Medya ve Reklam - Medya ve İletişim | Açık Öğretim Portal

Ünite 1

Soru 1

En basit tanımıyla kitle iletişim araçlarıyla kitleye dağıtılan kültür aşağıdakilerden hangisidir?

Kültür endüstrisi

Kitle kültürü

Reklam endüstrisi

Yöndeşme

İletişim

Açıklama:

Kültür endüstrisi, en basit tanımıyla kitle iletişim araçlarıyla kitleye dağıtılan bir kültürdür.

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi 19. yüzyılda kültür endüstrisini oluşturan sektörlerden biridir?

Film endüstrisi

Müzik endüstrisi

Gazete

Radyo ve televizyon endüstrisi

Dizi sektörü

Açıklama:

Kültür endüstrisi 19. yüzyılda gazete, yayıncılık ve reklam sektörlerinden oluşurken; 20. yüzyılda buna film endüstrisi, müzik endüstrisi, radyo ve televizyon endüstrisi ve bu endüstrilerin yan sektörleri (dizi sektörü, haber ajansları gibi) eklenmiştir.

Doğru Cevap: C

Soru 3

3G teknolojisi olarak isimlendirilen karasal yayıncılık, uydu yayıncılığı ve telekominükasyon ağının ; teknolojik, ekonomik ve yönetsel birleşimlerine verilen ad aşağıdakilerden hangisidir?

Tüketimcilik

Kültür endüstrisi

Kitle kültürü

Yöndeşme

Tüketimcilik ideolojisi

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 4

Reklam endüstrisinin en temel hedefi aşağıdakilerden hangisidir?

Ürünün kullanımın artırmak

Marka bağımlılığı yaratmak

Ürünü satacak aracı kuruluşları çoğaltmak

Tüketiciyi ürünü denemeye ikna etmek

Üretilen ürünlere talep yaratmak

Açıklama:

Reklam endüstrisinin en temel hedefi, üretilen ürünlere talep yaratılmasını sağlamaktır.

Doğru Cevap: E

Soru 5

Reklamveren, reklam ajansına brief olarak bilinen bir yol haritası sunar. Bu yol haritasında reklamveren aşağıdakilerden hangisini belirtmez?

Marka bağımlılığı yaratmayı

Kampanyasından beklentilerini

Ürünün niteliklerini

Seslenmek istediği tüketici kitlesini

İzleyeceği strateji ve zamanlamayı

Açıklama:

Reklamveren, reklam ajansına “brief” (özet) olarak bilinen bir yol haritası sunar. Reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında reklamveren şunları belirtir:
• Kampanyasından beklentilerini
• Seslenmek istediği tüketici kitlesini
• Ürünün niteliklerini
• Pazarda karşı karşıya bulunduğu sorunları ve fırsatları
• İzleyeceği strateji ve zamanlamayı

Doğru Cevap: A

Soru 6

Reklam yazarı ve sanat yönetmeni gibi reklam sürecinin yaratıcı bölümünü içeren hizmetleri sunan reklam ajansları aşağıdakilerden hangisidir?

Tam hizmet ajansı

Butik ajans

A la carte ajans

Modüler hizmet ajansı

Destek ajansı

Açıklama:

Butik ajans, reklam yazarı ve sanat yönetmeni gibi reklam sürecinin yaratıcı bölümünü içeren hizmetleri sunan reklam ajanslarıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 7

Küreselleşme sürecinde reklam endüstrisinde küresel networklerin ortaya çıkmasının yanı sıra, onunla ilgili aşağıdaki değişikliklerden hangisi gerçekleşmemiştir?

Reklam verenlerde değişim

Reklam ajanslarında değişim

Sermaye alanında değişim

Reklam üretim sürecinde değişim

Tüketicilerdeki değişim

Açıklama:

Küreselleşme sürecinde reklam endüstrisinde küresel networklerin ortaya çıkmasının yanı sıra, onunla ilişkili olarak aşağıdaki değişiklikler gerçekleşmiştir:
• Reklamverenlerde değişim
• Reklam ajanslarında değişim (uluslararasılaşma, hizmet çeşidinde artış, organizasyon
yapısındaki değişiklikler, ücretlendirme koşullarındaki değişiklikler)
• Reklam üretim sürecinde değişim (küresel ve bölgesel reklam kampanyaları)
• Mecralardaki değişim
• Araştırma sektöründeki değişim
• Tüketicilerdeki değişim
• Yasal düzenlemelerdeki değişim
• Mesleki örgütlenmelerdeki değişim

Doğru Cevap: C

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi küreselleşme sürecinde reklamverenlerdeki en önemli değişimlerden birisi olarak reklam şirketlerinin yöneldiği alternatiflerden biri değildir?

Küresel pazarlar

Bütünleşik pazarlama iletişimi

Promosyon ve sponsorluk

Yeni medya

Tüketiciler

Açıklama:

Reklamverenlerdeki en önemli değişimlerden birisi reklam şirketlerinin küresel pazarlara, bütünleşik pazarlama iletişimine, promosyon ve sponsorluğa ve yeni medya alternatiflerine yönelmeleridir.

Doğru Cevap: E

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi II. Dünya Savaşı sonrası başlayıp 1970'lere kadar süren dönemi tanımlamak için kullanılan fordizmi anlatan temel unsurlardan biridir?

Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Tüketiciyi ürünü denemeye ikna etmesi

Marka bağımlılığı yaratması

Tüketicinin tutum ve davranışlarını istenilen yönde değiştirmesi

İzleyeceği strateji ve zamanlaması

Açıklama:

II. Dünya Savaşı sonrası başlayıp 1970’lere kadar süren dönemini tanımlamak için kullanılmıştır. Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır:
• Üretimin standartlaştırılması
• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması
• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü
• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı
• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Doğru Cevap: A

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi postfordist üretim biçiminin temel özelliklerinden biridir?

Üretimin standartlaştırılması

İş ve işgücü istihdamı esnekliği

Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması

Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Tüketimde farklılaşma

Açıklama:

Postfordist üretim biçiminin temel özellikleri şöyle sıralanabilir:
• Taleplerde farklılaşma
• Üretimde farklılaşma
• Esnek üretim
• Küçük ölçekli üretim
• Üretim sürecinde yatay iş bölümü ve yönetsel ademi merkezileşme
• İş ve işgücü istihdamı esnekliği.

Doğru Cevap: B

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi reklam metinleri ile ilgili olarak söylenemez?

Tüketim kültürü ile ilgilidir

Tüketicinin farklı olacağı vaadedilir

Tüketicinin yaşamını olumlu olarak değiştireceği vurgulanır.

Ürün tanıtımı her zaman ön plandadır

Reklam metinleri kültürel değişimle içiçedir.

Açıklama:

Reklamın kültürel bir metin olarak incelenmesi, tüketim kültürü çalışmalarıyla iç içedir. Çünkü
tüketim kültürünün hakim olduğu toplumlarda tüketim; ihtiyaçtan daha çok prestij, farklılık, bir gruba ait
olma, kimlik edinme ve sınıf atlama gibi simgesel değerler adına yapılmaktadır. Reklam metinleri
tüketicinin ürünü veya hizmeti kullanarak “sınıf atlayacağı”, “yaşamının olumlu anlamda değişeceği”,
“bir gruba ait olacağı” ya da “farklı olacağı“ gibi iletiler sunmakta, ürünün tanıtımı ise geri planda kalmakta ya da hiç yer almamaktadır. Reklamın kültürel bir metin olmasıyla ilgili diğer bir boyut; reklam metinlerinin toplumsal ve kültürel değişimlerden bağımsız olmamasıdır. D seçeneğinde ürün tanıtımı ön plandadır dendiği için cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 12

Ürün ve hizmetleri pazarlarken, kültürel ve ideolojik temsillere ve mitlere başvurulması aşağıdakilerden hangisi olarak tanımlanır?

Reklamcılık

Medya

Kültür

Pazarlama

Satış

Açıklama:

Bir medya endüstrisi olarak reklamcılık, ürün ve hizmetleri pazarlarken, kültürel ve ideolojik temsillere ve mitlere başvurur. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 13

Kültür endüstrisi kavramı ilk kez aşağıdakilerden hangisi tarafından kullanılmıştır?

Ortega Gasset

Raymond Leavis

Adorno ve Horkheimer

Adorno ve Raymond Leavis

Gustave Le Bon

Açıklama:

Kültür endüstrisi kavramı ilk kez,
eleştirel teoriyi temsil eden Frankfurt Okulu üyelerinden, Adorno ve Horkheimer’ın, “Aydınlanmanın
Diyalektiği” çalışmalarında kullanılmıştır. Adorno ve Horkheimer kültür endüstrisi kavramının, “kitle
kültürü” kavramı yerine kullanmayı tercih etmişlerdir. “Kitle kültürü” kavramı Ortega Gasset, Raymond Leavis, Gustave Le Bon gibi 19. yüzyılın tutucu
düşünürleri tarafından, sanayileşme ve kentleşmeyle birlikte, kentlerde toplanmaya başlayan geniş
kitlelerin, kültürel pratiklerini eleştirme amacıyla kullanılmıştır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 14

Küreselleşme sürecinde ajansların uluslararasılaşması ve büyük networkler haline gelmesi reklam endüstrisinin hangi alanıyla ilgilidir?

Reklam ajanslarındaki değişim

Reklam ajanslarının organizasyon yapısı

Reklam üretim sürecindeki değişim

Reklam mecralarındaki değişim

Reklamverenlerdeki Değişim

Açıklama:

Küreselleşme sürecinde ajanslar uluslararasılaşmış ve büyük networkler haline gelmiştir.

Doğru Cevap: A

Soru 15

"Standartlaşmış ve metalaşmış kültür endüstrisi ürünleri, herkese benzer bir yaşam biçimi sunarak, onları tek boyutlu hale getirir" düşüncesi aşağıdakilerden hangisine aittir?

Marcuse

Adorno

Horkheimer

Leavis

Gasset

Açıklama:

Frankfurt Okulu’ndan Marcuse’e göre, standartlaşmış
ve metalaşmış kültür endüstrisi ürünleri, herkese benzer bir yaşam biçimi sunarak, onları tek boyutlu hale
getirir. Bireysellik yerine, tüketimcilik ideolojisini topluma yerleştirir. Marcuse kültür endüstrisi ile
toplumda sürekli olarak bir sahte ihtiyaçlar yaratıldığının altını çizer. Bu nedenle doğru cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi 19,20 ve 21. yüzyıllarda kültür endüstrilerinin motor gücü olmuştur?

Yöndeşme

Reklam endüstrisi

Televizyon endüstrisi

Film endüstrisi

Dizi sektörü

Açıklama:

Yöndeşme
(convergence), 3G teknolojisi olarak isimlendirilen karasal yayıncılık, uydu yayıncılığı ve
telekominükasyon ağının; teknolojik, ekonomik ve yönetsel birleşimlerine verilen isimdir. Ancak her üç
yüzyılda da kültür endüstrilerinin motor gücü hep, reklam endüstrisi olmuştur. Çünkü daha önce de
değinildiği gibi, kapitalist üretim biçimi ve sanayileşmeyle birlikte, kültür ürünleri meta olarak pazarda
alınıp satıldığı için, reklamcılık tüm kültür endüstrisi ürünlerinin merkezinde yer almıştır. Cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 17

“Bütünleşik pazarlama iletişimi” küreselleşme sürecindeki reklam endüstrisinin hangi alanıyla ilgilidir?

Reklam Üretim Sürecindeki Değişim

Reklamverenlerdeki Değişim

Reklam Ajanslarındaki Değişim

Reklam Mecralarındaki Değişim

Tüketicilerdeki Değişim

Açıklama:

Reklam Üretim Sürecindeki Değişim:
Reklam üretim sürecinde öncelikle hedef kitlenin analizi konusunda uzmanlaşma artmıştır. Hedef kitle analizinde yaş, cinsiyet, sınıf gibi demografik değişkenlerin yanısıra, yaşam tarzı araştırmalarından da yararlanılmaktadır. Reklamın üretim sürecini, medya planlaması ve satın almayla birleştiren “bütünleşik pazarlama iletişimi” önem kazanmıştır.
Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 18

Küreselleşme sürecinde internet ve mobil telefon yeni reklam mecraları haline gelmesi reklam endüstrisinin hangi alanındaki değişime örnektir?

Reklam Mecralarında Değişim

Reklam Ajanslarındaki Değişim

Reklam Üretim Sürecindeki Değişim

Araştırma Sektöründeki Değişim

Tüketicilerdeki Değişim

Açıklama:

Reklam Mecralarında Değişim:
İnternet ve mobil telefon yeni reklam mecralarıdır. Küreselleşme sürecinde açık hava mecralarının arttığıve çeşitlendiği görülmektedir (futbolun endüstrileşmesine paralelolarak özellikle stadyumlar da yoğun olarak reklam mecrası olarak kullanılmaktadır).
Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 19

Hedef kitlenin profilini oluşturmak için bazı yeni bilgi toplama teknikleri kullanılmaya başlanması reklam endüstrisindeki hangi alanla ilgilidir?

Araştırma Sektöründe Değişim

Mecralardaki değişim

Tüketicilerdeki değişim

Yasal düzenlemelerdeki değişim

Mesleki örgütlenmelerdeki değişim

Açıklama:

Araştırma Sektöründe Değişim:
Araştırma şirketleri küresel reklam networklerine bağlı olarak çalıştıkları için; küresel, bölgesel ve yerel ölçekte yapılan araştırmalarda ortak standartlar kullanılmakta ve ülkeler arası veriler karşılaştırılabilmektedir. Hedef kitlenin profilini oluşturmak için bazı yeni bilgi toplama teknikleri kullanılmaya başlanmıştır.
Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 20

“Marka bağımlılığı” küreselleşme sürecindeki reklam endüstrisinin hangi alanıyla ilgilidir?

Tüketicilerdeki değişim

Mecralardaki değişim

Araştırma sektöründeki değişim

Mesleki örgütlenmelerdeki değişim

Yasal düzenlemelerdeki değişim

Açıklama:

Tüketicilerdeki Değişim:
Küreselleşme sürecinde tüketicilerde özellikle “marka bağımlılığı” gelişmiştir.

Doğru Cevap: A

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi reklam endüstrisinin temel faktörleri arasında yer almaz?

Reklamverenler

Reklam ajansları

Ürün nitelikleri

Mesleki örgütlenmeler

Destekleyici/tedarikçi kuruluşlar

Açıklama:

Reklam endüstrisinin temel faktörleri şunlardır:
• Reklamverenler
• Reklam ajansları
• Medya kuruluşları
• Destekleyici/tedarikçi kuruluşlar
• Mesleki örgütlenmeler
Ürünün nitelikleri ,reklamverenin reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında belirttikleri arasında yer aldığı için cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 22

I- Ürün-Bilgi Formatı
II- Ürün-İmaj Formatı
III- Kişiselleştirme Formatı
IV- Yaşam Tarzı Formatı
R. W. Pollay'ın reklam metinlerindeki kronolojik dönem sıralaması aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak yapılmıştır?

I, II, III, IV

III, IV, I, II

I, II, IV, III

II, IV, III, I

IV, I, II, III

Açıklama:

Pollay’ın yaptığı bu ayırımı reklam metinlerinin formatı açısından tarihsel olarak ele alır ve dört dönemde inceler:
I. Dönem (1980 - 1925): Ürün-Bilgi Formatı
II. Dönem (1925 - 1945): Ürün-İmaj Formatı
III. Dönem (1945 - 1965): Kişiselleştirme Formatı
IV: Dönem ( 1965 - ~ ): Yaşam Tarzı Formatı
Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi Fodizm'i anlatan temel unsurlardan değildir?

Vasıflı işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü

Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı

Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması

Üretimin standartlaştırılması

Açıklama:

Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır:
• Üretimin standartlaştırılması
• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması
• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü
• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı
• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Doğru Cevap: A

Soru 24

Sosyolojik olarak tüketim grupları sınıf, cinsiyet, yaş gibi demografik değişkenlerle değil, ........... grupları tarafından ifade edilir.
Yukarıdaki cümleyi uygun şekilde tamamlayan ifade aşağıdakilerden hangisidir?

yaşam tarzı

arkadaş

aile

çalışma

cinsiyet

Açıklama:

Postfordist dönemdeki tüketim eğilimlerine bakıldığında, tüketim kitlesel değildir ve pazar ayrışmıştır. Temel tüketim birimi ise bireydir. Sosyolojik olarak tüketim gruplarısınıf, cinsiyet, yaş gibi demografik değişkenlerle değil,“yaşam tarzı” grupları tarafından ifade edilir.
Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 25

Baudrillard’a göre çağdaş tüketici ..........değil,................... tüketmektedir.
Cümlesini doğru tamamlayan ifadeler aşağıdakilerden hangisidir?

ürünleri / göstergeleri

ürünleri / kendini

ürünleri / hizmetleri

hizmetleri / ürünleri

hizmetleri / kendini

Açıklama:

Postfordist dönemde tüketim ve reklamla ilgili diğer önemli bir tartışma konusu Baudrillard’ın tezleridir. Baudrillard’a (1997) göre çağdaş tüketici ürünleri değil, “göstergeleri” tüketmektedir ve bu göstergeler tüketiciye reklamlar aracılığıyla ulaşır.
Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 26

Küreselleşme sürecinde ülkelerin reklam endüstrisini doğrudan veya dolaylı olarak etkileyen kaç temel alanda yasal düzenlemeye gidildiği görülmektedir?

İki

Üç

Dört

Beş

Altı

Açıklama:

Küreselleşme sürecinde reklam endüstrisinin yeniden yapılanma
süreci büyük ölçüde benzerlikler taşısa da, ülkeler arasında farklılıklar yaratan en önemli unsurlardan
birisi yasal düzenlemelerdir. Bu süreçte ülkelerin genellikle reklam endüstrisini doğrudan veya dolaylı
olarak etkileyen 6 ana alanda yasal düzenlemeye gidildiği görülmektedir. Bu alanlar şöyledir: Yabancı
sermaye girişine izin verilmesi, rekabet hukuku, reklamların içeriği/süresi, tüketicinin korunması, reklam
ithali ve sektörler ile ilgili reklamlara dair (sağlık, sigara, alkollü içeceklerin reklamı) düzenlemelerdir. Cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 27

Lewis'in Pollay'ın reklam metinlerinde ele alarak ayırdığı dönemlerden üçüncüsü aşağıdakilerden hangisidir?

Ürün-Bilgi Formatı

Yaşam Tarzı Formatı

Kişiselleştirme Formatı

Özelleştirme Formatı

Ürün-İmaj Formatı

Açıklama:

R. W. Pollay reklam metinlerindeki değişime göre reklamları bilgi verici reklam
(informational advertisement) ve dönüştürücü reklam (transformational advertisement) olarak ikiye ayırır.Leiss vd. (1990), Pollay’ın yaptığı bu ayırımı reklam metinlerinin formatı açısından tarihsel olarak ele alır ve dört dönemde inceler:
I. Dönem (1980 - 1925) : Ürün-Bilgi Formatı
II. Dönem (1925 - 1945) : Ürün-İmaj Formatı
III. Dönem (1945 - 1965) : Kişiselleştirme Formatı
IV: Dönem ( 1965 - ~ ) : Yaşam Tarzı Formatı
Buna göre cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi Fordizmi anlatan temel unsurlar arasında sayılamaz?

Üretimin standartlaştırılması

Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü

Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

İş ve işgücü istihdamı esnekliği.

Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı

Açıklama:

II. Dünya Savaşı sonrası başlayıp 1970’lere kadar süren dönemini tanımlamak için
kullanılmıştır. Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır:
Üretimin standartlaştırılması
• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması
• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü
• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı
• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması
Ancak iş ve işgücü istihdamı esnekliğ postfordist üretim biçiminin temel özellikleri arasında yer alır. Bu yüzden cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 29

Reklam-mit ilişkisi ortaya konulduğunda başvurulacak ilk kaynaklar aşağıdakilerden hangisidir?

Barthes ve Levi-Strauss

Egger ve Chapman

Langholz-Leymore

Valentine

Kellner

Açıklama:

Kellner’a göre, klasik Marlboro reklamı doğa, kovboy, atlar ve
sigaranın bileşiminden oluşur. Reklam-mit ilişkisi ortaya
konulduğunda başvurulacak ilk kaynaklar Barthes ve Levi-Strauss’dur.Levi-Strauss’un mit analizinden faydalanarak reklamları inceleyen araştırmacılardan LangholzLeymore,
Chapman, Egger ve Chapman ve Valentine sayılabilir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 30

Aşağıdakilerden hangisi mitin doğallaştırıcı işlevini kabul edip bu işlevi tarihsel ve sınıfsal olarak
ele almıştır?

Williamson

Barthes

Levi-Strauss

Kellner

Chapman ve Egger

Açıklama:

Levi-Strauss’dan hareket eden Chapman ve Egger (1983), reklamlarda bir problem sunulduğunu ve kullanılan mitin bunu çözdüğünü savunur.Levi-Strauss gibi mitin doğallaştırıcı işlevini kabul eden Barthes, bu işlevi tarihsel ve sınıfsal olarak
ele alır. Barthes’ın incelediği çağdaş mitler, kapitalist değerleri, kapitalist ideolojiyi doğallaştırır ve
dolayısıyla meşrulaştırır. Barthes ayrıca semiyolojiden yararlanarak yaptığı mit analizinde; miti
yananlama ve ideolojiye eşitler. Williamson’a (1978) göre reklamlar ürünler
arasında farklılık yaratmak için varolan toplumsal mitolojilerdeki farklılıkları kullanır. Bu yüzden cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 31

Kültür endüstrisi kavramı ilk kez hangi düşünürler tarafından kullanılmıştır?

Raymond Leavis

Ortega Grasset

Adorno ve Horkheimer

Gustave Le Bon

Henry Ford

Açıklama:

Kültür endüstrisi kavramı ilk kez, eleştirel teoriyi temsil eden Frankfurt Okulu üyelerinden, Adorno ve Horkheimer’ın, “Aydınlanmanın Diyalektiği” çalışmalarında kullanılmıştır. Adorno ve Horkheimer kültür endüstrisi kavramının, “kitle kültürü” kavramı yerine kullanmayı tercih etmişlerdir.

Doğru Cevap: C

Soru 32

Aşağıdakilerden hangisi Frankfurt Okulu'nun sanayileşme sonrası kültür hayatı ve kültürel ürünlerle ilgili tespitlerinden biri değildir?

Kültür endüstrisi aracılığıyla üretilen ürünler bireyin var olan düzeni kabullenmesini ve onunla özdeşleşmesini sağlayarak, tahakkum altına almaktadır.

Kültür endüstrisi, tüketicisini eleştirel düşünceye yöneltmez. Tersine ona dünyanın hazır yorumlarını sunar.

Kültür endüstrileri, insanlara hitap eden farklı kültürel alanları homojenleştirir.

Kültür endüstrisi, toplumdaki eşitsizlikleri onaylar ve kişiye ancak kurulu düzenin işleyişine engel olmayan son derece dar bir alanda farklılaşma imkanı tanınmaktadır.

Sanayileş me ve kentleşmeyle birlikte, üretim ilişkilerinin değişmesi sonucu kentlerde çalışmaya başlayan kitleler tehlikeli ve yoz olarak görülmüştür.

Açıklama:

“Kitle kültürü” kavramı Ortega Gasset, Raymond Leavis, Gustave Le Bon gibi 19. yüzyılın tutucu düşünürleri tarafından, sanayileşme ve kentleşmeyle birlikte, kentlerde toplanmaya başlayan geniş kitlelerin, kültürel pratiklerini eleştirme amacıyla kullanılmıştır. Çünkü bu tutucu yazarlar, üretim ilişkilerinin değişmesi sonucu kentlerde çalışmaya başlayan kitleleri tehlikeli ve yoz olarak görmüşlerdir. E seçeneğinde yer alan bu değerlendirme Frankfurt Okuluna değil, 19. yüzyıl tutucu düşünürlerine ait olup, "Kitle Kültürü" kavramı ile ilgilidir.

Doğru Cevap: E

Soru 33

19. 20. ve 21. yüzyıllarda kültür endüstrilerinin motor gücü aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam endüstrisi

Film endüstrisi

Televizyon endüstrisi

Müzik endüstrisi

İnternet yayıncılığı

Açıklama:

Üç yüzyılda da kültür endüstrilerinin motor gücü hep, reklam endüstrisi olmuştur. Çünkü daha önce de değinildiği gibi, kapitalist üretim biçimi ve sanayileşmeyle birlikte, kültür ürünleri meta olarak pazarda alınıp satıldığı için, reklamcılık tüm kültür endüstrisi ürünlerinin merkezinde yer almıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 34

Reklam işini yapmak üzere örgütlenmiş işletmelere, reklamverenin işletme/pazarlama amaçlarına uygun ve paralel olarak reklamını yaptırmak üzere iş birliğine girdiği kuruluşlara ne ad verilmektedir?

Destekleyici/tedarikçi kuruluşlar

Medya kuruluşları

Reklam ajansları

Reklamverenler

Mesleki örgütlenmeler

Açıklama:

Reklam ajansı reklam işini yapmak üzere örgütlenmiş işletmeler, reklamverenin işletme/pazarlama amaçlarına uygun ve paralel olarak reklamını yaptırmak üzere işbirliğine girdiği kuruluşlar olarak tanımlanmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 35

Aşağıdakilerden hangisini bir reklamveren reklam ajansına briefte sunmaz?

Kampanyasından beklentilerini

Ürünün niteliklerini

Seslenmek istediği tüketici kitlesini

Destekleyici kuruluşları

İzleyeceği strateji ve zamanlamayı

Açıklama:

Reklamveren, reklam ajansına “brief” (özet) olarak bilinen bir yol haritası sunar. Reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında reklamveren şunları belirtir:
• Kampanyasından beklentilerini
• Seslenmek istediği tüketici kitlesini
• Ürünün niteliklerini
• Pazarda karşı karşı ya bulunduğu sorunları ve fırsatları
• İzleyeceği strateji ve zamanlamayı

Doğru Cevap: D

Soru 36

A la carte ajans ne demektir?

Reklam kampanyasının ve pazarlama iletişiminin tüm aşamalarını yürüten ajanslardır

Müşteriye istediği hizmeti ayrı ayrı satın alma hakkı tanıyan ajanslardır

Çok çeşitli hizmetleri ortak bir strateji ve planlama çerçevesinde sunan ajanslardır

Reklam yazarı ve sanat yönetmeni gibi reklam sürecinin yaratıcı bölümünü içeren hizmetleri sunan reklam ajanslarıdır

Fotoğrafçı, renk ayrımcı ve matbaa gibi reklamın son halinin oluşmasında rolü olan birimlerdir

Açıklama:

A la carte ajans (diğer adıyla modüler hizmet ajansı), müşteriye istediği hizmeti ayrı ayrı satın alma hakkı tanıyan ajanslardır. Müşterinin a la carte ajanstan istediği hizmet kimi zaman sadece strateji hazırlama, kimi zaman marka oluşturma, kimi zaman da yaratıcı çalışmalar konusunda olabilmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 37

Reklamların içeriği ve süresi, tüketicinin korunması, yabancı sermaye girişine izin verilmesi gibi konular küreselleşme sürecinde reklam endüstrisinde yapılan hangi değişim ile ilişkilidir?

Mecralardaki değişim

Yasal düzenlemelerdeki değişim

Reklam üretim sürecinde değişim

Tüketicilerdeki değişim

Reklamverenlerde değişim

Açıklama:

Küreselleşme sürecinde ülkelerin genellikle reklam endüstrisini doğrudan veya dolaylı olarak etkileyen 6 ana alanda yasal değişim ve düzenlemeye gidildiği görülmektedir. Bu alanlar şöyledir: Yabancı sermaye giriş ine izin verilmesi, rekabet hukuku, reklamların içeriği/süresi, tüketicinin korunması, reklam ithali ve sektörler ile ilgili reklamlara dair (sağlık, sigara, alkollü içeceklerin reklamı) düzenlemelerdir.

Doğru Cevap: B

Soru 38

Aşağıdakilerden hangisi R. W. Pollay'ın tarihsel incelemesinde yeralan III. Dönem: Kişiselleştirme formatı'nın özelliğidir?

Reklam metninde ürün işlevi, fiyatı ve faydalarından bahsedilir

Reklamcılığın ürün merkezli olduğu dönemdir, reklam iletileri rasyoneldir

Ürün sembolleri kullanılır ve reklam metni rasyonel değildir

Reklam metinlerinde yaşam tarzı sunumuna yönelik reklamların ağırlıkta olduğu görülmektedir

Reklamlarda insan kişiliği ve buna bağlı psikolojik kavramları ön plana çıkar. Bireylerin ürünle kurdukları ilişki sonucu yaşayacağı duygular işlenir

Açıklama:

III. Dönem (1945 - 1965) : Kişiselleştirme Formatı : Bu dönem reklamlarında insan kişiliği ve buna bağlı psikolojik kavramlar ön plana çıkar. Bireylerin ürünle kurdukları ilişki sonucu yaşayacağı duygular işlenir. Ürüne sahip olmanın verdiği gurur, ürünü kullanmamanın verdiği endişe ve tüketimle gelen doyum önem kazanır.

Doğru Cevap: E

Soru 39

Aşağıdakilerden hangisi Fordist dönemin tüketim eğilimlerindendir?

Tüketim kitleseldir ve otomobil ve dayanıklı tüketim malları gibi oldukça “maddi” şeyler tüketilmektedir

Tüketim kitlesel değildir ve temel tüketim birimi bireydir.

Tüketim grupları sınıf, cinsiyet, yaş gibi demografik değişkenlerle değil, yaşam tarzı grupları tarafından ifade edilir

Ortak tüketim tarzları olan gruplar, yaşam tarzı grupları olarak da tanınır

Reklamı yapılan ürün ya da hizmeti tüketenin kim olacağıdır

Açıklama:

Fordist dönemin tüketim eğilimlerine bakıldığında, öncelikle tüketim kitleseldir ve otomobil ve dayanıklı tüketim malları gibi oldukça “maddi” şeyler tüketilmektedir. Sosyolojik olarak fordist dönemin tüketim grupları sınıf, cinsiyet, yaş gibi geniş demografik değişkenlerle ifade edilir ve temel tüketim birimi ailedir.

Doğru Cevap: A

Soru 40

Aşağıdakilerden hangisi postfordist üretim biçiminin temel özelliklerindendir?

Üretimin standartlaştırılması

Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması

Taleplerde farklılaşma

Üretimde merkezi örgütlenme

Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Açıklama:

Postfordist üretim biçiminin temel özellikleri şöyle sıralanabilir:
• Taleplerde farklılaşma
• Üretimde farklılaşma
• Esnek üretim
• Küçük ölçekli üretim
• Üretim sürecinde yatay iş bölümü ve yönetsel ademi merkezileşme
• İş ve iş gücü istihdamı esnekliği.

Doğru Cevap: C

Soru 41

1) " kitle iletişim araçlarıyla kitleye dağıtılan bir kültürdür " tanımı aşağıdakilerden hangi seçenekte doğru olarak verilmiştir?

Kültür endüstrisi,

Reklam endüstrisi,

Medya endüstrisi,

Ürün endüstrisi,

Yayın endüstrisi,

Açıklama:

Kültür endüstrisi, en basit tanımıyla kitle iletişim araçlarıyla kitleye dağıtılan bir kültürdür. Kitle iletişimi ulaştığı coğrafi alan açısından büyük ölçekli, iletilerin tek yönlü olarak aktığı, kaynakla alıcı arasında eşitsiz bir ilişki yaratan, anonim, standartlaşmış bir iletişim biçimidir. Kültür endüstrisi kavramı ilk kez, eleştirel teoriyi temsil eden Frankfurt Okulu üyelerinden, Adorno ve Horkheimer’ın, “Aydınlanmanın Diyalektiği” çalışmalarında kullanılmıştır. Adorno ve Horkheimer kültür endüstrisi kavramının, “kitle kültürü” kavramı yerine kullanmayı tercih etmişlerdir.

Doğru Cevap: A

Soru 42

2) Aşağıdakilerden hangisi " Kitle kültürünün ortaya çıkmasına neden olan gelişmeler " den biridir?

Kültürel Pratikler,

Sanayileşme ve Kentleşme,

Medya'nın Reklam Gelirleri,

Kamusal Yayıncılık,

Kültürel ve Toplumsal Değişimler,

Açıklama:

Kitle kültürü endüstriyel tekniklerle üretilerek çok geniş bir kitleye ulaştırılır. Kitle kültürünün ortaya çıkmasına neden olan gelişmeler sanayileşme ve kentleşmedir. Sanayileşme ve kentleşmeyle birlikte, kentlerde kitleler oluşmuştur. Kültür endüstrisi ürünlerini tüketen kitleler, farklı yaşam ve düşünceye sahip olsalar da, ortak kültür içeriklerini tüketirler ve böylece iş dışı zamanlarında aynı kültürel ürünlerle zaman geçirirler. Boş zamanın, yani iş dışındaki zamanların nasıl denetlendiğini, kontrol edildiğini ve yönlendirildiğini anlamak, kültür endüstrisi anlayışının temel araştırma konusudur.

Doğru Cevap: B

Soru 43

3) Aşağıdakilerden hangisi " Reklam endüstrisinde üretilen ürünlere talep yaratan yollardan biri " değildir?

Tüketiciyi ürünü denemeye ikna etme,

Ürünün kullanımını artırma,

Ekonomik ve yönetsel birleşimler,

Ürünü satacak olan aracı kuruluşları çoğaltma,

Marka bağımlılığı yaratma,

Açıklama:

Reklam endüstrisinin en temel hedefi, üretilen ürünlere talep yaratılmasını sağlamaktır. Reklam endüstrisi üretilen ürünlere talep yaratmak için şu yollara başvurmaktadır:
• Tüketiciyi ürünü denemeye ikna etme
• Ürünün kullanımını artırma
• Ürün imajını tüketicinin zihnine yerleştirme
• Ürünü satacak olan aracı kuruluşları çoğaltma
• Marka bağımlılığı yaratma
• Tüketicinin tutum ve davranışlarını istenilen yönde değiştirme (Acar, 2009).

Doğru Cevap: C

Soru 44

4) Aşağıdakilerden hangisi " Reklam endüstrisinin temel faktörlerinden biri " değildir?

Reklam verenler,

Reklam ajansları,

Medya kuruluşları,

Tüketicinin tutum ve davranışları,

Mesleki örgütlenmeler,

Açıklama:

Reklam endüstrisinin temel faktörleri ise şunlardır:
• Reklam verenler
• Reklam ajansları
• Medya kuruluşları
• Destekleyici/tedarikçi kuruluşlar
• Mesleki örgütlenmeler

Doğru Cevap: D

Soru 45

5) " ürünlerin, sermayenin, enformasyonun, kültürel değerlerin, fikirlerin,
sistemlerin, kuralların, standartların ulus devlet sınırlarını aşarak dünya çapında yaygınlaşması ve bütünleşmesidir. " ifadesinin tanımı hangi seçenekte doğru olarak verilmiştir?

Networkler,

Mesleki örgütlenme,

Tedarikçiler,

Deregülasyon,

Küreselleşme,

Açıklama:

Küreselleşme tanım olarak ürünlerin, sermayenin, enformasyonun, kültürel değerlerin, fikirlerin, sistemlerin, kuralların, standartların ulus devlet sınırlarını aşarak dünya çapında yaygınlaşması ve bütünleşmesidir. Bunun yanı sıra küreselleşme kavramıyla ulaşım ve iletişim alanındaki gelişmeler sayesinde dünyanın giderek küçülmesine de işaret edilmektedir. Küreselleşme sürecinde reklam endüstrisindeki değişimler, Yeşim Acar’ın (2009), “Küreselleşme Sürecinde Türkiye’de Reklam Endüstrisindeki Değişimler” isimli doktora tez çalışmasından yararlanılarak yazılmıştır

Doğru Cevap: E

Soru 46

6) Küreselleşme sürecinde reklam endüstrisinde küresel networklerin ortaya çıkmasının yanı sıra, onunla ilişkili olarak aşağıdaki değişikliklerden hangisi gerçekleşmemiştir?

Ortak yatırımcılık,

Reklamverenlerde değişim,

Mecralardaki değişim,

Araştırma sektöründeki değişim,

Yasal düzenlemelerdeki değişim,

Açıklama:

Küreselleşme sürecinde reklam endüstrisinde küresel networklerin ortaya çıkmasının yanı sıra, onunla ilişkili olarak aşağıdaki değişiklikler gerçekleşmiştir:
• Reklamverenlerde değişim
• Reklam ajanslarında değişim (uluslararasılaşma, hizmet çeşidinde artış, organizasyon yapısındaki değişiklikler, ücretlendirme koşullarındaki değişiklikler)
• Reklam üretim sürecinde değişim (küresel ve bölgesel reklam kampanyaları)
• Mecralardaki değişim
• Araştırma sektöründeki değişim
• Tüketicilerdeki değişim
• Yasal düzenlemelerdeki değişim
• Mesleki örgütlenmelerdeki değişim

Doğru Cevap: A

Soru 47

7) " tüketimin ve tüketicinin yaşam tarzının hakim olduğu bir kültürü postmodern olarak tanımlar " ifadesini aşağıdaki seçeneklerden kim söylemiştir?

Keynesyan,

Lyon,

Slater,

Leiss,

Pollay,

Açıklama:

Tüketim kültürünün savaş sonrası oluşan toplumsal refah, 1929 ekonomik bunalımını tekrarlamamak için tercih edilen ve toplam talebi artırmayı hedefleyen Keynesyan ekonomi politikaları ve fordist üretim tarzı sonucu Amerikan toplumunda oluştuğu ve diğer batılı ülkelere yayıldığı kabul gören bir yaklaşımdır. Lyon (1994) ve Baudrillard (1997) ise, tüketim kültürünü postmodernizm ile beraber düşünür. Lyon tüketimin ve tüketicinin yaşam tarzının hakim olduğu bir
kültürü postmodern olarak tanımlar. Slater (1997) ise, son yıllarda tüketim ve kültür olgularının toplumsal yaşamda merkezi bir rol almasını kabul etmekle birlikte, tüketim kültürünü Aydınlanma’dan bu yana moderniteye ait bir olgu olarak görür.

Doğru Cevap: B

Soru 48

8) Aşağıdakilerden hangisi " Pollay’ın reklam metinlerinin formatı açısından tarihsel olarak ele aldığı dönemlerden " biri değildir?

Ürün-Bilgi Formatı,

Ürün-İmaj Formatı,

Fordizm ve seri üretim formatı,

Kişiselleştirme Formatı,

Yaşam Tarzı Formatı,

Açıklama:

R. W. Pollay reklam metinlerindeki bu değişime göre reklamları bilgi verici reklam
(informational advertisement) ve dönüştürücü reklam (transformational advertisement) olarak ikiye ayırır. Pollay’ın yaptığı bu ayırımı reklam metinlerinin formatı açısından tarihsel olarak ele alır ve dört dönemde inceler:
I. Dönem (1980 - 1925) : Ürün-Bilgi Formatı
II. Dönem (1925 - 1945) : Ürün-İmaj Formatı
III. Dönem (1945 - 1965) : Kişiselleştirme Formatı
IV: Dönem ( 1965 - ~ ) : Yaşam Tarzı Formatı

Doğru Cevap: C

Soru 49

9) " Üretimin standartlaştırılması, Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması,
Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü, Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı ve Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması " ifadesi aşağıdaki seçeneklerden hangisinin kapsamındadır?

Demokrasi Kültürü ve Reklam,

Küreselleşme Sürecinde Reklam Endüstrisi,

Reklam Endüstrisi,

Fordist Dönemde Tüketim Kültürü ve Reklam,

Kültür ve Reklam Endüstrisi,

Açıklama:

Fordist Dönemde Tüketim Kültürü ve Reklam
Fordizm kavramı genel olarak Amerika’da Henry Ford tarafından geliştirilen ve daha çok kapitalist endüstriyel üretim sürecinde uygulanan ilkeleri tanımlamak için kullanılmıştır. Öncelikle Gramsci tarafından Amerikan endüstriyel yaşam biçimini belirtirken kullanılmış; daha sonra kapitalist endüstrileşmenin II. Dünya Savaşı sonrası başlayıp 1970’lere kadar süren dönemini tanımlamak için kullanıl- mıştır. Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır:
• Üretimin standartlaştırılması
• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması
• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü
• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı
• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Doğru Cevap: D

Soru 50

10) " ................... göre çağdaş tüketici " ürünleri " değil, “ göstergeleri ” tüketmektedir ve bu göstergeler tüketiciye reklamlar aracılığıyla ulaşır. " cümlesinde boşluğa aşağıdaki seçeneklerden hangisi gelmelidir?

Featherstone'a (1997)

Suğur'a (1999),

Urry'a (1995),

Bali, N. Rıfat'a (2002),

Baudrillard’a (1997)

Açıklama:

Postfordist dönemde tüketim ve reklamla ilgili diğer önemli bir tartışma konusu Baudrillard’ın tezleridir. Baudrillard’a (1997) göre çağdaş tüketici "ürünleri" değil, “göstergeleri” tüketmektedir ve bu göstergeler tüketiciye reklamlar aracılığıyla ulaşır. Tüketimde ihtiyaçlar ve isteklerin yerini toplumsal değerler ve imajlar alır. Bireyler tüketim malları satın almanın ve bunları sergilemenin toplumsal ayrıcalık ve prestij getirdiğine inanır. İhtiyaç artık tek bir nesneye duyulan ihtiyaç değil; bir farklılaşma ihtiyacıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 51

I. Tüketiciyi ürünü denemeye ikna etme
II. Ürünün kullanımını artırma
III. Ürün imajını tüketicinin zihnine yerleştirme
IV. Ürünü satacak olan aracı kuruluşları çoğaltma
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam endüstrisi üretilen ürünlere talep yaratmak için başvurulan yolları ifade etmektedir?

Yalnız IV

II-IV

I-II-III-IV

I-III-IV

II-III

Açıklama:

Reklam endüstrisinin en temel hedefi, üretilen ürünlere talep yaratılmasını sağlamaktır. Reklam
endüstrisi üretilen ürünlere talep yaratmak için şu yollara başvurmaktadır:
• Tüketiciyi ürünü denemeye ikna etme
• Ürünün kullanımını artırma
• Ürün imajını tüketicinin zihnine yerleştirme
• Ürünü satacak olan aracı kuruluşları çoğaltma
• Marka bağımlılığı yaratma
• Tüketicinin tutum ve davranışlarını istenilen yönde değiştirme

Doğru Cevap: C

Soru 52

Aşağıdakilerden hangisi reklam endüstrisinin temel faktörleri arasında yer almaz?

Reklam verenler

Reklam ajansları

Medya kuruluşları

Mesleki örgütlenmeler

Küresel network

Açıklama:

Reklam endüstrisinin temel faktörleri şunlardır:
• Reklamverenler
• Reklam ajansları
• Medya kuruluşları
• Destekleyici/tedarikçi kuruluşlar
• Mesleki örgütlenmeler

Doğru Cevap: E

Soru 53

Reklam işini yapmak için örgütlenmiş reklam endüstrisinin hangi faktörünü ifade etmektedir?

Reklam verenler

Reklam ajansları

Mesleki örgütlenmeler

Destekleyici kuruluşlar

Medya kuruluşları

Açıklama:

Reklam ajansı reklam işini yapmak üzere örgütlenmiş işletmeler, reklamverenin işletme/pazarlama
amaçlarına uygun ve paralel olarak reklamını yaptırmak üzere işbirliğine girdiği kuruluşlar olarak
tanımlanabilir. Reklam ajansı reklamverenin kendi ürün ve hizmetleriyle ilgili tüketicilere göndermek
istediği iletilerin hazırlayıcısı ve kodlayıcısıdır. Reklamveren, reklam ajansına “brief” (özet) olarak
bilinen bir yol haritası sunar

Doğru Cevap: B

Soru 54

Bütünleşik pazarlama iletişiminin önem kazandığı küreselleşme endüstrisinde meydana gelen değişimlerle aşağıdakilerden hangisi ile ilişkilidir?

Mecralardaki değişim

Reklam üretim sürecinde değişim

Reklam verenlerde değişim

Yasal düzenlemelerdeki değişim

Mesleki örgütlenmelerdeki değişim

Açıklama:

Reklam üretim sürecinde öncelikle hedef kitlenin analizi konusunda uzmanlaşma artmıştır. Hedef kitle analizinde yaş, cinsiyet, sınıf gibi demografik değişkenlerin yanı sıra, yaşam tarzı araştırmalarından da yararlanılmaktadır. Reklamın üretim sürecini, medya planlaması ve satın almayla birleştiren “bütünleşik pazarlama iletişimi” önem kazanmıştır.

Doğru Cevap: B

Soru 55

I. Üretimin standartlaştırılması
II. Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması
III. Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü
IV. Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri Fordizmi temel almaktadır?

II-III

I-IV

III-IV

I-II-III-IV

I-III

Açıklama:

Fordizm kavramı genel olarak Amerika’da Henry Ford tarafından geliştirilen ve daha çok kapitalist
endüstriyel üretim sürecinde uygulanan ilkeleri tanımlamak için kullanılmıştır.
•Üretimin standartlaştırılması
• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması
• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü
• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı
• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Doğru Cevap: D

Soru 56

Aşağıdakilerden hangisi Levi-Strauss'un “myth quadrant”(mit dörtlüsü) bileşenlerinden değildir?

Kullanışlı

Benim için

Aile için

Zevk veren

Dayanıklı

Açıklama:

Levi-Strauss'un mit dörtlüsünde kullanışlılık bileşeni yer almamaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 57

Aşağıdakilerden hangisi Postfordist üretim biçiminin temel özellikleri dışında kalmaktadır?

Taleplerde farklılaşma

Üretimde farklılaşma

Esnek üretim

Büyük ölçekli üretim

İş ve işgücü istihdamı esnekliği.

Açıklama:

Postfordist üretim biçiminin temel özelliklerinden biri de küçük ölçekli üretimleri kapsamaktadır.

Doğru Cevap: D

Soru 58

Reklam iletilerinin rasyonel olduğu ve ürünün neden kullanılması gerektiği Pollay’ nın reklam metinlerinin formatı açısından hangi tarihi döneme denk gelmektedir?

Ürün-bilgi formatı

Ürün-imaj formatı

Kişiselleştirme formatı

Yaşam tarzı formatı

Bilgi verici reklam formatı

Açıklama:

Ürün-bilgi formatı bu dönem reklamcılığın ürün merkezli olduğu dönemdir. Reklam iletileri rasyoneldir ve neden ürünün kullanılması gerektiğini açıklar. Yazılı metin reklam metninin esas kısmını oluşturur. Reklam metninde ürün işlevi, fiyatı ve faydalarından bahsedilir.

Doğru Cevap: A

Soru 59

Aşağıdakilerden hangisi tüketim toplumunun getirdikleri arasında yer almaz?

Bireyler ne tükettiklerine göre sınıflanır

Kullanılan yiyecek-içecek, giysiler vb. kullanılması belirli bir gruba dahil olmayı ifade eder

Bireysel farklılık ön plandadır

Sosyal bağ ile maddi bağ ile kurulur

Kollektivist yaşam tarzını arttırmıştır.

Açıklama:

Tüketim toplumu tanımı gereği bireyseldir. Ancak tüketim bizim sadece nesnelerle olan ilişkimizi belirlemez; diğer insanlarla olan ilişkilerimizi de etkiler. Diğer bireylerin tercihleri ve zevkleri, mal ve hizmetleri tercih edişleri ve zevklerini bizim temel kanılarımızı etkiler.

Doğru Cevap: E

Soru 60

Reklamlarda cinsiyet, ırk, yaşam tarzı gigi konularda meydana gelen değişimler ne ile açıklanabilir?

Reklam-mit

Kültürel değişim

Fordist yaklaşım

Tüketim kültürü

Küreselleşme

Açıklama:

Reklamlar bir yandan sürekli tüketim önererek maddi bir motivasyon sağlarken, diğer yandan maddi
dünyanın yeterli olmadığını söyler. Ve bir ürünü satmaya çalışırken kültüre, değerlere başvurur.
Reklamcılık iletilerini oluştururken, sembolleri ve fikirleri kullanırken kültürel modellere ve toplumsal
etkileşimlere referansta bulunur.

Doğru Cevap: B

Ünite 2

Soru 1

Reklamın köken olarak anlamı aşağıdakilerden hangisidir?

Bir şeyi ikna eden

Bir şeye döndüren

Bir şeyi tanıtan

Bir şeyi aldıran

Bir şeye inandıran

Açıklama:

Birçok dilde “reklam” sözcüğü karşılığında kullanılan “advertisement” sözcüğünün kökeninde Latince’deki “advertero” kelimesi bulunmaktadır. İki temel birimden oluşan bu sözcükte, “ad”, “bir şeye, bir tarafa doğru”, “vertere” ise “dönmek” anlamına gelmektedir. Öyleyse “reklam” köken olarak “bir şeye/tarafa döndüren” anlamına gelmektedir. Reklamın bütün dillerde “ilân edilen haber, duyuru” anlamına geldiği görülmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 2

Reklamcılığın tarihsel gelişiminin aşağıdakilerden hangisiyle başladığı söylenebilir?

Yazı

Ateş

Ticaret

İnternet

Hukuk

Açıklama:

Reklam, belirli amaçlara dayanan fikirlerin yayılmasını, mal ve hizmetleri satmak isteyenlerle bu mal ve hizmetlerin tüketicileri arasındaki ekonomik ilişkileri kolaylaştırmaktadır. Reklamın en eski ve temel işlevi budur. Bu işlevinden dolayı reklamcılığın tarihi oldukça eskilere dayanmaktadır. Reklamcılığın tarihsel gelişimini ticaretin tarihiyle başlatmamız mümkündür.

Doğru Cevap: C

Soru 3

Ortaçağ döneminde çığırma ve tezgahtar sözcüklerinin reklamı ifade eder biçimde kullanılmasının sebebi aşağıdakilerden hangisidir?

Okuma yazma oranının düşük olması

Ürünlerin pazarlarda satılması

Farklı ürünlerin halka tanıtılması

Ekonomik gelişmenin yavaş olması

Matbaanın yüksek maliyetli olması

Açıklama:

Ortaçağ döneminde okuma yazma oranı sınırlıdır ve halk yazıya ilgi göstermez. Reklamı ifade eder biçimde “çığırma” ve “tezgâhtar” sözcükleri kullanılmaktadır. Çığırma işini gerçekleştirenler krala bağlı olarak çalışmaktadır. Ücretleri satıcılar tarafından ödenen yeminli çığırtkanlar devlete vergi vermekteydiler. Çığırtkanlar, satıcıların hizmetine yönelik olarak loncalar kurmuşlardır.
29

Doğru Cevap: A

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi Sanayi Devrimi ile birlikte reklamın öneminin artmasının sebeplerinden biridir?

Siyasal bir dönüşüm olması

Aklın başat konuma gelmesi

Orta sınıfın zenginleşmesi

Nüfusun hızlı artışı

Seri üretme geçilmesi

Açıklama:

1700’lü yılların ortalarında İngiltere’de, 1800’lü yılların başlarında Kuzey Amerika’da başlayan Sanayi Devrimi’yle birlikte üretimde kullanılan hayvan gücü yerini makinelere devretmiştir. Üretimde makinelerin kullanılmaya başlamasıyla birlikte firmaların üretim kapasiteleri artmış, tümü aynı kalitede olan mallar kitlesel olarak üretilmeye başlanmıştır. Böylece ilk kez tüketiciler tarafından bir malı satın almak için ödenen para, aynı malı üretebilmek için katlanılan giderlerden daha az hale gelmiştir. Bu süreç içinde kırsal bölgelerde tarımla ilgilenen insanlar kentlere göç etmeye başlamış, bu da gelecekte pazarlama ve reklam çabalarının yoğunlaşacağı pazarların oluşumunu başlatmıştır. Sanayi Devrimi’nin ortaya çıkışını, ekonomik, siyasal, teknolojik ve dini alandaki değişimler hazırlamıştır. Seri üretime geçilen bu dönemde reklam, işletmelerin artan rekabetle baş etme yollarından biri olarak görülmeye başlanmıştır.

Doğru Cevap: E

Soru 5

İlk reklam ajansı hangi ülkede kurulmuştur?

İngiltere

Fransa

Almanya

Amerika

Türkiye

Açıklama:

1842 yılında Volney Palmer tarafından kurulan ilk reklam ajansı ABD’de faaliyete geçmiştir. Amerika’nın ilk reklam ajansını kuran Volney Palmer, reklamcılık işine çeşitli gazeteler için reklam almakla başlamıştır.

Doğru Cevap: D

Soru 6

Şimdiye dek bulunan ne eski Türkçe reklam aşağıdakilerden hangisi ile ilgilidir?

Elbise

Macun

Kitap

Arsa

Açıklama:

Gazetelerde ilk yayınlanan reklamlar satılık ev, arsa, kitap ve benzeri ilanlardır. Türkiye’de reklamcılığın tarihine bakıldığında ise şimdiye dek bulunan en eski Türkçe reklam; 17. yüzyılın ilk yarısına veya en geç 18. yüzyıl başlarına ait olduğu sanılan, “En âlâ Altunbaş Tiryak” (her derde deva macun) reklamı olan bir el ilânıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi II. Dünya Savaşı öncesi dönemde reklamcılık için olumlu bir durum olarak değerlendirilebilir?

Araştırma şirketlerinin kurulması

Okuma yazma oranının düşük olması

Gazetelerin yayına hayatına başlaması

Televizyon izleyicisinin artması

Ekonomik bunalımın yaşanması

Açıklama:

1930’lu yıllar, dünya genelinde yaşanan ekonomik kriz nedeniyle reklamcılar açısından zor bir dönem olmuştur. Reklamcılar bu dönemde oldukça sert eleştirilere maruz kalmışlardır. Aynı yıllar reklamcılık açısından olumlu bir gelişme olmuş ve araştırma şirketleri kurulmuştur. Bu şirketler halkın niçin herhangi bir markayı satın alıp diğerlerini almadığını, hangi radyoları hangi saatlerde dinlediğini, bazı ürünlerin satışlarının belirli dönemlerde artma nedenlerini ortaya çıkarmayı hedefleyen araştırmalar yürütmüşlerdir.

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi Türkiye’de reklamcılığın gelişimindeki olumlu etmenlerden biri değildir?

Basın İlan Kurumu’nun hayata geçirilmesi

TRT’nin televizyona reklam kabulüne başlaması

İlan verme hakkının Resmi İlanlar Şirketi’ne tanınması

Özel televizyon ve radyoların açılması

Serbest piyasa ekonomisinin uygulanmaya başlaması

Açıklama:

1957 ile 1961 arası, Türkiye’de reklamcılar açısından karanlık yıllar olarak tarihsel yerini alır. 27.11.1957 tarihli Bakanlar Kurulu kararnamesi ile gazete ve dergilere ilân verme hakkı sadece Resmi İlânlar Şirketi’ne tanınır. Böylece ajanslar ve prodüktörlerin yayın organlarıyla doğrudan doğruya ilişki kurma imkanları ellerinden alınmıştır. 7.1.1961 tarihinde yürürlüğe giren 195 sayılı kanunla Basın İlan Kurumu kuruldu. Resmi ilânlar ile yabancı kaynaklı reklamların bu kurum kanalıyla yayımlanması şartı getirilerek, bütün ilân ve reklamlar serbest bırakıldı. Ülkemizde reklamcılığın kültürel, ekonomik ve sosyal hayattaki yeri ve ekonominin içindeki etkinliği, 1970’den sonra giderek artan bir gelişme göstermiştir. Reklamcılığın gelişimini hızlandıran etkenlerin başında hiç şüphesiz ki bu yıllardan itibaren, TRT Kurumunun televizyona reklam kabulüne başlaması gelmektedir. Türkiye’de televizyonun reklam medyası olarak ilk kullanımı 3 Mart 1972’dir. Ardından da renkli yayına geçiş, özel televizyon ve radyoların açılışı, kablolu televizyon, teleteks, internet gibi olanakların ortaya çıkışıyla birlikte; Türkiye’deki reklamcılık sektörü tüm çağdaş reklam ortamlarından yararlanmaya başlamıştır. 1980 sonrasında 24 Ocak kararlarıyla uygulanmaya başlanan serbest piyasa ekonomisi iç pazardaki rekabeti artırmış aynı zamanda reklamcılık sektörünün kapılarının da çok uluslu yabancı şirketlere açılmasına neden olmuştur. Çokuluslu şirketlerin pazara girmeleri, onlar adına reklam faaliyetlerini yürüten profesyonel firma ve kişilerin de Türkiye’ye girmesine yol açmıştır. Bu nedenle Türkiye reklamcılık sektörü yeni bir döneme girmiştir.

Doğru Cevap: C

Soru 9

Üretimde çalışan kişi sayısının artması reklamcılığın gelişmesindeki tarihsel etkenlerden hangisi ile açıklanabilir?

Teknolojik gelişmeler

Orta sınıfın gelişmesi

Ambalajda gelişme

Üretim ve serviste gelişme

Pazarlamada gelişme

Açıklama:

Üretimde çalışan kişi sayısının artması bu çalışanların toplumun büyük bir kesimini oluşturması orta sınıfın gelişmesine neden olmuştur. Bu gelişmeden sonra işletmelerin büyük bir kısmı ürün ve hizmet pazarlama politikalarını orta sınıfın gelirine ve özelliklerine göre belirlemişlerdir. Orta sınıflar, reklamcılar tarafından hedef kitle olarak belirlenmiştir.

Doğru Cevap: B

Soru 10

Gelirdeki artış
Eğitimde gelişme
Ambalajda gelişme
Verimliliğin artması
Self-servisin doğuşu

Yukarıdakilerden hangileri reklamcılığın gelişmesinde rol oynayan etkenlerden arasında yer alır?

I, III ve IV

II, IV ve V

I, II ve V

II, III ve IV

Hepsi

Açıklama:

Tarihsel gelişim sürecinde reklamcılığın gelişmesinde rol oynayan etkenleri şöyle sıralayabiliriz:

İş başında verimliliğin artması
Teknolojik gelişmeler
Gelirdeki artış
Orta sınıfın gelişmesi
Eğitimde gelişme
Kişisel satış kullanımının azalması
Reklam ajanslarının gelişmesi
Araştırmada gelişme
Ambalajda gelişme
Üretim ve serviste gelişme
Üreticinin tüketiciden uzaklaşması
Pazarlama anlayışında gelişme
- Self-servis satışlarının doğuşu

Doğru Cevap: E

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi Ortaçağ'da reklamcılığın gelişmesinde etkili olan durumlardan biri değildir?

Ortaçağ’ın demografik yapısı

Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı

Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması

Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği

Ulaşımdaki gelişmeler

Açıklama:

Ortaçağ'da reklamcılığın gelişmesinde etkili olan durumlar;
*Ulaşımdaki gelişmeler
*Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği
*Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması
*Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı

Doğru Cevap: A

Soru 12

İlk duvar afişinin asıldığı şehir aşağıdakilerden hangisidir?

Londra

Moskova

İstanbul

Ankara

Berlin

Açıklama:

İlk duvar afişinin asıldığı yer, Londra'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 13

Saptanabilen ilk gazete ilanı aşağıdakilerden hangisidir?

Almanya’da yayınlanan bir ilaç reklamıdır.

Türkiye'de yayınlanan bir kozmetik reklamıdır.

Rusya'da yayınlanan bir otomobil reklamıdır.

Fransa'da yayınlanan bir kitap reklamıdır.

Yunanistan'da yayınlanan bir daire reklamıdır.

Açıklama:

Saptanabilen ilk gazete ilanı, Almanya’da yayınlanan bir ilaç reklamıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi Sanayi Devrimi’ni ortaya çıkaran nedenlerden biri değildir?

17. yüzyıldan başlayarak Avrupa'nın nüfusu hızla artmıştır.

Sömürgecilik faaliyetleri

Küçük burjuvazinin gelişmesi

Taşıma ve teknolojide gelişmelerin meydana gelmesi

Kapitalizmin ortaya çıkması

Açıklama:

16. yüzyıldan başlayarak Avrupa'nın nüfusu hızla artmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 15

İlk reklam ajansının faaliyete geçtiği ülke aşağıdakilerden hangisidir?

ABD

Almanya

Rusya

İngiltere

Fransa

Açıklama:

1842 yılında Volney Palmer tarafından kurulan ilk reklam ajansı ABD’de faaliyete geçmiştir.

Doğru Cevap: A

Soru 16

İlk ticari radyo istasyonu hangi adla kurulmuştur?

WEAF

KEAF

CEAF

BEAF

ZEAF

Açıklama:

İlk ticari radyo istasyonu WEAF'tır.

Doğru Cevap: A

Soru 17

Türkiye’de görülen ilk basılı reklam örneği hangi gazetede yayımlanmıştır?

Tercüman-ı Ahval

Ceride-i Havadis

Tasvir-i Efkar

Spectateur Oriental

Grafika

Açıklama:

Türkiye’de görülen ilk basılı reklam örneği Tercüman-ı Ahval yayımlanmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 18

Türkiye’nin ilk reklam şirketi aşağıdakilerden hangisidir?

İlânat Acentası

Hürriyet Acentası

Millliyet Acentası

Cumhuriyet Acentası

Radikal Acentası

Açıklama:

Türkiye’nin ilk reklam şirketi, İlânat Acentası'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi tarihsel gelişim sürecinde reklamcılığın gelişmesinde rol oynayan etkenlerden biridir?

Gelirdeki artış

Üreticinin tüketiciye yakınlaşması

Alt sınıfın gelişmesi

Sosyolojik gelişmeler

İdeolojik gelişmeler

Açıklama:

Gelirdeki artış, tarihsel gelişim sürecinde reklamcılığın gelişmesinde rol oynayan etkenlerden biridir.

Doğru Cevap: A

Soru 20

Türkiye’de televizyonun reklam medyası olarak ilk kullanımını ifade eden tarih aşağıdakilerden hangisidir?

3 Mart 1972

3 Mart 1982

3 Mart 1984

3 Mart 1986

3 Mart 1990

Açıklama:

Türkiye’de televizyonun reklam medyası olarak ilk kullanımını ifade eden tarih 3 Mart 1972'dir.

Doğru Cevap: A

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi Rosetta taşı ile ilgili yanlış bir bilgidir?

Çivi yazısı uzmanları için bir anahtar sayılır

Mısır’da kale yapımı için gerçekleştirilen bir kazıda bulunmuştur.

Üç dilde yazılmış bir antlaşmadır

Adını, Kuzey Mısır’ın Akdeniz kıyısında bulunan Rosetta kasabasından alır

Arkeologlar tarafından bulunmuştur

Açıklama:

Babil ve Mısır’da egemen güçlerin, bugünün diliyle “kurumsal” reklam adını verebileceğimiz
faaliyetlerde bulunduğunu biliyoruz. Çivi yazısı uzmanları için bir anahtar sayılan Rosetta Taşı’nın keşfi ile, ilk Mısır krallarının kendileri ve başarıları ile ilgili duyuru faaliyetleri yaptıkları ortaya çıkmıştır. Rosetta Taşı, Mısır’da kale yapımı için gerçekleştirilen bir kazıda, Fransız ordu mühendisi Yüzbaşı Pierre-François Bouchard tarafından 15 Temmuz 1799’da bulunmuştur. Rosetta Taşı belli başlı üç Mısır tapınağına gönderilmek üzere, Mısır halkı ve asilleriyle Yunanlıların kolaylıkla okuyabilmeleri için üçdilde (Demotik, Hiyeroglif ve Antik Yunanca) yazılmış bir antlaşmadır. Hiyeroglif, Napolyon’un 1798’deki Mısır Seferi sırasında bulanan bu taşın yardımıyla çözülmüştür. Adını, Kuzey Mısır’ın Akdeniz kıyısında bulunan Rosetta kasabasından alan bu taşın, Büyük İskender’in Mısır’ı fethinden sonra hüküm sürmeye başlayan Helenistik Ptolemaion Hanedanı’nın (İ.Ö 305-İ.Ö. 30) hükümdarlarından biri tarafından yazdırıldığı tahmin edilmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi Ortaçağ’da reklamcılığın gelişmesinde etkili olan gelişmelerden biri değildir?

Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı

Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması

Çığırtkanlar ve tellallar aracılığıyla yapılan reklamlar günümüzdeki radyo reklamcılığının temeli sayılması

Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği

Ulaşımdaki gelişmeler

Açıklama:

Ortaçağ döneminde ise modern reklamcılığa doğru atılan ilk adımları görürüz. Ortaçağ’da reklamcılığın gelişmesinde etkili olan gelişmeler şöyledir:
• Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı
• Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması,
• Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği,
• Ulaşımdaki gelişmeler.

Doğru Cevap: C

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi kontrol krizinin doğma sebeplerindendir?

Reklam faaliyetleri

Ulaşım olanaklarının artması

Teknolojik gelişmelerin yavaşlaması

Tarım faaliyetlerinin azalması

Matbaacılığın pahalanması

Açıklama:

Sanayi Devrimi’yle ulaşım olanakları o denli artmıştır ki, geleneksel iletişim ve kontrol
mekanizmaları bu artan hızın gerisinde kalmışlardır. Örneğin, önceleri sınırlı sayıda ayakkabı üretebilen ve satabilen bir üretici kısa bir zaman içinde aynı ayakkabıdan binlercesini üretebilecek ve satabilecek bir konuma gelmiştir. Bu durum da pazarın kontrolünü önceki dönemlere nazaran zorlaştırmış ve bir kontrol krizinin doğmasına neden olmuştur. Kontrol krizinin ortaya çıktığı bu süreç de kontrol devriminin ortaya çıkmasını sağlamıştır.

Doğru Cevap: B

Soru 24

'Kitle iletişim ve telekomünikasyon teknolojilerindeki hızlı değişimleri ifade
etmektedir. Bunun yanı sıra Sanayi Devrimi süresinde ortaya çıkan toplumsal düzeylerdeki ekonomik ve politik kontrol kaybının önlenmesini de anlatmaktadır'
Yukarda verilen tanım aşağıdakilerden hangisine aittir?

Kontrol devrimi

Kontrol krizi

Teknolojik gelişme

Seri üretim

Sanayi devrimi

Açıklama:

Kontrol devrimi, kitle iletişim ve telekomünikasyon teknolojilerindeki hızlı değişimleri ifade
etmektedir. Bunun yanı sıra Sanayi Devrimi süresinde ortaya çıkan toplumsal düzeylerdeki ekonomik ve politik kontrol kaybının önlenmesini de anlatmaktadır. Kontrol devriminden önce hükümet ve pazarın kontrolü, kişilerarası ilişkilere ve yüzyüze gerçekleşen etkileşimlere dayanmaktadır. Kontrol devrimiyle birlikte; kontrol; yeni nakliye altyapılarını, telekomünikasyon araçları, kitle iletişim araçları gibi yeniden kurulan bürokratik örgütlerin eline geçmiştir. Buradaki “kontrol” sözcüğü, en genel anlamıyla önceden belirlenmiş hedefler için yapılan maksatlı etkiyi ifade etmektedir. Ekonomistlere göre reklam, talebi kontrol etmeye hizmet etmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 25

Reklamcılık tarihinin ilk duvar afişi hangi amaçla basılmıştır?

Basılan kitapları tanıtmak için

Tüketim malzemeleri tanıtımı için

Araba tanıtımı için

Eğitim olanaklarıyla ilgili bilgi vermek için

Kilise ibadet günlerini duyurmak için

Açıklama:

Reklamcılık tarihinin ilk duvar afişi, daha önce sözünü ettiğimiz gibi William Caxton adlı bir
matbaacının bastığı kitapları tanıtmak için kilise de dağıttı broşürler ve kilisenin kapısına astığı duvar afişidir. Bu eylem matbaanın icadından 30 yıl sonra 1480 yıllarında İngiltere’de yaşanmıştır. 1612’de Paris ve 1665’te Londra’da gazetelerin yayımlanmaya başlaması ile reklamcılık da gelişmeye başlamıştır. Reklamcılıkla ilgili gelişmeler sonucunda 1666’da London Gazette özel bir reklam eki yayımlamaya başlamıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 26

Reklam ajanslarının ilk kurulma amaçları nedir?

Üreticiler için reklam mesajlarının tasarlamak

Medya stratejisi belirlemek

Piyasa araştırması yapmak

Günlük gazetelere reklam siparişleri alınması

Tüketici araştırmaları yapmak

Açıklama:

Başlangıçta dönemin temel kitle iletişim aracı olan günlük gazetelere reklam siparişleri alınması amacıyla kurulan reklam ajansları, zamanla üreticiler için reklam mesajlarının tasarlandığı birer şirkete dönüşmüştür. Reklam ajansları zamanla piyasa ve tüketici araştırmaları da yapan, içerik tasarlayan, reklam mesajlarını saptayan, medya stratejisini belirleyen ve reklamın medyada sunulmasına kadar bütün süreçleri baştan sonra örgütleyen birimler haline gelmişlerdir. Reklamcılığın bu şekilde profesyonel bir tarzda örgütlenmesi, reklamcıları artık sadece mesajı tasarlayan ve belli bir mecradan ileten kişiler olmaktan çıkarmış, onları hangi mesajın, ne zaman, kimlere iletilmesi gerektiğini bilen kişiler haline
getirmiştir.

Doğru Cevap: D

Soru 27

İlk radyo yayını hangi yıl yapılmıştır?

1665

1922

1907

1842

1926

Açıklama:

1922 yılında radyonun yayın aracı olarak kullanılmaya başlaması ile radyo reklamları gündeme gelmiştir. 1907 yılında ilk radyo yayınının yapılması, reklamcılık açısından radyoyu kısa sürede önemli bir mecra haline getirmiştir. İlk ticari radyo istasyonu 1922’de WEAF adıyla kurulmuştur.

Doğru Cevap: C

Soru 28

Türkiye’de görülen ilk basılı reklam örneği hangi gazetede yayınlanmıştır?

Tercüman-ı Ahval

Ceride-i Havadis

Takvim-i Vekayi

Tasfir-i Efkar

Time life

Açıklama:

Gazetelerde ilk yayınlanan reklamlar satılık ev, arsa, kitap ve benzeri ilanlardır. Türkiye’de
reklamcılığın tarihine bakıldığında ise şimdiye dek bulunan en eski Türkçe reklam; 17. yüzyılın ilk yarısına veya en geç 18. yüzyıl başlarına ait olduğu sanılan, “En âlâ Altunbaş Tiryak” (her derde deva macun) reklamı olan bir el ilânıdır. Türkiye’de görülen ilk basılı reklam örneği 1860 yılında Tercüman-ı Ahval gazetesinde yayımlanmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 29

Aşağıdakilerden hangisi Türkiye'de reklamcılığın gelişim süreciyle alakalı doğru bir bilgi değildir?

Türkiye’de görülen ilk basılı reklam örneği 1860 yılında Tercüman-ı
Ahval gazetesinde yayımlanmıştır.

Türkiye’nin ilk reklam şirketi olan İlânat Acentası 1909 yılında
kurulmuştur.

Cumhuriyet’in ilk yıllarında İhap Hulusi ilk grafik atölyesini
açmıştır.

Gazetelerde ilk yayınlanan reklamlar satılık ev, arsa, kitap ve benzeri ilanlardır.

1908’den II. Meşrutiyet dönemine kadar olan reklamlar genelde yerli mallar üzerindeydi.

Açıklama:

1908’deki II. Meşrutiyet dönemine kadar olan reklamları genel olarak değerlendirdiğimizde; bunların daha çok Batı’dan ithal edilen ürünleri pazarlama amacı güttüğünü söyleyebiliriz. Doktor ve ilaç reklamlarında da dönemin bu özelliği net bir biçimde görülmektedir. Bu tür reklamlarda “Avrupa’da ihtisas görmüş” gibi Batı’dan gelen her şeyi yücelten ifadelere sıkça rastlanmaktadır. Reklam metinlerinde ise sürekli olarak ürünlerin İngiltere’den, Almanya’dan, Fransa’dan Amerika’dan geldiği belirtilmektedir. Tüm bu reklam metinleri Osmanlı’da bir tüketim toplumu oluşturmayı hedeflemişlerdir. Bunun yanısıra Batılı anlamda bir kültürel ve politik etkinlik yürütme görevini de yerine getirmişlerdir

Doğru Cevap: E

Soru 30

Aşağıdakilerden hangisi tarihsel gelişim sürecinde reklamcılığın gelişmesinde rol oynayan etkenlerden değildir?

İş başında verimliliğin artması

Teknolojik gelişmeler

Orta sınıfın gelişmesi

Eğitimde gelişme

Üreticinin tüketiciye yaklaşması

Açıklama:

Tarihsel gelişim sürecinde reklamcılığın gelişmesinde rol oynayan etkenleri şöyle sıralayabiliriz (Tayfur,
2010):
• İş başında verimliliğin artması
• Teknolojik gelişmeler
• Gelirdeki artış
• Orta sınıfın gelişmesi
• Eğitimde gelişme
• Kişisel satış kullanımının azalması
• Reklam ajanslarının gelişmesi
• Araştırmada gelişme
• Ambalajda gelişme
• Üretim ve serviste gelişme
• Üreticinin tüketiciden uzaklaşması
• Pazarlama anlayışında gelişme
• Self-servis satışlarının doğuşu

Doğru Cevap: E

Soru 31

"Sanayi devrimi sonrasında pazarlamaya bağımlı bir yapıda gelişen reklamcılık, 19. Yüzyılın son çeyreğinden itibaren teknolojik gelişmelerin sağladığı olanaklardan ve 20. Yüzyılın başından itibaren de kitlesel üretim mekanizmalarının sağladığı avantajlardan yararlanmaya başlamıştır." Bunun sonucu aşağıdakilerden hangisini getirmiştir?

Reklamcılık bağımsız bir iş koluna dönüşmüştür.

Reklamcılık gelişmiştir.

Reklamcılığın yöntemleri değişmiştir.

Reklamcılık diğer sektörlerle işbirliğine başlamıştır.

Reklamcılık daha teknolojik bir hale gelmiştir.

Açıklama:

Sanayi devrimi sonrasında pazarlamaya bağımlı bir yapıda gelişen reklamcılık,
19. Yüzyılın son çeyreğinden itibaren teknolojik gelişmelerin sağladığı olanaklardan ve 20. Yüzyılın başından itibaren de kitlesel üretim mekanizmalarının sağladığı avantajlardan yararlanarak bağımsız bir iş koluna dönüşmüştür.

Doğru Cevap: A

Soru 32

Aşağıdakilerden hangisi reklam stratejileri içinde yer alan hedeflerden birisi değildir?

medya

pazarlama

satış

tutundurma

yönlendirme

Açıklama:

Reklam stratejileri içinde yer alan medya stratejisi, pazarlama, satış ve tutundurma hedeflerine en etkili ve en ekonomik biçimde ulaşabilmek için medya karmasının belirlenmesi, reklamın seçilen medyada hangi ölçülerde ve sıklıkta yayınlanması kararının verilmesiyle ilgili çalışmaları kapsamaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 33

Reklamcılığın tarihsel gelişimi aşağıdakilerden hangisi ile mümkün olmuştur?

ticaret

keşifler

endüstri devrimi

teknoloji

sanayi

Açıklama:

Reklamcılığın tarihsel gelişimini ticaretin tarihiyle başlatmamız mümkündür

Doğru Cevap: A

Soru 34

Ortaçağ’da reklamcılığın gelişmesinde etkili olan gelişmeler arasında aşağıdakilerden hangisi yoktur?

Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı

Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması

İnsanların refah düzeyinin artması

Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği

Ulaşımdaki gelişmeler

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 35

Aşağıdakilerden hangisi kitle iletişim ve telekomünikasyon teknolojilerindeki hızlı değişimleri ifade etmektedir?

Sanayi devrimi

Kontrol devrimi

Teknoloji devrimi

Bilişim

Reklamcılık

Açıklama:

Kontrol devrimi, kitle iletişim ve telekomünikasyon teknolojilerindeki hızlı değişimleri ifade etmektedir

Doğru Cevap: B

Soru 36

Pazarların giderek büyümesi, reklam bütçelerinin artması, reklam verenlerin karmaşık bir topluluk oluşturması gibi nedenler aşağıdakilerden hangisine yol açmıştır?

Reklam sektörü büyümüştür.

Kamu ilgisini çekmek giderek zorlaşmıştır

İnsanların reklamlara olan ilgisi azalmıştır.

Reklamların içerikleri değişmiştir.

Reklamlarda daha çok teknoloji kullanılmaya başlanmıştır.

Açıklama:

Pazarların giderek büyümesi, reklam bütçelerinin artması, reklam verenlerin karmaşık bir topluluk oluşturması gibi nedenlerle kamu ilgisini çekmek giderek zorlaşmıştır

Doğru Cevap: B

Soru 37

Günümüz reklamcılığında aşağıdakilerden hangisi ön plana çıkmıştır?

teknoloji

yenilik ve internet

çeşitlilik ve görsellik

ürünler ve kalite

müşteri

Açıklama:

1990’lardan sonra tüketicinin ön planda olduğu, müşteri odaklı yaklaşımların yer tuttuğu, teknolojinin reklamcılığı desteklediği bir dönem yaşanmıştır. Günümüzde ise; reklamcılıkta yeniliğin ve internetin gücü ön plana çıkmaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 38

Günümüzde özel televizyon kanallarının çoğalması, uydudan yayın yapılması televizyonun izleyici sayısını, izlenme oranını, izlenme süresini daha da arttırmıştır. Bunun sonucu aşağıdakilerden hangisi olmuştur?

Kanalların reklam yayınları artmıştır.

Kanallar reklam içeriklerine müdahale etmeye başlamıştır.

Reklamlar ticareti geliştirmişlerdir.

Reklam izleme oranları düşmüştür.

Reklamların çekiciliği azalmıştır.

Açıklama:

Günümüzde ise özel televizyon kanallarının çoğalması, uydudan yayın yapılması televizyonun izleyici sayısını, izlenme oranını, izlenme süresini daha da arttırmıştır. Bunun sonucu televizyon kanallarının reklam yayınları da aynı oranda artmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 39

Tarihsel gelişim sürecinde reklamcılığın gelişmesinde rol oynayan etkenler arasında aşağıdakilerden hangisi yoktur?

İş başında verimliliğin artması

Gelirdeki artış

Eğitimde gelişme

Ambalajda gelişme

Kişisel satış kullanımının artması

Açıklama:

Tarihsel gelişim sürecinde reklamcılığın gelişmesinde rol oynayan etkenleri şöyle sıralayabiliriz:
• İş başında verimliliğin artması
• Teknolojik gelişmeler
• Gelirdeki artış
• Orta sınıfın gelişmesi
• Eğitimde gelişme
• Kişisel satış kullanımının azalması
• Reklam ajanslarının gelişmesi
• Araştırmada gelişme
• Ambalajda gelişme
• Üretim ve serviste gelişme
• Üreticinin tüketiciden uzaklaşması
• Pazarlama anlayışında gelişme
• Self-servis satışlarının doğuşu

Doğru Cevap: E

Soru 40

İnternet reklamcılığının en önemli dezavantajlarından birisi aşağıdakilerden hangisidir?

hedef kitlelerini azaltmak

hedef kitlelere ulaşmada yöntem zorluğu yaratması

hangi niteliklerde ve kaç kişiye ulaşıldığının bilinmemesi

reklam maliyetini arttırması

diğer reklam yollarının önemini azaltmak

Açıklama:

Ancak internet reklamcılığının en önemli dezavantajlarından biri; reklamın tam olarak hangi niteliklerde ve kaç kişiye ulaşıldığının bilinmeyişidir.

Doğru Cevap: C

Soru 41

Rosetta Taşı hangi tarihte bulunmuştur?

15 Temmuz 1799

16 Temmuz 1799

17 Temmuz 1799

18 Temmuz 1799

19 Temmuz 1799

Açıklama:

Rosetta Taşı, Mısır’da kale yapımı için gerçekleştirilen bir kazıda, Fransız ordu mühendisi Yüzbaşı Pierre-François Bouchard tarafından 15 Temmuz 1799’da bulunmuştur. Doğru cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 42

Rosetta Taşı, Mısır halkı ve asilleriyle Yunanlıların kolaylıkla okuyabilmeleri için kaç dilde yazılmış bir antlaşmadır?

Açıklama:

Rosetta Taşı belli başlı üç Mısır tapınağına gönderilmek üzere, Mısır halkı ve asilleriyle Yunanlıların kolaylıkla okuyabilmeleri için üç dilde (Demotik, Hiyeroglif ve Antik Yunanca) yazılmış bir antlaşmadır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 43

Aşağıdakilerden hangisi Ortaçağ’da reklamcılığın
gelişmesinde etkili olan gelişmelerden biri değildir?

Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı

Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması

Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği

Ulaşımdaki gelişmeler

Sanattaki gelişmeler

Açıklama:

Ortaçağ döneminde ise modern reklamcılığa doğru atılan ilk adımları görürüz. Ortaçağ’da reklamcılığın
gelişmesinde etkili olan gelişmeler şöyledir:
• Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı
• Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması,
• Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği,
• Ulaşımdaki gelişmeler.
Doğru cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 44

Ortaçağ döneminde reklamı ifade eden
“çığırma” işini gerçekleştirenler kime bağlı
olarak çalışmaktadır?

Kraliçe

Kral

Meclis

Rahip

Asker

Açıklama:

Ortaçağ döneminde okuma yazma oranı sınırlıdır ve halk yazıya ilgi göstermez. Reklamı ifade eder
biçimde “çığırma” ve “tezgâhtar” sözcükleri kullanılmaktadır. Çığırma işini gerçekleştirenler krala bağlı
olarak çalışmaktadır. Ücretleri satıcılar tarafından ödenen yeminli çığırtkanlar devlete vergi
vermekteydiler. Doğru cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 45

Ortaçağ’ın bitimine yakın bir tarih olan 1450’de Gutenberg’in aşağıdakilerden hangisini icat etmesi, reklamcılıkta yeni bir dönem açmıştır?

Teleskop

Telefon

Kamera

Matbaa

Bilgisayar

Açıklama:

Ortaçağ’ın bitimine yakın bir tarih olan 1450’de Gutenberg’in matbaa makinesini icat etmesi, reklamcılıkta yeni bir dönem açmıştır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 46

1480’de ilk duvar afişi aşağıdakilerden hangisinde bir kilise kapısına asılmıştır?

Londra

Paris

Berlin

Roma

Madrid

Açıklama:

1480’de ilk duvar afişi Londra’da bir kilise kapısına asılmıştır. Bu William Caxton’un rahipler için hazırladığı ‘The Pyes Of Salisbury Use’ adlı kitabının reklamıydı. Doğru cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 47

1525’te yayınlanan bir ilaç reklamı olan saptanabilen ilk gazete ilânı nerede yayınlanmıştır?

Fransa

İngiltere

Almanya

İtalya

İspanya

Açıklama:

Saptanabilen ilk gazete ilânı ise 1525’te Almanya’da yayınlanan bir ilaç reklamıdır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 48

Samuel Morse Amerika Birleşik Devletleri'nde ilk ticaret amaçlı telgraf servisini hangi yılda hizmete sokmuştur?

1841

1842

1843

1844

1845

Açıklama:

1844'de Samuel Morse Amerika Birleşik Devletleri'nde ilk ticaret amaçlı telgraf servisini
hizmete sokmuştur. Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 49

İlk ticari radyo istasyonu WEAF adıyla hangi yılda kurulmuştur?

1920

1921

1922

1923

1924

Açıklama:

İlk ticari radyo istasyonu 1922’de WEAF adıyla kurulmuştur. Doğru cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 50

Türkiye’de görülen ilk basılı reklam örneği Tercüman-ı Ahval gazetesinde hangi yılda yayımlanmıştır?

1850

1860

1870

1880

1890

Açıklama:

Türkiye’de görülen ilk basılı reklam örneği 1860 yılında Tercüman-ı Ahval gazetesinde yayımlanmıştır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 51

Reklamcılık ne zaman bağımsız bir iş koluna dönüşmüştür?

16. yy

17. yy

18.yy

19. yy

20. yy

Açıklama:

Reklamcılık 20. yy başından itibaren kitlesel üretimin sağladığı avantajlarla bağımsız bir iş koluna dönüşmüştür.

Doğru Cevap: E

Soru 52

Reklamcılığın tarihsel gelişimi ne ile başlatılmalıdır?

Yazını icadı

Ticaretin tarihi

Yerleşik yaşama geçiş

İnsanlık tarihi

Kağıdın icadı

Açıklama:

Reklamcılığın tarihsel gelişimi, ticaretin tarihi ile başlamaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 53

Seçeneklerden hangisi Ortaçağ'da reklamcılığının gelişmesinde etkili olan unsurlardan biri değildir?

Ortaçağın ekonomik yapısı

Ortaçağın toplumsal yapısı

Ulaşımdaki gelişmeler

Çok ulusluluğun artması

Yeni pazarlar

Açıklama:

Çok ulusluluğun artması, Ortaçağ'da reklamcılığının gelişmesinde etkili olan unsurlardan biri değildir.

Doğru Cevap: D

Soru 54

Ortaçağ'da reklamcılıkta yeni bir dönem başlatan gelişme hangisidir?

Matbaanın icadı

Kağıdın icadı

Serbest piyasa ekonomisine geçilmesi

Rönesans dönemi

Seri üretim

Açıklama:

Ortaçağ'ın sonuna doğru reklamcılıkta yeni bir döneme geçilmesini sağlayan gelişme matbaanın icadıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 55

Sanayi devriminde malların seri biçimde üretilmesini sağlayan gelişme nedir?

Nüfusun artması

Ulaşımın gelişmesi

Üretimde makinelerin kullanımı

Yeni hammaddelerin kullanımı

İnsan gücündeki artış

Açıklama:

Sanayi devriminde malların seri biçimde üretilmesini sağlayan gelişme; üretimde makinelerin kullanımıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 56

Seçeneklerden hangisi İngiltere'de reklamın gazetelerde daha çok yer almasının nedenidir?

Kağıdın ucuzlaması

Gazete sayfalarının boş yerlerinin artması

Ürün sayısının artarak reklamın artması

Gazetelerden alınan vergilerin kaldırılması

Okuma yazma oranının düşmesi

Açıklama:

İngiltere'de reklamın gazetelerde daha çok yer almasının nedenlerinden biri gazetelerden alınan vergilerin düşürülmesidir.

Doğru Cevap: D

Soru 57

Kitle iletişim ve telekomünikasyon teknolojilerindeki hızlı değişimleri ifade eden kavram hangisidir?

Kontrol gücü

İletişim devrimi

Teknolojik devrim

Teknolojik ilerleme

Kontrol devrimi

Açıklama:

Kontrol devrimi, kitle iletişim ve telekomünikasyon teknolojilerindeki hızlı değişimleri ifade etmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 58

İlk reklam ajansı nerede kurulmuştur?

İngiltere

ABD

Japonya

Almanya

Fransa

Açıklama:

1842 yılında kurulan ilk reklam ajansı ABD'de faaliyete geçmiştir.

Doğru Cevap: B

Soru 59

Türkiye'deki ilk basılı reklam örneği hangi gazetede yayımlanmıştır?

Tercüman-ı Ahval

Ceride-i Havadis

Takvim-i Vekayi

Tasvir-i Efkar

Tasvir-i Havadis

Açıklama:

Türkiye'deki ilk basılı reklam örneği 1860 yılında Tercüman-ı Ahval gazetesinde yayımlanmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 60

Robotik üretime geçilmesi, reklamcılığın gelişmesindeki etkenlerden hangisi ile ilgilidir?

Gelirdeki artış

Eğitimde gelişme

Teknolojik gelişmeler

Orta sınıfın gelişmesi

Araştırmada gelişme

Açıklama:

Üretimde robotik sisteme geçilmesi, reklamcılığı geliştiren teknolojik gelişmelerden biridir.

Doğru Cevap: C

Ünite 3

Soru 1

Basılı reklam mecraları temel olarak kaça ayrılır?

Açıklama:

Basılı reklam mecralarını temel olarak üçe ayırabiliriz:
• Gazeteler
• Dergiler
• El ilanları, kataloglar ve broşürler
Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi basılı reklam mecralarından biri değildir?

Gazete

Dergi

Broşür

Radyo

Katalog

Açıklama:

Radyo, basılı reklam mecralarından değildir.basılı reklam mecraları; gazeteler, dergiler, el ilanları, kataloglar ve broşürlerdir. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi radyonun, televizyonun ve internetin ortaya çıkmasıyla birlikte eski gücü azalmış, reklam tarihinin en eski araçlarından biridir?

Broşür

Gazete

El ilanı

Katalog

Dergi

Açıklama:

Gazeteler, reklam tarihinin en eski araçlarından biridir. Radyonun, televizyonun ve internetin ortaya çıkmasıyla birlikte eski gücü azalsa da, gazeteler genel olarak basılı reklam araçlarına düşen paydan önemli bir bölüm almakta ve halâ geçerliliklerini korumaktadır. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 4

Aşağıdaklerden hangisi basılı kitle iletişim araçları arasında en fazla okuyucu sayısına sahiptir?

Kataloglar

El ilanları

Broşürler

Dergiler

Günlük gazeteler

Açıklama:

Basılı kitle iletişim araçları arasında, okuyucu sayısı en fazla olan günlük gazetelerdir. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 5

Gazeteler kaç temel kategoride sınıflandırılırlar?

Açıklama:

Gazeteler;

Yayın sıklıklarına göre
Dağıtım alanlarına göre
İçeriklerine göre

üç temel kategoride sınıflandırılabilirler. Doğru cevap A'dır

Doğru Cevap: A

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam aracı olarak gazetelerin özelliklerinden biridir?

Olaylara özet olarak yer verilir

Şu andaki bütün gelişmeleri anında aktarabilir

Reklam aracı olarak kullanılan, geniş kitlelere hitap eden ilk kitle iletişim aracıdır

Reklam maliyeti televizyona göre daha pahalıdır

Gazete reklamları okuyucuya anlık ulaşır

Açıklama:

Gazete reklam aracı olarak kullanılan, geniş kitlelere hitap eden ilk kitle iletişim aracıdır. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi gazetelerde yer alan reklamlardan biri değildir?

Teşhir reklamlar

Dergiler

Seri ilanlar

Kamu duyuruları

İlaveler

Açıklama:

Gazetelerde yer alan reklamlar dört grup halinde incelenebilir;

Teşhir reklamlar
Seri ilanlar
Kamu duyuruları
İlaveler

Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi bir derginin sahip olduğu özelliklerin değildir?

Düzenli bir yayın aralığının bulunması

İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması

Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması

Ciltli olması

Okur tarafından talep edilmeden dağıtılması

Açıklama:

Bir derginin sahip olduğu özellikleri şöyle sıralayabiliriz:
• Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.) • İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması
• Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması
• Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması (Gazetelerin eki olarak verilen dergiler bu anlamda dergi kategorisinde sayılmamaktadır)
• Ciltli olması
Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 9

Firmaların potansiyel müşteri olabilecek gönderdiği, ürün veya hizmetleri hakkında detaylı bilgi içeren, maliyeti yüksek olan küçük kitapçıklara ne ad verilir?

Broşür

Katalog

Dergi

El ilanı

Gazete

Açıklama:

Broşür, firmaların potansiyel müşteri olabilecek gönderdiği, ürün veya hizmetleri hakkında detaylı bilgi içeren, maliyeti yüksek olan küçük kitapçıklardır. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 10

Basılı bir reklamda görsel ve yazılı ögelerin düzenlenmesi, reklamın görsel ögeleri ile metni arasındaki oranın, dengenin, okuyucunun reklamı okurken izleyeceği yolun belirlenmesine ne ad verilir?

Slogan

Görsel öğe

Başlık

Layout

Reklam metni

Açıklama:

Layout, basılı bir reklamda, görsel ve yazılı ögelerin düzenlenmesidir. Reklamın görsel ögeleri ile metni arasındaki oranın, dengenin, okuyucunun reklamı okurken izleyeceği yolun belirlenmesidir. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 11

Basılı reklam mecraları temel olarak kaça ayrılmaktadır?

Açıklama:

Basılı reklam mecraları temel olarak üçe ayırabilmektedir. Bunlar; gazeteler, dergiler ve el ilanları, kataloglar ve broşürlerdir.

Doğru Cevap: B

Soru 12

Gazeteler kaç temel kategoride sınıflandırılabilmektedirler?

Açıklama:

Gazeteler yayın sıklıkları, dağıtım alanları ve içeriklerine göre üç temel kategoride sınıflandırılabilirler. Bunlar; yayın sıklıkları, dağıtım alanları ve içeriklerine göredir.

Doğru Cevap: D

Soru 13

Gazete ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Dün ve ondan önceki zamana ait olayları okuyucuya verir.

Okuyucu açısından yüksek güvenilirliğe sahip mecralardır.

Reklam maliyeti televizyona göre daha pahalıdır.

Reklam aracı olarak kullanılan ilk kitle iletişim aracıdır.

Diğer medyalara göre daha esnektir.

Açıklama:

Ülke genelinde olsun yerel bazda olsun reklam maliyeti televizyona göre daha ucuzdur.

Doğru Cevap: C

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi gazetenin zayıf yönleri arasında gösterilemez?

Kısa ömürlüdür.

Yalnızca görme duyusuna seslenir.

Zayıf baskı kalitesine sahiptir.

Reklam kirliliği artabilmektedir.

Yalnızca bir imajın tanıtılması için uygundur.

Açıklama:

Gazete imaj, duygu, hareket ve ses içeren ürünlerin/hizmetlerin tanıtılması için uygun değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 15

Gazetelerde yer alan reklamalar kaç grup halinde incelenebilir?

Açıklama:

Gazetelerde yer alan reklamlar dört grup halinde incelenebilir. Bunlar; teşhir reklamlar, seri ilanlar, kamu duyuruları ve ilavelerdir.

Doğru Cevap: B

Soru 16

Hangisi derginin sahip olduğu özellikler arasında yer almaz?

Düzenli bir yayın aralığı vardır.

Okunacak metinler ve görsellere sahiptir.

Okurlara ücretsiz dağıtılmaktadır.

Okur tarafından talep edilmekte ve satın alınmaktadır.

Bir cilde sahiptirler.

Açıklama:

Dergiler ücretsiz değil, okur tarafından talep edilmekte ve satın alınmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 17

Dergilerin yayınlanma süreleri kaç şekilde sınıflandırılmaktadır?

Açıklama:

Dergiler; haftalık, on beş günlük ve aylık olmak üzere 3 farklı şekilde yayınlanabilmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 18

Türkiye'de bir ay içerisinde yaklaşık olarak kaç dergi yayınlanmaktadır?

200

250

300

350

400

Açıklama:

Türkiye’de haftalık, onbeş günlük ve aylık olmak üzere 300 dolayında dergi yayınlanmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 19

Hangisi reklamı oluşturan unsurlar arasında yer almaz?

İlave

Başlık

Alt başlık

Reklam metni

Slogan

Açıklama:

İlave, dergiye ait bir özelliktir ve gazetenin arkasına eklenmek üzere tüketiciye ulaştırılır.

Doğru Cevap: A

Soru 20

İlanlar genellikle kaç gruba ayrılarak incelenmektedir?

Açıklama:

Genellikle ilanlar üçe ayrılarak incelenmektedir. Bunlar; resmi ilânlar, ticari ilânlar ve küçük-seri iiânlardır.

Doğru Cevap: B

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyalarının en önemli aşamalarından biridir?

Reklam mecrasının seçimi

Dergi okumak

Mesaj vermek

Yayın sıklığı

Dağıtım alanları

Açıklama:

Reklam ya da reklam kampanyalarının en önemli aşamalarından biri reklam mecrasının seçimidir. Çünkü reklam mecraları reklam mesajıyla hedef kitlenin buluştuğu noktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 22

Günümüzde gazeteler kağıt, basım ve işletme giderlerini aşağıda belirtilen yollardan hangisiyle karşılamaktadırlar?

Gazete satışından elde ettikleri gelirle

Online okuyucu ile

Reklam gelirleriyle

Ucuz kağıt sağlayarak

Yurtdışı satışlarıyla

Açıklama:

Günümüzde gazeteler kağıt, basım ve işletme giderlerini, gazete satışından elde ettikleri gelirle değil, reklam gelirleriyle karşılamaktadırlar.

Doğru Cevap: C

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi gazetenin güçlü yanlarından biri değildir?

Gazete, kitap kadar geçmişi anlatmaz.

Gazete, yüksek güvenilirliğe sahiptir.

Gazete, reklam amacıyla kullanılan ilk kitle iletişim aracıdır.

Gazete, kampanyalarda en etkili kitle iletişim aracıdır.

Gazete, anında olan olayları aktarır.

Açıklama:

Anında olan olayları radyo ve televizyon aktarır.

Doğru Cevap: E

Soru 24

Aşağıdakilerden hangisi gazete ile ilgili verilen doğru bir bilgidir?

Gazete reklamlarında yaratıcılık sınırsızdır.

Basılı reklam araçları arasında en yüksek renk çözünürlüğüne sahiptir.

Duygu içeren ürünlerin tanıtılması için uygun bir mecradır.

Gazetenin en güçlü rakibi internettir.

Gazetelerde az sayıda reklama yer verilir.

Açıklama:

Gazeteler günümüzde internet gibi güçlü bir rakibe sahiptirler. İnternetin günlük yaşamın vazgeçilmez bir parçası olması, hemen hemen her gazetenin sanal dünyada da yer almasını zorunlu kılmıştır.

Doğru Cevap: D

Soru 25

Aşağıdakilerden hangisi gazetede verilen reklam gruplarından değildir?

Broşürler

Teşhir reklamlar

Seri ilanlar

Kamu duyuruları

İlaveler

Açıklama:

Gazetelerde yer alan reklamlar arasında broşür yoktur. Broşür ayrı bir reklam mecrasıdır, gazeteden bağımsızdır.

Doğru Cevap: A

Soru 26

Aşağıda, dergiler ile ilgili verilen bilgilerden hangisi doğrudur?

Dergiler kısa ömürlüdürler.

Dergiler homojen bir kitleye seslenir.

Düşük baskı kalitesine sahiptirler.

Dergiler yalnızca haftalık ve aylık baskı periyodlarına sahiptirler.

İnternet kullanımı dergilere rakip olarak gösterilemez.

Açıklama:

Dergiler homojen bir kitleye seslenirler, bu nedenle de doğru hedef
kitleye ulaşma olasılığı yüksektir.

Doğru Cevap: B

Soru 27

Aşağıdakilerden hangisi reklamı oluşturan unsurlardan değildir?

Alt başlık

Reklam metni

Slogan

Görsel öge

Katalog

Açıklama:

Reklamı oluşturan unsurları şu şekilde sıralayabiliriz:
• Başlık
• Alt Başlık
• Reklam Metni
• Slogan
• Görsel Öğe
• Layout
Katalog bu unsurlar arasında bulunmaz.

Doğru Cevap: E

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi reklam metninin özelliklerinden biridir?

Metinde kullanılan dil, basit ve anlaşılır olmalıdır.

Spesifik sözcükler ya da deyimler kullanılmalıdır.

Hedef kitlenin dikkatini çekmek için uzun olmalıdır.

Satış mesajını özetler.

Sözle ifadesi zor olan kavramları açıklar.

Açıklama:

B ve C şıklarının tersine reklam metni kısa olmalı, spesifik kelimeler ve deyimler kullanılmamalıdır. D şıkkı başlığın, E şıkkı da sloganın bir özelliğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 29

Aşağıdakilerden hangisi "Tiraj" teriminin tanımıdır?

Hedef tüketici miktarının tanımlanmasıdır.

Herhangi bir süreli yayının toplam satış rakamlarıdır.

Bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır.

Tüketicinin marka hakkında geliştirdiği algısal olgudur.

Bir reklam ortamının üretim değeridir.

Açıklama:

Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 30

Aşağıdakilerden hangisi Basın İlân Kurumunun temel görevidir?

Ürünün ya da markanın tüketicinin zihnindeki konumunu saptamak.

Tüketicinin marka hakkında rasyonel çıkarımlarda bulunmasını sağlamak.

Dolaylı olarak satışı gerçekleştirilmeye çalışmak.

Hedeflenen kitleyle iletişim kurmak ve istenilen mesajı duyurmak.

Resmi ilanların gazete ve dergilerde yayımlanmasına aracı olmak.

Açıklama:

Basın İlân Kurumunun temel görevi, resmi ilanların gazete ve dergilerde
yayımlanmasına aracı olmaktır.

Doğru Cevap: E

Soru 31

Hangisi basılı reklam mecralarına örnek olamaz ?

Gazeteler

Dergiler

El İlanları

İnternet

katalog ve broşürler

Açıklama:

Basılı reklam mecralarını temel olarak üçe ayırabiliriz:
• Gazeteler
• Dergiler
• El ilanları, kataloglar ve broşürler

Doğru Cevap: D

Soru 32

Gazeteler için reklamın ölçü birimi nedir?

Piksel

Desibel

Sütun/Santim

Sütun/Metre

Sütun/İnç

Açıklama:

Gazeteler için reklamın ölçü birimi sütun/santim’ dir. Bir sütun/santim demek, bir santimetre yükseklikte ve bir sütun genişlikte bir alan demektir.

Doğru Cevap: C

Soru 33

Hangisi bir derginin sahip olduğu özelliklerden birisi değildir?

Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.

İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması

Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması

Gazetelerin eki olarak verilebilmesi

Ciltli olması

Açıklama:

Bir derginin sahip olduğu özellikleri şöyle sıralayabiliriz:
• Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.)
• İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması
• Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması
• Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması (Gazetelerin eki olarak verilen dergiler bu anlamda dergi kategorisinde sayılmamaktadır)
• Ciltli olması

Doğru Cevap: D

Soru 34

Hangisi dergilerin gazetelere kısayla sahip olduğu avantajlardan birisidir?

Renkli olması

Küçük olması

Pahalı olması

Uzun süreli olarak saklanabilir olması

Ağır olması

Açıklama:

Dergiler gazetelere kısayla bazı avantajlara sahiptir. Genellikle boş zamanları değerlendirmek, ilgi duyulan alana ilişkin son gelişmeleri takip edebilmek vs. gibi amaçlarla okunan dergiler, uzun süreli olarak saklanabilir ve defalarca okunabilir.

Doğru Cevap: D

Soru 35

Dergilere verilen reklamların ölçüsü birimi genellikle nedir?

sütun/cm

sütun/dm

sütun/inç

Sayfa

Cilt

Açıklama:

Dergilere verilen reklamların ölçüsü birimi genellikle sayfadır. Tam sayfa, ½ sayfa, ¼ sayfa gibi ölçüler yoluyla reklam büyüklükleri belirtilir.

Doğru Cevap: D

Soru 36

Hangisi reklamı oluşturan unsurlardan birisidir?

Ürün

Marka

Kağıt kalitesi

Renk

Slogan

Açıklama:

Reklamı oluşturan unsurları şu şekilde sıralayabiliriz:
• Başlık
• Alt Başlık
• Reklam Metni
• Slogan
• Görsel Öğe
• Layout

Doğru Cevap: E

Soru 37

1. Gazete, geçmişle şu an arasında bir zaman çizgisinde yer alır.
2. Gazeteler okuyucu açısından yüksek güvenilirliğe sahip mecralardır.
3. Gazete reklam aracı olarak kullanılan, geniş kitlelere hitap eden ilk kitle iletişim aracıdır.
Yukarıda gazetenin özellikleriyle ilgili olarak verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Yalnız 1

1 ve 2

1 ve 3

2 ve 3

1, 2 ve 3

Açıklama:

Verilen ifadelerin hepsi doğrudur, şöyle açıklanabilir:
• Gazete, geçmişle şu an arasında bir zaman çizgisinde yer alır. Kitap geçmiş olayları yorumlar, radyo, televizyon ve internet şu andaki bütün gelişmeleri aktarabilme gücüne sahiptir. Gazeteler ise dün ve ondan önceki zamana ait olayları okuyucuya verir. Bu anlamda ne kitabınki kadar geçmişi ne de radyo ve televizyonunki kadar anında olan olayları aktarır. İkisinin arasında bir yerden seslenir.
• Gazeteler okuyucu açısından yüksek güvenilirliğe sahip mecralardır. Gazeteler, yer verdikleri haberler ve bilgiler açısından tüketicilerin güvenini kazanmışlardır. Haberin doğruluğu ve gerçekliği, tüketicinin gazeteye olan güvenini arttırmaktadır. Tüketiciler gazetelerdeki haberleri ve makaleleri okurken dikkatlerini gazete üzerinde yoğunlaştırmaktadır. Bu da gazete reklamları için bir avantajdır; gazete reklamları gazete okurken harcanılan dikkat ve konsantrasyondan paylarını alacaklardır. Bu özellik reklam verene ürünü ya da hizmeti için daha ayrıntılı bilgi verebilme imkânını doğurmaktadır. Reklam metninde ayrıntıya yer verilerek ürün ya da hizmet
tanıtılabilmektedir. Yine de ayrıntı verilirken aşırıya kaçılmaması ve reklam metninin uzun tutulmaması gerekmektedir. Satın alınan yere sığdırılacak uzun ve ayrıntılı bir reklam metni, ileti kirliliği yaratarak tüketicinin boğulmasına ve dikkatinin dağılmasına sebep olabilmektedir.
• Gazete reklam aracı olarak kullanılan, geniş kitlelere hitap eden ilk kitle iletişim aracıdır. Geniş açıklama gerektiren, hareket içermeyen mal ve hizmetlerin tanıtılması için en elverişli araçtır. Gazete ile verilen reklamların kaç kişiye ulaştığı diğer medyalara nazaran daha net olarak bilinir. Çünkü günlük satış oranı yani tirajı bellidir.

Doğru Cevap: E

Soru 38

Hangisi reklamda illüstrasyon ya da fotoğrafın görevlerinden birisidir?

Okuyucuyu düşündürmeli

Okuyucuyu eğlendirmeli

Okuyucuyu eğitmeli

Estetik olmalı

Sözle ifadesi zor olan kavramları açıklamaya yardımcı olur.

Açıklama:

Reklamda illüstrasyon ya da fotoğrafın görevlerini şu şekilde açıklayabiliriz:
• Okuyucunun ilgisini reklama çeker.
• Ürün ya da hizmetle ilgili bir fikri hızlı bir biçimde açıklar.
• Okuyucunun başlık ve metinle kısaca reklamla ilgilenmesini sağlar.
• Sözle ifadesi zor olan kavramları açıklamaya yardımcı olur.
• Anlatılan ürün, nesne ya da hizmet resimlendiği ya da fotoğraflandığı için reklamın inandırıcılığı artar.

Doğru Cevap: E

Soru 39

1. Gazete reklamları okuyucuyla gün boyu beraberdir.
2. Gazete reklamı diğer medyalara göre daha esnektir.
3. Reklam maliyeti televizyona göre daha fazladır.
Bir reklam aracı olarak gazetenin özellikleriyle ilgili olarak verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Yalnız 1

Yalnız 2

1 ve 2

1 ve 3

2 ve 3

Açıklama:

İlk iki ifade doğrudur, üçüncüsü yanlıştır. Şu şekilde açıklanabilir:
• Gazete reklamı diğer medyalara göre daha esnektir. Gazetenin boyu, içeriği ve formatıyla ilgili değişiklikler oldukça hızlı bir biçimde yapılabilir. Baskılar günlük olduğu için hatalı basılan ve/veya reklamda istenmeyen bölümler ertesi günkü baskıda değiştirilebilir.
• Ülke genelinde olsun yerel bazda olsun reklam maliyeti televizyona göre daha ucuzdur. Özellikle bölgesel ve yerel anlamda faaliyet gösteren işletmeler için gazete çok elverişli bir mecradır.
• Gazete reklamları okuyucuyla gün boyu beraberdir. Radyo ve televizyon reklamlarında bu özellik bulunmamaktadır. Görüntü ve ses belirli bir süre sonra ortadan kalkar.

Doğru Cevap: C

Soru 40

"bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için kullanılan bu kavram, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır." tanımı aşağıdakilerden hangisinin olabilir?

Adet

Tiraj

Pazar

Reyting

Takipçi

Açıklama:

Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için
kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 41

Gazetelerde yer alan reklamlar aşağıdakilerin hangisinde tam ve doğru verilmiştir?

Teşhir reklamlar- Seri ilanlar- Kamu duyuruları-İlaveler

Teşhir reklamlar- Seri ilanlar- Kamu duyuruları- Kataloglar

Teşhir reklamlar- Seri ilanlar- Kataloglar- Broşürler

Teşhir reklamlar- Seri ilanlar- Kamu duyuruları-Broşürler

Teşhir reklamlar- Seri ilanlar- Kamu duyuruları-İllüstrasyonlar

Açıklama:

Gazetelerde yer alan reklamlar dört grup halinde incelenebilir:
• Teşhir reklamlar: Teşhir reklamlar, belli bir metne, başlığa, alt başlığa fotoğrafa, illüstrasyona vb. basın reklamlarına ait unsurları barındıran reklamlardır. Bu tarz reklamlarda amaç; bir ürünü ya da kurumu tanıtmak, ürünün ya da firmanın imajını güçlendirmek, bir kampanyayı duyurmak, tüketicilere bilgi vermek, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmaktır. Bu tarz reklamlarda çarpıcı başlıklar ya da görsel unsurlar, etkileyici reklam metinleri ve sayfa tasarımları başarıya ulaşmanın anahtarıdır.
• Seri ilanlar: Gazetelerde sıkça rastlanılan bir reklam türüdür. Seri ilan sayfalarında yer alırlar. Bu ilanlarda bilgiler açık ve basit bir şekilde kısa ve öz olarak iletilmesi gerekmektedir. Bu sayfalar tipografi, taslak ya da resimleme bilgisi gerektirmez. Basit yazım kurallarının bilinmesi yeterli olmaktadır.
• Kamu duyuruları: Kamu duyuruları tüm toplumu ya da belli bir grubu ilgilendiren konularda, kamu kurumları tarafından gazetelere verilen ilânlardır. Bu tür ilânlarda, ilanı veren kurumun logosu dışında görsel unsur kullanılmaz. Burada amaç; verilmesi gerekli ve zorunlu olan bilgilerin ilân aracılığıyla topluma aktarılmasıdır. Bu tür ilânların verilmesi genellikle belirli kanun maddelerinde düzenlenmiş yasal bir zorunluluğa dayalıdır. Ülkemizde resmi ilanlarla, kamu kurum ve kuruluşlarına ait reklamların yayınlanmasına yasalar gereği Basın İlan Kurumu aracı olmaktadır. Ticari kuruluşlar reklam ve ilanlarını kendileri ya da reklam ajansları yoluyla gazetelere ulaştırırken, resmi kuruluşlar bu ilişkiyi yasal bir zorunluluk olarak Basın İlan Kurumu aracılığıyla gerçekleştirirler.
• İlaveler: İlaveler gazete sayfalarından bağımsız olarak, gazetenin arasına eklenmek suretiyle tüketiciye ulaştırılan reklamlardır. Reklam verenler tarafından gazeteden bağımsız bir şekilde basılır.

Doğru Cevap: A

Soru 42

1. Reklam metinlerinde kullanılan dil, basit ve anlaşılır olmalıdır.
2. Hedef kitlenin dikkatini reklamda tutabilmek için uzun olmalıdır.
3. Hazırlanan reklam metni ikna edici olmalıdır.
Yukarıda iyi bir reklam metninin özellikleriyle ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Yalnız 1

Yalnız 2

1 ve 2

1 ve 3

2 ve 3

Açıklama:

Gazete ve dergi reklamlarında ikna ve satış mesajlarını aktaran, tüketicide arzu edilen tutum ve davranışı gerçekleştiren reklam metinlerinin taşıması gereken bir takım temel özellikler bulunmaktadır:
• Reklam metinlerinde kullanılan dil, basit ve anlaşılır olmalıdır.
• Spesifik sözcükler ya da deyimler kullanmaktan kaçınılmalıdır.
• Hedef kitlenin dikkatini reklamda tutabilmek için uzun olmamalı, ürün ya da hizmetle ilgili temel noktaları kısaca anlatmalıdır.
• Hazırlanan reklam metni ikna edici olmalıdır. İknanın sağlanabilmesi için reklam metninin yalın, anlaşılır ve inanılır olması gerekir.

Doğru Cevap: D

Soru 43

Basılı reklamların geçirdiği süreçler kapsamında hangisi uygulama aşamasındaki süreçlerden birisi olamaz?

Yapım Tarzı

Doğrudan ve Dolaylı satış tekniği

Yapım Formatı

Ürün ya da hizmetin tanımlanması

Yapım Teknikleri

Açıklama:

Ürün ve hizmetlerin tanımlanması, Araştırmanın içine girmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 44

İlan ve reklamların gazete ve dergilere Resmi İlânlar Şirketi aracılığı ile yayınlatılacağı esası hangi tarihte getirilmiştir?

2 Mart 1950

3 Kasım 1970

27 Kasım 1957

2 Ekim 1943

2 Ocak 1961

Açıklama:

Resmi İlânlar Şirketi: 27 Kasım 1957 tarihli kararname ile Resmi İlanlar Şirketi’ne yeni haklar tanındı. Bu hakların en önemlisi bütün ilan ve reklamların gazete ve dergilere ancak bu şirket aracılığı ile yayınlatılacağı esası getirildi.

Doğru Cevap: C

Soru 45

1. Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir.
2. Gazete ve dergiler için kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır.
3. Tiraj, medya planlama uzmanları açısından tek ve en önemli veri kaynağıdır.
Yukarıda basın reklamlarında ölçümleme ile ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Yalnız 1

1 ve 2

1 ve 3

2 ve 3

1,2 ve 3

Açıklama:

Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır. Tiraj, medya planlama uzmanları açısından tek ya da en önemli veri kaynağı değildir. Çünkü gazete ve dergiler söz konusu olduğunda dahi, sadece mevcut tüketici kitleye ilişkin verileri içerir ve potansiyel tüketiciler hakkında veri sunmaz. Diğer bir deyişle, basın ürününü satın alan kişilerin sayısını bilmekle birlikte, onları okuyan kişi sayısını tahmin etmemiz mümkün değildir. Daha önce belirtildiği gibi gazeteler ve özellikle dergiler onu satın alan kişinin dışında da pek çok kişi tarafından okunabilmektedir. Dolayısıyla buralarda yayınlanan reklamlarda yine pek çok kişi tarafından takip edilmektedir. Ancak bunun sayısını tiraj yoluyla bilmemiz mümkün olmamaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 46

1. Dergiler yüksek bir hedef kitle analizine sahiptir.
2. Dolaylı tepki tekniklerini kullanırlar.
3. Dergiler uzun ömürlüdür.
Yukarıda bir reklam aracı olarak dergilerin güçlü yönleriyle ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Yalnız 1

1 ve 2

1 ve 3

2 ve 3

1,2 ve 3

Açıklama:

Verilen ifadelerden birinci ve üçüncü doğru, ikincisi yanlıştır, şöyle açıklanabilir:
• Dergiler yüksek bir hedef kitle analizine sahiptir. Konularına ve hedef kitlelerine göre pek çok şekilde bölünebilmektedir. Bu nedenle dergi hedeflenen kitleye kolay ulaşılmasını sağlar. Okuyucular zaten ilgi duyduğu konudaki dergiyi satın aldığı için derginin içindeki reklam da doğrudan hedef kitlesine ulaşmış olur. Okuyucu reklamı doğrudan kabullenerek okumaya başlar.
• Doğrudan tepki tekniklerini kullanırlar. İnternet adresleri, ücretsiz danışma hatları gibi
hizmetlerle tüketicinin harekete geçmesini hızlandırırlar. Bunlar tüketicinin merak ettiği hususlar ya da reklamlarla ilgili açıklanmasını istediği noktalarla ilgili etkili bir çözüm oluştururlar. Doğrudan tepki teknikleri, kitleden daha hızlı geri bildirim alınmasına yardımcı olmaktadır.
• Dergiler uzun ömürlüdür. Derginin okurları dergiyi tekrar tekrar okuma imkanına sahiptir. Okurlar dergi reklamlarına birden fazla sayıda maruz kalırlar ve reklamlara daha çok dikkat ve zaman harcayabilirler. Dergi sayıları biriktirilebilir ve yeni sayı çıkana kadar eski dergi defalarca gözden geçirilebilir. Dergiler gidilen lokanta, kafe, bekleme istasyonları, doktor muayenehaneleri gibi çok değişik ortamlarda da çok uzun süreler kalırlar. İkinci kez okunma oranı çok yüksektir. Tüketici kendisi almamış olsa bile değişik mekânlarda vakit geçirmek için eline alıp baktığında, ikincil okuyucu sayısını oluşturmuş olur. Ayrıca bir arkadaş ya da ev arkadaşının aldığı dergi de muhakkak yakınları tarafından elden ele dolaşıp okunduğu için ikincil okuma sayısı artarak devam eder.

Doğru Cevap: C

Soru 47

Gazeteler
Dergiler
El ilanları, kataloglar ve broşürler
Slogan
Aşağıdakilerden hangisinde temel basılı reklam mecraları sıralanmıştır?

Yalnızca I

I-II

I-II-IV

I-II-III

I-II-III-IV

Açıklama:

Slogan reklamı oluşturan unsurlar arasında sıralanabilecek bir alt başlıktır.
Basılı reklam mecralarını temel olarak :
• Gazeteler
• Dergiler
• El ilanları, kataloglar ve broşürler şeklinde üçe ayırırız.

Doğru Cevap: D

Soru 48

Gazetelerin, günlük, haftalık, aylık olarak yayınlandıkları sürelere göre
sınıflandırılması aşağıdakilerden hangisiyle belirlenir?

Yayın sıklığı ile

Dağıtım alanı ile

İçeriği ile

Santim alanı ile

Yüksek katılımlı medya olması ile

Açıklama:

Bir gazetenin ne kadar sıklıkta yayımlandığı onun çıkış periyodunu belirler.
Yayın sıklıklarına göre; gazeteler, günlük, haftalık, aylık olarak yayınlandıkları sürelere göre
sınıflandırılabilirler.

Doğru Cevap: A

Soru 49

Aşağıdakilerden hangisi gazetelerde yer alan reklam gruplarından değildir?

Teşhir reklamlar

Seri ilanlar

Kamu duyuruları

İlaveler

Dağıtım alanları

Açıklama:

Dağıtım alanlarını; belli bir bölge çapında dağıtılan yerel gazeteleri, ulusal düzeyde dağıtımı
yapılan ulusal gazeteleri ve bu ulusal gazetelerin yurtdışında dağıtımlarının da yapılmasıyla ortaya çıkan
uluslar arası gazeteleri sınıflandırılırlar
Gazetelerde yer alan reklamlar dört grup halinde incelenebilir bu dört grup A-B-C-D şıklarında verilmiştir.

Doğru Cevap: E

Soru 50

Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.)
İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması
Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması
Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması
Ciltli olması
Yukarıda sıralanan maddeler aşağıdaki şıklardan hangisinin özellikleridir?

Gazete

Dergi

Reklam

Kamu duyuruları

El ilanları

Açıklama:

Bir derginin sahip olduğu
özellikleri şöyle sıralayabiliriz:
• Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.)
• İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması
• Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması
• Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması (Gazetelerin eki olarak verilen dergiler bu
anlamda dergi kategorisinde sayılmamaktadır)
• Ciltli olması

Doğru Cevap: B

Soru 51

Aşağıdakilerden hangisi bir gazetenin güçlü yönlerinden biri olarak kabul edilir?

Olaylara geniş yer verdiğinden ve fotoğraf destekli olduğundan, kitle iletişim
araçlarına oranla daha geniş bilgi edinme sağlar. Evlere ve özellikle iş yerlerine günlük olarak
birden çok sayıda girer. Sayısının çoğalması, bir bilgiyi, bir haberi birden fazla
kaynaktan edinme şansı verir. Bu durum verilen olayların aynı zamanda farklı açılardan da
değerlendirilmesini sağlar.

Yüksek bir hedef kitle analizine sahiptir. Konularına ve hedef kitlelerine göre pek çok
şekilde bölünebilmektedir. Bu nedenle hedeflenen kitleye kolay ulaşılmasını sağlar.
Okuyucu reklamı doğrudan kabullenerek okumaya başlar.

Uzun ömürlüdür. Okurları tekrar tekrar okuma imkanına sahiptir.

Sayıları biriktirilebilir.

İkinci kez okunma
oranı çok yüksektir.

Açıklama:

Diğer şıklar derginin güçlü yönlerindendir.
A şıkkı bir reklam aracı olarak gazetelerin güçlü yönlerindendir.

Doğru Cevap: A

Soru 52

Yüksek bir hedef kitle analizine sahiptir. Konularına ve hedef kitlelerine göre pek çok
şekilde bölünebilmektedir.
Baskı
periyodlarının sık olmamasının getirdiği avantajla yüksek reklam baskı kalitesine sahiptirler.
Kullandıkları internet adresleri, ücretsiz danışma hatları gibi
hizmetlerle tüketicinin harekete geçmesini hızlandırırlar.
Dağıtım zorlukları mevcuttur.
Aşağıdaki şıklardan hangisinde dergilerin yalnız güçlü yönleri sıralanmıştır?

I-II

I-II-III

I-II-III-IV

II-III-IV

I-III-IV

Açıklama:

Dergilerin dağıtım zorlukları mevcut olması zayıf bir yöndür.

Doğru Cevap: B

Soru 53

Firmaların, potansiyel müşteri olabileceklere gönderdiği, ürün veya hizmetleri hakkında detaylı bilgi içeren, maliyeti yüksek olan küçük kitapçıklara ne ad verilir?

İlave

Broşür

İlan

Gazete

Dergi

Açıklama:

Broşürler; firmaların potansiyel müşteri olabilecek gönderdiği, ürün veya hizmetleri hakkında detaylı bilgi içeren, maliyeti yüksek olan küçük kitapçıklardır. Kurumun kendisi tarafından hazırlandıkları için belirli üstünlükler taşırlar. Broşürün içeriği kuruluşun denetimi altındadır. Broşür, genellikle az sayfalı, bol resimlidir. Çoğunlukla renkli olarak basılırlar. Açıldığında ilk ve yoğun dikkat ön sayfalarda toplandığı için gerek kapağın gerekse baş sayfalardaki düzenin göze hoş görünmesi ve çekici olması gerekir. Broşürde önemli bir başka nokta, sayfa düzeninin kitleye verilmek istenilen mesajı kolayca verebilecek biçimde tasarlanmış olmasıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 54

1. Kuşe kağıda hazırlanır ve firmanın ya da kurumun kurumsal kimliğiyle özdeşleşmesi gerekir. 2. Ürün ya da hizmetlerin detaylarının verilmesi ve bu bilgilerin kolay anlaşılması önem taşır. 3. Günümüzde kurumsal firmaların kendilerini ifade etme ve tanıtmada kullandığı önemli basılı reklam araçlarındandır. Yukarıda özellikleri verilen basılı reklam aracı aşağıdakilerden hangisidir?

İlave

İlan

Gazete

Dergi

Katalog

Açıklama:

Genellikle doğrudan bir satış mesajı içermeyen kataloglar, ürün veya hizmet hakkında ayrıntılı bilgi vermek için kullanılan yazılı reklam ortamıdır. Katalog günümüzde daha çok firmaların ve kurumların ürün ya da hizmetlerini tanıttığı matbu kitapçıklar olarak anlaşılmaktadır.
Kataloglar kuşe kağıda hazırlanır ve firmanın ya da kurumun kurumsal kimliğiyle özdeşleşmesi gerekir. Ürün ya da hizmetlerin detaylarının verilmesi ve bu bilgilerin kolay anlaşılması önem taşır. Günümüzde kurumsal firmaların kendilerini ifade etme ve tanıtmada kullandığı önemli basılı reklam araçlarındandır. İstenilen amaca ulaşılmasını sağlamakla birlikte maliyeti yüksektir. Ürün türleri, özellikleri, fiyatları hakkında tüketiciye ayrıntılı bilgi sağlayan katalogların, ürün türlerine ve fiyat değişikliklerine göre yenilenmesi gerekmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 55

" 1931 yılına kadar devlet, ilânlarını özel sektör gibi hiçbir kayıt ve şarta
bağlı kalmadan seçtiği gazetelerde yayınlatırdı. Bunu ya doğrudan doğruya yapar veya bir
takım simsarlara yaptırır, pazarlık eder, gerekirse eksiltme suretiyle en düşük fiyatı veren gazetelerde
yayın işi gerçekleşirdi. " şeklinde yapılmış olan bir tanım Basın İlan Kurumu’nun kurulduğu döneme kadar tarihsel düzleminde aşağıdakilerden hangisini ifade etmektedir?

Kamu tüzel kişiliğine haiz

Resmi İlânlar Şirketi

Basın Birliği Dönemi

Serbest Uygulama Dönemi

Maarif Cemiyeti Dönemi

Açıklama:

Serbest Uygulama Dönemi: 1931 yılına kadar devlet, ilânlarını özel sektör gibi hiçbir kayıt ve şarta
bağlı kalmadan seçtiği gazetelerde yayınlatırdı. Bunu ya doğrudan doğruya yapar veya bir
takım simsarlara yaptırır, pazarlık eder, gerekirse eksiltme suretiyle en düşük fiyatı veren gazetelerde
yayın işi gerçekleşirdi.

Doğru Cevap: D

Soru 56

" 1931 yılında Maarif Cemiyeti, gelirlerini artırmak amacıyla İstanbul,
Ankara ve İzmir’de yayınlatılacak resmi ilanların ‘aracılık hakkını’ aldı. Bu gaye ile kurduğu ‘Özel
Şirket’ 1943 yılı başlarına kadar hizmet verdi. Bu şirketin aracılık ettiği ilanlar, özellikle ‘bedeli
hazineden ödenen’ ilânlardı." şeklinde yapılan bir tanım aşağıdakilerden hangisini ifade eder?

Maarif Cemiyeti Dönemi

Kamu tüzel kişiliğine haiz

Serbest Uygulama Dönemi

Basın Birliği Dönemi

Resmi İlânlar Şirketi

Açıklama:

Maarif Cemiyeti Dönemi: 1931 yılında Maarif Cemiyeti, gelirlerini artırmak amacıyla İstanbul,
Ankara ve İzmir’de yayınlatılacak resmi ilanların ‘aracılık hakkını’ aldı. Bu gaye ile kurduğu ‘Özel
Şirket’ 1943 yılı başlarına kadar hizmet verdi. Bu şirketin aracılık ettiği ilanlar, özellikle ‘bedeli
hazineden ödenen’ ilânlardı.

Doğru Cevap: A

Soru 57

Basın İlan Kurumu hangi tarihte kuruldu?

27 Kasım 1957

1931

2 Ocak 1961

1960

1943

Açıklama:

Keyfi uygulamalar sonucu
‘Besleme Basın’ tabir edilen gazetelerin doğmasına sebep olduğu, basın özgürlüğünün ortadan kalktığı
iddiaları, Basın İlân Kurumu’nun kuruluşuna gerekçe oldu. 27 Mayıs darbesinden sonra bu konu
gündeme getirildi ve 2 Ocak 1961 tarihli, 195 Sayılı Kanun ile kuruldu.

Doğru Cevap: C

Soru 58

"Hedeflenen kitleyle iletişim kurmak ve istenilen mesajı duyurmak amacıyla, yazı ve/veya resimle
oluşturulan reklamdır." cümlesi aşağıdakilerden hangisinin tanımıdır?

Gazete

İlan

Dergi

Reklam

Broşür

Açıklama:

İlân, hedeflenen kitleyle iletişim kurmak ve istenilen mesajı duyurmak amacıyla, yazı ve/veya resimle
oluşturulan reklamdır. İlânlar basit bir reklam aracıdır ve daha çok duyurma ve bilgilendirme işlevleri
vardır.

Doğru Cevap: B

Soru 59

1. Dergilerdeki reklamların görsel çekicilikleri gazetelere oranla daha fazladır.
2. Dergi yoluyla yapılan reklamlarda reklam verenlerin doğru hedef kitleye ulaşma olasılığı çok yüksektir.
3. Dergilere verilen reklamların ölçü birimi genellikle sütundur.
Yukarıda bir reklam mecrası olarak dergilerle ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Yalnız 1

1 ve 2

1 ve 3

2 ve 3

1, 2 ve 3

Açıklama:

Dergilerin reklamcılık anlayışı, üretici ile tüketicinin seçimleri arasında bir uzlaşma arar. Birçok dergi ulusal çapta basılmakta ve dağıtılmaktadır. Dergiler gazetelere kısayla bazı avantajlara sahiptir. Genellikle boş zamanları değerlendirmek, ilgi duyulan alana ilişkin son gelişmeleri takip edebilmek vs. gibi amaçlarla okunan dergiler, uzun süreli olarak saklanabilir ve defalarca okunabilir. Oysa günlük gazetelerin geçerliliği ve ömrü yalnızca bir günlüktür. Ertesi güne haberler eskimiş bir nitelik kazanır. Dergilerin bir başka avantajı da gazetelere oranla daha renkli, kaliteli bir baskıyla dağıtıma girmeleridir. Reklamcılar dergilerdeki bu kalite baskısının avantajını reklamları tasarlarken ve sunarken kullanırlar. Dergilerdeki reklamların görsel çekicilikleri gazetelere oranla daha fazladır. Gazetelerde olduğu gibi dergi yoluyla yapılan reklamlarda da reklam verenlerin doğru hedef kitleye ulaşma olasılığı çok yüksektir. Hem gazetelere hem de dergilere reklam vermek diğer yayın organlarına reklam vermekten daha az maliyetlidir. Reklam faaliyetleri daha az bütçeyle gerçekleştirilebilir. Bunun yanında reklamın yayın organına son teslim tarihinin kısa olması nedeniyle, reklamlar güncel olaylarla bağlantılı olarak gerçekleştirilebilirler. Ayrıca her iki mecrada da basılı reklamların arşivlenme, tekrar gözden geçirilebilme özelliği vardır. Dergilere verilen reklamların ölçüsü birimi genellikle sayfadır. Tam sayfa, ½ sayfa, ¼ sayfa gibi ölçüler yoluyla reklam büyüklükleri belirtilir.

Doğru Cevap: B

Soru 60

1. Okurun zihinsel bir çaba harcamasını gerektiren başlıklar, tüketici yararını doğrudan vurgulayan başlıklara göre daha iyi sonuç alır.
2. Görsel unsurlar ve başlıklar, hedef kitlenin mümkün olduğunca büyük bir bölümünün kendilerini özdeşleştirebileceği bir konuyu içermelidir.
3. Reklama konu olan ürün, mal ya da hizmetin adının başlıkta verilmesi algılamayı ve hatırlamayı kolaylaştırdığı için yararlıdır.
Yukarıda, gazete ve dergi reklamlarındaki başlıkların dikkat çekici özellikte tasarlanabilmeleri için verilen önerilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Yalnız 1

1 ve 2

1 ve 3

2 ve 3

1, 2 ve 3

Açıklama:

Gazete ve dergi reklamlarındaki başlıkların dikkat çekici özellikte tasarlanabilmeleri için şunlar yapılmalıdır:
• Her reklam metninin mutlaka bir başlığı olmalıdır.
• Tüketici yararını doğrudan vurgulayan başlıklar, okurun zihinsel bir çaba harcamasını gerektiren başlıklara göre daha iyi sonuç alır.
• Görsel unsurlar ve başlıklar, hedef kitlenin mümkün olduğunca büyük bir bölümünün kendilerini özdeşleştirebileceği bir konuyu içermelidir.
• Verilmek istenen mesajın en büyük bölümü başlık kapsamında verilmeli ve görsel unsurlarla desteklenmelidir.
• Reklama konu olan ürün, mal ya da hizmetin adının başlıkta verilmesi algılamayı ve hatırlamayı kolaylaştırdığı için yararlıdır.
• Yeni ürün ve hizmetler için haber türü başlıkların kullanılması daha çok ilgi çekmektedir.
• Reklam başlıklarında sayı ya da fiyat kullanımı dikkati ve ilgiyi daha çok çekmekte ve tutumları güçlendirici rol oynamaktadır.
• Temel bir satış vaadi söz konusuysa bu satış özelliği, açık ve güçlü bir biçimde başlıkta yer almalıdır.
• Başlık dolaylı ve belirsiz yarar ifadeleri yerine daha somut yararları vurgulamalıdır.
• Reklam vereni konu alan başlıklardan ziyade tüketiciye yönelik başlıklar daha çok ilgi uyandırmaktadır.

Doğru Cevap: D

Ünite 4

Soru 1

Dünyada ve ülkemizde radyo yayınlarının başlaması hangi yıllara rastlamaktadır?

1920'li yılların ilk yarısı

1920'li yılların ikinci yarısı

1930'lu yılların ilk yarısı

1930'lu yılların ikinci yarısı

1940'lı yılların ilk yarısı

Açıklama:

Dünyada ve ülkemizde radyo yayınlarının başlaması 1920'li yılların ikinci yarısına rastlamaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 2

İlk ticari radyo ABD'de kaç yılında kurulmuştur?

1920

1921

1922

1923

1924

Açıklama:

İlk ticari radyo ABD'de 1922 yılında kurulmuştur.

Doğru Cevap: C

Soru 3

Türkiye'nin ilk radyo yayını ne zaman başlamıştır?

1922

1923

1925

1927

1928

Açıklama:

6 Ocak 1927'de İstanbul'da, Türkiye'nin ilk radyo yayını başlamıştır.

Doğru Cevap: D

Soru 4

Türkiye'de ilk radyo reklam yayınları hangi yılın sonlarında yapılmıştır?

1930

1942

1943

1945

1949

Açıklama:

1949 yılının sonlarında Türkiye'de ilk radyo reklam yayınları yapılmıştır.

Doğru Cevap: E

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen iç faktörlerden biri değildir?

Yayın sezonu

Radyonun müzik seçim kalitesi

Haber uzunluğu ve yerleştirmesi

Yayın kalitesi

Program içeriği

Açıklama:

Bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen iç ve dış faktörler bulunmaktadır. İç faktörler radyonun müzik seçim kalitesi, haber uzunluğu ve yerleştirmesi, yayın kalitesi, program içeriği, spikerin performansı, programlarda verilen promosyonlardan oluşmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen dış faktörlerden biri değildir?

Diğer kitle iletişim araçları

Yayın sezonu

Program dışı promosyonlar

Program içeriği

Sabah ve akşam saatleri

Açıklama:

Bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen iç ve dış faktörler bulunmaktadır. Dış faktörler, diğer kitle
iletişim araçları, yayın sezonu, program dışı promosyonlar, sabah ve akşam saatleri, spor karşılaşmaları, diğer radyoların yayın içerikleri, yerel ve ulusal haberlerdir.

Doğru Cevap: D

Soru 7

Tek bir spikerin reklamı seslendirmesi ile yapılan, etkiyi artırmak için zaman zaman ünlü kişilerin seslerinden de faydalanılan, radyo reklamları için başvurulan format aşağıdakilerden hangisidir?

Düz anons

Donut format

Diyalog ve ses efektleri

Müzikli veya cıngıl format

Mizah format

Açıklama:

Düz anons; tek bir spikerin reklamı seslendirmesi ile yapılır. Etkiyi artırmak için zaman zaman ünlü kişilerin seslerinden de yararlanılır.

Doğru Cevap: A

Soru 8

Türkiye nüfusunun yüzde kaçı sürekli radyo dinlemektedir?

Yüzde 50'ye yakını

Yüzde 57'ye yakını

Yüzde 60'a yakını

Yüzde 69'a yakını

Yüzde 70'e yakını

Açıklama:

Türkiye nüfusunun yüzde 70'e yakını sürekli radyo dinlemektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 9

Radyo dinleyicisinin yüzde kaçı, reklamlar başladığında kanalı değiştirmektedir?

Yüzde 8,3

Yüzde 13,6

Yüzde 40,0

Yüzde 44,4

Yüzde 47,4

Açıklama:

Araştırmalar radyo dinleyicisinin yüzde 44,4’ünün, radyo reklamları başladığında kanalı değiştirdiği, yüzde 13,6’sının radyonun sesini kıstığı ve yüzde 8,3’ünün de radyoyu kapattığı göstermektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 10

Radyo reklamları için başvurulan formatlardan olan donut formatta, düz anonstan farklı olarak ne kullanılır?

Diyalog

Müzik

Ses efektleri

Mizah

Drama

Açıklama:

Donut format; bu formatta düz anonstan farklı olarak müzik kullanılır.

Doğru Cevap: B

Soru 11

İlk ticari radyo hangi ülkede kurulur?

ABD

Almanya

Fransa

İsviçre

Avusturya

Açıklama:

İlk ticari radyo 1922 yılında kurulur.

Doğru Cevap: A

Soru 12

Radyoculuk açısından en parlak dönem aşağıdakilerden hangisidir?

1940'lı yıllar

1930'lu yıllar

1920'li yıllar

1910'lu yıllar

1900'lü yıllar

Açıklama:

İlk ticari radyo 1922 yılında kurulur.

Doğru Cevap: A

Soru 13

Radyonun tarihçesinin ilk başlatan aşağıdakilerden hangisidir?

James Clerk-Maxwell

Heinrich Hertz

Edouard Branly

Lee de Forest

Michael Faraday

Açıklama:

James Clerk-Maxwell, Radyonun tarihçesinin ilk başlatan isimdir.

Doğru Cevap: A

Soru 14

Türkiye'nin ilk radyo yayını hangi yılda başlamıştır?

1927

1928

1929

1930

1931

Açıklama:

Türkiye'nin ilk radyo yayını 1927 yılında başlamıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 15

Ulaştırma Bakanlığının yurt içinden yayın yapan radyo ve televizyonları kapatma kararının alındığı yıl aşağıdakilerden hangisidir?

1993

1994

1995

1996

1997

Açıklama:

Ulaştırma Bakanlığının yurt içinden yayın yapan radyo ve televizyonları kapatma kararı 1993 yılında alınmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi geniş bir ekip çalışması sonucu üretilen reklamların yaratıcı yapım süreçlerinden biri değildir?

Araştırma ve bilgi toplama

Hedef kitleyi tanımak

Ürün ya da hizmeti tanımak ve tanımlamak

Yaratıcı düşüncenin iletiye dönüşmesi

Numune ortaya koymak

Açıklama:

Geniş bir ekip çalışması sonucu üretilen reklamların yaratıcı yapım süreçleri;
Araştırma ve bilgi toplama
Hedef kitleyi tanımak
Ürün ya da hizmeti tanımak ve tanımlamak
Yaratıcı düşüncenin iletiye dönüşmesi

Doğru Cevap: E

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi radyo reklamları için başvurulan formatlardan biri değildir?

Düz anons

Donut format

Mizah

Müzikli veya cıngıl format

Görsel efektler

Açıklama:

Görsel efektler, radyo reklamları için başvurulan formatlardan biridir.

Doğru Cevap: E

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi reklam mecrası olarak radyonun avantajlarından biri değildir?

Kişisel bir araçtır.

Radyoda maliyet düşüktür.

Yüksek kabul edilebilirlik seviyesindedir.

Yerel gücü ortalama seviyededir.

Her yerde dinlenebilir.

Açıklama:

Reklam mecrası olarak radyonun avantajlarından biri, yerel gücün yüksek oluşudur.

Doğru Cevap: D

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi popüler yabancı müzik yayını yapan radyo kanallarından biridir?

Power FM

Nur FM

Lig Radyo

Radyo Trafik

Mesaj FM

Açıklama:

Popüler yabancı müzik yayını yapan radyo kanallarından biri Power FM'dir.

Doğru Cevap: A

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi tematik yayınlar yapan radyolardan biridir?

Radyo Trafik

Radyo D

Virgin Radyo

Mydonose Radyo

Power Fm

Açıklama:

Radyo Trafik, tematik yayınlar yapan radyolardan biridir.

Doğru Cevap: A

Soru 21

................, “sesin elektromanyetik ................ aracılığı ile belli bir yerden vericiye iletilmesi, oradan da özel alıcı aygıtlar yoluyla topluma aktarılmasıdır.
Yukarıdaki cümledeki boşlukları aşağıdakilerden hangisi uygun olarak tamamlar?

Radyo / dalgalar

Televizyon / radyolar

Radyo / sesler

Televizyon / dalgalar

Radyo / aygıtlar

Açıklama:

Radyo, “sesin elektromanyetik dalgalar aracılığı ile belli bir yerden vericiye iletilmesi,
oradan da özel alıcı aygıtlar yoluyla topluma aktarılmasıdır.”

Doğru Cevap: A

Soru 22

Radyodan önce kitlelerle buluşan ilk kitle iletişim aracı aşağıdakilerden hangisidir?

Gazete

Televizyon

Telsiz

Telefon

Telgraf

Açıklama:

Gazeteden sonra, kitlelerle buluşan ikinci kitle iletişim aracı radyodur. Özellikle 1940’lı yıllar, radyoculuk açısından en parlak dönemlerdir. O yıllarda radyo oturma odalarının en önemli bölümlerini süsler ve ailece akşamları hep birlikte radyo dinlenirdi.

Doğru Cevap: A

Soru 23

Dünyada düzenli radyo yayını hangi yıllarda başlamıştır?

1920'li yıllar

1880'li yıllar

1950'li yıllar

1970'li yıllar

1820'li yıllar

Açıklama:

1920’li yıllarda düzenli radyo yayınlarının başlamasıyla birlikte reklamcılık alanında büyük bir dönüşüm yaşanmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 24

Tarihte radyo dalgalarıyla mesaj göndermeyi başaran kişi aşağıdakilerden hangisidir?

Markoni

Hertz

Maxwell

Forest

Villejuif

Açıklama:

11899’da Markoni, Manş üzerinden ilk bağlantıyı kurmayı başarır ve ilk mesajını da gönderir.

Doğru Cevap: A

Soru 25

I. Alman Heinrich Hertz
II. James Clerk-Maxwell
III. Guglielmo Markoni
IV. Edouard Branly
Radyonun tarihçesine bakıldığında kronolojik olarak yukarıdaki isimler doğru şekilde nasıl sıralanır?

II, I, IV, III

I, IV, III, II

I, III, II, IV

III, II, IV, I

I, II, III, IV

Açıklama:

II. James Clerk-Maxwell, 1864
I. Alman Heinrich Hertz, 1887
IV. Edouard Branly, 1890
III. Guglielmo Markoni, 1899

Doğru Cevap: A

Soru 26

Türkiyede ilk radyo yayını hangi tarihte başlamıştır?

1927

1890

1915

1940

1938

Açıklama:

Böylece 6 Ocak 1927’de, İstanbul’da, Türkiye’nin ilk radyo yayını başlar.

Doğru Cevap: A

Soru 27

Radyonun diğer pazarlama araçlarından farkı nedir?

Gün boyunca kullanılabilmesi

Sesli olması

Donanım gerektirmesi

İstendiğinde ulaşılması

Görsel olmaması

Açıklama:

Radyonun diğer pazarlama araçlarından farkı, gün boyunca kullanılan bir medya aracı olması; kahvaltı yaparken,arabayla yolculuk yaparken ve işyerinde en çok kullanılan medya araçlarından biri olmasıdır. Radyonun en büyük cazibesi, mobil ve aktif olan insanlara ulaşabilmesidir.

Doğru Cevap: A

Soru 28

Radyo reklamlarında düşünsel yaratım sürecine göre aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Sessiz olmalıdır

Özgün olmalıdır

Yaratıcı düşün etkin olmalıdır

Dikkat çekmelidir

Basmakalıp olmamalıdır

Açıklama:

Radyo Reklamlarında Düşünsel Yaratım Süreci:
Özgün Olmalıdır,
Basmakalıp olmamalıdır,
Dikkat çekmelidir,
Yaratıcı düşün etkin olmalıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 29

Aşağıdakilerden hangisi "Radyo Reklamlarında Yaratıcı Yapım Süreçleri"nden biri değildir?

Uygun görsel malzeme seçimi

Araştırma ve bilgi toplama

Ürün ya da hizmeti tanımak ve tanımlamak

Hedef kitleyi tanımak

Yaratıcı düşüncenin iletiye dönüşmesi

Açıklama:

Radyo Reklamlarında Yaratıcı Yapım Süreçleri
• Araştırma ve bilgi toplama
• Ürün ya da hizmeti tanımak ve tanımlamak
• Hedef kitleyi tanımak
• Yaratıcı düşüncenin iletiye dönüşmesi
Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 30

Aşağıdakilerden hangisi reklam mecrası olarak radyonun avantajlarından biridir?

Her yerde dinlenebilir.

Özel bir donanıma ihtiyacı vardır.

Elektrikle çalışır.

Gürültüsüz bir ortamda dinlenmelidir.

Sadece işitsel olarak algılanabilir.

Açıklama:

Reklam Mecrası Olarak Radyonun Avantajları
Reklam aracı olarak radyo diğer kitle iletişim araçlarına oranla pek çok avantaja sahiptir.
• Radyo uzmanlaşmış bir araçtır
• Kişisel bir araçtır
• Geniş bir dinleyici kitlesine ulaşır
• Her yerde dinlenebilir
• Müziğin gücünden yararlanır
• Yayıncı ve dinleyici açısından hızlı ve esnektir
• Radyoda maliyet düşüktür
• Zihinsel görüntü yaratma gücü vardır
• Yerel gücü yüksektir
• Yüksek kabul edilebilirlik seviyesindedir

Doğru Cevap: A

Soru 31

1) İlk ticari radyo nerede ve ne zaman kurulmuştur?

ABD’de 1922 yılında,

Afrika'da 1940 yılında,

Türkiye'de 1949 yılında,

Avrupa'da 1938 yılında,

Asya'da 1950 yılında,

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 32

2) Mors alfabesi ile uzaktan haberleşme denemeleri kim tarafından hangi yılda yapılmıştır?

İskoç fizikçi James Clerk-Maxwell, 1864 de,

İtalyan Markoni, 1894 de,

Alman Heinrich Hertz, 1887 de,

Fransız Edouard Branly, 1890 da,

Amerikalı Lee de Forest, 1908 de,

Açıklama:

1894’de İtalyan Markoni, Bologna’da, mors alfabesi ile uzaktan haberleşme denemeleri yapmaktadır. Yine aynı yıllarda diğer taraftan ilk antenin yapımı da gerçekleştirilmiştir. Mors Alfabesi ile yapılan denemeler hertz adını alır ve önceleri 400, sonraları 2000 metreye kadar ses iletebilen dalgalar kullanılır.

Doğru Cevap: B

Soru 33

3) " Ticari yayıncılığın ............... olan Amerika, radyo reklamcılığına öncülük etmiştir. " cümlesinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

dönüşümü

doruk noktası

beşiği

sektörü

modeli

Açıklama:

1920’li yıllarda düzenli radyo yayınlarının başlamasıyla birlikte reklamcılık alanında büyük bir dönüşüm yaşanmıştır. Ticari yayıncılığın beşiği olan Amerika, radyo reklamcılığına öncülük etmiştir. Radyo alıcı sayısının artmasıyla birlikte radyo istasyonları da çoğalmıştır. Radyo sayesinde reklam yapımları yavaş yavaş radyoya kaymış sonrasında televizyonun yayın hayatına başlamasıyla reklamcılık
önemli bir sektör olmuştur.

Doğru Cevap: C

Soru 34

4) Radyonun öncü teknolojilerinden biri olan telsiz telgraf, ilk kez ne amaçla kullanılmıştır?

Reklam macerası olarak,

Meslek olarak,

Canlı anonslar için,

Haberleşme ihtiyacının karşılanması için,

İstasyon yapımı için,

Açıklama:

Radyonun öncü teknolojilerinden biri olan telsiz telgraf, ilk kez Kurtuluş Savaşı sırasında haberleşme ihtiyacının karşılanması için kullanılır. Türkiye Cumhuriyeti’ nin kurulmasıyla birlikte 1925 yılında “Telsiz Tesisi Hakkında Kanun” adıyla bir yasa çıkartılmıştır. Bu yasa, merkezi Ankara’da olmak üzere yurt geneline yayılacak bir telsiz ağı öngörüyordu. Yasayla birlikte Türkiye’de radyo yayıncılığı- nın vericiler yönünden alt yapısını oluşturacak teknik donanımın oluşturulması da tasarlanmış oluyordu ki, bu dönemde alt yapı PTT’nin elindeki 5‘er KW’lık vericilerden ibaretti.

Doğru Cevap: D

Soru 35

5) 1936 Ağustosun da çıkardığı bir kararname ile radyonun yönetimini doğrudan kim ele almıştır?

Devlet Radyosu,

Türk Telsiz Telefon Anonim Şirketi,

PTT Genel Müdürlüğü,

Özel Sektör,

Cumhuriyet Hükümeti,

Açıklama:

Radyoculuğun ilk on yılının devlet desteğinde ve özel girişim elinde yapılması başarısızlıkla sonuçlanır. İlk on yılın bütün olumsuz koşullarına bir de 1928 dünya genelinde yaşanan ekonomik kriz eklenince, Türkiye Cumhuriyeti ekonomik alanda devletçilik politikasını benimser. Cumhuriyet hükümeti 1936
Ağustosun da çıkardığı bir kararname ile radyonun yönetimini doğrudan ele alır. Böylece yayıncılık alanında Türkiye’de yeni bir dönem başlar.

Doğru Cevap: E

Soru 36

6) 1946 yılında Türkiye’nin çok partili hayata geçmesiyle ilk olarak Türkiye radyoculuğuna ne olmuştur?

Yayın politikası, örgüt ve yönetimi değişmiştir,

Küresel mücadelenin içine girilmiştir.

Türkiye ekonomik liberalizmi hayata geçirmiştir.

Basın Yayın Umum Müdürlüğü bünyesindeki yerini korumuştur.

Basın Yayın ve Turizm Genel Müdürlüğü Kanunu iptal edilmiştir,

Açıklama:

1946 yılı aynı zamanda Türkiye’nin çok partili hayata geçtiği dönemdir. Bu da Türkiye radyoculuğunu doğrudan etkilemiştir. Bu etkilenmeyle birlikte yayın politikası, örgüt ve yönetimi değişen radyo, iktidar ve muhalefet arasındaki çekişmelerin vazgeçilmez öğesi halini alır.

Doğru Cevap: A

Soru 37

7) 1924 Anayasasına tepki olarak hangi anayasa oluşturulmuştur?

1943,

1961,

1946,

1927,

1982,

Açıklama:

1960 yılı hem Türk siyasal yaşamı hem de radyo yayıncılığı adına en önemli dönemlerden biridir. 27 Mayıs 1960 Askeri Müdahalesi’ni hazırlayan nedenleri öncelikle açmak gerekir. Ülkede artan enflasyon, ekonomik kriz, siyasal ortamı gerginleştiren nedenler arasında sayılabilir. Bu yıllarda 1924 Anayasasına
tepki olarak 1961 anayasası oluşturulmuştur. Bu anayasa ile ülkede demokratik ve özgürlükçü bir ortam oluşmuş ve birey devlet karşısında daha güçlü konuma gelmiştir.

Doğru Cevap: B

Soru 38

8) Türkiye Radyo ve Televizyon Kanunu hangi yılda çıkartılmıştır?

1980

1981

1983

1982

1985

Açıklama:

1982 Anayasasının 133. maddesi ile biçimlenen radyo televizyon yayıncılığı yeni bir düzenlemeye tabi tutulmuştur. 12 Eylül rejimi ve 1982 Anayasası ile, radyo ve televizyon yayıncılığına getirilecek yeni düzenlemenin de, rejimin genel niteliklerini taşıması kaçınılmazdır. 1983 yılında, 1982 Anayasası hükmüne uygun olarak çıkartılan 2954 sayılı Türkiye Radyo ve Televizyon Kanunu, adından da
anlaşılacağı gibi ilk kez TRT ile sınırlanmamıştır.

Doğru Cevap: C

Soru 39

9) Aşağıdakilerden hangisi Radyo reklamları için başvurulan formatlardan biri değildir?

Düz anons,

Donut format,

Müzikli veya cıngıl format,

Mesaj,

Diyalog ve ses efektleri,

Açıklama:

Radyo reklamları için başvurulan formatları şöyle sıralayabiliriz:
• Düz anons: Tek bir spikerin reklamı seslendirmesi ile yapılır. Etkiyi artırmak için zaman zaman ünlü kişilerin seslerinden de yararlanılır.
• Donut format: Bu formatta düz anonstan farklı olarak müzik kullanılır.
• Diyalog ve ses efektleri: Bir ya da birden fazla spiker reklamı sunar. Bunlara ek olarak müzik ve ses efektleri de kullanılır.
• Müzikli veya cıngıl format: Müzik, reklamın algılanmasını kolaylaştırdığı gibi iyi bir cıngılla da reklamın kalıcılığı sağlanır. Cıngıl: Reklamı yapılacak ürün ya da hizmet için özel olarak bestelenmiş reklamı yapılan ürün ya da hizmetin üstünlüklerini anlatan sözlü müzik parçalarıdır. Bir anlamda cıngıllar hareketli ve ritmik müzik parçalarıdır. Bazen reklamın tümü cıngıl olabilir.
• Mizah: Mizah hangi formatta olursa olsun reklamın etkisini artırmak için sıkça başvurulan yöntemlerdendir.

Doğru Cevap: D

Soru 40

10) Aşağıdakilerden hangisi Reklam Mecrası Olarak Radyonun en önemli dezavantajlarından biridir?

Radyo Hızlı ve Esnektir,

Radyo Zihinsel Görüntü Yaratır,

Yerel Gücü Yüksektir,

Yüksek Kabul Edilebilirlik Seviyesindedir,

Dinleyicilerin dikkatsiz oluşu ve görüntünün olmaması,

Açıklama:

Reklam verenler tarafından çokça tercih edilmesine karşın radyo reklam aracı olarak dezavantajlara da sahiptir. Dinleyicilerin dikkatsiz oluşu ve görüntünün olmaması radyonun reklam mecrası olarak en önemli dezavantajlarıdır (Altunbaş, 2003).

Doğru Cevap: E

Soru 41

Günümüz radyo reklamlarının ilk örneklerinin verildiği, reklamların durağan ve sırf söze dayalı formattan çıkıp, müzik ve efektlerin kullanıldığı dönem aşağıdakilerden hangisidir?

1920'li yıllar

1930'lu yıllar

1940'lı yıllar

1950'li yıllar

1960 ve 1970'ler

Açıklama:

1930’lu yıllarda radyo reklamları durağan ve sırf söze dayalı bir formattan çıkıp ses, müzik ve efektlerin kullanıldığı günümüz radyo reklamlarının ilk örnekleri verilmiştir. 1930’lu yılların sonuna kadar radyo reklamları içerikten çok “aktarı m” anlayışı yönünde gelişmiştir.

Doğru Cevap: B

Soru 42

Türkiye'de ilk radyo yayını ne zaman başlamıştır?

1989

1946

1936

1925

1927

Açıklama:

Güçleri 20-50 KW arası nda değ iş en iki verici 1927 yılında radyo yayını yapacak donanıma ulaşmıştır. Böylece 6 Ocak 1927’de, İstanbul’da, Türkiye’nin ilk radyo yayını başlar.

Doğru Cevap: E

Soru 43

Türkiye'de çok partili hayat radyo'nun gelişimini nasıl etkilemiştir?

Radyonun, toplumda en çok aranan haber alma aracı olarak ön plana çıktığı bir dönemdir. Dönemin hassasiyetinin bir sonucu olarak kitle iletişim araçları hükümet yanlısı olarak kullanılır.

Radyoculuğun kurumsallaşmaya başladığı bu yıllar, yayınların gerek süre, gerekse içerik açısından eğitici içerikli programların daha yoğun olduğu dönemlerdir. Bu dönemde radyo hükümetin sesi olarak işlev görmüştür.

Siyasal iktidarlar radyoyu güçlerini arttırmak amacıyla kullanmışlardır. Demokrat Parti iktidarı radyoyu etkili bir propaganda aracı olarak görmüş ve bu aracı kendisinin dışında hiçbir partinin kullanmasına izin vermemiştir.

Radyo yayınları programlarda daha özgür bir düşünce ve tartışma ortamı sağlanır. Söz programlarında radyo teknikleri daha çok kullanılmaya başlanmış, programlar dil, anlatım ve sunuş açısından aşama göstermiştir.

Çeşitli gazeteler ve girişimciler, özel radyo televizyon yayınları yapma çabasına girmişlerdir. “Yasal olmayan yayın”, “yasak yayın” ya da “korsan yayın” adları verilmiştir.

Açıklama:

Çok partili döneme geçişle birlikte siyasal iktidarlar radyoyu güçlerini arttı rmak amacıyla kullanmışlardır. Demokrat Parti iktidarı radyoyu etkili bir propaganda aracı olarak görmüş ve bu aracı kendisinin dışında hiçbir partinin kullanmasına izin vermemiş tir. 1950-1960 yılları arasında iktidar muhalefet çatışmasında radyonun kullanımı en önemli anlaşmazlık nedenlerinden biridir.

Doğru Cevap: C

Soru 44

Tansu Çiller tarafından başlatılan siyah kurdele kampanyası nasıl sonuçlanmıştır?

1994’te yasal düzenlemeler yapılarak özel radyo ve televizyonlar yasal bir zemine kavuşmuştur

Türkiye Radyo ve Televizyon Kanunu, adından da anlaşılacağı gibi ilk kez TRT ile sınırlanmamıştır

Türkiye’de radyo televizyon yayınlarında devletin tekeli kalkmıştır.

Demokrat Part (DP) hükümeti radyodan Kur’an okunmasına başlamıştır.

Radyonun söz yayınlarını denetleme yetkisi siyasi iktidara verilmiştir.

Açıklama:

1993’de Ulaştırma Bakanlığının yurt içinden yayın yapan radyo ve televizyonları kapatma kararı almasından sonra, bu karara ülke genelinde tepki gösterilmiştir. Radyoların kapatılma sorunu Tansu Çiller başkanlığındaki Doğru Yol Partisi tarafından siyaset gündemine taşınır. Söz konusu dönemde Çiller tarafından “siyah kurdele kampanyası ” başlatılır. Bu kampanyaların ardından 1994’te yasal düzenlemeler yapılarak özel radyo ve televizyonlar yasal bir zemine kavuşmuştur.

Doğru Cevap: A

Soru 45

Türkiye'de ilk radyo reklamcılığı hangi yılda yapılmıştır?

1949

1983

1990

1936

1927

Açıklama:

1949’da radyo yasası değiştirilerek radyolar, Basın Yayın ve Turizm Genel Müdürlüğ ü’ne bağlı birbirime devredilmiştir. 1949 yılının sonlarında Türkiye’de ilk radyo reklam yayınları yapılmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 46

Aşağıdakilerden hangisi bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen iç faktörlerden biri değildir?

Müzik seçim kalitesi

Haber uzunluğu ve yerleştirmesi

Yayın kalitesi

Program dışı promosyonlar

Spikerin performansı

Açıklama:

Bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen iç ve dış faktörler bulunmaktadır. İç faktörler radyonun müzik seçim kalitesi, haber uzunluğu ve yerleştirmesi, yayın kalitesi, program içeriği, spikerin performansı, programlarda verilen promosyonlardan oluşmaktadır.

Doğru Cevap: D

Soru 47

Bir saatlik yayın içerisinde spot reklamlara ayrılan maksimum süre ne kadardır?

maksimum 5 dakika

maksimum 20 dakika

maksimum 12 dakika

maksimum 15 dakika

maksimum 22 dakika

Açıklama:

Bir saatlik yayın içerisinde spot reklamlara ayrılan süre %20'yi aşamaz.

Doğru Cevap: C

Soru 48

Aşağıdakilerden hangisi reklamların yaratıcı yapım süreçlerinden biri değildir?

Araştırma ve bilgi toplama

Ürün ya da hizmeti tanımak ve tanımlamak

Hedef kitleyi tanımak

Yaratıcı düşüncenin iletiye dönüşmesi

Yüklü bir gelir elde edilmesi

Açıklama:

Geniş bir ekip çalışması sonucu üretilen reklamların yaratıcı yapım süreçleri aşağıdaki şekilde sınıflandırılmaktadır.
• Araştırma ve bilgi toplama
• Ürün ya da hizmeti tanımak ve tanımlamak
• Hedef kitleyi tanımak
• Yaratıcı düşüncenin iletiye dönüşmesi

Doğru Cevap: E

Soru 49

Radyo reklamları için başvurulan donut format ne demektir?

Tek bir spikerin reklamı seslendirmesi ile yapılır

Düz ananston farklı olarak müzik kullanılır

Bir ya da birden fazla spiker reklamı sunar, ek olarak müzik ve ses efektleri de kullanılır

Cıngıl kullanılarak reklamın kalıcılığı sağlanır

Reklamın etkisini arttırmak için mizah yöntemine başvurulur

Açıklama:

Radyo reklamları için başvurulan formatları şöyle sıralayabiliriz:
• Düz anons: Tek bir spikerin reklamı seslendirmesi ile yapılır. Etkiyi artırmak için zaman zaman ünlü kişilerin seslerinden de yararlanılır.
• Donut format: Bu formatta düz anonstan farklı olarak müzik kullanılır.
• Diyalog ve ses efektleri: Bir ya da birden fazla spiker reklamı sunar. Bunlara ek olarak müzik ve ses efektleri de kullanılır.
• Müzikli veya cıngıl format: Müzik, reklamın algılanmasını kolaylaştırdığı gibi iyi bir cıngılla da reklamın kalıcılığı sağlanır.
• Mizah: Mizah hangi formatta olursa olsun reklamın etkisini artırmak için sıkça başvurulan yöntemlerdendir.

Doğru Cevap: B

Soru 50

Reklam mecrası olarak radyonun avantajları ele alandığında hızlı ve esnek olması ne anlama gelmektedir?

Doğrudan bireye seslenen tek iletişim aracı radyodur

Radyo dinlerken içinde bulunulan duygu hali, seçilen, dinlenen müzikle değişebilir

Programlar ve haberlerin hazırlanması daha kolaydır ve dinleyicisine daha hızlı ulaşır

Hem alıcı hem de yayıncı açısından son derece ucuzdur.

Dinleyicinin hayal gücünü genişleterek yaratıcılığına seslenir

Açıklama:

Radyo, teknik özellikleri nedeniyle, diğer kitle iletişim araçlarından daha hızlı bir biçimde alıcısına ulaşır. Gazete, kitap ve yazılı materyallere alıcının ulaşabilmesi, bunların önceden yazılması, dizilmesi ve basılması işlemleri gerçekleşmelidir. Televizyonda ise görüntünün kaydedilmesi ve kurgulanması gerekir. Radyoda programların ve haberlerin hazırlanması televizyona göre daha kolaydır. Haber açısından değerlendirmek gerekirse; radyo, dinleyicisine, haberleri daha kısa sürede ulaştırabilir. İnternet, radyo yayıncılığı açısından önemli olanakları beraberinde getirmektedir. Diğer kitle iletişim araçlarına oranla son derece hızlı ve etkileşimli bir araç olan internet, yayıncıyı, içerik açısından zamana ve mekâna bağlı olmaktan kurtarır.

Doğru Cevap: C

Soru 51

Ülkemizde ilk radyo reklamları hangi yıllarda yayınlanmıştır?

1920'li yılların başı

1920'li yılların ikinci yarısı

1930'lu yılların başı

1940'lı yılların başı

1940'lı yılların sonu

Açıklama:

Dünyada ve ülkemizde radyo yayınlarının başlaması 1920’li yılların ikinci yarısına rastlamaktadır. Reklam aracı olarak radyonun kullanılması da aynı yıllara rastlar. İlk ticari radyo ABD’de 1922 yılında kurulur ve ilk radyo reklamı yayınlanır. Ülkemizde ise ilk radyo reklamlarının yayınlanması 1949 yılının sonlarına doğru gerçekleşir. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 52

Türkiye’nin ilk radyo yayını hangi yılda başlamıştır?

1925

1926

1927

1928

1929

Açıklama:

Kurtuluş Savaşı yıllarında ortaya çıkan iletişim eksikliğini gidermek amacıyla çıkarılan “Telsiz Tesisi Hakkında Kanun” yasası, istasyonların yapımı için ihaleye çıkılmasını sağlamıştır. Alman Simens ve Fransız T.S.F şirketiyle yapılan pazarlık sonucu, telsiz telgrafı kurma işi Fransız T.S.F. Şirketine verilir. Güçleri 20-50 KW arasında değişen iki verici 1927 yılında radyo yayını yapacak donanıma ulaşmıştır. Böylece 6 Ocak 1927’de, İstanbul’da, Türkiye’nin ilk radyo yayını başlar. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 53

Radyonun gücünün keşfedildiği ve propaganda amaçlı kullanıldığı, radyoculuğun kurumsallaşmaya başladığı, eğitici içerikli programların yoğun olduğu dönem aşağıdakilerden hangisidir?

Türk Telefon Telsiz Anonim Şirketi Dönemi

Devlet Radyosu Dönemi

Matbuat Umum Müdürlüğü Dönemi

Çok Partili Dönem

TRT'nin Kurulmasıyla Başlayan Dönem

Açıklama:

İkinci Dünya Savaşı’na rastlayan yıllarda Türkiye’de de radyo, tüm Dünyada olduğu gibi önemli bir dönem yaşar. Savaşan ve savaşmayan tüm ülkeler radyoyu bir propaganda aracı olarak kullanırlar. Bu dönemde, insan sesinin, olayın gerçekliğini yansıtmada, gazetelerin aktaramadığı bir canlılık kazandırdığı, onu son derece güçlendirdiği görülmüştür. Radyonun inandırıcılığı ve yaygın bir araç olması İkinci Dünya Savaşında propaganda için kullanılmasına neden olur.
Medyanın tek bir elde toplanması ya da merkez tarafından kontrol edilmesi fikri dönemin hâkim düşüncesidir. Halkı zararlı propagandalardan korumak, ulusal çıkarları savunmak, resmi görüşün eksiksiz ifade edilmesini sağlamak gibi gerekçeleri olan bu düşünce, Matbuat Umum Müdürlüğü’nün kurulmasına neden olur. Radyoculuğun kurumsallaşmaya başladığı bu yıllar, yayınların gerek süre, gerekse içerik açısından eğitici içerikli programların daha yoğun olduğu dönemlerdir. Kaçınılmaz olarak bu yıllarda radyo hükümetin sesi olarak işlev görmüştür. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 54

I- Doğru ve tarafsız haber vermeyi amaçlar.
II- Fonlarla desteklenirler.
III- Toplumun her kesimine eşit mesafededir.
IV- Çok sayıda dinleyiciye ulaşmayı hedeflemektedir.
Yukarıdakilerden hangileri kamusal radyoların özelliklerindendir?

I-II-III

II-III-IV

I-II-IV

I-III-IV

I-II-III-IV

Açıklama:

Kamusal radyoculuk toplumun her kesimine eşit mesafede, doğru ve tarafsız haber vermeyi ve kamuyu doğru bilgilendirmeyi amaçlar. Kamu hizmeti yapan kurumlar reklam almaz ve fonlarla desteklenirler. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 55

Aşağıdakilerden hangisi bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen iç faktörlerden biri değildir?

Radyonun müzik seçim kalitesi

Program içeriği

Yayın sezonu

Spikerin performansı

Programlarda verilen promosyonlar

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 56

I- Yayın sezonu
II- Spikerin performansı
III- Program dışı promosyonlar
IV- Sabah ve akşam saatleri
Yukarıdakilerden hangileri bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen dış faktörler arasında sayılmaktadır?

I-II-III

II-III-IV

I-II-IV

I-III-IV

I-II-III-IV

Açıklama:

Bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen dış faktörler , diğer kitle iletişim araçları, yayın sezonu, program dışı promosyonlar, sabah ve akşam saatleri, spor karşılaşmaları, diğer radyoların yayın içerikleri, yerel ve ulusal haberlerdir.

Doğru Cevap: D

Soru 57

Aşağıdakilerden hangisi reklamlarla ilgili olarak 1994 yılında çıkartılan RTÜK kurallarıyla örtüşmemektedir?

Reklamlar adil, dürüst olacak.

Tüketiciyi ve çocukları zarara uğratıcı olmayacak.

Çocuk programları reklam ile kesilmeyecek.

Yayınlanan reklamlar programdan kolayca ayırt edilemeyecek.

Alkol ve tütün ürünleri reklamlarına izin verilemez.

Açıklama:

Radyo reklamcılığında uyulması gereken kurallar Türkiye’de 1994 yılında çıkartılan RTÜK kurallarıyla yürütülmektedir. Bu hükümler; reklamlar adil, dürüst olacak, yanıltıcı, tüketiciyi ve çocukları zarara uğratıcı olmayacak, yayınlanan reklamlar programdan kolayca ayırt edilebilecek, güncel programlar ve çocuk programları reklam ile kesilmeyecek. Alkol ve tütün ürünleri reklamlarına izin verilemez. Recete ile satışına izin verilen ilaç ve tedavilerin reklamı yapılamaz. Bütün reklamlar adil ve dürüst olacak, yanıltıcı ve tüketicinin çıkarlarına zarar verecek nitelikte olmayacak, çocuklara yönelik veya içinde çocukların kullanıldığı reklamlarda, onların yararlarına zarar verecek unsurlar bulunmayacak, çocukların özel duyguları göz önünde tutulacaktır. Reklamcı, programların içeriğine herhangi bir müdahalede bulunamaz. Reklamlar günlük yayın süresinin % 15'ini geçemeyecektir. Bu bilgiler doğrultusunda doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 58

I-Geniş bir dinleyici kitlesine ulaşır.
II- Her yerde dinlenebilir.
III-Müziğin gücünden yararlanır.
IV-Yayıncı ve dinleyici açısından hızlı ve esnektir.
Yukarıdakilerden hangileri reklam aracı olarak radyonun avantajları arasında sayılabilir?

I-II-III

II-III-IV

I-II-IV

I-III-IV

I-II-III-IV

Açıklama:

Reklam aracı olarak radyo diğer kitle iletişim araçlarına oranla pek çok avantaja sahiptir.
• Radyo uzmanlaşmış bir araçtır
• Kişisel bir araçtır
• Geniş bir dinleyici kitlesine ulaşır
• Her yerde dinlenebilir
• Müziğin gücünden yararlanır
• Yayıncı ve dinleyici açısından hızlı ve esnektir
• Radyoda maliyet düşüktür
• Zihinsel görüntü yaratma gücü vardır
• Yerel gücü yüksektir
• Yüksek kabul edilebilirlik seviyesindedir.
Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 59

Aşağıdakilerden hangisi reklam mecrası olarak radyonun dezavantajlarından biridir?

Dinleyicinin dikkatsiz oluşu

Kabul edilebilirlik seviyesi

Zihinsel görüntü yaratması

Basit oluşu

Hızlı ve esnek oluşu

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 60

Dünyada ve ülkemizde radyo yayınları hangi yıllarda başlamıştır?

1910'lar

1920'ler

1930'lar

1940'lar

1950'ler

Açıklama:

Dünyada ve ülkemizde radyo yayınlarının başlaması 1920’li yılların ikinci yarısına rastlamaktadır.
Reklam aracı olarak radyonun kullanılması da aynı yıllara rastlar. İlk ticari radyo ABD’de 1922 yılında kurulur ve ilk radyo reklamı yayınlanır. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Ünite 5

Soru 1

Televizyon izlemek için, okuma yazma bilmeye gereksinim olmaması, dolayısıyla televizyonun okuma yazması olmayan kitleye de kolaylıkla ulaşabilmesi televizyon reklamının hangi özelliğiyle ilgilidir?

Hedef Seçme Olanağı

Doğrudan Seslenmesi

Mesaj Taşıma ve Mesaja Bağlılık

İşletmeyi Güçlü Göstermesi

Taşınan Mesajın Kalıcılığı ve Etkisi

Açıklama:

Hedef Seçme Olanağı: Televizyon yazılı basına oranla daha fazla kişi tarafından izlenir. Televizyon izlemek için, okuma yazma bilmeye gereksinim yoktur. Dolayısıyla, televizyon okuma yazması olmayan kitleye de kolaylıkla ulaşır. Doğru yanıt A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 2

İletinin, kişiye bulunduğu ortamda seslenebilmesi ile yüz yüze gerçekleştirilen iletişimdeki etkiyi uyandırması televizyon reklamının hangi özelliği ile ilgilidir?

Hedef Seçme Olanağı

Doğrudan Seslenmesi

Mesaj Taşıma ve Mesaja Bağlılık

İşletmeyi Güçlü Göstermesi

Taşınan Mesajın Kalıcılığı ve Etkisi

Açıklama:

Doğrudan Seslenmesi: İletinin, kişiye bulunduğu ortamda seslenebilmesi, yüz yüze gerçekleştirilen iletişimdeki etkiyi uyandırır. Bu yüzden, ses ve görüntünün etkisi ile izleyici verilen iletiyi doğrudan kendisine ulaştırılan ileti olarak alır. Doğru yanıt B şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 3

Aşağıdaki ifadelerden hangisi televizyon reklamının "Çabukluk" özelliğiyle ilgilidir?

Televizyonun her yerde izlenme olasılığı bulunmaktadır. Böylece, iletiler, daha etkili biçimde ulaştırılmaktadır.

Televizyonun reklam mecrası olarak kullanımı, reklam filminin yapımının ve yayınlanmasının yüksek maliyeti nedeniyle, finansal olarak reklamverenin güçlü olduğu imajını yaratır.

Televizyon reklam filminde hareketsiz reklamlar dışında kalan, diğer reklam filmlerinin hazırlanma süreleri ve yayını için teslimi dikkate alınırsa, mesajın ulaşması açısından televizyonun yavaş olduğu gözlenir.

Kısa aralıklarla izleyiciye ulaştırılan reklamın akıllarda kalma süresi artmaktadır.

Televizyon reklamları, ulaşılan kişi açısından değerlendirilirse, diğer reklam medyasına oranla birim maliyeti çok ucuzdur; ancak, yapım maliyeti yüksektir.

Açıklama:

Çabukluk: Televizyon reklam filminde hareketsiz reklamlar dışında kalan, diğer reklam filmlerinin hazırlanma süreleri ve yayını için teslimi dikkate alınırsa, mesajın ulaşması açısından televizyonun yavaş olduğu gözlenir.Doğru yanıt C şıkkıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamının güçlü yönlerinden değildir?

Maliyet etkinliği açısından diğer reklam araçlarına göre ulaşabildiği kitle daha fazla olması

Sesleri ve hareketleri kullanarak güçlü bir etki yaratması

Tüketici üzerinde reklam araçlarının etkisini test etme ve bunu gösterme olanağının olması

Pahalı bir reklam alanı olması

İzleyici ile birebir etkileşim içerisinde olması

Açıklama:

Televizyon pahalı bir reklam alanı olarak karşımıza çıkmaktadır. Özellikle, reklam filmlerinin gerçekleştirilmesi için gerekli mekân, stüdyo, personel, sanatçılar, ajans maliyetleri, post prodüksiyon giderleri ve televizyon kanallarına ödenecek gösterim bedelleri oldukça yüksek bütçelerin ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Doğru yanıt D şıkkıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 5

Kültür, sanat, eğitim ve turizm gibi çeşitli alanlarda bilgilendirici, eğitici, eğlendirici yapıda hazırlanan ve reklam mesajlarının programın sadece başında ve sonunda yer aldığı reklamlar hangi reklam türüne girer?

Hareketsiz Reklamlar

Hareketli Reklamlar

Program Görüntüleri Üzerinde Yer Alan Bant Reklamlar

Reklam Haber

Özel Tanıtıcı Reklamlar

Açıklama:

Doğru Cevap: E

Soru 6

Özel tanıtıcı reklamlar kaç dakika aralığında yapılabilir?

1-2 dakika

1-3 dakika

3-8 dakika

5-15 dakika

10-40 dakika

Açıklama:

Doğru Cevap: E

Soru 7

İnsanların bilinçaltını etkileyebilmek için renkleri, biçimleri, sözleri, korkuları, düşleri kullanan ve abartılı mesajlar içeren reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Duygu İçerikli Reklamlar

Güldürü İçerikli Reklamlar

Alaycı Reklamlar

Psikolojik Reklamlar

Skeç Türü Reklamlar

Açıklama:

İnsanların bilinçaltını etkileyebilmek için renkleri, biçimleri, sözleri, korkuları, düşleri kullanan ve abartılı mesajlar içeren reklam türü Psikolojik Reklamlardır. Doğru yanıt D şıkkıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi İçerik Açısından Reklam Türlerinden biridir?

Özel Tanıtıcı Reklamlar

Bant Reklamlar

Alaycı Reklamlar

Program İçi Tanıtıcı Reklamlar

Ürün Yerleştirme Uygulamaları

Açıklama:

Alaycı Reklamlar, İçerik Açısından Reklam Türleri arasında yer alır. Doğru yanıt C şıkkıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 9

Amacın reklamı izleyenleri hemen harekete geçirip satın alma davranışına yönlendirmekten ziyade uzun vadede ürün ya da hizmete yönelik olumlu tutum geliştirmek olan yaklaşım türü aşağıdakilerden hangisidir?

Düz anlatım

Dolaylı anlatım

Abartılı anlatım

Ayrıntılı anlatım

Mizahi anlatım

Açıklama:

Dolaylı anlatım (softsell): Daha yumuşak bir anlatımdır. Burada, reklamı yapılan ürün ya da hizmetle ilgili vaatlerden çok, marka öne çıkarılır. Bu yaklaşımda amaç, reklamı izleyenleri hemen harekete geçirip satın alma davranışına yönlendirmek değil, uzun vadede ürün ya da hizmete yönelik olumlu tutum geliştirmektir. Doğru yanıt B şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 10

Reklam filminin yaratıcı stratejisinin ilk aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

Araştırma

Düşünce

Uygulama

Yapım tarzına karar verme

Yapım formatına karar verme

Açıklama:

Reklam filminin yaratıcı stratejisinin ilk aşaması araştırma aşamasıdır. Doğru yanıt A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 11

Aşağıdaki mecralardan hangisi görsel-işitsel özelliğin bir arada bulunması sebebiyle reklam için avantajlı bir mecra olarak değerlendirilmektedir?

Televizyon

Gazete

Dergi

Radyo

Broşür

Açıklama:

Televizyon, görsel-işitsel özelliğin bir arada bulunması sebebiyle reklam için avantajlı bir mecra olarak değerlendirilmektedir. Pek çok reklam ajansı, reklamcı ve reklamveren görsel-işitsel özelliğinden dolayı televizyonu tercih etmektedir. Böylece, televizyon, reklam açısından önemli bir konuma yerleşmektedir. Cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 12

Hedef kitlenin demografik, sosyo-kültürel özellikleri eşliğinde hangi kanalı, hangi günlerde ve saatlerde, hangi programı izlediği gibi bilgileri içeren ölçümlere ne ad verilmektedir?

Reklam veren ölçümleri

İzleyici ölçümleri

Reklam ajansı ölçümleri

Araç ölçümleri

Mesaj ölçümleri

Açıklama:

Hedef kitlenin demografik, sosyo-kültürel özellikleri eşliğinde hangi kanalı, hangi günlerde ve saatlerde, hangi programı izlediği gibi bilgileri içeren ölçümlere “izleyici ölçümleri” denmektedir. Bu ölçümler, reklam verenlere ve reklam ajanslarına sunulmaktadır. Cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 13

Reklam mesajları, televizyon aracılığıyla izleyiciye sunulurken hedef kitleye uygun olan reklamlar farkındalığı ve kalıcılığı artırdığından mesajların hedef kitleye uygunluğu da göz önünde bulundurulmaktadır. Bu durum göz önünde bulundurulmadığında reklam mesajı, hedef kitleye etkili olarak ulaşmamaktadır. Bu durumda reklam ve hedef kitle arasında olması gereken durum, aşağıdaki seçeneklerden hangisinde verilmiştir?

Empati

Vizyon

Uyum

Misyon

Gelişim

Açıklama:

Reklam mesajları, televizyon aracılığıyla izleyiciye sunulurken hedef kitle ve reklam arasındaki uyum önemlidir. Reklam mesajları ile hedef kitle arasında uyumsuzluk olduğunda, reklam mesajı, hedef kitleye etkili olarak ulaşmamaktadır. Doğru cevap C seçeneğinde verilmiştir.

Doğru Cevap: C

Soru 14

Televizyonda reyting ve reklam rekabetinin en yoğun olduğu yayın kuşağı aşağıdakilerden hangisidir?

Sabah kuşağı

Öğle kuşağı

Drive time

Ana yayın kuşağı

Gece kuşağı

Açıklama:

Televizyonda reyting ve reklam rekabetinin en yoğun olduğu yayın kuşağı “Ana yayın kuşağı” olarak adlandırılmaktadır. Bu yayın kuşağı aynı zamanda “prime time” olarak da adlandırılmaktadır. “Drive time” ise radyoda radyo reytinginin ve reklam rekabetinin en yoğun olduğu yayın kuşağıdır. Dolayısıyla cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 15

Televizyon, gazete ve dergi birlikte değerlendirildiğinde aşağıdaki özelliklerden hangisi üç araç için ortak olmayan bir özelliktir?

Kitle iletişim araçları olmaları

Hedef kitleleri için mesajlar içermeleri

Hedef kitleleri tarafından tüketilmeleri

Reklam mesajı içermeleri

Eşzamanlı aktarım yeteneğine sahip olmaları

Açıklama:

Televizyon, gazete ve dergi birlikte değerlendirildiğinde; üçünün de kitle iletişim aracı olmaları, hedef kitleleri için mesaj ve reklam mesajı içermeleri, hedef kitleleri tarafından tüketilmeleri ortak özellikleridir. Ancak aralarında eşzamanlı aktarım yeteneğine sahip olan yalnızca televizyondur. Dolayısıyla doğru cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 16

Aşağıdaki kitle iletişim araçlarından hangisi diğerlerinden daha önce reklam mecrası olarak kullanılmaya başlanmıştır?

Gazete

İnternet

Dergi

Televizyon

Bloglar

Açıklama:

“İlk başlarda, gazetelerde yayımlanan reklamlar; daha sonraları, mecralarını genişleterek radyolarda, televizyonlarda, internette ve kamusal alanlarda broşür, pano, pankart, billboard, afiş, poster gibi kanallar aracılığıyla insanlara seslenerek gelişimini tamamlamayı sürdürmüştür” Doğru cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 17

Televizyonda yayınlanan bir reklamın, reklam verenin finansal olarak güçlü olduğu imajını vermede etkili olması aşağıdaki reklam özelliklerinden hangisi ile açıklanabilir?

Hedef Seçme Olanağı

İşletmeyi Güçlü Göstermesi

Çabukluk

Mesaj Taşıma ve Mesaja Bağlılık

Taşınan Mesajın Kalıcılığı ve Etkisi

Açıklama:

Televizyonda yayınlanan bir reklamın, reklam verenin finansal olarak güçlü olduğu imajını vermede etkili olması, işletmeyi güçlü göstermesi bakımından önemlidir. Cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 18

Televizyon reklamları ile ilgili verilen özelliklerinden hangisi televizyon reklamlarının olumlu bir özelliğini yansıtmaktadır?

İzleyiciler üzerinde kalıcı bir etki bırakmamaktadır.

Mesaj hızlı bir şekilde izleyiciye verilip sonra ortadan kaybolmaktadır.

Televizyon, diğer reklam araçlarına göre daha fazla kitleye ulaşabilmektedir.

Reklamı yapılan ürünün gerçek özellikleri, yeterince yansıtılamamaktadır.

Televizyon, reklam için pahalı bir mecradır.

Açıklama:

A, B, D ve E seçeneklerinde televizyon reklamlarının olumsuz özellikleri verilmiştir. Olumlu yönü olarak ise “Televizyon, diğer reklam araçlarına göre daha fazla kitleye ulaşabilmektedir.” Dolayısıyla doğru cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamları ile ilgili olumsuz bir özelliktir?

Televizyon, reklam konusunda maliyet etkin bir araçtır.

Sesler, güçlü bir şekilde televizyonda kullanılabilir.

Görüntü ve hareketler, güçlü bir şekilde televizyonda kullanılabilir.

İzleyicilerin reklam başladığında kanal değiştirmesi mümkündür.

Tüketici üzerinde televizyon reklamlarının etkisini ölçmek mümkündür.

Açıklama:

A, B, C ve E seçeneklerinde reklamın olumlu özellikleri verilmiştir. İzleyicilerin reklam başladığında kanal değiştirmesi yani zaping reklamın etkililiği açısından sorun olmaktadır. Cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 20

Aşağıdaki reklam türlerinden hangisi, izleyicilerin reklam başlayınca kanal değiştirmesi sonucunda ortaya çıkmış ve yaygınlaşmıştır?

Hareketsiz reklamlar

Hareketli reklamlar

Özel tanıtıcı reklamlar

Advertorial

Ürün yerleştirme

Açıklama:

Ürün yerleştirme uygulamaları, izleyicilerin reklam başlayınca kanal değiştirmesi sonucunda ortaya çıkmış ve yaygınlaşmıştır. Özellikle güncel araştırmaların, reklam izleme sürelerinin ortalama 5-6 saniye olduğunu ortaya koyduğu düşünüldüğünde giderek yaygınlaşması öngörülmektedir. Sorunun cevabı E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi içerik açısından reklam türlerine örnek değildir?

Bant reklamlar

Güldürü İçerikli Reklamlar

Psikolojik Reklamlar

Yaşam Biçimine Yönelik Reklamlar

Duygu İçerikli Reklamlar

Açıklama:

Reklam türleri, yayın biçimlerine içeriklerine göre olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. Güldürü içerikli reklamlar, psikolojik reklamlar, yaşam biçimine yönelik reklamlar ve duygu içerikli reklamlar, içerik açısından reklam türlerine örnektir. Bant reklamlar ise yayın açısından reklamlara girmektedir. Cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam aracı olarak televizyonun özelliklerinden biri değildir?

İletinin, kişiye bulunduğu ortamda seslenebilmesi

Kısa aralıklarla izleyiciye ulaştırılan reklamın akıllarda kalma süresinin artması

Ulaşılan kişi açısından değerlendirilirse, diğer reklam medyasına oranla birim maliyetinin ucuz olması

Etkileşimli iletişime olanak vermesi

Okuma yazması olmayan kitleye de kolaylıkla ulaşabilmesi

Açıklama:

Etkileşim televizyonun özelliklerinden biri değildir
Bir reklam aracı olarak televizyonun özelliklerini, şu şekilde sınıflandırabiliriz:
Hedef Seçme Olanağı: Televizyon yazılı basına oranla daha fazla kişi tarafından izlenir. Televizyon izlemek için, okuma yazma bilmeye gereksinim yoktur. Dolayısıyla, televizyon okuma yazması olmayan kitleye de kolaylıkla ulaşır (Özgür, 1994). 2. Doğrudan Seslenmesi: İletinin, kişiye bulunduğu ortamda seslenebilmesi, yüz yüze gerçekleştirilen iletişimdeki etkiyi uyandırır. Bu yüzden, ses ve görüntünün etkisi ile izleyici verilen iletiyi doğrudan kendisine ulaştırılan ileti olarak alır (Aziz, 1982). 3. Mesaj Taşıma ve Mesaja Bağlılık: Televizyonun her yerde izlenme olasılığı bulunmaktadır. Böylece, iletiler, daha etkili biçimde ulaştırılmaktadır. Ürün ve hizmet hakkında her türlü bilgiyi, görüntü ve ses eşliğinde vermenin yanı sıra, çarpıcı görüntüler ile ürün hakkında istenilen imaj sağlanabilmektedir (Tayfur, 2010). 4. İşletmeyi Güçlü Göstermesi: Televizyonun reklam mecrası olarak kullanımı, reklam filminin yapımının ve yayınlanmasının yüksek maliyeti nedeniyle, finansal olarak reklamverenin güçlü olduğu imajını yaratır (Tayfur, 2010). 5. Çabukluk: Televizyon reklam filminde hareketsiz reklamlar dışında kalan, diğer reklam filmlerinin hazırlanma süreleri ve yayını için teslimi dikkate alınırsa, mesajın ulaşması açısından televizyonun yavaş olduğu gözlenir. 6. Taşınan Mesajın Kalıcılığı ve Etkisi: Kısa aralıklarla izleyiciye ulaştırılan reklamın akıllarda kalma süresi artmaktadır. 7. Maliyet: Televizyon reklamları, ulaşılan kişi açısından değerlendirilirse, diğer reklam medyasına oranla birim maliyeti çok ucuzdur; ancak, yapım maliyeti yüksektir. Reklam filmi yapımına ne kadar para harcanacağı, reklamın amaçları ve reklamverenin harcamaya hazır olduğu para miktarı ile belirlenir. Reklamın etkisi, onu çevreleyen ve destekleyen diğer medya koşullarıyla da ilgilidir

Doğru Cevap: D

Soru 23

İçinde hareket unsuru bulundurmayan, sadece tek bir görüntü üzerine seslendirme yapılarak gerçekleştirilen Hareketsiz Reklamların süresi genellikle kaç saniyedir?

Açıklama:

Hareketsiz Reklamlar: İçinde hareket unsuru bulundurmayan, sadece tek bir görüntü üzerine seslendirme yapılarak gerçekleştirilen reklamlardır. Hareketsiz reklamın süresi, genellikle 10 saniyedir.

Doğru Cevap: C

Soru 24

Özel Tanıtıcı Reklamlar

Hareketli Reklamlar

Reklam Haber

Program İçi Tanıtıcı Reklamlar

Hareketsiz Reklamlar

Açıklama:

Özel Tanıtıcı Reklamlar: Kültür, sanat, eğitim ve turizm gibi çeşitli alanlarda bilgilendirici, eğitici, eğlendirici yapıda hazırlanan ve reklam mesajlarının programın sadece başında ve sonunda yer aldığı reklamlardır.

Doğru Cevap: A

Soru 25

Advertorial terimi aşağıdakilerden hangisini ifade eder?

Görüntünün her yerine istenilen boyutlarda uygulanabilen ve daha çok spor karşılaşmalarına ilişkin naklen yayınlarda kullanılan reklamlar

Bir program yayınlanırken, bu programın bütünlüğünü bozmadan, görüntünün alt ve yan bölümlerinde bir bant oluşturarak; bu bandın üzerine yazı ve resim şeklinde yerleştirilen söz öğesi taşımayan reklamlar

Ürüne dair bilginin haber dilinde aktarıldığı bir reklam türü

Bir televizyon dizisinde ya da programında bir markanın isminin geçmesi ya da markanın görülmesi

Müzik ve söz ya da sadece söz ya da sadece müzik eşliğinde çeşitli görüntülerle düzenlenen reklamlar

Açıklama:

Reklam Haber: Reklam ve editöryal kelimelerinin birleşmesiyle oluşmuş melez bir kavram olan “advertorial”ın Türkçesi “reklam haber”dir. Reklam haber, ürüne dair bilginin haber dilinde aktarıldığı bir reklam türüdür.

Doğru Cevap: C

Soru 26

Bir televizyon dizisinde ya da programında bir markanın isminin geçmesi ya da markanın görülmesi, markanın karakterler tarafından kullanılması hangi reklam türünün özelliğidir?

Program İçi Tanıtıcı Reklamlar

Reklam Haber

Özel Tanıtıcı Reklamlar

Ürün Yerleştirme

Sanal Reklam

Açıklama:

Bir televizyon dizisinde ya da programında bir markanın isminin geçmesi ya da markanın görülmesi, markanın karakterler tarafından kullanılması gibi yapıtın kurgusuna uygun olarak reklam havası yaratılmadan ürün yerleştirme uygulamalarının yapılması da söz konusu olmaktadır

Doğru Cevap: D

Soru 27

Benzetmeler açısından diğer reklam türlerine göre oldukça zengin olan, simgeler ve benzetmeler aracılığıyla, reklamda verilmek istenen mesajın kitlelere ulaştırmayı hedefleyen reklam türü hangisidir?

Duygu İçerikli Reklamlar

Güldürü İçerikli Reklamlar

Psikolojik Reklamlar

Telkin Türü Reklamlar

Alaycı Reklamlar

Açıklama:

Duygu İçerikli Reklamlar: Bu tür reklamlarda, ürünün reel özelliklerinden çok, tüketiciye sağlayacağı duygusal doyum vurgulanır. Kadınlara ve çocuklara yönelik reklamlarda, bu yöntem yoğun olarak kullanılır. Duygu yoğunluklu reklamlar, benzetmeler açısından diğer reklam türlerine göre oldukça zengindir. Simgeler ve benzetmeler aracılığıyla, reklamda verilmek istenen mesajın kitleler tarafından algılanması sağlanır.

Doğru Cevap: A

Soru 28

“Hemen alın”, “deneyin”, “kaçırmayın” vb. ifadelerle reklamı yapılan ürün ya da hizmete doğru bir yönelim sağlanmaya çalışılan reklam yaklaşımı hangisidir?

Düz anlatım

Dolaylı anlatım

Mizahi anlatım

Abartılı anlatım

İkna edici anlatım

Açıklama:

Düz anlatım (hardsell): Reklamı yapılan ürün, hizmet ya da markayla ilgili özellik ve vaatler tüketiciye doğrudan aktarılır. Burada amaç, tüketiciyi anında bilgilendirerek, ikna edebilmektir. Bu yaklaşım kullanılırken, ürün ya da hizmet öne çıkarılır. Diğer tüm ayrıntılar, arkaplanda bırakılır ve fazla önemsenmez. Basit ve etkili bir anlatım kurulur. “Hemen alın”, “deneyin”, “kaçırmayın” vb. ifadelerle reklamı yapılan ürün ya da hizmete doğru bir yönelim sağlanmaya çalışılır.

Doğru Cevap: A

Soru 29

Televizyondaki en değerli ve etkin reklam kuşağı hangi saatler arasındadır?

09:00 - 12:00

12:00 - 16:00

16:00 - 20:00

20:00 - 23:00

23:00 - 01:00

Açıklama:

Prime time denilen birincil zaman (ana yayın kuşağı), genellikle saat 20:00- 23:00 saatleri arasını kapsayan reklam kuşağıdır. Bu reklam kuşağı, en değerli ve etkin kuşaktır

Doğru Cevap: D

Soru 30

TRT televizyonda ilk reklam yayınını hangi yıl gerçekleştirmiştir?

1968

1970

1972

1975

Açıklama:

1968 yılında televizyon yayınına başlayan Türkiye Radyo Televizyon (TRT) kurumu, televizyonda ilk reklam yayınını 3 Mart 1972’de gerçekleştirmiştir

Doğru Cevap: C

Soru 31

Anayasa’nın yayınlarla ilgili 133. maddesinde yapılan değişikle yayınlardaki devlet tekelinin kaldırılması hangi yılda gerçekleşmiştir?

1980

1986

1990

1993

1999

Açıklama:

Ticari radyo ve televizyon kanallarının yasaların önüne geçen bu fiili durumu, 10 Temmuz 1993 tarihinde Anayasa’nın yayınlarla ilgili 133. maddesinde yapılan değişikliğe kadar sürmüştür. Yapılan değişiklik, “yayınlardaki devlet tekelinin kaldırılması” şeklindedir. Böylece, yayınların anayasaya aykırılıkları sona ermiş olmaktadır.

Doğru Cevap: D

Soru 32

I. İlk kez 1950’li yıllarda bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlamıştır.
II. Halkın gözünde, toplumsal yaşamın bir gerçekliği olarak algılanmaktadır.
III. En çok tüketilen teknoloji ürünüdür.
Yukarıda televizyon hakkında numaralandırılarak verilen bilgilerden hangisi/hangileri doğrudur?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

II - III

I - II - III

Açıklama:

Televizyon 1940’lı yıllarda reklam aracı olarak kullanılmaya başlamış ve 1950’lerde yaygınlaşmıştır. Bu sebeple I numaralı ifade yanlıştır. II ve III numaralı ifade doğrudur. Bu sebeple doğru cevap D şıkkıdır.
II - III

Doğru Cevap: D

Soru 33

“Televizyon izlemek için, okuma yazma bilmeye gereksinim yoktur. Dolayısıyla, televizyon okuması yazması olmayan kitleye de kolaylıkla ulaşır.”
Yukarıdaki ifade televizyon reklamlarının hangi özelliğini vurgulamaktadır?

Doğrudan seslenmesi

Hedef seçme olanağı

Çabukluk

Taşınan mesajın kalıcılığı ve etkisi

İşletmeyi güçlü göstermesi

Açıklama:

Televizyon yazılı basına oranla daha fazla kişi tarafından izlenir. Televizyon izlemek için, okuma yazma bilmeye gereksinim yoktur. Dolayısıyla, televizyon okuma yazması olmayan kitleye de kolaylıkla ulaşır. Bu sebeple de hedef seçme olanağı vardır. Doğru cevap B şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 34

Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamlarının güçsüz yönlerinden biridir?

Ulaşabildiği kitle daha fazladır.

İlk sıralarda yer alan reklamlar daha ilgiyle izlenir.

Akılda kalıcıdır.

İzleyici ile birebir etkileşim içerisindedir.

Kendini yenileyen bir teknolojiye sahiptir.

Açıklama:

Televizyon reklamlarının bir diğer güçsüz yönü de, reklam kuşağı içerisinde ilk sıralarda yer alan reklamların daha ilgiyle izlenmesine karşın, süre uzadıkça ilginin azalmasıdır. Kaldı ki, televizyon kanallarındaki çeşitli reklam kuşaklarında büyük bir reklam yoğunluğu yaşanmaktadır. Kuşkusuz bu durum da, hedef kitlenin hem reklamlara tepki göstermesine hem de yayınlanan reklamın yayınlanan birçok reklam arasından fark edilememesine yol açmaktadır. Bu sebeple B şıkkında yer alan ifade televizyon reklamlarının güçlü değil zayıf yönüdür. Cevap B şıkkıdır.
İlk sıralarda yer alan reklamlar daha ilgiyle izlenir.

Doğru Cevap: B

Soru 35

Aşağıdakilerden hangisi içerik açısından reklam türlerindendir?

Hareketsiz reklamlar

Sanal reklamlar

Hareketli reklamlar

Televizyon dizileri

Müzikli reklamlar

Açıklama:

A, B, C ve D şıklarında yer alan reklamlar yayın açısında reklam türlerindendir. E şıkkında yer alan “müzikli reklamlar” ise içerik açısından reklam türlerindendir. Bu sebeple doğru cevap E şıkkıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 36

“Bu tür reklamlar iki gruba ayrılmaktadır: a. Bir defa yayınlanan programın bütününü, işletmenin malı ya da hizmetinin tanıtımı için yapılan reklamlar, b. Periyodik olarak yayınlanan ve sadece reklamın başında ve sonunda reklamverenin tanıtıcı duyurularının bulunduğu programlar.”
Yukarıda açıklanan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Özel tanıtıcı reklamlar

Reklam haber

Program içi tanıtıcı reklam

Farklı programlarda ürün yerleştirme uygulamaları

Program görüntüleri üzerinde yer alan bant reklamlar

Açıklama:

Özel tanıtıcı reklamlar kültür, sanat, eğitim ve turizm gibi çeşitli alanlarda bilgilendirici, eğitici, eğlendirici yapıda hazırlanan ve reklam mesajlarının programın sadece başında ve sonunda yer aldığı reklamlardır. 10 ile 40 dakika arasında hazırlanabilmektedirler. Bu tür reklamlar iki gruba ayrılmaktadır: a. Bir defa yayınla- nan programın bütününü, işletmenin malı ya da hizmetinin tanıtımı için yapılan reklamlar, b. Periyodik olarak yayınlanan ve sadece reklamın başında ve sonunda reklamverenin tanıtıcı duyurularının bulunduğu programlar. Bu sebeple doğru cevap A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 37

Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamlarında kullanılan yaklaşımlardan olan düz anlatımın özelliklerinden biridir?

Reklamı yapılan ürün ya da hizmetle ilgili vaatlerden çok, marka öne çıkarılır.

Amaç, mizahi öğeler kullanılarak hedef kitlenin ürün ya da hizmete karşı olumlu duygular hissetmesini sağlamaktır.

Reklamı yapılan ürün, hizmet ya da markayla ilgili özellik ve vaatler tüketiciye doğrudan aktarılır.

Amaç, tüketicinin her gün karşılaştığı yüzlerce reklam mesajı arasından sıyrılmayı sağlayabilmektir.

Markanın hatırlanma olasılığı yüksektir.

Açıklama:

A şıkkında yer alan ifade dolaylı anlatımın, B şıkkında yer alan ifade mizahi anlatımın, D ve E şıklarında yer alan ifadeler ise abartılı anlatımın özellikleridir. Bu sebeple doğru cevap C şıkkıdır.
Reklamı yapılan ürün, hizmet ya da markayla ilgili özellik ve vaatler tüketiciye doğrudan aktarılır.

Doğru Cevap: C

Soru 38

Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamının üretim aşamalarından biri olan yapım tekniklerindendir?

Canlandırma

Belgesel

Genel ürün kategorisi

Konumlandırma

Abartılı anlatım tarzı

Açıklama:

B şıkkı yapım formatı, C şıkkı mal ya da hizmetlerin tanıtılması, D şıkkı düşünce aşaması ve E şıkkı da yapım tarzı başlıkları altında yer almaktadır. A şıkkında yer alan canlandırma ifadesi yapım teknikleri başlığı altında yer almaktadır. Bu sebeple doğru cevap A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 39

I. 1968 yılında televizyon yayınına başlamıştır.
II. Euronews’in yüzde 15.7 ortağıdır.
III. Kurum 12 televizyon kanalına sahiptir.
Yukarıda TRT hakkında numaralandırılarak verilen bilgilerden hangisi/hangileri doğrudur?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I - II

I - II - III

Açıklama:

Kurum; TRT 1, TRT 2 HABER, TRT 3 (TBMM ve spor yayınlarının ortak verildiği bir kanal olup; daha sonra, spor kanalına dönüşmüştür), TRT MÜZİK, TRT BEL- GESEL, TRT ANADOLU, TRT ÇOCUK (TRT 4 üzerinden), TRT GAP, TRT HD, TRT 6, TRT TÜRK, TRT AVAZ, TRT ETTÜRKİYYE ve TRT OKUL (TRT 4 üzerinden) olmak üzere 14 televizyon kanalına sahiptir. Bu sebeple III numaralı ifade yanlıştır. Doğru cevap D şıkkıdır.
I - II

Doğru Cevap: D

Soru 40

Aşağıdakilerden hangisi Star 1 kanalının özelliklerinden değildir?

Türkiye’nin ilk ticari televizyonudur.

İlk renkli televizyon reklamını yayınlamıştır.

1990 yılında yayın hayatına başlamıştır.

Eğlence ve magazin programlarına ağırlık vermiştir.

Şirketin merkezi yurt dışındadır.

Açıklama:

A, C, D ve E şıklarında yer alan ifadeler Star 1 kanalının özelliklerindendir. Fakat ilk renkli televizyon reklamı 1984 yılında TRT’de yayınlanmıştır. Bu sebeple doğru cevap B şıkkıdır.
İlk renkli televizyon reklamını yayınlamıştır.

Doğru Cevap: B

Soru 41

I. 1991-1994 yılları arasında ticari radyo ve televizyonlar yayına başlamıştır.
II. 1993 tarihinde Anayasa’nın 133. Maddesinde yapılan değişiklik ile ticari radyo ve televizyonlar yasallaşmıştır.
III. Ticari yayıncılığın başlamasıyla birlikte reklamverenler açısından “televizyon” önemli ve sanki “tek bir mecra” haline gelmiştir.
Yukarıda ticari televizyon yayıncılığı hakkında numaralandırılmış olarak verilen bilgilerden hangisi/hangileri doğrudur?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

II - III

I - II - III

Açıklama:

Numaralandırılarak verilen ifadelerin hepsi doğrudur. Bu sebeple doğru cevap E şıkkıdır.
I - II - III

Doğru Cevap: E

Ünite 6

Soru 1

Birçok bilgisayar sistemini birbirine bağlayan ve giderek dünya çapında yaygınlaşan ve büyüyen bir iletişim ağına ne ad verilir?

İnternet

Ağ

Reklam

Televizyon

Telefon

Açıklama:

İnternet, birçok bilgisayar sistemini birbirine bağlayan ve giderek dünya çapında yaygınlaşan ve büyüyen bir iletişim ağıdır.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 2

İnternet günümüzde ne çağı olarak da adlandırılır?

Milenyum

Enformasyon

Işık

Hız

İletişim

Açıklama:

İnternet günümüzde enformasyon çağı olarak da adlandırılan dönemde pazarlama, tanıtım, halkla ilişkiler ve reklam alanına yeni bir boyut kazandırmıştır.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi 21.yy’da yeni iletişim araçları olarak tanımlanan teknolojilerdir?

Dakdilo

Telsiz

Bilgiasayar

Televizyon

İnternet

Açıklama:

İnternet, sayısal televizyon, GSM, GPRS, etkileşimli CD ve benzeri teknolojiler
bu dönemde yeni iletişim araçları olarak tanımlanmaktadır.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 4

İşletmelerarası internet kullanımına ne ad verilir?

İntranet

Extranetler

Elektronik ağ

İnternet

Ağ

Açıklama:

İşletmelerarası internet kullanımına extranetler denir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 5

İnternet reklamcılığının alt yapısı ihangi yıllarda ortaya çıkmıştır?

1950

1960

1970

1980

1990

Açıklama:

İnternet reklamcılığının alt yapısı ise 1980’lerde ortaya çıkmıştır.Doğru cevap ''D'' şıkkıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 6

İnternette gerçekleştirilen her türlü reklam faaliyetlerine ne ad verilir?

Tanıtım

Aracılık

İnternet reklamı

Satış

Pazarlama

Açıklama:

İnternette gerçekleştirilen her türlü reklam faaliyetinin adı internet reklamı olarak adlandırılmaktadır.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi İnternet reklamlarının gelişmesindeki en önemli nedenlerden biridir?

Web sayfalarının tanıtım amaçlı kullanılması

Reklam

Satış

Tanıtım

Sponsor firma

Açıklama:

İnternet reklamlarının gelişmesindeki en önemli iki neden; e-postaların bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanması ve web sayfalarının tanıtım amaçlı kullanılmasıdır.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi İnternet Reklamının Güçlü Yönlerinden biridir?

Çoklu araç ile verilmek istenilen bilgilerin çok iyi denetlenmesi gerekmektedir. Metin ve görsel unsurların uyum içinde hedefe yansıtılmasına dikkat edilmelidir.

Herşey elektronik ortamda gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı çekilebilmektedir.

Aşırı bilgi yüklemesi, internet karmaşası, yasal konulardaki eksiklikler ve güvenlik sorunları bulunmaktadır.

Doğru hedef kitle analizi yapılmadığında e-posta ile yapılan reklamlar, ilgili ilgisiz herkese ulaşabilmektedir.

Potansiyel müşteriler piyasa araştırmalarında interneti tercih ettiklerini söylemekte, ancak çoğu kez alışverişlerinde geleneksel yöntemleri kullanmayı sürdürmektedirler.

Açıklama:

Herşey elektronik ortamda gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı çekilebilmektedir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi İnternet Reklamının zayıf Yönlerinden biridir?

Mekana bağlı olmaksızın yeni, önemli ve uzak hedef kitlelerle iletişim kurmak mümkün olabilir,

İnternet üzerinden günün her saatinde spesifik bir hedef kitleye ulaşılabilir,

Yazı, grafik, fotoğraf, hareketli görüntü ve sesin birarada kullanılması mümkündür,

Karşılıklı etkileşim sayesinde kaç kişiye ulaşılabildiği ek bir maliyete katlanılmadan öğrenilebilir. Müşterilerin tüketim alışkanlıklarına ait bilgiler derlenebilir,

Aşırı bilgi yüklemesi, internet karmaşası, yasal konulardaki eksiklikler ve güvenlik sorunları bulunmaktadır.

Açıklama:

Aşırı bilgi yüklemesi, internet karmaşası, yasal konulardaki eksiklikler ve güvenlik sorunları bulunmaktadır.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 10

En eski ve hala en sık kullanılan internet reklam türüne ne ad verilir?

Banner Reklamları (Bant Reklamlar)

Profil Reklam

İçerik Sponsorlukları

Advertorials Modeli

Affiliate Programlar

Açıklama:

Banner Reklamları (Bant Reklamlar), en eski ve hala en sık kullanılan internet reklam türüdür.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 11

Uyduların gönderdikleri sinyallerin güçlenmesi, iletişim araçlarının küçülmesi ve ekonomik hale gelmesiyle birleşince, nasıl bir sürecin başlangıcında olduğumuz görülmeye başlamıştır?

Küresel yeni iletişim çağının

Yeni dünya düzeninin

Neo-liberal politikaların

Postmodern kuramsal tartışmaların

Serbest piyasa ekonomisinin

Açıklama:

Uyduların gönderdikleri sinyallerin güçlenmesi, iletişim araçlarının küçülmesi ve ekonomik hale gelmesiyle birleşince, küresel yeni iletişim çağı açılmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi internet üzerinden yapılan alışverişlerin en önemli avantajlarından biridir?

Deneyerek seçebilme şansı

Çok çeşitliliğin olması

Dokunarak ürün seçmesi

Tek bir firmaya bağlı kalması

Satıcı ile yüz yüze iletişim kurabilmesi

Açıklama:

İnternet üzerinden yapılan alışverişlerin en önemli avantajı, hem tüketici açısından zaman darlığı sorununun aşılmasına yardımcı olması hem de tüketicinin bizzat yerinde göremeyeceği kadar çok seçeneği karşılaştırmalı olarak değerlendirme fırsatı sunmasıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 13

İnternet reklamlarının geleneksel reklam faaliyetlerine göre reklamcı ve müşteri arasındaki avantajı nedir?

Kazancının yüksek olması

Pazar payının geniş olması

İki yönlü ve etkin bir iletişim sağlaması

Anlaşılabilir olması

Reklamın kolay yapılabilir, ucuza mal olması

Açıklama:

İnternet reklamlarının geleneksel reklam faaliyetlerine göre iki önemli avantajı; reklamcı ve müşteri arasında iki yönlü ve etkin bir iletişim imkanı sağlamasıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 14

Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması

Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması

İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması,

İnternete reklam yapan firmaların koordinasyonuyla etkileşimin güçlü bir şekilde sağlanarak birlik oluşturması

Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini engellemesi

Açıklama:

Reklam endüstrisi hala internet ortamında yerleşik bir iş modeli kurmakta güçlük çekmektedir. Bunun nedeni internet reklamcılığında henüz bir standartlaşmanın olmamasıdır. Bu da dört nedene bağlı olarak açıklanabilir:
• Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması,
• Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması,
• İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması,
• Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini engellemesi.

Doğru Cevap: D

Soru 15

İnternet reklamcılığını diğer reklam türlerinden ayıran en önemli özellik nedir?

Tek yönlü olması

İzlenebilir olması

Sesli iletişim olması

Renkli, canlı olması

İnteraktif olması

Açıklama:

İnternet reklamcılığını diğer reklam türünden ayıran en önemli özellik, mesajların etkileşimci (interaktif) yapısıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 16

Kurumsal reklam mecrası ifadesi ile anlatılmak istenen alanlar hangisidir?

Web siteleri

Reklam panoları

Televizyon reklamları

Radyo reklamları

Afiş ve broşürler

Açıklama:

Web siteleri bütünsel anlamda da bir kurumsal reklam mecrası olarak kabul edilebilir. Web siteleri aracılığıyla kurumlar, hem kurumsal reklamlarını hem de mal ve hizmetlere ilişkin reklamlarını yürütürler.

Doğru Cevap: A

Soru 17

.................. web sitesini en iyi şekilde ifade edebilecek şekilde hazırlanmalı, kullanılırlık açısından iyi bir performansa sahip olmalı ve hızlı yüklenebilir bir nitelikte oluşturulmalıdır. Cümlenin başına ne gelmelidir?

Firma ismi

Ana sayfa

Görüntü

Ses

Müzik

Açıklama:

Ana sayfa web sitesini en iyi şekilde ifade edebilecek şekilde hazırlanmalı, kullanılırlık açısından iyi bir performansa sahip olmalı ve hızlı yüklenebilir bir nitelikte oluşturulmalıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 18

Web sayfalarının altında ya da üstünde yer alan reklamlar ne olarak adlandırılır?

Fırlayan (Pop-up/Pop-under) Kutular

Kenar Çerçeveleri

Banner Reklamları (Bant Reklamlar)

Rich Medya

Ekran Koruyucular (Screen Savers)

Açıklama:

Banner Reklamları (Bant Reklamlar): En eski ve hala en sık kullanılan internet reklam türüdür. Web sayfalarının altında ya da üstünde yer alırlar. Banner reklamlar, doğrudan pazarlama amaçları için ya da tanıma ve farkındalık yaratma amacıyla kullanılabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 19

Yalnızca belirlenen hedef kitleye gösterilen reklamlar hangisidir?

Advertorials Modeli

Affiliate Programlar

Görünürlük

Profil Reklam

Kardeş Pencereler

Açıklama:

Profil Reklam: Profil reklamlar, yalnızca belirlenen hedef kitleye gösterilen reklamlardır. Ulaşılmak istenen hedef kitlenin özelliklerine göre (demografik, psikolojik ve sosyo-kültürel), tüketicilerin ziyaret ettikleri sitelerde reklamlarla karşılaşmaları sağlanır.

Doğru Cevap: D

Soru 20

E-posta reklamcılığında dikkat edilmesi gereken ve aynı mesajın çok sayıdaki kopyasının gitmesi anlamına gelen kavram nedir?

Banner

Görünürlük

Etkileşim

İtme

Spam

Açıklama:

E-posta reklamcılığında dikkat edilmesi gereken diğer bir konu, spamdır. Spam; aynı mesajın çok sayıdaki kopyasının, böyle bir mesajı alma talebinde bulunmamış kişilere, zorlayıcı nitelikte gönderilmesidir.

Doğru Cevap: E

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi Banner reklamların uygulama avantajları arasında yer alır?

Yayın adedi dikkate alınmadığı fiyatlandırma durumlarında reklam bütçeleri verimli sonuçlar verir.

Reklam peryodu ve zamanlaması istenildiği gibi düzenlenemez.

Reklamın istenilen hedef kitleye yönlendirilmesine olanak sağlanır.

Bir reklam mesajının her kullanıcıya belirli bir sayıdan daha fazla yayınlanması sağlanır.

Reklam ilk sayfada olursa görünürlüğe sahip olur.

Açıklama:

Banner reklamların uygulama avantajları aşağıdaki gibi sıralanabilir.
-Yayın adedi bazında fiyatlandırma sayesinde reklam bütçeleri verimli kullanılır.
-Reklam peryodu ve zamanlaması istenildiği gibi düzenlenebilir
-Reklamın istenilen hedef kitleye yönlendirilmesine olanak sağlanır.
-Bir reklam mesajının her kullanıcıya belirli bir sayıdan daha fazla yayınlanması önlenir.
-Reklam hangi sayfada olursa olsun eşit oranda görünürlüğe sahip olur.

Doğru Cevap: C

Soru 22

Kullanıcıların internette gezinirken karşılarına çıkan, küçük reklam kutucuklarına ne ad verilir?

Kenar çerçeveleri

Rich medya

Ekran koruyucular

Fırlayan kutular

Profil reklam

Açıklama:

Kullanıcıların internette gezinirken karşılarına çıkan, küçük reklam kutucuklarına fırlayan kutular denir.

Doğru Cevap: D

Soru 23

Sanal sipariş mağazalarının başka siteler üzerinden gerçekleştirdiği reklamlara ne ad verilir?

Affiliate programlar

İtme

Görünürlük

Kardeş pencereler

Arama motorlu reklamlar

Açıklama:

Sanal sipariş mağazalarının başka siteler üzerinden gerçekleştirdiği reklamlara Affiliate programlar denir.

Doğru Cevap: A

Soru 24

Aşağıdakilerden hangisi cümledki boşluğu en uygun şekilde doldurmaktadır?
Kullanıcıların daha önce girdikleri yada alış veriş yaptıkları bir siteye bıraktıkları bilgilerden hareketle kullanıcılara gönderilen içeriklerin tanımlanması için ..........terimi kullanılır.

İtme

Görünürlük

İçerik sponsorlukları

Ekran koruyucular

Advertorials modeli

Açıklama:

Kullanıcıların daha önce girdikleri yada alış veriş yaptıkları bir siteye bıraktıkları bilgilerden hareketle kullanıcılara gönderilen içeriklerin tanımlanması için itme terimi kullanılır.

Doğru Cevap: A

Soru 25

Reklam kampanyaları için internet ortamı üzerinden planlama yapılırken, gözönünde bulundurulması gereken noktalardan biri değildir?

Siteye giriş sayısının yüksekliği

Site içeriğinin hedef kitleye uyumlu olması

Maliyet

Sitenin raporlama kabiliyeti

Sitenin güvenilirliği

Açıklama:

Reklam kampanyaları için internet ortamı üzerinden planlama yapılırken, Siteye giriş sayısının yüksekliği, site içeriğinin hedef kitleye uyumlu olması, maliyet, Sitenin raporlama kabiliyeti gözönünde bulundurulması gereken noktalardır.
Sitenin güvenilirliği

Doğru Cevap: E

Soru 26

Dünyanın en yenilikçi araştırma kurumlarından birisi olan Amerika Birleşik Devletleri Savunma Bakanlığı İleri Araştırma
Projeleri Kurumu’nun kısaltılmış ismi nedir?

DARPA

DARVA

DARMA

DARGA

DARYA

Açıklama:

21.yy’ın en önemli iletişim sistemi olarak değerlendirilen internetin kökleri, dünyanın en yenilikçi
araştırma kurumlarından birisi olan Amerika Birleşik Devletleri Savunma Bakanlığı İleri Araştırma
Projeleri Kurumu’nun (DARPA) çalışmalarında bulunmaktadır. Doğru cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 27

İnternet reklamcılığının alt yapısı ise hangi yıllarda ortaya çıkmıştır?

1960

1970

1980

1990

2000

Açıklama:

İnternet reklamcılığının alt
yapısı ise 1980’lerde ortaya çıkmış ve 1990’larda bu alan tam bir yükseliş göstermiştir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamının güçlü yönlerindendir?

Aşırı bilgi yüklemesi, internet karmaşası, yasal konulardaki eksiklikler ve güvenlik sorunları bulunmamaktadır.

İnternet üzerinden günün her saatinde spesifik bir hedef kitleye ulaşılabilir.

Potansiyel müşteriler çoğu kez alışverişlerinde geleneksel yöntemleri kullanmayı sürdürmektedirler.

Doğru hedef kitle analizi yapılmadığında e-posta ile yapılan reklamlar, ilgili ilgisiz herkese ulaşabilmektedir.

Web üzerinde güncel olmayan bir bilgi, hedef kitleyi olumsuz yönde etkilememektedir.

Açıklama:

İnternet Reklamının Güçlü Yönleri:
• Mekana bağlı olmaksızın yeni, önemli ve uzak hedef kitlelerle iletişim kurmak mümkün olabilir,
• İnternet üzerinden günün her saatinde spesifik bir hedef kitleye ulaşılabilir,
• Yazı, grafik, fotoğraf, hareketli görüntü ve sesin birarada kullanılması mümkündür,
• Karşılıklı etkileşim sayesinde kaç kişiye ulaşılabildiği ek bir maliyete katlanılmadan
öğrenilebilir. Müşterilerin tüketim alışkanlıklarına ait bilgiler derlenebilir,
• Herhangi bir kağıt vs. sarf malzemeleri tüketimi olmadığı için çevreye zarar vermemekte ve açık
hava reklamlarında olduğu gibi görüntü kirliliğine sebep olmamaktadır,
• Herşey elektronik ortamda gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı çekilebilmektedir,
• Reklam mesajı kişiselleştirilerek hedef kitleye ulaştırılabilir, böylece dikkat çekme ve ikna
kolaylaştırılabilir,
• İnternet bilgilerin hızla güncellenebildiği bir olanağa sahiptir. Müşterilerden gelen öneri ve
eleştiriler değerlendirilerek gerekli önlemler alınabilir ve değişiklikler yapılabilir. Reklam içeriği
arzu edildiğinde hızla değiştirilebilir,
• İşletme faaliyetleri kapsamlı bir şekilde tanıtılabilir. Geleneksel iletişim araçlarından web
sayfasına gönderme yapılabilir,
• Mekana bağlı olmaksızın yeni, önemli ve uzak hedef kitlelerle iletişim kurmak mümkün olabilir,
• İnternet üzerinden kurulan ağ sayesinde, bütün şirketler için çok büyük bir potansiyel alıcı
kitlesine ulaşma olanağı sağlanabilir. Bu anlamda bütün dünyada ortak bir pazar kurulması
gündeme gelebilir.
Doğru cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 29

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamının zayıf yönlerindendir?

Mekana bağlı olmaksızın yeni, önemli ve uzak hedef kitlelerle iletişim kurmak mümkün olabilir.

Herşey elektronik ortamda gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı çekilebilmektedir.

Web üzerinde güncel olmayan bir bilgi, hedef kitleyi olumsuz yönde etkilemektedir.

Reklam mesajı kişiselleştirilerek hedef kitleye ulaştırılabilir, böylece dikkat çekme ve ikna kolaylaştırılabilir.

İşletme faaliyetleri kapsamlı bir şekilde tanıtılabilir.

Açıklama:

İnternet Reklamının Zayıf Yönleri:
• Tüm iletişim araçları mesajlarını tek sesli ve çelişki yaratmadan iletmek zorundadır. Ancak
internet üzerinde yapılan çalışmalarda farklı birimlerde çalışan farklı kişilerin bu araçları
kullandıkları düşünüldüğünde bu işin kolay olmadığı görülmektedir.
• Çoklu araç ile verilmek istenilen bilgilerin çok iyi denetlenmesi gerekmektedir. Metin ve görsel
unsurların uyum içinde hedefe yansıtılmasına dikkat edilmelidir.
• İnternette hedef kitleye iletilen bilgilerin güncel olması son derece önem taşımaktadır. Web
üzerinde güncel olmayan bir bilgi, hedef kitleyi olumsuz yönde etkilemektedir.
• İnternet kullanıcılarının mekan ve zaman sınırlaması olmaksızın dünyanın her yerinden web
sitesine ulaşabildikleri gözönünde bulundurularak; farklı kültürlere, farklı dillere ve farklı
beklentilere yönelik bir yapılandırmanın güçlüklerinin bulunmasıdır.
• Aşırı bilgi yüklemesi, internet karmaşası, yasal konulardaki eksiklikler ve güvenlik sorunları
bulunmaktadır.
• Doğru hedef kitle analizi yapılmadığında e-posta ile yapılan reklamlar, ilgili ilgisiz herkese
ulaşabilmektedir.
• İnternet her ne kadar tüm dünyada kullanılsa da, kullanıcı sayısı hala düşük seviyededir. Bu ise
ulaşılması gereken hedef kitle sayısı açısından yetersiz bir potansiyele neden olmaktadır.
• Potansiyel müşteriler piyasa araştırmalarında interneti tercih ettiklerini söylemekte, ancak çoğu
kez alışverişlerinde geleneksel yöntemleri kullanmayı sürdürmektedirler.
Doğru cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 30

Aşağıdakilerden hangisi reklam endüstrisinin hala internet ortamında yerleşik bir iş modeli kurmakta güçlük çekmesinin nedenlerinden biri değildir?

Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması.

Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması.

İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması.

Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini engellemesi.

İnternet her ne kadar tüm dünyada kullanılsa da, kullanıcı sayısının hala düşük olması.

Açıklama:

Reklam endüstrisi hala internet ortamında yerleşik bir iş modeli kurmakta güçlük çekmektedir. Bunun
nedeni internet reklamcılığında henüz bir standartlaşmanın olmamasıdır. Bu da dört nedene bağlı olarak
açıklanabilir :
• Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması,
• Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması,
• İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması,
• Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini
engellemesi.
Doğru cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 31

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamcılığının özelliklerinden biri olan "etkileşimciliğin" alt özelliğidir?

Bilgilenme isteğine yol açma

Gerçek zamanlı raporlama

Birim kişiye ulaşma maliyeti

Reklamı yayına alış süresinin kısa oluşu

Birim kişiye ulaşma süresi

Açıklama:

Etkileşimcilik
Alt özellikler
• Bilgilenme isteğine yol açma.
• Tüketici ile diyalog geliştirmeye neden olma
• Markanın hedef kitlesinin verilerini toplama imkanı.
Doğru cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 32

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamcılığının özelliklerinden olan "esnekliğin" alt özelliklerindendir?

Bilgilenme isteğine yol açma

Tüketici ile diyalog geliştirmeye neden olma

Hedef kitleye odaklı kesin erişim

Reklamı yayına alış süresinin kısa oluşu

Kaç kişinin web sitesini ziyaret ettiği

Açıklama:

Esneklik
Alt özellikler
• Reklamı yayına alış süresinin kısa oluşu
• Reklam veya içeriğinin hızlı müdahaleyle değiştirilebilmesi
Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 33

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamcılığının tercih edilme sebeplerinden biri değildir?

Tüketiciye en uygun hizmeti sunmak

Satış yapmak

Kurum bilgilerini ulaşılamaz kılmak

Uluslararası pazarlara ulaşabilmek

Zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak

Açıklama:

İnternet reklamcılığının tercih edilme sebepleri şöyle sıralanabilir:
• Kurum ve kuruluşlar kurum kimliklerini tanıtmak.
• Kurum bilgilerini ulaşılır kılmak.
• Tüketiciye en uygun hizmeti sunmak.
• Kitlenin ilgisini artırmak.
• Satış yapmak.
• Zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak.
• Ses/resim/film gibi unsurlarla bilgiyi desteklemek.
• Tüketicilerin demografik bilgilerini güncellemek.
• Tüketicilerin sorunlarına anında yanıt verebilmek ve tepkilerini değerlendirebilmek.
• Uluslararası pazarlara ulaşabilmek.
• 7/24 hizmet sunabilmek.
• Değişen bilgilere göre anında güncelleme yapabilmek.
Doğru cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 34

Aşağıdakilerden hangisi Banner Reklamların (Bant Reklamlar) özelliklerindendir?

Web sayfasının büyük bir bölümünde yer alır.

Tüketicinin dikkatini çekecek animasyonlar kullanılmaz.

Tüketicinin reklama ulaştığı zaman elde edeceği yarar belirtilmez.

Reklam metni çok az kullanılır.

Bu reklamların kullanımı konusunda tüketiciyi bilgilendirmek için “burayı tıklayın” sözcüğü yer almaz.

Açıklama:

Banner Reklamları (Bant Reklamlar)
Bu tür reklamların genel özelliklerini şu şekilde sıralayabiliriz
• Web sayfasının küçük bir bölümünde yer alır,
• Reklam metni çok az kullanılır,
• Tüketicinin dikkatini çekecek animasyonlar kullanılır,
• Değişik sayfalara bölünmüş bir halde yapılan kampanyalarda farklı tüketici tepkilerinin
alınmasını sağlar,
• Bu reklamların kullanımı konusunda tüketiciyi bilgilendirmek için “burayı tıklayın” sözcüğü yer
alır,
• Tüketicinin reklama ulaştığı zaman elde edeceği yarar belirtilir.
Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 35

Sanal alışveriş mağazalarının başka siteler üzerinden gerçekleştirdiği reklamlara ne ad verilmektedir?

İtme (Push)

Affiliate Programlar

Advertorials Modeli

Kardeş Pencereler

Rich Medya

Açıklama:

Affiliate Programlar: Sanal alışveriş mağazalarının başka siteler üzerinden gerçekleştirdiği
reklamlardır. Reklamın yayınlandığı siteye satış üzerinden komisyon verilir. Böylelikle sadece satış
başına komisyon ödeyen reklamverenler çok sayıda sitede reklamlarını düşük maliyetle gerçekleştirme
fırsatı bulurlar. Doğru cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 36

Aşağıdakilerden hangisi yeni iletişim teknolojilerinden biri sayılamaz?

İnternet

Sayısal televizyon

GSM

GPRS

Plak

Açıklama:

İnternet, sayısal televizyon, GSM, GPRS, etkileşimli CD ve benzeri teknolojiler bu dönemde yeni iletişim araçları olarak tanımlanmaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 37

Aşağıdakilerden hangisi yeni medya araçlarını geleneksel medyadan ayıran özelliklerden biridir?

Canlı olması

Etkileşimli olması

Kitlesel olması

Ücretsiz olması

Yaygın olması

Açıklama:

20. yüzyılın sonlarından itibaren yaygınlaşmaya başlayan iletişim ve bilgi teknolojilerinin gelişimi sayesinde, 21.yy’da Dünya’nın herhangi bir yerinden bilgi aktarabilmek anlık hale gelmiştir. Geleneksel iletişim araçlarından farklı olarak sayısal teknolojilerle üretilen yeni medya araç ve ortamları yazı, ses ve görüntüyü bir arada sunabilmekte ve etkileşime dayalı iki yönlü iletişim olanağı gibi imkanlar sağlayabilmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 38

Aşağıdakilerden hangisi internet ile ilgili doğrudur?

Ticari bir amaçla kurulmuştur.

Reklamcılar tarafından geliştirilmiştir.

ABD’de ortaya çıkmıştır.

21. Yüzyılda kullanılmaya başlamıştır.

Analog sistemle çalışır.

Açıklama:

1960’lı yıllarda ABD Savunma Bakanlığı, savunma kaynaklarını geliştirmek ve askeri verilere ulaşabilmek amacıyla başlattığı çalışmada, savunma amaçlı çalışan bilgisayarlar için oldukça sıkı örülmüş bir iletişim sistemi tasarlamıştır. Bu sistem ağın komuta ve kontrol merkezlerinden bağımsız olmasını sağlayarak, mesaj birimlerinin ağ içerisinde bir diziyi izlemeden kendi yollarını bularak hedefe varıp, ağın herhangi bir noktasında tutarlı anlamla yeniden toplanabilmesine imkân sağlamaktadır. Birden fazla kullanıcının, birimlere ayrılmış verilere aynı bağlantı içinde erişmesine olanak sağlayan bu yöntem ile, bilgisayarların birbirlerine bağlanarak verilere aynı anda ulaşması mümkün olmuştur. Böylece ses, görüntü ve veri dahil her türlü mesajı iletebilen bir ağ olan internet oluşturulmuştur.

Doğru Cevap: C

Soru 39

E-postaların kullanılması
Web sayfalarının kullanımı
Etkileşimli olması
Yaygın olarak kullanılışı
Mesaj gönderilebilmesi

Yukarıdakilerden hangileri İnternet reklamlarının gelişmesindeki en önemli nedenler arasında yer alır?

I, II ve III

III ve V

II, IV ve V

I ve II

II ve IV

Açıklama:

İnternet reklamlarının gelişmesindeki en önemli iki neden; e-postaların bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanması ve web sayfalarının tanıtım amaçlı kullanılmasıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 40

Kamuoyunda bilinirliği artırmak
Ziyaretçi trafiği oluşturmak
Tüketici tepkilerini yönlendirmek
Kampanya stratejisi oluşturmak

Yukarıdakilerden hangileri İnternet reklamlarının temel amaçları arasındadır?

Hepsi

I, II ve III

III, IV ve V

I ve III

II ve IV

Açıklama:

İnternet reklamlarının üç temel amacı bulunmaktadır:

Bir markanın, kuruluşun ya da web sitesinin kamuoyunda bilinirliğini artırmak
Web sitesinin ziyaretçi trafiğini oluşturup genişletmek
Tüketici tepkilerini web sitesine yönlendirerek bir reklam kampanyasının stratejik amacını belirlemek

Doğru Cevap: A

Soru 41

Aşağıdakilerden hangisi internetin güçlü yönlerinden biridir?

Kullanıcı sayısı düşüktür.

Herkese ulaşabilir.

Aşırı bilgi bulunur.

Spesifik hedefe ulaşılabilir.

Güncel olmak zorundadır.

Açıklama:

İnternet üzerinden günün her saatinde spesifik bir hedef kitleye ulaşılabilir. Bu internetin güçlü yönlerinden biridir. Zayıf yönlerinde ise aşırı bilgi yüklemesi, internet karmaşası, yasal konulardaki eksiklikler ve güvenlik sorunları bulunmaktadır; doğru hedef kitle analizi yapılmadığında e-posta ile yapılan reklamlar, ilgili ilgisiz herkese ulaşabilmektedir; internet her ne kadar tüm dünyada kullanılsa da, kullanıcı sayısı hala düşük seviyededir. Bu ise ulaşılması gereken hedef kitle sayısı açısından yetersiz bir potansiyele neden olmaktadır. Ayrıca internette hedef kitleye iletilen bilgilerin güncel olması son derece önem taşımaktadır. Web üzerinde güncel olmayan bir bilgi, hedef kitleyi olumsuz yönde etkilemektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 42

Aşağıdakilerden hangisi bir internet sitesine dünyanın her yerinden ulaşılabiliyor olmasını internet reklamlarının zayıf yönü olarak algılanmasının sebebidir?

Farklı kültür ve dillere yönelik yapılandırma zordur.

Güncel bilgiyi hedef kitlete ulaştırmak zordur.

Hedef kitle sayısı yetersiz kalabilmektedir.

Müşteriler geleneksel alışveriş yöntemlerini terci eder.

Metin ve görsel unsurların uyum içinde sunulması zordur.

Açıklama:

İnternet kullanıcılarının mekan ve zaman sınırlaması olmaksızın dünyanın her yerinden web sitesine ulaşabildikleri göz önünde bulundurularak; farklı kültürlere, farklı dillere ve farklı beklentilere yönelik bir yapılandırmanın güçlüklerinin bulunmasıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 43

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamcılığının tercih edilme sebepleri arasında yer almaz?

Uluslararası pazara ulaşabilmek

Kurum kimliklerini tanıtmak

İnternet kullanıcısını artırmak

Kitlenin ilgisini artırmak

7/24 hizmet sunabilmek

Açıklama:

İnternet kullanıcılarını sayısını artırabilmek internet reklamcılığının amaçları ve tercih edilem sebepleri arasında yer almaz. İnternet reklamcılığının tercih edilme sebepleri şöyle sıralanabilir:

Kurum ve kuruluşlar kurum kimliklerini tanıtmak.
Kurum bilgilerini ulaşılır kılmak.
Tüketiciye en uygun hizmeti sunmak.
Kitlenin ilgisini artırmak.
Satış yapmak.
Zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak.
Ses/resim/film gibi unsurlarla bilgiyi desteklemek.
Tüketicilerin demografik bilgilerini güncellemek.
Tüketicilerin sorunlarına anında yanıt verebilmek ve tepkilerini değerlendirebilmek.
Uluslararası pazarlara ulaşabilmek.
7/24 hizmet sunabilmek.
Değişen bilgilere göre anında güncelleme yapabilmek.

Doğru Cevap: C

Soru 44

Tüketicinin dikkatini çekmek için animasyon kullanan, metnin az kullanıldığı,web sayfasının küçük bir bölümünde yer alan, buraya tıklayın ibaresinin yer aldığı reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Banner

Pop-up

Rich medya

Screen Saver

Advertorials

Açıklama:

Bu özelliklerdeki reklam türü bannerdır. Bu tür reklamların genel özelliklerini şu şekilde sıralayabiliriz :

Web sayfasının küçük bir bölümünde yer alır,
Reklam metni çok az kullanılır,
Tüketicinin dikkatini çekecek animasyonlar kullanılır,
Değişik sayfalara bölünmüş bir halde yapılan kampanyalarda farklı tüketici tepkilerinin alınmasını sağlar,
Bu reklamların kullanımı konusunda tüketiciyi bilgilendirmek için “burayı tıklayın” sözcüğü yer alır,
Tüketicinin reklama ulaştığı zaman elde edeceği yarar belirtilir.

Pop-up kullanıcıların internette gezinirken karşılarına çıkan, küçük reklam kutucuklarıdır.
Rich medya kullanıcı internette gezinirken ve açmak istediği sayfa yüklenirken ya da bir sayfadan diğerine geçerken, çok kısa sürelerle görülen tam ekran reklamlardır. Screen saver (ekran koruyucular) bilgisayarda belli bir süre işlem yapılmadığında beliren hareketli görüntülerdir. Advertorials Modeli ise dergi ve televizyon ortamlarında da kullanılan modelin internete uygulanmış biçimidir. Ürün ya da hizmetle bağlantılı bir makale, yazı, yorum, reklamla bütünleştirilerek hazırlanıp sunulur.

Doğru Cevap: A

Soru 45

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamlarını geleneksel reklamlardan ayıran en önemli özelliklerden biridir?

Raporlama yapılabilir olması

Etkinliğinin kolay ölçülebilir olması

Geniş kitlelere ulaşabilir olması

Zaman ayarlamasının yapılabilir olması

Hedef kitlelere yönelik olması

Açıklama:

İnternet reklamlarının ölçümü en çok internet ortamındaki sitelere ne kadar sayıda kullanıcının girdiği ve o reklamın ne kadar tıklandığı ile gerçekleştirilmektedir. İnternet ortamı elektronik bir ortam olduğu için, kullanıcı ve katılımcıların bir siteye tıklama oranları hesaplanmaktadır. Ziyaretçilerin sitede kalma süreleri, hangi sayfaları daha çok tıkladıkları da sitenin değerini artıran ya da azaltan unsurlardır. Çok sayıda ziyaretçinin olduğu sitelerin reklam değeri artmaktadır. İnternet reklamcılığında reklam ölçümlerinin sayısal olarak kolayca yapılması, geleneksel reklam mecralarına nazaran en büyük avantajlarından birisini oluşturmaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 46

Birçok bilgisayar sistemini birbirine bağlayan ve giderek dünya çapında yaygınlaşan ve büyüyen iletişim ağı nedir?

Sosyal medya

İnternet

Mobil ağ

Fiber ağ

Kızılötesi

Açıklama:

Birçok bilgisayar sistemini birbirine bağlayan ve giderek dünya çapında yaygınlaşan ve büyüyen iletişim ağına internet denmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 47

İnternetin, kullanıcılara da aktif olarak iletişimin içeriğini ya da aktif bir katılımla sürecin parçası olma olanağını vermesine ne denir?

İletişimin iki yönlü olması

Kullanıcı içeriği üretimi

Aktif kullanıcı olması

İçerik üretimi olması

Tek yönlü etkileşim

Açıklama:

İnternetin, kullanıcılara da aktif olarak iletişimin içeriğini ya da aktif bir katılımla sürecin parçası olma olanağını vermesine iki yönlü iletişim denir.

Doğru Cevap: A

Soru 48

Seçeneklerden hangisi yeni iletişim araçlarından biri değildir?

İnternet

Sayısal televizyon

GSM

GPRS

Televizyon

Açıklama:

Televizyon, yeni iletişim araçlarından biri değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 49

Seçeneklerden hangisi internet reklamlarının temel amaçlarından biridir?

Ürünlerin farklarını yansıtmak

Belli bir kitleye ulaşmak

Web sitesinin ziyaretçi trafiğini oluşturup genişletmek

Tıklamalar üzerinden gelir elde etmek

Markanın diğer markalarla rekabetini arttırmak

Açıklama:

Web sitesinin ziyaretçi trafiğini oluşturup genişletmek, internet reklamlarının üç temel amacından biridir.

Doğru Cevap: C

Soru 50

Seçeneklerden hangisi internet reklamının güçlü yönlerinden biridir?

Maliyetin daha da artması

Belli kitlelere ulaşımın olmaması

Eğitim seviyesinin gerekli olmaması

Mekana bağlı olmaksızın hedef kitlelerle iletişime geçilebilmesi

İnterneti herkesin kullanıyor olması

Açıklama:

Mekana bağlı olmaksızın hedef kitlelerle iletişime geçilebilmesi, internet reklamının güçlü yönlerinden biridir.

Doğru Cevap: D

Soru 51

Seçeneklerden hangisi internet reklamlarının zayıf yönlerinden biri değildir?

Aşırı bilgi yüklemesi ile güvenlik sorunları

Doğru hedef kitle analizi yapılmadığında herkese giden e mailler

Potansiyel müşterilerin halen geleneksel yöntemlerle alış verişi tercih etmesi

Farklı kültürlere yönelik yapılandırma sorunu olması

Elektronik ortamda yapıldığından maliyetin düşürülmesi

Açıklama:

Elektronik ortamda yapıldığından maliyetin düşürülmesi, internet reklamının güçlü yönlerinden biridir.

Doğru Cevap: E

Soru 52

Gerçek zamanlı raporlama, internet reklamcılığının hangi özelliğine aittir?

Etkileşimcilik

Ölçülebilirlik

Ekonomik

Esneklik

Bireysellik

Açıklama:

Gerçek zamanlı raporlama, internet reklamcılığının ölçülebilir olma özelliğine aittir.

Doğru Cevap: B

Soru 53

Seçeneklerden hangisi internet reklamcılığının tercih edilme sebeplerinden biri değildir?

Kurum bilgilerini ulaşılır kılmak

Kitlenin ilgisini arttırmak

Sanal ortamın güvenilir olması

Satış yapmak

Uluslararası pazarlara ulaşabilmek

Açıklama:

Sanal ortamın güvenilir olması, internet reklamcılığının tercih edilme sebeplerinden biri değildir.

Doğru Cevap: C

Soru 54

İnternet reklamcılığını diğer reklam türünden ayıran en önemli özellik nedir?

Mesajların etkileşimci yapısı

Maliyeti az olması

Her zaman ulaşılabilir olması

Hedef kitleye yönelik olması

Satışın kolaylaşması

Açıklama:

İnternet reklamcılığını diğer reklam türünden ayıran en önemli özellik mesajların etkileşimci yapısıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 55

Bir web sayfası üzerinden otomatik olarak kullanıcıların karşısına çıkan reklam kutularına ne denir?

Kenar çerçeveleri

Fırlayan kutular

Ekran koruyucular

Profil reklamları

İçerik sponsorlukları

Açıklama:

Bir web sayfası üzerinden otomatik olarak kullanıcıların karşısına çıkan reklam kutularına fırlayan kutular denir.

Doğru Cevap: B

Soru 56

Aşağıdakilerden hangisiinternet reklamcılığının diğer reklam mecralaına göre daha çok tercih edilme nedenleri arasında yer almaz?

İnternet reklamcılığınınçok yönlü ve doğrudan etkileşimli bir ortam olanağı sağlaması

İnternet reklamcılığının kişiye özel olabilmesi

İnternet reklamcılığının ölçümlenebilirliği

İnternet reklamcılığının görsel özellikte olması

Kullanıcıların bilgilere daha hızlı ve az maliyetle ulaşabilmesine olanak sağlaması

Açıklama:

İnternet reklamcılığının görsel özellikte olması

Doğru Cevap: D

Soru 57

Aşağıdakilerden hangisi yeni iletişim teknolojilerinin günümüz iletişimine sağladığı faydalardan biridir?

Bilginin üretimi, depolanması ve işlenmesi büyük orada hızlanmıştır.

Firmalar arası iletişim daha güvenilir hale gelmiştir.

Yayım ve iletişim olanakları azalmıştır.

İletişim, yeni iletişim teknolojileri ile daha maliyetli hale gelmiştir.

Uluslararası etkileşim yavaşlamıştır.

Açıklama:

Bilginin üretimi, depolanması ve işlenmesi büyük orada hızlanmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 58

Aşağıdakilerden hangisi internetin sağladığı olanaklardan biri değildir?

Bilgi erişimini ve kişiler arası etkileşimi sağlar.

Kişiler,gruplar ve kurumlar arası sistematik ilişki kurar.

Farklı medya biçimlerini ağlarla bütünleştirebilir.

İnternet uluslararası ticaretle her zaman kar elde etmeyi sağlar.

İnternet sanal alış veriş ile elektronik ticaretin gelişmesini sağlar.

Açıklama:

İnternet uluslararası ticaretle her zaman kar elde etmeyi sağlar.

Doğru Cevap: D

Soru 59

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamcılığının temel amaçlarından biri değildir?

Müşteri ve reklamcı arasında iki yönlü etkin bir iletişim sağlamak.

Bir markanın, kuruluşun yada web sitesinin kamu oyunda bilinirliğini arttırmak.

Reklam yapan web sitesinin prestijini arttırmak.

Web sitesinin ziyaretçisini arttırarak genişletmek.

Reklam kampanyalarının stratejik amacını belirlemek.

Açıklama:

Reklam yapan web sitesinin prestijini arttırmak.

Doğru Cevap: C

Soru 60

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamcılığının güçlü yönlerinden birirdir?

Mekana bağlı iletişim kurmak

Satış maliyetlerinin yükselmesi

Dikkat çekme ve iknada zorlanma

Geleneksel iletişim araçlarının kullanılamaması

Uzak hedeflerle iletişim kurmak

Açıklama:

Doğru Cevap: E

Soru 61

İnternetin kökleri aşağıdaki ülkelerden hangisine dayanmaktadır?

Güney Kore

Rusya

ABD

Japonya

İngiltere

Açıklama:

21. yüzyılın en önemli iletişim sistemi olarak değerlendirilen internetin kökleri, dünyanın en yenilikçi araştırma kuruluşlarından olan ABD Savunma Bakanlığı İleri Araştırma Kurumunun ( DARPA ) çalışmalarında bulunmaktadır. 1960'lı yıllarda ABD Savunma Bakanlığı, savunma kaynaklarını geliştirmek ve askeri verilere ulaşabilmek amacıyla başlattığı çalışmada, savunma amaçlı çalışan bilgisayarlar için oldukça sıkı örülmüş bir iletişim sistemi tasarlamıştır. Böylece ses, görüntü ve veri dahil her türlü mesajı iletebilen bir ağ olan internet oluşturulmuştur. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 62

İnternet üzerinden yapılan alışverişin en önemli avantajı aşağıdakilerden hangisidir?

İndirimli alışveriş

Kupon puanlaması

Promosyonlar

Zamandan tasarruf ve seçenek çokluğu

Taksit olanağı

Açıklama:

internet üzerinden alışverişin en önemli avantajı, hem tüketici açısından zaman darlığı sorununun aşılmasına yardımcı olması hem de tüketicinin bizzat yerinde göremeyeceği kadar çok seçeneği karşılaştırmalı olarak değerlendirme fırsatı vermesidir. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 63

İnternet reklamcılığının yükselişe tam olarak geçtiği dönem aşağıdakilerden hangisidir?

1960'lı yıllar

1970'li yıllar

1980'li yıllar

1990'lı yıllar

2000'li yıllar

Açıklama:

Oldukça hızlı biçimde gelişen internet uygulamaları gündelik hayatımızın her alanına girmiştir. Ekonomi, sağlık, eğlence, kültür sanat, alışveriş ve bilim kadar her alanda önemini daha fazla hissettiren uygulamalar, internet reklamcılığı alanında da oldukça kullanılmaktadır. İnternet reklamcılığı alt yapısı ise 1980'lerde ortaya çıkmış ve 1990'larda bu alan tam bir yükselişe geçmiştir. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 64

İnternet reklamcılığının geleneksel reklamcılığa göre kaç önemli avantajı bulunmaktadır?

Açıklama:

Geleneksel reklamcılıkta firmaların yaptıkları reklamların geri dönüş oranını bilmek ve firmaların yaptığı reklamların yoğunluğunu belirleyecek olan faktörleri saptamak hayati önem taşıyan sorulardır. İnternet reklamlarının geleneksel reklamlara göre iki önemli avantajı; reklamcı ve müşteri arasında iki yönlü ve etkin bir iletişim sağlamasıdır. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 65

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamcılığının bireysel özellikleri içinde yer alır?

Hedef kitleye odaklı kesin erişim

Tüketici ile diyalog geliştirmeye neden olma

Bilgilenme isteğine yol açma

Markanın hedef kitlesinin verilerini toplama imkanı

Gerçek zamanlı raporlama

Açıklama:

İnternet reklamcılığında bilgilenme isteğine yol açma, tüketici ile diyalog geliştirmeye neden olma, markanın hedef kitlesinin verilerini kaplama imkanı etkileşimcilik, gerçek zamanlı raporlama ise ölçülebilirlik özellikleri içinde yer almaktadır. Hedef kitleye odaklı kesin erişim ise bireysel internet özelliğidir. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 66

Aşağıdakilerden hangisi internet reklamcılığının tercih edilme nedenleri arasında yer almaz?

7 / 24 hizmet sunabilmek

Tüketiciye daha yüksek fiyattan ürün satmaya çalışmak

Tüketiciye uygun hizmeti sunmaya çalışmak

Kurum bilgilerini ulaşılır kılmak

Uluslararası pazara ulaşabilmek

Açıklama:

İnternet reklamcılığının tercih nedenlerini; 7 / 24 hizmeti tüketiciye en uygun şekilde sunabilmek, kurum bilgilerini paylaşmak, uluslararası pazarlara girmek, zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak, değişen bilgileri anında güncellemek vb. olarak sıralayabiliriz. Ama tüketiciye zaten fiyatı az çok bilinen ürünü daha fiyatlı satmaya çalışmak tercih nedenleri arasında yer almaz. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 67

İnternet reklamcılığını diğer reklam sitelerinden ayıran en önemli özellik aşağıdakilerden hangisidir?

Az maliyetli olması

Kolay hazırlanabilmesi

Hedef kitleye uygun olması

Mesajların etkileşimci yapısı ( interaktif )

Çabuk tüketilir olması

Açıklama:

İnternet reklamcılığını diğer reklam türlerinden ayıran en önemli özellik mesajların etkileşimci yapısıdır. Ayrıca çeşitli ve zengin görsel unsurlar, hedef kitlenin dikkatini çeken diğer bir konudur. İnternet reklamcılığını diğer reklam türlerinden ayıran bir başka unsur; reklamı yapılan mal ve hizmete doğrudan ulaşma imkanı sunulmasıdır. Web siteleri hem bir reklam aracı hem de bir dağıtım kanalı olarak işlemektedir. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 68

Yalnızca belirlenen hedef kitleye gösterilen reklamlara ne ad verilir?

Rich Medya

Profil reklam

Fırlayan kutular

Arama motorlu reklamlar

Kardeş pencereler

Açıklama:

Profil reklamlar yalnızca belirlenen hedef kitleye gösterilen reklamlardır. Ulaşılmak istenen hedef kitlenin özelliklerine göre ( demografik, psikolojik ve sosyo kültürel ) tüketicilerin ziyaret ettikleri sitelerde reklamlarla karşılaşmaları sağlanır. Bu tür reklamlar, ulaşılmak istenen hedef kitlenin özellikleri dikkate alınarak ve onların ziyaret ettiği sitelerde yayınlandıkları için etkinliği yüksek reklamlardır. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 69

İnternet ortamında kullanıcıya kaç kez gösterildiklerine göre fiyatlandırılan reklamlara ne ad verilir?

Görünürlük

İtme

İçerik sponsorlukları

Kenar çerçeveleri

Advertorials modeli

Açıklama:

İnternet ortamında; kullanıcıya kaç kez gösterildiklerine göre fiyatlandırılan ve reklamın süresini reklam verenin belirlediği reklam türlerine görünürlük ifadesi kullanılmaktadır. Bu tür reklamlar sayfaya giren ziyaretçi sayısına bağlı olarak dönüşümlü olarak değiştirilir. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 70

Aşağıdakilerden hangisi e-posta yoluyla yapılan reklamların üstün özelliklerinden biri değildir?

Düşük maliyet

Etkileşim

Reklam verenin imajı için olumsuz bir ortam yaratması

Birebir iletişim temeli için ideal olması

Olası ve gerçek müşterilerle doğrudan iletişim kurabilmesi

Açıklama:

E-posta yoluyla yapılan reklamların üstün özelliklerini şu şekilde sıralayabiliriz: Düşük maliyet içermesi, etkileşim olması. Birebir iletişim temeli için ideal olması, olası ve gerçek müşterilerle doğrudan iletişim kurabilmesi. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Ünite 7

Soru 1

Mobil reklamlar, hedef kitleye doğrudan ve kişisel olarak ulaşılmasına imkan verdiği için bu mesajların hedef kitleye ulaşma olasılığı daha yüksektir.
Mobil iletişim platformları geniş kapsamlı tüketiciye odaklanarak, onlara reklam gönderilmesini olanaklı kılmaktadır.
Mobil iletişim platformlarının geleneksel reklam mecralarına göre önemli üstünlükleri bulunmaktadır.
Mobil reklamcılığın en temel karakteristiklerinden biri etkileşimi ön plana çıkarması ve interaktif kullanıma uygun olmasıdır.
Mobil reklamcılık uygulamalarında üreticiler daha aktif bir rol üstlenmektedir.

Yukarıda verilen mobil reklamcılık ile ilgili ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

I, II, III

I, III, IV

I, III, V

III, IV, V

II, III, IV

Açıklama:

Mobil reklamcılık ile ilgili olarak verilen özelliklerden I, III, IV numaralı olanlar doğrudur. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 2

Cep telefonlarının ekran boyutunun küçük olması,
Kısıtlı pil ömrü olması,
Belleğinin yetersiz olması,
Ekran çözünürlüğünün düşük ve harf tuşlarının küçük olması,
Düşük maliyetle anında pazarlamaya imkan verme,

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri mobil platformların avantajlarındandır?

I, II

II, III

III, IV

IV, V

Yalnız V

Açıklama:

Mobil platrormların avantajlarından biri sadece V numaralı maddede verilmiştir. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 3

"Bu uygulamanın tercih edilmesinin en önemli nedenlerinden biri, cep telefonlarının çoğunun kısa mesaj servisinin olması ve mesaj gönderiminde teknik sorunların yaşanma ihtimalinin düşük olmasıdır". Sözü edilen mobil reklam türü seçeneklerin hangisinde verilmiştir?

EMS

MMS

SMS

Mobil İnternet

Mobilecasting

Açıklama:

Sözü edilen mobil reklam türü SMS'dir. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 4

Tüketicilerin cep telefonlarına, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı mesajların yanısıra; grafik, resim ve ses dosyası da içeren reklamlar gönderilebilmektedir = MMS Reklamları
Bu reklamlarının en büyük avantajı; fotoğraf, ses dosyası, animasyon ya da video klip içeren reklamların gönderimine olanak sağlamasıdır = IVR Relamları
Bu ürün veya hizmetin satın alınması faturaların ödenmesini, bankacılık işlemlerinin yapılmasını ya da gazetelerin okunmasını olanaklı kılmaktadır = Mobil Internet Reklamları
Bu reklamların en önemli dezavantajı,teknolojiyi kullanmaya istekli olmayan kişilere ulaşılmasının zor olması ve aynı sistemin çok sayıda işletme tarafından kullandığında, mobil telefon kullanıcılarının hangi mesajları kabul edeceğine karar vermede zorluk yaşamasıdır = Bluetooth Reklamları

Yukarıda verilen eşleştirmelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

I, II

II, III

III, IV

I, III

I, IV

Açıklama:

Verilen eşleştirmelerden III ve IV numaralı olanlar doğrudur. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 5

Reklam ve oyun sözcüklerinin biraraya gelmesiyle oluşturulan ve pazarlama içerikli mesajlarla marka bilinirliğini artırmayı amaçlar.
Bir ürün veya hizmetinin tanıtımının etkileşimli video oyunlarının içerisine reklam mesajlarının yerleştirilerek yapılmasıdır.

Yukarıda özellikleri verilen relma türü seçeneklerden hangisidir?

Mobil Platformlardaki Reklam İçeren Oyunlar

Mobil Televizyon Reklamları ve Mobil Radyo Reklamları

Mobilecasting ve Bluecasting

Çağrı Melodisi Reklamları

QR Kod Uygulamaları

Açıklama:

Özellikleri verilen reklam türü "Mobil Platformlardaki Reklam İçeren Oyunlar" dır. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 6

Kampanyanın tasarımı,
Analiz,
Kampanyanın gelişimi,
Ölçümleme,
Uygulama,

Yukarıda verilen "mobil reklam kampanyası hazırlama sürecindeki temel aşamalar" hangi seçenekte doğru bir sıralama ile verilmiştir?

I, II, IV, V, III

I, III, V, IV, II

I, III, IV, V, II

III, I, II, IV, V

IV, V, I, III, II

Açıklama:

Doğru sıralama B seçeneğinde verilmiştir. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 7

Daha çok “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir.
Kulanıcılar, klasik reklam araçlarıyla duyurulan kampanyaya cep telefonları aracılığıyla katılmaktadır.
Hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülü mesajlar gönderilmektedir.
Tüketici daha aktif bir şekilde sürece dahil olmaktadır ve markaya bağlılığı artmaktadır.
Birbiriyle ilişkilendirilmiş birden fazla temaya odaklanılmaktadır.

Yukarıda ifade edilen stratejilerin özelliklerinden hangisi ya da hangileri "Çekme Stratejisi"nin özelliği-leridir?

I, II, V

I, II, III

I, II, IV

I, III, V

III, IV, V

Açıklama:

I, II, IV numaralı olan maddeler "çekme stratejisi" ile ilgili özelliklerdir. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 8

"İzin temelli reklamcılık"ın esas olarak odaklandığı durum seçeneklerden hangisinde verilmiştir?

Hedef kitlenin ön izninin alınması ile rahatsız edicilik etkisinin azaltılması,

Cep telefonu kullanıcılarının onayının alınması,

İzinli veritabanı listelerinin oluşturulması,

Şirketlerin hem kendi prestijlerinin korunması,

Tüketicilerin ticari mesajlara maruz kalmama hakkına saygı duyulması,

Açıklama:

İzin temelli reklamcılık, hedef kitlenin ön izninin alınması ile rahatsız edicilik etkisinin azaltılmasına odaklanmaktadır. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam mecrası olarak mobil iletişim platformlarının özelliklerinden biridir?

Geleneksel reklam mecraları çok yönlü iletişime dayanmaktadır

Etkileşimi ön plana çıkartır ve interaktif kullanıma uygundur

Mesajlar çok yönlü iletilmektedir

Kampanya sonuçları en doğru şekilde ölçülmektedir

Reklamlar hedef kitleye rahatlıkla ulaşmaktadır

Açıklama:

Mobil reklamcılığın en temel karakteristiklerinden biri etkileşimi ön plana çıkarması ve interaktif kullanıma uygun olmasıdır. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi en çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamalarından biri değildir?

SMS Reklamları

MMS Reklamları

EMS Reklamları

EES Reklamları

IVR Reklamları

Açıklama:

En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamaları şunlardır;

SMS
EMS
MMS
IVR reklamları
Mobil internet reklamları
Mobil arama motoru reklamcılığı
Lokasyon tabanlı reklamlar
Bluetooth reklamları
QR kod uygulamaları
Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar
Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları
Mobilecasting
Bluecasting
Çağrı melodisi reklamları

Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi EMS reklamların özelliklerinden biridir?

Grafik, resim dosyası içeren reklamlar gönderilebilir

160 karakterden fazla metinler gönderilemez

Renkli resimler gönderilebilir

Ses dosyası gönderilemez

Animasyonlu grafikler gönderilemez

Açıklama:

EMS, 160 karakterden daha uzun metinler gönderilmesine imkan vermektedir. EMS sistemi ile, tüketicilerin cep telefonlarına, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı mesajların yanısıra; grafik, resim ve ses dosyası da içeren reklamlar gönderilebilmektedir. EMS sistemi, yazılı mesajların yazı tipini ve puntosunu biçimlendirmeye ve animasyonlu grafiklerin gönderilmesine de olanak sağlamaktadır. EMS reklamlarının en önemli dezavantajlarından biri, renkli resimlerin gönderilmemesidir. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi mobil internet reklamcılığı özelliklerinden biri değildir?

Faturaların ödenmesi olanaklı kılınmaktadır

3G teknolojisi ile internetteki çeşitli içerikler cep telefonuna daha hızlı indirilmektedir

Gazetelerin okunması mümkündür

Bankacılık işlemleri yapılabilmektedir

İstenilen bilgiye belli zaman dilimlerinde ulaşılmaktadır

Açıklama:

Mobil internet sayesinde, cep telefonu kullanıcıları istedikleri bilgiye ya da hizmete zaman ve mekan sınırlaması olmaksızın ulaşabilmektedir. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 13

Hedef kitlenin fiziki konumuna ilişkin bilgilerin dijital olarak saptanmasını, kaydedilmesini, analiz edilmesini, grafiksel olarak sunulmasını sağlayan, coğrafi enformasyon sistemleri ile elde edilen veriler aracılığıyla pazarlama iletişimi kampanyalarının planlanması, düzenlenmesi ve kontrolüne ne ad verilir?

Bluecasting

Advergame

Coğrafi pazarlama

Çekme stratejisi

İzinli pazarlama

Açıklama:

Coğrafi pazarlama; hedef kitlenin fiziki konumuna ilişkin bilgilerin dijital olarak saptanmasını, kaydedilmesini, analiz edilmesini, grafiksel olarak sunulmasını sağlayan, coğrafi enformasyon sistemleri ile elde edilen veriler aracılığıyla pazarlama iletişimi kampanyalarının planlanması, düzenlenmesi ve kontrolüdür. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 14

Kablolu bağlantılara alternatif olarak geliştirilen radyo dalgaları vasıtasıyla, kısa mesafede yüksek hızda veri aktarımı sağlayan kablosuz iletişim sistemi aşağıdakilerden hangisidir?

Bluetooth

QR Kod Uygulamaları

Mobilecasting

IVR Reklamları

Bluecasting

Açıklama:

Kablo bağlantısını ortada kaldıran kısa mesafe radyo frekansı (RF) teknolojisi olan Bluetooth; kablolu bağlantılara alternatif olarak geliştirilen radyo dalgaları vasıtasıyla, kısa mesafede yüksek hızda veri aktarımı sağlayan kablosuz iletişim sistemidir. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi bluetooth reklamlarının özelliklerinde biri değildir?

Reklamın tüketiciler tarafından okunma oranının yüksek olması

Yazılı, sesli mesajların hedef kitleye hızlı bir şekilde ulaştırılabilmesi

Reklamın tüketiciler tarafından mesajın yanıtlanma oranının yüksek olması

Mesaj gönderim ücreti yüksek olması

Yazılı, sesli ve/veya görüntülü mesajların hedef kitleye daha düşük bir maliyetle ulaştırılabilmesi

Açıklama:

Bluetooth uygulamalarında mesaj gönderim ücreti yoktur. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 16

Canlı veya daha önceden kaydedilmiş görsel ve işitsel unsurlar barındıran verilerin cep telefonuna daha hızlı indirilmesini mümkün kılan sistem aşağıdakilerden hangisidir?

3G teknolojisi

Bluecasting

Advergame

Bluetooth

Mobilecasting

Açıklama:

3G teknolojisi, canlı veya daha önceden kaydedilmiş görsel ve işitsel unsurlar barındıran verilerin cep telefonuna daha hızlı indirilmesini mümkün kılmaktadır. Doğru cevap A'ır.

Doğru Cevap: A

Soru 17

Reklam ve oyun sözcüklerinin biraraya gelmesiyle oluşturulan ve pazarlama içerikli mesajlarla marka bilinirliğini artırmayı amaçlayan, bir ürün veya hizmetinin tanıtımının etkileşimli video oyunlarının içerisine reklam mesajlarının yerleştirilerek yapılması olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Bluetooth

Bluecasting

Advergame

Mobilecasting

Podcasting

Açıklama:

Reklam ve oyun sözcüklerinin biraraya gelmesiyle oluşturulan ve pazarlama içerikli mesajlarla marka bilinirliğini artırmayı amaçlayan advergame, bir ürün veya hizmetinin tanıtımının etkileşimli video oyunlarının içerisine reklam mesajlarının yerleştirilerek yapılması olarak tanımlanmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi dijital medya dosyalarının mp3 çalar, iPod ve bilgisayar gibi cihazlarda kullanılmak üzere hazırlanarak internet üzerinden dağıtılması; ya da belirli bir konu hakkında kaydedilmiş ses, konuşma ya da videonun .mpeg uyumlu cihazlar üzerinde dinlenmesi veya seyredilmesi olarak tanımlanmaktadır?

Podcasting

Bluetooth

Coğrafi pazarlama

EMS Reklamları

MMS Reklamları

Açıklama:

Podcasting, dijital medya dosyalarının mp3 çalar, iPod ve bilgisayar gibi cihazlarda kullanılmak üzere hazırlanarak internet üzerinden dağıtılması; ya da belirli bir konu hakkında kaydedilmiş ses, konuşma ya da videonun .mpeg uyumlu cihazlar üzerinde dinlenmesi veya seyredilmesi olarak tanımlanmaktadır. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 19

Mobil iletişim platformları, reklam kampanyasının etkinliğinin kolayca ölçümlenmesine olanak sağlamaktadır.
Mobil iletişim platformlarında yer alan reklamları hangi şehirden kaç tüketicinin okuduğu ya da görüntülediği bilinmemektedir.
Müşterilerin mobil reklam kampanyasıyla ilgili eylem ve işlemleri ile ilgili istatistiksel veriler kolaylıkla ortaya konabilmektedir.
Reklamların okunma bilgisi anlık olarak saptanabilmektedir.

Mobil iletişim platformları ile ilgili olarak yukarıda verilenlerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

I, II, III

II, III, IV

I, III, IV

II, III, IV

I, II, IV

Açıklama:

Yukarıda verilenlerden I, III, Iv numaralı olanlar doğrudur. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 20

Seçeneklerden hangisi "Mobilecasting ve Bluecasting"ile ilgili bir özelliktir?

En önemli avantajları, yazılı, sesli ve/veya görüntülü mesajların hedef kitleye hızlı bir şekilde ve daha düşük bir maliyetle ulaştırılabilmesi, reklamın tüketiciler tarafından okunma oranının ve mesajın yanıtlanma oranının yüksek olmasıdır.

Kablo bağlantısını ortada kaldıran kısa mesafe radyo frekansı (RF) teknolojisidir.

Telefonla birini ararken, numarayı çevirdikten sonra karşı taraf çağrıyı yanıtlayana kadar geçen sürede dinlenilen melodi (ringback tone), mobil reklam platformuna dönüştürülmektedir.

En önemli avantajlarından biri, hedef kitleye görsel-işitsel unsurlarla ulaşılmasına imkan vermesidir.

Dijital ortamdaki verilerin taşınabilir mobil cihazlara yüklenmesine ve mobil platformlarda kolay içerik paylaşımına izin verir.

Açıklama:

Seçeneklerden E seçeneği "Mobilecasting ve Bluecasting"ile ilgili bir özelliktir. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 21

Aşağıdakilerin hangisi mobil reklam türleri arasında yer almamaktadır?

SMS

EMS

MMS

IV reklamları

Mail

Açıklama:

En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamaları; SMS, EMS, MMS, IVR reklamları, Mobil internet reklamları, Mobil arama motoru reklamcılığı, Lokasyon tabanlı reklamlar, Bluetooth reklamları, QR kod uygulamaları, Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar, Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları, Mobilecasting, Bluecasting ve Çağrı melodisi reklamlarıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 22

SMS reklamlarındaki mesajlar kaç karakterle sınırlandırılmıştır?

160

159

158

157

156

Açıklama:

SMS (short message service/kısa mesaj servisi) reklamları ile, tüketicilerin cep telefonlarına GSM operatörleri aracılığıyla, ürün ve hizmetlerle ilgili 160 karakterle sınırlı metinler ya da yazılı mesajlar gönderilmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 23

Görsel ve işitsel unsurların da mesaj olarak iletilebildiği reklam türü hangisidir?

SMS

EMS

MMS

IVR

Mobile İnternet Reklamları

Açıklama:

MMS uygulamasında görsel ve işitsel unsurlar da mesajın iletilmesinde kullanılmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 24

Sesli mesaj ile mobile reklam yapılabilen reklam türü hangisidir?

EMS

SMS

IVR

MMS

Buethooth reklamları

Açıklama:

IVR uygulamasında, sesli mesaj ile mobil reklam yapılmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 25

Tüketicinin yerini belirleyen reklam türü hangisidir?

Mobil arama motoru reklamcılığı

Lokasyon tabanlı reklamlar

Bluetooth reklamları

Mobil internet reklamları

IVR reklamları

Açıklama:

Lokasyon tabanlı reklamlarda, GSM operatörleri, GPS (global positioning system) teknolojisini kullanılarak, tüketicilerin yerini belirlemektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 26

Mobil reklam kampanyası hazırlama süreci kaç temel aşamadan meydana gelmektedir?

Açıklama:

Mobil reklam kampanyası hazırlama sürecindeki temel aşamalar; kampanyanın tasarımı, kampanyanın gelişimi, uygulama, ölçümleme ve analizdir

Doğru Cevap: A

Soru 27

"Şifre gönder çekilişe katıl” şeklindeki ifade mobil reklamcılık alanındaki hangi strateji ile açıklanabilmektedir?

İtme stratejisi

Sürekli diyalog stratejisi

Çekme stratejisi

Bütçe stratejisi

Beklenti stratejisi

Açıklama:

Çekme stratejisi, daha çok “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir.

Doğru Cevap: C

Soru 28

Mobil reklamcılık alanında kaç tür temel strateji bulunmaktadır?

Açıklama:

Mobil reklamcılık alanında itme (push), çekme (pull) ve sürekli diyalog olmak üzere üç temel strateji bulunmaktadır

Doğru Cevap: D

Soru 29

EMS reklamlarının en önemli dezavantajlarından biri nedir?

Yazılı mesaj gönderilememesi

Grafik gönderilememesi

Resim gönderilememesi

Ses dosyası gönderilememesi

Renkli resimlerin gönderilememesi

Açıklama:

EMS reklamlarının en önemli dezavantajlarından biri, renkli resimlerin gönderilmemesidir.

Doğru Cevap: E

Soru 30

SMS reklamlarının en önemli avantajı nedir?

Hızlı ve etkili olma

Sınırlı bilgi gönderme

Sesli görüntülü mesaj gönderme

Kampanya yapma

İndirim yapma

Açıklama:

SMS reklam uygulamasının en önemli avantajlarından biri, hızlı ve etkili olmasıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 31

" Mobil iletişim araçları kullanarak hedef gruba kişiselleştirilmiş bilgilerle ürün, hizmet
ve fikirler sunulması " şeklinde kurulan bir cümle aşağıdakilerden hangisini tanımlamaktadır?

Mobil reklamcılık

Mobil iletişim platformu

Mobil reklam türleri

Lokasyon tabanlı reklamlar

Bluetoooth reklamları

Açıklama:

Mobil reklamcılık, mobil iletişim araçları kullanarak hedef gruba kişiselleştirilmiş bilgilerle ürün, hizmet
ve fikirler sunulması ya da hedef müşteri gruplarının bulunduğu
yer, zaman ve ilgilerine göre kişiselleştirilmiş, bilgilendirici, hatırlatıcı veya ikna edici reklam
mesajlarının gönderilmesi (Barutçu, 2008) olarak tanımlanmaktadır. Bu tanımlardan yola çıkılarak, mobil
reklamcılığın, ürün ve hizmetleri tanıtan mesajların, tüketicilere mobil kanallar kullanılarak
ulaştırılmasına ya da reklamverenlerin hedef kitleye ürün ve hizmetleri ile ilgili mesajları taşınabilir
iletişim araçları aracılığıyla iletmesine gönderme yaptığı ifade edilebilir.

Doğru Cevap: A

Soru 32

SMS
EMS
MMS
IVR reklamları
Mobil arama motoru reklamcılığı
Lokasyon tabanlı reklamlar
Bluetooth reklamları
QR kod uygulamaları
yukarıdaki maddelerin hepsini bir başlık altında toplayacak ourlsak bu başlık aşağıdakilerden hangisidir?

Bluecasting

Mobilecasting

Çağrı melodisi reklamları

Kampanyanın Dizaynı

Mobil Reklam Türleri

Açıklama:

Mobil platformlar, tüketicilere birçok farklı yoldan, metinle, görsel ve işitsel bileşenler kullanılarak
ulaşılmasına olanak sağlamaktadır. En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamalarını şunlardır:
• SMS
• EMS
• MMS
• IVR reklamları
• Mobil internet reklamları
• Mobil arama motoru reklamcılığı
• Lokasyon tabanlı reklamlar
• Bluetooth reklamları
• QR kod uygulamaları
• Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar
• Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları
• Mobilecasting
• Bluecasting
• Çağrı melodisi reklamları

Doğru Cevap: E

Soru 33

Hedef kitlenin fiziki konumuna ilişkin bilgilerin
dijital olarak saptanmasını, kaydedilmesini, analiz edilmesini, grafiksel olarak sunulmasını sağlayan,
coğrafi enformasyon sistemleri ile elde edilen veriler aracılığıyla pazarlama iletişimi kampanyalarının
planlanması, düzenlenmesi ve kontrolü aşağıdakilerden hangisini ifade etmektedir?

Mobil Arama Motoru Reklamcılığı

Coğrafi pazarlama

Bluetooth Reklamları

QR Kod Uygulamaları

Mobil Platformlardaki Reklam İçeren Oyunlar

Açıklama:

Coğrafi pazarlama; hedef kitlenin fiziki konumuna ilişkin bilgilerin
dijital olarak saptanmasını, kaydedilmesini, analiz edilmesini, grafiksel olarak sunulmasını sağlayan,
coğrafi enformasyon sistemleri ile elde edilen veriler aracılığıyla pazarlama iletişimi kampanyalarının
planlanması, düzenlenmesi ve kontrolüdür

Doğru Cevap: B

Soru 34

Hangi sistemde tüketicilerin cep telefonlarına, ürün ve
hizmetlerle ilgili yazılı mesajların yanısıra; grafik, resim ve ses dosyası da içeren reklamlar
gönderilebilinmektedir?

Lokasyon tabanlı reklamlar

SMS reklamları

EMS reklamları

IVR reklamları

Mobil internet reklamları

Açıklama:

EMS (enhanced messaging service/geliştirilmiş mesajlaşma standardı), 160 karakterden daha uzun
metinler gönderilmesine imkan vermektedir. EMS sistemi ile, tüketicilerin cep telefonlarına, ürün ve
hizmetlerle ilgili yazılı mesajların yanısıra; grafik, resim ve ses dosyası da içeren reklamlar
gönderilebilmektedir. EMS sistemi, yazılı mesajların yazı tipini ve puntosunu biçimlendirmeye ve
animasyonlu grafiklerin gönderilmesine de olanak sağlamaktadır

Doğru Cevap: C

Soru 35

Sesli mesaj ile mobil
reklam yapılan ve en önemli özelliği, tüketicilere ürün ve hizmetlerle ilgili
mesajların aracı kullanmadan, sürekli olarak verebilmesi olan reklam türü hangisidir?

IVR Reklamları

EMS Reklamları

MMS Reklamları

Lokasyon Tabanlı Reklamlar

Bluetooth Reklamları

Açıklama:

IVR (interactive voice response/etkileşimli sesli yanıt sistemi) uygulamasında, sesli mesaj ile mobil
reklam yapılmaktadır. IVR reklamlarının en önemli özelliği, tüketicilere ürün ve hizmetlerle ilgili
mesajların aracı kullanmadan, sürekli olarak verebilmesidir. Bu mobil reklamcılık uygulamasında,
tüketiciler otomatik olarak aranmaktadır ve etkileşimli yanıt sistemi sayesinde tüketiciler önceden
kaydedilmiş sesli mesajı dinlemektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 36

Lokasyon tabanlı reklamlarda en önemli dezavantaj aşağıdakilerden hangisidir?

QR kodların, web sayfası adresi (URL bilgisi) gibi çok sayıda karakter içeren
dizileri saklayabilecek kapasiteye sahip olması ve kullanıcıların bu bilgiye cep telefonları ve PDA
cihazları aracılığı ile erişebilmesidir

Tüketicilerin bilgi edinmek amacıyla mobil internet sitelerinde arama yaptığı
esnada, arama yapılan kelimeyle bağlantılı sonuçlar ekranda görüntülenmektedir

Geleneksel mecralarında yer alan reklamlara karşı savunma mekanizması oluşturan tüketicilere reklam
mesajlarını oyunun doğal kurgusu içine yerleştirerek vermesidir

Tüketicilerin genellikle mesaj gönderilmeden
reklam gönderilmesi uygun olan bölgeden kısa sürede uzaklaşabilmesidir

Kullanıcı iznini ön
plana çıkaran ve mesaj gönderim ücreti olmayan bluetooth uygulamalarının kullanımının arttığı
görülmektedir

Açıklama:

Bu tarz uygulamaların en önemli dezavantajı, tüketicilerin genellikle mesaj gönderilmeden
reklam gönderilmesi uygun olan bölgeden kısa sürede uzaklaşabilmesidir (Kim, 2005). Bu dezavantajına
rağmen, hedeflenen tüketicilere ulaşma olanağının fazla olması nedeniyle lokasyon bazlı uygulamalara
yönelik eğilimin arttığı görülmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 37

Aşağıdakilerden hangisi/hangilerini belirlemek mobil reklamcılık uygulamalarında kampanyanın başarısı açısından büyük önem taşımaktadır?

tüketicilerinin demografik
özelliklerini
beklentilerini
ilgi alanlarını
kampanyanın
bütçesi

Yalnız I

I ve IV

I, III, IV

I,II,III

I,II,III,IV

Açıklama:

Mobil reklamcılık uygulamalarında, tüketicilerinin demografik
özelliklerini, beklentilerini ve ilgi alanlarını belirlemek; kampanyanın başarısı açısından büyük önem
taşımaktadır

Doğru Cevap: D

Soru 38

İzin temelli reklamcılıktaki amaç aşağıdakilerden hangisidir?

Hedef kitleyi oluşturan tüketicilere ait
kişisel bilgilerin mesajda yer almasına, ya da mesajın her müşteriye kendi ismiyle ulaşmasına imkan
vermektedir

Hedef kitlenin ön izninin alınması ile rahatsız edicilik etkisinin azaltılmasına
odaklanmaktadır

“şifre gönder çekilişe katıl” şeklinde bir uygulamadır

Mesaj dağılımı doğrulanmaktadır

Hazırlanan mesajlar tüketicilere iletilmektedir

Açıklama:

İzin temelli reklamcılık, hedef kitlenin ön izninin alınması ile rahatsız edicilik etkisinin azaltılmasına
odaklanmaktadır

Doğru Cevap: B

Soru 39

Çekme stratejisi aşağıdakilerden hangisini strateji olarak belirler?

Mobilcastlerin ve bluetooth
aracılığıyla dijital verilerin ücretsiz bir şekilde paylaşılmasını mümkün kılar

Telefonla arama yapıldığında bu melodi yerine reklam müziği dinletir

“şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir

hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülü
mesajlar gönderilmektedir

Kolay içerik
paylaşımına izin veren podcasting uygulasmasıdır

Açıklama:

Çekme stratejisi ise, daha çok “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir

Doğru Cevap: C

Soru 40

İtme stratejisinde öngörülen stratejik adım aşağıdakilerden hangisidir?

Kolay içerik paylaşımına izin veren podcasting uygulamasıdır

Telefonla arama yapıldığında melodi yerine reklam müziği dinletir

Mobilcastlerin ve bluetooth aracılığıyla dijital verilerin ücretsiz paylaşılmasını mümkün kılar

“şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir

Hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülü
mesajlar gönderilmektedir

Açıklama:

İtme stratejisinde, hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülü
mesajlar gönderilmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 41

Aşağıdakilerden hangisi SMS reklamlarının avantajları arasında sayılamaz?

Teknik sorun yaşanma ihtimalinin düşüklüğü

Hızlı olması

Etkili olması

SMS servisinin yaygın olması

Bilgi gönderme kapasitesinin yüksek olması

Açıklama:

Bu uygulamanın tercih edilmesinin en önemli nedenlerinden biri, cep telefonlarının çoğunun kısa mesaj servisinin olması ve mesaj gönderiminde teknik sorunların yaşanma ihtimalinin düşük olmasıdır. Bu uygulamanın en önemli avantajlarından biri, hızlı ve etkili olmasıdır. Mesajın saklanması ve iletilmesine, mesajın “teslim edildi” bilgisinin ulaşmasına imkan veren SMS reklamlarının en önemli dezavantajı, sınırlı bilgi gönderme kapasitesi ve sesli ve görüntülü mesajların gönderilmemesidir. Bu bilgiler doğrultusunda doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 42

Aşağıdaki mobil reklam türlerinden hangisi ile tüketicilerin cep telefonlarına, ürün ve hizmetlerle ilgili 160 karakterden daha uzun yazılı mesajların yanısıra; grafik, renkli olmayan resim ve ses dosyası da içeren reklamlar gönderilebilmektedir?

SMS Reklamları

EMS Reklamları

MMS Reklamları

IVR Reklamları

Lokasyon Tabanlı Reklamlar

Açıklama:

EMS (enhanced messaging service/geliştirilmiş mesajlaşma standardı), 160 karakterden daha uzun metinler gönderilmesine imkan vermektedir. EMS sistemi ile, tüketicilerin cep telefonlarına, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı mesajların yanısıra; grafik, resim ve ses dosyası da içeren reklamlar gönderilebilmektedir. EMS sistemi, yazılı mesajların yazı tipini ve puntosunu biçimlendirmeye ve animasyonlu grafiklerin gönderilmesine de olanak sağlamaktadır. EMS reklamlarının en önemli dezavantajlarından biri, renkli resimlerin gönderilmemesidir. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 43

En önemli özelliği, tüketicilere ürün ve hizmetlerle ilgili mesajların aracı kullanmadan, sürekli olarak verebilmesi olan mobil reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

SMS Reklamları

EMS Reklamları

MMS Reklamları

IVR Reklamları

Mobil İnternet Reklamları

Açıklama:

IVR (interactive voice response/etkileşimli sesli yanıt sistemi) uygulamasında, sesli mesaj ile mobil reklam yapılmaktadır. IVR reklamlarının en önemli özelliği, tüketicilere ürün ve hizmetlerle ilgili mesajların aracı kullanmadan, sürekli olarak verebilmesidir. Bu mobil reklamcılık uygulamasında, tüketiciler otomatik olarak aranmaktadır ve etkileşimli yanıt sistemi sayesinde tüketiciler önceden kaydedilmiş sesli mesajı dinlemektedir. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 44

Mobil reklam kampanyalarının dizaynında aşağıdakilerden hangisi üzerinde durulmaz?

Kampanyanın hedefleri

Kampanyanın veri analizi

Tüketicilerin demografik özellikleri

Kampanyanın bütçesi

Tüketicilerin ilgi alanları

Açıklama:

Mobil reklam kampanyasının tasarlanması aşamasında öncelikle amaçlar, ya da ulaşılmak istenen hedefler ve kampanyanın başarılı sayılması için gerekli olan başarı ölçütleri belirlenmektedir. Daha sonraki adımda, hedef kitle analiz edilmektedir ve hangi tüketici gruplarına ulaşılacağına karar verilmektedir. Mobil reklamcılık uygulamalarında, tüketicilerinin demografik özelliklerini, beklentilerini ve ilgi alanlarını belirlemek; kampanyanın başarısı açısından büyük önem taşımaktadır. Mobil reklam kampanyasının tasarımı sürecinde hedef kitle belirlendikten sonra, kampanyanın bütçesi belirlenerek kampanya sürecinde yapılacak harcamalara ilişkin kararlar verilmekte ve daha sonraki adımda temel stratejiler biçimlendirilmektedir. Ancak kampanyanın veri analizi, ölçümleme ve analiz aşamasında yapılmaktadır. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 45

Hangisi mobil reklam türlerinden değildir?

SMS

EMS

Çağrı melodisi reklamları

Mobil internet reklamları

Bloger siteleri

Açıklama:

Mobil Reklam Türleri
Mobil platformlar, tüketicilere birçok farklı yoldan, metinle, görsel ve işitsel bileşenler kullanılarak
ulaşılmasına olanak sağlamaktadır. En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamalarını şunlardır:
• SMS
• EMS
• MMS
• IVR reklamları
• Mobil internet reklamları
• Mobil arama motoru reklamcılığı
• Lokasyon tabanlı reklamlar
• Bluetooth reklamları
• QR kod uygulamaları
• Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar
• Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları
• Mobilecasting
• Bluecasting
• Çağrı melodisi reklamları (Leppäniemi&Karjaluoto, 2008; Varnali, Toker, Yılmaz, 2010).

Doğru Cevap: E

Soru 46

I- Geribildirim II- Kolay ölçümlenebilirlik III- Düşük maliyet Yukarıdakilerden hangisi/hangileri mobil reklamların avantajları arasında sayılabilir?

Yalnız I

I-II

I-III

II-III

I-II-III

Açıklama:

Mobil iletişim platformlarının en önemli avantajlarından biri, tüketicilerin kolaylıkla ve hızlı bir biçimde geribildirimde bulunmasına izin vermesidir. Tüketicilerin fazla çaba harcamadan, kolay bir biçimde geribildirimde bulunabilmesi, geri dönüş oranının yükselmesine katkıda bulunmaktadır. Mobil iletişim platformlarının en temel karakteristiklerinden biri de, kolay ölçümlenebilir bir reklam mecrası olmasıdır. Mobil iletişim platformlarınının temelinde bulunan dijital altyapı, tüketici davranışlarının takip edilmesine olanak sağlamaktadır. Mobil platformlar, maliyet açısından da diğer reklam mecralarına oranla daha avantajlıdır. Mobil iletişim platformları, bir şirketin pazarlama stratejisini oluştururken, oldukça pahalı pazarlama kampanyalarının olduğu geleneksel iletişim kanallarının aksine, düşük maliyetle anında pazarlamaya imkan vermektedir. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 47

"............. stratejisinde, hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülü mesajlar gönderilmektedir." boşluk olan yere aşağıdakilerden hangisi gelir?

Toplama

İtme

Yönlendirme

Zıtlık

Çekme

Açıklama:

İtme stratejisinde, hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülü mesajlar gönderilmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 48

Hangisi mobil reklam kampanyası hazırlama sürecindeki temel aşamalardan birisi değildir?

Ölçümleme ve analiz

Uygulama

Yaratıcılık

Kampanyanın gelişimi

Kampanyanın tasarımı

Açıklama:

Mobil Reklam Kampanyası Üretim ve Yönetim Süreci
Bu bölümde mobil reklam kampanyası üretim ve yönetim sürecinin temel aşamaları açıklanacaktır. Mobil reklam kampanyası hazırlama sürecindeki temel aşamalar; kampanyanın tasarımı, kampanyanın gelişimi, uygulama, ölçümleme ve analizdir (Kavvassalis vd., 2003; Karjaluoto vd., 2007).

Doğru Cevap: C

Soru 49

Podcasting

Mobilecasting

Bluecasting

Advergames

QR Kod

Açıklama:

Reklamverenlerin tüketicilere ulaşmasındaki önemli erişim noktalarından biri de, kolay içerik paylaşımına izin veren podcasting uygulamasıdır. Podcasting, dijital medya dosyalarının mp3 çalar, iPod ve bilgisayar gibi cihazlarda kullanılmak üzere hazırlanarak internet üzerinden dağıtılması; ya da belirli bir konu hakkında kaydedilmiş ses, konuşma ya da videonun .mpeg uyumlu cihazlar üzerinde dinlenmesi veya seyredilmesi olarak tanımlanmaktadır. Podcastler, internetten mobil araçlara yüklendikten sonar, internet bağlantısına gerek duyulmaksızın istenilen yere aktarılabilmektedir ya da istenildiği zaman dinlenebilmektedir. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 50

............ reklamcılık, hedef kitlenin ön izninin alınması ile rahatsız edicilik etkisinin azaltılmasına odaklanmaktadır (Tsang vd., 2004). Bu çerçevede, ....... pazarlama uygulamasında cep telefonu kullanıcılarının onayı alındıktan sonra reklam gönderilmektedir.

SMS

Üyelikli

Sınırlı

İzin temelli

MMS

Açıklama:

İzin temelli reklamcılık, hedef kitlenin ön izninin alınması ile rahatsız edicilik etkisinin azaltılmasına odaklanmaktadır (Tsang vd., 2004). Bu çerçevede, izinli pazarlama uygulamasında cep telefonu kullanıcılarının onayı alındıktan sonra reklam gönderilmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 51

"......................., reklam verenlerin, reklam ajanslarının, medya planlama ve satın alma ajanslarının reklamların gönderimi üzerindeki kontrolünün artmasına olanak sağlamaktadır. Bunun en önemli göstergelerinden biri, reklamların cinsiyet, yaş, bölge gibi kriterlere göre kategorize edilerek gönderilebilmesidir." boşluğa aşağıdaki kavramlardan hangisi gelmelidir?

Banner' lar

Sosyal Medya

Bloger Platformları

Mobil platformlar

Sanal Platformlar

Açıklama:

Mobil platformlar, reklam verenlerin, reklam ajanslarının, medya
planlama ve satın alma ajanslarının reklamların gönderimi üzerindeki kontrolünün
artmasına olanak sağlamaktadır. Bunun en önemli göstergelerinden biri, mobil
platformlarda reklamların cinsiyet, yaş, bölge gibi kriterlere göre kategorize edilerek
gönderilebilmesidir.

Doğru Cevap: D

Soru 52

"................. mobil iletişim araçları kullanarak hedef gruba kişiselleştirilmiş bilgilerle ürün, hizmet ve fikirler sunulması (Dickinger, Heinzmann&Murphy, 2005); ya da hedef müşteri gruplarının bulunduğu yer, zaman ve ilgilerine göre kişiselleştirilmiş, bilgilendirici, hatırlatıcı veya ikna edici reklam mesajlarının gönderilmesi (Barutçu, 2008) olarak tanımlanmaktadır."

Afiş reklamcılığı

İnternet reklamcılığı

Basım Yayın reklamcılığı

Mobil reklamcılık

Televizyon reklamcılığı

Açıklama:

Mobil reklamcılık, mobil iletişim araçları kullanarak hedef gruba kişiselleştirilmiş bilgilerle ürün, hizmet
ve fikirler sunulması (Dickinger, Heinzmann&Murphy, 2005); ya da hedef müşteri gruplarının bulunduğu
yer, zaman ve ilgilerine göre kişiselleştirilmiş, bilgilendirici, hatırlatıcı veya ikna edici reklam
mesajlarının gönderilmesi (Barutçu, 2008) olarak tanımlanmaktadır.

Doğru Cevap: D

Soru 53

Mobil reklamların en önemli avantajı nedir?

Ucuz olması

Kısa olması

Hedef kitleye doğrudan ve kişisel olarak ulaşılması

Her dakika ulaşım imkanı

Lokasyon temelli olması

Açıklama:

Mobil reklamlar, hedef kitleye doğrudan ve kişisel olarak ulaşılmasına imkan verdiği için bu mesajların hedef kitleye ulaşma olasılığı daha yüksektir.

Doğru Cevap: C

Soru 54

Hangisi mobil platformların en önemli dezavantajlarından birisidir?

Hızlı erişimi olması

Farklı zaman dilimlerinde kullanılabilmesi

Ekran boyutunun küçük olması

Lokasyon odaklı olması

Düşük maliyetli olması

Açıklama:

Mobil platformların en önemli dezavantajları, cep telefonlarının ekran boyutunun küçük olması, kısıtlı pil ömrü olması, belleğinin yetersiz olması, ekran çözünürlüğünün düşük ve harf tuşlarının küçük olmasıdır (Karagöz&Çağlar, 2011).

Doğru Cevap: C

Soru 55

"Reklam ve oyun sözcüklerinin bir araya gelmesiyle oluşturulan ve pazarlama içerikli mesajlarla marka bilinirliğini artırmayı amaçlayan ..............., bir ürün veya hizmetinin tanıtımının etkileşimli video oyunlarının içerisine reklam mesajlarının yerleştirilerek yapılması olarak tanımlanmaktadır." Boş olan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir.

Shock Advertising

Advergame

Generative Advertising

Banner

AdverApp

Açıklama:

Reklam ve oyun sözcüklerinin bir araya gelmesiyle oluşturulan ve pazarlama içerikli mesajlarla marka bilinirliğini artırmayı amaçlayan advergame, bir ürün veya hizmetinin tanıtımının etkileşimli video oyunlarının içerisine reklam mesajlarının yerleştirilerek yapılması olarak tanımlanmaktadır (Elden, 2009; Özkaya, 2010)

Doğru Cevap: B

Soru 56

"Mobil iletişim platformlarının en önemli karakteristiklerinden biri; mesajların ........................... olanak sağlamasıdır." boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

Gruplandırılmasına

Genellenmesine

Silinmesine

Kişiselleştirilmesine

Ucuz yayılmasına

Açıklama:

Mobil iletişim platformlarının en önemli karakteristiklerinden biri; mesajların kişiselleştirilmesine olanak sağlamasıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 57

I- İtme (push)
II- Çekme (pull)
III- Sürekli diyalog
IV- Sürekli mesaj
Yukarıdakilerden hangileri mobil reklamcılık alanındaki temel stratejilerdendir?

I-II-III

I-II-IV

II-III-IV

I-III-IV

I-II-III-IV

Açıklama:

Mobil reklamcılık alanında itme (push), çekme (pull) ve sürekli diyalog olmak üzere üç temel strateji bulunmaktadır. İtme stratejisinde, hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülü mesajlar gönderilmektedir. Çekme stratejisi ise, daha çok “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir. Bu yöntemde, kulanıcılar, klasik reklam araçlarıyla duyurulan kampanyaya cep telefonları aracılığıyla katılmaktadır. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 58

En büyük avantajı; fotoğraf, ses dosyası, animasyon ya da video klip içeren reklamların gönderimine olanak sağlaması olan mobil reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

SMS Reklamları

EMS Reklamları

MMS Reklamları

IVR Reklamları

Mobil İnternet Reklamları

Açıklama:

MMS (multimedia messaging service/mobil çoklu ortam mesajlaşma standardı) uygulamasında, tüketicilere ürün ve hizmetler ile ilgili mesajlar sadece yazıyla ya da metinle ulaştırılmamaktadır. Bu uygulamada görsel ve işitsel unsurlar da mesajın iletilmesinde kullanılmaktadır. MMS reklamlarının en büyük avantajı; fotoğraf, ses dosyası, animasyon ya da video klip içeren reklamların gönderimine olanak sağlamasıdır. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 59

I- Mesajların her zaman iletilme olanağının olması
II- Tüketicilerle birebir iletişim kurulmasına imkan vermesi
III- Tüketicilerin gönderilen mesajları kaydederek daha sonra geri dönüş yapabilmeleri
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri mobil iletişim platformlarının temel ayırt edici özelliklerindendir?

Yalnız I

I-II

I-III

II-III

I-II-III

Açıklama:

Mobil iletişim platformlarının temel ayırt edici özellikleri; tüketicilerin cep telefonlarını her yerde yanında taşıdığı için mesajların her zaman iletilme olanağının olması, sesli ve görüntülü bileşenler kullanılarak tüketicilerle birebir iletişim kurulmasına imkan vermesi ve tüketicilerin gönderilen mesajları kaydederek daha sonra geri dönüş yapabilmeleridir. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 60

Aşağıdakilerden hangisi mobil reklam türleri içerisinde yer almaz?

Mobil internet reklamları

Lokasyon tabanlı reklamlar

Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar

Bluecasting

Podcasting

Açıklama:

Verilen diğer seçenekler mobil reklam türleriyken, podcasting dijital medya dosyalarının mp3 çalar, iPod
ve bilgisayar gibi cihazlarda kullanılmak üzere hazırlanarak internet üzerinden dağıtılması anlamına gelmektedir. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Ünite 8

Soru 1

İnsanın iyi veya kötü olarak nitelendirilmesine yol açan manevi özellikleri, huyları ve bunların etkisiyle ortaya koyduğu iradeli davranışlar bütünü olarak tanımlanan terim aşağıdakilerden hangisidir?

Ahlak

Etik

Doğruluk

Dürüstlük

İtibar

Açıklama:

Ahlak, “insanın iyi veya kötü olarak nitelendirilmesine yol açan manevi özellikleri, huyları ve bunların etkisiyle ortaya koyduğu iradeli davranışlar bütünü” (İrvan, 2005) olarak tanımlanmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 2

1995 yılında çıkarılan, tüketicilerin bilgi noksanlıklarını istismar eden aldatıcı reklamları yasaklayan kanun aşağıdakilerden hangisidir?

Türk Borçlar Kanunu

Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun

Türk Ceza Kanunu

Türk Medeni Kanunu

Rekabetin Korunması Hakkında Kanun

Açıklama:

Reklam mevzuatındaki temel odak noktalarından biri de tüketicilerin korunmasıdır. Bu bağlamda, tüketici haklarının gelişmesine paralel olarak tüketicilerin en önemli haklarından biri olan doğru bilgilendirilme hakkı veya tüketicilerin ürün ve hizmetler konusunda yanlış yönlendirilmemesi hususu ön plana çıkmaktadır. Bu konudaki hassasiyetler ya da eğilimler göz önüne alınarak 1995 yılında 4077 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun çıkarılmıştır. 4077 sayılı Kanun’la tüketiciyi aldatıcı, yanıltıcı, onun tecrübe ve bilgi noksanlıklarını istismar edecek reklamlar yasaklanmaktadır. Bu konu Kanun’un 16. maddesinde şu şekilde düzenlenmektedir:

Doğru Cevap: B

Soru 3

Türkiye’de özdenetim amacıyla 1994 yılında reklamverenlerin, reklam ajanslarının, medya kuruluşlarının, tüketici derneklerinin, üniversitenin ve İstanbul barosunun temsilcilerinin katılımıyla hangi kurul oluşturulmuştur?

Reklam Kurulu

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu

Reklam Özdenetim Kurulu

TRT

European Advertising Standards Alliance

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi Uluslararası Reklam Uygulama Esasları çerçevesinde uyulması gereken etik ilkelerden biri değildir?

Yaratıcılık

Dürüstlük

Doğruluk

Reklamların ayırt edilmesi

Hiçbir ürünün veya şirketin kamuoyu önünde küçük düşürülmemesi

Açıklama:

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları kapsamındaki etik ilkeler ahlaka uygunluk, dürüstlük ve doğruluk, toplumsal sorumluluk, karşılaştırmalı reklamlar, kötüleme, tanıklı reklamlar, özel (kişisel) mülkiyetin gösterilmesi, ticari itibardan haksız yararlanma, taklit, reklamların biçimsel açıdan ayırt edilmesi, güvenlik ve sağlık, çocuklar ve gençler, çevre, kanıtlama, sipariş edilmeden gönderilen ürünler, sayısal/bilimsel verilerin kullanımı, “bedava” ve “garanti” sözcüklerinin kullanımı, tüketicilerden elde edilen verilerin korunması ve kullanımı, tüketicilerin ödeyeceği iletişim bedellerinde şeffaflık ve dijital medya platformlarındaki uygulamalara odaklanmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 5

Hangi ilkeye göre şirketler reklamda ürün ile ilgili öne sürdüğü bilgileri ya da iddiasını bilimsel olarak kanıtlayabilmeli, reklamda doğrulanması ve gerçekleştirilmesi mümkün olan bilgiler yer almalıdır?

Toplumsal sorumluluk ilkesi

Dürüstlük ve doğruluk ilkesi

Ahlaka uygunluk ilkesi

Uluslararası reklam uygulama esasları

Reklam özdenetim kurulu esasları

Açıklama:

Dürüstlük ve doğruluk ilkesine göre şirketler reklamda ürün ile ilgili öne sürdüğü bilgileri ya da iddiasını bilimsel olarak kanıtlayabilmelidir. Başka bir anlatımla, reklamda doğrulanması ve gerçekleştirilmesi mümkün olan bilgiler yer almalı veya doğru vaadlerde bulunulmalıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi Uluslararası Reklam Uygulama Esasları kapsamındaki etik ilkelerden biri değildir?

Karşılaştırmalı reklamlar

Tanıklı reklamlar

Özel (kişisel) mülkiyetin gösterilmesi

Başarı

Ticari itibardan haksız yararlanma

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 7

Reklam mesajlarında doğrudan ya da dolaylı bir biçimde rakip ürünlerin gösterildiği veya adının verildiği reklamlar aşağıdakilerden hangisidir?

Karşılaştırmalı reklamlar

Taklit

Ticari itibardan yararlanma

Toplumsal sorumluluk

Ahlaka uygunluk

Açıklama:

Karşılaştırmalı reklamlar, “reklam mesajlarında doğrudan ya da dolaylı bir biçimde rakip ürünlerin gösterildiği veya adının verildiği reklamlar”dır (Aktuğlu, 2006).

Doğru Cevap: A

Soru 8

28103 sayılı Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmeliğe göre aşağıdakilerdenhangisinin reklamı yasaklanmamıştır?

Silah üreticileri ve satıcıları

Falcı, medyum ve astrologlar

Reçeteye tâbi ilaçlar

Deterjanlar

Alkol ve tütün ürünleri

Açıklama:

Televizyon ve radyo mecrasında yer alan reklamlara ilişkin yasal düzenlemelerde belirli ürünlerin ticari iletişimine yasaklar getirilmektedir. Bu kapsamda, 6112 sayılı Kanun’un 11. maddesinde alkol ve tütün ürünlerinin, reçeteye tabi ilaçların ve tedavilerin reklamlarının yapılmasına izin verilmemektedir . Reçeteye tabi olmayan ilaçlar ve tedavilerin reklamlarına dürüstlük ilkesi çerçevesinde, gerçeği yansıtan ve doğrulanması mümkün unsurlardan oluşacak şekilde hazırlanması koşuluyla izin verilmektedir. Bunlara ek olarak, aşağıda belirtilen ürün ve hizmetlerin reklamlarının yapılması da Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmelik’in 12. maddesi uyarınca yasaklanmıştır:

“Her türlü (ateşli veya ateşsiz) silah veya silah üreticisi ve satıcısının ticari iletişimine izin verilemez.
Falcı, medyum, astrolog ve benzerlerinin verdikleri hizmetlerin ticari iletişimi yapılamaz.
Eş ve arkadaş bulma hizmetlerinin ticari iletişimine izin verilemez.
Diğer kanunlarla reklamı yasaklanan ürün ve hizmetlere ilişkin ticari iletişim yayını yapılamaz.”

Doğru Cevap: D

Soru 9

6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayınları Hakkında Kanun kapsamında aşağıdakilerden hangisinde ürün yerleştirme uygulamasına izin verilmemektedir?

Çocuk programlar

Diziler

Sinema

Spor programları

Eğlence programları

Açıklama:

6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayınları Hakkında Kanun kapsamındaki en önemli düzenlemelerden biri ürün yerleştirmeye ya da ürün entegrasyonuna izin verilmesidir.Kanun’da ürün yerleştirme, “bir ürün, hizmet veya ticari markanın, ücret veya benzeri bir karşılıkla program içine dahil edilerek veya bunlara atıf yapılarak, program içinde gösterildiği her tür ticari iletişim” olarak tanımlanmaktadır. Bu uygulamada belirli bir ürün televizyondaki bir programın içine izleyici tarafından reklam olduğu anlaşılacak şekilde yerleştirilmektedir. Kanun’un 13. maddesi ile dizi, sinema, spor ve eğlence programlarında ürün entegrasyonları yasal hale gelmektedir. Bunların dışında kalan çocuk programlarında, dini programlarda ve haber bültenlerinde ürün yerleştirmeye yönelik uygulamalara yer verilemeyeceği belirtilmektedir. İzleyicilere programın başında, sonunda ve reklam arası sonrasında program başladığında ürün yerleştirme yapıldığına dair bilgi verilmesi gerekmektedir. Ürün yerleştirme uygulamasında ürün veya hizmetlerin satın alınmasının doğrudan teşvik edilemeyeceği, ürüne aşırı vurgu yapılamayacağı ve ticari iletişimi yasaklanmış ürünlerin kullanılamayacağı ifade edilmektedir. Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmelik’in 14. maddesinde ürün yerleştirme ile ilgili esaslar aşağıdaki şekilde düzenlenmektedir:

Doğru Cevap: A

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi reklam mevzuatında telif haklarını kapsayan 5486 sayılı Kanun'a göre fikir ve sanat eserlerini meydana getiren eser sahibi sayılmamaktadır?

Yönetmen

Özgün müzik bestecisi

Senaryo yazarı

Diyalog yazarı

Yapımcı

Açıklama:

Reklam mevzuatında telif haklarını kapsayan fikri mülkiyet konusu ile ilgili hükümler de bulunmaktadır. Reklam filmleri, hareketli görüntü dizisine sahip olmaları bakımından 5486 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu’nda belirtilen eser türlerinden sinema eseri kapsamında değerlendirilmektedir (Kaya, 2002; İnal&Baysal, 2008). 5486 sayılı Kanun ile fikir ve sanat eserlerini meydana getiren eser sahiplerinin mali ve manevi hakları korunmakta ve bu ürünlerden yararlanma şartları düzenlemektedir. Bu Kanun’un 8. maddesine göre filmlerin eser sahipleri, yönetmen, özgün müzik bestecisi, senaryo yazarı ve diyalog yazarıdır. Reklam filmini hazırlayan eser sahipleri mali hakları uygun bir bedel karşılığında sözleşme ile yapımcıya devredebilirler.

Doğru Cevap: E

Soru 11

Uluslararası ölçekte etik ilkeler konusunda temel metin olarak kabul edilen Reklam Uygulama Esasları kaç yılında ve hangi organizasyon tarafından yayınlanmıştır?

1936-Amerikan Reklam Federasyonu

1937-Avrupa Reklam Standartları Birliği

1936-Uluslararası Ticaret Odası

1937-Uluslararası Ticaret Odası

1936-Avrupa Reklam Standartları Birliği

Açıklama:

Uluslararası ölçekte etik ilkeler konusunda temel metin olarak kabul edilen Uluslararası Ticaret Odası (ICC) tarafından belirlenen Reklam Uygulama Esasları (ICC-International Code of Advertising Practice) 1937’de yayınlanmıştır ve günümüze kadar olan dönemde sürekli revize edilmiştir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 12

Tüketicilerin ürün ve hizmetler hakkında doğru olarak bilgilendirilmesi hangi etik ilke kapsamında değerlendirilebilir?

Ahlaka uygunluk

Dürüstlük ve doğruluk

Toplumsal sorumluluk

Güvenlik ve sağlık

Kanıtlama

Açıklama:

Tüketicilerin ürün ve hizmetler hakkında doğru olarak bilgilendirilmesi reklamverenlerin ve reklam sektöründe çalışan profesyonellerin en önemli sorumluluk alanlarından birini oluşturmaktadır. Bu durum doğruluk ve dürüstlük ilkesi kapsamındadır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 13

Reklamlarda ırk, etnik köken, sosyal ve ekonomik statü, cinsiyet, dini inanç, yaş, fiziksel görünüş ve engelli olma konusunda ayrımcılığa yönelik mesajlar vermekten kaçınmak hangi etik ilke ile bağdaşmaktadır?

Doğruluk ve dürüstlük

Ahlama uygunluk

Toplumsal sorumluluk

Özel hayatın gizliliği

Güvenlik ve sağlık

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 14

Karşılaştırmalı reklamlar ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi/hangileri söylenebilir?
1. Karşılaştırılan ürün, hizmet ya da marka adı belirtilebilir.
2. Karşılaştırma içeren reklamlarda benzer durumlar karşılaştırılmalıdır.
3. Karşılaştırılan ürün ya da hizmetlerin aynı nitelikte ve özellikte olması gerekmez.

Yalnız 1

Yalnız 2

Yalnız 3

1 ve 2

1 ve 3

Açıklama:

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’nda karşılaştırmalı reklamlar konusundaki ilkeler
aşağıda belirtilen şekilde düzenlenmektedir:
• Karşılaştırılan ürün, hizmet ya da marka adı belirtilmemelidir.
• Karşılaştırma içeren reklamlarda benzer durumlar karşılaştırılmalıdır. Karşılaştırılan ürün ya da hizmetlerin aynı nitelikte ve özellikte olması veya aynı istek ya da ihtiyaca cevap vermesi gerekmektedir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 15

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamların taklidine ilişkin aşağıdakilerden hangisi/hangileri doğrudur?
1. Reklamlar, başka reklamların genel düzenini taklit etmemelidir.
2. Reklamlar başka reklamların ses efektlerini tüketiciyi yanıltacak şekilde taklit etmemelidir.
3. Bir ürünün tanıtımında kullanılan slogan rakip üründe de kullanılabilir.

Yalnız 1

1 ve 2

Yalnız 3

1 ve 3

2 ve 3

Açıklama:

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlar, başka reklamların genel düzenini, metnini, sloganını, görsel sunumunu, müzik ve ses efektlerini tüketiciyi yanıltacak şekilde taklit etmemelidir. Bunun yanısıra, bir ürünün ve hizmetin tanıtımında kullanılan slogan, yaratıcı fikirler ve stratejiler, benzer veya rakip kategorideki bir ürünün ve hizmetin reklamında kullanılmamalıdır. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 16

Reklamların biçimine ilişkin olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Reklamların reklam olduğu kolaylıkla anlaşılabilmelidir.

Reklamlar köşe yazılarından ayırt edilebilmelidir.

Advertorial tarzı reklamlarda “Bu bir reklamdır” ibaresi bulunmalıdır.

Reklamverenin kimliğine ilişkin bilgilerin belirtilmesine gerek yoktur.

Tüketicilerde merak uyandırmak için hazırlanan reklamlar (teaser) gizli kalabilir.

Açıklama:

Reklamlar, haber ve yorum öğeleri içeren bir mecrada yayınlandığında reklam olduğu kolaylıkla fark edilebilecek biçimde sunulmalıdır. Bu çerçevede, reklamlar gazete ve dergilerde haberlerden ve köşe yazılarından ayırt edilebilmelidir. Advertorial tarzı reklamlarda ise “Bu bir reklamdır” ibaresi bulunmalıdır. Bu mesleki etik ilke uyarınca reklam sektöründe çalışan profesyoneller reklamverenin kimliğine ilişkin bilgilerin belirtilmesine de özen göstermelidir. Bu doğrultuda, reklamlarda reklamverenin veya markanın adı belirtilmelidir. Bununla birlikte, ürün ve hizmetler ile ilgili tüketicilerde merak uyandırmak için hazırlanan reklamlar (teaser) bu çerçevede değerlendirilmemektedir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 17

2011 yılında çıkarılan 6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu'nda reklamlarla ilgili aşağıdaki düzenlemelerden hangisi/hangileri yer almaktadır?
1. Dürüstlük kuralına aykırı reklamlar başlıca haksız rekabet yaratan işlemlerden biridir.
2. Reklamlarda seçilmiş ürünlerin tedarik fiyatının altında satışa sunulduğu vurgulanabilir.
3. Ürün ve hizmetlerin tehlikelerinin gizlenerek tüketicilerin yanıltılmasına izin verilmemektedir.

Yalnız 1

Yalnız 2

Yalnız 3

1 ve 3

2 ve 3

Açıklama:

2011 yılında çıkarılan 6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu’nun 55. maddesi çerçevesinde, dürüstlük kuralına aykırı reklamlar başlıca haksız rekabet yaratan işlemlerden biri olarak değerlendirilmektedir. Bu bağlamda, bir işletmenin kendi ürün ve hizmetlerini tanıtırken gerçeğe aykırı veya yanıltıcı açıklamalarda bulunmasının hukuka aykırı olduğuna işaret edilmektedir. Yürürlükteki yasal düzenlemeye göre ürün ve hizmetlerin özelliklerinin, kullanım amaçlarının, tehlikelerinin gizlenerek tüketicilerin yanıltılmasına izin verilmemektedir. Reklamlarda özellikle seçilmiş bazı ürünlerin veya faaliyetlerin tedarik fiyatının altında satışa sunulduğunun vurgulanması ve bu şekilde kendisinin veya rakiplerinin faaliyetleri hakkında tüketicilerin yanıltılmasının dürüst rekabet ilkelerine uygun olmayan uygulamalar kapsamında yer aldığına işaret edilmektedir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 18

2011 yılında çıkarılan 6098 sayılı Borçlar Kanunu’nun haksız rekabet ile ilgili hangi maddesi uyarınca kişilik haklarının zarar gördüğünü iddia edenlere manevi tazminat talep edebilme hakkı tanınmaktadır?

55. madde

56. madde

57. madde

58. madde

59. madde

Açıklama:

2011 yılında çıkarılan 6098 sayılı Borçlar Kanunu’nun haksız rekabet ile ilgili 58. maddesi uyarınca kişilik haklarının zarar gördüğünü iddia edenlere manevi tazminat talep edebilme hakkı tanınmaktadır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 19

Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmelik’in 14. maddesinde yer alan ürün yerleştirme
ile ilgili esaslara ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangisi/hangileri doğrudur?
1. Ürün yerleştirmede ürün veya hizmetin özelliklerinin övülmesi gerekir.
2. Ürün yerleştirilen programda, bir saatlik yayında en fazla 2 farklı ürün yerleştirmesi yapılabilir.
3. Ürün yerleştirme esnasında yerleştirilen ürüne ilişkin bant reklam yapılamaz.

Yalnız 1

Yalnız 2

Yalnız 3

1 ve 2

1 ve 3

Açıklama:

Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmelik’in 14. maddesinde ürün yerleştirme ile ilgili esaslara göre ürün yerleştirmede ürün veya hizmetin özelliklerinin övülmesi ya da benzeri diğer ürün ya da hizmetlere göre belli bir ürüne yönelik tercih bildirilmesi, ürünlere veya hizmetlere özel tanıtıcı atıflar yaparak ürün veya hizmetlerin kiralanmasının veya satın alınmasının doğrudan teşvik edilmesi ve aşırı vurgu yapılması, ürüne ilişkin detaylı bilgi verilmesi ve farklı çekim teknikleriyle ürünün ön plana çıkarılması yasaktır. Ürün yerleştirilen programda, bir saatlik yayın süresince en fazla 4 farklı ürün yerleştirmesi yapılabilir. Ürün yerleştirme esnasında yerleştirilen ürüne ilişkin bant reklam yapılamaz. Doğru cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 20

Reklamlarla ilgili yasal ve etik konuların idari denetim veya yargı organlarına gelmeden bizzat reklam sektörünün kendisi tarafından üstlenilmesi hangi kavramla açıklanabilir?

İdari denetim

Ticari denetim

Cezai tatbikat

Özdenetim

Reklam denetimi

Açıklama:

Özdenetim, devlet otoritesinin kontrol politikasına bir alternatif olarak ortaya çıkmıştır. Özdenetim, reklamlarla ilgili yasal ve etik
konuların idari denetim veya yargı organlarına gelmeden bizzat reklam sektörünün kendisi tarafından üstlenilmesidir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 21

Hasta, bebek, çocuk, yaşlı ve özürlülerle ilgili ifadelerin ya da görüntülerin toplumun acıma duygularını istismar edecek şekilde kullanılması reklam alanındaki hangi etik ilkeyi ihlal etmektedir?

toplumsal sorumluluk

ahlaka uygunluk

dürüstlük ve doğruluk

taklit

kötüleme

Açıklama:

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlarda ahlak kurallarına uygun olmayan ifadelere ya da görsel bileşenlere yer verilmemelidir.

Doğru Cevap: B

Soru 22

Reklamda tüketicilere ürün hakkında yanıltıcı veya yanlış bilgiler verilmesi, abartılı iddialarda bulunulması reklam alanındaki hangi etik ilkeyi ihlal etmektedir?

ahlaka uygunluk

taklit

kötüleme

dürüstlük ve doğruluk

toplumsal sorumluluk

Açıklama:

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamda tüketicilere ürün hakkında yanıltıcı veya yanlış bilgiler verilmemeli, abartılı iddialarda bulunulmamalıdır. Reklamlarda eksik ve yanıltıcı bilgiler vermek, tüketicinin tanıtımı yapılan markaya ve genel olarak reklamlara olan güvenini sarsmaktadır. Dürüstlük ve doğruluk ilkesine uygun hareket etmek, tüketicilerin reklamlara olan güvenini sarsılmamasını sağlayacaktır.

Doğru Cevap: D

Soru 23

Reklamlarda ırk, etnik köken, sosyal ve ekonomik statü, cinsiyet, dini inanç, yaş, fiziksel görünüş ve engelli olma konusunda ayrımcılığa yönelik mesajlar verilmesi reklam alanındaki hangi etik ilkeyi ihlal etmektedir?

dürüstlük ve doğruluk

taklit

ahlaka uygunluk

kötüleme

toplumsal sorumluluk

Açıklama:

Doğru Cevap: E

Soru 24

Bir ürünün ve hizmetin tanıtımında kullanılan slogan, yaratıcı fikirler ve stratejiler, benzer veya rakip kategorideki bir ürünün ve hizmetin reklamında kullanılması reklam alanındaki hangi etik ilkeyi ihlal etmektedir?

dürüstlük ve doğruluk

taklit

ahlaka uygunluk

kötüleme

toplumsal sorumluluk

Açıklama:

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlar, başka reklamların genel düzenini, metnini, sloganını, görsel sunumunu, müzik ve ses efektlerini tüketiciyi yanıltacak şekilde taklit etmemelidir. Etik ilkeler uyarınca rakip şirketlerin reklamlarındaki özgün biçimsel formatın da taklit edilmemesi gerekmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 25

Reklamlarda iftiradan, manipülasyondan, dedikodu ve temelsiz suçlamalardan uzak durulmaması reklam alanındaki hangi etik ilkeyi ihlal etmektedir?

dürüstlük ve doğruluk

taklit

ahlaka uygunluk

kötüleme

toplumsal sorumluluk

Açıklama:

Reklam kampanyası hazırlama sürecindeki en önemli etik kodlardan birisi de bir ürünün, markanın, şirketin, kişinin ve mesleğin kötülenmemesidir.

Doğru Cevap: D

Soru 26

Reklamlarda ses kayıt cihazları ya da görsel kayıt cihazları ile onay alınmadan kayıt yapılması ve bu ifadelerin ya da görüntülerin yayınlanması reklam alanındaki hangi etik ilkeyi ihlal etmektedir?

tanıklı reklamlar

güvenlik ve sağlık

özel hayatın gizliliği

kanıtlama

çocuklar ve gençler

Açıklama:

Reklam sektöründe çalışan profesyoneller kişilik haklarına saygılı olmalıdır ve kişilerin temel hak ve özgürlüklerini kısıtlayıcı şekilde davranmamalıdır. Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlarda bireyler izin vermediği sürece onların görüşlerine, videolarına veya fotoğraflarına yer verilmemesi gerekmektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 27

Reklamlar çocukların ve gençlerin fiziksel ve duygusal gelişimine zarar verecek unsurlar içermesi reklam alanındaki hangi etik ilkeyi ihlal etmektedir?

tanıklı reklamlar

güvenlik ve sağlık

özel hayatın gizliliği

kanıtlama

çocuklar ve gençler

Açıklama:

Meslek ilkelerinin geliştirilmesinde odak noktalarından birisi de çocukların ve gençlerin korunmasıdır. Sektördeki tüm aktörler, reklam kampanyasında yer alan bileşenlerin çocuklar ve gençler üzerinde yaratacağı etkileri göz önünde bulundurulmalıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 28

İstatistiki veriler, ürünlerin ve hizmetlerin performansı hakkında tüketicilerin yanlış bir izlenim edinmesine yol açacak şekilde kullanılması reklam alanındaki hangi etik ilkeyi ihlal etmektedir?

sipariş edilmeden gönderilen ürünler

bedava ve garanti sözcüklerinin kullanımı

bilimsel / sayısal verilerin kullanımı

çevre

kanıtlama

Açıklama:

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre ürünlere ve hizmetlere ilişkin verilecek mesajlarda bilimsel veriler tüketiciyi yanıltabilecek şekilde sunulmamalıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 29

Reklamlarda bedava, hediye, garanti veya aynı anlama gelen sözcükler kullanıldığında tüketicilerin bu fırsatlardan nasıl yararlanacağı açıklanmaması reklam alanındaki hangi etik ilkeyi ihlal etmektedir?

sipariş edilmeden gönderilen ürünler

bedava ve garanti sözcüklerinin kullanımı

bilimsel / sayısal verilerin kullanımı

tüketicilerden elde edilen verilerin korunması

tüketicilerin ödeyeceği iletişim bedellerinde şeffaflık

Açıklama:

Bu kapsamda reklamlarda söz konusu fırsatlar ya da teminatlardan yararlanabilmek için yerine getirilmesi gereken koşullar ya da bu konuyla ilgili kısıtlamalar (süre, miktar vb.) ile ilgili bilgiler verilmelidir

Doğru Cevap: B

Soru 30

Tüketicilere kendi istekleri dışında ürün ve hizmetleri tanıtan, indirim kampanyaları hakkında mesajlar içeren e-postalar gönderilmesi reklam alanındaki hangi etik ilkeyi ihlal etmektedir?

dijital medya platformlarındaki uygulamalar

tüketicilerden elde edilen verilerin korunması

bedava ve garanti sözcüklerinin kullanılması

sipariş edilmeden gönderilen ürünler

bilimsel / sayısal verilerin kullanımı

Açıklama:

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre eğer tüketici bir reklamı görmek istemediğini dijital ortamda yaptığı tercih belirleme yöntemiyle ya da başka yollarla ortaya koymuşsa, tüketicinin bu isteğine saygı gösterilmelidir. Bu noktada özellikle istenmeden gönderilen e-postalar (spamlar) etik açıdan sorun yaratmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 31

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası ölçekte reklam etiği alanında önemli standartlardan biri olarak kabul edilir?

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu

Reklam Kurulu

Reklam Özdenetim Kurulu

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları

4077 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun

Açıklama:

Reklam etiği alanındaki önemli standartlardan biri Uluslararası Ticaret Odası (ICC) tarafından hazırlanan ve Türkiye’de de benimsenerek reklam özdenetiminde temel alınan Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’dır.

Doğru Cevap: D

Soru 32

Aşağıdakilerden hangisi reklamda etik ilkelerden kötülemeye bir örnek olarak verilebilir?

Reklamda başka bir reklamın sloganını, metnini kullanmak

Reklamda ürünle ilgili abartılı ve yanıltıcı ifadelere yer vermek

Reklamda başka ürün veya ürün gruplarının kullanımını engellemeye yönelik ifadeler kullanmak

Reklamda ürünle ilgili temel bilgilerin görünürlüğünü zorlaştırmak

Reklamda toplumun acıma duygusunu istismar edecek görüntüler kullanmak

Açıklama:

Reklam kampanyası hazırlama sürecindeki en önemli etik kodlardan birisi de bir ürünün, markanin, şirketin, kişinin ve mesleğin kötülenmemesidir. Kötüleme, başka ürünlerin veya ürün gruplarının kullanımını engellemeye yönelik ifadeler ile başka markaları küçük düşüren sözlerin veya görüntülerin kullanılmamasıdır.
Reklamda başka ürün veya ürün gruplarının kullanımını engellemeye yönelik ifadeler kullanmak

Doğru Cevap: C

Soru 33

Bireylerin izni olmadan onların görüntülerini kullanan bir reklam aşağıdakilerden hangisi ile ilgili etik ilkeyi doğrudan ihlal etmiş olur?

Güvenlik ve sağlık

Özel hayatın gizliliği

Kötüleme

Taklit

Dürüstlük ve doğruluk

Açıklama:

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlarda bireyler izin vermediği sürece onların görüşlerine, videolarına veya fotoğraflarına yer verilmemesi gerekmektedir
Özel hayatın gizliliği

Doğru Cevap: B

Soru 34

Kültürel etkinlikler hakkında bilgi veren bir internet sitesini ziyaret eden tüketicilere, başka bir siteye girdiklerinde bir sinema filminin reklamının gösterilmesi aşağıdakilerden hangisi ile ifade edilir?

Online davranışsal reklamcılık

Pazarlama İletişimi

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları

Karşılaştırmalı Reklamlar

Tanıklı Reklamlar

Açıklama:

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’nın 2001 yılında yayınlanan 9. nüshasının D bölümünün 7. maddesinde online davranışsal reklamcılık (online behavioural advertising), internette kullanıcılarin online eylemleri ve tercihleri ile ilgili bilgi toplama ve bu bilgiye dayanarak kullanıcının ilgi alanına yönelik reklam yayinlanması ile ilgili uygulamalar olarak tanımlanmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 35

Aşağıdakilerden hangisi 28103 sayılı Yayın Hizmeti Usül ve Esasları Hakkında Yönetmelik’te bant reklam yayınları ile ilgili olarak yer alan ilkelerce yanlıştır?

Bant reklam yayını süresince bant reklam logosu yayınlanır.

Bant reklam alanında reklam alanı görüntü alanının %40’ını geçmemelidir.

Haber bültenleri ve çocuklara yönelik programlarda bant reklamlar yayınlanamaz.

Bant reklamlar her bir girişte en fazla 10 saniye olarak verilebilir.

Bant reklamlar, programın bütünlüğünü, değerini ve mesajını bozacak şekilde sesli olarak verilemez.

Açıklama:

Bant reklam yayınında reklam alanı görüntü alanının %40'ını değil % 20’sini aşamaz. Doğru cevap B'dir.
Bant reklam alanında reklam alanı görüntü alanının %40’ını geçmemelidir.

Doğru Cevap: B

Soru 36

Reklam ve program arasındaki ayrımın belirsizleşerek program içinde bir ürünün tanıtımının yapıldığı reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Örtülü Reklam

Tanıklı Reklam

Online Davranışsal Reklamcılık

Karşılaştırmalı Reklam

Bant Reklam

Açıklama:

Örtülü reklamda reklam ve program arasındaki ayrım belirsizleşmektedir ve programın içinde bir ürünün tanıtımı yapılmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 37

6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayınları Hakkında Kanun kapsamında aşağıdakilerden hangisi yasaldır?

Reçeteye tabi ilaçların reklamlarının yapılması

Örtülü ve gizli reklamların yapılması

Sinema ve televizyon için yapılmış filmler, haber bültenleri ve çocuk programlarının ilk on dakikasından sonra reklam girilmesi

Seçim dönemlerinde siyasi partilerin ve adayların radyo ve televizyonda reklam yapması

Çocuk programları, haber bültenleri ve dini programlarda ürün yerleştirme uygulamasının yapılması

Açıklama:

6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayınları Hakkında Kanun kapsamındaki en önemli değişikliklerden biri, seçim dönemlerinde siyasi partilerin ve adayların radyo ve televizyonda reklam yapmasına izin verilmesidir. Bu kapsamda yapılan yasal düzenlemeler, radyo ve televizyon kuruluşlarının seçim dönemlerinde siyasi partilerin ve adayların reklamlarını yayın yasaklarının başlayacağı saate kadar yayınlamasını mümkün kılmaktadır.

Doğru Cevap: D

Soru 38

I. Reklam Kurulu
II. Rtük
III. Avrupa Reklam Standartları Birliği
IV. TRT
Türkiye’de reklamlar konusunda idari denetim işlevini gerçekleştiren temel merciler aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

II. ve IV.

I. ve III.

III. ve IV.

II. ve III

I. ve II.

Açıklama:

Türkiye’de reklamlar konusunda idari denetim işlevini gerçekleştiren temel merciler, Reklam Kurulu ile Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’dur.
I. ve II.

Doğru Cevap: E

Soru 39

Aşağıdakilerden hangisi reklamlarla ilgili yasal ve etik konuların idari denetim veya yargı organlarına gelmeden bizzat reklam reklam sektörünün kendisi tarafından üstlenilmesini tanımlar?

Cezai takibat

Reklamda özdenetim

Özel hukuk davaları

İdari denetim

Reklam kurulu

Açıklama:

Özdenetim, reklamlarla ilgili yasal ve etik konuların idari denetim veya yargı organlarına gelmeden bizzat reklam sektörünün kendisi tarafından üstlenilmesidir.
Reklamda özdenetim

Doğru Cevap: B

Soru 40

Aşağıdakilerden hangisi Türkiye’de özdenetim amacıyla 1994 yılında reklamverenlerin, reklam ajanslarının, medya kuruluşlarının, tüketici derneklerinin, üniversitenin ve İstanbul barosunun temsilcilerinin katılımıyla oluşturulmuştur?

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK)

Reklam Kurulu

Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK)

TRT

Avrupa Reklam Standartları Birliği

Açıklama:

Reklam Özdenetim Kurulu, 1994 yılında kurulmuştur ve etik açıdan reklamlar ile ilgili anlaşmazlıkları veya uyuşmazlıkları çözümlemektedir.
Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK)

Doğru Cevap: C

Soru 41

Reklam alanında sektör temsilcilerinin aldatıcı veya yanıltıcı reklamlara yönelik tüketicilerin eleştirileri ve kamuoyunda reklamlarla ilgili tartışmaları dikkate almaları ile reklama yönelik eleştirileri önlemeye çalışması doğrultusunda hangi ilkelerin geliştirilmesini sağlamıştır?

Kamu yararını gözeten ilkelerin

Etik ilkelerin

Eleştirel ilkelerin

Çağdaşlık ilkeleri

Rasyonel ilkeler

Açıklama:

Reklam alanındaki etik ilkeler, reklam verenler, reklamcılar ve medya kuruluşları temsilcileri tarafından geliştirilmiştir. Bu süreçte tüketiciler tarafından oluşturulan tüketici derneklerinin ya da vakıflarının beklentileri, talepleri ve eleştirileri de etkili olmuştur.
Etik ilkelerin geliştirilmesinde sektör temsilcilerinin aldatıcı veya yanıltıcı reklamlara yönelik tüketicilerin eleştirileri ve kamuoyunda reklamlarla ilgili tartışmaları dikkate almaları ve reklama yönelik eleştirileri önlemeye çalışması etkili olmuştur.

Doğru Cevap: B

Soru 42

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre, reklamlar ürün ve hizmetlerin özelliklerine ilişkin tüketiciyi nasıl etkileyen ifadeler ya da görsel bileşenler içermemelidir?

doğrudan ya da dolaylı olarak yönlendirebilecek

doğrudan ya da dolaylı olarak özendirebilecek

doğrudan ya da dolaylı olarak yanıltabilecek

doğrudan ya da dolaylı olarak ikna edebilecek

doğrudan ya da dolaylı olarak empati kurdurabilecek

Açıklama:

Ancak ürün ve hizmetler ile ilgili tüketicilere yanıltıcı bilgiler reklamlarla sık sık karşılaşılmaktadır. Örneğin, meyve suyu reklamlarında tüketicileri ikna etmek amacıyla “% 100 doğaldır” ifadesi kullanılmaktadır. Ancak bu ifade genellikle doğruyu yansıtmamaktadır.
Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlar ürün ve hizmetlerin özelliklerine ilişkin tüketiciyi doğrudan ya da dolaylı olarak yanıltabilecek ifadeler ya da görsel bileşenler içermemelidir.

Doğru Cevap: C

Soru 43

Ahlaka uygunluk

Dürüstlük ve doğruluk

Ticari itibardan haksız yararlanma

Toplumsal sorumluluk

Taklit

Açıklama:

Farklı gruplar arasında gerilim yaratacak, onları rahatsız edecek veya onlara zarar verecek mesajlar verilmemelidir; bir bireyi ya da grubu diğeri karşısında aşağılayan yaklaşımlar tercih edilmemelidir. Bu çerçevede, etnik ve azınlık kimliklerine ilişkin olumsuz tanımlamalar, değerlendirmeler ve yorumlar yapılmamalıdır.
Reklamlarda ırk, etnik köken, sosyal ve ekonomik statü, cinsiyet, dini inanç, yaş, fiziksel görünüş ve engelli olma konusunda ayrımcılığa yönelik mesajlar vermekten kaçınmalıdır ya da ayrımcılık teşvik edilmemelidir. Reklam sektöründe çalışan profesyonellerin ürün ve hizmetleri tanıtmak amacıyla hazırladıkları mesajlar toplumun geniş bir kesimini etkileyebilmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 44

Reklamların, haber ve yorum öğeleri içeren bir mecrada yayınlandığında reklam olduğunun kolaylıkla fark edilebilir biçimde sunulması hangi özelliğine yöneliktir?

Kapsamına

Türüne

Mecrasına

İçeriğine

Biçimine

Açıklama:

Bu çerçevede, reklamlar gazete ve dergilerde haberlerden ve köşe yazılarından, televizyonda haber bültenlerinden, dizilerden ve sinema filmlerinden, radyoda müzik programlarından ayırt edilebilmelidir. Advertorial tarzı reklamlarda ise “Bu bir reklamdır” ibaresi bulunmalıdır.
Mesleki etik ilkeler kapsamında reklamların sadece içeriğine yönelik ilkeler getirilmemiştir ve reklamları biçimsel açıdan düzenleyen esaslar da belirlenmiştir. Uluslararası Reklam Uygulama Esaslarında da belirtildiği gibi bir reklamlar, haber ve yorum öğeleri içeren bir mecrada yayınlandığında reklam olduğu kolaylıkla fark edilebilecek biçimde sunulmalıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 45

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlarda yer alan somut iddialar ile ürün ve hizmete ilişkin üstünlük iddialarının ne yapılması gerekmektedir?

Kanıtlanması

Sunulması

İkna edilmesi

Kıyaslanması

Savunulması

Açıklama:

Ürün ve hizmetlerle ilgili kanıtlanamayacak iddialarda bulunulmamalıdır. Öz denetim kuruluşlarının doğrulamayı talep etmeleri durumunda reklam verenler bu belgeleri hemen sunabilmelidir. Kanıtlama konusundaki ilkeye rağmen reklam sektöründe etik kodlarla bağdaşmayan uygulamaların söz konusu olduğu görülmektedir.
Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlarda yer alan somut iddialar bilimsel yayınlarla, ya da reklam verenlerin akreditasyon belgeli yerli veya yabancı organizasyonların ve akademik kuruluşların laboratuvarındaki teste dayalı raporlarla kanıtlanabilmelidir.

Doğru Cevap: A

Soru 46

Dijital medya platformlarında özellikle istenmeden neyin gönderilmesi etik açıdan sorun yaratmaktadır?

Mesajlar

Tanıtımlar

E-postalar

Reklamlar

Haberler

Açıklama:

Benzer şekilde, tüketicilerin rızası olmadan cep telefonlarına gönderilen mesajlarla ürün ve hizmetleri tanıtan mobil reklamcılık uygulamaları etik açıdan problem yarattığı için eleştirilmektedir. Bunun yanı sıra, özellikle çocukların dijital mecralarda kişisel bilgilerini paylaşmadan önce, ebeveynlerinden bu doğrultuda izin almaya yönlendirilmesi gerektiğinin altı çizilmektedir.
Özellikle istenmeden gönderilen e-postalar (spamlar) etik açıdan sorun yaratmaktadır. Tüketiciler internet
mecrasında istedikleri bilgileri alırken pazarlama listelerine dahil olabilmektedir ve tüketicilere kendi istekleri dışında ürün ve hizmetleri tanıtan, indirim kampanyaları hakkında mesajlar içeren e-postalar gönderilmektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 47

Türk Ticaret Kanununun 58. maddesine göre basın, yayın, iletişim ve bilişim kuruluşlarının nasıl bir yükümlülüğü bulunmaktadır?

haksız rekabet konusunda

kamuoyunu bilgilendirme

Kamu yararını gözetme

Tarafsız olma

Çocukları ve gençleri muaf tutma

Açıklama:

Bu Kanun’un 58. maddesine göre haksız rekabet, basın, yayın, iletişim ve bilişim işletmeleri aracılığıyla işlenmiş ise fiilin haksız olup olmadığının tespiti, haksız rekabetin men’i ve haksız rekabetin sonucu ortaya çıkan maddi zararın ortadan kaldırılması amacıyla açılacak olan davalar bu kuruluşlar ile ilan veren kişiler aleyhine açılabilmektedir.
Türk Ticaret Kanunu’na göre haksız rekabet konusunda basın, yayın, iletişim ve bilişim kuruluşlarının da yükümlülüğü bulunmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 48

Avrupa Birliği Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Yönergesinde radyo ve televizyon yayıncılığında uyulması gereken ortak kurallar hangi yılda düzenlenmiştir?

2006

2007

2008

2009

2010

Açıklama:

Avrupa Birliği’ne uyum çalışmaları kapsamında medya alanındaki düzenlemeler konusunda ulusal mevzuatın AB mevzuatına uyumlu hale getirilmesi amacıyla hukuksal düzenlemelerde önemli değişiklikler yapılmıştır. Bu çerçevede, Türkiye, Avrupa Birliği’ne üye olan ülkelerin hazırladığı Avrupa Sınır Ötesi Televizyon Sözleşmesi’ni 1992’de imzalamış ve 1994’te yürürlüğe koymuştur.
2007 yılında Avrupa Birliği Resmi Gazetesinde yayınlanarak yürürlüğe giren 89/552/EEC sayılı Avrupa Birliği Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Yönergesinde radyo ve televizyon yayıncılığında uyulması gereken ortak kurallar saptanmıştır.

Doğru Cevap: B

Soru 49

6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayınları Hakkında Kanun kapsamındaki ürün yerleştirme ile ilgili esaslar kaçıncı maddede belirlenmiştir?

11. madde

12. madde

13. madde

14. madde

15. madde

Açıklama:

Kanun’da ürün yerleştirme, “bir ürün, hizmet veya ticari markanın, ücret veya benzeri bir karşılıkla program içine dahil edilerek veya bunlara atıf yapılarak, program içinde gösterildiği her tür ticari iletişim” olarak tanımlanmaktadır. Bu uygulamada belirli bir ürün televizyondaki bir programın içine izleyici tarafından reklam olduğu anlaşılacak şekilde yerleştirilmektedir.
Ürün yerleştirme uygulamasında ürün veya hizmetlerin satın alınmasının doğrudan teşvik edilemeyeceği, ürüne aşırı vurgu yapılamayacağı ve ticari iletişimi yasaklanmış ürünlerin kullanılamayacağı ifade edilmektedir. Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmeliğin 14. maddesinde ürün yerleştirme ile ilgili esaslar düzenlenmiştir.

Doğru Cevap: D

Soru 50

25138 sayılı Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelikte gençlerin fiziksel, zihinsel, ahlaki, psikolojik gelişimlerini olumsuz yönde etkileyecek, bilgi eksikliklerini ve tecrübesizliklerini istismar edecek sözlerin ya da görüntülerin kullanılmasına izin vermeyen hangi maddedir?

14. madde

15. madde

16. madde

17. madde

18. madde

Açıklama:

Ürünün özellikleri, fonksiyonları, boyutları, kullanılması için gerekli olan ek malzemeler ve performansı hakkında çocukların ve gençlerin yanlış yönlendirilmesine yol açabilecek ifadeler veya görsel bileşenler içeren reklamlar yasaklanmaktadır. Şiddet unsurları içeren, tehlikeli araçları kullanırken gösterilen ve emredici ifadeler kullanan reklamlar da yasaklanmaktadır.
25138 sayılı Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelikte çocuklara veya reşit olmayan gençlere yönelik olan reklamlar ve içinde çocukların veya reşit olmayan gençlerin kullanıldığı reklamlar da ile ilgili kurallar getirilmiştir. Bu yönetmeliğin 18. maddesine göre bu tarz reklamlarda gençlerin fiziksel, zihinsel, ahlaki, psikolojik gelişimlerini olumsuz yönde etkileyecek, bilgi eksikliklerini ve tecrübesizliklerini istismar edecek sözlerin ya da görüntülerin kullanılmasına izin verilmemektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 51

Aşağıdakilerden hangisi reklam alanındaki yasal düzenlemelerde amaçlanan hususlardan biri değildir?

Tüketicilerin bilgi eksikliğininin istismar edilmemesi

Tüketicinin sağlığının korunması

Tüketicilerin güveninin istismar edilmemesi

Tüketicinin güvenliğinin korunması

Piyasada faaliyet gösteren şirketlerin haklı rekabet uygulamalarına karşı korunmasını

Açıklama:

Etik ilkelere benzer şekilde reklam alanındaki yasal düzenlemeler de tüketicilerin bilgi eksikliğininin ve güveninin istismar edilmemesini, sağlığının ve güvenliğinin korunmasını, piyasada faaliyet gösteren şirketlerin haksız rekabet uygulamalarına karşı korunmasını amaçlamaktadır. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 52

Uluslararası ölçekte etik ilkeler konusunda temel metin olarak kabul edilen Uluslararası Ticaret Odası (ICC) tarafından belirlenen Reklam Uygulama Esasları hangi yıl yayınlanmıştır?

1927

1937

1947

1957

1967

Açıklama:

Doğru Cevap: B

Soru 53

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta doğruluk ve dürüstlük ilkelerinden biri değildir?

Reklamda iletilen mesajlar anlaşılabilir olmalıdır

Reklamda doğrulanması ve gerçekleştirilmesi mümkün olan bilgiler yer almalıdır

Reklamda doğru vaadlerde bulunulmalıdır

Puntosu küçültülerek tüketicilerin mesajı okuması zorlaştırılmalıdır

Ürün hakkında yanıltıcı veya yanlış bilgiler verilmemelidir

Açıklama:

Reklamda puntosu küçültülerek tüketicilerin mesajı okuması zorlaştırılmamalıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 54

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta tomlumsal sorumluluk ilkelerinden biri değildir?

Korku, şanssızlık, acı gibi unsurlar reklamlarda kullanılabilmektedir

Medya kuruluşları ülkenin milli ve manevi değerlerine duyarlı olmalıdır

Reklamlar ülkenin milli ve manevi değerlerine zarar veren unsurlar içermemelidir

Toplumun hassasiyetleriyle çelişmeyecek mesajlar verilmelidir

Ayrımcılık teşvik edilmemelidir

Açıklama:

Reklamlar haklı bir neden olmaksızın tüketicilerin korku duygusundan yararlanmamalı ve şanssızlık, acı gibi unsurlar konusundaki zaafları sömürü malzemesi olarak kullanmamalıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 55

Aşağıdakilerden hangisi özel hayatın gizliliği ilkesine uygundur?

Reklamlarda bireylerin onayı olmadan videolarına veya fotoğraflarına yer verilebilir

Ses kayıt cihazları ya da görsel kayıt cihazları ile onay alınmadan kayıt yapılabilir

Ailevi mahremiyet ve özel hayata ilişkin görüntüler kişinin rızası olmaksızın yayınlanmamalıdır

Özel mülkiyetlerde mülk sahiplerinden izin alınmadan görüntü alınmaktadır

Reklam endüstrisinde çalışan profesyoneller, bireylerin rızası olmadan özel hayatlarına müdahale etmektedir

Açıklama:

Reklam endüstrisinde çalışan profesyoneller, bireylerin rızası olmadığı takdirde özel hayatlarına müdahale etmemeli ve özel hayatın gizliliğine saygı duyulması konusunda gerekli özeni göstermelidir. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 56

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta "kanıtlama" ilkesinin özeilliklerinden biridir?

Ürün ve hizmetlerle ilgili iddiaların kanıtlanmasına gerek yoktur

Özdenetim kuruluşları doğrulamayı talep etse de reklamverenlerin bu belgeleri sunması zorunlu değildir

Reklamlarda yer alan somut iddiaların kanıtllanmasına gerek yoktur

Ölçülebilir, nesnel üstünlük iddialarını belge ile kanıtlanmadan da reklamlarda kullanılabilir

Reklam mesajındaki iddia ölçülemeyecek nitelikte üstünlük taşıyor ise kanıt gösterilmeden de kullanılabilir

Açıklama:

Reklam mesajındaki iddia ölçülemeyecek nitelikte üstünlük taşıyor ise kanıt gösterilmeden de kullanılabilir. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 57

Türkiye "Avrupa Sınır Ötesi Televizyon Sözleşmesi"ni hangi yıl imzalamıştır?

1972

1982

1992

2002

2012

Açıklama:

Türkiye, Avrupa Birliği’ne üye olan ülkelerin hazırladığı Avrupa Sınır Ötesi Televizyon Sözleşmesi’ni 1992’de imzalamış ve 1994’te yürürlüğe koymuştur. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 58

Özel tarifeli telefon hatları içeren ve yayın ilkelerine uygun olarak yayınlanan reklamlarda yazılı açıklamalarda kullanılan karakter büyüklüğü en az kaç punto olmalıdır?

Açıklama:

Özel tarifeli telefon hatları içeren ve yayın ilkelerine uygun olarak yayınlanan reklamlarda yazılı açıklamalarda kullanılan karakter büyüklüğü en az 8 punto olmalıdır. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 59

Reklam kuşaklarının önünde kullanılan reklam kapağı ile birlikte başlamak üzere en az kaç saniye süre ile reklam giriş logosu yayınlanır?

Açıklama:

Reklam kuşaklarının önünde kullanılan reklam kapağı ile birlikte başlamak üzere en az 6 saniye süre ile reklam giriş logosu yayınlanır. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 60

Ürün yerleştirme ile ilgili bilgilendirmede, ‘Bu programda ürün yerleştirme bulunmaktadır’ ifadesi hangi yazı karakterinde yayınlanır?

Cambria

Arial

Times New Roman

Optima

Times

Açıklama:

“Ürün yerleştirme ile ilgili bilgilendirmede, ürün yerleştirme uygulaması yapılacak programın başında, sonunda ve her reklam kuşağı sonrasında program başladığında, ‘Arial’ yazı tipinde, ‘Normal’ yazı stili ve boyutu 15 piksel büyüklüğündeki ‘Bu programda ürün yerleştirme bulunmaktadır’ ifadesi yayınlanır. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Medya ve Reklam - Tüm Sorular

Ünite 1

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 2

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler