Dijital Çağda Reklam - Sosyal Medya Yöneticiliği

APİ

DCR

LİNK

KPI

SWOT

Açıklama:

SWOT Analizi: SWOT’un İngilizce açılımı,
Strengths, Weaknesses, Opportunities,
Threats’dir, Türkçesiyle, Güçlü yönler,
Zayıf yönler, Fırsatlar ve Tehditler’dir. Bir
işletmenin, markanın, durumun ya da projenin
güçlü ve zayıf yönlerini, barındırdığı
potansiyel fırsatları ve karşılaşma olasılığı
olan risklerinin analizini kapsayan stratejik
bir planlama tekniğidir (http-17). Bu dört
başlık tek bir tabloda gösterilerek genel durumun
fotoğrafı çekilir.

Doğru Cevap: E

Soru 31

Örnek Kampanya: Grundig Markasının “Ruhun Doysun” Sosyal Sorumluluk Kampanyası hakkında aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

Gıda israfına odaklanmıştır.

Tüketicinin seçme özgürlüğüne odaklanmıştır.

Reklamlarında ulusal değerleri vurgulamıştır.

Çocukları ve kadınları hedeflemiştir.

Milli geliri yükseltme çabası görülür.

Açıklama:

Örnek Kampanya: Grundig
Markasının “Ruhun Doysun” Sosyal
Sorumluluk Kampanyası
Ev içi elektronik ve beyaz eşya üreticisi
Grundig’in 2017 yılında başlattığı sosyal sorumluluk projesi “Ruhun Doysun”, 2018 yılında Mixx
Ödüllerinde, yılın en iyi dijital kampanyası seçildi.
Markanın yarışma başvurusunda sunduğu projesinin pazarlama hedefi, hedef kitlesi, kampanya
hedefleri (temel performans göstergeleri - KPI),
kampanya stratejisi ve kampanya sonuçları Mixx’in
web sitesinde paylaşıldı.
“Ruhun Doysun” sosyal sorumluluk projesini
başlatmadan önce markanın yapmış olduğu bir
araştırma, insanların gıda israfı konusunda hassasiyetini ve bu konudaki kişisel çözümsüzlüğünü ortaya koymuştur.
Gıda israfına odaklanmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 32

Dijital medya kampanyalarında genelde iki önemli hedef bulunmaktadır; aşağıdakilerden hangisi bunlardan biridir?

Doğrudan Aksiyon Alma

Hatırda Kalma

Görsel etkiyi çeşitleme

Etik İlkeleri Zorlama

Toplumsal değerleri tartıştırma

Açıklama:

Dijital medya kampanyalarında genelde iki
önemli hedef bulunmaktadır; “Markalaşma” ve
“Doğrudan Aksiyon Alma”.

Doğru Cevap: A

Soru 33

İnteraktif Reklamcılık Derneğinin (Interactive Advertising Bureau - IAB) iletişim sektörüne yönelik düzenlediği organizasyonlardan biri olan ve her yıl dijital
reklamcılığı geliştiren ekipleri ve markaları ödüllendiren yarışma aşağıdakilerden hangisidir?

Mixx

Ruhun Doysun

Grundig

Roi

Roas

Açıklama:

İnteraktif Reklamcılık Derneğinin (Interactive Advertising Bureau - IAB) iletişim sektörüne yönelik düzenlediği organizasyonlardan biri olan Mixx (Marketing and Interactive Excellence) yarışması, her yıl dijital
reklamcılığı geliştiren ekipleri ve markaları ödüllendirmekte, web sitesinde ödül alan ve dereceye giren projeleri duyurmaktadır (http-18).

Doğru Cevap: A

Soru 34

DİJİTAL MEDYA STRATEJİSİ OLUŞTURULURKEN İZLENEN DÖRT TEMEL AŞAMASI'nı ifade eden strateji döngüsünün son aşaması aşağıdaklerden hangisidir?

Kampanya Değerlendirmesi ve Çıktılar

Durum Analizi

Anlama ve Hedeflerin Belirlenmesi Aşaması

Stratejiyi Tasarlama Aşaması

Uygulama

Açıklama:

Durum Analizi, Anlama ve Hedeflerin Belirlenmesi Aşaması
Stratejiyi Tasarlama Aşaması
Uygulama
Kampanya Değerlendirmesi ve Çıktılar
Kampanya Değerlendirmesi ve Çıktılar
Strateji döngüsünün son aşaması, “Kampanya değerlendirmesi ve çıktılar”dır. Kampanya başlamadan önce belirlenen hedefler, kampanya süresince anbean takip edilir. Bu takip, kampanyanın performansını, sağlıklı ilerleyip ilerlemediği ve en nihayetinde kampanya hedeflerine ulaşma başarısı hakkında
öngörü sağlar.

Doğru Cevap: A

David Aaker’in "Kullanıcı Sadakati Piramidi"nde en altta aşağıdakilerden hangisi yer alır?

Devamlı Marka Değiştirenler

Markayı Arkadaşı Gibi Gören Müşteriler

Değişen Fiyata Rağmen Marka Memnuniyeti Olan Müşteriler

Memnun Tüketiciler

Sadık Müşteriler

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Tüketici Temas Noktası

Dijital Tüketici Yolculuğu

Dijital izleme alanı

Erişim sağlanan tüketici

Düzenli takip süreci

Açıklama:

Dijital Tüketici Yolculuğu: Dijital tüketici yolculuğu, bir tüketicinin bir ürün ya da hizmeti satın alma aşamalarında (Farkındalık, değerlendirme, satın alma, deneyimleme, sadakat vb. ) sahip olduğu tüm dijital temas noktalarından toplanan verilerin birleştirilmesi ve marka ile ilişkilendirilmesidir

Doğru Cevap: B

Swot analizi

Brief

Stratejik planlama

İçgörü

Durum analizi

Açıklama:

SWOT Analizi: SWOT’un İngilizce açılımı, Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats’dir, Türkçesiyle, Güçlü yönler, Zayıf yönler, Fırsatlar ve Tehditler’dir. Bir işletmenin, markanın, durumun ya da projenin güçlü ve zayıf yönlerini, barındırdığı potansiyel fırsatları ve karşılaşma olasılığı olan risklerinin analizini kapsayan stratejik bir planlama tekniğidir (http-17). Bu dört başlık tek bir tabloda gösterilerek genel durumun fotoğrafı çekilir

Doğru Cevap: A

Soru 51

İlk internet reklamının hangi yıl yayınlanlanmıştır?

1993

1994

1995

1996

1997

Açıklama:

1994

Doğru Cevap: B

Soru 52

İnternet kullanıcılarının yüzde 82’si bir ürün ya da hizmeti almadan önce çevrimiçi araştırma yaptığını, yüzde kaçı çevrim içi olarak aktif alışveriş gerçekleştirdiğini söylemektedir?

Açıklama:

İnternet kullanıcılarının yüzde 82’si bir ürün ya da hizmeti almadan önce çevrimiçi araştırma yaptığını, yüzde 77’si ise çev- rim içi olarak aktif alışveriş gerçekleştirdiğini söy- lemektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 53

Araştırmalara göre insanlar günlük olarak ortalama tüm cihazlar üzerinden internete yaklaşık 7 saat bağlı kalmakta ve bu sürenin yaklaşık kaç saatini ise sosyal medyada geçirmektedir?

Yarım

1,5

2,5

Açıklama:

Araştırmalara göre insanlar günlük olarak ortalama tüm cihazlar üzerinden in- ternete yaklaşık 7 saat bağlı kalmakta ve bu sürenin yaklaşık 2,5 saatini ise sosyal medyada geçirmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi günümüz medyasında değişen içerik kavramının özelliklerinden biri değildir?

Artık herkes bir içerik üretebilmektedir.

İzleyici kavramı artık medyanın temelinde değildir.

Okur, aktif kullanıcıya dönüşmüştür.

İçerik kurumsal medyanın tekelindedir.

Pasif tüketim yerine aktif kullanım öne çıkmıştır.

Açıklama:

Bu soru "GİRİŞ" başlığından türetilmiştir.
İçerik (content) kavramı pazarlama, medya ve iletişim gibi alanlarda günümüzün en önemli kavramlarından biri hâline gelmiştir. Bunun en temel nedenlerinden biri artık herkesin birer içerik üreticisi ve yayıncısı olması ya da en azından bunun için imkânı olmasıdır. Yani içerik artık yalnızca geleneksel ve kurumsal medyanın tekelinde değildir. Aynı zamanda, artık hemen herkesin internet sayesinde doyumsuz biçimde içerik tüketmekte olan; istediği içeriğin peşinde, yalnızca sunulan ile yetinmeyen ve daha aktif “kullanıcılara” dönüştüğünü göz ardı etmemek gerekir. Geçmişe ya da en azından geleneksel medyaya ait olan “izleyici, dinleyici ya da okur” gibi kavramların yerini bir önceki cümlede vurgulanan “kullanıcı” kavramının alması da bu durumun bir göstergesidir.

Doğru Cevap: D

Soru 2

İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda "bilgi" kavramının karşılığı aşağıdakilerden hangisidir?

Mikro siteler

Web sitesi ve blog gibi sahip olunan alan

Medya içeriğinin kendisi

“İzleyici, dinleyici ya da okur"un anlamları

Dijital içeriğin özü

Açıklama:

Bu soru "Dijital İçerik" başlığından türetilmiştir.
Dijital içerik söz konusu olduğunda gündeme gelen önemli bir kavram ise bilgidir. Dijital içeriğin özünün bilgi olduğunu vurgulayan Rowley (2008) aslında bilginin her koşulda pazarlama ile iç içe olduğunu belirtir. Bu görüşe göre pazarlama gerek araştırma gerek iletişim boyutunda bilgiyi temel alır.

Doğru Cevap: E

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi "mikro site" kavramını doğru biçimde açıklar?

Daha odaklı ve sınırlı bir konu özelinde tasarlanmış web ortamlardır.

Genellikle belirli bir kitlenin düzenli takip ettiği, yorum yapabildiği ortamlardır.

Tüm kullanıcıların içerik üretmesine ve paylaşmasına olanak tanıyan dijital platformlardır.

Akıllı telefon, tablet gibi dijital araçlara uygun olarak tasarlanan ortamlardır.

Kurumların medya ile paylaşmak amacıyla derlediği çeşitli materyallerdir.

Açıklama:

Bu soru "İçerik Pazarlaması Uygulamaları" başlığından türetilmiştir.
Mikro site: belirli bir ürün/hizmet, kampanya ya da benzeri daha odaklı ve sınırlı
bir konu özelinde tasarlanmış, genellikle kurumsal web sitelere göre daha az sayıda
sayfadan oluşan küçük çaplı web siteleridir.
Sosyal medya: Bireyleri ve kurumları çeşitli ilişkiler bağlamında bir araya getiren, tüm
kullanıcıların içerik üretmesine ve paylaşmasına olanak tanıyan dijital platformlardır.
Bloglar: düzenli ve konu odaklı içeriklerin paylaşılabildiği, genellikle belirli bir kitlenin düzenli takip ettiği, yorum vb. etkileşimlerle içeriklere katkı sağlayabildikleri ortamlardır.
Mobil uygulamalar ve araçlar: Akıllı telefon, tablet gibi dijital araçlara uygun olarak
tasarlanan, kısaca “App” olarak adlandırılan uygulamalar
Dijital medya merkezi / basın odası: Kurumların medya ile paylaşmak amacıyla derlediği
haber bültenleri, finansal raporlar, görseller, basın kitleri, diğer kurumsal materyaller gibi
unsurlar genellikle kurumsal web sitesi üzerinde “medya merkezi” ya da “basın odası”
gibi içerik alanlarında sunulur.

Doğru Cevap: A

Soru 4

İnternet kullanıcılarının blog, web sitesi, haber sağlayıcı gibi sürekli güncellenen kaynaklara otomatik ulaşımını sağlayan teknolojiye verilen ad hangisidir?

www

RSS

mikro site

Widget

App

Açıklama:

Bu soru "İçerik Pazarlaması Uygulamaları" başlığından türetilmiştir.
İnternet kullanıcıları; blog, web sitesi, haber sağlayıcı gibi sürekli güncellenen kaynaklara RSS adı verilen teknoloji aracılığıyla abone olarak bu kaynaklardaki içerik güncellemelerine otomatik olarak ulaşabilir ve ilgili sitedeki içeriğin özetini ya da yeni eklenen bilgileri düzenli olarak takip edebilir.

Doğru Cevap: B

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi inbound pazarlama süreci içinde yer alan aşama ve amaçlardan biri değildir?

Cezbetme

Bağlama

Müşteri bulma

Hoşnur etme

Büyüme

Açıklama:

Bu soru "Inbound Pazarlama Yaklaşımı" başlığından türetilmiştir.
Müşteri bulma, inbound değil geleneksel pazarlama yöntemleri içinde yer alan bir süreç ve anlayıştır. İnbound pazarlamada müşteri bulma yerine nitelikli tüketicilere ulaşarak uzun süreli ilişkiler kurmak hedeflenir.

Doğru Cevap: C

Soru 6

Özellikle alışveriş sitelerinde yer alan liste biçimli reklamları içeren doğal reklamcılık türü aşağıdakilerden hangisidir?

Yayın İçi Birimler

Arama Motoru Reklamları

Öneri Eklentileri

Öne Çıkarılmış Sıralamalar

Kutu İçi Reklamlar

Açıklama:

Bu soru "DOĞAL (NATIVE) REKLAMCILIK" başlığından türetilmiştir.
Öne Çıkarılmış Sıralamalar (Promoted Listings): Genel olarak geleneksel editoryal içeriğe sahip olmayan sitelerde, özellikle de alışveriş sitelerinde yer alan liste biçimli reklamlardır. Arama
motoru reklamları gibi, kullanıcıların site içindeki arama deneyimleri ile eşleşirler. Ürün öne çıkarma reklamları bu türe örnek gösterilebilir

Doğru Cevap: D

Mesajı yaymaları için tüketicilerin motivasyonuna güvenmek gerekir.
İçeriğin kullanıcılar arasında ücretsiz dağıtımı sayesinde medya ve tanıtım maliyetini azaltır.
Reklam kirliliğini aşması sayesinde mesajların görünürlüğü artar.
Mesajlar çok çeşitli biçimler alabildiğinden biçim oldukça esnektir.
İzleyiciler viral mesajları görüntülemeyi kendileri seçtikleri için daha az rahatsız edicidir.

Aşağıdakilerden hangisi viral pazarlamanın avantajları arasında yer alır?

II, III, IV, V

I, II, III

I, II, IV

I, V

I, II, III, IV, V

Açıklama:

Viral pazarlamanın avantajları ve dezavantajları
ise şu şekilde sıralanabilir (Eckler ve Rodgers, 2010):
Avantajları:
• İçeriğin kullanıcılar arasında ücretsiz dağıtımı sayesinde medya ve tanıtım maliyetini azaltır.
• İçerik, diğer kullanıcıların onayını almış gibi göründüğü için güvenilirlik artar.
• Reklam kirliliğini aşması sayesinde mesajların görünürlüğü artar.
• İzleyiciler viral mesajları görüntülemeyi kendileri seçtikleri için daha az rahatsız edicidir.
• Mesajlar çok çeşitli biçimler alabildiğinden biçim esnekliği yüksektir.
Dezavantajları:
• Viral kampanyanın yayılması tüketicilere bağlı olduğundan, markanın kontrolü zayıftır.
• Mesajı yaymaları için tüketicilerin motivasyonuna güvenmek gerekir.
• Viral reklamlar alışılmamış biçimlerde kullanıcının karşısına çıkabileceği için olumsuz tepki alma
riski söz konusudur.
II, III, IV, V

Doğru Cevap: A

Soru 21

Tüketiciler için değerli içerikler ya da onlara özel deneyimler yaratarak, müşterileri çekmeyi amaçlayan pazarlama yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?

Inbound

Native

Viral

Outbound

Influencer

Açıklama:

Türkçe kaynaklarda “gelen pazarlama” olarak da adlandırılan Inbound pazarlama, tüketiciler için değerli içerikler ya da onlara özel deneyimler yaratarak, müşterileri çekmeyi amaçlayan bir pazarlama yaklaşımıdır. Karşıtı olarak konumlandırılan ve geleneksel yaklaşıma işaret eden outbound (giden) pazarlama, hedef kitlenin karşısına talep etmediği müdahaleci içeriklerle çıkarken inbound yaklaşımı onların aradıkları ve beklentilerini karşılayacak içerikleri ve çözümleri sunar.

Doğru Cevap: A

Soru 22

I- Cezbet
II- Strateji
III- Hoşnut et
IV- Bağla
V- Medya
Yukarıda verilenlerden hangileri inbound pazarlama döngüsünün temellerindendir?

I-III-IV

I-II

I-IV-V

I-II-III-V

I-V

Açıklama:

İnbound pazarlama sürecini, Cezbet (Attract), Bağla (Engage) ve Hoşnut et (Delight) olarak adlandırabileceğimiz üç aşamalı bir döngü sonucunda, markaya yabancı bireyleri önce potansiyel müşteriye, ardından müşteriye ve son olarak da marka taraftarına dönüştürmeyi amaçlamaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 23

Inbound pazarlamanın temel amacı aşağıdakilerden hangisidir?

Geniş kitlelere ulaşmak.

İlgili ve nitelikli tüketicilere ulaşmak.

Müşteri bulmak.

Marka yaratma.

e-posta listeleri ile satış.

Açıklama:

Inbound pazarlama ise mecraya uyumlu ve tüketicilerin ihtiyacı olan organik içerikler sunarak, konuya ilgili potansiyel, mevcut ve istekli tüketiciler tarafından bulunmayı odağa alır. Bu sayede, büyük kalabalıklar yerine, ilgili ve nitelikli tüketicilere ulaşarak onlarla uzun süreli ilişkiler kurmayı amaçlar.

Doğru Cevap: B

Soru 24

Inbound pazarlamada marka, tüketici, karşılıklı yarar içeren bir iletişim yöntemi kullanmasından dolayı aşağıdaki hangi pazarlama yöntemi ile yakın bir ilişki içerisindedir?

Native Pazarlama

İlişkisel pazarlama

Viral Pazarlama

Geleneksel Pazarlama

Dijital Pazarlama

Açıklama:

Inbound pazarlama yaklaşımı, tüketicilerin beklentileri ya da olası problemlerini anlamayı; bunlara doğru zamanda ve mecrada uygun çözümler sunarak onları çekmeyi amaçlar. Bu yönüyle, söz konusu yaklaşım, dijital iletişim teknolojilerini kullanarak ilişkisel pazarlama taktiklerinin daha kolay uygulanmasını sağlar.

Doğru Cevap: B

Soru 25

Bir mecranın kendine özgü ya da editoryal içeriğinin belirli biçimini ve görünümünü alan ücretli reklamlar aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?

Soyut reklamlar.

Doğal reklamlar.

Postmodern reklamlar.

Modern reklamlar.

Kavramsal reklamlar.

Açıklama:

Sponsorlu içerik olarak da adlandırılan doğal reklam, bir mecranın kendine özgü ya da editoryal içeriğinin belirli biçimini ve görünümünü alan ücretli reklamlardır. Bu tanım, basılı medyada uzun yıllardır var olan haber görünümlü reklam (advertorial) uygulamalarını çağrıştırmaktadır. Oysa, temelde son derece benzer bir yaklaşıma işaret etse de doğal reklam kavramının genellikle dijital mecralar özelinde kullanıldığını ve bu nedenle son yıllarda giderek daha popüler bir kavram hâline geldiği gözlemlenmiştir.

Doğru Cevap: B

Soru 26

Günümüzde Instagram ve YouTube ortamlarında aşağıdakilerden hangi pazarlama yöntemi kullanılmaktadır?

İlişkisel pazarlama

Native Pazarlama

Viral Pazarlama

Geleneksel Pazarlama

İnfluencer pazarlama

Açıklama:

İnfluencer pazarlama yöntemidir. Bu konuda en popüler platformlardan olan Youtube özelinde “YouTuber” adı verilen özel bir içerik üretici tanımlaması söz konusudur. Benzer şekilde Instagram özelinde ünlenen influencerlar “Instafamous” olarak adlandırılmaktadır. YouTube daha genel kapsamlı, çok çeşitli içerikler barındıran yapısıyla farklı konularda influencerları içerisinde barındırırken Instagram’da özellikle moda, kişisel bakım vb. konular dâhilinde ağırlıklı olarak kadın kullanıcılara hitap eden influencerların öne çıktığı görülmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 27

Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin ürettiği içerik kavramının İngilizce kısaltmasıdır?

UGC

WOM

CGC

WİKİ

RSS

Açıklama:

Pazarlama perspektifinden bakıldığında ise doğal olarak karşımıza tüketici kavramı çıkar. Bu kapsamda CGC (Consumer Generated Content), yani tüketicinin ürettiği içerik kavramı, kullanıcının ürettiği içeriğin pazarlama iletişimi bağlamındaki karşılığı olarak kabul edilebilir.

Doğru Cevap: C

Soru 28

İnternette paylaşılan medya içeriğinin sıradan bir kullanıcının kitlelerle iletişim kurma ve onları etkileme potansiyeli, aşağıdaki hangi internet teknolojisinin gelişimi ile gerçekleşmiştir?

Web 2.0

Fft 5.0

Blog

Arama motoru

Sosyal medya

Açıklama:

Kullanıcının ürettiği içerik, ücretli profesyoneller tarafından değil, bireysel kullanıcılar tarafından oluşturulan veya üretilen ve öncelikle internette paylaşılan medya içeriğini ifade etmektedir. Sıradan bir kullanıcının kitlelerle iletişim kurma ve onları etkileme potansiyeli ise Web 2.0 teknolojilerinin ortaya çıkmasıyla mümkün olabilmiştir.

Doğru Cevap: A

Soru 29

Aşağıdakilerden hangisi ağızdan ağıza iletişim ve pazarlamanın İngilizce kısaltmasıdır?

UGC

WOM

WİKİ

RSS

Web 2.0

Açıklama:

Kısaca WOM (Word of Mouth) olarak adlandırılan, kullanıcıların ya da daha genel bir ifadeyle kişilerin kendi aralarında gerçekleştirdikleri iletişime karşılık gelen ağızdan ağıza iletişim, en eski iletişim biçimlerinden biridir. Doğal olarak bunun pazarlamaya yansıyan yönü olan ağızdan ağıza pazarlama da öyledir. Tüketiciler arasındaki iletişimin ürün/ hizmetlere yönelik algıları ve satın alma kararlarını etkilemesi yeni bir durum değildir. Ancak bu, önceleri ağırlıklı olarak yüz yüze ve diğer bireylerarası iletişim biçimlerini temel alıyorken; günümüzde çok çeşitli dijital platformlardaki çevrim içi tüketici yorumları vb. içerikler ağızdan ağıza pazarlamanın ana kaynağı hâline gelmiştir.

Doğru Cevap: B

Soru 30

Temeli ağızdan ağıza pazarlama yaklaşımına dayanan ve genellikle dijital ortamlarda gerçekleşen pazarlama yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Kavramsal pazarlama.

Modern pazarlama.

Postmodern pazarlama.

Doğal pazarlama.

Viral pazarlama.

Açıklama:

Viral pazarlama da ağızdan ağıza pazarlama yaklaşımına dayanır ve tamamen dijital mecralar üzerinde gerçekleşen bir iletişim biçimi olarak değerlendirebilir. Bu uygulamada içeriğin, tıpkı bir virüs gibi bireyden bireye (internet ortamında kullanıcıdan kullanıcıya) aktarılması söz konusudur. Böylece içeriğin ulaştığı kişi sayısı hızla katlanarak artmaktadır. Özellikle sosyal ağlarda hemen her gün viral olarak nitelendirilen, özellikle video ve fotoğraf biçimli çok sayıda dijital içeriğin dolaşıma girdiği gözlenmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 31

Aşağıdakilerden hangisi dijital içeriğin özünü oluşturmaktadır?

Bilgi

Duygu

Tutum

Çözümleme

Öneri

Açıklama:

Dijital içerik söz konusu olduğunda gündeme
gelen önemli bir kavram ise bilgidir. Dijital içeriğin özünün bilgi olduğunu vurgulayan Rowley
(2008) aslında bilginin her koşulda pazarlama ile
iç içe olduğunu belirtir.

Doğru Cevap: A

Soru 32

Aşağıdakilerden hangisi itme stratejisi ile yakından ilgili bir ifadedir?

İçerik pazarlaması bu stratejiye uygun bir yaklaşımdır.

Nitelikli içerikler ile markanın hazır olması gerekmektedir.

Tüketicilerin markaya doğru yönelmesi önemlidir.

Bu stratejide tüketicilerin daha ilgili ve marka mesajlarına daha açık olduğu düşünülmektedir.

Satış gücü ve aracıları destekleyerek ürün/hizmet pazara yöneltilir.

Açıklama:

Pazarlama faaliyetleri açısından içerik pazarlaması, çekme stratejisine uygun bir yaklaşım
olarak değerlendirilmektedir. Bu kapsamda, tüketiciler ihtiyaç ve beklentileri doğrultusunda bir
arayış içine girdiklerinde, markanın onlara uygun,
eğitici, yardımcı, ilgi çekici ve hatta bazen eğlenceli bilgilerle karşılarına çıkması içerik pazarlaması yaklaşımının özünü oluşturmaktadır. Markanın
tüketicilere doğru yönelmesindense tüketicilerin
markaya doğru yönelmesi çok önemli bir avantajdır. Bu koşulda tüketicilerin daha ilgili ve marka
mesajlarına daha açık olduğu düşünülmektedir.
İşte tam bu noktada, doğru strateji ve nitelikli
içerikler ile markanın hazır olması gerekmektedir. Bunu sağlayacak olan ise içerik pazarlamasıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 33

Eğlendirici
Bilgilendirici
Fayda sağlayıcı

Yukarıda verilen kategorilerden içerik pazarlamasında alınabilecek temel kararlardan hangisi ile ilgili olabilir?

İçerik türü

Dil

Medya

Tüketici

Amaç

Açıklama:

İçerik Türü: Tasarlanacak içerik, ulaşılmak istenen amaçla ilişkili olarak; eğlendirici, bilgilendirici
ya da fayda sağlayıcı olmak üzere, üç temel kategori
altında sınıflandırılabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 34

Aşağıdakilerden hangisi içerik pazarlamasında kullanılacak dili belirleyecek noktalardan biri değildir?

İçeriğin türü

Bütçe

Hedef kitle

Markanın kimliği

Kullanılan medya

Açıklama:

Dil (Ton): Tasarlanacak içeriğin türünün eğlendirici ya da bilgilendirici olması gibi, kullanılacak
dil de mizahi, ciddi, didaktik, teknik, akademik,
gündelik gibi çeşitli ses tonlarına sahip olabilir. Bu
hususta dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta,
bahsi geçen anlatım biçimlerinden herhangi birinin her koşulda doğru ya da yanlış olmadığıdır.
Hedef kitlenin kim olduğu, içeriğin türü, kullanılan medya ve hepsinden önemlisi markanın kimliği
ve kişiliği bu konuda belirleyici olacaktır.

Doğru Cevap: B

"Bir mecradaki yayın akışı içinde yer alan sponsorlu yazılar/
içerikler ve haber kaynağında öne çıkarılmış reklamlar bu kategori altında sınıflanır. Sosyal medya platformlarındaki sponsorlu gönderiler ya da haber sitelerinde önerilen içerikler bu türe örnektir."
Verilen bu ifadeler aşağıdakilerden hangisi ile yakından ilişkilidir?

Yayın içi birimler

Arama motorları

Öneri eklentileri

Kutu içi reklamlar

Öne çıkarılmış sıralar

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 39

"Influencer kişinin kitlesi ile olan iletişimi ve etkileşim potansiyeli son derece önemlidir." ifadesi influencer kişiyi seçmede dikkate alınacak hangi temel unsurla yakından ilişkilidir?

Eriştiği kitle

Sempati

Uzmanlık ve inandırıcılık

İlişki gücü

Başarı kriteri

Açıklama:

İlişki gücü (etkileşim): Influencer kişinin
kitlesi ile olan iletişimi ve etkileşim potansiyeli son derece önemlidir. Etkileşim influencer ile hedef kitle arasındaki ilişkinin gücünü ve paylaşılan içeriğe yönelik kitlenin
dikkat ve ilgisini gösterir. Bu aynı zamanda
influencer kampanyasının da erişim potansiyeli ve etkisini belirleyecektir.

Doğru Cevap: D

Soru 40

Kullanıcı odaklı içerikler düşünüldüğünde, kullanıcının kendi kişisel istekleri ya da çıkarları doğrultusunda içerik üretmesi ve paylaşmayı tercih etmesi aşağıdaki içerik üretme motivasyonlarından hangisi ile açıklanabilir?

Bilgi verme

Fayda sağlama

Değer ifade etme

Ego savunması

Sosyal uyum

Açıklama:

Daugherty vd.’ne (2008) göre kullanıcıların
içerik üretme motivasyonları aşağıda sıralanan işlevler ile ilişkilidir:
• Fayda sağlama: Kullanıcı, kendi kişisel istekleri ya da çıkarları doğrultusunda içerik
üretmeyi ve paylaşmayı tercih edebilir.

Doğru Cevap: B

Soru 41

Aşağıdakilerden hangisi marka mesajlarını uygun hedef kitleye ileterek, tüketicileri markaya yöneltme ve onların ürün/hizmeti talep etmesini sağlama çabasına pazarlamada verilen addır?

İçerik Pazarlaması

Inbound pazarlama

Doğal reklam

Influencer

Çekme statejisi

Açıklama:

Marka mesajlarını uygun hedef kitleye ileterek, tüketicileri markaya yöneltme ve onların
ürün/hizmeti talep etmesini sağlama çabası pazarlamada çekme stratejisi; bunun aksine
satış gücü ve aracıları destekleyerek ürün/hizmeti pazara, yani tüketiciye doğru yöneltme
çabası ise itme stratejisi olarak adlandırılır.

Doğru Cevap: E

Soru 42

Aşağıdakilerden hangisi belirli bir ürün/hizmet, kampanya ya da benzeri daha odaklı ve sınırlı
bir konu özelinde tasarlanmış, genellikle kurumsal web sitelere göre daha az sayıda sayfadan oluşan küçük çaplı yapılara verilen addır?

Bloglar

Makro siteler

Mikro siteler

E posta

Kurumsal yayınlar

Açıklama:

Mikro site belirli bir ürün/hizmet, kampanya ya da benzeri daha odaklı ve sınırlı bir konu özelinde tasarlanmış, genellikle kurumsal web sitelere göre daha az sayıda sayfadan oluşan küçük çaplı web siteleridir.

Doğru Cevap: C

Soru 43

Aşağıdakilerden hangisi online rehber başlığı altında değerlendirilebilir?

Mikroblog

Facebook

Webinar

Instagram

Wikipedia

Açıklama:

Online rehberler / wikiler: Bireysel kullanıcıların içerik girebildiği ya da editör rolü
üstlenen kişilerin liste vb. öneriler oluşturabileceği bu ortamlarda, markanın kurumsal olarak ya da ürün/hizmetleriyle ilgiliiçeriklerle var olması anlamlı olabilecektir.
Bu kategori altında, Wikipedia gibi küreselanlamda en bilinen ve yaygın kullanılan internet ansiklopedileri ya da belirli kategorideki işletmeleri listeleyen rehberler örnek gösterilebilir.

Doğru Cevap: E

Soru 44

Sanal fuarlar aşağıdakilerden hangisine örnek olarak verilebilir?

Çevrimiçi etkinlikler

Online rehberler

Konum bazlı uygulamalar

Mobil uygulamalar

Kurumsal yayınlar

Açıklama:

Çevrim içi etkinlikler: Web semineri olarak da tanımlayabileceğimiz webinar uygulamaları, sanal fuarlar ve gösteriler gibi uygulamalar, eskiden fiziki olarak belirli bir mekâna ve zamana bağlı gerçekleştirilen etkinlikleri çevrim içi ortama taşıyarak çok daha kolay ve uygun maliyetle geniş kitlelere ulaştırma olanağı sağlamaktadır.

Doğru Cevap: A

Aşağıdakilerden hangisi ağızdan ağıza iletişim ve pazarlamanın İngilizce kısaltmasıdır?

WOM

UGC

RSS

CGC

WİKİ

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 50

Aşağıdakilerden hangisi Huizinga'nın insan türünü nitelemesidir?

Hangisi, sosyal medya ağlarının temel özelliklerinden olan "Katılım" ı tanımlar?

Pek çok sosyal medya ağı, birbirine bağlı kalabilmektedir. Diğer sitelere, kaynaklara ve insanlara yönelik bağlantılardan faydalanmaktadır.

Açıklama:

Sosyal Medyanın Özellikleri
Katılım: Sosyal medya, dâhil olan herkesin katkılarını ve geri bildirimlerini teşvik eder.
Bu anlamda, geleneksel medyadaki medya ve izleyici arasında mevcut olan kesin çizgiyi de ortadan kaldırır. Dolayısıyla sosyal medya herkesin katılımıyla var olan ve büyüyen bir mecradır

Doğru Cevap: C

Soru 4

Ayda en az bir kez, herhangi bir sosyal medya platformunu kullanan (paylaşım yapan, izleyen, okuyan, takip eden vs.) birey nasıl tanımlanabilir?

Popüler birey

Sosyal medya içerik üreticisi

Çift yönlü iletişimci

Katılımcı yurttaş

Aktif sosyal medya kullanıcısı

Açıklama:

Sosyal Medya Kullanımı
Aktif Sosyal Medya Kullanıcısı: Ayda en az bir kez, herhangi bir sosyal medya platformunu kullanan (paylaşım yapan, izleyen, okuyan, takip eden vs.) bireydir
(We Are Social-Global, 2021).

Doğru Cevap: E

Soru 5

Hangisi, We Are Social Nisan 2021 (We Are Social-Global, 2021) raporunda, 16-64 yaş arasındaki bireylerle gerçekleştirilen araştırmada tespit edilmiş, insanların sosyal medya kullanma nedenleri arasında sayılamaz?

Arkadaşlar ve aile ile iletişimde kalma

Boş zamanı değerlendirme

Benzer düşünen topluluklar ve ilgi grupları bulma

Yasal zorunluluklar

Favori markalarından içerik görme

Açıklama:

Sosyal Medya Kullanımı
Bunun yanında, We Are Social Nisan 2021 (We Are Social-Global, 2021) raporunda, 16-64 yaş arasındaki bireylerle gerçekleştirilen araştırmada, insanların sosyal medya kullanma nedenleri, oranları ile birlikte şu şekilde belirtilmiştir:
- Arkadaşlar ve aile ile iletişimde kalma
(%49.7)
- Boş zamanı değerlendirme (%36.9)
- Haberleri okuma (%36.1)
- Komik veya eğlenceli içerik bulma (%31.5)
- Gündemi takip etme, ne konuşulduğunu
görme (%29.6)
- Yapılacak ve satın alınacak şeyler için ilham
bulma (%27.8)
- Satın alınacak ürünler bulma (%26.5)
- Fikirlerini başkalarıyla paylaşma ve tartışma
(%25.3)
- Canlı yayınları izleme (%24.2)
- Yeni bağlantılar kurma (%23.8)
- Favori markalarından içerik görme (%23.4)
- İşle ilgili ağ oluşturma ve araştırma (%22.6)
- Benzer düşünen topluluklar ve ilgi grupları
bulma (%22.3)
- Hayatı hakkında gönderi paylaşma (%21.8)
- Spor müsabakalarını izleme ve takip etme
(%21.1)
- Ünlüleri ve influencerları takip etme (%20.9)

Doğru Cevap: D

Soru 6

İnternet kullanıcısı her bir bireyin, interneti kullanması sonucunda geride bırakmış olduğu her türlü kayıtlara ne ad verilir?

Çerez (Cookie)

Ölçülebilirlik

İmaj

Dijital ayak izi

Mecra

Açıklama:

Sosyal Medyada Hedefleme ve Ölçümleme
Dijital Ayak İzi: İnternet kullanıcısı her bir bireyin, interneti kullanması sonucunda geride bırakmış olduğu her türlü kayıtlardır.

Doğru Cevap: D

Soru 7

Sosyal medyada hedeflemenin tanımı hangisi olabilir?

Sosyal medya platformlarının, markalara tüketicileri hakkında birçok veri sağlayabilmesidir.

Marka tarafından seçilen belirli kitlelere markanın reklamlarının ve gönderilerinin gösterilebilme yeteneğidir.

Sosyal medya ölçümlemesinin, sosyal ağdaki bir konu ya da markaya yönelik fikirleri ve içeriğin hacmini belirlemesidir.

Sosyal medya ölçümlemelerinin kurumsal iletişim stratejisiyle bağlantılandırılmasıdır.

Reklam kampanyalarında sosyal medyanın konvansiyonel mecrayı destekleyen bir mecra olarak değerlendirilmesidir.

Açıklama:

Sosyal Medyada Hedefleme ve Ölçümleme
Sosyal medyada hedefleme, marka tarafından seçilen belirli kitlelere markanın reklamlarının ve gönderilerinin gösterilebilme yeteneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 8

Günümüzün tüm dünyadaki en popüler sosyal medya platformu olan Facebook'ta, markaların yanında sıradan kullanıcıların da satış yapabildiği alanın adı hangisidir?

Facebook Reklam Alanları

Facebook ve Facebook Messenger Hikayeler (Stories)

Facebook Pazar Yeri (Marketplace)

Sponsorlu Mesaj

Facebook Yayın İçi Video

Açıklama:

SOSYAL MEDYA REKLAM ARAÇLARI
Facebook pazar yeri, markaların yanında sıradan kullanıcıların da satış yapabildiği bir alandır. Her bir kullanıcı sıfır ya da ikinci el ürünleri keşfedebilmekte ve satın alabilmektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 9

Facebook reklam formatları içinde yer alan ve tek bir reklamda her biri kendi başlığı, açıklaması, bağlantısı ve eylem çağrısı olan 2 ile 10 arasında görsel ve/veya video göstermeye olana tanıyan reklam formatına ne ad verilir?

Görsel reklamlar

Video reklamlar

Dönen (Döngü) reklamlar

Koleksiyon reklamlar

Sponsorlu reklamlar

Açıklama:

Facebook Reklam Formatları
Dönen reklam formatı, tek bir reklamda her biri kendi başlığı, açıklaması, bağlantısı ve eylem çağrısı olan 2 ile 10 arasında görsel ve/veya video göstermeye olana tanıyan reklam formatıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 10

YouTube reklam formatları içinde yer alan, atlanabilir yayın içi reklamların tanımı hangisidir?

6 saniye veya daha kısa olan ve başka bir videodan önce, sonra veya video oynatılırken oynayan reklamlardır.

Markaların, işletmelerin ya da diğer kullanıcıların, izleyicilerin reklamlarının veya video içeriklerinin tamamını görmelerini istediğinde kullanabildiği bir reklam formatıdır.

Genellikle, erişimi veya bilinirliği artırmanın amaçlandığı büyük çaplı reklam
kampanyalarında bütünleşik pazarlama iletişimi çerçevesinde kullanılır.

YouTube’daki videoların yayını öncesinde (Pre-Roll), sırasında (Mid-Roll) veya sonrasında (Post-Roll) markaların, işletmelerin ya da diğer kullanıcıların tanıtımını yapmak istedikleri video içerikleri ya da reklamları olduğunda kullanabileceği bir reklam
formatıdır.

Sağ taraftaki kenar çubuğunda önerilen videolar listesinin üzerinde görünen görsel reklam formatlarıdır.

Açıklama:

YouTube Reklam Formatları
Atlanabilir yayın içi reklamları, YouTube’daki videoların yayını öncesinde (Pre-Roll), sırasında (Mid-Roll) veya sonrasında (Post-Roll) markaların, işletmelerin ya da diğer kullanıcıların tanıtımını yapmak istedikleri video içerikleri ya da reklamları olduğunda kullanabileceği bir reklam formatıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 11

“Sosyal medya ağlarında, çoğunlukla içerik oluşturma, paylaşma ve geribildirim alma önünde herhangi sınırlayıcı bir engel bulunmamaktadır. Kullanıcıların dâhil oldukları sosyal medya araçlarında, yorum yapma, fikir beyan etme, bilgi paylaşma ve oylama yapma özgürlüklerinin önündeyse kısıtlayıcı engeller nadiren bulunmaktadır.”
Bu ifadeler sosyal medyanın hangi özelliğini tanımlamaktadır.

Karşılıklı konuşma

Topluluk

Açıklık

Bağlantılık

Katılım

Açıklama:

AÇIKLIK: Sosyal medya ağlarında, çoğunlukla içerik oluşturma, paylaşma ve geribildirim alma önünde herhangi sınırlayıcı bir engel bulunmamaktadır. Kullanıcıların dâhil oldukları sosyal medya araçlarında, yorum yapma, fikir beyan etme, bilgi paylaşma ve oylama yapma özgürlüklerinin önündeyse kısıtlayıcı engeller nadiren bulunmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 12

2021 yılı verilerine göre, bireylerin en yüksek sosyal media kullanma nedeni aşağıdakilerden hangisidir?

Komik veya eğlenceli içerik bulma

Gündemi takip etme, ne konuşulduğunu görme

Boş zamanı değerlendirme

Arkadaşlar ve aile ile iletişimde kalma

Haberleri okuma

Açıklama:

Arkadaşlar ve aile ile iletişimde kalma (%49.7) - Boş zamanı değerlendirme (%36.9) - Haberleri okuma (%36.1) - Komik veya eğlenceli içerik bulma (%31.5) - Gündemi takip etme, ne konuşulduğunu görme (%29.6) - Yapılacak ve satın alınacak şeyler için ilham bulma (%27.8) - Satın alınacak ürünler bulma (%26.5) - Fikirlerini başkalarıyla paylaşma ve tartışma (%25.3) - Canlı yayınları izleme (%24.2) - Yeni bağlantılar kurma (%23.8) - Favori markalarından içerik görme (%23.4) - İşle ilgili ağ oluşturma ve araştırma (%22.6) - Benzer düşünen topluluklar ve ilgi grupları bulma (%22.3) - Hayatı hakkında gönderi paylaşma (%21.8) - Spor müsabakalarını izleme ve takip etme

Doğru Cevap: D

Soru 13

Aşağıdaki sosyal medya araçlarından hangisinin dünya genelinde 2 milyarın üzerinde aktif kullanıcısı vardır?

Facebook

Instagram

Tiktok

Twitter

Açıklama:

1 FACEBOOK 2 milyar 797 milyon 2 YOUTUBE 2 milyar 291 milyon 3 WHATSAPP 2 milyar 4 FACEBOOK MESSENGER 1 milyar 300 milyon 5 INSTAGRAM 1 milyar 287 milyon 6 WEIXIN/ WECHAT 1 milyar 225 milyon 7 TIKTOK 737 milyon 8 DOUYIN 600 milyon 9 QQ 595 milyon 10 TELEGRAM 550 milyon 11 SNAPCHAT 528 milyon 12 SINA WEIBO 521 milyon 13 KUAISHOU 481 milyon 14 PINTEREST 459 milyon 15 REDDIT 430 milyon 16 TWITTER 396 milyon 17 QUORA 300 milyon

Doğru Cevap: B

Kariyerini ilerletmek isteyen, KOBİ’lerden holdinglere, öğrencilerden işletme sahiplerine, reklam ajanslarından cafelere, iş arayanlardan eleman arayanlara kadar “iş dünyası” ile ilgili herkesin kullanabileceği, doğru işi veya stajı bulmak, sektör profesyonelleri ile bağlantı kurmak, kurulan bağlantıları güçlendirmek amacıyla herkesin kullanabileceği bir sosyal medya platformu aşağıdakilerden hangisidir?

Snapchat

Sina weibo

Kuaishou

Açıklama:

LinkedIn kariyerini ilerletmek isteyen herkesin kullanabileceği bir sosyal medya platformudur. KOBİ’lerden holdinglere, öğrencilerden işletme sahiplerine, reklam ajanslarından cafelere, iş arayanlardan eleman arayanlara kadar “iş dünyası” ile ilgili herkesin kullanabileceği LinkedIn, doğru işi veya stajı bulmak, sektör profesyonelleri ile bağlantı kurmak, kurulan bağlantıları güçlendirmek amacıyla kullanılmaktadır

Doğru Cevap: E

Soru 20

Aşağıda verilenlerden hangisi TikTok’ta kullanıcıların ya da işletmelerin reklam verebileceği 5 ana formattan birisi değildir?

TopView Reklamlar

Marka Devralma Reklamları

Döngü Pini reklamları

Yayın İçi Reklamlar

Marka Etiketli Meydan Okuma Reklamları

Açıklama:

TikTok’ta kullanıcıların ya da işletmelerin reklam verebileceği 5 ana format belirlenmiştir (TikTok Business-Reklam Formatları, 2021): 1. TopView Reklamlar 2. Marka Devralma (Brand Takeover) Reklamları 3. Yayın İçi (In-Feed) Reklamlar 4. Marka Etiketli Meydan Okuma (Branded Hashtag Challenge) Reklamları 5. Marka Efektleri (Branded Effects)

Doğru Cevap: C

Soru 21

Ayda en az bir kez, herhangi bir sosyal medya platformunu kullanan (paylaşım yapan, izleyen, okuyan, takip eden vs.) bireyler olarak tanımlanabilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Aktif İçerik Oluşturucu

Aktif Sosyal Medya Kullanıcısı

Medya Oluşturucu

Bilgisayar Kullanıcısı

İnternet Kullanıcısı

Açıklama:

Aktif Sosyal Medya Kullanıcısı: Ayda en az bir kez, herhangi bir sosyal medya platformunu kullanan (paylaşım yapan, izleyen, okuyan, takip eden vs.) bireydir (We Are Social-Global, 2021).

Doğru Cevap: B

Soru 22

We Are Social Nisan 2021 (We Are Social-Global, 2021) raporunda, 16-64 yaş arasındaki bireylerle gerçekleştirilen araştırmada, insanların sosyal medya kullanma nedenlerinden oranı en yüksek olan aşağıdakilerden hangisidir?

Canlı yayınları izleme

İşle ilgili ağ oluşturma ve araştırma

Arkadaşlar ve aile ile iletişimde kalma

Yeni bağlantılar kurma

Hayatı hakkında gönderi paylaşma

Açıklama:

We Are Social Nisan 2021 (We Are Social-Global, 2021) raporunda, 16-64 yaş arasındaki bireylerle gerçekleştirilen araştırmada, insanların sosyal medya kullanma nedenleri, oran- ları ile birlikte şu şekilde belirtilmiştir:

- Arkadaşlar ve aile ile iletişimde kalma (%49.7)
- Boş zamanı değerlendirme (%36.9)
- Haberleri okuma (%36.1)
- Komik veya eğlenceli içerik bulma (%31.5)
- Gündemi takip etme, ne konuşulduğunu görme (%29.6)
- Yapılacak ve satın alınacak şeyler için ilham bulma (%27.8)
- Satın alınacak ürünler bulma (%26.5)
- Fikirlerini başkalarıyla paylaşma ve tartışma (%25.3)
- Canlı yayınları izleme (%24.2)
- Yeni bağlantılar kurma (%23.8)
- Favori markalarından içerik görme (%23.4)
- İşle ilgili ağ oluşturma ve araştırma (%22.6)
- Benzer düşünen topluluklar ve ilgi grupları bulma (%22.3)
- Hayatı hakkında gönderi paylaşma (%21.8)
- Spor müsabakalarını izleme ve takip etme (%21.1)
- Ünlüleri ve influencerları takip etme (%20.9)

Doğru Cevap: C

Soru 23

İnternet kullanıcısı her bir bireyin, interneti kullanması sonucunda geride bırakmış olduğu her türlü kayıt ne olarak adlandırılır?

Elektronik bilgi geçmişi

Dijital araştırma bilgileri

Elektronik parmak izi

Dijital ayak izi

Elektronik geçmiş şeridi

Açıklama:

Dijital Ayak İzi: İnternet kullanıcısı her bir bireyin, interneti kullanması sonu- cunda geride bırakmış olduğu her türlü kayıtlardır.

Doğru Cevap: D

Soru 24

Bir kullanıcı, bir web sayfasını ziyaret ettiğinde, bilgisayarlarında depolanan küçük bilgi dosyalarına ne ad verilir?

Çerez (Cookie)

Cips (Chips)

Atıştırmalık (Snack)

İz (Trace)

Geçmiş (History)

Açıklama:

Çerez (Cookie): Bir kullanıcı, bir web sayfasını ziyaret ettiğinde, bilgisayarlarında depolanan küçük bilgi dosyalarıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 25

Gerçek görüntüler ile bilgisayarda üretilmiş ses, görüntü, 3D model gibi sanal nesnelerin bir araya getirilmesi kavramına verilen isim aşağıdakilerden hangisidir?

Dijital dünya

Sanal dünya

Dijital Gerçeklik

Sanal Gerçeklik

Arttırılmış Gerçeklik

Açıklama:

Artırılmış Gerçeklik anlamına gelen Augmented Reality kelimesinin baş harflerinden oluşturulan AR, gerçek görüntüler ile bilgisayarda üretilmiş ses, görüntü, 3D model gibi sanal nesnelerin bir araya getirilmesi kavramına verilen isimdir.

Doğru Cevap: E

Soru 26

Aşağıdakilerden hangisi Facebook reklam formatlarından değildir?

Görsel reklamlar

Video reklamlar

İşitsel reklamlar

Dönen (döngü) reklamlar

Koleksiyon reklamlar

Açıklama:

İşletmeler için Facebook sayfasında, yukarıda sıralamış olduğumuz Facebook’taki reklam alanlarına reklam vermek isteyen markalar ya da işletmeler için bazı reklam formatları belirlenmiştir. Bu formatlar şu şekilde sıralanmıştır (Facebook Business-Reklam Formatı Türleri, 2021):
1. Görsel reklamlar
2. Video reklamlar
3. Dönen (Döngü) reklamlar
4. Koleksiyon reklamlar

Doğru Cevap: C

Soru 27

Pinterest’te içerikler, 4 ana alanda keşfedilmektedir. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan değildir?

Ana sayfa akışı

Aramalar

İlgili pinler

Bugün sekmesi

Yarın sekmesi

Açıklama:

Pinterest’te içerikler, 4 ana alanda keşfedilmektedir (Pinterest Business-Nasıl Pin Oluşturulur?, 2021):

Ana sayfa akışı: Kullanıcılar, yeni fikirler bulmak için akışlarına göz atar.
Aramalar: Anahtar sözcük araması ve görsel aramalar, kullanıcıların karar almasını kolaylaştırır.
İlgili Pinler: Kullanıcılar beğendikleri Pinlere yakından bakmak istediklerinde bu Pinlerin yakınında yer alan benzer Pinleri de görüntüleyebilmektedir.
Bugün sekmesi: Kullanıcılar, ilham verici içerik üreticilerinin en çok konuşulan içe- riklerinden oluşan akışı keşfedebilir.

Doğru Cevap: E

Soru 28

Pin’lerine ve reklamlara derinlik kazandırmak ve bir hikaye oluşturma şansına sahip olmak için oluşturulan, kişilerin tek bir reklamda birden fazla görüntüyü kaydırmasına olanak tanıyan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

İç içe reklamlar

Yan yana reklamlar

Kaydırmalı reklamlar

Döngü reklamlar

Çoklu reklam

Açıklama:

Döngü (Carousel) reklamlar, kişilerin tek bir reklamda birden fazla görüntüyü kaydırmasına olanak tanıyan reklamlardır. Böylece markalar Pin’lerine ve reklamlarına derinlik kazandırabilir ve bir hikaye oluşturma şansına sahip olabilirler (Pin- terest Business-Pinterest Reklam Formatları, 2021).

Doğru Cevap: D

Soru 29

Tam ekran görüntü ile markalara, kullanıcıların dikkatini çekme ve marka için güçlü bir görsel etki yaratma fırsatı sunan, statik veya dinamik görüntü seçenekleri ile birden fazla yaratıcı format seçeneği sunan, hem 3 saniyelik durağan görüntü (still image), hem de 3-5 saniyelik videolar içerebilen reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Marka devralma reklamları

Marka üstlenme reklamları

Marka tanıtma reklamları

Hareketli marka reklamları

Video reklamlar

Açıklama:

Marka devralma reklamları, tam ekran görüntü ile markalara, kullanıcıların dikkatini çekme ve marka için güçlü bir görsel etki yaratma fırsatı sunar. Statik veya dinamik görüntü seçenekleri ile birden fazla yaratıcı format seçeneği sunan marka devralma reklamları, hem 3 saniyelik durağan gö- rüntü (still image), hem de 3-5 saniyelik videolar içerebilmektedir (TikTok Business-Reklam Formatları, 2021).

Doğru Cevap: A

Bir öğrenci kendi alanı ile ilgili bir stajı bulmak için hangi sosyal medya platformunu kullanması daha işlevseldir?

Facebook

Twitter

Instagram

Twitch

Açıklama:

Bir öğrencinin staj bulmak için kullanabileceği sosyal medya platformu LinkedIn'dir. Linkedin internet ortamındaki en geniş profesyonel ağıdır. İş dünyası ile ilgili herkesin kullanabileceği bir platformdur.

Doğru Cevap: A

Youtube platformunda yayınlanan atlanamayan yayın içi reklamların uzunluğu en fazla kaç saniyedir?

Açıklama:

Atlanamayan yayın içi reklamlar en çok 15 saniye sürer ve izleyicinin izlemek istediği YouTube’daki videonun öncesinde (Pre-Roll), sırasında (Mid-Roll) veya sonrasında (Post-Roll) oynatılır.

Doğru Cevap: A

Soru 48

Bir markanın flood formatında hazırladığı reklamını aşağıdaki sosyal medya mecralarından hangisinde paylaşması daha uygun olur?

Facebook

Instagram

YouTube

TikTok

Twitter

Açıklama:

Twitter'da kullanıcılar anlatmak ya da paylaşmak istedikleri konu 280'den daha fazla karakter içeren bir metinse bunu bir flood vasıtasıyla anlatma şansına sahiptir.

Doğru Cevap: E

Soru 49

Bir oyun firması, geliştirdiği dijital oyunları pazarlamak amacıyla oyunlara ve turnuvalara ilgi duyan internet kullanıcılarına ulaşmayı hedeflemektedir. Dolayısıyla hedef kitlesi internette oyun oynayan ve turnuvalara ilgi duyan kişilerden oluşan bu firmanın hazırladığı reklamları aşağıdaki sosyal medya mecralarından hangisinde yayınlaması daha uygun olur?

Twitch

Twitter

TikTok

İnstagram

Açıklama:

Genel itibariyle e-spor ve video oyunu odaklı bir sosyal medya platformu olan Twitch, her ne kadar dijital oyun odaklı olsa da sohbet, müzik ve performans sanatları, bilim ve teknoloji, söz gösterisi, yeme-içme, ASMR, özel etkinlikler, spor, zanaat ve el işçiliği, seyahat ve doğa, fitness ve sağlık, güzellik ve politika gibi kategorilerde de yayınlar barındırmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 50

SMS

GSM

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 31

Mobil iletişimin en temel özelliği, bir iletişim esnasında iletişim kuran bireylere ……………… sağlamasıdır.
Boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

Kullanım kolaylığı

İfade özgürlüğü

Hareket özgürlüğü

Paylaşım kolaylığı

Etkileşim olanakları

Açıklama:

Mobil iletişimin en temel özelliği, bir iletişim esnasında iletişim kuran bireylere hareket özgürlüğü sağlamasıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 32

Modern anlamda kablosuz iletişim, 1880’li yılların sonunda radyo dalgası olarak bilinen elektromanyetik dalgaların keşfedilmesiyle başlamıştır. Bu keşfin sahibi olan bilim insanı aşağıdakilerden hangisidir?

Alexander Graham Bell

Martin Cooper

James Clerk Maxwell

Heinrich Rudolph Hertz

Michael Faraday

Açıklama:

Modern anlamda kablosuz iletişim, 1880’li yılların sonunda Heinrich Rudolph Hertz’in radyo dalgası olarak bilinen elektromanyetik dalgaları keşfetmesiyle başlamıştır.

Doğru Cevap: D

Soru 33

İki yönlü geniş bant veri iletişimini sağlayan ağlardır. Binalar, kafeler ya da kampüsler gibi sınırlı bir alan içerisinde çalışan ağlar, kablosuz yerel alan ağlarının birer örneğini oluşturur. Bu ağların kapsama mesafesi genellikle 25-100 metre civarındadır.
Yukarıda tanımı verilen kablosuz ağ çeşidi aşağıdakilerden hangisidir?

Kablosuz Bluetooth Ağ

Kablosuz Geniş Alan Ağ

Kablosuz Kişisel Alan Ağ

Kablosuz Metropol Alan Ağ

SMS ve MMS hizmetleri hangi nesil teknoloji ile kullanılmaya başlanmıştır?

2,5G

2.75G

Soru 1

Oluşturulan reklam için bir tıklama başına
ödemek istediğiniz tutara aşağıdakilerden hangisi denir?

tıklananın maliyeti

tıklama başı maliyet

tıklama maliyeti

maliyet

ücret

Açıklama:

Oluşturulan reklam için bir tıklama başına
ödemek istediğiniz tutara tıklama başı maliyet
(TBM) ya da İngilizce ve daha çok kullanılan bir
ifadeyle CPC (cost per click) denilmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 2

Kalite puanı kaç puan arası verilen, anahtar kelime düzeyinde kullanılabilen ve
rakiplerle aranızdaki düzeyin anlaşılmasına olanak
sağlayan bir metriktir?

1-5

1-20

1-10

10-100

10-200

Açıklama:

Kalite puanı 1 ila 10 arası verilen, anahtar kelime düzeyinde kullanılabilen ve
rakiplerle aranızdaki düzeyin anlaşılmasına olanak
sağlayan bir metriktir.
1-10

Doğru Cevap: C

Soru 3

............ web üzerindeki birçok siteyi taramaya çalışırken aynı zamanda kaliteli
gördüklerini dizine ekleyerek kullanıcıların karşısına çıkmasını sağlamaktadır.
Yukarıdaki boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

Google

Google.bot.com

Googlescholar

Googletrends

Googlebot

Açıklama:

Googlebot web üzerindeki birçok siteyi taramaya çalışırken aynı zamanda kaliteli
gördüklerini dizine ekleyerek kullanıcıların karşısına çıkmasını sağlamaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 4

Google, web sitelerinin sıralamasını yaparken kaçtan
fazla farklı faktörü gözden geçirir ve ona göre sıralamalarını yapar

200

300

400

500

600

Açıklama:

Google, web sitelerinin sıralamasını yaparken 200’den
fazla farklı faktörü gözden geçirir ve ona göre sıralamalarını yapar

Doğru Cevap: A

Soru 5

Belli bir ana başlık altında toplanmış,
ana başlıkla alakalı içerikler bütünüdür.
Yukarıdaki açıklama aşağıdakilerden hangisine aittir?

Başlık

Ana sayfa

Trend

Tema

Dizayn

Açıklama:

Tema; belli bir ana başlık altında toplanmış,
ana başlıkla alakalı içerikler bütünüdür.

Doğru Cevap: D

Soru 6

U-Y-G kısaltması ne anlamına gelir?

Uzmanlık,
Yeterlilik ve Güvenilirlik

Uzmanlık,
Yetkinlik ve Güvenilirlik

Uzmanlık,
Yeterlik ve Güvenilirlik

Uzmanlık,
Yetkinlik ve Güven

Ustalık,
Yetkinlik ve Güvenilirlik

Açıklama:

U-Y-G kısaltması Uzmanlık,
Yetkinlik ve Güvenilirlik anlamına gelir.

Doğru Cevap: B

Soru 7

twitter.com, facebook.com gibi siteler Pagerank de kaç puan almaktadır?

1-2

3-4

5-6

7-8

9-10

Açıklama:

Ayrıca her sitenin kullanıcıların göremediği bir pagerank değeri bulunmaktadır. 1 ila 10 arasında olan
bu değer, sitelerin kalitesine göre yükselmektedir (http-11). Yani twitter.com, facebook.com gibi siteler en
yüksek değer olan 9 veya 10 değerini almaktadır.
9-10

Doğru Cevap: E

Soru 8

Google Ads, eski adıyla AdWords reklamları kaç yılından beri dijital pazarlamacıların en
önemli araçlarından bir tanesidir?

1995

2000

2005

2010

KOBİ'lerde yıllık çalışan sayısı kaç maksimum kaç kişi olmalıdır?

100

150

200

250

Açıklama:

KOBİ, 250 kişiden az yıllık çalışan istihdam eden ve yıllık net satış hasılatı ya da
mali bilançosu 125 milyon lirayı aşmayan ve yönetmelikte mikro işletme, küçük
işletme ve orta büyüklükteki işletme olarak sınıflandırılan ekonomik birimlerdir

Doğru Cevap: E

Soru 29

Aşağıdskilerden hangisi SEM ile ilgili temel kavramlardan biri değildir?

Anahtar kelime

Açılış sayfası

Görünen URL

Tıklama

Dizin

Açıklama:

SEO ile ilgili bilinmesi gereken ilk kavramlardan biri dizindir.

Doğru Cevap: E

Soru 30

Online reklamı gören kullanıcıların kaçının reklama tıkladığını gösteren ve reklamınızın bir nevi başarı oranını belirten metrikte ne ad verilmektedir?

Tıklama oranı

Gösterim oranı

Arama oranı

Kalite oranı

Kampanya oranı

Açıklama:

Tıklama oranı (TO), sektörde bilinen İngilizce adıyla CTR (click
through rate) ise reklamı gören kullanıcıların kaçının reklama tıkladığını gösteren ve reklamınızın bir nevi başarı oranını belirten bir metriktir. Metinlerde kullanılan kelimeler, reklamı daha ilgi çekici kılarak daha çok tıklanmasını yani tıklama oranın
artmasını sağlayabilmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 31

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi arama motorunun reklam boyutu ile ilgili temel kavramlardan birisidir?

Görünen URL

Dizin

Backlink

Organik trafik

Web tarama

Açıklama:

Firmaların arama motorlarına reklam vermesi ya da doğal arama sonuçlarında üst sırada yer almak istemesi ise SEO ve SEM kavramlarını karşımıza çıkarmıştır. SEM (Search Engine Marketing) ise arama motoru pazarlaması yani arama motorlarında yapılan reklam çalışmalarının bütünü olarak ifade edilebilir. Arama motorunun reklam boyutu ile ilgili ön plana çıkan kavramlar şu başlıklarda özetlenebilir:

Anahtar kelime seçimi
Açılış sayfası
Görünen URL
Gösterim
Tıklama
Tıklama oranı
Kampanya
Reklam grupları
Tıklama başı maliyet
Ortalama günlük bütçe
Kalite puanı

Yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, Görünen URL arama motorunun reklam boyutu ile ilgili temel kavramlardan birisi olduğundan bu sorunun doğru yanıtı A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 32

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi arama motoru optimizasyonu ile ilgili temel kavramlardan birisidir?

Açılış sayfası

Googlebot

Reklam grupları

Kalite puanı

Tıklama başına maliyet

Açıklama:

SEO (Search Engine Optimization) yani arama motoru optimizasyonu kısa tanımıyla arama motorlarında reklamın dışında kalan sıralamalarda üst sıralarda yer almak için yapılan çalışmaların bütünü olarak açıklanmaktadır. Arama motoru optimizasyonuyla ilgili temel kavramlar şu şekilde özetlenebilir:

Dizin
Tarama işlemi
Googlebot
Backlink
Organik trafik

Yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, Googlebot arama motoru optimizasyonu ile ilgili temel kavramlardan birisini temsil ettiğinden bu sorunun doğru yanıtı B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 33

Bir şirketin, Google üzerinde hangi kelimeler arandığında reklamlarının çıkmasını istiyorsa o kelimeleri seçerek reklamlarını oluşturması aşağıdaki seçeneklerden en fazla hangisiyle ilişkilidir?

Kampanya

Reklam grupları

Anahtar kelime seçimi

Kalite puanı

Ortalama günlük bütçe

Açıklama:

Google arama reklamlarını oluştururken karşılaştığımız ilk aşamalardan birisi anahtar kelime seçimi aşamasıdır. Google üzerinde hangi kelimeler arandığında reklamlarınızın çıkmasını istiyorsanız o kelimeleri seçerek reklamlar oluşturabilirsiniz. Örneğin; “erkek basketbol ayakkabıları” arandığında reklamlarınızın çıkmasını istiyorsanız, “erkek basketbol ayakkabıları” anahtar kelimesini seçerek reklamlarınızın çıkmasını sağlayabilirsiniz. Bu açıklamalardan hareketle yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, bir şirketin, Google üzerinde hangi kelimeler arandığında reklamlarının çıkmasını istiyorsa o kelimeleri seçerek reklamlarını oluşturması yukarıdaki seçeneklerden en fazla anahtar kelime seçimiyle ilişkili olduğundan bu sorunun doğru yanıtı C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 34

Reklamın arama sonuç sayfasında kullanıcılar tarafından yapılan bir arama sonucunda görüntülenmesi, aşağıdaki kavramlardan hangisiyle açıklanmaktadır?

Tıklama oranı

Anahtar kelime

Görünen URL

Gösterim

Dizin

Açıklama:

Reklamın, arama sonuç sayfasında, kullanıcılar tarafından yapılan bir arama sonucunda görüntülenmesine gösterim denir. Örneğin, bir kullanıcının ilgili anahtar kelimelerle dört defa arama yapması ve reklamı görmesi Google arayüzünde dört gösterim olarak adlandırılır. Bu sebeple bu sorunun doğru yanıtı D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 35

Bir sitenin başka bir siteye referans olması, aşağıdaki kavramlardan hangisiyle açıklanmaktadır?

Organik trafik

Görünen URL

Anahtar kelime

Kampanya

Backlink

Açıklama:

Backlink bir sitenin başka bir siteye referans olmasıdır. Bu referans sistemi, sitenin herhangi bir alanından veya bir makalenin içerisinden tıklanabilir şekilde bir link vermesi ile çalışmaktadır. Örneğin; Hürriyet gazetesinin web sitesinde Nike ile ilgili bir haber içerisinde www. nike.com şeklinde tıklanabilir bir link eklenmesi ile “nike.com” adresi “hurriyet.com.tr” sitesinden bir backlink kazanmış olur. Bu sebeple bu sorunun doğru yanıtı E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 36

Arama motoru optimizasyonu çalışmaları ya da diğer doğal yollarla web sitesine gelen ziyaretçiler, aşağıdaki kavramlardan hangisiyle açıklanmaktadır?

Algoritma

Backlink

Googlebot

Görünen URL

Organik trafik

Açıklama:

Ücretli reklamlar dışında kalan biçimlerde, SEO (Arama motoru optimizasyonu) çalışmaları ya da diğer doğal yollarla web sitesine gelen ziyaretçilere organik trafik denir. Yapılacak Arama motoru optimizasyon çalışmalarının en önemli özelliği ölçülebilir olmasıdır. İşte bu aşamada organik trafiğin artması başarıyı gösteren en önemli ölçütlerin başında gelmektedir. Google Analytics vb. bir ölçüm aracının içerisinde bulunan organik trafik kısmı Google, Yandex vb. arama motorlarından gelen trafiği ifade etmektedir. Bu sebeple bu sorunun doğru yanıtı E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 37

Arama motorlarının siteleri sıralarken kullandığı kurallar bütünü, aşağıdaki kavramlardan hangisiyle açıklanmaktadır?

Sunucu

Anahtar kelime

Tıklama oranı

Algoritma

Dizin

Açıklama:

Temel olarak arama motorları internet üzerinde olan bütün bilgiyi belirli yöntemlerle almaya çalışmaktadırlar. Google, Googlebot’u kullanarak web sitelerini bizim siteden siteye geçtiğimiz gibi gezer ve gezerken de site içerisindeki bilgileri almaya çalışır. Daha sonra ise toplanan bilgileri algoritma vasıtasıyla değerlendirip siteleri sıralamaktadır. Algoritma, arama motorlarının siteleri sıralarken kullandığı kurallar bütününü temsil ettiğinden bu sorunun doğru yanıtı D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 38

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi web siteleri ile ilgili sıralama faktörlerinden birisi değildir?

Sayfanın mobil uyumlu olması

Eklenilen içeriklerin özgün ve kullanıcılara yararlı olması

Kampanyaları bölerken ana kategorilerin dikkate alınması

Teknik olarak sitenin hatalardan arınmış olması

Başka sitelerinden backlink alması

Açıklama:

Google, sıralamaları belirlerken hem web sitelerine hem de kullanıcılara dayalı birçok faktörü göz önünde bulundurmaktadır. Kullanıcıların konumları, geçmiş aramaları, hangi cihazı kullandıkları gibi faktörlerin yanı sıra web siteleri ile ilgili en önemli sıralama faktörleri şunlardır:
1. Sayfanın mobil uyumlu olması
2. Eklediğiniz içeriklerin özgün ve kullanıcılara yararlı olması
3. Teknik olarak sitenizin hatalardan arınmış
olması
4. Google kalite yönergelerine uyumlu olması
5. Başka sitelerinden backlink alması
6. İçeriklerin düzenli bir şekilde güncellenmesi
Bu açıklamalardan hareketle yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, kampanyaları bölerken ana kategorilerin dikkate alınması web siteleri ile ilgili sıralama faktörlerinden birisi olmadığından bu sorunun doğru yanıtı C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 39

Site içerisinde görsel olan ve tıklandığında bir aksiyon alınabilen zengin içerikli medya türleri, aşağıdaki kavramlardan hangisiyle ilişkilidir?

Spam yorumları

Rich media öğeleri

Reklam grupları

Tıklama oranları

Anahtar kelimeler

Açıklama:

Rich media öğeleri, site içerisinde görsel olan ve tıklandığında bir aksiyon alabildiğiniz zengin içerikli medya türlerini temsil ettiğinden bu sorunun doğru yanıtı B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 40

Bir site içerisinden başka bir siteye tıklanabilir şekilde web site adresinin eklenmesi, aşağıdaki kavramlardan hangisiyle açıklanmaktadır?

Link

Gösterim

Açılış sayfası

Kalite puanı

Kampanya

Açıklama:

Bir site içerisinden başka bir siteye tıklanabilir şekilde web site adresinin eklenmesi link kavramıyla açıklandığından bu sorunun doğru yanıtı A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 41

Arama motorlarından Google’ın bütün webi taramaya çalışarak kendine büyük bir veri havuzu oluşturmasına dayalı işlem aşağıdakilerden hangisidir?

Dizin

Tarama

Googlebot

Backlink

Organik trafik

Açıklama:

SEO ile ilgili bilinmesi gereken ilk kavramlardan biri dizindir. Google, bütün webi taramaya çalışarak kendine büyük bir veri havuzu oluşturur. Daha net bir ifade ile belirtmek gerekirse web üzerinde bulduğu bütün siteleri gezerek, tarayarak
dizine ekler diyebiliriz. Aslında Google’ın siteleri görmesi değil, dizinine eklemesi önemlidir. Google üzerinde arama yaptığınızda denk geldiğiniz siteler ve sayfalar dizine eklenmiş demektir.

Doğru Cevap: A

Soru 42

Web üzerindeki birçok siteyi taramaya çalışırken aynı zamanda kaliteli gördüklerini dizine ekleyerek kullanıcıların karşısına çıkmasını sağlamayı olanaklı hale getiren teknoloji aşağıdakilerden hangisidir?

Googlebot

Organik trafik

Dizin

Tarama

Backlink

Açıklama:

Tarama işleminde rol oynayan Googlebot, Google’ın bu işlemleri yapabilmesine olanak sağlayan teknolojisidir. Googlebot web üzerindeki birçok siteyi taramaya çalışırken aynı zamanda kaliteli gördüklerini dizine ekleyerek kullanıcıların karşısına çıkmasını sağlamaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 43

“Referans sistemi, sitenin herhangi bir alanından veya bir makalenin içerisinden tıklanabilir şekilde bir link vermesi ile çalışmaktadır.” İfadesine dayalı olarak bir sitenin başka bir siteye referans olmasına dayalı SEO sistemi aşağıdakilerden hangisidir?

Backlink

Dizin

Tarama

Googlebot

Organik trafik

Açıklama:

Backlink bir sitenin başka bir siteye referans olmasıdır. Bu referans sistemi, sitenin
herhangi bir alanından veya bir makalenin içerisinden tıklanabilir şekilde bir link vermesi ile çalışmaktadır. Örneğin; Hürriyet gazetesinin web sitesinde Nike ile ilgili bir haber içerisinde www.nike.com şeklinde tıklanabilir bir link eklenmesi ile “nike.com” adresi “hurriyet.com.tr” sitesinden bir backlink kazanmış olur.

Doğru Cevap: A

Soru 44

Aşağıdakilerden hangisi dijital pazarlama sürecinde öne çıkan kavramlardan biri olan SEM ile ilgili temel kavramlardan biridir?
Gösterim
Dizin
Tarama
Googlebot
Organik trafik

Gösterim

Dizin

Tarama

Googlebot

Organik trafik

Açıklama:

SEM ile ilgili temel kavramlar arasında gösterim yer alır. Diğer kavramlar SEO ile ilgili kavramlardır.

Doğru Cevap: A

Soru 45

Reklamverenlerin reklam vermek istedikleri kelimeleri ve o kelimede çıkmasını istedikleri sayfalarını seçerek reklam alanında yer almalarını sağlayan sistemdir?

Adsbot

Algoritma

Sunucu

Tarama

Googlebot

Açıklama:

Reklam tarafında ise adsbot sisteminden bahsetmek gerekir. Reklamverenler, Google Ads platformunu kullanarak reklam vermek istedikleri
kelimeleri ve o kelimede çıkmasını istedikleri sayfalarını seçerek reklam alanında yer almaktadırlar.
İşte organik kısımdaki tarama ile reklam kısmının
en büyük farkı burada karşımıza çıkar. Birinde arama motorunun kendisi keşif yapmakta; diğerinde,
yani reklamda ise reklamverenler sisteme girmekte
ve adsbot bu taramayı gerçekleştirerek reklamın yayınlanmasını sağlamakta

Doğru Cevap: A

Soru 46

Aşağıdakilerden hangisi Googlebot teknolojisinin web sitesini anlamasına dayalı içerik oluştururken dikkat edilmesi gereken noktalara örnek oluşturur?

İstanbul ile ilgili içerik hazırlanıyorsa tarihi ve turistik yerleri ve mekanlarına detaylıca yer verilmesi

Mardin yemeklerine ilişkin bir konuya yer verirken Mardin’de gezilecek yerlere ilişkin de bilgi verilmesi

Barcelona ile ilgili içerik hazırlanıyorsa yalnızca tarihine değinilmesi

Tenis ile ilgili içerik hazırlanıyorsa çok alakası olmayan başka spor alanlarına da değinilmesi

Basketbol ile ilgili geniş bir yazı hazırlanıyor ise içerikte diğer bütün spor dallarına da değinilmesi

Açıklama:

İçerik yazdığımız konu ve içerisinde kullandığımız, yazarken değindiğimiz başlıklardır. Google, teması olan içerikleri daha çok sever. Örneğin basketbol ile ilgili geniş bir yazı hazırlanıyor ama içerikte diğer bütün spor dallarına da değiniliyor ve hatta çok alakası olmayan başka alanlara da eklemeler yapılıyorsa işte o zaman Google o yazının ana temasını anlamayacak ve maalesef sıralama almamız yine zorlaşacaktır. Önemli olan nokta ana bir konu seçmek ve onun etrafında detaylı, bilgilendirici şekilde yazmaktır. Farklı bir örnek vermek gerekirse Barcelona ile ilgili yazı hazırladığımız zaman
Barcelona tarihi, stadı, futbol takımı, turistik yerlerine değinilebilir; çünkü bu noktalar Barcelona’yı oluşturan ana noktalardır.
İstanbul ile ilgili içerik hazırlanıyorsa tarihi ve turistik yerleri ve mekanlarına detaylıca yer verilmesi

Doğru Cevap: A

Soru 47

“Arama ağında görülebilecek en yaygın türlerin başında gelen bu reklamlar arama sonuçları sayfasında “Reklam” veya “Reklamlar” etiketiyle gösterilir ve iş ortağı sitelerinde “Google Reklamları” etiketine sahip olabilirler.” Açıklamasına dayalı reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Metin reklamları

Alışveriş reklamları

Resim reklamlar

Video reklamlar

Kampanya reklamları

Açıklama:

Metin reklamları arama ağında görülebilecek en yaygın türlerin başında gelmektedir. Bu reklamlar, arama sonuçları sayfasında “Reklam” veya “Reklamlar” etiketiyle gösterilir ve iş ortağı sitelerinde “Google Reklamları” etiketine sahip olabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 48

İlgili ürün arandığında sağ tarafta çıkan reklam türü olarak karşımıza çıkan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Alışveriş reklamları

Metin reklamları

Kampanya reklamları

Resim reklamlar

Video reklamlar

Açıklama:

Alışveriş reklamları da ürünlerini internet üzerinde satan sitelerin kullanabileceği ilgili ürün arandığında sağ tarafta çıkan reklam türü olarak karşımıza çıkmaktadır. Aynı şekilde alışveriş sekmesine tıklanarak da bu reklamlar görülebilmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 49

Arama reklamlarını oluşturmak için gerekli bileşenler arasında yer alan ve birçok reklam grubunu bulunduran bir yapıdır?

Kampanya

Bütçe

Lokasyon

Anahtar kelime

Tıklanma

Açıklama:

Reklam türlerini oluşturmak için önce bir kampanya oluşturulması gerekmektedir. Kampanya, altında birçok reklam grubunu bulunduran bir yapı olarak düşünülebilir.

Doğru Cevap: A

Soru 50

Açılış sayfası deneyimi
Aramada kullanılan cihazlar
Kullanıcının bulunduğu konum
Günün saati
Reklam uzantıları

Aşağıdakilerden hangisi reklam kalitesi ile ilgili olup kalite puanı tarafından yakalanamayabilecek faktörler arasında yer alır?

Dijital

Data

Details

Defence

Açıklama:

DMP olarak ifade edilen platformun MP harflerinin açılımı "Managemet Platform" dur, D harfinin açılımı Data'dır sorunun yanıtı B şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 24

CDP olarak ifade edilen platformun Türkçe açılımı nedir.

Katılımcı bilgi ağı

Müşteri veri platformu

Kullanıcı bilgi platformu

Kullanıcı veri platformu

Müşteri bilgi ağı

Açıklama:

CDP olarak ifade edilen platformun Türkçe açılımı "Müşteri veri platformu" dur, sorunun yanıtı B şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 25

Veri pazaryerlerinde alınan ya da satılan kullanıcılara ait verilere ne denir.

Yemiş

Data

Bilgi bankası

Çerez

Databank

Açıklama:

Veri pazaryerlerinde alınan ya da satılan kullanıcılara ait verilere Çerez denir, sorunun yanıtı D şıkkıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 26

İşletmeler müşterilerine ait tüm çevrim içi, çevrim dışı alışveriş bilgilerini hangi sistem ile kaydedebilirler.

CRM

CRP

DRP

Cohort

Açıklama:

İşletmeler müşterilerine ait tüm çevrim içi, çevrim dışı alışveriş bilgilerini CRM sistemi ile kaydedebilirler, sorunun yanıtı A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 27

Kullanıcıların bir siteye giriş yapma ve çerez kullanımı arasındaki en temel fark nedir.

Fark edilmesidir

Kabul edilmesidir

Hedeflenmesidir

İyileştirilmesidir

Hatırlanmasıdır

Açıklama:

Kullanıcıların bir siteye giriş yapma ve çerez kullanımı arasındaki en temel fark Hatırlanmasıdır, sorunun yanıtı E şıkkıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 28

Grup hedefleme çözümlerine ne ad verilir.

Cohort

Identifiers

ON-Device

Açıklama:

Grup hedefleme çözümlerine Cohort denir, sorunun yanıtı C şıkkıdır.

Doğru Cevap: C

8 bin TL'lik bir reklam harcamasına karşılık 32 bin TL lik bir gelir elde eden işletmenin reklam maliyet getirisi (ROAS) aşağıdakilerden hangisidir?

%300

%400

%30

%160

Açıklama:

ROAS = (Gelir /Reklam Harcaması)×100 formülünden hareketle %400 reklam maliyet getirisi oluşmuştur.

Doğru Cevap: C

Aşağıdakilerden hangisi bir işletmenin mevcut ve potansiyel müşterileri ile uzun dönemli ilişkiler kurmasını sağlayan bir yönetim yaklaşımı olarak ele alınabilir?

CRM

CDP

DMP

DSP

IAB

Açıklama:

Türkçeye müşteri ilişkileri yönetimi (CRM-Customer Relations Management) olarak çevrilen
CRM, kısaca bir işletmenin mevcut ve potansiyel müşterileri ile uzun dönemli ilişkiler kurmasını
sağlayan bir yönetim yaklaşımı olarak ele alınabilir. İşletmeler CRM sistemleri sayesinde müşterilerine ait tüm çevrim içi ve çevrim dışı alışveriş geçmişini kaydedebilirler. Kaydedilen bu veriler ise sonradan müşteri segmentasyonu ve reklam amaçlı kullanılabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 45

“Kullanıcı bir alışveriş sitesinde dolaşırken ve farklı ürünleri incelerken kullanıcının tarayıcısına hangi ürünlerin incelendiğine dair bilgi bırakılır. Eğer bu kullanıcı birkaç gün sonra tekrar aynı siteyi ziyaret ederse tarayıcıya eklenen bilgilerden hareketle daha önce incelediği ürünlerin hatırlatılması ve kullanıcıya uygunürün tavsiyesinde bulunulması gerçekleşebilir” açıklamasına dayalı olarak kullanıcının bıraktığı bilgi aşağıdakilerden hangisidir?

Çerez veri

Çevrimdışı veri

Sosyal medya verisi

Mobil uygulama verisi

Web sitesi verisi

Açıklama:

Çerezler (Cookie): Kullanıcılar tarafından ziyaret edilen internet siteleri, Chrome, Firefox ya da Safari gibi internet tarayıcılarına küçük veri parçacıkları bırakırlar. Bırakılan bu küçük veri parçacıkları, kullanıcının aynı siteye tekrar gelmesi durumunda kullanıcıyı hatırlatma şansı sunar. Örnek olarak bir kullanıcının www.hepsiburada.com sitesini ziyaret etmesini verebiliriz. Kullanıcı www.hepsiburada.com sitesinde dolaşırken ve farklı ürünleri incelerken kullanıcının
tarayıcısına hangi ürünlerin incelendiğine dair bilgi bırakılır. Eğer bu kullanıcı birkaç gün sonra tekrar
www.hepsiburada.com sitesini ziyaret ederse o kişiye tarayıcıya eklenen çerezlerden hareketle daha önce incelediği ürünlerin hatırlatılması ve kullanıcıya uygun ürün tavsiyesinde bulunulması gerçekleşebilir.
Çerez verisi

Doğru Cevap: A

Soru 46

Başarılı bir arama motoru reklam kampanyası için web sitesini ziyaret eden kullanıcının web sitesinde ne tür faaliyette bulunması gerektiğinin belirlenmesi aşağıdakilerden hangisidir?

Dönüşüm yolu

Anahtar kelimeler

Reklamın kendisi

Fiyat teklifi

Açılış sayfası

Açıklama:

Başarılı bir arama motoru reklam kampanyası için birtakım bileşenlere dikkat etmek gerekir.
Bunlar anahtar kelimeler, reklamın kendisi, fiyat teklifi, açılış sayfası ve dönüşüm yoludur. Anahtar
kelimeler reklamverenin reklam gösterimini tetiklemek için seçtiği kelimeler ve kelime öbekleridir.
Örneğin yukarıda örneği verilen aramada işletmenin reklamının gösterilmesi için işletme tarafından
en azından “spor ayakkabı” anahtar kelimesinin seçilmiş olması gerekir. Arama motoru reklamcılığında kullanılan reklamlar ise genellikle internet kullanıcısını bir web sitesine yönlendirmeye çabalayan kelimelerden oluşan reklamlardır. Arama motoru reklam kampanyalarının bir diğer bileşeni olan fiyat teklifleri ise reklamverenin kendi sitesine reklam kaynaklı ortaya çıkan her ziyaret için ödemeye hazır olduğu fiyata karşılık gelir. Açılış sayfaları reklama tıklama sonucu görüntülenen internet sitesi sayfalarıdır. Dönüşüm yolu ise web sitesini ziyaret eden kullanıcının web sitesinde ne tür faaliyette bu

Doğru Cevap: A

Çerezsiz reklamcılık
Anti-kişiselleştirme
Çerezli reklamcılık
Veri reklamcılığı
Çevrimiçi davranış reklamcılığı

“Reklamcılıktaki yasal düzenlemelere ek olarak çeşitli eğilimlerden dolayı da verinin reklam amaçlı kullanımında birtakım belirsizlikler söz konusudur. Hatta önümüzdeki birkaç yıl içerisinde veriye dayalı reklamcılık alanında önemli bazı değişimler beklenmektedir” açıklamasına dayalı olarak yukarıdakilerden hangisi olması muhtemel olan değişimlerle ilgili çıkarımlar arasında yer alır?

Açıklama:

Bütünleşme; mesaj bütünleşmesi, stratejik bütünleşme ve örgütsel bütünleşme olmak üzere üç grupta incelenebilir.

Doğru Cevap: C

Soru 10

Üretici rolünü üstlenen tüketiciye ne denir?

Tenant

Fan

Proxy

Prosumer

Üye

Açıklama:

Tüketiciler, üretici rolünü de üstlenerek “üreten tüketici (prosumer)” adını alır (Toffler, 1980).

Doğru Cevap: D

Soru 11

Dijital Çağda Bütünleşik Pazarlama İletişiminin Beş Adımını düşündüğünüzde, aşağıdakilerden hangisi "bütünleşik aktörlerden" biridir?

Geleneksel medya

Digital medya

İşletmeler

Digital iletişim

Pazarlama içeriği

Açıklama:

DİJİTAL REKLAM VE DİĞER PAZARLAMA İLETİŞİMİ UYGULAMALARININ BÜTÜNLEŞTİRİLMESİ
Şekil 8.3 Dijital Çağda Bütünleşik Pazarlama İletişiminin Beş Adımı'na dair görsel bulunmaktadır. Bu içerik incelendiğinde aktörlerden birinin işletmeler yani C şıkkı olduğu görülecektir.

Doğru Cevap: C

Soru 12

Dijital Çağda Bütünleşik Pazarlama İletişiminin Beş Adımını düşündüğünüzde, "digital iletişim" hangi ögenin içinde yer almaktadır?

Bütünleşik Medya

Bütünleşik İletişim Yolları

İletişim Olanaklarına Bütünleşik Yaklaşım

Bütünleşik Aktörler

Bütünleşik İçerik

Açıklama:

DİJİTAL REKLAM VE DİĞER PAZARLAMA İLETİŞİMİ UYGULAMALARININ BÜTÜNLEŞTİRİLMESİ
Dördüncü adım aktörler açısından bütünleşmedir. Bütünleşik pazarlama iletişimi tüketiciler (ağızdan ağıza pazarlama iletişimi- çevrim dışı ve çevrim içi) ve işletmeler tarafından oluşturulan içeriğin bir karmasıdır.
Şekil 8.3 Dijital Çağda Bütünleşik Pazarlama İletişiminin Beş Adımı

Doğru Cevap: D

Dijital Çağda Reklam - Tüm Sorular

Ünite 1

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 2

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler