Reklam ve Reklam Yazarlığı - Halkla İlişkiler ve Tanıtım Lisans

Ünite 1

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi etkili bir mesajın özellikleri arasında yer almaz?

Mesajın amacı açık ve net olmalıdır.

Doğal ve basit bir dil kullanılmış olmalıdır.

Gönderilen kişi ve hedef net olmalıdır.

İçerik ve bağlam uyumlu olmalıdır.

Dikkat çekebilmesi için mesaj uzun olmalıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi iletişim sürecinin temel unsurlarından biri değildir?

Kaynak

Mesaj

Araç

Alıcı

Mekân

Doğru Cevap: E

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi dilin dört temel beceri ve işlevinden biri değildir?

Dinleme

Konuşma

Öğrenme

Okuma

Yazma

Doğru Cevap: C

Soru 4

I. Metinde fazla tekrardan kaçınmak
II. Hedef kitlenin aşina olmadığı sözcükleri çok sık kullanmamak
III. Benzer cümleleri arka arkaya sıralayarak monotonluğa yol açmamak
Yukarıda verilenler, iyi bir yazının taşıması gereken özelliklerden hangisiyle ilişkilidir?

Doğru yazım

Açıklık

Etkili ifade

Sözcükleri yerli yerinde kullanmak

Özgünlük

Doğru Cevap: C

Soru 5

I. Çağrışım Yöntemi
II. Kuluçka Yöntemi
III. Esinlenme Yöntemi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri yaratıcılıkta kullanılan temel yöntemlerdendir?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 6

Etkili bir mesaj için aşağıdakilerden hangisi gerekli değildir?

Dikkat çekme

Anlaşılır olma

Akılda kalma

Eğlendirici olma

Eylem talebinde bulunma

Doğru Cevap: D

Soru 7

Mesaj ve amaç ilişkisi açısından aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Mesaj amaçtan yoksun ise istenen sonucu bize vermeyecektir.

Okuyucuyu dikkate almadan yapılandırılan mesaj amaca ulaşamaz.

Her mesajı iletirken amaca uygun bir mecra belirlemek gerekir.

Tek bir mesajın içerisinde birden fazla amaç bulunabilir.

Yazılı iletişimde mesaj amaç gütmeksizin de oluşturulabilir.

Doğru Cevap: E

Soru 8

Bir reklam mesajının hedefi aşağıdakilerden hangisine yönelik değildir?

Bilgilendirmeye

Tutum oluşturmaya

Vakit geçirmeye

Davranış geliştirmeye

Tutum değiştirmeye

Doğru Cevap: C

Soru 9

Yazı yazmada orijinal bir fikir bulmak için çeşitli mecralarda dolaşıp hafıza efektlerini harekete geçirme yöntemine ne ad verilir?

Mekanik Yöntem

Çağrışım Yöntemi

Bekleme Yöntemi

Esinlenme Yöntemi

Grup Çalışması Yöntemi

Doğru Cevap: B

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi iletişim sürecinin temel unsurlarından biri değildir?

Kaynak

Mesaj

Araç

Alıcı

Yazı

Doğru Cevap: E

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi iyi bir yazıda bulunması gereken özelliklerden biri değildir?

Doğru yazım

Açıklık

Etkili ifade

Edebî üslup

Sözcükleri yerli yerinde kullanma

Doğru Cevap: D

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi etkileme amaçlı yazı yazmak için yararlanılan ikna yöntemlerinden biri değildir?

Menfaat ve fayda vaad etme

Korkutma

Zevk ve estetik duygularını harekete geçirme

Kanıtlar sunma

Uzun ve ağdalı cümleler kurma

Doğru Cevap: E

Soru 13

................... çevrenin karmaşıklığını azaltarak nesnelerin tanınmasını kolaylaştırır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Kavramlar

Boyutlar

Mekânlar

Kanıtlar

Renkler

Doğru Cevap: A

Soru 14

Birden fazla varlık ve olguyu ortak özelliklerine göre bir arada gruplayıp diğer varlıklardan ayırt ederek zihnimizde bir düşünce birimi olarak depolama işlemi aşağıdakilerden hangisidir?

Somutlaştırma

Kavramlaştırma

Soyutlaştırma

Özelleştirme

Güncelleştirme

Doğru Cevap: B

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisiyle ilettiğimiz mesaj daha kalıcıdır?

Yazı

Ses

İşaret

Mimik

Islık

Doğru Cevap: A

Soru 16

Yazı yazmada fikir bulmak için kullanılan "Mekanik Yöntem” aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak ifade edilmiştir?

Çeşitli mecralarda dolaşıp hafıza efektlerini harekete geçirmektir.

Bilgiyi depolayıp duyu organlarını açarak fikri hayatın içinde aramaktır.

Çarpıcı kıyaslama ve benzerliklere başvurarak abartıdan yararlanmaktır.

Farklı görüşlerin sinerjisinden yararlanmaktır.

Başarılı örnekleri temel alıp kopyacılığı gizlemektir.

Doğru Cevap: C

Soru 17

İletişim sürecinin bir unsuru olan .............., gönderen kaynak tarafından içeriğe yüklenmek istenen anlamdır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

medya

mesaj

gürültü

hedef

geri bildirim

Doğru Cevap: B

Soru 18

Cümle, metin ya da başlıklarda öne çıkarılmak istenen unsuru belirgin hâle getirmek aşağıdaki sözcüklerden hangisiyle ifade edilir?

Doğru yazım

Açıklık

Vurgu

Edebiyat

Mesaj

Doğru Cevap: C

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi yazının insan için vazgeçilmez bir buluş olmasının nedenlerinden biri değildir?

Herkes tarafından kullanılabilmesi

Pratik olması

Kalıcılık sağlaması

Mesajın daha uzak mesafeye taşınmasını sağlaması

Bilgi birikimine imkân sağlaması

Doğru Cevap: A

Soru 20

Eğer başarının tek sırrı varsa, o da karşınızdaki kişinin bakış açısını öğrenmek ve dünyayı kendi gözlerinizle olduğu kadar onun gözleriyle görebilmektir. (H. Ford)
Paragrafta anlatılmak istenen özellik aşağıdakilerden hangisidir?

Sempati

Empati

Sevgi

Şefkat

Gözlem

Doğru Cevap: B

Soru 21

Belli bir fikri savunmak için kullanılan her türlü kanıt, dayanak ve bilgilendirmeye ne ad verilir?

Algı Yönetimi

Manipülasyon

Argüman

İletişim

İdeoloji

Doğru Cevap: C

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisinde iletişim sürecinin dört temel unsuru sırasıyla yer almaktadır?

Kaynak - Mesaj - Alıcı - Araç

Kaynak - Mesaj - Araç - Alıcı

Kaynak - Alıcı - Araç - Mesaj

Kaynak - Araç - Mesaj - Alıcı

Alıcı - Araç - Mesaj - Kaynak

Doğru Cevap: B

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi yazının belli başlı avantajlarından biri değildir?

Yazılı bir iletişim aynı mekânda olmayı gerektirir.

Yazı, her türlü olay, düşünce ve durumun kalıcılığını sağlamaya imkân veren bir araçtır.

Yazı; günler, aylar, yıllar hatta nesiller boyu bir muhatap tarafından okundukça mesaj iletmeyi sürdürür.

Yazı, aynı mesajın çoğaltılıp sayısız kişiye ulaşmasına olanak tanır.

Yazı, öğrenildikten sonra bir kâğıt ve kalemle çok kolay ve ekonomik bir biçimde kullanılabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 24

Aşağıdakilerden hangisi danışma, tanıtma, haber alma, haber verme, haberleşme, bilgilendirme anlamlarına gelmektedir?

Enformasyon

Plan

Strateji

Doküman

Tasarım

Doğru Cevap: A

Soru 25

Aşağıdakilerden hangisi iletişim sürecinde mesajın etkili olabilmesi için kişinin dikkat etmesi gereken unsurlardan biri değildir?

Mesaj hedefin dikkatini çekebilmelidir.

Mesaj hedef tarafından kolayca anlaşılabilir olmalıdır.

Mesaja yönelen ve onu anlayan kişinin bu mesajı onaylaması gerekir.

Mesajın akılda kalıcı olması gerekir.

Mesaj gizli ve örtük anlamlar içermelidir.

Doğru Cevap: E

Soru 26

Aşağıdakilerden hangisi belli bir fikri savunmak için kullanılan her türlü kanıt, dayanak ve bilgiyi ifade eden kavramdır?

Hedef

Argüman

Mesaj

Bağlam

Yazı

Doğru Cevap: B

Soru 27

I. Doğru yazım
II. Açıklık
III. Etkili ifade
IV. Sözcükleri yerinde kullanmak
Yukarıdakilerden hangileri iyi bir yazının taşıması gereken özelliklerdendir?

I ve II

II ve III

III ve IV

II, III ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Ünite 2

Soru 1

Yayın sinyalini değiştiren elektronik görüntü sistemlerinin kullanılması yoluyla televizyondaki görüntüye gerçek mekânla bağlantılı olmayan reklam yerleştirilmesini içeren uygulama aşağıdakilerden hangisidir?

Sanal reklam

Bilinçaltı reklam

Açık reklam

Duygusal reklam

Çerçeve reklam

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi ilke bazındaki hedef kitleye ulaşmak için yapılan reklam türlerinden biridir?

Yerel reklam

Bölgesel reklam

Uluslararası reklam

Global reklam

Ulusal reklam

Doğru Cevap: E

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi reklamın temel özelliklerinden biri değildir?

Reklamı yaptıranın kimliği belli değildir.

Reklam bir kitle iletişimidir.

Reklam bir strateji içermektedir.

Reklam talep yaratma ve satış amacı içerir.

Reklam belirli bir ücret karşılığında yapılır.

Doğru Cevap: A

Soru 4

I. Global reklam
II. Uluslararası reklam
III. Kurumsal reklam
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri coğrafi yönden reklam türlerindendir?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: C

Soru 5

Ham madde ya da yarı mamulle ilgili olan ve bunları yeniden işleyip nihai tüketim için kullanan firmalara yönelik reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Global reklam

Dolaylı reklam

Endüstriyel reklam

Primer reklam

Sellektif reklam

Doğru Cevap: C

Soru 6

I. Orijinallik
II. Özgünlük
III. Aydınlatmak
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri yaratıcı reklam mesajının taşıması gereken özellikler arasında yer alır?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi coğrafi yönden bir tür reklam sınıflandırması değildir?

Yerel reklamlar

Bölgesel reklam

Marka reklamı

Ulusal reklam

Global reklam

Doğru Cevap: C

Soru 8

Reklam mesajında aşağıdaki aşamalardan hangisinin dikkate alınması gerekmez?

Hoşlanma

Ön dikkat

Dikkat

Anlama

Ayrıntılı değerlendirme

Doğru Cevap: A

Soru 9

Reklamcılıkta “yaratıcı” kavramıyla tanımlanan işlerde aşağıdakilerden hangisi ifade edilmez?

Hedefi başaran

Orijinal

Yeni

Ayrıntılı

Farklı

Doğru Cevap: D

Soru 10

Yaratıcı kişinin deposu olan mesaj stratejisine karar verilirken aşağıdakilerden hangisi sorulmaz?

Hangi sonuca varmak istiyorum?

Ne zaman yapılması gerekir?

En iyi hangi yöntemle yapılır?

Reklam veren mutlu olur mu?

Nerede yapılmalı?

Doğru Cevap: D

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi reklam stratejisi için yanlıştır?

Reklamın kılavuzu

Reklamın yol haritası

Reklamın rehberi

Hedef kitleye ne söyleneceğinin planı

Hedef kitlenin tercih nedeni

Doğru Cevap: E

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi kitle iletişim araçlarının kullanımına göre reklam türlerinden biri değildir?

Televizyon reklamları

Gazete dergi gibi basılı reklamlar

Radyo reklamları

İmaj reklamları

İnternet reklamları

Doğru Cevap: D

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi reklam stratejisinin özelliklerinden biri değildir?

Mal veya hizmetin geleceği ve gelecekteki gelişiminde önemli rol oynamaz.

Amaca ulaşmak için seçilen yön ile ilgilidir.

Reklam için bir rehberdir.

Mal ya da hizmet ile ilgili ne söyleneceğini belirten planlardır.

Tanıtılan mal veya hizmet ile ilgili satış mesajları içerir.

Doğru Cevap: A

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi gizli reklamın özelliklerinden biri değildir?

Asıl reklamı yapılan ürün ve hizmetin reklamının doğrudan reklam olduğu belli olmaz.

Farklı herhangi bir konu içinde dolaylı olarak yapılandırılan ve bilinçaltını hedef alan reklamlardır.

Malların, hizmetlerin, ismin, ticari markanın veya üretici veya hizmet sağlayıcının faaliyetleri, para karşılığı veya benzer sebeplerle, programlarda yer alır.

Logo, ticari unvan, tescilli marka, görüntü, sözlü ifade veya bunları çağrıştırabilecek imalar yoluyla reklamlarda yer alır.

Genellikle hedonist (haz odaklı) konuları işleyen reklamlardır.

Doğru Cevap: E

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi reklamın özelliklerinden biri değildir?

Reklam belirli bir ücret karşılığında yapılır.

Reklamı yaptıranın kimliği belli değildir.

Reklam geniş kitlelere seslenen kitle iletişim araçlarını kullanır.

Reklam bir kitle iletişimidir.

Reklam mesajı ürün veya hizmete ilişkin fayda ve vaadler içerir.

Doğru Cevap: B

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi içerik yönünden reklam türlerinden biridir?

Marka reklamları

Glokal reklam

Ulusal reklam

Selektif reklamlar

Doğrudan reklam

Doğru Cevap: A

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi reklam olup olmadığının açık olup olmamasına göre reklam türlerinden biri değildir?

Açık reklam

Gizli reklam

Bilinçaltı reklam

Sanal reklam

Primer reklam

Doğru Cevap: E

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi reklam stratejisinin özelliklerinden biri değildir?

Reklam stratejisi reklamın hareket planını oluşturur.

Reklam stratejisi reklamın nereye gideceğini gösteren, nereye gidilmek istendiğini elde etmek için nasıl planlanacağıdır.

Reklam stratejisi yapılmak istenen şeyin reklamı yapanın bakış açısına ve ne istediğine göre yapılmasını içermelidir.

Reklam stratejisi amaca ulaşmak için bir eylem planı, bir araç, bir haritadır.

Reklam açısından strateji, bir rehber, bir yol haritasıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı reklam mesajının taşıması gereken özelliklerden biri değildir?

Özgünlük

Orijinallik

Saydam taşıyıcılık

Hedef kitle ile duygusal bağ kurmak

Rakipler tarafından daha önce söylenmemiş olmak

Doğru Cevap: C

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi mal veya hizmetin tüketici için sunulan faydalardan biri değildir?

Rasyonel fayda

Dolaysız fayda

Ekonomik fayda

Duygusal fayda

Psikolojik fayda

Doğru Cevap: A

Soru 21

I. Geçmişteki tecrübeler
II. Fiyat
III. Algı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri yaratıcı reklam mesajı hazırlanırken dikkate alınması gereken faktörlerdendir?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi etkili reklam stratejileri ve satış mesajları geliştirmenin temel kurallarından biri değildir?

Reklamcı bakış açısı

Satış mesajı yollama

Tüketicinin bakış açısı

Tüketicinin Faydası İlkesi

İhtiyaçlar ve istekler

Doğru Cevap: A

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi reklamın yaratıcı stratejilerinin özelliklerinden biri değildir?

Reklam stratejisi, reklam için bir rehberdir.

Reklam stratejisi, mal ya da hizmet ile ilgili ne söyleneceğini belirten planlardır.

Reklam stratejisi kitle iletişim araçlarında kullanılmak üzere hazırlanır.

Tanıtılan mal veya hizmet ile ilgili satış mesajlarını içerir.

Mal veya hizmetin geleceği ve gelecekteki gelişiminde önemli rol oynamaz.

Doğru Cevap: E

Soru 24

I. Dikkat çekecek şekilde kurulması
II. Organize edilmesi
III. İçeriğinin oluşturulması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri hangisi reklam mesajının hedef kitle ile ürün arasında iletişim gerçekleştiren bir unsur olarak başarılı olması ve amacına ulaşabilmesini sağlar?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 25

................. reklam, global bir marka ve ürün söz konusu olmakla birlikte içinde bulunduğu ülkelerin yerel ve kültürel unsurlarının içeriğe yansıdığı reklamlardır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Kurumsal

Glokal

Evrensel

Ulusal

Bölgesel

Doğru Cevap: B

Soru 26

Aşağıdakilerden hangisi reklamların içerik yönünden sınıflandırılmasından biridir?

Birincil talep reklamı

Mal veya hizmet reklamları

Dolaylı reklam

Yerel reklam

Sellektif reklam

Doğru Cevap: B

Soru 27

Zihinde var olan iki ya da daha fazla kavramı yeni, taze, canlı, sıcak, destekleyici, güç veren, meydan okuyan, tipik örnekleri sarsan, orijinal, dikkat çekici, ilgi uyandırıcı ve farklı bileşimler olarak reklamda formüle etmeye ne ad verilmektedir?

Strateji

Analiz

Tutarlılık

Yaratıcılık

Geçerlilik

Doğru Cevap: D

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı reklam mesajı hazırlanırken dikkate alınması gereken faktörlerden biri değildir?

Mal ve hizmetin zararları

Fiyat

Mal ve hizmetin farklılığı

Algılar

Geçmişteki tecrübeler

Doğru Cevap: A

Soru 29

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler çalışmaları, ürün ve markayla birlikte bağlantılı olarak özellikle firma ve firma imajının ön planda olduğu reklamlardır?

Finansal reklam

Tabela reklamı

Tasarım reklamı

Görsel reklam

Kurumsal reklamlar

Doğru Cevap: E

Soru 30

I. Doğrudan reklam
II. Dolaylı reklam
III. Yatay reklam
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri konu açısından reklamları oluşturan reklam türleri arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: D

Soru 31

Aşağıdakilerden hangisi reklamın özelliklerinden biri değildir?

Reklam, bir kitle iletişimidir.

Reklam yapan kişi, kurum, kuruluş bellidir.

Reklamın ikna etme amacı bulunmaz.

Reklam, reklamverenden tüketiciye doğru akan iletiler bütünüdür.

Reklam, sürekli yeniliği ve teknolojiyi kullanmayı gerektirir.

Doğru Cevap: C

Soru 32

Genellikle küçük yerleşim alanları ya da büyük şehirlerin sadece bir kısmına hitap eden, yerel tüketiciler için, daha çok perakendeci düzeyinde ve onlar tarafından yapılan coğrafi yönden reklam aşağıdakilerden hangisidir?

Uluslararası Reklam

Yerel Reklam

Bölgesel Reklam

Ulusal Reklam

Global Reklam

Doğru Cevap: B

Ünite 3

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi tüketici davranışlarını etkileyen demografik faktörlerden biri değildir?

Cinsiyet

Boy

Yaş

Medeni durum

Eğitim düzeyi

Doğru Cevap: B

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi reklamda hedef kitle analizi yapılırken sorulması gereken temel sorulardan biri değildir?

Hedef kitlenin yaşı kaçtır?

Hedef kitlenin medeni durumu nedir?

Hedef kitle güzel ve yakışıklı mıdır?

Hedef kitle hangi sosyal sınıfa aittir?

Hedef kitle hangi kişilik tipinde yer almaktadır?

Doğru Cevap: C

Soru 3

Kişinin diğer kişilerle olan ilişkilerinde bütünlüğe ve parçalanmazlığa önem veren Allport'un kişilik tanımı aşağıdakilerden hangisidir?

Dâhil edici tanımlamalar

Bütünleştirici tanımlamalar

İntibaksal tanımlamalar

Hiyerarşik tanımlamalar

Mizaçsal tanımlamalar

Doğru Cevap: E

Soru 4

I. Beğenme ve kabullenme
II. Özdeşleşme
III. Benimseme
Reklamı yapılan mal veya hizmetlerin tüketici tarafından satın alınması için reklam mesajı ile tutum değişikliği yaratılmasında farklı süreçler söz konusudur.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bu süreçler arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 5

İnsanların çevrelerindeki uyarıcıların ya da diğer olayların ayırımında olması ve onları fark edip yorumlaması sürecine ne ad verilir?

Algı

Öğrenme

Kişilik

Motivasyon

İhtiyaç

Doğru Cevap: A

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi sosyodemografik özelliklerden biri değildir?

Yaş

Cinsiyet

Referans grupları

Gelir

Coğrafi yerleşim

Doğru Cevap: C

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi kişiyi belirli obje ve koşullardan uzaklaştıran ya da onlardan ayıran bir kaçınma objesi değildir?

Korku

Mutluluk

Tiksinme

Hastalık

Yaşlılık

Doğru Cevap: B

Soru 8

Bir reklam verenin iletişim etkinliğiyle ulaşmaya çalıştığı kişilerin tümüne ne ad verilir?

Hedef kitle

Nüfus

Ahali

Yığın

Seçmen

Doğru Cevap: A

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi sosyokültürel faktörlerden biri değildir?

Alt kültür

Sosyal sınıf

Kişilik

Referans grupları

Kültür

Doğru Cevap: C

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi psikolojik faktörlerden biri değildir?

Öğrenme

Algılama

Motivasyon

Tutum

Eğitim

Doğru Cevap: E

Soru 11

Sosyal sınıfların analizinde dikkate alınmayan özellik aşağıdakilerden hangisidir?

Konut durumu

Gelir durumu

Meslek durumu

Eğitim durumu

Motivasyon durumu

Doğru Cevap: E

Soru 12

Reklamcılar kişileri etkilemeye çalışırken hangi olguları dikkate almaz?

Örnek alma

Taklit etme

Tehdit etme

Özdeşleşme

Ona benzeme

Doğru Cevap: C

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi Maslow'un Güdüleme Kuramı’nda yer alan insan ihtiyaçlarından biri değildir?

Fizyolojik ihtiyaçlar

Korunma

Toplumsal ilişki

Taklit etme

Saygınlık ve kendini gerçekleştirme

Doğru Cevap: D

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi reklamı yapılan mal veya hizmetin tüketici tarafından satın alınması için reklam mesajı ile tutum değişikliği yaratılmasındaki süreçlerden biri değildir?

Korku çekiciliği

Beğenme ve kabullenme

Özdeşleşme

Benimseme

Pekiştirme

Doğru Cevap: A

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi psikolojik faktörlerden biridir?

Cinsiyet

Kültür

Yaş

Sosyal sınıf

Kişilik

Doğru Cevap: E

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi sosyokültürel faktörlerden biridir?

Algılama

Sosyal sınıf

Kişilik

Tutum

Cinsiyet

Doğru Cevap: B

Soru 17

Değişik açılardan sınıflandırabilen sosyal sınıflarda sınıflaşma alt, orta ve üst şeklinde gerçekleşmektedir.
Aşağıdakilerden hangisi sosyal sınıfların sınıflandırılmasında göz önüne alınan açılardan biri değildir?

Gelir

Meslek

Oturulan yer

Ağırlık

Değer yargıları

Doğru Cevap: D

Soru 18

Tüketici, hayatının her döneminde ailesinden çeşitli şekillerde ve ölçülerde etkilenmektedir. Bu nedenle, reklam açısından ailenin özellikleri ve aile içinde rollerin incelenmesi önemlidir.
Paragrafa göre aşağıdakilerden hangisi reklam açısından incelenmesi gereken aile içi rollerden biri değildir?

Fikir vericiler

Etkileyiciler

Karar vericiler

Fiilen satın alımı yapanlar

Annelik ve babalık

Doğru Cevap: E

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi hedef kitle analizinde cevaplandırılması gereken sorulardan biri değildir?

Hedef kitlenin yaşı kaçtır?

Hedef kitlenin cinsiyeti nedir?

Hedef kitlenin medeni durumu nedir?

Hedef kitle ünlü müdür?

Hedef kitle hangi alt kültür içinde bulunmaktadır?

Doğru Cevap: D

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi meslek kavramı ile ilgili yanlıştır?

Meslekler yaş ile ilgilidir.

İyi mesleklere sahip olanlar diğerlerinden daha çok harcama yapar.

İyi bir mesleğe sahip olanlar, iyi bir eğitime ve iyi bir gelire sahip olacağı için bu kişiler daha kaliteli ve yüksek fiyatlı ürünleri tercih edeceklerdir.

Kişinin sahip olduğu mesleğe göre satın aldıkları, tükettikleri farklılık göstermez.

Meslekler eğitim düzeyi ile yakından alakalıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 21

Tüketicilerin mal veya hizmetlerle ilgili tutumlarını denetlemek ya da değiştirmek için onları hangi hedeflere yöneltmek gerekir?

Mal veya hizmetle ilgili belirli inanç ve tutumları tümüyle yok etmek

Mal veya hizmetle ilgili tutumun yönünü değiştirmek

Mal veya hizmetle ilgili bir inanç ve tutumun benimsenmesini desteklemek

Mal ya da hizmetle ilgili bir inanç veya tutumun içerik ve niteliğini değiştirmek

Mal ya da hizmetle ilgili bir inanç ve tutumu dikkate almamak

Doğru Cevap: E

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi sosyokültürel faktörlerden biridir?

Gelir seviyesi

Referans (danışma) grupları

Eğitim düzeyi

Tutumlar

Güdüleme

Doğru Cevap: B

Soru 23

Sosyokültürel etkilerden biri olan .................., insan davranışlarında önemli etkiye sahip ve insanları belirli sınıflara ayıran bir özellik taşımaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

sosyal sınıflar

değerler

aileler

tutumlar

kişiler

Doğru Cevap: A

Soru 24

Kelime anlamı harekete geçirmek, bir faaliyete sevk etmek olan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Tutum

Algı

İnanç

Değer

Motivasyon

Doğru Cevap: E

Soru 25

"Gestalt" sözcüğü hangi anlama gelmektedir?

Demir dökümü

Cümle ayrışımı

Yapı sökümü

Şekil birleşimi

Kelime birleşimi

Doğru Cevap: D

Soru 26

I. Deniz kenarında yaşayanlar ile kara ikliminin etkisinde bulunan tüketicilerin ihtiyaçlarının farklılık arz etmesi
II. Yeni evlilerin a'dan z'ye her tür ev eşyası, çocuklu ailelerin ise çocuklara özgü eşyaları daha çok satın alması
III. Yirmili yaşlardaki bireylerde eğlence ve haz odaklı ürün ve markalara ilginin fazla olması
IV. Bir doktorun tükettiği ürün ve markalar ile bir öğretmenin satın aldığı ürün ve markaların farklı olması
Yukarıda hangi sosyodemografik faktörlerle ilgili örneklendirme verilmemiştir?

Yaş

Medeni durum

Cinsiyet

Coğrafi yerleşim

Meslek

Doğru Cevap: C

Soru 27

I. Demografik faktörler
II. Psikolojik faktörler
III. Sosyokültürel faktörler
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri tüketici davranışını etkileyen faktörler arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi belirli bir toplumun üyeleri tarafından paylaşılan ve aktarılan davranış sonuçları ile öğrenilen davranışlar bütünü olarak tanımlanan ve hem reklamdan etkilenen hem de reklamı etkileyen özelliği ile reklamın şekillendiricisi olarak ifade edilen bir olgudur?

Kültür

Reklam

Kurum

Üretim

Planlama

Doğru Cevap: A

Soru 29

Bir reklam verenin iletişim etkinliğiyle ulaşmaya çalıştığı kişilerin tümü aşağıdakilerden hangisidir?

Hedef Kitle

Grup

Kişi

Topluluk

Kalabalık

Doğru Cevap: A

Ünite 4

Soru 1

İlk gazete hangi yılda ve nerede yayımlanmıştır?

1495 - İngiltere

1525 - Almanya

1605 - Fransa

1650 - Rusya

1630 - İtalya

Doğru Cevap: B

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi gazete ve dergi reklamlarında yer alması gereken ögelerden biri değildir?

Tiraj

Başlık

Ana metin

Görsel unsur

Tasarım

Doğru Cevap: A

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi metin türleri arasında yer almaz?

Sebep gösteren metin

Mizahi metin

Anlatıcı metin

Şahitli metin

Sorgulayıcı metin

Doğru Cevap: E

Soru 4

I. Hareket
II. Basitlik
III. Tanık kullanımı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri iyi bir tasarımda dikkat edilmesi gereken kurallar arasında yer alır?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: B

Soru 5

Perakende satış yapan şirketlerin müşterilerine yönelik çeşitli bilgileri kapsayan; gazete ve dergilerle birlikte dağıtılan reklamlar aşağıdakilerden hangisidir?

Afiş

Logo

Insert

Döviz

Seri ilan

Doğru Cevap: C

Soru 6

Reklam metninde en küçük punto ile yazılan başlık aşağıdakilerden hangisidir?

Üst başlık

Ana başlık

Alt başlık

Spot

Ara başlık

Doğru Cevap: E

Soru 7

Mezar reklamcılığı da denilen metin türü aşağıdakilerden hangisidir?

Mizahi metin

Anlatıcı metin

Şahitli metin

Sebep gösteren metin

Hikâye metin

Doğru Cevap: B

Soru 8

Bilinen ilk gazete ilanında aşağıdaki ürünlerden hangisi tanıtılmıştır?

Kitap

Dergi

Kalem

İlaç

Kazak

Doğru Cevap: D

Soru 9

Türkiye sınırlarında ilk ilan hangi gazetede yayımlanmıştır?

Spectateur Oriental

Le Moniteur Ottoman

Vekayi-i Mısriyye

Tasvir-i Efkâr

Tercüman-ı Hakikat

Doğru Cevap: A

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi gazetenin avantajlarından biridir?

Ses ve hareket içeren unsurlar

Baskı kalitesi

Kâğıt kalitesi

Anında haber verme

Geniş alanları görece ucuza sunması

Doğru Cevap: E

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi gazetenin dezavantajlarından biridir?

Kâğıt kalitesi

Tirajı

Satın alan kişilerden daha fazlasına ulaşması

Reklamın maliyeti

Saklanabilmesi

Doğru Cevap: A

Soru 12

I. Ürün veya hizmet
II. Hedef kitle
III. Kullanılacak araçlar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri gazete ve dergiler için reklam metinlerinin hazırlanmasında göz önünde bulundurulmalıdır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi dergilerin avantajıdır?

Güncel olmaları

Homojen hedef kitleye sahip olmaları

Ucuz olmaları

Saklanamamaları

Diğer dergilerden önce piyasaya çıkmak istemeleri

Doğru Cevap: B

Soru 14

Yenilik veya değişikliklerin aktarılarak onun etkisinden yararlanılmak istenen başlık türü aşağıdakilerden hangisidir?

Öğüt veren başlıklar

Meraklandırıcı başlıklar

Haber başlıkları

Doğrudan vaat başlıkları

Hedef kitlesini seçen başlıklar

Doğru Cevap: C

Soru 15

Tasarımın anlatılmak istenen öge etrafında düzenlenmesi ilkesine ne ad verilir?

Denge

Kontrast

Oran

Basitlik

Hareket

Doğru Cevap: D

Soru 16

Avrupa’da gerçek anlamda ilk sürekli yayın olarak kabul edilen gazete aşağıdakilerden hangisidir?

Nieuwe Tydinghen

La Gazetta

The Times

Daily Courant

Journal de Paris

Doğru Cevap: A

Soru 17

Reklam tarihçisi Henry Sampson 1650 yılında yayımlanan çalınmış 12 atın geri getirilmesi hâlinde mükâfat teklif eden ilanın ilk reklam metni olduğunu belirtmektedir.
Paragrafta ifade edilen ilk reklam metni aşağıdaki gazetelerden hangisinde yayımlanmıştır?

The London Gazette

Courrier

Several Proceedings in Parliament

The Penny Press

The Independent

Doğru Cevap: C

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi gazetenin avantajlarından biri değildir?

Gazeteler dağıtıldıkları andan o günün son saatlerine kadar okuyucularıyla birliktedirler.

Gazeteler hemen her yerde bulunabilmekte ve birçok kişiye ulaşabilmektedir.

Gazeteler reklam verenlere makul bir reklam maliyeti sunmaktadır.

Gazetenin yanında çeşitli şekil ve ebatlarda hazırlanmış materyaller de verilebilir.

Gazeteler yapılarından dolayı hareket, ses ve duygu içeren materyalleri iletebilir.

Doğru Cevap: E

Soru 19

Konunun belirli yönlerinin işlendiği kısa bir özet şeklindeki başlık türüne ne ad verilir?

Genel Başlık

Alt Başlık

Üst Başlık

Ara Başlık

Spot

Doğru Cevap: E

Soru 20

Herhangi bir bilgilendirmede bulunmayarak duygusal ögelerin kullanıldığı başlık türüne ne ad verilir?

Doğrudan başlık

Dolaylı başlık

Birleşik başlık

Bütünleşik başlık

Bağımsız başlık

Doğru Cevap: B

Soru 21

Reklam ögeleri kanalıyla zıtlıkların ilgi çekiciliğini kullanmaya ne ad verilir?

Kontrast

Oran

Hareket

Tutarlılık

Basitlik

Doğru Cevap: A

Soru 22

Türkiye sınırlarında yayımlanan ilk çocuk dergisi aşağıdakilerden hangisidir?

Ceride-i İber-i İntibah

Diyojen

Vakayi-i Tıbbiye

Mümeyyiz

Mecmua-i Fünun

Doğru Cevap: D

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi gazetenin avantajlarından biri değildir?

Makul bir reklam maliyeti sunması

Ses ve hareket içeren unsurlara yer verilmemesi

Gün içinde istenilen bir saatte ulaşılması

Satın alan kişilerden daha fazlasına ulaşması

Güvenilir bir okuyucu kitlesine sahip olması

Doğru Cevap: B

Soru 24

Bilinen ilk dergi ne zaman ve nerede yayımlanmıştır?

1663 - Almanya

1605 - Hollanda

1821 - Fransa

1668 - Rusya

1590 - Çin

Doğru Cevap: A

Soru 25

Aşağıdakilerden hangisi iyi bir tasarım için dikkat edilmesi gereken kurallardan biri değildir?

Denge

Kontrast

Oran

Hareket

Yoğunluk

Doğru Cevap: E

Soru 26

Aşağıdakilerden hangisi Osmanlı İmparatorluğu'nda, ilk dergi olarak Mektebi Tıbbiye-i Şahane tarafından 1849 yılında çıkarılan dergidir?

Ahval-i Maliye

İstanbul

Hilal-i Ahmer

Ahval

Vakayi-i Tıbbiye

Doğru Cevap: E

Soru 27

Tarihte ilk dergi olan, Almanya’da teolog ve şair Johann Rist tarafından çıkarılan Erbauliche Monaths-Unterredungen dergisi kaç yılında yayımlanmıştır?

1663

1664

1665

1666

1667

Doğru Cevap: A

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi gazete ve dergi reklamlarında görsel unsurların kullanım türlerinden biri değildir?

Ürünün veya hizmetin kendisi

Ürünün test edilmesi

Tüketicinin ürünü veya hizmeti kullanmakla ne kazandığı

Firma veya fabrika

Ön plana çıkarılacak olan ürünle ilgisi olmayan başka bir ürün

Doğru Cevap: E

Soru 29

I. Denge
II. Kontrast
III. Beyaz alan kullanımı
IV. Karmaşıklık
Yukarıdakilerden hangileri reklamda iyi bir tasarım için dikkat edilmesi gereken kurallardandır?

I ve II

I, II ve III

II, III ve IV

I, III ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: B

Ünite 5

Soru 1

Doğrudan postalama reklamlarının en önemli avantajlarından biri aşağıdakilerden hangisidir?

Üretim maliyetlerinin düşük olması

Dağıtımın hızlı ve kolay olması

Hedef kitlenin geniş olması

Ölçülebilir geri dönüş sağlaması

Kalıcı etkisinin düşük olması

Doğru Cevap: D

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi doğrudan postalamanın tarihsel gelişiminde 1960’lı yıllara özgü bir özellik olarak öne çıkmaktadır?

Kavramsallaşma sürecinin başlaması

Posta kataloglarının yaygınlaşması

Veri tabanlı pazarlamanın gelişmesi

QR kodların kullanımı

Dijital entegrasyonun hızlanması

Doğru Cevap: A

Soru 3

El ilanlarının etkili olabilmesi için içerik tasarımında dikkat edilmesi gereken temel unsur aşağıdakilerden hangisidir?

Sadece görsellere yer vermek

Uzun paragraflar kullanmak

Tek bir ana mesaja odaklanmak

Karmaşık cümlelerle ayrıntılı bilgi vermek

Yalnızca şirket bilgilerini öne çıkarmak

Doğru Cevap: C

Soru 4

Doğrudan postalama ile el ilanı karşılaştırıldığında aşağıdakilerden hangisi doğrudan postalamanın bir özelliğidir?

Geri dönüş oranının düşük olması

Dağıtımın hızlı olması

Yerel kitleye hitap etmesi

Düşük maliyetli olması

Ölçülebilir sonuçlar sağlaması

Doğru Cevap: E

Soru 5

El ilanlarının dezavantajlarından biri aşağıdakilerden hangisidir?

Çabuk üretilebilmesi

Hedeflemede zorluk yaşanması

Düşük maliyetli olması

Esnek tasarım imkânı sunması

Yerel pazarlama gücünün yüksek olması

Doğru Cevap: B

Soru 6

Doğrudan postalama reklam malzemelerinden biri olan mektupların özelliği aşağıdakilerden hangisidir?

Kişisel hitap ve güven duygusu oluşturması

Genel kitleye ulaşmayı hedeflemesi

Hızlı üretim ve dağıtım avantajı sunması

Genellikle kuponlarla desteklenmesi

Tek sayfalık kısa bilgiler içermesi

Doğru Cevap: A

Soru 7

QR kodlu postalama yönteminin temel işlevi aşağıdakilerden hangisidir?

Basılı malzemenin ömrünü uzatmak

Posta dağıtım hızını artırmak

Dijital içeriğe yönlendirmek

Maliyetleri düşürmek

Yalnızca marka imajını güçlendirmek

Doğru Cevap: C

Soru 8

El ilanlarının başarısını etkileyen faktörlerden biri aşağıdakilerden hangisidir?

İçeriğin uzun ve ayrıntılı hazırlanması

Yalnızca şirket logosuna odaklanması

Karmaşık tasarımların tercih edilmesi

Dikkat çekici başlık ve güçlü CTA kullanılması

Yalnızca ulusal gazetelerde yer alması

Doğru Cevap: D

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi doğrudan postalamanın dezavantajları arasında yer almaktadır?

Ölçülebilir geri dönüşler sağlaması

Tüketici güvenini artırması

Yüksek kişiselleştirme imkânı sunması

Marka imajını güçlendirmesi

Çevresel sürdürülebilirlik eleştirilerine açık olması

Doğru Cevap: E

Soru 10

Basılı reklam ortamlarının geleceğine dair öngörülerden biri aşağıdakilerden hangisidir?

Dijitalleşme ile tamamen ortadan kalkmaları

Dijital entegrasyon ve sürdürülebilirlikle güçlenmeleri

Yalnızca yerel kampanyalarda kullanılması

Tek kanallı pazarlamanın ana unsuru olmaları

Tüketici güvenini tamamen kaybetmeleri

Doğru Cevap: B

Ünite 6

Soru 1

Rakiplerinden farklılaşmaya çalışan ve kendi ürününü tanıtmak, satmak isteyen firmalar/ markalar aşağıdakilerden hangisini tercih etmektedir?

Siyasal iletişim

Halkla ilişkiler

Tanıtım

Reklam

Tasarım

Doğru Cevap: D

Soru 2

Satış yeri reklamlarında müşteri ile hangi tür iletişim kurulmaktadır?

Yüz yüze iletişim

Yazılı iletişim

Aracılı iletişim

Sözsüz iletişim

Tek yönlü iletişim

Doğru Cevap: A

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi satış yeri reklamlarının dezavantajlarından biridir?

Satış yeri noktalarında farklı markaların reklamlarından doğan rekabet ortamı ve bu durumdan doğan kısıtlamalar

Tüketicilerin satın alma eğiliminin fazla olduğu mekân ve zamanda uygulanmaları

Tüketicilerle doğrudan ve yüz yüze iletişime olanak sağlaması

Diğer reklam uygulamalarına göre daha aktif ve dinamik uygulamalar olmaları

Zaman ve maliyet açısından diğer reklam uygulamalarından daha ekonomik olmaları

Doğru Cevap: A

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi satış yeri reklamlarının avantajları arasında yer almaz?

Diğer reklam uygulamalarında görülen etki kaybının daha az olması

Tüketicilerle doğrudan ve yüz yüze iletişime olanak sağlaması

Özellikle kararsız kalan ve marka bağımlılığı olmayan tüketicilerin karar verme süreçlerini kolaylaştırmaları

Tüketiciyi doğrudan ürün hakkında bilgilendirebilme ve ürünü deneme imkânı sunmaları

Reklamın uygulanacağı alanın fiziksel özelliklerini dikkate almamak ve bu durumdan doğabilecek tüketici rahatsızlıkları olasılığı

Doğru Cevap: E

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi satış yeri reklamlarında kullanılan ögelerden biri değildir?

Tasarım

Reklam metni

Efekt

Görsel

Renk

Doğru Cevap: C

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi satış yeri reklamlarının temel özelliklerinden biridir?

Orta veya uzun vadeli uygulamalar olmaları

Yüksek bütçeli uygulamalar olmaları

Tüketicinin ve ürünlerin bir arada bulunduğu yerlerde uygulanmaları

Tüketiciyi etkileme konusunda başarısız olmaları

Tüketicilerle iletişim kurmayı zorlaştırmaları

Doğru Cevap: C

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi satış yeri reklamlarına duyulan ihtiyacın temel nedenlerinden biri değildir?

Tüketicilerin satın alma davranışı sergilerken bilinçsiz davranmaları

Ürün ve marka çeşitliliğine bağlı olarak kararsızlık yaşanması

Rekabetin giderek artması

Satış kanallarının çeşitlenmesi

Marka sadakati bulunmayan tüketicileri yönlendirme ihtiyacı

Doğru Cevap: A

Soru 8

Satış yeri reklam uygulamalarına ihtiyaç duyulmasının nedenleri arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Satış noktalarındaki ürün ve markaların çeşitliliği

Ürün ve marka çeşitliliğine bağlı olarak rekabetin artması

Reklamların yoğunluğu ve sayısal çokluğu nedeniyle tüketiciye ulaşmadaki zorluklar

Tüketicide ürün ve reklam çeşitliliğine bağlı olarak kararsızlık

İş yerinde çalışan insan sayısındaki artış

Doğru Cevap: E

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi satış yeri reklamlarının avantajlarından biri değildir?

Tüketiciyle yüz yüze iletişim sunması

Zaman ve maliyet açısından ekonomik olması

Tüketici üzerinde etki kaybının daha az olması

Daha aktif uygulamalar olmaları

Kararsız tüketiciye rahatsızlık vermeleri

Doğru Cevap: E

Soru 10

Satış yeri reklamlarının amaçları arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Satışları arttırmak

Marka imajı çalışmalarına destek olmak

Genel reklam kampanyasını desteklemek

Ürünün Ar-Ge sürecine katkıda bulunmak

Tüketicilerin dikkatini belirli bir markaya çekmek

Doğru Cevap: D

Soru 11

Satış yeri reklamlarının dezavantajları arasında aşağıdakilerden hangisi bulunmaktadır?

Genel reklam kampanyalarının bir parçası olması

Reklamların ulaştığı kişi sayısının az olmasına bağlı olarak etki alanlarının sınırlılığı

Etki alanlarının geniş olması

Basılı reklam ortamlarında yer alması

Marka bağımlılığı olmayan tüketicileri yönlendirme etkileri

Doğru Cevap: B

Soru 12

Satış yeri reklam metinleri için aşağıdaki yargılardan hangisi söylenemez?

Çarpıcı ve dikkat çekici olmalıdır.

Akılda kalıcı olmalıdır.

Uzun açıklamalar yaparak tüketiciyi bilgilendirmelidir.

Reklamın diğer ögeleriyle uyumlu olmalıdır.

Teşvik edici ve özendirici olmalıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 13

Satış yeri malzemeleri arasında aşağıdakilerden hangisi bulunmaz?

El ilanları

Tabelalar ve pankartlar

Standlar

Sepetler ve askılar

Dönen kartlar

Doğru Cevap: A

Soru 14

I. Büyük ürün örnekleri
II. Çıkartmalar
III. Mankenler
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri satış yeri reklamcılık uygulamasında ürünün tanıtılması ve reklam alanına dikkatin çekilmesi için kullanılmaktadır?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 15

Markanın kimliği olarak nitelendirilen unsur aşağıdakilerden hangisidir?

Desen

Simge

Çizgi

Logo

Renk

Doğru Cevap: D

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi satış yeri reklamlarının en büyük avantajlarından biridir?

Yüz yüze iletişim kullanılarak gerçekleştirilmesi

Yüksek maliyetli olması

Satış yeri noktaları ile sınırlı olması

Pasif ve statik bir uygulama olması

Kalabalık ve rahatsızlık hissi yaratması

Doğru Cevap: A

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi satış yeri reklamlarında kullanılan ögelerden biri değildir?

Tasarım

Reklam metni

Renk

Logo

Ses

Doğru Cevap: E

Soru 18

I.Tabelalar ve pankartlar
II. Dönen kartlar ve panolar
III.Mankenler
IV. Bayrak ve flamalar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri satış yeri reklam uygulamalarında kullanılan malzemelerdendir?

Yalnız I

I ve III

I, II ve IV

II, III ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Soru 19

I. Satış yeri iletişim uygulamalarının önemli bir parçası olması
II. Tüketici ile ürünün bir arada bulunduğu satış noktalarında uygulanması
III. Genel reklam kampanyalarının bütünleyici bir parçası olması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri satış yeri reklamlarının temel özellikleri arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi ürünlerin ve tüketicilerin bir arada bulunduğu satış noktalarında gerçekleştirilen reklamlardır?

Planlı reklamlar

Satış yeri reklamları

Sunum reklamları

Ardışık reklamlar

Çizgi reklamları

Doğru Cevap: B

Soru 21

I. Reklam Metni
II. Logo
III. Görseller
IV. Tasarım
Yukarıdakilerden hangileri satış yeri reklamlarında kullanılan ögelerdendir?

I ve II

II ve III

III ve IV

II, III ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi satış yeri reklam metinlerinde olması gereken unsurlardan biri değildir?

Kısa, açık ve bilgilendirici olmalıdır.

İlgi çekici ve yönlendirici olmalıdır.

İkna edici olmalıdır.

Metin uzun ve dikkat dağıtacak şekilde olmalıdır.

Ürünün diğer reklam kampanyalarını anımsatıcı olmalıdır.

Doğru Cevap: D

Ünite 7

Soru 1

Açılış kampanyası 3 gün sonra başlıyor; amaç hızlı duyuru ve tek eylem çağrısı. En uygun format hangisidir?

60 sn hikâye spotu

Program içi uzun röportaj

Sponsorluk kapanış tanıtımı

Jingle’sız 20 sn spot

10-15 sn spot

Doğru Cevap: E

Soru 2

Canlı okuma (DJ Read) formatının asıl gücü aşağıdakilerden hangisidir?

Post prodüksiyon efekt zenginliği

Sunucunun güvenilirliği ve program bağlamıyla uyumu

Daha uzun metinlere izin vermesi

TV ile eşzamanlı kullanımı

Jingle gerektirmemesi

Doğru Cevap: B

Soru 3

Reklam ajansının tanımı aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam yayımlayan kurum

Mesajı ileten kurum

Reklamı yaptıran kurum

Reklamı hazırlayan kurum

Reklamı hazırlatan kişi

Doğru Cevap: B

Soru 4

“İmza müzik (sonic logo)” en doğru nasıl tanımlanır?

30 sn’lik melodik kimlik

0,5-2 sn’lik kısa sesli imza

Program içi canlı performans

Yalnızca vokalli jingle

Uzun enstrümantal bed

Doğru Cevap: B

Soru 5

Program içi entegrasyonun başlıca riski nedir?

Erişim düşüklüğü

Mesaj sapması ve uzama

Yasal uygunluk sorunu olmaz

Jingle’ı gereksiz kılar

CTA’ya ihtiyaç bırakmaz

Doğru Cevap: D

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi iyi bir brifin temel bileşenlerinden değildir?

Hedef kitle

SMP (tekil vaat)

RTB (kanıt)

Çoklu CTA listesi

Ton & kişilik

Doğru Cevap: C

Soru 7

Açılışta “kanca” için önerilen zaman penceresi kaç saniye olmalıdır?

10-12 sn

7-9 sn

3-5 sn

İlk 15 sn

Süre önemsiz

Doğru Cevap: D

Soru 8

30 saniyelik doğal tempodaki bir spot için yaklaşık kelime sayısı kaç olmalıdır?

40-45

50-55

60-65

70-75

85-90

Doğru Cevap: B

Soru 9

Mesaj karmaşıklığı arttıkça hedeflenen ortalama frekans için doğru seçenek hangisidir?

1-2 temas

6-7+ temas

0 temas (yalnızca sponsorluk)

3 temas sabit

10+ temas her durumda

Doğru Cevap: D

Soru 10

Miksajda temel öncelik sıralaması nasıl olmalıdır?

Müzik > Ses > Efekt

Efekt > Ses > Müzik

Müzik > Efekt > Ses

Ses > Müzik > Efekt

Hepsi eşit

Doğru Cevap: B

Ünite 8

Soru 1

Televizyon reklamlarını diğer reklam ortamlarından daha cazip hâle getiren birtakım yaklaşımlara başvurulmaktadır.
Aşağıdakilerden hangisi bu yaklaşımlardan biri değildir?

Tekrar

Ödüllendirme

Özendirmeme

Gereksinimler

Cezalandırma

Doğru Cevap: C

Soru 2

Televizyon reklamlarının yapım aşamaları arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Bütçeyi belirlemek

Hedefi belirlemek

Amaçları belirlemek

Reklam platformu yaratmak

Ürünü tasarlamak

Doğru Cevap: E

Soru 3

“Kameranın üçayağı sabit durumdayken, bulunduğu yerde, yatay ve dikey eksende, sağa-sola (pan) ve yukarı-aşağı (tilt) yaptığı devinimlerdir. Görüntü ve çerçevelemeyi düzenleme olanağı verir. Genelde, kişiler ya da nesneler arasında ilişkiyi sağlamada kullanılır. Süreklilik sağlandığında izleyicinin gözleri kamera merceği ile özdeşleşir, olayın içine girer.” ifadeleri hangi kamera hareketini anlatmaktadır?

Çevrinme

Kaydırma

Optik kaydırma

Vinç devinimi

Yükselme-alçalma

Doğru Cevap: A

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam filmi görüntülenirken dikkat edilmesi gereken hususlar arasında yer almaz?

İzleyicide merak uyandıran, ilgi çekici görüntüler kullanılmalıdır.

Görüntüler televizyon ekranı düşünülerek biçimlendirilmemelidir.

Reklam görüntüleri inandırıcı ve ikna edici olmalıdır.

Reklam iletisi, izler kitlenin kolay ve çabuk anlayacağı biçimdeyse, görüntü de bu amacı desteklemelidir.

Reklam, kullanılan anlatı biçim ve içeriğine göre görüntülenmelidir.

Doğru Cevap: B

Soru 5

Kişilerin ya da ürünün tümüyle olayın geçmekte olduğu uzam içinde görüntülendiği ölçektir. İzleyicinin, gelecek görüntülerde yakın çekim verilecek kişileri, kişilerin görüntüye giriş-çıkışlarını, devinimlerinin yönünü, nesnelere göre konumlarını ve olayın geçtiği uzamın tümünü tam ve kesintisiz olarak algılamasına en uygun çekim ölçeğidir. İzleyiciye çekim uzamı hakkında hızlı bilgi verir. İlk bakışta görüntüdeki ürünün detayları görünmez. Görüntüdeki nesnelerin, birbirlerine olan uzaklıkları belirtilerek ürün çevreyle ilişkilendirilir.
Tanımı verilen çekim ölçeği aşağıdakilerden hangisidir?

Ayrıntı çekim

Göğüs çekim

Boy çekim

Genel çekim

Uzak çekim

Doğru Cevap: D

Soru 6

Televizyon reklamcılığı ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?

Televizyon reklamları, yalnızca satış amaçlı olarak hazırlanır.

Televizyon reklamları genel olarak 30 - 60 saniyelik spotlar hâlinde bölümlenir.

Televizyon reklamcılığı hedef kitleyle iletişim kurulmasında etkili bir araçtır.

Televizyon reklamcılığında esas olan, yazıdan çok görsellik ve işitselliktir.

Televizyon reklamında izleyicinin dikkati ilk saniyelerde yakalanmalıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 7

Görüntüsel geçiş yöntemleri arasında aşağıdakilerden hangisi bulunmaz?

Kesme

Zincirleme

Silinme

Bindirme

Optik kaydırma

Doğru Cevap: E

Soru 8

Televizyon reklamı anlatım formatları arasında aşağıdakilerden hangisi bulunmaktadır?

Konumlandırma

Marka imajı

Dramatizasyon

Yıldız stratejisi

Temel satış önerisi

Doğru Cevap: C

Soru 9

Ürünün ne yaptığının ve nasıl yaptığının gösterilmesidir. Bu formatta ürün tek başına kullanılır. Ancak burada ürünün yararları tüketiciye ayrıntılı biçimde gösterilir.
Paragrafta televizyon reklamlarında kullanılan hangi gösterim türü tanımlanmaktadır?

Kıyaslama gösterim

Önce ve sonra gösterim

Tanıklı gösterim

Açıklayıcı gösterim

Yaşam kesitli gösterim

Doğru Cevap: D

Soru 10

Reklam metni ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Kişilerden ziyade gruplara yöneliktir fakat her reklam herkese yönelik değildir.

İnsanları ikna etmek amacıyla hazırlanır.

Her reklam izleyici veya dinleyici için en gerekli olan bilgileri içerir.

Reklam mesajının iletilmesinde sadece dilsel semboller kullanılır.

Reklam metnindeki mesaj tek yönlüdür; yani üreticiden tüketiciye dönüktür.

Doğru Cevap: D

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi iyi bir televizyon reklamının özelliklerinden biri değildir?

Temel bir faydadan bahsetmelidir.

Sunulan neden, hedef kitlenin beklentilerine uygun olmalıdır.

Dikkat çekici biçimde başlamalıdır.

Uygun bir sunum yapılmalıdır.

Ürünü kullananlar gösterilmemelidir.

Doğru Cevap: E

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamlarının dezavantajlarından biri değildir?

Televizyon reklamlarının üretim süreci düşük maliyetlidir.

İzleyicilerin mesaja tepki verme şansı çok gecikmeli olarak vardır.

Reklamın boyutu ve etkisi, tüketicilerin izlediği televizyon kanalına da bağlıdır.

Çok kısıtlı bir sürede mesajın hedef kitleye ulaştırılması gerekmektedir.

Bir reklam filminde birden fazla konuyu etkin olarak verebilmek mümkün değildir.

Doğru Cevap: A

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi iyi bir televizyon reklamının taşıması gereken özelliklerden biri değildir?

Temel bir faydadan bahsedilmeli

Ürün gösterme fırsatı kaçırılmamalı

Ürünü kullananlar gösterilmeli

Hedef kitlenin beklentileri öncelikli olmamalı

Görüntü, ses, efekt ve müzik ögeleri birbirleriyle uyumlu olmalı

Doğru Cevap: D

Soru 14

Kişi ya da ürünün bütün olarak, olayın geçtiği dekor ve uzam görüntüleri içinde gösterildiği, ürün ve kullanılan ortam arasında bağ kurularak izleyicinin ürün hakkında genel bilgi oluşturmasının sağlandığı kamera çekim ölçeği aşağıdakilerden hangisidir?

Boy Çekim

Diz Çekim

Bel Çekim

Göğüs Çekim

Omuz Çekim

Doğru Cevap: A

Soru 15

İlk görüntünün yavaş yavaş kaybolması, aynı anda diğer görüntünün ağır ağır belirginleşmesi biçiminde gerçekleşen yumuşak geçiş yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Açılma/Kararma

Zincirleme

Silinme

Superpoze

Bindirme

Doğru Cevap: B

Ünite 9

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi reklam müziğinin işlevlerinden biri olarak kabul edilemez?

Potansiyel tüketiciyi motive eder.

Zaman ve mekâna dair ipuçları sunar.

İlgiyi kendine çeker ve markanın önüne geçer.

Sahneler ve görseller arasında süreklilik sağlar.

Markaya yönelik farkındalığı artırır.

Doğru Cevap: C

Soru 2

Reklam filmlerindeki ses ögeleri arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Dış ses

İç ses

Müzik

Ses efektleri

Eşlemeli ses

Doğru Cevap: B

Soru 3

Görüntülerin ve seslerin bir senaryo dâhilinde belli bir amaca uygun olarak peş peşe sıralanmasına ne ad verilmektedir?

Kurgu

Teknik yapım

Görsel tasarım

Seslendirme

Yapım öncesi

Doğru Cevap: A

Soru 4

Yapım öncesi çalışmaları arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Fotoğraf ve video çekimleri yapılır.

Oyuncuların seçimi başlar.

Post prodüksiyon stüdyosunda rezervasyonlar yaptırılır.

Müzik ile ilgili çalışmalar yapılır.

Kullanılan dile hâkim olunmalıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 5

Reklam yazarlarının metin yazarken dikkat etmeleri gereken birtakım hususlar bulunmaktadır. Aşağıdaki maddelerden hangisi bu hususlar arasında sayılamaz?

Müşterilerle konuşulmalı.

Ürün üzerinde çalışılmalı.

Ürüne ait yapılmış olan eski reklamlar tekrar gözden geçirilmeli.

Rakiplerin reklamlarına iyi çalışılmalı.

Bilinçaltındaki düşünceler kullanılmalı.

Doğru Cevap: E

Soru 6

Reklam filminin yapım aşamaları arasında aşağıdakilerden hangisi bulunmaz?

Yapım şirketinin seçimi

Yaratıcı stratejinin oluşumu

Bütçe

Olay örgüsü

Yapım sonrası

Doğru Cevap: D

Soru 7

Ürün yerleştirmenin avantajları arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Markanın bilinirliliğini artırması

Pazar koşullarının farklılık göstermesi, rakip piyasasının durumunun değişmesi

Gerçekçilik hissi vermesi

Tüketicide merak duygusu uyandırması

Firmalara maliyet avantajı sağlaması

Doğru Cevap: B

Soru 8

Doğal ürün yerleştirme yöntemleri arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Yaratıcı yerleştirme

Karma ürün yerleştirme

Ürünün kullanılması yoluyla yerleştirme

Söz etme yoluyla yerleştirme

Ürünün göründüğü yerleştirme

Doğru Cevap: A

Soru 9

I. Hedef kitlenin saptanması
II. Reklam zamanı ve yerinin belirlenmesi
III. Reklam seçeneklerinin belirlenmesi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sinema reklamcılığı sürecini oluşturan aşamalardandır?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi sinemanın bir reklam ortamı olarak kullanılmasının nedenleri arasında yer almaz?

Peşin ücret

Esnek planlama

Genel atmosfer

Tutsak izleyici

İzleyici profili

Doğru Cevap: A

Soru 11

....................., bireysel mesajların sinema ekranında belirgin bir şekilde sunulmasıdır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Sinema reklamı

Promosyon gösterimi

Film fragmanı

Pazarlama sunumu

Vizyon tanıtımı

Doğru Cevap: A

Soru 12

I. Sosyografik etkenler
II. Demografik etkenler
III. Psikografik etkenler
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri hedef kitlenin özelliklerinin belirlenmesinde yönlendirici olabilen etkenlerdendir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi sinema reklamcılığına ilişkin uygulamalardan biri değidir?

Perde reklam

Fuaye reklamcılığı

Sinema sponsorluğu

Özel etkinlikler

Kümülatif reklam

Doğru Cevap: E

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi sinema reklamcılığında ürün yerleştirmenin amaçlarından biri değildir?

Firmaların ürün ve hizmetlerini tanıtmak

Firmalara maliyet avantajı sağlamak

Rakiplerle mücadele edebilmek

Markanın tanınırlığını sağlamak

Ürün satışlarını düşürmek

Doğru Cevap: E

Soru 15

I. Sinema reklamları ileri teknoloji kullanımına daha müsaittir.
II. İzleyicinin reklamdan kaçma olanağı bulunmamaktadır.
III. Sinema reklamlarının sunulma ortamı rahattır.
IV. Doğru kullanıldığında yerel bazda oldukça etkili olmaktadır.
Yukarıdakilerden hangileri sinemanın diğer reklam mecralarına kıyasla avantajları arasında yer alır?

Yalnız IV

II ve III

II, III ve IV

I, II, III ve IV

I, II ve III

Doğru Cevap: D

Ünite 10

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi açık hava ve transit reklamların özelliklerinden biri değildir?

Özgürlük vaat etmeleri

Daha bireysel olmaları

Görece yüksek maliyetli olmaları

Diğer reklamları desteklemeleri

Büyük alanlara sahip bir reklam türü olmaları

Doğru Cevap: C

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi açıkhava reklam araçlarının dezavantajlarından biri değildir?

Hedef kitle kolaylıkla seçilememektedir.

Özellikle otoyollarda panoların anlamlandırılması zordur.

Çok fazla şeyin anlatılması söz konusu değildir.

Diğer reklamları destekleyici bir unsurdur.

Çevresel tahribata son derece açıktır.

Doğru Cevap: D

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi transit reklam araçlarının avantajlarındandır?

Hedef kitle tam olarak belli değildir.

Uzun süreli reklam uygulamalarıdır.

Gerekli yasal izinlerin alınması uzun sürebilir.

Fiziksel etkilere açık olup kolaylıkla tahrip olabilirler.

Reklama konsantre olmakta güçlük yaşanabilir.

Doğru Cevap: B

Soru 4

I. Afişler
II. Pankartlar
III. Panolar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri açıkhava reklam araçları arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 5

Reklamda kullanılan başlık, metin, görsel ve amblem gibi unsurların hangi ölçülerde nerelere yerleştirileceğinin belirlenmesine ne ad verilir?

Layout

Konsept

Denge

Dizayn

Kompozisyon

Doğru Cevap: A

Soru 6

25 x 30, 35 x 50, 50 x 70 ebatlarında kâğıt, karton, mukavva, naylon ya da bez üzerine basılmış reklam aracı aşağıdakilerden hangisidir?

Totem

Cam grafik

Yer grafiği

Döviz

Tabela

Doğru Cevap: D

Soru 7

6 sayfa veya 8 sayfa olarak adlandırılan açık hava reklam ortamına ne ad verilir?

Mini pano

Standart pano

Boyalı bülten

Büyük pano

Mega bülten

Doğru Cevap: A

Soru 8

Gösterişliler olarak da adlandırılan reklam ortamı aşağıdakilerden hangisidir?

Mini bülten

Standart bülten

Boyalı bülten

Tabela

Büyük tabela

Doğru Cevap: C

Soru 9

Totemler ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

Yakından geçecek kişiler için küçük olarak düzenlenirler.

Yüksek kaideler üzerinde yükselen kalın çelik boruların altına beton harç dökülerek oluşturulurlar.

Üzerlerinde iş yerinin adı, iş sahası, iletişim bilgileri ve geniş açıklayıcı bir reklam metni bulunur.

Göz hizasında yerleştirilirler.

İnsanların yakın temas içine girmesi, dokunmaları için yapılmışlardır.

Doğru Cevap: B

Soru 10

Superback uygulamalar daha çok aşağıdakilerden hangisinde görülür?

Afişlerde

Pankartlarda

Bültenlerde

Panolarda

Transit reklam ortamlarında

Doğru Cevap: E

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi reklam taslağı olarak nitelendirilir?

Görsel öge

Dizayn

Metin

Layout

Renk

Doğru Cevap: D

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi açık hava reklam ortamlarının avantajlarından biri değildir?

Çok sayıda insanın hedeflenebilmesi

Bilinç altına da hitap edebilmesi

Bilinen en ucuz reklam aracı olması

Uzun süreli olabilmesi

Geniş bir reklam alanı sunabilmesi

Doğru Cevap: C

Soru 13

420 x 1450 cm ebatındaki açık hava reklam ortamı aşağıdakilerden hangisidir?

Afiş

Döviz

Pano

Tabela

Totem

Doğru Cevap: C

Soru 14

Otobüsün bütün cephelerine 60 cm genişliğinde uygulanan reklama ne ad verilir?

Şerit reklam

Superback reklam

Grafik reklam

Totem reklam

Maket reklam

Doğru Cevap: A

Soru 15

Reklamda iç cephenin pek tercih edilmediği ulaşım aracı aşağıdakilerden hangisidir?

Gemi

Dolmuş

Tır ve kamyon

Otobüs

Tren

Doğru Cevap: C

Soru 16

İş yerinin kartviziti olarak görülen uygulama aşağıdakilerden hangisidir?

Eskavizyon

Yer grafiği

Maket

Tabela

Döviz

Doğru Cevap: D

Soru 17

Hazırlanan reklam folyolarının, yapıların cam yüzeylerine yapıştırılmasıyla oluşturulan açık hava reklam aracına ne ad verilir?

Yer grafikleri

Eskavizyon

Pankartlar

Cam grafikler

Dövizler

Doğru Cevap: D

Soru 18

I. Uçak
II. Balon
III. Uzay gemisi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri gökyüzünden bildiriler atan ve pankart taşıyan transit reklam araçlarındandır?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: B

Soru 19

Reklam taslağına ne ad verilir?

Yerleştirme

Dizayn

Layout

Konsept

Renk

Doğru Cevap: C

Soru 20

Dikkat çeken ve anlaşılır bir metin için harf ve sembollerin kullanılması hangi ögeyi işaret eder?

Başlık

Yerleştirme

Düşünce

Görsel öge

Tipografi

Doğru Cevap: E

Soru 21

Genellikle 70 x 100 cm ebatlarında basılan açık hava reklam ortamlarına ne ad verilir?

Gazete

Dergi

Afiş

Bülten

Pano

Doğru Cevap: C

Soru 22

Dijital ortamda uygulanan hareketli reklamlara ne ad verilir?

Tabela

Süslü bülten

Pankart

Mega bülten

Eskavizyon

Doğru Cevap: E

Soru 23

............................ uygulaması otobüslerin camları da dâhil olmak üzere arka kısımlara reklamın yerleştirilmesidir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Superback

Tam kaplama

Şerit reklam

Eskavizyon

Layout

Doğru Cevap: A

Soru 24

Aşağıdakilerden hangisi açık hava reklam araçlarından biri değildir?

Afiş

Pano

Tabela

Maket reklam

Kitapçık

Doğru Cevap: E

Soru 25

I. Hedeflediği kitleye bağlı olarak dar bir bölge için de tasarlanabilir.
II. Geniş basılı reklam olanağı sunmanın yanı sıra hareket ve ışık unsurlarıyla ilgiyi artırabilir.
III. Tek başlarına kullanıldıkları gibi reklamları destekleyici diğer bir unsur olarak da başvurulabilir.
IV. Reklamcılara kullanabilecekleri birbirinden farklı mecralar sunmaktadır.
Yukarıdakilerden hangileri açık hava reklam araçlarının avantajları arasında yer alır?

I ve II

I, II ve III

II, III ve IV

I, III ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Ünite 11

Soru 1

Yayımlandığı alanla ilgili konuları ayrıntılı olarak inceleyen, makale ve yazılar içeren kurumsal reklam mecrası aşağıdakilerden hangisidir?

Radyo

Gazete

Dergi

Televizyon

İnternet

Doğru Cevap: C

Soru 2

I. Kuruluş isminin öne çıkarılması amaçlanır.
II. Kuruluş bünyesindeki diğer birimler ile bunların faaliyetlerini kapsar.
III. Kuruluşun ismi ve logosu ile ürettiği mal ve hizmetler öne çıkarılır.
Yukarıda özellikleri verilen reklam türü hangisidir?

İmaj reklamı

Şemsiye reklam

Kamu hizmet reklamı

Düzeltici reklam

Sosyal sorumluluk reklamı

Doğru Cevap: B

Soru 3

İnternette reklamlar hangi yıllardan itibaren yaygın bir şekilde yayınlanmaya başlamıştır?

1960'lar

1970'ler

1980'ler

1990'lar

2000'ler

Doğru Cevap: D

Soru 4

Tartışmalı spesifik bir konu üzerinde kuruluşun görüşlerini aktarması amacı taşıyan ve tehdidi ortadan kaldırıp anahtar gruplarla anlaşma zemini sağlamaya çalışan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Savunucu reklam

Karşı reklam

Sıralama reklamı

Şemsiye reklam

Sosyal sorumluluk reklamı

Doğru Cevap: A

Soru 5

Bireyin öğrenme ve algılama süreci sonunda bir kişi ya da örgüt hakkında sahip olduğu yargıların tümüne ne ad verilir?

İtibar

İmaj

Mit

Karizma

Cazibe

Doğru Cevap: B

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi kurumsal reklamın amaçlarından biri değildir?

Kuruluşun kurumsal kimliğini tanıtmak

Kuruluşla ilgili olumlu imaj oluşturmak

Kuruluşa karşı yürütülen olumsuz kampanyaları etkisiz kılmak

Ürünlerin görünürlüğünü artırmak

Kuruluşun finansal gücünü belirtmek

Doğru Cevap: D

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi yazılı medyada yer alan kurumsal reklamın özelliklerinden biri değildir?

Kuruluşun bilgilerinin yer alması

Reklamın başlığının dikkat ve ilgi çekici olması

Reklamcılar tarafından gerekli görülmemiş olması

Kuruluşla ilgili logo, görseller ile fotoğraflara yer verilmesi

Duygulara hitap edici sanatsal bir yaklaşım göstermesi

Doğru Cevap: C

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi kurumsal reklamın amaçlarındandır?

Ürünle ilgili bilgi vermek

Tüketiciyi etkilemek

Kurumun faaliyetlerini öne çıkarmak

Tüketicilerle iletişim kurmanın bir yolunu bulmak

Ürünün özelliklerini açıklamak

Doğru Cevap: C

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi kamusal reklama duyulan gereksinimin temel nedenlerinden biri değildir?

Tüketicilerin satın almaya yöneltilmesi

Kurumun bir marka olarak algılanması

Kurumun rakiplerinden farkının öne çıkarılması

Kamunun yanlış bilgilendirilmesinin önüne geçilmesi

Kuruma yönelik duygusal bir algının oluşması

Doğru Cevap: A

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi kurumsal reklam uygulamaları açısından doğru bir yargıdır?

Satış yeri iletişim çalışmalarının bir parçasıdır

Kurumun çalışmalarıyla uyumlu olmalıdır

Satın alma noktalarında yürütülmelidir

Ürünün özelliklerine dikkat çekilmelidir

Kararsız tüketiciyi yönlendirmede etkilidir

Doğru Cevap: B

Soru 11

I. Metin, dikkat çekici, çarpıcı, ikna edici ve inandırıcı olmalıdır.
II. Metin, tüketicilerdeki kararsızlığı engellemek için kısa, açık ve net olmalıdır.
III. Metin, ürüne ilişkin diğer reklam uygulamalarıyla uyumlu olmalıdır.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri satış yeri reklamcılığında metin yazarken dikkat edilmesi gereken noktalardandır?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 12

Kurumsal reklam kampanyalarında aşağıdakilerden hangisine yer verilmemelidir?

Anlaşılır bir dil kullanılmalı.

Farkındalık yaratmalı.

İnandırıcı olmalı.

Ürünü öne çıkarmalı.

Dürüst olunmalı.

Doğru Cevap: D

Soru 13

I. Renkli ve ışıklı tabelalar kullanılır.
II. Taşıt ve yaya trafiğinin yoğun olduğu yerlere konur.
III. Ağırlıklı yazıya yer verilir.
IV. Ağırlıklı söze yer verilir.
V. İnternete fazla yer verilir.
Aşağıdakilerden hangileri açık hava reklam mecrasının özelliklerini kapsar?

III ve V

I ve II

I ve IV

V ve IV

III ve IV

Doğru Cevap: B

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi kurumsal reklamın hedef kitlesi değildir?

Finans çevreleri

Müşteriler

Siyasiler

Mesleki gruplar

Nihai tüketici

Doğru Cevap: E

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi kuruluşa finansal destek sağlamayı amaçlayan kurumsal reklam türüdür?

Yatırımcı mali işler reklamı

Savunucu reklam

Düzeltici reklam

İmaj reklamı

Kamu hizmeti reklamı

Doğru Cevap: A

Soru 16

Belirli bir ürünün, mal ya da hizmetin tanıtımından ziyade bir kurumun menfaatlerini korumak amacıyla yapılan ve kuruluşu öne çıkaran çalışmaların tümü aşağıdakilerden hangisidir?

Kurumsal reklamcılık

Savunucu reklam

Satış geliştirme

Finansman uygulamaları

Sponsorluk

Doğru Cevap: A

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi kuruluş isminin öne çıkarılmasını amaçlayan, kuruluşun ismi ve logosu ile kuruluşun ürettiği mal ve hizmetleri kapsayan reklam türüdür?

Şemsiye reklamı

Karşı reklam

Kamu hizmeti reklamı

Savunucu reklam

Düzeltici reklam

Doğru Cevap: A

Soru 18

I. Dikkat çekiciliği yüksektir.
II. Homojen olmayan bir kitleye ulaşılmasına fırsat vermektedir.
III. Çok sayıda ve birbirinden çok farklı özelliklere sahip olan kişilere ulaşılmaktadır.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri açık hava reklam ortamının avantajları arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi reklam metni yazarken dikkat edilmesi gereken unsurlar arasında yer almaz?

Sloganlar dikkat çekici ve göze hitap edici tarzda olmalıdır.

Hazırlanan metinler, kuruluşu rakiplerinden ayırt edici nitelikte olmalıdır.

Reklamda kullanılan görseller ve sloganlar yalnızca kuruluşla ilgili olmalıdır.

Metin ilginç ve okunaklı olmalı, fakat abartılı olmamalıdır.

Soyut sözcükler kullanılmalı ve uzun cümleler tercih edilmelidir.

Doğru Cevap: E

Soru 20

Belirli bir ürünün, mal ya da hizmetin tanıtımından ziyade bir kurumun menfaatlerini korumak amacıyla yapılan ve kuruluşu öne çıkaran çalışmaların tümünü içeren reklamcılık aşağıdakilerden hangisidir?

Kurumsal reklamcılık

Radyo reklamcılığı

Televizyon reklamcılığı

İnternet reklamcılığı

Açık hava reklamcılığı

Doğru Cevap: A

Soru 21

I. Anlaşılır bir dil kullanmak
II. Farkındalık yaratmak
III. Dürüst olmak
IV. İnandırıcı olmak
Yukarıdakilerden hangileri kurumsal reklam kampanyalarında göz önünde bulundurulması gereken hususlardandır?

I ve II

II ve III

III ve IV

II, III ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Ünite 12

Soru 1

I. Düşük maliyet
II. Hız
III. Doğa dostu
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri e-posta reklamlarının avantajlarındandır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 2

I. Reklam hedef ve amaçlarının belirlenmesi
II. Hedef kitle analizi
III. Mesajın oluşturulması
IV. Geri dönüşlerin analizi
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri internet üzerinden başarılı bir reklam çalışması yapmak için dikkat edilmesi gereken kurallar arasında yer alır?

Yalnız I

I ve II

II ve III

I, III ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi internetin reklam bağlamında sunduğu avantajlardan biri değildir?

Birebir eş zamansız iletişim

Kampanya performansı açısından ölçülebilir sonuçlar

Hedef kitleye anında ulaşmada güçlük

Anında güncellenebilir, yenilenebilir olması

Anında geri dönüşe imkân vermesi

Doğru Cevap: C

Soru 4

Web sayfası üzerinde kısa süreyle hareket eden ve ardından kaybolan veya küçülerek sayfanın bir köşesine yerleşen reklam modeli aşağıdakilerden hangisidir?

Sıcak köşe reklamları

Floating banner

Flash banner

Kelime parlatma

Affiliate reklamları

Doğru Cevap: B

Soru 5

Reklam ile içeriğin karışımından oluşan ve içeriğin içinde ürün/firma ile ilgili bağlantının (linkin) yer aldığı çevrimiçi reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Webisode reklam

Video reklam

Pop-up reklam

Advertorial reklam

Arama motoru reklamcılığı

Doğru Cevap: D

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi çevrim içi reklam türlerinden biri değildir?

Arama motoru reklamı

Sohbet odaları reklamı

Video reklamı

Sosyal ağ reklamı

Bant reklamı

Doğru Cevap: E

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi e-posta reklamlarının avantajlı yönlerinden biri değildir?

Spam olarak algılanması

Hızlı olması

Düşük maliyetli olması

Geri bildirim kolaylığı sağlaması

Doğa dostu olması

Doğru Cevap: A

Soru 8

İnternet sitelerinde açılan özel bir bölümde satış mesajlarını doğrudan aktarmak yerine ürün özellikleriyle tüketici arasında bağ kurarak markayı tanıtma amaçlı gerçekleştirilen internet reklamcılığı aşağıdakilerden hangisidir?

Webisode reklam

İçerik sponsorluğu

Doğal reklam

Advertorial reklam

Video reklam

Doğru Cevap: B

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi internet üzerinde başarılı bir reklam çalışması yapmak isteyen firma ve reklam ajanslarının izlemesi gereken adımlardan ve dikkat etmesi gereken temel kurallardan biri değildir?

Hedef kitle analizi

Reklam hedef ve amaçlarının belirlenmesi

Reklam ortam ve yönteminin seçilmesi

Geri dönüşlerin analizi

Reklam kazancının hesaplanması

Doğru Cevap: E

Soru 10

İnternet reklamcılığının geleneksel reklam türlerine karşı en büyük avantajı aşağıdakilerden hangisidir?

Ucuzluk

Görsel unsurların kullanımı

Okuyucuya direkt ulaşması

Etkinlik ölçümünün kolaylığı

Satış ihtimalinin yüksek oluşu

Doğru Cevap: D

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi e-posta reklamların dezavantajlarından biri değildir?

Güvensizlik

Dolandırılma kaygısı

SPAM olarak algılanma

Milyonlarca kişiye bedavadan ulaşabilir oluşu

Genellikle geleneksel yöntemlerin tercih edilmesi

Doğru Cevap: D

Soru 12

Arama tuşuna basıldığında arama terimleri ile eşleşen sonuçlar içinde metin reklamlarının gösterilmesi modeline dayanan çevrim içi reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

E-posta reklamcılığı

Oyun içi reklamcılık

Arama motoru reklamcılığı

Mobil reklamcılık

İlan sayfası reklamcılığı

Doğru Cevap: C

Soru 13

I. Banner (bant) reklamlar
II. Advertorial reklam
III. İçerik sponsorluğu
IV. Arama motoru reklam
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri geleneksel ortamlarda da kullanılabilecek reklam uygulamalarıdır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

II ve III

III ve IV

Doğru Cevap: D

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamcılığında tercih edilen reklam türlerinden biri değildir?

Advertorial reklam

Pop-up reklamlar

Spam e-postalar

Advergaming

İçerik sponsorluğu

Doğru Cevap: C

Soru 15

E-posta ile reklam kampanyası ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Kullanıcılara izni dışında posta göndermemek

Mesajın bütün tarayıcılarda görünümünü test etmek

Mesaj içeriğine uygun bir hedef kitle seçmek

Kullanıcılara mesajı “salt metin” olarak görebilme tercihi bırakmak

Kullanıcılardan mesaj gönderilebilecek e-posta adresleri istemek

Doğru Cevap: E

Soru 16

Başarılı bir e-posta reklam mesajında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Şikayet@firma adresi

Mesaj almak istiyorum/istemiyorum seçeneği

Mesaj konu başlığı

Gönderenin IP adresi

Mesajın nereden/kimden gönderildiği

Doğru Cevap: D

Soru 17

İnternet üzerinde yapılacak bir reklam çalışmasında başarılı olabilmek için hedef kitle tayininde aşağıdakilerden hangisine gerek yoktur?

Mümkün olduğunca çok sayıda kişiye ulaşma

Ürünün satış/temsil edildiği bölgelere göre coğrafi sınırlama

Ürün/hizmete göre yaş değişkenini dikkate alma

Ürün/hizmete göre cinsiyet değişkenini dikkate alma

Ürün/hizmete göre eğitim durumu değişkenini dikkate alma

Doğru Cevap: A

Soru 18

I. Yeni bir reklam mecrası oluşu
II. Yüksek hız/düşük maliyet
III. Tüketicilerin geleneksel yöntemlere bağlılığı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri internet reklamcılığı açısından dezavantaj oluşturabilecek unsurlardır?

Yalnız II

Yalnız III

I ve III

II ve III

III ve IV

Doğru Cevap: C

Soru 19

I.Kampanya performansının ölçümlenebilir oluşu
II.Eş zamanlı/eş zamansız iletişim
III.Hedef kitlenin sınırlandırılabilir oluşu
IV.Multimedya unsurların kullanımı
Yukarıdaki internet reklamcılığı açısından avantaj sayılabilecek unsurlardan hangisi ya da hangileri reklam yatırımcısına maliyet odaklı katkı sağlar?

Yalnız II

Yalnız III

I ve III

II, III ve IV

III ve IV

Doğru Cevap: B

Soru 20

Dijital reklam harcamaları göz önüne alındığında en fazla yatırım aşağıdaki alanlardan hangisinde gerçekleşmektedir?

E-posta reklamcılık

Oyun içi reklamcılık

Arama motoru reklamcılığı

Mobil reklamcılık

İlan sayfaları reklamcılığı

Doğru Cevap: C

Soru 21

Arama moturu reklamcılığının etkili bir yöntem olarak kabul görmesinde aşağıdakilerden hangisi daha etkilidir?

Kullanıcıların ana sayfalarını bilinir arama motorlarına yönlendirmesi

Arama motorlarının çok ziyaret edilmesi

Arama motorlarının güvenilir oluşu

Kullanıcıların anahtar kelime ile arama alışkanlıkları ve ölçümlenebilir sonuçlar

Arama motorunu kullanan tüketicilerin alışveriş alışkanlığı

Doğru Cevap: D

Soru 22

E-posta reklamcılığının yaşanan güven kaybına rağmen hâlâ etkili bir reklam yöntemi olarak kullanılmasında aşağıdakilerden hangisi daha etkilidir?

Spam e-postaların korsan yöntemlerle maliyetsiz gönderilebilir oluşu

E-posta kullanımının yaygınlığı

Kullanıcıların farklı web sitelerini kullanıyor olmaları

Kullanıcıların e-posta adreslerinin kolay ulaşılabilir olması

E-posta gönderilecek kişilerden izin alma zorunluluğunun olmaması

Doğru Cevap: B

Soru 23

I. Reklam, ortam ve sonuçlar doğru ölçümlenebilir.
II. Düşük maliyetlidir ve hızlıdır.
III. Denemeye imkân verir.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri çevrimiçi reklamcılığın avantajları arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 24

Yayıncı kuruluşlar için özel hazırlanan ve tüketici tarafından reklam içeriğinden daha çok mevcut yayının bir parçası olarak algılanmasını sağlayan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Doğal reklam

Video reklam

İçerik sponsorluğu

Oyun içi reklam

Pop-up reklam

Doğru Cevap: A

Soru 25

I. Flash Banner
II. Açılır Pencere Reklamları
III. Web Site Reklamları
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri günümüzde rich medya reklam uygulamalarında kullanılan başlıca yöntemler arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 26

Aşağıdakilerden hangisi çevrim içi reklamcılığın avantaj ve üstünlükleri arasında yer almaz?

Reklam performansı/etkisi ölçümlenebilir.

Kullanılan aracı ortamın etkinliği ölçümlenebilir.

E-posta ve sosyal ağlar üzerinden gelen spam türü mesaj ve reklamlar güvensizlik yaratır.

Düşük maliyetlidir.

Geri bildirim imkânı reklama yön verir.

Doğru Cevap: C

Soru 27

Aşağıdakilerden hangisi reklam içeriğinin eğlenceli biçimde hedef kitleye sunulduğu reklam türüdür?

Doğal Reklamcılık

Webisode Reklam

Video Reklamcılık

Sosyal Ağ Reklamcılığı

İçerik Sponsorluğu

Doğru Cevap: B

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi e-posta aracılığıyla reklam kampanyası düzenlenirken dikkat edilmesi gereken ilkelerden biri değildir?

Elde etmek için değil, elde tutmak için e-posta kullanılmalıdır.

E-posta ile ulaştırılacak mesajlar, etkinliğinin artırılması için mutlaka test edilmelidir.

E-posta mesajları için kullanıcıların iznine gerek yoktur.

Çok sık e-posta göndermekten kaçınılmalıdır.

E-postaların spam muamelesi görmemesi için internet servis sağlayıcısı güvenilir olmalıdır.

Doğru Cevap: C

Ünite 13

Soru 1

.............................., kimliğe ve marka kültürüne uygun olmakla beraber, reklam içeriğin oluşturulmasında hazırlandıkları ülkeye, coğrafyaya, bölgeye uygun yerel unsurların, motiflerin kullanılmasını içeren bir kavramdır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Küresel reklam

Uluslararası reklam

Glokal reklam

Ulusal reklam

Bölgesel reklam

Doğru Cevap: C

Soru 2

Birçok ülkede aynı marka ismi ile piyasaya giren ancak bu ülkelerde farklı marka gelişimleri yönetimi uygulayan ve genelde marka standartlaştırmaya gidilmeyen mal ya da hizmetler için kullanılan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Ulusötesi reklam

Çoklu yerel reklam

Çok uluslu reklam

Global reklam

Sanal reklam

Doğru Cevap: B

Soru 3

Global ürün reklamlarında kullanılan ve global bir markanın reklamının aynı standartlarda, aynı reklam içeriği ile değişmeden olduğu gibi faaliyet gösterilen ülkelerde yayımlanmasını içeren stratejik kategori aşağıdakilerden hangisidir?

Global ürün - Global reklam

Global ürün - Uyarlanmış reklam

Global ürün - Yerel reklam

Global ürün - Ulusal reklam

Yerel ürün - Global reklam

Doğru Cevap: A

Soru 4

I. Uluslararası markanın kuvvetli ve zayıf yönleri
II. İçinde bulunulan pazarın özellikleri
III. Pazarda karşılaşılabilecek tehlikeler
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir uluslarararası reklam stratejisinin etkili olabilmesi noktasında dikkate alınmalıdır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 5

I. Resim
II. Sembol
III. Renk
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir reklam mesajının unsurlarındandır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklamla ilgili yanlıştır?

Faaliyet gösterdiği ülkelerin kültürü konusundaki bilgilerin yayılmasını sağlar.

Dünyanın farklı ülkelerinde ve kültürlerinde aynı ürünü ve markayı tutundurmak için tasarlanan ve kendi ülkesinin dışındaki reklamdır.

Sınır ötesindeki hedef kitlelere ulaşmanın ve doğru iletişim kurmanın en etkin yollarından biridir.

Küreselleşmenin yeni yüzü olarak da tanımlanır.

Her ulusal pazarda yerel dile çevrilerek biçimi değiştirilmeksizin yayımlanan reklamlardır.

Doğru Cevap: A

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam kampanyalarında stratejik planlama yaparken dikkate alınan analizlerden biri değildir?

Pazar analizi modeli

Yenilik analizi

Kültür yönlendirme modeli

Yüksek bağlama karşı düşük bağlam modeli

Tüketici analizi

Doğru Cevap: B

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam kategorilerinden biri değildir?

Global reklam

Çok uluslu reklam

Ulus ötesi reklam

Çoklu-yerli reklam

Genel reklam

Doğru Cevap: E

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi glokal reklamın özelliklerinden biri değildir?

Geleneklere uygunluk, yenilikçilik, iş birlikçilik

Yerel otonomi, yerel motiflerin yer aldığı, yerel ihtiyaçlara ve beklentilere uygunluk

Genel marka kimliği ile uyum

Genel marka kimliği ile bütünleşme

Siyasi tutarlılık

Doğru Cevap: E

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam ile sunulan yaratıcı mesajın sahip olması gereken özelliklerden biri değildir?

Ulusal uyumluluk

Uyarlanabilirlik

Kültürel unsurlara uygunluk

Anlaşılırlık

Yasal uyumluluk

Doğru Cevap: A

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam mesajının sınır ötesindeki hedef kitle ile marka arasında iletişim gerçekleştiren bir unsur olarak başarılı olması ve amacına ulaşabilmesi için önemli değildir?

Dikkat çekecek şekilde kurulması

Faaliyet gösterdiği kültüre uygun organize edilmesi

İçeriğinin hedef kitleye uygun oluşturulması

Anlamı bozmadan siyasi deneyimlerini aktarması

Uygun medya ile iletilmesi

Doğru Cevap: D

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi küresel markaların başarıları için takip etmeleri gereken basamaklardan biri değildir?

Ürünün yerine getirdiği fonksiyon veya tatmin etmeyi amaçladığı ihtiyacın tanımlanması

Tanımlanan bu ihtiyacın hedef kitle üzerindeki faydasının faaliyet gösterilen ülke ya da daha büyük bir alan üzerindeki etkisinin belirlenmesi

Tek marka ismiyle tek ürünün spesifik ihtiyacın ya da yararının belirlenmesi

Tek bir reklam ajansı ve tek marka yöneticisiyle markanın gelişiminin ve pazarının belirlenmesi

Markanın yararının, isminin, yaratıcı kampanyasının işletme içerisindeki bir başka marka tarafından kullanımına izin verilmesi

Doğru Cevap: E

Soru 13

Sınır ötesindeki hedef kitle için bir uyarıcı olan reklam mesajında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Kelimeler

Sözcükler

Resimler

Semboller

Ünlüler

Doğru Cevap: E

Soru 14

Dikkat çekecek şekilde kurulması

Faaliyet gösterdiği kültüre uygun organize edilmesi

İçeriğinin hedef kitleye uygun oluşturulması

Anlamı bozmadan yaşam deneyimlerini aktarması

Yeni medya ile iletilmesinin gerekliliği

Doğru Cevap: E

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam ile sunulan yaratıcı mesajın kreatif düşünce açısından başarlı olabilmesi için taşıması gereken özelliklerden biri değildir?

Uyarlanabilirlik

Devamlılık

Yenilik

Çoklu mesaj

Gerçekçilik

Doğru Cevap: D

Soru 16

Uluslararası reklam kampanyalarında reklam metni hazırlarken ülke değişikliğinde reklam yaratıcı fikri ve teması hem sözcük hem de mecazi anlamda başka dillere çevrilmektedir. Sözlük anlamıyla çeviri yapılırken karşılaşılan zorluk çözülebilmektedir, ancak reklam fikirleri görsel ya da sözel olarak değiştirilirken özellikle sözel değişikliklerde zorlanılmaktadır.
Paragrafa göre aşağıdakilerden hangisi farklı ülke dillerine göre çeviri yapılırken reklam yaratıcı fikri ve temasında dikkate alınması gereken sözel değişikliklerden biri değildir?

Deyimler

Mecazlar

Argo kullanımı

Kelime oyunları

Nidalar

Doğru Cevap: E

Soru 17

............... reklamlar, post-imaj çağında temel insani duyguları (öfke, korku, mutluluk, üzüntü, ilgi) evrensel metaforlar eşliğinde kullanmak suretiyle farklı kültürlerin, dillerin ve yaşam standartlarının tek bir potada eritilmesine aracılık etmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Global

Bölgesel

Ulusal

Yerel

Kurumsal

Doğru Cevap: A

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam kampanyalarında stratejik planlama yaparken dikkate alınması gereken Pazar Analizi Modeli'nin özelliklerinden biri değildir?

Bu model farklı bir grup ülkedeki veri ve gözlemler temel alınarak yapılmaktadır.

Bu analiz hemen hemen tüm ürün kategorilerindeki lokal, ulusal ve uluslararası markaların durumu hakkında bilgi içermektedir.

Marka kategorisi ve bu kategorinin büyüklüğü gibi iki temel değişken markanın pazar payını belirlemede etkili faktörler olarak değerlendirilmektedir.

Bu süreç içerisinde global marka stratejileri, pazara, döneme ve işletmeye göre değişkenlik göstermez.

Mantıklı global işletmeler, esnek global stratejiler kullanmakta ve yeni lokal markaların test yönetimi konusunda esnek davranmakta ve izin vermektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam kampanyalarında stratejik planlama yaparken dikkate alınması gereken Kültür Yönlendirme Modeli'nin özelliklerinden biri değildir?

Uluslararası reklamcılıkta ele alınan bu model kişiler ve ülkeler arasındaki kültürel farklılıkları odak alır ve bunları temellendirir.

Farklı ülkelerdeki kültürel farklılıkları dikkate alan bu model, kültürel farklılıklar üzerinde durmaktadır.

Bu modele göre insanların temel ihtiyaç ve istekleri tüm dünyada aynıdır.

Bu model reklamın temel görevinin tüm dünyada aynı olmasına karşın mesajın anlatımı ve mesaj stratejisinin farklı kültürlere göre değişiklik göstereceğine vurgu yapmaktadır.

Bu model insanların isteklerini tatmin etme yollarının ülkeden ülkeye, kültürden kültüre farklılık gösterdiğinin altını çizmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam stratejisinin özelliklerinden biri değildir?

Reklam stratejisi küresel markanın amacına ulaşmak için seçilen yön ile ilgilidir.

Reklam stratejisi, küresel reklam için bir rehberdir.

Reklam stratejisi, küresel marka ile ilgili ne söyleneceğini belirten planlardır.

Küresel markalar strateji belirlerken yerel unsurlar dikkate alınmamalıdır,

Reklam stratejisi, küresel markanın geleceği ve gelecekteki gelişiminde önemli rol oynar.

Doğru Cevap: D

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi global ürünlerin reklamlarında kullanılan stratejik kategorilerinden biri değildir?

Global ürün, global reklam

Global ürün, uyarlanmış reklam

Global ürün, yerel reklam

Global ürün, glokal reklam

Global ürün, ulusal reklam

Doğru Cevap: C

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklamlardaki zorluklardan biri değildir?

Farklı bir dili konuşulması

Farklı reklam yasaları

Farklı siyasal rejimler

Farklı ticari yapılarının varlığı

Farklı medya düzenlemeleri

Doğru Cevap: C

Soru 23

Reklamın temel görevinin tüm dünyada aynı olmasına karşın, mesajın anlatımı ve mesaj stratejisinin farklı kültürlere göre değişiklik göstereceğine vurgu yapan model aşağıdakilerden hangisidir?

Yüksek Bağlama Karşı Düşük Bağlam Modeli

Pazar Analizi Modeli

Satış Modeli

Tutundurma Modeli

Tanımlayıcı Model

Doğru Cevap: A

Soru 24

I. Uluslararası markanın kuvvetli ve zayıf yönleri
II. İçinde bulunduğu pazar özellikleri
III. Sınırlı tüketici talepleri
IV. Pazarda karşılaşabileceği tehlikeler
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri etkili bir uluslararası reklam stratejisinde dikkate alınması gereken unsurlar arasında yer almaz?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

I, II ve IV

Doğru Cevap: C

Soru 25

Birçok ülkede aynı marka ismi ile piyasaya giren ancak bu ülkelerde farklı marka gelişimi yönetimi uygulayan ve genelde marka standartlaştırılmasına gidilmeyen mal ya da hizmetler için kullanılan reklam aşağıdakilerden hangisidir?

İmgesel reklam

Çok uluslu reklam

Ulus ötesi reklam

Sınırlayıcı reklam

Çoklu-yerel reklam

Doğru Cevap: E

Soru 26

Çoklu yerel reklam

Ulus ötesi reklam

Çok uluslu reklam

Global reklam

Ulus reklam

Doğru Cevap: A

Soru 27

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam mesajının sınır ötesindeki hedef kitle ile marka arasında başarılı iletişim kurabilmesi için dikkat edilmesi gerekenlerden biri değildir?

Dikkat çekecek şekilde iletişim kurulması gerekir.

Faaliyet gösterilen kültüre uygun organize edilmelidir.

Anlamı bozmadan yaşam deneyimlerini aktarmalıdır.

Uygun medya ile iletilmelidir.

İçeriğin hedef kitlenin dışında ürüne yönelik hazırlanması gerekir.

Doğru Cevap: E

Soru 28

Global standartlara, kimliğe ve marka kültürüne uygun olmakla beraber, reklam içeriğinin oluşturulmasında hazırlandıkları ülkeye, coğrafyaya, bölgeye uygun yerel unsurların, motiflerin kullanılmasını içeren reklam aşağıdakilerden hangisidir?

Glokal reklam

Doğal reklam

Webisode reklam

Video reklam

Sosyal ağ reklamı

Doğru Cevap: A

Ünite 14

Soru 1

Genel olarak reklam olduğu belli olmayan veya farklı bir ifadeyle bir ürün için habermiş gibi yapılan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Aldatıcı reklam

Gizli ve bilinçaltı reklam

Tanıklı reklam

Yorumlayıcı reklam

Karşılaştırmalı reklam

Doğru Cevap: B

Soru 2

Reklamın üçlü sacayağı aşağıdakilerden hangisinde doğru bir şekilde sıralanmıştır?

Medya-Televizyon-Gazete

Tüketici-Toptancı-Ajans

Aracı-Medya-Tüketici

Tüketici-Üretici-Medya

Reklamveren-Reklam ajansı-Medya

Doğru Cevap: E

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi mobil reklam sektörünün en büyük sorunudur?

Spam reklam

Veri toplama kısıtlığı

Ölçüm zorluğu

Hedef kitle belirsizliği

Düşük hız

Doğru Cevap: A

Soru 4

I. Zaman kısıtlaması
II. Mükemmelliyetçilik
III. Pazar büyüklüğü
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri yaratıcılığın paketlendiği dokuz kutu içerisinde yer almaktadır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: C

Soru 5

Türkiye'de reklamcılık sektörünün gelişimiyle ilgili olarak aşağıda yer alan ifadelerden hangisi yanlıştır?

Türkiye’de reklamcılık demokrasinin gelişmesine paralel bir seyir izlemiştir.

Reklam harcaması açısından Türkiye alt sıralarda yer almaktadır.

Reklamcılık bölümleri sektörün büyümesine katkı sağlamaktadır.

Ekonomik sıkıntalarda ilk kesinti reklam harcamalarında yapılmaktadır.

Reklam sektörünün büyüme hızı ve potansiyeli yüksektir.

Doğru Cevap: A

Soru 6

Reklam ajansının tanımı aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam yayımlayan kurum

Mesajı ileten kurum

Reklamı yaptıran kurum

Reklamı hazırlayan kurum

Reklamı hazırlatan kişi

Doğru Cevap: D

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi sadece medya ajansı hizmetleri içinde yer almaz?

Sponsorluk uygulaması

Marka/rakip analizi

Medya ortamı analizi

Etkinlik organizasyonu

Yayın sponsorluğu uygulaması

Doğru Cevap: E

Soru 8

Bir kampanyanın stratejisinden medya planlama, araştırma, ambalaj geliştirme, bütçe saptama, aracı toplantılarına kadar tüm işleri yapan ajans türü aşağıdakilerden hangisidir?

Medya ajansı

Sınırlı hizmet ajansı

Tam hizmet ajansı

Satış promosyon ajansı

Halkla ilişkiler ajansı

Doğru Cevap: C

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı kişilerin kişilik özelliklerinden biri değildir?

Güzelliğe duyarlılık

Çeşitliliğe değer verme

Çaresizlik

Az konuşmak

Serüvenci hâl

Doğru Cevap: C

Soru 10

I. Web sitesi tasarımı
II. Arama motoru optimizasyonu
III. Sosyal medya pazarlama
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri dijital ajansların müşterilerine verdiği hizmetler arasında yer almaktadır?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Doğru Cevap: E

Soru 11

Mobil reklamla ilgili tüketicinin en çok şikâyet ettiği unsur aşağıdakilerden hangisidir?

Yazı ağırlıklı olması

Spam içermesi

Görüntü bulanıklığı

İlgi çekicilik düzeyinin düşük kalması

Sadece ürüne odaklanması

Doğru Cevap: B

Soru 12

Reklam mesajlarında doğrudan ya da dolaylı bir biçimde rakip ürünlerin gösterildiği veya adının verildiği reklam türüne ne denir?

Gizli reklam

Bilinçaltı reklam

Tanıklı reklam

Karşılaştırmalı reklam

Aldatıcı reklam

Doğru Cevap: D

Soru 13

Diş macunu reklamlarında diş hekimi kullanılması ne tür reklama örnek teşkil eder?

Gizli reklam

Bilinçaltı reklam

Tanıklı reklam

Karşılaştırmalı reklam

Aldatıcı reklam

Doğru Cevap: C

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcılık tanımında yer almaz?

Taklit etme becerisi

Sorunlara duyarlı olma

Uyumsuzluğa çözüm arama

Eksikliklere ilişkin denence geliştirme

Tahminde bulunma

Doğru Cevap: A

Soru 15

Türkiye’de reklamcılığın az gelişmesinin nedeni aşağıdakilerden hangisidir?

Yaşanan ekonomik krizlerde şirketlerin ilk kesintiye gittikleri yatırımların reklam yatırımları olması

Kalifiye iş gücü eksikliği

Reklam ajansı sayısının az olması

Reklamcılık eğitimi veren iletişim fakülteleri sayısının azlığı

Tüketici reklam sevmediği için reklam yapılmaması

Doğru Cevap: A

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi reklam verenin tanımıdır?

Reklamı yapan

Reklamı yaptıran

Reklam yüzü

Reklamı yayınlayan

Reklamı eleştiren

Doğru Cevap: B

Soru 17

Reklamcılık sektörünün yapısını aşağıdakilerden hangisi belirler?

Reklam verenin mecra tercihi

Reklam ajansı

Kreatif direktör

Tüketici

Ticaret kanunları

Doğru Cevap: A

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıktaki gelişmelerin dinamolarından biri değildir?

Matbaanın gelişimi

Görüntülü ve sesli medya

Devlet desteği

Sosyal ağların ortaya çıkması

Mecra farklılaşması

Doğru Cevap: C

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının yaptığı işlerden biri değildir?

Yaratıcı çalışma

Basın toplantısı

İnteraktif pazarlama

Doğrudan pazarlama

Entegre iletişim planı

Doğru Cevap: B

Soru 20

I. Bilginin sindirilmesi
II. Parıltının sezilmesi
III. Ortaya çıkanların değerlendirilmesi
IV. İhtiyacın belirlenmesi
V. Eldeki bilgilerin değerlendirilmesi
Yaratıcı düşüncenin beş adımının doğru sıralaması aşağıdakilerden hangisidir?

I- II-III-IV-V

V-IV-III-II-I

IV-V-I-II-III

I-V-IV-III-II

II-IV-III-I-V

Doğru Cevap: C

Soru 21

........................., etik ilkeleri benimseyen bireylerin etik dışı kararlar alması durumunda ortaya çıkan ve reklamda kasıtlı yanlış bilgi aktarımını kapsayan etik sorundur.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Etik hata

Etik ikilem

Etik takıntı

Etik strateji

Etik yönerge

Doğru Cevap: A

Soru 22

Yanlış veya abartılı iddialarda bulunan, aydınlatıcı cümleler içeren ya da eksik bilgi veren, ürünün görüntüsünü çarpıtan, gerçek olmayan karşılaştırmalar yapan reklam aşağıdakilerden hangisidir?

Aldatıcı reklamlar

Bilinçaltı reklamlar

Raket reklamlar

Çizgisel reklamlar

Tanımlayıcı reklamlar

Doğru Cevap: A

Soru 23

I. Zaman kısıtlaması
II. Çevredeki netlik
III. Risk içeren alanlar
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamda yaratıcılığı engelleyen unsur arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve III

II ve III

Doğru Cevap: D

Soru 24

İnternetin gelişmesiyle online ortamda yapılan reklamcılık aşağıdakilerden hangisidir?

Dijital Reklam

Televizyon Reklamcılığı

Radyo Reklamcılığı

Açık Hava Reklamcılığı

Basılı Reklam

Doğru Cevap: A

Soru 25

Aşağıdakilerden hangisi mobil reklamın işletmeler için önemini içermemektedir?

Satış geliştirmeye destek sağlaması

Doğrudan satış ile hedef kitleye daha hızlı ulaşılması

Müşterilerle ilgili veri toplama olanağı sağlaması

Kullanıcı tarafından istenmeyen reklam mesajlarının sürekli olarak gönderilebilmesi

Hedef kitlenin mobil reklamdan tatmin olduğunu anında firmaya bildirmesi sonucu tatminin ölçülebilmesi

Doğru Cevap: D

Soru 26

I. Pazarlama stratejisine uygun iletişim stratejisi
II. Entegre iletişim planı
III. Uygulama ve yapım
IV. Basılı işler
Yukarıdakilerden hangileri reklam ajanslarının marka yaratma ve yaşatma sürecinde sorumluluğunu üstlendikleri hizmetler arasında yer alır?

I ve II

II ve III

III ve IV

II, III ve IV

I, II, III ve IV

Doğru Cevap: E

Reklam ve Reklam Yazarlığı - Tüm Sorular

Ünite 1

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 2

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 3

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler