Reklamda Yaratıcılık - Halkla İlişkiler ve Reklamcılık

Doğru Cevap: D

Ünite 2

Soru 1

1. Kökeni Yunancada ‘strate- gia’ kelimesinden gelen 'Strateji' kelimesi hangi kelimelerin oluşumundan oluşmaktadır?

işletme ve yönetmek

işletme ve reklam

yönetim bilimleri ve gelecek

tüketici ve pazar koşulları

ordu ve yönetmek

Açıklama:

Sorunun doğru yanıtı Strateji Nedir? başlığı altında bulunabilir.
Kökeni Yunancada ‘strate- gia’ kelimesinden gelen Strateji kelimesi oluşumuNU
ordu ve yönetmek Sözcüklerinden almaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 2

Bütünleşik pazarlamada 4 P yaklaşımı içinde olmayan unsur aşağıdakilerden hangisidir?

tüketici

reklam

maliyet

uygunluk

iletişim

Açıklama:

sorunun doğru yanıtı "bütünleşı̇k pazarlama ı̇letı̇şı̇mı̇nde reklamın rolü ve ı̇şlevlerı̇ " başlığı altında bulunmaktadır.
Bütünleşik pazarlamada 4 P yaklaşımı içinde olmayan unsur reklam dır.

Doğru Cevap: B

Soru 3

Entegre iletişimi vurgulayan 360 derece pazarlama içinde aşağıdakilerden hangi strateji veya stratejiler önem kazanmıştır?

çizgi üstü ve çizgi altı

çizgi üstü ve çizgi boyu

çizgi altı

çizgi boyu

çizgi altı ve çizgi boyu

Açıklama:

sorunun doğru yanıtı "bütünleşı̇k pazarlama ı̇letı̇şı̇mı̇nde reklamın rolü ve ı̇şlevlerı̇ " başlığı altında bulunabilir.
Entegre iletişimi vurgulayan 360 derece pazarlama içinde
çizgi boyu strateji önem kazanmıştır.

Doğru Cevap: D

Soru 4

Pazarlama iletişimi çabalarının üretim ve insan kaynakları gibi diğer iş fonksiyonları ile uyumlu olması hangi entegrasyon türü ile ilgilidir?

Dikey Amaçlar Entegrasyonu

Yatay/İşlevsel Entegrasyon

Pazarlama Karması Entegrasyonu

İletişim Karması Entegrasyonu

İçsel / Dışsal Entegrasyon

Açıklama:

Sorunun doğru yanıtı "bütünleşı̇k pazarlama ı̇letı̇şı̇mı̇nde reklamın rolü ve ı̇şlevlerı̇" başlığı altında bulunmaktadır
Pazarlama iletişimi çabalarının üretim ve insan kaynakları gibi diğer iş fonksiyonları ile uyumlu olması Yatay/İşlevsel Entegrasyon olarak bilinir

Doğru Cevap: B

Soru 5

Markalar için ayırt ediciliğin giderek azaldığı pazarda, reklam verenlerin ürün ve hizmet satışının yanı sıra, satış sonrası hizmetlerini geliştirmeye yönelmesi aşağıdaki hangi gelişim nedenini açıklamaktadır?

Reklam Ajanslarındaki Yapısal Değişiklikler

Reklamverenlerde ve Dağıtım Kanallarındaki Değişimler

Geleneksel Reklamcılık Maliyetlerindeki Artış

Küreselleşmenin Etkileri

Teknolojik Gelişmeler ve Tüketici Eğilimlerindeki Değişim

Açıklama:

Sorunun doğru yanıtı "bütünleşı̇k pazarlama ı̇letı̇şı̇mı̇nde reklamın rolü ve ı̇şlevlerı̇ " başlığı altında bulunmaktadır.
Markalar için ayırt ediciliğin giderek azaldığı pazarda, reklam verenlerin ürün ve hizmet satışının yanı sıra, satış sonrası hizmetlerini geliştirmeye yönelmesini Reklam verenlerde ve Dağıtım Kanallarındaki Değişimler açıklamaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 6

Bütünleşik Pazarlama İletişiminin Geleneksel Yaklaşımında aşağıdakilerden hangisi mesajların 5 kaynağından biri değildir?

Planlı pazarlama iletişimi

Ürün mesajları

Hizmet mesajları

İletişimin yokluğu

Planlı olmayan pazarlama

Açıklama:

Sorunun doğru yanıtı "bütünleşı̇k pazarlama ı̇letı̇şı̇mı̇nde reklamın rolü ve ı̇şlevlerı̇" başlığı altında bulunmaktadır.
Bütünleşik Pazarlama İletişiminin Geleneksel Yaklaşımında mesajların 5 kaynağından biri olmayan Planlı olmayan pazarlama dır.

Doğru Cevap: E

Soru 7

DAGMAR Modeli ölçülebilir reklam amaçlarına vurgu yapmakta ve tüketici karar alma sürecini 4 aşamaya ayırmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bu aşama öğelerine ait değildir?

fark etme

anlama

karar

eylem

ayırt etme

Açıklama:

Bu sorunun doğru yanıtı "Reklamın İletişim Etkisinin Tanımlanması" başlığı altında bulunmaktadır.
DAGMAR Modeli ölçülebilir reklam amaçlarına vurgu yapmakta ve tüketici karar alma sürecini 4 aşamaya ayırmaktadır ancak ayırt etme bu aşama öğelerine ait değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 8

Aşağıdakilerden hangisi reklamın hedeflerinden değildir?

Ürünü rakip ürünlerle karşılaştırmak

Ürünün nasıl kullanılacağını göstermek

Ürünün nereden satın alınabileceğini açıklamak

Rakip ürünlerin varlığını belirtmek

Ürünün özelliklerindeki değişiklikleri açıklamak

Açıklama:

Bu sorunun doğru yanıtı "Reklamın İletişim Etkisinin Tanımlanması" başlığı altında bulunmaktadır
"Rakip ürünlerin varlığını belirtmek" reklamın hedeflerinden değildir.

Doğru Cevap: D

Soru 9

Markayı etkileyen diğer etmenlerin PEST analizi ile ortaya konulması reklam kampanya sürecinin hangi aşaması dahilindedir?

Iç analiz

Dış analiz

Çevre analizi

Rekabet analizi

Tüketici analizi

Açıklama:

Sorunun doğru yanıtı "Dış Analiz" başlığı altındadır.
Markayı etkileyen diğer etmenlerin PEST analizi ile ortaya konulması reklam kampanya sürecinin dış analiz aşaması dahilindedir.

Doğru Cevap: B

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyasının hedeflerinden biri değildir?

Durum Analizi

Pazarlama İletişimi Stratejisinin Geliştirilmesi

Sürdürülebilir esnek Strateji

Medya Stratejisi ve Amaçlar

Reklam Kampanyasının Etkililiğinin ölçümü

Açıklama:

Bu sorunun doğru yanıtı "Reklamın İletişim Etkisinin Tanımlanması" başlığı altındadır.
"Sürdürülebilir esnek Strateji" reklam kampanyasının hedeflerinden biri değildir.

Doğru Cevap: C

Soru 11

1890 yılında Elmo Lewis’in geliştirdiği modele göre, satın alma sürecinin birbirini takip eden 4 aşaması hangi seçenekte doğru şekilde verilmiştir?

Dikkat-İlgi-Arzu-Eylem

Dikkat-İlgi-Karar-Eylem

Dikkat-İlgi-Arzu-Karar

Fark etme-İlgi-Arzu-Eylem

Fark etme-İlgi-Karar-Eylem

Açıklama:

XIX. yy sonlarında yapılan bu çalışmada, tüketiciyi harekete geçiren süreç aşamalara ayrılmıştır. Buna göre tetikleyicilerin sırasını çözümlemek reklam hazırlık süreci için önemlidir.

Doğru Cevap: A

Soru 12

Hedefi pazar payını yükseltmek olan bir ürünün, bu hedefini gerçekleştirmek için yapacağı çalışmada, öncelikle olarak belirlemesi gereken nedir?

Reklamın pazarlama hedefinin hangi bölümünü yerine getireceğine dair kıstasları belirlemek ve somutlaştırmak.

Reklamlarında işletmenin, hedefinin hangi bölümünü yerine getireceğine dair kıstasları belirlemek ve somutlaştırmak.

Reklamlarında, ürüne/markaya bağlılık yaratmak.

Reklamında, ürünün teknik donanımı ve kapasitesi, üretim olanakları ve sağladığı hizmetlere ait bilgi vermek.

Hedefler pek çok değişkene bağlıdır, öncelikle pazarlama hedefinin hangi kıstaslar üzerine kurulacağı belirlenmelidir.

Açıklama:

Pazar payını yükseltmek isteyen bir ürünün satış verileri pek çok değişkene bağlıdır. O halde bu değişkenler incelenmeden ve bu değişkenlerden hangisi üzerine çalışılacağına karar vermeden, reklamın tek başına bir hedefi gerçekleştirmesi mümkün değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi Batra, Myers ve Aaker’in reklam hedefleri sıralamasında yer almaz?

Ürünün satılmasını sağlamak ya da pazarda satışı devam eden bir ürüne yönelik talebi artırmak

Hedef kitleye ürünün nitelikleri hakkında bilgi vermek

Hedef kitleye daha sağlıklı ürünler ulaştırmak

Ürünün kullanımından sağlanacak yararları göstermek

Tüketicileri yeni ürünlerle ilgili harekete geçirmek

Açıklama:

Ürünün kullanımından sağlanacak yararları göstermek reklamın hedefleri arasında yoktur.

Doğru Cevap: C

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi Hackley’in sıraladığı, reklam kampanyasının aşamalarından biri değildir?

Durum Analizi

Pazarlama İletişimi Stratejisinin Geliştirilmesi

Yaratıcı Strateji

Medya Stratejisi ve Amaçlar

Tüketici Memnuniyetinin Ölçümü

Açıklama:

Reklam kampanyalarının hiç bir aşamasonda "Memnuniyetinin Ölçümü" söz konusu değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 15

Bir ürünün marka SWOT Analizi, reklam kampanyasının hangi aşaması ile ilgilidir?

İç Analiz

Dış Analiz

Yaratıcı Stratejisi

Pest Analizi

Medya Stratejisi

Açıklama:

Markanın kendisi ve ürün/hizmetleri ile ilgili bir analiz yapılarak markanın güçlü ve zayıf yönleri (SWOT Analizi), geçmişte yapılan hatalar ya da kazanılan başarılar, varsa biricik satış vaadi ya da ürün/hizmet faydası, ürün ambalaj tasarımı ve fiyat gibi rekabetçi unsurlar iç analizin konusudur.

Doğru Cevap: A

Soru 16

Pazarlama İletişim Stratejisi belirlerken kullanılan veriler nereden edinilir?

İç Analizden

Dış Analizden

Durum Analizinden

Pest Analizinden

Tüketici Anketlerinden

Açıklama:

Markanın sahip olduğu tüm içsel kaynaklar dı- şında, markanın konumunu ve stratejisini etkile- yecek tüm dış etkenlerin fotoğrafı çekilir ve çıkan sonuca göre kampanya stratejisi oluşturulur.

Doğru Cevap: B

Soru 17

Bir reklam kampanyasının, bir ürünü, tüketici, rakipler, ve pazar dinamikleri ile ilgili elde edilen bilgiler doğrultusunda reklam fikrine dönüştürme süreci ve hedef kitle ile buluşturması kampanyanın hangi süreci ile ilgilidir?

Durum Analizi

Pazarlama İletişimi Stratejisinin Geliştirilmesi

Yaratıcı Strateji

Medya Stratejisi ve Amaçlar

Tüketici Memnuniyetinin Ölçümü

Açıklama:

Seçenekte anlatılanlar yaratıcı stratejinin içeriğini anlatmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 18

Yaratımla ilgili hemen her konuda olduğu gibi, bir reklam kampanyasının yaratıcı sürecini de standardize eden bir formül kabul görmez. Ancak yine de bu süreci özetleyen bir model oluşturulmuştur. Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı süreci özetleyen bu 5 maddelik model öneride bulunmaz?

Odaklanma

Sindirme

Kuluçkaya Yatma

Aydınlanma

Analiz

Açıklama:

Analiz reklam kampanyalarında yaratıcı sürecin bir parçası değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 19

Bir reklam kampanyasının başarısının değerlendirildiği aşama aşağıdakilerden hangisidir?

Sindirme

Aydınlanma

Durum Analizi

Medya Stratejisi

Kampanya Etkinliğinin Ölçümü

Açıklama:

Bir reklam kampanyasının başarısı
Kampanya Etkinliğinin Ölçümü aşamasında değerlendirilir.

Doğru Cevap: E

Soru 20

Bir markanın konumunu ve stratejisini etkileyecek tüm dış etkenlerin gözlemlendiği, hedef kitle ve rakipler hakkında bilgi toplandığı aşama reklam kampanyasının hangi aşamasıdır?

İç Analiz

Dış Analiz

Yatırım Analizi

Pest Analizi

Tüketici Anketleri

Açıklama:

Markanın sahip olduğu tüm içsel kaynaklar dı- şında, markanın konumunu ve stratejisini etkileyecek tüm dış etkenlerin fotoğrafı çekilir ve çıkan sonuca göre kampanya stratejisi oluşturulur. Hedef kitle, pazar segmentleri, konumlandırma strateji- leri ve rakipler hakkında enformasyon toplanır ve değerlendirilir.
Aslında soru dikkatlice okunduğunda cevabının da içinde olduğu gözlemlenir.
Markanın sahip olduğu tüm içsel kaynaklar dışında, markanın konumunu ve stratejisini etkileyecek tüm dış etkenlerin fotoğrafı çekilir ve çıkan sonuca göre kampanya stratejisi oluşturulur. Hedef kitle, pazar segmentleri, konumlandırma stratejileri ve rakipler hakkında enformasyon toplanır ve değerlendirilir.

Doğru Cevap: B

Soru 21

Strateji (strategia) kelimesinin kökeni hangi dilden gelir?

Latince

İtalyanca

Yunanca

İbranice

Arapça

Açıklama:

Strateji Nedir?
Strateji kelimesinin kökeni yunancada ‘strategia’ kelimesinden gelir

Doğru Cevap: C

Soru 22

“Reklam yazarken, tüketicilerin bana reklamı yaratıcı bulduklarını söylemelerini istemem. Reklamı ürünü satacak kadar ilginç bulmalarını isterim” sözü ile yaratıcı reklamın aynı zamanda reklam hedeflerini gerçekleştirmesi gerektiğine de vurgu yapan kişi kimdir?

Ogilvy

Dutka

Mackay

McLuhan

Hertz

Açıklama:

GİRİŞ
David Ogilvy “Reklam yazarken, tüketicilerin bana reklamı yaratıcı bulduklarını söylemelerini istemem. Reklamı ürünü satacak kadar ilginç bulmalarını isterim.” sözü ile yaratıcı reklamın aynı zamanda reklam hedeflerini gerçekleştirmesi gerektiğine de vurgu yapmaktadır

Doğru Cevap: A

Soru 23

“Pazarlamanın bir parçası olan reklam, ‘marka tercihi’ gibi psikolojik etkiler sağlamakla ilgilenirken, pazarlama ürün ya da hizmetlerin üretildiği ya da monte edildiği yerden tüketici
ya da kullanıcıya doğru hareketlendirilmesi sürecine ilişkin bütün işlevleri - reklam da dahil- kapsar” sözü kime aittir?

Ogilvy

McLuhan

Dutka

Tanenbaum

Schultz

Açıklama:

Strateji Nedir?
Dutka (2002:3)’ya göre, “Pazarlamanın bir parçası olan reklam, ‘marka tercihi’ gibi psikolojik etkiler sağlamakla ilgilenirken, pazarlama ürün ya da hizmetlerin üretildiği ya da monte edildiği yerden tüketici ya da kullanıcıya doğru hareketlendirilmesi sürecine ilişkin bütün işlevleri - reklam da dahil- kapsar”.

Doğru Cevap: C

Soru 24

Geleneksel kitle iletişim araçlarının kullanıldığı (Televizyon, radio, gazete vb) iletişim biçimine ne ad verilir?

Çizgi üstü iletişim

Çizgi altı iletişim

Çizgi Boyu İletişim

İletişim Karması Entegrasyonu

Bütünleşik pazarlama iletişimi

Açıklama:

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE REKLAMIN ROLÜ VE İŞLEVLERİ
Çizgi üstü iletişim geleneksel kitle iletişim araçlarının kullanıldığı (Televizyon, radio, gazete vb) iletişim biçimini tarif eder

Doğru Cevap: A

Soru 25

Bütünleşik pazarlama iletişimi perspektifini yansıtan çizgi altı ve çizgi üstü iletişimi entegre eden iletişim biçimine ne ad verilir?

Çizgi üstü iletişim

Çizgi altı iletişim

Bütünleşik pazarlama iletişimi

Çizgi boyu iletişim

İletişim Karması Entegrasyonu

Açıklama:

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE REKLAMIN ROLÜ VE İŞLEVLERİ
Çizgi boyu iletişim ise bütünleşik pazarlama iletişimi perspektifini yansıtan çizgi altı ve çizgi
üstü iletişimi entegre eden iletişim biçimidir

Doğru Cevap: D

Soru 26

Aşağıdaki başlıklardan hangisi tarihsel bağlamda bakıldığında, bütünleşik pazarlama iletişiminde gelişme nedenleri arasında yer almaz?

Reklam Ajanslarındaki Yapısal Değişiklikler

Reklamverenlerde ve Dağıtım Kanallarındaki Değişimler

Geleneksel Reklamcılık Maliyetlerindeki Artış

Teknolojik Gelişmeler ve Tüketici Eğilimlerindeki Değişim

Yatay/İşlevsel Entegrasyon

Açıklama:

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE REKLAMIN ROLÜ VE İŞLEVLERİ
''Yatay/İşlevsel Entegrasyon'' tarihsel bağlamda bakıldığında, bütünleşik pazarlama iletişiminde gelişme nedenleri arasında yer almaz.

Doğru Cevap: E

Soru 27

Campania” teriminden gelen ve düz yer anlamında kullanılan kavram hangi dilden gelmektedir?

Yunanca

Latince

Arapça

İtalyanca

Hititçe

Açıklama:

REKLAM KAMPANYASININ TANIMI VE REKLAMIN İLETİŞİM ETKİSİ
Latincede “Campania” teriminden gelen ve düz yer anlamında kullanılan kavram, düz yerlerdeki savaş manevralarını betimlemek için kullanılmıştır.

Doğru Cevap: B

Soru 28

Bir temayı ya da fikri merkeze alarak farklı medya platformlarında, belirlenen zaman diliminde birbiriyle ilişkili ve koordineli şekilde oluşturulan planlı faaliyetler bütününe ne ad verilir?

Reklam

Broşür

Medya Stratejileri

Durum Analizi

Reklam Kampanyası

Açıklama:

REKLAM KAMPANYASININ TANIMI VE REKLAMIN İLETİŞİM ETKİSİ
Reklam kampanyası,” bir temayı ya da fikri merkeze alarak farklı medya platformlarında, belirlenen zaman diliminde birbiriyle ilişkili ve koordineli şekilde oluşturulan planlı faaliyetler bütünü” olarak tanımlanmaktadır

Doğru Cevap: E

Soru 29

Markanın kendisi ve ürün/hizmetleri ile ilgili bir analiz yapılarak markanın güçlü ve zayıf yönleri , geçmişte yapılan hatalar ya da kazanılan başarılar, varsa biricik satış vaadi ya da ürün/hizmet faydası, ürün ambalaj tasarımı ve fiyat gibi rekabetçi unsurların değerlendirilmesine ne ad verilir?

SWOT Analizi

İç Analiz

Dış Analiz

PEST Analizi

Strateji

Açıklama:

Durum Analizi
İç Analiz; Markanın kendisi ve ürün/hizmetleri ile ilgili bir analiz yapılarak markanın güçlü ve zayıf yönleri (SWOT Analizi), geçmişte yapılan hatalar ya da kazanılan başarılar, varsa biricik satış vaadi ya da ürün/hizmet faydası, ürün ambalaj tasarımı ve fiyat gibi rekabetçi unsurlar değerlendirilir

Doğru Cevap: B

Soru 30

...........geleneksel kitle iletişim araçlarının kullanıldığı (Televizyon, radyo,
gazete vb) iletişim biçimini tarif eder.
Yukarıda boşluk bırakılan yere hangi ifade gelmelidir?

Çizgi Üstü İletişim

Yaratıcı Tasarım Entegrasyonu

Çizgi Altı İletişim

Bütünleşik Pazarlama

Çizgi Boyu İletişim

Açıklama:

Çizgi Üstü İletişim; geleneksel kitle iletişim araçlarının kullanıldığı (Televizyon, radio,
gazete vb) iletişim biçimini tarif eder.

Doğru Cevap: A

Soru 31

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası planlama sürecinde yaratıcı süreci özetleyen model önerisinde aşamaları arasında yer almaz?

Odaklanma

Sindirme

Kuluçkaya Yatma

Medya Stratejisi ve Amaçlar

Gerçeklik ya da Doğrulama

Açıklama:

Yaratıcı Strateji
''Medya Stratejisi ve Amaçlar'' reklam kampanyası planlama sürecinde yaratıcı süreci özetleyen model önerisinde aşamaları arasında yer almaz?

Doğru Cevap: D

Soru 32

.........geleneksel kitle iletişim araçlarının kullanıldığı kalan etkinlik düzenleme, broşür vb materyaller, fuar, kişisel satış gibi araçları kapsamaktadır.
Yukarıda boşluk bırakılan yere hangi ifade gelmelidir?

Çizgi Boyu İletişim

Yatay/İşlevsel Entegrasyon

Çizgi Altı İletişim

Pazarlama

Çizgi Üstü İletişim

Açıklama:

Çizgi altı iletişim; eleneksel kitle iletişim araçlarının kullanıldığı kalan etkinlik düzenleme, broşür vb materyaller, fuar, kişisel satış gibi araçları kapsamaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 33

........ bütünleşik pazarlama iletişimi perspektifini yansıtan çizgi altı ve çizgi
üstü iletişimi entegre eden iletişim biçimidir.
Yukarıda verilen cümlede boşluk bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

Pazarlama Karması Entegrasyonu

Çizgi Üstü İletişim

İletişim Karması Entegrasyonu

Çizgi Altı İletişim

Çizgi Boyu İletişim

Açıklama:

Çizgi boyu iletişim, bütünleşik pazarlama iletişimi perspektifini yansıtan çizgi altı ve çizgi üstü iletişimi entegre eden iletişim biçimidir.

Doğru Cevap: E

Seçeneklerden hangisinde planlı pazarlama iletişim yollarının tümü verilmiştir?

Reklam
Kişisel Satış
Broşürler
Gazete makaleleri
Refreanslar

i,ii

i,iv,v

i,ii,v

i,ii,iii,iv

i,ii,iii

Açıklama:

Planlı Pazarlama İletişimi gereçleri reklam, kişisel satış ve broşürlerdir.

Doğru Cevap: E

Soru 57

Seçeneklerden hangisinde planlı olmayan iletişim yollarının tümü verilmiştir?

Kulaktan kulağa iletişim
Gazete makaleleri
Refreanslar
Broşürler
Reklam

i,ii,iii

ii,iii,iv

i,ii,iii,iv

iv,v

iii,iv,v

Açıklama:

Planlı olmayan iletişim yolları; kulaktan kulağa iletişim, gazete makaleleri ve referanslardır.

Doğru Cevap: A

Soru 58

Aşağıdakilerden hangisi bir hizmet mesajıdır?

Talep yönetimi

Kişisel satış

Referans

Broşür

Fayda

Açıklama:

Reklamın iletişim karmasındaki yeri ve diğer mesaj kaynaklarının gösterildiği şekle göre etkileşimler, teslimler ve talep yönetimi, hizmet mesajlarıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 59

Young’un, yaratıcı süreci özetleyen model önerisindeki 5 aşama hangi seçenekte doğru sıralanmıştır?

Odaklanma, Kuluçkaya Yatma, Sindirme (Kavrama), Aydınlanma, Gerçeklik ya da Doğrulama

Odaklanma, Sindirme (Kavrama), Kuluçkaya Yatma, Aydınlanma, Gerçeklik ya da Doğrulama

Odaklanma, Sindirme (Kavrama), Kuluçkaya Yatma, Gerçeklik ya da Doğrulama, Aydınlanma

Kuluçkaya Yatma, Odaklanma, Sindirme (Kavrama), Gerçeklik ya da Doğrulama, Aydınlanma,

Kuluçkaya Yatma, Odaklanma, Sindirme (Kavrama),Aydınlanma, Gerçeklik ya da Doğrulama,

Açıklama:

Odaklanma, sindirme (kavrama), kuluçkaya yatma, aydınlanma, gerçeklik ya da doğrulama doğru sıralamadır.

Doğru Cevap: B

Soru 60

Bir temayı ya da fikir çerçevesinde, belirli bir zaman diliminde çeşitli medya araçları kullanılarak oluşturulan reklam serilerine ……………………….. denir.

Aşağıdakilerden hangs stratejik planlama ve yaratıcı düşünce arasında bağ kurabilmenin temel prensiplerinden biri değildir?

İşbirliği yapmayın

Her zaman sıfırdan başlayın

Israrlı bir biçimde basit bir problem tanımı talep edin

Tescilli bir duygu keşfedin

Stratejik riskleri tarayın

Açıklama:

Strate- jik planlama ve yaratıcı düşünce arasında bağ kura- bilmenin yedi temel prensibi şu şekilde sıralanabilir (Moriarty, Mitchell and Wells, 2012):

Her zaman sıfırdan başlayın: Problemi tanımlayın ama basitçe tanımlayın.
Israrlı bir biçimde basit bir problem tanımı talep edin: Zeki insanlar bazı şeyleri karmaşık hâle getirme eğilimdedirler. İnsafsız bir indirgemeci olun.
Tescilli bir duygu keşfedin: Başarılı bir iletişim programını ana unsuru güçlü bir tü- ketici iç görüsüdür.
Bütçe boyutuna değil, fikrin boyutuna odaklanın: Fazla zeki olmak, fazla harcamaktan daha iyidir.
Stratejik riskleri tarayın: Öngörülebilecek risklerin faydalarını anlayın. Büyük fikirler ilk aşamada genellikle korkutucu bir fikir olarak görünür.
İşbirliği yapın: Zaferin iyi işbirlikleri ile geldiği bir çağda yaşıyoruz.
Tüketicinizi çok iyi dinleyin: Dinleme, tüketiciyi anlamanın bir numaralı aşamasıdır. Dinlemek size rekabetçi bir avantaj sağlar.

Doğru Cevap: A

Soru 10

Aşağıda verilen şıklardan hangisi veya hangileri İş özeti kampanya hedefini açıkça dile getirmektedir?
I. Şu an neredeyiz?
II. Nereye ulaşmak istiyoruz?
III. Hali hazırda yapılan iletişim kampanyaları neler?
IV. Kiminle iletişim kurmamız gerekiyor?
V. Amaçlara ulaştığımızı nasıl bileceğiz?
VI. Pratikte kullanılacak bilgiler neler?

I/II/III/IV/V/VI

II/III/IV/V/VI

III/IV/V/VI

IV/V/VI

V/VI

Açıklama:

İş özeti kampanya hedefini açıkça dile getirmelidir. Geleneksel olarak reklamveren tarafından verilen iş özeti aşağıdaki başlıklarda bilgiler içermelidir (Bur- tenshaw, Mahon, and Barfoot, 2011):

Şu an neredeyiz? Markanın şu anki temel konumu hakkında bilgilerin verildiği bö- lümdür. Pazar payı, satış rakamları, dağı- tım, tüketici tutumlarına ilişkin bilgiler ajansa sunulur.
Nereye ulaşmak istiyoruz? Bu bölümde kampanyanın amacının ne olduğu açıkça ifade edilir. Satışları arttırmak mı? Marka hakkındaki tüketici algılarını değiştirmek mi? Farkındalık oluşturmak mı? Reklamve- renin amacının ne olduğu bilmek ajansın tam olarak hedeflenmiş bir kampanya yap- masına yardımcı olur.
Hali hazırda yapılan iletişim kampanyaları neler? İş özeti daha önce yapılmış ve yapıl- makta olan iletişim kampanyalarını içer- melidir. Böylece ajans daha önce yapılan işler ile bütünleşik bir kampanya üretebilir.
Kiminle iletişim kurmamız gerekiyor? Bu bölüm belki de iletişim stratejisini, medya stratejisini ve yaratıcı stratejisi etkileyen en önemli bölümdür. Reklamveren tüketicisi ve potansiyel tüketicileri hakkında olabil- diğince çok bilgiyi ajansa sağlamalıdır.

Amaçlara ulaştığımızı nasıl bileceğiz? İş öze- ti, reklam kampanyasını değerlemede kul- lanılacak kriterleri de içermelidir.
Pratikte kullanılacak bilgiler neler? Zaman, bütçe, ajansın bilmesin gereken yasal kısıt- lamalar gibi bilgilerin verilmesi gerekir.

Doğru Cevap: A

Soru 11

Zayıf yönler ve tehditleri işaret ederek güçlü yanları ve fırsatları kaldıraç olarak kullanma yöntemine ne analizi denir?

Swot

Durum

Tüketici

Planlama

Risk

Açıklama:

SWOT analizi, zayıf yönler ve tehditleri işaret ederek güçlü yanları ve fırsatları kaldıraç olarak kullanmaktır.

Doğru Cevap: A

Soru 12

Aşağıdaki sınıflandırmalardan hangisi tüketicileri satın alma kararlarını etkileyen psikolojik faktörlerden biri değildir

Demografi

İhtiyaç ve istekler

Seçici algı

Tatmin

Motivasyonlar

Açıklama:

Tüketicileri satın alma kararlarını çok farklı faktörler etkiler. Bu faktörleri şu şekilde sınıflandıra- biliriz (Moriarty, Mitchell and Wells, 2012):
Psikolojik faktörler

İhtiyaç ve istekler
Seçici algı
Tatmin
Motivasyonlar
Tutum ve değerler
Kişilik

Doğru Cevap: A

Soru 13

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen sosyal kültürel faktörlerden biri değildir?

Kültür

Sosyal sınıf

Referans grupları

Aile

Birey

Açıklama:

Hedef Kitle Analizi
Birey

Doğru Cevap: E

Soru 14

Kişilerin paralarını nasıl harcadıkları, boş zamanlarını nasıl değerlendirdikleri, ilgileri ve değerleri, dünyaya ve kendilerine bakış açıları aşağıdakilerden hangi bölümlemeye aittir?

Demografik bölümleme

Yaşam aşaması bölümleme

Psikografik bölümleme

Davranışsal bölümleme

Değer ve fayda temelli bölümleme

Açıklama:

Hedef Kitle Analizi
Psikografik bölümleme: Temel olarak kişilerin paralarını nasıl harcadıkları, boş zamanlarını nasıl değerlendirdiklerine, ilgilerine ve değerlerine, dünyaya ve kendilerine bakış açılarına dayanır. Sosyal sınıf, yaşam tarzı, kişilik kullanılan değişkenlerdendir.

Doğru Cevap: C

Soru 15

Rakip markaya yönelik güçlü olumlu tutumlara sahip olan, bu yüzden ikna edici mesajlara karşı dirençli olan tüketiciler, marka satın alma davranışına göre hangi sınıfa girer?

Markanın sadık kullanıcıları

Markanın olası değiştiricileri

Rakip markanın olası değiştiricileri

Rakip markanın sadık kullanıcıları

Yeni kullanıcılar

Açıklama:

Hedef Kitle Analizi
Rakip markanın sadık kullanıcıları

Doğru Cevap: D

Soru 16

"Gerçek şu ki saçlarımı boyadığımda var olduğumu hissederim, daha baştan çıkarıcı hissederim" cümlesi aşağıdakilerden hangi iç görü kapsamındadır?

Tüketicinin neden spesifik bir ürünü kullandığını açıklaması

Tüketicinin ürünü kullandığında ne hissettiğini açıklaması

Tüketicinin ürün kullanımı sonunda tatmin derecesini açıklaması

Tüketicinin neden spesifik bir ürünü seçtiğini açıklaması

Tüketicinin bir sonraki kullanım için ürünü tercihini açıklaması

Açıklama:

TÜKETİCİ İÇ GÖRÜSÜ
Tüketicinin ürünü kullandığında ne hissettiğini açıklaması

Doğru Cevap: B

Soru 17

Tüketiciler geleneksel olarak yaş, etnik grup, cinsiyet, gelir, eğitim, hanede yaşayan kişi sayısı gibi özelliklerine göre bölümlenmesi neyi tanımlar?

Demografik bölümleme

Yaşam aşaması bölümleme

Coğrafik bölümleme

Psikografik bölümleme

Davranışsal bölümleme

Açıklama:

Demografik bölümleme: Tüketiciler geleneksel olarak yaş, etnik grup, cinsiyet, gelir, eğitim, hanede yaşayan kişi sayısı gibi özelliklerine göre bölümlenir.

Doğru Cevap: A

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi genel anlamda tüketicilerin temel karakteristik özelliklerine göre tanımlanmış kategorilerden biri değildir?

Kalite

Yaşam aşaması

Coğrafik

Psikografik

Demografik

Açıklama:

Genel anlamda pazarlamacılar tüketicileri temel karakteristik özelliklerine göre tanımlanmış altı kategoride bölümlerler. Bu altı kategori demografi, yaşam aşaması, coğrafik, psikografik, satın alma davranışı, değer ve fayda temelli bölümlemedir.
Demografik bölümleme:
Yaşam aşaması bölümleme:
Coğrafik bölümleme:
Psikografik bölümleme:
Davranışsal bölümleme:
Değer ve fayda temelli bölümleme:

Doğru Cevap: A

Soru 19

Ürün ve hizmetin kullanıcıları, marka satın alma davranışlarına göre beş farklı şekilde sınıflandırılabilir. Aşağıdakilerden hangisi bu sınıflardan biri değildir?

Eski kullanıcılar

Markanın sadık kullanıcıları

Markanın olası değiştiricileri

Rakip markanın olası değiştiricileri

Rakip markanın sadık kullanıcıları

Açıklama:

Ürün ve hizmetin kullanıcıları, marka satın alma davranışlarına göre beş farklı şekilde sınıflan- dırılabilir (Percy and Elliot, 2009):

Markanın sadık kullanıcıları: Bu tüketi- ciler, markayı düzenli olarak tüketirler. Marka hakkında yüksek farkındalığa sahip- tirler. Yüksek düzeyde olumlu marka tu- tumları vardır. Rakip markaların ikna edici mesajlarına karşı dirençlidirler.
Markanın olası değiştiricileri: Bu tüketici- ler hem sizin markanızı hem de rakiplerin markasını satın alırlar. Marka farkındalık- ları yüksek olabilir. Orta düzeyde olumlu marka tutumu vardır.
Rakip markanın olası değiştiricileri: Rakip markaların ürünlerini sizin markanızdan daha çok satın alan tüketicilerdir. Sizin markanıza yönelik farkındalık olabilir de olamayabilir de. Marka tutumu ya nötr ya da olumludur.
Rakip markanın sadık kullanıcıları: Bu ka- tegorideki tüketicilerin markanız hakkında bir farkındalığı olabilir ya da olmayabilir. Rakip markaya yönelik güçlü olumlu tu- tumlara sahiptirler. Bu yüzden sizin ikna edici mesajlarınıza karşı dirençlidirler.
Yeni kullanıcılar: Bu tüketiciler kategoride yeni satın alım yapmaya başlamışlardır. Bu tüketiciler için markalara yönelik farkın- dalık kategori farkındalığından daha az önemlidir.

Doğru Cevap: A

Temel olarak kişilerin paralarını nasıl harcadıklarına, boş zamanlarını nasıl değerlendirdiklerine, ilgilerine ve değerlerine, dünyaya ve kendilerine bakış açılarına dayanan bölümlemeye ne ad verilir?

Yaşam aşaması bölümleme

Demografik bölümleme

Değer ve fayda temelli bölümleme

Psikografik bölümleme

Davranışsal bölümleme

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 28

"Hem sizin markanızı hem de rakiplerin markasını satın alan, marka farkındalıkları yüksek olabilen ve orta düzeyde olumlu marka tutumu olanların" yer aldığı marka satın alma davranışı sınıflandırması hangisidir?

Markanın sadık kullanıcıları

Markanın olası değiştiricileri

Rakip markanın olası değiştiricileri

Rakip markanın sadık kullanıcıları

Yeni kullanıcılar

Açıklama:

Hedef Kitle Analizi
Markanın olası değiştiricileri: Bu tüketiciler hem sizin markanızı hem de rakiplerin
markasını satın alırlar. Marka farkındalıkları yüksek olabilir. Orta düzeyde olumlu
marka tutumu vardır

Doğru Cevap: B

Soru 29

İletişim stratejilerine karar vermeden önce belirlenmesi gereken dört ana iletişim amacından biri olan "marka tutumunu" hangisi tanımlar?

Hedef kitleye bir ihtiyaç satılması ya da belli bir kategori için unutulmuş ihtiyacın
hatırlatılması

Hedef kitlenin satın alma için markayı yeterli detayda hatırlaması

Birden fazla marka arasından belli bir markanın tercih edilmesindeki ana neden.

Genellikle promosyon kampanyalarının hedefidir. Tüketiciye satın alma için bir neden verilir.

Duygusal boyut yani marka hakkında ne hissettiğinizdir.

Açıklama:

İletişim Stratejisi
Marka Tutumu: Birden fazla marka arasından belli bir markanın tercih edilmesindeki ana neden.

Doğru Cevap: C

Soru 30

Aşağıdaki ifadelerden hangisi marka farkındalığını tanımlar?

Hedef kitleye bir ihtiyaç satılması ya da belli bir kategori için unutulmuş ihtiyacın
hatırlatılması

Birden fazla marka arasından belli bir markanın tercih edilmesindeki ana neden

Genellikle promosyon kampanyalarının hedefidir. Tüketiciye satın alma için bir neden verilir.

Kişilerin belli bir ürün ve hizmeti neden satın aldığıdır.

Hedef kitlenin satın alma için markayı yeterli detayda hatırlamasıdır

Açıklama:

İletişim Stratejisi
Marka Farkındalığı: Hedef kitlenin satın alma için markayı yeterli detayda hatırlaması

Doğru Cevap: E

Soru 31

Aşağıdakilerden hangisi stratejik planlama ve yaratıcı düşünce arasında bağ kurabilmenin yedi temel prensibinden değildir?

Bütçe boyutuna değil, fikrin boyutuna odaklanın

Stratejik riskleri tarayın

Problemi tanımlayın ama derinlemesine araştırın

Tüketicinizi çok iyi dinleyin

İşbirliği yapın

Açıklama:

Stratejik planlama ve yaratıcı düşünce arasında bağ kurabilmenin yedi temel prensibi şu şekilde sıralanabilir (Moriarty, Mitchell and Wells, 2012):....S.52 bkz.
Problemi tanımlayın ama derinlemesine araştırın

Doğru Cevap: C

Soru 32

Aşağıdakilerden hangisi durum analizi sürecinde analiz edilecek konulardan biri değildir?

Marka ekonomisi

Pazar payı

Marka farkındalığı

Konumlandırma

Ana rakipler

Açıklama:

Durum analizi sürecinde analiz edilecek konuları şu şekilde sıralayabiliriz (Burtenshaw, Mahon, and Barfoot, 2011):....s.53 bkz.
Marka ekonomisi

Doğru Cevap: A

Soru 33

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen faktörlerden değildir?

Yenilik

Kişilik

Aile

E-Ticaret

Kültür

Açıklama:

Tüketicileri satın alma kararlarını çok farklı faktörler etkiler. Bu faktörleri şu şekilde sınıflandırabiliriz (Moriarty, Mitchell and Wells, 2012):
• Psikolojik faktörler
• İhtiyaç ve istekler
• Seçici algı
• Tatmin
• Motivasyonlar
• Tutum ve değerler
• Kişilik
• Sosyal kültürel faktörler
• Kültür
• Sosyal sınıf
• Referans grupları
• Aile
• Demografi
• Davranışsal faktörler
• Tüketim miktarı
• Marka ilişkisi
• Yenilik
E-Ticaret

Doğru Cevap: D

Soru 34

Bir tüketici hem sizin markanızı hem de rakiplerin markasını satın alırsa; bu, marka satın alma davranışlarına göre aşağıdakilerden hangi sınıflama içerisindedir?

Markanın olası değiştiricileri

Rakip markanın olası değiştiricileri

Yeni kullanıcılar

Rakip markanın sadık kullanıcıları

Markanın sadık kullanıcıları

Açıklama:

Markanın olası değiştiricileri: Bu tüketiciler hem sizin markanızı hem de rakiplerin markasını satın alırlar. Marka farkındalıkları yüksek olabilir. Orta düzeyde olumlu marka tutumu vardır.

Doğru Cevap: A

Soru 35

Aşağıdakilerden hangisi dışsal bilgi kaynaklarından değildir?

Kamusal kaynaklar

Multimedya

Kişisel deneyim

Kişisel kaynaklar

Pazarlama kaynakları

Açıklama:

Dışsal bilgi kaynakları şunlardır:
• Kişisel kaynaklar: Arkadaşlar, akrabalar, iş arkadaşları vb.
• Pazarlama kaynakları: Reklam, satış elemanı vb.
• Kamusal kaynaklar: Dergi, gazete, haberler vb.
• Kişisel deneyim: Dokunma, hissetme, test eme, deneme yolları ile elde edilen deneyim.
Multimedya

Doğru Cevap: B

Soru 36

Satın Alma Karar Sürecinde tüketicinin, topladığı bilgiler ışığında alternatif markalar ya da ürünler arasında değerleme yaptığı aşama hangisidir?

Problem Tanımlama

Bilgi Arama

Alternatifleri Değerleme

Satın Alma Karar

Satın Alma Sonrası Değerleme

Açıklama:

Alternatifleri Değerleme: Bu aşamada tüketici, topladığı bilgiler ışığında alternatif markalar ya da ürünler arasında bir değerleme yapar.

Doğru Cevap: C

Soru 37

Aşağıdakilerden hangisi tüketici için anlamlı olan ve rekabette avantaj sağlayan soyut niteliklerden değildir?

İlginlik

Değer

Kalite

Moda

Güvenlik

Açıklama:

Marka uzmanları tüketici için anlamlı olan ve rekabette avantaj sağlayan bu soyut nitelikleri (kalite, değer, moda, güvenlik gibi) ve somut özellikleri (fiyat, dizayn, renk, kullanım kolaylığı gibi) dikkatli bir şekilde değerlendirirler.
Marka uzmanları tüketici için anlamlı olan ve rekabette avantaj sağlayan bu soyut nitelikleri (kalite, değer moda, güvenlik gibi) ve somut özellikleri (fiyat, dizayn, renk, kullanım kolaylığı gibi) dikkatli bir şekilde değerlendirirler.

Doğru Cevap: A

Soru 38

Bir markanın kendini uygun fiyatıyla-parasal karşılığıyla ilgili bir konumuna yerleştirmesine ne ad verilir ?

Üstünlük konumu

Öncelik konumu

Güçlülük konumu

Değer konumu

Kullanım konumu

Açıklama:

Ürünlerin fiziksel niteliklerine ek olarak aşağıdaki başlıklarda sıralan öğelerde bir markanın konumu için kullanılabilir (Moriarty, Mitchell and Wells, 2012):.....s.57 bkz.
Değer konumu: Paranın karşılığı anlamındır. Marka kendini uygun fiyat konumuna koyar.

Doğru Cevap: D

Soru 39

Aşağıdakilerden hangisi içgörü avcılığında sıklıkla kullanılan birincil araştırma tekniklerinden değildir?

Durum analizi

Odak Grup

Projektif Teknikler

Çağrışım Testleri

Derinlemesine Görüşmeler

Açıklama:

İçgörü avcılığında sıklıkla kullanılan birincil araştırma teknikleri şunlardır (Belch and Belch, 2004)....s 61 bkz.
Durum analizi

Doğru Cevap: A

Soru 40

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı özün içermesi gereken bilgilerden biri değildir?

İş tanımı

Amaçlar

Stratejiler

Uygulama

Hedefler

Açıklama:

Her yaratıcı özün içermesi gereken bazı bilgiler vardır. Bu bilgileri üç ana başlık altında toplayabiliriz
(Percy and Elliot, 2009):
• İş tanımı
• Amaçlar ve stratejiler
• Uygulama

Doğru Cevap: A

Soru 41

Stratejik planlama sürecinde marka yönetimi anlayışının ön plana çıktığı dönem aşağıdaki seçeneklerden hangisidir?

1950'li yıllar

1960'lı yıllar

1970'li yıllar

1980'li yıllar

1990'lı yıllar

Açıklama:

1960'lı yıllar

Doğru Cevap: B

Soru 42

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi stratejik planlama ve yaratıcı düşünme arasında bağ kurabilmenin temel prensipleri arasında yer almaz?

Problemin basitçe tanımlanması

Tescilli bir duygu keşfetme

Bütçe boyutuna odaklanma

Stratejik riskleri tarama

İşbirliği yapma

Açıklama:

Bütçe boyutuna odaklanma

Doğru Cevap: C

Soru 43

Durum analizi sürecinde tüketicilerin markayı nasıl gördükleri ve bu markanın ana rakiplerden nasıl farklılaştığını analiz eden konu başlığı aşağıdakilerden hangisidir?

Pazar payı

Ana rakipler

Konumlandırma

Marka farkındalığı

Reklam harcamaları

Açıklama:

Konumlandırma

Doğru Cevap: C

Soru 44

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi tüketici davranışlarını etkileyen sosyal-kültürel faktörlerden birisi değildir?

Sosyal sınıf

Referans grupları

Demografi

Aile

Seçici Algı

Açıklama:

Seçici Algı

Doğru Cevap: E

Soru 45

Tüketicilerin ürün kullanım miktarı, marka sadakati gibi değişkenlerin kullanıldığı bölümleme kategorisi aşağıdaki seçeneklerden hangisinde yer alır?

Demografik bölümleme

Davranışsal bölümleme

Psikografik bölümleme

Coğrafik bölümleme

Değer fayda temelli bölümleme

Açıklama:

Davranışsal bölümleme

Doğru Cevap: B

Soru 46

Tüketicilerin karar süreçlerinde marka farkındalığı iletişim amacı, aşağıda verilen karar rollerinden hangisinin amaçları arasında yer alır?

Başlatan

Etkileyen

Karar veren

Satın alan

Kullanan

Açıklama:

Başlatan

Doğru Cevap: A

Soru 47

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi stratejik konum oluşturmada tüketici için anlamlı ve rekabette avantaj sağlayan somut niteliklerden birisi değildir?

Fiyat

Dizayn

Moda

Renk

Kullanım kolaylığı

Açıklama:

Marka uzmanları tüketici için anlamlı olan ve rekabette avantaj sağlayan bu soyut nitelikleri (kalite, değer moda, güvenlik gibi) ve somut özellikleri (fiyat, dizayn, renk, kullanım kolaylığı gibi) dikkatli bir şekilde değerlendirirler.

Doğru Cevap: C

Soru 48

Rakip markalar arasında tercih edilebilme ifadesi, iletişim hedeflerinden hangisiyle doğrudan ilgilidir?

Kategori ihtiyacı

Marka farkındalığı

Marka tutumu

Kampanya hedefi

Satın alma niyeti

Açıklama:

İletişim Hedefleri Tablo 3.2
Marka Tutumu Birden fazla marka arasından belli bir markanın tercih edilmesindeki ana neden.

Doğru Cevap: C

Soru 49

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi iç görü avcılığında kullanılan araştırma tekniklerinden birisi değildir?

Alan araştırmaları

Derinlemesine görüşmeler

Projektif teknikler

Çağrışım testleri

Odak grup

Açıklama:

Alan araştırmaları

Doğru Cevap: A

Soru 50

İş tanımı yapılırken müşterilerin kimlerdir? sorusunun cevabı aşağıda verilen alt başlıklardan hangisiyle ilgilidir?

Anahtar pazar gözlemi

İşletme kaynağı

Tüketici iç görüsü

Rekabet ortamı

Hedef kitle

Açıklama:

İşletme kaynağı

Doğru Cevap: B

Soru 51

I. Çözülecek problemin tanımlanması
II. Amaçların ortaya konması
III. Stratejilere karar verilmesi
IV. Taktiklerin uygulanması
Yukarıda yer alan maddelerden hangileri pazarlama iletişimi açısından stratejik planlama süreçlerindendir?

I, III

II, III

I, III, IV

I, II, IV

I, II, III, IV

Açıklama:

STRATEJİK PLANLAMA SÜRECİ
Pazarlama iletişimi açısından stratejik planlama, pazarlama iletişimi aracılığı ile çözülecek problemin tanımlanması, amaçların ortaya
konması, stratejilere karar verilmesi ve taktiklerin uygulanması sürecidir (Moriarty, Mitchell and Wells, 2012.).

Doğru Cevap: E

Soru 52

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi stratejik planlama ve yaratıcı düşünce arasında bağ kurabilmenin temel prensiplerinden biri değildir?

Her zaman sıfırdan başlayın

Tescilli bir duygu keşfedin

Stratejik riskleri tarayın

Bütçe boyutuna odaklanın

Tüketicinizi çok iyi dinleyin

Açıklama:

STRATEJİK PLANLAMA SÜRECİ
Her zaman sıfırdan başlayın: Problemi tanımlayın
ama basitçe tanımlayın.
• Israrlı bir biçimde basit bir problem tanımı
talep edin: Zeki insanlar bazı şeyleri karmaşık
hâle getirme eğilimdedirler. İnsafsız bir
indirgemeci olun.
• Tescilli bir duygu keşfedin: Başarılı bir iletişim
programını ana unsuru güçlü bir tüketici
iç görüsüdür.
• Bütçe boyutuna değil, fikrin boyutuna
odaklanın: Fazla zeki olmak, fazla harcamaktan
daha iyidir.
• Stratejik riskleri tarayın: Öngörülebilecek
risklerin faydalarını anlayın. Büyük fikirler
ilk aşamada genellikle korkutucu bir fikir
olarak görünür.
• İşbirliği yapın: Zaferin iyi işbirlikleri ile
geldiği bir çağda yaşıyoruz.
• Tüketicinizi çok iyi dinleyin: Dinleme, tüketiciyi
anlamanın bir numaralı aşamasıdır.
Dinlemek size rekabetçi bir avantaj sağlar.
Stratejik planlama süreci, pazarlama planın gözden

Doğru Cevap: D

Soru 53

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi durum analizi sürecinde analiz edilecek konular arasında yer almaz?

Pazar Payı

Ana Rakipler

Fırsatlar

Konumlandırma

Marka Farkındalığı

Açıklama:

Durum Analizi
Doğru yanıt c seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 54

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen sosyal kültürel faktörlerden biridir?

İhtiyaç ve istekler

Sosyal sınıf

Seçici algı

Tutum ve değerler

Motivasyonlar

Açıklama:

Hedef Kitle Analizi
Sosyal kültürel faktörler
• Kültür
• Sosyal sınıf
• Referans grupları
• Aile
• Demografi

Doğru Cevap: B

Soru 55

Tüketicilerin yaş, etnik grup, cinsiyet, gelir, eğitim, hanede yaşayan kişi sayısı gibi özelliklerine göre bölümlenmesine ne ad verilir ?

Demografik bölümleme

Yaşam aşaması bölümleme

Psikografik bölümleme

Davranışsal bölümleme

Değer ve fayda temelli bölümleme

Açıklama:

Hedef Kitle Analizi
Demografik bölümleme: Tüketiciler geleneksel olarak yaş, etnik grup, cinsiyet, gelir, eğitim, hanede yaşayan kişi sayısı gibi özelliklerine göre bölümlenir. Doğru yanıt a seçeneğidir. Doğru yanıt a seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 56

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi tanımlanan marka özünün ve imajının hedef tüketicinin zihninde farklı ve değerli bir konuma sahip olacak şekilde tasarlanması eylemidir?

Konumlandırma

Satın alma

Bilgi arama

Problem Tanımlama

Alternatifleri değerlendirme

Açıklama:

Marka Konumlandırma
Konumlandırma, tanımlanan marka özünün ve imajının hedef tüketicinin zihninde farklı ve değerli bir konuma sahip olacak şekilde tasarlanması eylemidir. Doğru yanıt a seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 57

Hedef kitlenin satın alım ya da kullanım için kategori içinde markayı yeterli detayda tanımlama kabiliyetine ne ad verilir?

Kategori İhtiyacı

Marka Farkındalığı

Satın Alma Niyeti

Değer konumu

Psikolojik konum

Açıklama:

İletişim Stratejisi
Marka farkındalığı, hedef kitlenin satın alım ya da kullanım için kategori
içinde markayı yeterli detayda tanımlama kabiliyetidir

Doğru Cevap: B

Soru 58

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı özün amaçlar ve stratejiler başlığı altında yer alır?

Anahtar pazar gözlemi

İşletme kaynağı

Tüketici iç görüsü

Temel iddia ve destek

Hedef kitle

Açıklama:

YARATICI ÖZ
Yaratıcı özün ikinci bölümü, yaratıcı işlerin geliştirilmesi için birincil olarak ihtiyaç duyulan dört bilgiyi açıklar. Bu bilgiler şunlardır:
• İletişim amaçları
• Marka tutumu stratejisi
• Temel iddia ve destek
• Arzu edilen tüketici tepkisi

Doğru Cevap: D

Soru 59

I. Tüketicinin zihin düzeni, II, Tüketicinin ruh hali, III. Tüketicinin motivasyonu, IV. Tüketicinin arzuları,
Yukarıdaki maddelerden hangileri tüketici iç görüsünü (iç dünyasının doğasını) ortaya çıkaran kavramlardır?

I, II

I, III

II, III, IV

I, III, IV

I, II, III, IV

Açıklama:

TÜKETİCİ İÇ GÖRÜSÜ
Tüketici iç görüsü, tüketicin zihin düzeni, ruh hali, motivasyonu arzuları gibi iç dünyasının doğasını ortaya çıkarır

Doğru Cevap: E

Soru 60

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi içgörü avcılığında sıklıkla kullanılan birincil araştırma tekniklerinden değildir?

Derinlemesine Görüşmeler

Odak Grup

Çağrışım Testleri

Swot analizi

Projektif Teknikler

Açıklama:

TÜKETİCİ İÇ GÖRÜSÜ
İçgörü avcılığında sıklıkla kullanılan birincil araştırma
teknikleri şunlardır
Derinlemesine Görüşmeler: Tüketicini motivasyonları,
fikirleri, düşüncelerine yönelik
iç görü sağlamak için yapılandırılmış ya da
yarı yapılandırılmış şekilde sorular sorularak
birebir yüz yüze yapılan görüşmelerdir.
• Projektif Teknikler: Tüketicilerin ifade etmesi
veya tanımlaması zor olan değerleri,
güdüleri, tutumları veya ihtiyaçları hakkında,
bu içsel durumlarını bazı dış nesnelere
yansıtmalarını sağlayarak iç görü kazanmak
için tasarlanan araştırma teknikleridir.
• Çağrışım Testleri: Kişiye herhangi bir uyaran
verildiğinde aklına ilk gelenlerin analizine
dayanan bir tekniktir. Uyaran olarak
resim, kelime veya müzik kullanılabilir.
• Odak Grup: Benzer ilgi ve geçmişe sahip bir
grup insanın bir ara geldiği ve bir yönetici
eşliğinde bir fikri ya da konuyu tartıştıkları
toplantılardır.

Doğru Cevap: D

Soru 61

Reklam açısından hedef kitleyi tanımlanarak, rakipleri analiz ederek, ürün ve hizmetlerin temel faydasını belirlenmesiyle yaratıcı problem çözmeyi amaçlamaya ne ad verilir ?

Strateji

Amaç

Süreç

Hedef

Pazarlama

Açıklama:

STRATEJİK PLANLAMA SÜRECİ
Strateji, TDK sözlüğünde askerî operasyonlar ile ilgili bir kelime olarak tanımlanmaktadır. Reklam açısından strateji, hedef kitleyi tanımlayarak, rakipleri analiz ederek ürün ve hizmetlerin temel faydasını tanımlayarak yaratıcı problem çözmeyi amaçlamaktadır. (Keding and Bivins, 1990).

Doğru Cevap: A

Soru 62

Aşağıdakilerden hangileri pazarlama iletişimi açısından stratejik planlama içinde sayılabilecek süreçlerdendir?
I. Problemin tanımlanması,
II. Amaçların ortaya konması,
III. Taktiklerin uygulanması

I, II ve III

I ve II

I ve III

II ve III

Sadece III

Açıklama:

Pazarlama iletişimi açısından stratejik planlama, pazarlama iletişimi aracılığı ile çözülecek problemin tanımlanması, amaçların ortaya konması, stratejilere karar verilmesi ve taktiklerin uygulanması sürecidir (Moriarty, Mitchell and Wells, 2012.)
I, II ve III

Doğru Cevap: A

Soru 63

Aşağıdakilerden hangileri stratejik planlama ve yaratıcı düşünce arasında bağ kurabilmenin yedi temel prensibi arasında yer alır?
I. Her zaman sıfırdan başlayın: Problemi tanımlayın ama basitçe tanımlayın.
II. Tescilli bir duygu keşfedin: Başarılı bir iletişim programını ana unsuru güçlü bir tüketici iç görüsüdür.
III. Bütçe boyutuna değil, fikrin boyutuna odaklanın: Fazla zeki olmak, fazla harcamaktan daha iyidir.

I, II ve III

I ve II

I ve III

II ve III

Sadece III

Açıklama:

Tüm ifadeler doğrudur
I, II ve III

Doğru Cevap: A

Soru 64

Geleneksel olarak reklamveren tarafından verilen iş özetin aşağıdaki hangi başlıklar yer almalıdır?
I. Şu an neredeyiz?
II. Nereye ulaşmak istiyoruz?
III. Hali hazırda yapılan iletişim kampanyaları neler?

I, II ve III

I ve II

I ve III

II ve III

Sadece III

Açıklama:

Tüm ifadeler doğrudur.
I, II ve III

Doğru Cevap: A

Soru 65

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen psikolojik faktörler arasında yer alır?

Kişilik

Sosyal Sınıf

Kültür

Aile

Referans Grupları

Açıklama:

Tüketicileri satın alma kararlarını çok farklı faktörler etkiler. Bu faktörleri şu şekilde sınıflandırabiliriz (Moriarty, Mitchell and Wells, 2012):
Psikolojik faktörler
• İhtiyaç ve istekler
• Seçici algı
• Tatmin
• Motivasyonlar
• Tutum ve değerler
• Kişilik
Sosyal kültürel faktörler
• Kültür
• Sosyal sınıf

Doğru Cevap: A

Soru 66

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen sosyo kültürel faktörler arasında yer alır?

Aile

Tatmin

Motivasyon

Kişilik

Tutum ve değerler

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 1

ekonomik
orijinal
ilgili
etkili

Yukarıdakilerden hangileri iyi bir yaratıcı stratejide beklenenen özelliklerdendir?

I, IV

II, III

I, II, III

II, III, IV

I, II, III, IV

Açıklama:

İyi bir yaratıcı strateji ilgili, orijinal ve etkili olmalıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 2

"................. strateji üzerine inşa edilen, ürün faydasını tüketici arzusuyla kapsayıcı bir şekilde birleştiren, yaratıcı konsepti hayata geçiren ve hedef kitlenin dikkatini çeken cesur, yaratıcı bir girişimdir."
Yukarıdaki boşluğu hangi seçenek doğru tamamlar?

Büyük fikir

Yaratıcı fikir

Özgün düşünce

Süper fikir

Akıcı düşünce

Açıklama:

Büyük fikir, strateji üzerine inşa edilen, ürün faydasını tüketici arzusuyla kapsayıcı bir şekilde birleştiren, yaratıcı konsepti hayata geçiren ve hedef kitlenin dikkatini çeken cesur, yaratıcı bir girişimdir.

Doğru Cevap: A

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi büyük fikre ulaşmak için izlenecek yollardan biri değildir?

Bilgilenme

Kuluçka

Yoğunlaşma

Aydınlanma

Değerlendirme

Açıklama:

Büyük fikre ulaşmak için beş aşamalı bir yol izlenebilir. Bunlar:
Bilgilenme
Sindirime
Kuluçka
Aydınlanma
Değerlendirme

Doğru Cevap: C

Soru 4

Reklamcı ilk önce hangisini yapmalıdır?

ilgi

dikkat

eylem

güvenirlik

istek

Açıklama:

Reklamcı ilk iş olarak tüketicinin dikkatini çekmelidir. Cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi kültürün kapsadığı unsurlardan biri sayılamaz?

ekonomi

bilgi

yemek

sanat

teknoloji

Açıklama:

Kültür; bireyin iletişim kurmasına, belirli davranışları ve olayları yorumlamasına yardımcı olan değerler, fikirler ve semboller dizisidir. Kültür; dil, din, bilgi, gelenek, görenek, yemek, müzik, sanat, teknoloji ve toplumun ürettiği tüm unsurları kapsamaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 6

"....... toplumlar iddialı, ......... toplumlar mütevazidir."
Yukarıdaki boşlukları hangi seçenek doğru tamamlar?

Bireyci - Kolektivist

Eril - Dişil

Kısa Dönemli - Uzun Dönemli

Aktif - Pasif

Etken - Edilgen

Açıklama:

Eril toplumlar iddialı, dişil toplumlar mütevazidir.

Doğru Cevap: B

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi stratejik kararlarla ilgili bir sorudur?

Reklam olumsuz stereotipleri desteklemekte midir?

Reklam tehlikeli, sağlığa zararlı ürünleri pazarlamakta mı?

Reklam markanın konumu/kimliğiyle uyumlu mu?

Reklam gereksiz şekilde insanların korkularına sesleniyor mu?

Reklam aşırı övgü içermekte mi?

Açıklama:

Stratejik Kararlar soruları:
• Reklam zarar görebilir grupları hedefle mekte mi?
• Reklam çocuklar için zararlı mı?
• Reklam kıskançlık ve açgözlülük gibi motivasyonları çekicilik olarak kullanmakta mı?
• Reklam gereksiz satın alma için talep
oluşturmakta mı?
• Reklam gereksiz şekilde insanların korkularına sesleniyor mu?
• Reklam insanların imajlarını ve benliklerini ucuzlatmakta mı?
• Reklam ispatlanmamış iddialar sunmakta mı?

Doğru Cevap: C

Soru 8

Reklam etkinliğini değerleme test etme, izleme ve ölçüm şeklinde yapılmaktadır. Test etme ile ilgili verilen bilgilerden hangisi doğrudur?

Sonuçları tahmin etme ile ilgilenmektedir.

Reklam performansını ile ilgilenmektedir.

Reklam sonuçlarını değerlendirme ile ilgilenmektedir.

Reklam etkinliğini fiyatlandırma ile ilgilenmektedir.

Reklam sonuçlarını ölçme ile ilgilenmektedir.

Açıklama:

Reklam etkinliğini değerleme test etme, izleme ve ölçüm şeklinde yapılmaktadır. Test etme,
sonuçları tahmin etme; izleme, reklam performansını takip etme; ölçüm ise reklam sonuçlarını değerlendirme ile ilgilenmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi bir ön test değildir?

kukla reklam aracı

tepki testi

yayın testi

fizyolojik test

tiyatro testi

Açıklama:

Portföy testi, okunabilirlik testi, kukla reklam aracı, yayın testi, fizyolojik test, tiyatro testi ön test türlerindendir. Cevap B'dir.

Doğru Cevap: B

Soru 10

Aşağıdakilerden hangisi alternatif yaratıcı fikirlerin etkinliğini test eder?

Son test araştırmaları

Ön testler

Ham ürün araştırmaları

Tanı araştırmaları

Fikir testi

Açıklama:

Fikir testi, alternatif yaratıcı fikirlerin etkinliğini test eder.

Doğru Cevap: E

Soru 11

Yaratıcı strateji sürecinde görsellerin ya da reklam metnin hazırlanmasından önce yaratıcı ekibin, zihninde reklamı canlandırması gerekir. Bu aşama kavramsallaştırma olarak adlandırılır. Kavramsallaştırma süreci büyük fikrin arandığı bir süreçtir. Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri büyük fikre ulaşmak için çizilen yoldur?
I. Bilgilenme
II. Sindirime
III. Kuluçka
IV. Aydınlanma
V. Değerlendirme

I/II/III/IV/V

II/III/IV/V

III/IV/V

IV/V

Açıklama:

Yaratıcı strateji sürecinde görsellerin ya da rek- lam metnin hazırlanmasından önce yaratıcı ekibin, zihninde reklamı canlandırması gerekir. Bu aşama kavramsallaştırma olarak adlandırılır. Kavramsal- laştırma süreci büyük fikrin arandığı bir süreçtir.
Büyük fikre ulaşmak için beş aşamalı bir yol iz- lenebilir (Drewniany veJewler, 2014):

Bilgilenme: Okuyun, araştırın ve problem hakkında her şeyi öğrenin. Yaratıcı özde sunulan durum analizi bilgileri ile sınırlı kalmayın. Kendi araştırmanızı yapın. Tüke- ticiyi gözlemleyin, reklamveren ile görüşün.
Sindirime: Topladığınız bilgiler ile oynayın. Probleme farklı açılardan bakın. Olabildi- ğince çok farklı fikir geliştirin. Zihninizi çalıştırın.

Kuluçka: Zihninizi farklı şeylere yönlendirin. Yürüyüşe çıkın, hobiniz ile ilgilenin. Film seyredin. Bilinçaltınızın yüzeye çıkmasına izin verin.
Aydınlanma: Düşünme ile yorulan beyninizi kuluçkasürecinde dinlendirdiğinizde hiç umulmadık bir anda aydınlanma yaşarsınız. Bu aydınlanma her an her yerde olabilir. Bu yüzden bir anda aklınıza gelen fikri yazmak için hazır olmalısınız. Nasıl ve nereye yazdığınız önemli değildir. Peçete, mendil, kahve bardağı fark etmez. Kayıt altına alın.
Değerlendirme: Aydınlanma sürecinden sonra kendinize sorun “Bu iyi bir fikir mi? Stratejiye uygun mu? Sorunu çözer mi?” gibi. Ancak bu soruları aydınlanmadan hemen sonra sormayın. Fikri biraz dinlendirdikten sonra sorun.

Doğru Cevap: A

Soru 12

Bireyin iletişim kurmasına, belirli davranışları ve olayları yorumlamasına yardımcı olan değerler, fikirler ve semboller dizisi aşağıdakilerden hangisidir?

Kültür

Norm

Değer

Güç

Belirsizlik

Açıklama:

Kültür; bireyin iletişim kurmasına, belirli davranışları ve olayları yorumlamasına yardımcı olan değerler, fikirler ve semboller dizisidir.

Doğru Cevap: A

Soru 13

Düşük bağlamlı kültür aşağıdaki seçeneklerden hangisini ifade eder?

Modern

Geleneksel

Bireysel

Görsel

Psikolojik

Açıklama:

Yüksek bağlamlı kültür daha çok geleneksel kültürlerde, düşük bağlamlı kültür ise modern kültürlerde görülür.

Doğru Cevap: A

Soru 14

Edward T. Hall, kültürü anlamak için, kültüre özgü öğelerin iletişim bağlamı ışığında anlaşılabileceğini savunarak, kültürü iki bağlamda irdelemiştir. Biri yüksek bağlam kültür iken ikinci bağlam kültür aşağıdakilerden hangisidir?

Düşük

Gelenek

Birey

Güç

Modern

Açıklama:

Kültürün sınıflandırılması konusunda diğer önemli çalışma ise Edward T. Hall’ın çalışmasıdır. Hall, kültürü anlamak için, kültüre özgü öğelerin iletişim bağlamı ışığında anlaşılabileceğini savunmuştur. Bu- radan hareketle Hall, yüksek bağlam kültür ve düşük bağlam kültür ayrımı yapmıştır (Aktuğlu ve Çola- koğlu, 2011; Percy veElliot, 2009).

Doğru Cevap: A

Soru 15

Hem bireyler hem de örgütler içi kılavuz görevi gören temel ilkeler tanımı aşağıdaki hangi kavramı tanımlar?

Etik

Psikoloji

Sosyoloji

Kültür

Ahlak

Açıklama:

Etik ise daha felsefi bir boyut taşır. Etik hem bireyler hem de örgütler içi kılavuz görevi gören temel ilkelerdir

Doğru Cevap: A

Soru 16

Yaratıcı stratejinin etik olarak uygunluğunun başlıklarından biri olan Reklamın Sosyal Etkisi aşağıdaki hangi soruyu içermez?

Reklamın maddi getirisi varmıdır?

Reklam toplumsal standartlara uygun mu?

Reklam kişilerin imajlarına zarar vermekte ve güvensizlik yaratmakta mıdır?

Reklam materyalizmi desteklemekte mi?

Reklam yanlış istekler ve yanlış umut yaratmakta mı?

Açıklama:

Hazırlanan yaratıcı stratejinin etik olarak uygunluğunun teste edilmesi üç başlıkta yapılabilir. (Moriarty, Mitchell ve Wells, 2012). Her bir başlıkta yaratıcı strateji farklı düzeylerde sorular ile etik açıdan değerlendirilebilmektedir
Reklamın Sosyal Etkisi
Reklam toplumsal standartlara uygun mu?
Reklam olumsuz stereotipleri desteklemekte midir?
Reklam kişilerin imajlarına zarar vermekte ve güvensizlik yaratmakta mıdır?
Reklam materyalizmi desteklemekte mi?
Reklam yanlış istekler ve yanlış umut yaratmakta mı?
Reklam kültürel kirliliğe katkı sağlamakta mı?
Reklam tehlikeli, sağlığa zararlı ürünleri pazarlamakta mı?

Doğru Cevap: A

Soru 17

Reklam etkinliğini değerleme sürecinde dört temel araştırma biçimi kullanılır. Aşağıdakilerden hangisi bu temel araştırma biçimlerinden biridir?

Geliştirme (Ön-test) Araştırmalar

Maliyetli bir hatadan kaçınmak

Alternatif stratejileri değerleme

Genel olarak reklamın etkinliğinin artırılması

Amaçlara ulaşılıp ulaşılmadığını belirleme

Açıklama:

Reklam etkinliğini değerleme test etme, izleme ve ölçüm şeklinde yapılmaktadır. Test etme, sonuçları tahmin etme; izleme, reklam performansını takip etme; ölçüm ise reklam sonuçlarını değerlendirme ile ilgilenmektedir. Reklam etkinliğini değerleme sürecinde dört temel araştırma biçimi kullanılır (Moriarty, Mitchell ve Wells, 2012):
• Geliştirme (Ön-test) Araştırmaları: Or- taya konan yaratıcı işlerin hedeflenen amaç için çalışıp çalışmayacağını tahmin etmede ya da ortaya konan farklı yaratıcı işlerin kar- şılaştırılması için kullanılır.
• Eşzamanlı Araştırmalar: Reklamın işini ya- pıp yapmadığının, mesajın ve medya plan- lamasının etkinliğinin kampanya süresinde takibine yönelik yapılan araştırmalardır.
• Son-Test Araştırmaları: Kampanya sonrası reklamın etkinliğin değerlendirildiği araş- tırmalardır.
• Tanı Araştırmaları: Reklamın hangi unsu- runun daha iyi çalıştığı ya da çalışmadığı- nın araştırıldığı araştırma düzenleridir. Bu- rada araştırmacılar reklamı yani yaratıcı işi parça parça analiz ederek her bir bölümün güçlü ve zayıf yönlerini bulmaya çalışırlar.

Doğru Cevap: A

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi alternatif yaratıcı fikirlerin etkinliğini test eder?

Fikir

Tiyatro

Portföy

Yayın

Fizyolojik

Açıklama:

Fikir testi, alternatif yaratıcı fikirlerin etkinliğini test eder.

Doğru Cevap: A

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi Televizyon reklamları için uygulanan bir yöntemdir?

Tiyatro Testi

Fizyolojik Testler

Yayın Testi

Okunabilirlik Testi

Portföy Testi

Açıklama:

Tiyatro Testi: Televizyon reklamları için uy- gulanan bir yöntemdir. Katılımcılar yeni başlaya- cak bir dizini pilot bölümünü izlemek üzere davet edilir. Dizinin içerisinde test edilecek reklam da dahil reklamlar yerleştirilir. Katılımcılara program başlamadan önce hediye çekilişi yapılacağı ve lis- telen ürünlerden hangisini kazanmak isteyecekleri sorulur. Daha sonra dizi izletilir. İzlemeden sonra aynı soru tekrar sorulur ve ürün ve marka tercihle- rindeki değişim not edilir. Katılımcı sayısı 250 ile 600 arasında değişebilir. Ürün marka tercihlerine ek olarak katılımcılardan reklam ile ilgilenim, sıfat- lardan oluşan bir liste ile reklama olan genel tepki, reklamın farklı türlerine yönelik hatırlama da sor- gulanabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi psikolojide kullanılan testdir?

Fizyolojik Testler

Yayın Testi

Tiyatro Testi

Portföy Testi

Fikir Testi

Açıklama:

Fizyolojik Testler: Fizyolojik testler daha çok psikolojide kullanılan testlerdir. Laboratuvar ortamında katılımcıların çeşitli uyaranlara verdikleri fizyolojik tepkiler ölçümlenmeye çalışılır. Bu fizyolojik tepkiler, ölçülmek istenen tepkiye özel olarak tasarlanmış aletler aracılığı ile ölçülmektedir. Fizolojik testler tüm reklam formatlarına uygulanabilmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 21

Televizyon reklamları için uygulanan bir yöntem olan ve katılımcılara yeni başlayacak bir dizinin pilot bölümünün izletilmesi şeklinde uygulanan test aşağıdakilerden hangisidir?

Tiyatro testi

Ham ürün testi

Yayın testi

Fikir Testi

Portföy testi

Açıklama:

Televizyon reklamları için uygulanan bir yöntemdir. Katılımcılar yeni başlayacak bir dizini pilot bölümünü izlemek üzere davet
edilir. Dizinin içerisinde test edilecek reklam da
dahil reklamlar yerleştirilir.
Tiyatro Testi

Doğru Cevap: A

Soru 22

Katılımcının bir uyarana vermiş olduğu fizyolojik tepkilerin çeşitli alıcılar aracılığı ile deri üzerinde ölçüldüğü test türü aşağıdakilerden hangisidir?

Elektrodermal tepki araştırması

Fikir testi

Ham ürün testi

Tiyatro testi

Yayın testi

Açıklama:

Galvanik Deri Tepkisi Analizi: Elektrodermal tepki olarak da bilinen bu teknikte, katılımcının bir
uyarana vermiş olduğu fizyolojik tepkiler çeşitli alıcılar aracılığı ile deri üzerinde ölçülür. Bu teknik
özellikle tepki terleme ve avuç içindeki elektrik sinyallerindeki değişim ölçülür.
Elektrodermal tepki araştırması

Doğru Cevap: A

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisinde, reklamı yani yaratıcı işi
parça parça analiz ederek her bir bölümün
güçlü ve zayıf yönlerini bulmaya çalışırlar?

Tanı Araştırmaları

Geliştirme araştırmaları

Eş zamanlı araştırmalar

Son test araştırmaları

Genel olarak reklamın etkinliğinin artırılması

Açıklama:

Tanı Araştırmaları: Reklamın hangi unsurunun daha iyi çalıştığı ya da çalışmadığının araştırıldığı araştırma düzenleridir. Burada araştırmacılar reklamı yani yaratıcı işi
parça parça analiz ederek her bir bölümün
güçlü ve zayıf yönlerini bulmaya çalışırlar.

Doğru Cevap: A

Soru 24

Aşağıdakilerden hangisi TARES testinin ögelerinden biridir?

Saygı

Özgürlük

İnanç

Sevgi

Kazanç

Açıklama:

Yukarıdaki üç başlıkta yaratıcı stratejinin etik açıdan uygunluğu denetlenebileceği gibi, TARES
testi de uygulanabilir. TARES testi İngilizce Truth-ful (Doğruluk), Authentic (Güvenilir), Respect
(Saygı), Equity (Adalet) ve Social reponsible (Sosyal sorumlu) kelimelerinin baş harflerinden oluşmaktadır (Baker veMartinson, 2001).

Doğru Cevap: A

Soru 25

Aşağıdakilerden hangisi TARES testinin ögelerinden biri değildir?

İnanç

Eşitlik

Saygı

Doğruluk

Güvenilir

Açıklama:

Yukarıdaki üç başlıkta yaratıcı stratejinin etik açıdan uygunluğu denetlenebileceği gibi, TARES testi de uygulanabilir. TARES testi İngilizce Truthful (Doğruluk), Authentic (Güvenilir), Respect
(Saygı), Equity (Adalet) ve Social reponsible (Sosyal sorumlu) kelimelerinin baş harflerinden oluşmaktadır (Baker veMartinson, 2001).
İnanç

Doğru Cevap: A

Soru 26

Reklam açısından, sektörün temel
olarak uyması gereken genel kabul görmüş etik
ilkeler bulunmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi, reklam sektörü açısından
etik tartışmaların ana başlıkları arasında yer alır?

Stereotipleri yeniden üretmek

TARES

Kazanç miktarı

Dramatik yapı

Objelerin niteliği

Açıklama:

Yasal düzenlemeler ülkeden ülkeye farklılık gösterebilmektedir. Reklam açısından, sektörün temel
olarak uyması gereken genel kabul görmüş etik
ilkeler bulunmaktadır. Reklam sektörü açısından
etik tartışmaları dört başlıkta toplamak mümkündür (Clow ve Baack, 2016).
• Stereotipleri Yeniden Üretmek: Reklamlara yönelik etik düşüncelerden bir tanesi
kadın, erkek, azınlık grupları, yaşlı, genç
gibi stereotiplerin yeniden üretildiği yönündedir. Ancak reklam hedefli bir iletişim biçimidir. Demografik bazda bir hedef
kitle tanımlaması yapılmalıdır. Bu tanımla
stereotiplerin yeniden üretim olarak görülmemelidir. Asıl sorun stereotiplerin belli
klişeler ile tanımlamasıdır. Örneğin gençlerin asi, kaygısız, cinsel yönelimli olarak
tanımlanması gibi.

Doğru Cevap: A

Soru 27

Reklam açısından, sektörün temel olarak uyması gereken genel kabul görmüş etik
ilkeler bulunmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi, reklam sektörü açısından
etik tartışmaların ana başlıkları arasında yer almaz?

Toplumsal Sorumlu Reklamlar

Çocuklara Yönelik Reklamlar

Saldırgan Reklamlar

Tehlikeli Ürün Reklamları

Stereotipleri Yeniden Üretmek

Açıklama:

Stereotipleri Yeniden Üretmek: Reklamlara yönelik etik düşüncelerden bir tanesi
kadın, erkek, azınlık grupları, yaşlı, genç
gibi stereotiplerin yeniden üretildiği yönündedir. Ancak reklam hedefli bir iletişim biçimidir. Demografik bazda bir hedef
kitle tanımlaması yapılmalıdır. Bu tanımla
stereotiplerin yeniden üretim olarak görülmemelidir. Asıl sorun stereotiplerin belli
klişeler ile tanımlamasıdır. Örneğin gençlerin asi, kaygısız, cinsel yönelimli olarak
tanımlanması gibi.
Tehlikeli Ürün Reklamları: Alkol, sigara,
ilaç gibi potansiyel zararlı ürünlerin reklamlarına yönelik etik kaygılar vardır. Ülkemizde bu tür ürünlerin reklamlarının yapılması
yasalar ile yasaklanmış durumdadır.
Saldırgan Reklamlar: Reklamlarda kullanılan çekicilikler kültürden kültüre farklı
anlamlar taşıyabilir ve saldırgan uygunsuz
reklam olarak görülebilir. Bu çekiciliklerden en çok etik tartışmalara konu olanı
cinsel çekiciliktir. Kültürden kültüre cinsel
çekicil
Toplumsal Sorumlu Reklamlar

Doğru Cevap: A

Soru 28

Kültür, Değerler ve Tüketici Davranışı arasındaki ilişkileri açıklayan piramidin en üstünde yer alan öge aşağıdakilerden hangisidir?

Tüketici davranışı

Etnik köken ve dil

Bilişsel yapı

Kültürel değerler

Din ve aile

Açıklama:

Tüketici Davranışı
Kültürün İfadesi
Bilişsel Yapı
Kültürel Değerler
Kültürün Kaynakları
Dil, Etnik köken, Din, Aile
Şekil 4.2 Kültür, Değerler ve Tüketici Davranışı

Doğru Cevap: A

Soru 29

Kültür, Değerler ve Tüketici Davranışı arasındaki ilişkileri açıklayan piramidin en altta yer alan öge aşağıdakilerden hangisidir?

Dil, etnik köken, aile, din

Tüketici davranışı

Kültürün ifadesi

Kültürel değerler

Bilişsel yapı

Açıklama:

Tüketici Davranışı
Kültürün İfadesi
Bilişsel Yapı
Kültürel Değerler
Kültürün Kaynakları
Dil, Etnik köken, Din, Aile
Şekil 4.2 Kültür, Değerler ve Tüketici Davranışı
Dil, etnik köken, aile, din

Doğru Cevap: A

Soru 30

Aşağıdakilerden hangisi, yaratıcı piramidin en üstünde yer alır?

Eylem

İstek

İlgi

Dikkat

Güvenilirlik

Açıklama:

Eylem
İstek
Güvenilirlik
İlgi
Dikkat
Şekil 4.1 Yaratıcı Piramit

Doğru Cevap: A

Soru 31

Yaratıcı strateji sürecinde yaratıcı ekip dört farklı rolü üstlenir. Aşağıdakilerden hangisi bu rollerden değildir?

Yargıç

Savaşçı

Boyutluluk

Keşfedici

Artist

Açıklama:

Yaratıcı strateji sürecinde yaratıcı ekip dört farklı rolü üstlenir (Arens, 2002). Bu rollerden ilki,
yeni fikirlere, alışılmış olmayana odaklanılan keşfedici roldür. Artist rolünde, farklı yaklaşımlar ile
orijinal fikri canlandırılır. Yargıç rolünde ise ortaya konan deneyimsel işlerin hangisinin daha pratik
olduğu değerlendirilir. Savaşçı rolünde ise ortaya çıkan işlere yönelik mazeretler, memnuniyetsizler,
kötülemeler ile başa çıkılır.
Boyutluluk

Doğru Cevap: C

Soru 32

Yaratıcı fikirler her zaman ne içerirler?

Denge

Zıtlık

Hiyerarşik düzen

Risk

Sürpriz

Açıklama:

Yaratıcı fikirler her zaman risk içerirler çünkü test edilmemişlerdir.

Doğru Cevap: D

Soru 33

Büyük fikre ulaşmak için beş aşamalı bir yol izlenir. Kayıt altına alma aşağıdaki aşamalardan hangisindedir?

Bilgilenme

Sindirme

Kuluçka

Değerlendirme

Aydınlanma

Açıklama:

Aydınlanma: Düşünme ile yorulan beyninizi kuluçka sürecinde dinlendirdiğinizde hiç umulmadık
bir anda aydınlanma yaşarsınız. Bu aydınlanma her an her yerde olabilir. Bu yüzden bir anda aklınıza
gelen fikri yazmak için hazır olmalısınız. Nasıl ve nereye yazdığınız önemli değildir. Peçete, mendil,
kahve bardağı fark etmez. Kayıt altına alın.

Doğru Cevap: E

Soru 34

Ürün kategorisi ve farklı durumlara bağlı olmakla birlikte, yaratıcı piramit reklam fikri ile stratejiyi değerlemede yardımcı bir modeldir. Yaratıcı piramit beş kategoride ele alınmıştır. Reklamcı ilk iş olarak yaratıcı piramitte aşağıdakilerden hangisini yapmalıdır?

Dikkat

İlgi

Eylem

İstek

Güvenilirlik

Açıklama:

Reklamcı ilk iş olarak tüketicinin dikkatini çekmelidir.

Doğru Cevap: A

Soru 35

Değerler temel inanç sistemimizi oluşturur. Değerlerin değiştirilmesi çok zordur. Temel değerler kişilerin tutumlarını ve davranışlarını şekillendirir. Reklam fikri, bu temel değerler ile çelişmemek zorundadır. Aşağıdakilerden hangisini bu temel değerlerden değildir?

Din

Kanunlar

Gelenekler

Dil

Ortak tarih

Açıklama:

Değerler temel inanç sistemimizi oluşturur. Dil, din, gelenekler, sanat, ortak tarih değer örnekleridir.
Kanunlar

Doğru Cevap: B

Soru 36

Kültürün sınıflandırılması konusunda iki önemli çalışma bulunmaktadır. Bunlardan ilki Hofstade’nin 5 boyutlu kültür sınıflandırmasıdır. Bu boyutlardan biri, Konfüçyüs felsefesine dayanır. Kişisel istikrar vardır. İyi insan her zaman aynıdır. Gelenekler kutsaldır. Aşağıdakilerden hangisini bu kültürel boyut sınıflamasındandır?

Bireycilik - Kolektivizm

Belirsizlikten Kaçınma

Kısa Dönem - Uzun Dönem Odaklılık

Erillik - Dişilik

Güç Mesafesi

Açıklama:

Yaşam ve ilişkilere bakış açısı ile ilgilidir. Konfüçyüs felsefesine dayanır. Bu boyut bir toplumun
kararlarını geçmiş ve geleneklere ya da şimdiki zamandaki kısa dönemli kazanımlara göre aldığını
inceler.
Kısa Dönem - Uzun Dönem Odaklılık

Doğru Cevap: C

Soru 37

Etik; birinci, ikinci ve üçüncü düzey olmak üzere üç farklı düzeyde açıklanabilir. Aşağıdakilerden hangisi üçüncü düzey etik kavramlarından değildir?

Dürüstlük

Kötü

Doğruluk

Tutumlar

İyi

Açıklama:

Üçüncü düzey etik, iyi, kötü, doğru, yanlış, dürüstlük, doğruluk gibi tekil etik kavramları içerir.
Tutumlar

Doğru Cevap: D

Soru 38

Yaratıcı stratejinin etik açıdan uygunluğu denetlenebileceği gibi, TARES testi de uygulanabilir. TARES testi İngilizce Truthful (Doğruluk), Authentic (Güvenilir), Respect (Saygı), Equity (Adalet) ve Social reponsible (Sosyal sorumlu) kelimelerinin baş harflerinden oluşmaktadır. Mesaj alıcısına yönelik aşağılayıcı dil kullanımı, yukarıda açıklanan etik düzeyindeki kavramlardan hangisidir?

Doğruluk

Saygı

Güvenilir

Adalet

Sosyal sorumlu

Açıklama:

Saygı: Mesajın alıcısına yönelik, reklamın içerdiği saygı derecesini ile ilgilidir. Mesaj alıcısına yönelik aşağılayıcı dil kullanımı ya da hatalı stereotip kullanımı incelenir.

Doğru Cevap: B

Soru 39

Reklam etkinliğini değerleme sürecinde dört temel araştırma biçimi kullanılır. Aşağıdakilerden hangisi bu dört temel araştırma biçimlerinden değildir?

Son-Test Araştırmaları

Eşzamanlı Araştırmalar

Nicel Araştırmaları

Tanı Araştırmaları

Ön-Test Araştırmaları

Açıklama:

Reklam etkinliğini değerleme sürecinde dört temel araştırma biçimi kullanılır.

Son-Test Araştırmaları

Eşzamanlı Araştırmalar

Tanı Araştırmaları

Ön-Test Araştırmaları

Nicel Araştırmaları

Doğru Cevap: C

Soru 40

Ön testlerde hem laboratuvar hem de alan araştırma yöntemleri kullanmak mümkündür. Örneğin bu ön test araştırma yönteminde; hazırlanan reklamlar, hazırlanan bir derginin içerisine yerleştirilir. Dergi belirlenen bölgedeki tesadüfi seçilen evlere dağıtılır ve katılımcılara yeni bir derginin örnek sayısı olduğu, normal dergi okuma rutinleri ile dergiyi okumaları istenir. Bu yöntem aşağıdakilerden hangisidir?

Okunabilirlik Testi

Yayın Testi

Fizyolojik Testler

Tiyatro Testi

Kukla Reklam Aracı

Açıklama:

Kukla Reklam Aracı: Basılı reklamlara uygulanan bir testtir. Portföy testinin daha gelişmiş halidir. Hazırlanan reklamlar, hazırlanan kukla bir derginin içerisine yerleştirilir...Dergi belirlenen bölgedeki tesadüfi seçilen evlere dağıtılır ve katılımcılara yeni bir derginin örnek sayısı olduğu, normal dergi okuma rutinleri ile dergiyi okumaları istenir. Daha sonra katılımcılar ile dergi hakkında görüşme yapılırken reklamda sorgulanır. Böylece okunabilirlik, hatırlama, ilgi çekicilik test edilmiş olur.

Doğru Cevap: E

Soru 41

"Reklamcılık temelde bir ikna edici iletişim biçimdir. İkna kısmı reklamın bilim tarafını oluşturur. Yaratıcılık kısmı ise reklamın sanat kısmını oluşturur."
Yukarıdaki saptamadan hareketle; "Saç dökülmesini önlediği iddiasında bulunan bir şampuan için hazırlanmış reklamda, şampuanın içeriğindeki bitkilerin saç sağlığına olumlu etkisi hakkındaki veriler reklamın (1), bu bitkilerin uzayıp çiçeklenerek insan saçına dönüştüğünü gösteren animasyon ise reklamın (2) kısmına karşılık gelir." ifadesinde (1) ve (2) yerine sırasıyla hangi sözcükler gelmelidir?

bilim, sanat

sanat, bilim

kandırma, göz boyama

yönlendirme, etkileme

etkileme, yönlendirme

Açıklama:

Reklamcılık temelde bir ikna edici iletişim biçimdir. İkna kısmı reklamın bilim
tarafını oluşturur. Yaratıcılık kısmı ise reklamın sanat kısmını oluşturur. Bu örnekte şampuanın içeriği ile ilgili ikna edici veriler kullanmak reklamın bilimsel kısmını, bu verileri yaratıcı bir biçimde tüketiciye yansıtmak ise sanat kısmını oluşturur.
Doğru cevap A şıkkıdır: bilim, sanat.
"Saç dökülmesini önlediği iddiasında bulunan bir şampuan için hazırlanmış reklamda, şampuanın içeriğindeki bitkilerin saç sağlığına olumlu etkisi hakkındaki veriler reklamın (bilim), bu bitkilerin uzayıp çiçeklenerek insan saçına dönüştüğünü gösteren animasyon ise reklamın (sanat) kısmına karşılık gelir."

Doğru Cevap: A

Soru 42

Kültür kuramcısı Hosftade tarafından tanımlanan kültür boyutları arasında yer alan ve gücün toplum içinde dağılımının uygunluğuna yönelik inancı kapsayan "güç mesafesi" kuramına göre aşağıdaki ülke ve toplum gruplarından hangisinde güç mesafesi yüksektir?
I. Germen ülkeleri
II. Batı Avrupa ülkeleri
III. Doğu Avrupa ülkeleri
IV. Asya ülkeleri
V. Afrika ülkeleri

I, II, III

III, IV, V

II, III, V

I, II, V

II, IV, V

Açıklama:

Kültür kuramcısı Hosftade tarafından tanımlanan kültür boyutları arasında yer alan ve gücün toplum içinde dağılımının uygunluğuna yönelik inancı kapsayan "güç mesafesi" kuramına göre düşük güç mesafesine sahip ülkelerin özellikleri olarak şunlar söylenebilir: Aileler çocuklarına eşit davranır, Yaşlı insanlara ne çok saygı gösterilir ne de korkulur, gücün kullanımı meşrudur ve iyi-kötü kriterlerine tabidir, astlar kendilerine danışılmasını beklerler. Güç mesafesi, Germen ve İngilizce konuşan batı ülkeleri için düşüktür. Yüksek güç mesafesine sahip ülkelerin özellikleri ise; aileler çocuklarına itaati öğretir, yaşlı insanlara çok fazla saygı duyulur ve korkulur. Güç toplumun temel bir gerçeğidir. Gücün meşruiyeti önemli değildir. Astlar ne yapılması gerektiğinin söylenmesini beklerler. Güç mesafesi Doğu Avrupa, Latin, Asya ve Afrika ülkeleri için daha yüksektir.
Kültür kuramcısı Hosftade tarafından tanımlanan kültür boyutları arasında yer alan ve gücün toplum içinde dağılımının uygunluğuna yönelik inancı kapsayan "güç mesafesi" kuramına göre güç mesafesi yüksek olan ülkeler:
III. Doğu Avrupa ülkeleri
IV. Asya ülkeleri
V. Afrika ülkeleri
Doğru cevap B şıkkı: III, IV, V

Doğru Cevap: B

Soru 43

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı strateji sürecinde yaratıcı ekibin üstlendiği rollerden birisi değildir?

Keşfedici

Kılavuz

Artist

Yargıç

Savaşçı

Açıklama:

Kılavuz

Doğru Cevap: B

Soru 44

Büyük fikre ulaşmak için zihinde oluşturulan fikrin kayıt altına alınması beş aşamalı yoldan hangisinde yer alır?

Bilgilenme

Sindirme

Kuluçka

Aydınlanma

Değerlendirme

Açıklama:

Aydınlanma

Doğru Cevap: D

Soru 45

Büyük fikrin stratejiye uygun olması konusunda "yaratıcı Piramit" yardımcı bir modeldir. Bu modelde yapılması gerekenler alttan yukarıya sırasıyla hangi seçenekte yer almaktadır?

İstek-Güvenilirlik-İlgi- Dikkat-Eylem

Eylem-Dikkat-İstek-İlgi-Güvenilirlik

Dikkat-İlgi-Güvenilirlik-İstek-Eylem

Güvenilirlik-İlgi-İstek-Eylem-Dikkat

İlgi-Dikkat-Güvenilirlik-İstek-Eylem

Açıklama:

Dikkat-İlgi-Güvenilirlik-İstek-Eylem

Doğru Cevap: C

Soru 46

Kültürel boyutlar ve reklam mesajı ilişkisinde, fazla-psikolojik çekicilik kullanımı, az delil kullanımı, aşağıdaki seçeneklerden hangisinde bu kültürel boyut doğru olarak verilmiştir?

Belirsizlikten kaçış

Bireysellik

Kollektivizm

Güç mesafesi

Erillik-dişilik

Açıklama:

Güç mesafesi

Doğru Cevap: D

Soru 47

Stratejinin etik açıdan uygunluğunun denetlenebildiği TARES testinde, reklamın öne sürdüğü sözel ve görsel iddiaların test edildiği boyut aşağıdaki seçeneklerden hangisinde yer almaktadır?

Doğruluk

Güvenilir

Saygı

Eşitlik

Sosyal sorumluluk

Açıklama:

Doğruluk

Doğru Cevap: A

Soru 48

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi reklam etkinliğini ölçümlemenin gereklilikleri arasında yer almaz?

Hatalı maliyetten kaçınma

Alternatif stratejileri değerlendirme

Reklamın etkinliğinin artırılması

Amaçlara ulaşıp ulaşılmadığını belirleme

Manipülasyonu önleme

Açıklama:

Manipülasyonu önleme

Doğru Cevap: E

Soru 49

Reklam etkinliğinin değerlendirilmesinde mesajın ve medya planlamasının etkinliğinin kampanya süresinde takibine yönelik yapılan araştırma aşağıdaki seçeneklerden hangisinde verilmiştir?

Ön-test araştırmaları

Tanı araştırmaları

Eşzamanlı araştırma

Geliştirme araştırmaları

Son test araştırmaları

Açıklama:

Eşzamanlı araştırma

Doğru Cevap: C

Soru 50

Çeşitli mesaj stratejilerinin ve bu stratejilere yönelik yaratıcı fikirlerin etkinliğini karşılaştıran test aşağıdakilerden hangisidir?

Ham ürün testi

Ön testler

Son testler

Fikir testi

Tepki testi

Açıklama:

Fikir testi

Doğru Cevap: D

Soru 51

Kısıtlı bir coğrafyada yaşayanlar için reklam hatırlatma sorgulaması yapılan test aşağıdakilerden hangisidir?

Yayın Testi

Portföy Testi

Fizyolojik Test

Okunabilirlik Testi

Tiyatro Testi

Açıklama:

Yayın Testi

Doğru Cevap: A

Soru 52

Stres, heyecan düzeyindeki değişimlerin ölçümlenmeye çalışıldığı fizyolojik test aşağıdakilerden hangisidir?

Göz izleme araştırmaları

Galvanik deri tepkisi araştırmaları

Beyin dalgaları ölçümü

Ses tonu analizi

Alfa düzeyi ölçümü

Açıklama:

Galvanik deri tepkisi araştırmaları

Doğru Cevap: B

Soru 53

Görsellerin ve sembollerin ön planda kullanıldığı bir reklam türü hangi kültürel bağlamdaki toplumlara cazip gelecektir?

Modern kültür

Düşük bağlamlı kültür

Yüksek bağlamlı kültür

Karma kültür

Çağdaş kültür

Açıklama:

Yüksek bağlamlı kültür daha çok geleneksel kültürlerde, düşük bağlamlı kültür ise modern kültürlerde görülür. Yüksek bağlam kültürlerinde iletişim görseller
ve semboller üzerinden yürütülür. İletişim bağlamı ön plandadır. Görsellere ve sembollere yüksek güven vardır. Bilgi gerek bağlamın bir parçası gerekse alıcı tarafından içselleştirilsin, çok açık olarak sunulmamaktadır. Asya, Arap ve Akdeniz ülkeleri yüksek bağlam kültürü sergilerler. Düşük bağlam kültüründe ise bağlamdan çok mesajın kendisi önemlidir. Alıcı, iletilen mesajı deşifre etmek için ortamsal ipuçlarına çok az ihtiyaç duyar. Düşük bağlam kültüründe açık sözel mesajlar gerçekleri ve bilgiyi taşır. Batı Avrupa ülkeleri ve Amerika düşük bağlam kültürü sergilemektedir.
Doğru cevap C şıkkıdır: Yüksek bağlamlı kültür.

Doğru Cevap: C

Soru 54

Reklam sektöründe hazırlanan yaratıcı stratejinin etik olarak uygunluğunun test edilmesinde sorulması gerekenler arasında yer alan aşağıdaki sorular hangi başlıkta değerlendirilir?
I. Reklam toplumsal standartlara uygun mudur?
II. Reklam olumsuz stereotipleri desteklemekte midir?
III. Reklam yanlış istekler ve yanlış umut yaratmakta mıdır?

Reklamın Sosyal Etkisi

Taktikler

Stratejik Kararlar

Toplumsal Kararlar

Sosyal Stratejiler

Açıklama:

Reklamın Sosyal Etkisi bağlamında reklamın toplumsal bağlamda etkisi ve etik arasındaki ilişkiyi sorgulayan sorular sorulur.
Soruda verilen
I. Reklam toplumsal standartlara uygun mudur?
II. Reklam olumsuz stereotipleri desteklemekte midir?
III. Reklam yanlış istekler ve yanlış umut yaratmakta mıdır? soruları bu kapsamdadır.
Doğru Cevap: A şıkkı, Reklamın Sosyal Etkisi.
Hazırlanan yaratıcı stratejinin etik olarak uygunluğunun teste edilmesi üç başlıkta yapılabilir. Her bir başlıkta yaratıcı strateji farklı düzeylerde sorular ile etik açıdan değerlendirilebilmektedir. Aşağıdaki sorular, Reklamın Sosyal Etkisi başlığında sorulması gereken sorulardır.
I. Reklam toplumsal standartlara uygun mudur?
II. Reklam olumsuz stereotipleri desteklemekte midir?
III. Reklam yanlış istekler ve yanlış umut yaratmakta mıdır?

Doğru Cevap: A

Soru 55

Başıboş ve vurdumduymaz gençlerden oluştuğu ima edilen bir topluluğa göklerden inen dev bir dondurma külahının yarattığı taşkın neşeyi işleyen bir dondurma reklamı hangi nedenden dolayı etik açıdan uygunsuz bulunacaktır?

Reklam aşırı övgü içermektedir.

Reklam gereksiz yere korku taktiği kullanmaktadır.

Reklam tehlikeli, sağlığa zararlı ürünleri pazarlamaktadır.

Reklam haksız karşılaştırma içermektedir.

Reklam uygun olmayan stereotipler içermektedir.

Açıklama:

Hazırlanan yaratıcı stratejinin etik olarak uygunluğunun teste edilmesi üç başlıkta yapılabilir. Her bir başlıkta yaratıcı strateji farklı düzeylerde sorular ile etik açıdan değerlendirilebilmektedir. Gençlerin asi, kaygısız ve benzeri olumsuz niteliklerle tanımlanması, genç stereotipini belli ve olumsuz klişeler ile tanımlaması nedeniyle etik açıdan sorun yaratacaktır.
Doğru cevap: E şıkkı, Reklam uygun olmayan stereotipler içermektedir.
Soruda verilen reklam kurgusunda genç stereotipi olumsuz tanımlanmaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 56

TARES testine göre mesajın alıcısına/reklamın hedef kitlesine yönelik aşağılayıcı dil kullanımı testin hangi kriteriyle değerlendirilir?

Doğruluk

Güvenilirlik

Saygı

Eşitlik

Sosyal sorumluluk

Açıklama:

TARES testi İngilizce Truthful (Doğruluk), Authentic (Güvenilir), Respect
(Saygı), Equity (Adalet) ve Social reponsible (Sosyal sorumlu) kelimelerinin baş harflerinden oluşmaktadır.
Saygı: Mesajın alıcısına yönelik, reklamın içerdiği saygı derecesini ile ilgilidir. Bu kriterde mesaj alıcısına yönelik aşağılayıcı dil kullanımı ya da hatalı stereotip kullanımı incelenir.
Doğru Cevap: C şıkkı, Saygı.
TARES testine göre mesajın alıcısına/reklamın hedef kitlesine yönelik aşağılayıcı dil kullanımı testin Saygı kriteriyle değerlendirilir.

Doğru Cevap: C

Soru 57

Aşağıdaki yönetmeliklerin hepsiyle ilgili olan sektör hangisidir?
I. Sanal Ortamda Oynatılan Talih Oyunları Hakkında Yönetmelik
II. Fiyat Etiketi Yönetmeliği
III. Garanti Belgesi Yönetmeliği
IV. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği
V. Türk Gıda Kodeksi Beslenme ve Sağlık Beyanları Yönetmeliği

Gıda sektörü

Beyaz Eşya Sektörü

Giyim sektörü

Reklam sektörü

Eğitim sektörü

Açıklama:

Türkiye’de reklam sektörüne yönelik düzenlemeler pek çok kanun, yönetmelik ve yönergeler ile yapılmaktadır. Reklam mevzuatı olarak adlandırılabilecek kanun ve yönetmelikler arasında soruda verilen aşağıdaki yönetmeliklerin tamamı yer alır.
I. Sanal Ortamda Oynatılan Talih Oyunları Hakkında Yönetmelik
II. Fiyat Etiketi Yönetmeliği
III. Garanti Belgesi Yönetmeliği
IV. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği
V. Türk Gıda Kodeksi Beslenme ve Sağlık Beyanları Yönetmeliği
Doğru cevap: D şıkkı, Reklam sektörü.
Diğer şıklarda yer alan sektörler, soruda verilen yönetmelikleri bir veya birkaçı ile ilişkilidir. Sadece reklam sektörü soruda verilen yönetmeliklerin tamamı ile ilişkilidir.

Doğru Cevap: D

Soru 58

Televizyonda yayımlanan bir bisküvi reklamında ekranda görülen “Sağlığınız için aşırı şeker, yağ ve tuz tüketimini azaltınız.” yazısı, reklamı yapılan bisküvinin Sağlık Bakanlığı kriterlerine göre hangi kategoride yer aldığını göstermektedir?

Kırmızı Kategori (Çocuk Programlarında Reklamına İzin Verilmeyecek Gıdalar)

Turuncu Kategori (Reklamına Belirtilen Kriterlere Uyulması Halinde İzin Verilecek Gıdalar)

Yeşil Kategori (Reklamına İzin Verilen Gıdalar)

Siyah Kategori (Hiçbir bant kuşağında reklamına izin verilmeyen gıdalar)

Beyaz Kategori (Bütün bant kuşaklarında reklamına izin verilen gıdalar)

Açıklama:

Sağlık Bakanlığının listesine göre Kırmızı Kategoride yer alan ve çocuk programlarında reklamı yapılamayan gıda ürünlerinin, diğer program türleri ile birlikte reklamının yayınlanması durumunda, ekranın alt kısmında izleyicilerin rahatça okuyabileceği, akar bant şeklinde düzenli ve dengeli beslenmeyi teşvik eden yazılı uyarılara yer verilmesi gerekmektedir. Reklamı yapılan çikolata ve şekerler, gofretler, enerji barları, kekler, bisküviler ve benzeri tüm ürünler için marka fark etmeksizin “Sağlığınız için aşırı şeker, yağ ve tuz tüketimini azaltınız.", “Sağlığınız için günde 4-5 porsiyon sebze ve meyve tüketiniz.” benzeri 38 uyarı yazısından uygun olanı akar bant şeklinde kullanılmalıdır.
Doğru cevap: A şıkkı, Kırmızı Kategori (Çocuk Programlarında Reklamına İzin Verilmeyecek Gıdalar).
Televizyonda yayımlanan bir bisküvi reklamında ekranda görülen “Sağlığınız için aşırı şeker, yağ ve tuz tüketimini azaltınız.” yazısı, reklamı yapılan bisküvinin Sağlık Bakanlığı kriterlerine göre Kırmızı Kategori'de yer aldığını göstermektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 59

Aşağıdaki sorular yaratıcı strateji testlerinden hangisinde kullanılır?
I. "Gördüğünüz reklam formatlarından hangisi sizi satın almaya yönlendirme konusunda daha etkili olabilir?"
II. "Hangi reklamı daha ilgi çekici buldunuz?"

Okunabilirlik Testi

Portföy Testi

Ham Ürün Testi

Tiyatro Testi

Yayın Testi

Açıklama:

Reklam üretimi özellikle televizyon reklamı üretim oldukça maliyetli bir iştir. Bu yüzden reklamcılar fikir aşamasından sonra üretim aşamasına geçmeden önce ham olarak hazırlanmış ürünleri teste tabi tutarlar. Ham ürün testlerinin yapılmasının arkasında tek neden reklam üretim maliyetlerinin yüksek olması değildir. Ham ürün testleri ile üretilecek yaratıcı ögenin performansı da test
edilmiş olmaktadır. Ham ürün testlerinde anlama ve tepki testi ile tüketici jürileri yaygın olarak kullanılmaktadır.
Doğru Cevap: C şıkkı, Ham Ürün Testi
Tüketici jürilerinde tüketicileri temsil eden bir jüriye, farklı versiyonları olan ham ürünler gösterilerek puanlamaları ve değerlendirmeleri istenir. Bu yöntemde jüri üyelerine, "Gördüğünüz reklam formatlarından hangisi sizi satın almaya yönlendirme konusunda daha etkili olabilir?", "Hangi reklamı daha ilgi çekici buldunuz?" türünden sorular sorulur.

Doğru Cevap: C

Soru 60

Reklamların hedef kitle üzerindeki etkisini ölçmeye yönelik testler arasında yer alan Beyin Dalgaları Ölçümü, insanların reklam ile etkileşime girdiklerinde hangi düzeyin artacağını varsaymaktadır?

Soru 1

Gürgen'nin (1990) tanımladığına göre; bir kişi ya da grubun başka kişi ya da grupların tutumlarını belirleyip biçimlendirmek, denetim altına almak ya da değiştirmek için girişilen bilinçli iletişim faaliyeti nedir?

İlişkisel estetik

Etkileyici iletişim süreci

İletişimsel etkileme dönemi

Diyalog tabanlı etkileşim

Etkileşimden oluşan diyalog

Açıklama:

Etkileyici iletişim, bir kişi ya da grubun başka kişi ya da grupların tutumlarını belirleyip biçimlendirmek denetim altına almak ya da değiştirmek için girişilen bilinçli bir iletişim faaliyeti olarak tanımlanmaktadır (Gürgen, 1990).

Doğru Cevap: B

Soru 2

Reklamın iletişim hedefi reklam mesajı ile hedef kitlede yaratılmak istenen değişimi ifade etmektedir. Bu bağlamda aşağıdaki şıklardan hangisinde reklamın iletişim hedefleri doğru verilmiştir?

Görme, gitme, satın alma

Görme, bilme, öğrenme

Algı, eğitim ve ikna

Satın alma, deneme, değiştirme

Bilme, unutma, tekrar öğrenme

Açıklama:

Algı, eğitim ve ikna şeklinde sınıflandırılabilen reklam hedefleri aynı zamanda reklamın iletişim etkisini açıklar. Reklamın iletişim hedefi reklam mesajı ile hedef kitlede yaratılmak istenen değişimi ifade etmektedir. Bu bağlamda tüketicinin algı, bilgi (eğitim) ve ikna düzeyinde meydana gelen değişimler reklamın iletişim etkisi ile açıklanır.

Doğru Cevap: C

Soru 3

Reklamın yaratıcı sürecinin bir ayağını “ne söyleneceği” oluştururken diğer ayağını aşağıdakilerden hangisi oluşturur?

“nerede söyleneceği”

“neyle söyleneceği”

“neden söyleneceği”

“nasıl söyleneceği”

“niçin söyleneceği”

Açıklama:

Reklamın yaratıcı stratejisi “neyin”, “nasıl” söyleneceğini içerir. Bu da beraberinde söylenecek sözlerin ve kullanılacak görsel unsurların belirlenmesi anlamına gelir. Reklamın yaratıcı sürecinin bir ayağını “ne söyleneceği” oluştururken diğer ayağını ise “nasıl söyleneceği” oluşturur. Dolayısıyla bu iki öğe reklam yaratıcılığının iki ayağını temsil eder ve tüm reklamlar bu iki prensip üzerine inşa edilir.

Doğru Cevap: D

Soru 4

Reklam vaadi belirlenirken tüketiciye bizim markamızı neden satın alması gerektiğini kısaca ifade eden satış öncüllerinin belirlenmesi gerekir. Satış öncülleri aşağıdakilerden hangisinden oluşur.

Hipotez ve sonuç

Mal ve satış

Kar ve zarar

İddia ve yarar

Mesaj ve sanış

Açıklama:

Reklam vaadi belirlenirken tüketiciye bizim markamızı neden satın alması gerektiğini kısaca ifade eden satış öncüllerinin belirlenmesi gerekir. Satış öncülleri iddia ve yarardan oluşur.

Doğru Cevap: D

Soru 5

Reklam vaadini en iyi şekilde hedef kitleye iletecek olan stratejinin belirlenmesi reklamın arzu edilen amacına, başka bir ifade ile iletişim hedefine ulaşmasında kilit bir öneme sahiptir. Bu nedenle reklam kampanyalarında neyin belirlenmesi çok önemlidir.

Doğru mesaj stratejisinin

Doğru iletişim kanallarının

Doğru tüketicinin

Doğru ücret politikasının

Doğru paketleme stratejisinin

Açıklama:

Reklam vaadini tüketiciye taşıyan ise mesajdır. Bu nedenle reklam kampanyasının başarısı üzerinde belki de en önemli belirleyici unsur reklamın mesaj stratejisidir.
Reklam vaadini en iyi şekilde hedef kitleye iletecek olan stratejinin belirlenmesi reklamın arzu edilen amacına, başka bir ifade ile iletişim hedefine ulaşmasında kilit bir öneme sahiptir. Bu nedenle reklam kampanyalarında doğru mesaj strate- jisini belirlemek çok önemlidir.

Doğru Cevap: A

Soru 6

Leskey, Day ve Crask'a göre (1989) reklam için hangi mesaj stratejisinin uygun olduğuna karar vermeden önce bazı soruların yanıtlanmasında fayda vardır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan değildir?

Reklam markaya mı yoksa ürün türüne/kategorisine mi odaklanıyor?

Rakip markalara reklamda açıkça yer verilecek mi?

Vaat/iddia bir tüketici gereksinimi üzerinden mi sunulacak?

Ürün/hizmetin iddiası benzersiz mi?

Reklam televizyonda yayınlanacak mı?

Açıklama:

reklam için hangi mesaj stratejisinin uygun olduğuna karar vermeden önce şu soruların yanıtlanmasında fayda vardır:

Reklam markaya mı yoksa ürün türüne/kategorisine mi odaklanıyor;
Rakip markalara reklamda açıkça yer verilecek mi;
Vaat/iddia bir tüketici gereksinimi üzerinden mi sunulacak;
Ürün/hizmetin iddiası benzersiz mi? (Leskey, Day ve Crask, 1989).

Doğru Cevap: E

Soru 7

Charles Frazer'ın sınıflandırmasında yer alan markayı tanıtmak yerine kategoriyi tanıtan ve ürüne yönelik talebi arttırmaya çalışan, bu doğrultuda ürünün var olan veya yeni özellikleri ile ilgili bilgilerin sunulduğu mesaj stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Genel/Jenerik (Generic) Strateji

Erken Davranma /Önce Satın Alma (Preemptive) Yaklaşımı

Temel/ Biricik/ Benzersiz Satış Vaadi (USP- Unique Selling Proposition)

Marka İmajı (Brand Image) Stratejisi

Konumlandırma (Positioning) Stratejisi

Açıklama:

Genel/jenerik strateji üstünlük iddiası olmayan, ürünün faydasına ait bir iddiayı içerir. Bu strateji çoğunlukla herhangi bir ürün kategorisinde baskın ve pazara hakim olan marka tarafından kullanılır. Bu nedenle markayı tanıtmak yerine kategori tanıtılır ve ürüne yönelik talep arttırılmaya çalışılır. Dolayısıyla esas olan ürün kategorisidir. Bu doğrultuda ürünün var olan veya yeni özellikleri ile ilgili bilgiler sunulur. Amaç pazarın büyümesi ve ürüne olan talebin artmasıdır (Boz- kurt, 2004: 225).

Doğru Cevap: A

Soru 8

Frazer'ın (1983) farklı mesaj içerikleri için geliştirdiği sınıflamasında yer alan stratejilerden olan ve Domino’s pizzanın “Pizza 30 dakikada kapıda, yoksa anında bedava!” reklam kampanyasının örnek olarak verilebilebileceği strateji aşağıdakilerden hangisidir?

Genel/Jenerik (Generic) Strateji

Erken Davranma /Önce Satın Alma (Preemptive) Yaklaşımı

Temel/ Biricik/ Benzersiz Satış Vaadi

Marka İmajı (Brand Image) Stratejisi

Yankılama (Resonance) Stratejisi

Açıklama:

Temel Satış Vaadi mesaj stratejisi “tüketici faydası” kavramı üzerine inşa edilmiş olup literatürde Tek Önermeli Ana Tema, Farklı Satış Önerisi, Biricik/Benzersiz Satış Vaadi şeklinde de kavramsallaştırılmıştır.
Domino’s pizzanın “Pizza 30 dakikada kapıda, yoksa anında bedava!” reklam kampanyası bu stratejiye örnek olarak verilebilir. Bu kampanyada Domino’s rakiplerinde olmayan bir hizmet sunmuş, pizza siparişinin teslimat süresinin 30 dakikayı geçme- si durumunda müşterilerden ücret alınmayacağı vaadinde bulunmuştur.

Doğru Cevap: C

Soru 9

Anneler günü, sevgililer günü gibi özel günlerde mücevher markalarına ait reklam kampanyalarında sıklıkla rastlanan mesaj stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Genel/Jenerik (Generic) Strateji

Marka İmajı (Brand Image) Stratejisi

Konumlandırma (Positioning) Stratejisi

Yankılama (Resonance) Stratejisi

Duygusal (Affective) Strateji

Açıklama:

Duygusal (Affective) Strateji
Duygular bu stratejinin bel kemiğini oluşturur; duygulara seslenen içerikler ile tüketici ile marka arasında bir bağ oluşması hedeflenir. Özellikle ürüne yönelik tüketici algılarının değiştirilmesi amaçlanıyorsa bu stratejinin seçilmesi uygundur. Mücevher, kozmetik, giyim vb. ürün kategorilerinde sıklıkla kullanılır. Bu stratejinin kullanıldığı reklam örneklerine anneler günü, sevgililer günü gibi özel günlerde mücevher markalarına ait reklam kampanyalarında sıklıkla rastlanmaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 10

Reklamda yaratıcı stratejilere yönelik yaklaşımlar incelendiğinde tüm yaklaşımların temelini ikili karşıtlıkların oluşturduğu anlaşılır. Laskey, Day ve Crask (1989) bu ikili karşıtlıkları esas alarak, Frazer’ın geliştirmiş olduğu ayrıntılı sınıflandırmanın kullanımını kolaylaştırmak amacıyla, mesaj stratejilerini hangi başlıklar altında iki kategoriye ayırmıştır?

“bilişsel” ve “ruhsal”

“bilgisel” ve “dönüşümsel”

“bilimsel” ve “sezgisel”

“bilişsel” ve “duygusal”

“öğrenme” ve “eğlence”

Açıklama:

Laskey, Day ve Crask (1989) bahsi geçen bu ikili karşıtlıkları esas alarak, Frazer’ın geliştirmiş olduğu ayrıntılı sınıflandırmanın kullanımını kolaylaştırmak amacıyla, reklam mesaj stratejilerini “bilgisel” ve “dönüşümsel” mesajlar olmak üzere iki kategoriye ayırararak mesaj stratejilerinin alt açılımlarını açıklayan bir tipoloji oluşturmuşladır

Doğru Cevap: B

Soru 11

"Hedef kitleye neden bizim ürünümüzü/hizmetimizi satın alması gerektiğini çok özet bir şekilde anlatan ifadeler" aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam stratejisi

Reklam vaadi

Marka imajı

Kurumsal imaj

Satış öncüleri

Açıklama:

Satış öncülleri olan iddia ve yarar, hedef kitleye neden bizim ürünümüzü/hizmetimizi satın alması gerektiğini çok özet bir
şekilde anlatan ifadelerdir.

Doğru Cevap: E

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi reklam için hangi mesaj stratejisinin uygun olduğuna karar vermeden önce yanıtlanmasında fayda olan sorular arasında yer almaz?

Reklam markaya mı yoksa ürün türüne/kategorisine mi odaklanıyor?

Rakip markalara reklamda açıkça yer verilecek mi?

Vaat/iddia bir tüketici gereksinimi üzerinden mi sunulacak?

Ürün/hizmetin iddiası benzersiz mi?

Literatürdeki yaratıcı mesaj stratejilerine yönelik sınıflandırmalara uygun mu?

Açıklama:

Reklam için hangi mesaj stratejisinin uygun olduğuna karar vermeden önce şu soruların yanıtlanmasında fayda vardır:
• Reklam markaya mı yoksa ürün türüne/kategorisine mi odaklanıyor;
• Rakip markalara reklamda açıkça yer verilecek mi;
• Vaat/iddia bir tüketici gereksinimi üzerinden mi sunulacak;
• Ürün/hizmetin iddiası benzersiz mi?

Doğru Cevap: E

Soru 13

"Üstünlük iddiası olmayan, ürünün faydasına ait bir iddiayı içeren, herhangi bir ürün kategorisinde baskın ve pazara hakim olan marka tarafından kullanılan strateji" aşağıda verilen yaratıcı mesaj sınıflandırmalarından hangisi ile ilgilidir?

Duygusal (Affective) Strateji

Genel/Jenerik (Generic) Strateji

Marka İmajı (Brand Image) Stratejisi

Konumlandırma (Positioning) Stratejisi

Yankılama (Resonance) Stratejisi

Açıklama:

Genel/Jenerik (Generic) Strateji
Genel/jenerik strateji üstünlük iddiası olmayan, ürünün faydasına ait bir iddiayı içerir. Bu strateji çoğunlukla herhangi bir ürün kategorisinde baskın ve pazara hakim olan marka tarafından kullanılır. Bu nedenle markayı tanıtmak yerine kategori tanıtılır ve ürüne yönelik talep arttırılmaya çalışılır. Dolayısıyla esas olan ürün kategorisidir. Bu doğrultuda ürünün var olan veya yeni
özellikleri ile ilgili bilgiler sunulur.

Doğru Cevap: B

Soru 14

Diğer tüm ayçiçek yağlarının kolesterol içermemesine karşın Yudum markasının bu özelliği sahiplenmesi ve reklam kampanyasında kullanması, kendi ayçiçek yağlarının kolesterol içermediğine yönelik iddiası aşağıda verilen hangi reklam mesajı stratejisine örnektir?

Genel/Jenerik (Generic) Strateji

Erken Davranma /Önce Satın Alma (Preemptive) Stratejisi

Marka İmajı (Brand Image) Stratejisi

Konumlandırma (Positioning) Stratejisi

Yankılama (Resonance) Stratejisi

Açıklama:

Yudum markasının, kendi ayçiçek yağlarının kolesterol içermediğine yönelik iddiası buna örnek olarak verilebilir. Diğer tüm
ayçiçek yağları da kolesterol içermemesine karşın Yudum markasının bu özelliği diğer markalardan önce sahiplenmesi ve reklam kampanyasında kullanması erken davranma mesaj stratejisine örnek teşkil eder.

Doğru Cevap: B

Soru 15

Temel Satış Vaadi (USP) mesaj stratejisi ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?

Her reklamda mutlaka bir yarar ifadesi bulunmalıdır.

Tüketici reklamı izlediğinde ürüne yönelik övgülere maruz kalmamalıdır.

Ürüne sahip olunduğunda elde edilecek yarar açıkça belirtilmelidir .

Ürünün sağlayacağı yarar ve reklamda iletilen vaat rakiplerde de bulunabilir

Vaat geniş kitleleri harekete geçirecek nitelikte güçlü olmalıdır.

Açıklama:

1940’lı yıllarda Ted Bates Reklam Ajansında kreatif direktör olarak görev yapan Rosser Reeves tarafından geliştirilen Temel Satış Vaadi (USP) mesaj stratejisinin üç adet ana belirleyici özelliği vardır (Belch ve Belch 2007):
1. Her reklamda mutlaka bir yarar ifadesi bulunmalıdır. Tüketici reklamı izlediğinde ürüne yönelik övgülere maruz kalmamalı; o ürüne sahip olduğunda elde edeceği yararı açıkça bilmelidir.
2. Ürün/hizmetin sağlayacağı yarar ve reklamda iletilen vaat rakiplerde bulunmamalıdır.
3. Vaat geniş kitleleri harekete geçirecek nitelikte güçlü olmalıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 16

"Potansiyel müşterilerinizin zihninde kendinizi farklılaştırma şekliniz" şeklinde tanımlanan yaratıcı mesaj stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Temel Satış Vaadi (USP- Unique Selling Proposition)

Genel/Jenerik (Generic) Strateji

Erken Davranma Stratejisi

Konumlandırma (Positioning) Stratejisi

Marka İmajı (Brand Image) Stratejisi

Açıklama:

Trout (2005) konumlandırmayı potansiyel müşterilerinizin zihninde kendinizi farklılaştırma şekliniz diye tanımlar.

Doğru Cevap: D

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma stratejisi türlerinden biri değildir?

Kullanım yeri konumlandırması

Kullanım zamanı konumlandırması

Fiyat ve kalite konumlandırması

Kullanıcı konumlandırması

Rakip karşıtı konumlandırma

Açıklama:

Konumlandırma stratejisi kendi içinde çeşitli türlere ayrılır. Bunlar ürün/hizmet özelliği konumlandırması, kullanım yeri konumlandırması, fiyat ve kalite konumlandırması, kullanıcı konumlandırması, rakip karşıtı konumlandırma, kültürel-sembolik konumlandırmadan oluşur.

Doğru Cevap: B

Soru 18

MasterCard’ın “Paranın satın alamayacağı şeyler vardır. Geri kalan her şey için MasterCard” reklam kampanyası aşağıda verilen reklam mesaj stratejilerinden hangisi için bir örnektir?

Genel/Jenerik (Generic) Strateji

Temel Satış Vaadi (USP- Unique Selling Proposition)

Marka İmajı (Brand Image) Stratejisi

Konumlandırma (Positioning) Stratejisi

Yankılama (Resonance) Stratejisi

Açıklama:

MasterCard’ın “Paranın satın alamayacağı şeyler vardır. Geri kalan her şey için MasterCard” reklam kampanyası tüketicilerin yaşam deneyimlerine odaklanan yankılama mesaj stratejisinin kullanımına örnek olarak verilebilir

Doğru Cevap: E

Soru 19

Ününün/hizmetin ne şekilde, nerelerde ve hangi şartlarda kullanması gerektiğine dair mesajlar içeren konumlandırma stratejisi hangisidir?

Kullanım yeri Konumlandırması

Fiyat konumlandırması

Nitelik konumlandırması

Kullanıcı Konumlandırması

Kültürel-Sembolik Konumlandırma

Açıklama:

Kullanım Yeri Konumlandırması
Bu konumlandırma stratejisi ününün/hizmetin ne şekilde, nerelerde ve hangi şartlarda kullanması gerektiğine dair mesajlar içerir; ürünün/hizmetin özellikli bir kullanım alanı tüketicinin zihnine yerleştirilmeye çalışılır. Eğer rakipler güçlüyse, pazar doyum noktasına ulaşmış ise ya da tam tersine pazar istenilen büyüklüğe henüz ulaşmamışsa; ikame ürün ve hizmetler buna izin vermiyorsa bu stratejinin kullanımı uygundur. Burada ana amaç yeni kullanım alanının markayla özdeşlemesini sağlayarak rakipleri kategori dışında bırakmaktır.

Doğru Cevap: A

Soru 20

"OMO’nun “kirlenmek güzeldir” reklam kampanyasında deterjan kendisini sağladığı leke çıkarma vb. gibi işlevsel özellikleri üzerinden değil, daha önceden rakiplerinin sahiplenmediği duygusal bir fayda üzerinden konumlandırmıştır. Annelere çocukların sağlıklı gelişmeleri için kirlenmeleri gerektiği, lekelerin dert edilmemesi bu lekeleri OMO’nun halledeceği mesajı iletilirken; diğer yandan OMO sayesinde çocuğunun gelişimine katkı sağlayarak annelere rakip markaların sunmadığı duygusal bir tatmin vaat edilmiştir." Bu kampanyada aşağıdaki konumlandırma stratejilerinden hangisi kullanılmıştır?

Ürün/Hizmet Özelliği Konumlandırması

Kullanım Yeri Konumlandırması

Fiyat ve Kalite Konumlandırması

Kullanıcı Konumlandırması

Rakip Karşıtı Konumlandırma

Açıklama:

OMO’nun “kirlenmek güzeldir” reklam kampanyası ürün/hizmet özelliği stratejisinde duygusal faydanın temel alındığı güzel bir örnektir. Bu kampanyada OMO deterjan kendisini sağladığı leke çıkarma vb. gibi işlevsel özellikleri üzerinden değil, daha önceden rakiplerinin sahiplenmediği duygusal bir fayda üzerinden konumlandırmıştır. Annelere çocukların sağlıklı gelişmeleri için
kirlenmeleri gerektiği, lekelerin dert edilmemesi bu lekeleri OMO’nun halledeceği mesajı iletilirken diğer yandan OMO sayesinde çocuğunun gelişimine katkı sağlayarak annelere rakip markaların sunmadığı duygusal bir tatmin vaat edilmiştir.

Aşağıdakilerden hangisi reklam için hangi mesaj stratejisinin uygun olduğuna karar vermeden önce sorulması önerileri sorulardan değildir?

Reklam markaya mı yoksa ürün türüne/kategorisine mi odaklanıyor?

Reklamda sunulan ürünün maliyeti ne kadar?

Rakip markalara reklamda açıkça yer verilecek mi?

Vaat/iddia bir tüketici gereksinimi üzerinden mi sunulacak?

Ürün/hizmetin iddiası benzersiz mi?

Açıklama:

Bu doğrultuda reklam için hangi mesaj stratejisinin uygun olduğuna karar vermeden önce şu soruların yanıtlanmasında fayda vardır:

Reklam markaya mı yoksa ürün türüne/kategorisine mi odaklanıyor;

Rakip markalara reklamda açıkça yer verilecek mi;

Vaat/iddia bir tüketici gereksinimi üzerinden mi sunulacak;

Ürün/hizmetin iddiası benzersiz mi? (Leskey, Day ve Crask, 1989).

Doğru Cevap: B

Soru 26

Ülkemizde kağıt mendil yerine Selpak; hijyenik ped yerine Orkid; ATM yerine Bankamatik denmesinin sebebi nedir?

Bu markaların jenerik marka olmaları

Bu markaların kalitelerinin düşük olması

Bu markaların tüketici tarafından daha kolay bulunur olmaları

Bu markaların üretimlerinin az olması

Bu markaların reklamlarının olmaması

Açıklama:

Ülkemizde kağıt mendil yerine Selpak; hijyenik ped yerine Orkid; ATM yerine Bankamatik denmesinin sebebi, bu markaların je- nerik marka olmalarıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 27

Aşağıdakilerden hangisi temel satış vaadi stratejisindeki teklik, rakipler tarafından gerçekleştirilmemiş veya kullanılmamış, sadece reklamı yapılan ürün ya da hizmetin sahip olduğu ve ürünün kendisinden kaynaklanan özelliğini vurgular?

Multitude (Çokluk, fazlalık)

Unique (Tek, eşsiz olma, farklılık)

Selling (Satış)

Proposition (Vaat, öneri, teklif)

Composition (Kompozisyon)

Açıklama:

Unique (Tek, eşsiz olma, farklılık): Temel satış vaadi stratejisinde teklik, rakipler tarafından gerçekleştirilmemiş veya kullanılmamış, sadece reklamı yapılan ürün ya da hizmetin sahip olduğu ve ürünün kendisinden kaynaklanan bir özelliği vurgular. Bu özellik tüketiciye sunulacak temel vaadin dayanak noktasını oluşturmalıdır. Ayrıca söz konusu özellik, mutlaka marka tarafından kanıtlanmalıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 28

Jack Trout ve Al Ries’in reklam dünyasına kazandırdığı tüm iletişim faaliyetleri ve özellikle reklamlarla tüketicierin zihninde markaya ait bir yer edinmeyi temel alan strateji aşağıdakilerden hangisidir?

Yankılama (Resonance) Stratejisi

Marka İmajı (Brand Image) Stratejisi

Konumlandırma (Positioning) Stratejisi

Duygusal (Affective) Strateji

Markanın Önemi (Importance) Stratejisi

Açıklama:

Bu doğrultuda Jack Trout ve Al Ries’in reklam dünyasında yeni bir çağ başlatan konumlandırma stratejisi karşımıza çıkar. Tüm iletişim faaliyetleri ve özellikle reklamlarla tüketicilerin zihninde markaya ait bir yer edinmeyi temel alan konumlandırma stratejisi ilk defa 1972 yılında Advertising Age dergisinde “Konumlandırma Çağı” başlıklı makalede Ries ve Trout tarafından kaleme alınmıştır (Kocabaş ve Elden, 1997).

Doğru Cevap: C

Soru 29

Birincil amacı marka bilinirliğini ve marka özelliklerine dair inançları etkilemek olan reklamlara ne denir?

Duygusal reklamlar

Ekolojik reklamlar

Ekonomik reklamlar

Sezgisel reklamlar

Bilgisel reklamlar

Açıklama:

“Birincil amacı marka bilinirliğini ve marka özelliklerine dair inançları etkilemek” olan bilgisel reklamlar (Aaker ve Stayman, 1992: 240- 241) markaya ait olgusal bilgiler sunarken aynı zamanda tüketiciler için önem arz eden ve kanıtlana- bilir bilgiler içerir; tüketiciyi rasyonel argümanlar üzerinden ikna etmeye çalışır; tüketiciye yönelik faydayı açıkça yansıtır.

Doğru Cevap: E

Soru 30

Markanın kimler tarafından, nasıl bir tüketici kitlesi tarafından kullanılması gerektiğini esas alan konumlandırma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Fiyat ve Kalite Konumlandırmas

Kullanıcı Konumlandırması

Kullanım Yeri Konumlandırması

Ürün/Hizmet Özelliği Konumlandırması

Rakip Karşıtı Konumlandırma

Açıklama:

Kullanıcı Konumlandırması
Kullanıcı konumlandırması markanın kimler tarafından, nasıl bir tüketici kitlesi tarafından kullanılması gerektiğini esas alan konumlandırma stratejisidir. Markanın sınırları ve özellikleri çok açık ve net bir şekilde tarif edilen spesifik bir tüketici kitlesine seslenmesi durumunda bu mesaj stratejisinin kullanımı uygundur.

Doğru Cevap: B

Soru 31

Yapılan araştırmalara göre reklamların yalnızca yüzde kaçı tüketiciler tarafından hem hatırlandığı hem de doğru bir şekilde markayı işaret etmektedir?

%5’i

%16’sı

%20’si

%10’u

%26’sı

Açıklama:

Reklamların yalnızca yüzde %16’sı tüketiciler tarafından hem hatırlandığı hem de doğru bir şekilde markayı işaret etmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 32

Reklam mesajının iletildiği her tür mecraya ne ad verilir?

Alıcı

Kaynak

Mesaj

Kanal

Reklam

Açıklama:

Reklam mesajının iletildiği her tür mecraya kanal denir.

Doğru Cevap: D

Soru 33

Reklam stratejisi geliştirilirken göz önünde bulundurulması gereken kurallar için aşağıda verilen hangi sıralama doğrudur?

Reklam vaadi belirlenirken tüketiciye yönelik markanın satış öncülleri belirlenmelidir.
Hedef kitleye ne söyleneceği belirlenmelidir.

III. Tüm kampanya süreci belirlenen amaca hizmet edecek şekilde tasarlanmalıdır.

I-II-III

I-III-II

III-II-I

II-I-III

II-III-I

Açıklama:

II-III-I şeklinde olmalıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 34

Belirli markaya değil, ürün kategorisine odaklanmaya ne ad verilir?

Reklam

Jenerik

Farklılık

Abartma

Satış

Açıklama:

Belirli markaya değil, ürün kategorisine odaklanmaya jenerik denir.

Doğru Cevap: B

Soru 35

Aşağıda verilen ifadelerden hangisi Konumlandırma Stratejisi için doğru değildir?

Ürünün tüketicinin zihninde nerede olduğu, sahip olduğu yer ve konumdur.

Somut ürün özelliklerine odaklanmak yerine tüketici ve marka arasında duygusal bir bağ kurma prensibine dayanır.

Tüketicinin zihnine yönelik bir çabadır.

Ürünün sahip olduğu özellikler ve tüketicinin ürün ile ne yaptığı ile ilgilenmez.

Rakiplerin, tüketicilerin ve ürün özelliklerinin dikkatlice incelenmesini gerektirir.

Açıklama:

“Somut ürün özelliklerine odaklanmak yerine tüketici ve marka arasında duygusal bir bağ kurma prensibine dayanır” Konumlandırma Stratejisi için doğru değildir.

Doğru Cevap: B

Soru 36

Yeni kullanım alanının markayla özdeşlemesini sağlayarak rakipleri kategori dışında bırakmayı amaçlayan konumlandırma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Rakip Karşıtı Konumlandırma

Kullanıcı Konumlandırması

Ürün/Hizmet Özelliği Konumlandırması

Fiyat ve Kalite Konumlandırması

Kullanım Yeri Konumlandırması

Açıklama:

Kullanım Yeri Konumlandırmasıdır.

Doğru Cevap: E

Soru 37

Aşağıdakilerden hangisi Yankılama stratejisinin rekabetçi özelliklerinden biridir?

Rakip markanın kolayca taklit edebileceği bir yapıdır.

Direkt karşılaştırmalar rakipler için seçenekleri daraltır;

Reklamcının ortaya koyduğu marka ile ürün kategorisi benzerlik gösterir.

Reklamcı güçlü ikna edici özelliği bulur.

Nadiren rakiplerin direkt olarak meydan okuyacağı prestij iddiaları içerir.

Açıklama:

Rakip markanın kolayca taklit edebileceği bir yapıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 38

Aşağıdakilerden hangisi bilgisel mesaj ana kategorisi altında yer alan mesaj stratejilerinden biri değildir?

Erken Davranma

Biricik Satış Vaadi

Marka İmajı

Abartma

Karşılaştırmalı

Açıklama:

“Marka İmajı” Dönüşümsel Mesaj kategorisindedir.

Doğru Cevap: C

Soru 39

Aşağıdaki ifadelerden hangisi Duygusal Stratejiler için doğru değildir?

Bu stratejide hedef kitle tarafından iyi bilinen kültürel simgeler ve sembollerin sahip olduğu anlamlar makara aktarılmaya çalışılır.

Özellikle ürüne yönelik tüketici algılarının değiştirilmesi amaçlanıyorsa bu stratejinin seçilmesi uygundur.

Stratejinin kullanıldığı reklam örneklerine anneler günü, sevgililer günü gibi özel günlerde mücevher markalarına ait reklam kampanyalarında sıklıkla rastlanmaktadır.

Mücevher, kozmetik, giyim vb. ürün kategorilerinde sıklıkla kullanılır.

Duygulara seslenen içerikler ile tüketici ile marka ara- sında bir bağ oluşması hedeflenir

Açıklama:

Kültürel simgelere marka konumlandırmaya yönelik iletişim çalışmalarında sıklıkla başvurulur.

Doğru Cevap: A

Soru 40

Aşağıdakilerden hangisi bir reklamın etkili olmasına olanak sağlayan ifadelerden biri değildir?

Reklamın tüketicinin aklında kalması yeterlidir

Reklam yaratıcı fikirler içermelidir

Reklam iletişim hedefini gerçekleştirebilmelidir

Reklam kurumun hedeflerine uygun olmalıdır

Reklam hedef pazara uygun olmalıdır

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: Giriş bölümü
Etkili bir reklam yaratmak, yalnızca harika bir ürüne veya parlak bir slogana sahip olmaktan çok daha fazlasını gerektirir. Etkili bir reklamın yaratıcı olması da gerekir. Diğer yandan bir reklamın başarılı olarak tanımlanabilmesi için sadece tüketicinin aklında kalması yeterli değildir. Başarılı reklam, vaadini hedef kitlesine ulaştırabilen, iletişim hedefini gerçekleştirebilen reklamdır. Bu da büyük oranda reklam mesajına bağlıdır. Etkili bir reklam mesajı sadece orijinal değil, aynı zamanda stratejik olarak kurumun hedeflerine ve hedef pazara da uygun olmalıdır. Dolayısıyla bir reklamın tek başına yaratıcı olması beraberinde arzu edilen etkinin ortaya çıkacağını, reklam vaadinin tüketiciye ulaşacağını garanti etmez. Bu açıdan değerlendirildiğinde reklamcılık aynı zamanda birtakım teknik bilgileri de gerektirir.

Doğru Cevap: A

Soru 41

Reklam mesajı ile hedef kitlede yaratılmak istenen değişimi ifade edilmesine ne ad verilir?

Reklamın planlanması

Reklamın iletişim hedefi

Reklamın vaadi

Reklamın satış öncülleri

Reklamın imajı

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: İLETİŞİM SÜRECİ VE REKLAM
Reklamın iletişim hedefi; reklam mesajı ile hedef kitlede yaratılmak istenen değişimi ifade etmektedir.

Doğru Cevap: B

Soru 42

Aşağıdakilerden hangisi reklamın iletişim sürecinde ulaşılması arzu edilen hedeflerinden biri değildir?

Marka farkındalığı yaratmak

Markanın üstün özelliklerini geliştirmek

Markanın yanlış izlenimlerini kabul etmek

Marka imajı yaratmak

Markanın ve ambalajın tanınırlığını artırmak

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: İLETİŞİM SÜRECİ VE REKLAM
Reklamın iletişim sürecinde ulaşılması arzu edilen hedefler ise şu şekilde sıralanabilir: I. Marka farkındalığı yaratmak II. Marka imajı yaratmak III. Rekabetçi iddiaları karşılamak IV. Markanın üstün özelliklerine ve yararına ilişkin bilgileri geliştirmek V. Yanlış bilgi ve izlenimleri değiştirmek VI.Markanın ve ambalajın tanınırlığını artırmak VII. Kurumsal imaja katkı sağlamak ve yapılandırmak VIII. Yeni markalar ve ürün dizisi genişlemeleri için platform oluşturmak.

Doğru Cevap: C

Soru 43

İletişim sürecinde, bir reklam mesajının iletildiği radyo, gazete, televizyon, internet, açıkhava (billboard) gibi her türlü mecraya ne ad verilir?

Mesaj

Kaynak

Alıcı

Kanal

Strateji

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: İLETİŞİM SÜRECİ VE REKLAM
Kanal: Reklam mesajının iletildiği her tür mecra olarak tanımlanabilir (Radyo, gazete, televizyon, internet, açıkhava (billboard) vb.).

Doğru Cevap: D

Soru 44

Reklam verenin hedef tüketicilerine söylemek, anlatmak, göstermek istedikleri sözlü ya da görsel ifadelerin tümüne ne ad verilir?

Reklam satışı

Reklam yararı

Reklam konumlandırma

Reklam öncülleri

Reklam mesajı

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: İLETİŞİM SÜRECİ VE REKLAM
Reklam mesajı, reklam verenin hedef tüketicilerine söylemek, anlatmak, göstermek istedikleri sözlü ya da görsel ifadelerin tümüdür. Her reklam, hedef kitleye ulaşacak, onların dikkatini çekecek, reklam vaadi konusunda bilgilenmelerini sağlayacak, tutumlarını etkileyecek ve en nihayetinde ürünün satın alınmasını sağlayan kararı vermeye ikna edecek tutarlı bir mesaj içermelidir.

Doğru Cevap: E

Soru 45

Türkiye'de kağıt mendil yerine Selpak; hijyenik ped yerine Orkid; ATM yerine Bankamatik denmesinin nedeni aşağıdaki hangi mesaj stratejisinin kullanımı ile ilgilidir?

Markaların jenerik marka olmaları

Markaların düşük maliyette olması

Markaların duygusal sunumları

Markaların benzersiz satış vaatleri

Markaların rakip karşıtı konumlandırmaları

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: Frazer’ın Yaratıcı Mesaj Sınıflandırması - Genel/Jenerik (Generic) Strateji
Genel/jenerik strateji üstünlük iddiası olmayan, ürünün faydasına ait bir iddiayı içerir. Bu strateji çoğunlukla herhangi bir ürün kategorisinde baskın ve pazara hakim olan marka tarafından kullanılır. Bu nedenle markayı tanıtmak yerine kategori tanıtılır ve ürüne yönelik talep arttırılmaya çalışılır. Dolayısıyla esas olan ürün kategorisidir. Bu doğrultuda ürünün var olan veya yeni özellikleri ile ilgili bilgiler sunulur. Ülkemizde kağıt mendil yerine Selpak; hijyenik ped yerine Orkid; ATM yerine Bankamatik denmesinin sebebi, bu markaların jenerik marka olmalarıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 46

Rekabetçi reklamcılığın yoğun olduğu pazarlarda uygulanan, rakiplerde var olmasına karşın, onların iletişim kampanyalarında kullanmadıkları, ürüne ait bir özellik sahiplenilerek, reklam vaadi oluşturulan reklam stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Konumlandırma stratejisi yaklaşımı

Erken davranma /Önce satın alma yaklaşımı

Yankılama ve duygusal strateji yaklaşımı

Ürün/Hizmet özelliği konumlandırması yaklaşımı

Temel/biricik/ benzersiz satış vaadi yaklaşımı

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: Frazer’ın Yaratıcı Mesaj Sınıflandırması- Erken Davranma /Önce Satın Alma (Preemptive) Yaklaşımı
Erken Davranma /Önce Satın Alma (Preemptive) Yaklaşımı; Bu strateji genellikle, rekabetçi reklamcılığın yoğun olduğu pazarlarda uygulanır. Erken davranma stratejisinde rakiplerde var olmasına karşın, onların iletişim kampanyalarında kullanmadıkları ürüne ait bir özellik sahiplenilerek reklam vaadi oluşturulur. Bu strateji bir kategori içinde en az ayırt edilen ürünler tarafından sıklıkla kullanılır.

Doğru Cevap: B

Soru 47

X pizzanın “Pizza 30 dakikada kapıda, yoksa anında bedava!” reklam kampanyası aşağıdaki hangi reklam mesaj stratejisine örnek gösterilir?

Marka imajı mesaj stratejisi

Erken davranma mesaj stratejisi

Temel Satış Vaadi mesaj stratejisi

Konumlandırma mesaj stratejisi

Yankılama mesaj stratejisi

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: Frazer’ın Yaratıcı Mesaj Sınıflandırması -Temel/ Biricik/ Benzersiz Satış Vaadi (USP- Unique Selling Proposition)
Temel Satış Vaadi mesaj stratejisi “tüketici faydası” kavramı üzerine inşa edilmiş olup literatürde Tek Önermeli Ana Tema, Farklı Satış Önerisi, Biricik/Benzersiz Satış Vaadi şeklinde de kavramsallaştırılmıştır. Bu mesaj stratejisinin özünü rakiplerde bulunmayan, sadece o ürüne veya hizmete ait bir özellik oluşturur. Reklam vaadi bu özellik etrafında şekillenir ve reklamda ürünün/hizmetin sağlayacağı “eşsiz” fayda tüketiciye iletilir. Reklamın ana teması, ürünün/hizmetin temel yararı üstüne kurulu olmalıdır. Domino’s pizzanın “Pizza 30 dakikada kapıda, yoksa anında bedava!” reklam kampanyası bu stratejiye örnek olarak verilebilir. Bu kampanyada Domino’s rakiplerinde olmayan bir hizmet sunmuş, pizza siparişinin teslimat süresinin 30 dakikayı geçmesi durumunda müşterilerden ücret alınmayacağı vaadinde bulunmuştur.

Doğru Cevap: C

Soru 48

Hedef kitlenin gerçek veya düşledikleri yaşam deneyimleri ve koşulları ile hedef kitleyi mutlu eden noktaların reklamda yansıtılarak, marka imajı ve ürün/hizmet özellikleri gibi unsurların, üzerinde durulmadığı reklam mesaj stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Kültürel sembolik mesaj stratejisi

Erken davranma mesaj stratejisi

Konumlandırma mesaj stratejisi

Yankılama mesaj stratejisi

Marka imajı mesaj stratejisi

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: Frazer’ın Yaratıcı Mesaj Sınıflandırması -Yankılama (Resonance) Stratejisi
Yankılama (Resonance) Stratejisi; Bu stratejide hedef kitlenin gerçek veya düşledikleri yaşam deneyimleri ve koşulları ile hedef kitleyi mutlu eden noktalar reklamda yansıtılır. Tecrübeye dayalı duygular bu yaklaşımın temelini oluşturur. Marka imajı ve ürün/hizmet özellikleri gibi unsurların üzerinde durulmaz. MasterCard’ın “Paranın satın alamayacağı şeyler vardır. Geri kalan her şey için MasterCard” reklam kampanyası tüketicilerin yaşam deneyimlerine odaklanan yankılama mesaj stratejisinin kullanımına örnek olarak verilebilir.

Doğru Cevap: D

Soru 49

Temel mesaj stratejisi “maruz kalma anında tüketicide duygusal bir tepki yaratmaktır” olan ve bu deneyimle ortaya çıkan duygusal tatminin marka tarafından tüketiciye sağlandığı vurgusunun hâkim olmasını hedefleyen reklam türüne ne ad verilir?

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı fikrin üretim sürecinin aşamalarından değildir?

Çözümleme

Kuluçka

İlham

Doğrulama

Pekiştirme

Açıklama:

Yaratıcı fikrin üretim sürecinin tanımlanabilir ve hatta öğretilebilir bir süreç olup olmadığı her zaman tartışma konusu olmuştur ve her zaman da tartışılmaya devam edilecektir. Bu sürecin aşamalarını açıklayan çeşitli yaklaşımlar olsa da, reklam üretim sürecinde, yaratıcı ekiplerin bu süreçleri ne kadar istikrarlı bir şekilde uyguladıkları büyük farklılıklar göstermektedir. Bu sürecin aşamaları şu şekilde açıklanabilir (Mesci, 1984: 62-65):

Çözümleme: Bu aşama yaratıcı sürecin ilk basamağını oluşturan analizlerin özümsenmesi ve yaratıcı fikrin bulunması için gerekli stratejik kararların alınmasını içerir.
Kuluçka: Bilgi ve analizlerle doldurulan beynin kuluçkaya yattığı aşamadır. Kuluçka aşamasının ne kadar süreceği, yaratıcı fikrin ne zaman, nerede doğacağının kestirilmesi mümkün değildir.
İlham: Reklam fikrinin doğduğu tanımlanması en zor olan aşamadır. Yaratıcılığın ortaya konuldu- ğu aşamadır.
Doğrulama: Bulunan reklam fikirlerinin değerlendirildiği aşamadır. Her reklamcı fikri ilk bulduğu an, onun kusursuz olduğunu düşünür ancak bir süre sonra reklamcı fikrine daha objektif bakabilir hâle geldiğinde fikrinin olumsuz taraflarını da görebilir. Bu değerlendirme aşaması sonucunda ya- ratıcı fikir onaylanır.

Doğru Cevap: E

Soru 25

Yaratıcı sürecin ilk basamağını oluşturan analizlerin özümsenmesi ve yaratıcı fikrin bulunması için gerekli stratejik kararların alınmasını içeren aşama aşağıdakilerden hangisidir?

Çözümleme

Kuluçka

İlham

Doğrulama

Pekiştirme

Açıklama:

Çözümleme: Bu aşama yaratıcı sürecin ilk basamağını oluşturan analizlerin özümsenmesi ve yara- tıcı fikrin bulunması için gerekli stratejik kararların alınmasını içerir.

Doğru Cevap: A

Soru 26

Laskey ve diğerleri, çalışmalarında kullandıkları Shimp’in dörtlü yaratıcı yapım bileşenleri sınıflamasına göre reklam dört yaratıcı yapım uygulama bileşeninden birine odaklanır. Aşağıdakilerden hangisi bu bileşenlerden değildir?

Birey

Hikâye

Ürün

Mesaj

Teknik

Açıklama:

Laskey ve diğerleri, bu çalışmada Shimp’in dörtlü yaratıcı yapım bileşenleri sınıflamasını kullanmışlardır. Bu sınıflamaya göre reklam dört yaratıcı yapım uygulama bileşeninden birine odaklanır. Bu dört ana bileşen; birey, hikâye, ürün ve tekniktir.

Doğru Cevap: D

Soru 27

Aşağıdakilerden hangisi reklamda, bir bilim insanı veya doktor gibi bir uzmanın yer aldığı, örnek olarak diş macunu veya Calgon reklamlarındaki çamaşır makinesi tamircisinin tanıklığının söz konusu olduğu, kişi açısından yaratıcı yapım uygulamalarındandır?

Ünlü Kişi Kullanımı

Karakter Canlandırma (ünlü)

Sıradan Kişi Tanıklığı

Karakter Canlandırma (ünsüz)

Uzman Tanıklığı

Açıklama:

Uzman Tanıklığı: Reklamda konunun uzmanı olan kişinin tanıklığı. Örneğin bir bilim insanının veya doktorun diş macunu reklamında yer alması veya Calgon reklamlarındaki çamaşır makinesi tamircisinin tanıklığı söz konusu olabilir.

Doğru Cevap: E

Soru 28

Reklamda vaade yönelik mesaj taşıyan sözlü müzikli bir yapıya ne ad verilir?

Jenerik müziği

Dış ses

Jingle

Nakarat

Sonat

Açıklama:

Jingle: Reklamda vaade yönelik mesaj taşıyan sözlü müzikli bir yapıya jingle adı verilmektedir. Jingle reklamda mesaja yönelik olumlu tutum geliştirilmesi ve reklamın hatırlanırlılığını yükselt- me amaçlarıyla kullanılmaktadır. Reklam jingleları üretmek amacıyla kurulmuş sayısız özel butik ajanslar da bulunmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 29

Dinleyicilerin aklına markayı veya markanın çok belirgin bir özelliğini “kazımak” ve reklamı dinleyicilerin tekrar tekrar dinlemelerine maruz bırakarak diline yapışmasına sebep olan yaratıcı yaklaşım aşağıdakilerden hangisidir?

Ürünün Sesi

Zihnin Tiyatrosu

Bant Reklam

Sesten Duvar Kâğıdı

Müziğin Beklenmedik Bir Şekilde İcrası

Açıklama:

Sesten Duvar Kâğıdı: Bu yaratıcı yaklaşım, dinleyicilerin aklına markayı veya markanın çok belirgin bir özelliğini “kazımak” için kullanılır. Radyo reklamı çok sık yayınlanarak veya reklam zamanı dışı program sponsorluklarıyla gün içerisinde pek çok kez dinleyiciyle buluşur. Bu sayede dinleyiciler sesten oluşan bir duvar kağıdıyla çevriliymişçesine reklama maruz kalırlar. Eğer markaya ait bir cıngıl söz konusuysa ve sesten duvar kâğıdı yaklaşımı benimsenirse ezgi kolaylıkla tüketicilerin diline yapışacaktır. Dinleyiciler bir süre sonra cıngılı mırıldanmaya, bu sayede de çevrelerindeki insanlara marka mesajını iletmeye başlayacaklardır.

Doğru Cevap: D

Soru 30

Reklamın çizimler kullanılarak üretildiği reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Dolaylı (softsell)

Sinemasal Anlatım

Animasyon

Masaüstü Reklam

Bant Reklam

Açıklama:

Animasyon: Reklamın çizimler ile üretildiği reklamlardır.

Doğru Cevap: C

Soru 31

Reklam filmlerinin anlatım biçimi (formatı) açısından kimi formatlar bulunmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi merak uyandırmanın amaçlandığı, asıl mesajın daha sonraki reklamlar ile sunulduğu reklam türüne verilen addır?

Örnek Olaylar/Sorun Çözme

Belgesel

Müzikal

Geciktirim / Merak (Teaser)

Fantezi- Analogy

Açıklama:

Geciktirim / Merak (Teaser): Merak uyandırmanın amaçlandığı, asıl mesajın daha sonraki reklamlar ile sunulduğu reklam türü.

Doğru Cevap: D

Soru 32

I. Kreatif direktörün liderliğinde reklam yazarları reklamın fikrini oluşturmaya çalışır.
II. Reklam ajansları sabit bir yapıya sahip olmamakla ve kendi aralarında farklılaşmakla beraber genellikle müşteri temsilciliği, stratejik planlama, yaratıcı ekipten oluşurlar.
III. Söz konusu reklam bir film ise bu filmin üretiminde reklam yönetmeni de ekibe dahil olur.
IV. Kreatif direktörün liderliğinde reklam yazarları reklamın fikrini oluşturmaya çalışır.
Reklam yazarlığı ile ilgili olarak yukarıdaki ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

I ve III

II-III ve IV

I ve IV

III ve IV

I-II-III-IV

Açıklama:

Yukarıdakileri ifadelerin tümü doğrudur.

Doğru Cevap: E

Soru 33

........... yaratıcı sürecin ilk basamağını oluşturan analizlerin özümsenmesi ve yaratıcı fikrin bulunması için gerekli stratejik kararların alınmasını içermektedir.
Yukarıda verilen ifadede boşluk bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

Doğrulama

Çözümleme

İlham

İkna

Kuluçka

Açıklama:

Çözümleme: Bu aşama yaratıcı sürecin ilk basamağını oluşturan analizlerin özümsenmesi ve yaratıcı fikrin bulunması için gerekli stratejik kararların alınmasını içerir.

Doğru Cevap: B

Soru 34

Reklam fikrinin doğduğu tanımlanması en zor olan aşama aşağıdakilerden hangisidir?

İlham

Doğrulama

Araştırma

Çözümleme

Kuluçka

Açıklama:

İlham, reklam fikrinin doğduğu tanımlanması en zor olan aşamadır.

Doğru Cevap: A

Soru 35

Yaratıcı fikrin onaylandığı aşama aşağıdakilerden hangisidir?

Kuluçka

İlham

Uygulama

Doğrulama

Çözümleme

Açıklama:

Doğrulama: Bulunan reklam fikirlerinin değerlendirildiği aşamadır. Her reklamcı fikri ilk bulduğu an, onun kusursuz olduğunu düşünür ancak bir süre sonra reklamcı fikrine daha objektif bakabilir hâle geldiğinde fikrinin olumsuz taraflarını da görebilir. Bu değerlendirme aşaması sonucunda yaratıcı fikir onaylanır.

Doğru Cevap: D

Soru 36

Bir deterjan reklamında çamaşır makinesi tamircisinin senaryoda bulunması reklamlarda kullanılan kişi açısından hangi grupta değerlendirilmelidir?

Uzman Tanıklığı

Ünlü Kişi Kullanımı

Karakter Canlandırma

Karakter Canlandırma (ünsüz)

Sıradan Kişi Tanıklığı

Açıklama:

Uzman Tanıklığı: Reklamda konunun uzmanı olan kişinin tanıklığı. Örneğin bir bilim insanının veya doktorun diş macunu reklamında yer alması veya Calgon reklamlarındaki çamaşır makinesi tamircisinin tanıklığı söz konusu olabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 37

Reklamın yaratım sürecini oluşturan iki ana soru nelerdir?

Ne? ve Nasıl? soruları

Kime? ve Ne zaman? soruları

Nerede? ve Nasıl? soruları

Ne? ve Ne zaman? soruları

Neden? ve Nasıl? soruları

Açıklama:

Reklam Yazarlığı
Ne? ve Nasıl? soruları

Doğru Cevap: A

Soru 38

Reklamlar genelde kimler tarafından yazılır?

Reklam Yöneticisi

Reklam Ajansları

Senaristler

Kitap Yazarları

Reklam Asistanları

Açıklama:

Reklam Yazarlığı
Reklam Ajansları

Doğru Cevap: B

Soru 39

Kreatif direktör hangi ekibin başında yer almaktadır?

Müşteri Temsilciliği

Stratejik Planlama

Yaratıcı Ekip

Sanal Ekip

Çekim Ekibi

Açıklama:

Reklam Yazarlığı
Yaratıcı Ekip

Doğru Cevap: C

Soru 40

Reklam yazarının temel uğraşı ne üzerinedir?

Görsellik

Ses

Hisler

Dil

Kitle

Açıklama:

Reklam Yazarlığı
Dil

Doğru Cevap: D

Soru 41

Reklam filmleri hangi mecrada ön plana çıkmaktadır?

Televizyon

Radyo

Gazete

Katalog

İnternet

Açıklama:

Reklam Yazarlığı
İnternet

Doğru Cevap: E

Soru 42

Yaratıcı fikrin üretim aşamasından yaratıcılığın ortaya konulduğu aşama aşağıdakilerden hangisidir?

İlham

Çözümleme

Kuluçka

Doğrulama

Analiz

Açıklama:

Yaratıcı Yapım Uygulamaları Kavramı
İlham

Doğru Cevap: A

Soru 43

Reklamın Ortaya Çıkışı” isimli şiirin yazarı kimdir?

Baldwin

Burnett

Belch

Moriarty

Stanton

Açıklama:

Yaratıcı Yapım Uygulamaları Kavramı
Burnett

Doğru Cevap: B

Soru 44

Yaratıcı yapım uygulamaları toplam kaç bileşenden oluşmaktadır?

151

152

153

160

162

Açıklama:

Yaratıcı Yapım Uygulamalarının Reklamın Etkisindeki Rolü
153

Doğru Cevap: C

Soru 45

Deterjan reklamlarındaki çamaşır makinesi tamircisi reklamda kullanılan kişilerden hangisine örnektir?

Ünlü kişi kullanımı

Karakter canlandırma

Sıradan kişi tanıklığı

Uzman tanıklığı

Ünsüz karakter canlandırma

Açıklama:

Reklamda Kullanılan Kişi Açısından
Uzman tanıklığı

Doğru Cevap: D

Soru 46

Tüketicilerin hemen harekete geçmesini amaçlayan anlatım tarzı aşağıdakilerden hangisidir?

Abartılı anlatım

Doğrudan anlatım

Mizahi anlatım

Öyküsel anlatım

Düz anlatım

Açıklama:

Reklamda Kullanılan Anlatım Tarzı Açısından
Düz anlatım

Doğru Cevap: E

Soru 47

Reklamda kadrajda olmayan birinin reklam mesajını sunmasına .............denir.
Yukarıdaki cümlede boşluk bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelir?

Jingle

Dış Ses

Bant Reklamı

Softsell

Jenerik

Açıklama:

Reklamda kadrajda olmayan birinin reklam mesajını sunmasına dış ses denir.

Doğru Cevap: B

Soru 48

Reklamın çizimler ile üretildiği reklamlar aşağıdakilerden hangisidir?

Sinemasal Anlatım

Animasyon

Bant Reklam

Abartılı Anlatım

Masaüstü Reklam

Açıklama:

Animasyon: Reklamın çizimler ile üretildiği reklamlardır.

Doğru Cevap: B

Soru 49

Merak uyandırmanın amaçlandığı, asıl mesajın daha sonraki reklamlar ile sunulduğu reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Tanıklık

Gösterme

Geciktirim / Merak

Örnek Olaylar/Sorun Çözme

Belgesel

Açıklama:

Geciktirim / Merak (Teaser); merak uyandırmanın amaçlandığı, asıl mesajın daha sonraki reklamlar ile sunulduğu reklam türüdür.

Doğru Cevap: C

Soru 50

Aşağıdakilerden hangisi işitsel temelli bir mecra/medya olarak radyoda reklamı yazarken kullanılan temel formatlardan biridir?

Geciktirim / Merak (Teaser)

Bant Reklam

Fantezi- Analogy

Masaüstü Reklam

Diyalog reklam

Açıklama:

Sadece işitsel temelli bir mecra/medya olarak radyoda reklamı yazarken kullanılan bazı temel formatlar ise şunlardır: Doğrudan reklam, Diyalog reklam, Müzikli reklam

Doğru Cevap: E

Soru 51

Schweppes reklamındaki konuşan hayvanların kullanılarak yapıldığı bir reklamda aşağıdakilerden hangi reklam anlatım biçimi (format) kullanılmıştır?

Örnek Olaylar/Sorun Çözme

Fantezi- Analogy

Geciktirim / Merak

Öykü

Tanıklık

Açıklama:

Fantezi- Analogy: Reklamda hayali kahramanlar, animasyon karakterlerin, konuşan nesne ve hayvanların kullanımı gibi fantezi karakterlerin kullanımı ya da ürün ile bir şey arasında benzetme yapılmasıdır. Örnek: Selpak reklamlarındaki fil, Schweppes reklamındaki konuşan hayvanlar ve kaplana dönüşen araba gibi.

Doğru Cevap: B

Soru 52

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri Reklam ajanslarında Yaratıcı ekip içinde yer almaktadır?
I- Kreatif (yaratıcı) direktör
II-Müşteri temsilcisi
III- Sanat yönetmeni

Sadece II

I ve II

I ve III

II ve III

Sadece I

Açıklama:

Reklam yazarlığı
Reklam ajansları sabit bir yapıya sahip olmamakla ve kendi aralarında farklılaşmakla beraber genellikle müşteri temsilciliği, stratejik planlama, yaratıcı ekipten oluşurlar. Müşteri ilişkileri bölümü adından da anlaşılacağı üzere reklam veren de ajans arasındaki iletişimi sağlayan departmandır. Stratejik planlama departmanı ise reklam verenden gelen brief doğrultusunda nasıl bir strateji belirlenmesi gerektiğini, yani mesaj stratejinin temelini belirleyen ekiptir. Yaratıcı ekip ise kreatif (yaratıcı) direktör, reklam yazarları, sanat (art) yönetmenlerinden oluşur.

Doğru Cevap: C

Soru 53

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam yazarlarının sorumlulukları arasında yer alır?
I-Reklam metnini oluşturmak
II-Reklam senaryosunu oluşturmak
III-Tasarım ve görsel unsurları oluşturmak

Sadece III

I ve II

Sadece II

I, II ve III

I ve III

Açıklama:

Bulunan fikrin odağında reklamın metni, senaryosunu reklam yazarları tarafından oluşturulur. Reklam yazarının temel uğraşı dil üzerinedir. Tüketicileri etkileyecek doğru kelimeleri, doğru seslenişleri bulmak ve bunları yazıya dökmek de sorumlu olan reklam yazarı, Türkçe ve yazım kurallarına hâkim olmak zorundadır. Reklam yazarlığı sadece metin yazmaktan ibaret değildir reklam yazarının pazarlama iletişimine çok iyi bilmesi ve tüketiciyi etkileyecek gerekli psikolojik, sosyolojik çözümlemeleri yapabilmesi gerekmektedir. Reklamın tasarımını ve görsel unsurlarını sanat yönetmenleri oluşturur.

Doğru Cevap: B

Soru 54

Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri işitsel reklam mecraları arasında yer alır?
I-Podcast
II-Dergi
III-Sesli kitap

I ve III

II ve III

Sadece II

Sadece I

Sadece III

Açıklama:

REKLAM YAZARLIĞI
Sadece ses unsurlarından oluşan reklamlar örneğin radyo reklam işleri için en zor reklam türlerinden biridir. Günümüzde sadece radyo reklamları bu tür reklamları örnek teşkil etmemekte, artık internet ve cep telefonundaki yeni teknolojiler sayesinde başka alanlarda da ses reklamlar kullanmaktadır. Müzik dinleme uygulamaları, podcast’ler, sesli kitaplar gibi pek çok yeni sesli reklam mecraları oluşmaktadır.

Doğru Cevap: A

Reklam filmleri yapım tekniği açısından kaç başlık altında incelenebilir?

Açıklama:

Reklam filmleri yapım tekniği açısından dört başlık altında incelenebilir. Bunlar masaüstü reklam, bant reklam, sinemasal ve animasyondur.

Doğru Cevap: B

Soru 60

Reklamda yaratıcı yapım uygulamalarında hayali kahramanlar, animasyon karakterleri, konuşan nesne ve hayvanların kullanıldığı anlatım biçimi (Format) aşağıdakilerden hangisidir?

Belgesel

Müzikal

Gösterme

Fantezi

Ürün

Açıklama:

Anlatım Biçimi (Format) Açısından
Fantezi- Analogy: Reklamda hayali kahramanlar, animasyon karakterlerin, konuşan nesne ve hayvanların kullanımı gibi fantezi karakterlerin kullanımı ya da ürün ile bir şey arasında benzetme yapılmasıdır. Örnek: Selpak reklamlarındaki fil, Schweppes reklamındaki konuşan hayvanlar ve kaplana dönüşen araba gibi.

Doğru Cevap: D

Soru 61

Sadece işitsel temelli bir mecra/medya olarak radyoda kullanılan, satış mesajının herhangi bir yaratıcı yönteme başvurulmadan doğrudan iletilmesi şeklinde kullanıldığı anlatım biçimi (Format) aşağıdakilerden hangisidir?

Gazete

Dergi

Sinema

Bloglar

Açıklama:

Reklamların kitlesel olarak hedef kitlesine ulaşmasını sağlayan geleneksel medya, TV, gazete, dergi, sinema ve açık havadan oluşmaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 32

Bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler sonucunda geleneksel olmayan mecraları meydana getiren yeni medya kavramı ortaya çıkmıştır buna göre aşağıdaki seçeneklerden hangisi bu kavram dışında yer almaktadır?

Cep telefonları

Bilgisayarlar

Sosyal ağlar

Dergiler

Web siteleri

Açıklama:

Bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler sonucunda geleneksel olmayan mecraları meydana getiren yeni medya kavramı ortaya çıkmıştır. Yeni/dijital medyaya örnek olarak cep telefonları, bilgisayarlar, sosyal ağlar, web siteleri, çevrimiçi-çevrimdışı oyunlar, bloglar, dijital gazeteler, elektronik dergiler vb gösterilebilmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 33

Yeni medya içeriğini kullanan bireylerin pasif olmaktan uzaklaştırarak kendi ihtiyaç, beklenti ve istekleri doğrultusunda içeriği yönlendirebilmesi anlamına gelen özellik aşağıdakilerden hangisidir?

Kitlesizleştirme

Eş zamanlılık

Etkileşim

Medyanın çeşitliliği

Konum temelli uygulamalar

Açıklama:

Etkileşim, yeni medya içeriğini kullanan bireylerin pasif olmaktan uzaklaştırarak kendi ihtiyaç, beklenti ve istekleri doğrultusunda içeriği yönlendirebilmesi anlamına gelmektedir (İspir, 2013:18). Başka bir ifadeyle çift yönlü iletişim aracılığıyla medya içeriği üreticisi ile kullanıcısının karşılıklı tepkiler verebilmesidir.

Doğru Cevap: C

Soru 34

Yeni medya ortamlarında kullanıcıya özel mesaj gönderme, alma, içerik oluşturup sunma özelliğini ifade eden tanımlama aşağıdakilerden hangisidir?

Kitlesizleştirme

Eş zamanlılık

Etkileşim

Medyanın çeşitliliği

Konum temelli uygulamalar

Açıklama:

Geleneksel ve yeni medyayı birbirinden ayırıcı bir diğer özellik olan kitlesizleştirme; yeni medya ortamlarında kullanıcıya özel mesaj gönderme, alma, içerik oluşturup sunma özelliğini ifade etmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 35

Tüketici verilerinden yararlanarak onların bir sonraki hareketini tahmin eden ve sadece ona özel bir tüketici yolculuğu sunabilen yazılımları ifade eden tanım aşağıdakilerden hangisidir?

Navigasyon

Sanal gerçeklik

Yapay zekâ

Arttırılmış gerçeklik

Akıllı linkler (Intellitxt)

Açıklama:

Yapay zekâ; tüketici verilerinden yararlanarak onların bir sonraki hareketini tahmin eden ve sadece ona özel bir tüketici yolculuğu sunabilen yazılımlardır (R3 Future 4.0 Report, 2019).

Doğru Cevap: C

Soru 36

Gerçek dünyadaki ortam ve nesneler üzerine 3 boyutlu yapay nesneler yerleştirerek gerçek zamanlı ortam geliştirilmesini sağlayan yazılımları ifade eden tanım aşağıdakilerden hangisidir?

Navigasyon

Sanal gerçeklik

Yapay zeka

Arttırılmış gerçeklik teknolojisi

Akıllı linkler (Intellitxt)

Açıklama:

Arttırılmış gerçeklik teknolojisi; gerçek dünyadaki ortam ve nesneler üzerine 3 boyutlu yapay nesneler yerleştirerek gerçek zamanlı ortam geliştirilmesini sağlayan yazılımlardır (R3 Future 4.0 Report, 2019).

Doğru Cevap: D

Soru 37

Gerçek ortamdan bağımsız yapay bir ortamda, kullanıcıya çoklu sensör yöntemleri ile bilgisayar tarafından oluşturulmuş, 3 boyutlu simülasyonlarla, etkileşimli ve gerçek zamanlı bir dünya sunan bilgisayar ara yüzü olarak ifade edilen tanım aşağıdakilerden hangisidir?

Navigasyon

Sanal gerçeklik

Yapay zeka

Arttırılmış gerçeklik teknolojisi

Akıllı linkler (Intellitxt)

Açıklama:

Sanal gerçeklik (virtual reality-VR); gerçek ortamdan bağımsız yapay bir ortamda, kullanıcıya çoklu sensör yöntemleri ile bilgisayar tarafından oluşturulmuş, 3 boyutlu simülasyonlarla, etkileşimli ve gerçek zamanlı bir dünya sunan bilgisayar ara yüzü olarak tanımlanmaktadır (Hua, 2006:28).

Doğru Cevap: B

Soru 38

Kullanıcıların çevrim içi oldukları andan itibaren belirlenen IP adreslerinden ya da GPS teknolojisinden yararlanarak nerede olduklarının belirlenmesiyle yapılmakta olan reklamcılığa verilen ad aşağıdakilerden hangisidir?

Navigasyon reklamcılığı

Video Reklamlar

Influencer (Etkileyen) Reklamcılığı

Arama Motoru Reklamları

Konum tabanlı reklamcılık

Açıklama:

Konum tabanlı reklamcılık, kullanıcıların çevrim içi oldukları andan itibaren belirlenen IP adreslerinden ya da GPS teknolojisinden yararlanarak nerede olduklarının belirlenmesiyle yapılmaktadır. Bulundukları konuma göre, yakında bulunan markalarla ilgili reklamlar hedef kitleyle buluşturulmaktadır. Reklamlar belirli bir bölgede yaşayan ya da bulunan kullanıcılara ulaştırılabildiği gibi, daha küçük bir alan olarak bir mağazaya/ mekana ya da hizmete yakın olan kullanıcılar da hedeflenebilmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 39

Makyaj, yemek, araba, çocuk bakımı, seyahat, ekonomi gibi herhangi bir konuda sahip oldukları bilgi, konum ya da takipçileriyle kurdukları ilişkileri nedeniyle, onların tutum ve davranışlarını etkileme gücüne sahip olan reklamcılık aşağıdakilerden hangisidir?

Navigasyon reklamcılığı

Video Reklamlar

Influencer (Etkileyen) Reklamcılığı

Arama Motoru Reklamları

Konum tabanlı reklamcılık

Açıklama:

Influencer (Etkileyen) Reklamcılığı Dijital iletişimde dijital kanaat önderleri olarak görülen “influencerların” kelime anlamı, “etkileyen, etki eden” anlamına gelmektedir. Makyaj, yemek, araba, çocuk bakımı, seyahat, ekonomi gibi herhangi bir konuda sahip oldukları bilgi, konum ya da takipçileriyle kurdukları ilişkileri nedeniyle, onların tutum ve davranışlarını etkileme gücüne sahiptirler.

Doğru Cevap: C

Soru 40

Bir Web sayfasını hem uygun anahtar kelimeler hem de içerik olarak ilgili ortamlar açısından tarayan bir tür internet reklamcılığı teknolojisi uygulaması olan adlandırma aşağıdakilerden hangisidir?

Navigasyon reklamcılığı

Akıllı linkler (Intellitxt)

Influencer (Etkileyen) Reklamcılığı

Arama Motoru Reklamları

Konum tabanlı reklamcılık

Açıklama:

Akıllı linkler (Intellitxt) Bir Web sayfasını hem uygun anahtar kelimeler hem de içerik olarak ilgili ortamlar açısından tarayan bir tür internet reklamcılığı teknolojisidir (Wepomedia, 2005). Akıllı link uygulamasında; kullanıcıların girdiği web sitelerinde bulunan metinlerdeki bazı kelimeler, renklendirilip iki kez altı çizilerek dikkat çekici hale getirilmekte ve markaya ait reklam ya da web sayfasına yönlendiren bir link haline dönüştürülmektedir

Doğru Cevap: B

Soru 41

"..................., akıllı telefon, tablet gibi mobil araçlar için tasarlanan reklam uygulamalarını ifade etmektedir."
Yukarıdaki boşluğu hangi seçenek doğru tamamlar?

Mobil reklamlar

Video reklamlar

Dispaly reklamlar

Banner reklamlar

Açıklama:

"QR Kod sistemleri, bir mobil cihazı kamerasına okutulduğunda, internette yer alan veya bir serverda (sunucuda) depolanmış dijital bilgi kaynağına doğrudan erişim sağlayabilen kod sistemleridir."

Doğru Cevap: D

Soru 46

Tüketici verilerinden yararlanarak onların bir sonraki hareketini tahmin eden ve sadece ona özel
bir tüketici yolculuğu sunabilen yazılımlara ne ad verilir?

Yapay zeka

Sanal gerçeklik

Konum tabanlı reklamcılık

QR sistemleri

Navigasyon reklamcılığı

Açıklama:

Yapay zekâ; tüketici verilerinden yararlanarak onların bir sonraki hareketini tahmin eden ve sadece ona özel bir tüketici yolculuğu sunabilen yazılımlardır.Doğru cevap A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 47

Youtube da dinlenilen şarkılara benzer şarkılar sunulması veya google da aradığımız bir ürünün başka sitelerde bize sunulması hangi unsur sayesinde gerçekleşir?

Sanal gerçeklik

Navigasyon Reklamcılığı

QR sistemleri

Yapay Zeka

Casus Yazılımlar

Açıklama:

Her tüketici attığı her adımla, özellikle internet aracılığıyla kendisine ait bir takım bilgiler (izler) bırakmaktadır. Bir mağazadan telefon numarası ya da elektronik posta adresi gibi kişisel bilgilerini kullanarak alışveriş yapması, bir web sitesinde gezinmesi, gittiği bir kafenin kablosuz internetini ya da kendi internetini kullanması, sosyal medya hesabından yemek yediği restoranı etiketleyerek konum belirtmesi, Google, Yandex gibi bir arama motorunda bir ürünü aratması gibi yapılan birçok hareket, o tüketiciye dair izler bırakmaktadır. Yapay zekâ, tüketicilerin bıraktığı bu izleri takip edip kullanarak onların bir sonraki atacağı adımı tahmin edip o esnada tüketicinin ihtiyaç duyabileceği ya da isteyebileceği seçenekleri karşısına çıkarmaktadır. Örneğin Youtube’ta dinlenilen şarkılara benzer önerilerin sunulması, Netflix’te izlenilen bir filmin ardından “bu filmler de ilginizi çekebilir” önerilerinin yapılması ve elbette tüketicinin karşısına yakın zamanda attığı adımlara bağlı olarak ürünlere/hizmetlere ait reklamların çıkması yapay zekânın sunduğu hizmetlerdir.Doğru cevap D şıkkıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 48

Sosyal Medya platformlarında takipçilerini yönlendirme ,önerme yoluyla etkileyen ve markalarla anlaşma yapan kişilere ne ad verilir?

İnfluencer (Etkileyen)

Pazarlama yöneticisi

Görsel reklamcı

Grafik reklamcı

Sanal reklamcı

Açıklama:

Dijital iletişimde dijital kanaat önderleri olarak görülen “influencerların” kelime anlamı, “etkileyen, etki eden” anlamına gelmektedir. Bu kişiler markalarla anlaşarak takipçilerini anlaştıkları markaya yönlenmektedirler
Doğru cevap A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 49

Bir cafenin civarındayken cep telefonumuza gelen o cafe ile ilgili bir tanıtım bize o cafenin hangi reklam türünü kullandığını düşündürür?

Yapay Zeka

Konum Tabanlı Reklamcılık

Sanal Tabanlı Gerçeklik

Oyun Reklamcılığı

QR Sistemleri

Açıklama:

Kullanıcıların çevrim içi oldukları andan itibaren belirlenen IP adreslerinden ya da GPS teknolojisinden yararlanarak nerede olduklarının belirlenmesiyle yapılmaktadır.
Bulundukları konuma göre, yakında bulunan markalarla ilgili reklamlar hedef kitleyle buluşturulmaktadır.
Doğru cevap B şıkkıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 50

TV, telefon, tablet, radyo, gazete, dergi vb ve bu araçlar üzerinden giriş yapılan
oyunlar, sosyal medya, forumlar, uygulamalar gibi çevrim içi ve çevrim dışı medya ortamlarının birleştirilerek, bütünleşik ve geniş bir medya yelpazesi aracılığıyla reklam içeriğinin aktarılmasına ne ad verilir?

Trans Medya Reklamcılığı

Sosyal Medya Reklamcılığı

Geleneksel Reklamcılık

Görsel Reklamcılık

QR kod Reklamcılığı

Açıklama:

Trans medya reklamcılığı, TV, telefon, tablet, radyo, gazete, dergi vb ve bu araçlar üzerinden giriş yapılan oyunlar, sosyal medya, forumlar, uygulamalar gibi çevrim içi ve çevrim dışı medya ortamlarının birleştirilerek, bütünleşik ve geniş bir medya yelpazesi aracılığıyla reklam içeriğinin aktarılmasıdır.
Doğru cevap A şıkkıdır.

Doğru Cevap: A

Reklamda Yaratıcılık - Tüm Sorular

Ünite 1

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 2

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler