Machiavelli, 1500’lü yılların başlarında kamuoyu kavramını ilk kullanan siyasal düşünürlerden biridir. Memuriyetlerin dağıtımı ve terfi gibi belirli konularda bilge bir kişinin kamuoyunu gözardı etmemesi gerektiğini söylevlerinde vurgulamaktadır.

Siyasal iletişim sürecinin en temel aktörleri mesajın yaratıcısı ve göndericisi konumundaki politik kişilikler ile alıcı konumunda bulunan oy verme hakkı elde etmiş seçmenlerdir. Ancak bu iletişim sürecinde hangi yöntem ve tekniklerin kullanılacağı, mesajların hangi kanallarla gönderileceği ve politik iletişim sürecini başlatan amaçların neler olduğu soruları diğer çeşitli aktör ve unsurları da sürece dahil etmektedir.

Siyasal alanda halkla ilişkiler faaliyetlerinin amaç ve hedefleri şöyle özetlenebilir (Varol’dan akt. Damlapınar & Balcı, 2014: 72):
a) Siyasal partilerin topluma yabancılaşmasını önlemek.
b) Siyasal sistem içinde yönetimin karar alma süreçlerini parti gelenekleri doğrultusunda yönlendirebilmek.
c) Partiye bağlı, özdeşleşmiş veya oy verenlerin gurur duymalarını sağlayacak, biz duygusu geliştirecek faaliyetlerde bulunmak.
d) Siyasal kampanyaların organizasyonlarını yapmak.
e) Siyasal partilerin yerel teşkilatlarına yerel siyasal organizasyonlar için veri ve uzmanlık desteği sağlamak.

Siyasette pazarlama, partilerin, liderlerin ve adayların kendi ideolojilerini, prensiplerini, kısa ve uzun vadeli planlamalarını ve halk temsil felsefelerini seçmen kitlelerini tanıtma ve sunma çalışmalarının tümüdür.

Siyasal iletişim sürecinde kullanılan teknikler genel itibariyle halkla ilişkiler, reklam ve propaganda olarak karşımıza çıkar. Parti, lider, aday adına kullanılır siyasal iletişim teknikleri ve bu tekniklerin her biri uygulanacak olan siyasal iletişim sürecinin iletişim politikasını oluşturmaktadır. Bu tekniklerin hepsi birlikte kullanılabileceği gibi, bir ya da birkaçı da iletişim sürecine göre seçilip kullanılabilir. Halkla ilişkiler kapsamında ele alınan çalışmalar genel olarak siyasal lidere ya da adaya ilişkin imaj çalışmaları, gündem oluşturacak şekilde haber değeri taşıyan konuların medyada yer almasının sağlanması şeklinde ifade edilebilir. Halkla ilişkiler bağlamında gerçekleştirilen çalışmalar sayesinde medyada eşik bekçisi görevi üstlenen kişilere konuların çerçevelenmiş bir şekilde aktarılması sağlanır.

Nicel araştırma yöntemi sayesinde siyasi partiler farklı politik tutumlara sahip sosyal gruplar arasında yaş, cinsiyet, gelir düzeyi gibi konulardaki farklılıkları sayısal verilere dayanarak ortaya çıkarabilmekte ve bu sayede yeni iletişim ve kampanya stratejileri belirleyebilmektedir. Yine bu araştırma yöntemi sayesinde seçmenleri, tutumlarında kararlı olanlar, çekimserler ve isteksizler olarak sayısal verilerle gruplandırabilmektedir. Ayrıca bu araştırma yöntemi sayesinde partiler, liderler ve adaylar başarı veya başarısızlıklarının nedenlerini geçmişte meydana gelen olay ve gelişmelerde arayabilmekte bunların etki olasılıklarını ortaya koyabilmektedir.

Özetle; nitel araştırmanın özellikleri şu şekilde sıralanabilir:
- “Sosyal ortama duyarlılık ve sosyal ortama göre esneklik gösteren veri toplama tekniklerine dayanmaktadır.
-Karmaşık, ayrıntı ve bağlamın anlaşılmasına yönelik bir metoda dayanmaktadır. Burada, Derine inilerek yüzeyin altının görünür hale gelmesine çalışılır.
-Sistematik ve kurallara uygun bir tarzda belirlenmiş stratejilere uygun bir çalışma programı gerektirmektedir.
-Araştırmacının kendi özünü kurgulayacağı eleştirel bir titizlik söz konusudur”
(Kuş’dan aktaran akt. Baytekin, 2012: 20).

Propagandaya açık kitleler potansiyel olarak ekonomik seviyesi daha düşük olanlar, öz güven eksikliği olanlar, uyumsuzlar, umutsuzlar, benciller, can sıkıntısı çekenler, suçluluk hissi taşıyanlar, bağımlılar ve sempatizanlar olarak karşımıza çıkar” (Özsoy’dan akt. Damlapınar & Balcı, 2014: 79).

Açıklayıcı kamuoyu araştırmaları: Kısa zaman dilimi içinde meydana gelen değişimleri açıklamak için kullanılır. Bu tür araştırmalar siyasi kampanyaların sonunda kullanılır. Kısa aralıklarla 5-10 dakika küçük 100-200 kişilik gruplara bir kaç soruluk anket uygulanır. Değişimi ve nedeni öğrenebilirseniz aynı insanlarla ve zamanla iki değişik noktayı ortaya koymak için panel türü kamuoyu araştırmanız gerekir. İki değişik zamanda benzer sorularla aynı kişilerle anket yapılarak görüşlerdeki değişimleri belirleyebilirsiniz.

Kamuoyu araştırması alt bir gruba veya daha büyük bir gruba genelleştirmek için kullanılan örneklemden veye örneklemin elde edildiği popülasyondan sistematik, bilimsel ve tarafsız bilgi toplama işlevidir. Bu araştırmalar ikna etmek veya davranışları değiştirmek için kullanılmaz. Bu tür amaçlar doğrultusunda alınan bilgi yanlı olacaktır. “Kamuoyu araştırması zamanın bir bölümündeki tutum, davranış, düşünce, nitelik ve ilişkilerin bütün parametrelerin ölçülendirilmesidir. Burada bilgi, insanlar arasında seçilen bir alt gruptan kontrollü bir biçimde bilimsel olarak elde edilir” (Lake & Harper, 2002: 11).

Eleştirel yaklaşım ikna etme amacına işaret ederek, bu iletişim türünün mevcut politik durumun sürdürülmesi çabası olduğunu öne sürmektedir.

Siyasal iletişimin hem demokratik sürece hem de politik çevrelere sunduğu katkı ve olanaklar önemli ölçüde bu iletişim sürecinin diyalojik yani karşılıklı bir biçimde gerçekleştirilmesine bağlı olmasıdır.

Bourdieu’nun ifadesiyle, toplumsal dünyayı dönüştürmek ya da korumak adına girişilen iktidar mücadeleleri aslında bu dünyanın algılanmasını sağlayan kategorileri koruma ya da dönüştürme çabasıdır.

Geri Besleme kanallarının tesisi: Siyasal iletişim yöntemleri ile halkın talepleri dikkate alınarak toplumsal talep/siyasal arz dengesi daha sağlıklı kurulmaktadır. Siyasal iletişim çift yönlü bir iletişimi gerçekleştirmeyi amaçlar. Aksi halde bu etkinlik bir etkileşim niteliğinden çıkarak tek yönlü bir bilgi akışına dönüşür ki, bu durumda da siyasal katılım ve demokratik bir nitelikten söz etmek
mümkün olmayacaktır. Kamuoyu araştırmalarıyla halkın beklentileri, daha önceden verilen mesajların etkileri yükseltilebilir.

Machiavelli, 1500’lü yılların başlarında kamuoyu kavramını ilk kullanan siyasal düşünürlerden biridir. Memuriyetlerin dağıtımı ve terfi gibi belirli
konularda bilge bir kişinin kamuoyunu gözardı etmemesi gerektiğini söylevlerinde vurgulamaktadır.

Kamusal alan, eleştirel ve rasyonel tartışma alanı olmaktan çıkarak, ekonomik ve siyasal propagandanın ön planda olduğu sözde bir kamusallık durumuna girmiştir. Bu durum da kitle iletişim araçları ile yaygınlaştırılmakta ve sonuçta ortaya çıkan bu kamusal alanda, kamuoyunu oluşturan kişiler olaylar karşısında pasif ve edilgen bir konuma itilmektedirler. En neticesinde ise bu durum onları içinde yetiştikleri ve bağlı bulundukları siyasal sisteme yabancılaştırmakta ve depolitize olmalarına neden olmaktadır.

Satış: Siyasal pazarlama faaliyetleri sonucunda seçmenlerin tercihleri karşılığında elde edeceği kazanımların neler olabileceğinin vurgulanması
çalışmasıdır. Buradaki amaç, adayın vatandaş nezdinde oyu hak ettiği algısının yaratılmasıdır.

Derinlemesine gözlem: Bu tür araştırmaların en yaygın olanıdır. Kamuoyunun görüşlerini bir veya birkaç başlık altında ele alan araştırma 20-60 dakika sürer. Bu tip araştırmalar bazen olayların ve stratejilerin etkisini ölçmek ve zamanla değişimini belirlemek için yapılan 10-15 dakikalık analizlerden oluşan kısa kamuoyu araştırmaları aracılığıyla izlenen belirli dönemlerin gölgesi olarak da işlev görür.

Nitel araştırma verileri, nicel araştırma yönteminde olduğu gibi somut ve rakamsal veriler değildir ancak, siyaset bilimi gibi kamu temsilinin ve sürekli değişkenlik gösteren bütünsel bir toplumsal yapının söz konusu olduğu konularda sosyal genellemelerde bulunulabilmesi adına politik aktörlere ve onlar adına çalışmalarda bulunan araştırma şirketlerine önemli yardımlarda bulunmaktadır.

Siyasal iletişim kavramı ile demokrasi arasında yakın bir ilişki bulunmaktadır. Genel oy hakkının kitlelere verilmesiyle başlamış olan siyasal iletişim, kitle iletişim teknolojisinin gelişmesine bağlı olarak günümüzdeki anlamını elde etmiştir. İkinci dünya savaşı sonrası Amerika Birleşik Devletleri’nde doğup gelişmiş olan siyasal iletişim kavramı ve uygulamasının 1960’lı yıllarda da Batı Avrupa ülkelerinde yaygın bir şekilde kullanılmaya başladığı görülmektedir.

Siyasal iletişim, seçim dönemlerinde seçmen davranışlarını etkilemek, yönlendirmek ve politik ideolojiler bağlamında seçmenleri ikna etmek üzerine kurulu bir etkinliktir. Siyasal aktörlerin ideolojik amaçlarını kitlelere kabul ettirmelerini ve kitlelerin buna uygun tutum ve davranış geliştirmelerini sağlamak üzere gerçekleştirdiği siyasal iletişim faaliyetlerinde medya araçlarından yoğun bir biçimde yararlandığından söz edilebilmektedir. Siyasal iletişim olgu ve süreci sürekli değişim göstermektedir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Mesajın kaynağı ve siyasal iletişim etkinliğinin güçlü konumuna sahip olan politik aktörler, genellikle çok iyi eğitim almış olan, hitap ettiği toplumu bilen ve bir araştırma uzmanı gibi takip eden, diksiyon ve beden dili olarak etkileyici bir konuşmacı niteliğine sahip olan ve aynı zamanda başarılı birer medya okuryazarlığı vasfına sahip güçlü kişiliklerdir. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Siyasal iletişimin biçimsel içeriğinde, siyasal konuşmalar, nutuklar, siyasetçilere atfedilen sözler, siyasal sürece ilişkin her türlü haber ve yorumlar, idari makamların açıklama ve savunmaları, oturum tutanakları, siyasi danışmanların halkla ilişkiler ve tanıtım etkinlikleri ve görünürde siyasi içerik taşımayan sinema ve televizyon filmleri ve eğlence programları da sayılabilmektedir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Siyasal iletişimin temel aktörleri arasında devlet başkanı, hükümet, siyasal partiler ve yerel yönetimler bulunmaktadır. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Siyasal partiler siyasal iletişimin en çok kullanıldığı yerlerdir. Siyasal kimliği olan kişiler, farklı düzeylerde siyasal aktörlerdir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Lobicilik konusunda örgütlü yapılanmanın ilk kez İngiltere ve ABD’de görüldüğü söylenebilir. Bunlar genel olarak “baskı grupları” şeklinde ortaya çıkmışlardır. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Sivil Toplum Örgütleri: Demokratik sistemlerin yansıması ve temsillerinden biri olarak görülebilen sivil toplum örgütleri birey ile devlet arasında aracılık işlevini yerine getirmek gibi bir misyon da üstlenmektedir. Bireylerin gönüllü olarak biraraya geldikleri, kendilerini ve toplumu ilgilendiren konularda güç birliği yaptıkları alanlardır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Tarihsel olarak bakıldığında, ilk baskı grupları 1834 yılında İngiltere’de ”Ticaret Birliği” (Trade Union) şeklinde görülmektedir. ABD’de ise 1887 yılında patronlara karşı birleşen işçilerin oluşturduğu ve baskı grupları olarak nitelendirilebilecek oluşumlar ortaya çıkmıştır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Siyasal alanda halkla ilişkiler faaliyetlerinin amaç ve hedefleri şöyle özetlenebilir
a) Siyasal partilerin topluma yabancılaşmasını önlemek.
b) Siyasal sistem içinde yönetimin karar alma süreçlerini parti gelenekleri doğrultusunda yönlendirebilmek.
c) Partiye bağlı, özdeşleşmiş veya oy verenlerin gurur duymalarını sağlayacak, biz duygusu geliştirecek faaliyetlerde bulunmak.
d) Siyasal kampanyaların organizasyonlarını yapmak.
e) Siyasal partilerin yerel teşkilatlarına yerel siyasal organizasyonlar için veri ve uzmanlık desteği sağlamak.
Doğru yanıt C seçeneğidir.

Açıklayıcı kamuoyu araştırmaları: Kısa zaman dilimi içinde meydana gelen değişimleri açıklamak için kullanılır. Bu tür araştırmalar siyasi kampanyaların sonunda kullanılır. Kısa aralıklarla 5-10 dakika küçük 100-200 kişilik gruplara bir kaç soruluk anket uygulanır. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Siyasal iletişim, seçim dönemlerinde seçmen davrnaışlarını etkilemek, yönlendirmek ve politik ideolojiler bağlamında seçmenleri ikna etmek üzerine kurulu bir etkinliktir.

Siyasal iletişimde mesajı verenler genelde örgütlü yapılardır.

Siyasal iletişimin üç temel öğesi siyasal iletişimi başlatan ve mesajın kaynağı konumundaki siyasal örgütler ve aktörler, siyasal iletişim kanalı olarak kitle iletişim araçları ve mesajların alıcısı konumundaki hedef kitleler olarak seçmenlerdir.

Mesajın kaynağı ve siyasal iletişim etkinliğinin güçlü konumuna sahip olan politik aktörler, genellikle çok iyi eğitim almış olan, hitap ettiği toplumu bilen ve bir araştırma uzmanı gibi takip eden, diksiyon ve beden dili olarak etkileyici bir konuşmacı niteliğine sahip olan ve aynı zamanda başarılı birer medya okuryazarlığı vasfına sahip güçlü kişiliklerdir.

Özellikle kitle iletişim teknolojilerindeki gelişmeler sayesinde artık seçmenler, miting alanlarına gitmeden evlerindeki rahat koltuklarından basacağı bir tuş ile tüm politik enformasyonlara erişebilmektedir. En önemlisi de İnternet sayesinde, siyasal iletişim etkinliğinin tek yönlü bilgi akışı ortadan kalkmış ve seçmenler duygu, düşünce ve önerilerini anında ve doğrudan politik kişilere ulaştırabilme imkanı elde etmiştir.

Siyasal iletişimin biçimsel içeriğinde, siyasal konuşmalar, nutuklar, siyasetçilere atfedilen sözler, siyasal sürece ilişkin her türlü haber ve yorumlar, idari makamların açıklama ve savunmaları, oturum tutanakları, siyasi danışmanların halkla ilikiler ve tanıtım etkinlikleri ve görünürde siyasi içerik taşımayan sine ve televizyon filmleri ve eğlence programları da sayılabilmektedir.

Siyasal iletişim etkinliğinde temel aktörler şunlardır:

• Devlet Başkanı
• Hükümet
• Siyasal Partiler
• Yerel yönetimler
• Sivil Toplum Örgütleri
• Baskı Grupları
• Lobicilik

Bir ülkede politik iletişim eylemnin en üst aktöri, o ülkenin devlet başkanı veya cumhurbaşkanı gibi yönetim biçimlerine göre değişen farklı makamlar olabilmektedir.

Çıkar grupları olarak da adlandırılan baskı grupları, ortak menfaatler etrafında toplanmış bireylerin siyasal mekanizmaları bu menfaatler doğrultusunda etkilemek amacıyla faaliyet gösterdiği gruplardır.

Siyasal alanda halkla ilikiler faaliyetlerinin amaç ve hedefleri şöyle özetlenebilir:

• Siyasal partilerin topluma yabancılaşmasını önlemek.
• Siyasal sistem içinde yönetimin karar alma süreçlerini parti gelenekleri doğrultusunda yönlendirebilmek.
• Partiye bağlı, özdeşleşmiş veya oy verenlerin gurur duymalarını sağlayacak, biz duygusu geliştirecek faaliyetlerde bulunmak.
• Siyasal kampanyaların organizasyonlarını yapmak.
• Siyasal partilerin yerel teşkilatlarına yerel siyasal organizasyonlar için veri ve uzmanlık desteği sağlamak.

Tarihsel gelişim içinde Antik Çağ, eski Yunan devletindeki siyasal iletişim olgu
ve süreci ile Orta çağ, Yeniçağ ve günümüzdeki yaklaşım ve yöntemler tamamen farklıdır. Bunun temel nedeni toplumların durağan değil, dinamik yapılara sahip olmalarıdır. Doğru cevap D'dir.

Eleştirel yaklaşım ikna etme amacına işaret ederek, bu iletişim türünün mevcut politik durumun sürdürülmesi çabası olduğunu öne sürmektedir. Doğru cevap B'dir.

Siyasal iletişim kavramı ile demokrasi arasında yakın bir ilişki bulunmaktadır. Buna göre siyasal iletişim Genel oy hakkının kitlelere verilmesiyle başlamıştır. Doğru cevap D'dir.

Siyasal iletişim İkinci dünya savaşı sonrası ABD'de doğup gelişmiştir. Doğru cevap C'dir.

Siyasal sistemde, siyasal katılım ve siyasal çözülüm olarak iletişim ağlarına bağlı iki farklı tutum söz konusudur. Doğru cevap D'dir.

Siyasal çözülüm davranış ve tutumlarla toplumun siyasal çehresine yabancılaşma olarak tanımlanır. Doğru cevap C'dir.

Oy verenlerin ben duygusu değil; partiye bağlı, biz duygusu geliştirecek faaliyetlerde bulunmasını sağlamak

Bir eylem biçimini propaganda olarak tanımlamasında en önemli öğe içeriktir. Doğru cevap B'dir.

Açıklayıcı kamuoyu araştırmaları kısa zaman dilimi içinde meydana gelen değişimleri açıklamak için kullanılır. Bu tür araştırmalar siyasi kampanyaların sonunda kullanılır. Doğru cevap B'dir.

Nicel (kantitatif) araştırma yöntemi ise, araştırmacıya ölçülebilir ve orantılandırılabilir somut ve sayısal veriler sunan bir yöntemdir. Doğru cevap C'dir.

1990’lı yıllara kadar seçmenlerle genelde yüz yüze temas kuran politik aktörler, iletişim teknolojilerindeki gelişmelerin de etkisiyle 2000’li yılların başında itibaren kitle iletişim araçlarından özellikle televizyon ve interneti yoğun biçimde kullanmaya başlamıştır. Doğru cevap B'dir.

Araştırmacı ve siyaset profesörü Milburn, bütüncü yönelimler; kişiliğin temel örgütleyici ilkesini anlamaya, kişilik özelliği kuramları ise; kişinin siyasal düşünce ve eylemi için belirli bir kişilik özelliği ya da boyutunun önemini anlamaya çalıştıklarını savunmuştur. Doğru cevap B'dir.

Siyasal iletişimin üç temel öğesi bulunmaktadır. Bunlar; siyasal iletişimi başlatan ve mesajın kaynağı konumundaki siyasal örgütler ve aktörler, siyasal iletişim kanalı olarak kitle iletişim araçları ve mesajların alıcısı konumundaki hedef kitleler olarak seçmenlerdir.

İkinci dünya savaşı sonrası Amerika Birleşik Devletleri’nde doğup gelişmiş olan siyasal iletişim kavramı ve uygulamasının 1960’lı yıllarda da Batı Avrupa ülkelerinde yaygın bir şekilde kullanılmaya başladığı görülmektedir.

Siyasal iletişim ile demokrasi arasında kurulan bağın en önemli nedenleri; seçmen topluluklarının politik düşünce ve eğilimlerine önem verildiğinin gösterilmesi, bu iletişim faaliyetleri sayesinde seçmenlerin siyasal hayata katılımı ve gelişmelerden haberdar edilmeleri konusunda teşvik edilmesi, siyasal iletişimin halk ile yöneten sınıfını
aynı düzlemde birleşmesi olanağı yaratması ve her ne kadar temelde ikna etme güdümünden hareket edilse de seçmenlerin farklı politik kaynaklardan çeşitli bilgiler edinmesini sağlaması suretiyle sağlıklı bir siyasal toplumsallaşmanın önünü açmasıdır.

Siyasal iletişimin biçimsel içeriğinde, siyasal konuşmalar, nutuklar, siyasetçilere atfedilen sözler, siyasal sürece ilişkin her türlü haber ve yorumlar, idari makamların açıklama ve savunmaları, oturum tutanakları, siyasi danışmanların halkla ilişkiler ve tanıtım etkinlikleri ve görünürde siyasi içerik taşımayan sinema ve televizyon filmleri ve eğlence programları da sayılabilmektedir

Lobicilik (lobbying) ya da kulis faaliyetleri, çıkar/baskı gruplarının belli konularda etkili olmak üzere yönetenler ve özellikle yasama ve yürütme üzerinde kendi amaçlarını gerçekleştirmeyi amaçlayan tüm faaliyetleri kapsamaktadır. Çoğu zaman, sivil toplum örgütleri tarafından bir yöntem olarak da düzenlendiği görülmektedir.

Siyasal alanda halkla ilişkiler faaliyetlerinin amaç ve hedefleri şöyle özetlenebilir:

• Siyasal partilerin topluma yabancılaşmasını önlemek.


• Siyasal sistem içinde yönetimin karar alma süreçlerini parti gelenekleri doğrultusunda yönlendirebilmek.


• Partiye bağlı, özdeşleşmiş veya oy verenlerin gurur duymalarını sağlayacak, biz duygusu geliştirecek faaliyetlerde bulunmak.


• Siyasal kampanyaların organizasyonlarını yapmak.


• Siyasal partilerin yerel teşkilatlarına yerel siyasal organizasyonlar için veri ve uzmanlık desteği sağlamak

Propagandanın özünde bireylerin değil grupların ve toplulukların ikna edilmesi ve dolayısıyla genel kamu kanaatinin istenen yönde biçimlendirilmesi amacı yatmaktadır. Siyasal propaganda ile de amaçlanan, temsil edilen politik parti ve liderlerin ideolojisi ve felsefesi çerçevesinde, seçmenlerin bireysel olarak değil, ortak biçimde geliştirecekleri kamuoyu tutumlarına nüfuz etmektir.

Açıklayıcı kamuoyu araştırmaları: Kısa zaman dilimi içinde meydana gelen değişimleri açıklamak için kullanılır. Bu tür araştırmalar siyasi kampanyaların sonunda kullanılır. Kısa aralıklarla 5-10 dakika küçük 100-200 kişilik gruplara bir kaç soruluk anket uygulanır. Değişimi ve nedeni öğrenebilirseniz aynı insanlarla ve zamanla iki değişik noktayı ortaya koymak için panel türü kamuoyu araştırmanız gerekir. İki değişik zamanda benzer sorularla aynı kişilerle anket yapılarak görüşlerdeki değişimleri belirleyebilirsiniz

Nicel araştırma yöntemi sayesinde siyasi partiler farklı politik tutumlara sahip sosyal gruplar arasında yaş, cinsiyet, gelir düzeyi gibi konulardaki farklılıkları sayısal verilere dayanarak ortaya çıkarabilmekte ve bu sayede yeni iletişim ve kampanya stratejileri belirleyebilmektedir. Yine bu araştırma yöntemi sayesinde seçmenleri, tutumlarında kararlı olanlar, çekimserler ve isteksizler olarak sayısal verilerle gruplandırabilmektedir.

Mesajların etkinliğinin ve kalıcılığının artırılması: “Siyasal süreç içinde mesaj üretimi ve üretilen mesajların topluma iletmesi yetersiz kalmaktadır. İletilen mesajların etkin ve kalıcı olmaları gerekir. Bu nedenle, ikna, demokratik olma, dürüst ve güvenilir yöntemler kullanma, halkın tepkisine göre siyasal faaliyetlere yön verme vb. siyasal iletişim teknikleri kullanılarak etkinlik ve kalıcılık sağlanmaya çalışılır”.

“Siyaset, (politika) kavramı aslen Latince kökenlidir ve kente ait anlamına gelmektedir” (Aziz,
2011: 3). Siyasal iletişim olgu ve süreci sürekli değişim göstermektedir. Tarihsel gelişim içinde Antik
Çağ, eski Yunan devletindeki siyasal iletişim olgu ve süreci ile orta çağ, yeniçağ ve günümüzdeki yaklaşım ve yöntemler tamamen farklıdır. Bunun nedeni toplumların durağan değil, dinamik yapılara
sahip olmalarıdır. Örneğin; eski Yunan’da yapılan yüz yüze siyasal iletişim yerini günümüzde daha
karmaşık ve teknolojik bir sürece bırakmıştır. Siyasal söylemde bulunan aktörler değişmiştir. Aziz’e
göre, yeni siyasal aktörler tarafından yeni siyasal mesajların üretildiği ve üretilen bu mesajların hedef
kitlelere aktarımda hedef kitleye aktarılmasında kullanılan yöntem ve teknikler de sürekli değişim
göstermiştir. Siyasal iletişimde mesajı verenler genelde örgütlü yapılardır. Bu tür mesajlar ya doğrudan siyasi kimliği olan bir kurum ya da örgütten ya da belli bir topluluk adına hareket eden kişi ya da gruplar tarafından verilir. Bu mesajlar kamuoyu adına oluşturulur, gündeme getirilir ve hedef kitlelere iletilir. Siyasal iletişimde alıcı hedef kitleler de farklıdır. Siyasal partilerin siyasal hedeflerinde alıcı kitle özellikle seçim kampanyalarında seçme hakkını almış genç ve yetişkinlerdir. Siyasal iletişimde verilen mesajlar siyasal amaçlıdır ve bu mesajlar siyasal eyleme yöneliktir. Ancak iletişim eyleminin seçmenlerde istenen etkiyi yaratabilmesi için gönderilen mesajların hedef kitlenin yapısına ve niteliklerine uygun olarak kodlanması ve kolay anlaşılır olması gerekmektedir. Her seçmenin, birbirinden farklı alt kültürlere ait olduğu, farklı eğitim, ekonomik ve sosyal düzeye sahip oldukları unutulmamalıdır ve gönderilen siyasal mesajlar her seçmenin anlayabileceği kolay ve erişilebilir bir nitelik taşımalıdır. Siyasal iletişimin bu nitelikleri, toplumlarda katılımcı bir demokratik yapının yerleşebilmesini sağlama sorumluluğu açısından da önemlidir. Çünkü bu iletişim etkinliği sayesinde sıradan bireyler için ulaşılamaz gibi görünen yönetici kesim ulaşılabilir bir yakınlığa gelmekte, seçmenler oluşturdukları kamuoyu fikrini açıklayabilmekte, farklı kaynaklardan elde ettiği ve oy verme davranışı konusunda bilinç geliştirmesini sağlayan enformasyonları alabilmekte ve siyasal bağlamda aklında yanıtlanmamış olarak bekleyen sorulara yanıt bulabilmektedir. Ancak bunların tümüyle mümkün olabilmesi için siyasal iletişim etkinliğinin iki ucunda bulunan politik aktörlerin ve seçmenlerin ortak bir noktada buluşması gerekmektedir. Bu da ancak, siyasal iletişim etkinliğini çoğunlukla başlatan taraf olarak politik aktörlerin, genel seçmen kitlelerine uygun içerikler oluşturup sunmasıyla mümkün olabilir. Doğru cevap A'dır.

Seçmenler açısından da siyasal iletişimin, güncel gelişmeler hakkında
bilgi verilmesini sağlamak, bireylerin siyasal
toplumsallaşmasına yardımcı olmak, daha önceki
yıllarda gerçekleşmiş ancak şuan hatırlanmayan siyasal
konuları yeniden gündeme getirmek ve hatırlanmasını
sağlamak ve en nihayetinde seçmenlerin oy
verme davranışını belirlemesini sağlayacak çeşitli bilgi seçenekleri sunmak gibi işlevleri bulunmaktadır. Doğru cevap B'dir.

Kitle iletişim araçları, siyasal iletişimde ön plana
çıkan temel öğelerden biri olarak belirmektedir.
Çünkü politik kesim ile seçmen toplulukları arasında
gerçekleşen siyasal iletişim eyleminde yararlanılan
diğer yöntem ve tekniklerin sağlayamadığı
birçok kolaylık ve imkânı sunmaktadır. Özellikle
kitle iletişim teknolojilerindeki gelişmeler sayesinde
artık seçmenler, miting alanlarına gitmeden evlerindeki
rahat koltuklarından basacağı bir tuş ile
tüm politik enformasyonlara erişebilmektedir. En
önemlisi de internet sayesinde, siyasal iletişim etkinliğinin
tek yönlü bilgi akışı ortadan kalkmış ve
seçmenler duygu, düşünce ve önerilerini anında ve
doğrudan politik kişilere ulaştırabilme imkânı elde
etmiştir. Kitle iletişim araçları siyasal kesime de
halkı her an takip edebilme ve seçmenlerin nabzını
tutabilme kolaylığı sunmaktadır. Tüm bu nitelikleri
ve sağladığı olanaklar sebebiyle, kitle iletişim
araçları siyasal iletişim etkinliğinin gerçekleştirilmesinde
kilit rol oynayan aktörlerden biri olarak
gösterilebilmektedir. Özetle; kitle iletişim araçlarının
siyasal kurumlar ile hedef kitleler arasında
haber, röportaj, yorum vb. her türlü siyasal mesajı
aktaran ve hedef kitleden gelen tepkileri de aynı
yöntemlerle kurumlara yönlendiren önemli bir aktör
olduğu söylenebilmektedir. Doğru cevap E'dir.

Siyasal iletişim sürecinin en temel aktörleri mesajın yaratıcısı ve göndericisi konumundaki politik kişilikler ile alıcı konumunda bulunan oy verme hakkı elde etmiş seçmenlerdir. Doğru cevap A'dır.

Çıkar grupları olarak da
adlandırılan baskı grupları, ortak menfaatler
etrafında toplanmış bireylerin siyasal
mekanizmaları bu menfaatler doğrultusunda
etkilemek amacıyla faaliyet gösterdiği
gruplardır. Bu gruplar amaçlarına varmak;
kamuoyuna, devlete ve hükümete kurum
ve kuruluşlarına seslerini duyurmak için
çeşitli iletişim yöntem ve tekniklerini kullanmaya
çalışırlar. Herhangi bir yasal dayanakları
olmamasına karşın, siyasal mekanizmaların
karar alıcıları üzerinde ve genel
olarak politik düzlemde etki güçleri bulunmaktadır.
Bazı siyasal aktörler -örneğin bir
siyasal parti ya da sendika, yerel yönetimler,
dernekler, çeşitli meslek örgütleri- tarafından
da güdümlü olarak oluşturulabilirler.
Tarihsel olarak bakıldığında, ilk baskı
grupları 1834 yılında İngiltere’de ”Ticaret
Birliği” (Trade Union) şeklinde görülmektedir.
ABD’de ise 1887 yılında patronlara
karşı birleşen işçilerin oluşturduğu ve baskı
grupları olarak nitelendirilebilecek olu-
şumlar ortaya çıkmıştır. Bu baskı grupları,
işçilerin durumunu iyileştirmeye yönelik
adımlarların atılmasını sağlamıştır. 20. yüzyılda
ise baskı gruplarının bir kısmı daha
farklı yapılarda örgütlenerek ”sivil toplum”
yapısını oluşturmuşlardır. Doğru cevap C'dir.

Lobicilik: Lobicilik (lobbying) ya da kulis
faaliyetleri, çıkar/baskı gruplarının belli
konularda etkili olmak üzere yönetenler ve
özellikle yasama ve yürütme üzerinde kendi
amaçlarını gerçekleştirmeyi amaçlayan
tüm faaliyetleri kapsamaktadır. Çoğu zaman,
sivil toplum örgütleri tarafından bir
yöntem olarak da düzenlendiği görülmektedir. Doğru cevap D'dir.

Geri Besleme kanallarının tesisi: Siyasal iletişim yöntemleri ile halkın talepleri dikkate
alınarak toplumsal talep/siyasal arz dengesi daha sağlıklı kurulmaktadır. Siyasal ileti-
şim çift yönlü bir iletişimi gerçekleştirmeyi amaçlar. Aksi halde bu etkinlik bir etkileşim
niteliğinden çıkarak tek yönlü bir bilgi akışına dönüşür ki, bu durumda da siyasal katılım
ve demokratik bir nitelikten söz etmek mümkün olmayacaktır. Kamuoyu araştırmalarıyla
halkın beklentileri, daha önceden verilen mesajların etkileri yükseltilebilir. Doğru cevap B'dir.

Siyasal alanda halkla ilişkiler faaliyetlerinin amaç ve hedefleri şöyle özetlenebilir
(Varol’dan akt. Damlapınar & Balcı, 2014: 72):
a) Siyasal partilerin topluma yabancılaşmasını önlemek.
b) Siyasal sistem içinde yönetimin karar alma süreçlerini parti gelenekleri doğrultusunda
yönlendirebilmek.
c) Partiye bağlı, özdeşleşmiş veya oy verenlerin gurur duymalarını sağlayacak, biz duygusu
geliştirecek faaliyetlerde bulunmak.
d) Siyasal kampanyaların organizasyonlarını yapmak.
e) Siyasal partilerin yerel teşkilatlarına yerel siyasal organizasyonlar için veri ve uzmanlık
desteği sağlamak.

Pazar: Siyasal anlamda pazarı, oy verme yaşındaki vatandaşlar oluşturur. Doğru cevap C'dir.

Tanımlayıcı Araştırma Modeli: Tanımlayıcı
araştırma modelinin temel amacı,
eldeki problemin, bu problemle ilgili durumların,
değişkenlerin, ve değişkenler
arasındaki ilişkilerin ortaya konmasıdır.
Yapılan tanımlamaya dayanılarak ileriye
dönük tahminler yapmak da mümkün
olmaktadır. Bu tür araştırmalar genellikle
iki veya daha fazla değişken arasındaki
ilginin derecesinin belirlenmesini içerir.
Tanımlayıcı araştırmalarda amaç, esas
olarak ilgilenilen konularda tanımlamalar
yapabilmektir, yoksa ilgili konuda bir
neden-sonuç ilişkisi aramak değildir. Bu
açıdan neden-sonuç ilişkisi araştıran modelden
ayrılırlar. Bu modelin keşfe dayalı
modelden farkı ise, tanımlayıcı modelde
problemin kesin çizgileri ile ve açıklıkla
tanımlanmasıdır (Kurtuluş’dan akt.
Baytekin, 2012: 24). Bu tür araştırma
modelinin uygulanmasında gereksinim
duyulan veri ve bilgiler, ikincil kaynaklardan,
anket yöntemi aracılığı ile, gözlem
yöntemi ile ve simülasyon aracılığı
ile edinilebilir. Doğru cevap A'dır.

Siyasal iletişim kapsamında eleştirel teoride ve ana akım çalışmalar arasındaki en büyük farklılık; ana akım çalışmaların ulus devlet, anamalcı üretim ilişkileri ve buna bağlı politik kuramları verili olarak kabul etmeleri, eleştirel kuramın ise mevcut egemenlik ve iktidar ilişkileri içinde iletişim sürecinin mevcut yapının sürdürebilmesi için nasıl organize edildiğini meydana çıkarma uğraşıdır. Doğru cevap E'dir.

Siyasal partiler için gündem oluşturma önemli bir konudur. Siyasal iletişim yöntemleri kullanılarak gündem oluşturma ile halkın nezdinde siyasal partinin sorun çözücü ve güçlü olduğuna dair bir izlenim oluşur. Siyasal partiler bu konuda özellikle toplumun kanaat önderleri içinde sayılabilen medya profesyonelleri ile birlikte hareket ederek, basın yayın organlarında artık kolay biçimde gündem oluşturabilmektedir.Doğru cevap C'dir.

Propagandanın özünde bireylerin değil grupların ve toplulukların ikna edilmesi ve dolayısıyla genel kamu kanaatinin istenen yönde biçimlendirilmesi amacı yatmaktadır. Siyasal propaganda ile de amaçlanan, temsil edilen politik parti ve liderlerin ideolojisi ve felsefesi çerçevesinde, seçmenlerin bireysel olarak değil, ortak biçimde geliştirecekleri kamuoyu tutumlarına nüfuz etmektir. Doğru cevap E'dir.

Açıklayıcı kamuoyu araştırması, kısa zaman dilimi içinde meydana gelen değişimleri açıklamak için kullanılır. Bu tür araştırmalar siyasi kampanyaların sonunda kullanılır. Kısa aralıklarla 5-10 dakika küçük 100-200 kişilik gruplara bir kaç soruluk anket uygulanır. Doğru cevap C'dir.

Daha çok fen bilimleri alanında tercih edilen nicel araştırma yönteminin siyaset biliminde kullanılması örnekleri olarak; seçmen tutumlarının belirlenmesine yönelik anket çalışmalarının yapılması, internet kullanıcılarının arama motorunda en çok hangi siyasal partiyi arattığının tespit edilmesi, seçmenlerin en çok hangi parti web sayfasını ziyaret ettiğinin saptanması, takipçi sayısının belirlenmesi konular ıgösterilebilir. Doğru cevap B'dir.

Bu yaklaşımda, dilin sosyal eylem yönünün vurgulaması amacıyla dil felsefesinde yer alan konuşma-eylem teorisi ve insanların kendi algı dünyalarını oluşturmak için günlük olaylarda dili nasıl kullandıkları üzerine yoğunlaşan ethno-metodolojiyi kullanılmaktadır. Doğru cevap: B'dir.

1977 seçimlerinde Adalet Partisi için Cenajans tarafından hazırlanan seçim kampanyası Türkiye’de siyasal reklâmcılığın başlangıcı olarak kabul edilmektedir. Doğru cevap B'dir.

Türk siyasal yaşamındaki siyasal reklamcılık uygulamalarına bakıldığında, oldukça dikkat çeken çarpıcı örneklere rastlanmaktadır. Bunlar arasında SHP’nin 1987 genel seçimlerinde gazetelerde tam sayfa olarak yayımlattığı “Beş yıl daha bir limon gibi sıkılmaya gücünüz var mı?” reklâmı önemli yer tutmaktadır. Doğru cevap A'dır.

Nitel araştırma kuram oluşturmayı temel alan bir anlayışla sosyal olguları bağlı bulundukları çevre içerisinde araştırmayı ve anlamayı ön plana alan bir yaklaşımdır. Doğru cevap B'dir.

Geri besleme kanallarının tesisi çift yönlü bir iletişimi gerekli kılar. Doğru cevap D'dir.

Söylem analizi sadece geleneksel metodolojilere bir alternatif değil, aynı zamanda bu metodolojilerine yerleştirilmiş bakış açılarına karşı da bir alternatif olma özelliği taşımaktadır. Son yıllarda sosyal psikolojideki gelişimler doğrultusunda nitel araştırmalarda ön plana çıkan söylem analizi, esas olarak anlamın değişkenliğine odaklanmaktadır. Dolayısıyla bu yaklaşımda, dilin sosyal eylem yönünün vurgulaması amacıyla dil felsefesinde yer alan konuşma-eylem teorisi ve insanların kendi algı dünyalarını oluşturmak için günlük olaylarda dili nasıl kullandıkları üzerine yoğunlaşan ethno-metodolojiyi kullanılmaktadır. Bu bakımdan söylemanalizi, “anlam”ın çeşitliliği ve değişkenliğini analiz eden ileri düzey hermeneutik ve sosyal göstergebilim olarak nitelendirilebilir.

Nicel (kantitatif) araştırma yöntemi, araştırmacıya ölçülebilir ve orantılandırılabilir somut ve sayısal veriler sunan bir yöntemdir. Bu yöntem nitel araştırma tekniği ile karşılaştırıldığında araştırmacının herhangi bir öznel değerlendirme, kişileştirme ve buna bağlı sapmaların gerçekleşmesi olasılıklarına mahal vermeyen bir yöntemdir. Veriler sayısaldır ve sonuçlar tamamen objektiftir. Daha çok fen bilimleri alanında tercih edilen bu araştırma yönteminin siyaset biliminde kullanılması örnekleri olarak; seçmen tutumlarının belirlenmesine yönelik anket çalışmalarının yapılması, internet kullanıcılarının arama motorunda en çok hangi siyasal partiyi arattığının tespit edilmesi, seçmenlerin en çok hangi parti web sayfasını ziyaret ettiğinin saptanması, takipçi sayısının belirlenmesi konuları gösterilebilir.