Reklam Ajansı Yönetimi - Reklamcılık Lisans

Ünite 1

Soru 1

Aşağıdakilerin hangisinde ajans kelimesine karşılık gelen kavramlar doğru olarak verilmiştir?

Vasıta, fail, etkinlik, vekalet, acente

Vasıta, etkinlik, teknik, vekalet, acente

Vasıta, uzman, etkinlik, teknik acente

Vasıta, iş birliği, fail, etkinlik, acente

Fail, etkinlik, vasıta, iş birliği, uzman

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi ajansların nitelikleri arasında yer almaz?

İletişim ihtiyacı

Uzmanlık

Yeterlilik

Yetişmiş insan kaynağı

Sürekli ulaşılabilirlilik taahhüdü

Doğru Cevap: C

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının işlevleri arasında yer almaz?

Kampanyanın uygulanması

Problemin belirlenmesi

Planlama yapılması

Sonuçların değerlendirilmesi

Yaratıcı uygulamalar yapılması

Doğru Cevap: B

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının faaliyet alanlarındandır?

Çizgi altı reklamcılık

Medya reklamları

Televizyon reklamları

Tam zamanlı ajanslar

Dijital reklamlar

Doğru Cevap: A

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı türlerinden değildir?

Tam hizmet ajansı

Tam zamanlı ajanslar

Modüler hizmet ajansı

Rolodeks ajans

Kurum içi ajans

Doğru Cevap: B

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi butik ajansların özelliklerinden biri değildir?

Reklamverene yalnızca yaratıcı hizmetler sunar.

Birden fazla müşteriye hizmet vermezler.

Araştırma çalışmaları kapsamında hizmet vermezler.

Stratejik uzmanlıkları yoktur.

Aynı anda çok sayıda müşteriye hizmet verebilirler.

Doğru Cevap: E

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler danışmanı ajansının kurumlara sağladığı hizmetlerden biri değildir?

Müşteriyle kamuoyu arasındaki iletişimi sağlamak

İletişim yöneticiliği görevini üstlenmek

Gerçekleştirilen uygulamalar kapsamında pazarlama, satış ve promosyon hizmetleri sunmak

Kurumda günlük iş akışını düzenlemek

Personel ilişkilerini ve endüstriyel ilişkileri sağlamak

Doğru Cevap: D

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi reklamverenin reklam ajansı seçimini etkileyen faktörlerden değildir?

Kurumun ajanstan beklentileri

Reklam kampanyasının içeriği

Ajansın pazarlama ve pazar bölümü bilgisi

Ajansın şubeleşmiş olması

Deneyimleri

Doğru Cevap: D

Soru 9

Aşağıdaki ajanslardan hangisi inceleme, planlama ve uygulama çalışmalarının tümünün sorumluluğunu alabilen ajanslardandır?

Tam zamanlı ajanslar

Teknik bir konuda uzmanlaşmış ajanslar

Rolodeks ajanslar

Dijital ajanslar

Butik ajanslar

Doğru Cevap: A

Soru 10

Halkla ilişkiler ajanslarından bazıları, gösteri düzenleme faaliyetlerinde, işit - gör çevirilerinde ya da eğitim konularında uzmanlık elde etmiştir.
Tanımı verilen ajans aşağıdakilerden hangisidir?

Tam zamanlı ajanslar

Modüler ajanslar

Teknik bir konuda uzmanlaşmış ajanslar

Dijital ajanslar

Tam hizmet ajansı

Doğru Cevap: C

Soru 11

.................... reklamcılık ve ......................reklamcılık reklam ajanslarının faaliyet alanları içinde yer alır.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Çizgi altı/ çizgi üstü

Yatay/dikey

Çizgi altı/ yatay

Dikey/çapraz

Çapraz/çizgi üstü

Doğru Cevap: A

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi farklı iş tanımları kapsamında faaliyet gösteren büro, acente anlamında kullanılan bir kavramdır?

Takım

Ajans

İş grubu

Bölüm

Birim

Doğru Cevap: B

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi sorunların kaynağı hakkında kurumu bilgilendirerek danışmanlık yaptıkları kurumların iletişim sorunlarına çözüm sunmayı amaçlayan ajans niteliğini ifade etmektedir?

Deneysel Yaklaşım

Tanımsal Yaklaşım

Güdüsel Yaklaşım

Psikolojik Yaklaşım

Çözüm Odaklılık ve Proaktif Yaklaşım

Doğru Cevap: E

Soru 14

Reklam ajanslarında ....................................... çalışanlarına bir hizmet kapsamında uzmanlık geliştirme fırsatı sunan ve ajanstaki her bölüm müşteriler ile tek tek temas kuran sistemdir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

departman sistemi

uzmanlık sistemi

vizyon sistemi

kalitatif sistem

gözlem sistemi

Doğru Cevap: A

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi iletişim hizmeti sunan ajansların daha iyi hizmet sunabilmek için dikkat etmeleri gereken önemli noktalardan biri değildir?

Ajans, kurumun faaliyet alanına hâkim olmalıdır.

Kurum kültürünü özümsemeli ve karar mekanizmalarını iyi kavramalıdır.

Yalnızca ajansa verilen görevlerle yetinmelidir.

Yönetim fonksiyonları ile iletişim fonksiyonları arasındaki ilişkiyi ortaya koymalıdır.

Yönetim kararlarını zamanında analiz edebilmelidir.

Doğru Cevap: C

Soru 16

I. Danışmanlık yaptıkları kurumların iletişim sorunlarına çözüm sunmayı taahhüt ederler.
II. Sorunların kaynağı hakkında kurumu bilgilendirirler.
III. Çözüm önerileri sunarlar.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri çözüm odaklılık ve proaktif yaklaşım açısından ajansların işlevleri içinde yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi iletişim hizmeti sunan ajansların nitelikli hizmet için dikkat etmesi gereken önemli hususlardan biri değildir?

Kurumun faaliyet alanına ve rekabet koşullarına en az hizmet verdiği kurum kadar hâkim olmalıdır.

Kurum kültürünü özümsemelidir.

Yönetim fonksiyonları ile iletişim fonksiyonları arasındaki ilişkiyi daima ortaya koymalıdır.

Kurumun karar mekanizması olmalıdır.

Kurumun karar mekanizmalarını iyi kavramalıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 18

I. Ajans, kurumun faaliyet alanına ve rekabet koşullarına en az hizmet verdiği kurum kadar hakim olmalıdır.
II. Kurum kültürünü özümsemeli ve karar mekanizmalarını iyi kavramalıdır.
III.Yalnızca ajansa verilen görevlerle yetinmemelidir. Bunun yanı sıra kendi görevlerini kendi oluşturmalıdır.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri iletişim hizmeti sunan ajansların daha iyi hizmet sunabilmesi için dikkat etmesi gereken unsurları içerir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 19

Belirli bir ücret karşılığında ambalaj tasarımı, satış noktası sergileri tasarlama ve hazırlama, ürün literatürü (föy, broşür, katalog vb.) geliştirme, stand oluşturma, indirim kartları gibi hizmetlerin yer aldığı reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Çizgi üstü reklamcılık

Medya reklamcılığı

Finansal reklamcılık

Çizgi altı reklamcılık

Departman reklamcılığı

Doğru Cevap: D

Ünite 2

Soru 1

Reklam ajansları 19. yüzyılın başlarında hangi işlevleri yerine getirmek üzere kurulmuşlardır?

Medya planlaması

Kitap pazarlaması

Kreatif tasarım

Reklam alanı satışı

Entegre pazarlama

Doğru Cevap: D

Soru 2

Uluslararasılaşan ilk reklam ajansı aşağıdakilerden hangisidir?

J. Walter Thompson

General Motors

Volney Palmer

Vitali Hakko

Began Faal

Doğru Cevap: A

Soru 3

Reklam ajansı reklamverene hangi konularda hizmet vermez?

Reklam kampanyasını yayımlama

Reklam kampanyasını planlama

Reklam kampanyasını hazırlama

Reklam kampanyasını değerlendirme

Reklam kampanyasını uygulama

Doğru Cevap: A

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansının işlevlerindendir?

Reklamverenin ürünlerinin üretimine destek olmak

Reklamverenin dağıtım sürecine destek olmak

Reklamverenin ürünü hakkında halka iletmek istediklerini belirlemek

Reklamverenin fiyatlandırma politikasını analiz etmek

Reklamverenin hiyerarşik yapılanmasını değerlendirmek

Doğru Cevap: C

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı tarafından sunulan hizmetlere dâhil değildir?

Toplam reklam hizmetleri

E-çözüm hizmetleri

Pazarlama hizmetleri

Üretim ve dağıtım

İçerik oluşturma

Doğru Cevap: D

Soru 6

Tam hizmet ajansları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

Sınırlı ölçekli ajanslardır.

Reklamın belli aşamalarında uzmanlaşmışlardır.

Farklı uzmanları bünyelerinde barındırırlar.

Veri toplama hizmetlerini dışarıdan alırlar.

Analiz etme hizmetlerini dışarıdan alırlar.

Doğru Cevap: C

Soru 7

Reklamverenlerin gruplandırıldığı üç ana kategori aşağıdakilerden hangisinde doğru sıralanmıştır?

Üretici - Ticari satıcı - Holding

Üretici - Hizmet sağlayıcı - Devlet

Üretici - Sosyal kuruluşlar - Devlet

Hizmet sağlayıcı - Sosyal kuruluşlar - Devlet

Üretici - Ticari satıcı - Devlet

Doğru Cevap: E

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi yeni ajans biçimlerinin ortaya çıkışını tetikleyen nedenlerden biridir?

Teknolojik gelişmeler

Lokal faaliyetlerin artan önemi

Eski ajans yapısının avantajları

Takım çalışmasının önemini kaybetmesi

Yüz yüze iletişimin önem kazanması

Doğru Cevap: A

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi güncel koşullarda ortayan çıkan ajans türlerindendir?

Art ajans

Lokal ajans

Photoshop ajansı

Brief ajans

Butik ajans

Doğru Cevap: E

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi tüketim kodlarının değişmesi ile ilişkilendirilebilir?

Tam ajansların işlevselliğini yitirmesi

Geleneksel medyanın öncü olması

TV reklamlarının popülerliği

Devletin ekonomik sistemde öne çıkması

Yeni medyanın beklentileri karşılamaması

Doğru Cevap: A

Soru 11

I. Reklam ajansı bağımsız bir ticari kuruluştur.
II. Ajans, mal ve hizmetleri için müşteri arayan markalara hizmet sunar.
III. Ajans; uzmanları, araştırmacıları ve çeşitli profesyonelleri istihdam eder.
IV. Reklam ajansı reklamveren için farkındalık ve pazar yaratma işlevlerini üstlenir.
V. Ajans, hizmet sunduğu müşterilerinden ücret, hizmet bedeli ve komisyon almaz.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri ajansların ortak özellikleri arasında yer almaz?

I ve II

Yalnız III

III ve IV

Yalnız IV

Yalnız V

Doğru Cevap: E

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı tarafından sunulan hizmetlerden biri değildir?

Pazarlama hizmetleri

İçerik işleri

Satış promosyonu

Etkinlik pazarlaması

Ürün üretimi planlaması

Doğru Cevap: E

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi ajans türlerinden biri değildir?

Tam hizmet ajansları

Etkileşimli ajanslar

Yaratıcı butikler

Medya satın alma (planlama) ajansları

İmalat ajansları

Doğru Cevap: E

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi tam hizmet ajanslarının özelliklerinden biri değildir?

Küçük ölçekli ajanslardır.

Reklamın tüm aşamalarıyla ilgilenir.

Farklı departmanlar için farklı uzman kişiler vardır.

Çalışmalar veri toplama ve analiz etme ile başlar.

Çalışmalar medya çalışanlarına faturaların ödenmesi ile biter.

Doğru Cevap: A

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının ortak özelliklerinden biri değildir?

Reklam ajansı bağımsız bir ticari kuruluştur.

Ajans, mal ve hizmetleri için müşteri arayan markalara hizmet sunar.

Ajans, uzmanları, araştırmacıları ve çeşitli profesyonelleri istihdam eder.

Ajans, müşterileri için planlama, kampanya uygulama, araştırma, reklam takibi, çeşitli mecraların etkinliğini ölçme gibi işlevleri yerine getirir.

Ajans hizmet sunduğu müşterilerinden ücret, hizmet bedeli ve komisyon almaz.

Doğru Cevap: E

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi medya satın alma (planlama) ajanslarının işlevlerinden biri değildir?

Medya satın alma (planlama) ajanslarının faaliyetleri ticari değildir.

Reklamın verileceği zamanı satar.

Farklı televizyon kanallarında ve radyo istasyonlarında slotları programlar.

Reklamın seçilen zamanda yayınlanıp yayınlanmadığını denetler.

Reklamın seçilen yerde yayınlanıp yayınlanmadığını kontrol eder.

Doğru Cevap: A

Soru 17

I. Reklamların yürütüleceği medyayı planlamak
II. Reklam stratejisini planlamak
III. Reklamları tasarlamak ve üretmek
IV. Satın almak ve bu süreci müşteri ile yönetmek
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri müşteri-ajans ve ajans-medya ilişkisinin temel ilkeleri göz önüne alındığında, bir reklam ajansının temel işlevleri arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I, II ve III

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi ilk reklam örneklerinden birisi değildir?

Babilli tüccarların kullandığı çığırtkanlar

Eski Mısır’da kullanılan papirüsler

Roma’da taşlara yazılan reklam sözleri

Yunan şehirlerinde meydanlara yazılan reklam sözleri

İngiltere’de hazırlanan kitap ilanları

Doğru Cevap: E

Soru 19

Reklam ajansları ilk kurulduklarında nasıl organize olmuşlardır?

Tek kişilik ajanslar şeklinde

Görev dağılımı olan ajanslar şeklinde

Hizmet odaklı ajanslar şeklinde

Pazarlama odaklı ajanslar şeklinde

Halkla ilişkiler odaklı ajanslar şeklinde

Doğru Cevap: A

Soru 20

Reklam ajansları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

Kurulduklarından bugüne standarttır.

Reklam sürecindeki rollerine göre evrilmiştir.

Entegre pazarlama iletişimi stratejileri sabittir.

Yalnızca medya hizmeti sunar.

Yalnızca iletişim hizmeti sunar.

Doğru Cevap: B

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansının özelliklerinden biri değildir?

Bağımsızdır.

Hizmet sunar.

Hizmet bedeli almaz.

Uzman istihdam eder.

Reklam takibi yapar.

Doğru Cevap: C

Soru 22

Reklam ajansı strateji geliştirirken hangi soruya yanıt arar?

Ürün bedeli nedir?

Üründen ne kadar komisyon alınabilir?

Ürünün benzersiz yönü nedir?

Ürünün vergilendirmesi nasıldır?

Ürünün üretim maliyeti ne kadardır?

Doğru Cevap: C

Soru 23

I. Reklamın verileceği zamanı satar.
II. Farklı televizyon kanallarında ve radyo istasyonlarında slotları programlar.
III. Reklam için yer alır ve reklamcılara satar.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri medya satın alma (planlama) ajanslarının işlevleri arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Ünite 3

Soru 1

Reklam yaptıracak müşterinin reklamlarının bir ajans tarafından yönetilmesi düşüncesi ilk kez aşağıdakilerden hangisi tarafından dile getirilmiştir?

Jean-Jacques Rousseau

Montaigne

Voltaire

John Locke

Thomas Hobbes

Doğru Cevap: B

Soru 2

Yirminci yüzyıla kadar İngiltere’deki reklam ajanslarının yaptığı işler arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Reklam verenler ve gazeteler arasında aracılık yapmak

Dergi ve gazetelerin reklam alanlarını toplu olarak almak ve küçük bölümler hâlinde reklam verenlere satmak

Satış temsilciliği

Danışmanlık

Reklam metin yazarlığı ve görsel tasarım

Doğru Cevap: E

Soru 3

“Servis hizmet anlaşması” ne anlama gelmektedir?

Reklamverenden alınan komisyon yüzdesinin her ajans için sabit olması

Reklamverenin ajansa ödeyeceği standart komisyon karşılığında reklamla ilgili bütün işlerin ajans tarafından yapılması

Reklamverenlere, yayınlara ödenen gerçek fiyatları bildirmesi

Ajansların gazetelere karşı reklamverenleri temsil etmesi

Ajansların reklamverenler karşısında gazeteleri temsil etmesi

Doğru Cevap: B

Soru 4

İnternet reklamcılığına “markalı içerik” olgusunu kazandıran ajans aşağıdakilerden hangisidir?

Leo Burnett

TBWA

Fallon

Chiat/Day

Saatchi&Saatchi

Doğru Cevap: C

Soru 5

Dünya çapında interneti ilk benimseyen ve viral reklamları ile öne çıkan ajanslar hangi ülkede bulunmaktadır?

Amerika Birleşik Devletleri (ABD)

İngiltere

Japonya

Hollanda

Arjantin

Doğru Cevap: D

Soru 6

“İlişki planlama” ve “bağlantı planlama” reklam ajanslarının hangisine yönelik çalışmalarına dair bir tabirdir?

Metin yazarlığı

Görsel tasarım

Dijital tasarım

Medya seçimi ve satın alma

Yaratıcılık

Doğru Cevap: D

Soru 7

Osmanlı topraklarında bilinçli olarak ilancılık faaliyetleri ilk olarak hangi yüzyılda başlamıştır?

16. Yüzyıl

17. yüzyıl

18. yüzyıl

19. yüzyıl

20. yüzyıl

Doğru Cevap: D

Soru 8

Türk reklam sektörüne sütun-santim kavramını kazandıran ajans hangisidir?

İlancılık Şirketi

Malûl Gaziler İlanat Acentesi

Şark İlanat Şirketi

Osmanlı İlanat Şirketi

İlanatı Umumiye Acentesi

Doğru Cevap: A

Soru 9

İlk siyasi reklam kampanyası hangi ajans tarafından gerçekleştirilmiştir?

Manajans

Admar

Reklamevi

Cenajans

1E1

Doğru Cevap: D

Soru 10

Tick Tock Boom, 4129 Grey, BCOM, C-Section, Ingage, Kompüter/Matris, Pure Dijital ve Tribal Worldwide’ın ortak özelliği nedir?

Dijital ajans olmaları

Medya satın alma ajansı olmaları

Butik ajans olmaları

Pazarlama iletişim grubu olmaları

Tam hizmet ajansı olmaları

Doğru Cevap: A

Soru 11

Radyo reklamları için ilk program kiralayan ...................................... olurken bilinen ilk radyo reklam ajansı Televizyon Reklamı’dır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Ankara Reklam Ajansı

İstanbul Reklam Ajansı

Kadıköy Reklam Ajansı

Edirne Reklam Ajansı

Üsküdar Reklam Ajansı

Doğru Cevap: A

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi 20. yüzyılda yaratıcı reklamın babası olarak nitelendirilen kişidir?

John E. Powers

Charles Bernard

Elmo Bates

Earnest Austin

Charles Calkins

Doğru Cevap: A

Soru 13

19. yüzyılda ajansla ilgili müşteri ihtiyaçlarının ortaya çıkması durumunda bu ihtiyaçlara yanıt verecek “müşteri temsilcisi” pozisyonunu geliştiren ajans aşağıdakilerden hangisidir?

J. Walter Thompson (JWT) Reklam Ajansı

Lord&Thomas Reklam Ajansı

Lasker ve Hopkins Reklam Ajansı

King McCann Reklam Ajansı

Harrison Reklam Ajansı

Doğru Cevap: A

Soru 14

Andy Warhol gibi sanatçılarla çalışan ve Apple’daki dönüşümü reklamlarına yansıtan hangi Fransız reklam ajansıdır?

Fallon

Impact

Havas

Dentsu

TBWA

Doğru Cevap: E

Soru 15

Osmanlı topraklarında bilinçli ilancılık faaliyeti hangi gazete ile başlamıştır?

Ceridei Havadis

Tasviri Efkâr

Tercümanı Ahval

Levant Times

La Turquie

Doğru Cevap: A

Soru 16

1831 yılında yayın hayatına başlayan Osmanlı Devleti’nin ilk resmî gazetesi aşağıdakilerden hangisidir?

Takvim-i Vekayi

Vekayi-i Mısriye

Tercüman-ı Ahval

Havadis

Vakay-i Ahmed

Doğru Cevap: A

Soru 17

Türkiye’nin ilk medya ajansları aşağıdakilerden hangisidir?

Peva ve Fulmar

Moran ve Radar

Annuaire Oriental ve Societe

Mediacom ve Universal

Turquie ve Hoffer-Samanon

Doğru Cevap: D

Ünite 4

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi konkurun tanımına uymaktadır?

Reklam verenin reklam ajansıyla çalışmaya son vermesidir.

Reklam veren tarafından belirlenen reklam ajanslarının davet edildiği bir yarışmadır.

Reklam verenin reklam ajansına ihtar çekmesidir.

Reklam verenin iş ortaklarıyla yaptığı iş birliğidir.

Reklam verenin müşterisini seçtiği yarışmadır.

Doğru Cevap: B

Soru 2

Reklamverenin çalışacağı reklam ajansına doğru karar vermesi reklamveren için neden önemlidir?

Reklamverenin vereceği yanlış bir kararın, reklam ajanslarının bütçesini bozacağı için.

Reklamverenin vereceği yanlış bir kararın, reklam ajanslarına vereceği komisyonu etkileyeceği için.

Reklamverenin vereceği yanlış bir kararın, reklam ajanslarıyla hukuki sorunlar yaratacağı için.

Reklamverenin vereceği yanlış bir kararın, reklam ajanslarının mali tablolarını olumsuz etkileyeceği için.

Reklam verenin vereceği yanlış bir kararın, reklam harcamaları içi ayrılan kaynakların boşa gitmesine neden olabileceği için.

Doğru Cevap: E

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisinde reklam ajansının büyük olması tercih edilen bir durumdur?

Reklamveren de büyük bir işletme olduğunda

Reklam ajansının bütçesi kısıtlı olduğunda

Pazarda rekabet yoğun olduğunda

Reklamverenin bütçesi yüksek olduğunda

Reklam ajansı büyük bir ekibe sahip olduğunda

Doğru Cevap: A

Soru 4

Reklam veren-reklam ajansı ilişkisi açısından “çıkar çatışması” aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam ajansının aynı sektörde yer alan başka bir reklamverene de hizmet vermesidir.

Reklam ajansının aynı sektörde yer alan başka bir reklamverene sahip olmamasıdır.

Reklam ajansının reklam verenle sürekli sorun yaşamasıdır.

Reklam ajansının sektördeki diğer ajanslarla sürekli anlaşmazlık halinde olmasıdır.

Reklam verenin birden fazla reklam ajansıyla çalışmasıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı seçiminde kullanılan yaygın ölçütler arasında değildir?

Ajansın yaratıcılığı

Ajansın geçmiş deneyimleri

Ajansın bütçe yönetimi

Ajansın büyüklüğü

Ajansın coğrafi konumu

Doğru Cevap: C

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi etkili bir ajans-reklam veren ilişkisi için gereklidir?

Her iki tarafın da olumlu ve yapıcı çaba harcaması

Ajans - reklamveren ilişkisinin tek taraflı olduğunu kabul etmek

Yalnızca ajansın motive edilmesine odaklanmak

Taraflara hakemlik edecek bir birimin oluşturulması

Sektör temsilcilerinden oluşan bir danışma kurulunun kurulması

Doğru Cevap: A

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi reklamveren ile reklam ajansının arasındaki ilişkiyi sona erdiren bir neden olamaz?

Reklam çalışmalarının onay sürecinin uzaması

Ajansın reklamverenin sektöründe uzmanlaşmamış olması

Ajansın olanaklarının kısıtlı olması

Ajansın yaratıcılığının düşük olması

Ajansın çalışanlarının deneyimsiz olması

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı seçim ölçütlerinin kullanımı için geçerli bir nedendir?

Reklam iletişimindeki hata olasılığını en aza indirmek

Reklamcılıkta uzman personeli istihdam edebilmek

Ürün-hizmet üretim maliyetlerini azaltmak

Pazardaki rekabeti azaltmak

Lojistik maliyetlerini azaltmak

Doğru Cevap: A

Soru 9

Aşadağıdakilerden hangisi ajans seçim ölçütlerinin tanımına uymaktadır?

Reklamvereni öznel değerlendirme yapmaya iten ölçütlerdir.

Ajansların reklamverenleri değerlendirirken kullandıkları ölçütlerdir.

Ajansların finansal ve mali tablolarını değerlendirmeye yarayan ölçütlerdir.

Reklamverenlerin reklam hizmeti satın alması yaparken en uygun ajansı bulmalarına yarayan ölçütlerdir.

İdeal bir ajans- kamu ilişkisinin nasıl olması gerektiğini belirten ölçütlerdir.

Doğru Cevap: D

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı seçiminde kullanılan yaygın ölçütler arasında yer almaz?

Ajansın yaratıcılığı

Ajansın deneyimleri

Ajansın bütçe yönetimi

Ajansın büyüklüğü

Ajansın coğrafi konumu

Doğru Cevap: C

Soru 11

I. Temel pazarlama stratejisi üzerindeki anlaşmazlıklar
II. Reklamverenin büyümesi
III. Reklamverenin reklam bütçesindeki değişimler
IV. Reklamverenin olağan dışı taleplerinin bulunması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamveren-reklam ajansı ilişkisini sona erdiren başlıca nedenlerdendir?

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

I, II ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Soru 12

I. Ajansın işten uzaklaşması
II. Ajansın zamanında iş yetiştirememesi
III. Kampanyalarda görülen imaj yüksekliği
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri Türk reklamverenlerin ajans değiştirmelerine yol açan nedenlerden değildir?

I ve II

Yalnız III

II ve III

Yalnız I

Yalnız II

Doğru Cevap: B

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi ajans seçim sürecinde, reklamveren tarafından düzenlenen bir tür yarışmayı ifade eden kavramdır?

Brifing

Kros

Retorik

Tasnif

Konkur

Doğru Cevap: E

Soru 14

I. Ürün ya da proje hakkında bilgi
II. Amaç
III. Hedef kitle ve hedef kitle içgörüsü
IV. Hedef kitleden beklenen yanıt
V. Pazar hakkında bilgi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri konkur brifinginin içermesi gereken unsurlardandır?

I ve II

II ve III

Yalnız IV

Yalnız V

I, II, III, IV ve V

Doğru Cevap: E

Soru 15

Konkur kapsamındaki ............................. sayesinde reklamverenler ajansların kilit personeli ile tanışabilir, çalışma ortamını gözlemleyebilir, reklam felsefeleri hakkında fikir edinebilir, ajansın önceki işlerinden bir seçkiyi görebilir ve reklamverenin beklentileri doğrultusunda hazırlanan örnek kampanyayı izleyebilir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

ajans sunumları

pazarlama politikaları

üretim stratejileri

finansal olanaklar

mali yapı

Doğru Cevap: A

Soru 16

I. Reklam ajansları
II. Medya
III. Hedef kitle ve tedarikçiler
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam endüstrisini oluşturan taraflar arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 17

I. Ürün veya proje hakkında bilgi
II. Hedef kitle ve hedef kitle iç görüsü ve amaç
III. Hedef kitleden beklenen yanıt ve ürünün konumlandırması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri konkur brifinginin içermesi gereken bilgilerdendir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi konkur yoluna giden reklam verenin dikkat etmesi gereken özelliklerden biri değildir?

Konkur sürecini yönetmek için reklam veren tarafından farklı disiplinlerden, uyumlu ve yetkili bir karar verici ekip kurulmalıdır.

Ajansın rolünü, hizmet kapsamını ve bütçeyi doğru tanımlayabilmek için, konkur açmadan önce iletişim hedefleri netleştirilmelidir.

Kesin ve gerçekçi bir zaman planı hazırlanmalıdır.

Uzun ve kısa liste aşamalarındaki değerlendirme/karar verme ölçütleri net olmalı ve tüm taraflara açıkça ifade edilmelidir.

Kısa listeye kalan tüm ajanslara konkur masrafları karşılığında herhangi bir ücret ödenmemelidir.

Doğru Cevap: E

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi reklamveren-reklam ajansı ilişkisini sona erdiren nedenlerden biri değildir?

Reklamverenin reklam bütçesinin değişmemesi

Pazarlama politikasında ve stratejide değişiklik olması

Reklamverenin üst düzey yönetiminin değişmesi

Reklamverene mali açıdan daha iyi bir teklif gelmesi

Reklamverenin büyümesi

Doğru Cevap: A

Soru 20

I. Reklam ajansından yardım almaya gereksinim duyulan ürün veya hizmetin özelliklerinin ortaya konulması
II. Ajansların hangi ölçütlere göre seçileceğine karar verilmesi
III. Aday ajansların belirlenmesi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam ajansı seçim sürecinde yer alan aşamalardandır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 21

I. Şirketin ulaşmak istediği hedefler
II. Ürün-hizmet ve pazar hakkındaki bilgiler
III. Reklamverenin beklentileri hakkındaki bilgiler
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri aday ajanslara gönderilen doküman brif içeriğinde yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Ünite 5

Soru 1

Reklam ajansı ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Kolaylaştırıcı kuruluşlardır.

Uzmanlık alanları reklamdır.

Uzmanlık bilgisine sahip kişileri istihdam ederler.

Varlık nedeni reklamdır.

Üretim sürecini denetlerler.

Doğru Cevap: E

Soru 2

Reklamveren ajans seçimi yaparken hangi soruyu yanıt arar?

Ajansın önceki işleri nelerdir?

Ajansın idelojik duruşu nedir?

Ajansın yıllık cirosu nedir?

Ajansın siyasi tercihi nedir?

Ajans yöneticisinin yıllık kazancı nedir?

Doğru Cevap: A

Soru 3

Reklam ajansı hangi yolla belirlenmez?

Referans ile

Sunum ile

Konkur ile

İmaj ile

Bütçe ile

Doğru Cevap: E

Soru 4

Hangisi tam ajansın tercih edilme nedenlerinden biridir?

Üretim odaklı çalışma

Sinerjik deneyim

Paylaşılan sorumluluk

Subjektif kararlar

Artan maliyetler

Doğru Cevap: C

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansının fonksiyonlarından biri değildir?

Müşteri ilişkileri

Kreatif işler

Stratejik planlama

Mali işler

Maliyet hesaplama

Doğru Cevap: E

Soru 6

……….. ajansta prodüktör ve müşteri temsilcisi ile teknik detayları hayata geçirir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangi getirilmelidir?

Grafik tasarımcı

Reklam yazarı

Stratejik planlama

Sanat yönetmeni

Web tasarımcı

Doğru Cevap: D

Soru 7

Hangisi medya biriminin fonksiyonlarından biri değildir?

Hedef kitleyi tanımlamak

Reklam medyası belirlemek

Hedef kitleye ulaşmak

Ambalaj tasarımını yapmak

Demografik grupları değerlendirmek

Doğru Cevap: D

Soru 8

Hangisi prodüksiyon biriminin alanına girmez?

Casting

Mekan belirleme

Dekor seçimi

Ses seçimi

Bütçe planlama

Doğru Cevap: E

Soru 9

Tam ajans yöneticileri hangisini planlar?

Araştırma - Planlama - Medya seçimi

Araştırma - Planlama - Ürün üretimi

Araştırma - Medya seçimi - Ürün dağıtımı

Medya seçimi - Hesap yönetimi - Ürün dağıtımı

Medya seçimi - Kreatif hizmetler - Ürün dağıtımı

Doğru Cevap: A

Soru 10

……… , bir markanın sunduğu faydaları, mesajları kime odaklaması gerektiğini ve en iyi rekabetçi konumu belirlemek için müşterilerle birlikte çalışır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Yaratıcı hizmetler

Hesap yöneticisi

Medya alıcısı

Web tasarımcı

Araştırma şirketi

Doğru Cevap: B

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin ilgisini ve dikkatini çekecek kavramları ve mesajları geliştirmek için müşterilerle birlikte çalışan, sanat yönetmeni veya metin yazarı gibi kişiler için kullanılır?

Ar-Ge yöneticileri

Finansal kaynak denetmenleri

Departman şefleri

Kısım amirleri

Yaratıcı hizmetler personeli

Doğru Cevap: E

Soru 12

I. Mevcut müşterilerinin diğer müşterileri ajansa yönlendirmesi
II. Ajansın sunum yapmak üzere davet edilmesi
III. Ajansın konkura başvurması
IV. Ajansın ürettiği reklam kampanyaları temelinde imajı ve itibarı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri ajansların belirlendiği yollar arasında yer alır?

I ve II

II ve III

II ve IV

Yalnız IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi tam ajansın tercih edilme nedenlerinden biri değildir?

Satış odaklı yaratıcı çalışma

Sinerjik deneyim

Sorumluluk ve hesap verebilirliğin merkezîleştirilmesi

Düşük düzeyde nesnellik

Basitleştirilmiş koordinasyon ve yönetim

Doğru Cevap: D

Soru 14

................................... reklam kampanyası için fikirler üretir ve reklam için en uygun stratejiyi tespit eder ve aynı zamanda sanat yönetmeniyle bir takım oluşturup reklamı hazırlar.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Yaratıcı ekip

Reklam yazarı

Sanat yönetmeni

Grafik tasarımcı

Art direktör

Doğru Cevap: A

Soru 15

.......................................... pazarlama iletişimi ile ilgili tüm çalışmaları yürüten, profesyonel ajanslardır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Tam ajanslar

Katılım ajansları

Tedarik ajansları

Satış ajansları

Üretim yönlü ajanslar

Doğru Cevap: A

Soru 16

I. İşin hangi tarihte biteceğini belirler ve belirlenen tarihte işi tamamlar.
II. Marka kimliği ve marka değeri konularında tutarlı olur.
III. Hazırlanan yaratıcı çözümleri müşteriye aktarır.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sanat yönetmeninin görevlerindendir?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 17

I. Kampanyanın hedef kitlesini detaylı bir şekilde tanımlar.
II. Hedef kitleye ulaşma yollarını içeren kreatif briefi yazar.
III. Hedef kitlenin alışveriş ve tüketim alışkanlıklarını belirlemek için tüketici araştırması tekniklerini kullanır.
Yukarıda özellikleri sıralanan birim aşağıdakilerden hangisidir?

Stratejik Planlama Birimi

Medya Birimi

Basılı İşler Birimi

Grafik Tasarım Birimi

Reklam Yazarlığı Birimi

Doğru Cevap: A

Soru 18

Reklam kampanyasının hedef kitlesini belirleyen ve belirlenen kitleyi detaylı bir şekilde tanımlayan birim aşağıdakilerden hangisidir?

Prodüksiyon Birimi

Müşteri İlişkileri Birimi

Stratejik Planlama Birimi

Medya Birimi

Basılı İşler Birimi

Doğru Cevap: C

Ünite 6

Soru 1

Reklamda stratejik planlamanın kökeni hangi yıllara dayanmaktadır?

1960’lar

1970’ler

1980’ler

1990’lar

2000’ler

Doğru Cevap: A

Soru 2

Reklamda stratejik planlama; reklamı inşa eden reklamcılara ürünün ne olduğunun yanı sıra ………… ve ……….. kim olduğunu reklamverenin bilmesini sağlar. Buna göre ilgili boşluk, aşağıdakilerden hangisi ile doldurulmalıdır?

Uzman ve bilirkişi

Hedef tüketiciler ve rakipler

Ürün ve hizmetler

Rakipler ve diğer markalar

Pazardaki konumu ve kendisinin

Doğru Cevap: B

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi Reklam İletişim Modeli’nde yer alan bir öge değildir?

Kaynak

Mesaj

Kanal

Gürültü

Teknolojik yenilikler

Doğru Cevap: E

Soru 4

Reklamda stratejik planlamanın avantajı aşağıdakilerden hangisidir?

Marka kimliğinde uzmanlaşması

Medya planlamada uzmanlaşması

Pazarın büyüklüğüne yanıt verecek şekilde kapasitesini artırabilmesi

Etkili reklamlar (mesajlar) üreterek bu reklamların doğru hedef kitle tarafından algılanması

Yaratıcı faaliyetlerde bulunması

Doğru Cevap: D

Soru 5

Reklamda Stratejik Planlama’da önemli işlevi olan Reklam İletişim Modeli “Kaynak” kavramı ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Kaynak, mesajın bir reklam iletişim sisteminde ortaya çıktığı bir başlangıç noktası veya noktadır.

Reklam iletişimi süreci, iletişimci veya kaynak olarak da adlandırılan gönderici ile başlar.

Reklamlarda kesinlikle dolaylı kaynak kullanılır.

İletişim sürecini başlatan kişiye normalde kaynak denir. Kaynak veya gönderen fikirler geliştirir, kodlar ve alıcıya aktarır.

Kaynak, mesajı hedef kitleye ulaşan etkili medya aracılığıyla iletmelidir.

Doğru Cevap: C

Soru 6

Reklamda Stratejik Planlama’da önemli işlevi olan Reklam İletişim Modeli “mesaj” kavramı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Mesaj, göndericinin alıcıya iletmek istediği içerik, fikir, düşünce, duygu veya görüşü ifade eder.

Mesaj, alıcının dikkatini çekecek şekilde kurgulanmak durumunda değildir.

Gönderici, iletilen mesajın açık ve spesifik olmasını sağlamalıdır. Mesaj, alıcıya mizah veya korku gibi bazı şekillerde iletilebilir.

Oluşturulacak mesaj için öncelikle hedef kitlenin (tüketicinin) iyi bir şekilde analiz edilmesi gerekmektedir.

Hedef kitle profiline uygun, onların istek ve ihtiyaçlarını karşılayacak, sanatsal olduğu kadar “işe yarayacak” bir mesajın oluşturulması gerekmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarındaki stratejik planlamanın amaçlarından biri değildir?

Reklam içeriklerinde yer alacak oyuncuların ve nesnelerin belirlenmesi

Hedef kitleyi belirlemek ve bu hedef kitleye nasıl ulaşacağını planlamak

Yaratıcı süreç için gerekli olan bilgiyi bulmak, üretmek ve sunmak

Etkili bir mesaj üretilmesi için gerekli görev ve sorumlulukları yerine getirmek

Tüketici (hedef kitle) ve marka arasında bağ kurmak

Doğru Cevap: A

Soru 8

İyi hazırlanmış, stratejik bir pazarlama planı geliştirmek için aşağıdakilerden hangisi gerekli değildir?

Pazarlama hedeflerini belirlemek

Pazar araştırması yapmak

Araştırmayı analiz etmek

Hedef kitleyi belirlemek

Özel pazarlama stratejileri geliştirilmesini yaratıcı ekibe devretmek

Doğru Cevap: E

Soru 9

Reklamda Stratejik Planlama’da önemli işlevi olan Reklam İletişim Modeli “Alıcı” kavramı ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Bir reklam iletişim sisteminde alıcı, hedef kitleyi veya mesajın yönlendirildiği kişiyi ifade eder.

Alıcı, yaşam tarzı, demografi, aranan faydalar vb. gibi kitle segmentasyonu değişkenleri açısından tanımlanabilir.

Alıcının özellikleri, demografik özellikleri, psikolojik ve sosyal özellikleri iletişim sürecini anlamanın temelini oluşturur.

Alıcı, reklam planlamada mesaj ve kanal kadar önemli değildir.

Göndericiden gelen bilgiyi anlamak için, alıcının önce bilgiyi alabilmesi ve ardından kodunu çözebilmesi veya yorumlayabilmesi gerekir.

Doğru Cevap: D

Soru 10

Aşağıdaki sorulardan hangisi reklam stratejik planlama süreçlerinde pazar analizleri kapsamında değerlendirilemez?

Sizin uygulamanız ile rakipleriniz arasındaki benzerlikler ve farklılıklar nelerdir?

Konumunuz rakiplerinizden daha mı cazip?

Kim için bu ürünü üretiyoruz?

Rekabetten daha geniş bir hizmet kapsamı sunuyor musunuz?

Şu anda toplulukta başka hiç kimsenin sunmadığı bir hizmet var mı?

Doğru Cevap: C

Soru 11

................................ planlaması, bir şirketin yönetim ve operasyon personelinin etkili reklam stratejileri oluşturması ve uygulaması için geçirdiği süreçtir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Ürün

Vizyon

Stratejik reklam

Misyon

Talep

Doğru Cevap: C

Soru 12

Hedef kitleyi belirlemek ve bu hedef kitleye nasıl ulaşacağını planlamak ve tüketici (hedef kitle) ve marka arasında bağ kurmak reklam ajanslarında uygulanan ............................ iki önemli amacı içinde yer alır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

kümülatif planlamanın

bakım planlamasının

kalitatif planlamanın

üretim planlamasının

stratejik planlamanın

Doğru Cevap: E

Soru 13

........................................, müşteri deneyimlerini şirketin başarılı olmak için istediği ve alması gereken genel yön ile birleştirmeyi içerir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Pazar bölümleme

Ürün geliştirme

Pazar araştırması

Satış artırma

Stratejik planlama

Doğru Cevap: E

Soru 14

I. Marka bilinci oluşturma
II. Ürün yerleştirme
III. Etkinlik yönetimi
IV. Üretim şeklini belirleme
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam ajanslarının işlevleri arasında yer almaz?

Yalnız IV

I ve II

I ve IV

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: A

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi iletişim sürecini başlatan kişiyi ifade eder?

Kaynak

Alıcı

İleti

Hedef

Dönüt

Doğru Cevap: A

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi Reklam İletişim Modeli'nin son aşamasını oluşturur?

Kaynak

İleti

Mesaj

Gönderici

Alıcı

Doğru Cevap: E

Soru 17

Stratejik planlama, ……..................….. yön gösteren önemli bir özelliğe sahiptir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

ajans çalışanlarına ve reklamverene

bilgiye ve araştırmaya

hizmet ağına ve ilişkilere

hizmet kalitesine ve rekabete

ajansın pazar payına ve ürettiği bilgiye

Doğru Cevap: A

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi stratejik planlamanın amaçları arasında yer almaz?

Hedef kitleyi belirlemek

Hedef kitleye nasıl ulaşacağını planlamak

Tüketici (hedef kitle) ve marka arasında gerekli olan ilişkiyi araştırmak

Yaratıcı süreç için gerekli olan bilgiyi bulmak

Bilgiyi üretmek ve sunmak

Doğru Cevap: C

Soru 19

Çok hassas ve önemli bir süreç olan yaratıcılık için stratejik planlamanın en birincil görevi aşağıdakilerden hangisiyle ilgili gerekli bilgileri düşünmek ve üretmektir?

Neyin, kim için üretileceği

Finansal olanaklar

Pazarlama stratejisi

Reklam metni

Deneyimsel yaklaşım

Doğru Cevap: A

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi nitel araştırmaların özelliklerinden biri değildir?

Süreçle ilgilenir.

Anlamla ilgilenir.

Veri toplamada önemli bir araçtır.

Hedef kitleye ulaşmanın ve onlarla iletişim kurmanın birincil adımıdır.

Saha araştırmasından çok niceliği ele alır.

Doğru Cevap: E

Ünite 7

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi ajansların bünyesindeki yaratıcı birimin işlevlerinden biridir?

Reklamverenden alınan yaratıcı brif doğrultusunda çalışmalar yapmak

Ajansın insan kaynaklarını yönetmek

Ajansın finansal raporlamalarını yapmak

Markayı gizli tutarak ürün ve hizmetlerin reklamını yapmak

Marka ve ürünün yalnızca yardımla hatırlanabilmesini sağlamak

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı reklamların diğer olumlu etkileri arasında sayılamaz?

Ürüne yönelik olumlu bir tutumun ortaya çıkması

Dikkat çekicilik

Akılda kalıcılık

Yardımsız hatırlama

Kısa sürede pazar lideri olma

Doğru Cevap: E

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi tüketiciyi etkileyecek türde bir reklamın sağlaması gereken şartları içermektedir?

Reklam yalnızca dikkat çekmelidir

Reklam yoğun mesaj bombardımanı içermelidir

Reklam olabildiğince sık tekrarlanmalıdır

Reklam yalnızca ürünün fonksiyonel faydalarından bahsetmelidir

Reklam ilgi çekici ve tüketicinin ihtiyaçlarına uygun olmalıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi “Apple-Macintosh” markası için 1990’lı yıllarda yapılan “Think Different (Farklı Düşün)” kampanyasının tipik bir özelliğidir?

Yaratıcı ama başarısız bir kampanya olması

Bilinen klişeleri tekrar eden bir reklam olması

Reklamda kullanılan kişileri meşhur etmesi

Tüketicinin o güne kadar tanımadığı kişileri reklamda kullanması

Şöhretli ve tanınan kişileri daha önce hiç olmayan bir şekilde reklamda kullanması

Doğru Cevap: E

Soru 5

Aşağıdakiler hangisi reklam ajanslarının yaratıcı fikre olan ihtiyacını açıklamaktadır?

Yaratıcı fikir kötü ürünleri pahalıya satmaya yardım eder.

Yaratıcı fikir fonksiyonel mesajla harmanlanınca etkili bir mesaj ortaya çıkar.

Yaratıcı fikir ile tüketiciyi kandırmak kolaydır.

Yaratıcı fikir iyi olduğu sürece tüketicinin ihtiyaçları önemini kaybeder.

Yaratıcı fikir niş pazarlara girişi kolaylaştırır.

Doğru Cevap: B

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı ekiplerin ajans içindeki fonksiyonunu tanımlar?

Reklamverenler için reklam kampanyaları hayal etmek ve gerçeğe dönüştürmek.

Hedef kitlenin dışında kalan tüketiciler için yaratıcı fikirler bulmak.

Ürün ve hizmetlerin üretimindeki karlılığı arttıracak yaratıcı fikirler bulmak.

Marka bilinirliğini azaltarak ürünü öne çıkartmak.

Marka imajından kaynaklanan tüketici talebini azaltmaya çalışmak.

Doğru Cevap: A

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarında yaratım biriminde hazırlanan ürünlerden biridir?

Basın kitleri

Yönetici bilgileri

Basın bültenleri

Storyboardlar (görsel senaryo taslakları)

Haber bültenleri

Doğru Cevap: D

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi reklam metin yazarlarının görev ve sorumluluklarından biri değildir?

Özgün ve ödül kazandırıcı işler üretebilecek bilgi birikimine sahip olur.

Brif’e uygun iş üretilmesinden, biten işin kalitesinden sorumludur.

Strateji ve yaratıcı fikir oluşturma sürecinde görev alır.

Reklam sektörünün performansını izler,

Uygun ve efektif prodüksiyon maliyetinden sorumludur.

Doğru Cevap: E

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi reklam yaratıcılarının karşılaştığı kısıtlılıklardan biri olamaz?

Ürün ya da hizmetin özellikleri

Reklamverenin bütçesi

Yaratıcı birimdeki stajyer sayısı

Prodüksiyon sürecindeki engeller

İhtiyaç duyulan bilgileri edinme, arşivlere ulaşma sorunları

Doğru Cevap: C

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı brifin kullanım nedenlerinden biridir?

Kampanya sonunda hangi ekibin ne kadar prim alacağını belirlemesi

Kampanyanın sonunda yapılan tüketici anketlerinin sonuçlarını içermesi

Prodüksiyon takvimini içermesi

Yaratıcı fikre kaynaklık edecek içgörüler içermesi

Rakip markaların vergi raporlarını içermesi

Doğru Cevap: D

Soru 11

........................................... markası için 1990’lı yıllarda yapılan “Think Different (Farklı Düşün)” kampanyası reklamda yaratıcılığın tipik örneklerinden biridir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Techno&Stay

Campbell

Saatchi&Saatchi

Samsung

Apple-Macintosh

Doğru Cevap: E

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi tüketiciyi etkileyecek bir reklamın özelliklerinden biri değildir?

Fonksiyonel bir amacı olmamalıdır.

Tüketicinin ihtiyaçlarına uygunluk göstermelidir.

Akılda kalıcı olmalıdır.

Tüketicinin dikkatini çekebilmelidir.

Reklam çekici olmalıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 13

Reklam açısından .......................... reklam fikirlerini ortaya atan ve bu fikirleri hayata geçiren insan grubudur. Ajansın yapısına bağlı olarak yaratıcı ekip birkaç farklı takımdan oluşabilir. Her takım bir ya da daha fazla müşteriye hizmet verebilir.
Paragrafta boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

departman plan ekibi

üretim hattı çalışanları

satış elemanları

dış hedef kitle

yaratıcı ekip

Doğru Cevap: E

Soru 14

....................................., yaratıcı birimde gerçekleşen tüm aktivitelere yön verir. Ajans tarafından yapımı gerçekleştirilen reklamın tüm etkinliğinden sorumlu olan kişidir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Yaratıcı yönetmen

Bölüm yöneticisi

Birim amiri

Üretim yöneticisi

Tedarikçi

Doğru Cevap: A

Soru 15

I. Kreatif brif doğrultusunda, reklam yazarıyla birlikte yaratıcı çözümler hazırlar, marka değerlerini öne çıkaracak şekilde görsel yönlendirme yapar.
II. Yaratıcı işlerin prodüksiyon aşamasında bulunur, brife uygun iş üretilmesinden, biten işin kalitesinden sorumludur.
III. Ülke ve dünyadaki yarışmaları, sektörün performansını izler, özgün ve ödül kazandırıcı işler üretebilecek bilgi birikimine sahip olur.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri Reklamcılık Vakfı'na göre yaratıcı bölümde görev alan sanat yönetmenlerinin görev ve sorumlulukları arasında yer alır?

I ve II

II ve III

Yalnız II

Yalnız III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 16

I. Ürün ve hizmetlere hedef kitle tarafından bir talep yaratmak
II. Marka bilinirliği oluşturmak
III. Marka imajı oluşturmak
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam ajanslarında yer alan yaratıcı ekiplerin temel amaçları içerisinde yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 17

I. Makine öğrenmesi ile tüketiciden veri toplar.
II. Toplanan verileri analiz eder ve çıkarımlarda bulunur.
III. Çıkarımlardan hareketle reklamcıların kullanılabilecekleri bilgileri üretir.
Özellikleri sıralanan uygulama aşağıdakilerden hangisidir?

Yapay Zekâ

Finansman

Pazarlama

Prodüksiyon

Reklam

Doğru Cevap: A

Soru 18

I. Sanat yönetmeninden gelen konsept tasarımını somutlaştırır.
II. Tasarımları boyutlandırır.
III. Tasarımları baskı veya yayın için hazırlar.
Özellikleri sıralanan reklam ajansı çalışanı aşağıdakilerden hangisidir?

Grafiker

AR-GE çalışanı

Senaryo yazarı

Satış temsilcisi

Reklam yazarı

Doğru Cevap: A

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi 1950-60’lı yılların “Yaratıcılık Devrimi” olarak anılmasına sebep olmuştur?

Reklam yaratıcılığı ile ilgili araştırmaların artması

Ajansların ikna edici iletişim mesajları üretirken aynı zamanda yaratıcılığı arttırmaya da odaklanması

Tüketicilerin fonksiyonel mesajları tamamen göz ardı edip duygusal mesajlara ilgi göstermeleri

Tüketicilerin sinema sanatına dönük reklam mesajlarına ilgi göstermesi

Reklamverenlerin yaratıcı olmayan ajanslarla çalışmaması

Doğru Cevap: B

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı birimin bünyesinde yer almaz?

Sanat yönetmeni

Bilgi işlem uzmanı

Tasarımcı

Grafiker

Reklamveren

Doğru Cevap: B

Soru 21

Bir birimde gerçekleşen tüm aktivitelere yön veren ve ajans tarafından yapımı gerçekleştirilen reklamın tüm etkinliğinden sorumlu olan kişi aşağıdakilerden hangisidir?

Metin Yazarı

Tasarımcı

Yaratıcı Yönetmen

Grafiker

Web Geliştiricisi

Doğru Cevap: C

Soru 22

I. Net bir faydayı tanımlamalıdır.
II. Hedef kitleye uygun olmalıdır.
III. Ürünün özelliklerini ortaya koymalıdır.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri üretilen reklam mesaj etkinliğini sağlayan özelliklerdendir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Ünite 8

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi müşteri ilişkileri yönetimi kavram ve uygulamasının gelişmesinde etkili olan nedenlerden biri değildir?

Rekabetin artması ve hızlanması

Küreselleşme ve yeni dünya düzeni

Üretim ve tüketim süreçlerinin değişmesi

Müşteri odaklı felsefenin önem kazanması

İklim değişimi ve ekolojik dönüşüm

Doğru Cevap: E

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi Müşteri İlişkileri Yönetimi’nin amaçları arasında yer almaz?

Müşteri ile etkili ve sürdürülebilir iletişim kurmak

Müşteri ile olan etkileşimi artırmak

Küresel pazara açılmak

Müşteriyi iş süreçlerinin odağına yerleştirmek

Rekabet üstünlüğü elde etmek

Doğru Cevap: C

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi Stratejik Üçgen Modeli’nde yer alan unsurlardan biridir?

Reklamveren

Müşteri

Çevre

Reklam ajansı

Medya

Doğru Cevap: A

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansını oluşturan birimlerden biri değildir?

Yaratıcı birim

Stratejik planlama ve araştırma birimi

Medya birimi

Müşteri ilişkileri birimi

Reklamverenler birimi

Doğru Cevap: E

Soru 5

………………………………………; reklamverenin reklamlarını hazırlayan ve yöneten, bu hizmeti karşılığında iş başına belirli bir ücret ya da reklamverenin medya harcamaları ve reklamın yapım giderlerini üzerinden komisyon alan bağımsız ticari hizmet kuruluşudur.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Medya

Reklam profesyoneli

Reklam ajansı

Müşteri direktörü

İletişim

Doğru Cevap: C

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi reklam sürecinin nıhai karar verenidir?

Reklam ajansı

Reklamveren

Kreatif direktör

Reklamverenler Derneği

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu

Doğru Cevap: B

Soru 7

Aşağıdaki isimlerden hangisi reklam ajansında müşteri ilişkisini, müşteri ilişkileri birimi ile sınırlandırmaya inanmamaktadır?

M. Rogers

A. Gronstedt

F. Reichheld

D. Ogilvy

R. Waterman

Doğru Cevap: D

Soru 8

Müşteri İlişkileri Yönetimi kavramı, aşağıdakilerden hangisi tarafından ilk kez ileri sürülmüş ve yaygınlaştırılmıştır?

R. Reeves

O. Toscani

D. Peppers

A. Mattelart

T. Peters

Doğru Cevap: C

Soru 9

Reklam ajansında müşteri ilişkileri biriminin aşağıdaki çalışanlarından hangisi ileride müşteri temsilcisi olmak için hazırlanmakta ve işi öğrenmek üzere yetiştirilmektedir?

Müşteri direktörü

Müşteri ilişkileri grup direktörü

Reklam yazarı

Müşteri temsilcisi asistanı

Müşteri süpervizörü

Doğru Cevap: D

Soru 10

Reklamveren-reklam ajansı ilişkisinin üçüncü evresi aşağıdakilerden hangisidir?

Koruma

İlişki öncesi dönem

Yayma

Sona erme

Gelişme

Doğru Cevap: A

Soru 11

İlk reklam ajansı, aşağıdaki ülkelerden hangisinde kurulmuştur?

Çin

Polonya

Rusya

İran

İngiltere

Doğru Cevap: E

Soru 12

Stratejik Üçgen Modeli, aşağıdaki isimlerden hangisi tarafından geliştirilmiştir?

R. Markey

K. Ohmae

A. Gronstedt

D. Peppers

Y. Odabaşı

Doğru Cevap: B

Soru 13

Herhangi bir iletişim ortamında tüketicileri bir mal veya hizmet satın almaya ikna etmeye yönelik pazarlama işlevi gören ve aynı zamanda bir markanın ve markanın özdeşleşmek istediği ayırt edici değerlerin farkındalığını sürdürme veya artırma amacına hizmet eden dikkat çekici sunum aşağıdakilerden hangisidir?

Pazarlama

Üretim

Tasarım

Reklam

Halkla İlişkiler

Doğru Cevap: D

Soru 14

I. Şirket
II. Müşteriler
III. Rakipler
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri stratejik başarı için odaklanılması gereken unsurlardandır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi belirli bir amaca ulaşmak için maddi ve manevi tüm kaynakların uyumlu ve eş güdümlü bir şekilde planlanması, eyleme dönüştürülmesi ve denetlenmesidir?

Yönetim

Tutundurma

Reklam

Pazarlama

Halkla İlişkiler

Doğru Cevap: A

Ünite 9

Soru 1

Aşağıdaki medya planlamasıyla ilgili ifadelerden hangisi planın başarısız olmasına yol açar?

Medya planlama bir stratejiye göre yapılmalıdır.

Medya planlamada hedef en az bütçeyi harcamak olmalıdır.

Medya planlamada hedef kitleye uygun mecra seçimi amaçlanır.

Medya planlamada doğru zamanda reklamı yayınlamak amaçlanır.

Medya planlamada optimum bütçe kullanımı hedeflenir.

Doğru Cevap: B

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama ajanslarının hizmetlerinden biri değildir?

Reklam sloganın bulunması

Medya planlama stratejisinin oluşturulması

Geleneksel ve dijital mecralarda medya planlama

Rakip, sektör, mecra bazında raporlar hazırlanması

Ünlü ve fenomen işbirliklerinin yapılması

Doğru Cevap: A

Soru 3

Günümüzde reklam ajanslarının medya planlama ve satın alma birimleri bağımsız bir ajans yapısına dönüşmektedir. Aşağıdakilerden hangisi bunun nedenlerinden biri değildir?

Dijitalleşmenin tüm mecraları etkilemesi

Mecralardaki reklam modellerinin çeşitlenmesi

Dijital reklamcılığın veriye dayalı yapısı ve reklam hacminin artması

Geleneksel mecraların etkisinin azalması

Her bir mecranın ayrı uzmanlık gerektirmesi

Doğru Cevap: D

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması yapılmadan önce pazar ve rakiplerin durumunu anlamak için cevaplanması gereken sorulardan biri değildir?

Pazar yapısı nasıldır?

Pazarın lideri kimdir?

Rakiplerin medya kullanım davranışı nedir?

Pazardaki konumumuz nedir?

Pazardaki yeni yatırım alanları nelerdir?

Doğru Cevap: E

Soru 5

Medya planlamada strateji belirlerken aşağıdakilerden hangisi öncelikle dikkate alınır?

Ülkedeki popüler mecraları hedefleme

Reklam mesajının tüm mecralara adapte edilebilir olması

Medya planlama ile ulaşılmaya çalışılan pazarlama hedefinin belirlenmesi

Hedef kitlenin dijital medyayı kullanma alışkanlığı

Sektör liderinin medya kullanımı

Doğru Cevap: C

Soru 6

Medya planlama ve hedef kitle arasındaki ilişkide aşağıdakilerden hangisi dikkate alınmaz?

Hedef kitle araştırma raporları

Hedef kitlenin demografik özellikleri

Dijital platformda hedef kitle davranışına ilişkin veriler

Dijital platformda reklam dönüşüm raporları

Hedef kitlenin forumlara üyelikleri

Doğru Cevap: E

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi gazetede medya planlama yapılırken kullanılan kavramlarından biri değildir?

SEO

Insert

Tiraj

Cover

Tam sayfa ilan

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi televizyonda medya planlama yapılırken kullanılan kavramlardan biridir?

SEM

Sütun-Santim

Prime Time

CPC (Tıklama başına maliyet)

Raket

Doğru Cevap: C

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi açık hava reklam araçlarından biri değildir?

Raket

Insert

Billboard

Bina giydirme

Otobüs durağı

Doğru Cevap: B

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi bütçeyi belirleyen başlıca faktörlerdendir?

Fenomen/influencer iletişimi

Sosyal medya reklamları

Web sitesi yönetimi

Televizyon dizilerine ürün yerleştirme

Performans pazarlama

Doğru Cevap: D

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı medya planlama biriminin görevlerinden biridir?

Performans pazarlama planı ve satın alması

Müşteri datalarının toplanması

Yaratıcı brief’in hazırlanası

Reklam prodüksiyon sürecinin yönetilmesi

Web sitesi tasarımı

Doğru Cevap: A

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamaya başlamadan önce cevaplanması gereken sorulardan biri değildir?

Neden medya harcaması yapmalıyım?

Hedef kitlem kim?

Medya satın alması için doğru zaman ne?

Pazarın durumu ve rakiplerin medya kullanım davranışı nasıl?

En popüler reklam modelleri neler?

Doğru Cevap: E

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi prime time zaman aralığında bulunur?

ATV sabah haberleri

Kanal D öğle haberleri

Show TV akşam haberleri sonrası Güldür Güldür Show

TRT 1 gece 3.00-5.00 arası dizi tekrarı

Fox TV gündüz kuşağı sağlık programı

Doğru Cevap: C

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi bütçe belirlenirken dikkate alınması doğru olan kriterlerden biri değildir?

Rakiplerin medya kullanım stratejileri

Ulaşılması istenen hedef kitlenin büyüklüğü

En popüler reklam araçlarına yatırım yapılması

Reklam geri dönüş hedeflerinin belirlenmesi

Mecra seçimi yapılması

Doğru Cevap: C

Soru 15

Reklam mesajını bir strateji doğrultusunda; optimum bütçeyle, en doğru zamanda, en doğru mecrada, en doğru frekansla hedef kitleye ulaştırma işi aşağıdakilerden hangisidir?

Sponsorluk

Medya Planlama

Reklam Ajansı

Pazarlama İletişimi

Propaganda

Doğru Cevap: B

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama ve satın alma sürecinde yer alan kavramdan biri değildir?

Stratejinin belirlenmesi

Hedef kitle

Mecra seçimi

Bütçe planlama

Reklam sonuçlarının analizi

Doğru Cevap: E

Ünite 10

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisinde reklam ajansı departmanlarından biri değildir?

Planlama Departmanı

Müşteri İlişkileri Departmanı

Ulaşım Departmanı

Prodüksiyon Departmanı

Dijital/Online Üretim Departmanı

Doğru Cevap: C

Soru 2

Reklam ajanslarında prodüksiyon, …… sürecidir. Buna göre ilgili boşluk, aşağıdakilerden hangisi ile doldurulmalıdır?

Yaratım

Üretim

Dağıtım

Planlama

Hizmet

Doğru Cevap: A

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi reklamda prodüksiyon süreci ile ilgili bir kavram değildir?

Geliştirme (Planlama)

Dağıtım

Post-prodüksiyon

Prodüksiyon

Teknolojik yenilikler

Doğru Cevap: E

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi Geliştirme (Planlama) ile ilgili doğru bir ifadedir?

Hedef kitleye ulaştırmak için bir tema veya mesaj seçtikten sonra müşteri ilişkileri ekibi bir özet hazırlar.

Hikâyeyi dramatik yapıya sahip tek paragraflık sahnelere bölen bir taslak oluşturulur.

Hikâyenin mizahı ve karakterleri marka tarafından hazırlanır.

Dramatizasyon, yapı, karakterler, diyalog senaryonun içerisine müşteri tarafından yerleştirilir.

Reklam kampanyasının hangi mecralarda gösterileceği müşteri ilişkileri departmanına sorulur.

Doğru Cevap: B

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi reklam filmi takımı içerisinde yer almaz?

Medya Satın Alma

Görüntü Yönetmeni

Sanat Yönetmeni

Yönetmen

Storyboard Sanatçısı

Doğru Cevap: A

Soru 6

Reklam filmi ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Satılan ürün veya hizmet hakkında bilgi vermelidir.

Hedef kitlenin sorularına yanıt vermelidir.

Sanatsal ve estetik kaygılar ön plandadır.

Sosyokültürel motifler, reklam filmlerinde kullanılır.

Eğlendirici anlatılardır.

Doğru Cevap: C

Soru 7

Reklam filmleri öncelikli olarak ……… ihtiyaçlarına yanıt verir. Buna göre ilgili boşluk, aşağıdakilerden hangisi ile doldurulmalıdır?

Müşteri

Marka

Prodüksiyon

Reklam ajansı

Pazarlama

Doğru Cevap: E

Soru 8

Reklam filmi tasarım süreci, …………… en önemli aşamaları arasında yer almaktadır. Buna göre ilgili boşluk, aşağıdakilerden hangisi ile doldurulmalıdır?

Müşteri ilişkilerinin

Prodüksiyon sürecinin

Yaratım sürecinin

Pazarlama sürecinin

Bir markanın

Doğru Cevap: B

Soru 9

Reklam filmleri, aşağıdaki hangi mecrada en çok yer alır?

Televizyon

Sosyal medya

Outdoor

Dergi ve gazeteler

Sinema salonları

Doğru Cevap: A

Soru 10

Reklam ajanslarında prodüksiyon süreci ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Geliştirme (Planlama), üretim için fikirlerin oluşturulduğu aşamadır.

Ön prodüksiyon, çekim için gerekli her şeyin hazırlandığı aşamadır.

Prodüksiyon, reklam filminin çekimlerinin gerçekleştiği aşamadır.

Post prodüksiyon, çekimi yapılan filmin resimleri, sesleri ve özel efektlerinin düzenlendiği aşamadır.

Dağıtım, reklam filminin hedef kitleye ulaşımını sağlar.

Doğru Cevap: E

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi, reklamda prodüksiyon süreci ile ilgili aşamalardan biri değildir?

Geliştirme (Planlama)

Prodüksiyon

Ön prodüksiyon

Dağıtım

Pazarlama

Doğru Cevap: E

Soru 12

Aşağıdaki takım üyelerinden hangisinin bir reklam prodüksiyon sürecinde, ön prodüksiyon aşamasında olması şart değildir?

Yönetmen

Stroyboard sanatçısı

Kurgucu

Yapımcı

Ses teknisyeni

Doğru Cevap: C

Soru 13

Reklam prodüksiyon sürecinin “prodüksiyon” aşamasında aşağıdakilerden hangisi en etkili göreve sahiptir?

Yönetmen yardımcısı

Yapımcı

Kurgucu

Görüntü yönetmeni

Yönetmen

Doğru Cevap: E

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi reklam filmi tasarımı süreçlerinde dikkat edilmesi gereken hususlardan biri değildir?

Satılan ürün veya hizmet hakkında bilgi vermelidir.

Reklam filmlerinin belirlenen hedefleri karşılaması gerekir.

Toplumun sosyokültürel motifleri, reklam filmlerinde her daim kullanılır.

Sinematografik ögeler, reklam filmleri için önemlidir.

Sanatsal ve estetik kaygılar ön planda değildir.

Doğru Cevap: D

Soru 15

Reklam filmi tasarım süreci, prodüksiyon sürecinin en önemli aşamaları arasında yer almaktadır. Reklam filminin ………, ……….. ve ………. arka plandaki yaratıcı strateji ve pazarlama stratejisi dâhilinde belirlenir.
Paragrafta boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

senaryosu - kurgusu - benzeri bileşenleri

bütçesi - yayınlanacağı kanallar - hedef kitlesi

anlatısı - içeriği - sahip olduğu değerleri

hedef kitlesi - medya kanalı - hedef kitle üzerindeki etkisi

üretimi - dağıtımı - hedef kitleye ulaşımı

Doğru Cevap: A

Soru 16

Reklam ajanslarının belirlediği üretim faktörleri sıralaması aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?

Geliştirme (Planlama)-Ön Prodüksiyon-Prodüksiyon-Post Prodüksiyon-Dağıtım

Ön Prodüksiyon-Prodüksiyon-Post Prodüksiyon-Dağıtım-Geliştirme (Planlama)

Prodüksiyon-Post Prodüksiyon-Dağıtım-Geliştirme (Planlama)-Ön Prodüksiyon

Geliştirme (Planlama)-Post Prodüksiyon-Dağıtım-Ön Prodüksiyon-Prodüksiyon

Dağıtım-Geliştirme (Planlama)-Ön Prodüksiyon-Prodüksiyon-Post Prodüksiyon

Doğru Cevap: A

Soru 17

Prodüksiyon açısından bakıldığında aşağıdaki aşamalardan hangisi bir reklam filminin fotoğraf ve filme alındığı süreci ifade eder?

Üretim Aşaması

Giriş Aşaması

Reklam Aşaması

Pazarlama Aşaması

Tutundurma Aşaması

Doğru Cevap: A

Ünite 11

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı türlerinden biri değildir?

Tam hizmet ajansı

Dijital ajans

Profesyonel ajans

Butik ajans

Uzman ajans

Doğru Cevap: C

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi tam hizmet ajansının avantajları arasında yer almaz?

Farklı mecralarda birbirinden kopuk mesajların verilmemesi

En yeni teknolojik altyapıya sahip olması

Hedef kitlenin zihninde markanın konumlandırılmasını kolaylaştırması

Ajanslar arası fikir ayrılıkları ve çatışmaların önüne geçilmesi

Reklamverenlere pek çok hizmeti bir arada sunması

Doğru Cevap: B

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi tam hizmet ajansı yapılanma türlerinden biridir?

Sınırlı hizmet ajansı

Medya planlama

Uzman ajans

Bölümlü yapılanma

Butik ajans

Doğru Cevap: D

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı bölüm çalışanlarından biri değildir?

Sanat yönetmeni

Medya planlama uzmanı

Metin yazarı

Grafiker

Yaratıcı yönetmen

Doğru Cevap: B

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi butik ajansın avantajlarından biridir?

Kısa zamanda etkili sonuçlar verebilmesi

Reklamverenlere pek çok hizmeti bir arada sunması

Medya planlama ve satın alma hizmeti sunması

Müşteri yönetimi

Halkla ilişkiler hizmeti sunması

Doğru Cevap: A

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi tam hizmet veren ve sınırlı hizmet veren ajanslar arasındaki farklardan biridir?

Tam hizmet ajansında koordinasyon daha hızlı ve kolay gerçekleşmektedir

Sınırlı hizmet veren ajansların çalışan sayısı daha fazladır

Tam hizmet ajansı daha verimlidir

Sınırlı hizmet veren ajansların teknolojik olanakları daha fazladır

Tam hizmet ajansın riski daha yüksektir

Doğru Cevap: A

Soru 7

Tam hizmet ajansı yapılanma türlerinden biri olan bölümlü yapılanmanın dezavantajı nedir?

Tüm sorumluların aynı bölümde çalışması

Bir bölümün sürekli olarak aynı markaya hizmet vermesi

Medya planlama hizmeti vermemesi

Yüksek bütçe talep etmesi

Kısa zamanda etkili sonuçlar verebilmesi

Doğru Cevap: B

Soru 8

Her biri bir ya da birkaç müşteriye hizmet vermekle yükümlü olan kümelerden oluşan tam hizmet ajansı yapılanma türü aşağıdakilerden hangisidir?

Çalışma kümeleri

Tam hizmet ajansı

Bölümlü yapılanma

Butik ajans

Dijital ajans

Doğru Cevap: A

Soru 9

Müşteri direktörü, müşteri temsilcisi, reklam yazarı, sanat yönetmeni, grafiker ve diğer sorumluların aynı bölümde çalıştığı tam hizmet ajansı yapılanma türü hangisidir?

Çalışma kümeleri

Tam hizmet ajansı

Bölümlü yapılanma

Butik ajans

Dijital ajans

Doğru Cevap: C

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi butik ajansın dezavantajlarından biridir?

Sınırlı hizmet ağı

Kısa zamanda etkili sonuçlar verebilmesi

Teknolojik altyapı

Müşterilerin daha fazla yaratıcı beceriye erişebilmesi

Ajans bürokrasisini ve departmanlar arası çatışmaları en aza indirgemesi

Doğru Cevap: A

Soru 11

……… ajansı, reklamverenler için açıkhava reklamlarından, televizyon ve radyo reklamlarına; fuar ve sergilerden, web sitesi ve kurumsal kimlik tasarımına kadar çok çeşitli hizmetler sunmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Modüler hizmet

Tam hizmet

Yerel

Butik

Uzman

Doğru Cevap: B

Soru 12

Hedef kitle ve pazarın araştırılması, reklam kampanyasının planlanması, bu plan doğrultusunda hedef kitleye iletilecek olan mesajların ve stratejinin belirlenmesi, reklam mesajlarının çeşitli medya mecralarına yerleştirilmesi ve yerleştirme için gerekli olan yer ve zamanın satın alınması gibi pek çok aşamayla ilgilenen ve bu iş karşılığında reklamverenlerden belirli bir ücret talep eden ticari kuruluş aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam Ajansı

Pazarlama Ajansı

Halkla İlişkiler Ajansı

Sponsorluk Ajansı

Tutundurma Ajansı

Doğru Cevap: A

Soru 13

I. Güvenilirlik, kapasite, teknik olanaklar
II. Uzmanlık, rakip firmalara iş yapmama
III. Ajansın örgüt yapısı, tesisleri, sermayesi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamverenlerin reklam ajansı seçiminde göz önüne almaları gereken önemli noktalardandır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 14

I. Açıkhava reklamları
II. Televizyon ve radyo reklamları
III. Fuar ve sergiler
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri tam hizmet reklam ajanslarının sunduğu hizmetler arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Ünite 12

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarındaki içsel faktörleri belirleyen dışsal faktörlerden biri değildir?

Ekonomi

Hukuk

Teknoloji

Sağlık

Toplum

Doğru Cevap: D

Soru 2

..…… reklam ajansları, belli bir hizmet konusunda veya sağlık, bilgisayar, tarım, içecek, gıda, finans gibi belirli sektörlerde uzmanlaşmış olup, bu uzmanlık alanlarına yönelik uzmanları kadrosunda barındırmaktadır.
Buna göre ilgili boşluk, aşağıdakilerden hangisi ile doldurulmalıdır?

Uzman

Rolodex

Tam hizmet

Butik

Modüler hizmet

Doğru Cevap: A

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi uzman ajansların uzmanlık alanlarından biri değildir?

Hedef kitle

Hedef pazar

Reklam mecraları

Spesifik bir endüstri, ürün grubu veya hizmet sektörü

Teknolojik yenilikler

Doğru Cevap: E

Soru 4

Rolodex ajansın avantajı aşağıdakilerden hangisidir?

Pazarın büyüklüğüne yanıt verecek şekilde kapasitesini artırabilmesi

Marka kimliğinde uzmanlaşması

Medya planlamada uzmanlaşması

Yaratıcı faaliyetlerde bulunması

Müşteriye en uygun bütçeyi sunan ajans türü olması

Doğru Cevap: A

Soru 5

Sağlık sektörü alanında faaliyet gösteren işletmelere hizmet veren bir ajansın bu sektöre has dili, hangi kurumlardan izin alındığını ve hedef kitlesini iyi bilmesi gerekmektedir.
Bu ifadeye göre sağlık sektöründe faaliyet gösteren bir işletmenin hangi tür bir ajansla çalışması daha uygundur?

Uzman ajans

Butik ajans

Modüler hizmet ajansı

Rolodex ajans

Dijital ajans

Doğru Cevap: A

Soru 6

Reklamla ilgili tüm hizmetlerin ayrı ayrı satın alınmasına olanak sağlayan ve bu hizmetleri müşteri istediği zaman sunan ajans türü aşağıdakilerden hangisidir?

Butik ajans

Kurum içi ajans

Tam hizmet ajansı

Modüler hizmet ajansı

Uzman ajans

Doğru Cevap: D

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi modüler hizmet ajansının reklamverenlere sunduğu hizmetlerden biri değildir?

Medya satın alma

Cast (oyuncu) sağlama

Yaratıcı çalışmalar

Teknik ekipman

Prodüksiyon

Doğru Cevap: D

Soru 8

…….. ajanslar bir isim listesinden oluşan reklam örgütleridir. Buna göre ilgili boşluk, aşağıdakilerden hangisi ile doldurulmalıdır?

Sınırlı hizmet

Tam hizmet

Rolodex

Butik

Dijital

Doğru Cevap: C

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi modüler hizmet ajansının reklamverenlere sunduğu avantajlardan biri değildir?

Ajansla olan iletişim sürecinin kısalığı

Kontrol imkânı

Daha az maliyet

Çalışan sayısı

Esneklik sağlaması

Doğru Cevap: D

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi modüler hizmet ajansının dezavantajlarından biridir?

Sınırlı hizmet ağı

Çalışan sayısının az olması

Sorumluluk üstlenmeme

Yaratıcı beceride eksiklik

İletişim sürecinde yavaşlık

Doğru Cevap: C

Soru 11

Modüler hizmet ajansının ortaya çıkışına zemin hazırlayan nedenler aşağıdakilerin hangisinde doğru şekilde verilmiştir?

İş kalitesi-maliyet

Toplum-rekabet

Hız-sorumluluk

Nüfus-sosyal sorumluluk

Bütçe-hedef kitle

Doğru Cevap: A

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi modüler hizmet ajansının avantajlarından biridir?

Müşteriye kontrol imkânı ve esneklik sağlaması

İş kalitesinin yüksek olması

Dijital medya konusunda uzmanlaşması

Yetenekli bir ekibe sahip olması

Gerektiğinde diğer ajanslarla iş birliği yapması

Doğru Cevap: A

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi modüler hizmet ajansının reklamverenlere sunduğu hizmetlerden biridir?

Cast (oyuncu) sağlama

Çalışma kümeleri

Yerel ajans

Müşteri

Bütçe

Doğru Cevap: A

Soru 14

……… ajanslarda bağımsız ve kadrosuz çalışma şeklini benimseyen ekip, herhangi bir işverenle uzun vadeli bağlantısı olmadan, proje başına ücret almaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Modüler hizmet

Tam hizmet

Rolodex

Butik

Uzman

Doğru Cevap: C

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi modüler hizmet ajansının dezavantajlarından biri değildir?

Sorumluluk üstlenmeme

Uzun vadede daha maliyetli olabilme

Çok sayıda müşteriye hizmet vermesi

Reklam planına olan yaklaşımında objektif davranmama ihtimali

Yeterli deneyime sahip olmama riski

Doğru Cevap: C

Soru 16

Rolodex ajansların diğer ajans türlerinden en temel farkı aşağıdakilerden hangisidir?

Kalıcı bir çalışan ekibine sahip olmaması

Sorumluluk üstlenmemesi

Uzun vadede daha maliyetli olması

Esneklik sağlaması

Kontrol imkânı olması

Doğru Cevap: A

Soru 17

Belirli bir hizmet konusunda veya sağlık, bilgisayar, tarım, içecek, gıda, finans gibi belirli sektörlerde uzman olan kadroları barındıran ajans aşağıdakilerden hangisidir?

Uzman Ajans

Katılımcı Ajans

Deneyimsel Ajans

Çit Yönlü Ajans

Tek Yönlü Ajans

Doğru Cevap: A

Soru 18

I. Spesifik bir endüstri, ürün grubu veya hizmet sektörü
II. Reklam mecraları
III. Pazarlama iletişiminin farklı alanları
IV. Hedef kitle
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri uzman ajansların uzmanlık alanlarını içermektedir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Ünite 13

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi Kurum İçi Ajans’la çalışmaya karar verilmeden önce işletmenin cevaplaması gereken sorulardan biri değildir?

Reklamcılık alanında yeterli bilgiye sahip miyim?

Yeterli sayıda donanımlı personelim var mı?

Ajans hangi alt uzmanlık alanlarında faaliyet gösterecek?

Bir ajansı finanse edebilecek bütçem var mı?

Ajans hangi birimlerle hangi sıklıkta toplantı yapmalı?

Doğru Cevap: E

Soru 2

Kurum içi ajansın organizasyondaki konumlandırmasında aşağıdakilerden hangisi yapılamaz?

Kurum içi ajans sadece şirket sahibi ile çalışmalıdır.

Üst yönetime bağlı olarak konumlandırılabilir.

Pazarlama birimine bağlı olarak konumlandırılabilir.

E-ticaret birimiyle birlikte çalışabilir.

Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı'na bağlı çalışabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 3

Tasarım ürünler pazarlayan ve satışları oldukça iyi olan bir e-ticaret sitesi dijital reklamlar vermek istiyor. İçeride bu konuda çok deneyimli iki personeli bulunuyor. Aynı zamanda bir CRM ve Kurumsal İletişim birimi de mevcut. Bu konuda yatırım yapacak finansal güce de sahip. Şirketin mevcut durumu dikkate alındığında aşağıdakilerden hangisi yapılmalıdır?

Tanınmış reklam ajanslarından biriyle çalışmak

Kurum içindeki personel sayısını arttırarak bir kurum içi dijital ajans oluşturmak

Kurum içi tam hizmet ajansı oluşturmak

Bir danışmanlık şirketiyle çalışmak

Medya planlama ve satın alama birimi oluşturmak

Doğru Cevap: B

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi kurum içi ajans yapısıyla çalışmaya diğerlerinden daha uygundur?

Birçok markayı bünyesinde bulunduran ve uzmanlaşmış bir pazarlama iletişimi birimi olan holding

Yeni kurulmuş bir semt kafesi

2 yıldır faaliyet gösteren bir butik

Bir imaj krizi yaşamış özel hastane

Yılda iki kez açılan, farklı markaların indirimli satışlarını yapan e-ticaret sitesi

Doğru Cevap: A

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi kurum içi reklam ajansı türlerinden biri değildir?

Kurum içi tam hizmet ajansı

Tek markaya hizmet veren kurum içi tam hizmet ajansı

Kurum içi dijital reklam ajansı

Kurum içi CRM (Müşteri İlişkileri Yönetimi) ajansı

Kurum içi medya planlama ve satın alma ajansı

Doğru Cevap: D

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi kurum içi tam hizmet ajanslarının hizmetlerinden biri değildir?

Reklam stratejilerinin oluşturulması

Reklam planlaması yapılacak ürünün belirlenmesi

Dijital reklam tasarım ve yönetimi

Medya planlama ve satın alma

Kreatif çalışmaların yürütülmesi

Doğru Cevap: B

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi kurum içi dijital reklam ajansının karşılaşacağı sorunlardan biri değildir?

Büyük bütçeli kampanyalar yapamamak

Dijital trendlerden yeteri kadar haberdar olmamak

Farklı reklam türleri ve kampanyaları deneyimleyememek

Farklı sektörlerle çalışılmamasından ötürü deneyim eksikliği yaşamak

Deneyim eksikliğinden dolayı hedefleme ve uygulama sorunlarıyla karşılaşmak

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi kurum içi ajansın kuruma sağladığı avantajlardan biri değildir?

Sürecin kurumun kontrolünde olması

Kararların daha hızlı alınması

Daha ucuz olması

Reklama konu olan ürünün yakından tanınması

Daha yenilikçi olması

Doğru Cevap: E

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisinde kurum içi ajansla çalışma oranlarının artmasında dijitalleşmenin bir etkisi olamaz?

E-ticaret pazarının büyümesi

Reklamın veriye dayanması ve veri akışının anlık değişimi

Bağımsız reklam ajanslarının deneyim eksikliği

Paneller üzerinden rahatlıkla reklam verilebilmesi ve ajans komisyon maliyetinden tasarruf edebilme

E-ticaret satış grafikleri ve bir takım kurum içi bilgilerin dışarıdan bir ajansla paylaşılmak istenmemesi

Doğru Cevap: C

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi kurum içinde konumlandırılan dijital ajansın görev alanlarından biri değildir?

Fenomen/influencer iletişimi

Sosyal medya reklamları

Web sitesi yönetimi

Televizyon dizilerine ürün yerleştirme

Performans pazarlama

Doğru Cevap: D

Soru 11

Dijitalleşme sonrası dönemde kurum içi ajans yapılanmasının yaygınlaşmasının nedeni aşağıdakilerden hangisidir?

Artan reklam bütçeleri

Yeni reklam platformlarının ortaya çıkışı

Hedef kitlenin sosyal medya kullanması

Veriye dayalı reklamcılığın gelişmesi ve anlık kampanya kurgulama ihtiyacı

Kurum içi personel maliyetlerinin azalması

Doğru Cevap: D

Soru 12

Reklamverenin ajans maliyetini kısmak ve reklam yapım ve satın alma süreçlerini yakından takip etmek için kurduğu reklam birimi aşağıdakilerden hangisidir?

Kurum İçi Ajans

Kurum Dışı Ajans

Tanımlayıcı Ajans

Sponsor Ajans

Satış Ajansı

Doğru Cevap: A

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının temel birimlerinden biri değildir?

Yönetim Ekibi (Ajans Başkanı, Başkan Yardımcıları vb.)

Yaratıcı Ekip (Tasarım Ekibi)

Müşteri Temsilcileri Ekibi

Medya Planlama Ekibi

Ürün Tasarım Ekibi

Doğru Cevap: E

Soru 14

I. Performans pazarlama reklamları
II. Google ve arama ağı reklamları
III. Big data analiz reklamları
IV. Influencer/Fenomen işbirlikleri
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri Kurum İçi Dijital Reklam Ajansları içinde yer alır?

Yalnız I

I ve II

II ve III

I, II ve IV

II, III ve IV

Doğru Cevap: D

Ünite 14

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi “Dijital Ajans” kavramı yerine kullanılan adlandırmalardan biri değildir?

Çevrimiçi Ajans

Rolodeks Ajans

İnteraktif Ajans

Web Ajansı

Yeni Nesil Ajans

Doğru Cevap: B

Soru 2

Teknoloji ve pazarlamayı birleştirerek stratejik bir reklam kampanyası planlayan, teknolojik araçlarla birlikte hedef kitleye sunan, yürütülmesini sağlayan ve sonrasında ölçümlemeler yaparak süreci analiz eden ticari kuruluş aşağıdakilerden hangisidir?

Butik Ajans

Uzman Ajans

Rolodeks Ajans

Kurum içi Ajans

İnteraktif Ajans

Doğru Cevap: E

Soru 3

Aşağıda verilen dijital ve geleneksel ajanslar arasındaki farklardan hangisi yanlıştır?

Geleneksel yöntemlerin aksine dijital ajanslar, yapılan değişikliklere hızlı bir şekilde adapte olarak reklam stratejisini güncellemektedir.

Geleneksel ajansların genellikle hedef kitleyle kurduğu iletişim çift yönlü; dijital ajanslar da ise tek yönlü gerçekleşmektedir.

Geleneksel reklam mecralarını kullanan ajansların tersine, dijital platformları kullanan ajanslar daha küçük bütçelerle geniş kitlelere ulaşabilmektedir.

Geleneksel medyayı kullanan ajansların aksine dijital ajanslar, gösterim, tıklama, gerçekleşen dönüşüm sayısı gibi performans göstergelerini kullanmaktadır.

Geleneksel teknolojileri kullanan ajansların tersine, dijital teknolojileri kullanan ajanslar hedef kitleye daha özelleştirilmiş mesajlar sunabilmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi dijital ajansların gelişmesine neden olan tarihsel yeniliklerden biri değildir?

Cep telefonlarının kullanımının artmasıyla SMS’nin hayatımıza girmesi

İnternet teknolojisinin ortaya çıkması

Google ve MSN arama motorlarının ortaya çıkması

Radyo ve televizyon gibi kitle iletişim araçlarının kullanımının artması

Sosyal medya platformlarının ortaya çıkması

Doğru Cevap: D

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi dijital ajansların temel işlevlerinden biri değildir?

Geleneksel hikâye anlatım tekniklerini doğrudan dijital ortama taşımak

Yerel ve küresel çapta sürekli olarak değişen teknolojileri takip etmek

Son teknoloji yazılımları çalışmalarına entegre ederek projenin işleyiş sürecini verimli hâle getirmek

Değişim açısından süreklilik anlayışına sahip olarak markaların iletişim stratejilerine yön vermek

Dijital ortamda tüketiciye dokunarak onlarla duygusal bir bağ kurmak

Doğru Cevap: A

Soru 6

Markaların arama motorlarında rakiplerine kıyasla daha üst sıralara çıkmalarını sağlayacak araştırmalar, uygulamalar ve takipler gerçekleştirilmesi, dijital ajansların hangi hizmet alanı ile açıklanmaktadır?

Web Tasarımı

Site Trafik Analizi

SEO ve SEM

Görüntülü Reklamlar

Mobil Pazarlama

Doğru Cevap: C

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi dijital ajansların içerik pazarlamasında izlediği aşamalardan biri değildir?

Yay

Hazırla

Bağla

Ölçümle

Analiz Et

Doğru Cevap: C

Soru 8

Dijital ajansların içerisinde yer alan “arayüz tasarım uzmanı” olarak ifade edilen uzmanlık alanı aşağıdakilerden hangisidir?

Adwords Uzmanı

UI Uzmanı

Dijital Pazarlama Müdürü

Affiliate Uzmanı

UX Uzmanı

Doğru Cevap: B

Soru 9

Dijital ajansların uzmanlık alanı içerisinde satış ortaklığı olarak ifade edilen ve web sitelerine olan trafiğin artması amacıyla markanın gelir ortakları üzerinden yaptığı pazarlama çalışmalarını gerçekleştiren uzman aşağıdakilerden hangisidir?

SEO Uzmanı

Sosyal Medya Uzmanı

Grafik Tasarım Uzmanı

Affiliate Uzmanı

İçerik Uzmanı

Doğru Cevap: D

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi dijital ajansların geleceğini etkileyeceği düşünülen öngörülerden biri değildir?

Gazetelerdeki reklam alanlarının büyümesi

Yapay zekâ teknolojileri

Mobil uygulamalar

Kişiselleştirilmiş reklamlar

Ses mecralarının yayılımı

Doğru Cevap: A

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi “dijital ajans” tanımlamalarından biri olamaz?

Teknoloji ve pazarlamayı birleştirerek stratejik reklam kampanyası hazırlayan ticari bir kuruluştur.

Markaların faaliyetlerini hedef kitlelerine aktarmak amacıyla, dijital platformlar aracılığıyla stratejik, kreatif ve teknik hizmetler sunan kuruluşlardır.

İnteraktif ajans ve web ajansı olarak da adlandırılan, reklamverenlerin dijital gereksinimlerine cevap verebilecek şekilde hizmetler sunan kuruluşlardır.

Küçük reklam ajanslarının veremeyeceği hizmetleri vaat eden, ajansın temel kadrosunda yer almayan uzman kişilerin sadece belirli iş temelinde çağrılarak çalıştırıldığı ajans türüdür.

Markalar için web sitesi tasarımı, arama motoru optimizasyonu, sosyal medya yönetimi gibi çalışmalar gerçekleştirmek ve birçok interaktif sürece destek olan firmalardır.

Doğru Cevap: D

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel ve dijital ajansları birbirinden ayıran farklardan biri değildir?

Hız

Etkileşim

Pazarlama

Optimizasyon

Hedefleme

Doğru Cevap: C

Soru 13

Dijital ajansların gelişmesine neden olan tarihsel yeniliklerden hangisi yanlıştır?

Dijital pazarlamanın ilk örneklerinden olan HotWired, dergilere okur cevap kartları yerleştirerek, bunları doldurup gönderenlere test sürüşü önerileri yollamıştır.

“The Hire” adı verilen dizi yayınlanarak ilk canlı markalı içerik kampanyası gerçekleştirilmiştir.

Dijital video kayıt aracının (DVR) tanıtımı gerçekleştirilmiştir.

Programatik reklam satın almalar başlamıştır.

Kullanıcısının arama geçmişini dikkate alan kişiselleştirilmiş arama ortaya çıkmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 14

Dijital ajansların uzmanlık alanı içerisinde yer alan, arama motoru optimizasyonu olarak ifade edilen süreci yöneten, markaların web sitelerinin arama motorunda üst sıralarda yer almasını sağlayacak stratejileri geliştiren kişi aşağıdakilerden hangisidir?

Dijital Lider

SEO Uzmanı

E-Posta Pazarlama Uzmanı

Grafik Tasarım Uzmanı

İçerik Uzmanı

Doğru Cevap: B

Soru 15

“Search Engine Optimization”dan çevrilmiş olan Arama Motoru Optimizasyonu'nun kısaltması aşağıdakilerden hangisidir?

AMO

ATO

ALO

ASO

ACO

Doğru Cevap: A

Reklam Ajansı Yönetimi - Tüm Sorular

Ünite 1

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 2

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 3

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 4

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler