Reklam Araştırmaları ve Etkinlik Ölçümü - Tüm Sorular
Ünite 1
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi araştırma yapmamanın oluşturabileceği olumsuz durumlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Kampanya için harcanan bütçenin boşa gitmesi
B
Kampanyayı oluşturan ekibinin zamanının harcanması
C
Markanın pazar payının artması
D
Kampanyadan dolayı markanın imajının zarar görmesi
E
Kampanya sonunda işletmenin itibarının zarar görmesi
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitleye reklamın ulaşmasında etkili olacak ölçüm mekanizmalarından biri değildir?
Seçenekler
A
Erişim
B
Ölçüm
C
Okuma
D
Yineleme
E
Anımsama
Soru 3
Yapılan reklam araştırmaları doğrultusunda aşağıdakilerden hangisine ulaşılamaz?
Seçenekler
A
Reklam kampanyası planlanırken rakipler dikkate alınmaz.
B
Medya planlaması daha somut bir şekilde yapılır.
C
Reklam kampanyasının yaratıcı stratejisi ortaya konulur.
D
Reklamın hedef kitlesinin kim olduğu belirlenir.
E
Yeni pazar dilimlerini ortaya konulabilir.
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarının ve etkinlik ölçümlemenin amaçlarından biridir?
Seçenekler
A
Reklamın harcamalarını gelişi güzel arttırmak
B
Reklam kampanyasının denetlenmesini azaltmak
C
Medya planının yapılmasını öznelleştirmek
D
Reklamverenin var olan hedef kitleyle sınırlı kalmasına yardımcı olmak
E
Reklam yayınlanmadan önce ortaya çıkabilecek olası sorunları belirlemek
Soru 5
Araştırmanın ve etkinlik ölçümlemenin sağladığı faydalarla ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
Seçenekler
A
Reklamın amaçlarına katkı sunarlar.
B
Reklamların, reklamverene geri dönüşünü hesaplamak kolaylaşır.
C
Reklamın amaçlarına ulaşıp ulaşmadığını denetlemeyi sağlar.
D
Reklamın sadece başarısız olacağı noktaları ortaya çıkarır.
E
Reklamverenin bütçesinin ne kadarını reklama ayırması gerektiği noktasında yol göstericidir.
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarının güçlü yönlerinden biridir?
Seçenekler
A
Reklam araştırmalarının maliyetli olması
B
Reklam araştırmalarının uzun zamanı kapsayan bir sürece yayılması
C
Medya planının daha akılcı kararlarla oluşturulması
D
Reklamın satış ya da imaj üzerindeki net etkisinin belirlenememesi
E
Araştırmanın genelleme yapmaya olanak tanıyan bir yapıda olmaması
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarının zayıf yönlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Reklam araştırmalarının reklamverene bütçesinin nasıl harcandığını aktarması
B
Reklam araştırmalarının uzun zamanı kapsayan bir sürece yayılması
C
Reklamın satış ya da imaj üzerindeki net etkisinin belirlenememesi
D
Araştırmanın genelleme yapmaya olanak tanıyan bir yapıda olmaması
E
Reklam araştırmalarının maliyetli olması
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi araştırmada ve etkinlik ölçümlemede karşılaşılan zorluklardan biridir?
Seçenekler
A
Görüşme etkileri
B
Çürüme etkileri
C
Odak grup etkileri
D
Amacın etkisi
E
Faaliyet etkileri
Soru 9
Reklam etkinliği çıkmazının doğru tanımı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Reklam yayına girdiği dönemde rakiplerin de reklam yayınlaması
B
Temel pazarlama bileşenlerinin varlığında meydana gelen bir sıkıntının reklamın etkinliğini etkilemesi
C
Tutundurma karması elemanlarının reklamın etkinliğine yönelik katkıları
D
Tüketicilerin ve satın alma kararı almada ortaya çıkan değişimlerin reklamın etkinliğini ölçmeyi zorlaştırması
E
Reklamın belli bir süre boyunca yayınlanmadıkça amaçlanan etkiyi yaratmada yetersiz kalması
Soru 10
Aşağıda yapılan tanımlamalardan hangisi reklam araştırmalarıyla ilgili değildir?
Seçenekler
A
Reklam araştırmaları reklamveren için yapılmaktadır.
B
Reklam araştırmaları hedef kitle üzerinde reklamın etkinliğinin ölçülmesini sağlamaktadır.
C
Reklam araştırmaları reklam harcamalarının doğru yapılıp yapılmadığını ortaya koymaktadır.
D
Reklam araştırmaları marka araştırmalarına yol göstermektedir.
E
Reklam araştırmaları hedef kitleyi en doğru şekilde yakalayacak reklam mesajının oluşmasını kolaylaştırmaktadır.
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmaları ve etkinlik ölçümlemenin amaçlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Reklamın doygunluk noktasına ulaştığı zamanı bilmeye rağmen reklam yapmaya devam etmek
B
Reklam kampanyası sonucunda ulaşılmak istenen amaçlara ulaşmasını ölçümlemek
C
Reklam için yapılan harcamaların işletmeye fayda sağlayıp sağlamadığını ortaya koymak
D
Reklam için yapılan harcamaların ölçümlemesiyle gelecek dönemin bütçesinde reklama ne kadar para harcanacağının ortaya konulmasını sağlamak
E
Reklamın satışa yönelik etkisinde artma ya da azalma olup olmadığının tespit edilmesini sağlamak
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarının zayıf yönlerinden biridir?
Seçenekler
A
Medya planı hazırlarken araştırmayla rasyonel kararların alınmasını sağlaması
B
Reklamverene reklam bütçesinin nasıl harcanacağını aktarması
C
Reklamverenin yeni bir pazar dilimine girebilmesi
D
Maliyetli ve uzun süreli olması
E
Kampanyaya yönelik hataların önceden fark edilmesini sağlaması
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi araştırma ve etkinlik ölçümlemede karşılaşılan zorluklardan biri değildir?
Seçenekler
A
Pazarlama bileşeni etkileri
B
Çevresel etkiler
C
Araştırma etkileri
D
Kalite etkileri
E
Tutundurma planı etkileri
Ünite 2
Soru 1
Aşağıdaki eşleştirmelerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Richard Vaughn - FCB Izgarası
B
George H. Gallup - Amerikan Kamuoyu Enstitüsü
C
Stanley Resor - Starch Testi
D
William B. Bernbach - Yaratıcı Devrim
E
Ernest Dichter - Motivasyon Araştırmaları Enstitüsü
Soru 2
Aşağıdaki araştırmacılardan hangisi Ertesi Gün Hatırlama (Day-After-Recall) testini geliştirmiştir?
Seçenekler
A
William McDoughall
B
Marion Harper
C
Daniel Starch
D
Claude C. Hopkins
E
George H. Gallup
Soru 3
Yakup Barouh, Ahmet Durul ve Pınar Kılıç tarafından kurulan ve Türkiye’nin ikinci pazarlama ve reklam araştırma şirketi aşağıdakiler hangisidir?
Seçenekler
A
PEVA
B
İlancılık
C
Reklam Moran
D
Büro Pars
E
PİAR Araştırma
Soru 4
Reklamın nasıl işlediğine, ürünler ile tüketici arasındaki ilişkiye ilişkin çalışmalar yapan ve ilginlik kavramını ortaya atan kişi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Daniel Starch
B
David Ogilvy
C
Herbert Krugman
D
Leo Burnett
E
Sigmund Freud
Soru 5
Aşağıdaki maddelerden hangisi reklam araştırmaları alanında büyük katkısı olan J. Walter Thompson reklam ajansıyla ilgili değildir?
Seçenekler
A
Audimeter (izleyiciölçer) makinesini geliştirmesi
B
T-Square tekniğini geliştirmesi
C
Ajansta İstatistik ve Soruşturma Dairesi bölümü olması
D
Psikolog John B. Watson’u ajansta işe alması
E
Nüfus ve dağılımı araştırmaları yapması
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi “yansıtıcı teknikler”, “derinlemesine görüşme”, “sosyometrik haritalar” gibi teknikleri tüketicilerin tutumlarını belirlemek için kullanan ilk kişidir?
Seçenekler
A
Wilhelm Wundt
B
Ernest Dichter
C
Paul Lazarfeld
D
Herbert Krugman
E
Richard Vaughn
Soru 7
Edward Bernays tarafından “kitlelerin manipülasyonu” amacıyla insanların psikolojik durumlarıyla ilgili fikirleri uygulamaya geçirilen ünlü psikolog aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
John B. Watson
B
Edward L. Thorndike
C
Wilhelm Wundt
D
Sigmund Freud
E
William (Bill) Bernbach
Soru 8
Bir reklamın, o reklamı gerçekten görenleri etkileyebileceği savına dayanan ve “fark etme” üzerine testler geliştiren kişi ve geliştirdiği teknik aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?
Seçenekler
A
George H. Gallup - Gallup Anketi
B
Daniel Starch - Starch Testi
C
Stanley Resor - Thompson T-Square
D
Claude C. Hopkins - Bilimsel Reklamcılık Yaklaşımı
E
McCann Erickson - İzleyiciölçer (Audimeter)
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisinde bireylerin gizli reklam mesajlarıyla yönlendirilmesinin ve reklamcılığın manipülasyon biçimlerinin incelendiği kitap ile yazarı doğru verilmiştir?
Seçenekler
A
Harry L. Hollingworth - Reklamcılık ve Satış
B
Albert T. Poffenberger - Reklamda Psikoloji
C
Walter D. Scott - Reklam Teorisi
D
Claude C. Hopkins - Bilimsel Reklamcılık
E
Vance O. Packard - Çaktırmadan İkna
Soru 10
Sezgilerin araştırma raporlarının emrine çok fazla girmesine itiraz eden ve yaratıcı devrimin öncüsü olan ünlü reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
John Hegarty
B
Claude C. Hopkins
C
David Ogilvy
D
William Bill Bernbach
E
Daniel Starch
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi reklam ve pazarlama araştırmalarına öncülük etmiş isimlerden biri değildir?
Seçenekler
A
George H. Gallup
B
Daniel Starch
C
Ernest Dichter
D
Paul Lazarfeld
E
Vance O. Packard
Soru 12
Reklamın genel bir imaj için değil, rasyonel bir sonuç elde edilmesi için yapıldığını savunan, reklam araştırmalarında rasyonel sonuçları elde etmeye odaklanan reklam ekolü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
JWT Reklam Ekolü
B
Araştırma ve Satış Odaklı Reklam Ekolü
C
Deneysel Psikoloji Ekolü
D
Yaratıcılık Odaklı Reklam Ekolü
E
Marka İmajı Reklam Ekolü
Soru 13
Reklamın satış etkisini ölçmek için kupon, mektup, hediye çeki gibi tekniklerden faydalanan ünlü reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Wilhelm Wundt
B
David Ogilvy
C
Claude C. Hopkins
D
William Bill Bernbach
E
Paul Lazarfeld
Soru 14
1967 yılında yapılan Türkiye’de yapılan ilk reklam-medya araştırmalarından olan okuyucu araştırması aşağıdaki hangi gazete için gerçekleştirilmiştir?
Seçenekler
A
Hürriyet
B
Akşam
C
Cumhuriyet
D
Sabah
E
Milliyet
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi Türk reklamcılığının ilk ajansıdır?
Seçenekler
A
Bozkurt Medya
B
İlancılık Reklam Acentesi
C
Türkiye Medya
D
Türkgün Reklam Acentesi
E
Ortadoğu Reklam Acentesi
Ünite 3
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarının yapılmasının amaçlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Reklamın satışa yönelik etkisini ortaya koymak
B
Reklamın markaya yönelik olumsuz etkilerini araştırmak
C
Reklamın reklam ajansına yönelik etkisinin neler olduğunu öğrenmek
D
Reklamı beğenen tüketici sayısını arttırmak
E
Reklamın mesajını belirlemek
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmaları sürecine başlarken izlenecek aşamalardan biri değildir?
Seçenekler
A
Durum analizi ve problemin tanımlanması
B
Araştırma amacının belirlenmesi
C
Reklam kampanyasının medya planının takip edilmesi
D
Veri toplama yöntemlerinin belirlenmesi
E
Bulguların yorumlanması ve raporlama
Soru 3
Aşağıdakilerin hangisi reklam araştırma sürecinin son basamağında yer alan bir aşamadır?
Seçenekler
A
Karar verme
B
Bulguların yorumlanması ve raporlama
C
Veri toplama yöntemlerinin belirlenmesi
D
Örneklem
E
Araştırma amaçlarını belirleme
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi reklamla ilgili problem ve bilgi gereksinimlerinden biridir?
Seçenekler
A
Ne ve neden sorularının keşfedilmesi
B
Ne veya neden sorularının ispatlanması
C
Alternatiflerin arasından seçim yapma
D
Nedir sorularının belirlenmesi
E
Araştırma tasarımının geliştirilmesi
Soru 5
Soru kalıbı ve araştırma yöntemi özellikleriyle ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
"Ne?" ve "Neden?" sorularının keşfedilmesi keşfedici araştırmayla mümkündür.
B
"Nedir?" sorusu neden ve sonuç çıkarımı yapmak için kullanılmaktadır.
C
"Ne?" veya "Neden?" sorularının ispatlanmasında kullanılan araştırma türü nedensel araştırmadır.
D
Araştırılan durumun neden öyle olduğunu anlamak keşfedici araştırmadır.
E
Tüketici profilini açıklamak için sorulan "Nedir?" sorusu belirleyici araştırmadır.
Soru 6
Keşfedici araştırmalarla ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
Seçenekler
A
Araştırmaların iç ve dış geçerliliği yüksektir
B
Araştırılmak istenen durumun neye benzediğini keşfetmeyi amaçlamaktadır
C
Az sayıda kişiye gündelik bir çevrede uygulanmaktadır
D
Araştırmacılara yol gösterici bir yapıdadır
E
Araştırmacıya veri toplamada yüksek bir esneklik sunmaktadır
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi nicel araştırma yöntemlerinin sıklıkla tercih ettiği veri toplama tekniklerinden biridir?
Seçenekler
A
Derinlemesine görüşme
B
Odak grup görüşmesi
C
Projektif yöntem
D
Etnografi
E
Anket
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi araştırma yaptıran yöneticilerin dikkat etmesi gereken temel noktalardan birisidir?
Seçenekler
A
Araştırmanın alınacak kararlar için tek yol olduğunu bilmesi
B
Araştırma mesleği ve süreci hakkında temel bilgilere sahip olması
C
Araştırmanın tüm reklam ve pazarlama sorunlarına cevap olacağını bilmesi
D
Araştırmayı yürüten şirketin dış bir paydaş olduğunu bilip yakınlık göstermemesi
E
Araştırmanın bulmakta zorlanacağı soruları özellikle seçmesi
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmaları sürecini yürüten organizasyonlardan biridir?
Seçenekler
A
Reklamveren
B
Medya şirketleri
C
Alanında uzman çalışanlar
D
Akademisyenler
E
Marka patent ofisi
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarının temel amacını tanımlayan bir cümledir?
Seçenekler
A
Reklamı beğenen tüketici sayısını arttırmak
B
Oluşabilecek problemleri önceden belirleyerek bunlardan kaynaklanabilecek olumsuz oluşumların etkilerini minimize etmek
C
Araştırmayla toplanan verilerin güvenliğini sağlamak
D
Reklam araştırmalarının zamanına dikkat ederek araştırmayı yürütmek
E
Maliyet yüksekse araştırma yapmaktan vazgeçmek
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarının doğasını anlama adına insan faktörüyle ilgili olarak söylenebilecek durumlardan biridir?
Seçenekler
A
İnançlar, değerler ya da mahrem konularda tüketiciler bolca bilgi verme eğiliminde olurlar.
B
İnsanlar araştırma sorularına cevap olarak olan durumu, hiç değiştirmeden anlatmaktadırlar.
C
Tüketiciler araştırmalarda her zaman reklamların marka tercihleri üzerinde yüzde yüz etkili olduğunu söylerler.
D
Tüketicilerin tümü araştırmacının kendisine sorduğu sorunun cevabını bilmiyorsa bunu açıkça dile getirir.
E
Tüketiciler bir markayı, ürünü ya da şirketi neden tercih ettiğini kimi zaman net olarak açıklayamaz.
Soru 12
Aşağıdakilerin hangisi belirleyici araştırmaların özelliklerinden biridir?
Seçenekler
A
Belirleyici araştırmalar veri toplamada araştırmacıya yüksek bir esneklik sunmaktadır.
B
Bu araştırmalar evreni temsil etmede yetersizdir.
C
Bu araştırmaların dışsal geçerliliği oldukça düşüktür.
D
Belirleyici araştırmalarda dış değişkenlerin etkisi kontrol altında değildir.
E
Belirleyici araştırmaların amacına yönelik neden-sonuç ilişkisi kurmak amaçlanmaktadır.
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi nedensel araştırma türünün özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Bu araştırmaların içsel geçerliği yüksektir.
B
Bu araştırmaların amacı, nedeni ve bunun sonucunu belirlemektir.
C
Veri toplama noktasında esnek bir yapı sunmamaktadır.
D
Dış değişkenlerin kontrol altında olması araştırma için önemlidir.
E
Bu araştırmalar hedef kitlenin bütününü temsil etmektedir.
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi biçimsel araştırma yöntemlerinden biridir?
Seçenekler
A
Nitel Araştırma Yöntemi
B
Birincil Veri Toplama Yöntemi
C
Dış Kaynaklarla Veri Toplama Yöntemi
D
İkincil Veri Toplama Yöntemi
E
Stratejik Reklam Araştırması Yöntemi
Ünite 4
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi nitel araştırmayı tanımlamaya yönelik bir açıklama değildir?
Seçenekler
A
İnsan davranışını incelemeyi amaçlamaktadır
B
Nitel araştırma genel geçer bir yapıdadır
C
Gözlem, görüşme ve doküman analizi gibi veri toplama yöntemleri bulunmaktadır
D
Algıların ve olayların doğal ortamda gerçekçi bir biçimde ortaya konulması amaçlanmıştır
E
Birden çok kavramı içermektedir
Soru 2
Nitel araştırmaların topladığı verilerin çeşitleri aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Görsel, metinsel ve söylemsel
B
Sosyal, psikolojik ve fiziksel
C
Çevre, süreç ve algılar
D
Kültürel, demografik ve fiziksel
E
Süreç, katılımcılar ve grup üyeleri
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi nitel araştırmanın güçlü yönlerinden biridir?
Seçenekler
A
Daha fazla detaya ulaşılmaktadır
B
Araştırmacının nesnelliğinin olmaması
C
Verilerin temsil gücünün yetersiz olması
D
Araştırmacının verileri yorumlarken basite kaçması
E
Veri toplama ve çözümleme süreçlerinin daha fazla zaman gerektirmesi
Soru 4
Nitel ve nicel araştırma yöntemlerinin karşılaştırılmasıyla ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Nitel araştırmada gerçeklik oluşturulur, nicel araştırmada ise gerçeklik nesneldir.
B
Nitel araştırmada genelleme yapmak temel amaç değildir, nicel araştırmada ise araştırma sonuçları genellenmektedir.
C
Nitel araştırmada önemli olan çalışılan konudur, nicel araştırmada ise önemli olan yöntemdir.
D
Nitel araştırmada değişkenler arasında keskin bir sınır çizilmekte, nicel araştırmada ise bu sınırı çizmek zorlaşmaktadır.
E
Nitel araştırmada ileriye yönelik yorumlama varken nicel araştırmada ise ileriye yönelik tahminde bulunma vardır.
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi nitel araştırmaların reklamcılıkta kullanıldığı yollardan biri değildir?
Seçenekler
A
Reklam kampanyası oluşturmada
B
Tüketici davranışlarını anlamlandırmada
C
Reklam kampanyasıyla oluşacak bir kavramı belirlemede
D
Yaratıcı reklam fikrini test etmede
E
Reklam kampanyasının satışlara yönelik etkisini belirlemede
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarında kullanılan nitel veri toplama yöntemlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Görüşme
B
Gözlem
C
Etnografi yöntemi
D
Anket
E
Projektif araştırmalar
Soru 7
Görüşme yöntemi reklam araştırmalarında hangi durumlar için kullanılmaktadır?
Seçenekler
A
Veri toplamak, deney yapmak, verileri test etmek
B
Konsept geliştirmek, konsepti test etmek ve son test durumlarında
C
Tüketici görüşlerini almak, tüketici görüşlerini reklama uyarlamak, reklamı test etmek
D
Kültürel değerleri öğrenmek, tüketiciye reklamı göstermek, reklamı test etmek
E
Reklamın etkinliğini ölçmek, ürünün özelliklerini aktarmak, markayı benimsetmek
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarında kullanılan odak grup görüşmelerinin zayıf yönlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Moderatör uzman bir tarza sahip değilse odak grup görüşmesini yürütmesi zorlaşacaktır.
B
Odak grup görüşmelerinde hedef kitlenin özelliklerini taşımayan kişilerin olması araştırmayı zayıflatacaktır.
C
Odak grup görüşmelerinde aynı anda birden fazla insanla görüşüldüğü için zaman açısından kolaylık sunmaktadır
D
Odak grup görüşmeleri özel mekanlarda yapıldığı için katılımcılar net cevaplar vermemeyi tercih edebilirler
E
Moderatörün görüşülen konuya yönelik kalıp yargılarının olması görüşme sonuçlarını sıkıntıya sokabilir
Soru 9
“Bu testlerde tüketiciden bir ürün olduğunu hayal etmesi ve duygularını aktarması istenmektedir.” şeklinde tanımlanan projektif test tipinin adı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Üçüncü Şahıs Teknikleri
B
Hikâye Anlatımı
C
Fotoğraf Sıralaması
D
Balon Testleri
E
Kişilik Testleri
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi gözlem yönteminin dezavantajlarından biridir?
Seçenekler
A
İnsan davranışlarını net bir şekilde açıklamada yetersiz kalması
B
Tüketicinin doğal ortamında izlenmesine olanak sağlaması
C
İnsanların daha gerçekçi hareket etmesine olanak tanıması
D
Gözlem süresinin araştırmacının belirlemesi
E
Araştırmacıya daha net veriler sunması
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi nitel araştırmayı tanımlamaya yönelik bir açıklamadır?
Seçenekler
A
Ne kadar sorusuna yanıt bulunmaya çalışılmaktadır.
B
Anket ve deney başlıca veri toplama yöntemidir.
C
Nitel araştırmaların sonuçları genellenebilir bir yapıdadır.
D
Görsel, metinsel ve söylemsel verilerin analiz edilmesiyle sonuçlar elde edilmektedir.
E
Sayılarla uğraşan bir yapıya sahiptir.
Soru 12
Nitel araştırmalarda araştırmacının rolüyle ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Araştırmanın merkezindedir.
B
Araştırmayı manipüle eden bir yapıdadır.
C
Problemin çözümüne yönelik kavramsal temeli oluşturma adına zaman harcayan kişidir.
D
Araştırmacının öznelliğini araştırmaya yansıttığı söylenmektedir.
E
Araştırma kapsamında yer alan kişilerle bire bir görüşen kişidir.
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi nitel araştırmanın özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Doğal ortama duyarlık
B
Bütüncül yaklaşım
C
Araştırma deseninde esneklik
D
Araştırmacının rolü
E
Tümdengelimci analiz
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi nitel araştırmanın zayıf yönlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Nitel araştırma araştırılan konuyla ilgili daha fazla içerik ve bilgi sunmaktadır.
B
Nitel araştırmalarda nesnellik ortadan kaybolabilmektedir.
C
Nitel araştırmayla toplanan verilerin temsil gücü yetersizdir.
D
Nitel araştırmalarda veri toplama ve çözümleme süreçleri daha fazla zaman gerektirmektedir.
E
Araştırma verileri yorumlanırken araştırmacıya daha fazla iş düşmektedir.
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi nitel ve nicel araştırma yöntemleri arasındaki farklılıklar arasında yer alır?
Seçenekler
A
Nitel araştırmada daha fazla zaman gerektirmesi, nicel araştırmanın daha kısa sürede yapılması
B
Nitel araştırmada sosyal fenomenleri açıklaması, nicel araştırmanın gerçeklikleri açıklaması
C
Nitel araştırmada gerçekliğin oluşturulması, nicel araştırmada gerçekliğin nesnel olması
D
Nitel araştırmacının verileri basitçe yorumlaması, nicel araştırmacının verileri daha ayrıntılı yorumlaması
E
Nitel araştırmada veri setlerinin temsil gücünün az olması, nicel araştırmada veri setlerinin temsil gücünün daha yüksek olması
Soru 16
Görüşme Yöntemi ile ilgili olarak aşağıdaki özelliklerden hangisi söylenebilir?
Seçenekler
A
Görüşmede bir grup insandan aynı anda veri toplanmaktadır.
B
Görüşme yönteminde konuşulan kişilerle sanal ya da gerçek ortamda iletişim kurmak esastır.
C
Katılımlı ve katılımsız olmak üzere farklı türleri bulunmaktadır.
D
Araştırmaya katılan kişilerden markayla ilgili cümleleri tamamlamaları beklenmektedir.
E
Araştırmaya katılan kişilerden kendilerini bir ürün olarak hayal etmeleri beklenmektedir.
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi odak grup görüşmelerinin özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Bireyler yerine gruplarla görüşme yapmaktır.
B
Odak gruplarda görüşülen katılımcı sayısı 8 ile 12 kişi arasında değişmektedir.
C
Bu tarz görüşmelerde görüşmeyi yürütme adına bir moderatör bulunmaktadır.
D
Odak grup görüşmelerinde moderatör araştırmaya katılanları yönlendirmektedir.
E
Odak grup görüşmelerinde ön plana çıkan katılımcıların görüşleri değerlendirilmektedir.
Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi projektif test tiplerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Kelime çağrışım testleri
B
Cümle tamamlama testleri
C
Balon testleri
D
Etnografik testler
E
Tüketici çizimleri
Ünite 5
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi anket oluşturulurken dikkat edilmesi gereken unsurlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Basit ve net cümleler kurmak
B
Birden fazla anlamlı kelimeler kullanmak
C
Teknik terim ve ifadelerden kaçınmak
D
Kısaltma kullanmaktan kaçınmak
E
Yanlı ya da yönlendirici sorulardan kaçınmak
Soru 2
Nicel araştırmalarda evrenden katılımcı (örneklem) seçerken göz önüne alınması gereken en önemli kriter aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Örneklemin evreni temsil edebilmesi
B
Araştırmacının beklentileri doğrultusunda örneklem seçebilmesi
C
Bağımlı ve bağımsız değişkenlerin göz önüne alınması
D
Bulguların yorumlanması
E
Verilerin analizi
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi nicel araştırmalarda diğer değişkenlerden etkilenen değişkenin ismidir?
Seçenekler
A
Bağımsız
B
Ara
C
Ortanca
D
Bağımlı
E
Aracı
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi araştırma varsayımı için dayanak noktası oluşturabilecek unsurlardan birisi değildir?
Seçenekler
A
İlgili alanyazın
B
Araştırmacının kişisel deneyimleri
C
Araştırmacının kişisel gözlemleri
D
Araştırmacının beklentileri
E
Araştırmanın veri toplama teknikleri
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi nicel araştırmaların aşamalarından biri değildir?
Seçenekler
A
Amaçların belirlenmesi
B
Veri analizinde kullanılacak bilgisayar programlarının öğrenilmesi
C
Örneklemin seçilmesi
D
Veri toplama süreçlerinin planlanması
E
Alanyazının taranması
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi nicel araştırmaların özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Tümevarımcı olabilme
B
Farklı gruplar arası karşılaştırma yapabilme
C
Genellemeler yapabilme
D
İstatistiki testlerden faydalanabilme
E
Farklı tutum ve davranışlar arasındaki ilişkileri gözlemleyebilme
Soru 7
“Deney ve gözleme dayanan, ulaştığı bulguların kanıtlanabilir olabilme ilkesini temel alan, tümden gelimci, test edilebilir ve genellenebilir sonuçları üretmeye çalışan araştırmalar aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Nitel
B
Karma
C
Nicel
D
Sözel
E
Sayısal
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi nicel araştırmaların kullandığı veri toplama teknikleri olan deneylerin özelliklerinden birisi değildir?
Seçenekler
A
Kontrollü süreçlerdir
B
Planlı süreçlerdir
C
Tutum ve davranışlar arasındaki neden-sonuç ilişkisi incelenemez.
D
Araştırmacı tarafından kurgulanan yapay ortamlarda uygulanabilir.
E
Araştırmacı tarafından senaryolaştırılabilir
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarında kullanılan nicel veri toplama tekniklerden biri değildir?
Seçenekler
A
Yapılandırılmış Gözlem
B
Deney
C
Yapılandırılmamış Görüşme
D
Anket
E
Yapılandırılmış Görüşme
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi nicel araştırma yönteminin özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Genellemeler yapma
B
Tümevarımcı Yaklaşım ile hareket etme
C
Tahminlerde bulunma
D
Tümdengelimci Yaklaşım ile tasarlanma
E
Önceden detaylı planlanan araştırmalar olma
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi örneklemin evreni temsil edebilmesi için göz önünde bulundurulması gereken unsurlardan biridir?
Seçenekler
A
Evrendeki çeşitliliğe uygun örneklem almak
B
Az sayıda örneklem ile uzun süre çalışmak
C
Farklı araştırmaların evrenlerin de örneklem almak
D
En rahat ulaşılabilecek kişiler ile çalışmak
E
Örneklemi seçerken araştırmacının beklentilerini göz önüne almak
Soru 12
Nicel araştırmalarda değişime neden olan, diğer değişkenleri etkileyen olarak da tanımlanabilecek değişken aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Ortanca
B
Aracı
C
Bağımlı
D
Bağımsız
E
Ara
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi bir araştırma tasarlanırken göz önüne alınmaz?
Seçenekler
A
Varsayım
B
Hipotez
C
Evren
D
Örneklem
E
Araştırma Bulguları
Ünite 6
Soru 1
.....……………………. araştırmayı sürdüren kişi veya kurum dışında başka bir kişi ya da kurumca, kendi amaçları doğrultusunda daha önceden toplanmış veriler olarak tanımlanmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Birincil veri
B
Amaçlı veri
C
Arşiv veri
D
İkincil veri
E
Soyut veri
Soru 2
İkincil verileri oluşturan kaynaklar işletme içi ve işletme dışı kaynaklar olarak ikiye ayrılmaktadır.
Buna göre aşağıdakilerden hangisi işletme içi kaynaklardan biri değildir?
Buna göre aşağıdakilerden hangisi işletme içi kaynaklardan biri değildir?
Seçenekler
A
Kâr ve Zarar Hesapları
B
Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK)’na Ait Araştırmalar
C
Bilanço
D
Satış Kayıtları
E
Kurum İçi Yayınlar
Soru 3
I. Veri setlerinin ilk olarak hangi amaçlarla toplandığı ve oluşturulduğu,
II. Verilerin elde edilmesinde hangi yöntemlerin kullanıldığı,
III. Araştırmanın uygulandığı örnekleme ait kişisel bilgiler,
IV. Veri setinin sınırları,
V. Araştırılması istenen kitlenin büyüklüğü ve bu kitleden alınan örneklemin geçerliği,
Yukarıda verilen sorulardan hangileri araştırmacı tarafından elde edilen ikincil verilerin filtrelenmesi amacıyla sorulması gereken sorular arasında bulunmaktadır?
II. Verilerin elde edilmesinde hangi yöntemlerin kullanıldığı,
III. Araştırmanın uygulandığı örnekleme ait kişisel bilgiler,
IV. Veri setinin sınırları,
V. Araştırılması istenen kitlenin büyüklüğü ve bu kitleden alınan örneklemin geçerliği,
Yukarıda verilen sorulardan hangileri araştırmacı tarafından elde edilen ikincil verilerin filtrelenmesi amacıyla sorulması gereken sorular arasında bulunmaktadır?
Seçenekler
A
I, II, III
B
Yalnız III
C
I, II, IV, V
D
IV, V
E
II, III, V
Soru 4
Aşağıdaki şıklardan hangisinde ikincil verilerin kullanım amaçlarından biri yanlış olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Birincil araştırmalar sonucu elde edilen veriler ile karşılaştırılma yapılarak öne çıkarılması
B
Araştırılan problemin veya konunun çözülmesi amacıyla gerekli bilgiyi içermesi
C
Birincil verilerin toplanması amacıyla gerçekleştirilecek bir araştırmanın planlanması sürecinde fayda sağlaması
D
Birincil veriler tarafından incelenebilecek yeni fikirler sunması,
E
Birincil veri toplama yönteminin seçilmesine veya parametrelerinin tanımlanmasına yardımcı olması
Soru 5
I. Öğrenmesi istenen bilginin doğruluğu ve derinliği ne kadar önemlidir?
II. Bilgiye ulaşılması noktasında ne kadarlık bir zaman vardır?
III. Bilgiye ulaşma noktasında sahip olunan ekonomik kaynak nedir?
IV. Araştırma kimin tarafından yapılacaktır?
Yukarıda yer alan sorulardan hangisi / hangileri, bir araştırmada birincil veya ikincil verilerden hangisinin daha faydalı olacağına ilişkin karar verilmesi sürecinde sorulması gereken sorulardandır?
II. Bilgiye ulaşılması noktasında ne kadarlık bir zaman vardır?
III. Bilgiye ulaşma noktasında sahip olunan ekonomik kaynak nedir?
IV. Araştırma kimin tarafından yapılacaktır?
Yukarıda yer alan sorulardan hangisi / hangileri, bir araştırmada birincil veya ikincil verilerden hangisinin daha faydalı olacağına ilişkin karar verilmesi sürecinde sorulması gereken sorulardandır?
Seçenekler
A
II, III
B
I, IV
C
Yalnız III
D
Yalnız I
E
I, II, III
Soru 6
“Özellikle bazı ticari istatistikler ülkeden ülkeye farklılık gösterebilmektedir. Çünkü bu ülkelerdeki vergi yapıları veya vergi seviyeleri farklıdır ya da her ülkede nüfus sayımı farklı yıllarda ve farklı şekillerde yapılabilir. Bu durum da uluslararası alanda ikincil verilerin kullanılmasının ………………………….. noktasında bazı sorunlar barındırmaktadır.”
Yukarıdaki tümcede yer alan boşluğa uygun olan kavram aşağıdaki şıkların hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Yukarıdaki tümcede yer alan boşluğa uygun olan kavram aşağıdaki şıkların hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Verilerin Miktarı
B
Verilerin Doğruluğu
C
Verilerin Karşılaştırılabilirliği
D
Verilerin İçeriği
E
Verilerin Zamanı
Soru 7
I. Maliyet, zaman ve çabadan tasarruf sağlaması,
II. Araştırmacının veri toplama sürecinde kontrolü elinde tutması,
III. Bazı bilgilerin sadece ikinci verilerden elde edilebiliyor olması,
IV. Birincil verilere göre daha güvenilir ve geçerli olması,
Yukarıdakilerden hangileri ikincil verilerin araştırmacılara sunduğu avantajlar arasında yer alır?
II. Araştırmacının veri toplama sürecinde kontrolü elinde tutması,
III. Bazı bilgilerin sadece ikinci verilerden elde edilebiliyor olması,
IV. Birincil verilere göre daha güvenilir ve geçerli olması,
Yukarıdakilerden hangileri ikincil verilerin araştırmacılara sunduğu avantajlar arasında yer alır?
Seçenekler
A
I, IV
B
I, III
C
III, IV
D
II, IV
E
II, III
Soru 8
Aşağıdaki şıklardan hangisinde internet ortamlarında gerçekleştirilen reklam ve pazarlama araştırmalarını geleneksel araştırmalardan ayıran farklılık yanlış olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Geleneksel pazarlama araştırmasına göre ulaşım, konaklama ve benzeri konularda harcama gereksinimi olmadığından maliyetler düşüktür.
B
İnternet ortamları doğrudan, pazarlama üzerine odaklanarak amaca uygun araştırma yapabilme imkanı sağlar.
C
İnternet işletmenin satış yapmayı düşündüğü bütün pazarlama hedefleri için coğrafi sınırlar olmaksızın geniş bir bilgi kaynağı sağlar.
D
İnternet üzerinde edinilen bilgilerin geçerliği geleneksel ortamlara göre her zaman daha yüksektir.
E
İnternet ortamlarında araştırma araçlarının gücü ve kullanım kolaylığı daha yüksektir.
Soru 9
Aşağıdaki şıklarda yer alan ifadelerden hangisi ikincil verilere yönelik getirilen eleştiriler kapsamında yer almaz?
Seçenekler
A
İkincil verilerin elde edildiği araştırmalarda veri toplama süreçleri ile ilgili yeterli bilimsel açıklık olmaması,
B
İkincil verilerin elde edildiği araştırmaların hangi esas amaçlarla yapıldığının bilinememesi,
C
İkincil verilerin elde edildiği araştırmaların ne kadar güvenilir ve geçerli olduğunun bilinememesi,
D
İkincil verilerin geniş bir veri seti sunması sebebi ile araştırmacının işini zorlaştırması,
E
İkincil verilerin elde edildiği araştırmalarda yer alan sonuçların belirli marka istekleri doğrultusunda manipüle edilip edilmediği,
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi normal bir reklam ve pazarlama araştırması sürecine ikincil verilerle başlamanın faydaları arasında yer almaz?
Seçenekler
A
İkincil kaynaklara ulaşmak birincil kaynaklara göre daha ucuzdur.
B
İkincil kaynaklara ulaşmak birincil kaynaklara göre daha hızlıdır.
C
Bazı zamanlarda markanın karar verebilmesi noktasında tüm bilgilere ikincil olarak ulaşılabilir.
D
Araştırmacı birincil verileri elde etme noktasında ikincil verilerden elde edemediği eksik bilgileri tamamlamaya dönük bir strateji oluşturabilir.
E
Markalar kendi reklamlarına yönelik reklam etkinliği sonuçlarına ikincil olarak ulaşabilir.
Soru 11
Araştırmacının kendi yöntemleriyle ve sürecin kontrolünü elinde tutarak topladığı veri türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Doğrudan veri
B
Somut veri
C
İkincil veri
D
Karma veri
E
Birincil veri
Soru 12
I. Yayınlanmış pazar araştırması raporları
II. Sektörle alakalı tüm uzman görüşleri
III. Rakiplere ait olan tüm gizli bilgiler
IV. Satış temsilcilerinin raporları
Yukarıdakilerden hangileri reklam ve pazarlama araştırmalarında kullanılabilecek ikincil veri kaynaklarına örnektir?
II. Sektörle alakalı tüm uzman görüşleri
III. Rakiplere ait olan tüm gizli bilgiler
IV. Satış temsilcilerinin raporları
Yukarıdakilerden hangileri reklam ve pazarlama araştırmalarında kullanılabilecek ikincil veri kaynaklarına örnektir?
Seçenekler
A
I, II ve III
B
I, II ve IV
C
III ve IV
D
I, II, III ve IV
E
II ve III
Soru 13
Bir araştırma kapsamında ikincil veri kullanmanın ne kadar doğru ve uygulanabilir olduğuna karar vermek adına bazı sorulara cevap verilmelidir.
Aşağıdakilerden hangisinde bu sorulardan biri yanlış olarak verilmiştir?
Aşağıdakilerden hangisinde bu sorulardan biri yanlış olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Birincil veri toplama noktasında ulaşılabilecek örneklem büyüklüğü araştırma için yeterli olacak mı?
B
Öğrenilmesi istenen tüm değişkenlere ilişkin verilere ikincil veri olarak ulaşılabiliyor mu?
C
İkincil verilere ulaşabilmek için özel bir izne gereksinim var mı?
D
Bir araştırma probleminin belirlenmesi noktasında hangi kaynaktan alınan ikincil veriler daha faydalı olmaktadır?
E
Mevcut olan ikincil veriler hedefi yeterli şekilde tanımlayacak güce sahip mi?
Soru 14
Farklı kaynaklar kişi başına düşen milli gelir, okuma yazma oranları veya kullanılan televizyon sayısı gibi aynı ekonomik faktörler için farklı değerler bildirebilmektedir. Bunun sebebi farklı ülkelerde farklı birimlerin kullanılma sebebi olabilir. Bu durum uluslararası alanda ikincil verilerin kullanılmasının ………………………….. noktasında bazı sorunlar barındırmaktadır.
Paragrafta boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Paragrafta boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
verilerin zamanı
B
verilerin doğruluğu
C
verilerin karşılaştırılabilirliği
D
verilerin içeriği
E
verilerin miktarı
Soru 15
………………….. toplanması sürecinde zaman, emek ve masraf yükü ağır olmaktadır. Ayrıca yetenekli ve alanında uzman araştırmacı bulmak da bu sürecin başka bir dezavantajı olmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Birincil veri
B
Kurum dışı veri
C
İkincil veri
D
Nitel veri
E
Dolaylı veri
Ünite 7
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi anket tekniğinin özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Hedef kitlenin bir duruma yönelik tutumunu ölçmesi
B
Örnekleme katılan kişilerle yüz yüze ya da uzaktan yapılması
C
İkinci dereceden bir veri toplama tekniği olması
D
Katılımcıların belli bir konudaki düşüncelerini ortaya çıkarması
E
Nicel bir veri toplama tekniği olması
Soru 2
Anket tekniğinde veri toplamaya başlamadan önce araştırmacının yapması gerekenlerden ilki aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Anket formunu çoğaltmak
B
Anket sorularını hazırlamak
C
Anket formunu örneklemde yer alan kişilere uygulamak
D
Araştırmanın probleminin ve amacını belirlemek
E
Anketle elde edilen verileri yorumlamak
Soru 3
I. İstenilen kapsam ve ayrıntıda düzenleme olanağı sunması
II. Anket sorularının herkes tarafından aynı şekilde anlaşılamaması
III. Katılımcıların kimliğinin gizli kalması nedeniyle cevap verme oranının yüksek olması
IV. Verilerin kısa zamanda toplanabilmesi
Yukarıdakilerden hangileri bir araştırmada veri toplamak için anket tekniğini kullanmanın avantajları arasında yer alır?
II. Anket sorularının herkes tarafından aynı şekilde anlaşılamaması
III. Katılımcıların kimliğinin gizli kalması nedeniyle cevap verme oranının yüksek olması
IV. Verilerin kısa zamanda toplanabilmesi
Yukarıdakilerden hangileri bir araştırmada veri toplamak için anket tekniğini kullanmanın avantajları arasında yer alır?
Seçenekler
A
I ve II
B
II ve III
C
III ve IV
D
I, II ve III
E
I, III ve IV
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi bir araştırmada veri toplamak için anket tekniğini kullanmanın dezavantajları arasında değildir?
Seçenekler
A
Anketin hata payı içermesi
B
Uygulamak için örneklemde yer alan herkese ulaşma sorunu
C
Anket sonuçlarının deneysel çalışmalar kadar gerçekçi olmaması
D
Uzun anketlerin katılımcıları sıkması ve bu durumun anketi bırakmalarına neden olması
E
Anket yoluyla veri toplamanın para ve zaman açısından uygunluğu
Soru 5
Anket sorularını hazırlarken dikkat edilmesi gereken durumlarla ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
Seçenekler
A
Anket soruları zor ya da zaman alacak bir şekilde oluşturularak katılımcıyı anket içinde tutmalıdır
B
Anket içerisinde kullanılan kelimelerin basit olması gerekir
C
Ankette bir soru içinde birden fazla soru olmamalıdır
D
Anket sorularının cevaplarında tek bir doğru yanıt olmalıdır
E
Sorular içinde kısaltma, argo ya da yabancı sözcükler olmamalıdır
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi anket soruları hazırlanırken dikkat edilmesi gerekenlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Anket içerisinde kullanılan sözcüklerin basit olması gerekir.
B
Sorular içerisinde kısaltma, yabancı deyim ya da argo kullanılmamalıdır.
C
Yanıtlaması zor ya da zaman alacak sorular sorulmalıdır.
D
Kullanılan sözcükler net ve anlaşılır olmalıdır.
E
Anket içerisinde gerekli olan tüm bilgiler ve açıklamalar konulmalıdır.
Soru 7
Katılımcıların yaşadıkları tecrübe ya da davranışlarıyla ilgili bilgi alma amacıyla oluşturulan soru tipi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Karma sorular
B
Olgusal sorular
C
Yargısal sorular
D
Açık uçlu sorular
E
Demografik sorular
Soru 8
I. Anketör hatası
II. Çerçeve hatası
III. Seçim hatası
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri örneklem kurgusu hatasına yol açan nedenler arasında yer alır?
II. Çerçeve hatası
III. Seçim hatası
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri örneklem kurgusu hatasına yol açan nedenler arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
I ve II
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 9
Posta anketleriyle ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
Seçenekler
A
Büyük bir örneklemden az masrafla bilgi edinme fırsatı sunar
B
Anket uygulandıktan sonra katılımcılara hediyeler verilebilmektedir
C
Katılımcılar posta yoluyla ankete katılmak istemeyebilir
D
Bu anket türünde araştırmacının dönüşler için uzun bir zamana ihtiyacı vardır
E
Anketler bilgisayar ortamında uygulanmaktadır
Soru 10
I. Katılımcıların ankete katılmak istememeleri
II. Bazı hassas ya da cevaplaması zor konular için anket tekniğinin uygun olmaması
III. Bazı durumlar ya da olaylar hakkındaki verilerin sadece anketle toplanabilmesi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri anket tekniğinin araştırma sürecinde veri toplamadaki dezavantajları arasında yer almaktadır?
II. Bazı hassas ya da cevaplaması zor konular için anket tekniğinin uygun olmaması
III. Bazı durumlar ya da olaylar hakkındaki verilerin sadece anketle toplanabilmesi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri anket tekniğinin araştırma sürecinde veri toplamadaki dezavantajları arasında yer almaktadır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
I ve II
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi anket soruları hazırlanırken dikkat edilmesi gereken noktalardan biridir?
Seçenekler
A
Anket soruları hazırlanırken stereotiplerin kullanılması gerekmektedir.
B
Anket formunda sorular tek sayfada toplanmalıdır.
C
Anket soruları, araştırmacının kişisel görüşlerini yansıtmalıdır.
D
Daha iyi veri toplamak için sorular zor olmalıdır.
E
Kullanılan sözcükler net ve anlaşılır olmalıdır.
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarında anketin tercih edilme nedenlerinden biridir?
Seçenekler
A
Anketteki yanlış cevapları test etme
B
Tüketici davranışlarını anlamlandırma
C
Ankette açık uçlu sorularla ölçümleme yapma
D
Anket sorularını araştırmacının uygulaması
E
Araştırmacının düşüncelerini yansıtması
Soru 13
I. Web anketleri
II. Posta anketleri
III. E-posta anketleri
IV. Kapı-kapı anketler
V. İndirilebilir anketler
Yukarıdakilerden hangileri çevrimiçi anket türleri arasında yer alır?
II. Posta anketleri
III. E-posta anketleri
IV. Kapı-kapı anketler
V. İndirilebilir anketler
Yukarıdakilerden hangileri çevrimiçi anket türleri arasında yer alır?
Seçenekler
A
I ve II
B
I ve III
C
II ve III
D
II ve IV
E
III ve IV
Soru 14
Nicel Araştırma Yöntemi'nin başlıca veri toplama aracı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Anket
B
Hipotez
C
Tez
D
Makale
E
Bildiri
Ünite 8
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi ölçme ve ölçek arasındaki ilişkiyi en iyi şekilde tanımlamaktadır?
Seçenekler
A
Ölçme bir amaç, ölçek ise bir süreçtir.
B
Ölçme bir araç, ölçek ise bir amaçtır.
C
Ölçme bir süreç, ölçek ise bir araçtır.
D
Ölçme bir metin, ölçek ise o metnin sayılara dökülmesidir.
E
Ölçme bir sayı, ölçek ise o sayının yorumlanmasıdır.
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi ölçeğin tanımlarından biri değildir?
Seçenekler
A
Ölçme, soyut veya gözlemlenemeyen kavramların gözlemlenebilir olaylarla ilişkilendirilmesidir.
B
Ölçme, betimleme yapmaktır.
C
Ölçme, istatistik birimlerinin ilgilenilen özelliğe sahip olma derecesinin sembol veya sayılarla eşleştirilmesidir.
D
Ölçme, verilerin sayısal olarak toplanmasıdır.
E
Ölçme, maddesel değişkenlerin özelliklerine sayılar vermektir.
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisinde ölçme türleri doğru verilmiştir?
Seçenekler
A
Aracılı, Aracısız, Birleşik
B
İlişkili, İlişkisiz, Rastgele
C
Açık, Gizli, Dolaylı
D
Sıralı, Sırasız, Birleşik
E
Doğrudan, Dolaylı, Türetilmiş
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi geleneksel bir ölçme sürecinin özelliklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
İlk basamak problem veya ilginin tanımlanması olmalıdır.
B
Ölçmenin amacı diğer araştırmalarla benzerlik göstermelidir.
C
Araştırmanın kavramsal modeli belirlenmelidir.
D
Belirlenen ana fikre uygun ölçeğin bulunması önemlidir.
E
Ölçmenin güvenirlik ve geçerliğinin sağlanması gerekmektedir.
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi ölçme sürecini başlatan ana unsurdur?
Seçenekler
A
Araştırmacının varlığı
B
Örneklemin varlığı
C
Ölçeğin varlığı
D
Problem veya ilginin varlığı
E
Reklamın varlığı
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi nominal ölçeğin temel özelliklerinden biridir?
Seçenekler
A
Diğer ölçek türlerine göre daha basit ve az bir veri akışı sunar.
B
Bir tür sıralandırma ölçeğidir.
C
Bir sıfır noktası vardır.
D
Derinlemesine yorum yapılmasını sağlar.
E
Tanımlamada bulunmamaktadır.
Soru 7
Aşağıdaki ölçek türlerinden hangisi diğerlerine kıyasla en zengin veri akışını sunmaktadır?
Seçenekler
A
Ordinal Ölçek
B
Aralık Ölçeği
C
Reklam Tutum Ölçeği
D
Nominal Ölçek
E
Oran Ölçeği
Soru 8
Aşağıdakilerin hangisinde Wells’in reklama yönelik üç özel duygusal tepkisi doğru şekilde verilmektedir?
Seçenekler
A
Çekicilik, Anlamlılık, Canlılık
B
Korku, Mizah, Cinsellik
C
Eğlence, Hüzün, Şiddet
D
Fiziksel Çekicilik, Manevi Çekicilik, Duygusal Çekicilik
E
Gurur, Sevgi, Dayanışma
Soru 9
Aşağıdaki şıkların hangisinde bir ölçeğin sahip olması gereken temel özellikleri ifade eden kavramlar doğru bir şekilde verilmiştir?
Seçenekler
A
İstatistik ve Semboller
B
Örneklem ve Sorular
C
Güvenirlik ve Geçerlik
D
Değişkenler ve Özellikler
E
Tutarlılık ve Ölçülebilirlik
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi bir ölçeğin güvenirliğinin test edilmesi noktasında kullanılan yöntemlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Paralel Formlar Yöntemi
B
Yarıya Bölme Yöntemi
C
Güvenirlik Katsayı Modelleri
D
Yapı Güvenirliği Yöntemi
E
Test-Tekrar Test Yöntemi
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi araştırmacının ölçek seçiminden önce karar vermesi gereken unsurlar arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Hakkında bilgi toplamak için sorulan soruların nasıl sorulacağını tanımlamak
B
Her soru için cevapların yerleştirileceği ölçeğe karar vermek
C
Konu hakkında en doğru ve en geniş cevapları verebilecek cevaplayıcıları seçmek
D
Soruları cevaplayıcıların cevap vermesini kolaylaştıran ve motive eden bir şekilde kurgulamak
E
Soruları cevaplayıcıların yanıt vermesini zorlaştıran bir şekilde hazırlamak
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi ölçme sürecinde sayılara anlam kazandıran ana unsurdur?
Seçenekler
A
Örneklem
B
Planlama
C
İlgi
D
Problem
E
Ölçek
Soru 13
Aralık Ölçeği ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi geçerlidir?
Seçenekler
A
Sadece sıralandırma ve sınıflandırma yapar.
B
Şıklar arası uzaklıkların ölçülmesini sağlar.
C
Ölçüm değerleri arasında anlamlı aralıklar bulunmaz.
D
Bir başlangıç noktası bulunmaktadır.
E
Diğer ölçek türlerine göre en zengin veri akışını sunar.
Ünite 9
Soru 1
Aşağıdaki özelliklerden hangisi tam sayım kavramı ile ilişkilendirilmektedir?
Seçenekler
A
Evren ile benzer özelliklere sahip bir alt grup olması
B
Evrenin tümünden eksiksiz şekilde veri toplayabilmesi
C
Kısa zamanda yapılması
D
Küçük bütçelerle yapılması
E
Hata maliyetinin düşük olması
Soru 2
I. Örnek çekilecek evren hakkında çok iyi bilgi sahibi olunması
II. Seçme işleminin, ilgilenilen özellik ve değişkenlerden bağımsız olması
III. Örneklemede ön yargıya yer verilmesi
IV. Örnekleme alınacak birey ve objelerin her birinin birbirinden bağımsız olması
Başarılı bir örneklem için yukarıdaki ilkelerden hangilerine uyulmalıdır?
II. Seçme işleminin, ilgilenilen özellik ve değişkenlerden bağımsız olması
III. Örneklemede ön yargıya yer verilmesi
IV. Örnekleme alınacak birey ve objelerin her birinin birbirinden bağımsız olması
Başarılı bir örneklem için yukarıdaki ilkelerden hangilerine uyulmalıdır?
Seçenekler
A
Yalnız III
B
II ve III
C
I ve IV
D
I, II ve IV
E
I, II, III ve IV
Soru 3
I. Evrenin tanımlanması
II. Örnek bireylerinin belirlenmesi
III. Örnekleme çerçevesinin belirlenmesi
IV. Örnekleme yönteminin tanımlanması
Başarılı bir örneklem için yukarıdaki ilkelerden hangilerine uyulmalıdır?
II. Örnek bireylerinin belirlenmesi
III. Örnekleme çerçevesinin belirlenmesi
IV. Örnekleme yönteminin tanımlanması
Başarılı bir örneklem için yukarıdaki ilkelerden hangilerine uyulmalıdır?
Seçenekler
A
I, III, II, IV
B
I, II, III, IV
C
II, III, I, IV
D
IV, I, II, III
E
IV, I, III, II
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi olasılığa dayalı örneklemenin özelliklerinden değildir?
Seçenekler
A
İstatistik kullanılmasını ve hipotezlerin test edilmesini sağlar.
B
Çalışma evreninin parametrelerini tahmin etmeye çalışır.
C
Örneğin temsil kapasitesi tam olarak bilinemez.
D
Önyargıyı en aza indirgemeye çalışır.
E
Bireylerin seçimi tesadüfi olmalıdır.
Soru 5
I. Kolayda Örnekleme
II. Yargısal (Amaçlı) Örnekleme
III. Kota Örneklemesi
IV. Kartopu Örneklemesi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri olasılığa dayalı olmayan örnekleme yöntemlerindendir?
II. Yargısal (Amaçlı) Örnekleme
III. Kota Örneklemesi
IV. Kartopu Örneklemesi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri olasılığa dayalı olmayan örnekleme yöntemlerindendir?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız IV
C
II ve III
D
I, III ve IV
E
I, II, III ve IV
Soru 6
Reklam araştırmalarında kullanılan aşağıdaki yöntemlerden hangisi tabakalı örnekleme yöntemine örnektir?
Seçenekler
A
Telefon numaraları, yerleşim yerlerine ve her bir alandan rastgele seçilen numaralara bağlı olarak farklı sosyoekonomik alanlara ayrılır.
B
Telefon defterindeki her n’inci numara aranır.
C
Arama yapılması için sekiz haneli telefon numaraları rastgele oluşturulur.
D
Haneler bulunduğu yere göre gruplandırılır.
E
Sokaktaki kişilerden hızlı anketler alınır.
Soru 7
Araştırmacının çalışma evrenini kategorilere bölerek her kategoriden örneklem almaya çalıştığı yöntem aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Küme örneklemesi
B
Kartopu örneklemesi
C
Kolayda örnekleme
D
Kota örneklemesi
E
Amaçlı örnekleme
Soru 8
Araştırma sorusuna yanıt olabilecek kavram ve süreçler bir noktadan sonra tekrar etmeye başladıysa, örneklemin büyüklüğünü belirleme ilkelerinden hangisine ulaşılmış olur?
Seçenekler
A
Veri miktarı
B
Araştırmanın odağı
C
Sayısal analiz
D
Karşılaştırmalı analiz
E
Kuramsal örnekleme
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi olasılığa dayalı olmayan örneklemenin özelliklerinden değildir?
Seçenekler
A
Daha az karmaşıktır.
B
İstatistiksel olarak daha basittir.
C
Daha çok masraflıdır.
D
Daha az emek ister.
E
Daha az zamana gereksinim vardır.
Soru 10
Pek çok durumda pazarlama ve reklam araştırmaları yalnızca yaklaşık ……………………….. ihtiyaç duymaktadır.
Yukarıdaki cümlede yer alan boşluk uygun şekilde nasıl doldurulabilir?
Yukarıdaki cümlede yer alan boşluk uygun şekilde nasıl doldurulabilir?
Seçenekler
A
Verilere
B
Öngörülere
C
Bulgulara
D
Sonuçlara
E
Önsezilere
Soru 11
Örnekleme prosedürleri, olasılığa dayalı olan ve olmayan örnekleme olmak üzere iki grupta incelenmektedir. Buna göre aşağıdakilerden hangisi olasılığa dayalı örnekleme türlerinden biridir?
Seçenekler
A
Kolayda Örnekleme
B
Basit Tesadüfi Örnekleme
C
Yargısal (Amaçlı) Örnekleme
D
Kota Örneklemesi
E
Kartopu Örneklemesi
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi başarılı bir örneklem için uyulması gereken ilkeler arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Örnek çekilecek evren hakkında çok iyi bilgi sahibi olunması gerekmektedir.
B
Örnekleme alınacak birey ve objelerin her biri birbirinden bağımsız olmalıdır.
C
Seçme işlemi, ilgilenilen özellik ve değişkenlere bağlı olmalıdır.
D
Örneklemede ön yargıya yer verilmemelidir.
E
Örnekleme alınacak birey ve objelerin her birine aynı koşullar uygulanmalıdır.
Soru 13
Araştırmacının çalışma evrenini kategorilere bölerek her kategoriden örneklem almaya çalıştığı örneklem yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Kota örneklemesi
B
Kartopu örnekleme
C
Yargısal (amaçlı) örnekleme
D
Kolayda örnekleme
E
Küme örneklemesi
Soru 14
Araştırmaya dâhil olan katılımcıların sayısı arttıkça verilerin derinliğinin azalması, örneklemin büyüklüğü açısından hangi ilkeyi açıklamaktadır?
Seçenekler
A
Kuramsal örnekleme
B
Ters orantılı analiz
C
Veri miktarı
D
Araştırmanın odağı
E
Sayısal analiz
Ünite 10
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi zamana göre reklam araştırmalarının sınıflandırılma türlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Stratejik reklam araştırması
B
Yaratıcı konsept araştırması
C
Ön test araştırmaları
D
Son test araştırmaları
E
Laboratuvar araştırmaları
Soru 2
Stratejik reklam araştırmaları ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
Seçenekler
A
Reklamı yapılan ürüne uygun reklam mesajını seçmek için yapılır
B
Reklamın yayınlanması için en uygun medya aracını seçmeye yöneliktir
C
Reklamın satışa yönelik etkisini ölçmeye yarar
D
Reklam kampanyası uygulanmadan önce reklamveren ve reklam ajansına kolaylıklar sağlar
E
Reklamın hedef kitlesinin doğru analizi için büyük önem taşır
Soru 3
Genellikle reklamverenlerde, hazırlanan reklam kampanyasına yönelik bir güven oluşturma amacıyla yapılan ön test türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Sınırlı son test
B
Gelişimsel ön test
C
Son test
D
Tiyatro testi
E
Seçim-programlama ön test
Soru 4
I. Zamanlama
II. Bütçe
III. Araştırma probleminin belirlenmesi
IV. Yöntemler
Yukarıdakilerden hangileri ön test araştırmalarının gelişiminde yer alması gereken bileşenlerdendir?
II. Bütçe
III. Araştırma probleminin belirlenmesi
IV. Yöntemler
Yukarıdakilerden hangileri ön test araştırmalarının gelişiminde yer alması gereken bileşenlerdendir?
Seçenekler
A
I, II ve IV
B
I, III ve IV
C
I, II ve III
D
I ve III
E
II ve IV
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi ön test araştırmalarında kullanılan yöntemlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Tüketici jürisi yöntemi
B
Okunabilirlik testi
C
Karavan testi
D
Reyting ölçme testi
E
Doğrudan sorgulama yöntemi
Soru 6
Tüketicilerden reklamları ikişerli gruplar halinde karşılaştırma yaparak bir sıralamaya koymaları istenen ön test yöntemi hangisidir?
Seçenekler
A
Sıralama yöntemi
B
Çiftli karşılaştırma yöntemi
C
Grup tartışması yöntemi
D
Tiyatro yöntemi
E
Okunabilirlik yöntemi
Soru 7
Alternatif reklamların üretildiği durumlarda hangi reklamın daha fazla sipariş aldığını görebilmek adına iki ya da daha fazla reklamın farklı potansiyel müşterilere gönderildiği ön test türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Doğrudan posta testi
B
Reklam kuşağı testi
C
Canlı yayın testi
D
Merkezi konum testi
E
Doğrudan sorgulama yöntem
Soru 8
I. Galvanik cilt tepkisi
II. Canlı yayın testi
III. Beyin dalgası analizi
IV. Ses perdesi analizi
Yukarıdakilerden hangileri ön testte kullanılan fizyolojik ölçümleme yöntemlerindendir?
II. Canlı yayın testi
III. Beyin dalgası analizi
IV. Ses perdesi analizi
Yukarıdakilerden hangileri ön testte kullanılan fizyolojik ölçümleme yöntemlerindendir?
Seçenekler
A
I ve II
B
I, II ve III
C
I, II ve IV
D
I, III ve IV
E
II, III ve IV
Soru 9
Ön testlerde kullanılan fizyolojik ölçümleme yöntemlerinden biri aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Tiyatro Yöntemi
B
Reklam Kuşağı Testi
C
Okunabilirlik Testi
D
Merkezi Konum Testi
E
Göz Takip Tekniği
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi ön test yöntemlerinde karşılaşılan zorluklardan biri değildir?
Seçenekler
A
Katılımcıların gerçek yanıtlar vermemesi
B
Yaratıcı insanların reklam testlerine yaratıcılığı boğduğuna inandığı için güvenmemeleri
C
Sıralama testlerinde en iyi ilk izlenimi oluşturan reklamın birinci sırada olması
D
Güçlü reklamları zayıf olanlardan ayırmayı kolaylaştırması
E
Katılımcıların satın alma niyetlerine yönelik geçerli cevaplar vermemesi
Soru 11
Ön testlerde reklamı izleyenlerin fizyolojik tepkilerinin çeşitli araçlar yoluyla değerlendirilmesi yapılmaktadır. Böylelikle hedef kitlenin hem fizyolojik tepkileri ölçülmekte hem de reklama yönelik sözle ifade edilemeyen bilgiler toplanmaktadır.
Bu açıklamaya göre aşağıdakilerden hangisi ön testlerde kullanılan fizyolojik ölçümleme yöntemlerinden biri değildir?
Bu açıklamaya göre aşağıdakilerden hangisi ön testlerde kullanılan fizyolojik ölçümleme yöntemlerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Göz hareketi araştırması
B
Gözbebeği ölçme cihazı
C
Göz takip tekniği
D
Ses perdesi analizi
E
Görüntü dalgası analizi
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi ön testte karşılaşılan zorluklardan biri değildir?
Seçenekler
A
Ön test, güçlü reklamları zayıf olanlardan ayırmaya yardımcı olmaktadır.
B
Katılımcıların satın alma niyetine yönelik verdikleri cevaplar geçerli olmayabilmektedir.
C
Katılımcılar istekli davranarak kendi fikirleri doğrultusunda reklamlara oy verebilmektedir.
D
Bazı yaratıcı insanlar, yaratıcılığı boğduğuna inandıkları için reklam testlerine güvenmeme eğilimi göstermektedir.
E
Araştırmacılar, insanlardan reklamları sıralamalarını isterken sorunlarla karşılaşabilmektedir.
Soru 13
I. Tiyatro yöntemi
II. Çiftli karşılaştırma yöntemi
III. Grup tartışması yöntemi
IV. Program analizi yöntemi
V. Sıralama yöntemi
Yukarıdakilerden hangileri tüketici jürisi yönteminin radyo ve televizyon reklamları uygulanmasında kullanılmaktadır?
II. Çiftli karşılaştırma yöntemi
III. Grup tartışması yöntemi
IV. Program analizi yöntemi
V. Sıralama yöntemi
Yukarıdakilerden hangileri tüketici jürisi yönteminin radyo ve televizyon reklamları uygulanmasında kullanılmaktadır?
Seçenekler
A
II ve III
B
I, III
C
IV ve V
D
III ve IV
E
I ve IV
Soru 14
Ürün konsepti, hedef kitle, reklam mesajını ve reklamın yayınlanacağı medyayı seçmek için yürütülen araştırma aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Stratejik Reklam Araştırması
B
Yaratıcı Konsept Araştırması
C
Ön Test Araştırmaları
D
Son Test Araştırmaları
E
Ortalama Sonuç Araştırmaları
Ünite 11
Soru 1
Reklam içeriğini, medya stratejisini ya da ikisinin arasındaki etkileşimi değerlendirmek için kullanılan, hem kampanya esnası hem de kampanya sonrası yapılan araştırmalara ne ad verilir?
Seçenekler
A
Pre-test
B
Post-test
C
Reklam takibi
D
Tanınırlık testleri
E
Üçlü çağrışım testleri
Soru 2
I. Marka reklamının yardımlı ve yardımsız hatırlanması
II. Reklamın görsel bir yardımcıdan tanınması
III. Reklamın içeriğinin hatırlanması
IV. Reklama karşı tutumlar
Yukarıdakilerden hangileri kampanya esnası ve sonrası çalışmaların verimliliğine rehberlik eden reklam takibinde ölçümlenen unsurların tümüdür?
II. Reklamın görsel bir yardımcıdan tanınması
III. Reklamın içeriğinin hatırlanması
IV. Reklama karşı tutumlar
Yukarıdakilerden hangileri kampanya esnası ve sonrası çalışmaların verimliliğine rehberlik eden reklam takibinde ölçümlenen unsurların tümüdür?
Seçenekler
A
I ve IV
B
II ve IV
C
I, III ve IV
D
II, III ve IV
E
I, II, III ve IV
Soru 3
Aşağıdaki yöntemlerden hangisi diğerlerinden farklı bir ölçümleme grubunda yer alır?
Seçenekler
A
Üçlü çağrışım testleri
B
Çiftli karşılaştırma testleri
C
Sıralama testleri
D
Grup tartışmaları
E
Tutum testleri
Soru 4
Önceden belirlenmiş zaman dilimleri içerisinde örneklem gruplarına sorular sorularak yanıtların kıyaslandığı izleme çalışması yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Kiler envanteri
B
Çiftli karşılaştırma testleri
C
Tüketici günlükleri
D
Sıralama testleri
E
Dalga analizi
Soru 5
I. Stratejik geliştirme
II. Rakip analizi
III. Metin testi
IV. Pazarı çekme
V. Tutum değerlendirme
Yukarıdakilerden hangileri General Motors şirketinin reklamın etkililiğini değerlendirmek için kullandığı üç bölümlü ölçümün öğeleridir?
II. Rakip analizi
III. Metin testi
IV. Pazarı çekme
V. Tutum değerlendirme
Yukarıdakilerden hangileri General Motors şirketinin reklamın etkililiğini değerlendirmek için kullandığı üç bölümlü ölçümün öğeleridir?
Seçenekler
A
I, III, IV
B
I, II, III
C
I, III, V
D
II, IV, V
E
II, III, IV
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası esnasında etkililiği ölçen yöntemlerdendir?
Seçenekler
A
Hafıza testleri
B
İzleme çalışmaları
C
Başvuru testleri
D
Psikofizyolojik ölçümler
E
Reklam metni testleri
Soru 7
Reklam kampanyası sonrasında yapılan reklam araştırmaları, aşağıdaki sorulardan hangilerine yanıt aramamaktadır?
Seçenekler
A
Reklam beklenen sonuçları hangi ölçüde karşılayabilmiştir?
B
Beklenmeyen sonuçlar doğmuş mudur?
C
Elde edilen sonuçlar bütçeyle orantılı mıdır?
D
Bundan sonraki reklamların etkileri nasıl arttırılabilir?
E
Rakiplerin reklamlarında kullandıkları reklam tonu tüketicide nasıl bir tutum yaratmıştır?
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi yardımlı hatırlama yöntemlerinin uygulanmasında kullanılmamaktadır?
Seçenekler
A
Deneklere belirli bir markanın adı belirtilir.
B
Deneklere belirli bir ürün kategorisinden hatırladıkları reklamlar sorulur.
C
Deneklere belirli bir markayı hangi sıklıkla satın aldıkları sorulur.
D
Deneklere program listeleri verilerek o programların reklam kuşaklarından hatırlanan reklam uygulamaları listelenir.
E
Deneklerin reklamı izlemiş olup olmadıkları saptanır.
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi psikometrik ölçümler arasında yer almaktadır?
Seçenekler
A
Göz izleme
B
Deri iletkenliği
C
Kalp hızı tepkisi
D
fMRI
E
Yüz kasları aktivitesi analizi
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası sonrasında yapılan ve post-test adı verilen yöntemler arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Hafıza testleri
B
Satış testleri
C
Tutum testleri
D
Reklam metni testleri
E
Psikofizyolojik ölçümler
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası esnasında yapılan ölçümlerden biridir?
Seçenekler
A
Hafıza testleri
B
Tanınırlık Yöntemi
C
Rastlantısal ölçümler
D
Satış testleri
E
Başvuru testleri
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi, anımsatma kartları ve sınama dergilerinin kullanıldığı post-test yöntemidir?
Seçenekler
A
Yardımsız hatırlama
B
Üçlü çağrışım testleri
C
Reklam metni testleri
D
Satış testleri
E
Yardımlı hatırlama
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi PACT (Positioning Advertising Copytesting/ Reklam Metni Testi Konumlandırması)'ın dokuz temel ilkesinden biri değildir?
Seçenekler
A
Test prosedürleri reklam hedefleriyle ilişkili olmalıdır.
B
Test için kullanılan örneklem grubu, hedef grubu temsil etmelidir.
C
Teste dâhil edilecek alternatif reklamları seçerken, her birinin test reklamıyla aynı aşamada olmasına dikkat edilmelidir.
D
Birden çok ölçü kullanılmamalıdır.
E
Her testin öncesinde araştırmacılar sonuçların nasıl kullanılacağı konusunda mutabık kalmalıdırlar.
Ünite 12
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi bilimsel bir araştırma raporunda bulunması gereken bilgilerden biri değildir?
Seçenekler
A
Araştırmanın konusu ve önemi
B
Araştırmanın soruları
C
Araştırmanın yöntemi
D
Araştırmanın sonuçları
E
Araştırmaya katılanların kişisel bilgileri
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi günümüzde bilimsel araştırmaların raporlanması amacıyla sıklıkla tercih edilen formatlardan biridir?
Seçenekler
A
MLS
B
APA
C
DİPNOT
D
BAP
E
TR-DİZİN
Soru 3
Aşağıdaki şıklardan hangisinde araştırmanın raporlaştırılması sürecinde bir düzen veya kurallar listesine uyulmasının faydalarından biri verilmemiştir?
Seçenekler
A
Bilimsel alanda ortak bir dil ve düzenin oluşmasını sağlamak.
B
Araştırmacılar arası iletişimin güçlenmesinin önünü açmak.
C
Araştırmacılara raporlaştırma esnasında bir rehberlik sunmak.
D
Araştırma raporlarında farklı tasarımların kullanılmasını engellemek.
E
Okuyucuların raporu okuma deneyimini kolaylaştırmak.
Soru 4
Aşağıdaki şıklardan hangisinde bilimsel araştırma raporlarının sahip olması gereken beş temel ilkeden biri doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Kanıtlanabilirlik
B
Eşleştirilebilirlik
C
Akla Yatkınlık
D
Tutarlılık
E
Zaman ve Mekandan Bağımsızlık
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi bilimsel bir araştırma raporunda bulunması gereken başlıklardan biri değildir?
Seçenekler
A
Tanıtma
B
Özet
C
Yöntem
D
Bulgular
E
Tartışma
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi Hair vd.'ne göre, müşterilerin araştırmacılardan beklediği bilgilerden biri değildir?
Seçenekler
A
Araştırmacı veya araştırma şirketine ait mali bilgiler
B
Özel araştırma hedefleri
C
Kullanılan araştırma yöntemlerinin tanımlanması
D
Veri analizine dayalı sonuçların sunulması
E
Araştırmanın sonunda cevaplanması beklenen özel araştırma soruları
Soru 7
I. Araştırmanın amacı ve beklenenler yeterince açık mıydı?
II. Analiz yöntemleri yeterli miydi?
III. Araştırmaya katılan kişilerin iletişim bilgileri eksiksiz olarak verildi mi?
IV. Araştırmayı isteyen markadan daha büyük bir bütçe sağlanabilir miydi?
Bir reklam araştırmasının raporlaması esnasında araştırmacı/araştırma şirketinin kendisini değerlendireceği bölümde sorulması gereken sorulardan hangileri yukarıda doğru olarak verilmiştir?
II. Analiz yöntemleri yeterli miydi?
III. Araştırmaya katılan kişilerin iletişim bilgileri eksiksiz olarak verildi mi?
IV. Araştırmayı isteyen markadan daha büyük bir bütçe sağlanabilir miydi?
Bir reklam araştırmasının raporlaması esnasında araştırmacı/araştırma şirketinin kendisini değerlendireceği bölümde sorulması gereken sorulardan hangileri yukarıda doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
I ve II
B
I ve III
C
II ve IV
D
III ve IV
E
I, II ve III
Soru 8
Araştırma raporlarında yer alan “başlıklar” ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Seçenekler
A
Raporun farklı bölümlerini ayırt etmek adına yalnızca gerekli sayıda başlık kullanılması gerekmektedir.
B
Başlıklar bir raporun bölümlerini ve içeriklerini tanımlamaktadır.
C
Başlıklar ilgi çekici ve içeriği yansıtacak şekilde yazılmalıdır.
D
Başlıklar her zaman sola yaslı ve italik olarak yazılmalıdır.
E
Başlıklar genelden özele gidecek bir şekilde birbirinden ayrılmalıdır.
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi bir reklam araştırmasının sözlü olarak sunulmasında dikkat edilecek hususlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Sunum hakkında tüm görsel ve işitsel materyalleri hazırlamak
B
Sunumun süresini dinleyicilerin sıkılmayacağı şekilde ayarlamak
C
Sunum öncesi kendisini ve araştırmayı yapan kuruluşu tanıtmak
D
Araştırmayı dinleyicilerin önem vereceği başlıklara bölerek sunmak
E
Sunum süresince araya espriler yerleştirerek samimi bir ortam yaratmak
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi özeti okuyarak gelen okuyucuya, araştırılan konu veya problem hakkında genel bir bilginin verildiği bölümdür?
Seçenekler
A
Özet
B
Giriş
C
Yöntem
D
Bulgular
E
Tartışma
Soru 11
I. Analizlerin özetleri
II. Sonuçlar ve öneriler
III. Sınırlılıklar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir reklam kampanyasının sonrasında hazırlanan bir raporun içermesi gereken bilgiler arasında yer almaktadır?
II. Sonuçlar ve öneriler
III. Sınırlılıklar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir reklam kampanyasının sonrasında hazırlanan bir raporun içermesi gereken bilgiler arasında yer almaktadır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
I ve II
D
I ve III
E
I, II ve III
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisinde bilimsel araştırmaların raporlanması sürecinde belirli bir düzen veya kurallar listesine uyulmasının sebeplerinden biri doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Bilimsel alanda ortak bir dilin ve düzenin oluşmasını sağlamak
B
Araştırmacının raporlama sürecini zorlaştırmak
C
Araştırmanın sunulacağı kişi veya kurumların talep etmesi
D
Bilimsel araştırma raporlarını sektörel raporlardan ayırmak
E
Bilimsel araştırma raporlarının akademi içerisinde tutmak
Soru 13
I. Akla yatkınlık
II. Bireylerin deneyimlerine uygunluk
III. İnandırıcılık
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bilimsel araştırmalarda hazırlanan raporların sahip olması gereken ilkeler arasında yer alır?
II. Bireylerin deneyimlerine uygunluk
III. İnandırıcılık
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bilimsel araştırmalarda hazırlanan raporların sahip olması gereken ilkeler arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız III
C
I ve II
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisinde bilimsel araştırma raporlarında bulunması gereken beş temel ilkeden biri olan “Bireylerin deneyimine uygunluk” ilkesi doğru olarak ifade edilmiştir?
Seçenekler
A
Raporda yer alan sonuçların okuyucuların gündelik hayattaki deneyimleri ile tutarlı olması gerekmektedir.
B
Raporda yer alan sonuçların araştırmaya katılan bireylerin sahip olduğu eğitimle tutarlı olması gerekmektedir.
C
Raporda yer alan sonuçların okuyucuların iş hayatında yaşadığı deneyimlerle tutarlı olması gerekmektedir.
D
Raporda yer alan sonuçların araştırmaya katılan bireylerin deneyimleriyle tutarlı olması gerekmektedir.
E
Raporda yer alan sonuçların okuyucuların ve katılımcıların gündelik hayattaki deneyimleriyle tutarlı olması gerekmektedir.
Soru 15
Aşağıdakilerin hangisi reklam araştırmaları sonucunda hazırlanan raporların ulaşması gereken amaçlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Araştırma projesinin güvenirliğini göstermek
B
Araştırma sonuçları ve bulgularını etkili bir şekilde iletmek
C
Araştırma sonuçlarını bilimsel alanlarda yayınlamak
D
Elde edilen bulgular ışığında sağlam ve mantıklı yorum ve önerilerde bulunmak
E
Gelecekteki verilecek stratejik veya taktiksel kararlarda dikkate alınacak bir referans olmak
Soru 16
Aşağıdaki hangisinde bir reklam kampanyasının sonrasında hazırlanan raporun içermesi gereken bilgiler yanlış olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
İletişimin nasıl işleyeceği
B
Kampanya brifi ve amaçları
C
Kampanya maliyeti gibi yönetim için önemli olan ayrıntılar
D
Analizlerin özeti
E
Kampanyanın sınırlılıkları
Ünite 13
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi etik ve ahlak arasındaki ilişkiyi en iyi şekilde tanımlamaktadır?
Seçenekler
A
Ahlak evrenseldir, etik ise evrenin içindeki yerellerle ilgilidir.
B
Ahlak daha genel sorularla ilgilenirken etik o soruların alt tabakalarına yönelir.
C
Ahlak bir süreçtir, etik ise bu süreci kontrol eden bir unsurdur.
D
Ahlak bir eylemin pratiği olurken, etik o eylemin teorisidir.
E
Ahlak ve etik eylemi eş zamanlı eleştiren bir ilkeler bütünüdür.
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisinde genel etik türleri doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Betimsel, Normatif, Metaetik
B
İmgesel, Sezgisel, Normsal
C
Düşünsel, Eylemsel, Metaetik
D
Betimleyici, İzleyici, Kural Koyucu
E
Meslek etiği, Reklam Etiği, Araştırma Etiği
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi etik sınıflandırmalarından biri değildir?
Seçenekler
A
Teolojik - Deontolojik - Rölativist
B
Mesleki - Teorik - Felsefi
C
Betimleyici - Normatif
D
Normatif - Normatif Olmayan
E
Betimleyici - Normatif - Metaetik
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi reklama yönelik getirilen etik eleştirilerden biri değildir?
Seçenekler
A
Reklam, bireylere bazı yaşam tarzlarını dikte eder.
B
Reklam, insanları gereksinim duydukları ürünler hakkında yanlış bilgilendirir.
C
Reklam, insanları belirli markaların ürünleri hakkında ikna etmeyi amaçlar.
D
Reklam, insanların doğal arzularını tahrip eder.
E
Reklam, insanların duygularıyla oynar.
Soru 5
Aşağıdaki reklam uygulama esaslarından hangisi doğrudan reklam araştırmaları ile ilgilidir?
Seçenekler
A
Bedava ve Garanti vb. Sözcüklerin Kullanımı
B
Ticari İtibardan Haksız Yararlanma
C
Sayısal/Bilimsel Verilerin Kullanımı ve Terminolojisi
D
Özel Mülkiyetin Gösterilmesi veya Taklidi
E
Kötüleme
Soru 6
Aşağıdaki reklam uygulama esaslarında yer alan karşılaştırmalı reklamlara ilişkin yargılardan hangisi doğrudur?
Seçenekler
A
Reklamda karşılaştırmalar sadece ürün özellikleri ile ilgili olmalıdır.
B
Reklamda karşılaştırmalar belirli sektörlerle sınırlı olmalıdır.
C
Karşılaştırmalı reklamlar için reklam özdenetim kurulundan izin alınmalıdır.
D
Karşılaştırmalı reklamlar yayımlanmadan önce rakip markaya bilgilendirme yapılmalıdır.
E
Reklamda karşılaştırmalar yanıltıcı olmamalı ve dürüstlük ilkesine uygun olmalıdır.
Soru 7
Aşağıdaki şıkların hangisinde araştırma etiği tam ve doğru bir şekilde tanımlanmıştır?
Seçenekler
A
Bilimsel bir araştırmanın sonuçlarının süreçle tutarlı olmasıdır.
B
Bilimsel bir araştırmanın planlama ve yürütülmesi süreci içerisinde uyulması gereken ahlak ve bilimsel ilkelerdir.
C
Bir araştırma esnasında katılımcılara yönelik uygulanan etik ilke ve kurallardır.
D
Bilimsel bir araştırmanın araştırmacı ve kuruma fayda getirmesin sağlayan kurallar bütünüdür.
E
Bir araştırmanın katılımcıların gizlilik ve mahremine olan hassasiyetini ifade eder.
Soru 8
Aşağıdaki şıkların hangisinde sosyal bilimlerde araştırma sürecinde uyulması gereken etik kodlar doğru bir şekilde verilmiştir?
Seçenekler
A
Bilinçli Onay, Aldatma, Özel Hayata Saygı/Gizlilik, Verilerde Doğruluk
B
Onay alma, Doğruluk, Mahremiyet, Kanıtlama
C
Bilinçli Onay, Verilerde Dürüstlük, Kötülememe, Özel Hayata Saygı
D
Onay alma, Aldatma, Mahremiyet, Saygı
E
Bilinçli Onay, Doğruluk, Özgünlük, Özel Hayata Saygı/Gizlilik
Soru 9
“……….. araştırmaları özellikle son yıllarda insan mahremiyetini ihlal ettiğine ilişkin kuşkuların olması, veri toplama sürecinde kullandığı araçların arasında yüksek teknolojiye sahip ve tıp alanında da kullanılan araçların bulunması ve tüketicilerin satın alma kararlarına ilişkin iç görü ve verileri elde ederek markalara sunması gibi sebeplerle etik açıdan yoğunlukla eleştirilmektedir.”
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Seçenekler
A
Subliminal Reklam ve Pazarlama
B
Web 3.0
C
Açıkhava Reklam ve Pazarlama
D
Nöropazarlama
E
Sosyal Medya
Soru 10
''Ötenazi, ölüm cezası ahlaken doğru mudur, yanlış mıdır?'' sorusu hangi etik türün sorusudur?
Seçenekler
A
Normatif etik
B
Betimleyici etik
C
Metaetik
D
Reklam etiği
E
Araştırma etiği
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi nöropazarlama araştırmalarında uyulması beklenen etik kodlar arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Bütünlük
B
Güvenirlik
C
Zorunluluk
D
Mahremiyet
E
Katılımcı Hakları
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi reklam alanı ile ilgili etik ilke ve kodların bulunduğu düzenlemenin adıdır?
Seçenekler
A
Tüketici Hakları Listesi
B
Türkiye Radyo ve Televizyon Çalışma Bildirgesi
C
Reklam Uygulama Esasları
D
Reklam Ajansları Uygulama Bildirgesi
E
Reklam Etik İlkeleri Listesi
Soru 13
Her reklam, biçimi ve yayınlandığı mecra ne olursa olsun açıkça anlaşılır olmalıdır. Amacını belli etmelidir. İçeriğin reklam olduğu ve reklam verenin kimliği açıkça gösterilmelidir.
Yukarıdaki reklam uygulama esası hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Yukarıdaki reklam uygulama esası hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Ticari itibardan haksız yararlanma
B
Taklit
C
Karşılaştırmalı reklamlar
D
Reklamların ayırt edilmesi
E
Tanıklı reklamlar
Soru 14
I. Sanatçılar
II. Çocuklar
III. Gençler
IV. Siyasetçiler
Reklam uygulama esaslarına göre reklam üretim sürecinde hassas yaklaşılması gereken iki kitle aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?
II. Çocuklar
III. Gençler
IV. Siyasetçiler
Reklam uygulama esaslarına göre reklam üretim sürecinde hassas yaklaşılması gereken iki kitle aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?
Seçenekler
A
I ve II
B
I ve IV
C
II ve III
D
II ve IV
E
III ve IV
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi bilim ve etiğin birleştiği on temel ilkeden biri değildir?
Seçenekler
A
Dikkat
B
Açıklık
C
Yasallık
D
Gönüllülük
E
Verimlilik
Soru 16
I. Katılımcılar araştırmaya katılmak zorunda olmadıklarını teyit etmelidir.
II. Katılımcılara araştırma süresince elde edilen iç görülerin istekleri doğrultusunda silinebileceği veya değiştirilebileceğinin garantisi verilmelidir.
III. Katılımcılar gönüllülük onayını verdikten sonra araştırmadan çıkamayacağı yönünde bilgilendirilmelidir.
IV. Katılımcılara kişisel bilgilerinin olduğu ve kimseyle paylaşılmayacağı yönünde garanti verilmelidir.
Nöropazarlama araştırmalarında uyulması gereken etik kodlardan biri olan “Katılımcı Hakları” maddesinin kapsamı hakkında yukarıda sıralanan bilgiler hangisinde doğru olarak verilmiştir?
II. Katılımcılara araştırma süresince elde edilen iç görülerin istekleri doğrultusunda silinebileceği veya değiştirilebileceğinin garantisi verilmelidir.
III. Katılımcılar gönüllülük onayını verdikten sonra araştırmadan çıkamayacağı yönünde bilgilendirilmelidir.
IV. Katılımcılara kişisel bilgilerinin olduğu ve kimseyle paylaşılmayacağı yönünde garanti verilmelidir.
Nöropazarlama araştırmalarında uyulması gereken etik kodlardan biri olan “Katılımcı Hakları” maddesinin kapsamı hakkında yukarıda sıralanan bilgiler hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
II, III ve IV
B
I, II ve III
C
I, II ve IV
D
II ve III
E
I ve IV
Ünite 14
Soru 1
“Reklam alanında yapılan araştırmaların odağında, oldukça karmaşık bir canlı olan insanoğlu yer almaktadır. Bu sebeple, örneklem içerisinde yer alan insanlardan elde edilen verilerin ne kadarının gerçekleri yansıttığı önemli bir soru işaretidir.”
Yukarıdaki tümcede reklam araştırmaları ile ilgili olarak değinilen temel çekince nedir?
Yukarıdaki tümcede reklam araştırmaları ile ilgili olarak değinilen temel çekince nedir?
Seçenekler
A
Yüksek maliyetli olmaları
B
Mahremiyet içeren bilgileri temin etmeye çalışmaları
C
Pazarlama hedeflerinden kopuk olabilmeleri
D
Yanıltıcı bilgi verebilmeleri
E
Yasal kısıtlamaların bulunması
Soru 2
Kimi zamanlar reklam araştırmalarından elde edilen bilgilerin geçerliliği oldukça kısa süreli olmaktadır. Aşağıdaki şıkların hangisinde bu durumun temel sebebi doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Markanın pazarlamanın diğer unsurları olan fiyat, dağıtım ve ürün/hizmet bileşenlerinde yaptığı hatalar.
B
Araştırma verilerinin doğru yorumlanmaması.
C
Rakip markaların reklamlarının aynı dönemde yayınlanması.
D
Reklamda kullanılan çekicilik türünün toplumla uyuşmaması.
E
Araştırma yöntemlerinin sürekli olarak güncellenmesi.
Soru 3
I. Ölçümlerin sadece belirli ailelerin evinde televizyonlara takılan cihazlar üzerinden yapılması,
II. Ölçümlerin nicel veriler sunma noktasında yetersiz kalması,
III. İzleyicinin televizyon izleme davranışı gösterdiğine dair bir kesinlik sunamaması,
IV. İzleyicinin reklam kuşağının yayınlanması esnasında odaklı bir izleme yapıp yapmadığının bilinememesi,
Yukarıda verilen durumlardan hangileri reyting olarak da adlandırılan çevrimdışı izleyici ölçümlerinde ulaşılan verilerin güvenilir ve geçerliliği noktasında şüphe oluşmasına yol açmaktadır?
II. Ölçümlerin nicel veriler sunma noktasında yetersiz kalması,
III. İzleyicinin televizyon izleme davranışı gösterdiğine dair bir kesinlik sunamaması,
IV. İzleyicinin reklam kuşağının yayınlanması esnasında odaklı bir izleme yapıp yapmadığının bilinememesi,
Yukarıda verilen durumlardan hangileri reyting olarak da adlandırılan çevrimdışı izleyici ölçümlerinde ulaşılan verilerin güvenilir ve geçerliliği noktasında şüphe oluşmasına yol açmaktadır?
Seçenekler
A
II, III
B
I, II, IV
C
II, IV
D
I, II, III
E
I, III, IV
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi ABD Ulusal Reklamcılar Derneği’ne göre reklam mesajlarının ölçümlenmesinde yol gösteren unsurlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Reklam mesajının ne kadar dikkat çektiği,
B
Reklam mesajının ne kadar inandırıcı olduğu,
C
Reklam mesajının, aynı anda ne kadar çok mecrada yayınlanabildiği,
D
Reklam mesajının, tüketicileri ürün/hizmeti satın almaya ne kadar yönlendirdiği,
E
Reklam mesajının, markaya/markanın reklamına yönelik tutumları nasıl şekillendirdiği,
Soru 5
“Temelinde Freud’un düşüncelerinin olduğu ………………………. kısaca tüketicilerin bilinç altının daha görünür hale gelmesini sağlayan teknikler olarak tanımlanabilmektedir.”
Yukarıdaki tümcede yer alan boşluğa uygun olan kavram aşağıdaki şıkların hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Yukarıdaki tümcede yer alan boşluğa uygun olan kavram aşağıdaki şıkların hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Deneysel Teknikler
B
Projektif Teknikler
C
Nitel Teknikler
D
Segmentasyon Teknikleri
E
Satış Teknikleri
Soru 6
“Bu reklamı ………….. buldum, çünkü ………………” ifadesi reklam araştırma tekniklerinden hangisine aittir?
Seçenekler
A
Yorumlama Testi
B
Kelime İlişkilendirme Testi
C
Tümce ve Hikâye Tamamlama Testi
D
Yapım Teknikleri
E
Boşluk Doldurma Testi
Soru 7
I. Gözbebeği Genişleme Testi
II. Galvanik Deri İletkenliği
III. Elektroensefalografi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri Nöro Pazarlama araştırmaları kapsamında kullanılan teknikler arasında yer almaktadır?
II. Galvanik Deri İletkenliği
III. Elektroensefalografi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri Nöro Pazarlama araştırmaları kapsamında kullanılan teknikler arasında yer almaktadır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız II
C
I ve II
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 8
Aşağıdaki şıklardan hangisinde göz takip çalışması yöntemi ile elde edilebilecek verilerden biri yanlış olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
Odaklanma süresi
B
İlk odaklanmaya kadar geçen süre
C
Gözlem oranı
D
Duygusal Tepkiler
E
İmgelere olan ziyaret sayıları
Soru 9
“İnsanların kendilerini heyecanlandıracak bir uyarana maruz kaldıklarında, korktuklarında, endişelendiklerinde veya acı hissettiklerinde kalp atışlarının hızlanmasına benzer şekilde deri yolu ile de bir tepki verdikleri bilinmektedir.”
Buna göre katılımcıların terlemesi sonucu oluşacak elektrik aktivitesini ölçen yöntem aşağıdaki şıklardan hangisinde verilmiştir?
Buna göre katılımcıların terlemesi sonucu oluşacak elektrik aktivitesini ölçen yöntem aşağıdaki şıklardan hangisinde verilmiştir?
Seçenekler
A
Göz Bebeği Genişleme Testi
B
Projektif Teknikler
C
Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme (FMRI)
D
Elektroensefalografi (EEG)
E
Galvanik Deri İletkenliği (GSR)
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi katılımcının izleme esnasında gözü ile sahnenin hangi alanına baktığını ve odaklandığını ölçen testtir?
Seçenekler
A
Gözbebeği Genişleme Testi
B
Göz Takip Testi (Eye Tracking)
C
Galvanik Deri İletkenliği
D
Elektroensefalografi (EEG)
E
Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme (FMRI)
Soru 11
Temelinde Freud’un düşüncelerinin olduğu, kısaca tüketicilerin bilinçaltının daha görünür hâle gelmesini sağlayan teknikler aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Deneysel Araştırmalar
B
Elektroensefalografi (EEG)
C
Nöro Pazarlama Teknikleri
D
Projektif Teknikler (Yansıtma Teknikleri)
E
Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi dijital reklam kampanyalarının ölçümlenmesinde kullanılan araçlar arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Tıklama Başına Maliyet
B
Tıklama Başına Oran
C
Harcanan Zaman
D
Sayfa Görüntülenmesi
E
Yorum Sayısı
Soru 13
I. Göz Takip Analizi
II. Tümce ve Hikâye Tamamlama Testi
III. Kelime İlişkilendirme Testi
Yukarıdaki reklam araştırmaları tekniklerinden hangisi ya da hangileri projektif teknikler arasında yer almaktadır?
II. Tümce ve Hikâye Tamamlama Testi
III. Kelime İlişkilendirme Testi
Yukarıdaki reklam araştırmaları tekniklerinden hangisi ya da hangileri projektif teknikler arasında yer almaktadır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
Yalnız III
C
I ve II
D
II ve III
E
I, II ve III
Soru 14
Bir markanın veya ürünün web sayfasının kaç farklı kişi tarafından ziyaret edildiğinin tespit edildiği ölçüm türü nedir?
Seçenekler
A
Tıklama Başına Oran
B
Web Sayfası Trafiği
C
Bireysel Ziyaretçi Sayısı
D
Harcanan Zaman
E
Hemen Çıkma Oranı
Soru 15
Cildin elektrik geçirgenliğine göre verdiği tepkileri ölçümlendiren yöntem aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Göz hareketi araştırması
B
Beyin dalgası analizi
C
Ses perdesi analizi
D
Göz takip tekniği
E
Galvanik cilt tepkisi
Soru 16
I. Gerçek hayattan uzaklık
II. Özensiz örnekleme yöntemlerinin kullanılması
III. Nitel araştırmaların çokluğu
IV. Akademi dünyasının takıntıları ve önyargıları
V. Reklamın uygulama tarafı ile çok bağlantılı olma
Yapılan bir araştırma kapsamında akademik alanda gerçekleştirilen reklam araştırmaları ile ilgili bazı ortak sorunlara ulaşılmıştır. Yukarıdakilerden hangilerinde bu sorunlardan bazıları doğru olarak verilmiştir?
II. Özensiz örnekleme yöntemlerinin kullanılması
III. Nitel araştırmaların çokluğu
IV. Akademi dünyasının takıntıları ve önyargıları
V. Reklamın uygulama tarafı ile çok bağlantılı olma
Yapılan bir araştırma kapsamında akademik alanda gerçekleştirilen reklam araştırmaları ile ilgili bazı ortak sorunlara ulaşılmıştır. Yukarıdakilerden hangilerinde bu sorunlardan bazıları doğru olarak verilmiştir?
Seçenekler
A
I ve II
B
I ve V
C
II ve IV
D
III ve V
E
I, II ve IV
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi odak grup görüşmelerinde de kullanılabilecek bir teknik olan projektif tekniklerden biri değildir?
Seçenekler
A
Kelime İlişkilendirme Testi
B
Tümce ve Hikaye Tamamlama Testi
C
Ayrıştırma Testi
D
Yorumlama Testi
E
Yapım Teknikleri
Soru 18
İnsanların reklamı izleme esnasında göz bebeklerinin büyüyüp büyümediğini ölçen cihaz aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Pupilometre
B
Termometre
C
Krokmetre
D
Kalorimetre
E
Densitometre