çalışması

Reklam ajansına hiçbir ödeme yapmama durumunun ortaya çıkması

Doğru Cevap: D

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi şirketin reklam kampanyası öncesinde karar vermesi gereken konulardan biri değildir?

Yönetim

Bütçe

Medya

Reklam Stratejisi

Kampanya Değerlendirme

Doğru Cevap: A

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta amaç belirleme kriteridir?

Pazar Genişliği

Harcama

Referanslar

İstatistiksel Bilgi

Pazarı Geliştirme

Doğru Cevap: E

Soru 12

“…………………….., kitle iletişim araçları dışındaki reklam ortamlarında yapılan ve reklam ajansının medya komisyonu karşılığında değil, belirli bir ücretle sunduğu ambalaj tasarımı, satış noktası sergileri tasarlama ve hazırlama, ürün literatürü oluşturma hizmetleridir.”
Cümlesinde boş bırakılan yere uygun gelen ifade aşağıdakilerden hangisidir?

Ağızdan Ağza Reklamcılık

Yüz Yüze Satış

Çizgi Altı Reklamcılık

Televizyon Reklamı

Basın Reklamı

Doğru Cevap: C

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı yapısını oluşturan birimlerden biri değildir?

Yaratıcı Birim

Müşteri İlişkileri Birimi

Araştırma Birimi

Koordinasyon Birimi

Medya Birimi

Doğru Cevap: D

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi Yaratıcı Birim’in görevlerinden biridir?

Mal ve hizmetlerin nasıl satılacağını belirleme

Rakiplerin etkinliklerini gözlemleme

Tüm planın zamanında uygulanmasını kontrol etme

Ajansa bilgi sağlama

Medyadan yer ve zaman satın alma

Doğru Cevap: A

Soru 15

Aşağıda sunulan kavram-açıklama eşleştirmelerinden hangisi doğrudur?

Planlama Kurulu: Denetiminde olan yaratıcı birimi koordine eder.

Yaratıcı Yönetmen: Yaratıcı çalışmaları denetler ve koordine eder.

Grafiker: Görsel anlatımı kavramsallaştırır.

Metin Yazarı: Yaratıcı birime reklamverenle ilgili bilgi sağlar.

Sanat Yönetmeni: Reklamverenlere sunulacak reklam stratejisinin raporunu oluşturur.

Doğru Cevap: B

Soru 16

Bir reklamın ortaya çıkması, her şeyden önce ona gerek duyan bir …………….. ile reklamı hazırlayan …………………. ile mümkündür.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

reklam - medya

reklamveren - reklam ajansı

firma - medya

medya - firma

reklam ajansı - medya

Doğru Cevap: B

Soru 17

Büyük işletmeler, reklam ve pazarlama iletişimi karmasını kendi işletmelerinde yürütmek üzere diğer işlevsel bölümlerin yanı sıra bünyelerinde hangi birimi kurarlar?

Pazarlama Birimi

İnsan Kaynakları Birimi

Muhasebe Birimi

Şirket Ajansı

Dış İlişkiler Birimi

Doğru Cevap: D

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi tam hizmet ajansında yer alan medya birimi değildir?

Basın

TV, radyo, sinema

Açık Hava

İnteraktif medya

Arşiv

Doğru Cevap: E

Soru 19

Reklamverenlere sunulacak reklam stratejisi ve taktiklerini kapsayan raporları reklam ajansındaki hangi birim hazırlar?

Planlama Kurulu

Sanat Yönetmeni

Yaratıcı Yönetmen

Metin Yazarı

Genel Müdür

Doğru Cevap: A

Soru 20

Ticari reklam ve ilanlarda uyulması gerekli ilkeleri belirlemede, ülke koşulları ve dünya çapında reklamcılık kurallarını da esas alarak uygulamaların toplumsal zararlarını azaltıcı rol oynayan yapı aşağıdakilerden hangisidir?

Araştırma Geliştirme Kurulu

Koordinasyon Kurulu

Planlama Kurulu

Denetleme Kurulu

Reklam Kurulu

Doğru Cevap: E

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi firma yöneticilerinin etkin ve uzun vadeli reklam kararı alırken cevap aradığı sorulardan biri değildir?

Mal veya hizmet “NE”dir?

"KİM" temin edecektir?

"KİM" satın alacaktır?

"NEDEN" satın alınabilir?

Mal veya hizmet “NE ZAMAN” tutundurulmalıdır?

Doğru Cevap: B

Soru 22

Reklam verenlerin kendi bünyelerinde üst yönetime bağlı olarak oluşturdukları ajans aşağıdakilerden hangisidir?

Tam hizmet ajansları

Kurum içi reklam birimleri

Uzman ajanslar

Rolodeks ajanslar

Butik ajanslar

Doğru Cevap: B

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajans yapısında bulunan birimlerden biri değildir?

Yaratıcı birim

Araştırma birimi

Sosyal sorumluluk birimi

Medya birimi

Müşteri ilişkileri birimi

Doğru Cevap: C

Soru 24

Az sayıda çalışanı bulunan, en temel çalışanları metin yazarları, grafiker ve tasarımcılar olan reklam ajansı türü aşağıdakilerden hangisidir?

Butik ajanslar

Modüler hizmet ajansları

Kurum içi reklam birimleri

Tam hizmet ajansları

Uzman ajanslar

Doğru Cevap: A

Soru 25

I. Reklamverenin iş sonuçları
II. Reklamın sonuçları
III. Ajans değerlendirmesi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam ajanslarında hizmet üretiminin değerlendirilmesinin boyutlarındandır?

Yalnız I

Yalnız III

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 26

............, ticari reklam ve ilanlarda uyulması gerekli ilkeleri belirlemede, ülke koşulları ve dünya çapında reklamcılık kurallarını da esas alarak uygulamaların toplumsal zararlarını azaltıcı rol oynar.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Reklam ajansı

Reklam kurulu

Medya

Reklam stratejisi

Reklam veren

Doğru Cevap: B

Soru 27

Aşağıdakilerden hangisi Müşteri İlişkileri Birimi'nin görevleri arasında yer almaz?

Tüm planın zamanında uygulanmasını kontrol etme

Müşterilerin soru ve sorunlarının çözümünün takibi

Rakiplerin etkinliklerini gözlemleme

Araştırma birimi, yaratıcı birim ve medya birimi arasında ilişkiyi sağlama

Reklamların nerede ve nasıl yapılacağını belirleme

Doğru Cevap: E

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı seçilirken dikkat edilmesi gereken unsurlardan biri değildir?

Örgütsel eğilimler

Referanslar

Ajansın ünü

Kişisel yargılar

Pazar genişliği

Doğru Cevap: E

Soru 29

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı türleri arasında yer almaz?

Modüler Hizmet Ajansları

Kurum İçi Reklam Birimleri

Butik Ajanslar

Uzman Ajanslar

Yönetim Hizmet Ajansları

Doğru Cevap: E

Soru 30

Reklamverenin reklamlarını hazırlayan ve yöneten, bu hizmeti karşılığında iş başına belirli bir ücret ya da reklamverenin medya harcamaları ve reklamın yapım giderleri üzerinden komisyon alan bağımsız ticari hizmet kuruluşuna ne ad verilir?

Reklam Kurulu

Medya Reklam Kurulu

Reklam Ajansı

Denetleme Ajansı

Halkla İlişkiler Ajansı

Doğru Cevap: C

Ünite 6

Soru 1

Toplumu oluşturan kişilerin bilgi seviyelerini, yetenek ve becerilerini artırmaya yardımcı olan kitle iletişim işlevi aşağıdakilerden hangisidir?

Kültürün gelişmesine katkı

Eğitim

Tartışma

Haber ve bilgi sağlama

Güdüleme

Doğru Cevap: B

Soru 2

Kaynak tarafından oluşturularak kodlanan mesajların hedef kitleye iletilmesinde kullanılan yol olarak ifade edilen kitle iletişim unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

Kaynak

Mesaj

Dönüt

Kanal

Gürültü

Doğru Cevap: D

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi kitle iletişim araçlarını sınıflandırma biçimlerinden biri değildir?

Bilişsel iletişim araçları

Görsel-işitsel iletişim araçları

Telekomünikasyon iletişim araçları

Anlamsal iletişim araçları

Sanatsal iletişim araçları

Doğru Cevap: D

Soru 4

Kullanıcıların hazırladıkları içerikleri interaktif bir şekilde birbirlerine ulaştırabildikleri kitle iletişim aracı aşağıdakilerden hangisidir?

Sosyal ağlar

Sinema

Televizyon

Gazete

Dergi

Doğru Cevap: A

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi kitle iletişim araçlarının genel amaçları arasında yer almaz?

Bireyleri ve toplumları eğitmek

Bireyleri ve toplumları eğlendirmek

Karmaşık bir toplum yapısı oluşturmak

Kamuoyunu bilinçlendirmek

Kişileri yaşadıkları toplumun bir unsuru hâline getirmek

Doğru Cevap: C

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi kitle iletişimiyle ilgili olarak yanlıştır?

Göreli olarak türdeş ve kim olduğu belli olmayan büyük izleyicilere yöneliktir.

Geçici değildir.

Genellikle izleyicilerin çoğunluğuna aynı anda ulaşacak şekilde ayarlanır.

Kitle iletişiminde kitle iletişim araçları önemlidir.

Kitle iletişiminde mesajlar açıkça iletilir.

Doğru Cevap: B

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi kitle iletişiminin işlevlerinden biri değildir?

Soyutlama

Haber ve bilgi sağlama

Güdüleme

Eğitim

Toplumsallaştırma

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi kitle iletişimi unsurları içinde yer almaz?

Kaynak

Kod

Güdü

Mesaj

Kanal

Doğru Cevap: C

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi reklamın özelliklerinden biri değildir?

Doğru olmalı

Dikkat çekici olmalı

Uzun olmalı

Müşteriyi yanıltmamalı

İlginç olmalı

Doğru Cevap: C

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi sinemanın içinde bulunduğu kitle iletişim aracıdır?

Kali-Grafik iletişim araçları

Organizasyon iletişim araçları

Telekomünikasyon iletişim araçları

Görsel-İşitsel iletişim araçları

Bilişsel iletişim araçları

Doğru Cevap: D

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi radyonun ilk ismidir?

Televizyon

Gazete

El ilanı

Telsiz

İnternet

Doğru Cevap: D

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi tüketicileri bir mal veya markanın varlığı konusunda uyarmak için göze veya kulağa hitap eden mesajların hazırlanmasını, bu mesajların yayılmasını ifade eder?

Reklam

Üretim

Yönetim

Finansman

Muhasebe

Doğru Cevap: A

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi yayınları ile toplum dışındaki değerleri, kültür kalıplarını, davranış örüntülerini topluma aktarmaktadır?

Televizyon

Faks

Telsiz

Resmî yazışmalar

Kurum içi dökümanlar

Doğru Cevap: A

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi birey ve gruplar arasındaki ilişkileri geliştirip onların toplumlarını olduğu kadar birbirlerini de tanıması ve anlaması için bir ortam hazırlama anlamına gelmektedir?

Eğlendirme

Kültürün gelişmesine katkı sağlama

Tartışma ortamı hazırlama

Bütünleştirme

Sembolleştirme

Doğru Cevap: D

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi internetin anlamını ifade etmektedir?

Birbirine bağlı ağlar

Slayt gösterisi

Vizyon tanımı

İşitsel kullanım

Geri besleme

Doğru Cevap: A

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi insanların kullanıcılar tarafından hazırlanan içerikleri interaktif bir şekilde birbirlerine iletebildikleri internet siteleri olarak tanımlanır?

Sosyal ağ siteleri

Pazarlama iletişim kuramları

Deneysel gözlemler

Planlama

Dolaylı tanımlama

Doğru Cevap: A

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi pazarda aynı özelliğe sahip çok sayıda ürünü birbirinden ayıran isimler anlamında kullanılmaktadır?

Marka

Kültür

Girişim

Planlama

Analiz

Doğru Cevap: A

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi genel olarak siyasi, iktisadi, sosyal konularda haber ve bilgi vermek, yorumlar yapmak için günlük veya belirli sürelerle çıkarılan yazılı yayınlardır?

Televizyon

Telsiz

Telefon

Gazete

Faks

Doğru Cevap: D

Soru 19

Facebook 2004 yılında hangi ülkede üniversite öğrencileri arasında kurulmuştur?

Harvard Üniversitesi - Amerika

Hacettepe Üniversitesi - Türkiye

Freiburg Üniversitesi - Almanya

Cornell Üniversitesi - Amerika

Brescia Üniversitesi - İtalya

Doğru Cevap: A

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi kitle iletişim araçlarının genel amaçlarından biri değildir?

Bireyleri ve toplumları eğitmek

Bireyleri ve toplumları eğlendirmek

Bireylerin ve toplumların dış dünyayı anlamalarını sağlamak

Ürünlerin ve hizmetlerin tanıtılmasına, satılmasına yardımcı olmak

Alıcıların demografik özelliklerini belirlemek

Doğru Cevap: E

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi Twitter'ın kullanım nedenlerinden biri değildir?

Sohbet ve diyalog özelliği sunma

Pazarlama ve reklam

Bilgi ve haber paylaşımı

Statü güncelleme ve kontrol etme

Etik değerleri benimsetme

Doğru Cevap: E

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi reklama ilişkin doğru bir bilgi değildir?

Reklam, ürün hakkında bilgi verir.

Kitle iletişim araçları sayesinde reklam her kesime ulaşır.

Reklamı sadece özel işletmeler yapar.

Reklam, marka imajı yaratır.

Reklam, iletişimin en görülebilir olan şeklidir.

Doğru Cevap: C

Soru 23

I.Radyo
II. Fotoğraf
III.Sinema
IV.E-Posta
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri dünya çapında en çok kullanılan kitle iletişim araçları arasında yer alır ?

Yalnız I

Yalnız II

I ve III

I ve IV

I, II, III, IV

Doğru Cevap: E

Ünite 7

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamcılığının avantajlarından biri değildir?

Geniş bir izleyici kitlesi vardır.

Maliyeti düşük bir reklamcılıktır.

Yerel, bölgesel, ulusal ve uluslararası reklam verme şansı vardır.

Hedef kitleyi ikna etmede kolaylık sağlar.

Görüntü ve ses efektleri ile güçlü duygusal imajlar yansıtılabilir.

Doğru Cevap: B

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi doğrudan postalama reklamcılığının dezavantajlarından biri değildir?

Kişiye özel bir uygulama olarak satışlara etki edebilir.

Kişi başına düşen maliyet yüksektir.

Hedef kitleye ait bilgilere ulaşmak zordur.

Reklamın hedef kitleye ulaştığını kontrol etmek güçtür.

Mesajın okunmadan çöpe atılma riski vardır.

Doğru Cevap: A

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi radyo reklamcılığı türleri arasında yer almaz?

Müzikli reklam

Duyuru reklam

Programlı reklam

Eğitici reklam

Özel tanıtıcı reklam

Doğru Cevap: D

Soru 4

Yazı, fotoğraf, resim, grafik, renk ve ışık yardımıyla hazırlanan reklam mesajının dış ortamlarda yayımlandığı reklam çeşidi aşağıdakilerden hangisidir?

Radyo reklamcılığı

Televizyon reklamcılığı

Açık hava reklamcılığı

Sinema reklamcılığı

Doğrudan postalama reklamcılığı

Doğru Cevap: C

Soru 5

I. Zaman ve mekân sınırı vardır.
II. Hedef kitle ile karşılıklı etkileşim sağlar.
III. Ekonomiktir ve kağıt kullanımı yoktur.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri internet reklamcılığının avantajları arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: D

Soru 6

1950’li yıllardan itibaren popülaritesini kaybeden radyo, 1970’li yılların sonuna doğru önemli bir reklam aracı hâline gelmiştir.
Bir reklam ortamı olarak radyoyu reklam dünyası için yeniden önemli kılan neden aşağıdakilerden hangisidir?

Televizyonun giderek izleyici kitlesini kaybetmesi

Ticari FM radyo istasyonlarının sayısının giderek hızla artması

Gazete ve dergilerin maliyetinin yükselmesi

Radyo istasyonlarının devlet tekeline geçmesi

Radyonun önemli bir propaganda aracı olması

Doğru Cevap: B

Soru 7

Turistik, kültürel ve eğitsel ürünlerin ve hizmetlerin tanıtımı için hazırlanan radyo reklamı aşağıdakilerden hangisidir?

Ticari Reklam

Kamu İlanı Duyuru Reklamı

Müzikli Reklam

Özel ve Tanıtıcı Reklam

Dramatik Reklam

Doğru Cevap: D

Soru 8

Dünyada ve ülkemizde …………… yayıncılığın gelişmesine bağlı olarak …………… televizyon kanallarının (haber, spor, müzik, belgesel gibi) yaygınlaşması televizyon reklamcılığını daha da önemli kılmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangileri getirilmelidir?

ticari-tematik

özel-özel

kamu-özel

özerk-ayrımcı

resmî-spesifik

Doğru Cevap: A

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi gazete ve dergi reklamcılığının avantajlarından biri değildir?

Referans kaynağı olarak kabul edildiklerinden okurun reklam mesajını kabul etme olasılığı artmaktadır.

Gazete, reklamın güncellenmesi; dergi ise baskı ve görüntü kalitesi bağlamında avantajlıdır.

Kalıcı olabilme özelliği nedeniyle tekrar tekrar okunabilirler.

Sadece satın alan kişi değil yakın çevresi tarafından da okunabilmektedir.

Okumayı sağlayabilmek için daha fazla çaba gösterilmesi gerekmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 10

I. İzlenirliği sürekli kılabilmek amacıyla yeni reklam mesajlarının hazırlanması maliyeti yükseltmektedir.
II. Kalıcılık süresi kısa olduğundan mesajın tekrar tekrar yayımlanma zorunluluğu maliyeti artırmaktadır.
Yukarıda sıralanan dezavantajlar hangi reklam ortamına aittir?

Sinema

İnternet

Televizyon

Radyo

Gazete

Doğru Cevap: C

Soru 11

Kara, hava, deniz, yer altı (metro) ulaşım araçlarının ………….. yüzeylerinin giydirilmesi …………… açık hava reklam araçları örneğidir.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

dış-hareketli

iç-hareketsiz

cam-ışıklı

parlak-görüntülü

yer-yazılı

Doğru Cevap: A

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi sinema reklamcılığının uygulamalarından biri değildir?

Perde Reklam

Sinema Sponsorluğu

Fuaye Reklam

Film Festivalleri

İnsert Reklam

Doğru Cevap: E

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamcılığının dezavantajlarından biridir?

Hedef kitle ile karşılıklı etkileşim söz konusudur.

Kullanıcı sayısına bağlı olarak ölçümlenebilen bir mecradır.

İstendiği zaman içerik ve görüntü değiştirilebildiğinden esnektir.

Yoğun kullanıma rağmen bağlanan kişi sayısı hâlâ kısıtlıdır.

Hem ekonomik olan hem de kâğıt kullanımı olmayan yeşil bir reklam ortamıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 14

Radyonun önemli bir reklam aracı haline gelmesi hangi yıllara rastlamaktadır?

1950’ler

1960’lar

1970’ler

1980’ler

1990’lar

Doğru Cevap: C

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi radyo reklamcılığı türlerinden biri değildir?

Hareketli reklam

Duyuru reklam

Programlı reklam

Özel tanıtıcı reklam

Müzikli ve dramatik yapılı reklam

Doğru Cevap: A

Soru 16

Dikey ve yatay şekilde hazırlanan reklam ekranda kısa bir süreliğine kalmaktadır. Alan darlığı ve sürenin kısalığı nedeniyle genellikle reklamı yapılan markanın logosuna, sloganına ve çok kısa bir metne yer verilir.
Yukarıda ifade edilen televizyon reklamcılığı türü hangisidir?

Özel Tanıtıcı Reklam

Hareketsiz Reklam

İnsert Reklam

Hareketli Reklam

Bant Reklam

Doğru Cevap: E

Soru 17

I. Gün boyu hareket halindeki kitlede davranış değişikliği oluşturmayı amaçlar.
II. Yazı, fotoğraf, resim, grafik, renk ve ışık gibi unsurlarla hazırlanır.
III. Reklam mesajı dış ortamlarda yayımlanır.
Özellikleri ifade edilen reklamcılık türü aşağıdakilerden hangisidir?

Satış yeri reklam malzemeleri

İnternet reklamcılığı

Sinema reklamcılığı

Açık hava reklamcılığı

Doğrudan postalama reklamcılığı

Doğru Cevap: D

Soru 18

İnternet reklamcılığı ilk olarak hangi yıl uygulanmıştır?

1989

1994

1996

1998

2000

Doğru Cevap: B

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi gazete ve dergi reklamcılığının özellikleri arasında yer almaz?

Basılı olarak okuyucuya hitap ettiği için kalıcıdır.

Ürün ve hizmetle ilgili geniş boyutlu mesaj verilebilir.

Belirli bir okuyucu kitlesi için hazırlandığından hedef kitleye ulaşmak kolaydır.

Hedef kitle tam olarak belirlendiğinden basılı reklam kolaylıkla uygulanabilir.

Televizyon reklamcılığına göre daha pahalıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 20

Kültür, sanat, eğitim ve turizm gibi çeşitli alanlarda bilgilendirici, eğitici ve eğlendirici içerikle hazırlanan programlarda, program başında ve sonunda yer alan televizyon reklamı türü aşağıdakilerden hangisidir?

Özel tanıtıcı reklam

Bant reklam

Duyuru reklam

Hareketsiz reklam

İnsert reklam

Doğru Cevap: A

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi radyo reklamcılığının türlerinden biri değildir?

Müzikli ve dramatik yapılı reklam

Hareketsiz reklam

Duyuru reklam

Programlı reklam

Özel tanıtıcı reklam

Doğru Cevap: B

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi sinema reklamcılığı uygulamalarından biri değildir?

Etnografik reklam

Perde reklam

Fuaye reklam

Film festivalleri

Özel uygulamalar

Doğru Cevap: A

Soru 23

Eğitim ve eğlence içerikli programlarda yer alan, ilgili ürün ve hizmeti tanıtmak amacıyla kuruluşun kendisi ve/veya profesyonel reklam ajansları tarafından hazırlanan radyo reklamı aşağıdakilerden hangisidir?

Duyuru Reklam

Müzikli ve Dramatik Yapılı Reklam

Programlı Reklam

Özel Tanıtıcı Reklam

Ticari reklam

Doğru Cevap: C

Soru 24

Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamcılığında başvurulan reklam türlerinden biri değildir?

İnsert reklam

Hareketli reklam

Hareketsiz reklam

Özel tanıtıcı reklam

Bant reklam

Doğru Cevap: A

Soru 25

Aşağıdakilerden hangisi radyo reklamcılığında yer alan reklam türlerinden biri değildir?

Bant reklam

Duyuru reklam

Müzikli ve dramatik yapılı reklam

Programlı reklam

Özel tanıtıcı reklam

Doğru Cevap: A

Ünite 8

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi Reklam Özdenetim Kurulunun görev anlayışıyla uyumlu değildir?

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na aykırı bulunan reklamların düzeltilmesini talep etmek

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na aykırı bulunan reklamların yayınlanmamasını istemek

Reklamların yasal, ahlaki, doğru ve dürüst olmasını sağlamak

Reklama olan güveni sağlamak

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na uyulmadığında yaptırımda bulunmak

Doğru Cevap: E

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi etik tanımına uygun değildir?

Töre, alışkanlık, görenek anlamını taşır

İnsan davranışlarının ahlaki olarak değerlendirilmesidir

Keyfi bir eylemdir

Karakter anlamını da almaktadır

Soyut ve teorik bir yaklaşım sergiler

Doğru Cevap: C

Soru 3

Aşağıdaki ifadelerden hangisi Reklam Kurulu için söylenemez?

Reklam Kurulu’nun amacı tüketicileri korumaktır

Tüketiciyi aldatan, istismar edenlere karşı yaptırım yetkisi bulunmaktadır

Reklam Kurulu yaptırımları ayrı ayrı ya da birlikte uygulamaktadır

Reklam Kurulu kararlarında reklamların yayınlandığı dönemdeki yasal düzenlemeleri göz önünde bulundurur

Reklam Kurulu bir özdenetim kurumudur

Doğru Cevap: E

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi RTÜK'ün (Radyo Televizyon Üst Kurulu) düzenlemeleriyle uyumlu değildir?

Ürün yerleştirmenin programın bir parçasıymış gibi kullanılması

Uygun yapıldığında reklamlarda bilinçaltı tekniklerin kullanılması

Çocukların deneyimsizliklerinin istismar edilmemesi

Tele-alışveriş kuşaklarının açıkça belirtilmesi

Televizyon reklam kuşaklarının önünde ve bitiminde reklam kapağının kullanılması

Doğru Cevap: B

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi reklam öz denetimi ile ilgili tarafları oluşturmaz?

Reklamlar

Reklam verenler

Reklam ajansları

Medya

Kanaat önderleri

Doğru Cevap: E

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi reklamda kendini düzenleme amacını taşımaz?

Reklamların devlet mevzuatıyla desteklenmesini sağlamak

Devlet otoritesinin denetimine karşı alternatif oluşturmak

Reklam standartlarını sürdürmek

Tüketici güvenini ve korumasını sağlamak

Reklam verenlerin tüketicilerle etkileşim kurmalarını sağlamak

Doğru Cevap: A

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi reklama yönelik etik endişe taşımamaktadır?

Tüketicilerin harcamalarını hangi yolla, nasıl yapacağını göstermek

Çocuklara yönelik reklam yapmak

Ürün hakkında doğru olmayan/aldatıcı bilgi vermek

Haksız rekabete yol açmak

Tüketimi teşvik etmek

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi yeni medyada yer alan reklamların özelliklerinden biri değildir?

Zaman-mekan sınırının kalkması

Kitlesizleştirme

İçeriğin değiştirilebilirliği

Tek yönlü kitlesel iletişim sağlaması

Yaratıcı içerik sağlama

Doğru Cevap: D

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi dijital reklamların olumlu yönlerinden biridir?

Çok fazla reklama maruz kalmak

Kişisel bilgilerin toplanıp saklanması

Hedef kitlelere doğrudan ulaşmak

Reklamın açık ve belirgin olmaması

Yasaklı ürünlerin yayınlanması

Doğru Cevap: C

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi RÖK’ün Çevrimiçi Davranışsal Reklam 0hükümlerinden biri değildir?

Tıklama tuzağı

Veri güvenliği

Hassas verilerin bölümlere ayrılması

Kullanıcı kontrolü

Kullanıcıları bilgilendiren bildirimin olması

Doğru Cevap: A

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi Türkiye'de reklam etiği kurallarına uygun değildir?

Kadınlar tanıtımı yapılan bir ürün ya da görselde cinsel nesne olarak kullanılmamalıdır.

Çocuk programlarında ve dinî programlarda ürün yerleştirme yapılabilir.

Sağlık, çevre ve güvenliğe zarar verecek davranışa teşvik edilmemelidir.

Ürün yerleştirmede, ürün veya hizmetlerin kiralanması veya satın alınması doğrudan teşvik edilemez ve ürüne aşırı vurgu yapılamaz.

Tele-alışveriş kuşaklarında sesli ve görüntülü bir uyarı ile açıkça belirtilerek, kesintisiz en az on beş dakika süreyle tele-alışveriş yayını yapılabilmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 12

I. Karakter anlamını vurgulamakta ve erdemli olmanın ana tavrını güçlendirmektedir.
II. Bir toplumdaki kişilerin uyması gereken değer ve tutumları içerir.
III. Soyut ve teorik bir yaklaşım sergiler.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri etiğin özellikleri içerisinde yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: C

Soru 13

Aşağıdaki ifadelerden hangisi Uluslararası Reklam Uygulama Esasları ile uyumludur?

İhlallere karşı yaptırım yetkisi vardır.

Reklamcılıkla ilgili küresel bir referans kaynağıdır.

Yaptırımları ayrı ya da birlikte uygulayabilmektedir.

Çocuklarla ilgili ilkeleri içermemektedir.

Yasal ve idari denetimi bulunmaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi Uluslararası Reklamcılık Derneği’nin amaçları arasında yer almaz?

Reklamcılığın kritik rolünü ve değerini teşvik etmek

Ticari ifade özgürlüğünü savunmak ve geliştirmek

Reklam öz denetiminin daha fazla uygulanmasını teşvik etmek

Eğitim ve öğretim yoluyla mesleki gelişimde liderlik yapmak

Uyarılarının yasal zorunluluk taşımasını sağlamak

Doğru Cevap: E

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi reklamların yasal ve idari olarak denetimini yapan kurullardandır?

Özdenetim Kurulu

Basın Kurulu

Reklam Ajansları Kurulu

Tüketici Kurulu

Radyo Televizyon Üst Kurulu

Doğru Cevap: E

Soru 16

Etik kavramı ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi doğru değildir?

Genellikle ahlak ile aynı anlamda kullanılır.

Alışkanlık, töre, görenek anlamını taşımaktadır.

Yunancada efharisto sözcüğünden türetilmiştir.

Etik, ahlaki konuları daha çok akılcı, bilimsel ve yöntemsel açıdan ele alır.

Etik ile hukuk arasında güçlü bağlar bulunmakla birlikte farklılıklar da mevcuttur.

Doğru Cevap: C

Ünite 9

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanya planlaması aşamalarından biri değildir?

Amaçların saptanması

Stratejinin oluşturulması

Bütçenin belirlenmesi

Medya araçlarının seçilmesi

Ürün geliştirilmesi

Doğru Cevap: E

Soru 2

İşletmeler bir reklam kampanyasına başlamadan önce, reklam kampanyası planlamasına yönelik olarak çeşitli planlar oluşturmak ve bu planların gerçekleşmesi yönünde birçok strateji geliştirmek ve mevcut koşulları detaylı bir şekilde analiz etmek isterler ve reklam kampanyasına yönelik bir ön bilgi toplama sürecini uygularlar.
Aşağıdakilerden hangisi ön bilgi toplama süreciyle ilişkili değildir?

Uygun reklam araçları seçilerek medya planlaması yapılmalıdır.

Pazardaki mevcut potansiyel ihtiyacı saptanmalıdır.

Rakipler iyi analiz edilmelidir.

Ürünün pazardaki mevcut durumu belirlenmelidir.

Hedef kitlenin satın alma kararlarını şekillendiren davranış tarzları öğrenilmelidir.

Doğru Cevap: A

Soru 3

Reklam kampanya sürecinde kurumlar reklam kampanyalarına ilişkin kendi uygulamaları hakkında reklam ajansına ayrıntılı bir bilgi haritası verirler.
Aşağıdakilerden hangisi bu süreçte ortaya konulan bir bilgi değildir?

Kampanyalara ilişkin durumun belirlenmesi

Kampanya hedeflerinin belirlenmesi

Kampanya bütçesinin belirlenmesi

Firmanın kuruluş yerinin belirlenmesi

Kampanyada kullanılacak materyallerin belirlenmesi

Doğru Cevap: D

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanya planlaması temasının taşıması gereken özelliklerden biridir?

Hedef kitle iyi analiz edilmelidir.

Vaat tüketicinin bir ihtiyacını karşılamalıdır.

Pazar büyüklüğü iyi analiz edilmelidir.

Sosyoekonomik yapı gözden geçirilmelidir.

Ürünün fiyatlandırması doğru yapılmalıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası planlanmasına ilişkin aşamaların özelliklerinden değildir?

Reklam kampanyasına ilişkin bilgi toplama

Reklam kampanyasına ilişkin durum analizi yapma

Reklam kampanyasına ilişkin amaçları belirleme

Reklam kampanyasına ilişkin starteji belirleme

Reklam kampanya etkinliğini ölçmeden değerlendirme

Doğru Cevap: E

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyasına ilişkin reklam mesajlarının daha geniş bir kitleye ulaştırılmasını ifade etmektedir?

İletişim amacı

Üretim amacı

Finansman amacı

Satış amacı

Planlama amacı

Doğru Cevap: A

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası süresince nerelere, hangi zamanlarda ve hangi miktarlarda ödemeler yapılacağının belirlenmesini ifade etmektedir?

Reklam kampanya stratejisinin belirlenmesi

Reklam kampanya amaçlarının belirlenmesi

İnovatif uygulamalar

Reklam kampanya bütçesinin saptanması

Medya seçimi

Doğru Cevap: D

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin hedefledikleri medya stratejisini oluşturan unsurlar içinde yer almaktadır?

Pazara sunulan reklam mesajının azlığı

Verilmek istenen reklam mesajının zamanlamasının yapılamaması

Rakip işletmelerin reklam politikalarının saptanamaması

En düşük maliyetin hangi medya bileşimi tarafından gerçekleştirilebileceğinin saptanması

Ürün veya hizmet pazarlama startejisi ile medya planlama arasında optimum uyumun sağlanamaması

Doğru Cevap: D

Soru 9

I. Reklam kampanyalarının hedefini belirleme
II. Reklam veren kurumun bütçe miktarı
III. Reklam araçlarının seçimi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam kampanyaları sürecinde gerçekleştirilir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyalarının taşıması gereken özelliklerden biri değildir?

Etkin bir marka değeri oluşturulması

Tüm kampanyaların ayrı ayrı gerçekleştirilmesi

Tüketicilerin isteklerinin göz önüne alınması

Fonksiyonel fikirler içermesi

Rakiplerinden önde olması

Doğru Cevap: B

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanya planlama aşamalarının özelliklerinden biri değildir?

Reklam kampanyasında tüketicinin önemsenmesi

Reklam kampanyasına ilişkin amaçların saptanması

Reklam kampanya stratejisinin oluşturulması

Reklam kampanya bütçesinin belirlenmesi

Reklam kampanyasına ilişkin medya araçlarının seçimi

Doğru Cevap: A

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin stratejilerini gerçekleştirmek ve hedefledikleri reklam uygulamalarının amaçlarını yerine getirmek için bütün ayrıntıları ile planlanmış bir dizi reklam etkinliğinin bir araya getirilmesini kapsayan uygulamaları ifade eder?

Reklam Kampanyası

Pazarlama Araştırması

Üretim Analizi

Satış Promosyonu

Müşteri Hizmetleri

Doğru Cevap: A

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi planın temel unsurlarının, doğrultusunun ve umulan sonuçların yer aldığı bir kavramdır?

Halkla ilişkiler uygulaması

Reklam planı taslağı

Pazarlama iletişimi

Talep tahmini

Etkinlik listesi

Doğru Cevap: B

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyasına ilişkin bilgi toplama amaçlarından değildir?

Pazardaki olası gelişmeleri yakından takip etmek

Pazardaki olası gelişmeleri analiz etmek

Pazardaki olası gelişmelerle ilgili tahminler yapmak

Tüketici gruplarının ihtiyaçlarını bilmemek

Tüketici gruplarının ihtiyaçlarının neler olduğunu analiz etmek

Doğru Cevap: D

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi reklama konu olan ürünlerin satışlarının artırılmasını sağlamayı ifade etmektedir?

İletişim amacı

Üretim amacı

Finansman amacı

Satış amacı

Planlama amacı

Doğru Cevap: D

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi bir uygulamanın pozitif yönde gelişimini destekleyen ve bununla beraber bu uygulamanın bir parçası olan bir iş sürecini ifade etmektedir?

Strateji

Gözlem

Deney

Satış

Planlama

Doğru Cevap: A

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin hedefledikleri medya stratejisini oluşturan unsurlar içinde değildir?

Tespit edilen müşterilerin veya hedef pazarın tüketici grubunun hangi iletişim araçlarını izlediği

İşletmelerin pazara sunduğu reklam mesajının tanımlanması

Mal veya hizmetin hangi pazar ya da pazar bölümüne dağıtıldığı

İşletmenin finansal olanakları çerçevesinde, tahsis edilen reklam bütçesinde medya için ayrılan pay

Pazara sunulan reklam mesajının azlığı

Doğru Cevap: E

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin reklam kampanya etkinliğinin ölçülmesinin temel nedenidir?

Mesajın, hedef kitleye ve paydaşlara ne ölçüde ulaştırılabildiğini saptamak

Çalışanları motive etmek

İstihdam sağlamak

Kurum içi iletişimi geliştirmek

Kurum içinde ast - üst ilişkisini düzenlemek

Doğru Cevap: A

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası planlama sürecinin ilk aşamasıdır?

Reklam kampanya bütçesinin belirlenmesi

Reklam kampanyasına ilişkin medya araçlarının seçimi

Reklam kampanya etkinliğinin ölçülmesi

Reklam kampanyası hakkında bilgi toplama ve mevcut durum analizi yapma

Reklam kampanya stratejisinin oluşturulması

Doğru Cevap: D

Soru 20

Reklam Kampanyalarının İletişim Fonksiyonları ve Tüketicinin Satın Alma Davranışı Arasındaki İlişki göz önüne alındığında aşağıdakilerden hangisi bilgilendirme fonksiyonu içerisinde yer alır?

İstek ve ihtiyaçları yoğunlaştırmak

Deneme

Satın alma kararlarını haklı göstermek

Tekrar satın alımları sağlamak

Satın alma

Doğru Cevap: A

Soru 21

Sosyal medya, internet, radyo, televizyon, gazete gibi kampanyada kullanılması gereken araçlar ve çalışmalar sırasında metinleri hazırlanmış olan reklamların prodüksiyonunun yapıldığı reklam kampanya planlama aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam kampanya etkinliğinin ölçülmesi ve değerlendirilmesi

İnovatif uygulamalar

Reklam kampanyasına ilişkin reklam faaliyetleri kararlarının verilmesi

Reklam kampanya bütçesinin saptanması

Reklam kampanya stratejisinin belirlenmesi

Doğru Cevap: C

Ünite 10

Soru 1

Medya planlama sürecinde kullanılan ve bir programın hedef kitle olarak belirlenen izleyicilerinin tüm izleyicilere oranını belirten kavram aşağıdakilerden hangisidir?

İzleyici profili

Açık hava ölçümü

Brüt izlenim

Toplam oranlama puanları

Bin kişi maliyeti

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama sürecinde kullanılan kavramlardan biri değildir?

Oranlama

Kod

İzlenme payı

Sıklık

Erişim

Doğru Cevap: B

Soru 3

................................., bir reklam mesajını izler. Tüketici kitleye iletmenin en doğru yollarını arama etkinliğidir.
Paragrafta boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Slogan

Kampanya

Dağıtım zinciri

Pazarlama iletişimi

Medya planlaması

Doğru Cevap: E

Soru 4

Türk Dil Kurumu Sözlüğü'ne göre iletişim ortamı ve kitle iletişim araçlarına verilen ortak ad aşağıdakilerden hangisidir?

İstasyon

Medya

Kanal

Kuruluş

Yayıncı

Doğru Cevap: B

Soru 5

I. Düşük maliyet
II. Her yerde dinlemeye uygunluk
III. Görsel ve işitsel olması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri radyonun avantajlarındandır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: C

Soru 6

………………………………………, yayın içeriğinin ya da programın kaç kişi tarafından takip edildiğini gösterir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Toplam TV İzleme Oranı (TVR)

Oranlama (Rating)

Erişim (Reach)

İzlenme payı (Share)

Brüt izlenim (Gross Impressions)

Doğru Cevap: B

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamasında kullanılan sıklık (frequency) kavramının tanımıdır?

Bir medya aracını belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dâhilinde en az bir dakika izleyen farklı kişilerin oranı

Her kanal ve programın toplam izleyici kitlesinden ne kadar pay aldığını gösteren oran

İzleyici/okuyucuların bir reklama dört haftalık bir sürede ortalama maruz kalma sayısı

Farklı medya ve programlarla ulaşılan toplam kitle

GRPS oranının yüzde hâlinden kişi sayısına dönüştürülmesi

Doğru Cevap: C

Soru 8

Erişim ve sıklık arasındaki ilişkiyi gösteren formül aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?

Erişim x Sıklık = GRPs

Erişim + GRPs = Sıklık

Sıklık x GRPs = Erişim

Sıklık + GRPs = Erişim

Erişim + Sıklık = GRPs

Doğru Cevap: A

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama sürecinin en kritik noktası olan medya aracının belirlenmesi aşamasında öncelikli amaçlardan biri olamaz?

En yüksek frekansı sağlamak

En yüksek tekrarı sağlamak

En fazla kişiye en düşük maliyetle ulaşmak

Ulaşılamayan olası müşteri sayısını en yüksek tutmak

Tüm medya planlama sürecini belirlenen bütçe içinde tutmak.

Doğru Cevap: D

Soru 10

Reklam mesajını aktaracak uygun medyanın belirlenmesi olarak ifade edilen medya stratejileri hakkında verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

Medya stratejilerinin en önemli aşaması hedef kitlenin tanınmasıdır.

Ürün/hizmetin reklam mesajı belirlenir.

Reklam mesajını aktaracak en uygun medyayı belirler.

Hedef kitlenin medyaya ayırdığı zamanı belirler.

Hedef kitlenin medya tercihinin ne olduğu belirlenir.

Doğru Cevap: B

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi medya aracı olarak radyonun sınırlılıkları arasında yer almaz?

Sadece işitsel bir araç olması

Dinleyicilerin dikkatini çekme güçlüğü

Arabada, evde, işte, sokakta dinlenebilmesi

Mesajın kalıcı olmaması

Etraflı bilgi vermede zorluklar yaşanması

Doğru Cevap: C

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi medya aracı olarak derginin üstünlükleri arasında yer almaz?

Demografik, psikografik anlamda spesifik kitleleri hedefleyebilmesi

Kaliteli baskı nedeniyle çekiciliğinin olması

Uzun yaşam süresi ve elden ele dolaşarak okunabilmesi

Medya alanında prestiji olması

Pahalı olması

Doğru Cevap: E

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi medya aracı olarak internetin üstünlükleri arasında yer almaz?

Spesifik hedef kitlelere ulaşması

Alıcı tepkilerini ölçme kolaylığı

Kapsamlı bilgi verme olanağı

Herkesin internete giriş olanağının olması

Düşük maliyetli olması

Doğru Cevap: D

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi gazetenin bir iletişim mecrası olarak avantajlarından biri değildir?

Düşük maliyet

Yerel pazarlarda etkili pazar kapsamı, coğrafik pazar seçimi olanağı

Spesifik hedeflere ulaşma

Reklamları yerleştirme ve değiştirmede esneklik

Güvenilir bir medya olarak görülmesi

Doğru Cevap: C

Soru 15

GRP verisini elde etmek için aşağıdakilerden hangisi kullanılır?

Erişim ve sıklık oranları çarpılır.

Erişim ve sıklık oranları toplanır.

Erişim ve sıklık oranları çıkarılır.

Erişim ve etki oranları toplanır.

Sıklık ve etki oranları toplanır.

Doğru Cevap: A

Soru 16

“İzleyici kitlesinin aynı araç ve araçlar grubu ile ne kadar karşılaştığını söyleyen veriye ……….. denir.” C
Cümlesinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

erişim

sıklık

katsayı

ulaşım

GRP

Doğru Cevap: B

Soru 17

GRP’nin açılımı aşağıdaki ifadelerden hangisidir?

General Rating Points

Gross Rating Points

Gross Range Polls

Genaral Range Points

Gross Rating Pool

Doğru Cevap: B

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi medya stratejisinin birbiri ile ilişkili dört eyleminden biri değildir?

Hedef kitlenin seçimi (Kime ulaşmak istiyoruz?)

Medya amaçlarının belirlenmesi (Nereye ulaşmak istiyoruz?)

Medyalara ulaştırılacak mesajların belirlenmesi (Hangi mesajları vereceğiz?)

Medyalar arasında en uygun olanın seçimi (Nelerle ulaşacağız?)

Medya programlamasının yapılması (Hangi sıklıkta, hangi etkide, nasıl bir erişime, hangi maliyetlerle ulaşacağız?)

Doğru Cevap: C

Soru 19

Bir medya planında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Medya hedefleri

Rekabet analizi

Mesaj seçiminin gerekçeleri

Hedef kitle analizi

Hedef kitlenin medya kullanım alışkanlıkları

Doğru Cevap: C

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi yeni medya sınıflandırması içinde yer alan internetin dezavantajlarından biridir?

Güncelleştirme kolaylığı

Etkileşim konusunda kontrolün alıcıda olması

Düşük maliyet

Kapsamlı bilgi verme

Yüksek maliyet

Doğru Cevap: B

Soru 21

I. Yüksek ulaşım ve sıklık potansiyeli
II. Yerel kitlelere hitap olanağı
III. Görsellik ve boyutları nedeniyle etkili olma
IV. Esneklik ve pahalı olmaması
Bu özelliklerin tamamı aşağıdaki medya araçlarından hangisine aittir?

Doğrudan Posta

Açık Alan

İnternet

Televizyon

Dergi

Doğru Cevap: B

Soru 22

Yayın içeriğinin ya da programın kaç kişi tarafından takip edildiğini gösteren kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Oranlama (rating)

Toplam TV izlenme oranı

Etkilenme oranı

Erişim

Sıklık

Doğru Cevap: A

Soru 23

......................... GRPs oranının yüzde hâlinden kişi sayısına dönüştürülmesidir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Brüt izlenim

Bin kişi maliyeti

Toplam oranlama puanları

Toplam TV izlenme oranı

İzleyici profili

Doğru Cevap: A

Soru 24

Aşağıdakilerden hangisi radyonun bir iletişim mecrası olarak sınırlılıklarından biri değildir?

Sadece işitsel bir araç olması

Dinleyicilerin dikkatini çekme güçlüğü

Mesajın kalıcı olmaması

Düşük maliyetli

Etraflı bilgi vermede yaşanan zorluklar

Doğru Cevap: D

Soru 25

I. Bütçe gerekçeleri
II. Ürünün mevsimselliği
III. Medya seçimi gerekçeleri
IV. Detaylı gazete listesi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir medya planında duruma göre olması gerekenler arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

I, II ve III

I, III ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Ünite 11

Soru 1

Ürün ya da hizmetin özellikleri, farkı veya tüketiciye sunduğu vaat yerine daha çok markanın ön plana çıkarıldığı televizyon reklamı anlatım biçimi aşağıdakilerden hangisidir?

Betimleyici anlatım

Doğrudan anlatım

Dolaylı anlatım

Mizahi anlatım

Abartılı anlatım

Doğru Cevap: C

Soru 2

Satın alma davranışı kazandırmayı amaçlayan reklam metninde, hedef kitle için ................... ya da duygusal fayda ön plana çıkarılmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

bilişsel

irrasyonel

prestij

suni

biyolojik

Doğru Cevap: A

Soru 3

I. İfadeler sade, açık ve anlaşılır olmalıdır.
II. Hatırda kalıcı bir dil ve ses kullanılmalıdır.
III. Görseller ürünle ilgili olmalıdır.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam metni yazımında dikkat edilmesi gereken hususlar arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 4

I. Hedef kitlenin ilgisi ve dikkati ürün ve hizmete çekilmeye çalışılır.
II. Yaratıcılık çabalarına dayanan bir süreçtir.
III. Ürün veya hizmeti hedef kitleye sattırmak gibi bir işlevi yerine getirir.
Yukarıdaki reklam ile ilgili ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 5

Mesajın daha önce hiç kullanılmamış yaratıcı bir fikre dayanması, taşıması gereken hangi özelliğidir?

İlgi

Orijinallik

Esneklik

Etkililik

Güçlü Etki

Doğru Cevap: B

Soru 6

Görsel ve işitsel bir mecra olan televizyon için reklam metni aşağıdakilerden hangisidir?

Roman

Storyboard

Layout

Senaryo

Akış

Doğru Cevap: D

Soru 7

Kameranın kişi ve nesnelere nasıl baktığını ifade eden ………………, konuya psikolojik ve dramatik etki yaparak izleyiciyi olayın içine çeker.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

görüş açısı

ışık ayarı

ses düzeyi

kompozisyon

netlik ayarı

Doğru Cevap: A

Soru 8

İki ayrı görüntünün üst üste gelmesini ifade eden görüntüsel geçiş aşağıdakilerden hangisidir?

Silinme

Kesme

Bindirme

Zincirleme

Açılma-Kararma

Doğru Cevap: C

Soru 9

I. Cinsellik
II. Eğlence
III. Hüzün
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam metninde kullanılan yaşam kesitleridir?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi radyo reklamlarında kullanılan anlatım biçimlerinden biri değildir?

Dramatik Anlatım

Doğrudan Anlatım

Müzikli Anlatım

Düzeyli Anlatım

Diyalog Anlatım

Doğru Cevap: D

Soru 11

Reklam mesajının taşıması gereken özelliklerden biri olan “Mesaj daha önce hiç kullanılmamış, yaratıcı bir fikre dayanmalıdır.” ifadesi aşağıdakilerden hangisini nitelemektedir?

İlgi

Orijinallik

Güçlü etki

Test sonuçları

Vurucu etki

Doğru Cevap: B

Soru 12

Ürün veya hizmetin özellikleri ve satış mesajı hedef kitleye sunucu tarafından monolog biçimde aktarılır.
Cümlesinde bahsedilen radyo reklamı anlatım biçimi aşağıdakilerden hangisidir?

Müzikli anlatım

Dramatik anlatım

Sesli anlatım

Belgesel anlatım

Doğrudan anlatım

Doğru Cevap: E

Soru 13

Kıyaslama, öncesi ve sonrası, dayanıklılık testi gibi uygulamaların söz konusu olduğu televizyon gösterim biçimi aşağıdakilerden hangisidir?

Yaşamdan Örnek

Açıklayıcı Gösterim

Gerçek Olay ve Belge

Öyküsel

Tanıklık

Doğru Cevap: B

Soru 14

Reklam metni çerçevesinde hedef kitleye verilmek istenen mesaj, doğrudan satış ve dolaylı satış tekniklerine bağlı olarak …………….. veya ……………… bir içeriğe sahip olabilir.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

birincil-ikincil

direkt-dolaylı

rasyonel-duygusal

ikna edici-ilgi çekici

bilişsel-akılcı

Doğru Cevap: C

Soru 15

Ürün veya hizmet için özel olarak bestelenen ya da uyarlanan …………….. bazen metnin tümünü bazen de bir kısmını kapsar.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

reklam müziği

fon müziği

cıngıl müzik

slogan müzik

senaryo müziği

Doğru Cevap: C

Soru 16

I. Bir görüntüden diğerine yumuşak geçişi ifade eder.
II. İlk görüntü yavaş yavaş silinip giderken ikinci görüntü yavaş yavaş belirginleşir.
Yukarıda sıralanan özellikler televizyon reklam filminin kurgulanmasında kullanılan görüntüsel geçişlerden hangisine aittir?

Silinme

Açılma

Kesme

Bindirme

Zincirleme

Doğru Cevap: E

Soru 17

Storyboard ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Senaryodan sonraki adımdır.

Radyo dinleyicisinin reklamı zihninde görselleştirmesine yardımcı olur.

Senaryodaki sahnelerin resimli öykü hâline getirilmesidir.

Reklam senaryosunun çekim öncesi görselleştirilmesidir.

Reklam yapım ekibinin işini kolaylaştırır.

Doğru Cevap: B

Soru 18

Hedef kitlenin ikna olmasını sağlamak amacıyla reklam metninde kanıt ya da teminatlara yer verilmelidir.
Aşağıdakilerden hangisi bu kanıt veya teminatlardan biridir?

Satış rakamları

Yıllık bilanço

Pazar payı

Onay belgeleri

Üretim miktarı

Doğru Cevap: D

Soru 19

Televizyon reklamlarında kullanılan dört tür anlatım biçimi vardır.
Aşağıdakilerden hangisi bu anlatım biçimlerinde biri değildir?

Diyalog Anlatım

Mizahi Anlatım

Dolaylı Anlatım

Abartılı Anlatım

Doğrudan Anlatım

Doğru Cevap: A

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi radyo reklamlarında kullanılan anlatım biçimlerinden biri değildir?

Doğrudan anlatım

Dramatik anlatım

Müzikli anlatım

Diyalog anlatım

Abartılı anlatım

Doğru Cevap: E

Soru 21

I. Bir görüntüden diğerine ani geçiştir.
II. Hareketli görüntülerde etkili olur.
III. İlk görüntü yavaş yavaş kararır ve ardından aydınlanma ile yeni sahne görülür.
Yukarıda sıralanan özelliklerden hangisi ya da hangileri televizyon reklam filminin kurgulanmasında kullanılan görüntüsel geçişlerden biri olan "kesme"ye aittir?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: C

Soru 22

Radyo reklamlarında doğrudan anlatım, diyalog anlatım, dramatik anlatım ve ...................... olmak üzere dört tür anlatım biçimi vardır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

abartılı anlatım

sade anlatım

zincirleme anlatım

müzikli anlatım

orijinal anlatım

Doğru Cevap: D

Soru 23

Televizyon reklam filminin kurgulanmasında görüntüye dramatik bir hava kattığı için özel etkiler yaratmada kullanılan, iki ayrı görüntünün üst üste getirildiği görüntüsel geçiş aşağıdakilerden hangisidir?

Kesme

Bindirme

Açılma-Kararma

Zincirleme

Silinme

Doğru Cevap: B

Ünite 12

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi reklam analizi yöntemlerden biri değildir?

Sosyolojik Analiz

İdeolojik Analiz

Göstergebilim Analiz

Veri Analizi

Feminist Analiz

Doğru Cevap: D

Soru 2

Ünlü bir film yıldızının Lancome’un reklam yüzü olması aşağıdakilerden hangisini ifade eder?

Metafor/eğretileme

Metanom/düzdeğişmece

Mit

Düz anlam

Gönderge

Doğru Cevap: A

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi göstergebilimsel analizin ilgilendiği alanlardan biri değildir?

Gündelik yaşamda türlü şekillerde (görüntü, ses, yazı, vb.) karşımıza çıkan metinler

Bir reklam metni, bir müzik yapıtı, bir fotoğraf, bir gazete yazısı, bir film, bir heykel, bir tiyatro ya da pandomim gösterisi, vb.

Reklam metinleri

Reklamların sunduğu yaşam tarzı ve modeller

Reklamlardaki göstergelerin birbirleriyle ilişkileri

Doğru Cevap: D

Soru 4

Roland Barthes’a göre reklam metni çözümleyen bir araştırmacı için aşağıdakilerden hangisi araştırma çerçevesi içine dâhil edilir?

Kadın ve erkeğe göre kültürel, sosyal, psikolojik özellikler

Reklamların bireylerin ve toplumsal grupların görüşlerini, tutumlarını ve davranışlarını nasıl etkilediği

Seçim özgürlüğü ve tüketici egemenliği

Mitlerin işleyiş biçimlerinin reklam ürününe transfer edilmesi

Bireylerin rüyalarını gerçekleştirmeleri için bilinç dışına gönderilen mesajlar

Doğru Cevap: D

Soru 5

Reklam çözümlemesinde aşağıdakilerden hangisi ideolojik yöntemin ilgilendiği konulardan biridir?

Reklamın izleyiciler için gerçekliği şekillendirme gücüne sahip bir model olarak hareket etmesi

Toplumsal cinsiyetin toplumda hiyerarşiyi temsil etmesi

Paradigmatik ve sentagmatik düzenlere odaklanmak

Temel psikolojik çekicilikler

Reklamın mevcut kapitalist üretim ilişkilerinin yeniden üretilmesinde oldukça önemli bir rol oynaması

Doğru Cevap: E

Soru 6

Reklamlarda Psikanalitik Yöntem ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

Her türlü göstergeden hareketle reklam metnindeki anlamları bulmaya çalışması

Reklamların tıpkı rüyalar gibi çağrışım yoluyla haz uyandırması veya hoşnutsuzluktan kurtulmak için işlev görmesi

Reklam sektörünün ürettiği malların herkesi aynı hâle getirmesi

Göstergelerin çok anlamlı olmasına odaklanması

Belirtilmek istenen kavram yerine onunla bağlantısı olan başka bir kavramın kullanılması

Doğru Cevap: B

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi psikanalizin kurucusu olarak bilinir?

Freud

Saussure

Barthes

Eco

Fowles

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi feminist reklamcılık çerçevesinde çözümlenebilir?

Kadın erkek ilişkilerine ve toplumsal cinsiyet rollerine ilişkin geleneksel imgelerin yeniden üretimi

Kadın ve erkeğin kültürel, sosyal, psikolojik özelliklerine göre tanımlanması

Reklamlarda erkek bakış açısına göre temsil edilen kadın imajının ritüelleşmesi

Kadının annelik, incelik, güzellik gibi kadınlığın değişmez kriterlerini reklamlarda sürdürmesi

Kadınları ve kız çocuklarını güçlendirmek için kadın yanlısı yetenekler, mesajlar ve görüntüler kullanmak

Doğru Cevap: E

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi reklam çözümlemeleri için doğrudur?

Reklamların kamu yararı için çabaladığını ortaya koyar.

Reklamları aynı açılardan çözümler.

Çözümlemeler her zaman tekil ve ayrı olarak kullanılır.

Ürünlerin niteliklerini analiz eder.

Reklamların arka planlarının görülüp anlaşılmasını sağlarlar.

Doğru Cevap: E

Soru 10

Reklamlarda ........................., reklamların ürünler için hayatın tüm yönlerine dokunan ve modern dünyadaki tüm bireylerin aşina olduğu bir dil türü kullanarak nasıl bir anlam formüle ettiğini ortaya koymaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

İdeolojik Analiz

Sosyolojik Analiz

Feminist Analiz

Psikolojik Analiz

Semantik Analiz

Doğru Cevap: A

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi ideolojik analizi ifade eder?

Reklam metinlerindeki anlamın bulunması

Tüketicileri bilinçdışı öge ve psikolojik çekiciliklere yönlendiren teknikler

Toplumsal norm ve değerlerin reklam metinlerinde nasıl temsil edildiği

Tekelci kapitalizmin, reklamlar yoluyla talebi nasıl kontrol ettiği

Toplumsal cinsiyet ayrımının reklamlar yoluyla nasıl tekrar üretildiği

Doğru Cevap: D

Soru 12

Düşünce sisteminde genellikle üçlü ayrımlar ya da üçlülerin önemli olduğu düşünür aşağıdakilerden hangisidir?

Roland Barthes

Umberto Eco

Ferdinand de Saussure

Charles Sanders Peirce

Dallas Smythe

Doğru Cevap: D

Soru 13

Medyadaki değişimin sonucu olarak reklamların nasıl oluşturulduğu ve kullanıldığı mecranın özelliğine göre nasıl alımlandığının da reklamların …………….kapsamında incelenmesi uygun görülmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Dilbilimsel Analiz

Sosyolojik Analiz

Göstergebilimsel Analiz

Sosyopolitik Analiz

Feminist Analiz

Doğru Cevap: B

Soru 14

I. Yan anlam
II. Mit
III. Eğretileme
IV. Düz anlam
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri göstergebilimin temel kavramları arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

I, II ve III

I, III ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi reklam analizi yöntemlerinden biri olan feminist analizin görüşleri arasında yer alır?

Reklamlarda kadınların klişeleştirilmesinin ve nesneleştirilmesinin yanı sıra kadınları erkeklere bağımlı ve cinsel açıdan sömürülebilir olarak temsil edilme biçimine şiddetle karşı çıkmıştır.

Reklamların rolüne ilişkin derin bir kavrayış elde etme ve reklam metinlerinin ardındaki gizli anlamları ortaya çıkarmakta göstergebilim en çok kullanılan yöntemdir.

İd içgüdüsel dürtüleri, ego, kişiliğin makul ve gerçekçi yanını ve superego da ahlaki yanımızı temsil etmektedir.

Reklamcılık sadece mal ve hizmet satmayı değil, aynı zamanda toplumsal değerleri ve idealleri de yeniden üretmektedir.

Kurallar ve sosyal normların egemen olduğu bir sistem olarak kabul edilen topluluk ile bu topluluktaki sosyal davranışa odaklanmaktadır.

Doğru Cevap: A

Ünite 13

Soru 1

I. Farklı ülkelerde şubeler açmak
II. Ajans kiralamak
III. Yerel ajansları desteklemek
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri uluslararası reklam ajanslarının iş yapış biçimlerindendir?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: C

Soru 2

Uluslararası reklam ajanslarının tarihsel gelişimi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

İlk uluslararası reklam ajansı 1899 yılında kurulmuştur.

Uluslararası reklam ajansları arasında ilk şirket birleşmesi 1986 yılında gerçekleşmiştir.

Uluslararası reklam ajanslarının asıl gelişim gösterdiği yıllar 1980’lerdir.

En üst düzeydeki 50 uluslararası reklam ajansından 20 tanesinin merkezi Almanya'dadır.

McCann-Erickson 1920’lerde Londra’da ofis açarak uluslararası bir reklam ajansı kimliği kazanmıştır.

Doğru Cevap: D

Soru 3

I. Kontrol ve koordinasyonda kolaylık
II. Maliyetlerdeki düşüş
III. Ürün çeşitliliğindeki artış
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri standart reklam yaklaşımını uygulayan firmaların sağladığı temel avantajlardandır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: C

Soru 4

Uygarlıklar arasındaki ilişkilerle birlikte ticaretin başlamasından günümüze kadar geçen dönemde dilsel farklılıklar önemli olagelmiştir. Her ne kadar günümüzde dünya üzerinde başta ticaret olmak üzere çoğu alanda ................... egemen hâle gelse de bu, sorunu aşmaya yardımcı olmamıştır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Çince

Rusça

İngilizce

İspanyolca

Arapça

Doğru Cevap: C

Soru 5

I. Para karşılığında yapılmalı
II. Medya aracılığıyla hedef kitleye ulaştırılmalı
III. İkna etmeyi amaçlamalı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir iletişim biçiminin reklam olarak adlandırılabilmesi için gereklidir?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklamcılıkta karşılaşılan sorunlara çözüm bulmada kullanılan standart yaklaşımın sağladığı temel avantajlardan biri değildir?

Standart reklamlar sayesinde firmaya, ürüne ya da markaya dünya çapında tek bir imaj kazandırılır.

Reklam hazırlama ve reklamın uygulanmasında maliyetlerinin düşürülmesi sağlanır.

Kontrol ve koordinasyonda kolaylık sağlar.

Alışıldık imaj sayesinde seyahat eden tüketicilerde aynı reklamı görmesiyle daha yüksek bir etki ve güven sağlanır.

Farklı pazardaki alıcıya ulaşmak için ayrı mesajlar kullanılmasıyla bir ürüne ait değişik imajlar kullanılır.

Doğru Cevap: E

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam ajanslarının işlevlerinden biridir?

Uluslararası şirketlerin temsilciğini yapmak

Reklam konusunda metin test mecrasını araştırmayı yürütmek ve yorumlamak, rekabetçi reklam konusunda çalışmak

Şirketlerin yıllık bilanço hesaplarına yardımcı olmak

Tüketiciler ile üreticileri bir araya getiren platform görevini üstlenmek

Tüketicilerin yanıltıcı reklamdan dolayı yaşadığı sıkıntılara çözüm getirmek

Doğru Cevap: B

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam ajanslarının müşterilerine sağladığı avantajlardan biridir?

Uluslararası reklam ajansları, dağıtıcı ajansların oluşumuna yardımcı olmak

Reklamveren ile tüketiciler arasında danışmanlık yapmak

Reklamverenler ile dış pazardaki hükümetler arasında aracılık yapmak

Reklamverenlere uluslararası ilişkiler konusunda yardımcı olmak

Reklamverenler ile diğer ajansların karşılaşmasını sağlamak

Doğru Cevap: A

Soru 9

Küreselleşmenin sonuçlarından hangisi uluslararası reklamcılığın ortaya çıkmasında doğrudan etkili olmuştur?

Ekonomik gelişmeyle şirketlerin dışa açılması

İşgücüne artan talep

Yerel reklam ajanslarının yetersizliği

Reklam endüstrisinin kâr güdüsü

Ulus devletlerin yerli pazara önem vermesi

Doğru Cevap: A

Soru 10

…………………… ve yerel pazarlama olarak da bilinen yerelleşme yaklaşımında ise her ülke için ayrı bir strateji geliştirilmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Standartlaşma

Adaptasyon

Uluslararasılaşma

Bölgeselleşme

Bütünleşme

Doğru Cevap: B

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi iletişimin reklam olarak adlandırılabilmesi için bulundurması gereken özelliklerden biri değildir?

Reklamın hazırlanması ücretli olmalıdır.

Medya yoluyla yapılmalıdır.

Hedef kitleye ulaştırılmalıdır.

Küresel ürünler içermelidir.

İkna etmeyi amaçlamalıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 12

Mor renk Brezilya'da ölümü simgeler, beyaz renk ise Hong Kong’ta cenaze törenlerinde kullanılır. Bu nedenle bir ürün pazarlamasında bu renklerin nerelerde kullanılacağına dikkat edilmelidir.
Bu ifadeler aşağıdaki hangi durumu örneklemektedir?

Uluslararası reklamcılıkta yerelleştirme sorunu

Uluslararası reklamcılıkta sömürgeleştirme

Uluslararası reklamcılıkta dil sorunu

Uluslararası reklamcılıkta kültür sorunu

Uluslararası reklamcılıkta standartlaştırma sorunu

Doğru Cevap: D

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam olarak adlandırılabilmesi için iletişimde bulunması gereken özelliklerden biri değildir?

Ücretli yani para karşılığında yapılması

Medya yoluyla bir hedef kitleye ulaştırılması

İkna etmeyi amaçlaması

Hedef kültür tarafından anlaşılabilmesi

Ülkeler arasındaki sorunları çözmeyi amaçlaması

Doğru Cevap: E

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklamcılığın belli başlı özelliklerinden biri değildir?

Uluslararası reklam, uluslararası pazarlamada en etkili tanıtım aracıdır.

Uluslararası reklam, devletlerin uluslararası tanıtımı için önemlidir.

Uluslararası pazarlamada reklam, reklamı yapılan ürüne bir saygınlık kazandırmaktadır.

Uluslararası reklamın özellikle standardizasyon yaklaşımı uygulandığında, maliyet yönünden reklamverene avantaj sağlamaktadır.

Uluslararası reklamcılığın kullanımı, uluslararası şirketlerin egemenliklerini, kâr ve kazançlarını azamileştirmek için oligopolistik nitelikte piyasa oluşturmada önemli bir araçtır.

Doğru Cevap: B

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklamcılıkta karşılaşılan bir sorun değildir?

Dil sorunu

Kültür sorunu

Yerelleştirme sorunu

Güven sorunu

Standartlaştırma sorunu

Doğru Cevap: D

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklamveren firmanın yerelleşme yaklaşımını uygulayabileceği belli başlı durumlardan biri değildir?

Üründe uyarlama yapılmışsa

Ürünün alıcı grupları ülkeden ülkeye farklılık gösteriyorsa

Kültürel yapı ile doğrudan ilişkili bir ürün üretilmişse

İşletme yerel küçük bir firma ise

İşletme çokuluslu pazarlama stratejisini benimsemişse

Doğru Cevap: D

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam ajansının işlevlerinden biri değildir?

Reklamveren ile yakın iş birliğine girmek, ürünün pazar ve dağıtımı konusunda çalışmak

Kararlaştırılan ölçüler içerisinde reklam kampanyası planını ölçme ve harcama planı (bütçeleme) ile birlikte yazıya dökmek, kampanyanın diğer satış artırıcı faaliyetleri ile uyumlu olmasına yardımcı olmak

Reklam kampanyasını gözetmen bazında yönetmek ve uygulamak

Uluslararası şirketlerin temsilciğini yapmak

Reklam satış promosyonu ve diğer faaliyetler arasında iyi bir koordinasyon sağlamak

Doğru Cevap: D

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklamcılıkta karşılaşılan sorunlardan biri değildir?

Dil sorunu

Kültür sorunu

Yerelleştirme sorunu

Standartlaştırma sorunu

Ticarileştirme sorunu

Doğru Cevap: E

Soru 19

1997 yılında Coca Cola’nın Şeker Bayramı süresince geliştirdiği "Şeker Bayramı'nızı kutlarız." mesajlı reklamı aşağıdaki stratejilerden hangisine örnek gösterilebilir?

Standartlaştırma Yaklaşımı

Merkezîleştirme Yaklaşımı

Adaptasyon Yaklaşımı

Uluslararasılaştırma Yaklaşımı

Küreselleştirme Yaklaşımı

Doğru Cevap: C

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam kampanyası yürüten işletmelerin avantajlarından biri değildir?

Ürünleri hızlı bir şekilde çeşitli küresel pazarda tanıtabilme

Çok geniş bir alandaki yaratıcı fikir ve projelerden faydalanabilme

Pazarlama ve promosyon programları arasındaki koordinasyonu basitleştirebilme

Planlama ve kontrolün azalması nedeniyle daha düşük reklam harcamaları yapılması

Reklam yapım masraflarının artması

Doğru Cevap: E

Soru 21

I. Kültür sorunu
II. Yerelleştirme ve standartlaşma sorunu
III. Dil sorunu
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri uluslararası reklamcılıkta karşılaşılan sorunlar arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

I ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Ünite 14

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi çevre dostu ürün satın alma konusunda tüketici sınıflandırmalarından biri değildir?

Çağdaş Kırmızılar

Gerçek Mavi Yeşiller

Yeşil Yeşiller

Yeşerenler

Umursamayanlar

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi çevre sorunlarına karşı tüketicilerin ilgisinin artmasına yönelik olarak üretici ve pazarlamacıların girişimlerinden biri değildir?

Ürün ve ambalajlara çevreci etiketler alınması

Pazara, çevreyle dost yeni ürünler sunulması

Reklamlarda ürünün çevresel yönlerinin öne çıkarılması

Ürünün fiyatının düşürülmesi

Mevcut ürün ve ambalajların yeniden dizayn edilmesi

Doğru Cevap: D

Soru 3

I. Ham madde arama
II. Atık çıkarma
III. Enerji tüketme
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sanayileşmenin çevreye yönelik etkilerindendir?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 4

Küreselleşme ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Kültürel bağlamda küreselleşme sürecinin kendi içinde iki tür kültür barındırdığı ifade edilmektedir.

Küreselleşme süreci küresellik ile yerellik gibi iki benzer kutbu bir araya getirmektedir.

Küreselleşmeyi siyasal, ekonomik, kültürel ve çevresel açıdan ele alan yaklaşımlar mevcuttur.

Küreselleşme siyasal alanda pek çok konuyu ulusal alandan uluslararası alana çekmektedir.

Siyasal küreselleşme küresel toplumun ortaya çıkmasıyla dünyanın küçülmesini tanımlamaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 5

I. Dünyanın ısınması
II. Yeni gezegenlerin keşfi
III. Sosyal huzursuzluk
IV. Göç olaylarında artış
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri küresel ısınmanın etkilerindendir?

Yalnız I

Yalnız II

I ve III

I, III ve IV

II, III ve IV

Doğru Cevap: D

Soru 6

Diğer tüketicilere göre çevreci ürün satın alma motivasyonları iki misli olan tüketici grubu aşağıdakilerden hangisidir?

Gerçek Mavi Yeşiller

Yeşil Yeşilciler

Yeşerenler

Umursamayanlar

Klasik Kahverengiler

Doğru Cevap: A

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi yeşil tüketici sınıflarından 'Umursamayanlar' grubunun özelliklerinden biri değildir?

Çevre için hiçbir faaliyette bulunmazlar.

Diğer grupların da üstüne düşen görevleri yapmadıklarına inanırlar.

Yeşil ürünlerin pahalı ve işe yaramaz olduğunu belirtirler.

Bütün sorunları kendileri çözerler.

Eğitim ve gelir seviyesi ortanın altındadır.

Doğru Cevap: D

Soru 8

Aşağıdaki yeşil tüketici sınıflarından hangisi çevreye yaklaşımı kuşkulu olan ürünlerden diğer tüketicilere göre üç kat fazla kaçınırken, çevreci olan ürünleri satın almada iki misli daha duyarlıdırlar?

Yeşil yeşiller

Gerçek mavi yeşiller

Yeşerenler

Umursamayanlar

Kahverengi yeşiller

Doğru Cevap: B

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi Carlson ve arkadaşlarının kategoriye ayırdıkları çevre temalı reklamlar arasında yer almaz?

Ürün odaklı reklamlar

Süreç odaklı reklamlar

İmaj odaklı reklamlar

Çevresel durum odaklı reklamlar

Hedef odaklı reklamlar

Doğru Cevap: E

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi küresel ısınmanın etkilerinden biri değildir?

Kuraklık

Yoksulluk

Fosil Yakıt Kullanımı

Susuzluk

Buzulların Erimesi

Doğru Cevap: C

Soru 11

Yeşil tüketicilerin “uyanma zamanı” olarak adlandırılan yıllar aşağıdakilerden hangisidir?

1960’lar

1970’ler

1980’ler

1990’lar

2000’ler

Doğru Cevap: A

Soru 12

Yeşil tüketicilerde “harekete geçme dönemi” olarak adlandırılan yıllar aşağıdakilerden hangisidir?

1960’lar

1970’ler

1980’ler

1990’lar

2000’ler

Doğru Cevap: B

Soru 13

Çevre dostu ürünleri satın alma istekleri bakımından çevre savunucuları olarak adlandırılan tüketici grubu aşağıdakilerden hangisidir?

Gerçek Mavi Yeşiller

Yeşil Yeşiller

Yeşerenler

Umursamayanlar

Klasik Kahverengiler

Doğru Cevap: A

Soru 14

Çevreyle hiçbir şekilde ilgilenmeyen ve çevre sorunu diye bir problemin varlığına inanmayan tüketici grubu aşağıdakilerden hangisidir?

Gerçek Mavi Yeşiller

Yeşil Yeşiller

Yeşerenler

Umursamayanlar

Klasik Kahverengiler

Doğru Cevap: E

Soru 15

İnsan faaliyetlerinden dolayı oluşan toksik ve kirletici sıvı, katı ve gaz atıkların toprağa, suya ve havaya bırakılmaları sonucu ekolojik dengenin bozulması ve bunun insan ve diğer canlılara zarar vermesi durumunu aşağıdakilerden hangisi açıklamaktadır?

Çevre kirliliği

Kentleşme

Sanayileşme

Biyolojik çeşitliliğin azalması

Küresel ısınma

Doğru Cevap: A

Soru 16

Reklamlarında geniş kitlelerin onaylayacağı çevresel bir durumu destekleyeceğini belirten bir şirket aşağıdaki çevreci reklam kategorilerinden hangisini kullanmış olur?

Ürün odaklı reklam

Süreç odaklı reklam

İmaj odaklı reklam

Çevresel durum odaklı reklam

Kombinasyon

Doğru Cevap: C

Soru 17

Bir reklamda “Bu ürünün üretiminde % 25 oranında geri dönüşümü sağlanmış malzeme kullanılmıştır.” sloganını kullanan işletme, hangi çevre reklam kategorisine başvurmuştur?

Ürün Odaklı Reklam

Süreç Odaklı Reklam

İmaj Odaklı Reklam

Çevresel Durum Odaklı Reklam

Kombinasyon

Doğru Cevap: B

Soru 18

"İlk çevre savunucuları" olarak ifade edilen tüketici grubu aşağıdakilerden hangisidir?

Gerçek Mavi Yeşiller

Yeşil Yeşilciler

Yeşerenler

Umursamayanlar

Klasik Kahverengiler

Doğru Cevap: A

Soru 19

“Ormanlarımızı koruyoruz. Satın alacağınız her ürünün %5’lik kısmı Doğal Hayatı Koruma Derneğine gidecektir." sloganını kullanılan bir reklam, çevre temalı reklamların hangi türüne girer?

Ürün odaklı reklam

Süreç odaklı reklam

İmaj odaklı reklam

Çevresel durum odaklı reklam

Kombinasyon

Doğru Cevap: C

Soru 20

Bir reklamda “Ormanlarımızı koruyoruz; satın alacağınız her ürünün % 5’lik kısmı Doğal Hayatı Koruma Derneğine gidecektir.” gibi açıklamalar kullanan işletme hangi çevre reklamı katagorisine başvurmuştur?

Ürün odaklı reklam

Süreç odaklı reklam

İmaj odaklı reklam

Çevresel durum odaklı reklam

Kombinasyon

Doğru Cevap: C

Soru 21

Çevreye uyumlu yaşamanın gerekliliğini belirtip ancak bireysel olarak katkıda bulunabileceklerine inanmayan, ekonomi ve çevre ikileminde hangi tarafı seçeceklerine karar veremeyen çevre dostu tüketici grubu aşağıdakilerden hangisidir?

Gerçek Mavi Yeşiller

Yeşil Yeşiller

Yeşerenler

Umursamayanlar

Klasik Kahverengiler

Doğru Cevap: C

Reklamcılığa Giriş - Tüm Sorular

Ünite 1

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 2

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 3

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler