Medya Planlama - Marka İletişimi | Açık Öğretim Portal

Ünite 1

Soru 1

Hangi mecra insanların özel ilgi alanlarına ve hobilerine hitap etmektedir?

Televizyon

Radyo

Dergi

Gazete

Açıkhava

Açıklama:

Dergiler insanların özel ilgili alanlarına ve hobilerine hitap etmektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi basılı bir medya türüdür?

Televizyon

Açık hava reklam panoları

Radyo

İnternet

Mobil

Açıklama:

Basılı medya dergi ve gazeteleri kapsamaktadır. Açık hava reklam panoları genellikle basılı bir ortam olarak adlandırılır.

Doğru Cevap: B

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi medya mesajları bireysel kararlarla filtrelenmiş ve medya teknolojilerinin sınırlılıkları ve yeterlilikleri ile çerçevelenmiş sunumlardır açıklaması hangi medya mesajı özelliğini ifade etmektedir?

Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır.

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır.

Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir.

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır.

Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.

Açıklama:

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır: Tanım gereği, medya mesajları bireysel kararlarla filtrelenmiş ve medya teknolojilerinin sınırlılıkları ve yeterlilikleri ile çerçevelenmiş sunumlardır.

Doğru Cevap: D

Soru 4

Reklam zamanının ve yerinin reklam ve pazarlama hedeflerine ulaşılmasındaki etkisini belirleyerek bu zamanı ve yeri ayarlama sürecine ne ad verilir?

Medya pazarlaması

Medya yönetimi

Medya planı

Medya planlama

Medya kontrolü

Açıklama:

Medya planlama reklam zamanının ve yerinin reklam ve pazarlama hedeflerine ulaşılmasındaki etkisini belirleyerek bu zamanı ve yeri ayarlama süreci olarak tanımlanabilir.

Doğru Cevap: D

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasını ifade etmektedir?

Hedef pazar

Pazarlama taktikleri

Pazarlama stratejisi

Pazarlama hedefleri

Durum analizi

Açıklama:

Durum analizi, markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir?

Doğrudan pazarlama

Bölümlendirme

Konumlandırma

Dolaylı pazarlama

Satış tutundurma

Açıklama:

Konumlandırma, bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi tutundurma karması elemanlarından biridir?

Kalite

Halkla ilişkiler

Konum

Ödeme planları

Marka ismi

Açıklama:

Tutundurma karması unsurları şunlardır:
- Reklam
- Medya
- Kişisel Satış
- Satış Tutundurma
- Halkla İlişkiler
- Doğrudan Pazarlama
- Bütünleşik Pazarlama
- Olay Pazarlama
- Yerel Pazarlama Uygulamaları

Doğru Cevap: B

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasında hem bir ürün unsuru hem de tutundurma aracı olarak kullanılmaktadır?

İndirimler

Stok durumu

Medya

Ambalaj

Nakliye

Açıklama:

Ambalaj pazarlama karmasının önemli bir unsurudur ve iki rolü vardır. Ambalaj hem bir ürün unsurudur hem de tutundurma aracı olarak kullanılmaktadır.

Doğru Cevap: D

Soru 9

Bir kişinin başarmak istediği bir göreve ne ad verilir?

Misyon

Planlama

Taktik

Hedef

Strateji

Açıklama:

Hedef, bir kişinin başarmak istediği bir görev ifadesidir.

Doğru Cevap: D

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi reklam stratejisini oluşturan yaratıcı karma unsurlarından biri değildir?

Eylem

Hedef kitle

Ürün konsepti

İletişim medyası

Reklam mesajı

Açıklama:

Reklam stratejisi “yaratıcı karma” unsurlarının bir bileşimidir. Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 11

"Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir".

Bilgi
Eğitim
Eğlence
Reklam
Yönetim

Buna göre yukarıda verilenlerden hangileri medyanın giderdiği üç önemli ihtiyacı oluşturmaktadır?

I, II, III

II, III, IV

I, III, IV

I, II, IV

I, III, V

Açıklama:

Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir; bilgi, eğlence ve reklam. Doğru cevap, C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi elektronik medya türüdür?

Gazete

Radyo

Dergi

Broşür

Fanzin

Açıklama:

Radyo, bir elektronik medya türüdür. Doğru cevap, B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 13

"Medya mesajları bireysel kararlarla filtrelenmiş ve medya teknolojilerinin sınırlılıkları ve yeterlilikleri ile çerçevelenmiş sunumlardır". Verilen bilgiye göre, medya mesajları için aşağıdakilerden hangisi söylenebilir?

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır

Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir

Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır

Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir

Açıklama:

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır buna göre medya mesajları bireysel kararlarla filtrelenmiş ve medya teknolojilerinin sınırlılıkları ve yeterlilikleri ile çerçevelenmiş sunumlardır. Doğru cevap, A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 14

İçine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna
yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlama işine ne ad verilir?

Reklamcılık

Medya takibi

Medya yönetimi

Medya planlama

Reklam medyası

Açıklama:

İçine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlama işine medya planlama denilmektedir. Doğru cevap, D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planlarının işlevlerinden biri değildir?

Organizasyonun misyonunu belirler veya tekrardan ortaya koyar

Anlaşılan, açık, ölçülebilen ve zaman sınırlı pazarlama hedefleri ortaya koyar

Belirli hedef pazarlarda pazarlama hedeflerini yerine getirmede kullanılacak stratejileri tanımlar

Pazarlama stratejilerinin uygulanması için taktik veya eylem planlarını belirler

Etkinlik sonrasında hedef kitlenin davranış değişikliğini raporlar

Açıklama:

Pazarlama planları, etkinlik sonrasında hedef kitlenin davranış değişikliği ile ilgilenmemektedir. Doğru cevap, E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı biçimde tanımlanmasına verilen addır?

Pazarlama hedefleri

Durum analizi

Pazarlama stratejisi

Pazarlama taktikleri

Pazar araştırması

Açıklama:

Durum analizi, markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır. Doğru cevap, B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 17

"4P" olarak bilinen pazarlama karmasının Türkçe karşılıkları hangi şıkta doğru olarak verilmiştir?

Üretim - Tüketim - Tutundurma - Yönetim

Ürün - Dağıtım - Satış - Tutundurma

Ürün - Fiyat - Dağıtım - Tutundurma

Üretim - Tüketim - Tutundurma - Tekrarlama

Üretim - Dağıtım - Fiyat - Tüketim

Açıklama:

Pazarlama karmasını "ürün - fiyat - dağıtım - tutundurma" oluşturmaktadır. Doğru cevap, C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 18

Şıklarda verilenler pazarlama karması unsurları altında toplandığında, hangisi farklı bir unsura denk düşerdi?

Kalite

Özellikler

Stil

İndirimler

Ambalaj

Açıklama:

Diğer şıklar "ürün" ile ilgiliyken "indirimler" seçeneği, "fiyat" unsuru ile ilgilidir. Doğru cevap, D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi reklam piramidinin en üstünde yer almaktadır?

Anlama

Eylem

İkna

İstek

Farkındalık

Açıklama:

Eylem, reklam piramidinin en üstünde yer almaktadır. Doğru cevap, B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır?

Marka konumlandırma

Ürün pazarlama

Medya planlama

Marka stratejisi

Yaratıcı karma

Açıklama:

Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır. Doğru cevap, E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi reklam piramidinin en altında yer alır?

Farkındalık

Eylem

İkna

İstek

Anlama

Açıklama:

Reklam piramidi sıralaması;
Eylem
İstek
İkna
Anlama
Farkındalık
Reklam Piramidi Reklam hedefleri, tüketici farkındalığına, tutumuna ve tercihlerine bağlı olarak reklamverenin neyi başarmak istediğini ifade ederken; reklam stratejisi (yaratıcı strateji) bu noktaya nasıl varılması gerektiğini ortaya koymakta veya tanımlamaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel medyanın özelliklerinden biridir?

Her aracın belli bir bölümün izleyen özel bir kitle bulunmaz

Tek yönlü iletişim biçimine sahiptir

İzleyici kitlesinde güven duygusu yoktur

Çok yönlü iletişim biçimine sahiptir

Geniş bir kitleye erişimdir

Açıklama:

Basılı medya dergi ve gazeteleri kapsarken, elektronik medya radyo, televizyon ve interneti içerisine almaktadır. Bunların dışında medya türlerinin sınıflandırılması çok kolay değildir. Açık hava reklam panoları genellikle basılı bir ortam olarak adlandırılırken, transit reklamlar ya da stadyum reklamları genellikle geleneksel olmayan, alternatif medya veya “çevredeki medya” olarak sınıflandırılmaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi elektronik medya türlerinden biri değildir?

Mobil

İnternet

Televizyon

Gazete

Radyo

Açıklama:

Bu medya dünyası geniş anlamda baktığınızda radyo, internet, televizyon, gazete, dergi ve açık hava reklam panolarını kapsamaktadır. Müzik dinlemek için bir radyo kanalı seçtiğinizde, en son haberleri görmek için bir internet sitesine bağlandığınızda ya da bir program seyretmek için bir televizyon kanalını açtığınızda yaptığınız bir iletişim kanalından bilgi almaya çalışmaktır.

Doğru Cevap: D

Soru 24

Alışveriş arabalarının arkalarına yapılan reklam uygulamaları, aşağıdakilerden hangisine örnektir?

Geleneksel medya

Geleneksel olmayan medya

Mobil medya

Özellikli medya

Gezici medya

Açıklama:

Doğru Cevap: B

Soru 25

Etkin bir medya planlaması için, harcama payı ve seslenme payı dengesi nasıl olmalıdır?

Kampanyanın GRPs getirisi, yapılan reklam harcaması miktarından düşük olmalıdır

Kampanyanın GRPs getirisi, yapılan reklam harcaması miktarından yüksek olmalıdır

Kampanyanın GRPs getirisi, yapılan reklam harcaması oranına eşit olmalıdır

Az bir GRPs getirisi için daha az reklam harcaması yapılmalıdır

Yüksek bir GRPs getirisi için daha fazla reklam harcaması yapılmalıdır

Açıklama:

Medya planlamanın en önemli görevi, reklamverenin mesajlarını medya aracılığıyla gönderme süreçlerini yönetmesidir. Daha da önemlisi medya olmadan reklamın olması mümkün değildir. Reklam açısından medyanın hayati önemi vardır. Medya zamanına ve boşluğuna yatırım yapma kararı bir üreticiyi veya pazarlamacıyı reklamverene dönüştüren unsurdur.

Doğru Cevap: B

Soru 26

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama açısından medya sınıflarından birisi değildir?

Geleneksel medya

Geleneksel olmayan medya

Online medya

Özellikli medya

Yazılı medya

Açıklama:

Medya planlama, içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak şeklinde tanımlanabilir. Diğer bir tanıma göre medya planlama reklam zamanının ve yerinin reklam ve pazarlama hedeflerine ulaşılmasındaki etkisini belirleyerek bu zamanı ve yeri ayarlama süreci olarak tanımlanabilir. Daha basit bir tanımlama yapmak gerekirse; medya planlama “bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en iyi yolu nedir?”sorusuna cevap verecek bir dizi kararın alınma sürecidir.

Doğru Cevap: E

Soru 27

İzleyici tekrarlılığının söz konusu olduğu medya planlama kavramı aşağıdakilerden hangisidir?

Seslenme payı

Brüt izleme

İzlenme payı

İzlenme oranı

Bir kişiye erişim maliyeti

Açıklama:

Durum analizi, markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır. Durum analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyar. Buna bağlı olarak bir durum analizi, markanın geçmişi, markanın gelişimi, karlılığı, tutundurma harcamaları, önemli rekabetçileri gibi pek çok bilgiyi kapsamaktadır

Doğru Cevap: B

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasındaki tutundurma unsuruna aittir?

Özellikli medya

Nakliye

Televizyon

Geleneksel olmayan medya

Olay pazarlama

Açıklama:

TUTUNDURMA
Reklam
Medya
Kişisel Satış
Satış Tutundurma
Halkla İlişkiler
Doğrudan Pazarlama
Bütünleşik Pazarlama
Olay Pazarlama
Yerel Pazarlama Uygulamaları

Doğru Cevap: E

Soru 29

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama süreci öncesinde yapılması gereken bir aktivitedir?

Medya stratejisinin belirlenmesi

Pazarlama durum analizinin gözden geçirilmesi

Gün ve aylara göre gösterilecek reklam sayıları

Medya araçlarının seçimi

Medya amaçlarının belirlenmesi

Açıklama:

Pazarlama durum analizi gözden geçirildikten sonra pazarlamacılar, bir pazarlama planını ve stratejisini ortaya koyarlar. Bu pazarlama planı pazarlama hedeflerini ve bu hedefleri başarmak için gerekli eylemleri ifade etmektedir. Pazarlama planı reklamı devreye soktuğunda ise, buradaki amaç bir pazarlama hedefinin gerçekleştirilmesine yardımcı olacak bazı bilgilerin tüketiciye iletilmesidir. Bu anlamda medya reklamların pazarlara iletildiği kanallardır.

Doğru Cevap: B

Soru 30

Aşağıdakilerden hangisinde medyanın giderdiği ihtiyaçlar doğru verilmiştir?

Bilgi
Eğlence
Reklam

Bilgi
Eğlence

Bilgi
Reklam
İstihdam

Eğlence
Reklam

Eğlence
Reklam
İstihdam

Açıklama:

Medya günlük hayatımızda çok önemli bir rol oynamaktadır. Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir; bilgi, eğlence ve reklam. Medya hem taşıyıcı hem de iletici bir sistem olarak görülmelidir. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 31

Aşağıdakilerden hangisi basılı medya türlerindendir?

Televizyon

Sarı sayfalar

Radyo

İnternet

Mobil

Açıklama:

Sarı sayfalar, basılı medya türlerinden biridir. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 32

Tanım gereği, medya mesajları bireysel kararlarla filtrelenmiş ve medya teknolojilerinin sınırlılıkları ve yeterlilikleri ile çerçevelenmiş sunumlardır. Bu temel yapı dikkatin sadece mesajın kendisine yoğunlaşmasını sağlamaz aynı zamanda mesajın arkasındaki kaynağa ve yapılış amacına da yoğunlaşılmasını sağlar.
Yukarıdaki ifade medya mesajlarının hangi özelliğini tanımlamaktadır?

Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır

Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır

Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir

Açıklama:

Yukarıdaki ifade, tüm medya mesajlarının yapılandırılmış olduğunu anlatmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 33

".... içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak şeklinde tanımlanabilir."
Yukarıdaki ifadede boş bırakılan yere hangi kavram gelmelidir?

Reklam planlama

Hedef kitle belirleme

Medya

Medya planlama

Pazarlama stratejisi belirleme

Açıklama:

Medya planlama, içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak şeklinde tanımlanabilir. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 34

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamasında cevap aranması gereken sorulardan biri değildir?

Kar edebilmek için hedef kitlemin ne kadarına ulaşılması gerekmektedir?

Reklamlar hangi ortamlara veya medya araçlarına yerleştirilmelidir?

Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir?

Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir?

Bir medya programında kaç kişi çalıştırılmalıdır?

Açıklama:

Doğru Cevap: E

Soru 35

".... birey ve organizasyonların algılanan ihtiyaç, istek ve amaçlarını tatmin etmeye yönelik değişim yaratacak malların, hizmetlerin ve fikirlerin satılacak bir ürün haline getirilmesinin, fiyatlandırılmasının, dağıtımının ve tutundurulmasının planlanma ve uygulanma sürecidir."
Yukarıda boş bırakılan yere hangi kavram gelmelidir?

Pazarlama

Reklam

Medya planlaması

Medya

Hedef kitle belirleme

Açıklama:

Pazarlama, birey ve organizasyonların algılanan ihtiyaç, istek ve amaçlarını tatmin etmeye yönelik değişim yaratacak malların, hizmetlerin ve fikirlerin satılacak bir ürün haline getirilmesinin, fiyatlandırılmasının, dağıtımının ve tutundurulmasının planlanma ve uygulanma sürecidir. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 36

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama süreçlerinden biri değildir?

Durum analizi

Bütçe stratejisi

Pazarlama hedefleri

Pazarlama stratejisi

Pazarlama taktikleri

Açıklama:

Pazarlama süreçleri içerisinde hedeflere uygun olarak bütçe durumu kontrolü yapılır ancak bütçe stratejisi olarak ayrı bir adım süreç tanımında yer almamaktadır. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 37

Pazarlama stratejisinde aşağıdaki unsurlardan hangisi yoktur?

Hedef pazar

Ürün

Pazar payı

Dağıtım

Tutundurma

Açıklama:

Pazar payı, pazarlama hedefleri içerisinde yer almaktadır.
Pazarlama stratejisi unsurları:
Hedef Pazar
Tutundurma
Dağıtım
Ürün
Fiyat
Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 38

Bir reklam stratejisinde aşağıdakilerden hangisi göz önünde bulundurulmaz?

Hedef kitle

Ürün konsepti

İletişim medyası

Ürün kalitesi

Reklam mesajı

Açıklama:

Ürün kalitesi üretim aşamasında göz önünde bulundurulması ve değerlendirilmesi gereken bir süreçtir. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 39

Aşağıdakilerden hangisi reklam planlarından biridir?

Toplam pazarın boyutu ve pay dağılımı

Kullanılacak pazarlama karması

Satış biçimleri

Dağıtım uygulamaları

Yaratıcı temalar

Açıklama:

Reklam mesajına yönelik yaratıcı temalar bulmak reklam planının bir parçasıdır. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 40

Aşağıdakilerden hangisi elektronik medya türleri arasında yer almayan ve basılı medya türü olarak değerlendirebileceğimiz bir iletişim aracıdır?

Radyo

İnternet

Gazete / Dergi

Televizyon

Mobil

Açıklama:

Gazete / dergi ve açık hava reklamları doğrudan posta yoluyla tüketiciye ulaştırılan materyaller ve telefon rehberlerindeki Sarı Sayfalar gibi basılı medya türleri elektronik medyanın aksine herhangi bir enerji kaynağına ihtiyaç duymadan izlenebilirler.
Gazete / dergi ve açık hava reklamları gibi araçlar basılı medya türlerine dahildirler. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 41

Medya mesajlarından anlam çıkarmak, yorumlamak konusunda bireyin yaşı aşağıdakilerden hangisiyle doğrudan ilişkilidir?

Cinsel kimlik

Sosyo-ekonomik sınıf

Deneyim ve bilgiler

Yaşanılan coğrafya

Kültür

Açıklama:

Bilgi ve deneyim kazanılması için bireyin yaşadığı süre içerisinde gözlemleri, eğitimi gibi faktörler için zamana, dolayısıyla yaşamaya, yaş almaya ihtiyacı bulunmaktadır.
Medya mesajlarından anlam çıkarmak, yorumlamak konusunda bireyin yaşı önceden edindiği bilgi ve deneyimleri ile doğrudan ilgilidir.

Doğru Cevap: C

Soru 42

Medya planlama, aşağıdaki sorulardan hangisine verilecek bir dizi kararın alınma süreci olarak tanımlanmaktadır?

Bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en kolay yolu nedir?

Bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en iyi yolu nedir?

Bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en ucuz yolu nedir?

Bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en kısa yolu nedir?

Bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en basit yolu nedir?

Açıklama:

Medya planlaması, bir dizi probleme yönelik olası en iyi cevapları sağlayan bir süreç veya bir dizi kararlar zinciri olarak düşünülmelidir. Planlamacı bir bütçe dâhilinde pek çok değişkeni dengeye oturtmaya ve olası en uygun çözümler kümesini bulmaya çalışmaktadır.
Medya planlama “bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en iyi yolu nedir?”sorusuna cevap verecek bir dizi kararın alınma sürecidir. Doğru yanıt B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 43

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasının yani 4P'nin unsurlarından birisi değildir?

Fiyat

Dağıtım

Tutundurma

Ürün

Reklam

Açıklama:

Pazarlama, birey ve organizasyonların algılanan ihtiyaç, istek ve amaçlarını tatmin etmeye yönelik değişim yaratacak malların, hizmetlerin ve fikirlerin satılacak bir ürün haline getirilmesinin, fiyatlandırılmasının, dağıtımının ve tutundurulmasının planlanma ve uygulanma sürecidir.
Pazarlama karmasının yani 4P'nin unsurları: fiyat, dağıtım, tutundurma ve üründür. Reklam bunlardan biri değildir. Reklam tutundurma unsurunun alt başlıklarından birisidir.

Doğru Cevap: E

Soru 44

Tipik bir pazarlama planında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Durum analizi

Pazarlama hedefleri

Pazarlama elemanları

Pazarlama stratejisi

Pazarlama taktikleri

Açıklama:

Durum analizi, markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır. Durum
analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyar. Buna bağlı olarak bir
durum analizi, markanın geçmişi, markanın gelişimi, karlılığı, tutundurma harcamaları, önemli
rekabetçileri gibi pek çok bilgiyi kapsamaktadır.
Pazarlama planında pazarlama elemanları gibi bir unsur yer almamaktadır. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 45

Hedef pazar, Ürün, Dağıtım, Fiyat, Tutundurma ögeleri pazarlama planında hangi başlık içerisinde yer almaktadır?

Amaç

Hedef

Ar-Ge

Analiz

Strateji

Açıklama:

Pazarlama stratejinin en önemli unsuru hedef pazarın tanımlanması ve seçilmesidir. Yani söz konusu
marka ya da ürünler kimlere satılacaktır. Bu noktada potansiyel tüketicilerin çeşitli pazarlama araştırma
yöntemleri ile tanımlanması ve seçilmesi çok büyük önem taşımaktadır.
Hedef pazar, Ürün, Dağıtım, Fiyat, Tutundurma ögeleri pazarlama stratejisi içerisinde yer almaktadır. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 46

Aşağıdakilerden hangisi bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir?

Konumlandırma

Hedef pazar

Strateji

Analiz

Fiyatlandırma

Açıklama:

Konumlandırma, bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil
etmektedir. Pazarlamacı tarafından istensin ya da istenmesin her ürünün bir konumu vardır. Konumlar,
gerçeği yansıtsın veya yansıtmasın tüketicilerin algısına dayanmaktadır. Güçlü markaların tüketicilerin
nezdinde genellikle belirgin ve farklı konumları vardır.
Konumlandırma, bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 47

Jerome McCarthy tarafından geliştirilen pazarlama karması aşağıdakilerden hangisidir?

Açıklama:

Pazarlama karması bir firmanın ürünü satmak için kullanacağı bir grup unsurdur ve bu unsurlar Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Tutundurmadır (Promotion).
Pazarlama karması Jerome McCarthy tarafından geliştirilmiştir ve “4P” olarak bilinmektedir. Doğru cevap B'dir

Doğru Cevap: B

Soru 48

Pazarlama ve medya planı ilişkisini anlayabilmek için yönetsel planlama açısından çok önemli üç terim aşağıdakilerden hangisidir?

Hedef, strateji, taktik

Hedef, fiyat, analiz

Strateji, amaç, hedef

Amaç, Taktik, Strateji

Taktik, fiyat, analiz

Açıklama:

Hedef, bir kişinin başarmak istediği bir görev ifadesidir. Strateji ise bu hedefin gerçekleşmesi için
gereken belirli süreç ve kurallardır. Öte yandan taktikler ise stratejinin uygulanması için gerekli olan
belirli, detaylı aktivitelerdir. Bu tanımlamalarda üstü örtülü olan bilgi hedefler planlamada en yüksek
önceliğe sahiptir. Bunun ardından en yüksek önceliği stratejiler alır. Taktikler ise en düşük önceliğe
sahiptir. Buna göre stratejiler hedeflerden, taktikler ise stratejilerden türemelidir.
Pazarlama ve medya planı ilişkisini anlayabilmek için yönetsel planlama açısından çok önemli üç terim hedef, strateji ve taktiktir. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 49

Reklam piramidinde ilk basamak aşağıdakilerden hangisidir?

İstek

Anlama

İkna

Eylem

Farkındalık

Açıklama:

Bu reklam piramidinden hareketle, öncellikle ürün piyasaya sürülmeden önce tüm potansiyel
müşteriler ürünün veya markanın farkında değillerdir. Dolayısıyla buna bağlı ilk iletişim hedefi
farkındalık yaratarak, olası tüketicilerin firma, ürün, hizmet ve marka ile bağlantıya geçmeleri
sağlamalıdır. Bundan sonraki basamak tüketicilerin ürünü anlamasını sağlamaktır.
Reklam piramidinde ilk basamak Farkındalık adımıdır. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 50

Aşağıdakilerden hangisi basılı medya türlerinden biri değildir?

Dergiler

Sarı sayfalar

Doğrudan posta

İnternet

Açık hava reklam panoları

Açıklama:

Şıklar arasında yalnızca internet elektronik medya türlerindendir.

Doğru Cevap: D

Soru 51

Aşağıdakilerden hangisi medya mesajlarının özelliklerinden değildir?

Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır.

Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir.

Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkilemez.

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır.

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır.

Açıklama:

Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir: Burada
etkileyebilir kelimesi özellikle kullanılmıştır çünkü medya etkisi belirgin olmakla birlikte ne kesindir ne
de otomatik bir süreçtir. Medya mesajları insanları etkileyebilir fakat her zaman değil. Bazen insanlar
mesajları görmezden gelirler, uygun olmayan veya güvenilir bulmadıkları mesaj kaynaklarına maruz
kalmak istemezler. Bazen mesajlar o kadar az insana ulaşır ki mesaj önemsiz hale gelebilir. Fakat tüm
bunların dışında pazarlama, reklam ve medya planlaması medyanın fark yarattığı ve etkin olduğu
varsayımı üzerinden hareket etmektedir.
Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilmektedir

Doğru Cevap: C

Soru 52

İçine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamaya ne ad verilir?

Reklam

Durum analizi

Pazarlama stratejisi

Medya planlaması

Tutundurma

Açıklama:

Medya planlaması, içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamaktır.

Doğru Cevap: D

Soru 53

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasının unsurlarından biridir?

Üretim

Tüketici

Ekonomik durum

Pazar payı

Dağıtım

Açıklama:

Üretim, tüketici, ekonomik durum, pazar payı pazarlama planı unsurlarındandır. Dağıtım ise pazarlama karmasının unsurlarındandır.

Doğru Cevap: E

Soru 54

Pazarlamada hedefin gerçekleşmesi için gereken belirli süreç ve kurallara ne ad verilir?

Durum analizi

Planlama

Strateji

Tutundurma

Taktik

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 55

Aşağıdakilerden hangisinde yaratıcı karmanın unsurları doğru şekilde verilmiştir?

Reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası, reklam mesajı

Ürün konsepti, reklam stratejisi, dağıtım, tutundurma

Durum analizi, pazarlama planı, reklam planı, yaratıcı strateji

Medya planlaması, durum analizi, reklam planı, yaratıcı strateji

Farkındalık, anlama, ikna, istek, eylem

Açıklama:

Reklam stratejisi “yaratıcı karma” unsurlarının bir bileşimidir. Yaratıcı karma, reklamın hedef
kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır. Yani herhangi bir reklam
kampanyasına yönelik bir strateji belirlenirken aynen pazarlama karmasında olduğu gibi bu unsurlar
hakkında kararlar verilerek reklam stratejisi uygulamaya konur
Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır

Doğru Cevap: A

Soru 56

Aşağıdakilerden hangisi reklam planında belirlenmesi gereken unsurlar arasında yer almaz?

Olası tüketicilerin konumlandırılması

Her bir reklamın belirli amaçları

Yaratıcı temalar

Reklamların sayısı ve boyutları

Reklam medyası

Açıklama:

Olası tüketicilerin konumlandırılması durum analizinde firma ve rekabetçileri analiz eden bir unsurdur

Doğru Cevap: A

Soru 57

Çeşitli medya araçlarında reklam verenler tarafından ürünlere (mallar, hizmetler ve fikirler) yönelik gerçekleştirilen, doğası gereği ikna edici ve tüm masrafları söz konusu reklam verenlerce ödenen yapılandırılmış ve düzenlenmiş kişisel olmayan iletişim türüne ne ad verilir?

Reklam planı

Reklam stratejisi

Reklamcılık

Pazarlama

Reklam hedefi

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 58

Aşağıdakilerden hangisi tipik bir pazarlama planının unsurlarından biri değildir?

Pazarlama taktikleri

Pazarlama hedefleri

Durum analizi

Pazarlama stratejisi

Pazarlama organizasyonu

Açıklama:

Tipik bir pazarlama planı; durum analizi, pazarlama hedefleri, pazarlama stratejisi, pazarlama taktikleri şeklinde ifade edilebilir

Doğru Cevap: E

Soru 59

Medya planlama sürecinde ilk aşama aşağıdakilerden hangisidir?

Medya zamanlaması

Tutundurma

Medya stratejisi

Taktik

Medya hedefleri

Açıklama:

Medya planlama sürecinde ilk aşama medya hedefleridir. Bunlar, pazarlama hedeflerine ulaşmak için medya planlamacının yardımcı olacağına en çok inandığı amaçlardır. Bunlar, hangi hedef pazarların en önemli olduğunun, bu hedeflerden kaçına ulaşılması gerektiğinin ve reklamın nerede ve hangi zamanlarda yoğunlaşması gerektiğinin belirlenmesini içermektedir.
Medya hedefleri, medya planlama sürecinde ilk aşamadır.

Doğru Cevap: E

Soru 60

Aşağıdakilerden hangisi çevremizi saran medya birimlerinden biri sayılamaz?

Radyo

İnternet

Televizyon

Gazete

Kitap

Açıklama:

Medya dünyası geniş anlamda baktığınızda radyo, internet, televizyon, gazete, dergi ve açık hava reklam panolarını kapsamaktadır. Kitap bunlardan biri değildir. Doğru cevap E' dir.

Doğru Cevap: E

Soru 61

Aşağıdakilerden hangisi elektronik medya türlerinden biridir?

Dergiler

Gazeteler

Açık Hava Reklam Panoları

Radyo

Doğrudan Posta

Açıklama:

Dergiler, gazeteler, açık hava reklam panoları, doğrudan posta, sarı sayfalar basılı medya türlerinden olup, televizyon, radyo, internet ve mobil elektronik medya türlerindendir. Doğru cevap D' dir.

Doğru Cevap: D

Soru 62

İnsanların genellikle medya mesajlarını üretmesinde birden fazla neden olmaktadır ve bir çok grup tarafından medya mesajları her biri için ayrı ayrı amaçlar güdülerek yaratılmaktadır. Bu durum medya mesajlarının hangi özelliğini tanımlamaktadır?

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır.

Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir.

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır.

Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır.

Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.

Açıklama:

Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir: İnsanların genellikle medya mesajlarını üretmesinde birden fazla neden olmaktadır ve birçok grup tarafından medya mesajları her biri için ayrı ayrı amaçlar güdülerek yaratılmaktadır. Doğru cevap B' dir.

Doğru Cevap: B

Soru 63

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planlarının özelliklerinden biri değildir?

Organizasyonun misyonunu belirler veya tekrardan ortaya koyar.

Anlaşılan, açık, ölçülebilen ve zaman sınırlı pazarlama hedefleri ortaya koyar.

Pazarlama aktiviteleri için bir bütçe öngörmez.

Pazarlama stratejilerinin uygulanması için taktik veya eylem planlarını belirler.

Pazarlama çabalarına yönelik etkinliğin nasıl değerlendirileceğini açıklar.

Açıklama:

Tüm pazarlama aktiviteleri için bir bütçe öngörür ve ortaya koyar.

Doğru Cevap: C

Soru 64

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama hedeflerinden biridir?

Satış hacmi

Üretim

Verimlilik

Finans

Geri dönüşüm

Açıklama:

Pazar payı, satış hacmi, brüt kazanç, pazarlama hedefleridir.

Doğru Cevap: A

Soru 65

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama stratejinin en önemli unsurudur?

Belirli hedef pazarların tanımlanması.

Konumlandırmanın belirlenmesi.

Hedef pazarın tanımlanması ve seçilmesi

Her bir hedef pazar için uygun pazarlama karmanın geliştirilmesi.

Belirlenen her hedef pazar için ayrı ayrı pazarlama karmasının oluşturulması.

Açıklama:

Pazarlama stratejinin en önemli unsuru hedef pazarın tanımlanması ve seçilmesidir.

Doğru Cevap: C

Soru 66

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması unsurlarından biri olan fiyat içinde yer alır?

Ödeme Planları

Kapsama Alanı

Stok Durumu

Kişisel Satış

Halkla İlişkiler

Açıklama:

Liste Fiyatı, İndirimler, Aracı İskontoları,Ödeme Planları, Kredi Şartları, fiyat unsuru içinde yeralmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 67

Hem bir ürün unsuru, hem de tutundurma aracı olarak kullanılan pazarlama karmasının önemli unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

Stil

Ambalaj

Marka İsmi

Kalite

Stok

Açıklama:

Ambalaj pazarlama karmasının önemli bir unsurudur ve iki rolü vardır. Ambalaj hem bir ürün unsurudur hem de tutundurma aracı olarak kullanılmaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 68

Stratejinin uygulanması için gerekli olan belirli, detaylı aktivitelere ne denilmektedir?

Medya planlama

Hedef

Taktikler

Fiyat politikası

Dağıtım kararları

Açıklama:

Taktikler ise stratejinin uygulanması için gerekli olan belirli, detaylı aktivitelerdir.

Doğru Cevap: C

Soru 69

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planında belirlenmesi gereken unsurlardan biridir?

Hedef pazar

Satış geçmişi

Reklam kullanımı

Ürün yapısı

Kar düzeyleri

Açıklama:

Hedef pazar pazarlama planında belirlenmesi gereken unsurlardan biridir.

Doğru Cevap: A

Soru 70

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı karmanın unsurlarından birisi değildir?

Reklamın hedef kitlesi

Ürün konsepti

Tutundurma öğesi

İletişim medyası

Reklam mesajı

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 71

Aşağıdakilerden hangisi medyanın giderdiği üç önemli ihtiyaçtır?

Zaman, Kabul görme, Eğlence

Bilgi, Eğlence, Reklam

Kişilik tatmini, Zaman, Reklam

Zaman, Kabul görme, Kişilik tatmini

Eğlence, Reklam, Kişilik tatmini

Açıklama:

Medya günlük hayatımızda çok önemli bir rol oynamaktadır. Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir; bilgi, eğlence ve reklam.

Doğru Cevap: B

Soru 72

Aşağıdakilerden hangisi çevredeki medya olarak sınıflandırılmaktadır?

Gazete

Radyo

Televizyon

Stadyum Reklamları

İnternet

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 73

Aşağıdakilerden hangisi medya içeriğine yönelik yorumlamaları etkileyen diğer unsurlar arasında yer almaz?

Kültür

Cinsel kimlik

Tarih

Yaşanılan Coğrafya

Sosyo-Ekonomik sınıf

Açıklama:

Medya içeriğine yönelik yorumlamaları etkileyen diğer unsurlar arasında kültür, cinsel kimlik, sosyo-ekonomik sınıf, yaşanılan coğrafya, önceki deneyim ve bilgiler olabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 74

Aşağıdakilerden hangisi bir pazarlama planı unsurudur?

Pazarlama sınırlılıkları

Pazar yeri

Pazar malzemesi

Pazar bütçesi

Durum analizi

Açıklama:

Tipik bir pazarlama planı; Durum analizi, Pazarlama hedefleri, Pazarlama stratejisi, Pazarlama taktikleri şeklinde ifade edilebilir.

Doğru Cevap: E

Soru 75

Tanımlanan belli bir zaman dilimi içinde başarılması gereken açık, ölçülebilen ve gerçeğe uygun hedeflere ne denir?

Pazarlama hedefleri

Marka hedefleri

Reklam hedefleri

Firma hedefleri

Kazanç hedefleri

Açıklama:

Pazarlama hedefleri, tanımlanan belli bir zaman dilimi içinde başarılması gereken açık, ölçülebilen ve gerçeğe uygun hedeflerdir.

Doğru Cevap: A

Soru 76

Aşağıdakilerden hangisi, pazarlama hedefleri kapsamında yer alabilecek bazı iletişim hedefleri arasında yer almaktadır?

Ürün hattındaki brüt kar

Marka tanınırlığının artırılması

Satış hacimleri

Ürün hattındaki satış hacmi

Dağıtım noktasında satış hacmi

Açıklama:

Pazarlama hedefleri kapsamında yer alabilecek bazı iletişim hedefleri şunlar olabilir: marka tanınırlığının veya farkındalığının arttırılması, marka özelliklerinin veya faydalarının anlaşılması, bir marka hakkında daha olumlu tutumların yaratılması, bir markaya veya tipik kullanıcına yönelik daha olumlu bir imajın yaratılması ve bir markanın denenmesi veya satın alınmasına yönelik daha güçlü isteklerin yaratılması. Doğru cevap B dir.

Doğru Cevap: B

Soru 77

Aşağıdakilerden hangisi, pazarlama karması unsurları arasında yer almaz?

Ürün

Fiyat

Uygulama

Dağıtım

Tutundurma

Açıklama:

Pazarlama karması bir firmanın ürünü satmak için kullanacağı bir grup unsurdur ve bu unsurlar Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Tutundurmadır (Promotion). Doğru cevap C dir.

Doğru Cevap: C

Soru 78

I. Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir? II. Reklamın mesaj içeriği nasıl oluşturulmalıdır? III. Reklam hangi gün ve zamanlarda gösterilmelidir? IV. Reklamın mesajını ileten kişi hangi özelliğine göre seçilmelidir? Bir medya planlamacı yukarıdaki sorulardan hangisi veya hangilerine cevap aramaktadır?

I ve III

II ve IV

Yalnız III

I, II ve IV

I, II ve III

Açıklama:

Bir medya planlamacı şu sorulara ve benzerlerine cevap aramalıdır: Kar edebilmek için hedef kitlemin ne kadarına ulaşılması gerekmektedir? Reklamlar hangi ortamlara veya medya araçlarına yerleştirilmelidir? Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir? Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir? Her bir ortama ne kadar bütçe ayrılmalıdır? II ve IV nolu ifadelerde yer alan sorular ise reklamın içeriği ve oluşturulması ile ilgili konuları kapsamaktadır. Doğru cevap A dır.

Doğru Cevap: A

Soru 79

Birey ve organizasyonların algılanan ihtiyaç, istek ve amaçlarını tatmin etmeye yönelik değişim yaratacak malların, hizmetlerin ve fikirlerin satılacak bir ürün haline getirilmesinin, fiyatlandırılmasının, dağıtımının ve tutundurulmasının planlanma ve uygulanma süreci olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam

Stratejik Yönetim

Medya Yönetimi

Pazarlama

Medya Planlaması

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 80

Aşağıdakilerden hangisi, yaratıcı karmanın bileşenlerinden biri değildir?

Reklamın Hedef Kitlesi

Ürün Konsepti

İletişim Medyası

Reklam Bütçesi

Reklam Mesajı

Açıklama:

Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır. Doğru cevap D dir.

Doğru Cevap: D

Soru 81

Aşağıdakilerden hangisi, durum analizi arasında yer almaktadır?

Pazarlama Amaçları

Reklam Medyası

Dağıtım Stratejisi

Reklamların Sayısı ve Boyutları

Reklamın Kullanımı

Açıklama:

Durum analizi; pazarlama probleminin anşlaşılması için yapılır. Durum analizinde bir firma ve rekabetçileri aşağıdaki unsurlar bazında analiz edilir.
Toplam pazarın boyutu ve pay dağılımı
Satış geçmişi, maliyetler ve kar düzeyleri
Dağıtım uygulamaları
Satış biçimleri
Reklamın kullanımı
Olası tüketicilerin tanımlanması
Ürünün yapısı Doğru cevap E dir.

Doğru Cevap: E

Soru 82

Aşağıdakilerden hangisi bir medya mesajının özelliği olarak sayılamaz?

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır.

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır.

Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir.

Medya mesajları değer ve görüş açılarından bağımsız olarak oluşturulur.

Medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.

Açıklama:

Medyadan verilen tüm mesajların bilgi, eğlence ve ticari anlamda benzer özellikleri vardır. Medyanın tanımı devamında bu özelliklerin anlaşılmasında fayda vardır:

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır.

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır.

Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir.

Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır.

İnsanlar, medya mesajlarından anlam çıkarmak için kendi bireysel becerilerini, inançlarını ve deneyimlerini kullanırlar.

Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir. Doğru cevap D dir.

Doğru Cevap: D

Soru 83

Pazarlama ve Reklam amaç ve stratejilerini medyanın başarabileceği hedefler haline getirmek aşağıdakilerin hangisiyle tanımlanabilir?

Medya Amaçlarının Belirlenmesi

Medya Stratejisinin Belirlenmesi

Temel Medya Sınıflarının Seçilmesi

Medya Kitlesinin Belirlenmesi

Sınıflar İçinde Medya Seçimi

Açıklama:

Medya amaçlarının belirlenmesi; Pazarlama ve Reklam amaç ve stratejilerini medyanın başarabileceği hedefler haline getirmek. Doğru cevap A dır.

Doğru Cevap: A

Soru 84

İçine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilmesi, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak amacıyla yapılan işlerinin bütününe verilen ad aşağıdakilerden hangisidir?

Medya Planlaması

Reklam Yönetimi

Müşteri İlişkileri

Stratejik Planlama

Pazarlama Yönetimi

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 85

Markanın geçmişi, markanın gelişimi, karlılığı, tutundurma harcamaları, önemli rekabetçileri gibi pek çok bilgiyi kapsayan ve bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyan doküman aşağıdakilerden hangisidir?

Pazarlama hedefleri

Pazarlama planı

Durum analizi

Pazarlama taktikleri

Medya planı

Açıklama:

Durum analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyar. Buna bağlı olarak bir durum analizi, markanın geçmişi, markanın gelişimi, karlılığı, tutundurma harcamaları, önemli rekabetçileri gibi pek çok bilgiyi kapsamaktadır. Doğru cevap C dir.

Doğru Cevap: C

Soru 86

Ürün yaşam eğrisinde olgunluk aşamasında bulunan yerleşik bir ürün için uygun olan reklam stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Konumlandırıcı reklamlar

Geniş kitleye kısa zamanda ulaşan reklamlar

Bağ kurmaya yönelik reklamlar

Bilgilendirici reklamlar

Hatırlatıcı reklamlar

Açıklama:

Medya planlamasının tüm aşamaları ürün özelliklerinden etkilenmektedir. Bu anlamda ürünün yaşam eğrisinde hangi aşamada olduğu medya planını doğrudan etkilemektedir. Örneğin yeni ürünlere yönelik farkındalık yaratılması çok önemli olduğu için, bu ürünlere yönelik medya planlaması en kısa zamanda hedef pazarın mümkün olan en büyük kısmına ulaşabilmeyi hedef seçebilir. Ürün yaşam eğrisinde olgunluk aşamasında bulunan yerleşik bir ürün için hatırlatıcı reklamlar uygundur ve hatırlatıcı reklamlar medya planlaması açısından tekrar gösterimlerin maksimize edilmesini gerektirmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 87

Aşağıdakilerden hangisi basılı medya türlerinden biri değildir?

Dergiler

Radyo

Gazete

Açık hava reklam panoları

Sarı sayfalar

Açıklama:

Radyo bir elektronik medya türüdür.

Doğru Cevap: B

Soru 88

I. Fiyatlama reklam için ayrılacak bütçeyi doğrudan etkilemektedir. II. Toptancı ve perakendecilerin kâr marjları reklam verenin bekleyebileceği aracı desteği miktarını etkiler. III. Yüksek kalitede prestijli ürün, buna uygun fiyatıyla sunulmalıdır. Pazarlama unsurlarından olan fiyat politikasının medya planını etkilediğine ilişkin ifadelerden doğru olan veya olanlar aşağıdaki seçeneklerin hangisinde tam ve bir arada verilmiştir?

I ve III

Yalnız III

II ve III

I ve II

Yalnız II

Açıklama:

Pazarlama unsurlarından olan fiyat politikası, medya planını üç şekilde etkilemektedir. Birincisi fiyatlama direkte olarak kâr marjını dolaylı olarak da reklam için ayrılacak bütçe miktarını etkilemektedir. Dolayısıyla reklam bütçesi üzerindeki bu etki medya satın alımlarının kalitesi ve miktarını etkileyecektir. İkinci olarak, dağıtım kanalı içindeki toptancı ve perakendecilerin kâr marjları reklamverenin kanaldaki bu üyelerden bekleyebileceği aracı desteği miktarını etkileyebilir. Toptancılara ve perakendecilere tanınan yüksek kâr marjları daha çok satış tutundurma desteği demektir. Aracılara verilecek düşük kâr marjları, bu aracıların üreticiye satış tutundurma faaliyetleri adına daha az destek vereceği anlamına gelmektedir. Aracılara yüksek kâr marjları tanındığında üretici aracılardan destek görür ve üreticinin medya harcamalarını azaltır. Toptancıların ürünü perakendeci satıcılara sunmak için yaptıkları faaliyetler üreticinin omuzlarındaki reklam yükünü hafifletir.
Medya planı üzerindeki üçüncü fiyatlandırma etkisi, fiyat stratejisi ve ürün özellikleri arasındaki etkileşimin bir sonucudur. Doğru cevap C dir.

Doğru Cevap: C

Soru 89

Durum analizi aşağıdaki bilgilerden hangisini kapsar?

Zarar

Hedef kitle

Marka geçmişi

Planlama

Taktikler

Açıklama:

Durum analizi yapılırken markanın geçmişi önem taşımaktadır. doğru cevap C dir.

Doğru Cevap: C

Soru 90

Reklam piramidindeki iletişim hedeflerinin ilki olan ve olası tüketicilerin firma, ürün, hizmet ve marka ile bağlantıya geçmelerini sağlamayı amaçlayan iletişim hedefi aşağıdakilerden hangisidir?

Eylem

İkna

İstek

Anlama

Farkındalık

Açıklama:

Doğru Cevap: E

Soru 91

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması unsurlarından biridir?

Ürün adı

Ürün kodu

Geri iade

Stok durumu

Stok alanı

Açıklama:

Stok durumu dağıtımda rol almaktadır. Doğru cevap D dir.

Doğru Cevap: D

Soru 92

Reklam stratejisini oluşturan yaratıcı karma unsurları aşağıdaki seçeneklerin hangisinde tam ve bir arada verilmiştir?

Hedef pazar - Reklam Hedefi - İletişim medyası - Reklam mesajı

Hedef kitle - Ürün konsepti - İletişim medyası - Reklam mesajı

Hedef pazar - Reklam planı - Reklam hedefi - Reklam mesajı

Hedef kitle - Ürün konsepti - İletişim medyası - Reklam hedefi

Hedef pazar - Ürün konsepti - İletişim medyası - Reklam mesajı

Açıklama:

Reklam hedefleri, tüketici farkındalığına, tutumuna ve tercihlerine bağlı olarak reklamverenin neyi başarmak istediğini ifade ederken; reklam stratejisi (yaratıcı strateji) bu noktaya nasıl varılması gerektiğini ortaya koymakta veya tanımlamaktadır. Reklam stratejisi “yaratıcı karma” unsurlarının bir bileşimidir. Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır. Yani herhangi bir reklam kampanyasına yönelik bir strateji belirlenirken aynen pazarlama karmasında olduğu gibi bu unsurlar hakkında kararlar verilerek reklam stratejisi uygulamaya konur. doğru cevap B dir.

Doğru Cevap: B

Soru 93

Stratejinin hedeften farkı nasıl açıklanabilir?

Strateji bir uygulamadır.

Strateji sadece görevlerden oluşur.

Stratejide amaçlar ön plandadır.

Strateji başarıya ulaşma metodudur.

Strateji hedefin gerçekleşmesi için belirli bir süreç ve kurallardır.

Açıklama:

Hedef bir kişinin başarmak istediği bir görev ifadesi iken strateji hedefin gerçekleşmesi için belirli bir süreç ve kurallardır. Doğru cevap E dir.

Doğru Cevap: E

Soru 94

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı karmayı oluşturan etkenlerden biri değildir?

Farkındalık

Reklamın hedef kitlesi

Ürün konsepti

İletişim medyası

Reklam mesajı

Açıklama:

Reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, İletişim medyası ve reklam mesajı yaratıcı karmayı oluşturan etkenler arasında yer alırken farkındalık yer almaz. Doğru cevap A dır.

Doğru Cevap: A

Soru 95

Aşağıdakilerden hangisi reklam planı unsurlarından biridir?

Yaratıcı temalar

Ürün ve bütçe stratejisi

Pazar bölümlenmesi

Dağıtım uygulamaları

Satış biçimleri

Açıklama:

Yaratıcı temalar reklam planı unsurlarından biridir.

Doğru Cevap: A

Soru 96

Reklam planı müşteri profili olarak aşağıdaki kriterlerden hangisine yer verir?

Boy

Kilo

Cinsiyet

Saç rengi

Göz rengi

Açıklama:

Reklam planı cinsiyeti baz almaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 97

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama süreci içinde yer almaz?

Medya kullanım kuralları

Medya seçimi

Medya stratejisinin belirlenmesi

Medya sınıflarının seçimi

Medya bütçesi

Açıklama:

Medya bütçesi bu planlama içinde yer almamaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 98

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama stratejisi içinde yer almaz?

Hedef pazar

Tutum

Ürün

Fiyat

Dağıtım

Açıklama:

Tutum pazarlama stratejisi içinde yer almamaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 99

Aşağıdakilerden hangisi reklam piramidinde yer alır?

İstek

Bütçe

Planlama

Destek

Sunum

Açıklama:

İstek reklam piramidinde yer almaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 100

I. Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir?
II. Reklamın mesaj içeriği nasıl oluşturulmalıdır?
III. Reklam hangi gün ve zamanlarda gösterilmelidir?
IV. Reklamın mesajını ileten kişi hangi özelliğine göre seçilmelidir?
Bir medya planlamacı yukarıdaki sorulardan hangisi veya hangilerine cevap aramaktadır?

I ve III

II ve IV

Yalnız III

I, II ve IV

I, II ve III

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 101

Reklam

Stratejik Yönetim

Medya Yönetimi

Pazarlama

Medya Planlaması

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 102

Aşağıdakilerden hangisi bir medya mesajının özelliği olarak sayılamaz?

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır.

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır.

Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir.

Medya mesajları değer ve görüş açılarından bağımsız olarak oluşturulur.

Medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.

Açıklama:

Medyadan verilen tüm mesajların bilgi, eğlence ve ticari anlamda benzer özellikleri vardır. Medyanın tanımı devamında bu özelliklerin anlaşılmasında fayda vardır: Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır. Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır. Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir.
Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır. İnsanlar, medya mesajlarından anlam çıkarmak için kendi bireysel becerilerini, inançlarını ve deneyimlerini kullanırlar. Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.

Doğru Cevap: D

Soru 103

Medya Planlaması

Reklam Yönetimi

Müşteri İlişkileri

Stratejik Planlama

Pazarlama Yönetimi

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 104

Pazarlama hedefleri

Pazarlama planı

Durum analizi

Pazarlama taktikleri

Medya planı

Açıklama:

Bir pazarlama planı, organizasyonun şimdiki ve gelecekteki pazarlama faaliyetlerine kılavuzluk eden bir dokümandır. Pazarlama hedefleri, tanımlanan belli bir zaman dilimi içinde başarılması gereken açık, ölçülebilen ve gerçeğe uygun hedeflerdir. Durum analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyar. Buna bağlı olarak bir durum analizi, markanın geçmişi, markanın gelişimi, karlılığı, tutundurma harcamaları, önemli rekabetçileri gibi pek çok bilgiyi kapsamaktadır. Medya planı pazarlama planının bir alt unsurudur ve pazarlama planından bağımsız bir medya planın gerçekleştirilmesi mümkün değildir.

Doğru Cevap: C

Soru 105

Ürün yaşam eğrisinde olgunluk aşamasında bulunan yerleşik bir ürün için uygun olan reklam stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Konumlandırıcı reklamlar

Geniş kitleye kısa zamanda ulaşan reklamlar

Bağ kurmaya yönelik reklamlar

Bilgilendirici reklamlar

Hatırlatıcı reklamlar

Açıklama:

Doğru Cevap: E

Soru 106

I. Fiyatlama reklam için ayrılacak bütçeyi doğrudan etkilemektedir.
II. Toptancı ve perakendecilerin kâr marjları reklamverenin bekleyebileceği aracı desteği miktarını etkiler.
III. yüksek kalitede prestijli ürün, buna uygun fiyatıyla sunulmalıdır.
Pazarlama unsurlarından olan fiyat politikasının medya planını etkilediğine ilişkin ifadelerden doğru olan veya olanlar aşağıdaki seçeneklerin hangisinde tam ve bir arada verilmiştir?

I ve III

Yalnız III

II ve III

I ve II

Yalnız II

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 107

Eylem

İkna

İstek

Anlama

Farkındalık

Açıklama:

Reklam piramidinden hareketle, öncellikle ürün piyasaya sürülmeden önce tüm potansiyel müşteriler ürünün veya markanın farkında değillerdir. Dolayısıyla buna bağlı ilk iletişim hedefi farkındalık yaratarak, olası tüketicilerin firma, ürün, hizmet ve marka ile bağlantıya geçmeleri sağlamalıdır. Bundan sonraki basamak tüketicilerin ürünü anlamasını sağlamaktır. Ürün hakkında yeterli bilgi vererek, ürün hakkında farkındalığa sahip belirli bir yüzdedeki tüketicinin ürünün amacını, imajını veya konumunu ve belki de bazı özelliklerini tanımasını ve anlamasını sağlamaktır. Bunun ardından yine yeterli bilgi vererek belirli bir sayıdaki tüketiciyi ikna etmek ve ürünün değerine inandırmak bir sonraki hedeftir. İkna olduktan sonra bir grup tüketicide ürüne yönelik istek yaratılabilir ve bunun sonucunda da istek duyan grubun içenden belirli bir yüzde ürününe yönelik bir eyleme geçebilir. Ek bilgi almak için telefon edebilir, internette araştırma yapabilir, mağazayı ziyaret edebilir veya ürünü satın alabilir.

Doğru Cevap: E

Soru 108

Reklam stratejisini oluşturan yaratıcı karma unsurları aşağıdaki seçeneklerin hangisinde tam ve bir arada verilmiştir?

Hedef pazar - Reklam Hedefi - İletişim medyası - Reklam mesajı

Hedef kitle - Ürün konsepti - İletişim medyası - Reklam mesajı

Hedef pazar - Reklam planı - Reklam hedefi - Reklam mesajı

Hedef kitle - Ürün konsepti - İletişim medyası - Reklam hedefi

Hedef pazar - Ürün konsepti - İletişim medyası - Reklam mesajı

Açıklama:

Doğru Cevap: B

Soru 109

Ürün konsepti için aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Ürün konsepti, reklamverenin tüketiciye sunduğu değerler demetidir.

Bir reklam planı yazılırken, reklam yöneticisi, ürün konseptini tanımlayacak basit bir ifade geliştirmelidir.

Reklamın ürünü tüketicilere nasıl sunacağına karar verilmelidir.

Reklamın görevi tüketiciye sunulan değeri ortaya çıkarmakla sınırlıdır.

Ürünün tüketicide tatmin ettiği işlevsel ve psikolojik ihtiyaçlara ve isteklere bakılmalı ve reklam ürünü buna göre sunmalıdır.

Açıklama:

Ürün konsepti, reklamverenin tüketiciye sunduğu değerler demetidir. Reklamın görevlerinden bir tanesi bunu tam olarak ortaya çıkarmak ve tüketiciye iletmektir. Bir reklam planı yazılırken, reklam yöneticisi, ürün konseptini tanımlayacak basit bir ifade geliştirmelidir. Yani reklamın ürünü tüketicilere nasıl sunacağına karar vermelidir. Bu ifadeyi ya da sunuş biçimini yaratmak için reklamveren öncellikle tüketicinin ürünü nasıl algıladığını düşünmeli sonrasında bunu pazarlama stratejisi ile ilişkilendirmeli ve sonuca varmalıdır. Sözgelimi erkeklere yönelik kozmetik ürünlerine yönelik bazı reklamlar daha maço bir sunuş tarzına sahipken diğerleri daha romantik bir sunuş tarzına sahip olabilmektedir. Reklam stratejisi içerisinde, ürünün tüketicide tatmin ettiği işlevsel ve psikolojik ihtiyaçlara ve isteklere bakılmalı ve reklam ürünü buna göre sunmalıdır. Bu bilginin büyük bölümü pazarlama planından gelmektedir. Reklam planında önemli olan bunun nasıl anlatılacağıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 110

Aşağıdakilerden hangisi medyanın giderdiği üç önemli ihtiyaçtır?

Zaman, Kabul görme, Eğlence

Bilgi, Eğlence, Reklam

Kişilik tatmini, Zaman, Reklam

Zaman, Kabul görme, Kişilik tatmini

Eğlence, Reklam, Kişilik tatmini

Açıklama:

Medya günlük hayatımızda çok önemli bir rol oynamaktadır. Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir; bilgi, eğlence ve reklam.

Doğru Cevap: B

Soru 111

Aşağıdakilerden hangisi çevredeki medya olarak sınıflandırılmaktadır?

Gazete

Radyo

Televizyon

Stadyum Reklamları

İnternet

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 112

Medya içeriğine yönelik yorumlamaları etkileyen diğer unsurlar arasında, aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Kültür

Cinsel kimlik

Tarih

Yaşanılan Coğrafya

Sosyo-Ekonomik sınıf

Açıklama:

İnsanlar, medya mesajlarından anlam çıkarmak için kendi bireysel becerilerini, inançlarını ve deneyimlerini kullanırlar: İzleyici, okuyucu ve dinleyici kitle iletişim sürecinin aktif katılımcılarıdır. Çünkü her insan farklıdır ve herkesin için tek bir yorumun ortaya çıkması mümkün değildir. Birçok insanın fikir birliği içinde olabileceği baskın yorumlamalar olabilir veya içerikle desteklenmeyen yanlış yorumlamaların yapılması da mümkün olabilir. Ancak iki insanın aynı medya içeriğini herhangi bir yanlışa düşmeden farklı şekilde yorumlaması da çok olasıdır. Medya içeriğine yönelik yorumlamaları etkileyen diğer unsurlar arasında kültür, cinsel kimlik, sosyo-ekonomik sınıf, yaşanılan coğrafya, önceki deneyim ve bilgiler olabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 113

Aşağıdakilerden hangisi tipik bir pazarlama planı unsurudur?

Pazarlama sınırlılıkları

Pazar yeri

Pazar malzemesi

Pazar bütçesi

Durum analizi

Açıklama:

Tipik bir pazarlama planı; Durum analizi, Pazarlama hedefleri, Pazarlama stratejisi Pazarlama taktikleri, şeklinde ifade edilebilir.

Doğru Cevap: E

Soru 114

Tanımlanan belli bir zaman dilimi içinde başarılması gereken açık, ölçülebilen ve gerçeğe uygun hedeflere ne denir?

Pazarlama hedefleri

Marka hedefleri

Reklam hedefleri

Firma hedefleri

Kazanç hedefleri

Açıklama:

Pazarlama hedefleri, tanımlanan belli bir zaman dilimi içinde başarılması gereken açık, ölçülebilen ve gerçeğe uygun hedeflerdir.

Doğru Cevap: A

Soru 115

Aşağıdakilerden hangisi, pazarlama hedefleri kapsamında yer alabilecek bazı iletişim hedefleri arasında yer almaktadır?

Ürün hattındaki brüt kar

Marka tanınırlığının artırılması

Satış hacimleri

Ürün hattındaki satış hacmi

Dağıtım noktasında satış hacmi

Açıklama:

Bu anlamda pazarlama hedefleri kapsamında yer alabilecek bazı iletişim hedefleri şunlar olabilir: marka tanınırlığının veya farkındalığının arttırılması, marka özelliklerinin veya faydalarının anlaşılması, bir marka hakkında daha olumlu tutumların yaratılması, bir markaya veya tipik kullanıcına yönelik daha olumlu bir imajın yaratılması ve bir markanın denenmesi veya satın alınmasına yönelik daha güçlü isteklerin yaratılması.

Doğru Cevap: B

Soru 116

Aşağıdakilerden hangisi, pazarlama karması unsurları arasında yer almaz?

Ürün

Fiyat

Uygulama

Dağıtım

Tutundurma

Açıklama:

Pazarlama karması bir firmanın ürünü satmak için kullanacağı bir grup unsurdur ve bu unsurlar Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Tutundurmadır (Promotion).

Doğru Cevap: C

Soru 117

Aşağıdakilerden hangisi, yaratıcı karmanın bileşenlerinden biri değildir?

Reklamın Hedef Kitlesi

Ürün Konsepti

İletişim Medyası

Reklam Bütçesi

Reklam Mesajı

Açıklama:

Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır.

Doğru Cevap: D

Soru 118

Aşağıdakilerden hangisi, durum analizi arasında yer almaktadır?

Pazarlama Amaçları

Reklam Medyası

Dağıtım Stratejisi

Reklamların Sayısı ve Boyutları

Reklamın Kullanımı

Açıklama:

Doğru Cevap: E

Soru 119

Pazarlama ve Reklam amaç ve stratejilerini medyanın başarabileceği hedefler haline getirmek aşağıdakilerin hangisiyle tanımlanabilir?

Medya Amaçlarının Belirlenmesi

Medya Stratejisinin Belirlenmesi

Temel Medya Sınıflarının Seçilmesi

Medya Kitlesinin Belirlenmesi

Sınıflar İçinde Medya Seçimi

Açıklama:

Çözüm: Pazarlama ve Reklam amaç ve stratejilerini medyanın başarabileceği hedefler haline getirmek medya amaçlarının belirlenmesine yönelik bir adımdır.

Doğru Cevap: A

Soru 120

Aşağıdakilerden hangisi basılı medya türlerinden biri değildir?

Dergiler

Radyo

Gazete

Açık hava reklam panoları

Sarı sayfalar

Açıklama:

Tarihsel açıdan incelendiğinde medya dünyası basılı ve elektronik olmak üzere iki temel gruba ayrılmaktadır. Basılı medya dergi ve gazeteleri kapsarken, elektronik medya radyo, televizyon ve interneti içerisine almaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 121

Durum analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için aşağıdaki bilgilerden hangisini kapsar?

Zarar

Hedef kitle

Marka geçmişi

Planlama

Taktikler

Açıklama:

Durum analizi, markanın hâli hazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır. Durum analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyar. Buna bağlı olarak bir durum analizi, markanın geçmişi, markanın gelişimi, karlılığı, tutundurma harcamaları, önemli rekabetçileri gibi pek çok bilgiyi kapsamaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 122

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasının dağıtım unsurlarından biridir?

Ürün adı

Ürün kodu

Geri iade

Stok durumu

Stok alanı

Açıklama:

Dağıtım Kanalları, Kapsama Alanı, Konum (lokasyon), Stok Durumu, Nakliye Stok durumu dağıtımda rol almaktadır.

Doğru Cevap: D

Soru 123

Stratejinin hedeften farkı nasıl açıklanabilir?

Strateji bir uygulamadır.

Strateji sadece görevlerden oluşur.

Stratejide amaçlar ön plandadır.

Strateji başarıya ulaşma metodudur.

Strateji hedefin gerçekleşmesi için belirli bir süreç ve kurallardır.

Açıklama:

Hedef bir kişinin başarmak istediği bir görev ifadesi iken strateji hedefin gerçekleşmesi için belirli bir süreç ve kurallardır.

Doğru Cevap: E

Soru 124

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı karmayı oluşturan etkenlerden biri değildir?

Farkındalık

Reklamın hedef kitlesi

Ürün konsepti

İletişim medyası

Reklam mesajı

Açıklama:

Reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, İletişim medyası ve reklam mesajı yaratıcı karmayı oluşturan etkenler arasında yer alırken farkındalık yer almaz.

Doğru Cevap: A

Soru 125

Aşağıdakilerden hangisi reklam planı unsurlarından biridir?

Yaratıcı temalar

Ürün ve bütçe stratejisi

Pazar bölümlenmesi

Dağıtım uygulamaları

Satış biçimleri

Açıklama:

Yaratıcı temalar reklam planı unsurlarından biridir.

Doğru Cevap: A

Soru 126

Reklam planı müşteri profili olarak aşağıdaki kriterlerden hangisine yer verir?

Boy

Kilo

Cinsiyet

Saç rengi

Göz rengi

Açıklama:

Medya planlama kararları reklam planından etkilenmektedir çünkü bazı yaratıcı stratejiler bir ortama diğerlerine göre daha uygun olabilmektedir. Reklam planı ayrıca ya!, cinsiyet, gelir düzeyi ya da meslek gibi demografik değişkenlerle bağlantılı potansiyel mü!teri profilini de yansıtmaktadır. Bu potansiyel mü!teri grupları, planlamacının kullanılacak medya araçlarını seçerken odaklanacağı hedef kitleleri oluşturmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 127

Aşağıdakilerden hangileri medya planlama süreci için söylenebilir?
I. Medya planı pazarlama planının bir alt unsurudur
II. Pazarlama planından bağımsız bir medya planın gerçekleştirilmesi mümkün değildir.
III. Medya planı başlamadan önce pazarlama durum analizinin kesinlikle gözden geçirilmesi gerekmektedir.
IV. Pazar stratejisi içerisindeki pazarlama karmasında verilen tüm kararlar medya planlama sürecini doğrudan etkilemektedir.
V. Medya planlamasının tüm aşamaları ürün özelliklerinden etkilenmektedir.

I, II, III, IV, V

III, IV, V

I, II, IV, V

I, II, III, V

I, II, III, IV

Açıklama:

Medya planı pazarlama planının bir alt unsurudur ve pazarlama planından bağımsız bir medya planın gerçekleştirilmesi mümkün değildir. Pazarlama planının durum analizi medya planı açısından oldukça önemlidir. İlerleyen bölümlerde görüleceği gibi, medya planı başlamadan önce pazarlama durum analizinin kesinlikle gözden geçirilmesi gerekmektedir Ayrıca pazar stratejisi içerisindeki pazarlama karmasında verilen tüm kararlar medya planlama sürecini doğrudan etkilemektedir. Medya planlamasının tüm aşamaları ürün özelliklerinden etkilenmektedir. Bu anlamda ürünün yaşam eğrisinde hangi aşamada olduğu medya planını doğrudan etkilemektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 128

Durum analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyar. Aşağıdaki bilgilerden hangisi durum analizinin bir unsuru olan pazarlama strateijisi içinde yer almaz?

Hedef Pazar

Tutum

Ürün

Fiyat

Dağıtım

Açıklama:

Pazarlama stratejisi içinde hedef pazar, ürün, dağıtım, fiyat yer almaktadır. Tutum pazarlama stratejisi içinde yer almamaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 129

Aşağıdakilerden hangisi reklam piramidinde yer alır?

İstek

Bütçe

Planlama

Destek

Sunum

Açıklama:

Reklam piramidi, reklamın yerine getirebileceği bazı görevleri ve işlevleri göstermektedir: Eylem, istek, ikna, anlama, farkındalık. İstek reklam piramidinde yer almaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 130

Aşağıdakilerden hangisi basılı medyaya örnek olarak gösterilebilir?

Gazete

Televizyon

Radyo

İnternet

Mobil

Açıklama:

Sorunun doğru cevabı belirtilen sayfada bulunabilir.
Gazete basılı bir mecradır.

Doğru Cevap: A

Soru 131

Aşağıdakilerden hangisi elektronik medyaya örnek olarak gösterilebilir?

Gazete

Televizyon

Dergi

Sarı sayfalar

Doğrudan posta

Açıklama:

Sorunun doğru cevabı belirtilen sayfada bulunabilir.
Televizyon elektronik medya türlerinden biridir.

Doğru Cevap: B

Soru 132

Aşağıdakilerden hangisi medya mesajlarının özelliklerinden biri değildir?

Bütün medya mesajları yapılandırılmıştır.

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır.

Medya mesajları sadece haber içerir.

Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir.

Medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.

Açıklama:

Sorunun doğru cevabı belirtilen sayfada bulunabilir.
Medya mesajları sadece haber içermediğinden doğru seçenek C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 133

..............................; içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ve boşluğun satın alınması ve reklam mesajının bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak şeklinde tanımlanabilir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?

Medya

Medya mesajı

Kitle iletişim araçları

Medya planlaması

Medyanın özellikleri

Açıklama:

Sorunun doğru cevabı belirtilen sayfada bulunabilir.
Medya planlama, içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak şeklinde tanımlanabilir.

Doğru Cevap: D

Soru 134

Aşağıdakilerden hangisi bir medya planlamacısının cevap aradığı sorulardan biri değildir?

Kar edebilmek için hedef kitlenin ne kadarına ulaşmak gerekir?

Reklamlar hangi ortamlara veya medya araçlarına yerleştirilmelidir?

Hedef kitle mesajı kaç kez görmelidir?

Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir?

Paydaşlar ile mesajı oluştururken ne kadar sıklıkla görüşülmelidir?

Açıklama:

Sorunun doğru cevabı belirtilen sayfada bulunabilir.
Paydaşlar ile mesajı oluştururken ne kadar sıklıkla görüşülmelidir? sorusu medya planlamacının cevap aradığı bir soru değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 135

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planlarının işlevlerinden biri değildir?

Pazarlama planında hedef kitleyi ortaya koyar.

organizasyon misyonunu belirler ya da yeniden ortaya koyar.

Anlaşılan, açık, ölçülebilen ve zaman sınırlı pazarlama hedeflerini ortaya koyar.

Pazarlama stratejilerinin uygulanması için taktik ve eylem planlarını belirler.

Bütün pazarlama aktiviteleri için bir bütçe öngörür ve ortaya koyar.

Açıklama:

Doğru cevap belirtilen sayfada bulunabilir.
Pazarlama planlarının işlevleri şunlardır: Pazarlama planı;
1. Organizasyonun misyonunu belirler veya tekrardan ortaya koyar.
2. Bir markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunu değerlendirir ve hem firmanın içinde hem de çevresinde, pazarlama hedeflerinin başarılmasına yardımcı olabilecek veya onları gizleyebilecek faktörleri tanımlar.
3. Anlaşılan, açık, ölçülebilen ve zaman sınırlı pazarlama hedefleri ortaya koyar.
4. Belirli hedef pazarlarda pazarlama hedeflerini yerine getirmede kullanılacak stratejileri tanımlar.
5. Pazarlama stratejilerinin uygulanması için taktik veya eylem planlarını belirler.
6. Pazarlama çabalarına yönelik etkinliğin nasıl değerlendirileceğini açıklar.
7. Tüm pazarlama aktiviteleri için bir bütçe öngörür ve ortaya koyar.

Doğru Cevap: A

Soru 136

Durum analizi

Pazarlama hedefleri

Pazarlama stratejisi

Pazarlama taktikleri

Yukarıdaki aşamalar hangi sürece aittir?

Medya planlama

Pazarlama planlaması

Konumlandırma

Segmentasyon

Hedefleme

Açıklama:

Doğru cevap belirtilen sayfada bulunabilir.
tipik bir pazarlama planı;
A. Durum analizi
B. Pazarlama hedefleri
C. Pazarlama stratejisi
D. Pazarlama taktikleri
şeklinde ifade edilebilir.

Doğru Cevap: B

Soru 137

........................ çeşitli medya araçlarında reklamverenler tarafından ürünlere (mallar, hizmetler ve fikirler) yönelik gerçekleştirilen, doğası gereği ikna edici ve tüm masrafları söz konusu reklamverenlerce ödenen yapılandırılmış ve düzenlenmiş kişisel olmayan bir iletişim türüdür.
Yukarıdaki boşluğa aşağıdaki kavramlardan hangisinin gelmesi uygundur?

Medya

İletişim

Reklamcılık

Pazarlama

Medya planlaması

Açıklama:

Doğru cevabı belirtilen sayfada bulabilirsiniz.
Reklamcılık, çeşitli medya araçlarında reklamverenler tarafından ürünlere (mallar, hizmetler ve fikirler) yönelik gerçekleştirilen, doğası gereği ikna edici ve tüm masrafları söz konusu reklamverenlerce ödenen yapılandırılmış ve düzenlenmiş kişisel olmayan bir iletişim türüdür.

Doğru Cevap: C

Soru 138

Aşağıdakilerden hangisi reklam planlamasında izlenecek süreçte hedeflenen amaçlar bağlamında reklam piramidinin en alt noktasında yer alır?

Eylem

İstek

İkna

Farkındalık

Anlama

Açıklama:

Sorunun doğru cevabı belirtilen sayfada buluanbilir
Sorunun doğru cevabı D şıkkıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 139

Aşağıdakilerden hangisi bir firma ve rekabetçilerinin durum analizinde analize tabi tutulduğu unsurlardan biridir?

Pazarlama iletişimi karması

Kampanyanın değerlendirilmesi

Mesaj stratejisi

Yaratıcı strateji

Toplam pazarın boyutu ve pay dağılımı

Açıklama:

Sorunun doğru cevabını belirtilen sayfada bulunması mümkün.
Durum analizinde bir firma ve rekabetçileri aşağıdaki unsurlar bazında analiz edilir:
- Toplam pazarın boyutu ve pay dağılımı
- Satış geçmişi, maliyetler ve kar düzeyleri
- Dağıtım uygulamaları
- Satış biçimleri
- Reklamın kullanımı
- Olası tüketicilerin tanımlanması
- Ürünün yapısı

Doğru Cevap: E

Soru 140

Aşağıdakilerden hangisi medya mesajlarının özelliklerinden biri değildir?

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır

Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir

İnsanlar, medya mesajlarından aynı anlamı çıkarırlar

Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır

Açıklama:

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır. Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır. Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir. Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde bulundurmaktadır. Medya ve medya mesajları; inanç, tutum, değer ve davranışları etkileyebilir. Ancak insanlar, medya mesajlarından anlam çıkarmak için kendi bireysel becerilerini,inançlarını ve deneyimlerini kullanırlar. Dolayısıyla insanlar, medya mesajlarından farklı anlamlar çıkarabilirler. Bu nedenle doğru cevap D şıkkıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 141

"İçine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajının bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak" eylemi aşağıdakilerden hangisini tanımlamaktadır?

İletişim tasarımı

İletişim planlaması

Kamuoyu araştırması

Medya tekelleşmesi

Medya planlaması

Açıklama:

Medya planlaması; içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajının bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak şeklinde tanımlanabilir. Bu nedenle doğru cevap E şıkkıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 142

Yeşim hanım "Kar edebilmek için hedef kitlenin ne kadarına ulaşılmalıdır?", "Reklamlar hangi ortamlara ve medya araçlarına yerleştirilmelidir?" ve "Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir?" gibi sorulara cevap arıyor ise Yeşim hanım için en uygun iş tanımı aşağıdakilerden hangisidir?

Medya planlamacısı

İnsan kaynakları müdürü

Sosyal medya sorumlusu

Muhasebeci

Halkla ilişkiler müdürü

Açıklama:

Medya planlamacısı; "Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir?", "Her bir ortama ne kadar bütçe ayrılmalıdır", "Kar edebilmek için hedef kitlenin ne kadarına ulaşılmalıdır?", "Reklamlar hangi ortamlara ve medya araçlarına yerleştirilmelidir?", "Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir?" ve benzeri sorulara cevap aramaktadır. Doğru cevap A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 143

Şirketin pazarlama müdürü Gülten hanım toplantıdan önce yaptığı pazarlama planının ana başlıklarını not alıyor. Gülten hanımın not kağıdında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Durum analizi

Medya planı

Pazarlama hedefleri

Pazarlama stratejisi

Pazarlama taktikleri

Açıklama:

Tipik bir pazarlama planı:
Durum analizi, pazarlama hedefleri, pazarlama stratejisi ve pazarlama taktikleri olarak ifade edilebilir. Doğru cevap, bunlardan biri olmayan B şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 144

Pazarlama planı çerçevesinde bakıldığında, aşağıdakilerden hangisi pazarlama hedefleri kapsamında ele alınmaktadır?

Fiyat

Tutundurma

Dağıtım

Ürün

Kazanç

Açıklama:

A, B, C ve D şıkları pazarlama stratejisi kapsamında ele alınırken E şıkkında yer alan "brüt kazanç" pazarlama hedefleri arasında yer almaktadır. Doğru cevap E şıkkıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 145

I. Konumlandırmanın belirlenmesi
II. Her bir hedef pazar için uygun pazarlama karmasının geliştirilmesi
III. Belirli hedef pazarların tanımlanması
Pazarlama stratejisinin yapısı göz önünde bulundurulduğunda, aşağıdakilerden hangisinde izlenmesi gereken basamaklar doğru sırada verilmiştir?

I-II-III

I-III-II

II-I-III

III-I-II

III-II-I

Açıklama:

Pazarlama stratejisi genellikle 3 adımda gerçekleşmektedir:
1. Belirli hedef pazarların tanımlanması
2. Konumlandırmanın belirlenmesi
3. Her bir hedef pazar için uygun pazarlama karmasının geliştirilmesi
Dolayısıyla doğru cevap D şıkkıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 146

Bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alana ne ad verilir?

Konumlandırma

Medya planlama

Hedef kitle

Marka sadakati

Tutundurma

Açıklama:

Konumlandırma, bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir. Doğru cevap A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 147

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması olarak bilinen 4P'yi oluşturan elemanlardan biri değildir?

Paketleme (Package)

Ürün (Product)

Fiyat (Price)

Dağıtım (Place)

Tutundurma (Promotion)

Açıklama:

4P'yi oluşturan elemanlar; fiyat, ürün, dağıtım ve tutundurmadır. Dolayısıyla bunlardan biri olmayan A şıkkı doğru cevaptır.

Doğru Cevap: A

Soru 148

Pazarlama karması unsurları göz önüne alındığında, aşağıdakilerden hangisi tutundurma faaliyetleri kapsamında ele alınmaktadır?

Marka ismi

İndirimler

Halkla ilişkiler

Nakliye

Stok durumu

Açıklama:

Reklam, medya, kişisel satış, satış tutundurma, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, bütünleşik pazarlama, olay pazarlama ve yerel pazarlama uygulamaları tutundurma faaliyetleri kapsamındadır. Doğru cevap, bunlardan biri olan C şıkkıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 149

Aşağıdakilerden hangisi reklam piramidinin basamaklarından biri değildir?

İstek

İkna

Anlama

Merak

Farkındalık

Açıklama:

Reklam piramidi; eylem, istek, ikna, anlama ve farkındalık basamaklarından oluşmaktadır. Merak bunlardan biri olmadığı için doğru cevap D şıkkıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 150

Durum analizi aşağıdaki bilgilerden hangisini içermez?

Markanın geçmişi

Markanın gelişimi

Markanın karlılığı

Tutundurma harcamaları

Hedef kitle bilgisi

Açıklama:

Doğru Cevap: E

Soru 151

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamacının cevap aradığı sorulardan değildir?

Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir?

Her bir ortama ne kadar bütçe ayrılmalıdır?

Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir?

Reklamlar hangi ortamlara veya medya araçlarına yerleştirilmelidir?

Reklamın yaratıcı stratejisinde hangi çekicilikler kullanılmalı

Açıklama:

Bir medya planlamacı şu sorulara ve benzerlerine cevap aramalıdır:
Kar edebilmek için hedef kitlemin ne kadarına ulaşılması gerekmektedir?
Reklamlar hangi ortamlara veya medya araçlarına yerleştirilmelidir?
Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir?
Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir?
Her bir ortama ne kadar bütçe ayrılmalıdır?

Doğru Cevap: E

Soru 152

I. Durum analizi
II. Pazarlama hedefleri
III. Reklam hedefleri
IV. Pazarlama stratejisi
V. Pazarlama taktikleri
Yukarıdakilerden hangileri tipik bir pazarlama planında yer alır?

I, II ve IV

II, III ve V

I, II ve III

I, II, IV ve V

I, II, III ve V

Açıklama:

tipik bir pazarlama planı;
A. Durum analizi
B. Pazarlama hedefleri
C. Pazarlama stratejisi
D. Pazarlama taktikleri, şeklinde ifade edilebilir.

Doğru Cevap: D

Ünite 2

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisinde günümüz medya planlama modelinin ilk ve son aşaması doğru olarak verilmiştir?

Pazarlama stratejisi-Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması

Pazarlama stratejisi-Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi

Pazarlama stratejisi-Medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması

Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi-Maliyet/etkililik yoluyla araçların
önceliklendirilmesi

Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi-Sıklık değerinin maksimize edilmesi
için programın ayarlanması

Açıklama:

Günümüz medya planlama modeli şu şekildedir:
Pazarlama stratejisi-Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi- Medya sınıflarına
göre görevlerin paylaştırılması-Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi-Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama aşamaları içinde hedef kitle analizinden sonra gelen aşamayı ifade etmektedir?

Rekabet analizi

Reklamın bölgeselliği

Reklamın zamanlaması

Reklam kampanyasının uzunluğu

Mecra seçimi

Açıklama:

Yedi adımdan oluşan medya planlama aşamaları sırasıyla şöyledir:
1. Rekabet Analizi
2. Hedef Kitle Analizi
3. Reklamın Bölgeselliği
4. Reklamın Zamanlaması
5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu
6. Mecra Seçimi
7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir.

Doğru Cevap: B

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi durum analizi olarak da ifade edilmekle birlikte, ürünün yapısının ve bileşenlerinin, ürün yaşam eğrisindeki yerinin ve konumlandırma stratejisinin analiz edilmesini gerektirmektedir?

Hedef kitle analizi

Mecra seçimi

Rekabet analizi

Reklamın Bölgeselliği

Reklamın Zamanlaması

Açıklama:

Rekabet analizi genel anlamda durum analizi olarak da ifade edilebilir. Burada ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisi analiz edilmelidir.

Doğru Cevap: C

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin psikografik özelliklerinin rafine edilmesi anlamına gelmektedir?

Sosyalleşme derecesi

Demografik bilgiler

Psikografik özellikler

Tüketici içgörüsü

Ürün kullanımı

Açıklama:

Tüketici içgörüsü tüketicinin psikografik özelliklerinin rafine edilmesi anlamına gelmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 5

Markanın bölgelere ve şehirlere göre satış gücünü ölçmek için kullanılan endekse ne ad verilir?

Fiyat endeksi

Dış ticaret endeksi

Geçim endeksi

Kategori geliştirme endeksi

Marka gelişim endeksi

Açıklama:

Marka gelişim endeksi (BDI), markanın bölgelere ve şehirlere göre satış gücünü ölçmek için kullanılır.

Doğru Cevap: E

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi zamanlama kararını vermek için bakılması gereken değişkenlerden biri değildir?

Mevsimsellik

Tatiller ve Özel Günler

Günler

Saatler

Haftalar

Açıklama:

Zamanlama kararını 4 değişkene bakarak vermek gerekmektedir. Bunlar:
- Mevsimsellik
- Tatiller ve özel günler
- Günler
- Saatler

Doğru Cevap: E

Soru 7

Süreklilik stratejisinin popüler alternatifi aşağıdakilerden hangisidir?

Bombardıman stratejisi

Atlama stratejileri

Nabız stratejisi

Medya stratejisi

Bloklama stratejisi

Açıklama:

Süreklilik stratejisinin popüler alternatifi nabız stratejisidir.

Doğru Cevap: C

Soru 8

Aşağıdaki stratejilerden hangisinde aynı reklam, aynı anda birden fazla kanalda gösterilerek hedef kitlenin kanallar arasında geçişinde (zapping) reklamdan kaçmasının önüne geçmek amaçlanır?

Nabız stratejisi

Bloklama stratejisi

Süreklilik stratejisi

Yanıp sönen strateji

Bombardıman stratejisi

Açıklama:

Bloklama stratejisinde aynı reklam, aynı anda birden fazla kanalda gösterilerek hedef kitlenin kanallar arasında geçişinde (zapping) reklamdan kaçmasının önüne geçmek amaçlanır.

Doğru Cevap: B

Soru 9

Aşağıdaki sorulardan hangisi planın yenilikçiliği kapsamında sorulur?

Plan “me too” (ben de) çabası olmadığını gösterecek kanıta sahip mi?

Plan iyi organize edilmiş midir?

Plan kolay okunabilir ve anlaşılabilir şekilde midir?

Medya planı kampanyanın yaratıcı stratejisini iyi bir şekilde göz önünde bulunduruyor mu?

Bütün detayları içermekte midir?

Açıklama:

Planın Yenilikçiliği kapsamında sorulan sorular şu şekildedir:
a. Plan “me too” (ben de) çabası olmadığını gösterecek kanıta sahip mi?
b. Plan diğer tüm kriterleri ne ölçüde karşılamakta ve problem bir yenilikçi çözüm olmaktadır?

Doğru Cevap: A

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi medya aracı seçiminde sorulması gereken sorulardan biri değildir?

Doğru araçlar seçildi mi?

İstatistiksel hedef kitle verisi sunuldu mu?

Medya planı kampanyanın yaratıcı stratejisini iyi bir şekilde göz önünde bulunduruyor mu?

Bütün uygun alternatifler değerlendirildi mi?

Araçların sübjektif değerlendirmelerine gerek duyuluyor mu?

Açıklama:

Medya Aracı Seçimi
a. Doğru araçlar seçildi mi?
b. İstatistiksel hedef kitle verisi sunuldu mu? Hedef CPT?
c. Bütün uygun alternatifler değerlendirildi mi?
d. Araçların sübjektif değerlendirmelerine gerek duyuluyor mu?

Doğru Cevap: C

Soru 11

I. Pazarlama stratejisi
II. İletişim stratejisi
III. Reklam stratejisi
Yukarıdakilerden hangisi / hangileri medya planlama sürecinin beslendiği stratejiler arasındadır?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Açıklama:

Medya planlama süreci, pazarlama stratejisi, iletişim stratejisi, reklam stratejisi, mesaj stratejisi ve medya stratejilerinden ardışık olarak beslenmektedir. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama aşamalarından biri değildir?

Rekabet analizi

Hedef kitle analizi

Reklamın zamanlaması

Reklamın çekildiği yerin fiziki durumu

Satın alma ve satın alma sonrası değerlendirme

Açıklama:

Reklamın çekildiği yerin fiziki durumu medya planlama aşamalarından biri değildir. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 13

Hedef kitleyi tanımak ve anlamak için hedef kitlenin hangi bilgilerine ulaşmak
gerekmez?

Yaşı

Cinsiyeti

Göz rengi

Gelir durumu

Medeni durumu

Açıklama:

Hedef kitleyi tanımak ve anlamak için hedef kitlenin göz renginin bilgisine ulaşmak
gerekmez. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlenin psikografik özelliklerini yansıtmaz?

Düşünceleri

Duyguları

Eğitim durumları

İnançları

İlgi alanları

Açıklama:

Eğitim durumu hedef kitlenin psikografik değil demografik yapısını göstermektedir. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyasının uzunluğunu etkileyen faktörlerden biri değildir?

Bütçe

Markanın kalitesi

Satın alma çevrimi

Reklamın yaratıcılığı

Medyanın durumu

Açıklama:

Markanın kalitesi reklam kampanyasının uzunluğunu etkileyen faktörlerden biri değildir. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 16

Bir yıl boyunca belirli bir düzen içerisinde reklam yapılmasına ne ad verilir?

Süreklilik stratejisi

Nabız stratejisi

Atlama stratejisi

Bloklama stratejisi

Bombardıman stratejisi

Açıklama:

Süreklilik stratejisi, bir yıl boyunca belirli bir düzen içerisinde reklam yapılması anlamına gelmektedir. Bu stratejide reklam kesilmez ve ufak iniş ve çıkışlar dışında aynı harcamalarla devam eder. Doğru yanıt A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 17

En çok seyredilen saatlerde (prime-time) aynı reklamın her yarım saatte bir gösterilmesine ne ad verilir?

Bloklama stratejisi

Atlama stratejisi

Bombardıman stratejisi

Süreklilik stratejisi

Yanıp sönen strateji

Açıklama:

Bombardıman stratejisinde en çok seyredilen saatlerde (prime-time) aynı reklam her yarım saatte bir gösterilir. Kısa süreli başarı elde etmede hedef kitle bombardıman altında tutularak bu stratejiyle başarı hedeflenir. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 18

I. Yazılı mecralar
II. Elektronik mecralar
III. Geleneksel mecralar
Yukarıdakilerden hangisi / hangileri reklamın hedef kitleye ulaşabilmesi için kullanılan mecralardır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III

Açıklama:

Seçeneklerin tamamı reklamın hedef kitleye ulaşabilmesi için kullanılan mecralardır. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi yerel şirketlerin seçtiği mecralar arasında yer almaz?

Yerel gazete

Yerel açıkhava araçları

Televizyon

Broşürler

Doğrudan postalama araçları

Açıklama:

Yerel şirketlerin hedef kitleleri küçük olduğu için kitle iletişim araçları yerine kendilerine uygun yerel telefon rehberleri, yerel gazeteler, yerel açıkhava araçları, broşürler ve doğrudan postalama yöntemlerini kullanacaklardır. Televizyon pahalı bir mecradır. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 20

I. Mevsimler
II. Özel günler ve tatiller
III. Günler
Yukarıdakilerden hangisi / hangileri reklamın zamanlamasını belirleyen değişkenlerdir?

Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III

Açıklama:

Seçeneklerin tamamı reklamın zamanlamasını belirleyen değişkenlerdir. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 21

I. Kitle iletişim araçları
II. Karar noktası medyası
III. Doğrudan tepki medyası
Yukarıdakilerden hangisi / hangileri medya çeşitleri ile ilgili yapılan sınıflandırmalardır?

Yalnız II

Yalnız III

I ve III

II ve III

I, II ve III

Açıklama:

Seçeneklerin tamamı medya çeşitleri ile ilgili yapılan sınıflandırmalar arasındadır. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama süreci içerisinde yer almaz?

Pazarlama stratejisi

İletişim stratejisi

Reklam stratejisi

Planlama stratejisi

Mesaj stratejisi

Açıklama:

Medya planlama süreci, pazarlama stratejisi, iletişim stratejisi, reklam stratejisi, mesaj stratejisi ve medya stratejilerinden ardışık olarak beslenmektedir. Bununla da kalmamakta ve global etkileşimle hemen her sektörle ve her ülkeyle çapraz etkileşime de girmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama modelinin içerdiği 5 kategoriden biridir?

Satın alma çevrimi

Bütünleşik pazarlama iletişimi

Rakiplerin reklamları

Marka sadakati

Reklamın yaratıcılığı

Açıklama:

Medya planlama modeli 5 kategoriden oluşmaktadır. Pazarlama stratejisinin belirlenmesinden sonra pazarlama stratejisine uygun, iletişim, reklam ve mesaj stratejilerinin birbirine entegre edildiği bütünleşik pazarlama iletişimi ikinci kategori olarak değerlendirilmektedir. Yapılan bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesiyle medya planlamasına daha sağlıklı ve uzun vadeli bilgiler aktarılmış olmaktadır. Medya planlamasının 3. kategorisinde birbirine paralel medya sınıflarını belirleme aşamasına geçilir. Bu aşamada medya sınıflarıyla ürün ve hedef kitle eşleştirmesi yapılarak görsel, işitsel, yazılı, interaktif, yaratıcı medya sınıfları seçilir. 4. kategoride, seçilen medya sınıflarından hangisi ya da hangilerinin öncelikli olacağının sıralandırılması yapılır. Bu sıralandırmada maliyet ve etkinlik temel alınır. Son kategoride ise hedef kitleye mesajın ne kadar sıklıkta verileceği ve bunun nasıl bir medya programıyla sağlanacağı belirlenmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 24

Bir medya planının sonucunun değerlendirilmesinde aşağıdakilerin hangisi en doğru sonucu verir?

Kaç kişiye hangi sıklıkla ulaştığına göre karar vermek

Maliyet değişikliğine göre karar vermek

Maliyet değişkenleri açısından kampanyayı bir bütün olarak değerlendirmek

Sadece farklı kişilere ulaşılabilmesine göre değerlendirmek

İzlenme verilerine göre değerlendirilmek

Açıklama:

Medya planlamasının değerlendirme aşamasında yer alan kısa başlıklar önceden detaylandırılan medya planlama aşamalarının genel anlamda başarısının denetlenmesi, hesap verebilirlik, önceki performanslarla ve rakiplerin performanslarıyla karşılaştırma için önemlidir. Medya planlamanın medya hedeflerine göre, medya strateji ve taktiklerine göre, hedef kitledeki erişim, sıklık ve GRP (brüt izleme oranı) rakamlarına göre, coğrafi seçimler ve uygulama başarılarına göre, planın zamanlama ve programlama şekline göre, ayrılan bütçenin dağılımına göre, yaratıcı stratejiye uygunluğuna göre, medya ile ilgili verilerin doğru olup olmadığı ve doğru hesaplanıp hesaplanmadığına göre, medya planının yaratıcı ve yenilikçi olup olmadığına göre, detayları değerlendirip değerlendirmediğine göre medya planlamasının değerlendirilmesi yapılır.

Doğru Cevap: C

Soru 25

Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması yapılırken değerlendirilen pazarlama bileşenlerinden değildir?

Dağıtım (physical distribution)

Tutundurma (promotion)

Yer (place)

Fiyat (price)

Ürün (product)

Açıklama:

Medya planlama yapılırken daha önce bilinen ve araştırılan pazarlama bilgilerinin medya planlamayla ilgili olabilecek kısımları rekabet analizi aşamasına aktarılır. Bilgiler tekrar tekrar üstünden geçilerek medya planlama aşamalarında işlenmelidir. Hedef kitle daha sonra detaylandırılacağı için bu aşamada öncelikle ürünün ya da hizmetin özellikleri, pazarlama bileşenleri (4P) - ürün (product), fiyat (price), dağıtım (physical distribution) ve tutundurma (promotion), pazarın büyüklüğü ve rakiplerin pazarlama bileşenleri ve genel durumları incelenmektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 26

Aşağıdakilerden hangisi mecra seçiminde dikkat edilen faktörlerden biri değildir?

Hedef kitlenin medya alışkanlıkları

Pazarlama stratejisi

Ürün Özellikleri

Mecraların mesaj işleme kapasitesi

Maliyet Faktörü

Açıklama:

Genel anlamda mecra seçiminde dikkat edilen faktörler şunlardır:
Hedef kitlenin medya alışkanlıkları, Ürün Özellikleri, Mecraların mesaj işleme kapasitesi, Maliyet Faktörü

Doğru Cevap: B

Soru 27

Firmanın sözlü ve sözsüz olarak neyi nasıl söyleyeceğini planladığı yaratıcı karma unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam mesajı

Pazarlama hedefi

Ürün konsepti

Reklam hedef kitlesi

İletişim medyası

Açıklama:

Firmanın sözlü ve sözsüz olarak reklamlarda neyi nasıl söyleyeceğini planlaması, reklam stratejisindeki reklam mesajı unsurunu oluşturmaktadır. Reklamlarda kullanılacak metin, grafik ve yapım unsurlarının bileşimi reklam mesajını oluşturmaktadır ve bu unsurları birleştirmenin sayısız yolu vardır.

Doğru Cevap: A

Soru 28

Tüketicilerin düşünceleri, duyguları, inançları, değer yargıları, ilgi alanları, tepkileri, kızgınlıkları, sevinçleri, hobileri, yaşam tarzlarını ölçen hedef kitle analizi aşağıdakilerden hangisidir?

Psikografik özellikler

Demografik bilgiler

Kişisel tüketim

Hanede sahiplik

Medya izleme alışkanlıkları

Açıklama:

Psikografik özellikler: Hedef kitlenin psikolojik özellikleri çok yönlü olarak bu aşamada öğrenilir. Tüketicilerin düşünceleri, duyguları, inançları, değer yargıları, ilgi alanları, tepkileri, kızgınlıkları, sevinçleri, hobileri, yaşam tarzları bu aşamada analiz edilir. Burada kimin hangi ürünü aldığı değil, niçin satın aldığı araştırılır. Çevre bilinci olan tüketiciler, eğitim sorunlarına odaklı tüketiciler, yeni markaları almaktan korkan tüketiciler, sivil toplum bilinci olan tüketiciler, teknolojik gelişmelere meraklı tüketiciler, yurt dışı ziyaretlerine sıkça çıkan tüketiciler vb. özellikler psikografik sonuçlara örneklerdendir. Bu bilgileri elde etmek ve ilişkilendirmek etkili, yaratıcı ve akılda kalıcı kampanyalar için çok önemlidir

Doğru Cevap: A

Soru 29

Aşağıdakilerden hangisi reklam zamanlamasında tüketicilerin alışveriş tercihleri ve ihtiyaçları mesai saatleri, maaş günleri, prim günleri, öğrencilerin burs aldıkları günler, alışverişe çıktıkları günler, hafta içi günler ve hafta sonu günlere göre farklılık göstermesine etkileyen faktördür?

Tatiller ve özel günler

Mevsimsellik

Saatler

Günler

Aylar

Açıklama:

Günler: Tüketicilerin alışveriş tercihleri ve ihtiyaçları günlere göre de farklılık göstermektedir. Mesai saatleri, maaş günleri, prim günleri, öğrencilerin burs aldıkları günler, alışverişe çıktıkları günler, hafta içi günler ve hafta sonu günler aynı değildir. Mesela alışveriş merkezleri ve mağazalar satışların düşük olduğu hafta içi günlerde, özel kampanyaların reklamlarını yoğunlaştırırlar, promosyon kampanyaları yaparlar. Hafta sonları ise satışlar zaten yüksek olacağı için buna gerek duymazlar.

Doğru Cevap: D

Soru 30

Ürünün hedef kitle tarafından satın alınmasıyla yeniden satın alınması arasında geçen süreye ne ad verilmektedir?

Rakiplerin reklamları

Satın alma çevrimi

Marka sadakati

Reklamın yaratıcılığı

Medyanın durumudur

Açıklama:

Satın alma çevrimi: Medya planlamasında uzunluğu, ürünün hedef kitle tarafından satın alınmasıyla yeniden satın alınması arasında geçen süre (satın alma çevrimi-satın alma sıklığı) de etkilemektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 31

Aşağıdakilerden hangisi "bir yıl boyunca belirli bir düzen içerisinde reklam yapılmasına dayalı bir strateji çerçevesinde reklamın kesilmediği, ufak iniş ve çıkışlar dışında aynı harcamalarla devam edildiği bir reklam stratejisidir?

Blinking stratejiler

Nabız Stratejisi

Süreklilik Stratejisi

Bursting stratejisi

Atlama Stratejileri

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 32

Günümüzde uygulanan medya planlama modeline göre ilk sırada hangi aşama yer alır?

Pazarlama Stratejisi

Bütünleşik Pazarlama İletişimi Değerlendirmesi

Medya Sınıflarına Göre Görevlerin Paylastırılması

Maliyet/Etkinlik Yoluyla Araçların Önceliklendirilmesi

Sıklık Değerinin Maksimize Edilmesi İçin Programın Ayarlanması

Açıklama:

Sorunun doğru cevabı ilgili sayfada bulunabilir.
Sorunun doğru cevabı A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 33

"Bütünleşik pazarlama iletişimi sürecinde medya planlama modeli devamında uygulanan medya planlama modeli arasında temel bir fark vardır" açıklamasına dayalı fark nedir?

Aşamaların doğrusal olarak gerçekleşmesi.

Bilgilerin bütünleşik pazarlama iletişimi ile değerlendirilmesi ve hiçbir bilgisinin gözden kaçırılmaması.

Planlama yapılırkan maliyet verimlilik esasının öncellenmesi.

İletişim araçları arasında etkililik açısından ayrıma gidilmesi.

Zaman planlamasının önem kazanması.

Açıklama:

Sorunun doğru cevabını ilgili sayfada bulmanız mümkündür.
Sorunun doğru cevabı B şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 34

Bütünleşik pazarlama iletişiminden sonra uygulamaya konan medya planlaması içinde ikinci sırada yer alan aşama hangisidir?

Pazarlama stratejisi

Medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması

Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi

Maaliyet/etkinlik yoluyla araçların önceliklendirimesi

Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması

Açıklama:

Sorunun doğru cevabını ilgili sayfada bulmanız mümkündür.
Sorunun doğru cevabı C şıkkıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 35

Temelde iki tip medya planlaması söz konusudur. Her iki planlamayı da dikkate alırsak 7 aşamalı bir uygulama ortaya çıkmaktadır. Aşağıdaki şıkların hangisinde bu aşamaların sıralaması doğru olarak verilmiştir?

1. Rekabet Analizi
2. Hedef Kitle Analizi
3. Reklamın Zamanlaması
4. Reklamın Bölgeselliği
5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu
6. Mecra Seçimi
7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme

1. Hedef Kitle Analizi
2. Rekabet Analizi
3. Reklamın Zamanlaması
4. Reklamın Bölgeselliği
5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu
6. Mecra Seçimi
7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme

1. Hedef Kitle Analizi
2. Rekabet Analizi
3. Reklamın Zamanlaması
4. Reklamın Bölgeselliği
5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu
6. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme
7. Mecra Seçimi

1. Rekabet Analizi
2. Hedef Kitle Analizi
3. Reklamın Bölgeselliği
4. Reklamın Zamanlaması
5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu
6. Mecra Seçimi
7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme

1. Reklamın Bölgeselliği
2. Hedef Kitle Analizi
3. Rekabet Analizi
4. Reklamın Zamanlaması
5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu
6. Mecra Seçimi
7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme

Açıklama:

Sorunun doğru cevabını ilgili sayfada bulmanız mümkündür.
Sorunun doğru cevabı D şıkkıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 36

Genel olarak durum analizi olarak da adlandırılan, ürünün yapısı ve bileşenlerinin, ürün yaşam eğrisindeki yerinin, konumlandırma stratejisinin analiz edildiği medya planlama aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

Hedef kitle analizi

Reklamın bölgeselliği

Reklam kampanyanısının uzunluğu

Mecra seçimi

Rekabet Analizi

Açıklama:

Sorunun doğru cevabını ilgili sayfada bulmanız mümkündür.
Sorunun doğru cevabı E şıkkıdır. Rekabet analizinde medya planlamasına ilişkin ürün ve bileşenlerine dayalı rakipleri içindeki konumlandırma sürecinin analiz edilerek verilere dayalı durum tespitinin yapıldığı aşamadır.

Doğru Cevap: E

Soru 37

Aşağıdakilerden hangisi medya planması aşamalarından biri olan hedef kitle analizi sırasında elde edilmesi gereken bilgiler arasında yer almaz?

Paydaş bilgileri

Demografik bilgiler

Psikografik özellikler

Ürün kullanımı

Tüketici içgörüsü

Açıklama:

Sorunun doğru cevabını ilgili sayfada bulmanız mümkündür.
Sorunun doğru cevabı A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 38

Medya planlamasında mevsimsellik, tatiller ve özel günler, günler ve saatler gibi dört temel değişkenin etkili olduğu aşama aşağıdakilerden hangisidir?

Reklamın bölgeselliği

Reklamın zamanlaması

Reklam kampayanısının uzunluğu

Süreklilik stratejisi

Hedef kitle analizi

Açıklama:

Sorunun doğru cevabı ilgili sayfada bulunabilir.
Sorunun Doğru cevabı B şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 39

Medya planlamasında belirlenen hedeflere seslenilecek sürenin kısalığı ya da uzunluğunun ele alındığı aşamada aşağıdaki şıkların hangisinde doğru olarak verilmiştir?

Reklamın Bölgeselliği

Reklamın zamanlaması

Reklam kampanyasının uzunluğu

Mecra Seçimi

Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme

Açıklama:

Sorunun doğru cevabı ilgili sayfada bulunabilir.
Sorunun doğru cevabı C şıkkıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 40

Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması mecra seçiminde dikkat edilecek hususlardan biri değildir?

Hedef kitlenin medya alışkanlıkları

Ürün özellikleri

Mecraların mesaj işleme kapasitesi

Zamanlama

Maliyet faktörü

Açıklama:

Sorunun doğru cevabını ilgili sayfada bulmanız mümkündür.
Sorunun doğru cevabı D şıkkıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 41

Medya planlamasının en son aşaması hangisidir?

Reklamın bölgeselliği

Reklamın zamanlaması

Reklam kampanyasının uzunluğu

Mecra seçimi

Satın alma ve satın alma sonrası değerlendirme

Açıklama:

Sorunun doğru cevabını ilgili sayfada bulmanız mümkündür.
Sorunun doğru cevabı E şıkkıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 42

I. Cannon, Leckenby ve Abernethy’e ait model
II. Sissors ve Petray ait model
III. Taba ve Toyler ait model
"Medya planlama sadece medya işine odaklanmak demek değildir. Pazarlamadan ve reklamdan da fazlasıyla beslenmektedir" açıklamasına dayalı olarak yukarıda yer alan modellerden hangisi veya hangileri medya planlama ile ilgili değildir?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I - II

I - II - III

Açıklama:

Medya planlama sadece medya işine odaklanmak demek değildir. Pazarlamadan ve reklamdan da fazlasıyla beslenmektedir, beslenmek zorundadır. Medya planlama ile ilgili modellerden Cannon, Leckenby ve Abernethy’e (2002) ait model, Sissors ve Petray (1976) kaynaklı model medya planlamanın pazarlamadan beslendiğini açıkça göstermektedir. Bu iki modelle medya planlamadaki değişimin bütünleşik pazarlama iletişiminde olduğu açıkça görülmektedir. Doğru Cevap C.

Doğru Cevap: C

Soru 43

Aşağıdakilerden hangisi Cannon, Leckenby ve Abernethy (2002) temel medya planı modeline ilişkin basamaklar arasında yer almaz?

Pazarlama stratejisi

Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi

Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması

Manevi verilerin toplanması

Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi

Açıklama:

Doğru Cevap D.

Doğru Cevap: D

Soru 44

Aşağıdaki şekilde soru işaretinin yerine hangisi gelirse daha uygun olur?
soru 3

Durum Analizi

Medya Sınıflarının Seçimi

Yaratıcı Strateji Planı

Her araç için medya kullanım kararı

Medya Uygulamalarının Seçimi

Açıklama:

Doğru Cevap B.

Doğru Cevap: B

Soru 45

Medya planlama modellerindeki, her kategoriyi esas alarak oluşturulan adımlardan aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Reklam Kampanyasının Gösterişliliği

Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir.

Mecra Seçimi

Reklamın Bölgeselliği

Rekabet Analizi

Açıklama:

Medya planlama modellerindeki, her kategoriyi esas alarak oluşturulan adımlar;
1. Rekabet Analizi
2. Hedef Kitle Analizi
3. Reklamın Bölgeselliği
4. Reklamın Zamanlaması
5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu
6. Mecra Seçimi
7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir. Doğru Cevap A.

Doğru Cevap: A

Soru 46

Hedef kitle analizine göre hedef kitleyi tanıma ve anlamak için hedef kitlenin bilgilerine ulaşmak gerekiyor. Aşağıdakilerden hangisi bu bilgilerden değildir?

Demografik bilgileri

Psikografik özellikler

Ürün kullanımı

Tüketici içgörüsü (insight)

Medya özellikleri

Açıklama:

Hedef kitle analizine göre hedef kitleyi tanıma ve anlamak için hedef kitlenin bilgileri;
1. Demografik bilgileri
2. Psikografik özellikler
3. Ürün kullanımı
4. Tüketici içgörüsü (insight)
Doğru Cevap E.

Doğru Cevap: E

Soru 47

Medya planlamasında belirlenen hedef kitlelere seslenilecek sürenin uzunluğu ve kısalığını aşağıdakilerden hangisi etkileyen faktörler biri değildir?

Satın alma çevrimi

Rakiplerin Desteği

Rakiplerin reklamları

Marka sadakati

Medyanın durumu

Açıklama:

Medya planlamasında belirlenen hedef kitlelere seslenilecek sürenin uzunluğu ve kısalığı etkileyen faktörler;
• Bütçe,
• Satın alma çevrimi,
• Rakiplerin reklamları,
• Marka sadakati,
• Reklamın yaratıcılığı,
• Medyanın durumudur.
Doğru Cevap B.

Doğru Cevap: B

Soru 48

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamasında hedef kitleye hangi zamanlarda ulaşılacağı kararına katkı sağlamaz?

Mevsimsellik

Tatiller ve Özel Günler

Günler

Saatler

Bütçe Zamanı

Açıklama:

Medya planlamasının bu aşaması ile adım adım hedef kitleye yaklaşılmaktadır. Hedef kitle tanınmış, nerede yaşadığı tespit edilmiş ve sıra ne zaman ulaşılacağına gelmiştir. Bu aşamanın temel prensibi hedef tüketicilerin bu ürünü alma eğilimi içinde oldukları zamanlarda reklamın yapılmasını sağlamaktır. Zamanlama kararını 4 değişkene bakarak vermek gerekmektedir;
1. Mevsimsellik
2. Tatiller ve Özel Günler
3. Günler
4. Saatler
Doğru Cevap E.

Doğru Cevap: E

Soru 49

Medya planlamada kampanyanın uzunluğunun belirlenmesinde etkili olan, hedef kitlenin ürünü satın almasıyla tekrar satın alması arasında geçen süreye ne ad verilir?

Satın alma çevrimi

Rakiplerin reklamları

Marka sadakati

Reklamın yaratıcılığı

Medyanın durumu

Açıklama:

Satın alma çevrimi: Medya planlamasında uzunluğu, ürünün hedef kitle tarafından satın alınmasıyla yeniden satın alınması arasında geçen süre (satın alma çevrimi-satın alma sıklığı) de etkilemektedir. Yani tüketici ürünü aldıktan sonra aynı ürünü almak için ne zaman harekete geçmekte ve markete gitmektedir ya da alışveriş listesine yazmaktadır? İnsanın sürekli kullanmak zorunda olduğu gıda ürünleri, içecekler, şekerler satın alma çevrimleri yüksek ürün oldukları için daha uzun reklam yapılacak ürünlerdir. Bu ürünlerin reklamları ile tüketicinin başka rakibe gitmesi de engellenmeye çalışılmalıdır. Doğru Cevap A.

Doğru Cevap: A

Soru 50

Satın alma ve satın alma sonrası değerlendirmesinde medya aracının seçimi için aşağıdaki sorulardan biri değildir?

Doğru araçlar seçildi mi?

İstatistiksel hedef kitle verisi sunuldu mu?

Bütün uygun alternatifler değerlendirildi mi?

Araçların sübjektif değerlendirmelerine gerek duyuluyor mu?

Kullanılan ağırlıklama konsepti mantıklı ve savunulabilir mi?

Açıklama:

Medya Aracı Seçimi
a. Doğru araçlar seçildi mi?
b. İstatistiksel hedef kitle verisi sunuldu mu?
c. Bütün uygun alternatifler değerlendirildi mi?
d. Araçların sübjektif değerlendirmelerine gerek duyuluyor mu? Doğru Cevap E.

Doğru Cevap: E

Soru 51

Satın alma ve satın alma sonrası değerlendirmesinde Medya Stratejileri (ve Taktikleri) için aşağıdaki sorulardan biri değildir?

Doğru araçlar seçildi mi?

Stratejiler medya hedeflerine ne kadar iyi erişmektedir?

Ne kadar iyi düşünülerek seçilmişlerdir?

Stratejiler seçilmeden önce tüm alternatifler değerlendirildi mi?

Tam ve eksiksiz mi?

Açıklama:

Medya Stratejileri (ve Taktikleri)
a. Stratejiler medya hedeflerine ne kadar iyi erişmektedir?
b. Ne kadar iyi düşünülerek seçilmişlerdir?
c. Stratejiler seçilmeden önce tüm alternatifler değerlendirildi mi?
d. Tam ve eksiksiz mi? Doğru Cevap A.

Doğru Cevap: A

Soru 52

Günümüz medya planlama modeli kaç kategoriden oluşur?

3 kategori

4 kategori

5 kategori

6 kategori

7 kategori

Açıklama:

Bu modelle medya planlama 5 kategoriden oluşmaktadır. Pazarlama stratejisinin belirlenmesinden sonra pazarlama stratejisine uygun, iletişim, reklam ve mesaj stratejilerinin birbirine entegre edildiği bütünleşik pazarlama iletişimi ikinci kategori olarak değerlendirilmektedir. Yapılan bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesiyle medya planlamasına daha sağlıklı ve uzun vadeli bilgiler aktarılmış olmaktadır. Medya planlamasının 3. kategorisinde birbirine paralel medya sınıflarını belirleme aşamasına geçilir. Bu aşamada medya sınıflarıyla ürün ve hedef kitle eşleştirmesi yapılarak görsel, işitsel, yazılı, interaktif, yaratıcı medya sınıfları seçilir. 4. kategoride, seçilen medya sınıflarından hangisi ya da hangilerinin öncelikli olacağının sıralandırılması yapılır. Bu sıralandırmada maliyet ve etkinlik temel alınır. Son kategoride ise hedef kitleye mesajın ne kadar sıklıkta verileceği ve bunun nasıl bir medya programıyla sağlanacağı belirlenmektedir.
Günümüz medya planlama modeli çerçevesinde medya planlama 5 kategoriden oluşmaktadır

Doğru Cevap: C

Soru 53

Medya planlama modellerindeki her kategori esas alındığında medya planlama kaç aşamadan oluşmaktadır?

Üç aşama

Dört aşama

Beş aşama

Altı aşama

Yedi aşama

Açıklama:

Bu aşamalar sırasıyla;
1. Rekabet Analizi
2. Hedef Kitle Analizi
3. Reklamın Bölgeselliği
4. Reklamın Zamanlaması
5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu
6. Mecra Seçimi
7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir.
Medya planlama modellerindeki her kategori esas alındığında medya planlama 7 aşamadan oluşmaktadır

Doğru Cevap: E

Soru 54

Aşağıdakilerden hangisi hedef kitleyi tanıma ve anlamak için hedef kitlenin ulaşılması gereken bilgilerinden birisi değildir?

Demografik bilgileri

Tüketicinin boyu ve kilosu

Psikografik özellikler

Ürün kullanımı

Tüketici içgörüsü

Açıklama:

Demografik bilgileri: Öncelikle hedef kitlenin yaş, cinsiyet, eğitim durumu, gelir durumu, medeni
durumu ve aile ile ilgili bilgileri vb.
Psikografik özellikler: Hedef kitlenin psikolojik özellikleri
Ürün kullanımı: Hedef kitleyi oluşturan bireylerin satın alma davranışları
Tüketici içgörüsü (insight): Yeni tüketiciler “kullandıklarına değecek” ürün tecrübeleri
Tüketicinin boy ve kilosunun konuyla ilgisi yoktur.

Doğru Cevap: B

Soru 55

Aşağıdakilerden hangisi satış, reklam bütçesi ve coğrafi bölge arasındaki ilişkiyi kurmanın yöntemlerinden birisidir?

Marka Gelişim Endeksi

Tüketici Gelişim Endeksi

Fiyat Gelişim Endeksi

Dağıtım Gelişim Endeksi

Logo Gelişim Endeksi

Açıklama:

Marka gelişim endeksi reklamı yapılacak markanın hangi bölgelerde başarılı, hangi bölgelerde yetersiz olduğunu görmek ve başarısız bölgelerin medya planlama sürecine dahil ederek güçlendirilmesi içindir.
Satış, reklam bütçesi ve coğrafi bölge arasındaki ilişkiyi kurmanın yöntemlerinden biri Marka Gelişim
Endeksi (BDI - Brand Development Index)’dir

Doğru Cevap: A

Soru 56

Kategori Gelişim Endeksi aşağıdakilerden hangisidir?

BDI

MGE

CDI

KGE

DDI

Açıklama:

Kategori Gelişim Endeksi (CDI - Category Development Index) ise potansiyel pazarlardaki ürün
kategorisinin tüm satışlarına bakar. Markanın bulunduğu kategorinin değerlendirilmesini sağlar.

Doğru Cevap: C

Soru 57

Aşağıdakilerden hangisi reklam zamanlaması değişkenlerinden birisi değildir?

Mevsimsellik

Tatiller ve Özel Günler

Günler

Saatler

Eşref saati

Açıklama:

Medya planlamasının bu aşaması ile adım adım hedef kitleye yaklaşılmaktadır. Hedef kitle tanınmış, nerede yaşadığı tespit edilmiş ve sıra ne zaman ulaşılacağına gelmiştir. Bu aşamanın temel prensibi hedef tüketicilerin bu ürünü alma eğilimi içinde oldukları zamanlarda reklamın yapılmasını sağlamaktır. Zamanlama kararını 4 değişkene bakarak vermek gerekmektedir.
Eşref saati gibi bir olgunun reklam zamanlama değişkenleri ile ilgisi yoktur.

Doğru Cevap: E

Soru 58

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyasının uzunluğunu etkileyen faktörlerden birisi değildir?

Bütçe

Reklamverenin tercihi

Rakiplerin reklamları

Reklamın yaratıcılığı

Medyanın durumu

Açıklama:

Medya planlamasında belirlenen hedef kitlelere seslenilecek sürenin uzunluğu ve kısalığı bu aşamada ele
alınmaktadır. Bir yıllık sürede 365 günün veya 52 haftanın ne kadarının kullanılacağı belirlenmelidir. Bu
sürenin uzunluğu ve kısalığını etkileyen faktörler vardır. Bu faktörler;
• Bütçe,
• Satın alma çevrimi,
• Rakiplerin reklamları,
• Marka sadakati,
• Reklamın yaratıcılığı,
• Medyanın durumudur.
Reklamverenin tercihi bu faktörler arasında yer almaz.

Doğru Cevap: B

Soru 59

Hangi strateji bir yıl boyunca belirli bir düzen içerisinde reklam yapılması anlamına gelmektedir?

Süreklilik stratejisi

Nabız stratejisi

Atlama stratejisi

Bombardıman stratejisi

Bloklama stratejisi

Açıklama:

Satın alma çevriminde de belirtildiği gibi tüketicinin sürekli kullanmak zorunda olduğu ürünlerde süreklilik
gerekmektedir.
Süreklilik stratejisi, bir yıl boyunca belirli bir düzen içerisinde reklam yapılması anlamına gelmektedir.
Bu stratejide reklam kesilmez ve ufak iniş ve çıkışlar dışında aynı harcamalarla devam eder.

Doğru Cevap: A

Soru 60

WOM (Word Of Mouth) ne demektir?

Markanın elden ele taşınması

Markanın bir üst düzeye taşınması

Markanın kulaktan kulağa taşınması

Markanın el üstünde taşınması

Markanın kalpte taşınması

Açıklama:

Geleneksel ortamlarda yapılacak WOM yanında eWOM (Electronic Word Of Mouth) adı verilen sosyal medya ortamlarında markanın bilinirliğinin ve itibarının tazelenmesini sağlayacaktır.
Yaratıcı mecra seçimleri reklam yapılmayan dönemlere de etkinin taşınmasını (carry-over-effect) sağlayacaktır. Bir başka ifadeyle markanın kulaktan kulağa WOM (Word Of Mouth) taşınmasını sağlayabilecektir.

Doğru Cevap: C

Soru 61

Medya planlamanın medya hedeflerine göre, medya strateji ve taktiklerine göre, hedef kitledeki brüt izleme oranı aşağıdakilerden hangisidir?

MRP

DRP

BİO

GRP

CRP

Açıklama:

Medya planlamasının değerlendirme aşamasında yer alan kısa başlıklar önceden detaylandırılan
medya planlama aşamalarının genel anlamda başarısının denetlenmesi, hesap verebilirlik, önceki
performanslarla ve rakiplerin performanslarıyla karşılaştırma için önemlidir. Medya planlamanın medya
hedeflerine göre, medya strateji ve taktiklerine göre, hedef kitledeki erişim, sıklık ve GRP (brüt izleme
oranı) rakamlarına göre, coğrafi seçimler ve uygulama başarılarına göre, planın zamanlama ve
programlama şekline göre, ayrılan bütçenin dağılımına göre, yaratıcı stratejiye uygunluğuna göre, medya
ile ilgili verilerin doğru olup olmadığı ve doğru hesaplanıp hesaplanmadığına göre, medya planının
yaratıcı ve yenilikçi olup olmadığına göre, detayları değerlendirip değerlendirmediğine göre medya
planlamasının değerlendirilmesi yapılır.
Bürüt izleme oranı: GRP (gross rating point )dir

Doğru Cevap: D

Soru 62

I. Pazarlama stratejisi
II. Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi
III. Medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması
IV. Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi
V. Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması
Yukarıda temel medya modelini oluşturulan öğeler sıralanmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bu modelin sıralanışı doğru olarak verilmiştir?

I, III, II, IV, V

I,II, III, IV, V

V, III, II, I, IV

V, III, IV, I, II

I,II, III, V, IV

Açıklama:

Doğru Cevap: B

Soru 63

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama aşamaları içinde yer almamaktadır?

Rekabet Analizi

Hedef Kitle Analizi

Piyasa Analizi

Mecra Seçimi

Reklamın Zamanlaması

Açıklama:

Medya planlama modellerindeki, her kategoriyi esas alarak 7 adımdan oluşan medya planlama aşamalarını şu şekilde ifade edebiliriz. Bu aşamalar sırasıyla; 1. Rekabet Analizi 2. Hedef Kitle Analizi 3. Reklamın Bölgeselliği 4. Reklamın Zamanlaması 5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu 6. Mecra Seçimi 7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir.

Doğru Cevap: C

Soru 64

I. Genel anlamda durum analizi olarak da ifade edilebilir.
II. Burada ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisi analiz edilmelidir.
Yukarıda özellikleri verilen medya planlama aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

Hedef Kitle Analizi

Reklamın Zamanlaması

Reklamın Bölgeselliği

Reklam Kampanyasının Uzunluğu

Rekabet Analizi

Açıklama:

Rekabet analizi genel anlamda durum analizi olarak da ifade edilebilir. Burada ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisi analiz edilmelidir. Bu bilgiler ile rekabetin varlığı ortaya çıkmakta ve önemli olmaktadır. Rekabet olmadan reklam da olmaz, medya planlama da olmaz, marka yaratmak da mümkün değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 65

Hedef kitlenin kararlarını değiştirmek çok güçleşmektedir. Kararını değiştirme sürecini etkileyen birçok faktör mevcuttur. Bu sebeple medya planlama sürecinin hedef kitle analizi aşaması çok önemlidir.
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitleyi tanımak ve anlamak için ulaşılması gereken bilgilerden biri değildir?

Demografik bilgileri

Psikografik özellikleri

Ürün kullanımı

Ürün çeşitliliği

Tüketici içgörüsü

Açıklama:

Hedef kitleyi tanımak ve anlamak için hedef kitlenin aşağıdaki bilgilerine ulaşmak gerekmektedir:
Demografik bilgileri, Psikografik özellikleri, Ürün kullanımı, Tüketici içgörüsü.

Doğru Cevap: D

Soru 66

Hedef kitleyi tanımak ve anlamak için hedef kitleyi oluşturan bireylerin satın alma davranışlarının değerlendirilmesi, hedef kitleye dair ulaşılması gereken hangi özellik içinde değerlendirilebilir?

Ürün kullanımı

Demografik bilgiler

Psikografik özellikler

Tüketici içgörüsü

Tüketici farkındalığı

Açıklama:

Hedef kitleyi oluşturan bireylerin satın alma davranışları ürün kullanımı içinde değerlendirilir. Gelirlerine, sosyo ekonomik statülerine göre hangi ürünü ve markayı nereden, ne zaman ve nasıl alışveriş yapmaktadırlar. Satın alma biçimleri (kredi kartı kullanma, ürünü büyük paketler halinde alma, promosyonları tercih etmek vb.), tercih modelleri, ürün kullanımları ile ilgili bilgiler, satın alma davranışları ile ilgili bilgiler bu aşamada öğrenilir.

Doğru Cevap: A

Soru 67

................................, markanın bölgelere ve şehirlere göre satış gücünü ölçmek için kullanılır. Eğer bir pazar, toplam nüfusun yüzde 5’ini oluşturuyorsa, markanın satışlarının da yüzde 5’ini oluşturması beklenebilir.
Yukarıda boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

Marka gelişim endeksi

Ürün gelişim Endeksi

Hedef kitle analizi

Reklam analizi

Kategori gelişim endeksi

Açıklama:

Marka gelişim endeksi (BDI), markanın bölgelere ve şehirlere göre satış gücünü ölçmek için kullanılır. Eğer bir pazar, toplam nüfusun yüzde 5’ini oluşturuyorsa, markanın satışlarının da yüzde 5’ini oluşturması beklenebilir. Eğer satışlar ve nüfus oranı eşit ise, BDI 100 olacaktır. Eğer BDI 100’den düşük ise, satışların nüfusa oranla düşük olduğu sonucu çıkar. Eğer BDI 100’den yüksek ise, satışların nüfusa göre daha iyi olduğu söylenebilir

Doğru Cevap: A

Soru 68

Medya planlamasında hem ürün kategorisinin (deterjan gibi) hem de reklamı yapılacak markanın (Omo gibi) hedef kitle tarafından tercihi bu iki endeksle sıralanmış olacaktır. Bu sayede hedef kitlenin hem kategori hem de marka bilgisi ve satın alma davranışı planlamada daha sağlam mecra seçimi için kullanılacaktır.
Aşağıdakilerden hangisi Marka Gelişim Endeksi (BDI) ve Kategori Gelişim Endeksini (CDI) değerlendirirken karşılaşılabilecek durumlardan biridir?

Hem BDI, hem de CDI düşük ise, bu pazarın hem marka için, hem de kategori için iyi bir satış potansiyeli taşıdığı söylenebilir.

BDI yüksek, CDI düşük ise, bu pazar kategori için iyi bir potansiyeli temsil etmektedir. Ancak markanın satışlarının neden iyi olmadığı konusunda araştırma yapmak gerekir.

BDI düşük, CDI yüksek ise, bu pazarda kategori iyi bir satışa sahip değildir, ancak marka sahiptir.

Hem BDI, hem de CDI yüksek ise, bu pazar tüm markalar için risklidir. Kategorinin neden iyi bir satışa sahip olmadığı öğrenilmelidir.

BDI yüksek, CDI düşük ise, bu pazarda kategori iyi bir satışa sahip değildir, ancak marka sahiptir.

Açıklama:

BDI ve CDI’yi değerlendirirken aşağıdaki durumlarla karşılaşılabilir:
- Hem BDI, hem de CDI yüksek ise, bu pazarın hem marka için, hem de kategori için iyi bir satış potansiyeli taşıdığı söylenebilir.
- BDI yüksek, CDI düşük ise, bu pazarda kategori iyi bir satışa sahip değildir, ancak marka sahiptir. Reklam yapmak için iyi bir pazardır ancak markanın satışlarının zamanla azalıp azalmadığı takip edilmelidir.
- BDI düşük, CDI yüksek ise, bu pazar kategori için iyi bir potansiyeli temsil etmektedir. Ancak markanın satışlarının neden iyi olmadığı konusunda araştırma yapmak gerekir. Dağıtım zayıf olduğu için, reklama yeterli bütçe ayrılmadığı için, yeterli GRP ya da erişim olmadığı için olabilir. Bir cevap bulmadan bu pazarda reklam yapmak risklidir.
- Hem BDI, hem de CDI düşük ise, bu pazar tüm markalar için risklidir. Kategorinin neden iyi bir satışa sahip olmadığı öğrenilmelidir. Bu tür bir pazar reklam yapmak için iyi bir seçim olmayabilir.

Doğru Cevap: E

Soru 69

Bütçe

Satın alma çevrimi

Rakiplerin reklamları

Reklamın işlevselliği

Marka sadakati

Açıklama:

Reklam kampanyasının uzunluğunu veya kısalığını etkileyen faktörler şunlardır:
• Bütçe
• Satın alma çevrimi
• Rakiplerin reklamları
• Marka sadakati
• Reklamın yaratıcılığı
• Medyanın durumudu

Doğru Cevap: D

Soru 70

Satınalma aşaması

Değerlendirme aşaması

Planlama aşaması

Kontrol aşaması

Hedef kitle belirleme aşaması

Açıklama:

Pazarlama stratejileriyle başlayan, reklam stratejileriyle şekillenen ve medya stratejileriyle vücut bulan medya planının önceden planlanan, hedef ve değerlere ulaşıp ulaşmadığı, değerlendirme aşamasında ele alınır. İletişim sürecinin geri dönüşü olarak da önemli olan bu değerlendirme aşaması reklam kampanyasının başarısının karnesidir aynı zamanda.

Doğru Cevap: B

Soru 71

Aşağıdakilerden hangisi bir markanın genel anlamda reklam mecrası seçiminde dikkat etmesi gereken faktörlerden biri değildir?

Hedef kitlenin medya alışkanlıkları

Ürün Özellikleri

Mecranın tarihselliği

Maliyet Faktörü

Mecraların mesaj işleme kapasitesi

Açıklama:

Genel anlamda mecra seçiminde dikkat edilen faktörler şunlardır:
Hedef kitlenin medya alışkanlıkları: Hedef kitlenin medya tüketim alışkanlıkları mecraların seçiminde en önemli faktördür.
Ürün Özellikleri: Ürünlerin hedef kitlenin dikkatini çekebilmesi için seçilecek medya ile uyumlu olması gerekmektedir.
Mecraların mesaj işleme kapasitesi: Burada hedef kitlenin markaya yönelik değerlendirmelerinin yönetilmesi söz konusudur.
Maliyet Faktörü: Televizyon pahalı bir mecradır. Radyo televizyona göre çok daha ucuz bir mecradır.

Doğru Cevap: C

Soru 72

Aşağıdakilerden hangisi günümüzün medya planlama modeli arasında yer alan öğelerden değildir?

Pazarlama stratejisi

Bütünleşik pazarlama iletişimi

Medya sınıflarını belirleme

Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi

Sosyal medya çalışmaları

Açıklama:

Temel medya planlaması 5 kategoriden oluşmaktadır. Pazarlama stratejisinin belirlenmesinden sonra pazarlama stratejisine uygun, iletişim, reklam ve mesaj stratejilerinin birbirine entegre edildiği bütünleşik pazarlama iletişimi ikinci kategori olarak değerlendirilmektedir. Yapılan bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesiyle medya planlamasına daha sağlıklı ve uzun vadeli bilgiler aktarılmış olmaktadır. Medya planlamasının 3. kategorisinde birbirine paralel medya sınıflarını belirleme aşamasına
geçilir. Bu aşamada medya sınıflarıyla ürün ve hedef kitle eşleştirmesi yapılarak görsel, işitsel, yazılı, interaktif, yaratıcı medya sınıfları seçilir. 4. kategoride, seçilen medya sınıflarından hangisi ya da hangilerinin öncelikli olacağının sıralandırılması yapılır. Bu sıralandırmada maliyet ve etkinlik temel alınır. Son kategoride ise hedef kitleye mesajın ne kadar sıklıkta verileceği ve bunun nasıl bir medya programıyla sağlanacağı belirlenmektedir. Buna göre doğru yanıt E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 73

Hedef kitleyi yakalamanın en önemli aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

Medya planlama

Durum analizi

Rekabet Analizi

Reklamın Zamanlaması

Satın Alma

Açıklama:

Hedef kitleyi yakalamanın en önemli aşaması medya planlama aşamasıdır. Buna göre doğru yanıt A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 74

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama aşamaları arasında değildir?

Rekabet Analizi

Hedef Kitle Analizi

Reklamın Bölgeselliği

Reklam Kampanyasının Sloganı

Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme

Açıklama:

Medya planlama modellerindeki, her kategoriyi esas alarak 7 adımdan oluşan medya planlama aşamalarını şu şekilde ifade edebiliriz. Bu aşamalar sırasıyla;
1. Rekabet Analizi
2. Hedef Kitle Analizi
3. Reklamın Bölgeselliği
4. Reklamın Zamanlaması
5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu
6. Mecra Seçimi
7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir.
Buna göre doğru yanıt D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 75

Ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisinin e analiz edildiği, durum analizi olarak da ifade edilen medya planlaması aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

Hedef kitle analizi

Rekabet analizi

Bütçe analizi

Ürün analizi

Sosyal medya analizi

Açıklama:

Doğru Cevap: B

Soru 76

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama bileşenleri (4P) arasında değildir?

Ürün

Fiyat

Hizmet

Dağıtım

İletişim

Açıklama:

Pazarlama bileşenleri (4P); ürün (product), fiyat (price), dağıtım (physical distribution) ve iletişim (promotion)'den oluşmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 77

Hedef kitleyi tanımak ve anlamak için hedef kitlenin aşağıdaki özelliklerinden hangisine ulaşmak gerekmemektedir?

Demografik bilgiler

Psikografik özellikler

Ürün kullanımı

Sosyolojik özellikler

Tüketici içgörüsü

Açıklama:

Hedef kitleyi tanıma ve anlamak için hedef kitlenin aşağıdaki bilgilerine ulaşmak gerekmektedir:

Demografik bilgileri

Psikografik özellikler

Ürün kullanımı

Tüketici içgörüsü

Buna göre doğru yanıt D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 78

Aşağıdakilerden hangisi satış, reklam bütçesi ve coğrafi bölge arasındaki ilişkiyi kurmanın yöntemlerinden biridir?

Marka Patenti

Marka Gelişim Endeksi

Kategori Endeksi

Risk Kontrol Endeksi

Bütünleşik Pazarlama

Açıklama:

Satış, reklam bütçesi ve coğrafi bölge arasındaki ilişkiyi kurmanın yöntemlerinden biri Marka Gelişim Endeksi (BDI - Brand Development Index)’dir. Marka gelişim endeksi reklamı yapılacak markanın hangi bölgelerde başarılı, hangi bölgelerde yetersiz olduğunu görmek ve başarısız bölgelerin medya planlama sürecine dahil ederek güçlendirilmesi içindir.

Doğru Cevap: B

Soru 79

Bir medya planlaması yaparken, Marka Gelişim Endeksi (BDI - Brand Development Index) ve Kategori Gelişim Endeksi (CDI - Category Development Index) yüksek ise, aşağıdaki yorumlardan hangisi yapılabilmektedir?

Bu pazarın hem marka için, hem de kategori için iyi bir satış potansiyeli taşıdığı söylenebilir.

Bu pazarda kategori iyi bir satışa sahip değildir, ancak marka sahiptir. Reklam yapmak için iyi bir pazardır ancak markanın satışlarının zamanla azalıp azalmadığı takip edilmelidir.

Bu pazar kategori için iyi bir potansiyeli temsil etmektedir. Ancak markanın satışlarının neden iyi olmadığı konusunda araştırma yapmak gerekir.

Bu pazar tüm markalar için risklidir. Kategorinin neden iyi bir satışa sahip olmadığı öğrenilmelidir. Bu tür bir pazar reklam yapmak için iyi bir seçim olmayabilir.

Dağıtım zayıf olduğu için, reklama yeterli bütçe ayrılmadığı için, yeterli GRP ya da erişim olmadığı için olabilir. Bir cevap bulmadan bu pazarda reklam yapmak risklidir.

Açıklama:

Hem BDI, hem de CDI yüksek ise, bu pazarın hem marka için, hem de kategori için iyi bir satış potansiyeli taşıdığı söylenebilir. Doğru yanıt A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 80

Aşağıdakilerden hangisi reklamın zamanlama kararının verilmesinde etkili değildir?

Mevsimsellik

Yıllar

Tatiller ve Özel Günler

Günler

Saatler

Açıklama:

Zamanlama kararını 4 değişkene bakarak vermek gerekmektedir.

Mevsimsellik
Tatiller ve Özel Günler
Günler
Saatler

Buna göre doğru yanıt B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 81

"Bu stratejide en çok seyredilen saatlerde (prime-time) aynı reklam her yarım saatte bir gösterilir. Kısa süreli başarı elde etmede hedef kitle mesaj yağmuruna tutularak bu stratejiyle başarı hedeflenir."
Yukarıdaki tanımlama aşağıdaki stratejilerden hangisini ifade etmektedir?

Süreklilik stratejisi

Nabız stratejisi

Bombardıman stratejisi

Yanıp sönen strateji

Atlama stratejisi

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 82

Cannon, Leckenby ve Abernethy'e ait temel medya planı modelinde medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması kategorisinden hemen sonra hangi kategori gelmektedir?

Pazarlama stratejisi

Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi

Maliyet/Etkinlik yolu ile araçların önceliklendirilmesi

Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması

Hiç biri

Açıklama:

Temel medya planı modeline göre medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması kategorisinden hemen sonra maliyet/etkinlik yolu ile araçların önceliklendirilmesi gelmektedir. Doğru cevap C' dir.

Doğru Cevap: C

Soru 83

Tüketici ile duygusal bağ kurarak kampanya amaçlarına ulaşmak isteyen bir firma hedef kitle analizinde aşağıdakilerden hangisinin üzerinde durmalıdır?

Demografik özellikler

Psikografik özellikler

Ürün kullanımı

Tüketici iç görüsü

Cinsiyet

Açıklama:

Tüketiciyi uzaktan rakamlarla anlamak mümkün değildir. Tüketici ile duygusal bağ kurarak kampanya amaçlarına ulaşmak isteyen bir firma hedef kitle analizinde tüketici iç görüsü üzerinde durmalıdır. Doğru cevap D' dir.

Doğru Cevap: D

Soru 84

Bir markanın BDI (Brand Development Index) değeri düşük CDI (Category Development Index) değeri büyük ise aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

Bu pazar kategori için iyi bir potansiyeli temsil etmektedir.

Bu pazar tüm markalar için risklidir.

Bu pazar hem marka hem de kategori için iyi bir potansiyel taşımaktadır.

Bu pazarda kategori iyi bir satışa sahiptir.

Bu pazar için reklam yapmak riskli değildir.

Açıklama:

Bir markanın BDI (Brand Development Index) değeri düşük CDI (Category Development Index) değeri büyük ise söz konusu pazar kategori için iyi bir potansiyeli temsil etmektedir. Ancak gene de reklam vermek risklidir. Doğru cevap A' dır.

Doğru Cevap: A

Soru 85

Aşağıdakilerden hangisi reklam zamanlamasının değişkenlerinden birisi değildir?

Saatler

Günler

Tatiller ve Özel Günler

Mevsimsellik

Seneler

Açıklama:

Seneler reklam zamanlamasının değişkenlerinden birisi değildir. Doğru cevap E' dir.

Doğru Cevap: E

Soru 86

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyasının uzunluğunu belirleyen etkenlerden biri değildir?

Bütçe

Rakipler

Reklamın yaratıcılığı

Marka sadakati

Ürün kullanımı

Açıklama:

Ürün kullanımı reklam kampanyasının uzunluğunu belirleyen etkenlerden biri değildir. Doğru cevap E' dir.

Doğru Cevap: E

Soru 87

Reklam harcamalarının süreklilik içerdiği ancak bazı dönemlerde yoğunlaşıp ardından azaldığı zamanlama stratejisi hangisidir?

Süreklilik

Nabız

Atlama

Borbardıman

Yanıp Sönen

Açıklama:

Reklam harcamalarının süreklilik içerdiği ancak bazı dönemlerde yoğunlaşıp ardından azaldığı zamanlama stratejisi nabız olarak adlandırılır. Doğru cevap B' dir.

Doğru Cevap: B

Soru 88

Pahalılık ya da ucuzluk değerlendirmesi medya planlamasında kaç kişiye düşen maliyete göre değerlendirilir?

100

1000

10000

Açıklama:

Pahalılık ya da ucuzluk değerlendirmesi medya planlamasında bin kişiye düşen maliyete göre değerlendirilir. Doğru cevap D' dir.

Doğru Cevap: D

Soru 89

İngiltere' de yapılan bir araştırmaya göre spor ile ilgilenen insanların spor odaklı programlar yerine The Simpson's izlediğini ortaya koymuştur. Bundan yola çıkılarak hangi sonuca ulaşabiliriz?

Medya tüketim alışkanlıklarını takip etmek boşunadır.

Günümüzde hedef kitle belirlemek imkansız hale gelmiştir.

Reklamın ulaşacağı kitlenin oldukça geniş olması gerekir.

Reklamın ulaşacağı kitlenin oldukça dar olması gerekir.

Mecra seçiminde doğrusal karar verilemez.

Açıklama:

Söz konusu araştırma, mecra seçiminin doğrusal karar veremeyecek kadar çok değişkenli olduğunu ortaya koymuştur. Doğru cevap E' dir.

Doğru Cevap: E

Soru 90

Medya stratejisinin belirlenmesi
Medya hedeflerinin düzenlenmesi
Medya araçlarının seçimi
Medya sınıflarının seçimi

Sissors ve Petray' ın temel medya modeline göre yukarıdaki aşamaların doğru sıralaması hangi seçenekte verilmiştir?

I, II, IV, III

II, IV, III, I

I, II, III, IV

II, I, IV, III

III, II, I, IV

Açıklama:

Sıralama II, I, IV, III şeklinde olmalıdır. Doğru cevap D' dir.

Doğru Cevap: D

Soru 91

Aşağıdakilerden hangisi mecra seçiminde dikkat edilen faktörlerden değildir?

Hedef kitlenin medya alışkanlıkları

Pazarlama statejisi

Ürün Özellikleri

Mecraların mesaj işleme kapasitesi

Maliyet Faktörü

Açıklama:

Genel anlamda mecra seçiminde dikkat edilen faktörler şunlardır:
Hedef kitlenin medya alışkanlıkları, Ürün Özellikleri, Mecraların mesaj işleme kapasitesi, Maliyet Faktörü

Doğru Cevap: B

Ünite 3

Soru 1

Bir televizyon programının ortalama izleme oranı nasıl hesaplanır?

Dakika başına izlenme oranları toplamı / Programın dakika sayısı

Dakika başına izleyici oranı / Programın dakika sayısı

Dakika başına izleyici toplamı / Programın dakika sayısı

Dakika başına izlenme oranları toplamı / Programın bölüm sayısı

Dakika başına izlenme oranları toplamı / Programın yayın saati

Açıklama:

Dakika başına izlenme oranları toplamı / Programın dakika sayısı

Doğru Cevap: A

Soru 2

Bir TV programının izleyicilerinin, toplam TV izleyicileri evrenine oranı aşağıdakilerden hangisini gösterir?

Rating

Ortalama izleyici oranı

Reklam potansiyeli

TV programının sevilip sevilmediği

Tv programının niteliği

Açıklama:

Raiting

Doğru Cevap: A

Soru 3

Bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranına ne ad verilir?

GRP

Rating

Reach

ATS

Açıklama:

İzlenme Payı (Share), bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder. Bir başka deyişle share, televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini söyler.
İzlenme Payı (Share), belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder.

Doğru Cevap: C

Soru 4

............... oranı bir televizyon ya da radyo kanalının belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir.
Yukarıdaki boşluğu aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?

Ortalama izleyici

Pay

Rating

Erişim

ATS

Açıklama:

Erişim (Reach) oranı bir televizyon ya da radyo kanalının bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir. Bir başka deyişle reach, analizi yapılan zaman dilimi ve hedef kitle içinde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eder.
Erişim (Reach) oranı bir televizyon ya da radyo kanalının belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir.

Doğru Cevap: D

Soru 5

......................., analizi yapılan zaman dilimini veya belirlenen demografik grup dahilinde bir kişinin ortalama olarak kaç dakika televizyon izlemeye zaman ayırdığını ifade eder.
Yukarıdaki boşluğu aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

GRP

Rating

Reach

ATS

Açıklama:

Ortalama TV İzleme Süresi (ATS), analizi yapılan zaman dilimini veya belirlenen demografik grup dahilinde bir kişinin ortalama olarak kaç dakika televizyon izlemeye zaman ayırdığını ifade eder.
Ortalama TV İzleme Süresi (ATS), analizi yapılan zaman dilimini veya belirlenen demog-rafik grup dahilinde bir kişinin ortalama olarak kaç dakika televizyon izlemeye zamanayırdığını ifade eder.

Doğru Cevap: E

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi izleme-okuma-dinleme verileri baz alınarak hesaplanan kampanya etkinliği değerlendirme kavramlarından biridir?

Bin kişiye erişim maliyeti (Cost per thousand -CPT)

Brüt izleme oranı (GRPs)

Bir rating puanın maliyeti (cost per rating point-CPP)

Seslenme payı (Share of voice-SOV)

Harcama payı (Share of Spending- SOS)

Açıklama:

İzleme-okuma-dinleme verileri baz alınarak hesaplanan kampanya etkinliği değerlendirme kavramları Brüt izleme oranı (GRPs), erişim ve ortalama sıklık-frekans (opportunity to see- OTS)’dir. Maliyet verileri baz alınarak hesaplanan kavramlar ise, bin kişiye erişim maliyeti (Cost per thousand -CPT), bir rating puanın maliyeti (cost per rating point-CPP), seslenme payı (Share of voise-SOV), harcama payı (Share of Spending- SOS), bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (cost per second per GRPs- CPS/GRPs)’dir.
İzleme-okuma-dinleme verileri baz alınarak hesaplanan kampanya etkinliği değerlendirme kavramları Brüt izleme oranı (GRPs), erişim ve ortalama sıklık-frekans (opportunity to see- OTS)’dir. Maliyet verileri baz alınarak hesaplanan kavramlar ise, bin kişiye erişim maliyeti (Cost per thousand -CPT), bir rating puanın maliyeti (cost per rating point-CPP), seslenme payı (Share of voice-SOV), harcama payı (Share of Spending-SOS), bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (cost per second per GRPs- CPS/GRPs)’dir.

Doğru Cevap: B

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi kampanya etkinliğini değerlendirmede kullanılan maliyet verileri baz alınarak hesaplanan kavramlardan biri değildir?

Bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti

Harcama payı

Seslenme payı

Erişim

Bir rating puanın maliyeti

Açıklama:

Maliyet verileri baz alınarak hesaplanan kavramlar ise, bin kişiye erişim maliyeti (Cost per thousand -CPT), bir rating puanın maliyeti (cost per rating point-CPP), seslenme payı (Share of voise-SOV), harcama payı (Share of Spending- SOS), bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (cost per second per GRPs- CPS/GRPs)’dir.
İzleme-okuma-dinleme verileri baz alınarak hesaplanan kampanya etkinliği değerlendirme kavramları Brüt izleme oranı (GRPs), erişim ve ortalama sıklık-frekans (opportunity to see- OTS)’dir. Maliyet verileri baz alınarak hesaplanan kavramlar ise, bin kişiye erişim maliyeti (Cost per thousand -CPT), bir rating puanın maliyeti (cost per rating point-CPP), seslenme payı (Share of voice-SOV), harcama payı (Share of Spending-SOS), bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (cost per second per GRPs- CPS/GRPs)’dir.

Doğru Cevap: D

Soru 8

Reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösteren kavrama ne ad verilir?

Bin kişiye erişim maliyeti

Erişim

Görme fırsatı

Bir rating puanı maliyeeti

Bir GRP'nin bir saniyelik maliyeti

Açıklama:

OTS, reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösterir. Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder. Bu değer Average Frequency- Ortalama Görme Sıklığı olarak da adlandırılır. Örneğin, 50 reklam spotluk bir kampanyası süresince reklam mesajını bir kere gören olabileceği gibi, 20 kere gören de olabilir. Ancak OTS ortalama bir değer olduğundan, görme sayılarının ortalaması dikkate alınır. GRPs oranın izleyici tekrarlığını kapsayan brüt bir oran, Reach oranın ise içinde izleyici tekrarlığını barındırmayan net bir oran olduğunu daha önce belirtmiştik. Dolayısıyla, tekrarlanan izleyici sayısını, reklam mesajını en az bir kere gören farklı kişilerin sayısına böldüğümüzde, bu mesajın bir kişi tarafından ortalama olarak kaç kere izlenme fırsatı yakalandığı sonucuna ulaşırız. OTS değeri aşağıdaki formül kullanılarak hesaplanır;
Görme fırsatı yani OTS, reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösterir. Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder.

Doğru Cevap: C

Soru 9

Yukarıdaki formül aşağıdaki kampanya maliyeti değerlendirme kriterlerinden hangisine aittir?

CPT

CPP

GRP

SOS

SOV

Açıklama:

CPT, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bulunan her 1000 kişiye erişim maliyetini ifade eder. Bu kavrama göre erişilen kişi sayısının en yüksek, harcanan bedelin en düşük olduğu nokta, medya aracının veya medya planının en etkin olduğu noktadır. Bu kavram CPM (Cost Per Mille) olarak da isimlendirilmekle beraber her iki kavramda aynı anlamdadır. CPT değerinin düşük olması hedef kitleye ulaşmanın daha az maliyetle gerçekleştiği anlamına gelir. CPT basılı medyada sıklıkla kullanılan bir kavramdır. Aşağıdaki formüle göre hesaplanır. Medya planı için yapılan toplam medya harcaması, elde edilen reach (kişi sayısı) değerine bölünürek ve 1000 ile çarpılarak her bin kişiye erişim maliyeti bulunur.
CPT, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bulunan her 1000 kişiye erişim maliyetini ifade eder. Bu kavram CPM (Cost Per Mille) olarak da isimlendirilmekle beraber her iki kavram da aynı anlamdadır.
Medya planı için yapılan toplam medya harcaması, elde edilen reach (kişi sayısı) değerine bölünürek ve 1000 ile çarpılarak her bin kişiye erişim maliyeti bulunur.

Doğru Cevap: A

Soru 10

Bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini gösteren kavram aşağıdakilerden hangisidir?

SOV

SOS

GRP

CPT

CPP

Açıklama:

CPP, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini gösterir. CPP

Doğru Cevap: E

Soru 11

İzlenme oranına ne ad verilir?

Rating

Reach

ATS

GRP

Açıklama:

Temel kavramları; izlenme oranı (Rating), izlenme payı (Share), erişim (Reach), ortalama izlenme süresi (ATS), brüt izlenme oranı (GRPs), ortalama görme sıklığı (FrequencyOTS) olarak inceleyeceğiz
İzlenme oranı (Rating) kavramı, genellikle televizyon veya radyo yayımcılığında kullanılan bir kavramdır. Günümüzde tahmini izleyici sayıları, oluşturulan örneklemlere göre, farklı teknikler kullanılarak ve televizyon ya da radyo örnekleminde bulunan izleyici sayısı baz alınarak bulunmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 12

İzlenme payına ne ad verilir?

Rating

Reach

GRP

ATS

Açıklama:

Temel kavramları; izlenme oranı (Rating), izlenme payı (Share), erişim (Reach), ortalama izlenme süresi (ATS), brüt izlenme oranı (GRPs), ortalama görme sıklığı (FrequencyOTS) olarak inceleyeceğiz.
İzlenme Payı (Share), bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder. Bir başka deyişle share, televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini söyler.

Doğru Cevap: B

Soru 13

Ortlama izlenme süresine ne ad verilir?

Rating

Reach

ATS

GRPs

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 14

Erişime ne ad verilir?

Rating

Reach

ATS

GRPs

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 15

Brüt izlenme oranına ne ad verilir?

Rating

Reach

ATS

GRP

Açıklama:

Temel kavramları; izlenme oranı (Rating), izlenme payı (Share), erişim (Reach), ortalama izlenme süresi (ATS), brüt izlenme oranı (GRPs), ortalama görme sıklığı (FrequencyOTS) olarak inceleyeceğiz
GRPs, (Gross Rating Points) bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder.

Doğru Cevap: E

Soru 16

Bin kişiye erişim maliyetine ne ad verilir?

CPT

CPP

SOV

SOS

Rating

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 17

Bir reyting puanın maliyetine ne ad verilir?

CPT

CPP

GRP

SOV

SOS

Açıklama:

Doğru Cevap: B

Soru 18

Seslenme payına ne ad verilir?

CPT

CPP

GRP

SOV

SOS

Açıklama:

Kampanya etkinliğini değerlendirmede kullanılan kavramları; bin kişiye erişim maliyeti (CPT -Cost Per Thousand), Bir reyting puanın maliyeti (CPP-Cost Per Rating Point),
bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (CPS/GRPs-Cost Per Second Per GRPs), seslenme payı
(SOV -Share of Voice), harcama payı (SOS-Share of Spending) olarak inceleyeceğiz.
Kampanya etkinliğini değerlendirmede kullanılan kavramları; bin kişiye erişim maliyeti (CPT -Cost Per Thousand), Bir reyting puanın maliyeti (CPP-Cost Per Rating Point), bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (CPS/GRPs-Cost Per Second Per GRPs), seslenme payı (SOV -Share of Voice), harcama payı (SOS-Share of Spending) olarak nitelendirmek mümkündür.

Doğru Cevap: D

Soru 19

Harcama payına ne ad verilir?

CPT

CPP

GRP

SOV

SOS

Açıklama:

Doğru Cevap: E

Soru 20

Farklı amaçları olan taraflar, araştırma ve kıyaslamaları yapabilmek için reklamcılık ve medya sektöründe hangi kavramı kullanır?

Rating

Reach

Ortak birim

SOV

Açıklama:

Bu farklı amaçları olan taraflar, yukarıda bahsedilen araştırma ve kıyaslamaları yapabilmek için reklamcılık ve medya sektöründe ortak birim (common currency) diye adlandırılan kavramları kullanırlar. Nasıl bilgisayar programlamacılarının bit, byte, RAM’lerden oluşan kendine özgü bir lisanları var ise medya planlamacıları da kendilerine has farklı bir lisan geliştirmişlerdir.
Bu farklı amaçları olan taraflar, araştırma ve kıyaslamaları yapabilmek için reklamcılık ve medya sektöründe ortak birim (common currency) diye adlandırılan kavramları kullanırlar. Nasıl bilgisayar programlamacılarının bit, byte, RAM’lerden oluşan kendine özgü bir lisanları var ise medya planlamacıları da kendilerine has farklı bir lisan geliştirmişlerdir.

Doğru Cevap: D

Soru 21

Aşağıdaki ifadelerden hangisi 1 rating puanının anlamını en doğru şekilde açıklar?

Belirli bir programın, tüm televizyonların açık olduğu zaman içindeki izlenme süresidir.

Programı izleyen toplam hane sayısının, ülke nüfusuna oranıdır.

Televizyon izleyicileri evreninde bulunan her 100 kişiden kaçının programı izlediğini gösteren değerdir.

Bir programın yayınlandığı kanalın toplam pazar payını belirtir.

Programın izlenme skorunun, yayın süresiyle çarpılmasıyla elde edilen değerdir.

Açıklama:

Ortalama Rating Olgusu İzleyiciler bir TV programını sürekli olarak izlemezler. Bu yüzden ortalama bir değer bulma gereği doğar. İzlenme oranı, yayın süresince 1 dakikaya düşen ortalama izleyici sayısını gösterir. 1 rating puanı, televizyon bulunan hanelerde, bir televizyon programı veya reklam mesajına maruz kalma (expose) yüzdesinin bir göstergesidir. Bir başka deyişle, televizyon izleyicileri evreninde (universe) bulunan her 100 kişiden kaçı bir kanalı izliyor bilgisini verir. Örneğin saat 20:01’de başlayıp, saat 20:05’de biten 5 dakikalık bir televizyon programının ortalama izlenme oranı Tablo 3.1’deki verilere göre aşağıdaki formülde olduğu gibi hesaplanır. Tüm dakikaların izlenme yüzdeleri toplanır ve dakika sayısına bölünür.

Doğru Cevap: C

Soru 22

Bir programın rating değerinin demografik olarak farklılık göstermesinin temel nedeni aşağıdakilerden hangisidir?

Programın yayın süresinin her kitle için değişmesi

Rating ölçümlerinin yalnızca hanelere göre yapılması

Hedef kitlenin yaş, cinsiyet, SES gibi kriterlere göre ayrı ayrı tanımlanabilmesi

İzleyicilerin programı kaydedip sonra izleyebilmesi

Programın her bölgede aynı oranda izlenmesi

Açıklama:

İzlenme Oranı Hesaplanma Yöntemleri
Rating, genellikle bir televizyon, radyo programına veya bu mecralarda yayınlanan bir reklam mesajına maruz kalmış insanların yüzdesini ifade eder. En basit tanımı ile 1 izlenme oranı, hedeflenen nüfus grubunun % 1’ine eşittir. Bu hedef kitle, yaş, cinsiyet, sosyal ekonomik sınıf gibi farklı demografik kriterlere göre olduğu gibi, ürün sahipliğine, coğrafik dağılıma göre de tanımlanabilir. Örneğin, “Kurtlar Vadisi” adlı televizyon programı tüm kişiler bazında yüzde 15,3 rating aldığı zaman, programın yayınlandığı saatlerde % 15,3 oranında kişinin bu programı izlediği anlamına gelir. Bu oran, örneğin çocuklara, ev kadınlarına, üst sosyal ekonomik sınıfa göre hesaplandığında farklı olabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 23

Bir program ya da dizinin tüm kişilerde %15,3 rating alması aşağıdaki sonuçlardan hangisine karşılık gelir?

Programı yalnızca televizyon sahibi hanelerin %15,3’ünün izlediği

Programın yayın sırasında tüm nüfusun %15,3’ünün televizyon izlediği

Tüm kişi evrenindeki her 100 kişiden yaklaşık 15’inin programı izlediği

Programın yalnızca belirli sosyal sınıflarda yüksek izlendiği

Hanelerin %15,3’ünün o gün televizyonu açık bıraktığı

Açıklama:

Rating, genellikle bir televizyon, radyo programına veya bu mecralarda yayınlanan bir reklam mesajına maruz kalmış insanların yüzdesini ifade eder. En basit tanımı ile 1 izlenme oranı, hedeflenen nüfus grubunun % 1’ine eşittir. Bu hedef kitle, yaş, cinsiyet, sosyal ekonomik sınıf gibi farklı demografik kriterlere göre olduğu gibi, ürün sahipliğine, coğrafik dağılıma göre de tanımlanabilir. Örneğin, “Kurtlar Vadisi” adlı televizyon programı tüm kişiler bazında yüzde 15,3 rating aldığı zaman, programın yayınlandığı saatlerde % 15,3 oranında kişinin bu programı izlediği anlamına gelir. Bu oran, örneğin çocuklara, ev kadınlarına, üst sosyal ekonomik sınıfa göre hesaplandığında farklı olabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 24

Aynı 19:01-19:03 zaman aralığında Y kanalının ATS değeri 1 dakika olarak verilmiştir. Bu bilgilere göre aşağıdaki çıkarımlardan hangisi en doğrudur?

Y kanalını X kanalından daha fazla kişi izlemiştir.

Y kanalında izleyiciler uzun süre kaldığı için ATS düşüktür.

Y kanalını kısa süre izleyen çok sayıda farklı kişi tercih etmiştir.

Y kanalının toplam izlenme süresi X kanalından mutlaka fazladır.

Y kanalında yayınlanan içerik daha yüksek sadakate sahiptir.

Açıklama:

Ortalama TV İzleme Süresi (ATS), analizi yapılan zaman dilimini veya belirlenen demografik grup dahilinde bir kişinin ortalama olarak kaç dakika televizyon izlemeye zaman ayırdığını ifade eder. Tablo 3.9’da belirtildiği gibi, 19:01-19:03 dakikaları arasında ortalama olarak bir kişi, X kanalını izlemek için 2.5 dakika, Y kanalını izlemek için ise 1 dakika zaman ayırmıştır. Yani X kanalı daha fazla sayıda sadık izleyiciye sahipken Y kanalını farklı kişiler tercih etmişler ve sadece ortalama olarak 1 dakika süreyle bu kanalda kalmışlardır.

Doğru Cevap: C

Soru 25

OTS (Opportunity to See) aşağıdakilerden hangisini ifade eder?

Reklam maliyetinin hedef kitleye oranını

Bir reklamın toplam kaç kişi tarafından görüldüğünü

Bir kişinin reklam mesajını ortalama kaç kez görme fırsatı bulduğunu

Reklam kampanyasının toplam süresini

Hedef kitlede kaç kişinin reklamı paylaşmış olduğunu

Açıklama:

Görme Fırsatı-OTS (Opportunity to See) OTS, reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösterir. Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder. Bu değer Average FrequencyOrtalama Görme Sıklığı olarak da adlandırılır. Örneğin, 50 reklam spotluk bir kampanyası süresince reklam mesajını bir kere gören olabileceği gibi, 20 kere gören de olabilir. Ancak OTS ortalama bir değer olduğundan, görme sayılarının ortalaması dikkate alınır. GRPs oranın izleyici tekrarlığını kapsayan brüt bir oran, Reach oranın ise içinde izleyici tekrarlığını barındırmayan net bir oran olduğunu daha önce belirtmiştik. Dolayısıyla, tekrarlanan izleyici sayısını, reklam mesajını en az bir kere gören farklı kişilerin sayısına böldüğümüzde, bu mesajın bir kişi tarafından ortalama olarak kaç kere izlenme fırsatı yakalandığı sonucuna ulaşırız. OTS değeri aşağıdaki formül kullanılarak hesaplanır; OTS = GRPs Reach GRP=%200 ve Reach=% 50 olan bir reklam kampanyasının OTS (Ortalama Frekans) değeri 4 olur. Yani hedef kitlemiz bu reklam mesajına ortalama olarak 4 kere maruz kalmıştır diyebiliriz. Ayrıca hedeflenen kişilerin yarısına (%50’sine) en az bir kere ulaşılmıştır.

Doğru Cevap: C

Soru 26

Bir kampanyada Reach = %40 ve OTS = 5 olarak bulunmuştur. Buna göre kampanyanın GRP değeri aşağıdakilerden hangisidir?

%100

%140

%180

%200

%250

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 27

Bir reklam kampanyası için toplam medya harcaması 80.000 TL ve erişilen kişi sayısı 40.000 kişi ise kampanyanın CPT değeri kaç TL’dir?

1000

1500

2000

2500

3000

Açıklama:

CPT = (Toplam Harcama / Erişilen Kişi Sayısı) × 1000
CPT = (80.000 / 40.000) × 1000 = 2 × 1000 = 2000 TL

Doğru Cevap: C

Soru 28

Bir medya planında CPT değeri 4.000 TL, erişilen kişi sayısı 50.000 kişi olarak hesaplanmıştır. Buna göre bu plan için yapılan toplam medya harcaması aşağıdakilerden hangisine en yakındır?

120000

150000

180000

200000

220000

Açıklama:

CPT = (Toplam Harcama / Kişi Sayısı) × 1000
4000 = (Toplam Harcama / 50.000) × 1000
4000 = Toplam Harcama × (1000 / 50.000)
4000 = Toplam Harcama × 0.02
Toplam Harcama = 4000 / 0.02 = 200.000 TL

Doğru Cevap: B

Soru 29

Bir kampanyada:

Toplam Medya Harcaması = 200.000 TL
Toplam Spot Sayısı = 20
Her spot 10 saniye
Kampanyanın toplam GRP’si = 100

Bu kampanya için CPS/GRPs değeri yaklaşık kaç TL'dir?

Açıklama:

1 spot başına GRP: 100 / 20 = 5
Toplam saniye: 20 × 10 = 200
Payda = 5 × 200 = 1000
CPS = 200.000 / 1000 = 200 TL / saniye - GRP
Kampanya bazında saniyeye düşen GRP başına maliyet 10 TL’lik şıkla örtüşmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 30

Bir marka 13. kategori (K13) tarifesi ile TV X kanalında 30 saniyelik bir reklam yayınlatmak istemektedir.
Tarifeye göre 1 saniye fiyatı = 852 TL’dir.
Reklam kuşağın ilk reklamı olarak yayınlanacaktır (ilk reklama %20 fiyat farkı uygulanır).
Bu reklamın toplam maliyeti aşağıdakilerden hangisine en yakındır?

20000

25000

30000

35000

40000

Açıklama:

1 saniye baz fiyat = 852 TL
İlk reklam olduğundan fiyat artışı = %20
Yeni saniye fiyatı = 852 × 1.20 = 1022.4 TL
30 saniye toplam maliyet = 1022.4 × 30 ≈ 30,672 TL
En yakın seçenek 30.000 TL’dir.

Doğru Cevap: C

Ünite 4

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi tüketiciyle marka arasında bir ilişki inşa etmek ya da tüketiciyi acil satış tepkisi almak için özendirmek amacıyla kullanılacak tepki pazarlama araçlarından biridir?

Doğrudan posta

Kupon

Ürün numunesi

Fiyat indirimi

Radyo

Açıklama:

Eğer tüketiciyle marka arasında bir ilişki inşa etmek ya da tüketiciyi acil satış tepkisi almak için özendirmek hedefleniyorsa doğrudan posta, internet, cep telefonu gibi doğrudan tepki pazarlama araçları uygun seçenekler olacaktır.

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi marka mesajını olanaklı olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık yaratmak hedefleniyorsa kullanılabilecek pazarlama araçlarından biridir?

Kupon

Televizyon

Doğrudan posta

Ürün numunesi

Fiyat indirimi

Açıklama:

Bir medya planlamacısı, medya araçları seçimini medya hedeflerine göre oluşturur. Eğer marka mesajını mümkün olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık yaratmak hedefleniyorsa televizyon, radyo, gazete ve dergi gibi kitle iletişim araçları seçilmelidir.

Doğru Cevap: B

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi potansiyel müşteri kitlesini satın alan kişilere dönüştürmek amaçlanıyorsa kullanılabilecek satış noktası pazarlama araçlarından biridir?

Televizyon

Doğrudan posta

İnternet

Kupon

Radyo

Açıklama:

Potansiyel müşteri kitlesini satın alan kişilere dönüştürmek amaçlanıyorsa ürün numunesi, kupon, fiyat indirim promosyonu gibi satış noktası pazarlama araçları en uygun araçlar olacaktır.

Doğru Cevap: D

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi tek kaynaklı bir pazar ve medya araştırması olan, kimin hedef seçileceği, hedefe nasıl ulaşılacağı ve nasıl harekete geçirileceği ile ilgili sorulara yanıt arayarak tüketici davranışları konusunda pazarlamacılara, reklamcılara ve medyaya yol gösteren bir bilgi kaynağıdır?

TİAK(Televizyonİzleme Araştırma Komitesi)

TGI (Target Group Index-Hedef Kitle Indeksi)

BİAK(Basın İzleme Araştırma Komitesi)

RİAK (Radyo İzleme Araştırma Komitesi)

Ipsos KMG

Açıklama:

Tek kaynaklı bir pazar ve medya araştırması olan TGI (Target Group Index-Hedef Kitle Indeksi) tüketici davranışları konusunda pazarlamacılara, reklamcılara ve medyaya yol gösterici bir bilgi kaynağıdır. TGI, pazarlama etkinlikleri için yaşamsal öneme sahip aşağıdaki üç soruyu, ürün-hizmet kategorisi ve marka bazında cevaplamaya yardımcı veriler sağlar:

Kim Hedef Seçilecek?

Hedefe Nasıl Ulaşılacak?

Hedef Ne ile Harekete Geçirilecek?

Doğru Cevap: B

Soru 5

Aşağıdakilerden ha genç ve yüksek gelirli kitle tarafından tercih edilen medya hangisidir?

dergiler

gazeteler

afişler

televizyon

radyo

Açıklama:

Farklı ülkelerde uygulanan medya kampanyalarına bakıldığında, karma medya kampanyalarının hedef kitle üzerinde reklam yatırımlarının daha etkin ve verimli olmasını sağladığı görülmektedir. Yaş ve SES profilleri farklı ülkelerde benzer şekilde gazete, TV ve dergiler için farklılaşmaktadır. Medya etkinlik haritasına göre dergiler, çoğunlukla genç ve yüksek gelirli, gazeteler orta ve daha yaşlı, yüksek ve ortagelirli, televizyon ise daha çok yaşlı ve düşük ve orta gelirli kişiler tarafından tercih edilmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 6

Çoğunluk orta ve daha yaşlı, yüksek ve orta gelirli kişiler tarafından tercih edilen medya hangisidir?

dergiler

radyo

gazeteler

televizyon

afişler

Açıklama:

Farklı ülkelerde uygulanan medya kampanyalarına bakıldığında, karma medya kampanyalarının hedef kitle üzerinde reklam yatırımlarının daha etkin ve verimli olmasını sağladığı görülmektedir. Yaş ve SES profilleri farklı ülkelerde benzer şekilde gazete, TV ve dergiler için farklılaşmaktadır. Medya etkinlik haritasına göre dergiler, çoğunlukla genç ve yüksek gelirli, gazeteler orta ve daha yaşlı, yüksek ve orta gelirli, televizyon ise daha çok yaşlı ve düşük ve orta gelirli kişiler tarafından tercih edilmektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 7

Çoğunlukla çok yaşlı ve düşük ve orta gelirli kişiler tarafından tercih edilen medya hangisidir?

dergiler

radyo

gazete

televizyon

afişler

Açıklama:

Farklı ülkelerde uygulanan medya kampanyalarına bakıldığında, karma medya kampanyalarının hedef kitle üzerinde reklam yatırımlarının daha etkin ve verimli olmasını sağladığı görülmektedir. Yaş ve SES profilleri farklı ülkelerde benzer şekilde gazete, TV ve dergiler için farklılaşmaktadır. Medya etkinlik haritasına göre dergiler, çoğunlukla genç ve yüksek gelirli, gazeteler orta ve daha yaşlı, yüksek ve orta gelirli, televizyon ise daha çok yaşlı ve düşük ve orta gelirli kişiler tarafından tercih edilmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi okuma sıklığı, ortalama sayı okurluğu, okuma süresi, gazetelerin düzenli okunan bölümleri, gazete eklerinin okunurluğu, haftalık ve aylık dergi okurluğu gibi verileri kapsayan ölçümdür?

Reyting

Okurluk Ölçümü

Detaylı Profil Bilgileri

Grp

Açıklama:

Okurluk Ölçümü; okuma sıklığı, ortalama sayı okurluğu, okuma süresi, gazetelerin düzenli okunan bölümleri, gazete eklerinin okunurluğu, haftalık ve aylık dergi okurluğu gibi verileri kapsar.

Doğru Cevap: C

Soru 9

Aşağıdaki komitelerden hangisi radyo izleme araştırmaları yapar?

Tiak

Biak

Riak

İpsos

Kmg

Açıklama:

Ülkemizde farklı mecralarda düzenli olarak yapılan medya ölçüm araştırmalarını TİAK(Televizyonİzleme Araştırma Komitesi), BİAK(Basın İzleme Araştırma Komitesi), RİAK (Radyo İzleme Araştırma Komitesi) adlı komiteler yürütmektedirler. Ayrıca, internet ölçümleme araştırmalarını Ipsos KMG ve Gemius araştırma şirketleri ortaklaşa olarak yürütmektedirler.

Doğru Cevap: C

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesini ifade eden radyo dinleme raporudur?

Haftalık Erişim Oranı (Weekly Reach %)

Dinleyici Başına Dinlenme Süresi (Average Hours)

Erişim Endeksi (Reach Index)

Pazar Payı (Market Share)

Profil Payı (Profile)

Açıklama:

Radyo dinleme raporlarında aşağıda yer alan veriler elde edilir;
Haftalık Erişim (Weekly Reach): Bir hafta içinde, bir radyoyu en az beş dakika dinlemiş, yaşı 12’den büyük kişiler toplamı
Haftalık Erişim Oranı (Weekly Reach %): Örneklem alanı içindeki nüfusa oranlanmış haftalık erişim.
Toplam Dinlenme Süresi (Total Weekly Hours): Bir hafta boyunca, bir radyonun toplam dinlenme süresi.
Dinleyici Başına Dinlenme Süresi (Average Hours): Bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre.
Pazar Payı (Market Share): Yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesi.
Erişim Endeksi (Reach Index): Bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun
genel erişimine oranı.
Profil Payı (Profile): Bir radyonun dinleyici profili.
Radyo Dinlenilen Saatler (Listening hours): 15 dakika, saat vb. detayda haftanın günlerine göre dinlenen saatler
Dinlenilen Program Türü; 18 gruba ayrılmış olarak dinlenilen programın türleri (haber, arabesk, Türkçe pop ...)
Çarpraz Dinleme: Radyoların ortak dinleyici oranları (http://www.riak.org.tr/content/view/15/26/)

Doğru Cevap: D

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi bir medya planlamacısının marka mesajını mümkün olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık oluşturmak için kullanacağı iletişim araçlardan birisidir?

Posta

Kupon

Ürün numunesi

Televizyon

Sinema

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 12

Aşağıdaki maddelerden hangisi tüketici/izleyici/okuyucunun tercih ve alışkanlıklarını ölçümleyen medya araştırmaları içinde yer almaktadır?

Reklam harcama verileri

Hedef kitle

Program, reklam kuşağı

Medya ölçüm araştırmaları

Zaman dilimi

Açıklama:

Medya ölçüm araştırmaları, tüketici/izleyici/okuyucunun tercih ve alışkanlıklarını ölçümleyen medya araştırmalarında yer almaktadır. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi ülkemizde televizyon izleme araştırmalarının yaygınlaşıp, gelişimini ve reklam-verenlerin televizyon kanalları kullanımlarının ölçümlenip raporlanmasını yaplandıran kuruluşu temsil etmektedir?

Tiak

Gemius

Comsore

Riak

Adex

Açıklama:

Ülkemizde televizyon izleme araştırmalarının yaygınlaşıp, gelişimini ve reklamverenlerin televizyon kanalları kullanımlarının ölçümlenip raporlanmasını TV İzleme Araştırma Komitesi (TİAK) organize etmektedir. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi Prime Time zaman dilimini içeren saat aralığını doğru göstermektedir?

10.00- 12.30

13.00- 16.50

19.00- 23.59

02.00- 04.25

06.00- 08-55

Açıklama:

Prime time, 19:00-23:59 arasındaki saat dilimi kapsamaktadır. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 15

Türkiye Basın Okunurluk araştırması kaç ayda bir Türkiye’yi temsil eden bir örneklem üzerinde yüz yüze anket yöntemi ile gerçekleştirilmektedir?

Açıklama:

Türkiye Basın Okunurluk araştırması 3 ayda bir Türkiye’yi temsil eden bir örneklem üzerinde yüz yüze anket yöntemi ile gerçekleştirilmektedir. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 16

Bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranına ne ad verilir?

Pazar Payı

Erişim Endeksi

Profil Payı

Çapraz Dinleme

Toplam Dinlenme Süresi

Açıklama:

Bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranına erişim endeksi adı verilir. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 17

........................... bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre. Boş bırakılan yere aşağıdaki maddelerden hangisi gelmelidir?

Pazar Payı

Çapraz Dinleme

Profil Payı

Haftalık Erişim

Dinleyici Başına Dinlenme Süresi.

Açıklama:

Bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre Dinleyici Başına Dinlenme Süresidir. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 18

TGI Türkiye Araştırması kaç yılında uygulanmaya başlanmıştır?

2001

2003

2005

2007

2009

Açıklama:

TGI Türkiye Araştırması 2001 yılında uygulanmaya başlanmıştır. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması yapılırken göz önünde bulundurulan geleneksel olmayan marka temas fırsatlarındandır?

Çevrimiçi reklamcılık

Televizyon

Gazete

Radyo

Dergi

Açıklama:

Televizyon, gazete, radyo ve dergi medya planlaması yapılırken göz önünde bulundurulan geleneksel olan marka temas fırsatlarındandır. Çevrimiçi reklamcılık, bloglar, kısa mesajlar ise medya planlaması yapılırken göz önünde bulundurulan geleneksel olmayan marka temas fırsatlarındandır. Cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması yapılırken seçilen medya tercihlerinden kitle iletişim araçları grubuna girmektedir?

Doğrudan posta

Televizyon

Cep telefonu

Ürün numunesi

Kupon

Açıklama:

Medya planlamacılar, medya planlaması yaparlarken mutlaka bir medya kategorisi seçimi yapmak durumunda kalmaktadırlar. Bu kategoriler ise kitle iletişim araçları, doğrudan tepki pazarlama araçları ve satış noktası pazarlama araçları olmak üzere üçe ayrılmaktadır. Televizyon, bu kategorilerden kitle iletişim araçları grubuna girmektedir. Cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 21

Medya planlamasında marka, tüketici ile marka arasında bir ilişki kurmak ve tüketiciden acil satış tepkisi almak istiyorsa medya kategorilerinden hangisini tercih etmelidir?

Satış noktası pazarlama araçları

Kitle iletişim araçları

Doğrudan tepki pazarlama araçları

Televizyon kanalları

Gazete ilanları

Açıklama:

Medya planlaması yapılırken medya kategorileri seçmek durumunda olan marka, mesajını mümkün olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık yaratmak istiyorsa kitle iletişim araçlarını seçmektedir ki D ve E seçeneklerindeki televizyon ile gazete bu kategoridedir. Marka, potansiyel müşteri kitlesini satın alan kişilere dönüştürmek istiyorsa satış noktası pazarlama araçları bu istek için en uygun araçlar olacaktır. Eğer marka, tüketici ile marka arasında bir ilişki kurmak ve tüketiciden acil satış tepkisi almak istiyorsa medya kategorilerinden C seçeneğinde verilen“Doğrudan tepki pazarlama araçları” bu istek için en uygun araçlar olarak değerlendirilmektedir. Cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 22

Aşağıda verilen medya kategorisi ve avantajlı özellikleri eşleşmelerinden hangisi yanlıştır?

Televizyon: Ses, renk ve görüntü avantajı

Gazete: Ulusal reklam verenler ile yerel perakendeciler arasında bağ kurması

İnternet: İnteraktif kullanıcı tepkisi

Radyo: Sesli ve görüntülü video kullanım olanağı

Dergi: Hedeflenen özel tüketicilere ulaşma olanağı

Açıklama:

Medya planlamasında, medya kategorisi ve avantajlı özellikleri eşleşmelerinden D seçeneğindeki eşleşme yanlıştır. Sesli ve görüntülü video kullanım özelliği genellikle internete ve televizyona aittir. Sorunun cevabı D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi mecralara yapılan reklam yatırımlarını ölçümleyen medya araştırmalarına örnektir?

Tüketicilerin hangi mecraları kullandığı

Tüketicilerin belli mecraları ne zaman kullandığı

Tüketicilerin belli mecraları ne sıklıkla kullandıkları

Tüketicilerin mecraları ne yoğunlukta kullandıkları

Belli bir mecraya reklam veren tarafından yapılan yatırımın süresi ve miktarı

Açıklama:

Medya ölçüm araştırmaları “Tüketici/izleyici/okuyucunun tercih ve alışkanlıklarını ölçümleyen medya araştırmaları” ve “Mecralara yapılan reklam yatırımlarını ölçümleyen medya araştırmaları” olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. A, B, C ve D seçeneklerinde verilen ifadeler, “Tüketici/izleyici/okuyucunun tercih ve alışkanlıklarını ölçümleyen medya araştırmaları” na örnektir. E seçeneğinde verilen “Belli bir mecraya reklam veren tarafından yapılan yatırımın süresi ve miktarı” ise “Mecralara yapılan reklam yatırımlarını ölçümleyen medya araştırmaları” na örnektir. Cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 24

Hedef kitlenin kim olacağı, hedef kitleye nasıl ulaşılacağı ve hedef kitlenin nasıl harekete geçirileceği gibi sorulara ürün ve hizmet kategorisi ve marka kapsamında yanıt arayan tek kaynaklı pazar ve medya araştırması aşağıdakilerden hangisidir?

Hedef Kitle İndeksi

TİAK Araştırmaları

RİAK araştırmaları

Rating araştırmaları

BİAK araştırmaları

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 25

Radyo izleme araştırma araştırmaları aşağıdakilerden hangisi tarafından yapılmaktadır?

TİAK

RİAK

BİAK

Gemius

TGI

Açıklama:

Radyo izleme araştırma araştırmaları, RİAK tarafından yapılmaktadır. RİAK’ın açılımı ise Radyo İzleme Araştırma Komitesi’dir. Cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 26

Aşağıda radyo dinleme raporlarında yer alan bilgilerle ilgili verilen eşleşmelerden hangisi yanlıştır?

Dinleyici başına dinlenme süresi: Bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre.

Çapraz dinleme: Radyoların ortak dinleyici oranları

Haftalık erişim: Bir radyonun dinleyici profili

Erişim endeksi: Bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranı

Pazar payı: Yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesi

Açıklama:

Haftalık erişim, “Bir hafta içinde, bir radyoyu en az beş dakika dinlemiş, yaşı 12’den büyük kişiler toplamı” dır. C seçeneğinde verildiği gibi bir radyonun dinleyici profili değildir. C seçeneğinde verilen eşleşme yanlıştır. Cevap dolayısıyla C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 27

Aşağıdakilerden hangisi TGI araştırmalarında yaşam cümleleriyle ölçülmeye çalışılan, tüketicinin ürünler dışında tanımlanmaya ve bölümlenmeye çalışıldığı araştırma içeriğidir?

Demografik bilgiler

Medya tüketimleri

Ürün ve hizmet tüketimleri

Tutum ve davranışlar

Medya tercihleri

Açıklama:

TGI Tutum ve davranış araştırmaları, tüketicinin ürünler dışında tanımlanmaya ve bölümlenmeye çalışıldığı araştırmalardır. Bu araştırma yapılırken yaklaşık 200 yaşam cümlesi kullanılmaktadır. Cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi reklam harcaması (AdEx) raporlarında inceleme alanı içinde değildir?

Reklam verenlerin kimler olduğu

Reklamların miktarı

Reklamların mecrası

Uygulanan medya planı

Tüketicilerin inançları

Açıklama:

Reklam harcaması (AdEx) raporlarında kimlerin ne kadar ve nasıl reklam verdiği, ne tür bir medya planı uyguladığı, ne tür program ve kanal tercihi yaptığı incelenebilmektedir. Tüketicilerin inançları ise bunlar arasında değildir. Cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 29

Ülkemizde medya ölçüm araçlarını aşağıdaki komitelerden hangileri yönetmektedir?
I. TİAK
II. BİAK
III. TGI
IV. RİAK

Yalnız I

I ve II

I, II ve III

I, II ve IV

II, III ve IV

Açıklama:

Ülkemizde farklı mecralarda düzenli olarak yapılan medya ölçüm araştırmalarını TİAK(Televizyon İzleme Araştırma Komitesi), BİAK(Basın İzleme Araştırma Komitesi), RİAK (Radyo İzleme Araştırma Komitesi) adlı komiteler yürütmektedirler.

Doğru Cevap: D

Soru 30

Bir medya planlamacısı tüketiciyle marka arasında bir ilişki inşa ederek özendirmeyi hedefliyorsa aşağıdaki pazarlama araçlarından hangisini uygun olur?

Televizyon ve radyo

Posta, internet ya da cep telefonu

Ürün numunesi ve kupon

Fiyat indirim promosyonu

Gazete ve dergi

Açıklama:

Bir medya planlamacısı, medya araçları seçimini medya hedeflerine göre oluşturur. Eğer marka mesajını mümkün olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık yaratmak hedefleniyorsa televizyon, radyo, gazete ve dergi gibi kitle iletişim araçları seçilmelidir. Eğer tüketiciyle marka arasında bir ilişki inşa etmek ya da tüketiciyi acil satış tepkisi almak için özendirmek hedefleniyorsa doğrudan posta, internet, cep telefonu gibi doğrudan tepki pazarlama araçları uygun seçenekler olacaktır. Potansiyel müşteri kitlesini satın alan kişilere dönüştürmek amaçlanıyorsa ürün numunesi, kupon, fiyat indirim promosyonu gibi satış noktası pazarlama araçları en uygun araçlar olacaktır. Bütünleşik bir kampanyada bu araçların tümü bir arada da kullanılabilir. Ürünü tanıtmak için ulusal televizyon kanalları, birebir bilgilendirme için internet ve satışı kuvvetlendirmek için mağaza içi teşhir araçları kullanılabilir.

Doğru Cevap: B

Soru 31

I. Tüketici kitlenin hangi mecraları takip ettiğini öğrenme
II. Rakiplerin medya bütçelerini ne kadar etkin kullandıklarını belirleyebilme
III. Rakiplerin hangi medya ortamlarında yer aldığını tespit edebilme
IV. Tüketici kitleye doğrudan ulaşabilme
Yukarıda yer alan konuların hangilerine medya ölçümlerinde bilgi edinmek üzere ihtiyaç duyulur?

I ve II

II ve III

I, II ve III

II, III ve IV

I ve IV

Açıklama:

Bir medya planlamasını oluştururken, olası tüketici kitlemizin hangi mecraları takip ettiğini, rakiplerimizin hangi medya ortamlarında yer aldığını, planlanan medya hedefleri doğrultusunda kaç kişiye, ne sıklıkta ulaşılması gerektiğini ve ulaşıldığını, bizim ve rakiplerimizin medya bütçelerini ne kadar etkin kullandıklarını belirleyebilmek için medya ölçümlerine ihtiyaç duyulur. Medya ölçümlerine göre alınan stratejik kararlar objektif (nesnel) ve reddedilmesi zor kararlar olacağından medya ölçümlerinin nasıl yapıldığını, bu ölçümlerden ne tür sonuçlar alındığını ve bunların ne ifade ettiklerini anlamak bir medya planlamacısı için hayati önem taşır.

Doğru Cevap: C

Soru 32

Televizyonda kimlerin, ne zaman ve ne izlediği bilgisi hangi elektronik cihazlar aracılığıyla elde edilir?

UNITAM Meter

Gemius

Combox

Port bağlantıları

Adex

Açıklama:

Televizyonda kimlerin, ne zaman ve ne izlediği bilgisi, eski adı “PeopleMeter (kişi ölçer)" yeni adı UNITAM Meter adlı elektronik cihazlar aracılığıyla elde edilmektedir. Yeni nesil UNITAM (Universal Television Audience Measurement-Evrensel Televizyon İzleme Ölçümü) Meterlar dijital, analog yayınları ve televizyon kullanılarak yapılan diğer aktiviteleri de ölçebilmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 33

Basın yayın sektöründe ortak kullanımına sunulmuş ilk “basın araştırması” aşağıdakilerden hangisidir?

TGI Araştırması

Reklam Harcama Araştırması

Televizyon İzleme Ölçüm Araştırması

Ad-Hoc Araştırmaları

Türkiye Basın Okurluk Araştırması

Açıklama:

Basın İzleme Araştırma Komitesi (BİAK), Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği, Basın kuruluşları ve bunların tümünü kapsamında barındıran Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA)’nin, üçer kişilik temsilcisinin bulunduğu, 12 kişilik bir Komite’dir. Sektörün ortak kullanımına sunulmuş ilk “basın araştırması” olma özelliğini taşıyan “Türkiye Basın Okurluk Araştırması” sektör tarafından 1997 yılından beri kullanılmaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 34

Ülkemizde basın okunurluk araştırması sonucunda elde edilen veriler hangi programla analiz edilmektedir?

Nielsen

Adex

Online

Clear Decisions

Gemius

Açıklama:

Basın okunurluk araştırması sonucunda elde edilen veriler, bilgisayar yazılımları aracılığı ile analiz edilmektedir. Bu programlar aracılığı ile tanımlı bir hedef kitle üzerinde sütun ve satır değişkenlerini tanımlayarak farklı okurluk, demografik ya da tüketim tanımları kombinasyonları üzerinde inceleme yapılabilmektedir. Bu programlardan ülkemizde kullanılanı Clear Decisions programıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 35

Radyo dinleme raporları ile aşağıdaki bilgilerden hangisine ulaşılamaz?

Haftalık Erişim Oranı

Toplam Dinlenme Süresi

Pazar Payı

Dinlenilen Program Türü

Radyo Dinlenilen Ortam

Açıklama:

Radyo dinleme raporlarında aşağıda yer alan veriler elde edilir;
Haftalık Erişim (Weekly Reach): Bir hafta içinde, bir radyoyu en az beş dakika dinlemiş, yaşı 12’den büyük kişiler toplamı
Haftalık Erişim Oranı (Weekly Reach %): Örneklem alanı içindeki nüfusa oranlanmış haftalık erişim.
Toplam Dinlenme Süresi (Total Weekly Hours): Bir hafta boyunca, bir radyonun toplam dinlenme süresi.
Dinleyici Başına Dinlenme Süresi (Average Hours): Bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre.
Pazar Payı (Market Share): Yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesi.
Erişim Endeksi (Reach Index): Bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranı.
Profil Payı (Profile): Bir radyonun dinleyici profili.
Radyo Dinlenilen Saatler (Listening hours): 15 dakika, saat vb. detayda haftanın günlerine göre dinlenen saatler
Dinlenilen Program Türü; 18 gruba ayrılmış olarak dinlenilen programın türleri (haber, arabesk,
Türkçe pop ...)
Çarpraz Dinleme: Radyoların ortak dinleyici oranları

Doğru Cevap: E

Soru 36

I. Medya Monitör
II. Nielsen Media Research
III. ComScore
IV. IAB
Yukarıdakilerden hangisi ülkemizde sistematik olarak dijital medyada ölçüm yapan araştırmalar arasında yer alır?

I ve II

II ve III

I ve III

II, III ve IV

I, III ve IV

Açıklama:

Ülkemizde sistematik olarak dijital medyada ölçüm yapan üç farklı araştırma bulunmaktadır. İlk araştırma IAB, ikincisi ComScore tarafından yürütülmektedir. Ayrıca Nielsen Media Research, internet reklam yatırımlarını ölçümlemektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 37

I. Fida Film
II. Medyaist
III. Nielsen
Yukarıdakilerden hangisi Türkiye’de sinema reklam pazarlaması yapan firmalar arasında yer alır?

Yalnız I

Yalnız II

I ve II

I ve III

II ve III

Açıklama:

Türkiye’de sinema reklam pazarlaması yapan iki firma bulunmaktadır. Bunlar Fida Film ve Medyaist'tir.

Doğru Cevap: C

Soru 38

Kiralanabilen billboard, raket, megalight gibi uygulamalar yanında, araç ve bina giydirme, ışıklı dijital görseller ve duvar reklamlarının kullanıldığı reklam mecrası aşağıdakilerden hangisidir?

Televizyon

Gazete

Radyo

Açıkhava

Sinema

Açıklama:

Açıkhava reklamları bütün dünyada olduğu gibi ülkemizde de baskı tekniklerinin gelişmesi ile birlikte ivme kazandı. Gelişen dijital ve ipek baskılar, açıkhava reklamları için geliştirilen ekipmanlar, üç boyutlu açıkhava uygulamaları gibi uygulamalar açıkhavayı reklamverenler tarafından en fazla tercih edilen reklam mecralarından birisi haline getirdi. Türkiye’nin her yerinde açıkhava reklamları uygulamak mümkün. Belirli sayılarla haftalık paketler halinde kiralanabilen billboard, raket, megalight gibi uygulamalar yanında, araç ve bina giydirme, ışıklı dijital görseller, duvar reklamları gibi uygulamalar da açıkhavada kullanılan reklam çeşitleri arasındadır.

Doğru Cevap: D

Soru 39

Aşağıdakilerden hangisi doğrudan tepki pazarlama araçları arasında yer alır?

Gazete

Ürün numunesi

Cep telefonu

Fiyat indirim promosyonu

Televizyon

Açıklama:

A ve E şıklarında verilen örnekler kitle iletişim araçlarına, B ve D şıklarında verilen örnekler ise satış noktası pazarlama araçlarına aittir. C şıkkında yer alan örnek tüketici ile marka arasında bir ilişki inşa etmeyi ya da tüketiciyi acil satış tepkisi almak için özendirmeyi hedefleyen bir doğrudan tepki pazarlama aracıdır. Bu sebeple doğru cevap C şıkkıdır.
Cep telefonu

Doğru Cevap: C

Soru 40

Aşağıda gazete ile ilgili verilen ifadelerden hangisi doğrudur?

Yerel pazarlara geniş erişim imkanı sağlar.

İnteraktif tüketici tepkisi özelliği ile medya yatırımlarında her sene artan bir paya sahiptirler.

2010 yılı Türkiye medya yatırımlarının %55.85’lik payına sahiptir.

Yüksek baskı kalitesi ve uzun yaşam eğrisi ile medya planlamacısına birçok avantaj sağlar.

Medya yatırımlarında en çok bütçe payına sahip olan mecradır.

Açıklama:

B şıkkında yer alan ifade internete, C ve E şıklarında yer alan ifadeler televizyona ve D şıkkında yer alan ifade dergiye aittir. Bu sebeple doğru cevap A şıkkıdır.
Yerel pazarlara geniş erişim imkanı sağlar.

Doğru Cevap: A

Soru 41

I. Veriler program ve reklam bilgileriyle birleştirilerek internet aracılığıyla müşterilere sunulur.
II. Ses sinyalleri referans setleriyle eşleşerek izlenen programın bilgisi gelir ve kumanda cihazından kimlerin TV izlediği bilgisi gelir.
III. Meter ile programın ne zaman izlendiği bilgisi gelir ve modem aracılığıyla şirket merkezine izleme bilgileri gönderilir.
Yukarıda televizyonda kimlerin ne zaman ne izlediği bilgisini saptamamızı sağlayan meterların işleyiş süreci kronolojik olmayan bir sırada verilmiştir. Aşağıdakilerden hangisinde bu süreç doğru sırada verilmiştir?

I - II - III

III - II - I

II - I - III

II - III - I

III - I - II

Açıklama:

Doğru cevap D şıkkıdır. Öncelikle hangi programın kimler tarafından izlendiği bilgisi elde edilir. Ardından programın ne zaman izlendiği bilgisi elde edilir ve bu bilgiler şirkete ulaştırılır. Sonrasında bilgiler program ve reklam verileriyle birleştirilerek müşterilere sunulur.
II - III - I

Doğru Cevap: D

Soru 42

Aşağıdakilerden hangisi TİAK’ın amaçlarından biri değildir?

Sektör için geçerli ölçüt olacak tek bir izlenme verisinin belirlenmesinin sağlanması

Medya içeriklerini ölçümleyebilmek

Televizyon izleme ölçümlerinin en adil ve doğru şekilde yapılmasını sağlamak

Ölçümün teknik, mali ve hukuki alt yapısı ile mekanizmasını oluşturmak

Ülkemizde televizyon izleme araştırmalarının yaygınlaşıp, gelişimini sağlamak

Açıklama:

A, C, D ve E şıklarında yer alan ifadeler TİAK’ın amaçları arasında yer alır. B şıkkında yer alan ifade ise meterların amaçlarındandır. Bu sebeple doğru cevap B şıkkıdır.
Medya içeriklerini ölçümleyebilmek

Doğru Cevap: B

Soru 43

Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği, Basın kuruluşları ve bunların tümünü kapsamında barındıran Uluslararası Reklamcılık Derneği’nin üçer kişilik temsilcisinin bulunduğu komite aşağıdakilerden hangisidir?

TİAK

IAA

RİAK

IAB

BİAK

Açıklama:

A şıkkında yer alan kurum Televizyon İzleme Araştırma Komitesi’nin kısaltması, B şıkkında yer alan kurum Uluslararası Reklamcılık Derneği’nin kısaltması, C şıkkında yer alan kurum Radyo İzleme Araştırma Komitesi’nin kısaltması ve D şıkkında yer alan kurum ise İnteraktif Reklamcılık Bürosu’nun kısaltmasıdır. E şıkkında yer alan ifade ise Basın İzleme Araştırma Komitesi’ne aittir ve bu komitede soruda geçen kurumlardan üçer temsilci bulunmaktadır. Bu sebeple doğru cevap E şıkkıdır.
BİAK

Doğru Cevap: E

Soru 44

Aşağıdakilerden hangisi Reklamverenler Derneği’nin amaçları arasında yer alır?

Türkiye’de reklamın önemini, etkinliğini, verimliliğini, bilincini anlatmak ve arttırmak

Tüm dünyada interaktif reklamcılığın gelişmesini sağlamak

Reklam yatırımlarının mecralara dağılımında radyonun hak ettiği payı almasını sağlamak

Türkiye’de reklamcılık mesleğinin ve reklam ajanslarının gelişerek ve güçlenerek devamını sağlamak

Ajanslar için etkin medya planlaması, reklamveren için doğru medya yatırımı yapılmasına olanak sağlayacak bir ortak birim sağlamak

Açıklama:

B şıkkında yer alan ifade İnteraktif Reklamcılık Bürou’na (IAB), C şıkkında yer alan ifade Radyo İzleme Araştırma Komitesi’ne (RİAK), D şıkkında yer alan ifade Reklamcılar Derneği’ne, E şıkkında yer alan ifade ise Basın İzleme Araştırma Komitesi’ne (BİAK) aittir. Bu sebeple doğru cevap A şıkkıdır.
Türkiye’de reklamın önemini, etkinliğini, verimliliğini, bilincini anlatmak ve arttırmak

Doğru Cevap: A

Soru 45

Aşağıdakilerden hangisi yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesini ifade etmektedir?

Toplam Dinlenme Süresi

Radyo Dinlenilen Saatler

Çarpraz Dinleme

Erişim Endeksi

Pazar Payı

Açıklama:

A şıkkında yer alan ifadenin tanımı bir hafta boyunca, bir radyonun toplam dinlenme süresidir. B şıkkında yer alan ifadenin tanımı 15 dakika, saat vb. detayda haftanın günlerine göre dinlenilen saatlerdir. C şıkkında yer alan ifadenin tanımı radyoların ortak dinleyici oranlarıdır. D şıkkında yer alan ifade ise bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranıdır. Bu sebeple doğru cevap E şıkkıdır.
Pazar Payı

Doğru Cevap: E

Soru 46

Türkiye tarafından internet ölçümleme projesi ile görevlendirilen Polonya merkezli online araştırma firması aşağıdakilerden hangisidir?

Video Metrix

Nielsen Online AdRelevance

ComScore

Gemius

MediaMonitor

Açıklama:

A şıkkında yer alan isim ComScore’un internette izlenen videoların ölçümü için kullandığı methodolojiye aittir. B şıkkında yer alan isim Nielsen Media Research firmasının bir servisine aittir. C şıkkında yer alan isim ise internette izlenen videoların ölçümünü yapan, ülkemizde de faaliyet gösteren fakat hem Polonya merkezli olmayan hem de ülkemizde soruda bahsi geçen firmadan daha geç faaliyet göstermeye başlayan bir firmaya aittir. E şıkkında yer alan isim ise Radyo İzleme Araştırma Komitesi’nin kullandığı bir programa aittir. Bu sebeple doğru cevap D şıkkıdır.
Gemius

Doğru Cevap: D

Soru 47

Aşağıdakilerden hangisi TGI Araştırmalarının içeriklerinden biridir?

Haftalık erişim

Tutum ve davranışlar

Profil payı

Erişim endeksi

Pazar payı

Açıklama:

A, C, D ve E şıklarında yer alan başlıklar radyo dinleme raporlarından elde edilen verilere aittir. Fakat B şıkkında yer alan başlık TGI Araştırmalarının bir başlığı olup yaklaşık 200 yaşam cümlesiyle araştırmaya kalitatif değer katan ve tüketiciyi sahip olduğu ürünler dışında tanımlamaya ve segmente etmeye yarayan kapsamlı bir bölümdür. Bu sebeple doğru cevap B şıkkıdır.
Tutum ve davranışlar

Doğru Cevap: B

Soru 48

Aşağıdakilerden hangisi Açıkhava mecrasının avantajlarından biridir?

Ölçülebilen izleyici sayıları ile bir reklam filminin kaç kişiye ulaştığına dair net bilgi verebilmesi

Daha düşük maliyeti sayesinde uzun soluklu ve bölgesel bazlı kampanyalar için kullanılabilmesi

Yaratıcı çalışmalara ve gerilla reklam uygulamalarına olanak sağlaması

Akılda kalıcılığının diğer mecralara göre daha yüksek olması

Net bir hedef kitle belirleme imkanı vermesi

Açıklama:

A, B, D ve E şıklarında yer alan ifadeler sinema mecrasının avantajları arasında yer almaktadır. Bu sebeple doğru cevap C şıkkıdır. Açıkhava mecralarında yer alan reklamlar konulduğu anda tüketiciye ulaşıyor ve tüketici bu mecradan kaçamıyor. Bu yönü nedeniyle gerilla reklam uygulamalarına olanak sağlıyor.
Yaratıcı çalışmalara ve gerilla reklam uygulamalarına olanak sağlaması

Doğru Cevap: C

Soru 49

Aşağıdakilerden hangisi potansiyel müşteri kitlesini satın alan kişilere dönüştürmek amaçlandığında; kullanılabilecek en uygun medya araçlarından biridir?

Fiyat indirim promosyonu

Televizyon

Radyo

Gazete

İnternet

Açıklama:

Potansiyel müşteri kitlesini satın alan kişilere dönüştürmek amaçlanıyorsa; ürün numunesi, kupon, fiyat indirim promosyonu gibi satış noktası pazarlama araçları en uygun araçlar olacaktır.

Doğru Cevap: A

Soru 50

Tüketiciyle marka arasında bir ilişki inşa etmek ya da tüketiciyi acil satış tepkisi almak için özendirmek hedeflendiğinde kullanılabilecek en uygun medya aracı aşağıdakilerden hangisidir?

Fiyat indirim promosyonu

Televizyon

Radyo

Gazete

İnternet

Açıklama:

Tüketiciyle marka arasında bir ilişki inşa etmek ya da tüketiciyi acil satış tepkisi almak için özendirmek hedefleniyorsa doğrudan posta, internet, cep telefonu gibi doğrudan tepki pazarlama araçları uygun seçenekler olacaktır. Doğru yanıt E şıkkıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 51

İzleyici üzerinde kuvvetli bir etki yaratabilmesinden dolayı medya yatırımlarında en çok bütçe payına sahip olan mecra aşağıdakilerden hangisidir?

İnternet

Televizyon

Radyo

Gazete

Sinema

Açıklama:

Televizyon, ses, renk ve görüntü avantajıyla izleyici üzerinde kuvvetli bir etki yaratabildiğinden hala medya yatırımlarında en çok bütçe payına sahip olan mecradır. Doğru yanıt B şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 52

Hedeflenen özel kitlelere ulaşabilme olanağı ile medya planlamacısına avantaj sağlayan mecra aşağıdakilerden hangisidir?

İnternet

Televizyon

Dergi

İnternet

Gazete

Açıklama:

Dergi, hedeflenen özel kitlelere ulaşabilme olanağı, yüksek baskı kalitesi ve uzun yaşam eğrisi ile medya planlamacısına birçok avantaj sağlar.

Doğru Cevap: C

Soru 53

I.Kim Hedef Seçilecek?
II.Hedefe Nasıl Ulaşılacak?
III.Hedef Nerede Bulunacak?
IV.Hedef Ne ile Harekete Geçirilecek?
Hedef Kitle İndeksinin pazarlama etkinlikleri için sorduğu sorular aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

I ve II

I, III ve IV

I, II ve IV

II, III ve IV

III ve IV

Açıklama:

Hedef Kitle İndeksi, pazarlama etkinlikleri için yaşamsal öneme sahip aşağıdaki üç soruyu, ürün-hizmet kategorisi ve marka bazında cevaplamaya yardımcı veriler sağlar: • Kim Hedef Seçilecek? • Hedefe Nasıl Ulaşılacak? • Hedef Ne ile Harekete Geçirilecek?
Doğru yanıt C şıkkıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 54

Okuyucuların hangi gazete ve dergileri okuduklarını araştıran komite aşağıdakilerden hangisidir?

TİAK

BİAK

RİAK

ComScore

Gemius

Açıklama:

Okuyucuların hangi gazete ve dergileri okuduklarını BİAK(Basın İzleme Araştırma Komitesi) araştırır. Doğru yanıt B şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 55

I.Kimler televizyon izliyor?
II. Televizyonu nerede izliyor?
III.Ne izliyor?
IV.Ne zaman izliyor?
Televizyon izleme ölçümlerinde cevaplanması gereken sorular aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

I ve II

II ve IV

III ve IV

I, III ve IV

I, II, III ve IV

Açıklama:

Televizyon izleme ölçümlerinde cevaplanması gereken başlıca üç soru vardır: • Kimler televizyon izliyor? • Ne izliyor? • Ne zaman izliyor?
Doğru yanıt D şıkkıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 56

Aşağıdaki saatlerden hangisi Prime Time adı verilen televizyonun en çok izlendiği saatler arasında değildir?

18:45

19:05

20:45

22:55

23:45

Açıklama:

PT (Prime Time) en çok televizyon izlenen 19:00-23:59 arasındaki saatleri belirtmek için kullanılır.

Doğru Cevap: A

Soru 57

Aşağıdakilerden hangisi Basın İzleme Araştırma Komitesinde yer almaz?

Reklamverenler Derneği

Reklamcılar Derneği

Basın kuruluşları

Uluslararası Reklamcılık Derneği

Basın Sendikaları

Açıklama:

Doğru Cevap: E

Soru 58

Aşağıdakilerden hangisi ülkemizde açıkhava mecrasında reklam pazarlayan firmalar arasında yer almaz?

Nielsen Media

Wall

Ströer Kentvizyon

Neon Medya

Clear Channel

Açıklama:

Wall, Ströer Kentvizyon, Neon Medya, Clear Channel firmaları ülkemizde açıkhava mecrasında reklam pazarlayan firmalardır. Doğru yanıt A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 59

Bir medya planlamacısı medya ölçüm araştırmalarını hangi amaçla kullanır?

Reklam verilirken seçilecek en ekonomik medya aracını belirleme amacıyla

Reklam mesajını hedef kitleyle buluşturmada en etkili olan medya araçlarını belirleme amacıyla

Reklam verilecek hedef kitlenin eğitim düzeyini belirlemek amacıyla

Reklam verilecek TV kanallarının belirlenmesi amacıyla

İzlerkitlenin ekonomik durumunun belirlenmesi amacıyla

Açıklama:

Bir medya planlamacısı medya ölçüm araştırmalarını, reklam mesajını hedef kitleyle buluşturmada en etkili olan medya araçlarını belirleme amacıyla kullanır. Doğru cevap, B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 60

BİAK hangi alanda medya ölçüm araştırması yapmaktadır?

Televizyon

Basın

Radyo

İnternet

Yerel yayın

Açıklama:

BİAK, yani Basın İzleme Araştırma Komitesi, basın alanında medya ölçüm araştırması yapmaktadır. Doğru cevap, B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 61

Belli bir amaca yönelik, marka imajı araştırmaları, ambalaj, lezzet testleri gibi belli durumları ölçmek için yapılan araştırmalara ne ad verilir?

Ad-hoc araştırma

TV İzleme Ölçümleri

Adex

Gemius

ComScore

Açıklama:

Ad-hoc araştırma, belli bir amaca yönelik, marka imajı araştırmaları, ambalaj, lezzet testleri gibi belli durumları ölçmek için yapılan araştırmadır. Doğru cevap, A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 62

İçeriği hangi reklamveren hangi mecraya ne kadar yatırım yapmış, reklamlar ne zaman nerede yayınlanmış sorularını yanıtlayan araştırma biçimi aşağıdakilerden hangisidir?

TGI

RIAK

Gemius

ComScore

Adex

Açıklama:

Adex araştırmaların içeriği hangi reklamveren hangi mecraya ne kadar yatırım yapmış, reklamlar ne zaman nerede yayınlanmış sorularını yanıtlamaktadır. Doğru cevap, E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 63

Ülkemizde televizyon izleme araştırmalarının yaygınlaşıp, gelişimini ve reklamverenlerin televizyon kanalları kullanımlarının ölçümlenip raporlanmasını hangi kurum organize etmektedir?

BİAK

RIAK

TGI

TİAK

Gemius

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 64

"Prime-time" zaman dilimi aşağıdakilerin hangisinde doğru verilmiştir?

18:00-23:59

19:00-23:59

20:00-23:59

21:00-23:59

22:00-23:59

Açıklama:

"Prime-time" zaman dilimi 19:00-23:59 aralığıdır. Doğru cevap, B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 65

Radyo İzleme Araştırma Komitesi (RİAK) hangi yıl kurulmuştur?

1999

2000

2001

2002

2003

Açıklama:

Radyo İzleme Araştırma Komitesi (RİAK) 2003 yılında kurulmuştur. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 66

Yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesi aşağıdakilerden hangisini verir?

Haftalık Erişim Oranı

Toplam Dinlenme Süresi

Pazar Payı

Profil Payı

Radyo Dinlenilen Saatler

Açıklama:

Pazar payı, yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesidir. Doğru cevap, C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 67

Bir radyonun toplam dinlenme süresi nasıl hesaplanır?

Bir hafta boyunca, bir radyonun toplam dinlenme süresi üzerinden

Bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre üzerinden

Bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranı üzerinden

Örneklem alanı içindeki nüfusa oranlanmış haftalık erişim üzerinden

Bir hafta içinde, bir radyoyu en az beş dakika dinlemiş, yaşı 12’den büyük kişiler toplamı üzerinden

Açıklama:

Toplam dinlenme süresi, bir hafta boyunca, bir radyonun toplam dinlenme süresi üzerinden hesaplanır. Doğru cevap, A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 68

Aşağıdakilerden hangisi kısaca "AdEx" olarak bilinmektedir?

Reklam izlenme oranları

Reklam harcama raporları

Reklam yayın süreleri

Reklam türü raporları

Reklam hedef kitle raporları

Açıklama:

Reklam harcama raporları kısaca AdEx olarak bilinmektedir. Doğru cevap, B'dir.

Doğru Cevap: B

Ünite 5

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi medya amaçlarını oluşturan özelliklerden biri değildir?

Reyting

Maliyet

Kapsam

Ağırlık

Erişim

Açıklama:

Bir medya planı hangi tarihlerde, hangi fiyata, hangi medya ve araçlarının satın alınacağını ve arzulanan sonucun ne olduğunu belirten bir planlamadır. Bu planlama dokümanında yıllık plan (flowchart), erişim ve frekans tahminleri ve bütçe verileri bulunur. Medya hedefleri ise iletişim hedeflerinden yola çıkarak oluşturulur. Bu kapsamda medya amaçları frekans, maliyet, erişim, ağırlık, kapsam, süreklilik gibi özelliklerden oluşur.

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması sürecinin dört aşaması arasında yer almaz?

Medya hedefleri

Medya amaçları

Medya stretjileri

Medya programı

Medya kazancı

Açıklama:

PLANLAMA AŞAMASI	SORULAR	CEVAPLARIN KAYNAĞI
Medya Hedefleri	Hedef kitleniz kim? Hedef kitleniz nerede? Hedef kitleniz ne büyüklükte? Ortalama bir hane halkı ne kadar tüketiyor?	Müşteri veritabanı CDI (kategori gelişim endeksi) BDI (marka gelişim endeksi) Satış verilerine dair şirket içi kaynaklar
Medya Amaçları	Erişim ve hedeflenen erişim ne kadar? Frekans ve etkili frekans ne kadar? Kabul edilebilir frekans dağılımı ne kadardır? Medya ağırlığı ne kadardır (GRPs, TGRPs)? Medya ağırlığı bütün pazarlarda eşit mi olmalıdır?	MRI, Nielsen ve diğer medya veri kaynakları Rating ve frekansı belirlemek için ajansın bilgisayar programları Kampanyaların ve ajansların geçmiş tarihlerdeki deneyimleri Nielsen’dan veri paylaşımı
Medya Stratejileri	Hangi medya ve medya karmasının her birinin ne kadarı? Tek ve iki yönlü medyanın en iyi dengesi nasıldır? Hedef müşterinin satın alma süreci nasıldır? Müşteriye ve potansiyel müşteriye erişim en iyi zamandır? Medya karmasına nasıl odaklanmalıdır? Medya nasıl planlanmalıdır? Yaratıcılıkla uyuşan en uygun medya hangisidir? Marka imajına en uygun medya ortamı hangisidir? En iyi CPMs ve CPPs hangisidir?	Her medya aracının medya kitlerini değerlendirmesi (fiyat tarifesi de dahil olmak üzere) SRDS (Standart Oran ve Veri Hizmetleri) Maliyetler ve uygun alan konusunda son durum için medya satış temsilcisiyle kişisel iletişim Hangi medya ağırlığının ne tür sonuçlara yol açtığını incelemek için önceki kampanyalara başvurulması (diğer değişkenleri de aklından çıkarmamak gerekir)
Medya Programı	Medya için süreklilik (continuous) stratejisi mi, atlama (flight) stratejisi mi yoksa nabız (pulse) stratejisi mi seçilmeli? Ürün mevsimsel mi?	Bütçe Satış analizinin haftada bir veya aylık yapılması Medya kitleri veya satıştemsilcileri tarafından verilen kapanış tarihi (kitle iletişim araçlarının reklamın artık teslim alması gerektiğinde).

PLANLAMA AŞAMASI	SORULAR	CEVAPLARIN KAYNAĞI
Medya Hedefleri	Hedef kitleniz kim? Hedef kitleniz nerede? Hedef kitleniz ne büyüklükte? Ortalama bir hane halkı ne kadar tüketiyor?	Müşteri veritabanı CDI (kategori gelişim endeksi) BDI (marka gelişim endeksi) Satış verilerine dair şirket içi kaynaklar
Medya Amaçları	Erişim ve hedeflenen erişim ne kadar? Frekans ve etkili frekans ne kadar? Kabul edilebilir frekans dağılımı ne kadardır? Medya ağırlığı ne kadardır (GRPs, TGRPs)? Medya ağırlığı bütün pazarlarda eşit mi olmalıdır?	MRI, Nielsen ve diğer medya veri kaynakları Rating ve frekansı belirlemek için ajansın bilgisayar programları Kampanyaların ve ajansların geçmiş tarihlerdeki deneyimleri Nielsen’dan veri paylaşımı
Medya Stratejileri	Hangi medya ve medya karmasının her birinin ne kadarı? Tek ve iki yönlü medyanın en iyi dengesi nasıldır? Hedef müşterinin satın alma süreci nasıldır? Müşteriye ve potansiyel müşteriye erişim en iyi zamandır? Medya karmasına nasıl odaklanmalıdır? Medya nasıl planlanmalıdır? Yaratıcılıkla uyuşan en uygun medya hangisidir? Marka imajına en uygun medya ortamı hangisidir? En iyi CPMs ve CPPs hangisidir?	Her medya aracının medya kitlerini değerlendirmesi (fiyat tarifesi de dahil olmak üzere) SRDS (Standart Oran ve Veri Hizmetleri) Maliyetler ve uygun alan konusunda son durum için medya satış temsilcisiyle kişisel iletişim Hangi medya ağırlığının ne tür sonuçlara yol açtığını incelemek için önceki kampanyalara başvurulması (diğer değişkenleri de aklından çıkarmamak gerekir)
Medya Programı	Medya için süreklilik (continuous) stratejisi mi, atlama (flight) stratejisi mi yoksa nabız (pulse) stratejisi mi seçilmeli? Ürün mevsimsel mi?	Bütçe Satış analizinin haftada bir veya aylık yapılması Medya kitleri veya satıştemsilcileri tarafından verilen kapanış tarihi (kitle iletişim araçlarının reklamın artık teslim alması gerektiğinde).

Doğru Cevap: E

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamada dikkate alınması gereken yaratıcı gerekliliklerden biri değildir?

Hareket ve demonstrasyon

Görseller

Erişim

İndirim çeki dağıtımı

Bilgi aktarımı

Açıklama:

Yaratıcı Gereklilikler
Yaratıcı gereklilikler reklamdaki hareket ve demonsrtrasyon, görsellik, indirim çeki dağıtımı, bilgi aktarımı, bilinirlik, mesajın karmaşıklığı ve yasal zorunluluklardan etkilenerek karar verilecek önemli bir noktadır .
Hareket ve Demonstrasyon: Eğer demonstrasyon gerekli ise, görsel medya şarttır, özellikle de internet, sinema ve televizyon. Ancak medya planını aşikar olan seçeneklerle sınırlamamak gerekir, zira insanların hayal gücü son derece kuvvetlidir ve bir hareketi hayal etmelerini istediğinizde bunu zihinlerinde yapabilirler. Bu yaklaşım hem medyaya hem prodüksiyona harcanan parayı azaltabilir.
Görseller: Gazeteler, dergiler ve açıkhava kullanılabilir. Görsel denildiğinde sadece TV akla gelmemelidir. Radyo gibi mecralarda da görsellerin dinleyicilerin zihninde canlandırılması mümkündür.
İndirim Çeki Dağıtımı: İndirim çeki denildiği anda akla gazeteler ve dergiler gelebilir, ancak bunlarla sınırlanmak doğru değildir. Her şey bir indirim çeki haline getirilebilir. Şişe kapağı getirene indirim yapılabilir. Hatta insanlara boş bir kağıda marka hakkındaki düşüncelerini yazıp getirmeleri karşılığında indirim alacakları bile söylenebilir. Basılı mecralarda ise dikkat edilmesi gereken kuponun sayfanın açık köşesinde olması, böylece kolayca yırtılıp alınabilmesidir. İnsanların kuponları her zaman makasla kesecekleri farz edilmemelidir.
Bilgi Aktarımı: Eğer verilmek istenen bilgi uzun ise, radyo ve TV yerine basılı mecralar ve internet kullanılabilir.
Bilinirlik: Eğer ürün insanların bildiği bir türde ürünse, onlara ürünün ne olduğunu, nasıl kullanıldığını anlatmaya gerek olmayabilir. Ancak aşina olmadıkları bir ürün söz konusu ise detaylı anlatım gerekecektir.
Mesajın Karmaşıklığı: Uzun ve karmaşık bir mesaj varsa bu mesaj için yeterli yer bulunmalıdır. TV, radyo ve billboard’larda uzun metinlerin okunması çok zor olabilir. Ancak gazeterler, dergiler, internet, doğrudan postalar ve POP materyalleri bu imkanı verebilir. Medya tercihleri mesajınızın uzunluğundan etkilenecektir.
Yasal Zorunluluklar: Eğer bir yarışma yapıyorsanız, küçük harflerle bile olsa gerekli tüm bilgileri vermelisiniz. TV’de ve radyoda bunu yapmak çok zor olabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 4

Hangisi erişimi arttırmanın yollarından biri değildir?

Medya bütçesini arttırmak

Birden fazla mecra kullanmak

Medya araçlarının sayısını arttırmak

Dikkat çekmek

Medya zamanlamasında çeşitlilik yapmak

Açıklama:

Erişimi arttırmanın yolları şöyle sıralanabilir:

Medya bütçesini arttırmak.
Birden fazla mecra kullanmak. Örneğin TV’ye ek olarak dergi mecrasını kullanmak. Kitlesel olmayan mecralar da kullanılabilir.
Medya araçlarının sayısını arttırmak. Örneğin tek bir dergi yerine üç dergi kullanmak.
Medya zamanlamasında çeşitlilik yapmak. Örneğin TV ve radyoda farklı zaman aralıklarını kullanmak, günlük ve hafta sonu gazetelerini kullanmak, aylık dergilerin farklı sayılarını kullanmak.

Doğru Cevap: D

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamada kaç kişiye kaç sefer erişildiğini kullanılan hesaplamaya verilen adı ifade etmektedir?

Maruz Kalma Dağılımı (Exposure distribution)

Frekans Planlama

Reklam Zamanlamasına İlişkin Amaçlar

Süreklilik

Atlama

Açıklama:

Maruz Kalma Dağılımı (Exposure distribution)
Bugünün medya planlarında birden fazla mecraya yerleştirilen reklamlar bulunur. Dolayısıyla kaç kişiye kaç sefer erişildiğini bilmek önem arz etmektedir. Bunu bulmak için maruz kalma dağılımı kullanılır. Karmaşık bir matematiksel formülü olan bu yöntem bugün çoğunlukla bilgisayarlar ile hesaplanmaktadır

Doğru Cevap: A

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi tesisat ve satın alma çevrimi uzun olan ürün ve hizmetler gibi kriz dolayısıyla talep edilen ürün ve hizmetlere uygun olan medya planlama stratejisidir?

Atlama

Süreklilik

Nabız

Mesaj Boyutu

Dağılımlı

Açıklama:

Uzun dönemde süreklilik stratejisi iki tür ürün ve hizmet için uygundur:

Kriz dolayısıyla talep edilen ürün ve hizmetler, örneğin tesisat.

Satın alma çevrimi uzun olan ürün ve hizmetler.
Üç tip süreklilik stratejisi vardır: Normal, artan ve azalan süreklilik stratejileri. Artan süreklilik stratejisi, UEFA Kupa Finali ya da Olimpik Oyunlar gibi belirli bir etkinlik merkezde olduğunda kullanılabilir. Azalan süreklilik stratejisi ise bir bombardıman (Burst) stratejisini takiben, yeni ürün lansmanlarından ve ürünlere yeni özellikler eklenmesinden sonra kullanılabilir.

Doğru Cevap: B

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamada ürün ve hizmetlerin mevsimselliği önemli olan reklamlarda kullanılan stratejidir?

Süreklilik

Atlama

Nabız

Dağılım

Azalan

Açıklama:

Atlama stratejileri reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlar. Bu vermek istedikleri mesajların etkililiğini arttırabilir. Atlama stratejisi ile talep seviyesindeki değişikliklere göre reklamlar verilebilir. Atlama stratejisi aynı zamanda rakiplerin farklı ağırlıklardaki reklamlarına bir cevap olarak kullanılmaktadır. Kimi ürün ve hizmetlerin mevsimselliği belirli dönemlerde yoğun reklamlar gerektirirken, kalan dönemlerde reklam yapılması da kaynakların boşa harcanması anlamına gelebilir. Atlama stratejisi bu tip ürün ve hizmetler için kullanılabilir.

Doğru Cevap: B

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi en güvenli ancak aynı zamanda en pahalı olan medya stratejisi hangisidir?

Sürekli

Atlama

Nabız

Dağılım

Azalan

Açıklama:

Nabız stratejisi süreklilik ve atlama stratejilerinin iyi yönlerini bir araya getirmeyi amaçlamaktadır. Sonuçta en güvenli strateji olduğu söylenebilir, ancak aynı zamanda en pahalısıdır. Bu stratejide reklamverenler yılın belli zamanlarında reklamları arttırabilirler. Nabız stratejisi reklamların unutulmasını engeller, yüksek düzeyde farkındalık oluşturulmasını sağlar, rakiplerin saldırılarına karşı bir bariyer oluşturur.

Doğru Cevap: C

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı medya stratejisi için söylenemez?

Medya stratejinizi rakiplerinizden daha farklı ve yenilikçi hale getirmek gerekir.

Yaratıcı olma becerisi paraya bağlı değildir.

Medya stratejisi nicel kanıtlarla başlamalı, daha sonra rakamların ötesine geçmelidir.

Yaratıcı medya stratejisi markanın problemleriyle ilgili olmalıdır

Yaratıcı medya stratejisi yüksek bütçe gerektirir.

Açıklama:

Yaratıcı medya stratejisi için şu kurallar göz önünde bulundurulmalıdır:

Medya stratejinizi rakiplerinizden daha farklı ve yenilikçi hale getirmek gerekir. Gerçekten farklı ve yenilikçi bir strateji uygularken tüketicilerin günlük yaşamlarına dair içgörüleri ve onların reklamı yapılan ürünle ilişki kurdukları yollar temel alınmalıdır.

Yaratıcı olma becerisi paraya bağlı değildir. Normalden fazla maliyet ile yapılan yaratıcı stratejiler, çok iyi geri dönüşler sağlayacağına dair bir kanıt olmadıkça değerli ve geçerli değildir. Çok fazla para harcamadan da yaratıcı olmak mümkündür.

Medya stratejisi nicel kanıtlarla başlamalı, daha sonra rakamların ötesine geçmelidir.Gerçek bir medya planı iyi nicel kanıtlar ve iyi bir yaratıcı strateji ile inşa edilir.

Yaratıcı medya stratejisi markanın problemleriyle ilgili olmalıdır. Yaratıcı olmak bazen alışılmamış ve yeni olarak anlaşılmaktadır. Sadece farklı değil aynı zamanda pazarlama bağlamıyla kopuk olmayan bir yaratıcı medya planı yapmak da önemlidir. Yaratıcı medya planlaması yaratıcı medya stratejileriyle pazarlama planına katkıda bulunmalıdır

Doğru Cevap: E

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi iyi ve değerli pazarlara daha çok para yatırımı yapma tekniğine dayalı olan medya stratejisidir?

Reklamla Brüt Karşılaşma Tekniği

Mesaj Ağırlığı Dağılımı

Karlılık geçmişi

Para Tahsisi Tekniği

Medya Ağırlıklandırması

Açıklama:

Para Tahsisi Tekniği: İyi ve değerli pazarlara daha çok para yatırımı yapmaktır. Böylece daha çok gelir elde edilebilir. Örneğin A pazarı tüm satışların %10’una sahipse reklam bütçesi de %10 oranında olacaktır. Ancak değişen medya maliyetleri de dikkate alınmalıdır.
Para tahsisi medyayla brüt karşılaşma olanağını hesaba katmaz. Eldeki paranın %10’u A pazarında B pazarına göre daha fazla karşılaşma olanağı bulur. Çünkü A pazarında her bin kişiye düşen maliyet (CPM) daha düşüktür. Böylece B pazarının A pazarına göre yılda reklamla daha az brüt karşılaşma olanağına sahip olur. A ve B pazarlarındaki reklamla brüt karşılaşma olanağı sayılarını eşitlemek için planlamacı brüt karşılaşma olanağı tahsisini tercih edecektir.

Doğru Cevap: D

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama ile ilgili doğru bir ifadedir?

Günümüzde yaratıcı reklam hedef kitleye ulaşmak için yeterlidir.

Markalar için stratejik planlamasız başarılı olmak mümkündür.

Medya planlamadaki dikkatsizlik reklamın boşa gitmesine sebep olabilmektedir.

Markaların her kararını plan dahilinde vermeleri gerekmemektedir.

Medya planlama ciddi bir uzmanlık gerektirmemektedir.

Açıklama:

Medya planlama, çoğalan medya ortamında çok daha önemli hale gelmiştir. Az mecralı dönemlerde yaratıcı reklam hedef kitleye mesajı taşımak için yeterli olabilirken, şimdi yaratıcı reklam hedef kitleye ulaşmak için yeterli değildir. Markalar için artık stratejik planlamasız başarılı olmak mümkün değildir. Bu süreç ciddi uzmanlık işi haline gelmiştir.

Doğru Cevap: C

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi "hangi tarihlerde, hangi fiyata, hangi medya ve araçlarının satın alınacağını ve arzulanan sonucun ne olduğunu belirten plan" çerçevesindeki yaklaşımı ifade etmektedir?

Medya hedefleri

Medya planı

Medya amaçları

Medya stratejisi

Medya kapsamı

Açıklama:

Bu planlama dokümanında yıllık plan (flowchart), erişim ve frekans tahminleri ve bütçe verileri bulunur.

Doğru Cevap: B

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi frekans, maliyet, erişim, ağırlık, kapsam, süreklilik gibi özelliklerden oluşur?

Medya hedefleri

Medya planı

Medya amaçları

Medya stratejisi

Medya kapsamı

Açıklama:

Medya amaçları, reklam stratejisinin medya ile başarılabilecek amaçlara dönüştürülmüş halidir. Medya amaçları, hedef kitlenin kim olduğunu, neden bu kitlenin seçildiğini, mesajların nerede ve ne zaman verileceğini, hangi dönemde ne kadar reklam yapılması gerektiğini açıklar.

Doğru Cevap: C

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamada hedef kitle belirlerken dikkat edilecek unsurlardan biridir?

İyi bir medya planı hazırlarken hedef kitlenin doğru tanımlanmasına gerek yoktur.

Yaratıcı ekip ile medya planlama ekibinin koordineli çalışmasına gerekmemektedir.

Medya planının hedefinde her zaman sadece şehirli kadınlar ve erkekler vardır.

Hedef kitleden bahsederken ürünü kullananlar ile ürünü alanlar arasındaki farka dikkat etmeye gerek yoktur.

Hedef kitleyi tanımlamaya “hangi davranışı değiştirmek istediğinizi belirleyerek” başlanmalıdır.

Açıklama:

İyi bir medya planı hazırlarken hedef kitlenin doğru tanımlanmasından daha önemli bir konu yoktur. Doğru hedef kitleye yöneltilmedikten sonra medya planının geri kalan kısmının iyi olması hiçbir anlam ifade etmeyecektir. Yaratıcı ekip ile medya planlama ekibi koordineli çalışmazsa şehirli çocuksuz kadınlara yönelik hazırlanan reklamlar kırsal kesimde yaşayan annelere yayınlanır ve etkisiz olmanın ötesinde, rahatsız edici bile bulunabilir. Hedef kitleden bahsederken, ürünü kullananlar ile ürünü alanlar arasındaki farkı iyi anlamak gerekir.

Doğru Cevap: E

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama ile ilgili doğru bir ifadedir?

1980’li yıllarda yaratıcılık medya planlamaya göre fazla önemli değildi.

1980’li yıllarda bugünün mecra çeşitliliği mevcuttu.

1980’li yıllarda medya statik değildi.

Bugün medya ortamında hem yaratıcılık hem de medya önem arz etmektedir.

Medya planlamacılar günümüzde reklam bütçesine dikkat etmemektedir.

Açıklama:

1980’li yıllarda yaratıcılık medya planlamaya göre çok daha önemliydi, çünkü medya statikti. Bugünün mecra çeşitliliği yoktu. Marka inşa etmek için yapılması gereken muhteşem bir mesaj ile kalabalığın arasından sıyrılmaktı. Bugün ise medya ortamı öylesine değişmiştir ki hem yaratıcılık hem de medya önem arz etmektedir (Neff’ten aktaran Bulearca ve Bulearca, 2009, s. 109). “Televizyonu kullanmak zorundayız, bu mesaj ancak televizyon ile iletilebilir” demektedir metin yazarları. Medya planlamacılar ise bütçeye bakıp cevap vermektedirler. “Mümkün değil. Bütçemiz yok.”

Doğru Cevap: D

Soru 16

I. Eğer ürün insanların bildiği bir türde ürünse, onlara ürünün ne olduğunu, nasıl kullanıldığını anlatmaya gerek olmayabilir.
II. Ancak aşina olmadıkları bir ürün söz konusu ise detaylı anlatım gerekecektir.
Yukarıdaki açıklamalar medya planlamada yaratıcı gerekliliklerin hangi özelliğini anlatmaktadır?

hareket ve demonstrasyon

bilinirlik

mesajın karmaşıklığı

görseller

bilgi aktarımı

Açıklama:

Hareket ve Demonstrasyon: Eğer demonstrasyon gerekli ise, görsel medya şarttır, özellikle de internet, sinema ve televizyon. Ancak medya planını aşikar olan seçeneklerle sınırlamamak gerekir, zira insanların hayal gücü son derece kuvvetlidir ve bir hareketi hayal etmelerini istediğinizde bunu zihinlerinde yapabilirler. Görseller: Gazeteler, dergiler ve açıkhava kullanılabilir. Görsel denildiğinde sadece TV akla gelmemelidir. Radyo gibi mecralarda da görsellerin dinleyicilerin zihninde canlandırılması mümkündür. Mesajın Karmaşıklığı: Uzun ve karmaşık bir mesaj varsa bu mesaj için yeterli yer bulunmalıdır. TV, radyo ve billboard’larda uzun metinlerin okunması çok zor olabilir. Ancak gazeteler, dergiler, internet, doğrudan postalar ve POP materyalleri bu imkanı verebilir. Bilgi Aktarımı: Eğer verilmek istenen bilgi uzun ise, radyo ve TV yerine basılı mecralar ve internet kullanılabilir.

Doğru Cevap: B

Soru 17

Hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını ne ifade eder?

erişim

sıklık

frekans

maruz kalma dağılımı

frekans planlama

Açıklama:

Kişinin medya alışkanlıkları düşünüldüğünde, bir reklamı görmesi ya da duymasına engel olabilecek pek çok şeyin olduğu fark edilebilir. Kişi reklamı görmezden gelebilir: Derginin sayfasını çevirebilir, televizyonun kanallarını değiştirebilir. Kişi aynı anda başka şeyler yapıyor ve mesaja dikkat etmiyor olabilir: Televizyon açıkken yemek yapmak ya da bir arkadaş ile konuşmak gibi. Kişi reklamı sıkıcı ya da kendisi ile ilgisiz bulabilir. Hatta reklama bakabilir ama onu görmeyebilir. Yani bir planın erişiminden bahsederken OTS’den (Opportunity To See - Görme İhtimali) bahsedilmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 18

Bugünün medya planlarında birden fazla mecraya yerleştirilen reklamlar bulunmaktadır. Bu reklamların kaç kişiye kaç sefer erişildiğini bulmak için ne kullanılır?

frekans

nabız

sıklık

erişim

maruz kalma dağılımı

Açıklama:

Karmaşık bir matematiksel formülü olan bu yöntem bugün çoğunlukla bilgisayarlar ile hesaplanmaktadır (Katz, 2003, s. 109). Bir reklam hem Time’da, hem de TV Guide’da çıkabilir. Bu durumda bir okuyucu, bu reklamların ikisini de görebilir, ikisinden birini görebilir, ya da hiçbirini görmeyebilir. (Katz, 2003, s. 109).

Doğru Cevap: E

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlar?

süreklilik

frekans

mesaj boyutu

atlama

nabız

Açıklama:

Bu vermek istedikleri mesajların etkililiğini arttırabilir. Atlama stratejisi ile talep seviyesindeki değişikliklere göre reklamlar verilebilir. Atlama stratejisi aynı zamanda rakiplerin farklı ağırlıklardaki reklamlarına bir cevap olarak kullanılmaktadır.

Doğru Cevap: D

Soru 20

Hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu duruma ne denilmektedir?

medya yoğunluğu

aperture

medya ortamı

medya ağırlıklandırılması

mesaj uyumu

Açıklama:

Literatürde aperture kamera merceğindeki aralıktır. Lens ne kadar açıksa, yani aperture ne kadar açıksa, içinden geçen ışık o kadar fazla olur. Benzer şekilde bir kişi gelen mesaja ne kadar açıksa mesaj o kadar çok etki yapar. Aperture da müşterilerin günlük yaşamlarındaki deneyimlerini takip eden bir medya stratejisidir. Örneğin bir stadyum yiyecek, içecek, spor ürünleriyle ilgili marka mesajlarına çok daha açıktır.

Doğru Cevap: B

Soru 21

Bir medya planında aşağıdakilerden hangsinin yer alması beklenmez?

Hangi tarih

Hangi fiyat

Hangi medya

Hangi sıklıkta

Hangi sonuçlar

Açıklama:

Bir medya planı hangi tarihlerde, hangi fiyata, hangi medya ve araçlarının satın alınacağını ve arzulanan
sonucun ne olduğunu belirten bir planlamadır.

Doğru Cevap: D

Soru 22

İyi bir medya planı hazırlarken en önemli konu aşağıdakilerden hangisidir?

İçeriğin iyi biçimde oluşturulması

Hedef kitlenin doğru tanımlanması

Hangi aracın kullanılacağının tartışılması

Sürenin hesaplanması

B planının oluşturulması

Açıklama:

Doğru Cevap: B

Soru 23

Medya planlamada yaratıcı gereklilikler düşünüldüğünde müşteriyle bir ürüne ilişkin sorunu çözdüğünü uzunca bir metinle paylaşmayı düşünen bir şirketin aşağıdaki mecralardan hangisini kullanması daha uygun olur?

Radyo

Açık hava

Basılı mecralar

İndirim kuponu

Açıklama:

Bilgi Aktarımı: Eğer verilmek istenen bilgi uzun ise, radyo ve TV yerine basılı mecralar ve internet
kullanılabilir.

Doğru Cevap: D

Soru 24

Bir yarışma düzenleyen bir şirket yapacağı tanıtımın TV ve radyoda gerçekleştirilemeyeceğini düşünmektedir. Bunun nedeni yaratıcı gerekliliklerden hangi kavram ile açıklanabilir?

Bilinirlik

Hareket ve Demonstrasyon

Bilgi Aktarımı

Mesajın Karmaşıklığı

Yasal Zorunluluklar

Açıklama:

Yasal Zorunluluklar: Eğer bir yarışma yapıyorsanız, küçük harflerle bile olsa gerekli tüm bilgileri
vermelisiniz. TV’de ve radyoda bunu yapmak çok zor olabilir.

Doğru Cevap: E

Soru 25

Aşağıdakilerden hangisi erişimi arttırmanın yollarından birisi değildir?

Medya bütçesini arttırmak.

Birden fazla mecra kullanmak.

Medya araçlarının sayısını arttırmak.

Medya zamanlamasında çeşitlilik yapmak.

İlan boyutlarını ve zamanlarını düşürmek.

Açıklama:

Erişimi arttırmanın yolları şöyle sıralanabilir (Pickton ve Broderick, 2001, s. 658):
• Medya bütçesini arttırmak.
• Birden fazla mecra kullanmak. Örneğin TV’ye ek olarak dergi mecrasını kullanmak. Kitlesel
olmayan mecralar da kullanılabilir.
• Medya araçlarının sayısını arttırmak. Örneğin tek bir dergi yerine üç dergi kullanmak.
• Medya zamanlamasında çeşitlilik yapmak. Örneğin TV ve radyoda farklı zaman aralıklarını
kullanmak, günlük ve hafta sonu gazetelerini kullanmak, aylık dergilerin farklı sayılarını
kullanmak.

Doğru Cevap: E

Soru 26

Medya planlamanın reklam zamanlamasına ilişkin amaçları düşünüldüğünde, Kış Olimpiyatları'nın Erzurum'da düzenleneceğini öğrenen şirketin bu yöreye hangi strateji ile reklam yapması uygun olur?

Artan Süreklilik Stratejisi

Normal Süreklilik Strateji

Azalan Süreklilik Strateji

Yanıp Sönen Süreklilik Strateji

Bloklama Süreklilik Stretejisi

Açıklama:

Üç tip süreklilik stratejisi vardır: Normal, artan ve azalan süreklilik stratejileri. Artan süreklilik
stratejisi, UEFA Kupa Finali ya da Olimpik Oyunlar gibi belirli bir etkinlik merkezde olduğunda
kullanılabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 27

Medya planlama içinde yer alan aşağıdakilerden hangisi reklam zamanlamasına ilişkin amaçlardan birisi değildir?

Süreklilik

Yoğun Başlangıç

Atlama

Nabız

bombardıman

Açıklama:

Reklamın zamanlaması birkaç faktöre dayanır. Önemli sınırlamalardan biri medya bütçesi ve çeşitli
yerleştirme kalıplarının firmanın nakit akışı üzerindeki etkisidir. Pek çok akademisyen farklı zamanlama
stratejileri belirlemiştir. Bunlar üç grup altında toplanacak olursa, süreklilik, atlama ve nabız
stratejilerinden bahsedilebilir (Fill, 2006, s. 628). Bu temel stratejilere ilave son yıllarda 3 yeni stratejiden
bahsetmek mümkün hale gelmiştir. Bunlar bombardıman (bursting), bloklama (roadblocking) ve yanıp
sönen kısa süreli günlük (blinking) stratejilerdir.

Doğru Cevap: B

Soru 28

Bir yöreye ilişkin pazar potansiyeli üzerine rapor hazırlayan bir reklamcının aşağıdaki faktörlerden hangisini dikkate alması gerekmez?

Her pazarın reklama karşılık verme geçmişi

Karlılık geçmişi

Yakın zamanda oluşacak şirket birleşmeleri

Satış gücünün katkısı

Yerel pazarın yapısal özellikleri

Açıklama:

Pazar potansiyeli, şu faktörlerin herhangi birine ya da hepsine bağlıdır:
• Her pazarın reklama karşılık verme geçmişi
• Karlılık geçmişi
• Dağıtım kanalı problemleri
• Satış gücünün katkısı
• Yerel pazarın yapısal özellikleri
• Rakiplerin gürültü seviyesi
• Pazarda reklamın katkısı

Doğru Cevap: C

Soru 29

İyi pazarlara daha çok, zayıf pazarlara daha az bütçe ayıran coğrafi ağırlandırma tekniği
hangisidir?

Brüt Karşılaşma Tekniği

Para Tahsisi Tekniği

Mesaj Ağırlığı Dağılımı

Medya Yoğunluğu

İnteraktiflik Derecesi

Açıklama:

Reklamla Brüt Karşılaşma Tekniği: Bütçe, değişen medya maliyetleri göz önünde bulundurularak,
istenen brüt karşılaşma oranına göre tahsis edilir. İyi pazarlar daha çok, zayıf pazarlar daha az karşılaşma
sağlanacak şekilde bütçelendirilir.

Doğru Cevap: A

Soru 30

Etkili frekans kavramı düşünüldüğünde bir kişi bir reklamı kaçıncı kez gördüğünde “Bunun benim için anlamı nedir?” diye düşünür?

İlk kez

İkinci kez

Üçüncü kez

Dördüncü kez

Beşinci kez

Açıklama:

Etkili frekans seviyesi tam olarak bilinmemekle birlikte Krugman’ın 1972 tarihli çalışmasından da hareketle, bir reklamın etkili olabilmesi için en az üç kez görülmesi (Üç OTS’si olması) gerekmektedir. Buna göre bir kişi reklamı ilk kez gördüğünde kendi kendine “Bu nedir?” sorusunu, ikinci görüşte “Bunun benim için anlamı nedir?” sorusunu sorar. Üçüncü görüşte ise “Evet, hatırlıyorum” der. On defadan fazlası ise etkisiz olacaktır ve
kaynakların boşa harcanması anlamına gelecektir (Fill, 2006, s. 616).

Doğru Cevap: B

Soru 31

Aşağıdaki kavramlardan hangisi medya amaçları arasında yer almaz?

Maliyet

Frekans

Kapsam

Prime-time

Süreklilik

Açıklama:

Prime-time, televizyonların en çok izlendiği zaman olup medya araçları içerisinde yer almaz. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 32

I. Medya hedefleri. II. Medya amaçları. III. Medya stratejileri IV. Medya programı Yukarıdaki madde/maddelerden hangisi medya planlaması sürecinde hedef kitle ve erişim ile ilgilidir?

Yalnızca I

I ve II

Yalnızca III

III ve IV

Yalnızca IV

Açıklama:

Medya planlaması sürecinde hedef kitle ve erişim ile ilgili olan maddeler; I ve II maddeleridir. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 33

Gazeteler, dergiler ve açıkhava gibi unsurlar reklamdaki hangi yaratıcı gereklilikler maddeleri arasında yer alır?

Görsel

Bilinirlik

Bilgi aktarımı

Mesajın karmaşıklığı

Hareket ve Demonstrasyon

Açıklama:

Gazeteler, dergiler ve açıkhava gibi unsurlar reklamdaki yaratıcı gereklilikler maddelerinden olan Görsel maddesi arasında yer alır.

Doğru Cevap: A

Soru 34

Medya planlamanın en önemli iki kavramı nedir?

Süreklilik ve Erişim

Atlama ve Nabız

Frekans ve Atlama

Erişim ve Atlama

Erişim ve Sıklık

Açıklama:

Medya planlamanın en önemli iki kavramı erişim ve sıklıktır.

Doğru Cevap: E

Soru 35

Stratejileri reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlayan kavrama ne denir?

Sıklık

Erişim

Atlama

Nabız

Süreklilik

Açıklama:

Stratejileri reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlayan Atlama kavramıdır. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 36

Süreklilik ve atlama stratejilerinin iyi yönlerini bir araya getirmeyi amaçlayan kavrama ne denir?

Erişim

Sıklık

Frekans

Nabız

Mesaj boyutu

Açıklama:

Süreklilik ve atlama stratejilerinin iyi yönlerini bir araya getirmeyi amaçlayan kavrama nabız denir.

Doğru Cevap: D

Soru 37

Aşağıdaki araçlardan hangisinin interaktiflik derecesi en düşüktür?

E-posta

Telefon

Radyo

Kişisel satışlar

Organizasyonlar

Açıklama:

İnteraktiflik derecesi en düşük olan Radyodur. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 38

Aperture (açıklık) kavramını kullanan reklam ajansı hangisidir?

DDB Worldwide

Ogilvy WPP

Publicis Worldwide Publicis Groupe

Havas Creative Group Havas

TBWA Worldwide Omnicom Group

Açıklama:

DDB Worldwide reklam ajansı tarafından kullanılan bir strateji ile satın alma kararı sürecinde müşteri temas noktasının önemi ortaya çıkarıldı. Bu ajans aperture (açıklık) kavramını kullanıyor ve bu kavramı; hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlıyor. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 39

Aşağıdaki maddelerden hangisi/hangileri tüketicilerin bir medya aracını seçmesinin nedenleri arasında yer alır?
I. Kişisel gelişim
II. Finansal tavsiye
III. Kariyer rehberliği
IV. Haber

Yalnızca I

Yalnızca II

I ve III

II ve IV

I, II, III ve IV

Açıklama:

Kişisel gelişim, Finansal tavsiye, Kariyer rehberliği ve Haber; tüketicilerin bir medya aracını seçmesinin nedenleri arasında yer almaktadır. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 40

Reklama birden fazla sefer maruz kalınmasına ne denir?

Slogan

Propaganda

Duplikasyon

Erişim

Atlama

Açıklama:

Reklama birden fazla sefer maruz kalınmasına duplikasyon denilir. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 41

Medya planlaması sürecinde hedef müşterinin satın alma süreci nasıldır? sorusu aşağıdaki aşamalardan hangisinde sorulur?

Medya hedefleri

Medya amaçları

Medya stratejileri

Medya programı

Medya erişimi

Açıklama:

Medya Stratejileri
Hangi medya ve medya karmasının her birinin ne kadarı? Tek ve iki yönlü medyanın en iyi dengesi nasıldır? Hedef müşterinin satın alma süreci nasıldır? Müşteriye ve potansiyel müşteriye erişim en iyi zamandır? Medya karmasına nasıl odaklanmalıdır? Medya nasıl planlanmalıdır? Yaratıcılıkla uyuşan en uygun medya hangisidir? Marka imajına en uygun medya ortamı hangisidir? En iyi CPMs ve CPPs hangisidir?

Doğru Cevap: C

Soru 42

Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını ifade eden medya planlaması amaçlarındandır?

Frekans

Erişim

Maruz kalma dağılımı

Frekans planlama

Süreklilik

Açıklama:

Erişim, hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını ifade eder.

Doğru Cevap: B

Soru 43

Aşağıdakilerden hangisi nabız stratejisinin özelliklerinden biri değildir?

Reklam verenler yılın belli zamanlarında reklamları arttırabilirler.

Yeni ürün lansmanlarından ve ürünlere yeni özellikler eklenmesinden sonra kullanılabilir.

Reklamların unutulmasını engeller.

Yüksek düzeyde farkındalık oluşturulmasını sağlar.

Rakiplerin saldırılarına karşı bir bariyer oluşturur.

Açıklama:

Nabız stratejisi süreklilik ve atlama stratejilerinin iyi yönlerini bir araya getirmeyi amaçlamaktadır. Sonuçta en güvenli strateji olduğu söylenebilir, ancak aynı zamanda en pahalısıdır. Bu stratejide reklam verenler yılın belli zamanlarında reklamları arttırabilirler. Nabız stratejisi reklamların unutulmasını engeller, yüksek düzeyde farkındalık oluşturulmasını sağlar, rakiplerin saldırılarına karşı bir bariyer oluşturur.
B şıkkı süreklilik stratejisinin bir özelliğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 44

Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar için kullanılan strateji kavramıdır?

Müşterinin satın alma kararı süreci

Maruz kalma

Aperture

Nabız stratejisi

Bloklama stratejisi

Açıklama:

Aperture (Açıklık, Boşluk) DDB Worldwide reklam ajansı tarafından kullanılan bir strateji ile satın alma kararı sürecinde müşteri temas noktasının önemi ortaya çıkarıldı. Bu ajans aperture (açıklık) kavramını kullanıyor ve bu kavramı; hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlıyor.

Doğru Cevap: C

Soru 45

Bir kişi reklamı kaç kez gördüğünde etkisiz olacaktır?

Açıklama:

Buna göre bir kişi reklamı ilk kez gördüğünde kendi kendine “Bu nedir?” sorusunu, ikinci görüşte “Bunun benim için anlamı nedir?” sorusunu sorar. Üçüncü görüşte ise “Evet, hatırlıyorum” der. On defadan fazlası ise etkisiz olacaktır ve kaynakların boşa harcanması anlamına gelecektir.

Doğru Cevap: E

Soru 46

Reklama birden fazla sefer maruz kalınması aşağıdaki kavramlardan hangisi ile açıklanabilir?

Aperture

Duplikasyon

Frekans

Süreklilik

İnteraktiflik Derecesi

Açıklama:

Reklamlar iki ya da daha fazla medya aracında yer alırsa görülme ihtimalleri de artar. Reklama birden fazla sefer maruz kalınmasına duplikasyon denilir.

Doğru Cevap: B

Soru 47

İyi ve değerli pazarlara daha çok bütçe ayıran coğrafi ağırlıklandırma tekniği aşağıdakilerden hangisidir?

Brüt Karşılaşma Tekniği

Mesaj Ağırlığı Dağılımı

İnteraktiflik Derecesi

Para Tahsisi Tekniği

Medya Yoğunluğu

Açıklama:

Coğrafi Ağırlıklandırma Biçimleri Coğrafi ağırlıklandırma yaparken aynı hedeflere farklı tekniklerle erişilebilir. Para Tahsisi Tekniği: İyi ve değerli pazarlara daha çok para yatırımı yapmaktır. Böylece daha çok gelir elde edilebilir. Örneğin A pazarı tüm satışların %10’una sahipse reklam bütçesi de %10 oranında olacaktır. Ancak değişen medya maliyetleri de dikkate alınmalıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 48

Bir segment tarafından satın alınan ürününün, satın alma kararını diğer segmentler etkiliyorsa ne tür bir medya stratejisi uygulanır?

Medya yoğunluğu

Medya ağırlıklandırması

Medya ortamı

Mecra ve Mesaj Uyumu

Bloklama stratejisi

Açıklama:

Medya Ağırlıklandırması: Farz edelim ki, bir ürün bir segment tarafından satın alınıyor, ancak satın alma kararını diğer segmentler etkiliyor-mesela sosisli sandviçi anne-babalar satın alıyor fakat çocuklar yiyor. Bir ağırlıklandırma stratejisi medyada ebeveynlere %65 ‘lik bir oranda, çocuklara erişimi ise ise %35’lik bir oranla medyada yer alarak gerçekleşmelidir.

Doğru Cevap: B

Soru 49

Aşağıdakilerden hangisinin interaktiflik derecesi düşüktür?

Kişisel satışlar

Organizasyonlar

Telefon

Mektup

Televizyon

Açıklama:

İnteraktifliğin önemi harekete geçme aşamasında çok önemlidir. E-ticaretin ilk zamanlarında Amazon.com, CDnow gibi siteler insanların web sitelerinde sepetlerini doldurduklarını, alışverişlerini tamamlayacaklarken akıllarına bir soru takıldığından ve buna da bir yanıt bulamadıklarından dolayı hiçbir şey satın almadan siteden geri çıktıklarını fark ettiler. Bu yüzden e-ticaret firmaları şimdi internet sitelerinde interaktifler ve e-mail adreslerinin, telefon numaralarının ve linklerin bulunduğu müşteri hizmetlerine sahipler. İlgili bir müşterinin bir yetkiliyle şahsen konulabilmesinin sağlanması hayati öneme sahiptir.
Kitabınızın 99. Sayfasında Şekil 5.2: Medya Çeşitlerinin Etkililiği incelendiğinde TV’nin etkisinin diğerlerine oranla düşük olduğu belirtilmiştir.

Doğru Cevap: E

Soru 50

Medya planlamasında reklamların yıl içinde belli aralıklarla yoğunlaştırılmış olarak yapılması yerine, daha yaygın, daha fazla haftayı kapsayacak biçimde yapılmasının benimsenmesi aşağıdakilerden hangisi ile açıklanabilir?

Maruz kalma dağılımı

Brüt izlenme oranı

Frekans planlama

Ağırlıklandırma

Erişim

Açıklama:

Frekans Planlama 1990’ların sonunda yapılan araştırmalarda erişimin frekanstan daha önemli olduğuna dair verilere ulaşıldı. Satış gerçekleşmeden önceki 7 gün içinde izlenen TV reklamlarının kısa dönemli satışları tetikleyicisi olduğu bulundu. Satışın tam olarak ne zaman gerçekleşeceği tam olarak bilinemeyeceği için, bu bulgulardan çıkartılacak sonuç şu olmuştur: Reklamların yıl içinde belli aralıklarla yoğunlaştırılmış olarak yapılması yerine, daha yaygın, daha fazla haftayı kapsayacak planlar benimsenmelidir.

Doğru Cevap: C

Soru 51

Aşağıdakilerden hangisi medya amaçlarının özelliklerinden biri değildir?

Frekans

Erişim

Maliyet

Sezgi

Süreklilik

Açıklama:

Bir medya planı hangi tarihlerde, hangi fiyata, hangi medya ve araçlarının satın alınacağını ve arzulanan sonucun ne olduğunu belirten bir planlamadır. Bu planlama dokümanında yıllık plan (flowchart), erişim ve frekans tahminleri ve bütçe verileri bulunur. Medya hedefleri ise iletişim hedeflerinden yola çıkarak oluşturulur. Bu kapsamda medya amaçları frekans, maliyet, erişim, ağırlık, kapsam, süreklilik gibi özelliklerden oluşur.

Doğru Cevap: D

Soru 52

Aşağıdakilerden hangisi medya planının hedefinde olanlardan biridir?

Ticari kitleler

Sanatçılar

Kamu çalışanları

Pazarcılar

Hayvanseverler

Açıklama:

Ticari kitleler ve tüketici kitleleri, küresel, ulusal, bölgesel kitleler, etnik ve sosyo-ekonomik gruplar, ya da paydaşlar medya planının hedefinde olabilir. Bütünleşik bir pazarlama iletişimi planını yapan kişi, potansiyel müşterilerin satın alma ve kullanma kalıplarının ardındaki sebepleri ve motivasyonları bilmek ister. Böylece buna dayanarak bir medya planı hazırlayabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 53

Medya planlamanın önemli bir ayağı olan reklamdaki yaratıcı gerekliliklerden biri aşağıdakilerden hangisidir?

Üçboyutlu olması

Kısa olması

Uzun olması

Müzik içermesi

Görsellik

Açıklama:

Yaratıcı gereklilikler reklamdaki hareket ve demonstrasyon, görsellik, indirim çeki dağıtımı, bilgi aktarımı, bilinirlik, mesajın karmaşıklığı ve yasal zorunluluklardan etkilenerek karar verilecek önemli bir noktadır. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 54

Medya planlamanın en önemli iki kavramından biri olan ve reklam mesajını gören farklı kişileri ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Erişim

Bilgi aktarımı

Bilinirlik

Demonstrasyon

Kapsam

Açıklama:

Medya planlamanın en önemli iki kavramı erişim ve sıklıktır. Erişim reklam mesajını gören farklı kişileri ifade eder. Erişim hesaplamasında kişiler analize konu olan zaman diliminin tamamını bile izlemiş olsa sadece bir kez sayılırlar. Sıklık da bir kişiye reklam mesajının kaç kez ulaştığıdır. Yani reklama kaç kez maruz kaldığıdır. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 55

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamanın iki önemli kavramından biri olan erişimi arttırmanın yollarından biridir?

Medya araçlarının sayısını azaltmak

Medya bütçesini arttırmak

Medya bütçesini azaltmak

Tek mecra kullanmak

Radyoda tek zaman kullanmak

Açıklama:

Erişimi arttırmanın yolları şöyle sıralanabilir (Pickton ve Broderick, 2001, s. 658):

Medya bütçesini arttırmak.

Birden fazla mecra kullanmak. Örneğin TV’ye ek olarak dergi mecrasını kullanmak. Kitlesel olmayan mecralar da kullanılabilir.

Medya araçlarının sayısını arttırmak. Örneğin tek bir dergi yerine üç dergi kullanmak.

Medya zamanlamasında çeşitlilik yapmak. Örneğin TV ve radyoda farklı zaman aralıklarını kullanmak, günlük ve hafta sonu gazetelerini kullanmak, aylık dergilerin farklı sayılarını kullanmak. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 56

Basılı mecralarda en çok dikkat çeken reklam boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

Çeyrek sayfa

Dörtte bir sayfa

Tam sayfa

Yarım sayfa

Banner

Açıklama:

Basılı mecralarda tam sayfa bir reklam, sayfanın dörtte birini kaplayan bir reklamdan daha fazla dikkat çeker. Benzer şekilde, renkli reklamlar siyah beyaz olanlardan daha fazla dikkat çeker. Peki, küçük bir firma, ayda bir tam sayfa reklam mı vermelidir, yoksa dört hafta boyunca sayfanın dörtte birini kaplayacak reklamlar mı vermelidir? Bazı reklam mesajlarını anlatabilmek için daha fazla alana ihtiyaç
vardır. Rakiplerin reklamları genellikle firmaları daha fazla reklam vermeye zorlar.Ürünün prestijine uyması için tam sayfa renkli reklamlar kullanmak gerekebilir. Yine de, nadiren uzun bir reklam yayınlamaktansa, kısa reklamları daha sık olarak yayınlamak daha iyidir. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 57

Reklamcının daha iyi bir strateji geliştirmesi için bilmesi gerekenlerden biri aşağıdakilerden hangisidir?

Satış noktaları

Satış sözleşmesi

Kar-Zarar cetvelleri

Rakiplerin bütçelerinin büyüklüğü

Çalışanların nerede oturdukları

Açıklama:

Reklamverenler rakiplerin neler yaptığını sürekli göz önünde bulundurur, özellikle de daha büyük reklam bütçeleri olan rakipler söz konusuysa. Rakiplerin bütçelerinin ne büyüklükte olduğunu, hangi mecraları kullandıklarını, satışlarının mevsimselliğini ve bölgeye özgü durumlarını bilmek, reklamcının daha iyi bir strateji geliştirmesini sağlar. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 58

Bir reklam kampanyasında strateji dökümanı aşağıdakilerden hangisi ile başlar?

Hedef kitlenin tanımı

Durum analizi

Pazarlama stratejisi

Brüt izleyici

Satış noktası

Açıklama:

Strateji dokümanı hedef kitlenin tanımı ile başlar. Mesajın yapısını açıklar, hangi mecraların neden kullanılacağını anlatır. Erişim, frekans ve süreklilik hedeflerini belirtir ve bunlara nasıl ulaşılacağını anlatır. Her mecra için bir bütçe ortaya koyar. Buna prodüksiyon maliyetleri ve yan materyallerin maliyeti de dahildir. Son olarak, mesajın büyüklüğünü, pozisyonunu ve zamanlamasını ve bütçe kısıtlamalarının etkisini belirtir. Medya stratejisini yazılı hale getirmeden medya planı tamamlanmış sayılmaz. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 59

Her markanın toplam reklam hacmindeki yüzdesine ne ad verilir?

Üretici payı

Pazar payı

Reklam payı

Tüketici payı

İzleyici payı

Açıklama:

Medya planlamacı reklam payı ile rakip markalar için yapılan reklam miktarıyla bağlantılı olarak belli bir marka için ne kadar reklam yapılacağını belirler. Reklam payı, her markanın toplam reklam hacmindeki yüzdesidir. Reklam payının temelini oluşturan varsayım, eğer bir marka rakiplerine eşit miktarda ya da daha fazla para harcamıyorsa o zaman hedeflerin çok da başarılı olmayacağı yönündedir. Ancak bu varsayım her zaman da geçerli değildir. Çünkü reklam kampanyasının başarısında reklam payı tek başına etkili değildir. Aslında pek çok planlamacı reklam payı kavramını hiç kullanmamaktadır. Diğerleri ise bunu bütçelerle ve/veya tahsisatla ilgili kararlar sırasında genel bir düşünce olarak kullanır. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 60

Aşağıdakilerden hangisi en hızlı medya stratejisi olan interaktif medyanın önemli araçlarından biridir?

Radyo

E-mail

Televizyon

Gazete

Dergi

Açıklama:

Yaygın olarak tüketilen otomobil, bilgisayar gibi ürünler için kitle iletişim araçlarının kullanıldığı bir strateji seçerek geniş bir hedef kitlenin dikkati çekilebilir ve marka farkındalığı yaratılabilir. Ancak bir kere müşteri bu ürünleri arzu etme ve harekete geçme aşamasındaysa en iyi medya stratejisi interaktif medyayı (mektup, e-mail, telefon) seçmek olacaktır. Harekete geçme basamağına daha yakınsa daha kişisel mesajlar gönderilebilir. Hem kişisel mesajlar yollamak hem de mecrayı kullanmak daha büyük bir etki yapacaktır. İnteraktif medya ve geri dönüş alabileceğiniz medya her ne kadar pahalı olsa da müşteriyi harekete geçirme kabiliyetinden dolayı bu harcamaların karşılığını verecektir.

Doğru Cevap: B

Soru 61

Aşağıdakilerden hangisi reklamı yapılacak ürün ve hizmeti hedef kitlesiyle buluşturmak için ayrı ayrı analiz edilmesi gereken başlıklardan biri değildir?

Firmanın reklama ayırdığı bütçe

Hedef kitlenin coğrafik özellikleri

Hedef kitlenin demografik özellikleri

Medya planı

Rekabetin durumu

Açıklama:

Reklamı yapılacak ürün ve hizmeti hedef kitlesiyle buluşturmak için firmanın reklama ayırdığı bütçe, hedef kitlenin coğrafik, demografik ve psikografik özellikleri, rekabetin durumu gibi genel başlıklar ayrı ayrı analiz edilmelidir.

Doğru Cevap: D

Soru 62

Medya hedefleri iletişim hedeflerinden yola çıkarak oluşturulur. Aşağıdakilerden hangisi bu kapsamda medya amaçlarının oluştuğu özelliklerden biri değildir?

Frekans

Maliyet

Strateji

Erişim

Kapsam

Açıklama:

Medya hedefleri ise iletişim hedeflerinden yola çıkarak oluşturulur. Bu kapsamda medya amaçları frekans, maliyet, erişim, ağırlık, kapsam, süreklilik gibi,özelliklerden oluşur.

Doğru Cevap: C

Soru 63

Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması sürecinde 'Erişim ve hedeflenen erişim ne kadar?' sorusunun sorulduğu aşamadır?

Medya hedefleri

Medya amaçları

Medya stratejileri

Medya programı

Medya kullanımı

Açıklama:

'Erişim ve hedeflenen erişim ne kadar?' sorusunun sorulduğu aşama medya amaçları aşamasıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 64

Ürün insanların bildiği bir türde ürünse, onlara ürünün ne olduğunu, nasıl
kullanıldığını anlatmaya gerek olmayabilir. Ancak aşina olmadıkları bir ürün söz konusu ise detaylı anlatım gerekecektir. Bu tanım hangi yaratıcı gerekliliğe girmektedir?

Hareket ve Demonstrasyon

Görseller

İndirim Çeki Dağıtımı

Bilinirlik

Bilgi Aktarımı

Açıklama:

Bilinirlik: Eğer ürün insanların bildiği bir türde ürünse, onlara ürünün ne olduğunu, nasıl kullanıldığını anlatmaya gerek olmayabilir. Ancak aşina olmadıkları bir ürün söz konusu ise detaylı anlatım gerekecektir.

Doğru Cevap: D

Soru 65

Hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Erişim

Frekans

Maruz kalma dağılımı

Frekans planlama

Süreklilik

Açıklama:

Erişim, hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını ifade eder.

Doğru Cevap: A

Soru 66

Bugünün medya planlarında birden fazla mecraya yerleştirilen reklamlar bulunur. Dolayısıyla kaç kişiye kaç sefer erişildiğini bilmek önem arz etmektedir. Bunu bulmak için hangi aşamayı kullanmak gerekir?

Erişim

Frekans

Maruz kalma dağılımı

Frekans planlama

Süreklilik

Açıklama:

Bunu bulmak için maruz kalma dağılımı kullanılır. Karmaşık bir matematiksel formülü olan bu yöntem bugün çoğunlukla bilgisayarlar ile hesaplanmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 67

Reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlayan strateji aşağıdakilerden hangisidir?

Nabız

Atlatma

Süreklilik

Mesaj boyutu

Satın alma çevrimi

Açıklama:

Atlama stratejileri reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlar.

Doğru Cevap: B

Soru 68

Reklamların unutulmasını engelleyen, yüksek düzeyde farkındalık oluşturulmasını sağlayan, rakiplerin saldırılarına karşı bir bariyer oluşturan strateji aşağıdakilerden hangisidir?

Atlama

Süreklilik

Nabız

Frekans

Erişim

Açıklama:

Nabız stratejisi reklamların unutulmasını engeller, yüksek düzeyde farkındalık oluşturulmasını sağlar, rakiplerin saldırılarına karşı bir bariyer oluşturur.

Doğru Cevap: C

Soru 69

Mesajın aktarılması için gereken yer ve zamanın maliyeti aşağıdakilerden hangisidir?

Mutlak maliyet

Göreceli maliyet

Satın alma çevrimi

Nabız

Atlama

Açıklama:

Mutlak maliyet mesajın aktarılması için gereken yer ve zamanın maliyetidir.

Doğru Cevap: A

Soru 70

Aşağıdakilerden hangisi pazar potansiyelinin bağlı olduğu faktörlerden biri değildir?

Her pazarın reklama karşılık verme geçmişi

Karlılık geçmişi

Dağıtım kanalı problemleri

Satış gücünün katkısı

Para Tahsisi Tekniği

Açıklama:

Para Tahsisi Tekniği, Coğrafi ağırlıklandırma biçimlerindendir.

Doğru Cevap: E

Soru 71

I. Geniş bir medya karmasına göre daha fazla frekans elde edilmesini sağlar.

II. Geniş bir medya karmasına göre daha az medya aracı kullanır.

III. Geniş bir medya karmasına göre daha fazla iletişim aracı kullanır.

Yoğunlaştırılmış medya ile ilgili yukarıda verilenlerden hangisi/hangileri doğrudur?

Yalnız I

Yalnız III

I ve II

I ve III

I, II ve III

Açıklama:

Yoğunlaştırılmış bir medya karması geniş bir medya karmasına göre daha fazla frekans elde edilmesini sağlar. Yoğunlaştırılmış bir medya karması geniş bir medya karmasına göre daha az medya ve iletişim aracı kullanır. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 72

'Hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar' olarak tanımlanan terim aşağıdakilerden hangisidir?

İnteraktivite

Yoğunluk

Ağırlıklandırma

Frekans

Aperture

Açıklama:

DDB Worldwide reklam ajansı tarafından kullanılan bir strateji ile satın alma kararı sürecinde mü!teri temas noktasının önemi ortaya çıkarıldı. Bu ajans aperture (açıklık) kavramını kullanıyor ve bu kavramı; hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlıyor. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 73

Medya amaçları ile ilgili verilenlerden hangisi yanlıştır?

Hedef kitlenin kim olduğunu açıklar.

Ulaşılmak istenenlere nasıl ulaşılacağını belirtir.

Mesajların nerede verileceğini belirtir.

Reklam sıklığını açıklar.

Hedef kitlenin neden seçildiğini açıklar.

Açıklama:

Amaçlar ulaşılmak istenenleri, strateji ise bunlara nasıl ulaşılacağını belirtir. Medya amaçları, hedef kitlenin kim olduğunu, neden bu kitlenin seçildiğini, mesajların nerede ve ne zaman verileceğini, hangi dönemde ne kadar reklam yapılması gerektiğini açıklar. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 74

I. Yıl içinde en yüksek satışların yapıldığı dönemler
II. En küçük satışların gerçekleştirildiği pazarlar
III. Ürünü ya da hizmeti satın aldığı kanıtlanmış olan hedef kitleler
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri stratejik açıdan çoğu reklam verenin medyaya ayıracağı bütçeyi belirlediği kriterlerdendir?

Yalnız I

Yalnız III

I ve II

I ve III

I, II ve III

Açıklama:

Stratejik açıdan, çoğu reklam veren medyaya ayıracağı bütçeyi şu kriterlere göre belirler;
• Yıl içinde en yüksek satışların yapıldığı dönemler
• En büyük satışların gerçekleştirildiği pazarlar
• Ürünü ya da hizmeti satın aldığı kanıtlanmış olan hedef kitleler. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Ünite 6

Soru 1

Eğlence ve eğitsel içeriğin yanında reklamları da geniş kitlelere ulaştıran; temel motivasyonun eğlenmek ve bilgi edinmek olan, reklamları görme fırsatı olarak algılanan mecralar; hangi tür medyayı tanımlar?

Esnek

Geleneksel

Geleneksel Olmayan

Online

Özellikli

Açıklama:

Gazete, dergi, televizyon, radyo gibi haber, eğlence ve eğitsel içeriğin yanında reklamları da geniş kitlelere ulaştıran mecralar geleneksel medya olarak adlandırılmaktadır. Geleneksel medya geniş bir kitleye ucuza erişim imkanı sağlar. Her aracın belli bir bölümünü izleyen özel bir kitleye, örneğin belli gazeteden ziyade köşe yazarını takip edenlere hitap edebilir. Geleneksel medya ayrıca, izler kitlesinde büyük bir güven ve saygınlık duygusu uyandırmıştır. Geleneksel medya kaynaktan okuyucuya, izleyiciye, dinleyiciye doğru işleyen tek yönlü iletişim biçimine sahiptir. İzleyici-okuyucu-dinleyici kitlenin, geleneksel medyayı takip etmelerindeki temel motivasyon, bu mecraların eğlence ve bilgi içeriklerine sahip olmasıdır. İnsanlar gazeteyi, dergiyi, ya da televizyonu reklamlar için takip etmezler. Temel motivasyonları eğlenmek, bilgilenmektir. Bir televizyon dizisi, içindeki reklamlar için seyredilmez. Aynı şekilde bir dergi sayfalarındaki reklamlar için alınmaz. Kişiler geleneksel medyayı takip ederken içlerinde yer alan reklamları görme olasılığına da sahiptirler. Bu durum medya planlama açısından ‘görme fırsatı’ olarak adlandırılır. Doğru cevap B’dır.

Doğru Cevap: B

Soru 2

Metro istasyonlarında görülebilen reklam panosu uygulamaları hangi medya türüne örnektir?

İçerikli

Özellikli

Bölgesel

Geleneksel

Geleneksel Olmayan

Açıklama:

Geleneksel olmayan medya, reklam mesajını medya teriminin alışık olunan anlamı dışındaki mecralarda yayarlar. Alışveriş arabalarının arkalarına yapılan reklam uygulamaları, alışveriş merkezleri, havaalanları ve metro istasyonlarındaki reklam mecrası olarak kullanılan LCD televizyonlar, hipermarketlerde zemine yapıştırılan reklam uygulamaları geleneksel olmayan medya türlerine örnek olarak verilebilir. Geleneksel olmayan medya, reklamcıya tüketicilere erişmek için ihtiyaç duyduğu alternatif yollar sunar. Geleneksel olmayan medyanın sahip olduğu en büyük problem ise bu medyanın ölçülemiyor olmasıdır. Geleneksel olmayan medya ile ulaşılacak kişi sayısı kesin olarak bilinememektedir. Doğru cevap E’dir.

Doğru Cevap: E

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi televizyonun zayıf yönlerinden biridir?

Farklı tüketici segmentlerine ulaşması

Ürünle ilgili ikna edici bir mecra olması

Hedef kitle olmayanların da reklamı görmesi

Ses, görüntü, hareket ve renklerin kullanılması

Reklam süresinin uzun olması

Açıklama:

Televizyon aracılığı ile geniş kitlere erişim mümkündür. Bu yönü ile televizyon, kitlesel üretilen ve tüketilen ürünler için uygun bir mecra olmaktadır. Ancak tüketici kitlesi dar olan ürünler için televizyonun kullanılması ‘atık’ lara - hedef kitlenizde olmayanların da reklam mesajını görmesi- sorununa yol açmaktır. Televizyonun sahip olduğu bir diğer zayıf yön ise televizyon reklamlarının uzun değil, kısa süreli olmasıdır. Doğru cevap C’dir.

Doğru Cevap: C

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi gazetenin reklam açısından güçlü yönlerinden biridir?

Her gün yeni baskısı okunur.

Oldukça fazla reklam yayınlanır.

Hedef kitlesi yetişkinlerdir.

İlanlar katalog olarak görülebilir.

Renkli baskı ile göze hitap eder.

Açıklama:

Her gün yeni baskısı çıktığı için eski baskı okunmaz ve reklam kısa ömürlüdür; çok fazla reklam reklam kirliliği yaratır; yetişkinler okuduğu için hedef kitlesi segmenti sınırlıdır; sadece göze hitap etmesi ve renk kalitesi düşüklüğü zayıf yönlerdir. Turizm gibi bazı ilanlar satın alma kararında kıyaslama şansı ve katalog değeri taşır. Bu güçlü bir yöndür. Doğru cevap D’dir.

Doğru Cevap: D

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi derginin güçlü bir yönüdür?

Gelir-geçer okuyucu sayısı oldukça fazladır.

Baskının durdurulması söz konusu değildir.

Sayfa için önceden rezervasyon yapılır.

Hedef kitleye yavaş yavaş okundukça ulaşır.

Spesifik durumlarda erişim fiyatları yüksektir.

Açıklama:

Dergilerde gelir-geçer okuyucu sayısı fazladır. Başkasının satın aldığı dergiyi okuyan kişilere gelir-geçer okuyucu denir. Özellikle doktor ofislerinde, kuaförde beklerken vakit geçirmek için orada bulunan dergilere göz atarız. Bu durumda gelir-geçer okuyuculuk ortaya çıkar. Çünkü o dergileri biz satın almadık. Tekrar eden okuma sayesinde okuyucuların bir reklama birden fazla maruz kalmalarına olanak tanır. Aldığımız bir dergiyi, o derginin yaşam süresi boyunca (örneğin haftalık ya da aylık) defalarca göz gezdiririz. Bu durum dergi içindeki reklamlara tekrar tekrar maruz kalmamıza yol açar. Diğer seçenekler ise olumsuz yönler olarak karşımıza çıkar. Doğru cevap A’dır.

Doğru Cevap: A

Soru 6

Kayak, bilgisayar, yelkencilik, ev dekorasyonu gibi ilgi alanlarına hitap eden dergiler içerikleri yanında tüketiciye ulaştırdıkları reklamlar için de satın alınmaktadırlar. Bu hangi tür medyaya örnek oluşturur?

İçerikli

Özellikli

Etkin

Geleneksel

Geleneksel Olmayan

Açıklama:

Okuyucuların bu özel ilgilerine hitap eden mecralar özellikli medya sınıfında yer almaktadır. Özellikli medya genellikle niş medya olarak adlandırılır. Bu tür medya arasında özel ilgi dergileri özel bir yere sahiptir. Örneğin kayak, bilgisayar, yelkencilik, ev dekorasyonu gibi özel ilgi dergileri içerikleri yanında tüketiciye ulaştırdıkları reklamlar için de satın alınmaktadırlar. Bu dergiler tüketicilere sahip oldukları içerik yanında, dergi içeriğine uygun reklamlar aracılığı ile özel ilgilere sahip tüketiciye ihtiyaç duyduğu bilgiyi de sunmaktadırlar. Özellikli mecralar arasında kataloglar da sayılabilir. Kataloglar aracılığı ile tüketicilere ilgi duydukları alanlarda bilgiler yanında reklamlar da ulaştırılabilmektedir. Katalogları tüketiciler genellikle alışveriş rehberi olarak kullanmaktadırlar. Bu yüzden kataloglar promosyon reklamları için uygun birer mecradır. Doğru cevap B’dir.

Doğru Cevap: B

Soru 7

Radyonun en güçlü yönü aşağıdakilerden hangisidir?

Geniş dinleyici kitlesinin olması

Çok sayıda istasyonun olması

Yaratıcı olmaya gerek duyulması

Sıklık ve tekrara imkan tanıması

Ucuz maliyetli bir mecra olması

Açıklama:

Radyonun en güçlü yönü tekrara yardımcı olmasıdır. Reklamın olabildiğince çok hedef kitleye erişmesi yanında en uygun değerde sıklık (frekans) ile erişmesi gerekmektedir. İşte radyo bu sıklık sorununa büyük oranda yardımcı olur. Diğer yandan, radyo ucuz bir mecradır. Radyonun bir diğer güçlü yönü, sürüş zamanı (drive time) denilen zaman dilimi içinde araçlarında yol alan hedef kitleye erişimin tek yolu olmasıdır. Ayrıca radyo ile yerel kampanyalar desteklenebilir. Radyo ayrıca esnek bir mecradır. Değişen koşullara göre çok hızlı bir şekilde reklam hazırlanıp yayınlanabilir. Radyonun en zayıf yönü çok fazla istasyon ve reklam kirliliğinin olmasıdır. Bunun yanında, radyo sadece ses tabanlı olduğu için yaratıcı reklam yapma zorluğu bulunmaktadır. Ayrıca radyo genelde dinleyici tarafından çok fazla dikkat verilen bir mecra değildir. Genelde günlük işler sırasında radyo arka planda kalmaktadır. Bu nedenle dinleyici radyoda söylenen şeylere pek fazla dikkat etmez. Doğru cevap D’dir.

Doğru Cevap: D

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi Açıkhava mecrasının güçlü yönlerinden biri değildir?

Yerel erişime olanak sağlaması

Büyük puntoların kullanılabilmesi

Mesajı geniş alanda yazabilmesi

Sıklık ve tekrara yardımcı olması

Düşük erişim maliyetinin olması

Açıklama:

Açıkhava reklamlarının en güçlü yanı belli coğrafik bölgelerdeki hedef kitleye erişim olanağı vermesidir. Bununla birlikte açıkhava reklamlarında mesajlar göze çarpacak şekilde büyük puntolar ile yazılabilmektedir. Açıkhava reklamları tekrar-sıklık probleminin çözümüne de yardımcı olurlar. Açıkhava mecrası, radyoda olduğu gibi düşük bin kişiye erişim maliyetine sahiptir. Özellikle yaz aylarında açıkhava mecrası oldukça etkili bir mecradır. Açıkhava mecrası ile 24 saat boyunca hedef kitleye mesajınızı gönderebilirsiniz. Açıkhava mecrasının en zayıf yönü, sınırlı bir alanda her şeyin yazılamamasıdır. Verilmek istenen mesaj özet olarak verilmek zorundadır. Görsel ağırlığı olan bir mecradır. Ancak gelişen teknoloji ile elektronik açıkhava reklam alanları hareketli görüntülerin de sunumuna izin vermektedir. Bunun yanı sıra, açıkhava reklamları çevre kirliliği yarattığı konusunda da eleştiriler almaktadır. Açıkhava mecrasının zayıf yönlerinden birisi de ölçülemeyen bir mecra olmasıdır. Açıkhava mecrası, radyoda olduğu gibi arka plan mecrasıdır. İnsanlar caddede yürürken açıkhava reklamlarına çok fazla dikkatlerini vermezler. Doğru cevap C’dir.

Doğru Cevap: C

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi sinemanın güçlü yönlerinden biri değildir?

Ürün tanıtım teknikleri kalitelidir.

Tutsak edilmiş hedef kitle vardır.

Reklamı zaplama şansı vermez.

Gerçek hedef kitleye ulaşmaktadır.

İyi ses ve görsel kaliteye sahiptir.

Açıklama:

Sinemanın en güçlü yanı tutsak edilmiş bir hedef kitlenin varlığıdır. Sinema izleyicisi televizyonda olduğu gibi reklamı zaplama şansına sahip değildir. Salona girdikten sonra ister istemez reklamları izlemek zorundayız. Diğer yandan, sinemanın yüksek görsel ve ses kalitesi, kaliteli düzeyde ürün tanıtım tekniklerinin kullanılmasına izin verir. Sinema salonunda reklamı izleyenler çok az bir kısmı ürünün gerçek hedef kitlesini oluşturmaktadır. Bu durum, sinemanın en zayıf yönü olan düşük izleyici seçiciliğini doğurmaktadır. Sinema ayrıca ölçülemeyen bir mecradır. Doğru cevap D’dir.

Doğru Cevap: D

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi İnternet mecrasının güçlü yönleri arasında yer almaz?

Ortak bir ölçüm dili geliştirmesi

Esnek kitlesel erişim sağlaması

İki yönlü iletişime izin vermesi

Kişiye özel reklamlar sunması

Ölçülebilen bir mecra olması

Açıklama:

-İnternet mecrasının en önemli avantajı esnek bir mecra olmasıdır. Diğer mecraların, örneğin televizyonun 15 ya da 30 saniyelik, derginin yarım sayfa ya da tam sayfa reklam yapma gibi sınırlıkları internet için söz konusu değildir. İnternet mecrasında reklam oluşturabilmenin sayısız olanakları bulunmaktadır. -İnternet mecrasının bir diğer güçlü yanı ise kişiselleştirilmiş mesajların hedef kitledeki bireylere ulaştırılmasını sağlamasıdır. Belli bir internet sitesine giren internet kullanıcısına, ilgilerine yönelik olarak kişiye özel reklamlar gösterilebilmektedir. İnternet ayrıca iki yönlü iletişime izin veren bir mecradır. Ayrıca internet mecrası hem kitlesel erişim sağlayabilmekte hem de dergi gibi özel ilgi alanlarına sahip kitlelere erişim sağlayabilmektedir. -Diğer bir güçlü yanı da ölçülebilen bir mecra olmasıdır. Ölçümlemeden kasıt, o mecrayı kullanan kişilerin hangi özelliklere sahip (yaş, cinsiyet, eğitim, psikografik özellikler gibi) olduğunun bilinmesidir.
İnternet mecrasının en zayıf yönü, internette maruz kalınan reklamlarının, tüketici tarafından rahatsız edici olarak görülmesidir. Belli bir amaçla örneğin bir spor haberlerini okumak için bir siteye giren kullanıcı birden karşısına çıkan reklamlardan rahatsız olmaktadır. Internet, çoğu kullanıcı için yeni bir olgudur ve bu çoğu kullanıcı internette maruz kaldığı reklamların gerçekten bir ürünün reklamı mı olduğunu yoksa virüs içeren bir siteye yönlendirme mi olduğunu anlayamamaktadır. Bu nedenle internet reklamlarına tıklama konusunda çekinceye sahiptirler. Ayrıca, her ne kadar internet ölçülebilen bir mecra olsa da, ortak bir ölçüm dili geliştirebilmiş değildir. Doğru cevap A’dır.

Doğru Cevap: A

Soru 11

I. Tüketici
II. İzleyici
III. Okuyucu
IV. Üretici
Yukarıdakilerden hangileri medya planlamacısının reklam mesajının iletileceği araçları seçerken dikkate aldığı verilerdendir?

I, II ve III

I ve II

II ve III

III ve IV

Yalnız III

Açıklama:

Medya planlamacı, reklam mesajının iletileceği araçları seçerken çoğunlukla izleyici-okuyucu- dinleyici verilerinden hareket eder.

Doğru Cevap: C

Soru 12

"Reklam mesajını hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren genel kavrama .......... denir."
Yukarıdaki boş bırakılan yere gelmesi gereken uygun kavram hangisidir?

Araç

İleti

Kanal

Mecra

Medya

Açıklama:

Medya, reklam mesajını hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren, genel bir kavramdır.

Doğru Cevap: E

Soru 13

"Televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıcılarını ifade eden kavrama .......... denir."
Yukarıdaki boş bırakılan alana gelmesi gereken uygun kavram hangisidir?

Medya

Mecra

Araç

Kaynak

Kanal

Açıklama:

Mecra ise televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıcılarını ifade eder.

Doğru Cevap: B

Soru 14

I. Kanal D
II. Sabah gazetesi
III. Survivor yarışması
IV. TRT1
Yukarıdakilerden hangileri araç kavramı temelinde değerlendirilebilir?

I ve II

II ve III

III ve IV

Yalnız II

I ve III

Açıklama:

Araç ise mecra içerinde yar alan tek bir mesaj taşıyıcısıdır. Örneğin gazete mecrasında Hürriyet gazetesi, televizyon mecrasında Kim 500 Binİster programı, dergi mecrasında Aktüel dergisi, internet mecrasında hepsiburada.com birer araçtır. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, televizyon mecrasında kanallar araç değil, programlar araçtır. Çünkü medya planlamacı reklamları kanallara değil, izleyici verilerinden hareketle programlara yerleştirir.

Doğru Cevap: B

Soru 15

Aşağıdakilerden hangisi üç ekran fenomeni olarak adlandırılmaktadır?

Cep telefonu

Radyo

Televizyon

Telefon

Bilgisayar

Açıklama:

Medya, incelendiği konu açısından çeşitli kategorilere ayrılarak incelenebilmektedir. Görsel medya, yazılı medya gibi. Biz burada konuya medya planlama açısından yaklaşacağız. Medya planlamacılar da mecraları çeşitli kategoriler içinde toplarlar. Bunlar geleneksel medya, geleneksel olmayan medya, online medya ve özellikli medyadır. Bu yapılan sınıflama genel bir sınıflamadır. Gelişen teknoloji, bu sınıflamanın daha da çeşitlendirilmesine yol açabilecektir. Örneğin, televizyon geleneksel medya içerisinde yer alır. Ancak günümüzde televizyon klasik biçiminin yanında, bilgisayar ve cep telefonları aracığı ile de izlenebilmektedir. Bu durum üç ekran fenomeni olarak adlandırılmaktadır. Aynı durum gazeteler için de geçerlidir. Gazeteler artık klasik basılı formatının yanında online olarak da okunabilmektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 16

I. Ucuza erişim sağlar
II. Çift yönlü bir iletişim ortamıdır
III. Özel bir kitleye hitap edebilir
IV. Güven açısından zayıf bir ortamdır
Yukarıdakilerden hangileri geleneksel medya kavramının özelliklerindendir?

I ve III

II ve IV

III ve IV

I, II ve III

Yalnız IV

Açıklama:

Gazete, dergi, televizyon, radyo gibi haber, eğlence ve eğitsel içeriğin yanında reklamları da genişkitlelere ulaştıran mecralar geleneksel medya olarak adlandırılmaktadır. Geleneksel medya geniş bir kitleye ucuza erişim imkanı sağlar. Her aracın belli bir bölümünü izleyen özel bir kitleye, örneğin belli gazeteden ziyade köşe yazarını takip edenlere hitap edebilir. Geleneksel medya ayrıca, izler kitlesinde büyük bir güven ve saygınlık duygusu uyandırmıştır. Geleneksel medya kaynaktan okuyucuya, izleyiciye, dinleyiciye doğru işleyen tek yönlü iletişim biçimine sahiptir.

Doğru Cevap: A

Soru 17

"Kişilerin geleneksel medyayı takip ederken içlerinde yer alan reklamları görme olasılığına ......... denir."
Yukarıdaki boş bırakılan alana gelmesi gereken uygun kavram hangisidir?

Medya planlama

Reklam

Pazarlama

Görme fırsatı

Mecra

Açıklama:

İzleyici-okuyucu-dinleyici kitlenin, geleneksel medyayı takip etmelerindeki temel motivasyon, bu mecraların eğlence ve bilgi içeriklerine sahip olmasıdır. İnsanlar gazeteyi, dergiyi, ya da televizyonu reklamlar için takip etmezler. Temel motivasyonları eğlenmek, bilgilenmektir. Bir televizyon dizisi, içindeki reklamlar için seyredilmez. Aynı şekilde bir dergi sayfalarındaki reklamlar için alınmaz. Kişiler geleneksel medyayı takip ederken içlerinde yer alan reklamları görme olasılığına da sahiptirler. Bu durum medya planlama açısından görme fırsatı olarak adlandırılır.

Doğru Cevap: D

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi niş medya olarak da adlandırılan medya türüdür?

Geleneksel medya

Gelensel olmayan medya

Online medya

Özellikli medya

Kamusal medya

Açıklama:

İnsanlar koleksiyonculuk, yelkencilik, doğa sporları gibi özel ilgi alanlarına sahiptirler. İşte okuyucuların bu özel ilgilerine hitap eden mecralar özellikli medya sınıfında yer almaktadır. Özellikli medya genellikle niş medya olarak adlandırılır. Bu tür medya arasında özel ilgi dergileri özel bir yere sahiptir. Örneğin kayak, bilgisayar, yelkencilik, ev dekorasyonu gibi özel ilgi dergileri içerikleri yanında tüketiciye ulaştırdıkları reklamlar için de satın alınmaktadırlar. Bu dergiler tüketicilere sahip oldukları içerik yanında, dergi içeriğine uygun reklamlar aracılığı ile özel ilgilere sahip tüketiciye ihtiyaç duyduğu bilgiyi de sunmaktadırlar.

Doğru Cevap: D

Soru 19

Aşağıdakilerden hangileri televizyon temelinde prime-time olarak zaman dilimini içermektedir?

9.00-12.00

12.00-15.00

15.00-18.00

18.00-21.00

19.00-23.00

Açıklama:

Televizyon temelinde prime-time olarak adlandırılan zaman dilimi 19.00-23.00 ya da akşam saat 7.00-11.00 arası olarak değerlendirilmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 20

I. Baskı ve renk kalitesi düşüktür
II. Özel ilgilere sahip kitlelere ulaşımda etkilidir
III. Yaşam süresi kısadır
IV. Erişim yavaştır
Yukarıdakilerden hangileri derginin özelliklerindendir?

I ve II

II ve III

III ve IV

II ve IV

I ve III

Açıklama:

Dergilerin en güçlü yönü özel ilgilere sahip tüketicilere erişim olanağı sağlamasıdır. Ayrıca dergi, televizyon ile ulaşılamayan kitleye erişim olanağı da sağlar. Özellikle yüksek gelirli, yüksek eğitimli tüketiciler çok televizyon izlememektedirler. Bu tüketicilere dergi ile erişim daha kolaydır. Derginin bir diğer güçlü yönü ise baskı ve renk kalitesinin yüksek olmasıdır. Dergilerin yaşam süresi uzundur. Aylık bir dergi bir ay boyunca okunur ve bu bir ay süresince tüketiciler reklama maruz kalırlar. Gergilerde gelir-geçer okuyucu sayısı fazladır. Başkasının satın aldığı dergiyi okuyan kişilere gelir-geçer okuyucu denir. Özellikle doktor ofislerinde, kuaförde beklerken vakit geçirmek için orada bulunan dergilere göz atarız. Bu durumda gelir-geçer okuyuculuk ortaya çıkar. Çünkü o dergileri biz satın almadık. Tekrar eden okuma sayesinde okuyucuların bir reklama birden fazla maruz kalmalarına olanak tanır. Aldığımız bir dergiyi, o derginin yaşam süresi boyunca (örneğin haftalık ya da aylık) defalarca göz gezdiririz. Bu durum dergi içindeki reklamlara tekrar tekrar maruz kalmamıza yol açar. Dergilerin en büyük zayıf yönü hedef kitleye erişimin yavaş olmasıdır. Dergiler uzun ömürlü olduğu için yaşam süresi boyunca hedef kitleye ulaşır. Haftalık bir dergi bir hafta boyunca, aylık bir dergi bir ay boyunca hedef kitleye reklam ulaştırır.

Doğru Cevap: D

Soru 21

Televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıyıcılarını ifade eden kavrama ne ad verilir?

Mecra

Medya

Araç

Kanal

Reklam

Açıklama:

Tamamlandı.
Mecra; televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıyıcılarını ifade eder. Doğru yanıt A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 22

Alışveriş merkezleri, havaalanları ve metro istasyonlarındaki reklam mecrası olarak kullanılan LCD televizyonlar, hipermarketlerde zemine yapıştırılan reklam uygulamaları hangi medya tipine ait örneklerdir?

Geleneksel medya

Özellikli medya

Online medya

Geleneksel olmayan medya

Kişisel medya

Açıklama:

Tamamlandı.
Geleneksel olmayan medya, reklam mesajını medya teriminin alışık olunan anlamı dışındaki mecralarda yayarlar. Alışveriş arabalarının arkalarına yapılan reklam uygulamaları, alışveriş merkezleri, havaalanları ve metro istasyonlarındaki reklam mecrası olarak kullanılan LCD televizyonlar, hipermarketlerde zemine yapıştırılan reklam uygulamaları geleneksel olmayan medya türlerine örnek olarak verilebilir. Doğru yanıt D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 23

Kataloglar aracılığı ile tüketicilere ilgi duydukları alanlarda bilgiler yanında reklamlar da ulaştırılabilen medya türü hangisidir?

Geleneksel olmayan medya

Özellikli medya

Geleneksel medya

Online medya

Kişisel medya

Açıklama:

Tamamlandı.
Kataloglar özellikli mecralar arasında sayılabilir. Kataloglar aracılığı ile tüketicilere ilgi duydukları alanlarda bilgiler yanında reklamlar da ulaştırılabilmektedir. Katalogları tüketiciler genellikle alışveriş rehberi olarak kullanmaktadırlar. Bu yüzden kataloglar promosyon reklamları için uygun birer mecradır. Doğru yanıt B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 24

En ikna edici olarak değerlendirilen mecra hangisidir?

Sinema

İnternet

Televizyon

Radyo

Telsiz

Açıklama:

Tamamlandı.
Televizyon mecrası medya planlamada en çok kullanılan mecradır. Televizyonun en güçlü yanı reklamlarda ses, görüntü, renk ve hareketin kullanımına izin vermesidir. Bu sayede televizyon ile hem göze hem kulağa hitap edilebilmektedir. Bir diğer güçlü yönü ise kitlesel olmasıdır. Televizyon aracılığı ile geniş kitlere erişim mümkündür. Hemen hemen her hanede ve çoğu iş yerinde televizyon bulunmaktadır. Bu yönü ile televizyon, kitlesel üretilen ve tüketilen ürünler için uygun bir mecra olmaktadır. Doğru yanıt C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 25

Televizyonda reklam yayınlanırken prime time olarak adlandırılan zaman dilimi hangi saatler arasındadır?

19-23

16-19

12-16

9-12

7-9

Açıklama:

Tamamlandı.
Televizyonda prime time olarak adlandırılan zaman dilimi akşam saat 7 ile 11 (19-23) arasındaki zaman dilimidir. Doğru yanıt A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 26

Aşağıdakilerden hangisi radyo için geçerli bir ifadedir?

Özel ilgi alanlarına sahip kitlelere erişim sağlar.

Maliyet etkindir.

Kitleseldir.

Yaşam süresi kısadır.

Yerel ve bölgesel kampanyalar desteklenebilir.

Açıklama:

Tamamlandı.
Radyonun güçlü yanları aşağıdaki gibidir:

Tekrara yardımcı olur.
Yerel ve bölgesel kampanyalar desteklenebilir.
Esnektir.

Doğru yanıt E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 27

Aşağıdakilerden hangisi açıkhava mecrasının zayıf yönlerinden biridir?

Sınırlı bir alanda basit mesajlar verilebilir.

Düşük izleyici seçiciliği vardır.

Arka plan mecrasıdır.

Reklam kirliliği fazladır.

Pahalı bir mecradır.

Açıklama:

Tamamlandı.
Açıkhava mecrasının zayıf yanları; sınırlı bir alanda basit mesajlar verilebilmesi ve çevre kirliği yaratabilmesidir. Doğru yanıt A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi internet mecrasının özelliklerinden biri değildir?

Kişiselleştirilmiş mesajlar içerir.

Erişimin büyümesi yavaştır.

Reklamların rahatsız edici olarak algılanması söz konusudur.

Özel ilgi alanlarına sahip kitlelere erişim sağlar.

Esnektir.

Açıklama:

Tamamlandı.
İnternet mecrasının özelliklerini güçlü ve zayıf yönleriyle aşağıdaki gibi sıralamak mümkündür:
Güçlü yönleri: • Esnektir.
• Kişiselleştirilmiş mesajlar.
• Özel ilgi alanlarına sahip kitlelere erişim sağlar.
Zayıf yönleri:• Reklamların rahatsız edici olarak algılanması söz konusudur.
• Reklam pencereleri virüs olarak algılanır.
Erişimin büyümesinin yavaş olduğu mecra, dergilerdir. Doğru yanıt B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 29

Aşağıdakilerden hangisi açıkhava mecrasının özelliklerinden biri değildir?

Reklamları tekrar-sıklık probleminin çözümüne de yardımcı olurlar.

Radyoda olduğu gibi düşük bin kişiye erişim (CPT) maliyetine sahiptir.

Tutsak edilmiş bir hedef kitle vardır.

Görsel ağırlığı olan bir mecradır.

24 saat boyunca hedef kitleye mesajınızı gönderebilirsiniz.

Açıklama:

Tamamlandı.
Açıkhava reklamlarının en güçlü yanı belli coğrafik bölgelerdeki hedef kitleye erişim olanağı vermesidir. Bununla birlikte açıkhava reklamlarında mesajlar göze çarpacak şekilde büyük puntolar ile yazılabilmektedir. Açıkhava reklamları tekrar-sıklık probleminin çözümüne de yardımcı olurlar. Açıkhava mecrası, radyoda olduğu gibi düşük bin kişiye erişim (CPT) maliyetine sahiptir. Özellikle yaz aylarında açıkhava mecrası oldukça etkili bir mecradır. Açıkhava mecrası ile 24 saat boyunca hedef kitleye mesajınızı gönderebilirsiniz. Doğru yanıt C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 30

Kullanıcılarının hangi özelliklere sahip (yaş, cinsiyet, eğitim, psikografik özellikler gibi) olduğu bilinen mecra aşağıdakilerden hangisidir?

Televizyon

Radyo

Açıkhava

İnternet

Sinema

Açıklama:

Tamamlandı.
İnternetin güçlü yanı, ölçülebilen bir mecra olmasıdır. Ölçümlemeden kasıt, o mecrayı kullanan kişilerin hangi özelliklere sahip (yaş, cinsiyet, eğitim, psikografik özellikler gibi) olduğunun bilinmesidir. Doğüru yanıt D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 31

................., reklam mesajını hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren, genel bir kavramdır. ..................... ise televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıcılarını ifade eder. ................... ise ................ içerinde yar alan tek bir mesaj taşıyıcısıdır.
Boşluk bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdaki ifadelerden hangileri gelmelidir?

Mecra-Medya-Araç-Medya

Mecra-Araç-Medya-Medya

Medya-Araç-Mecra-Mecra

Medya-Mecra-Araç-Mecra

Araç-Medya-Mecra-Medya

Açıklama:

Doğru cevap D' dir.

Doğru Cevap: D

Soru 32

2010 yılının ilk altı ayında Türkiye’de online mecralara ne kadar reklam yatırımı yapılmıştır?

11 milyon TL

31 milyon TL

51 milyon TL

81 milyon TL

121 milyon TL

Açıklama:

Türkiye’de online mecralara yapılan reklam yatırımı 2010 yılı ilk altı ayında 121 milyon TL iken bu rakam 2011 yılı ilk altı ayında 164 milyon olmuştur. Doğru cevap E' dir.

Doğru Cevap: E

Soru 33

Televizyonda prime-time olarak adlandırılan zaman dilimi hangi saatler arasındadır?

07.00-11.00

08.00-12.00

19.00-23.00

20.00-00.00

19.30-22.30

Açıklama:

Özellikle prime time olarak adlandırılan akşam saat 7 ile 11 arasındaki zaman dilimi en pahalı zaman dilimidir. Doğru cevap C' dir.

Doğru Cevap: C

Soru 34

Televizyon reklamları genellikle kaç saniyedir?

Açıklama:

Televizyon reklamları genellikle 30 saniye olarak üretilmektedir. Doğru cevap C' dir.

Doğru Cevap: C

Soru 35

Gazete reklamları hakkında aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde katalog değeri taşır.

Gazetelerin güçlü bir yönü güncel olmalarıdır.

Gazete, yerel ve bölgesel erişim için de etkili bir mecradır.

Gazete, benzer diğer mecralardan daha düşük bir reklam üretim maliyeti gerektirir.

Yetişkin olmayan nüfusun hedef kitle olarak seçildiği durumlarda uygun bir mecradır.

Açıklama:

Gazete okuyucuları genellikle yetişkinler olduğu için, yetişkin olmayan nüfusun hedef kitle olarak seçildiği durumlarda uygun bir mecra değildir. Doğru cevap E' dir.

Doğru Cevap: E

Soru 36

Erişimin büyümesi yavaştır.
Esnek değildir.
Rezervasyonların baskı tarihinden çok önce yapılması gereklidir.

Yukarıdaki olumsuz yönler hangi mecradaki reklamlar için geçerlidir?

Televizyon

Gazete

Dergi

Açıkhava

Sinema

Açıklama:

Doğru cevap C' dir.

Doğru Cevap: C

Soru 37

Aşağıdaki mecraların hangisinde tutsak edilmiş bir hedef kitlenin varlığı söz konusudur?

Televizyon

Radyo

Sinema

İnternet

Açıkhava

Açıklama:

Doğru cevap C' dir.

Doğru Cevap: C

Soru 38

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam mecrası olarak gazetenin güçlü yönlerindendir?

Yaşam süresi kısadır.

Reklam kirliliği fazladır.

Hedef kitle seçiciliği yoktur.

Renkli baskı kalitesi dergi kadar iyi değildir.

Katalog değeri taşır.

Açıklama:

Gazeteler tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde katalog değeri taşır. Özellikle ülkemizde gazetelerdeki turizm ilanları tüketicilere karşılaştırmalı satın alma fırsatı sunmaktadır. Doğru cevap E' dir.

Doğru Cevap: E

Soru 39

Türkiye’de 2011 yılının ilk yarısında toplam reklam yatırımlarının yüzde kaçı internet mecrasına yapılmıştır?

Açıklama:

Türkiye’de 2011 yılının ilk yarısında toplam reklam yatırımlarının %7,18’ini internet mecrasına yapılmıştır. Doğru cevap B' dir.

Doğru Cevap: B

Soru 40

Aşağıdakilerden hangisi bir arka plan mecrasıdır?

Radyo

Gazete

Dergi

Sinema

İnternet

Açıklama:

Doğru cevap A' dır.

Doğru Cevap: A

Soru 41

İnsanlar koleksiyonculuk, yelkencilik, doğa sporları gibi ilgi alanlarına sahiptirler. Okuyucuların bu ilgilerine hitap eden mecralar aşağıdaki medya sınıfından hangisinde yer almaktadır?

Kişisel medya

Özellikli medya

Geleneksel medya

Geleneksel olmayan medya

Online medya

Açıklama:

İnsanlar koleksiyonculuk, yelkencilik, doğa sporları gibi özel ilgi alanlarına sahiptirler. İşte okuyucuların bu özel ilgilerine hitap eden mecralar özellikli medya sınıfında yer almaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 42

Bir televizyon dizisinin hem televizyondan, hem bilgisayardan hem de telefondan izlenebilmesi aşağıdakilerden hangisiyle adlandırılmaktadır?

Üç ekran fenomeni

Multimedya

Mecra

Medya

Araç

Açıklama:

Günümüzde televizyon klasik biçiminin yanında, bilgisayar ve cep telefonları
aracığı ile de izlenebilmekte, gazeteler de her üç mecradan okunabilmektedir. Bu durum üç ekran fenomeni olarak adlandırılmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 43

Akşam saat 7 ile 11 arası olan zaman dilimi aşağıdakilerden hangisidir?

Gündüz Kuşağı

Prime Time

Öğle Kuşağı

Gece Kuşağı

Akşam Kuşağı

Açıklama:

Akşam saat 7 ile 11 arasındaki zaman dilimi "Prime time" olarak adlandırılmaktadır ve aynı zamanda en pahalı zaman dilimidir. Dolayısıyla doğru seçenek B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 44

"Drive time" kavramı aşağıdaki reklam mecralarından hangisinde söz konusudur?

Televizyon

Dergi

Radyo

Gazete

Sinema

Açıklama:

"Drive Time" kavramı, reklam mecralarından radyo için karşımıza çıkan bir kavramdır. İnsanların en çok trafikte olduğu saat anlamına gelmektedir. Radyoya verilecek reklamlar için hedef kitleye ulaşmada önemli rol oynamaktadır. Doğru seçenek C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 45

1. Sınırlı bir alanda basit mesajlar verilebilir. 2. Çevre kirliği yaratabilir. 3. Tekrara yardımcı olur.
4. Yerel ve bölgesel erişim sağlar.
5. Maliyet Etkindir.Yukarıda özellikleri verilen reklam mecrası aşağıdakilerden hangisidir?

Televizyon

İnternet

Sinema

Açıkhava

Dergi

Açıklama:

Açıkhava reklamlarının en güçlü yanı belli coğrafik bölgelerdeki hedef kitleye erişim olanağı vermesidir. Açıkhava reklamları tekrar-sıklık probleminin çözümüne de yardımcı olurlar. Açıkhava mecrası, radyoda olduğu gibi düşük bin kişiye erişim (CPT) maliyetine sahiptir. Özellikle yaz aylarında açıkhava mecrası oldukça etkili bir mecradır. Açıkhava mecrası ile 24 saat boyunca hedef kitleye mesaj gönderilebilmektedir. Açıkhava mecrasının en zayıf yönü, sınırlı bir alanda her şeyin yazılamamasıdır. Verilmek istenen mesaj özet olarak verilmek zorundadır. Görsel ağırlığı olan bir mecradır. Ancak gelişen teknoloji ile elektronik açıkhava reklam alanları hareketli görüntülerin de sunumuna izin vermektedir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 46

Aşağıdakilerden seçeneklerden hangisi televizyonun reklam verme açısından olumsuz özelliğini yansıtmaktadır?

Maliyet etkin olması

Büyük bir kitleye sunulma olanağı

Esnek olması

Ses, görüntü, renk ve hareketlilik gibi özelliklerin kullanımına izin vermesi

Reklam kirliliğinin fazla olması

Açıklama:

A, B, C ve D Seçenekleri televizyonun reklam mecrası olarak olumlu özelliklerinden bahsederken E seçeneği olumsuz bir özelliğine değinmektedir. Dolayısıyla doğru seçenek E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 47

Aşağıdakilerden hangisi gazetenin bir reklam mecrası olarak öne çıkan olumlu özelliklerinden bir tanesidir?

Kitlesel olması

Reklam kirliliğinin fazla olması

Yaşam süresinin kısa olması

Hedef kitle seçiciliğinin olmaması

Renkli baskı kalitesinin dergi kadar iyi olmaması

Açıklama:

Gazeteler de tıpkı televizyonlar gibi reklam kirliliğinin fazla olduğu bir mecradır. Bu da olumsuz bir özellik olarak öne çıkmaktadır. Dolayısıyla sorunun doğru cevabı A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 48

1. Esir edilmiş bir hedef kitle vardır.
2. Yüksek düzeyde ses ve görüntü kalitesi mevcuttur.
3. Düşük izleyici seçiciliği bulunmaktadır.
Yukarıda özellikleri verilen reklam mecrası aşağıdakilerden hangisidir?

Televizyon

Sinema

Gazete

Radyo

Dergi

Açıklama:

Özellikleri verilen reklam mecrası sinemadır. Dolayısıyla sorunun doğru cevabı B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 49

Aşağıdakilerden hangisi "bin kişiye erişim miktarı" kavramının karşılığıdır?

Frekans

Drive Time

CPT

Prime Time

Bütçe

Açıklama:

"Bin kişiye erişim maliyeti" kavramının karşılığı CPT(Cost per Thousand)'dir. Doğru seçenek C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 50

Esnek olması, kişiselleştirilmiş mesajlar sağlaması, özel ilgi alanlarına sahip bireylere seslenme olanağı gibi seçenekler neticesinde avantajlı olarak görülen reklam mecrası aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam

Gazete

Açıkhava

İnternet

Sinema

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 51

Aşağıdakilerden hangisi radyonun reklam mecrası olarak olumsuz özelliklerinden biri değildir?

Arka plan mecrası olması

Çok fazla istasyon olması

Reklam kirliliği olması

Sadece ses tabanlı olması

Yerel ve bölgesel kampanyaların desteklenebilmesi

Açıklama:

A, B, C ve D seçenekleri radyonun bir reklam mecrası olarak olumsuz özelliklerini yansıtmaktadır. E seçeneği ise olumlu bir özelliğine vurgu yapmaktadır. Dolayısıyla cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 52

"........, reklam mesajını hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren, genel bir kavramdır. Televizyon, gazete, dergi gibi mecraların tümü medyadır. ........ ise televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıcılarını ifade eder. Medya, mecra kelimesinin çoğuludur. ........ ise mecra içerisinde yer alan tek bir mesaj taşıyıcısıdır." Boşlukları dolduracak kavramların sırası aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?

Medya-Mecra-Araç

Mecra-Medya-Araç

Araç-Mecra-Medya

Araç-Medya-Mecra

Mecra-Araç-Medya

Açıklama:

Medya, reklam mesajını hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren, genel bir kavramdır. Televizyon, gazete, dergi gibi mecraların tümü medyadır. Mecra ise televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıcılarını ifade eder. Medya, mecra kelimesinin çoğuludur. Araç ise mecra içerisinde yer alan tek bir mesaj taşıyıcısıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 53

Aşağıdakilerden hangisi medya sınıflandırması içerisinde yer almaz?

Geleneksel Medya

Online Medya

Geleneksel Olmayan Medya

Özellikli Medya

Kişisel medya

Açıklama:

Medya Sınıfları

Geleneksel Medya

Geleneksel Olmayan Medya

Online Medya

Özellikli Medya

Kişisel medya bu sınıflandırma içinde yer almaz.

Doğru Cevap: E

Soru 54

Hangisi "Geleneksel Olmayan Medya" örneği olarak gösterilebilir?

Metro, istasyon vb. yerlerde reklam için kullanılan LCD televizyonlar

Ev televizyonları

Aylık dergiler

Günlük gazeteler

Radyolar

Açıklama:

Televizyon, dergi,gazete, radyo gibi mecralar geleneksel medya organlarıdır. Metro, İstasyon vb yerlerde reklam için kullanılan LCD televizyonlar ise geleneksel olmayan medyaya bir örnektir.

Doğru Cevap: A

Soru 55

Radyonun en güçlü yanı hangisidir?

Çok hızlı bir şekilde reklam hazırlanabilmesi.

Sürüş zaman dilimi içinde ulaşması.

Ucuz bir mecra olması.

Çok hedef kitleye erişmesi.

Tekrara yardımcı olması.

Açıklama:

Radyonun en güçlü yönü tekrara yardımcı olmasıdır. Reklamın olabildiğince çok hedef kitleye erişmesi yanında en uygun değerde sıklık (frekans) ile erişmesi gerekmektedir. İşte radyo bu sıklık sorununa büyük oranda yardımcı olur. Diğer yandan, radyo ucuz bir mecradır. Radyonun bir diğer güçlü yönü, sürüş zamanı (drive time) denilen zaman dilimi içinde araçlarında yol alan hedef kitleye erişimin tek yolu olmasıdır. Ayrıca radyo ile yerel kampanyalar desteklenebilir. Radyo ayrıca esnek bir mecradır. Değişen koşullara göre çok hızlı bir şekilde reklam hazırlanıp yayınlanabilir.

Doğru Cevap: E

Soru 56

Hangisi televizyonun güçlü yönüdür?

Esnek olmaması

Reklam kirliliği fazla olması

Maliyet etkinliği

Pahalı bir mecra olması

Reklam kirliliğinin fazla olması

Açıklama:

Televizyon Mecrası
Güçlü Yönler
• Kitleseldir.
• Maliyet etkindir.
• Ses, görüntü, renk ve hareketin kullanımına izin verir.
• Esnektir.
Zayıf Yönler
• Reklam kirliliği fazladır.
• Pahalı bir mecradır.
• Reklam süreleri kısadır.

Doğru Cevap: C

Soru 57

"Başkasının satın aldığı dergiyi okuyan kişilere .......... okuyucu denir." Boş bırakılan yere hangi kavram gelmelidir?

Ayaküstü

Gelir-geçer

Üye

Gizli

Hedef

Açıklama:

Başkasının satın aldığı dergiyi okuyan kişilere gelir-geçer okuyucu denir.

Doğru Cevap: B

Soru 58

Reklam mecraları göz önünde bulundurulduğunda, televizyonun güçlü yanları yanında bazı zayıf yönleri bulunmaktadır. Televizyonun en büyük dezavantajı nedir?

Demode olması

Reklam zenginliği

Reklam kirliliği

Kısa reklam süreleri

Pahalı olması

Açıklama:

Televizyonun güçlü yanları yanında bazı zayıf yönleri bulunmaktadır. Televizyonun en büyük dezavantajı reklam kirliliğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 59

Televizyonda reklam yayınlamanın maliyetli olduğu bilinmektedir. Özellikle prime time olarak adlandırılan en pahalı zaman dilimi hangisidir?

13:00-18:00 arası

12:00-14:00 arası

23:00-03:00 arası

19:00-23:00 arası

00:00-04:00 arası

Açıklama:

Televizyonun ikinci büyük zayıf yönü ise pahalı olmasıdır. Televizyonda reklam yayınlamak çok da ucuz değildir. Özellikle prime time olarak adlandırılan akşam saat 7 ile 11 arasındaki zaman dilimi en pahalı zaman dilimidir.

Doğru Cevap: D

Soru 60

Aşağıdakilerden hangisi gazetenin güçlü yönlerinden biridir?

Yaşam süresi kısadır

Reklam kirliliği fazladır

Hedef kitle seçiciliği yoktur

Renkli baskı kalitesi dergi kadar iyi değildir

Kitleseldir

Açıklama:

Gazete Mecrası:
Güçlü Yönler

Kitleseldir

Katalog değeri taşır

Yerel ve bölgesel erişim için etkilidir.

Zayıf Yönler

Yaşam süresi kısadır.

Reklam kirliliği fazladır.

Hedef kitle seçiciliği yoktur.

Renkli baskı kalitesi dergi kadar iyi değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 61

Magazin dergileri hangi medya sınıfında yer almaktadır?

Kişisel medya

Online medya

Geleneksel medya

Geleneksel olmayan medya

Özellikli medya

Açıklama:

Dergiler geleneksel medya mecrasıdır.

Doğru Cevap: C

Ünite 7

Soru 1

Bir şirketin bir pazarlama problemini çözmek için ürün ile ilgili bilgileri, logosunu ödeme yaparak bir internet ortamında yayınlamasına ne ad verilir?

Reklamcılık

Duyurum

Online reklamcılık

Duyurum

Sponsorluk

Açıklama:

Online reklamcılık, diğer reklam türlerinde olduğu bir pazarlama fonksiyonu olarak ürün ve hizmetlerin tanıtımına odaklanmaktadır. Online reklamcılık, bir şirketin bir pazarlama problemini çözmek için ürün ile ilgili bilgileri, logosunu ödeme yaparak bir internet ortamında yayınlaması olarak tanımlanabilir. Örneğin bir şirket reklamlarının yayınlaması için bir internet sitesi ile anlaşır ise online reklamcılık olarak adlandırılır. Aynı şirket ürün ve hizmetlerini tanıtımı ya da satışı için bir web sayfası açarsa bu durum online pazarlama olarak adlandırılır.

Doğru Cevap: C

Soru 2

Online reklamcılıkta, reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğelerine ne ad verilir?

Banner

Zengin İçerik (Reach Media) Reklamlar

Yüzen Reklamlar

Genişleyebilir Reklamlar

Açılır Pencereler (Pop up)

Açıklama:

Banner kelimesinin Türkçe karşılığı olarak Türk Dil Kurumu Bilim ve Sanat Terimleri Ana sözlüğü’nde “afiş” karşılığı bulunmaktadır (http://www.tdkterim.gov.tr). Ancak reklam sektörü banner kelimesini kullanmayı yeğlemektedir.
Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir. Bannerlar, dünya genelinde kabul görmüş formatlardan oluşmaktadır. Bu formatlar Türkiye’ninde üyesi olduğu Interactive Advertising Bureau (IAB-İnteractive Reklamcılık Bürosu) tarafından belirlenmiştir. Neredeyse internetteki tüm siteler üzerinde, banner için ayrılmış bir reklam alanı mutlaka bulunmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 3

Üzerine bilgisayar faresinin imleci getirildiğinde web sayfasının belli bir oranında büyümekte olan reklamlar hangileridir?

Yüzen reklamlar

Banner

Açılır pencereler

Bant reklamlar

Genişleyebilir reklam

Açıklama:

Genişleyebilir Reklamlar: Bu tür reklamlar, üzerine bilgisayar faresinin imleci getirildiğinde web sayfasının belli bir oranında büyümektedirler. Genişleyebilir reklam uygulamaları bazen sayfa yüklenirken ekrana gelmekte, sayfa yüklendikten sonra reklam kaybolmaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 4

Açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkan ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket etmekte olan reklamlar hangileridir?

Banner

Yüzen reklamlar

Genişleyebilir reklamlar

Açılır penceler

Billboardlar

Açıklama:

Yüzen Reklamlar: Bu tür reklamlar açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkmakta ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket etmektedir. Kullanıcı reklam çerçevesini kapatmak için reklam çerçevesinin sağ üst köşesinde bulunması zorunlu olan “kapat” düğmesine tıklamak zorundadır.

Doğru Cevap: B

Soru 5

Yeni bir pencerede açılan reklamlar hangileridir?

Banner

Genişleyebilir reklamlar

Yüzen reklamlar

Açılır pencereler

Bant reklamlar

Açıklama:

Açılır Pencereler (Pop up): En bilinen reklam türlerindendir. Bu tür reklamlar yeni bir pencerede açılırlar. Pencerelerin büyüklükleri değişik olabilir.

Doğru Cevap: D

Soru 6

Açılan web sayfasının en altında yer alan, sayfa genişliğinde yapılan reklamlar hangileridir?

Banner

Genişleyebilir reklamlar

Yüzen reklamlar

Açılır pencereler

Bant reklamlar

Açıklama:

Bant Reklamlar: Bu tür reklamlar açılan web sayfasının en altında yer alır. Sayfa genişliğinde yapılırlar. Hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler.

Doğru Cevap: E

Soru 7

Bir web sayfasının belli bir zaman aralı#ında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümleyen kavram hangisidir?

ziyaret

ziyaretçi

tıklanma

görüntülenme

tıklanma oranı

Açıklama:

Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. “Oturum” olarak da bilinmektedir. Ziyaret ölçümünün temel amacı web sayfasının trafiğini ölçümlemektir. Bir web sayfasının belli bir zaman aralığındaki ilk açılışı bir ziyaret olarak sayılır. 30 dakika içerisinde aynı kullanıcı aynı web sayfasını tekrar açarsa ziyaret ölçümü içerisinde yer almaz. Başka bir deyişle 30 dakikalık zaman dilimlerinde her farklı internet kullanıcının bir web sayfasını açma girişimi ziyaret olarak ölçülür.

Doğru Cevap: A

Soru 8

Belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüne ne ad verilir?

ziyaret

ziyaretçi

tıklanma

görüntülenme

dönüşüm

Açıklama:

Belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüdür. Ziyaretçi ölçümü de web sayfalarındaki trafiği ölçümlemek amacı ile kullanılmaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 9

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen ad nedir?

ziyaret

ziyaretçi

dönüşüm

görüntülenme

tıklanma oranı

Açıklama:

Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Dönüşüm, bu ihtiyaca cevap verir. Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır.

Doğru Cevap: C

Soru 10

Herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümleyen kavram hangisidir?

ziyaret

ziyaretçi

tıklanma oranı

tıklanma

görüntülenme

Açıklama:

Görüntülenme, herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir. Bir web sayfasının ziyaretçisi, eğer o web sayfası reklam içeriyor ise o reklamı görüntülemiştir.

Doğru Cevap: E

Soru 11

Online reklamcılığa ilişkin aşağıdakilerden hangisi/hangileri doğrudur?
1. Şirketin reklamlarının yayınlanması için bir internet sitesi ile anlaşması gerekir.
2. Şirketin ürün ve hizmetlerin tanıtımı ve satışı için bir web sayfası açması gerekir.
3. Online reklamların kendilerine özgü formatları vardır.

Yalnız 1

Yalnız 2

1 ve 2

1 ve 3

Yalnız 3

Açıklama:

Online reklamcılık, bir şirketin bir pazarlama problemini çözmek için ürün ile ilgili bilgileri, logosunu ödeme yaparak bir internet ortamında yayınlaması olarak tanımlanabilir. Örneğin bir şirket reklamlarının yayınlaması için bir internet sitesi ile anlaşır ise online reklamcılık olarak adlandırılır. Aynı şirket ürün ve hizmetlerini tanıtımı ya da satışı için bir web sayfası açarsa bu durum online pazarlama olarak adlandırılır. Diğer mecralardan farklı olarak online mecra kendine özgü ölçüm ve maliyet terimleri geliştirmiştir. Online mecrada yayınlanan reklam formatları da bu mecraya özgüdür. Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 12

"Banner"a ilişkin olarak aşağıdakilerden hangisi/hangileri söylenebilir?
1. Reklam amaçlı kullanılmaktadır.
2. Marka, hizmet ve ürün tanıtırlar.
3. Tamamı hareketli reklam öğeleridir.

Yalnız 1

1 ve 2

Yalnız 2

1 ve 3

Yalnız 3

Açıklama:

Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 13

Manşet (Leaderboard) formatındaki bannerlar için geçerli piksel formatı nedir?

728 x 90 piksel

468 x 60 piksel

234 x 60 piksel

120 x 600 piksel

160 x 600 piksel

Açıklama:

Banner için dünya genelindeki geçerli formatlar şunlardır:
Manşet (Leaderboard): 728 x 90 piksel
Tam Banner (Full Banner): 468 x 60 piksel
Yarım Banner (Half Banner): 234 x 60 piksel
Kule Banner (Skyscraper): 120 x 600 piksel
Geniş Kule Banner (Wide Skyscraper): 160 x 600 piksel
Orta Büyüklük Dikdörtgen (Medium Rectangle): 300 x 250 piksel
Dikey Diktörtgen (Vertical Rectangle): 240 x 400 piksel
Diktörtgen (Rectangle): 180 x 150 piksel
Doğru cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 14

Açılan web sayfasının en altında yer alan, sayfa genişliğinde yapılan, hareketli animasyonlar, videolar içerebilen reklamlar aşağıdakilerden hangisidir?

Genişleyebilir reklamlar

Yüzen reklamlar

Açılır pencereler

Bannerlar

Bant reklamlar

Açıklama:

Bant reklamlar açılan web sayfasının en altında yer alır. Sayfa genişliğinde yapılırlar. Hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler. Doğru cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 15

Bir web sayfasının belli bir zaman aralığında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümlemek ne şekilde ifade edilmektedir?

Ziyaret

Tıklanma

Tıklanma oranı

Görüntülenme

Dönüşüm

Açıklama:

Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralı#ında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldı#ını ölçümlemektedir. “Oturum” olarak da bilinmektedir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 16

Online mecrada kullanılan ölçümleme terimlerine ilişkin olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Ziyaret kavramı "oturum" olarak da adlandırılmaktadır.

Ziyaretçi ölçümü web sayfalarındaki trafiği ölçümlemeyi amaçlar.

Tıklanma; herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir.

Görüntülenme, bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçer.

Tıklanma oranı, reklamı görüntüleyen kullanıcıların, tıklayanlara oranlanmasıyla bulunur.

Açıklama:

Ziyaret "oturum" olarak da bilinmektedir.. Ziyaretçi ölçümü web sayfalarındaki trafiği ölçümlemeyi amaçlar. Tıklanma; herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir. Görüntülenme, herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir. Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunur. Doğru cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 17

Bin görüntülenme maliyetine ilişkin olarak aşağıdakilerden hangisi/hangileri söylenebilir?
1. Bin kişiye erişim maliyeti ile aynı mantığa sahiptir.
2. Reklam amacının farkındalık olduğu kampanyalar için bir araçtır.
3. Bin görüntülenme maliyetinin yüksek olması arzu edilir.
4. Reklam maliyetinin görüntüleme sayısına bölünerek ve 1000'le çarpılarak hesaplanır.

Yalnız 1

1 ve 2

1,2 ve 3

1,3 ve 4

1,2 ve 4

Açıklama:

Bin görüntülenme maliyeti, geleneksel mecralar için kullanılan bin kişiye erişim maliyeti ile aynı mantığa sahiptir. Bin görüntüleme maliyeti, genellikle reklam amacının farkındalık olduğu kampanyalar için bir araçtır. Maliyet etkinliği aracı olarak da bin görüntülenme maliyetinin düşük olması arzu edilir. Reklam maliyetinin elde edilen görüntüleme sayısına bölünerek ve 1000 ile çarpılarak hesaplanır. Doğru cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 18

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (site üyeliği, satın alma, abonelik) kullanıcı tarafından gerçekleştirilmesi hangi kavramla ifade edilmektedir?

Dönüşüm

Tıklanma

Ziyaret

Ziyaretçi

Görüntülenme

Açıklama:

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (site üyeliği, satın alma, abonelik) kullanıcı tarafından gerçekleştirilmesi dönüşüm şeklinde açıklanmaktadır. Doğru cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 19

Online mecrada erişim ve sıklıkla ilgili aşağıdakilerden hangisi söylenebilir?
1. Geleneksel mecrada, maruz kalma araç ile yüz yüze olmak olarak tanımlanmaktadır.
2. Online mecrada araca maruz kalma yanında reklama maruz kalma da ölçülebilmektedir.
3. Ziyaretçi sayısını tespit etmek oldukça zor bir işlemdir.

Yalnız 1

Yalnız 2

1 ve 2

1 ve 3

2 ve 3

Açıklama:

Geleneksel mecrada, maruz kalma araç ile yüz yüze olmak olarak tanımlanmaktadır. Online mecrada araca maruz kalma yanında reklama maruz kalma da ölçülebilmektedir. Ziyaretçi sayısını tespit etmek çok zor bir işlem değildir. Ancak sorun, belli bir zaman diliminde bir siteyi ziyaret eden ki!inin, aynı zaman diliminde aynı siteyi defalarca ziyaret edebilmesidir. Yani tekrarlılık söz konusudur. Doğru cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 20

Herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir programın (Çerez) kendiliğinden yüklendiği strateji hangisidir?

İçeriksel segmentasyon stratejisi

Davranışsal segmentasyon stratejisi

Demografik segmentasyon stratejisi

Coğrafik segmantasyon stratejisi

Online segmentasyon stratejisi

Açıklama:

Doğru Cevap: B

Soru 21

Bir şirketin bir pazarlama problemini çözmek için ürün ile ilgili bilgileri, logosunu ödeme yaparak bir internet ortamında yayınlaması aşağıdakilerden hangisini tanımlar?

Dijital reklam

Online reklamcılık

Mobil reklamcılık

Metin temelli reklam

Bütünleşik reklamcılık

Açıklama:

Online reklamcılık: Bir şirketin bir pazarlama problemini çözmek için ürün ile ilgili bilgileri, logosunu ödeme yaparak bir internet ortamında yayınlaması olarak tanımlanabilir. Örneğin bir şirket reklamlarının yayınlaması için bir internet sitesi ile anlaşır ise online reklamcılık olarak adlandırılır. Aynı şirket ürün ve hizmetlerini tanıtımı ya da satışı için bir web sayfası açarsa bu durum online pazarlama olarak adlandırılır. Doğru cevap B’dir.

Doğru Cevap: B

Soru 22

Reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz olabilen; “afiş” olarak da adlandırılan reklam öğeleri aşağıdakilerden hangisidir?

Bannerlar

Yüzen reklamlar

Manşetler

Açılır pencereler

Bant reklamlar

Açıklama:

Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir. Banner kelimesinin Türkçe karşılığı olarak Türk Dil Kurumu Bilim ve Sanat Terimleri Ana sözlüğü’nde “afiş” karşılığı bulunmaktadır. Ancak reklam sektörü banner kelimesini kullanmayı yeğlemektedir. Bannerlar, dünya genelinde kabul görmüş formatlardan oluşmaktadır. Bu formatlar Türkiye’ninde üyesi olduğu Interactive Advertising Bureau (IAB-İnteractive Reklamcılık Bürosu) tarafından belirlenmiştir. Doğru cevap A’dır.

Doğru Cevap: A

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi Zengin İçerik Reklamlar arasında yer almaz?

Yüzen Reklamlar

Açılır Pencereler

Genişleyebilir Reklamlar

Bant Reklamlar

Afiş Reklamlar

Açıklama:

Zengin İçerik (Reach Media) Reklamlar
-Genişleyebilir Reklamlar: Bu tür reklamlar, üzerine bilgisayar faresinin imleci getirildiğinde web sayfasının belli bir oranında büyümektedirler. Genişleyebilir reklam uygulamaları bazen sayfa yüklenirken ekrana gelmekte, sayfa yüklendikten sonra reklam kaybolmaktadır.
-Yüzen Reklamlar: Bu tür reklamlar açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkmakta ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket etmektedir. Kullanıcı reklam çerçevesini kapatmak için reklam çerçevesinin sağ üst köşesinde bulunması zorunlu olan “kapat” düğmesine tıklamak zorundadır.
-Açılır Pencereler (Pop up): En bilinen reklam türlerindendir. Bu tür reklamlar yeni bir pencerede açılırlar. Pencerelerin büyüklükleri değişik olabilir.
-Bant Reklamlar: Bu tür reklamlar açılan web sayfasının en altında yer alır. Sayfa genişliğinde yapılırlar. Hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler. Afiş / Banner Reklamlar sadece basit görseller veya metinler içerdikleri için zengin içerik grubunda yer almaz. Doğru cevap E’dir.

Doğru Cevap: E

Soru 24

Bir web sayfasının belli bir zaman aralığında, genellikle 30 dakikalık zaman dilimlerinde, farklı internet kullanıcıları tarafından kaç kez açıldığını; diğer bir deyişle web sayfasının trafiğini ölçümleyen genel ölçümleme türü aşağıdakilerden hangisidir?

Görüntülenme

Tıklanma

Ziyaret

Dönüşüm

Ortalama sıklık

Açıklama:

Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. “Oturum” olarak da bilinmektedir. Ziyaret ölçümünün temel amacı web sayfasının trafiğini ölçümlemektir. Bir web sayfasının belli bir zaman aralığındaki ilk açılış bir ziyaret olarak sayılır. 30 dakika içerisinde aynı kullanıcı aynı web sayfasını tekrar açarsa ziyaret ölçümü içerisinde yer almaz. 30 dakikalık zaman dilimlerinde her farklı internet kullanıcının bir web sayfasını açma girişimi ziyaret olarak ölçülür. Doğru cevap C’dir.

Doğru Cevap: C

Soru 25

Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Bu amaçla herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklam veren tarafından belirlenen site üyeliği, satın alma, abonelik gibi aktivitenin gerçekleştirilmesine ne ad verilir?

Ziyaret

Tıklanma

Görüntülenme

Dönüşüm

Ortalama sıklık

Açıklama:

Dönüşüm: Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Dönüşüm, bu ihtiyaca cevap verir. Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır. Doğru cevap D’dir.

Doğru Cevap: D

Soru 26

Reklam yerleştirmede internet kullanıcılarının yaşam tarzlarının, ürün kullanımlarına ilişkin yargılarının ve tüketici içgörülerinin dikkate alınması ve ilgili sitelere yerleştirilmesi hangi segmentasyon stratejisini tanımlar?

İçeriksel segmentasyon stratejisi

Eş-güdümsel segmentasyon stratejisi

Davranışsal segmentasyon stratejisi

Geleneksel segmentasyon stratejisi

Demografik segmentasyon stratejisi

Açıklama:

İçeriksel segmentasyon stratejisinde, reklamın yerleştirilmesi için seçilen web siteleri içerikleri bakımından ürün ile ilişkili olan web siteleridir. İçeriksel segmentasyonun temelinde, medya planlamacının internet kullanıcılarının yaşam tarzları ve ürün kullanımlarına ilişkin yargıları ve tüketici içgörüsü yatmaktadır. Örneğin şampuan reklamının saç bakımı ya da kişisel bakım sitelerine yerleştirilmesi, otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi içeriksel segmentasyon stratejisine göre yapılan bir mecra seçimidir. Doğru cevap A’dır.

Doğru Cevap: A

Soru 27

Herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenerek; kullanıcıların davranış datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Tanımlanan strateji aşağıdakilerden hangisidir?

İçeriksel segmentasyon stratejisi

Demografik segmentasyon stratejisi

Revizyon segmentasyon stratejisi

Davranışsal segmentasyon stratejisi

Dönüşümsel segmentasyon stratejisi

Açıklama:

Davranışsal segmentasyon stratejisi, içeriksel segmentasyon stratejisini bir adım ileri götürülmüş halidir. Bu stratejide, herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenmektedir. Bu programlara “çerez” adı verilmektedir. Çerezler aracılığı ile kullanıcıların davranış datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Bu veriler aracılığı ile mecra seçimi yapılabilmektedir. Örneğin çerezler aracılığı ile kişilerin en çok ziyaret ettiği seyahat sitesi tespit edilebilmekte, sitenin en çok hangi sayfasında kaldığı belirlenebilmekte ve reklam bu veriye göre yerleştirilebilmektedir. Doğru cevap D’dir.

Doğru Cevap: D

Soru 28

İstendik aktivitenin herhangi bir ürününün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılan, reklam maliyetinin satın alma sayısına bölümü ile hesaplanan maliyet ölçümlemesi aşağıdakilerden hangisidir?

Bin Görüntülenme Maliyeti

Tıklanma Başına Maliyet

Satın Alma Başına Maliyet

Aksiyon Başına Maliyet

Reklam Yeri Satın Alma Maliyeti

Açıklama:

Satın alma başına maliyet; istendik aktivitenin herhangi bir ürününün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılır. Reklam maliyetinin satın alma sayısına bölümü ile hesaplanır. Doğru cevap C’dir.

Doğru Cevap: C

Soru 29

Açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkan ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket eden; kullanıcının reklamı kapatmak için reklam çerçevesinin sağ üst köşesinde bulunması zorunlu olan “kapat” düğmesine tıklamak zorunda olduğu reklam aşağıdakilerden hangisidir?

Banner

Yüzen reklam

Genişleyebilir reklam

Açılır pencere

Bant reklam

Açıklama:

Yüzen Reklamlar: Bu tür reklamlar açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkmakta ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket etmektedir. Kullanıcı reklam çerçevesini kapatmak için reklam çerçevesinin sağ üst köşesinde bulunması zorunlu olan “kapat” düğmesine tıklamak zorundadır.
Doğru cevap B’dir.

Doğru Cevap: B

Soru 30

Aşağıdakilerden hangisi Banner reklamda yer alabilir?

Animasyon

Ses

Video

Etkileşim

Görsel

Açıklama:

Bannerlarda sadece metin ve basit görseller bulunur; diğer ögeler ise zengin içerik reklamlarda olan özelliklerdir. Doğru cevap E’dir.

Doğru Cevap: E

Soru 31

Aşağıdakilerden hangisi zengin içerik reklamlarından değildir?

Bannerlar

Yüzen reklamlar

Açılır pencereler

Genişleyebilir reklamlar

Bant reklamlar

Açıklama:

Zengin içerik reklamlar animasyon, ses, video veya etkileşimli özellikler içermektedir. Bannerlerdan farklı olarak zengin içerik reklamlar, kullanıcı ile etkileşim kurmaktadırlar. Yüzen reklamlar, açılır pencereler, genişleyebilir reklamlar ve bant reklamlar; zengin içerik reklamları çeşitleridir. Bannerler ise değildir. Sorunun cevabı A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 32

Pop up reklamların diğer adı aşağıdakilerden hangisidir?

Bannerlar

Açılır pencereler

Genişleyebilir reklamlar

Bant reklamlar

Yüzen reklamlar

Açıklama:

Pop up reklamlar, kullanıcının karşısına yeni bir pencerede açılırlar. Bu sebeple de Türkçe’de “Açılır pencereler” olarak adlandırılmaktadır. Cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 33

Aşağıdakilerden hangisi online mecralarda genel ölçümleme terimlerindendir?

Bin görüntülenme maliyet

Tıklama başına maliyet

Tıklanma oranı

Dönüşüm başına maliyetler

Satın alma başına maliyet

Açıklama:

Online mecra için kullanılan ölçümleme terimleri, genel terimler ve maliyet terimleri olmak üzere iki kategoride incelenmektedir. Bin görüntülenme maliyet, Tıklama başına maliyeti Dönüşüm başına maliyetler, Satın alma başına maliyet terimleri maliyet terimleri olarak değerlendirilmektedir. Tıklanma oranı ise genel terimler başlığı altındadır. Sorucunun cevabı C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 34

Aşağıdakilerden hangisi online mecralarda maliyet ölçümleme terimlerindendir?

Ziyaret

Tıklanma

Görüntülenme

Bin görüntülenme maliyeti

Dönüşüm oranı

Açıklama:

Bin görüntülenme maliyet, Tıklama başına maliyeti Dönüşüm başına maliyetler, Satın alma başına maliyet terimleri maliyet terimleri olarak değerlendirilmektedir. Ziyaret, Tıklanma, Görüntülenme ve Dönüşüm oranı kavramları ise online mecralarda genel terimler başlığı altında incelenmektedir. Cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 35

Medya planlama yapılırken online mecralarda ölçümlemede tıklanma oranı nasıl hesaplanmaktadır?

Tıklanma Oranı=Arzulanan tepkiyi veren kişi sayısı/Reklama tıklayan kişi sayısı X 100

Tıklanma Oranı=Reklam yeri satın alma maliyeti/Görüntüleme sayısı X 100

Tıklanma Oranı=Reklam yeri satın alma maliyeti/Görüntüleme sayısı X 1000

Tıklanma Oranı=Reklam yeri satın alma maliyeti/Tıklama sayısı X 100

Tıklanma Oranı=Tıklama sayısı/Görüntüleme sayısı X 100

Açıklama:

Tıklanma oranı, “Tıklanma Oranı=Tıklama sayısı/Görüntüleme sayısı X 100” şeklinde hesaplanmaktadır. Doğru cevap E seçeneğinde verilmiştir. Cevap E şıkkıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 36

Aşağıdaki seçeneklerde verilen geleneksel mecrada ölçümler ve onlice mecralarda ölçümler ile ilgili ifadelerden hangisi yanlıştır?

Online mecrada ölçümler, araca maruz kalmayı temel almaktadır.

Geleneksel mecrada erişim oranı, belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dâhilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını göstermektedir.

Online mecrada araca maruz kalma yanında reklama maruz kalma da ölçülebilmektedir.

Geleneksel mecrada erişim, araca maruz kalma sonucu ortaya çıkan görüntülenme üzerinden hesaplanmaktadır.

Geleneksel mecra ölçümleri ile online mecra ölçümleri maruz kalma bağlamında birbirlerinden farklıdır.

Açıklama:

B, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler doğrudur. A seçeneğinde verilen “Online mecrada ölçümler araca maruz kalmayı temel almaktadır.” İfadesi ise yanlıştır. Araca maruz kalmayı temel alan ölçümlemeler geleneksel mecralarda yapılmaktadır. Sorunun cevabı A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 37

Ortalama ziyaretçi

Biricik ziyaretçi

Ortalama sıklık

Dönüşüm

Tıklanma oranı

Açıklama:

Bir internet kullanıcısı aynı zaman diliminde bir siteyi tekrarlayan biçimde birden çok kez ziyaret edebilmektedir. Bu da online mecralarda ölçümleme açısından bir soruna yol açmaktadır. “Biricik ziyaretçi” terimi, bu sorunu çözmek için geliştirilmiştir. Bu terim, belli bir zaman diliminde online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişileri ifade etmek için kullanılmaktadır. Cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 38

Biricik ziyaretçi kavramı, tanımı değerlendirildiğinde aşağıdaki kavramlardan hangisine denk gelmektedir?

Pay

Tıklama

Erişim

Sıklık

Ortalama sıklık

Açıklama:

Biricik ziyaretçi terimi, belli bir zaman diliminde online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişileri ifade etmek için kullanılmaktadır. Bu açıklamadan da görüldüğü gibi biricik ziyaretçi “erişim” kavramına denk gelmektedir. Cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 39

Aşağıdaki seçeneklerden hangisinde online mecralar ve geleneksel mecralar için medya planlama sürecinin ortak yönü, doğru olarak verilmiştir?

Geleneksel mecrada reklamların üretiminden sonra medya planı yapılmaktadır.

Online mecralarda medya planı ve reklam üretimi eş güdümlü olarak yapılmaktadır.

Online mecralarda planda değişiklik yapılmak istenirse bu değişiklik daha kolay yapılabilmektedir.

Hem online hem de geleneksel mecrada medya planı yapılırken hedef kitle, medya amaçları, medya stratejileri belirlenmektedir.

Geleneksel mecralardaki medya planı değişimleri online mecralara göre daha zor yapılmaktadır.

Açıklama:

A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler online ve geleneksel mecraların birbirlerinden farklarını ifade etmektedir. D seçeneğindeki “Hem online hem de geleneksel mecrada medya planı yapılırken hedef kitle, medya amaçları, medya stratejileri belirlenmektedir. “ ifadesi iki mecranın ortak yönüne vurgu yapmaktadır. Cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 40

Çerezler aracılığı ile internet kullanıcılarının geçmişteki verileri üzerinden segmentasyon yapan ve reklamları bu verilere göre yerleştiren yaklaşım aşağıdakilerden hangisidir?

İçeriksel segmentasyon

Demografik segmentasyon

Coğrafik segmentasyon

Sosyo-ekonomik segmentasyon

Davranışsal segmentasyon

Açıklama:

Hedef kitle ile ilişkili olarak online reklamların yer alacağı web sitelerinin seçimi üç yaklaşıma göre yapılmaktadır. Bunlar: içeriksel segmentasyon, davranışsal segmentasyon ve demografik segmentasyondur. Çerezler aracılığı ile internet kullanıcılarının geçmişteki verileri üzerinden segmentasyon yapan ve reklamları bu verilere göre yerleştiren yaklaşım, davranışsal segmentasyondur. Cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 41

Online reklamcılık hangi özelliği ile diğer reklam türlerinden ayrılmaktadır?

Bir pazarlama fonksiyonu olarak ürün ve hizmetlerin tanıtımına odaklanmaktadır.

Başarı için bazı metodlar kullanılır.

Gerçek bir satıcı gibi düşünmeyi ve ona göre hareket etmeyi gerektirir.

Hayal kurabilmek bunu gerçeğe uyarlayabilmek ve inandırıcı olabilmek gibi etkili olacak reklamlar ortaya çıkarır.

Mesajın kaynağı ile alıcısı arasında etkileşimi en üst düzeyde tutmuş ve kendine özgü ölçüm ve maliyet terimleri geliştirmiştir.

Açıklama:

A,B,C ve D seçenekleri reklamcılığın genel nitelikleri arasındadır. E şıkkı ise mesajın kaynağı ile alıcısı arasında etkileşimi en üst düzeyde tutması ve kendine özgü ölçüm ve maliyet terimleri geliştirmesi ile geleneksel reklamcılıktan ayrılmaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 42

Belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümünü tanımlayan terim aşağıdakilerden hangisidir?

Tıklanma

Ziyaretçi

Görüntülenme

Açılım

Dönüşüm

Açıklama:

Ziyaretçi; belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümünü tanımlayan terimdir.

Doğru Cevap: B

Soru 43

Bir online reklamı tıklayan 1000 kişiden 75 i arzu edilen davranış olan ürün satın almayı gerçekleştirdiyse bu reklam için dönüşüm oranını yüzde kaçtır?

1,5

7.5

Açıklama:

Tıklanma oranı, tıklamada olduğu gibi etkileşimin ölçümüdür. Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunur.

Doğru Cevap: E

Soru 44

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel medya mecrasının özelliklerinden birisi değildir?

Ölçümler araca maruz kalmayı temel almaktadır.

Kullanılan erişim oranı belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösterir.

Araca maruz kalma yanında reklama maruz kalma da ölçülebilmektedir.

Maruz kalma, araç ile yüz yüze olmak olarak tanımlanmaktadır.

Planlamacılar erişim hesabını araca maruz kalma sonucu ortaya çıkan görüntülenme üzerinden hesaplarlar.

Açıklama:

C şıkkı geleneksel değil; online reklam mecrasının özelliklerinden birisidir.

Doğru Cevap: C

Soru 45

Online mecrada mesaja maruz kalan her farklı kişiyi tespit edebilmek aşağıdaki değişkenlerden hangisinden dolayı önemli bir sorundur?

Kişinin yaşı

Kişinin cinsiyeti

Kişinin eğitim durumu

Kişinin erişim koşulları

Kişinin erişim tekrarlılığı

Açıklama:

Bir çok web sitesi ziyaretçi sayısını raporlar. Ziyaretçi sayısını tespit etmek çok zor bir işlem değildir. Ancak sorun, belli bir zaman diliminde bir siteyi ziyaret eden kişinin, aynı zaman diliminde aynı siteyi defalarca ziyaret edebilmesidir. Yani tekrarlılık söz konusudur.

Doğru Cevap: E

Soru 46

Aşağıdakilerden hangisi içeriksel segmentasyon stratejisinin özelliklerinden birisidir?

Kullanıcıların davranış datası toplanabilir.

Kullanıcıların web sitesindeki gezintilerinin rotası tespit edilebilir.

Kullanıcıların web sitesinde kalış süresi tespit edilebilir.

Kullanıcıların cinsiyet, yaş ve eğitim durumları belirlenebilir.

Kullanıcılarının yaşam tarzları ve ürün kullanımlarına ilişkin yargıları ve tüketici iç görüsü analiz edilebilir.

Açıklama:

İçeriksel segmentasyonun temelinde, medya planlamacının internet kullanıcılarının yaşam tarzları ve ürün kullanımlarına ilişkin yargıları ve tüketici iç görüsü yatmaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 47

Açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkan ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket eden online reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Yüzen reklam

Banner

Genişleyebilir reklam

Açılır pencereler

Bant reklam

Açıklama:

Yüzen reklamlar açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkmakta ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket etmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 48

Türkiye’de son rakamlara göre 12 yaş üstü 25 milyon internet kullanıcısı bulunmaktadır. 2011 yılında toplam reklam yatırımı 4 milyar 320 milyon olmuştur. Bu toplam reklam yatırımın %7.97’si online mecra için yapılmıştır. Yukarıda bilgiye dayanarak aşağıdaki çıkarımlardan hangisine varılabilir?

Diğer mecralardan farklı olarak online mecra kendine özgü ölçüm ve maliyet terimleri geliştirmiştir.

Bir mecra olarak internetin güçlü ve zayıf yönleri bulunmaktadır.

Online mecra, mesajın kaynağı ile alıcısı arasında etkileşimi en üst düzeyde tutmaktadır.

Online mecra medya planlamacılar için önemli bir mecra konumundadır.

Online mecra bir pazarlama fonksiyonu olarak ürün ve hizmetlerin tanıtımına odaklanmaktadır.

Açıklama:

Kullanıcı sayısının bu denli yüksek olması ve online mecraya yapılan reklam yatırımların giderek artması online mecrayı medya planlamacılar için önemli bir mecra konumuna getirmiştir.

Doğru Cevap: D

Soru 49

Aşağıdakilerden hangisi bir online medya planın amacı olamaz?

Farkındalık yaratmak

Kayıt paylaşmak

Trafik sağlamak

Kayıt elde etmek

Satış sağlamak

Açıklama:

Kayıt paylaşmak, bir online medya planının amacı olamaz.

Doğru Cevap: B

Soru 50

Aşağıdaki yaklaşımlardan hangisi sadece Eskişehir bölgesinden görüntülenme almak istenip, Eskişehir ile ilgili haberlerin yer aldığı bir web sitesine reklam yerleştirilmesi ile ilgili bir stratejidir.

Demografik segmentasyon

Coğrafik segmentasyon

Davranışsal segmentasyon

İçeriksel segmentasyon

Kavramsal segmentasyon

Açıklama:

Medya planlamacı eğer sadece belli bir coğrafik bölgeden görüntüleme almak istiyorsa reklamı sadece o bölgelere özgü içeriğe sahip web sitelerine yerleştirebilir.

Doğru Cevap: B

Soru 51

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel medya sınıflamasına dahil değildir?

Web sitesi

Gazete

Radyo

Televizyon

Dergi

Açıklama:

Yeni teknolojilerin gelişimi, medya planlamacılar yeni kapılar açmıştır. Bu kapılardan bir tanesi de online ortamlardır. Artık geleneksel medya (gazete, radyo, televizyon, dergi) yanında bu yeni teknolojiler ile bütünleşmiş olmuş mecralar medya planlamacılarının ilgi odağı olmaktadır. Doğru cevap A.

Doğru Cevap: A

Soru 52

Aşağıdakilerden hangisi online reklam türlerinden olan Banner’ın Türkçe karşılığıdır?

Afiş

Slogan

Reklam

Metin

Fotoğraf

Açıklama:

Banner kelimesinin Türkçe karşılığı olarak Türk Dil Kurumu Bilim ve Sanat Terimleri Ana sözlüğü’nde “afiş” karşılığı bulunmaktadır (http://www.tdkterim.gov.tr). Ancak reklam sektörü banner kelimesini kullanmayı yeğlemektedir. Doğru cevap A.

Doğru Cevap: A

Soru 53

Aşağıda verilen seçeneklerden hangisi Banner için dünya genelindeki geçerli formatlardan biridir?

Manşet

Dönüşüm oranı

Yüzen Reklamlar

Açılır Pencereler

Bant yayın

Açıklama:

Banner için dünya genelindeki geçerli formatlar şunlardır:

Manşet (Leaderboard): 728 x 90 piksel

Tam Banner (Full Banner): 468 x 60 piksel

Yarım Banner (Half Banner): 234 x 60 piksel

Kule Banner (Skyscraper): 120 x 600 piksel

Geniş Kule Banner (Wide Skyscraper): 160 x 600 piksel

Orta Büyüklük Dikdörtgen (Medium Rectangle): 300 x 250 piksel

Dikey Diktörtgen (Vertical Rectangle): 240 x 400 piksel

Diktörtgen (Rectangle): 180 x 150 piksel.

Doğru Cevap: A

Soru 54

Aşağıdakilerden hangisi Zengin İçerik (Reach Media) Reklamlar kategorisine girmektedir?

Açılır Pencereler

Manşet

Tam banner

Tıklanma oranı

Billboard

Açıklama:

İnternet teknolojisindeki gelişimle beraber yukarıda sıralanan standart bannerların içeriği zenginleşmeye başladı. Standart banner sadece metin ve basit görseller içerirken zengin içerik reklamlar animasyon, ses, video veya etkileşimli özellikler içermektedir. Zengin içerikli reklamların standart bannerlardan en önemli farkı, kullanıcı ile etkileşim kurmalarıdır. Bazı zengin içerik reklamları şunlardır: Genişleyebilir Reklamlar, Yüzen Reklamlar, Açılır Pencereler, Bant Reklamlar.

Doğru Cevap: A

Soru 55

Aşağıdakilerden hangisi online mecrada kullanılan genel ölçümleme terimlerinden biridir?

Ziyaret

Yer imi

İndirme

Rating

Yükleme

Açıklama:

Genel ölçümleme terimleri, internet kullanıcılarının web sayfalarına maruz kalmalarını ölçümlemede kullanılan terimlerdir. Genel ölçümleme terimleri ziyaret, ziyaretçi, tıklanma, görüntülenme, tıklanma oranı, dönüşüm, dönüşüm oranı olarak sıralanmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 56

Aşağıdaki seçeneklerden hangisinde genel ölçümleme terimlerinden biri olan ziyaretçinin tanımı doğru verilmiştir?

Belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüdür.

Herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir.

Bir web sayfasının belli bir zaman aralığında kaç kez açıldığıdır.

Herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünün ölçümlenmesidir.

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesine verilen addır.

Açıklama:

Belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüdür. Ziyaretçi ölçümü de web sayfalarındaki trafiği ölçümlemek amacı ile kullanılmaktadır. Ziyaret ve ziyaretçi ölçümlerinin belli bir zaman aralığında faklı kişililerden oluşması gerekmektedir. Web sitelerinin içerinde yer alan “çerezler” aracılığı ile farklı kişi ölçümü yapılabilmektedir. Ancak %100 güvenilir değildir. Doğru cevap A.

Doğru Cevap: A

Soru 57

Aşağıdakilerden hangisi genel ölçümleme terimlerinden biri olan görüntülenmenin tanımı doğru verilmiştir?

Herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünün ölçümlenmesidir.

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesine verilen addır.

Bir web sayfasının belli bir zaman aralığında kaç kez açıldığıdır.

Belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüdür.

Herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir.

Açıklama:

Görüntülenme, herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir. Bir web sayfasının ziyaretçisi, eğer o web sayfası reklam içeriyor ise o reklamı görüntülemiştir.

Doğru Cevap: A

Soru 58

Aşağıdakilerden hangisi maliyet ölçümleme terimlerinden biridir?

Tıklanma başına maliyet

Dönüşüm oranı

Ziyaretçi

Görüntülenme

Erişim

Açıklama:

Online mecra için geliştirilen maliyet ölçümleme terimleri, hem reklam yeri satın alma maliyetlerinin belirlenmesi hem de araçlar arası karşılaştırma yapmak için kullanılmaktadır. Maliyet ölçümleme terimlerinde hesaplamalar reklam yeri satın alma maliyetlerinin, hesaplanmak istenen maliyet ölçümleme terimi ile ilgili sayıya (görüntüleme, tıklama gibi) bölümü ile yapılmaktadır.
Maliyet Ölçümleme Terimleri, Bin görüntülenme maliyeti, Tıklanma başına maliyet, Dönüşüm Başına Maliyetler olarak sıralanmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 59

Aşağıdaki seçeneklerden hangisinde satın alma başına maliyet ile ilgili verilen bilgi doğrudur?

İstendik aktivitenin herhangi bir ürününün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılır.

Reklam maliyetinin, istendik aktiviteyi gerçekleştiren kullanıcı sayısına bölümü ile hesaplanır.

Ziyaretçi siteye girebilir ancak reklama tıklamadığı sürece maliyet hesabına dâhil olmaz.

Reklam maliyetinin elde edilen görüntüleme sayısına bölünerek ve 1000 ile çarpılarak hesaplanır.

Reklamveren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranıdır.

Açıklama:

İki ana tür dönüşüm başına maliyet hesaplama aracı vardır. Bunlar: aksiyon başına maliyet ve satın alma başına maliyettir. Satın alma başına maliyet, istendik aktivitenin herhangi bir ürününün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılır. Reklam maliyetinin satın alma sayısına bölümü ile hesaplanır.

Doğru Cevap: A

Soru 60

Medya planlamacının reklamın yerleştirileceği web sitelerinin seçimini internet kullanıcılarının yaş, cinsiyet, eğitim gibi demografik bilgilerini temel alarak yapmasına ne ad verilir?

Demografik segmentasyon stratejisi

Davranışsal segmentasyon

Kavramsal segmentasyon

İçeriksel segmentasyon

Teknik segmentasyon

Açıklama:

Demografik segmentasyon stratejisinde medya planlamacı reklamın yerleştirileceği web sitelerinin seçimi internet kullanıcılarının yaş, cinsiyet, eğitim gibi demografik bilgilerini temel alarak yapar. Çoğu web sitesi, kullanıcılarından kayıtlı olmalarını istemekte ve kayıt esnasında kullanıcıların demografik bilgileri istenmektedir. Çoğu online alışveriş sitesi kullanıcı kaydı istemektedir. Kullanıcıların demografik verilerine bu datalardan erişilebilmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 61

Bir şirketin, reklamlarının yayınlanması için bir internet sitesi ile anlaşması aşağıdakilerden hangisi ile adlandırılır?

Dijital reklamcılık

Geleneksel reklamcılık

Mobil reklamcılık

Online reklamcılık

Sayısal reklamcılık

Açıklama:

Bir şirket reklamlarının yayınlanması için bir internet sitesi ile anlaşır ise online reklamcılık olarak adlandırılır. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 62

Reklam amaçlı kullanılan, marka, ürün veya hizmeti tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğelerine ne ad verilir?

Banner

Açılır-pencereler

Bant reklam

Genişleyebilir reklamlar

Yüzen reklamlar

Açıklama:

Bannerler, reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürünü tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 63

Hangisi Kule Banner için kullanılan formattır?

728 x 90 piksel

468 x 60 piksel

160 x 600 piksel

120 x 600 piksel

240 x 400 piksel

Açıklama:

Kule Banner (Skyscraper) için dünya genelinde geçerli olan format 120 x 600 pikseldir. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 64

Zengin içerikli reklamların standart bannerlardan en önemli farkı aşağıdakilerden hangisidir?

Büyük boyutlara sahip olmaları

Sadece metin içermeleri

Sadece görsel içermeleri

Kullanıcı ile etkileşim kurmaları

Sadece ses içermeleri

Açıklama:

Zengin içerikli reklamların, standart bannerlardan en önemli farkı kullanıcı ile etlişem kurmalarıdır. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 65

Açılan web sayfasının en altında yer alan, sayfa genişliğinde yapılan ve hareketli animasyonlarla videolar içerebilen zengin içerik reklam hangisidir?

Standart reklam

Bant reklam

Genişleyebilir reklam

Yüzen reklam

Açılır pencereler

Açıklama:

Bant reklamlar açılan web sayfasının en altında yer alır. Sayfa genişliğinde yapılırlar. Hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 66

30 dakikalık zaman dilimlerinde, her farklı internet kullanıcısının bir web sayfasını açma girişimi hangisiyle ölçülür?

Tıklanma

Görüntülenme

Ziyaret

Tıklanma oranı

Dönüşüm

Açıklama:

30 dakikalık zaman dilimlerinde, her farklı internet kullanıcısının bir web sayfasını açma girişimi ziyaret olarak ölçülür. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 67

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesine ne ad verilir?

Ziyaretçi

Görüntülenme

Dönüşüm

Tıklanma oranı

Dönüşüm oranı

Açıklama:

Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır. Doğru ceap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 68

Birçok web sitesi ziyaretçi sayısını raporlar. Ziyaretçi sayısını belirlemek zor değildir. Ancak sorun, belli bir zaman diliminde bir siteyi ziyaret eden kişinin, aynı zaman diliminde aynı siteyi defalarca ziyaret edebilmesidir. Yani tekrarlılık söz konusudur. Bu tekrarlılığı ortadan kaldırmak amacıyla online mecra için geliştirilen kavram hangisidir?

Dönüşüm

Bin Görüntülenme Maliyeti

Ziyaretçi

Aksiyon Başına Maliyet

Biricik ziyaretçi

Açıklama:

Bu tekrarlılığı ortadan kaldırmak için online mecra için biricik ziyaretçi kavramı geliştirilmiştir. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 69

Hangisi, medya planlama açısından geleneksel mecra ile online mecra arasındaki farklardan biridir?

Hedef kitlenin belirlenmesi

Medya araçlarının belirlenmesi

Medya stratejilerinin belirlenmesi

Reklam üretimiyle medya planlamasının eşgüdüm içinde yapılması

Medya araçlarının seçilmesi

Açıklama:

Halihazırda bir TV reklamı, bir gazete reklamı, bir dergi reklamı üretilmiştir ve medya planlamacı bu üretilen işleri temel alarak medya planını yapar. Online mecrada ise planlama ve online reklamların üretimi eş güdümlü olarak ilerlemektedir. Doğru cevap D'dir.

Doğru Cevap: D

Soru 70

Hangisi Davranışsal Segmentasyon Stratejisi'nin özelliklerinden biridir?

Reklamın ürün ile ilişkili olan web sitelerine yerleştirilmesi

Sadece belli bir coğrafik bölgeye özgü içeriği olan sitelere reklam yerleştirilmesi

Ziyaretçinin bilgisayarına "çerez" yerleştirilmesi

Ziyaretçinin yaş, cinsiyet ve eğitim gibi özelliklerinin temel alınması

Kullanıcıların kayıt yaptırmalarının istenmesi

Açıklama:

Davranışsal segmentasyon stratejisinde, herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenmektedir. Bu programcıklara "çerez" adı verilmektedir. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 71

Aşağıdaki banner formatlarından en yüksek piksele sahip olan format hangisidir?

Tam banner

Geniş kule banner

Dikdörtgen banner

Manşet banner

Kule banner

Açıklama:

Tam Banner (Full Banner): 468 x 60=28080 piksel, Geniş Kule Banner (Wide Skyscraper): 160 x 600=96000 piksel, Diktörtgen (Rectangle): 180 x 150=27000 piksel, Kule Banner (Skyscraper): 120 x 600= 72000 piksel, manşet banner ise Manşet (Leaderboard): 728 x 90=65520 piksel’ dir. Doğru cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 72

Açılan web sayfasının en altında yer alan, sayfa genişliğinde yapılan ve hareketli animasyonlar, videolar içeren zengin içerik reklamı aşağıdakilerden hangisidir?

Banner

Yüzen reklam

Genişleyebilir reklam

Açılır pencereler

Bant reklam

Açıklama:

Bant reklam, açılan web sayfasının en altında yer alır.Bant reklamlar sayfa genişliğinde yapılırlar ve hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 73

Açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkan, kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket eden ve kapatmak için reklam çerçevesinin sağ üst köşesinde bulunması zorunlu olan “kapat” düğmesine ile kapatılabilen reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Bant reklam

Banner

Yüzen reklam

Açılır pencereler

Genişleyebilir reklam

Açıklama:

Yüzen reklamlar, açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkmakta ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket etmektedir. Kullanıcı reklam çerçevesini kapatmak için reklam çerçevesinin sağ üst köşesinde bulunması zorunlu olan “kapat” düğmesine tıklamak zorundadır. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 74

Bir şirketin reklamlarının yayınlaması için bir internet sitesi ile anlaşmasına verilen ad aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

Online reklamcılık

Televizyon reklamcılığı

Gazete reklamcılığı

Dergi reklamcılığı

Sinema reklamcılığı

Açıklama:

Bir şirketin reklamlarının yayınlaması için bir internet sitesi ile anlaşmasına online reklamcılık denmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 75

Reklam uygulamaları bazen sayfa yüklenirken ekrana gelmekte, sayfa yüklendikten sonra reklam kaybolmaktadır. Bu reklamlara ne ad verildiği aşağıdaki hangi seçenekte yer almaktadır?

Bant reklamlar

Bannerlar

Genişleyebilir reklam

Pencere reklamlar

Düz reklamlar

Açıklama:

Sorunun yanıtı genişleyebilir reklamlardır.Bu tür reklamlar, üzerine bilgisayar faresinin imleci getirildiğinde web sayfasının belli bir oranında büyümektedirler. Genişleyebilir reklam uygulamaları bazen sayfa yüklenirken ekrana gelmekte, sayfa yüklendikten sonra reklam kaybolmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 76

Online mecra için kullanılan ölçümleme terimleri genel terimler ve maliyet terimleri olarak iki kategoride incelenir. Aşağıda verilen hangi kavram genel terimler içerisinde yer almaz?

Ziyaret

Ziyaretçi

Tıklanma

Rating

Görüntülenme

Açıklama:

Genel ölçümleme terimleri: ziyaret, ziyaretçi, tıklanma, görüntülenme, tıklanma oranı, dönüşüm, dönüşüm oranıdır.Rating, televizyon için kullanılmaktadır.

Doğru Cevap: D

Soru 77

Online mecrada araca maruz kalma yanında başka bir şeye maruz kalma da ölçülebilmektedir. Bu, aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

Televizyon

Dizi

Haber

Köşe yazısı

Reklam

Açıklama:

Geleneksel mecrada ölçümler araca maruz kalmayı temel almaktadır. Online mecrada durum biraz daha farklıdır. Online mecrada araca maruz kalma yanında reklama maruz kalma da ölçülebilmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 78

Biricik ziyaretçi, belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilerdir. Biricik ziyaretçi tanımı incelendiğinde hangi kavramı karşıladığı aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

Erişim

Ulaşım

Karşılık

Karmaşıklık

Sağlama

Açıklama:

Biricik ziyaretçi tanımı incelendiğinde erişim kavramını karşıladığı anlaşılmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 79

Erişim ve sıklığın, online mecra için de geleneksel mecrada olduğu gibi neyi değerlemede kullanıldığı aşağıdaki hangi seçenekte sunulmuştur?

Kampanya değerini

Kampanya etkinliğini

Kampanya sürekliliğini

Kampanya hukukunu

Kampanya biçimini

Açıklama:

Erişim ve sıklık, online mecra için de geleneksel mecrada olduğu gibi kampanya etkinliğini değerlemede kullanılmaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 80

Aşağıdakilerden hangisi, bir online medya planının amaçları arasında değildir?

Farkındalık yaratmak

Trafik sağlamak

Hüküm sürmek

Kayıt elde etmek

Satış sağlamak

Açıklama:

Hüküm sürmek, bir online medya planının amaçları arasında değildir.

Doğru Cevap: C

Soru 81

Hedef kitle, medya amaçları ve başarı ölçütlerinin tanımlanmasının ardından, hedef kitle ile ilişkili olarak online reklamların yer alacağı neyin seçiminin yapılacağı aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

Televizyonun

Radyonun

Sinemanın

Web sitelerinin

Gazetenin

Açıklama:

Hedef kitle, medya amaçları ve başarı ölçütlerinin tanımlanmasının ardından, hedef kitle ile ilişkili olarak online reklamların yer alacağı Web sitelerinin seçimi yapılır.

Doğru Cevap: D

Soru 82

Hedef kitle, medya amaçları ve başarı ölçütlerinin tanımlanmasının ardından, hedef kitle ile ilişkili olarak online reklamların yer alacağı Web sitelerinin seçimi yapılır. Bu aşamada kaç yaklaşımın benimsendiği aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

Açıklama:

Bu aşamada içeriksel segmentesyon, davranışsal segementasyon ve demografik segmentasyon olmak üzere üç ana yaklaşım benimsenmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 83

Aşağıdaki banner formatlarından en yüksek piksele sahip olan format hangisidir?

Tam banner

Geniş kule banner

Dikdörtgen banner

Manşet banner

Kule banner

Açıklama:

Tam Banner (Full Banner): 468 x 60 piksel, Geniş Kule Banner (Wide Skyscraper): 160 x 600 piksel, Diktörtgen (Rectangle): 180 x 150 piksel Kule Banner (Skyscraper): 120 x 600 piksel, manşet banner ise Manşet (Leaderboard): 728 x 90 piksel’ dir.

Doğru Cevap: B

Soru 84

Açılan web sayfasının en altında yer alan, sayfa genişliğinde yapılan ve hareketli animasyonlar, videolar içeren zengin içerik reklamı aşağıdakilerden hangisidir?

Banner

Yüzen reklam

Genişleyebilir reklam

Açılır pencereler

Bant reklam

Açıklama:

Bant reklam, açılan web sayfasının en altında yer alır. Sayfa genişliğinde yapılırlar. Hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler.

Doğru Cevap: E

Soru 85

Pop up terimi aşağıda verilen reklam türlerinden hangisi için kullanılmaktadır?

Genişleyebilir reklamlar

Yüzen reklamlar

Açılır pencereler

Bant reklamlar

Online reklamlar

Açıklama:

Açılır Pencereler (Pop up): En bilinen reklam türlerindendir. Bu tür reklamlar yeni bir pencerede açılırlar. Pencerelerin büyüklükleri değişik olabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 86

Aşağıdakilerden hangisi kullanıcıların web sayfalarına maruz kalmalarını ölçümlemede kullanılan terimlerinden birisi değildir?

Ziyaretçi

Tıklanma

Tıklanma oranı

Banner

Görüntüleme

Açıklama:

Ziyaretçi, tıklanma, tıklanma oranı ve görüntüleme kullanıcıların web sayfalarına maruz kalmalarını ölçümlemede kullanılan terimlerdendir. Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir.

Doğru Cevap: D

Soru 87

Zengin içerikli reklamlardan biri olan, açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkan ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket eden reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Yüzen Reklamlar

Genişleyebilir Reklamlar

Banner

Bant Reklamlar

Açılır Pencereler

Açıklama:

Genişleyebilir reklamlar, üzerine bilgisayar faresinin imleci getirildiğinde web sayfasının belli bir oranında büyüyen reklamlardır. Banner, reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam ögeleridir. Bant reklamlar, açılan web sayfasının en altında yer alan, sayfa genişliğinde yapılan, hareketli animasyonlar ve videolar içerebilen reklamlardır. Açılır pencereler ise, yeni bir pencerede açılan reklamlardır.

Doğru Cevap: A

Soru 88

Aşağıdakilerden hangisi herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir?

Tıklanma

Dönüşüm

Görüntüleme

Ziyaret

Ziyaretçi

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 89

I. Açılır Pencereler
II. Genişleyebilir Reklamlar
III. Bant Reklamlar
IV. Bannerlar
Yukarıdakilerden hangileri zengin içerik reklamları arasında yer almaktadır?

I, IV

II, III

III, IV

I, II, III

I, II, III, IV

Açıklama:

Zengin içerik reklamlar animasyon, ses, video veya etkileşimli özellikler içermektedir. Bannerlar ise sadece metin ve basit görselleri içermektedir. Zengin içerik reklamlar arasında genişleyebilir reklamlar, açılır pencereler, bant reklamlar ve yüzen reklamlar bulunmaktadır.

Doğru Cevap: D

Soru 90

Reklam veren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranı aşağıdakilerden hangisidir?

Tıklanma

Tıklanma oranı

Dönüşüm

Dönüşüm oranı

Görüntüleme

Açıklama:

Dönüşüm oranı; reklam veren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 91

Dikey dikdörtgen banner için dünya genelinde geçerli format aşağıdaki seçeneklerden hangisinde verilmiştir?

180 x 150 piksel

234 x 60 piksel

240 x 400 piksel

468 x 60 piksel

728 x 90 piksel

Açıklama:

180 x 150 piksel dikdörtgen bannerlar; 234 x 60 piksel yarım bannerlar; 468 x 60 piksel tam bannerlar; 728 x 90 piksel ise manşetler için dünya genelinde geçerli formatlardır. Dikey dikdörtgen için 240 x 400 piksel formatı kullanılmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 92

Aşağıdakilerden hangisi ziyaret terimini ifade eder?

Belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüdür.

Bir web sayfasının belli bir zaman aralığında kaç kez açıldığını ölçümlemektedir.

Herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir.

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklam veren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesine verilen addır.

Herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir.

Açıklama:

Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında kaç kez açıldığını ölçümlemektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 93

İstendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcıdan demografik özellikleri ya da adres telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girmesi olduğu durumlarda hesaplanan dönüşüm başına maliyet aşağıdakilerden hangisidir?

Aksiyon başına maliyet

Tıklanma başına maliyet

Bin kişiye erişim maliyeti

Erişim maliyeti

Görüntüleme maliyeti

Açıklama:

Aksiyon başına maliyet, istendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcıdan demografik özellikleri ya da adres telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girmesi olduğu durumlarda hesaplanır.

Doğru Cevap: A

Soru 94

I. Tıklanma
II. Ziyaretçi
III. Dönüşüm
IV. Tıklanma başına maliyet
V. Görüntülenme
Yukarıdakilerden hangileri online mecrada kullanılan genel ölçümleme terimlerindendir?

I, III, IV

II, IV, V

III, IV, V

I, II, III, IV

I, II, III, V

Açıklama:

Online mecra için kullanılan ölçümleme terimleri genel terimler ve maliyet terimleri olarak iki kategoriye ayrılmaktadır. Bu kategorilerden genel ölçümleme terimleri arasında ziyaret, ziyaretçi, tıklanma, görüntülenme, tıklanma oranı, dönüşüm, dönüşüm oranı terimleri bulunmaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 95

Sadece Eskişehir bölgesinden görüntülenme almak isteniyorsa, Eskişehir ile ilgili haberlerin yer aldığı bir web sitesine reklam yerleştirilmesi, aşağıdaki online mecra seçiminde kullanılan stratejilerden hangisine karşılık gelir?

Kavramsal segmentasyon

Demografik segmentasyon

İçeriksel segmentasyon

Davranışsal segmentasyon

Coğrafik segmentasyon

Açıklama:

Medya planlamacı eğer sadece belli bir coğrafik bölgeden görüntüleme almak istiyorsa reklamı sadece o bölgelere özgü içeriğe sahip web sitelerine yerleştirebilir. Eskişehir ile ilgili haberlerin yer aldığı bir web sitesine reklam yerleştirilmesi coğrafik segmentasyon stratejisidir.

Doğru Cevap: E

Soru 96

Reklamın yerleştirileceği web sitelerinin seçimi internet kullanıcılarının yaş, cinsiyet, eğitim gibi bilgilerini temel alarak yapan aşağıdaki online mecra seçiminde kullanılan stratejilerden hangisine karşılık gelir?

Coğrafik segmentasyon

Kavramsal segmentasyon

Demografik segmentasyon

Davranışsal segmentasyon

İçeriksel segmentasyon

Açıklama:

Demografik segmentasyon stratejisinde ise medya planlamacı reklamın yerleştirileceği web sitelerinin seçimi internet kullanıcılarının yaş, cinsiyet, eğitim gibi demografik bilgilerini temel alarak yapar.

Doğru Cevap: C

Soru 97

Genel ölçümleme terimlerinden biri olan ve herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Ziyaret

Tıklanma

Tıklanma oranı

Dönüşüm

Dönüşüm oranı

Açıklama:

Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. Tıklanma, herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denmektedir. Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunmaktadır. Dönüşüm oranı ise, reklamveren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 98

Bir reklamı tıklayan 500 kişiden 125’i arzu edilen davranış olan abone olmayı gerçekleştirdiyse, bu reklam için dönüşüm oranı kaçtır?

% 5

% 15

% 25

% 35

% 45

Açıklama:

Dönüşüm oranı, arzulanan tepkiyi veren kişi sayısının reklama tıklayan kişi sayısına bölünüp, 100 ile çarpılmasıyla elde edilen ölçümdür. Bu durumda 125, 500’e bölünüp 100 ile çarpıldığından “25” elde edilmektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 99

I. Genellikle reklam amacının farkındalık olduğu kampanyalar için bir araçtır.
II. Maliyet etkinliği aracı olarak bu tür maliyetin düşük olması arzu edilir.
III. Reklam maliyetinin elde edilen görüntüleme sayısına bölünüp, 1000 ile çarpılmasıyla hesaplanır.
Yukarıda özellikleri verilen maliyet ölçümleme terimi aşağıdakilerden hangisidir?

Tıklanma Başına Maliyet

Bin Görüntülenme Maliyeti

Dönüşüm Başına Maliyet

Aksiyon Başına Maliyet

Satın Alma Başına Maliyet

Açıklama:

Tıklanma başına maliyet, tıklanma başına yapılan maliyet hesaplama sistemidir ve reklam maliyetinin tıklanma sayısına bölümü ile hesaplanır. Dönüşüm başına maliyet, reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin ne olduğuna bağlı olarak hesaplanan maliyettir. Aksiyon başına maliyet ve satın alma başına maliyet olmak üzere iki ana türü bulunmaktadır. Aksiyon başına maliyet, istendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcıdan demografik özellikleri ya da adres, telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girdiği durumlarda hesaplanmaktadır. Satın alma başına maliyet ise, istendik aktivitenin herhangi bir ürünün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılmaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 100

45.000 TL harcanan bir online reklam kampanyasında 9.000 kişi siteden ürün satın aldıysa, satın alma başına maliyet ne kadardır?

5 TL

15 TL

25 TL

35 TL

45 TL

Açıklama:

Satın alma başına maliyet, reklam yeri satın alma maliyetinin satın alma gerçekleştiren kullanıcı sayısına bölünmesiyle elde edilmektedir. Bu durumda 45.000 TL, 9000 ile bölündüğünde 5 sonucuna ulaşılmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 101

Antalya’daki portakal bahçelerinden toplanan taze portakallar ile ilgili bir reklamın Antalya ile ilgili haberlerin yer aldığı bir web sitesine yerleştirilmesi, aşağıdaki online mecra seçimindeki stratejilerin hangisine karşılık gelmektedir?

İçeriksel segmentasyon

Coğrafik segmentasyon

Davranışsal segmentasyon

Demografik segmentasyon

Hiçbiri

Açıklama:

Medya planlamacı eğer sadece belli bir coğrafik bölgeden görüntüleme almak istiyorsa, reklamı sadece o bölgelere özgü içeriğe sahip web sitelerine yerleştirebilir. Burada kullanılan strateji, coğrafik segmentasyon stratejisidir.

Doğru Cevap: B

Soru 102

I. Hedef kitlenin belirlenmesi
II. Medya amaçlarının belirlenmesi
III. Medya stratejilerinin belirlenmesi
IV. Medya araçlarının seçimi
Online mecra için medya planlama süreci, yukarıdaki aşamaların hangilerini kapsamaktadır?

I, IV

II, III

I, II, III

II, III, IV

I, II, III, IV

Açıklama:

Online mecra ile geleneksel mecranın medya planlama süreçleri birbirinden farklı değildir. Dolayısıyla geleneksel mecra için geçerli olan hedef kitlenin belirlenmesi, medya amaçlarının belirlenmesi, medya stratejilerinin belirlenmesi ve medya araçlarının seçimi, online mecra için de geçerlidir.

Doğru Cevap: E

Soru 103

Bir şirketin bir pazarlama problemini çözmek için ürün ile ilgili bilgileri, logosunu ödeme yaparak bir internet ortamında yayınlaması aşağıdakilerden hangisidir?

Online pazarlama

Online Reklamcılık

Medya planlaması

Ziyaret

Dönüşüm

Açıklama:

Online reklamcılık, bir şirketin bir pazarlama problemini çözmek için ürün ile ilgili bilgileri, logosunu ödeme yaparak bir internet ortamında yayınlaması olarak tanımlanabilir.

Doğru Cevap: B

Soru 104

1. Animasyon2. Sadece metin3. Ses4. Video5. Basit görseller6. EtkileşimYukarıda sıralanan içeriklerden hangileri zengin içerikli reklamlarda yer almaktadır?

2-5

2-5-6

1-3-4-6

2-3-4-5

5-6

Açıklama:

İnternet teknolojisindeki gelişimle beraber standart bannerların içeriği zenginleşmeye başladı. Standart banner sadece metin ve basit görseller içerirken zengin içerik reklamlar animasyon, ses, video veya etkileşimli özellikler içermektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 105

Ziyaret ölçümünün temel amacı aşağıdakilerden hangisidir?

Başka bir sayfaya yönlendirme

Etkileşimi ölçmek

Aktivitenin gerçekleşmesi

Web sayfasının trafiğini ölçmek

Aktivite maliyetinin hesaplanması

Açıklama:

Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. “Oturum” olarak da bilinmektedir. Ziyaret ölçümünün temel amacı web sayfasının trafiğini ölçümlemektir. Bir web sayfasının belli bir zaman aralığındaki ilk açılışı bir ziyaret olarak sayılır. 30 dakika içerisinde aynı kullanıcı aynı web sayfasını tekrar açarsa ziyaret ölçümü içerisinde yer almaz. Başka bir deyişle 30 dakikalık zaman dilimlerinde her farklı internet kullanıcının bir web sayfasını açma girişimi ziyaret olarak ölçülür.

Doğru Cevap: D

Soru 106

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine ne ad verilir?

Dönüşüm

Tıklanma

Görüntülenme

Ziyaret

Ziyaretçi

Açıklama:

Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç̧ kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Dönüşüm, bu ihtiyaca cevap verir. Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır.

Doğru Cevap: A

Soru 107

Aşağıdakilerden hangisi maliyet ölçümleme terimlerinden biri değildir?

Bin görüntüleme

Tıklanma Başına

Aksiyon başına

Satın alma başına

Ziyaret

Açıklama:

Bin görüntülenme maliyeti, Tıklanma başına maliyet, aksiyon başına maliyet, satın alma başına maliyet terimleri, online mecra için geliştirilen maliyet ölçümleme terimleridir.
Ziyaret ise, genel ölçümleme terimidir.

Doğru Cevap: E

Soru 108

Aşağıdakilerden hangisi dünya genelindeki geçerli banner formatlardan biri değildir?

Manşet

Tam Banner

Geniş Kule Banner

Konik Banner

Yarım Banner

Açıklama:

Bannerlar, dünya genelinde kabul görmüş formatlardan oluşmaktadır. Bu formatlar Türkiye’ninde üyesi olduğu Interactive Advertising Bureau (IAB-İnteractive Reklamcılık Bürosu) tarafından belirlenmiştir. Banner için dünya genelindeki geçerli formatlar arasında; Manşet (Leaderboard), Tam Banner (Full Banner), Yarım Banner (Half Banner), Geniş Kule Banner ((Wide Skyscraper) bulunmaktadır. Konik Banner adlı bir banner türü yoktur. Doğru cevap D’dir.

Doğru Cevap: D

Soru 109

İstendik aktivitenin herhangi bir ürününün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılan, reklam maliyetinin satın alma sayısına bölümü ile hesaplanan maliyet terimi aşağıdakilerden hangisidir?

Bin görüntülenme maliyeti

Satın alma başına maliyet

Tıklanma başına maliyet

Aksiyon başına maliyet

Ziyaret

Açıklama:

Satın alma başına maliyet ise, istendik aktivitenin herhangi bir ürününün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılır. Reklam maliyetinin satın alma sayısına bölümü ile hesaplanır.

Doğru Cevap: B

Soru 110

Açık olan web sayfasının ortasında çıkan, kullanıcı sayfayı aşağı yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket eden reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Manşet

Genişleyebilir Reklam

Yüzen Reklam

Açılır Reklam

Bant Reklam

Açıklama:

Açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkan, kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket eden reklamlara yüzen reklam denir. Kullanıcı reklam çerçevesini kapatmak için reklam çerçevesinin sağ üst köşesinde bulunması zorunlu olan “kapat” düğmesine tıklamak zorundadır.

Doğru Cevap: C

Soru 111

Belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilere ne ad verilir?

Biricik ziyaretçi

Ortalama sıklık

Banner

Dönüşüm

Dönüşüm oranı

Açıklama:

Biricik ziyaretçi, belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilerdir. Biricik ziyaretçi tanımı incelenirse erişim kavramını karşıladığı görülmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 112

1. Hedef kitlenin belirlenmesi
2. Planlama ve online reklamların üretiminin eş güdümlü ilerlemesi
3. Medya amaçlarının belirlenmesi
4. Medya stratejilerinin belirlenmesi
5. Medya araçlarının seçiminin yapılması
6. Gerekli revizyon ve anlık değişimlerin daha kolay yapılması
Medya planlama sürecinde online mecra ile geleneksel mecralar arasında farklılık gösteren adımlar hangileridir?

1-3

3-4

2-6

3-5

1-5

Açıklama:

Online mecra için medya planlama süreci, geleneksel mecra için ikinci ünitede açıklanan süreçten çok farklı değildir. Online mecra için de hedef kitlenin belirlenmesi, medya amaçlarının belirlenmesi, medya stratejilerinin belirlenmesi ve araçlarının seçiminin yapılması gerekmektedir.
Online mecra ile geleneksel medya planlama arasındaki belirgin farklardan birisi, geleneksel mecrada reklamlar üretildikten sonra medya planı yapılır. Yani, hâlihazırda bir TV reklamı, bir gazete reklamı, bir dergi reklamı üretilmiştir ve medya planlamacı bu üretilen işleri temel alarak medya planını yapar. Online mecrada ise planlama ve online reklamların üretimi eş güdümlü olarak ilerlemektedir. Online mecra ve geleneksel medya planlama arasındaki bir diğer fark da, geleneksel medyada, uygulamaya koyulan medya planında revizyonlar yapılması oldukça güç̧ ve sıkıntılı bir süreçtir. Online mecranın doğası ve ölçüm mantığının farklılığı nedeni ile gerekli revizyonların yapılması, anlık değişimlerin yapılması daha kolaydır.

Doğru Cevap: C

Soru 113

Şampuan reklamının saç bakımı ya da kişisel bakım sitelerine yerleştirilmesi, otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi gibi mecra seçimleri hangi yaklaşıma göre belirlenmektedir?

Davranışsal segmentasyon stratejisi

İçeriksel segmentasyon stratejisi

Demografik segmentasyon stratejisi

Başarı ölçümünün tanımlanması

Dönüşüm oranı

Açıklama:

İçeriksel segmentasyon stratejisinde, reklamın yerleştirilmesi için seçilen web siteleri içerikleri bakımından ürün ile ilişkili olan web siteleridir. İçeriksel segmentasyonun temelinde, medya planlamacının internet kullanıcılarının yaşam tarzları ve ürün kullanımlarına ilişkin yargıları ve tüketici içgörüsü yatmaktadır. Örneğin şampuan reklamının saç bakımı ya da kişisel bakım sitelerine yerleştirilmesi, otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi içeriksel segmentasyon stratejisine göre yapılan bir mecra seçimidir.

Doğru Cevap: B

Soru 114

Açılır pencere reklamları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Pop up reklam diye de adlandırılır

En bilinen reklam türlerindendir

Bu tür reklamlar yeni bir pencerede açılır

Zengin içerik reklam türlerinden biridir

Pencerelerin büyüklükleri sabittir

Açıklama:

Açılır pencere reklamları “Pop up” reklam olarak da bilinirler. En bilinen reklam türlerindendir. Bu tür reklamlar yeni bir pencerede açılırlar. Açılır pencere reklamları zengin içerik reklam türlerinden biridir. Pencerelerin büyüklükleri sabit değildir. Değişik ölçülerde olabilir. Doğru cevap E’dir.

Doğru Cevap: E

Soru 115

Kullanıcıların davranış̧ datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış̧ süresi gibi veriler aşağıdakilerden hangisi aracılığıyla toplanmaktadır?

Çerezler

Banner

Yüzen reklam

Bant reklam

Dönüşüm

Açıklama:

Herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenmektedir. Bu programcıklara “çerez” adı verilmektedir. Çerezler aracılığı ile kullanıcıların davranış̧ datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış̧ süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Bu veriler aracılığı ile mecra seçimi yapılabilmektedir. Örneğin çerezler aracılığı ile kişilerin en çok ziyaret ettiği seyahat sitesi tespit edilebilmekte, sitenin en çok hangi sayfasında kaldığı belirlenebilmekte ve reklam bu veriye göre yerleştirilebilmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 116

Hangisi online reklam türleri arasında zengin içerik reklamlardan birisi değildir?

Genişleyebilir Reklamlar

Yüzen Reklamlar

Açılır Pencereler

Bant Reklamlar

Billboard

Açıklama:

Billboard, online reklam türlerinden birisi değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 117

Banner için dünya genelindeki geçerli formatlardan hangisi doğru verilmiştir?

Geniş Kule Banner: 160 x 600 piksel

Orta Büyüklük Elips: 300 x 250 piksel

Dikey Elips: 240 x 400 piksel

Daire: 180 x 150 piksel

Üçgen Kule Banner: 120 x 600 piksel

Açıklama:

Banner için dünya genelindeki geçerli formatlar şunlardır:
• Manşet (Leaderboard): 728 x 90 piksel
• Tam Banner (Full Banner): 468 x 60 piksel
• Yarım Banner (Half Banner): 234 x 60 piksel
• Kule Banner (Skyscraper): 120 x 600 piksel
• Geniş Kule Banner (Wide Skyscraper): 160 x 600 piksel
• Orta Büyüklük Dikdörtgen (Medium Rectangle): 300 x 250 piksel
• Dikey Diktörtgen (Vertical Rectangle): 240 x 400 piksel
• Diktörtgen (Rectangle): 180 x 150 piksel

Doğru Cevap: A

Soru 118

Reklamı tıklayan 200 kişiden 75’i arzu edilen davranış olan ürün satın
almayı gerçekleştirdiyse, bu reklam için dönüşüm oranını hesaplayabilir misiniz?

%10

%40

%37.5

%50

%25

Açıklama:

Dönüşüm oranı =
(Arzulanan Tepkiyi Veren Kişi Sayısı / Reklama Tıklayan Kişi Sayısı) X 100 = %?
(75 / 200) X 100 = 37.5 = % 37.5

Doğru Cevap: C

Soru 119

Bir reklam 100.000 kez görüntülendi ve 5.000 kişi tarafından tıklandı ise, tıklama oranı % kaç olur?

%20

%30

Açıklama:

Tıklama oranı = (Tıklama sayısı / Görüntüleme sayısı) X 100 = %?
(5000/100.000) X 100 = %5

Doğru Cevap: E

Soru 120

Bir online reklam kampanyası için 36.000TL harcandı ve 1.2 milyon görüntülenme elde edildi ise, bu kampanyanın bin görüntülenme maliyeti ne olur?

3,3 TL

3 TL

43.2 TL

30 TL

33 TL

Açıklama:

Bin görüntüleme maliyeti =
(Reklam yeri satın alma maliyeti / görüntüleme sayısı) X 1000 = ? TL
(36.000/1.200.000) X 1000 = 30 TL

Doğru Cevap: D

Soru 121

62.000TL harcanan bir online reklam kampanyasında 5.909 kişi siteye üye olduysa aksiyon başına maliyet yaklaşık ne kadardır?

30,5 TL

20,5 TL

15,5 TL

10.5 TL

36,6 TL

Açıklama:

Aksiyon başına maliyet = Reklam yeri satın alma maliyeti / Aktiviteyi gerçekleştiren kullanıcı sayısı(dönüşüm) = ?
62.000 TL / 5.909 = 10,49246911490946 TL = yaklaşık 10,5 TL

Doğru Cevap: D

Soru 122

"tekrarlılığı ortadan kaldırmak için online mecra ................... kavramı geliştirilmiştir. ..................., belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilerdir." Boşluk bırakılan yerlere hangisi gelmelidir?

Moderatör

Biricik ziyaretçi

Admin

Üye

Misafir ziyaretçi

Açıklama:

"tekrarlılığı ortadan kaldırmak için online mecra biricik ziyaretçi kavramı geliştirilmiştir. Biricik ziyaretçi, belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilerdir."

Doğru Cevap: B

Soru 123

Örneğin şampuan reklamının saç bakımı ya da kişisel bakım sitelerine yerleştirilmesi, otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi hangi segmentasyon stratejisine göre yapılan bir mecra seçimidir?

Davranışsal

Demografik

Kişisel

İçeriksel

Ürünsel

Açıklama:

Örneğin şampuan reklamının saç bakımı ya da kişisel bakım sitelerine yerleştirilmesi, otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi içeriksel segmentasyon stratejisine göre yapılan bir mecra seçimidir.

Doğru Cevap: D

Soru 124

"Bu stratejide, herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenmektedir. Bu programcıklara “çerez” adı verilmektedir. Çerezler aracılığı ile kullanıcıların datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Bu veriler aracılığı ile mecra seçimi yapılabilmektedir. Örneğin çerezler aracılığı ile kişilerin en çok ziyaret ettiği seyahat sitesi tespit edilebilmekte, sitenin en çok hangi sayfasında kaldığı belirlenebilmekte ve reklam bu veriye göre yerleştirilebilmektedir." Bu hangi segmentasyon stratejisinin tanımı olabilir?

İçeriksel

Davranışsal

Ürünsel

Demografik

Kişisel

Açıklama:

Davranışsal segmentasyon stratejisi, içeriksel segmentasyon stratejisini bir adım ileri götürülmüş halidir. Bu stratejide, herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenmektedir. Bu programcıklara “çerez” adı verilmektedir. Çerezler aracılığı ile kullanıcıların davranış datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Bu veriler aracılığı ile mecra seçimi yapılabilmektedir. Örneğin çerezler aracılığı ile kişilerin en çok ziyaret ettiği seyahat sitesi tespit edilebilmekte, sitenin en çok hangi sayfasında kaldığı belirlenebilmekte ve reklam bu veriye göre yerleştirilebilmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 125

"Online mecra etkileşime izin veren bir mecradır. ............ işte bu etkileşimin ölçümü için geliştirilmiş bir terimdir. Herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından .................. denir." Boş bırakılan yere hangisi gelmelidir?

Görüntüleme

Ziyaretçi

Dönüşüm

Tıklama

Dönüşüm Oranı

Açıklama:

Online mecra etkileşime izin veren bir mecradır. Tıklanma işte bu etkileşimin ölçümü için geliştirilmiş bir terimdir. Tıklanma; herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir. Kullanıcı, reklama tıkladığında başka bir web sayfasına yönlendirilir.

Doğru Cevap: D

Soru 126

Aşağıdakilerden hangisi bir web sayfasının belirli bir zaman aralığında kaç kez açıldığını ölçümlemede kullanılan terimdir?

Ziyaretçi

Görüntüleme

Ziyaret

Tıklanma

Dönüşüm

Açıklama:

Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. “Oturum” olarak da bilinmektedir. Ziyaret ölçümünün temel amacı web sayfasının trafiğini ölçümlemektir. Bir web sayfasının belli bir zaman aralığındaki ilk açılışı bir ziyaret olarak sayılır. 30 dakika içerisinde aynı kullanıcı aynı web sayfasını tekrar açarsa ziyaret ölçümü içerisinde yeralmaz. Doğru cevap C'dir

Doğru Cevap: C

Soru 127

Herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesine ne ad verilir?

Dönüşüm

Dönüşüm Oranı

Görüntülenme

Tıklanma

Ziyaret

Açıklama:

Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Dönüşüm, bu ihtiyaca cevap verir. Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır. Doğru cevap A’dır

Doğru Cevap: A

Soru 128

Bir reklam 300.000 kez görüntülendi ve 15.000 kişi tarafından tıklandı ise, bu reklamın tıklama oranı aşağıdakilerden hangisidir?

%10

%1.5

%15

Açıklama:

Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunur. Tıklanma sayısı görüntüleme sayısına bölünür, yüz ile çarpılır.

15.000 / 300.000 işlemin sonucu 0.05'tir. Bu değer 100 ile çarpıldığında 5 sonucuna ulaşılır. Doğru cevap %5'tir.

Doğru Cevap: C

Soru 129

Bir reklamveren sitesinin üye sayısı arttırmak için bir arama motoruna reklam vermiştir. Reklama tıklayarak 2.000.000 kişi siteyi ziyaret etmiştir. Bu ziyaretçilerden 500.000 kişi siteye üye olmuştur. Bu reklamın dönüşüm oranı aşağıdakilerde hangisidir?

%25

%2,5

%10

%12,5

Açıklama:

Dönüşüm oranı; reklamveren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranıdır. Bu soruda siteye üye olma pratiği önceden belirlenen bir aktivitedir. Dönüşüm oranı formülü

şeklindedir. 500.000 / 2.000.000 işleminin sonucu 0,25'tir. Yüz ile çarpıldığında 25 sonucuna ulaşılır. Bu reklamın dönüşüm oranı %25'tur. Doğru cevap A'dir.

Doğru Cevap: A

Soru 130

Bir otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi online mecra seçiminde aşağıdaki stratejilerden hangisiyle ifade edilir?

Kavramsal segmentasyon

Coğrafi segmentasyon

Demografik segmentasyon

Davranışsal segmentasyon

İçeriksel segmentasyon

Açıklama:

İçeriksel segmentasyon stratejisinde, reklamın yerleştirilmesi için seçilen web siteleri içerikleri bakımından ürün ile ilişkili olan web siteleridir. Örneğin otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi içeriksel segmentasyon stratejisine göre yapılan bir mecra seçimidir. Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 131

Arama motorunda Eskişehir'in tarihi yerlerini arayan bulduğu web sayfalarını gezen Ahmet, sonraki günlerde İnternette gezerken Eskişehir otelleriyle ilgili reklamlarla karşılaşmaya başlamıştır. Ahmet'in karşısına çıkan bu reklamların yerleştirilmesinde hangi segmentasyon stratejisi kullanılmıştır?

Psikografik Segmentasyon

Kavramsal Segmentasyon

Davranışsal Segmentasyon

Demografik Segmentasyon

İçeriksel Segmentasyon

Açıklama:

Davranışsal segmentasyon stratejisinde, çerezler aracılığı ile kullanıcıların davranış datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Bu veriler aracılığı ile mecra seçimi yapılabilmektedir. Eskişehir’in gezilecek yerlerini araştıran Ahmet’in karşısına daha sonraları Eskişehir’de kalınacak yerler ile ilgili reklamlar çıkması davranışsal segmentasyon stratejisine verilebilecek bir örnektir. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 132

Aşağıdaki kavramlardan hangisi reklam maliyetinin istendik aktiviteyi gerçekleştiren kullanıcı sayısına oranını ifade eder?

Aksiyon Başına Maliyet

Tıklanma Başına Maliyet

Bin Görüntülenme Maliyeti

Satınalma Başına Maliyet

Erişim Maliyeti

Açıklama:

Aksiyon başına maliyet, istendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcadan demografik özellikleri ya da adres telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girmesi olduğu durumlarda hesaplanır. Reklam maliyetinin, istendik aktiviteyi gerçekleştiren kullanıcı sayısına (dönüşüm) bölümü ile hesaplanır. Doğru cevap A'dır.

Doğru Cevap: A

Soru 133

Erişim ve sıklık kavramları aşağıdakilerden hangisini değerlendirmek için kullanılan kavramlardır?

Ziyaretçi sayısı

Tıklanma başına maliyet

Kampanya hedefleri

Medya planlama stratejileri

Dönüşüm maliyetleri

Açıklama:

Erişim ve sıklık online mecra için de geleneksel mecrada olduğu gibi kampanya etkinliğini değerlendirmede kullanılan kavramlardır. Planlamacı mesajının ortalama kaç kez görüntüleneceğini ve kaç kişiye eri!ece#ini bilmek zorundadır. Erişim ve sıklık medya amaçlarında yer alan kavramlardır ve amaçlara erişilip erişilmediği bu kavramlar ile test edilir. Doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Ünite 8

Soru 1

Bütçe oluşturmak için kullanılan bir çok farklı yöntemden bahsedilebilir. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

Bütçe büyüklüğünün belirlenmesi

Satış yüzdesi

Rakiplerin harcamaları

Hedef ve görev yöntemi

Parça başına düşen harcama ve taraflı karar yöntemi

Açıklama:

Bütçe oluşturmak için kullanılan bir çok farklı yöntemden bahsedilebilir. Bunlar satış yüzdesi, rakiplerin harcamaları, hedef ve görev yöntemi, parça başına düşen harcama yöntemi ve taraflı karar yöntemleridir. Çoğunlukla kullanılan yöntemler anlaması ve hesaplaması kolay ve hızlı olan yöntemlerdir.

Doğru Cevap: A

Soru 2

Aşağıdakilerden hangisi dergilerin reklam verenlere sunduğu faydalardan biridir?

Ek basım taahhütleri

Hediye baskı sayıları

Bin kişi başına maliyetler

Ek ücret ödenmemesi

Promosyon reklam olanağı

Açıklama:

Dergilerin ücretlendirme tablosu üzerinden pazarlık yapılmasına ek olarak birçok dergi reklamcılarına daha fazla fayda sunmaya başlamıştır. Bunlar özel promosyonlar, yazı işleri ile ilgili sunuşlar, hediye baskı sayıları, web sayfaları veya ticari anlaşmalar olabilmektedir. Bunlar genellikle çok düşük ücretler karşılığında ya da ücretsiz olarak önerilse de, ödenecek düşük ücret bile uzmanın reklam sayfaları için ödediği ücrete eklemlenmiş olacaktır.

Doğru Cevap: B

Soru 3

Geleneksel yöntemler içersinde aşağıdakilerden hangisi reklam verenlerce ağarlıkla tercih edilmektedir?

Satış yüzdesi yöntemi

Rekabetçi harcama yöntemi

Birim başına harcama yöntemi

Taraflı bütçeleme yöntemi

Hedef ve görev ve satış yüzdesi yöntemi

Açıklama:

Bütçe büyüklüğünün belirlenmesinde kullanılan geleneksel ve geleneksel olmayan yöntemler vardır. Geleneksel yöntemler içersinde satış yüzdesi, rekabetçi harcama, hedef ve görev, birim başına harcama, taraflı büt.eleme yöntemleri görülmektedir. Bu yöntemler içersinde ağarlıkla hedef ve görev ve satış yüzdesi yöntemi reklam verenlerce tercih edilmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi ulusal TV kanallarından yer satın almasının yollarından biridir?

Fırsatçı

Garantili

Avantajlı

Tipik

Paket

Açıklama:

Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için, uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağınık) ve fırsatçı yaklaşımlardır. İlki ve en yoğun olanı “ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir.

Doğru Cevap: A

Soru 5

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları kaç saniyelik spotlar üzerinden yapılır?

40sn

60sn

30sn

20sn

15sn

Açıklama:

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları 30 saniyelik spotlar üzerinden yapılır. Daha az veya daha fazla zaman satın almak isteyen reklamcılar için oranlar buna göre ayarlanır. Örneğin, 60 saniyelik bir yer iki katı daha fazla olacaktır, 15 saniyelik yerin fiyatı ise tam fiyatın yarısı olacaktır.

Doğru Cevap: C

Soru 6

Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

Maruz kalma sayısı

Boyut

Konum

Gösterim

Bin kişi başına maliyetler

Açıklama:

Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır: boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetler. Göz önünde bulundurulması gereken ilk kriter poster ya da pano boyutudur. Farklı zamanlamalar için farklı pano boyutları satın alınmaktadır. Ufak boyutlardakiler genellikle 30 günlük olarak satılmakta iken daha büyük olan ilan alanları (billboardlar) için, altı aylık ya da bir yıllık gibi daha uzun dönemli anlaş malar yapılabilmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi medya planı satın alınırken dikkat edilmesi gereken kriterlerden biri değildir?

Zaman ve yer

Planın ortaya koyduğu zamanlama

Reklam boyutu

Medya aracındaki yerleştirme ya da konumlama

Çevreye uygunluk, editoryal

Açıklama:

En etkileyici medya planı bile satın alımlar etkili şekilde yapılmadığı takdirde hedeflerine ulaşamayacaktır. Yani zaman ve yer, planın ortaya koyduğu zamanlama, reklam boyutu, medya aracındaki yerleştirme ya da konumlama gibi kriterler doğrultusunda satın alınmalıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi reklam bütçesinin boyutunu belirleyen faktörlerden biri değildir?

Reklamın Görevini Değerlendirme

Hedef Pazarlara Ulaşmanın Zorluğu

Hedef Pazarlara Ulaşmadaki Kolaylıklar

Yeni Ürün Sunumu

Rakip Faaliyetleri

Açıklama:

Reklam Bütçesinin Boyutunu Belirleyen Faktörler:
Reklamın Görevini Değerlendirme
Uzun ve Kısa Vadeli Hedefler
Kâr Marjları
Ürün Kullanım Oranı
Hedef Pazarlara Ulaşmanın Zorluğu
Satın Alma Sıklığı
Artan Satış Hacminin Üretim Maliyetine Etkisi
Yeni Ürün Sunumu
Rakip Faaliyetleri

Doğru Cevap: C

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi tecrübe ve iç gürüyü temel alan karar alma süreçlerine dayalı bütçeleme yöntemidir?

Taraflı Bütçeleme

Deneysel bütçeleme

Hedefsel bütçeleme

Tarafsız bütçeleme

Analitik bütçeleme

Açıklama:

Taraflı bütçeleme yöntemi tecrübe ve iç gürüyü temel alan karar alma süreçlerine dayalıdır. Bu yöntemle bütçeyi hazırlayan kişi aynı zamanda reklamın yerine getirmesi gereken iş veya eldeki kâr marjları gibi bazı gerçek tarafsız faktörleri de düşünmelidir. Fakat, bu tür düşüncelerden sonra bütçenin son haline yine taraflı bir şekilde karar verilecektir. Yani bir anlamda bütçe, bazı gerçekçi durumları değerlendirdikten sonra nihai olarak kişinin kendi iç görüsü ve deneyimine göre belirlenecektir.

Doğru Cevap: A

Soru 10

Ulusal TV kanallarından yer satın almasında kaç yol vardır?

İki

Yedi

Beş

Üç

İki

Açıklama:

Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için, uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağ ınık) ve fırsatçı yaklaş ımlardır. İlki ve en yoğ un olanı “ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir.

Doğru Cevap: D

Soru 11

Uzun dönemli
Kısa dönemli
Fırsatçı yaklaşımlar

Yukarıdaki ifadelerden hangisi/hangileri ulusal TV kanallarından yer satın alınmasıyla ile ilgili yollardan biridir?

Yalnız I

Yalnız II

II ve III

I ve III

I, II ve III

Açıklama:

Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için, uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağınık) ve fırsatçı yaklaşımlardır.

Doğru Cevap: E

Soru 12

Ulusal yayın ve kablolu televizyon için genellikle kanalların yeni program çizelgelerini reklamcılara sunduğu dönem aşağıdakilerden hangisidir?

Uzun dönemli (ön ödemeli)

Kısa dönemli (dağınık)

Fırsatçı yaklaşım

Prime time

Rating

Açıklama:

Ulusal TV kanallarından yer satın almasında izlenen yollardan ilki ve en yoğun olanı “ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir. Ulusal yayın ve kablolu televizyon için bu dönem genellikle kanalların yeni program çizelgelerini reklamcılara sunduğu dönemdir.

Doğru Cevap: A

Soru 13

Satılmayan dakikaların veya yerlerin ikinci tür satın alınabilecek ulusal yayın zamanını oluşturmasına ne ad verilir?

Fırsatçı yaklaşım

Fırsatçı satın alma

Dağınık pazar

Rating

Ön ödemeli yaklaşım

Açıklama:

Satılmayan dakikalar veya yerler ikinci tür satın alınabilecek ulusal yayın zamanını oluştururlar. Bu da dağınık pazar olarak bilinir çünkü zaman aylar içerisindeki yayın günlerine dağılmıştır. Medya planlamacıları bu zamanları genelde 3 aylık zaman dilimleri içerisinde alırlar. Talep zayıf olmadıkça genellikle çeyreğe 2-3 ay kala bu işlemi gerçekleştirirler. Zaman boşluklarına yönelik fiyatlar arz ve talebe göre farklılık gösterirler. Ayrıca bu pazar içerisinde olanlar uzun dönemli ya da ön ödemeli pazarı da etkilerler. Ekonominin başarılı hızlı yükseliş gösterdiği zamanlarda ön ödemeli dönemde reklamcıların talepleri oldukça yüksektir fakat ekonomik kriz olduğunda reklamcılar önceden ödeme yapmaktan kaçınırlar. Bu sebeple ön ödemeli satışa talep düşünce bu tür satış artar.

Doğru Cevap: C

Soru 14

Reklamverenin son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih ettiği zaman satın alma yolu aşağıdakilerden hangisidir?

Ön ödemeli satın alma

Uzun dönemli satın alma

Dağınık pazar

Fırsatçı satın alma

Fırsatçı yaklaşım

Açıklama:

Ulusal yayında zaman satın almanın diğer yolu fırsatçı satın almadır. Burada reklamveren son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih eder. Geriye kalan ne varsa onu alır. Burada satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri satmak istediği için düşük fiyatlı satış yapmasıdır. En belirgin dezavantaj ise çok az seçme şansının olması ve anlaşmada neredeyse hiç esneklik payı olmamasıdır. Bu yöntemde yayın gününe bir gün kala kadar kısa sürelerde bile yer satın alınabilir. Bazı spor müsabakalarının reklam yerleri bu şekilde satılmaktadır.

Doğru Cevap: D

Soru 15

Ürünün satıldığı internet sitesine reklamın olduğu internet sitesinden tıklamayla ulaşan kişilerin internet sitesine kârın bir kısmını kazandırmasıyla oluşan pazarlama türü aşağıdakilerden hangisidir?

Bütünleşik pazarlama

Birleşik pazarlama

Geleneksel pazarlama

Kar ortağı

Maliyet verimi

Açıklama:

İnternetin reklam mecrası olarak yeniliği göz önünde bulundurulduğunda, satın alma sürecinin hala gelişmekte olduğu söylenebilmektedir. Diğer tüm medya formatlarında ki gibi medya uzmanlarının bir internet sitesiyle doğrudan çalışma veya belli web sitelerini bir arada bulunduran yer sağlayıcılarla çalışma seçenekleri vardır. Her iki durumda da medya satın almacı reklam yerleşiminin ve fiyatının görüşmesini yapar. Herhangi bir ek birleşik pazarlama hizmeti ya da onaylı e-posta hizmeti de görüşmeye dahildir. Birleşik pazarlama, ürünün satıldığı internet sitesine reklamın olduğu internet sitesinden tıklamayla ulaşan kişilerin internet sitesine kârın bir kısmını kazandırmasıyla olur.

Doğru Cevap: B

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerinden biri değildir?

Satış yüzdesi

Rakiplerin harcamaları

Taraflı karar yöntemleri

Hedef ve görev yöntemi

Tarafsız karar yöntemleri

Açıklama:

Bütçe oluşturmak için kullanılan bir çok farklı yöntemden bahsedilebilir. Bunlar satış yüzdesi, rakiplerin harcamaları, hedef ve görev yöntemi, parça başına düşen harcama yöntemi ve taraflı karar yöntemleridir. Çoğunlukla kullanılan yöntemler anlaması ve hesaplaması kolay ve hızlı olan yöntemlerdir.

Doğru Cevap: E

Soru 17

Bütçeyi, rekabet eden markalar tarafından yapılan harcamanın miktarıyla orantılı olarak hazırlamaya dayanan yöntem aşağıdakilerden hangisidir?

Satış yüzdesi

Hedef ve görev

Rekabetçi harcama

Birim başına harcama

Taraflı bütçeleme

Açıklama:

Rekabetçi Harcama: Bu yöntem bütçeyi rekabet eden markalar tarafından yapılan harcamanın miktarıyla orantılı olarak hazırlamaya dayanır. Bu yöntem dahilinde, bazı durumlarda bunun tersi de olsa, harcanan para rakiplerinkiyle kesinlikle aynı olacaktır diye bir kural yoktur. Bazı durumlarda daha küçük bir pazar payına sahip bir marka payını büyütmek için rakibinden daha büyük ya da onunkine eş bir bütçe ayırabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 18

‘Daha çok para harcansa daha yüksek satış ya da kâr elde edilebilinirdi’ inancı söz konusu olduğunda ortaya çıkan yöntem aşağıdakilerden hangisidir?

Birim başına harcama

Taraflı bütçeleme

Hedef ve görev

Rekabetçi harcama

Satış yüzdesi

Açıklama:

Taraflı bütçeleme yöntemlerinden bir tanesi verebileceğimizin tamamı kadar (elde ne varsa) olarak adlandırılmaktadır. Başta bu yaklaşım mantıksız ve özensiz gibi görünmesine rağmen, taraflı karar doğru ise, belirlenen bütçe oldukça gerçekçi olabilir. Bu yöntem genellikle bir kâr yüzdesi belirlemekle başlar sonrasında yapılacak işin maliyetinin sistematik analizi gerçekleştirilir. Tüm maliyetler hesaplandıktan ortaya çıkan bütçe rakamı pazarlama giderleri için ayrılır. Doğal olarak bu rakamın bir kısmı reklam harcamaları içindir. Böyle bir yöntemle belirlenen bütçenin savunulması kolay değildir. Özellikle bu durum ‘daha çok para harcansa daha yüksek satış ya da kâr elde edilebilinirdi’ inancı söz konusu olduğunda ortaya çıkar.

Doğru Cevap: B

Soru 19

Açık hava reklam panoları satın alırken göz önünde bulundurulması gereken ilk kriter aşağıdakilerden hangisidir?

Gösterim

Maliyet

Konum

Poster

Satın almacı

Açıklama:

Açık hava reklam panoları pazar bazında satın alındığından, satın alım süreci yerel televizyon ve radyo satın alımıyla benzerlikler göstermektedir. Burada radyo veya televizyonlarla (ya da kanalları bir arada tutan ağların temsilcileriyle) birebir ilgilenmek yerine, satın almacı açıkhava işletmecileriyle ya da açıkhava ağlarını yöneten (Clear Channel gibi) toplu işletmecilerle görüşmelidir. Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır: boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetler. Göz önünde bulundurulması gereken ilk kriter poster ya da pano boyutudur. Farklı zamanlamalar için farklı pano boyutları satın alınmaktadır. Ufak boyutlardakiler genellikle 30 günlük olarak satılmakta iken daha büyük olan ilan alanları (billboardlar) için, altı aylık ya da bir yıllık gibi daha uzun dönemli anlaşmalar yapılabilmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi medya satın alımına yönelik kontrol listesinden biri değildir?

Dergi reklamınız için dergi içinde tercih ettiğiniz bir konum var mı?

Gazete reklamınızın özel bir bölümde görünmesini ister misiniz?

Açıkhava ilanlarınızın yerleri tatmin edici mi?

Geleneksel medyanın ötesindeki alımlar için görüşme kriterleriniz nelerdir?

Satın alım gerçekleşmeden önce satıcının onayı gerekiyor mu?

Açıklama:

Medya satın alımına yönelik kontrol listesi şunlardır;

Hedefler, hedef kitle, medya aracı tercihleri, GRP gereksinimleri ve bütçe limitleri gibi satın alma sürecinde gerekli olan bilgiler elinizde mi?
Satın alım gerçekleşmeden önce müşterinin onayı gerekiyor mu?
Dergiler için, hacimli satın alımlarda (birden fazla sayı) geçerli bir indirim var mı?
Dergi reklamınız için dergi içinde tercih ettiğiniz bir konum var mı?
Dergiler yoluyla daha özel veya genel hedef kitlelere mi ulaşmaya çalışıyorsunuz (buna göre fiyatlandırmalar değişecektir)?
Herhangi bir özel tutundurma, editoryal özellik, hediye tiraj ya da ticari anlaşma size herhangi bir dergi tarafından sunuluyor mu?
Gazete reklamınızın özel bir bölümde görünmesini ister misiniz?
Gazete reklamınız için kupon eklenmesi ya da renklendirme gibi özel gereksinimleriniz var mı?
Ulusal yayında mı, kablolu yayında mı, başka bir platformdan mı zaman satın almak istiyorsunuz?
Ulusal yayın satın almanız uzun dönemli (ön ödemeli) olarak mı, kısa dönemli (dağınık) olarak mı yapılacak?
Ulusal yayın satın almanızda izlenme oranı garantisi alabiliyor musunuz?
Yerel bir televizyon alımında ortamın yoğun kullanımı sizin için belirli program seçiminden daha önemli mi?
Yerel radyo ya da televizyon için, her kanalla kendiniz mi görüşmek istersiniz, temsilci kurum mu kullanmak istersiniz?
Açıkhava ilanlarınızın yerleri tatmin edici mi?
Her pazarda yeterli izlenime ulaşabilmek için gerekli reklam panosuna sahip misiniz?
Reklam türünü ve yerleştirmesini bireysel internet siteleriyle, arama motorlarıyla ya da site ağlarıyla görüştünüz mü?
Geleneksel medyanın ötesindeki alımlar için görüşme kriterleriniz nelerdir?
Geleneksel medyanın ötesindeki ölçümlerde maliyet verimi ve etkililiği için hangi ölçümleri kullanacaksınız?

Doğru Cevap: E

Soru 21

I.Özel promosyonlar
II.Hediye baskı sayıları
III.Yazı işleri ile ilgili sunuşlar
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri derginin reklamcılarına sunduğu faydalardandır?

Yalnız I

I,II

I,III

II,III

I,II,III

Açıklama:

Dergilerin ücretlendirme tablosu üzerinden pazarlık yapılmasına ek olarak birçok dergi reklamcılarına daha fazla fayda sunmaya başlamıştır. Bunlar özel promosyonlar, yazı işleri ile ilgili sunuşlar, hediye baskı sayıları, web sayfaları veya ticari anlaşmalar olabilmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi satın alan tarafın her pazarda uygun olan olası tüm gazeteleri analiz ettiği özellikler arasında yer almaz?

Tiraj

Kapsam

Bölgeleme

Renk seçenekleri

Web sayfaları

Açıklama:

Gazeteler için satın alma süreci dergilerin satın alma süreci ile benzerlik göstermektedir. Öncelikle satın alan taraf her pazarda uygun olan olası tüm gazeteleri, tiraj, kapsam, komposizyon, renk seçenekleri, bölgeleme (reklamı gazetenin kapsadığı alanlardaki farklı yerlere göre şekillendirebilme, veya sadece belirli baskılarda yer alabilme) gibi özelliklerine göre analiz etmelidir.

Doğru Cevap: E

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi televizyonda zaman satın alma yöntemlerinden fırsatçı satın almanın en belirgin dezavantajıdır?

Çok az seçme şansının olması ve anlaşmada neredeyse hiç esneklik payı olmamasıdır.

Satın almacılar tarafından genellikle üç aylık dönemlerle satın alınmasıdır.

Yüksek fiyatlı satış yapmasıdır.

Uzun dönemli ya da ön ödemeli pazarı da etkilemesidir.

Önceden satın alma taahhüdünde bulunulması gereklidir.

Açıklama:

Ulusal yayında zaman satın almanın üçüncü yolu fırsatçı satın almadır. Burada reklam veren son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih eder. Geriye kalan ne varsa onu alır. Burada satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri satmak istediği için düşük fiyatlı satış yapmasıdır. En belirgin dezavantaj ise çok az seçme şansının olması ve anlaşmada neredeyse hiç esneklik payı olmamasıdır

Doğru Cevap: A

Soru 24

I.Pazarlama ve medya hedefleri
II.Hedefin demografik ve psikografik tanımını
III.Rakip firmaların yerel tv ve radyo tercihlerini
IV.İstenilen programlar ve gün bölümleri
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri Yerel Televizyon ve Radyo reklam yeri satın alımlarında, planlamacının satın almacıya verdiği bilgilendirmelerdendir?

I,II

I,II,III

I,IV

II,III

I,II,IV

Açıklama:

Planlamacı satın almacıya, pazarlama ve medya hedeflerini, hedefin demografik ve psikografik tanımını, istenilen programlar ve gün bölümleri, belirli bir pazar veya yayın zamanında izlenme oranlarını, reklam uzunluklarını ve toplam bütçeyi içeren bir bilgilendirme sağlar.

Doğru Cevap: E

Soru 25

Aşağıdakilerden hangisi Açıkhava Reklamlarının özelliklerinden birisi değildir?

Açıkhava işletmecileriyle ya da açıkhava ağlarını yöneten (Clear Channel gibi) toplu işletmecilerle görüşülür.

Boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetler anahtar konuları oluşturur.

En önemli ilk kriter poster ya da pano boyutudur.

Ufak boyutlardaki panolar altı aylık ya da bir yıllık olarak satılmaktadır.

Farklı zamanlamalar için farklı pano boyutları satın alınmaktadır.

Açıklama:

Ufak boyutlardakiler genellikle 30 günlük olarak satılmakta iken daha büyük olan ilan alanları (billboardlar) için, altı aylık ya da bir yıllık gibi daha uzun dönemli anlaşmalar yapılabilmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 26

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerinden birisi değildir?

Satış yüzdesi

Rakiplerin harcamaları

Hedef ve görev yöntemi

Parça başına düşen harcama yöntemi

Son 2 yılın reklam bütçesiGeleneksel Bütçe Oluşturma Yöntemleri

Açıklama:

Geleneksel Bütçe Oluşturma Yöntemleri;
Satış yüzdesi, rakiplerin harcamaları, hedef ve görev yöntemi, parça başına düşen harcama yöntemi ve taraflı karar yöntemleridir.

Doğru Cevap: E

Soru 27

I.Hedeflerin tanımlanması
II.Stratejinin belirlenmesi
III.Maliyetlerin tahmin edilmesi
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri bütçe oluşturma yöntemlerinden Hedef ve Görev'in aşamalarındandır?

Yalnız I

I ve II

I,II,III

II,III

I,III

Açıklama:

Bu yöntem, birinin belirli pazarlama veya reklam hedeflerini belirlemesiyle başlar. Bu hedeflerin kalem kalem maliyetleri çıkartılır ve toplam maliyette bütçeyi oluşturur. Hedefler satış oranları, beklenen cirolar, gelir ve kâr seviyeleri olabilir. Bu anlamda bu yöntemin 3 aşamasından söz edilebilinir:
-Hedeflerin tanımlanması
-Stratejinin belirlenmesi ve
-Maliyetlerin tahmin edilmesi

Doğru Cevap: C

Soru 28

Bütçenin bazı gerçekçi durumları değerlendirdikten sonra nihai olarak kişinin kendi iç görüsü ve deneyimine göre belirlendiği bütçeleme türü aşağıdakilerden hangisidir?

Birim Başına Harcama

Hedef ve Görev

Taraflı Bütçeleme

Rekabetçi Harcama

Satış Yüzdesi

Açıklama:

Taraflı Bütçeleme;bazı gerçekçi durumları değerlendirdikten sonra nihai olarak kişinin kendi iç görüsü ve deneyimine göre belirlenecektir.

Doğru Cevap: C

Soru 29

Aşağıdakilerden hangisi Reklam bütçesinin boyutunu belirleyen faktörler arasında yer almaz?

Reklamın Görevini Değerlendirme

Rakip kurumların yıllık bütçesi

Uzun ve Kısa Vadeli Hedefler

Kâr Marjları

Ürün Kullanım Oranı

Açıklama:

Reklam Bütçesinin Boyutunu Belirleyen Faktörler;
Reklamın Görevini Değerlendirme
Uzun ve Kısa Vadeli Hedefler
Kâr Marjları
Ürün Kullanım Oranı
Hedef Pazarlara Ulaşmanın Zorluğu
Satın Alma Sıklığı
Artan Satış Hacminin Üretim Maliyetine Etkisi
Yeni Ürün Sunumu
şeklinde sıralanabilir.

Doğru Cevap: B

Soru 30

Aşağıdakilerden hangisi Medya satın alımına yönelik kontrol edilmesi gereken sorulardan birisi değildir?

Diğer firmalar bu tür reklamlar için ne kadar bütçe ayırmış?

Dergiler için, hacimli satın alımlarda (birden fazla sayı) geçerli bir indirim var mı?

Dergi reklamınız için dergi içinde tercih ettiğiniz bir konum var mı?

Gazete reklamınızın özel bir bölümde görünmesini ister misiniz?

Gazete reklamınız için kupon eklenmesi ya da renklendirme gibi özel gereksinimleriniz var mı?

Açıklama:

A seçeneği dışındaki tüm seçenekler medya satın alımına yönelik kontrol edilmesi gereken sorulardandır.

Doğru Cevap: A

Soru 31

Dergide medya alımı konusunda aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Ekstra ücretler hala varlığını korusa da günümüzde dergiler için satın alma daha çok anlaşmalar üzerinden ilerlemektedir.

Daha fazla insana erişebilmek için daha fazla para harcamak gerekecektir.

Belirli bir konuda uzmanlaşmış kitlelere ulaşabilmenin maliyeti de yüksek olmaktadır.

Bazen reklamın derginin ilk üçte birlik kısmında olması, bu sayfalara daha çok bakılacağı varsayımından yola çıkılarak istenebilir.

Büyük ölçekli reklam ajanslarında medya planlamacıları dergi satın alımlarından sorumludur.

Açıklama:

Küçük veya orta ölçekli reklam ajanslarında medya planlamacıların dergi satın alımlarından sorumlu olması sık rastlanan bir durumdur, fakat büyük ölçekli ajanslarda sadece basılı mecra satın alımlarının anlaşmalarından sorumlu bir ekip vardır. Doğru cevap E' dir.

Doğru Cevap: E

Soru 32

Ulusal yayında reklam bandını son dakikada satın almak nasıl adlandırılır?

Son dakika satın alması

Promosyon

Fırsatçı satın alma

Prime-time

Agresif satın alma

Açıklama:

Doğru cevap C' dir.

Doğru Cevap: C

Soru 33

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları kaç saniyelik spotlar üzerinden yapılır?

Açıklama:

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları 30 saniyelik spotlar üzerinden yapılır. Doğru cevap D' dir.

Doğru Cevap: D

Soru 34

Açıkhava reklamları için en önemli anahtar konu hangisidir?

Büyüklüğü

Sıklığı

Konumu

Renkleri

Süresi

Açıklama:

Açıkhava reklamları için reklamın yer aldığı konum en önemli anahtar konudur. Doğru cevap C' dir.

Doğru Cevap: C

Soru 35

Açıkhava Reklamları için 50 gösterimlik bir reklam 15 günde hedef kitlesinin yüzde kaçına ulaşır?

Açıklama:

100 gösterim, hedef kitlenin %100’ünün 30 günlük süre içinde panonun önünden geçeceğini, 50 gösterim %50’sinin geçeceğini gösterir. 15 günde bu oranlar yarıya inecektir. Doğru cevap B' dir.

Doğru Cevap: B

Soru 36

............... pazarlama, ürünün satıldığı internet sitesine reklamın olduğu internet sitesinden tıklamayla ulaşan kişilerin internet sitesine kârın bir kısmını kazandırmasıyla olur.
Boşluk bırakılan yere hangi ifade gelmelidir?

Ortak

Yönlendirmeli

Birleşik

Köprü

Yansıtmalı

Açıklama:

Doğru cevap C' dir.

Doğru Cevap: C

Soru 37

Reklam bütçesindenet maliyet brüt maaliyetin yüzde kaçını oluşturur?

Açıklama:

Ajans reklam verene brüt miktarı faturalandırır, medyaya bu bedelin %85'ini verir (net maliyet); reklam ajansında kalan % 15'lik komisyon reklam ve medya ajanlarına tanınmış bir hak veya ayrıcalıktır. Doğru cevap E' dir.

Doğru Cevap: E

Soru 38

Reklam bütçesi belirlerken yıllık satıştan gelecek tahmini gelir ile reklam harcamalarına ayrılacak yüzde çarpılması hangi yöntemde uygulanır?

Rekabetçi harcama

Hedef ve Görev

Birim başına harcama

Taraflı Bütçeleme

Satış yüzdesi

Açıklama:

Doğru cevap E' dir.

Doğru Cevap: E

Soru 39

% 30'luk bir pazar payına sahip bir markanın sektörde devamlılığını sağlamak için kategoride gerçekleşen tüm reklam harcamalarının en % 35'ni kendi reklam bütçesi olarak belirlemesi hangi yönteme örnektir?

Satış yüzdesi

Rekabetçi harcama

Hedef ve Görev

Birim başına harcama

Taraflı Bütçeleme

Açıklama:

Doğru cevap B' dir.

Doğru Cevap: B

Soru 40

Aşağıdakilerden hangisi reklam bütçesinin boyutunu etkileyen faktörlerden değildir?

Ürün Kullanım Oranı

Hedef Pazarlara Ulaşmanın Zorluğu

Satın Alma Sıklığı

Reklamverenin hayal gücü

Yeni Ürün Sunumu

Açıklama:

Doğru cevap D' dir.

Doğru Cevap: D

Soru 41

Sınırlı yayın zamanı olan elektronik medyadan farklı olarak, gazeteyi de içeren basılı medya, daha fazla reklamcıyı çekmek için aşağıdakilerden hangisini kolayca yapabilir?

Sayfaların renk seçeneklerini değiştirebilir

Sayfa sayılarıni artırabilir

Sayfa boyutlarını değiştirebilir

Hedef kitlesini tanımlayabilir

Reklam ekleri alabilir

Açıklama:

Sınırlı yayın zamanı olan elektronik medyadan farklı olarak, gazeteyi de içeren basılı medya, daha fazla reklamcıyı çekmek için kolayca sayfa sayısını artırabilecektir. Diğer seçenekler geleneksel mecralarda da uygulanabilir özelliklerdir.

Doğru Cevap: B

Soru 42

Aşağıdakilerden hangisi uzun dönemli pazar olarak bilinir?

Dağınık pazar

Fırsatçı satın alma

Ön ödemeli pazar

Viral pazarlama

Yer siparişi

Açıklama:

“Ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir.

Doğru Cevap: C

Soru 43

Ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları kaç saniyelik spotlar üzerinden yapılır?

Açıklama:

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları 30 saniyelik spotlar üzerinden yapılır

Doğru Cevap: B

Soru 44

Aşağıdakilerden hangisi açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde odaklanılan anahtar konular arasında yer almaz?

Boyut

Gösterim

Konum

Bin kişi başına maliyetler

Rakip firmalar

Açıklama:

Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır: boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetler

Doğru Cevap: E

Soru 45

Ufak pano boyutları genellikle kaç günlük olarak satılmaktadır?

Açıklama:

Pano boyutları satın alınmaktadır. Ufak boyutlardakiler genellikle 30 günlük olarak satılmaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 46

Ajans reklam verene brüt miktarını faturalandırırken medyaya bu bedelin yüzde kaçı verilir?

Açıklama:

Ajans reklam verene brüt miktarı faturalandırır, medyaya bu bedelin %85'ini verir.

Doğru Cevap: E

Soru 47

Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlardan en yoğun olanı hangi pazardır?

Dağınık Pazar

Fırsatçı Satın alma

Ön ödemeli pazar

Birleşik pazarlama

Viral Pazarlama

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 48

Televizyon kanallarının yayın dönemleri hangi ayları kapsamaktadır?

Şubat ve Temmuz

Mart ve Ağustos

Nisan ve Eylül

Ekim ve Nisan

Eylül ve Mayıs

Açıklama:

Televizyon kanallarının yayın dönemlerini açtığı tarihleri kapsar. Genellikle bu zamanlar Eylül ile Mayıs aylarını kapsamaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 49

Bazı spor müsabakalarının reklam yerleri hangi şekilde satılmaktadır?

Dağınık pazar

Fırsatçı satın alma

Ön ödemeli pazar

Viral pazarlama

Birleşik pazarlama

Açıklama:

Bazı spor müsabakalarının reklam yerleri bu şekilde satılmaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 50

Alıcının satın alımı gerçekleştireceği fakat henüz taahhüdü vermeye hazır olmadığı dönemde iki tarafın kaç günlük bekleme hakkı bulunur?

2 ila 4 gün

3 ila 5 gün

4 ila 6 gün

5 ila 7 gün

6 ila 8 gün

Açıklama:

Alıcının satın alımı gerçekleştireceği fakat henüz taahhüdü vermeye hazır olmadığı dönemdir. Her iki taraf da bu beklemenin ne kadar süreceği konusunda anlaşmaya varırlar. Genelde dağınık pazarda bu üç ila beş gündür.

Doğru Cevap: B

Soru 51

Bir dergi reklamının fiyatını aşağıdaki kriterlerden hangisi belirler?

Derginin sayfa sayısı

Derginin baskı kalitesi

Derginin okuyucu sayısı ve doğası

Derginin renkli ya da renksiz olması

Derginin ebatları

Açıklama:

Bir dergi reklamının fiyatı okuyucu sayısına ve okuyucunun doğasına göre değişmektedir. Açıkça, daha fazla insana erişebilmek için daha fazla para harcamak gerekecektir. Okuyucu sayısı fazlalığıyla hedef kitlenin yüzde 18’ine erişebilecek bir dergide yer alacak reklam, yüzde 5’e erişebilen bir dergide yer alacak reklamdan daha pahalı olacaktır.

Doğru Cevap: C

Soru 52

Aşağıdakilerden hangisi gazeteler için satın alma sürecinde yapılan analiz konularından birisi değildir?

Gazetenin tirajı

Gazetenin kapsamı

Gazetenin renk seçenekleri

Gazetenin yayın bölgesi

Gazetenin kağıt kalitesi

Açıklama:

Öncelikle satın alan taraf her pazarda uygun olan olası tüm gazeteleri, tiraj, kapsam, kompozisyon, renk seçenekleri, bölgeleme (reklamı gazetenin kapsadığı alanlardaki farklı yerlere göre şekillendirebilme, veya sadece belirli baskılarda yer alabilme) gibi özelliklerine göre analiz etmelidir.
Gazetenin kağıt kalitesi bu analiz sürecinde yer alan maddeler arasında bulunmaz.

Doğru Cevap: E

Soru 53

Televizyon kanallarının yayın dönemlerini genellikle açtığı tarihler aşağıdakilerden hangi aylar arasıdır?

Ekim- Haziran

Eylül- Mayıs

Ağustos- Mayıs

Eylül- Haziran

Ekim - Mayıs

Açıklama:

Ulusal yayın ve kablolu televizyon için bu dönem genellikle kanalların yeni program çizelgelerini reklamcılara sunduğu dönemdir. Her iki televizyon türünde de medya uzmanı bilinen kanallarla kesin yayın tarihlerinden önce boşluklara yönelik görüşmelere başlar. Bu tarihler de televizyon kanallarının yayın dönemlerini açtığı tarihleri kapsar. Genellikle bu zamanlar Eylül ile Mayıs aylarını kapsamaktadır.
Televizyon kanallarının yayın dönemlerini genellikle açtığı tarihler Eylül-Mayıs ayları arasıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 54

Satılmayan dakikalar veya yerler ikinci tür satın alınabilecek ulusal yayın zamanına ne ad verilir?

Dağınık pazar

Ucuz pazar

İkinci pazar

Ulusal pazar

Yayın pazarı

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 55

Aşağıdakilerden hangisi açık hava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulardan birisi değildir?

Boyut

Konum

Gösterim

Bin kişi başına maliyet

Reklam panosunun yerden yüksekliği

Açıklama:

Açık hava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır: boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetler.
Reklam panosunun yerden yüksekliği kriterlerden birisi değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 56

Birleşik pazarlama, hangi reklam mecrasında kullanılan bir tanımdır?

İnternet

Televizyon

Radyo

Gazete

Dergi

Açıklama:

Birleşik pazarlama, ürünün satıldığı İnternet sitesine reklamın olduğu İnternet sitesinden tıklamayla ulaşan kişilerin İnternet sitesine kârın bir kısmını kazandırmasıyla olur.
Birleşik pazarlama, İnternet reklamlarında kullanılan bir tanımdır.

Doğru Cevap: A

Soru 57

Belirlenecek bütçe miktarına ulaşmak için, yıllık satıştan gelecek tahmini gelir ile reklam harcamalarına ayrılacak yüzde çarpımı metodu aşağıdakilerden hangisidir?

Rekabetçi Harcama

Satış yüzdesi

Birim Başına Harcama

Taraflı Bütçeleme

Kutu başına harcama

Açıklama:

Satış yüzdesi metodunda belirlenecek bütçe miktarına ulaşmak için, yıllık satıştan gelecek tahmini gelir ile reklam harcamalarına ayrılacak yüzde çarpılır. Buna bağlı olarak, reklam hedeflerine yönelik belirlenecek bütçe miktarı, direk olarak markanın satış başarısına bağlı olarak ortaya çıkmaktadır. Satışların azalması durumunda, reklam bütçesi de otomatik olarak azalacaktır, yani satışlar düşerse reklam bütçesi de düşecektir.

Doğru Cevap: B

Soru 58

Bütçe oluşturma aşamasında farklı pazarlarda farklı reklam harcama seviyelerinin test edilmesi aşağıdakilerden hangisidir?

Deneysel yöntem

Varsayımsal yöntem

Test yöntemi

Pazar kontrol yöntemi

Analiz yöntemi

Açıklama:

Bazı reklam ve pazarlama profesyonelleri bir reklam bütçesinin boyutuna karar vermenin en iyi yolunun,
en düşük maliyette en yüksek satışı üretecek yöntemi bulmak için farklı seviyelerde test yapmak gerektiğini düşünmektedirler.
Deneysel yöntem, bütçe oluşturma aşamasında farklı pazarlarda farklı reklam harcama seviyelerinin test edilmesidir.

Doğru Cevap: A

Soru 59

Eğer reklam satış işini tek başına üstlenecekse, aşağıdakilerden hangi seçenek doğru olur?

Bütçenin büyüklüğünün önemi artar

Bütçenin önemi azalır

Bütçe miktarı azaltılabilir

Bütçe miktarının önemi değişmez

Bütçe miktarının reklamın oynadığı rol ile ilişkisi yoktur

Açıklama:

Üzerinde düşünülmesi gereken önemli nokta reklamın markanın satışındaki gücünü anlayabilmektir.
Bazı markalar reklama o kadar da duyarlı değildir. Bazı markalar diğerlerine çok benzeyebilir ve ayırt
edici özellikleri olmayabilir ya da markaya yönelik mesajı yazılı, sözlü ya da görsel medyada yaratıcı bir
şekilde sunmak zor olabilir.
Eğer reklam satış işini tek başına üstlenecekse, bütçe büyüklüğünün önemi artacaktır. Eğer reklam pazarlama karmasının bir parçası olacaksa, bütçenin önemi ve miktarı daha az olacaktır

Doğru Cevap: A

Soru 60

Uzun vadeli reklam hedefleri ile amaçlanan aşağıdakilerden hangisidir?

İmaj oluşturma

Anlık satış

Kâr marjını yükseltmek

Rekabette öne geçmek

Satın alma sıklığını arttırmak

Açıklama:

Eğer marka imajı, ‘bir markanın itibarına yönelik uzun vadeli bir yatırım’ olarak düşünülürse veya tanımlanırsa, o zaman yayınlanan her reklam ister anlık satışlara yönelik olsun ister gelecekteki imaja yönelik olsun uzun dönemli hedeflere hizmet edecektir.

Doğru Cevap: A

Soru 61

Gazeteler için satın alma süreci aşağıdakilerden hangisi için satın alma süreci ile benzerlik göstermektedir?

Dergilerin

Reklamın

Radyonun

Televizyonun

İnternetin

Açıklama:

Dergilerin

Doğru Cevap: A

Soru 62

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları ne kadar sürelik spotlar üzerinden yapılır?

10 saniyelik

30 saniyelik

20 saniyelik

35 saniyelik

45 saniyelik

Açıklama:

30 saniyelik

Doğru Cevap: B

Soru 63

Yerel bazda satın almacılar,toplu kanal alımı yapmaktansa tek tek kanallarla anlaşma yoluna giderler.
Aşağıdakilerden hangisi, planlamacının satın almacıya sağladığı bilgilerden değildir?

Pazarlama ve medya hedefleri

Hedefin demografik ve psikografik tanımı

İstenilen programlar ve gün bölümleri

Reklam uzunlukları

Satış tutundurma çabaları

Açıklama:

Satış tutundurma çabaları

Doğru Cevap: E

Soru 64

Aşağıdakilerden hangisi açıkhava reklam panoları için odaklanılması gereken konulardan birisi değildir ?

Boyut

İçerik

Gösterim

Konum

Bin kişi başına maliyetler

Açıklama:

İçerik

Doğru Cevap: B

Soru 65

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerinden biri değildir ?

Satış yüzdesi

Rakiplerin harcamaları

Tarafsız karar yöntemleri

Hedef ve görev yöntemi

Parça başına düşen harcama yöntemi

Açıklama:

Tarafsız karar yöntemleri

Doğru Cevap: C

Soru 66

Büyük ajanslarda, bir dergide alınacak yerin fiyat, özel sunumlar ve konum anlamında kararına varıldıktan sonra satın alma işlemi nasıl gerçekleştirilir?

Standart reklam birimleri üzerinden

Dergi Yetkilendirme Sözleşmesi kanalıyla

Gazete Yetkilendirme Sözleşmesi kanalıyla

Ticari anlaşma yapılarak

Yazı işleri müdürü ile görüşerek

Açıklama:

Dergide alınacak yerin fiyat, özel sunumlar ve konum anlamında kararına varıldıktan sonra gerçek satın alma aşaması başlayacaktır. Büyük ajanslarda bu işlem bir Dergi Yetkilendirme Sözleşmesi kanalıyla yapılır. Bu yetkilendirme iki tarafın da üzerinde anlaşma sağlayacağı kontratın maddelerini ortaya koyar. Bazı müşteriler, ne alacaklarından emin olmak için önce bu kontratı görmek isterler. Her iki tarafın da şartları kabul etmesi doğrultusunda medya uzmanının satın alımı gerçekleştirmek için yetkisi olacaktır.

Doğru Cevap: B

Soru 67

I.Gazeteye yer siparişi iletimiII.Reklam yayın talebi iletimiIII.Tüm basım detaylarının doğrulanmasıIV.Gazete yetkilendirme sözleşmesi hazırlanmasıGazete satın alım sürecinin gerçekleşme sırası aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmektedir?

I-II-III-IV

II-III-I-IV

I-IV-III-II

II-IV-I-III

I-II-IV-III

Açıklama:

Anlaşma yapıldığında gazeteye bir yer siparişi (insertation order) iletilir. Aynı zamanda ajans, reklam için bütün tanımlamaları (renkli ya da siyah beyaz olma, kupon içerip içermeme ve başka özel yönlendirmeler gibi) belirleyecek bir Gazete Yetkilendirme Sözleşmesi hazırlar. Daha sonra reklam çıkış tarihini, reklam kabul kapanış tarihlerini, reklam boyutunu, sütun santimleri, bunların oranlarını, brüt maliyetleri, sözleşme oranlarını ve gazetedeki konumu içeren tüm basım detayları doğrulanmalıdır. Bunlar her gazetede yer alacak tüm reklamlar için gerçekleştirilir. Bunların onayı alındıktan sonra reklam yayın talebi iletilir ve satın alım gerçekleşmiş olur.

Doğru Cevap: C

Soru 68

Uzun dönemli,kısa dönemli ve fırsatçı satın alma yolları hangi medya aracı içindir?

Dergi

Gazete

Televizyon

Açık hava reklamları

İnternet

Açıklama:

Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için,
uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağınık) ve fırsatçı yaklaşımlardır

Doğru Cevap: C

Soru 69

Aşağıdakilerden hangisi garantili izlenme oranının (Rating) yanı sıra iptal etme seçenekleri fırsatı yakalanabilmesi ve önceden sunulan fiyatların daha uygun olabilmesi avantajlarına sahip olan ulusal TV kanallarından zaman satın alma çeşididir?

Uzun dönemli

Kısa dönemli

Fırsatçı

Dağınık Pazar

Kazançlı

Açıklama:

Uzun dönemli satın alma yapıldığında garantili izlenme oranının (Rating) yanı sıra iptal etme seçenekleri fırsatı da yakalanabilmektedir. Tipik olarak sunulan seçenekler anlaşma yılının ileriki dönemlerinde azalmaktadırBu şekilde satın almanın bir avantajı ise önceden sunulan fiyatların daha uygun olabilmesindedir. Çünkü kanallar reklamverenleri hazırladıkları programlar için ellerinde tutmak istemektedirler

Doğru Cevap: A

Soru 70

Canlı reklamlar yayınlayabilme imkanı hangi medya aracına aitttir?

Televizyon

Gazete

Yerel radyo

Yerel televizyon

Açık hava reklam panoları

Açıklama:

Yerel radyoların reklamcılara sunabileceği imkanlardan biri canlı reklamlar yayınlayabilme şansıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 71

Açık hava reklam panoları satın alım sürecinde en önemli kriter nedir?

Konum

Boyut

Gösterim

Bin kişi başına maliyet

Renk

Açıklama:

Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır: boyut, konum, gösterim ve
bin kişi başına maliyetler. Göz önünde bulundurulması gereken ilk kriter poster ya da pano boyutudur.

Doğru Cevap: B

Soru 72

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerinden değildir?

Satış yüzdesi

Rekabetçi Harcama

Hedef ve Görev

Tarafsız karar

Parça başına düşen harcama

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 73

I.İlk adım, üretim ve dağıtımın yaratacağı giderleri belirlemektir.II.En önemli noktası, en iyi çarpanı (katsayıyı) bulmaktırIII.Satış ve reklam arasında direk doğrusal bir ilişki olduğunu varsaymaktadır.Yukarıda geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerinden hangisinin özellikleri verilmektedir?

Hedef ve Görev

Rekabetçi Harcama

Satış yüzdesi

Parça başına düşen harcama

Taraflı karar

Açıklama:

Satış yüzdesine dayalı bütçe belirlemede ilk adım, üretim ve dağıtımın yaratacağı giderleri belirlemektir. Bütçe oluşturmada bu yöntemin en önemli noktası, en iyi çarpanı (katsayıyı) bulmaktır. Bu katsayı genellikle rastgele belirlenir.Bu teknik her zaman doğru olmayan, satış ve reklam arasında direk doğrusal bir ilişki olduğunu varsayar.

Doğru Cevap: C

Soru 74

Tecrübe ve iç görüyü temel alan karar alma süreçlerine dayalı olan reklam bütçesi oluşturma yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Taraflı Bütçeleme

Rekabetçi harcama

Hedef ve görev

Satış yüzdesi

Birim başına harcama

Açıklama:

Taraflı bütçeleme yöntemi tecrübe ve iç görüyü temel alan karar alma süreçlerine dayalıdır. Bu yöntemle bütçeyi hazırlayan kişi aynı zamanda reklamın yerine getirmesi gereken iş veya eldeki kâr marjları gibi bazı gerçek tarafsız faktörleri de düşünmelidir

Doğru Cevap: A

Soru 75

Reklamveren, fabrika kurulana ya da başka bir karar verilene kadar reklam giderlerini sınırlandırmışsa reklam bütçesini etkileyen faktör nedir?

Kar marjları

Ürün kullanım oranı

Uzun ve kısa vadeli hedefler

Artan satış hacminin üretim maliyetine etkisi

Yeni ürün sunumu

Açıklama:

Reklamın gücü nedeniyle talebin arzdan yüksek olması gibi bir tehlike mevcut olursa, sonuç olarak
reklamveren yeni bir üretim tesisi oluşturma zorunda kalabilir. Böyle bir durumda, reklam giderlerinin
miktarı, fabrika kurulana ya da başka bir karar verilene kadar sınırlandırılmalıdır. Reklamveren, var olan
talebi karşılayana kadar reklam harcamalarını azaltmak isteyebilir

Doğru Cevap: D

Soru 76

Televizyon program kanallarında satılmayan dakikalar veya yerler ikinci tür satın alınabilecek ulusal yayın zamanını oluştururlar.Buna ne ad verilir?

Dağınık pazar

Gizli pazar

Açık pazar

Kapalı pazar

Sıradan pazar

Açıklama:

Dağınık pazar

Doğru Cevap: A

Soru 77

Ulusal yayında zaman satın almanın üçüncü yoludur.Burada reklam veren son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih eder.Geriye kalan ne varsa onu alır. Tanımı yapılan satın alma tipi aşağıdakilerden hangisidir?

Açık satın alma

Fırsatçı satın alma

Perakende satın alma

Dağınık satın alma

Faydalı satın alma

Açıklama:

Fırsatçı satın alma

Doğru Cevap: B

Soru 78

Birim Başına Harcama yöntemi, satış yüzdesi yönteminin bir çeşididir.Bu yöntemde satışın bir sonucu olarak oluşturulmaktadır.Yalnız bir farkı vardır. Aşağıdakilerden hangisi bu farktan bahsetmektedir?

Baz elde edilen satış geliri

Ürün miktarı

Ürün çeşitliliği

Satılan birimler

Ürünü alış fiyatı

Açıklama:

Satılan birimler

Doğru Cevap: D

Soru 79

Aşağıdakilerden hangisi reklam bütçesinin boyutunu etkileyen faktörlerden birisi değildir?

Kar matrajları

Ürün kullanım oranı

Satın alma sıklığı

Yeni ürün sunumu

Orta vadeli hedefler

Açıklama:

Orta vadeli hedefler

Doğru Cevap: E

Soru 80

Bir reklamın görevini değerlendirirken,üzerinde düşünülmesi gereken önemli nokta reklamın markanın satışındaki gücünü anlayabilmektir.Aşağıdaki şıklardan hangisi bu kapsamın dışındadır?

Bazı markalar, reklama o kadar da duyarlı değildir.

Bazı markalar, diğerlerine çok benzeyebilir.

Bazı markaların ayırt edici özellikleri olmayabilir.

Markaya yönelik mesajı yazılı, sözlü sunmak her zaman çok kolaydır.

Markaya yönelik mesajı, görsel medyada yaratıcı sunmak zor olabilir.

Açıklama:

Markaya yönelik mesajı yazılı, sözlü sunmak her zaman çok kolaydır.

Doğru Cevap: D

Medya Planlama - Tüm Sorular

Ünite 1

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler