Dijital İçerik Pazarlaması - Halkla İlişkiler ve Reklamcılık

Doğru Cevap: E

Soru 21

Daha düşük maliyetlerle daha hızlı bir şekilde içerik üretme ve yayınlama imkânı
Potansiyel müşterilerin markaya yönelik farkındalığının artmasını sağlamak
Hedef kitle ile güvene dayalı ilişkiler kurmayı sağlamak

Yukarıdaki verilenlerden hangisi/hangileri dijital içerik pazarlamanın markalara sunduğu olanaklar arasında yer alır?

III

I,II,III

II,III

Açıklama:

Giriş
Tümü doğrudur.

Doğru Cevap: D

Soru 22

Yazılı Bilgi
Sesli Bilgi
Görsel Bilgi

Yukarıdaki bilgi türlerinden hangisi/hangileri markalar ve tüketiciler arasında alışverişi yapılan “içerik” tanımı içinde yer alır?

III

II,III

I,II,III

Açıklama:

İçerik Kavramı
Tümü. Çünkü, Markalar ve tüketiciler arasında alış[1]verişi yapılan her türlü yazılı, sesli ve görsel bilgi içerik olarak nitelendirilmektedir

Doğru Cevap: E

Soru 23

İçeriğin üretimi ve dağıtımı markaların tekelindedir
İçerik hem marka hem tüketiciler tarafından üretilir.
Tüketiciler sadece marka tarafından sunulan içerikle yetinir

İçerik üretimine dair yukarıda verilen bilgilerden hangisi/hangileri doğrudur?

III

I,III

I,II,III

Açıklama:

İçerik Kavramı
Sadece II
Çünkü, günümüz pazarlama iletişiminde içerik, marka tarafından ve tüketiciler tarafından üretilen içerik olmak üzere iki gruba ayrılmaktadır. İçeriğin üretimi ve dağıtımı markaların tekelinde olmaktan çıkmıştır. Tüketiciler sadece marka tarafından sunulan içeriklerle yetinmemektedir

Doğru Cevap: B

Soru 24

Halkla ilişkiler ajansları
Reklam ajansları
Kamuoyu araştırma şirketleri
Geleneksel medya

Yukarıda sıralanan kurumlardan hangi/hangileri internet öncesi markların ürettiği içeriğin tüketiciye ulaşması için gerekliydi?

I,II,III

I,II,IV

I,III

Sadece IV

I,II,III,IV

Açıklama:

Marka Tarafından Üretilen İçerik
I,II,IV. çünkü markalar, içeriğin üretimi için halkla ilişkiler ajanslarına, reklam ajanslarına ve araştırma şirketlerine; içeriğin dağıtımı için ise geleneksel medyaya bağımlıydı. Ama kamuoyu şirketleri ile bağlantısı yoktur.

Doğru Cevap: B

Soru 25

Samimiyet ve gerçeklik
Mesajın anlaşılır olması
Tüketicilerin içeriğe katkı sağlayabilmesi
Tutarlılık ve güncellik

Yukarıda sıralananlardan hangi/hangileri marka tarafından üretilen içeriklerin sahip olması gereken genel özellikler arasında yer alır?

I,II,III

I,II,IV

II,III,IV

Sadece III

I,II,III,IV

Açıklama:

Marka Tarafından Üretilen İçerik
Tümü gereklidir

Doğru Cevap: E

“…………………………., Tüketicilerin faydasına uygun bir şekilde sesli, yazılı ve görsel olarak tasarlanarak tüketicilere marka, iş, ürün ya da hizmetler hakkında bilgilendirici içerikler sunma, tüketicilerin marka ile ürün arasında bağ kurmasını sağlama ve bu içerikleri dijital kanallar üzerinden tüketiciye ulaştırma sürecini ifade etmektedir”
Yukarıdaki boşluğa gelebilecek en uygun kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Prosumer

Dijital içerik pazarlaması

Görüntülü (videolar)

Sesli (podcast’ler)

Televizyon

Açıklama:

Doğru cevap Dijital içerik pazarlaması

Doğru Cevap: B

Soru 30

Tüketicilerin pasif alıcılar değil, aktif katılımcılar olduğu
Marka ve tüketici arasında iki yönlü aktif bir iletişimin varlığı
Satışın, doğrudan değil dolaylı beklenen bir hedef olduğu

Yukarıda sıralananlardan hangisi/hangileri dijital içerik pazarlamanın Geleneksel pazarlamadan farklı yönlerine ait bir bilgidir?

I,III

II,III

I,II,III

Açıklama:

Dijital içerik pazarlaması
I, II , III doğrudur

Doğru Cevap: E

Soru 31

“En genel düzeyde……………teknolojik olarak Web 2.0’ın temellendirdiği, markalar ve bireysel kullanıcıların içerik oluşturmasına ve içeriğin değiş tokuşuna olanak sağlayan bir grup internet tabanlı uygulamadır”
Yukarıdaki boşluğa aşağıdaki hangi kavram gelebilir?

Sosyal medya

Podcast

E-kitap

Mobil uygulamalar

Web sitesi

Açıklama:

Dijital İçerik Pazarlaması Kanalları ve Araçları
Sosyal medya

Doğru Cevap: A

Soru 32

Aşağıdakilerden hangisi internet öncesi marka tarafından üretilen içeriklerin amaçlarından biri değildir?

Markaya yönelik olumlu bir tutum oluşturmak

Satışları artırmak

Yeni çıkan bir ürünü tanıtmak

Tüketici ile karşılıklı iletişim kurmak

Marka değeri yaratmak

Açıklama:

"İnternet öncesi döneme bakıldığında, markaların tüketicilerde markaya yönelik olumlu bir tutum oluşturmak, satışları artırmak, yeni çıkan bir ürünü tanıtmak veya marka değeri yaratmak gibi amaçlarla içerik ürettiği...." (s.7). görülmektedir. Ayrıca, tüketici ile karşılıklı iletişim kurmak internet sonrası mümkün olduğu için cevap d seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 33

İçerik üretimi ve dağıtımı sürecinde yazılımların ve yapay zekânın etkin konuma geldiği dönem aşağıdakilerden hangisidir?

Web 1.0

Web 2.0

Web 3.0

Web 4.0

Web 5.0

Açıklama:

"Web 3.0 ya da diğer adıyla semantik web ise içerik üretimi ve dağıtımı sürecinde yazılımların ve yapay zekânın etkin konuma gelmesini ifade
etmektedir." (s.5). Buna göre cevap c seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 34

Tüketicilerin içeriğin hem üreticisi hem de tüketicisi olması durumu aşağıdaki kavramlardan hangisi ile ifade edilmektedir?

Produser

Prosumer

Promotions

Producer

Profession

Açıklama:

"Tüketicilerin içeriğin hem üreticisi hem de tüketicisi olması durumu “Prosumer” (üreticitüketici) kavramıyla ifade edilmektedir" (s.10). Buna göre cevap b seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 35

I-Güvenilir online içerik
II- Daha güçlü marka bağlılığı ve etkileşimi
III- Daha fazla kazanılmış medya
IV- Daha güçlü arama motoru optimizasyonu
Yukarıdakilerden hangileri, kullanıcının ürettiği içeriklerin, markalar ve markaların iş birliği içerisinde olduğu ajanslar açısından faydalarını ifade etmektedir?

I ve II

II ve III

I, II, III

II, III, IV

I, II, III, IV

Açıklama:

"IAB’ye göre (2019, s.7) kullanıcının ürettiği içeriklerin markalar ve markaların iş birliği içerisinde olduğu ajanslar açısından faydaları şu şekilde sıralanabilir:
• Güvenilir online içerik: Yapılan çalışmalar kullanıcının ürettiği içeriğin en güvenilir içerikler arasında olduğunu ortaya koymaktadır. Geleneksel araştırmalara oranla kullanıcıların ürettiği içerikler daha güvenilir,inandırıcı ve akılda kalıcıdır.
• Daha güçlü marka bağlılığı ve etkileşimi: Etkili bir tüketici pazarlama taktiği olduğu kanıtlanan kullanıcının ürettiği içeriğin kullanımıyla marka değeri güçlendirilebilmektedir. Kullanıcının ürettiği içerik, marka ve tüketici arasında sohbet imkânı sağlayabilecek olan bağlılık ve etkileşim gibi tüketici davranışlarını tetikleyebilmektedir.
• Daha fazla kazanılmış medya (Earned media): Kullanıcının ürettiği içerik kampanyaları, web sitesine hem yeni gelen hem de tekrar gelen ziyaretçilerden daha fazla kişiyi çekmesine fayda sağlayabilmektedir.
• Daha güçlü SEO (Arama motoru optimizasyonu): Kullanıcının ürettiği içeriğin,
arama motoru optimizasyonunu güçlendirmesi mümkündür." (s.12).
Buna göre tüm maddeler kullanıcının ürettiği içeriklerin, markalar ve markaların iş birliği içerisinde olduğu ajanslar açısından faydalarından bahsetmekte olup cevap e seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 36

İçerik pazarlamanın ilk örneklerinden biri olan "The Furrow" kaç yılında çıkartılmıştır?

1895

1915

1950

1990

2004

Açıklama:

"Tarım makineleri üreten “Deere and Company” adlı şirketin çiftçilere yönelik olarak 1895 yılında çıkardığı The Furrow, içerik pazarlamasının bilinen ilk örnekleri arasında kabul edilmektedir". (s.15). Buna göre cevap a seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 37

I- Geleneksel pazarlamada geleneksel medya kullanımı baskın iken içerik pazarlamada dijital medya kullanımı baskındır.
II- Geleneksel pazarlamada spesifik bir hedef kitle varken içerik pazarlamada geniş hedef kitle vardır.
III- Geleneksel pazarlama satış odaklı iken içerik pazarlama bilgilendirme odaklıdır.
IV- Geleneksel pazarlama gönüllülüğe ve izne dayalı iken içerik pazarlama zorlamaya dayalıdır.
İçerik pazarlamasının geleneksel pazarlamadan farkına ilişkin yukarıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I ve II

I ve III

I, II, III

I, II, IV

I, II, III, IV

Açıklama:

Sayfa 17'deki Tablo 1.1'e bakıldığında sadece I, ve III. maddeler doğru olup cevap b seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 38

Aşağıdakilerden hangisi içerik pazarlamasının somut çıktılarından biridir?

Marka farkındalığının artması

Potansiyel tüketicileri kazanma

Site trafiğinin artması

Takım çalışmasının güçlenmesi

Saygın ve takdir edilen bir marka hâline gelme

Açıklama:

"Soyut çıktılar; marka farkındalığının artması, saygın ve takdir edilen bir marka hâline gelme, potansiyel tüketicileri kazanma ve takım çalışmasının
güçlenmesidir. (....) İçerik pazarlamasının somut çıktıları; site trafiğinin artması, arama motoru optimizasyonunun (SEO) gelişmesi ve yeni tüketici sayısının artması olarak özetlenebilir" (s.20). Buna gööre cevap c seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 39

"............................. içeriğin tüketicileri markaya ve markanın sunduğu içeriklere yönlendirip yönlendirmediğine odaklanan bir ölçümdür."
Cümledeki boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

Tüketim ölçümü

Paylaşım ölçümü

Potansiyel müşteri yaratma ölçümü

Satış ölçümü

Kar ölçümü

Açıklama:

"Potansiyel müşteri yaratma ölçümü içeriğin tüketicileri markaya ve markanın sunduğu içeriklere yönlendirip yönlendirmediğine odaklanan bir ölçümdür" (s.25). Bu nedenle cevap c seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 40

Bireysel kullanıcıların, marka tarafından oluşturulan içeriği değerlendirmesi, kendi hesaplarında paylaşması, diğer kullanıcılara tavsiye etmesi, dolayısıyla içeriğin organik olarak yayılması aşağıdakilerden hangisine örnek olarak verilebilir?

Marka tarafından üretilen içerik

Geleneksel pazarlama

Kazanılmış medya

Eskimeyen içerik

Tüketim ölçümü

Açıklama:

"Bireysel kullanıcıların, marka tarafından oluşturulan içeriği değerlendirmesi, kendi hesaplarında paylaşması, diğer kullanıcılara tavsiye etmesi, dolayısıyla içeriğin organik olarak yayılması kazanılmış medyaya örnek olarak verilebilir" (s.24). Buna göre cevap c seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 41

Aşağıdakilerden hangisi dijital içerik pazarlaması kanalları ve araçlarından biri değildir?

Blog

Bilgi grafikleri

Podcast

Billboard

E-kitap

Açıklama:

"Sosyal medya,bloglar, web siteleri, bilgi grafikleri, podcast’ler, influencer pazarlama, e-dergiler, mobil uygulamalar, video, SEO, e-posta pazarlama, e-kitaplar ve teknik incelemeler (white papers) günümüzde markalar
tarafından kullanılmakta olan başlıca dijital içerik pazarlaması kanalları arasında sayılabilir" (s.21). Bununla birlikte sokakta gördüğümüz billboardlar (reklam panoları) dijital içerik pazarlaması kanalları ve araçlarından biri değildir. Bu nedenle cevap d seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Ünite 2

Düzenli ve kaliteli içerik yayınlanması

Ziyaretçi dostu arayüzü olması

Açıklama:

Bir web sitesinin başarısında içerik kalitesi ve çeşitliliğinin etkili olabileceği gibi, web sitesinin sahip olduğu özellikler de oldukça önemlidir. Genel olarak iyi bir web sitesinin sahip olması gereken özelliklerin aşağıdakiler gibi olması gerektiği söylenebilir (Bowlus, 2019):

İyi bir alan adına sahip olması
İyi bir teknik desteğe sahip olan ve ölçeklenebilir hosting (barındırma) hizmetine sahip olması
WordPress, Drupal, Joomla gibi oldukça farklı markalar altında hizmet sunan içerik yönetim sistemlerinden en iyisine sahip olması
Ziyaretçi dostu, akılda kalıcı ve ilgi çekici bir arayüze sahip olması
Arama motorları için optimize edilmesi
Düzenli olarak kaliteli içerik oluşturulup yayınlanması
Google Analitik ya da Bing Web Yöneticisi Araçları gibi web sitesi trafiğini ve performansını analiz etmeye yardımcı olarak web yöneticisi araçlarına sahip olunması
Web sitesi bakım planının uygulanması

Doğru Cevap: A

Soru 15

100 bin ile 500 bin arasında takipçiye sahip olan influencerlar aşağıdaki kavramlardan hangisi ile adlandırılır?

Mikro influencerlar

Düzenli influencerlar

Orta nokta influencerlar

Mega influencerlar

Yükselen influencerlar

Açıklama:

Mikro influencerlar: 15 binden az takipçiye sahip olan influencerlar.
Düzenli influencerlar: 15 bin ile 50 bin arasında takipçiye sahip olan influencerlar.
Yükselen influencerlar: 50 bin ile 100 bin arasında takipçiye sahip olan influencerlar.
Orta nokta influencerlar: 100 bin ile 500 bin arasında takipçiye sahip olan influencerlar.
Makro influencerlar: 500 bin ile 1 milyon takipçiye sahip olan influencerlar.
Mega influencerlar: 1 milyondan fazla takipçiye sahip olan influencerlar.

Doğru Cevap: C

Soru 16

Genellikle kuruluşların bir ürün ya da hizmetin amacını, teknik özelliklerini ve çalışma prensiplerini açıkladığı belgeler ...... olarak adlandırılır.
Yukarıdaki boşluğa aşağıdaki kavramlardan hangisi gelmelidir?

Podcast

White paper

E-posta

Nasıl yapılır videoları

Yazılım paketleri

Açıklama:

Türkçe beyaz kitap/kâğıt, teknik inceleme ya da kimi zaman izahname olarak da isimlendirilen white paperlar, genellikle kuruluşların bir ürün ya da hizmetin amacını, teknik özelliklerini ve çalışma prensiplerini açıkladığı belgelerdir.

Doğru Cevap: B

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi transmedyanın özelliklerinden biridir?

Hedef kitlenin dikkati davet yoluyla çekilir

Tüm kişilere tek bir medya kanalından ulaşılır

Tek yönlü ileitşim söz konusudur

Hedef kitlenin ilgisi kesintiye uğrar

Mesajı üreten aynı zamanda kontrol eder

Açıklama:

Transmedya	Geleneksel Medya
Tüketici ve marka arasında karşılıklı diyalog vardır.	Tek yönlü iletişim söz konusudur.
Etkileşim yolunu (kanalı) hedef kitle seçer.	Tüm kişilere tek bir medya kanalından ulaşılır.
Her bir medya kanalı, anlatıya benzersiz katkılar sunarak anlatıyı genişletir.	Farklı medya ortamlarına uyarlanan tek bir mesaj ya da tema bulunur.
Hikâyenin geliştirilmesinde hedef kitlenin katkısı vardır.	Mesajı üreten, mesajları aynı zamanda kontrol edendir.
İçeriğin paraya çevrilebilir olmasından dolayı, geleneksel satış yaklaşımından öte bir yaşam döngüsü ve kârlılık vardır.	Etkililik, platformun sağlamış olduğu yatırımın geri dönüşü ile sınırlıdır.
Hedef kitlenin dikkati davet yoluyla çekilir.	Hedef kitlenin ilgisi kesintiye uğrar.
Hedef kitle katılımının olması marka bilinirliği ve tüketici sadakatini artırır.
Ürün satışı ötesinde hedef kitlede değer algısı oluşturularak uzun dönemli ilişkiler kurulur.

Doğru Cevap: A

Soru 18

Tek yönlü iletişimin söz konusu olduğu medya türü aşağıdakilerden hangisidir?

Geleneksel medya

Çapraz medya

Transmedya

Sosyal medya

Dijital medya

Açıklama:

Transmedya	Geleneksel Medya
Tüketici ve marka arasında karşılıklı diyalog vardır.	Tek yönlü iletişim söz konusudur.
Etkileşim yolunu (kanalı) hedef kitle seçer.	Tüm kişilere tek bir medya kanalından ulaşılır.
Her bir medya kanalı, anlatıya benzersiz katkılar sunarak anlatıyı genişletir.	Farklı medya ortamlarına uyarlanan tek bir mesaj ya da tema bulunur.
Hikâyenin geliştirilmesinde hedef kitlenin katkısı vardır.	Mesajı üreten, mesajları aynı zamanda kontrol edendir.
İçeriğin paraya çevrilebilir olmasından dolayı, geleneksel satış yaklaşımından öte bir yaşam döngüsü ve kârlılık vardır.	Etkililik, platformun sağlamış olduğu yatırımın geri dönüşü ile sınırlıdır.
Hedef kitlenin dikkati davet yoluyla çekilir.	Hedef kitlenin ilgisi kesintiye uğrar.
Hedef kitle katılımının olması marka bilinirliği ve tüketici sadakatini artırır.
Ürün satışı ötesinde hedef kitlede değer algısı oluşturularak uzun dönemli ilişkiler kurulur.

Doğru Cevap: A

Soru 19

Bir web sitesinin arama motorlarında üst sıralara çıkması için yapılan site içi ve dışı çalışmalarının bütünü aşağıdaki kavramlardan hangisiyle adlandırılır?

Otomatik erişim

Mikroblog

Arama motoru optimizasyonu

Dinamik site oluşturma

Influencer

Açıklama:

İster sosyal ağ sitesi ister bir web ya da blog sitesi olsun, içerik yöneticileri için en önemli hususlardan biri, oluşturdukları içeriklerin hedefledikleri kitleye ulaşmış olmasıdır. Bu durum ise karşımıza İngilizce Search Engine Optimization kelimelerinin baş harflerinden oluşan SEO kavramını çıkarır. Türkçeye Arama Motoru Optimizasyonu olarak çevrilen SEO, kısa bir ifade ile bir web sitesinin arama motorlarında üst sıralara çıkması için yapılan site içi ve dışı çalışmalarının bütünüdür (Gülten, 2013).

Doğru Cevap: C

Soru 20

Kullanılacağı zaman internete gereksinim duyan ve bir internet tarayıcısında çalışan web uygulamalarına benzer şekilde çalışan, ayrıca çalışma hızları belirgin şekilde yavaş olan uygulama türü aşağıdakilerden hangisidir?

Web tabanlı mobil uygulamalar

Yerel mobil uygulamalar

Statik mobil uygulamalar

Hibrit mobil uygulamalar

Uyumlu mobil uygulamalar

Açıklama:

Web tabanlı mobil uygulamalar ise standart web teknolojileri olan HTML, CSS ve JavaScript ile oluşturulan uygulamalardır. Bu uygulamalar genellikle kullanılacağı zaman internete gereksinim duyan ve bir internet tarayıcısında çalışan web uygulamalarına benzer şekilde çalışan mobil uygulamalardır. Yerel uygulamalara göre çalışma hızları belirgin şekilde yavaştır

Doğru Cevap: A

Soru 21

Elektronik kanallar aracılığıyla iletilen bit tabanlı nesnelerin genel adı nedir?

Dijital içerik

Geleneksel medya

Podcast

Arayüz

Hiper metin

Açıklama:

Dijital içerikler temelde elektronik kanallar aracılığıyla iletilen bit tabanlı nesnelerdir.

Doğru Cevap: A

Soru 22

I. Hedef kitleyi belirlemek
II. Anahtar performans göstergelerini belirlemek
III. Tıklama başı maliyeti hesaplamak
IV. İçerik takvimi oluşturmak
Yukarıdaki ifadelerden hangisi ya da hangileri markaların içerik yaratma sürecinin planlanmasıyla ilgili aşamalar arasında yer alır?

Sadece I, II ve III

Sadece I ve III

Sadece I, II ve IV

I, II, III ve IV

Sadece I ve IV

Açıklama:

I, II ve IV. seçenekler markaların içerik yaratım sürecini planlama aşamaları arasındadır. Medya planlama süreciyle ilgili olan III. seçenek ise, dijital ortamdaki reklamlara yapılan tıklama için yapılan ücretlendirmeyle ilgilidir.

Doğru Cevap: C

Soru 23

İnternet teknolojisinin insanlar tarafından toplu olarak kullanılmaya başladığı dönemin adı nedir?

Web 1.0

WWW

Web 2.0

Intranet

Ağ toplumu

Açıklama:

Bu dönem Web 1.0 olarak adlandırılır ve WWW sistemi tam da bu dönemde geliştirilmiştir.

Doğru Cevap: A

Soru 24

Aşağıdakilerden hangisi reklam gibi ücretli tanıtım teknikleri kullanılmadan ilgili ve değerli içeriklerle hedef kitle ile etkileşim kurmaya çabalayan, bu çabalar doğrultusunda marka sadakati oluşturma gibi uzun vadeli yararlar sunan çağdaş bir pazarlama paradigmasıdır?

Dijital pazarlama

Sosyal medya pazarlama

İçerik pazarlaması

Email pazarlama

Influencer pazarlama

Açıklama:

İçerik Pazarlama Enstitüsü içerik pazarlamasını, hedef kitleyi işletme faaliyetlerine çekmek ve onları elde tutmak için değerli, ilgili ve tutarlı içerik oluşturulmasına ve iletilmesine yönelik gerçekleştirilen stratejik bir pazarlama yaklaşımı olarak açıklar (http-1). Bu bağlamda içerik pazarlaması,
reklam gibi ücretli tanıtım teknikleri kullanılmadan ilgili ve değerli içeriklerle hedef kitle ile etkileşim kurmaya çabalayan, bu çabalar doğrultusunda marka sadakati oluşturma gibi uzun vadeli yararlar
sunan çağdaş bir pazarlama paradigması olarak ele alınabilir.
Reklam gibi ücretli tanıtım teknikleri kullanılmadan ilgili ve değerli içeriklerle hedef kitle ile etkileşim kurmaya çabalayan, bu çabalar doğrultusunda marka sadakati oluşturma gibi uzun vadeli yararlar sunan çağdaş bir pazarlama paradigmasıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 25

"Sosyal medya, kullanıcısı olan herkesi katkı sağlamaya ya da geri bildirim vermeye teşvik eder." ifadesi sosyal medyanın hangi özelliğini tanımlamaktadır?

Karşılıklı konuşma

Katılım

Açıklık

Topluluk

Bağlantılı olma

Açıklama:

Katılım: Sosyal medya, kullanıcısı olan herkesi katkı sağlamaya ya da geri bildirim
vermeye teşvik eder. Aynı zamanda medya ve kullanıcı arasında var olan çizgiyi bulanıklaştırır.
Açıklık: Sosyal medya platformlarındaki içeriğe erişmek ya da içerikleri kullanmak için nadiren engel bulunur. Bu nedenle bunların açık platformlar olduğu söylenebilir.
Karşılıklı Konuşma: Geleneksel medya daha çok yayıncılık ile ilgiliyken sosyal medya
iki yönlü bir konuşmanın olduğu ortama karşılık gelir.
Topluluk: Sosyal medya, toplulukların hızlı bir şekilde oluşmasını ve topluluklarda etkili bir şekilde iletişim kurulmasını sağlar.
Bağlantılı Olma: Çoğu sosyal medya platformu diğer siteler, kaynaklar ve insanlarla bağlantı kurulmasına yardımcı olur. Ayrıca kendi bağlantılarını da geliştirir.

Doğru Cevap: B

Soru 26

Sosyal medya platformlarındaki içeriğe erişmek ya da kullanmak için nadiren engel bulunması, sosyal medyanın hangi temel özelliğiyle ilgilidir?

Karşılıklı konuşma

Katılım

Topluluk

Açıklık

Bağlantılı olma

Açıklama:

Sosyal medya genellikle açık platformlardan oluşur ve içeriğe erişim ve kullanım için nadiren engeller bulunur. Bu, sosyal medyanın açıklık özelliğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 27

Facebook'ta kullanıcıların kendi ana sayfasında fotoğraf, video ya da gif gibi bazı ekler olmadan paylaştığı içerikler aşağıdakilerden hangisini açıklamaktadır?

Armağanlar

Canlı Yayın

Etkinlikler

Hikâye (Story)

Durum Güncelleme

Açıklama:

Durum Güncelleme: Kullanıcıların kendi ana sayfasında fotoğraf, video ya da gif gibi bazı ekler olmadan paylaştığı içeriklerdir.
Armağanlar: Facebook Armağanlar Şubat 2007’de hizmete sunulmuştur. Facebook Armağanlar aracılığıyla kullanıcılar birbirlerine küçük ikonlardan oluşan hediyeler gönderme fırsatına sahiptir.
Etkinlikler: Etkinlikler, kullanıcılar arasında herhangi bir etkinliğin planlanması, duyurulması
ve etkinlik ile ilgili gerekli bilgilerin paylaşılması amacıyla geliştirilen bir Facebook uygulamasıdır.
Canlı Yayın: Facebook Canlı Yayın, anlık olarak çekim yapılıp yayınlanmasına hizmet eden hem arkadaş hem de arkadaş listesinde olmayan kişilerin bu yayını canlı olarak izlemesini sağlayan uygulamadır.
Hikâye (Story): 24 saatlik gönderilerin oluşturulup paylaşıldığı ve sadece Facebook ana sayfasında değil, aynı zamanda Facebook Messenger uygulamasında da görülebilen içeriklerdir.

Doğru Cevap: E

Soru 28

2004 yılında sosyal ağ sitesi Facebook'u kuran kimdir?

Jeff Bezos

Steve Jobs

Steve Wozniak

Brendan Eich

Mark Zuckerberg

Açıklama:

Facebook, 2004 yılında o dönemde Harvard Üniversitesi'nde öğrenci olan Mark Zuckerberg tarafından kurulmuştur.

Doğru Cevap: E

Soru 29

Aşağıdakilerden hangi Twitter uygulaması birden fazla zaman akışını kolay bir arayüzde görüntülemeye olanak tanımaktadır?

Trend Topic

Hashtag

Retweet

TweetDeck

Mention

Açıklama:

TweetDeck: TweetDeck birden fazla zaman akışını kolay bir arayüzde görüntülemeye olanak
tanıyan bir uygulamadır. Bu uygulama aracılığıyla birden fazla Twitter hesabı yönetilebilir, tweetler daha sonra gönderilmek üzere planlanabilir ya da tweet koleksiyonları oluşturulabilir.

Doğru Cevap: D

Soru 30

Dünyada Facebook’tan sonra en çok kullanılan sosyal medya platformu aşağıdakilerden hangisidir?

YouTube

TikTok

Instagram

Linkedln

Twitter

Açıklama:

YouTube’da günlük izlenen video süresi toplam 1 milyar saattir. Bu izlemelerin %70’i mobil cihazlar üzerinden gerçekleşmektedir.
Dünyada Facebook’tan sonra en çok kullanılan sosyal medya platformu YouTube’tur. Türkiye’de
ise en fazla kullanılan platformdur.

Doğru Cevap: A

Soru 31

Kullanıcılara 60 saniyelik müzik ve efekt eklenebilen videolar paylaşma imkanı sunan, Instagram içerik türü hangisidir?

Instagram hikayeler

Instagram canlı yayın

Instagram reels

IGTV

Instagram doğrudan mesajlaşma

Açıklama:

Kısa süreli videolar olarak da ele alınabilecek olan Instagram reels, kullanıcılara 60 saniyelik videolar paylaşma imkanı sunar.

Doğru Cevap: C

Soru 32

Aşağıdakilerden hangisi kullanıcılara fotoğraf, video ya da müzik gibi çeşitli içerikleri ücretli ya da ücretsiz indirme imkânı sunan web siteleridir?

E-ticaret siteleri

Kişisel web siteleri

Kurumsal web siteleri

Stok siteleri

Eğitim siteleri

Açıklama:

E-ticaret siteleri: Dijital ortamda ürün/ hizmet satışı sağlamak için oluşturulan web siteleridir.
Eğitim siteleri: Ziyaretçileri bilgilendirme amacı ile oluşturulan web siteleridir.
Stok siteler: Kullanıcılara fotoğraf, video ya da müzik gibi çeşitli içerikleri ücretli ya da ücretsiz indirme imkânı sunan web siteleridir.
Kurumsal web siteleri: Bir kurum ve kurumun faaliyetleri hakkında detaylı bilgi sunma amacıyla oluşturulan web siteleridir.
Kişisel web siteleri: Bir kişi hakkında detaylı bilgi sunma amacıyla oluşturulan web siteleridir.
Topluluk web siteleri: Bir topluluk üyelerine ortak buluşma yeri sağlayan web siteleridir.
Haber web siteleri: Ziyaretçilere herhangi bir olay, konu ya da durum hakkındaki haberleri aktaran web siteleridir.

Doğru Cevap: D

Soru 33

"...........genellikle haber sağlayıcıları, bloglar ve podcastler tarafından kullanılan, yeni eklenen içeriğin kolaylıkla takip edilmesini sağlayan bir web sayfası bildirimcisidir." ifadesindeki boşluğa aşağıdakilerden hangisinin gelmesi uygundur?

HTML

www

RSS

ASMR

IGTV

Açıklama:

RSS, genellikle haber sağlayıcıları, bloglar ve podcastler tarafından kullanılan, yeni eklenen içeriğin kolaylıkla takip edilmesini sağlayan bir web sayfası bildirimcisidir.

Doğru Cevap: C

Soru 34

Aşağıdakilerden hangisi belirli işletim sistemlerinde, cihazlarda ve yazılımlarda çalışacak şekilde tasarlanmış olan uygulamalardır?

Native (yerel) mobil uygulamalar

Hibrit mobil uygulamalar

Uyumlu mobil uygulamalar

White paperlar

Web tabanlı mobil uygulamalar

Açıklama:

Native (yerel) mobil uygulamalar belirli işletim sistemlerinde, cihazlarda ve yazılımlarda çalışacak şekilde tasarlanmış olan uygulamalardır. Örneğin belirli kamera özelliklerinde kullanılmak üzere tasarlanan uygulamalar native mobil uygulama olarak ele alınabilir. Ya da sadece Apple cihazların kullanabildiği uygulamalar gibi belirli sınırlılıkları olan uygulamalar bu bağlamda ele alınabilir. Bu uygulama türlerinin oluşturulmasının temel amacı, belirli bir işletim sistemi içerisinde en iyi performansı sağlamaktır.

Doğru Cevap: A

Soru 35

Aşağıdakilerden hangisi 1 milyondan fazla takipçiye sahip olan influencerlara verilden isimdir?

Yükselen influencerlar

Makro influencerlar

Mikro influencerlar

Orta nokta influencerlar

Mega influencerlar

Açıklama:

• Mikro influencerlar: 15 binden az takipçiye sahip olan influencerlar.
• Düzenli influencerlar: 15 bin ile 50 bin arasında takipçiye sahip olan influencerlar.
• Yükselen influencerlar: 50 bin ile 100 bin arasında takipçiye sahip olan influencerlar.
• Orta nokta influencerlar: 100 bin ile 500 bin arasında takipçiye sahip olan influencerlar.
• Makro influencerlar: 500 bin ile 1 milyon takipçiye sahip olan influencerlar.
• Mega influencerlar: 1 milyondan fazla takipçiye sahip olan influencerlar.

Doğru Cevap: E

Soru 36

I. Tüketici ve marka arasında karşılıklı diyalog vardır.
II. Etkileşim yolunu (kanalı) hedef kitle seçer.
III. Hedef kitlenin ilgisi kesintiye uğrar.
IV. Hedef kitle katılımının olması marka bilinirliği ve tüketici sadakatini artırır.
V. Mesajı üreten, mesajları aynı zamanda kontrol edendir.
Yukarıdaki ifadelerden hangileri transmedyanın özellikleri arasındadır?

II ve III

I, II ve IV

III, IV, V

III ve V

I, III, V

Açıklama:

Transmedya hikâyeciliği esasen geleneksel medya ile yeni medyayı birleştiren bir anlatı biçimidir. Geleneksel medya ve transmedya karşılaştırmasını Tablo 2.4’te görebilirsiniz.
Transmedya ve Geleneksel Medya Karşılaştırması

Transmedya ve Geleneksel Medya Karşılaştırması

Doğru Cevap: B

Soru 37

Bir Twitter kullanıcısının başka bir Twitter kullanıcısı tarafından oluşturulan içeriği paylaşarak kendi hesabında yayınlama işlemine ne ad verilir?

Retweet

Mention

Hashtag

Tweetdeck

Açıklama:

Twitter'daki kullanıcınını bir diğer Twitter kullanıcısının gönderisini paylaşması retweet (RT) olarak adlandırılır.

Doğru Cevap: A

Soru 38

Dijital içerik ile ilgili aşağıda yer alan bilgilerden hangisi doğrudur?

Dijital içerikler temelde elektronik kanallar aracılığıyla iletilen bit tabanlı nesnelerdir.

Elektronik kanallar aracılığıyla ulaşılabilir durumda olan video, ses ve resim dosyaları dijital içerik olarak değerlendirilemez.

Dijital içeriklerin tümü tek bir formatta üretilmektedir.

Web sitelerinin içerisinde bulunan her şey dijital içerik olmayabilir.

Bir sosyal medya içeriğini ilgili mecranın özelliklerini kullanarak beğenmek dijital içerik olarak değerlendirilemez.

Açıklama:

Tüm bunlar doğrultusunda dijital içerik nedir sorusunu cevaplamak istediğimizde, dijital içeriklerin temelde elektronik kanallar aracılığıyla iletilen bit tabanlı nesneler oldukları söylenebilir (Koiso-Kanttila, 2004, s. 47).

Doğru Cevap: A

Aşağıdaki sosyal medya mecralarından hangisi bir mikroblog örneği olarak değerlendirilebilir?

Instagram

Facebook

Twitter

YouTube

Açıklama:

Twitter en temelde bir mikroblog sitesidir.

Doğru Cevap: C

Soru 50

Aşağıdakilerden hangisi podcastlerin sahip olduğu özelliklerden biri değildir?

Kullanıcı gizliliği

Abonelik sistemi

Taşınabilir olması

Her zaman ulaşılabilir olması

Süresinin uzun olması

Açıklama:

Podcastlerin sahip olduğu özellikler şu şekilde sıralanabilir (Geoghegan ve Klass, 2007, s. 5-6):

Otomatik erişim: Podcastler mobil cihazlara ya da bilgisayarlara otomatik olarak indirilebilen dijital medyalardır. Podcast dinleyicileri beğendikleri podcast yayınlarına abone olarak bu yayınları otomatik şekilde cihazlarına indirebilir ve istedikleri zaman bu yayınları dinleyebilir.

Kolay kontrol: Podcastte kontrol dinleyiciye aittir. Örneğin bir e-posta gönderileceği zaman bu e-postanın kime iletileceğini gönderici belirlerken podcastlerde bu durumun tam tersi söz konusudur. Ayrıca abone olunan yayınlardan kullanıcı ayrıldığı zaman, aboneliğini sonlandıran kullanıcıya yeni podcast iletimi de gerçekleşmez. Bir diğer husus kullanıcı gizliliğidir. Podcastlere abone olmak anonimdir. Bu nedenle kullanıcı kendisi belirtmediği sürece, kimliğini gizleme konusunda kontrolü kendi eline almış olur.

Taşınabilirlik: Podcastler genellikle web ortamında ve MP3 çalar gibi taşınabilir oynatıcı

Podcastlerin sahip olduğu özellikler şu şekilde sıralanabilir (Geoghegan ve Klass, 2007, s. 5-6):

Otomatik erişim: Podcastler mobil cihazlara ya da bilgisayarlara otomatik olarak indirilebilen dijital medyalardır. Podcast dinleyicileri beğendikleri podcast yayınlarına abone olarak bu yayınları otomatik şekilde cihazlarına indirebilir ve istedikleri zaman bu yayınları dinleyebilir.
Kolay kontrol: Podcastte kontrol dinleyiciye aittir. Örneğin bir e-posta gönderileceği zaman bu e-postanın kime iletileceğini gönderici belirlerken podcastlerde bu durumun tam tersi söz konusudur. Ayrıca abone olunan yayınlardan kullanıcı ayrıldığı zaman, aboneliğini sonlandıran kullanıcıya yeni podcast iletimi de gerçekleşmez. Bir diğer husus kullanıcı gizliliğidir. Podcastlere abone olmak anonimdir. Bu nedenle kullanıcı kendisi belirtmediği sürece, kimliğini gizleme konusunda kontrolü kendi eline almış olur.
Taşınabilirlik: Podcastler genellikle web ortamında ve MP3 çalar gibi taşınabilir oynatıcılarda dinlenilebilen MP3 ses ve video dosyalarıdır. Bu ses dosyaları, boyut olarak çok fazla yer kaplamadıklarından hız bir şekilde internetten indirilebilmekte ve medya çalarlara transfer edilebilmektedir. Bu nedenle de podcastler herhangi bir zaman ve yerde kolaylıkla dinlenebilmektedir. Hatta günümüz teknolojileri sayesinde artık bu dosyaları indirmek de gerekmektedir. Spotify gibi uygulamalar, podcastlere kolayca ulaşabilme imkânı sunmaktadır.
Her zaman ulaşılabilirlik: Podcastlerin kolaylıkla indirilebilme özelliği ve Spotify gibi uygulamaların sunmuş olduğu hizmetler, podcastlerin istenilen her an elde edilmesine imkân tanımaktadır. Örneğin abone olunan bir podcast kanalını, geleneksel medyada olduğu gibi yayın saatinde yakalamak önemli değildir. İstendiği takdirde bu podcastlere herhangi bir zaman kullanıcılar ulaşabilmektedir.

Podcastlerin sahip olduğu özellikler şu şekilde sıralanabilir (Geoghegan ve Klass, 2007, s. 5-6):

Otomatik erişim: Podcastler mobil cihazlara ya da bilgisayarlara otomatik olarak indirilebilen dijital medyalardır. Podcast dinleyicileri beğendikleri podcast yayınlarına abone olarak bu yayınları otomatik şekilde cihazlarına indirebilir ve istedikleri zaman bu yayınları dinleyebilir.

Kolay kontrol: Podcastte kontrol dinleyiciye aittir. Örneğin bir e-posta gönderileceği zaman bu e-postanın kime iletileceğini gönderici belirlerken podcastlerde bu durumun tam tersi söz konusudur. Ayrıca abone olunan yayınlardan kullanıcı ayrıldığı zaman, aboneliğini sonlandıran kullanıcıya yeni podcast iletimi de gerçekleşmez. Bir diğer husus kullanıcı gizliliğidir. Podcastlere abone olmak anonimdir. Bu nedenle kullanıcı kendisi belirtmediği sürece, kimliğini gizleme konusunda kontrolü kendi eline almış olur.

Taşınabilirlik: Podcastler genellikle web ortamında ve MP3 çalar gibi taşınabilir oynatıcı

Podcastlerin sahip olduğu özellikler şu şekilde sıralanabilir (Geoghegan ve Klass, 2007, s. 5-6):

Otomatik erişim: Podcastler mobil cihazlara ya da bilgisayarlara otomatik olarak indirilebilen dijital medyalardır. Podcast dinleyicileri beğendikleri podcast yayınlarına abone olarak bu yayınları otomatik şekilde cihazlarına indirebilir ve istedikleri zaman bu yayınları dinleyebilir.
Kolay kontrol: Podcastte kontrol dinleyiciye aittir. Örneğin bir e-posta gönderileceği zaman bu e-postanın kime iletileceğini gönderici belirlerken podcastlerde bu durumun tam tersi söz konusudur. Ayrıca abone olunan yayınlardan kullanıcı ayrıldığı zaman, aboneliğini sonlandıran kullanıcıya yeni podcast iletimi de gerçekleşmez. Bir diğer husus kullanıcı gizliliğidir. Podcastlere abone olmak anonimdir. Bu nedenle kullanıcı kendisi belirtmediği sürece, kimliğini gizleme konusunda kontrolü kendi eline almış olur.
Taşınabilirlik: Podcastler genellikle web ortamında ve MP3 çalar gibi taşınabilir oynatıcılarda dinlenilebilen MP3 ses ve video dosyalarıdır. Bu ses dosyaları, boyut olarak çok fazla yer kaplamadıklarından hız bir şekilde internetten indirilebilmekte ve medya çalarlara transfer edilebilmektedir. Bu nedenle de podcastler herhangi bir zaman ve yerde kolaylıkla dinlenebilmektedir. Hatta günümüz teknolojileri sayesinde artık bu dosyaları indirmek de gerekmektedir. Spotify gibi uygulamalar, podcastlere kolayca ulaşabilme imkânı sunmaktadır.
Her zaman ulaşılabilirlik: Podcastlerin kolaylıkla indirilebilme özelliği ve Spotify gibi uygulamaların sunmuş olduğu hizmetler, podcastlerin istenilen her an elde edilmesine imkân tanımaktadır. Örneğin abone olunan bir podcast kanalını, geleneksel medyada olduğu gibi yayın saatinde yakalamak önemli değildir. İstendiği takdirde bu podcastlere herhangi bir zaman kullanıcılar ulaşabilmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 51

Hangisi, reklam gibi ücretli tanıtım teknikleri kullanılmadan ilgili ve değerli içeriklerle hedef kitle ile etkileşim kurmaya çabalayan, bu çabalar doğrultusunda marka sadakati oluşturma gibi uzun vadeli yararlar sunan çağdaş pazarlama paradigmasıdır?

Sosyal medya

İçerik pazarlaması

Viral pazarlama

Gerilla pazarlama

Dolaylı pazarlama

Açıklama:

İçerik pazarlaması: Reklam gibi ücretli tanıtım teknikleri kullanılmadan ilgili ve değerli içeriklerle hedef kitle ile etkileşim kurmaya çabalayan, bu çabalar doğrultusunda marka sadakati oluşturma gibi uzun vadeli yararlar sunan çağdaş bir pazarlama paradigmasıdır.

Doğru Cevap: B

2006 yılında hizmete sunulan, temelde bir mikroblog sitesi olarak adlandırılabilecek, kuş şeklinde sembolü olan sosyal medya platformu hangisidir?

Facebook

Instagram

YouTube

Twitter

Açıklama:

2006 yılında hizmete sunulan, temelde bir mikroblog sitesi olarak adlandırılabilecek, kuş şeklinde sembolü olan sosyal medya platformu Twitter'dır. Twitter’ı diğerlerinden ayıran en önemli özellik bir tweetin 280 karakterle sınırlı tutulmasıdır.

Doğru Cevap: E

Sosyal medya platformları içerisinde kullanıcı sayısı ve içerik paylaşımları açısından en yaygın olan kuruluş aşağıdakilerden hangisidir?

Instagram

Twitter

Snapchat

Facebook

Açıklama:

Nisan 2021 itibarıyla dünya genelinde yaklaşık 2.8 milyar aktif Facebook kullanıcısı bulunmaktadır. Yine her gün bu platformda 1 milyardan fazla hikâye paylaşımı, 100 milyardan fazla da mesaj paylaşımı gerçekleşmektedir. Ayrıca 200 milyondan fazla işletme, Facebook’u işletme amaçları doğrultusunda kullanmaktadır (We Are Social, 2021). Bu bağlamda, dünyada en fazla kullanıcı sayısına sahip olan sosyal medya platformu Facebook’tur. Cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 65

Sosyal medya platformu Instagram içeriklerinde daha uzun süreli video paylaşımları için hangi uygulamayı hizmete sokmuştur?

Reels

Story

Canlı Yayın

IGTV

Nettv

Açıklama:

Instagram video süresi hikâyelerde 15 saniye, Reels’ta ve gönderilerde ise 60 saniye ile sınırlıdır. Bu nedenle uzun süreli video paylaşımı gerçekleştirmek isteyen Instagram kullanıcıları için IGTV hizmete sunulmuştur. Cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 66

Aşağıdaki sosyal medya platformlarından hangisi mikroblog sitedir?

Twitter

Instagram

Facebook

Youtube

Açıklama:

Twitter en temelde bir mikroblog sitesidir. Bu platformda kullanıcılar ‘tweet’ olarak adlandırılan gönderiler yayınlar ve kullanıcılar da bu gönderiler aracılığıyla birbirleriyle etkileşim kurarlar. Cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 67

Blog sahibinin kendi fikir ve düşünceleriyle oluşturduğu içerikleri paylaşmak yerine; ilgi çekici bulduğu gönderilerin listesini paylaştığı blog türü aşağıdakilerden hangisidir?

Mobil Blog

Link Blog

Foto Blog

Video Blog

Mikroblog

Açıklama:

Link bloglarda blog sahibinin kendi fikir ve düşüncelerini paylaşması yerine; ilgi çekici bulduğu gönderilerin listesini paylaşması söz konusudur. Bu nedenle link blogların aslında başka içeriklerin görüntülenmesini sağlamak için yönlendirme yapan blog türü olduğu söylenebilir. Cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Gerçek dünya varlıklarını dijital platformlara taşıyan yazılımsal olasılıklara ne ad verilir?

YouTube

Google

Vlog

Yapay zekâ algoritmaları

Yerel (Native) İçerik

Açıklama:

Doğru Cevap: D

Soru 37

Dünyada ve Türkiye’de en çok ziyaret edilen, en fazla kullanıcı sayısına sahip, dolayısıyla
en çok kullanılan dijital video platformu aşağıdakilerden hangisidir?

Daily Motions

You Tube

TikTok

Instagram

Twitch

Açıklama:

YouTube, dünyada ve Türkiye’de en çok ziyaret
edilen, en fazla kullanıcı sayısına sahip, dolayısıyla
en çok kullanılan dijital video platformudur
You Tube

Doğru Cevap: B

Soru 38

İlgi alanına bağlı video yapanlar için oluşturulmuş YouTube kanal türü aşağıdakilerden hangisidir?

Director (Yönetmen)

YouTuber (Youtube’çu)

Musician (Müzisyen)

Reporter (Bildirici)

Guru (Uzman)

Açıklama:

Guru (Uzman): İlgi alanına bağlı video yapanlar için oluşturulmuş kanal türüdür

Doğru Cevap: E

Soru 39

YouTube'da kullanıcının izlediği video başladıktan belli bir süre sonra yayınlanan video reklam türüne ne ad verilir?

Pre-roll Reklam

Lyric-roll reklam

Mid-roll Reklam

Music-roll reklam

Post-roll Reklam

Açıklama:

Mid-roll Reklam: Kullanıcının izlediği video başladıktan belli bir süre sonra yayınlanan video reklam türüdür

Doğru Cevap: C

Soru 40

Giriş yapıldığında ilk olarak "Sizin İçin (For You)" sayfasıyla karşılaşılan, ByteDance şirketi tarafından 2016 yılında yaratılmış olan, Çin merkezli, kısa formlu mobil videoların paylaşıldığı video yayın platformu aşağıdakilerden hangisidir?

Sosyal ağlar içinde kullanımı en fazla olan hangisidir?

Facebook

Instagram

Twitter

Açıklama:

Sosyal ağlarda giderek artan yoğun kullanımın en fazla olduğu iki sosyal ağ; Facebook (%79) ve Instagram (%55) olarak bulunmuştur. (http-2). Bu bulgular, MBI Medya tarafından yapılan çalışmalarla desteklenmiştir

Doğru Cevap: A

Soru 5

Sosyal ağlar tarihine bakıldığında ilk kurulan site hangisidir?

Instagram

Friendster

Ryze

SixDegrees.com

Classmates

Açıklama:

1990’lı yılların sonları ile 2000’li yılların başları, sosyal ağların insanların gündelik yaşamlarına ilk kez girdiği yıllardır. Sırasıyla Classmates, Sixdegrees, Ryze, Friendster, LinkedIn, MySpace, Orkut ve Facebook sosyal ağlar tarihindeki yerlerini almıştır.

Doğru Cevap: E

Soru 6

2006 yılında Jack Dorsey tarafından kurulan, kullanıcıların mikroblog oluşturmalarına veya kısa açıklamalar göndermelerine olanak tanıyan etkileşimli sosyal ağ hangisidir?

Facebook

Instagram

Öğrenmek

Açıklama:

Doğru Cevap: B

Soru 11

Tüketicilerin aradıkları pazarlama materyallerini sağlayarak sadık müşteriler yaratmaya dayalı olan ve tüketicinin ürünü aramasının ağızdan ağıza iletişim, sosyal ağlar, indirimler, promosyonlar, reklamlar aracılığıyla teşvik edildiği reklam stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Çekme pazarlama stratejisi

İtme pazarlama stratejisi

İçerik pazarlama stratejisi

Sosyal sermaye stratejisi

Paydaş stratejisi

Açıklama:

Çekme Pazarlama Stratejisi (Pull Marketing): Tüketicileri ürüne çekmek için kullanılan pazarlama stratejisidir. Tüketicilerin aradıkları pazarlama materyallerini sağlayarak sadık müşteriler
yaratmak amaçlanmaktadır. Bu strateji, tüketicilerin belirli bir ürünü istemesini sağlamayı hedeflemektedir. Amaç, tüketicinin bir ürün aramasını teşvik etmek ve doğrudan tüketici talebine yanıt olarak perakendecilerin ürünü stoklamasını sağlamaktır. Tüketicinin ürünü araması ağızdan ağıza iletişim, sosyal ağlar, indirimler, promosyonlar, reklamlar aracılığıyla teşvik edilebilir.

Doğru Cevap: A

Soru 12

Ürünlerin tüketiciler tarafından satın alma noktasında görünmesini sağlamak için doğrudan satış, satış noktası ekranları, fuarlar ve satın almayı teşvik edici ambalajlar gibi aktif pazarlama tekniklerini kullandıkları pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

İtme pazarlama stratejisi

Paydaş stratejisi

Çekme pazarlama stratejisi

İçerik pazarlama stratejisi

Sosyal sermaye stratejisi

Açıklama:

İtme Pazarlama Stratejisi (Push Marketing): Ürünleri belirli bir hedef kitleye “itmeye” odaklanan bir stratejidir. Bu pazarlama stratejisinde motivasyon, ürünlerin tüketiciler tarafından satın alma noktasında görünmesini sağlamak için çeşitli aktif pazarlama tekniklerini kullanmaktır. Temel amaçlardan biri, tüketicinin bir ürünü görmesi ile ürünü satın alma kararı vermesi
arasında geçen süreyi olabildiğince azaltmaktır. Doğrudan satış, satış noktası ekranları, fuarlar ve satın almayı teşvik edici ambalajlar; bu stratejide kullanılan yöntemlerdir.

Doğru Cevap: A

Soru 13

Birtakım analitik araç ve algoritma kullanarak karar verme ve tahminler için değerli bilgi çıkarma süreci aşağıdakilerden hangisidir?

Veri madenciliği

Kullanımlar ve doyumlar

Dijital gelişmişlik

Rakip analizi

Raporlama

Açıklama:

Veri madenciliği: Birtakım analitik araç ve algoritma kullanarak karar verme ve tahminler için
değerli bilgi çıkarma sürecidir. Veri madenciliğinde en yaygın kullanılan teknikler; karar ağaçları,
genetik algoritmalar, sinir ağları, en yakın komşuluk, birliktelik kuralları, kümeler ve lojistik
regresyondur. Dijital içerik pazarlaması için daha çok karar ağaçlarının kullanıldığı söylenebilir. Karar ağaçlarından veriler okunur, sınıflara ayrılır ve her sınıfa değerler atanır. Karar ağaçları, if-then else/eğer öyleyse sırasının kurallarına uymaktadır

Doğru Cevap: A

Soru 14

Veri madenciliğinde en çok kullanılan ve if-then else/eğer öyleyse sırasının kurallarına uyarak kullanılmakta olan teknik aşağıdakilerden hangisidir?

Karar ağaçları

Genetik algoritmalar

En yakın komşuluk

Kümeler ve lojistik

Regresyon

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 15

Belirli
Ölçülebilir
Ulaşılabilir
Gerçekçi
Yaratıcı

Yukarıdakilerden hangileri dijital içerik pazarlamasında hedeflerin belirlenmesindeki yaklaşımlardan biri olan S.M.A.R.T.’a ilişkin adımlardan biridir?

I, II, III, IV

I, II, III, IV, V

I, V

I, III, V

I, II, III, V

Açıklama:

Dijital içerik pazarlamasında başarılı bir strateji oluşturmanın ilk adımı, amaçların ve hedeflerin belirlenmesidir. Hedefler olmadan başarıyı ve yatırım getirisini ölçmek mümkün değildir. Hedef belirlemenin birçok yolu olsa da S.M.A.R.T. kısaltması bu anlamda yararlı bir kılavuzdur (Doran, 1981). SMART kısaltması; Specific/Belirli, Measurable/Ölçülebilir, Achievable/Ulaşılabilir; Realistic/Gerçekçi; Timely/Zamana bağlı kelimelerinin birleşiminden oluşmaktadır.
I, II, III, IV

Doğru Cevap: A

Soru 16

Sosyal ağlarda ne çalışıyor ve ne çalışmıyor?
Markayla kim ilgileniyor?
Hedef kitle hangi ağları kullanıyor?

Yukarıda yer alan sorular sosyal ağlardaki süreçlerden hangisi ile ilişkili olarak sorulabilir?

Sosyal ağ faaliyetlerini değerlendirme

Sosyal ağ faaliyetlerini belirleme

Sosyal ağ faaliyetleri arası etkileşim kurma

Sosyal ağ faaliyetleri pazarlama stratejisi seçme

Sosyal ağ faaliyetlerine ilişkin içerik oluşturma

Açıklama:

Marka, sosyal ağlardaki faaliyetlerini değerlendirirken aşağıdaki soruları sormalıdır:
• Sosyal ağlarda ne çalışıyor ve ne çalışmıyor?
• Markayla kim ilgileniyor?
• Hedef kitle hangi ağları kullanıyor?
• Sosyal ağlardaki varlık rakiplere göre nasıl?
Sosyal ağ faaliyetlerini değerlendirme

Doğru Cevap: A

Soru 17

“Influencerlar sosyal ağlardaki gönderilerde markayı etiketlediğinde markanın sosyal ağ profillerinin ziyaretçi sayısı artmaktadır”
Yukarıdaki ifade sosyal ağlarda dijital içerik pazarlaması bağlamında influencerların dijital içerik pazarlaması stratejisinin hangi boyutu ile ilgilidir?

Farkındalık ve görünürlük sağlama

Bilgi ve yenilik kaynakları olma

Tüketici katılımını artırma

Pazar araştırması

Ürün testi

Açıklama:

Farkındalık ve görünürlük sağlama: Influencerlar sosyal ağlardaki gönderilerde markayı etiketlediğinde markanın sosyal ağ profillerinin ziyaretçi sayısı artmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 18

“Diğer kullanıcılar veya tüketiciler tarafından gelecekte ürünlerin benimsenmesini etkilemesi söz konusu olduğundan etkili bir stratejidir”
Yukarıdaki ifade sosyal ağlarda dijital içerik pazarlaması bağlamında influencerların dijital içerik pazarlaması stratejisinin hangi boyutu ile ilgilidir?

Pazar araştırması

Farkındalık ve görünürlük sağlama

Bilgi ve yenilik kaynakları olma

Tüketici katılımını artırma

Ürün testi

Açıklama:

Pazar araştırması: Diğer kullanıcılar veya
tüketiciler tarafından gelecekte ürünlerin
benimsenmesini etkilemesi söz konusu olduğundan, ürünleri test etmede influencerları dahil etmek dijital içerik pazarlaması
açısından önemli olabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi Tsai ve Men (2013)’e göre Facebook’ta marka topluluğunu ziyaret etmenin ana motivasyonlarından biridir?

Karşılık beklentisi

Birlikte geliştirmek

Sosyalleşmek

Savunmak

Öğrenmek

Açıklama:

Sanal marka topluluklarına tüketici katılımı motivasyonları ile ilgili Brodie vd.
(2013) tarafından yapılan çalışmada motivasyonlar
aşağıdaki gibi sıralanmıştır:
• Paylaşmak
• Birlikte geliştirmek
• Sosyalleşmek
• Savunmak
• Öğrenmek
Brodie vd. (2013)’nin belirlediği motivasyonların yanı sıra literatürde farklı motivasyonlar üzerinde yoğunlaşan çalışmalar da mevcuttur. Örneğin Tsai ve Men (2013)’e göre Facebook’ta marka
topluluğunu ziyaret etmenin ana motivasyonları karşılık beklentisi ve bilgi edinmedir. Jahn ve Kunz
(2012) ise hem hedonik (eğlence) hem de bilgi alma motivasyonlarının en önemli itici güçler olduğu sonucuna ulaşmışlardır.

Doğru Cevap: A

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi Jahn ve Kunz (2012)’a göre Facebook’ta marka topluluğunu ziyaret etmede en önemli itici güçlerden biridir?

Eğlence

Karşılık beklentisi

Sosyalleşmek

Savunmak

Öğrenmek

Açıklama:

Brodie vd. (2013)’nin belirlediği motivasyonların yanı sıra literatürde farklı motivasyonlar üzerinde yoğunlaşan çalışmalar da mevcuttur. Örneğin Tsai ve Men (2013)’e göre Facebook’ta marka
topluluğunu ziyaret etmenin ana motivasyonları karşılık beklentisi ve bilgi edinmedir. Jahn ve Kunz
(2012) ise hem hedonik (eğlence) hem de bilgi alma motivasyonlarının en önemli itici güçler olduğu sonucuna ulaşmışlardır.

Doğru Cevap: A

Soru 21

Aşağıdakilerden hangisi reklam uyaranına maruz kalan kişinin bilişsel boyutunun öğelerinden biridir?

Farkındalık

Rahatsız olma

Hoşlanma

Anlatma

Paylaşma

Açıklama:

Farkındalık

Doğru Cevap: A

Soru 22

İçerik pazarlamasında içerik türlerini kıyaslayan araştırmacılar aşağıdakilerden hangisidir?

Lee vd.

Dolan vd.

Liu ve Huang

Ashly ve Tuten

Berger ve Milkman

Açıklama:

Lee vd.

Doğru Cevap: A

Aşağıdakilerden hangisi 2004’ün başlarında Harvard’a özel bir sosyal ağ olarak başlayan ve kendinden önceki ağlardan farklı olarak sadece üniversite öğrencilerini hedeflemek üzere tasarlanmıştır?

Classmates

Sixdegrees

Facebook

MySpace

Açıklama:

Sosyal Ağların Ortaya Çıkışı
Facebook

Doğru Cevap: D

Aşağıdakilerden hangisi kullanıcının belirli konularla ilgili içeriği sabitleyebileceği, paylaşabileceği ve tartışabileceği sanal pano sunmaktadır?

Facebook

Instagram

Twitter

Açıklama:

Doğru Cevap: C

Soru 40

Aşağıdakilerden hangisi Pinterest Business hesabının, markanın ilerlemesini ve performansını izlemek ve analiz etmek için sunduğu araçlardan biri değildir?

Pinterest Analizleri

Zengin Pinler

Kaydet Düğmesi

Widget Oluşturucu

Yarışma düzenleme

Açıklama:

Pinterest
Yarışma düzenleme

Doğru Cevap: E

Soru 41

1997’de hizmete giren, ilk sosyal ağ olarak kabul edilen, kullanıcıların profiller oluşturmasına ve arkadaş listelerinde gezinmelerine olanak tanıyan sosyal ağ platformu aşağıdakilerden hangisidir?

SixDegrees.com

Classmates

Ryze

Friendster

MySpace

Açıklama:

SixDegrees.com: 1997’de hizmete girmiştir. İlk sosyal ağ olarak kabul edilmektedir (Boyd ve Ellison, 2007). SixDegrees.com, kullanıcıların profiller oluşturmasına, arkadaşlarını listelemelerine ve 1998’den itibaren kullanıcıların arkadaş listelerinde gezinmelerine olanak tanımıştır. SixDegrees kendisini insanların başkalarıyla bağlantı kurmasına ve mesaj göndermesine yardımcı olan bir araç olarak tanıtmıştır. SixDegrees pek çok kullanıcıyı cezbetse de sürdürülebilir bir işletme olmayı başaramamış ve 2000 yılında kapanmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 42

Aşağıdakilerden hangisi "İtme Pazarlama Stratejisi (Push Marketing)" özellikleri arasında yer almaz?

Ürünleri belirli bir hedef kitleye odaklanır

Ürünlerin satın almada görünmesini sağlamak için aktif pazarlama tekniklerini kullanır

Tüketicinin ürünü görmesi ile satın alması arasındaki süreyi azaltmaya çalışır

Doğrudan satış, satış noktası ekranları, fuarlar gibi yöntemler kullanır

Sadık müşteriler yaratmayı amaçlar

Açıklama:

İtme Pazarlama Stratejisi (Push Marketing): Ürünleri belirli bir hedef kitleye “itmeye” odaklanan bir stratejidir. Bu pazarlama stratejisinde motivasyon, ürünlerin tüketiciler tarafından satın alma noktasında görünmesini sağlamak için çeşitli aktif pazarlama tekniklerini kullanmaktır. Temel amaçlardan biri, tüketicinin bir ürünü görmesi ile ürünü satın alma kararı vermesi arasında geçen süreyi olabildiğince azaltmaktır. Doğrudan satış, satış noktası ekranları, fuarlar ve satın almayı teşvik edici ambalajlar; bu stratejide kullanılan yöntemlerdir.

Doğru Cevap: E

Soru 43

Aşağıdakilerden hangisi Facebook’ta içerik yönetimi stratejisinin barındırdığı unsurlar arasında yer almaz?

Marka gönderilerinin canlılığının arttırılması gerekir

Etkileşim araçları idareli kullanılır

Yeni marka içeriği oluşturmaya odaklanılır

Gönderilerde markanın adı/logosu/sloganı kullanılarak marka tutarlılığı güçlendirilir

Bilgilendirici ve işlevsel özellikleri vurgulayan içerikler daha sık yayınlanır

Açıklama:

Facebook’ta içerik yönetimi stratejisinin şu beş unsuru barındırması gerekir:
• Marka gönderilerinin canlılığının artırılması gereklidir. Bu canlılık videolar ve görsellerle sağlanabilir. Gönderilerdeki canlılık,
marka deneyimini kolaylaştırarak takipçi tepkisini yönlendirebilir.
• Pazarlamacılar etkileşim araçlarını idareli kullanmak isteyebilirler çünkü çok fazla etkileşim aracıyla yüklenen marka gönderileri, hedef kitleyi olumsuz etkileyebilir.
• Pazarlamacılar yeni marka içeriği oluşturmaya odaklanmalıdır. Taze ve yaratıcı içerik, izleyiciye yeni bir algı ve olumlu duygusal tepkiler sağlayarak daha yüksek bir katılım ve etkileşim oranı oluşturmaktadır.
• Pazarlamacılar, Facebook gönderilerinde markanın adını, logosunu, sloganını, estetik özelliklerini ve değer önermelerini kullanarak odak markayı tutarlı bir şekilde betimleyerek marka tutarlılığını güçlendirmelidir. Tüketiciler, markalarla bir tür bağlantı kurma amacıyla marka sayfalarına abone olduğu için marka sayfası, markanın iletişiminde önemli bir rol üstlenmelidir.
• İçerik türü çok fazla etkiye sahip görünmese de eğlendirici içerik için araştırmalar bunun tam tersini söylemektedir. Eğlendirici
içerikler; bilgilendirici ve işlevsel özellikleri vurgulayan içeriğe göre biraz daha fazla öne çıkmaktadır. Bu nedenle, pazarlamacılar
doğrudan satış içeriklerini en aza indirirken eğlenceli içerikleri (ör. mizah, sanat eseri, etkinlikler vb.) daha sık yayınlamayı tercih
edebilirler

Doğru Cevap: E

Soru 44

"Hedefin işletme için uygun olması ve kuruluş için neden önemli olduğunun değerlendirilmesi" hedef belirleme kriterlerinden hangisi ile ilgilidir?

Zamana bağlı (Timely)

İlgili (Relevant)

Kabul edilebilir (Achievable)

Ölçülebilir (Measurable)

Belirli (Spesific)

Açıklama:

İlgili (Relevant): Seçilen hedefe ulaşmanın gerçek bir faydası olmalıdır. Burada “ilgili” ile kastedilen işletme için uygun olması ve
amacın işletmenin özellikleri ile ilgili olmasıdır. Bu adımda, hedefin kuruluş için neden önemli olduğu değerlendirilmelidir.

Doğru Cevap: B

Günümüzde işletmeler ……………….ve…………………… amacıyla Web 2.0 ile birlikte ortaya çıkan sosyal ağları yoğun bir şekilde kullanmaktadır.
Yukarıda boş bırakılan ifade yerine aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

Farkındalık yaratmak- markalarını tanıtmak

Dikkat çekmek- markalarını kötülemek

Hız kazanmak-markalarını dışardan takip etmek

Rakipsiz kalmak- marka yüzü kazanmak

Geleneksel görünüm yakalamak- markalarını dijitalleştirmek

Açıklama:

Doğru Cevap: A

Soru 51

Yararlı, alakalı, çekici ve doğru zamanlı içerik olarak tanımlanan içerik türü aşağıdakilerden hangisidir?

Stabil İçerik

Geleneksel İçerik

Özgün İçerik

Değerli İçerik

Kompleks İçerik

Açıklama:

Ancak içeriğin ücretsiz olması kullanıcının dikkatini çekmesi için yeterli değildir; kullanıcının dikkatini çekebilmesi için üretilen içerik değerli içerik olmalıdır. Dijital içerik pazarlaması, satmaktan çok yardım etmeye doğru giden bir iletişim çabasıdır; bu yönüyle geleneksel pazarlama yaklaşımlarından farklı pazarlama hedefleri, stratejileri, ölçütleri ve becerileri gerektirir.

Doğru Cevap: D

Soru 52

Aşağıdaki sosyal ağlar ve açıklamaları eşleştirmelerinden hangisi yanlış olarak verilmiştir?

Classmates (1995)- Randy Conrads tarafından kurulan site, kurulduğunda okul üyeliklerini listeleme hizmeti vermekteydi.

SixDegrees.com (1997)- İlk sosyal ağ olarak kabul edilmektedir.Kullanıcıların profiller oluşturmasına, arkadaşlarını listelemelerine ve 1998’den itibaren kullanıcıların arkadaş listelerinde gezinmelerine olanak tanımıştır.

Ryze (2001) - LinkedIn’in habercisi olarak adlandırılan bu ağ, iş insanlarının ilgisini çekmiştir. Site, kullanıcıların profil oluşturmasına, arkadaş eklemesine ve mesaj göndermesine imkân vermiştir.

Friendster (2002)- Jonathan Abrams ve Peter Chin tarafından kurulmuştur. Popülaritesi arttıkça site teknik ve sosyal zorluklarla karşılaşmıştır.

MySpace (2003)- Öz geçmişleri çevrim içi yayınlamak için bir ortam olarak başlayan, büyümeye devam eden bu ağ, daha sonra işletmeler için işe alma gibi yeni özellikler kazanmıştır.

Açıklama:

LinkedIn, Mayıs 2003’te Reid Hoffman, Allen Blue, Konstantin Guericke, Eric Ly ve Jean-Luc Vaillant tarafından kurulmuştur. İlk ayında 4.500 üye kazanmıştır. Öz geçmişleri çevrim içi yayınlamak için bir ortam olarak başlayan, büyümeye devam eden bu ağ, daha sonra işletmeler için işe alma gibi yeni özellikler kazanmıştır.
Sosyal ağ sitesi MySpace, internet pazarlama şirketi eUniverse’in birkaç çalışanı tarafından Ağustos 2003’te kurulmuştur. Kurucu ekip Brad Greenspan, Chris DeWolfe, Josh Berman ve Tom Anderson’dan oluşmaktadır. Grup sayfaları, özelleştirilebilir profilleri ve çevrim içi takip kültürüyle tanınan MySpace, kısa zamanda en çok kullanılan ağlardan biri olmuştur.

Doğru Cevap: E

Soru 53

“Belirli bir toplumda yaşayan ve çalışan insanlar arasındaki, o toplumun etkin bir şekilde işlemesini sağlayan ilişkiler ağlarıdır”. Bu anlayışa göre insan ilişkilerine büyük önem atfedilmektedir.
Yukarıda tanımı yapılan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Sosyal görünürlük

Sosyal kayıp

Sosyal sermaye

Sosyal veri

Sosyal işlem

Açıklama:

Sosyal sermaye: “Belirli bir toplumda yaşayan ve çalışan insanlar arasındaki, o toplumun etkin bir şekilde işlemesini sağlayan ilişkiler ağlarıdır”. Bu anlayışa göre insan ilişkilerine büyük önem atfedilmektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 54

Araştırmalar tarafından marka gönderilerindeki içerik türünün tüketici katılım süreci için güçlü bir itici güç olabileceği ileri sürülmektedir. Bu bağlamda, markaların Facebook’ta tercih edebileceği içerik/gönderi türleri aşağıdakilerden hangisinde yanlış verilmiştir?

Facebook metin gönderisi veya durum gönderisi

Facebook veri gönderisi

Bağlantılı içerik gönderisi veya bağlantı gönderileri

Facebook Live (Canlı) video yayını

Facebook video gönderileri

Açıklama:

Facebook’ta tercih edilen gönderiler arasında Veri gönderisi yer almamaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 55

Aşağıdakilerden hangisi Facebook’taki içerik yönetim stratejilerinin barındırması gereken beş unsurdan biri değildir?

Marka gönderilerinin canlılığının artırılması gereklidir.

Pazarlamacılar etkileşim araçlarını idareli kullanmak isteyebilirler.

Pazarlamacılar yeni marka içeriği oluşturmaya odaklanmamalıdır.

Pazarlamacılar, Facebook gönderilerin[1]de markanın adını, logosunu, sloganını, estetik özelliklerini tutarlı bir şekilde betimleyerek marka tutarlılığını güçlendirmelidir.

Eğlendirici içerikler; bilgilendirici ve işlevsel özellikleri vurgulayan içeriğe göre biraz daha fazla öne çıkmaktadır.

Açıklama:

Pazarlamacılar yeni marka içeriği oluştur[1]maya odaklanmalıdır. Taze ve yaratıcı içerik, izleyiciye yeni bir algı ve olumlu duygusal tepkiler sağlayarak daha yüksek bir katılım ve etkileşim oranı oluşturmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 56

Twitter’da gönderi türleri dört ana tipte sınıflandırılabilir. Aşağıdakilerden hangisi bu dört tür arasında yer almaz?

Metin tweeti

Metin ve bağlantı tweeti

Metin ve görüntü tweeti

Metin ve anket tweeti

Metin ve video tweeti

Açıklama:

Twitter anketleri: Gerek içeriği vurgulamak, gerekse insanların markadan ne istediğini anlamak için olsun Twitter’da oluşturulan anketler; markalar için kullanıcıların dikkatini çekmek anlamında önemli bir ögedir.

Doğru Cevap: D

Soru 57

Sanal marka topluluklarına tüketici katılımı motivasyonları ile ilgili Brodie vd. (2013) tarafından yapılan çalışmada motivasyonlar aşağıdakilerden hangisinde yanlış verilmiştir?

Paylaşmak

Tek başına hareket etmek

Sosyalleşmek

Savunmak

Öğrenmek

Açıklama:

Paylaşmak • Birlikte geliştirmek • Sosyalleşmek • Savunmak • Öğrenmek

Brodie vd. (2013)’nin belirlediği motivasyonların yanı sıra literatürde farklı motivasyonlar üzerinde yoğunlaşan çalışmalar da mevcuttur

Paylaşmak • Birlikte geliştirmek • Sosyalleşmek • Savunmak • Öğrenmek

Brodie vd. (2013)’nin belirlediği motivasyonların yanı sıra literatürde farklı motivasyonlar üzerinde yoğunlaşan çalışmalar da mevcuttur

Doğru Cevap: B

Soru 58

Aşağıdakilerden hangisi sosyal ağlarda dijital içerik pazarlaması bağlamında influencerları belirlemenin ve onları dijital içerik pazarlaması stratejisine dahil etmenin avantajları arasında yer almaz?

Bilgi ve yenilik kaynakları olma

Farkındalık ve görünürlük sağlama

Geleneksel medya stratejisini belirleme

Pazar araştırması

Doğrudan reklamcılık

Açıklama:

Tüketici katılımını artırma: Sosyal ağlar[1]da dijital içerik pazarlamasında belki de en temel amaç tüketicinin içeriğe katılım sağlamasıdır. Tüketicilere yakın ilişki duygusu veren influencer, tüketicilerin içeriğe katılım sağlamasını kuvvetlendirebilir
Geleneksel medya stratejisini belirlemenin sosyal ağlarda dijital içerik pazarlaması bağlamında influencerları belirleme ve onları dijital içerik pazarlaması stratejisine dahil etme ile doğrudan bir ilgisi bulunmamaktadır. Bu nedenle de avantajlar arasında yer almaz. Dolayısıyla doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 59

Kullanımlar ve doyumlar teorisi, medyanın insanlar üzerindeki etkilerini tartışmaktadır. İnsanların medyayı kendi ihtiyaçları için nasıl kullandıklarını açıklamaktadır. Bu teorinin beş temel varsayımı bulunmaktadır.
Aşağıdakilerden hangisi beş temel varsayımdan biri değildir?

İzleyiciler/dinleyiciler pasif ve süreç odaklı tüketicilerdir.

İnsanlar medyayı kullanırken belirli ihtiyaçları giderirler.

Medya ihtiyaçları tatmin ettikçe diğer ihtiyaçları tatmin eden kaynaklara karşı rekabet kaynakları hâline gelirler.

Medya kullanıcıları, ilgi alanlarının ve amaçlarının farkındadırlar ve medya seçiminde kendilerine yardımcı olacak belirli medya beklentilerine sahiptirler ve doyuma ihtiyaç duyarlar.

Medya kullanıcıları, medyanın kalitesini değerlendirebilecek kişilerdir.

Açıklama:

İzleyiciler/dinleyiciler aktif ve hedef odaklı tüketicilerdir.

Doğru Cevap: A

Soru 60

LinkedIn’in habercisi olarak adlandırılan, iş insanlarının ilgisini çeken ilk sosyal ağ sitesi aşağıdakilerden hangisidir?

Ryze

Classmates

Friendster

MySpace

Orkut

Açıklama:

Ryze (2001) LinkedIn’in habercisi olarak adlandırılan bu ağ, iş insanlarının ilgisini çekmiştir. Site, kullanıcıların profil oluşturmasına, arkadaş eklemesine ve mesaj göndermesine imkân vermiştir. Friendster’ın kurucusu Jonathan Abrams’ın sitenin ilk üyelerinden biri olduğu belirtilmektedir (Chafkin, 2007).

Doğru Cevap: A

Soru 61

Reklam uyaranına maruz kalan kişinin bilişsel, duygusal ve davranışsal açıdan zihnini reklam uyaranı ile meşgul etmesine ne ad verilir?

İçerik

Katılım

Meşguliyet

Zaman kaybı

Dijital yorgunluk

Açıklama:

Katılım/Angaje Olma: Reklam uyaranına maruz kalan kişinin bilişsel, duygusal ve davranışsal açıdan
zihnini reklam uyaranı ile meşgul etmesidir.

Doğru Cevap: B

Soru 62

We Are Social 2021 Raporu’na göre dünya nüfusunun yüzde kaçı internet kullanıcısıdır?

%50.2

%58.2

%60.1

%65.7

%67.1

Açıklama:

We Are Social 2021 Raporu’na göre dünya nüfusunun yüzde 60.1’i internet kullanıcısıdır (http-1). Bu
da 4.72 milyar insanın internet kullandığını göstermektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 63

Aşağıdakilerden hangisi "Değerli İçerik" kavramının tanımında yer almaz?

Yararlı içerik

Alakalı içerik

Çekici içerik

Pahalı içerik

Doğru zamanlı içerik

Açıklama:

İnternet kullanıcısı ücretsiz bilgiye alışkındır. Ancak içeriğin ücretsiz olması kullanıcının dikkatini çekmesi için yeterli değildir; kullanıcının dikkatini çekebilmesi için üretilen içerik değerli içerik olmalıdır. Örneğin; kaliteli ve değerli içerik arayışı, tüketicileri sosyal ağ sitelerini kullanmaya iten önemli bir faktördür (Si ve Lu, 2011). Aynı zamanda tüketicinin bilgi arama, bir sorunu çözme veya bir hedefe ulaşma çabasında aktif olarak rol aldığını da göstermektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 64

Bireylerin bir profil oluşturmasına ve sistem içindeki diğer kullanıcılarla bağlantı kurmasına izin veren web tabanlı hizmetlere ne ad verilir?

Web bağlantısı

İnternet tabanı

Sosyal Ağ

Sosyal yardımlaşma

Dijital ağ

Açıklama:

Sosyal ağlar, bireylerin bir profil oluşturmasına ve sistem içindeki diğer kullanıcılarla bağlantı
kurmasına izin veren web tabanlı hizmetlerdir.

Doğru Cevap: C

Soru 65

İnsanların Facebook sayfasını ziyaret ettiklerinde ilk gördükleri şeyin bu olmasını sağlayan gönderi türü aşağıdakilerden hangisidir?

Facebook hikâye gönderisi

Bağlantılı içerik gönderisi veya bağlantı gönderileri

Facebook metin gönderisi veya durum gönderisi

Facebook Live (Canlı) video yayını

Sabitlenmiş gönderi

Açıklama:

Sabitlenmiş gönderi:
Sabitlenmiş bir gönderi, sayfanın en üstünde yer alan herhangi bir normal Facebook gönderisidir. Sabitlenmiş gönderi, insanların Facebook sayfasını ziyaret ettiklerinde ilk gördükleri şeyin bu
olmasını sağlar.

Doğru Cevap: E

Soru 66

Twitter’da kullanıcıların ilgilendikleri tartışmaları bulmalarına ve bunların bir parçası olmalarına olanak tanıyan araçlara ne ad verilir?

Trend Topic

Twitter anketleri

Hashtag

Retweet

Metin ve bağlantı tweeti

Açıklama:

Hashtag: Hashtag’ler, Twitter’da kullanıcıların ilgilendikleri tartışmaları bulmalarına ve bunların bir parçası olmalarına olanak tanıyan çeşitli araçlardandır. Bu, markalar için de büyük fırsattır. Marka bir hashtag ile ilgili dikkat çekici bir tweet paylaşabilir ya da kendisi bir hashtag oluşturur ve binlerce
kişi bu hashtagle paylaşım yapar. Ya da popüler bir hashtag’i kullanarak tüketicilerin dikkatini çeker ve hashtag’i binlerce kişi beğenir veya retweet edebilir.

Doğru Cevap: C

Soru 67

Kullanıcıların favori panolarındaki fikirlerden, takip edilen kullanıcıların panolarından veya seçilen ilgi alanlarından hareketle oluşturulan Pinterest uygulamasına ne ad verilir?

Widget

Rich Pins

Pinterest Analizleri

Save Button

Freemium

Açıklama:

Widget Oluşturucu (Widget Builder)
Widget, kullanıcıların favori panolarındaki fikirlerden, takip edilen kullanıcıların panolarından veya seçilen ilgi alanlarından hareketle oluşturulan bir Pinterest uygulamasıdır. Kullanıcının seçimine göre buradaki görseller değişebilir. Estetiğin ön planda tutulduğu bir uygulamadır.
Widget, kullanıcıların favori panolarındaki fikirlerden, takip edilen kullanıcıların panolarından veya seçilen ilgi alanlarından hareketle oluşturulan bir Pinterest uygulamasıdır. Kullanıcının seçimine göre buradaki görseller değişebilir. Estetiğin ön planda tutulduğu bir uygulamadır.

Doğru Cevap: A

Soru 68

Bilgi ve yenilik kaynakları olma

Doğrudan reklamcılık

Tüketici profilini araştırma

Tüketici katılımını artırma

Pazar araştırması

Açıklama:

Sosyal ağlarda dijital içerik pazarlaması bağlamında influencerları belirlemenin ve onları dijital
içerik pazarlaması stratejisine dahil etmenin avantajları arasında şunlar yer almaktadır (Hsu ve Lin,
2020):
• Bilgi ve yenilik kaynakları olma
• Farkındalık ve görünürlük sağlama
• Tüketici katılımını artırma
• Pazar araştırması
• Pazar araştırması
• Doğrudan reklamcılık
• Halkla ilişkiler etkinlikleri
• Hasar kontrolü

Doğru Cevap: C

Soru 69

"Olası bir kriz senaryosunda markaya verilen zararı azaltmak ve en aza indirmek için en etkili influencerları stratejiye dahil etmek faydalı olabilmektedir."
Yukarıda açıklaması verilen kavram, osyal ağlarda dijital içerik pazarlaması bağlamında influencerları belirlemenin ve onları dijital içerik pazarlaması stratejisine dahil etmenin avantajlarından hangisine aittir?

Bilgi ve yenilik kaynakları olma

Farkındalık ve görünürlük sağlama

Pazar araştırması

Hasar kontrolü

Ürün testi

Açıklama:

Hasar kontrolü: Olası bir kriz senaryosunda markaya verilen zararı azaltmak ve en aza indirmek için en etkili influencerları stratejiye dahil etmek faydalı olabilmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 70

Bağımsız podcast

Teatral podcast

Markalı podcast

Kurumsal podcast

Yuvarlak masa podcasti

Açıklama:

Markalı podcastler, markalar tarafından üretilen podcast içerikleridir. Marka, bu podcastleri ortaya çıkarmak konusunda profesyonel destek alır. Bu destek, podcastin yayın sürecinin her aşaması için geçerli olabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 20

RSS linki oluşturmak

Podcasti kurgulamak

Podcasti yayın ve dinleme servisine kaydetmek

Bir başlık, kapak görseli ve bölüm açıklaması oluşturmak

Sosyal medya platformlarından duyuru yapmak

Bir podcasti oluşturmak için yayın aşamasında yapılması gereken işlemler yukarıdakilerden hangileridir?

Yalnız I ve II

I, III ve IV

II, III ve IV

I, III, IV ve V

II, III, IV ve V

Açıklama:

Podcasti yayınlamak için öncelikle bir RSS linki oluşturmak gerekir. RSS linkleri ile daha sonra Apple Podcast, Spotify Podcast ve Google Podcast gibi podcast yayın ve dinleme servislerine podcastinizi kaydettirmeniz yeterli olacaktır. Bir RSS linki edindikten ve podcastinizi podcast yayın ve dinleme servisleri olan Apple Podcast, Google Podcast ve Spotify Podcast’e kaydettikten sonra, elinizde bir podcast bölümü olduğu düşünülürse, bu podcast bölümünü podcast barındırma (hosting) servisinde yayınlamak için o bölüme ait bir kapak görseli, bir başlık ve bir bölüm açıklaması oluşturmanız gerekecektir.

Doğru Cevap: B

Soru 21

Bir markanın, neden var olduğunu, dünyada nasıl bir etki yaratmak istediğini tanımlayan ifade aşağıdakilerden hangisidir?

Amaç yönelimli pazarlama

İletişim hedefi

Pazarlama hedefi

Marka amacı

Duyusal markalama

Açıklama:

Marka amacı (brand purpose), bir markanın, neden var olduğunu, dünyada nasıl bir etki yaratmak istediğini tanımlayan ifadedir. Bu kapsamda cevap marka amacıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 22

Markaların en çok seslendiği iki duyu aşağıdaki hangi seçenekte bir arada verilmiştir?

Tat alma - dokunma

İşitme - tat alma

Görme - işitme

Koku alma - görme

Dokunma - koku alma

Açıklama:

Markaların en çok seslendiği duyular görme ve işitmedir. Markaların tüketicileri ikna edebilmek amacıyla gerçekleştirmiş olduğu pazarlama iletişimi faaliyetlerinin başında reklamlar gelir ve reklamlar tüketicinin çoğunlukla görme ve görme duyusundan sonra da işitme duyusuna hitap eder. Bu kapsamda cevap: Görme-işitme seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 23

Bir ürün ya da hizmet için belli ve ölçülebilir bir eylem ya da tepki oluşturmak üzere satışla ilgili teşvikler sunan pazarlama iletişimi aracı aşağıdakilerden hangisidir?

Jingle

Sesli arama

Sesli reklamlar

Satış tutundurma

Podcast

Açıklama:

Satış tutundurma, bir ürün ya da hizmet için belli ve ölçülebilir bir eylem ya da tepki oluşturmak üzere satışla ilgili teşvikler sunan bir pazarlama iletişimi aracıdır. Bu kapsamda cevap satış tutundurmadır.

Doğru Cevap: D

Soru 24

Türkiye’de sesin kültürel açıdan güçlü bir öge olmasından dolayı reklamlarda oldukça sık bir biçimde tercih edilen sesli pazarlama aracı aşağıdakilerden hangisidir?

Podcast

Jingle

Sosyal ses platformu

Echo

Monolog

Açıklama:

Özellikle radyo ve TV reklamcılığında oldukça sık kullanılan jingle’lar, ülkemizde sesin kültürel açıdan güçlü bir öge olmasından dolayı reklamlarda oldukça sık bir biçimde tercih edilmektedir. Bu kapsamda cevap Jingle’dır.

Doğru Cevap: B

Soru 25

I. Clubhouse
II. Twitter Spaces
III. Facebook Live Audio Rooms
IV. Wiki
V. Tiktok
Yukarıdakilerden hangileri sosyal ses platformları arasında yer almaktadır?

I, II ve III

I, II ve V

I, III ve IV

II, IV ve V

III, IV ve V

Açıklama:

Sosyal ses (social audio) platformlarının, en başta geleni, yakın bir zamanda oldukça popüler olmuş olan Clubhouse (Madde I) uygulamasıdır. Bunun yanında, Twitter’ın Twitter Spaces (Madde II), Facebook’un Facebook Live Audio Rooms (Madde III) ve Spotify’ın Spotify Greenroom’u diğer sosyal ses platformlarıdır. Bu kapsamda I, II ve III seçeneklerinin birlikte yer aldığı A seçeneği doğrudur.

Doğru Cevap: A

Soru 26

We Are Social’ın Nisan 2021 verilerine göre podcast dinleme alışkanlığının en yüksek olduğu ülke aşağıdakilerden hangisidir?

Almanya

Amerika Birleşik Devletleri

Endonezya

İtalya

Türkiye

Açıklama:

Podcast dinleme alışkanlığının en yüksek olduğu ülke %63.3 ile Endonezyadır (We Are Social, Nisan 2021). Bu kapsamda cevap Endonezya’dır.

Doğru Cevap: C

Soru 27

Podcast kavramı ilk kez hangi tarihte kullanılmıştır?

2001

2002

2003

2004

2005

Açıklama:

Podcast kelimesi ise ilk olarak, iPod’un ortaya çıkışından sadece üç yıl sonra, 2004 yılında kullanılmıştır. The Guardian gazetesi yazarı Ben Hammersley 12 Şubat 2004’te yazmış olduğu Audible Revolution (Sesli Devrim) adlı makalesinde podcast kavramını kullanmış ve kavramı ilk kullanan kişi olmuştur.

Doğru Cevap: D

Soru 28

I. Bağımsız podcastler
II. Markalı podcastler
III. Hibrit Podcastler
Yukarıdakilerden hangileri, yaratıcıları açısından podcastler sınıflandırması kapsamında ele alınmaktadır?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

II ve III

Açıklama:

Yaratıcıları açısından podcastler; bağımsız podcastler (Madde I) , kurumsal podcastler ve markalı podcastler (Madde II) (branded podcasts) olarak sınıflandırılabilir. Bu kapsamda I ve II maddelerinin bir arada yer aldığı D seçeneği doğrudur.

Doğru Cevap: D

Soru 29

Nilay Örnek tarafından hazırlanan ve Storytel bünyesinde gerçekleştirilen “Nilay Örnek soruyor:Nasıl Olunur?” adlı podcast aşağıdaki hangi podcast türüne örnek olarak gösterilebilir?

Hikâye Anlatımı/Araştırmacı Podcastler

Monolog Podcastleri

Röportaj Podcastleri

Sohbet Podcastleri

Yuvarlak Masa Podcastleri

Açıklama:

Nilay Örnek tarafından hazırlanan ve Storytel bünyesinde gerçekleştirilen “Nilay Örnek soruyor: Nasıl Olunur?” adlı podcast, röportaj podcastlerine, röportaj podcastleri içinde de uzman röportajlarına örnek olarak gösterilebilir. Bu kapsamda cevap röportaj podcastleridir.

Doğru Cevap: C

Soru 30

Genel itibarıyla radyo programlarına benzeyen, iki podcast sunucusunun belirli temalar ve konular hakkında eğlenceli konuşmalar yaptığı podcast türü aşağıdakilerden hangisidir?

Dönüştürülmüş İçerik Podcastleri

Hibrit Podcastler

Hikâye Anlatımı/Araştırmacı Podcastler

Sohbet Podcastleri

Teatral Podcastler

Açıklama:

Sohbet podcastleri, genel itibarıyla radyo programlarına benzeyen, iki podcast sunucusunun belirli temalar ve konular hakkında eğlenceli konuşmalar yaptığı podcast türüdür.

Doğru Cevap: D

Soru 31

Markaların tüketicilerle daha güçlü duygusal bağlar kurması ve tüketicide bir tercih oluşturabilmesi amacıyla, geleneksel markalama yöntemlerinin tek başına uygulandığı duyusal uyaranları analitik teknikler ile bir araya getirerek uygulayan marka yönetimi disiplinine ne ad verilmektedir?

Pazarlama hedefi

İletişim hedefi

Marka amacı

Nöropazarlama

Duyusal markalama

Açıklama:

Duyusal markalama: Markaların tüketicilerle daha güçlü duygusal bağlar kurması ve tüketicide bir tercih oluşturabilmesi amacıyla, geleneksel markalama yöntemlerinin tek başına uyguladığı duyusal uyaranları analitik teknikler ile bir araya getirerek uygulayan bir marka yönetimi disiplinidir.

Doğru Cevap: E

Soru 32

Reklamcılık, ürün geliştirme, fiyatlandırma ve diğer pazarlama alanlarına dair gerçekleştirilen, tüketicilerin motivasyonları, tercihleri ve kararları hakkında içgörü
elde edebilmek amacıyla fizyolojik ve sinirsel sinyallerin ölçülmesine ne ad verilmektedir?

Duyusal markalama

Nöropazarlama

Sesli pazarlama

Amaç Yönelimli Pazarlama

Marka Amacı

Açıklama:

Nöropazarlama: Reklamcılık, ürün geliştirme, fiyatlandırma ve diğer pazarlama alanlarına dair gerçekleştirilen, tüketicilerin motivasyonları, tercihleri ve kararları hakkında içgörü
elde edebilmek amacıyla fizyolojik ve sinirsel sinyallerin ölçülmesidir. Nöral aktiviteyi ölçen beyin taraması ve göz hareketini ölçen fizyolojik izleme, en yaygın ölçüm yöntemleridir.

Doğru Cevap: B

Soru 33

Aşağıdakilerden hangisi plannsız satın alma davranışlarının özelliklerinden biri değildir?

Plansızdır

Anidir

Belirli bir uyarana maruz kalma sonucunda ortaya çıkar

Duygusal reaksiyon içerir

Önceden takip edilen bir ürüne yöneliktir

Açıklama:

Plansız satın alma: Tüketicinin alışverişe çıktığında önceden planlamış olmadan gerçekleştirdiği duruma verilen isimdir (Stern, 1962). Plansız satın alma davranışı, Piron (1993’ten akt. Akbay ve Ergin, 2011, s. 277)a göre 4 temel kısımdan oluşmaktadır: Buna göre, bir
plansız satın alma davranışı:
• Plansızdır.
• Anlık karar vermeye dayanır.
• Belirli bir uyarana maruz kalma sonucunda ortaya çıkar.
• Duygusal reaksiyon içerir.
Plansız satın alma: Tüketicinin alışverişe çıktığında önceden planlamış olmadan gerçekleştirdiği duruma verilen isimdir. Plansız satın alma davranışı, Piron'a göre 4 temel kısımdan oluşmaktadır: Buna göre, bir plansız satın alma davranışı:
• Plansızdır.
• Anlık karar vermeye dayanır.
• Belirli bir uyarana maruz kalma sonucunda ortaya çıkar.
• Duygusal reaksiyon içerir.
Doğru cevap E'dir.

Doğru Cevap: E

Soru 34

Dünyada bilinen ilk jingle hangi yıl yayınlanmıştır?

1926

1934

1950

1970

1980

Açıklama:

Dünyadaki bilinen ilk jingle ise 1926 yılında, A.B.D’de yayınlanmış, bir kahvaltı gevreği markası olan Wheaties için yazılmış, “Have you tried
Wheaties (Wheaties’i denediz mi?)” adlı jingle’dır (Walker, 2021).
Dünyadaki bilinen ilk jingle ise 1926 yılında, A.B.D’de yayınlanmış, bir kahvaltı gevreği markası olan Wheaties için yazılmış, “Have you tried Wheaties (Wheaties’i denediz mi?)” adlı jingle’dır.

Doğru Cevap: A

Soru 35

En fazla podcast dinleyen yaş grubu aşağıdakilerden hangisidir?

12-18 yaş

18-25 yaş

25-34 yaş

35-45 yaş

45 yaş üstü

Açıklama:

Demografik açıdan ele alındığında ise podcast’in daha çok Y kuşağı tarafından dinlendiği söylenebilir. Bu anlamda en fazla podcast dinleyen yaş grubunun 25-34 yaş olduğu görülmektedir. 25- 34 yaş aralığındaki erkeklerin %53.2’si, kadınların ise %49.4’ü bir aylık süre içerisinde en az 1 kez podcast dinlediklerini belirtmiştir (We Are Social,
Nisan 2021).

Doğru Cevap: C

Soru 36

Podcast kavramı ilk kez hangi yıl kullanılmıştır?

1990

1993

1997

2001

2004

Açıklama:

iPod, Apple tarafından 2001 yılında kullanıcılarının beğenisine sunulmuştur. Podcast kelimesi ise ilk olarak, iPod’un ortaya çıkışından sadece üç yıl sonra,
2004 yılında kullanılmıştır. The Guardian gazetesi yazarı Ben Hammersley 12 Şubat 2004’te yazmış olduğu Audible Revolution (Sesli Devrim) adlı makalesinde podcast kavramını kullanmış ve kavramı ilk kullanan kişi olmuştur (Hammersley, 2004).
iPod, Apple tarafından 2001 yılında kullanıcılarının beğenisine sunulmuştur. Podcast kelimesi ise ilk olarak, iPod’un ortaya çıkışından sadece üç yıl sonra, 2004 yılında kullanılmıştır. The Guardian gazetesi yazarı Ben Hammersley 12 Şubat 2004’te yazmış olduğu Audible Revolution (Sesli Devrim) adlı makalesinde podcast kavramını kullanmış ve kavramı ilk kullanan kişi olmuştur.

Doğru Cevap: E

Soru 37

Herhangi bir yapım desteği almayan, bir şirket ya da ajansla bağlantısı olmayan podcast yapımları aşağıdakilerden hangisidir?

Bağımsız Podcastler

Kurumsal Podcastler

Markalı Podcastler

Sohbet Podcastleri

Monolog Podcastleri

Açıklama:

Bağımsız podcastler, herhangi bir yapım desteği almayan, bir şirket ya da ajansla bağlantısı olmayan podcast yapımlarıdır. Bağımsız podcastler, tek bir
kişi tarafından üretilebildiği gibi birden fazla kişi tarafından da gerçekleştirilebilir. Bu kişiler, profesyonel radyo programcıları, gazeteciler gibi daha
profesyonel kişiler olabileceği gibi, yayıncılık konusunda profesyonel bir deneyime sahip olmayan amatör kişiler de olabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 38

Sabit veya dönüşümlü bir grup kişinin belirli konular hakkında konuştuğu, yorumlar yaptığı podcastlere ne ad verilmektedir?

Röportaj Podcastleri

Teatral Podcastler

Monolog Podcastleri

Sohbet Podcastleri

Yuvarlak Masa Podcastleri

Açıklama:

Yuvarlak masa podcast’leri, sabit veya dönüşümlü bir grup kişinin belirli konular hakkında
konuştuğu, yorumlar yaptığı podcastlerdir. Çoğunlukla her bir bölümde moderatör sunucu olarak adlandırılabilecek bir ana podcaster olur. Diğer
podcasterlar ise program içerisinde, akışı ve içeriği
zenginleştirebilecek daha farklı rollerdedirler.
Yuvarlak masa podcast’leri, sabit veya dönüşümlü bir grup kişinin belirli konular hakkında konuştuğu, yorumlar yaptığı podcastlerdir. Çoğunlukla her bir bölümde moderatör sunucu olarak adlandırılabilecek bir ana podcaster olur. Diğer
podcasterlar ise program içerisinde, akışı ve içeriği zenginleştirebilecek daha farklı rollerdedirler.

Doğru Cevap: E

Soru 39

Podcast yayın sürecinde konsept, ad, logo, metin vb. hazırlıkların yapıldığı aşama aşağıdakilerden hangisidir?

Hazırlık aşaması

Kayıt aşaması

Kurgu (Post-Prodüksiyon) Aşaması

Yayın Aşaması

Yayın Sonrası Aşama

Açıklama:

Podcast yayın sürecinde hazırlık aşaması (kayıt öncesi aşama), podcast kaydı yapılmadan önceki süreçte gerçekleştirilecek tüm çalışmaları kapsayan aşamadır. Podcast’in hazırlık aşamasında gerçekleştirilmesi gereken çalışmaları genel olarak konseptin belirlenmesi ve teknik gerekliliklerin yerine getirilmesi olarak iki başlık altında toplamak mümkündür.

Doğru Cevap: A

Soru 40

Her bir bölümde tek bir sunucunun konuştuğu podcastlere ne ad verilmektedir?

Monolog Podcastleri

Sohbet Podcastleri

Röportaj Podcastleri

Araştırmacı Podcastler

Teatral Podcastler

Açıklama:

Monolog podcastleri, her bir bölümde tek bir sunucunun konuştuğu podcastlerdir. Monolog podcastleri, genellikle belirli bir alanda uzman olan
kişi tarafından gerçekleştirilir.
Monolog podcastleri, her bir bölümde tek bir sunucunun konuştuğu podcastlerdir. Monolog podcastleri, genellikle belirli bir alanda uzman olan kişi tarafından gerçekleştirilir.

Doğru Cevap: A

Soru 41

"................, bir markanın varoluş amacı ile dünya için ne yaptığı ve dünyaya nasıl bir katkıda bulunduğu ile ilgilidir". Cümlenin anlam bütünlüğünün tam ve doğru olarak sağlanabilmesi için boşluk olarak bırakılan alana getirilmesi gereken kavram hangi seçenekte verilmiştir?

Marka amacı

Amaç yönelimli pazarlama

Pazarlama hedefi

İletişim hedef

Müşteri yönelimli pazarlama

Açıklama:

Marka amacı (Brand Purpose), bir markanın, neden var olduğunu, dünyada nasıl bir etki yaratmak istediğini tanımlayan ifadedir. Başka bir deyişle markanın varoluş amacıdır ve bu varoluş, satış ve kâr elde etmekten daha fazlasıdır. Markanın, dünya için ne yaptığı ve dünyaya nasıl bir katkıda bulunduğu ile ilgilidir.

Doğru Cevap: A

Soru 42

".................. başarıya giden yol beş duyunun mümkün olduğunca etkin bir şekilde kullanılmasından geçer. Bunu başaran markalar mesajlarının tüketicinin zihninde daha fazla yer bulmasını sağlayabilirler". Cümlenin anlam bütünlüğünün tam ve doğru olarak sağlanabilmesi için boşluk olarak bırakılan alana getirilmesi gereken kavram hangi seçenekte verilmiştir?

Nöropazarlama

Duyusal markalama

Reklamcılık

Pazarlama

Tüketim

Açıklama:

Duyusal markalamada başarıya giden yol, koklama, tatma, işitme, dokunma ve görmenin, yani beş duyunun mümkün olduğunca etkin bir şekilde kullanılmasından geçer. Bu beş duyudan mümkün olduğunca çok duyuya seslenen markalar, hedef kitleleriyle daha yakın temas kurabilir, markaya dair mesajlarının tüketicinin zihninde daha fazla yer bulmasını sağlayabilirler.

Doğru Cevap: B

Soru 43

"Bir ürün ya da hizmet için belli ve ölçülebilir bir eylem ya da tepki oluşturmak üzere satışla ilgili teşvikler sunan bir pazarlama iletişimi aracı" olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Mağaza içi anonslar

Sosyal ses

Satış tutundurma

Podcast

Jingle

Açıklama:

Satış tutundurma, bir ürün ya da hizmet için belli ve ölçülebilir bir eylem ya da tepki oluşturmak üzere satışla ilgili teşvikler sunan bir pazarlama iletişimi aracıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 44

Pazarlama hedefi; Bir markanın, gerçekleştireceği bir pazarlama iletişimi faaliyeti ile ulaşmak istediği …………………, ………………….., ………………………, ……………………. ile ilgili belirlemiş olduğu hedeflerdir.
Yukarıdaki boşluğa aşağıdaki ifadelerden hangisi gelmelidir?

Pazar payı, pazardaki yeri, yıllık cirosu gibi, ürün ya da hizmetinin satışları

Markaya yönelik tutum, marka algısı, marka imajı, marka farkındalığı

Satış, kâr elde etme, ciro elde etme, markalaşma

Amaç yönelimli pazarlama, purpose marketing, marka amaçları, tüketicileriyle buluşma

Dijital, görsel, sosyal, satış boyutunda kar etmek

Açıklama:

Açıklama bulunmamaktadır.
Dijital İçerik Pazarlaması
Pazarlama hedefi: Bir markanın, gerçekleştireceği bir pazarlama iletişimi faaliyeti ile ulaşmak istediği pazar payı, pazardaki yeri, yıllık cirosu gibi, ürün ya da hizmetinin satışları ile ilgili belirlemiş olduğu hedeflerdir. Pazar payını %15 artırmak ya da en çok satış yapan ilk 3 markadan biri olmak gibi hedefler pazarlama hedeflerine örnek olarak verilebilir.
İletişim hedefi: Bir markanın, gerçekleştireceği bir pazarlama iletişimi faaliyeti ile tüketicide oluşturmak ya da değiştirmek istediği markaya yönelik tutum, marka algısı, marka imajı, marka farkındalığı, marka tanınırlığı gibi; satıştan çok, markanın tüketicinin zihninde olmak istediği yer ve tüketiciyle kurmak istediği iletişimin boyutu ilgili hedeflerdir. Tüketicinin deterjan markaları arasında aklına gelen ilk 3 markadan biri olmak ya da tüketicideki markaya yönelik olumsuz imajı ortadan kaldırmak gibi hedefler iletişim hedeflerine örnek olarak verilebilir.

Doğru Cevap: A

Soru 45

Bir ürünün tüketicilerle daha güçlü duygusal bağlar kurması ve tüketicide bir tercih oluşturabilmesi amacıyla, geleneksel yöntemlerin tek başına uyguladığı duyusal uyaranları analitik teknikler ile bir araya getirerek uygulayan yönetim biçimine ………………………….. denir.
Yukarıdaki boşluğu aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

Görsel markalama

İşitsel markalama

Nöropazarlama

Duyusal markalama

Doğal reklamcılık

Açıklama:

Açıklama bulunmamaktadır.
Duyusal markalama: Markaların tüketicilerle daha güçlü duygusal bağlar kurması ve tüketicide bir tercih oluşturabilmesi amacıyla, geleneksel markalama yöntemlerinin tek başına uyguladığı duyusal uyaranları analitik teknikler ile bir araya getirerek uygulayan bir marka yönetimi disiplinidir.

Doğru Cevap: D

Soru 46

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurma sunan bir pazarlama iletişimi aracı değildir?

Kupon

Örnek ürün sunumu

Promosyon gönderme

Geri ödeme yada indirim

Kısa zamanda anlık teşvik edici uygulamalar

Açıklama:

Açıklama bulunmamaktadır.
Satış tutundurma (Sales Support): Bir ürün ya da hizmet için belli ve ölçülebilir bir eylem ya da tepki oluşturmak üzere satışla ilgili teşvikler sunan bir pazarlama iletişimi aracıdır (Burnett ve Moriarty, 1998’den akt. Oyman, 2004, s. 56). Bu anlamda gerçekleştirilen, kupon, örnek ürün sunumu, geri ödeme ya da indirim gibi kısa zamanda ve anlık satın almayı teşvik eden uygulamalar satış tutundurma etkinlikleri olarak ifade edilmektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 47

“Radyo, yayınevi, gazetecilik ya da eğitim kurumlarında çalışan editörler ve bağımsız radyocular, sanatçılar ya da amatör kullanıcılar tarafından üretilip akıllı telefon, bilgisayar gibi aygıtlar üzerinden erişilen, dinlenen ve yayılan ses içeriklerine” ne ad verilmektedir?

Sesli reklam

Podcast

Sosyal Ses

Jenerik reklam

Jingle

Açıklama:

Açıklama bulunmamaktadır.
Podcast Kavramı
Podcast; Radyo, yayınevi, gazetecilik ya da eğitim kurumlarında çalışan editörler ve bağımsız radyocular, sanatçılar ya da amatör kullanıcılar tarafından üretilip akıllı telefon, bilgisayar gibi aygıtlar üzerinden erişilen, dinlenen ve yayılan ses içerikleridir.

Doğru Cevap: B

Soru 48

Aşağıdaki cümlelerden hangisi Bağımsız Podcastler için doğru bir ifade içermektedir?

Profesyonel ve/veya amatör, bir ve/veya birden fazla kişi tarafından üretilebilirler.

Yapım şirketleri ve medya kuruluşlarının istihdam ettiği profesyoneller tarafından üretilebilirler.

Sohbet podcastleri, monolog podcastleri, yuvarlak masa podcastleri gibi türleri bulunmaktadır.

Tüketici için değerli, faydalı bir içerik ile markaya yönelik olumlu bir tutum içeren üretimlerdir.

Eğlence amaçlı, genellikle komedyenler ve/veya profesyoneller tarafından ortaya konan üretimlerdir.

Açıklama:

Açıklama bulunmamaktadır.
Podcast Türleri
Bağımsız podcastler, herhangi bir yapım desteği almayan, bir şirket ya da ajansla bağlantısı olmayan podcast yapımlarıdır. Bağımsız podcastler, tek bir kişi tarafından üretilebildiği gibi birden fazla kişi tarafından da gerçekleştirilebilir. Bu kişiler, profesyonel radyo programcıları, gazeteciler gibi daha profesyonel kişiler olabileceği gibi, yayıncılık konusunda profesyonel bir deneyime sahip olmayan amatör kişiler de olabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 49

Birden fazla podcast kategorisinin belli özellikleri ile alınarak bir araya getirilmesi sonucu oluşturulan podcast türüne ne ad verilir?

Hibrit podcastler

Teatral podcastler

Dönüştürülmüş içerik podcastleri

Röportaj podcastleri

Monolog podcastler

Açıklama:

Açıklama bulunmamaktadır.
Hibrit podcastler, birden fazla podcast kategorisinin belli özellikleri ile alınarak bir araya getirilmesi sonucu oluşturulan podcast türüdür. Örneğin; bir podcaster, hem monolog hem de röportaj podcastinin özellikleriyle bir podcast formatı oluşturabilir. Belirli bir alanda bir uzmanlığa sahip olan bir podcaster, monolog tarzı bir podcast oluşturabilir ve ara sıra bu podcastinde konuklarla röportajlar gerçekleştirebilir. Burada hem monolog podcastinin hem de röportaj podcastinin özelliklerini kullanarak hibrit bir podcast kategorisi oluşturmuş olur. Sonuçta podcast esnek bir mecradır ve podcasterlara geniş bir özgürlük alanı sunmaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 50

Aşağıda verilen Podcast yayın süreci aşamalarının doğru sıralanabilmesi için hangi basamaklar yer değiştirmelidir?

Hazırlık Aşaması (Kayıt Öncesi Aşama)
Kurgu (Post-Prodüksiyon) Aşaması
Kayıt Aşaması
Yayın Aşaması
Yayın Sonrası Aşama

1 ile 2

4 ile 2

2 ile 3

3 ile 4

4 ile 5

Açıklama:

Açıklama bulunmamaktadır.
Podcast Yayın Süreci
Şekil 5.1 Podcast Yayın Süreci

Hazırlık Aşaması (Kayıt Öncesi Aşama)
Kayıt Aşaması
Kurgu (Post-Prodüksiyon) Aşaması
Yayın Aşaması
Yayın Sonrası Aşama

Doğru Cevap: C

Soru 51

“Bir markanın, neden var olduğunu, dünyada nasıl bir etki yaratmak istediğini tanımlayan ifadedir. Başka bir deyişle markanın varoluş gerekçesidir ve bu varoluş, satış ve kâr elde etmekten daha fazlasıdır. Markanın, dünya için ne yaptığı ve dünyaya nasıl bir katkıda bulunduğu ile ilgilidir.”
Yukarıdaki ifadeler aşağıda verilenlerden hangisini tanımlamaktadır?

Amaç Yönelimli Pazarlama

İletişim Hedefi

Marka Amacı

Pazarlama Hedefi

Nöropazarlama

Açıklama:

Marka Amacı (Brand Purpose): Bir markanın, neden var olduğunu, dünyada nasıl bir etki yaratmak istediğini tanımlayan ifadedir. Başka bir deyişle markanın varoluş amacıdır ve bu varoluş, satış ve kâr elde etmekten daha fazlasıdır. Markanın, dünya için ne yaptığı ve dünyaya nasıl bir katkıda bulunduğu ile ilgilidir

Doğru Cevap: C

Soru 52

Aşağıdakilerden hangisi Podcast yayınlayabilmek için hazırlık aşamasında yapılması gereken teknik gerekliliklerden biri değildir?

Podcast’in Adı

Podcast Logosu

Podcast Hakkında Metni

Ekipman

Podcaster

Açıklama:

Açıklama bulunmamaktadır.
Podcast Yayın Süreci
Bununla birlikte, podcast yayınlayabilmek için hazırlık aşamasında yapılması gereken teknik gereklilikleri şu şekilde sıralayabiliriz:

Ekipman: Ekipman, bir podcast yayını yapabilmek için gerekli, ses kayıt cihazı, mikrofon, kulaklık, bilgisayar gibi teknik cihazları kapsar. Özellikle ses kaydı almak için gerekli olan ekipmanların, elbette kayda geçilmeden önce edinilmiş olması gerekir.

Podcast’in Adı: Hazırlık aşamasında gerçekleştirilmesi bir zorunluluk olmamakla birlikte, podcast’in adının önceden belirlenmesinde fayda vardır. Podcast adının belirlenmesinde en önemli unsur, podcast adının podcast’in konseptiyle uyumlu olmasıdır.

Podcast Logosu: Podcast’in logosu özellikle, potansiyel dinleyiciler açısından önemlidir. Logo, dinleyiciler henüz podcast’ten herhangi bir bölüm dinlemeden onları podcast’e çeken, ilgi uyandıran önemli bir unsurdur.

Podcast Hakkında Metni: Podcast hakkında metni, yine kayıt öncesi aşamada gerçekleştirilmesi bir zorunluluk olmamakla birlikte, önceden belirlenmesinin podcast’in bütüncül tasarlanması açısından önem arz ettiği bir alandır.

Doğru Cevap: E

Soru 53

Aşağıdaki sesli pazarlama araçlarından hangisi plansız satın alma davranışlarını artırmayı ve böylece daha fazla satış yapabilmeyi hedefler?

Podcast

Jingle

Sosyal ses platformları

Sesli reklamlar

Mağaza içi anonslar

Açıklama:

Mağaza içi anonslar, bir mağaza içerisinde alışveriş amacıyla yer alan müşterileri belli konularla ilgili bilgilendirmek amacıyla yapılan sesli duyurulardır.
Markalar, mağaza içi anonslar ile müşterilerin özellikle plansız satın alma davranışlarını artırmayı ve böylece daha fazla satış yapabilmeyi hedefler.

Doğru Cevap: E

Soru 54

Pazarlama ve reklam profesyonelleri tarafından kullanılan, reklam müziği olarak nitelendirilebilecek, reklamlarda ya da diğer pazarlama iletişimi araçlarında kullanılan kısa şarkı veya melodiler aşağıdakilerden hangisi olarak adlandırılır?

Sesli arama

Sosyal ses platformları

Jingle

Sesli reklamlar

Podcast

Açıklama:

Jingle, uzun yıllardır pazarlama ve reklam profesyonelleri tarafından kullanılan, günümüzde de aktif bir şekilde kullanılmaya devam eden bir sesli pazarlama aracıdır. Kısaca reklam müziği olarak nitelendirilebilecek jingle, reklamlarda ya da diğer pazarlama iletişimi araçlarında kullanılan kısa şarkı veya melodiye verilen isimdir

Doğru Cevap: C

Soru 55

Haber sağlayıcıları, bloglar ve podcastler tarafından kullanılan, web sitesine eklenen içerikleri ve sitedeki güncellemeleri, sürekli siteye girmeye gerek kalmadan, bir toplu yayına abone olmuş gibi görmeyi sağlayabilen servise ne ad verilir?

İnfotainment

RSS

Voice Search

Podcaster

Broadcast

Açıklama:

Doğru Cevap: B

Soru 56

Aşağıda yer alan şıklardan hangisi günümüzde kullanılan sesli pazarlama araçlarından bir tanesidir?

Mağaza içi anonslar

Resim

Işıklandırma

Dekor

Sessiz reklam filmleri

Açıklama:

Açıklama bulunmamaktadır.
Sesli Pazarlama
Tüketicilerin uzun yıllardır maruz kaldığı sesli pazarlama araçları günümüz teknolojileri ile bir dönüşüm geçirmiştir. Birçok farklı sesli pazarlama aracı ortaya çıkmıştır. Bununla birlikte, geçen yüzyılda ortaya çıkan ancak markalar tarafından kullanılmaya devam eden sesli pazarlama araçları da bulunmaktadır. Bu bağlamda, günümüzde, markalar tarafından aktif bir şekilde kullanılan sesli pazarlama araçları olarak şunlar sıralanabilir:

Mağaza içi anonslar

Jingle

Sesli arama (Voice search)

Sosyal ses (Social audio) platformları

Sesli kitaplar (Audiobooks)

Sesli reklamlar (Audio advertisements)

Podcast

Doğru Cevap: A

Soru 57

Herhangi bir yapım desteği almayan, bir şirket ya da ajansla bağlantısı olmayan, tek bir kişi tarafından üretilebildiği gibi birden fazla kişi tarafından da gerçekleştirilebilen, podcast türü aşağıdakilerden hangisidir?

Yuvarlak Masa Podcastleri

Monolog Podcastleri

Kurumsal Podcastler

Bağımsız Podcastler

Markalı Podcastler

Açıklama:

Bağımsız podcastler, herhangi bir yapım desteği almayan, bir şirket ya da ajansla bağlantısı olmayan podcast yapımlarıdır. Bağımsız podcastler, tek bir kişi tarafından üretilebildiği gibi birden fazla kişi tarafından da gerçekleştirilebilir. Bu kişiler, profesyonel radyo programcıları, gazeteciler gibi daha profesyonel kişiler olabileceği gibi, yayıncılık konusunda profesyonel bir deneyime sahip olmayan amatör kişiler de olabilir

Doğru Cevap: D

Soru 58

Aşağıdakilerden hangisi yapım formatları açısından podcast türlerinden birisi değildir?

Sohbet Podcastleri

Markalı Podcastler

Monolog Podcastleri

Dönüştürülmüş İçerik Podcastleri

Araştırmacı Podcastler

Açıklama:

Podcastleri yapım formatları açısından ise röportaj podcastleri (interview podcasts), sohbet podcastleri (conversational podcasts), monolog podcastleri, hikâye anlatımı/araştırmacı podcastler (storytelling/investigative podcasts), yuvarlak masa podcastleri (roundtable podcasts), tiyatro podcastleri (theatrical podcasts), dönüştürülmüş içerik podcastleri (repurposed content podcasts) ve hibrit podcastler olarak sınıflandırmak mümkündür.
Markalı podcastler, Yaratıcıları Açısından Podcast Türleri Yaratıcıları açısından podcastler içerisinde yer alır.

Doğru Cevap: B

Soru 59

Reklamlar tüketicinin en çok hangi duyusuna hitap etmektedir?

İşitme

Koklama

Dokunma

Görme

Tat alma

Açıklama:

Açıklama bulunmamaktadır.
Dijital İçerik Pazarlaması Açısından Podcast
Bu bağlamda, markaların en çok seslendiği duyular görme ve işitmedir. Markaların tüketicileri ikna edebilmek amacıyla gerçekleştirmiş olduğu pazarlama iletişimi faaliyetlerinin başında reklamlar gelir ve reklamlar tüketicinin çoğunlukla görme ve görme duyusundan sonra da işitme duyusuna hitap eder.

Doğru Cevap: D

Soru 60

Podcast konseptini hazırlama sürecinde ‘nasıl anlatacağım’ sorusu aşağıdakilerden hangisine cevap bulma amacı taşır?

Konu

Kategori

Hedef dinleyici/kitle

Format

Podcast adı

Açıklama:

Podcast Konsepti Unsurları
Konu -Ne anlatacağım?
Kategori -Nasıl anlatacağım?
Hedef dinleyici/kitle -Kime anlatacağım

Doğru Cevap: B

Soru 61

Aşağıdakilerden hangisi podcast hazırlama sürecinde belirlenmesi gereken teknik gerekliliklerden birisi değildir?

Podcast’in Adı

Yetenek ve İlgi

Podcast Logosu

Ekipman

Podcast Metni

Açıklama:

Yetenek ve ilgi, teknik gerekliliklerinden birisi değil podcast konseptine ait bir gerekliliktir.

Doğru Cevap: B

Soru 62

Aşağıdakilerden hangisi posdcastin kayıt aşamasında olması gereken özelliklerden birisi değildir?

Ortamın sessiz olması

Anlaşılır olması

Uzun olmaması

Konu ve akışın belirlenmesi

Etkileşimi artıran fon müziğinin olması

Açıklama:

Etkileşimi artıran fon müziğinin olması kurgu aşamasının gerekliliklerindendir. Kurgu (Post-Prodüksiyon) Aşaması Podcast yayın sürecinde kurgu (postprodüksiyon) aşaması, podcast kaydı gerçekleştirildikten sonra, kaydedilen ses dosyalarının bir kurgu yazılımı ile yayına hazır hâle getirildiği aşamadır.

Doğru Cevap: E

Soru 63

Belli konularda bilgi aktaran, bilgisayar ya da mobil cihazlar ile dinlemenin mümkün olduğu ses kayıtları olarak ifade edilen, günümüzde markalar tarafından aktif bir şekilde kullanılan sesli pazarlama aracı aşağıdakilerden hangisidir?

Sesli reklam

Jingle

Sesli kitap

Podcast

Sosyal ses

Açıklama:

Podcast; belli konularda bilgi aktaran, bilgisayar ya da mobil cihazlar ile dinlemenin mümkün olduğu ses kayıtları olarak ifade edilir.

Doğru Cevap: D

Soru 64

"Belirli bir konuya dair bir bilginin dinleyicilere, okurlara, izleyicilere eğlenceli bir şekilde sunulması" olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Sosyal Ses

Podcast

Jigsaw

Entertainment

Infotainment

Açıklama:

Bilgi-eğlence olarak Türkçeye çevirebileceğimiz infotainment kavramı bilgi anlamına gelen information ile eğlence anlamına gelen entertainment kelimelerinin birleştirilmesiyle oluşturulmuş bir kavramdır. Infotainment, bir konuya dair bir bilginin dinleyicilere, okurlara, izleyicilere eğlenceli bir şekilde sunulması anlamına gelmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 65

Genellikle online gazeteler, bloglar ve podcastler tarafından kullanılan, web sitesine eklenen içerikleri ve güncellemeleri, sürekli olarak siteye girmeye gerek kalmadan, bir toplu yayına abone olmuş gibi görmeyi sağlayabilen servis aşağıdakilerden hangisidir?

RSS

RSW

SRS

ACS

CAS

Açıklama:

RSS, genellikle online gazeteler, haber sağlayıcıları, bloglar ve podcastler tarafından kullanılan, web sitesine eklenen içerikleri ve sitedeki güncellemeleri, sürekli siteye girmeye gerek kalmadan, bir toplu yayına abone olmuş gibi görmenizi sağlayabilen bir servistir.

Doğru Cevap: A

Soru 66

Aşağıdakilerden hangisi yapım formatına dayalı olarak yapılan sınıflamada yer alan bir podcast türüdür?

Kişisel podcast

Monolog podcast

Kurumsal podcast

Bağımsız podcast

Markalı podcast

Açıklama:

Doğru Cevap: B

Soru 67

Farklı bir mecra için oluşturulmuş bir içeriğin, dijital mecradaki podcast dinleme platformlarına uygun hâle getirilerek, yeniden kullanıldığı podcast türü aşağıdakilerden hangisidir?

Yuvarlak masa podcasti

Teatral podcast

Dönüştürülmüş içerik podcasti

Araştırmacı podcast

Markalı podcast

Açıklama:

Dönüştürülmüş içerik podcastleri, daha önce farklı bir mecra için oluşturulmuş bir içeriğin, dijital mecradaki podcast dinleme platformlarına uygun hâle getirilerek, başka bir deyişle dönüştürülerek yeniden kullanıldığı podcastlerdir.

Doğru Cevap: C

Soru 17

Kolaylık
Merak
Kendini ifade etme
Bir Araya Getirebilme
Kişisellik ve ilgi çekme

Aktif olarak kullanılan blogların ortaya çıkışı ve yaygınlaşmasının bireysel kullanıcılar açısından sebepleri yukarıdakilerden hangileridir?

Yalnız I ve II

II, III ve IV

I, II, III ve IV

I, II, III ve V

II, III, IV ve V

Açıklama:

Blogcuların başarısı ve etki alanları bir anlamda onları takip eden kişilerin sayısı ve bu kişilerle kurulan etkileşim ile doğrudan ilgilidir. Dolayısıyla günümüzde de hâlâ aktif olarak kullanılan blogların ortaya çıkışı ve yaygınlaşmasının bireysel kullanıcılar açısından sebepleri şu şekilde sıralanabilir.
• Kolaylık • Kendini ifade etme • Merak • Kişisellik ve ilgi çekme

Doğru Cevap: D

Soru 18

Kısa gönderileri ve karışık medya türlerini içeren bloglara ne ad verilir?

Vlog

Linklog

Sketchblog

Photoblog

Tumblelog

Açıklama:

Birçok farklı açıdan sınıflandırılabilecek blogları, medya türü, konusu ve amacı açısından sınıflandırmak mümkündür. Medya türü açısından bloglar şu şekilde sınıflandırılabilir.

Vlog: Videolardan oluşan bloğa verilen isimdir. • Linklog: Linklerden yani bağlantılardan oluşan bloglardır. • Sketchblog (Çizim bloğu): Çizimlerden oluşan bir portfolyo içeren bloga verilen isimdir. • Photoblog (Fotoblog): Fotoğraflardan oluşan bloglardır. • Tumblelog: Daha kısa gönderileri ve karışık medya türlerini içeren bloglara verilen isimdir.

Doğru Cevap: E

Soru 19

............................ doğrudan alıcılara ulaşmak için arama motorlarını kullanan ve web sitelerinin arama motorları aracılığı ile hedef kitlelere ulaşmasını sağlayan, internet reklamcılığı, internet sitesi optimizasyonu, performans analizi gibi kapsamlı çalışmaları barındıran bir dizi işlemden oluşmaktadır.
Yukarıda boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?

Arama motoru

Arama Motoru Reklamcılığı

Arama motoru pazarlaması

Arama motoru sonuçları

Arama motoru optimizasyonu

Açıklama:

Arama motoru pazarlaması doğrudan alıcılara ulaşmak için arama motorlarını kullanan ve web sitelerinin arama motorları aracılığı ile hedef kitlelere ulaşmasını sağlayan, internet reklamcılığı, internet
sitesi optimizasyonu, performans analizi gibi kapsamlı çalışmaları barındıran bir dizi işlemden oluşmaktadır.

Doğru Cevap: C

Soru 20

İlk blog kim tarafından oluşturulmuştur?

Justin Hall

Tim Berners-Lee

Al Ries

Steve Jobs

Jack Trout

Açıklama:

Blogların çıkış noktasını tam olarak tespit etmek zor olmakla birlikte, ilk blogun Justin Hall tarafından 1994 yılında oluşturulmuş olan Links.net isimli kişisel blog olduğu belirtilmektedir. Justin Hall, Links.net isimli blog’unda okuduğu üniversite olan Swarthmore Kolejindeki hayatından bahsetmektedir. Hall, blog’unda ayrıca fotoğraflara da yer vermiştir. İnternette beğendiği siteleri de yine blogunda paylaşmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 21

Markaların içerik oluşturduğu ve temel anlamda bir web sitesi olarak ele alınabilen ve markaların tüketicilerle daha samimi ilişkiler kurmalarını sağlayan önemli bir dijital içerik pazarlaması aracı olarak kullanılan araç aşağıdakilerden hangisidir?

Web

E-mail

Domain

Blog

Browser

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: Giriş
Blog; Markaların içerik oluşturduğu ve temel anlamda bir web sitesi olarak ele alınabilecek bloglar ise markaların tüketicilerle daha samimi ilişkiler kurmalarını sağlayan önemli bir dijital içerik pazarlaması aracıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 22

En bilinen ve yaygın kullanımı web sitelerinde olan, kullanıcının okumakta olduğu dokümandan, web sayfasından, yazıdan farklı bir doküman ya da kaynağa, tıklama, üzerine gelme gibi interaksiyonlar ile ulaşabileceği referanslara ne ad verilir?

Blog

Hyperlink

Vlog

Domain

Viral

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: Web Sitesi
Hyperlink (Köprü/Hiperbağlantı): En bilinen ve yaygın kullanımı web sitelerinde olan, kullanıcının okumakta olduğu dokümandan, web sayfasından, yazıdan farklı bir doküman ya da kaynağa, tıklama, üzerine gelme gibi interaksiyonlar ile ulaşabileceği referanslardır. Gündelik konuşmalarda “bağlantıya/linke tıklamak” şeklinde kullanılır.

Doğru Cevap: B

Soru 23

Web sitelerine erişmek için kullanılan yazılımlara ne ad verilir?

Hosting

E-mail

Viral

Opera

Browser

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: Web Sitesi sy:182
Tarayıcı (Browser): Web sitelerine erişmek için kullanılan yazılımlardır. Chrome, Safari, Internet Explorer en çok kullanılan tarayıcılardandır.

Doğru Cevap: E

Soru 24

Web sitelerinin kullanım amaçlarına göre sınıflandırıldığında aşağıdakilerden hangisi kullanıcılara ürünler ve hizmetler konusunda çevrim içi bir pazar yeri sağlayan web sitelerinden biridir?

Eğlence (Entertainment) Web Siteleri

Bilgi (Information) Web Siteleri

İletişim (Communication) Web Siteleri

Ticari (Commercial) Web Siteleri

Trans- medya Web Siteleri

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: Web Sitesi Türleri
Ticari (Commercial) Web Siteleri: Kullanıcılara ürünler ve hizmetler konusunda çevrim içi bir pazar yeri sağlayan web siteleridir.

Doğru Cevap: D

Soru 25

Bir internet sitesini yayınlamak için gerekli olan sanal araziyi tanımlayan ve web sayfasına ait tüm dosyaların, yılın 365 günü bir bilgisayarda saklanması ve erişime açık tutulması hizmetini aşağıdakilerden hangisi sağlamaktadır?

User experience

RSS

Hosting

Viral

Blog

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: Dijital İçerik Pazarlaması Açısından Markalar İçin Web Sitesinin Önemi
Hosting (Barındırma): Bir internet sitesini yayınlamak için gerekli olan sanal araziye “hosting” adı verilir. Hosting; web sayfasına ait tüm dosyaların, yılın 365 günü bir bilgisayarda saklanması ve erişime açık tutulması hizmetidir.

Doğru Cevap: C

Soru 26

Kullanıcıların faydalı ve gerekli bilgileri daha hızlı ve kolay bir şekilde elde etmelerini sağlayan web sitelerine ne ad verilir?

Bilgi (Information) Web Siteleri

Eğlence (Entertainment) Web Siteleri

Self-Servis (Self-Service) Web Siteleri

İletişim (Communication) Web Siteleri

Ticari (Commercial) Web Siteleri

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: Web Sitesi Türleri
Bilgi (Information) Web Siteleri: Bilgi web sitelerinin temel amacı, kullanıcılarına belli konular dahilinde bilgi vermek, reklam sunmak veya duyurum gerçekleştirmektir. Kişisel web siteleri, kurum veya şirket web siteleri, haber siteleri, dergi siteleri, arama motorları, bloglar ve forumlar gibi siteler bilgi web siteleri kapsamında ele alınabilir.

Doğru Cevap: A

Soru 27

Genellikle haber sağlayıcıları bloglar ve podcastler tarafından kullanılan, web sitesine eklenen içerikleri ve sitedeki güncellemeleri, sürekli siteye girmeye gerek kalmadan, bir toplu yayına abone olmuş gibi görmenizi sağlayabilen servise ne ad verilir?

Hosting

Viral

Domain

RSS

Vlog

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI AÇISINDAN BLOG
RSS: Genellikle haber sağlayıcıları, bloglar ve podcastler tarafından kullanılan, web sitesine eklenen içerikleri ve sitedeki güncellemeleri, sürekli siteye girmeye gerek kalmadan, bir toplu yayına abone olmuş gibi görmenizi sağlayabilen bir servistir. Bu sistem ile tek tek tarayıcı sekmelerinde kaybolmadan, takip edilen sitelerin içeriklerine tek bir toplu sayfadan ulaşılabilmektedir.

Doğru Cevap: D

Soru 28

Blog yazma ve blogu yayınladığı yazılar/makalelerle sürdürme eylemine ne ad verilir?

Blog viral

Blog vlog

Blogosfer

Blogger

Blogging

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI AÇISINDAN BLOG
Blogging: Blog yazma ve blogu yayınladığı yazılar/makalelerle sürdürme eylemine blogging adı verilmektedir.

Doğru Cevap: E

Soru 29

Sadece belli bir alana dair içeriklerin paylaşıldığı, o alanın uzmanları tarafından oluşturulan, politika, pazarlama, gezi, yemek, otomobil, antikacılık, ekonomi, tasarım, fotoğraf, programlama, resim, moda gibi konulara odaklanan blog türü aşağıdakilerden hangisidir?

Temasal bloglar

Topluluk blogları

Medya blokları

İşletme blogları

Kişisel bloglar

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: Blog Türleri
Temasal Bloglar: sadece belli bir alana dair içeriklerin paylaşıldığı bloglardır. Bu nedenle de o alanın uzmanları tarafından oluşturulur. Temasal bloglarda içerik, tek bir kişi tarafından oluşturulabileceği gibi, aynı tema konusunda ilgi ve bilgi sahibi birden fazla kişi tarafından da oluşturulabilir. Politika, pazarlama, gezi, yemek, otomobil, antikacılık, ekonomi, tasarım, fotoğraf, programlama, resim, moda gibi konular, temasal blogların en çok odaklandığı konulardandır.

Doğru Cevap: A

Soru 30

Doğrudan alıcılara ulaşmak için arama motorlarını kullanan ve web sitelerinin arama motorları aracılığı ile hedef kitlelere ulaşmasını sağlayan, internet reklamcılığı, internet sitesi optimizasyonu, performans analizi gibi kapsamlı çalışmaları içeren arama motoru türü aşağıdakilerden hangisidir?

SEO

SEA

SEM

RSS

URL

Açıklama:

Soru ile ilgili konu başlığı: DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI AÇISINDAN ARAMA MOTORU PAZARLAMASI (SEM)
SEM (Arama Motoru Pazarlaması): Doğrudan alıcılara ulaşmak için arama motorlarını kullanan ve web sitelerinin arama motorları aracılığı ile hedef kitlelere ulaşmasını sağlayan, internet reklamcılığı, internet sitesi optimizasyonu, performans analizi gibi kapsamlı çalışmaları barındıran bir dizi işlemden oluşur.

Doğru Cevap: C

Soru 31

Web sitelerine ve bloglara kullanıcıların daha çok ilgisini çekebilmek için arama motoru pazarlaması uygulamaları kullanılmaktadır. Bu uygulamanın kısaltması aşağıdakilerden hangisidir?

SEM

CCS

SRS

MES

SSS

Açıklama:

Bir web sitesi ya da blogda; içeriğin kaliteli olması ve sunulması, tasarımın içeriğin kalitesiyle paralel bir şekilde kaliteli olması ve tüm bunların kullanıcı deneyimi göz önünde bulundurularak tasarımlanması çok önemlidir. Fakat, bir blog ya da web sitesi tüm bunları gerçekleştirse dahi, önemli olan ve asıl başarı, hedef kitlesi içerisindeki mümkün olduğunca çok kişiye ulaşabilmesindedir. Bu ulaşabilme durumu, kişilerin web sitesinden ya da blogdan haberdar olmasını, oradaki içerikleri okumasını, izlemesini ve o içeriklerle etkileşime girmesini kapsamaktadır. Bunu sağlamanın en önemli ve etkili yolu arama motoru pazarlaması (SEM) uygulamalarıdır. Cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 32

World Wide Web, yani internet ağı ilk defa ne zaman kullanılmaya başlanmıştır?

1959

1969

1979

1989

1999

Açıklama:

Web, 1980’lerin sonunda Tim Berners-Lee’nin “www” yani World Wide Web’i (dünya çapında ağ) bulmasıyla başlamıştır. Tim Berners-Lee, Mart 1989’da, yüksek enerji fiziği konusunda dünyanın farklı kesimlerinde araştırmalar yapan kişiler arasında etkin ve kolay bir haberleşme platformu olarak web’i geliştirmiştir. Cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 33

Web, sunucu kullanılarak, bilgileri görüntüleyen, formatlayan, bilgi akışını gerçekleştiren ve bilgileri depolayan standart bir sistemdir. Kullanıcı ve sunucu arasında bağlantıyı sağlayan kodlama sistemi aşağıdakilerden hangisidir?

HTTS

HTML

CODEC

SSS

RSS

Açıklama:

Web, sunucu kullanılarak, bilgileri görüntüleyen, formatlayan, bilgi akışını gerçekleştiren ve bilgileri depolayan standart bir sistemdir. Günümüzde internetin kalbi ve temeli olarak adlandırılabilecek web, aynı zamanda yazı, ses, film, animasyon gibi birçok farklı yapıdaki verilere ulaşmamızı sağlayan çoklu hiper ortam sistemidir. Web sistemi, Hyper Text Markup Language (Hiper Metin İşaretleme Dili) kelimelerinin baş harflerinden oluşturulmuş olan HTML olarak adlandırılan bir dile dayalıdır. Cevap B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 34

Semrush sonuçlarına göre 2020 yılı Aralık ayı boyunca, 1 aylık süreç içerisinde Türkiye’de en fazla ziyaret edilen web sitesi aşağıdakilerden hangisidir?

www.google.com

www.youtube.com

www.sahibinden.com

www.eba.gov.tr

www.eksisozluk.com

Açıklama:

Semrush sonuçlarına göre 2020 yılı Aralık ayı boyunca, 1 aylık süreç içerisinde Türkiye’de en fazla ziyaret edilen web sitesi www.google.com’dur. Cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 35

Bir web sayfasını görüntülemek için bir tarayıcı (browser) gerekir. Aşağıdakilerden hangisi internet tarayıcısı değildir?

Chrome

Safari

Firefox

Adobe

Opera

Açıklama:

Bir web sayfasını görüntülemek için Internet Explorer, Firefox, Opera, Edge, Safari veya Chrome gibi bir tarayıcı (browser) gerekir. Adobe web tarayıcısı değildir. Cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 36

Aşağıdakilerden hangisi Web sitesi türlerinden biri değildir?

Eğlence (Entertainment) Web Siteleri

Bilgi (Information) Web Siteleri

Güvenlik (Security) Web Siteleri

İletişim (Communication) Web Siteleri

Ticari (Commercial) Web Siteleri

Açıklama:

Web sitelerinin sınıflandırılması konusunda birçok farklı yaklaşım bulunmaktadır. Lee ve Koubek (2010), web sitelerini kullanım amaçlarına göre dört kategoride sınıflandırmışlardır. Bu kategoriler şunlardır: 1. Eğlence (Entertainment) Web Siteleri: Kullanıcıların gündelik hayatın stresinden uzaklaşarak eğlenmesini amaçlayan, onlara bir rahatlama imkânı sunan web siteleridir. 2. Bilgi (Information) Web Siteleri: Kullanıcıların faydalı bilgileri daha hızlı ve kolay bir şekilde elde etmelerini sağlayan web siteleridir. 3. İletişim (Communication) Web Siteleri: Kullanıcıların birbirleriyle iletişim kurmasını kolaylaştıran web siteleridir. 4. Ticari (Commercial) Web Siteleri: Kullanıcılara ürünler ve hizmetler konusunda çevrim içi bir pazar yeri sağlayan web siteleridir. Cevap C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 37

İnternet bankacılığı siteleri hangi web sitesi kategorisi içinde yer almaktadır?

Bilgi

Eğlence

İletişim

Self-servis

Karma

Açıklama:

Self-Servis (Self-Service) Web Siteleri: Self-servis web sitelerinin temel amacı, müşterilerin belirli bilgilere ulaşmalarını ve belirli işlemleri kendilerinin gerçekleştirmelerini sağlamaktır. Bu anlamda, e-devlet siteleri, internet bankacılığı siteleri gibi web siteler self-servis web siteleri içerisinde yer alır. Cevap D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 38

Bir internet sitesinin içeriklerini yayınlamak için gerek duyduğu sanal araziye ne denir?

Domain

Https

World wide web

Metaverse

Hosting

Açıklama:

Bir internet sitesini yayınlamak için gerekli olan sanal araziye “hosting” adı verilir. Cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 39

Bir web sitesinin kullanıcı dostu (user-friendly) tasarıma sahip olduğunu gösteren özelliklerden biri değildir?

Mobil Uyumluluk

Farklı Tarayıcılarla Uyumluluk

Hızlı Yükleme Süresi

Kontrast Renk Şeması

Sabit İşaretleme ve Kodlama

Açıklama:

Kullanıcı dostu (user-friendly) bir web sitesinin 11 temel özelliği şu şekilde sıralanmaktadır (Singh, 2013): 1. Mobil Uyumluluk 2. Tüm Kullanıcılar Tarafından Erişilebilir Olma 3. İyi Planlanmış Bilgi Mimarisi ve Site Ağacı 4. Taraması Kolay, İyi Biçimlendirilmiş İçerik 5. Hızlı Yükleme Süresi 6. Farklı Tarayıcılarla Uyumluluk 7. Etkili Navigasyon 8. Hataları İyi İşleme 9. Geçerli İşaretleme ve Temiz Kodlama 10. Kontrast Renk Şeması 11. Kullanılabilir Formlar. Cevap E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 40

Daha kısa gönderileri ve karışık medya türlerini içeren bloglara verilen isim aşağıdakilerden hangisidir?

Tumblelog

Linklog

Sketchblog

Photoblog

Vlog

Açıklama:

Tumblelog: Daha kısa gönderileri ve karışık medya türlerini içeren bloglara verilen isimdir. Cevap A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 41

Tek bir alan adını paylaşan, herkesin erişebileceği, bir kişi, şirket, eğitim kurumu, hükûmet veya kuruluş tarafından çevrim içi olarak sunulan, birbirine bağlı web sayfaları koleksiyonuna ne ad verilir?

E-mail

Alan adı (Domain)

Tarayıcı (Browser)

Hyperlink (Köprü/Hiperbağlantı)

Web Sitesi

Açıklama:

Web Sitesi: Web sitesi, tek bir alan adını paylaşan, herkesin erişebileceği, bir kişi, şirket,
eğitim kurumu, hükûmet veya kuruluş tarafından çevrim içi olarak sunulan, birbirine
bağlı web sayfalarının bir koleksiyonudur.

Doğru Cevap: E

Soru 42

....................................., en bilinen ve yaygın kullanımı web sitelerinde olan, kullanıcının okumakta olduğu dokümandan, web sayfasından, yazıdan farklı bir doküman ya da kaynağa, tıklama, üzerine gelme gibi interaksiyonlar ile ulaşabileceği referanslardır. Gündelik konuşmalarda “bağlantıya/linke tıklamak” şeklinde kullanılır. Sonucunda istenen yere/duruma ulaşılması ise “adrese bağlanma”, “adrese gitme”, “sayfaya gitme” şeklinde ifade edilir.
Yukarıdaki boşluğa aşağıdaki ifadelerden hangisi gelir?

Web Sitesi

Blog/Vlog

Hyperlink (Köprü/Hiperbağlantı)

Alan adı (Domain)

Tarayıcı (Browser)

Açıklama:

Hyperlink (Köprü/Hiperbağlantı): En bilinen ve yaygın kullanımı web sitelerinde olan, kullanıcının okumakta olduğu dokümandan, web sayfasından, yazıdan farklı bir doküman ya da kaynağa, tıklama, üzerine gelme gibi interaksiyonlar ile ulaşabileceği referanslardır. Gündelik konuşmalarda “bağlantıya/linke tıklamak” şeklinde kullanılır. Sonucunda istenen yere/duruma ulaşılması ise “adrese bağlanma”, “adrese gitme”, “sayfaya gitme” şeklinde ifade edilir.

Doğru Cevap: C

Soru 43

Web sitelerine erişmek için kullanılan yazılımlara ne ad verilir?

Alan Adı (Domain)

Tarayıcı (Browser)

Blog/Vlog

E-posta

Hyperlink (Köprü/Hiperbağlantı)

Açıklama:

Tarayıcı (Browser): Web sitelerine erişmek için kullanılan yazılımlardır. Chrome, Safari, Internet Explorer en çok kullanılan tarayıcılardandır.

Doğru Cevap: B

Soru 44

I. Web, 1980’lerin sonunda Tim Berners-Lee’nin “www” yani World Wide Web’i (dünya çapında ağ) bulmasıyla başlamıştır.
II. Web sayfası ve web sitesi aynı şeydir.
III. Bir web sayfasını görüntülemek için Internet Explorer, Edge, Safari veya Chrome gibi
bir tarayıcı gerekir.
Yukarıdaki ifadelerden hangisi/hangileri doğrudur?

Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve III

II ve III

Açıklama:

Web sayfası ve web sitesi aynı şey değildir. Bir
web sitesi çoğunlukla birkaç web sayfasının bir
araya gelmesiyle oluşur.
I ve III

Doğru Cevap: D

Soru 45

Lee ve Koubek (2010), web sitelerini kullanım amaçlarına göre dört kategoride sınıflandırmışlardır. Aşağıdakilerden hangisi bu kategorilerden değildir?

Eğlence (Entertainment) Web Siteleri

Bilgi (Information) Web Siteleri

İletişim (Communication) Web Siteleri

Ticari (Commercial) Web Siteleri

Karma (Mixed) Web Siteleri

Açıklama:

Lee ve Koubek (2010), web sitelerini kullanım amaçlarına göre dört kategoride sınıflandırmışlardır. Bu kategoriler şunlardır:
1. Eğlence (Entertainment) Web Siteleri: Kullanıcıların gündelik hayatın stresinden uzaklaşarak eğlenmesini amaçlayan, onlara bir rahatlama imkânı sunan web siteleridir.
2. Bilgi (Information) Web Siteleri: Kullanıcıların faydalı bilgileri daha hızlı ve kolay bir şekilde elde etmelerini sağlayan web siteleridir.
3. İletişim (Communication) Web Siteleri: Kullanıcıların birbirleriyle iletişim kurmasını kolaylaştıran web siteleridir.
4. Ticari (Commercial) Web Siteleri: Kullanıcılara ürünler ve hizmetler konusunda çevrim içi bir
pazar yeri sağlayan web siteleridir.
Karma (Mixed) Web Siteleri

Doğru Cevap: E

Soru 46

Bir işletme veya şirket ile tüketici arasında bir ürün veya hizmet alım satımına olanak sağlayan web sitelerine ne ad verilir?

B2C Web Siteleri

İletişim Web Siteleri

B2B Web Siteleri

Bilgi Web Siteleri

C2C Web Siteleri

Açıklama:

B2C (Business to Consumer-İşletmeden Tüketiciye) Web Siteleri: B2C web sitelerinde ise
bir işletme veya şirket ile tüketici arasında bir ürün veya hizmet alım satımı söz konusudur.
B2C’de şirket, tüketiciler için bir ürünü ya da hizmeti satmayı hedefler. B2C web sitelerine alışveriş, ulaşım ve seyahat siteleri örnek olarak gösterilebilir. Trivago ve Amazon, B2C web siteleri arasında yer alır

Doğru Cevap: A

Soru 47

......................, genellikle haber sağlayıcıları, bloglar ve podcastler tarafından kullanılan, web sitesine eklenen içerikleri ve sitedeki güncellemeleri, sürekli siteye girmeye gerek kalmadan, bir toplu yayına abone olmuş gibi görmenizi sağlayabilen bir servistir. Bu sistem ile tek tek tarayıcı sekmelerinde kaybolmadan, takip edilen sitelerin içeriklerine tek bir toplu sayfadan ulaşılabilmektedir.
Yukarıdaki boşluğa aşağıdaki ifadelerden hangisi gelir?

RSS

Blogosfer (Blogosphere)

Kullanıcı Arayüzü (UI: User Interface)

Hosting (Barındırma)

Kullanıcı Deneyimi (UX: User Experience)

Açıklama:

RSS: Genellikle haber sağlayıcıları, bloglar ve podcastler tarafından kullanılan, web sitesine eklenen içerikleri ve sitedeki güncellemeleri, sürekli siteye girmeye gerek kalmadan, bir toplu yayına abone olmuş gibi görmenizi sağlayabilen bir servistir. Bu sistem ile tek tek tarayıcı sekmelerinde kaybolmadan, takip edilen sitelerin içeriklerine tek bir toplu sayfadan
ulaşılabilmektedir.

Doğru Cevap: A

Soru 48

Kısa gönderileri ve karışık medya türlerini içeren bloglara ne ad verilir?

Vlog

Linklog

Tumblelog

Sketchblog

Photoblog

Açıklama:

Tumblelog: Daha kısa gönderileri ve karışık medya türlerini içeren bloglara verilen
isimdir

Doğru Cevap: C

Soru 49

Kullanım alanına göre en yaygın kullanılan blog türü hangisidir?

İşletme Blogları (Kurumsal Bloglar)

Kişisel Bloglar

Medya Blogları

Temasal Bloglar

Topluluk Blogları

Açıklama:

Kullanım alanına göre blog türleri ise kişisel bloglar, topluluk blogları, medya blogları ve işletme blogları (kurumsal bloglar) olarak sınıflandırılabilir.
• Kişisel Bloglar: Blogların en yaygın kullanımı kişisel bloglardır....

Doğru Cevap: B

Aşağıdakilerden hangisi web sitesi türleri arasında yer almaz?

Eğlence Web Siteleri

Ürün Web Siteleri

Bilgi Web Siteleri

İletişim Web Siteleri

Ticari Web Siteleri

Açıklama:

1.Eğlence (Entertainment) Web Siteleri: Kullanıcıların gündelik hayatın stresinden uzaklaşarak eğlenmesini amaçlayan, onlara bir rahatlama imkânı sunan web siteleridir.

Bilgi (Information) Web Siteleri: Kullanıcıların faydalı bilgileri daha hızlı ve kolay bir şekilde elde etmelerini sağlayan web siteleridir.

İletişim (Communication) Web Siteleri: Kullanıcıların birbirleriyle iletişim kurmasını kolaylaştıran web siteleridir.

Ticari (Commercial) Web Siteleri: Kullanıcılara ürünler ve hizmetler konusunda çevrim içi bir pazar yeri sağlayan web siteleridir

1.Eğlence (Entertainment) Web Siteleri: Kullanıcıların gündelik hayatın stresinden uzaklaşarak eğlenmesini amaçlayan, onlara bir rahatlama imkânı sunan web siteleridir.

Bilgi (Information) Web Siteleri: Kullanıcıların faydalı bilgileri daha hızlı ve kolay bir şekilde elde etmelerini sağlayan web siteleridir.
İletişim (Communication) Web Siteleri: Kullanıcıların birbirleriyle iletişim kurmasını kolaylaştıran web siteleridir.
Ticari (Commercial) Web Siteleri: Kullanıcılara ürünler ve hizmetler konusunda çevrim içi bir pazar yeri sağlayan web siteleridir

Doğru Cevap: B

Soru 54

..............................................., doğrudan alıcılara ulaşmak için arama motorlarını kullanan ve web sitelerinin arama motorları aracılığı ile hedef kitlelere ulaşmasını sağlayan, internet reklamcılığı, internet sitesi optimizasyonu, performans analizi gibi kapsamlı çalışmaları barındıran bir dizi işlemden oluşur.
Yukarıdaki boşluğa aşağıdaki ifadelerden hangisi gelir?

Arama Motoru Reklamcılığı (SEA)

Web Crawler

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Arama motoru pazarlaması (SEM)

Blogging

Açıklama:

SEM (Arama Motoru Pazarlaması):
Doğrudan alıcılara ulaşmak için arama
motorlarını kullanan ve web sitelerinin
arama motorları aracılığı ile hedef kitlelere
ulaşmasını sağlayan, internet reklamcılığı,
internet sitesi optimizasyonu, performans
analizi gibi kapsamlı çalışmaları barındıran bir dizi işlemden oluşur.
Arama motoru pazarlaması (SEM)

Doğru Cevap: D

Soru 55

Anlık mesajlaşma aracı olarak çalışan, müşterilerin markayla gerçek zamanlı iletişim kurabileceği, markanın müşterilerine anında destek olup bilgi sağlayabileceği web sitesi uygulaması ve hizmetidir.
Yukarıda tanımı verilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Canlı Destek

Müşteri Desteği

Ürün Desteği

Şikayet iletişim Desteği

Satış Desteği

Açıklama:

Markalar, müşterileriyle doğrudan iletişim kurabilme anlamında günümüzde Canlı Destek uygulamalarına da web sitelerinde yoğunlukla yer vermektedir. Canlı Destek uygulamalarının, iletişim formuna oranla müşteriye daha hızlı hatta anında geribildirim imkânı sağlaması; müşterinin problemini anında çözme, sorusunu anında cevaplama ve müşteriye hemen destek olabilme anlamında faydalı bir uygulama olarak öne çıkmasını sağlamaktadır.

Doğru Cevap: A

Soru 56

Aşağıdakilerden hangisi markalar için içerik pazarlaması açısından web sitesinin avantajları arasında yer almaz?

Düşük Maliyetli Bir İçerik Pazarlaması Aracı Olması

Zamandan Tasarruf Sağlayan Bir Mecra Olması

Sadece Belirli Markaların Öne Çıkması

Fırsat Eşitliği Sağlaması

Yoğun İçerik Sunma İmkânı Tanıması

Açıklama:

Birçok marka web sitelerinde ön plana çıkabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 57

Aşağıdakilerden hangisi arama motoru reklamcılığının markalara sağladığı avantajlardan biri değildir?

Markanın kısa sürede hazırlanıp ilk sayfa sonuçlarında yer alması mümkündür.

Birçok filtreleme kriteri kullanılarak potansiyel müşteriler kolaylıkla hedeflenebilir.

Reklamların gösterilmesi istenen cihazlar seçilebilir.

Markanın belirleyeceği gün ve saat dilimlerinde reklamlarının gösterilmesi sağlanabilir

Reklamlar tıklanırsa ödeme yapılmaz

Açıklama:

Reklamlar tıklanırsa ödeme yapılır. Reklam sonrasında, reklamın etkililiğinin gözlenebileceği raporlar oldukça detaylı ve şeffaftır. Bu sayede gerekli optimizasyon çalışmaları rahatlıkla yapılabilir.

Doğru Cevap: E

Soru 58

Aşağıdakilerden hangisi dijital içerik pazarlaması açısından bir markanın blogları kullanırken dikkat etmesi gereken unsurlardan biri değildir?

Hedef kitle doğru belirlenmelidir

Aralıklı ve düzensiz içerik üretimi ve paylaşımı yapılmalıdır

Toplam içerik sayısı arttırılmalıdır

Sadece içerik oluşturmak için oluşturulmamalıdır

İçerikler kaliteli ve paylaşılabilir olmalıdır

Açıklama:

Sürekli ve düzenli içerik üretimi ve paylaşımı yapılmalıdır: İçeriklerin sürekliliği ve bir düzen içinde paylaşılıyor olması, kullanıcılarda bir alışkanlık oluşturacaktır. Kullanıcılar, bu alışkanlıkla belki RSS’e bile gerek kalmadan, blogunuzu aynı gün ve saatte ziyaret etmeyi alışkanlık hâline getirecektir.

Doğru Cevap: B

Soru 59

Aşağıda verilenlerden hangisi kullanım alanlarına göre blog türleri arasında yer almaz?

Kişisel Bloglar

Temasal Bloglar

Topluluk Blogları

Medya Blogları

Romantik Bloglar

Açıklama:

Blog türleri arasında Romantik Blog diye bir tür yer almamaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 60

Aşağıdakilerden hangisi günümüzde de hâlâ aktif olarak kullanılan blogların ortaya çıkışı ve yaygınlaşmasının bireysel kullanıcılar açısından sebepleri arasında yer almaz?

Influencer pazarlaması ile ilgli aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Influencer pazarlaması, markalara, başka biri tarafından yaratılmış güvenden faydalanma fırsatı verir.

Influencerlar markaların yatırım getirisini artırabilir.

Influencer pazarlaması markanın çok kanaldan tüketicilere ulaşmasını sağlar.

Influencer pazarlamasında içerik yaratımının bir kısmı influencera devredilmiş olur.

Influencerlar birey olmak zorundadır.

Açıklama:

Influencer pazarlama ile ilgili yanlış bilinen hususlar da vardır. Popülerlik, viral olmak ve ünlü olmak “etki”nin karşılığı değildir. Influencer, bir birey olmak zorunda değildir. İşletmeler, markalar, toplumsal hareketler, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve okullar da influencer olabilir.

Doğru Cevap: E

Soru 17

I. Fiyat avantajı
II. Özgün içerik
III. Hedef kitle ile diyaloğa girebilme avantajı
Yukarıdaki maddelerden hangisi ya da hangileri mikro-influencerların sağladığı avantajlardandır?

Sadece I

Sadece II

Sadece III

I ve II

I, II ve III

Açıklama:

Mikro-influencerlar fiyat avantajı, özgün içerik, hedef kitle ile diyaloğa girebilme avantajları sağlar.

Doğru Cevap: E

Soru 18

I. İzleyici erişimi
II. Yakınlık
III. İzleyici ile ilişkinin gücü
Yukarıdaki maddelerden hangisi ya da hangileri influencer pazarlamasında etkinin hesaplanmasında ele alınan öğelerdendir?

Sadece I

Sadece II

Sadece III

II ve III

I, II ve III

Açıklama:

Etki= İzleyici Erişimi x Yakınlık (Uzmanlık, Güvenirlik) x İzleyici ile İlişkinin Gücü (Bağlılık)
Dolayısıyla etkinin hesaplanmasında izleyici erişimi, yakınlık ve izleyici ile ilişkinin gücü ele alınır.

Doğru Cevap: E

Soru 19

................. tek bir nesne ya da kişinin çok boyutlu özellikleri olmasına karşın, bir ya da birkaç boyutunun göz önüne alınarak değerlendirilmesidir.
Yukarıdaki metinde boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

Halo etkisi

Algıda seçicilik

Seçici soyutlama

Bilişsel çelişki

Bilişsel çarpıtma

Açıklama:

Halo Etkisi: Tek bir nesne ya da kişinin çok boyutlu özellikleri olmasına karşın, bir ya da birkaç boyutunun göz önüne alınarak değerlendirilmesidir. Algılamamıza etki eden faktörlerden biridir.

Doğru Cevap: A

Soru 20

I. Meraklılar
II. Bilgilendiriciler
III. Eğlendiriciler
Yukarıdaki maddelerde verilen influencer türlerinden hangilerinde içeriğin amacı kişisel içgörülerden kaynaklanmaktadır?

Sadece I

Sadece II

I, II ve III

II ve III

I ve III

Açıklama:

Meraklılar ve eğlendiriciler gruplarında kişisel içgörüler içeriğin amacını oluşturmaktadır.

Doğru Cevap: E

Soru 21

“Diğer tüketicilerin ve bireylerin tutum ve davranışlarını biçimsel olmayan bir şekilde etkileyen bireyler” şeklinde tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Pazar kurtları

Fikir liderleri

Influencer

Pazarlamacı

Tasarımcı

Açıklama:

Diğer tüketicilerin ve bireylerin tutum ve davranışlarını biçimsel olmayan bir şekilde etkileyen bireyler fikir liderleri (kanaat önderleri) olarak tanımlanmaktadır.

Doğru Cevap: B

Soru 22

Bir markanın ürünlerini kendi de kullanmayı tercih eden ve bu ürünleri kullanmaktan duyduğu memnuniyeti marka ile işbirliği hâlinde paylaşan ünlülere verilen isim aşağıdakilerden hangisidir?

Pazar kurtları

Fikir liderleri

Marka elçisi

Influencer

Pazarlamacı

Açıklama:

Marka elçisi, bir markanın ürünlerini kendi de kullanmayı tercih eden ve bu ürünleri kullanmaktan duyduğu memnuniyeti marka ile iş birliği hâlinde paylaşan ünlüdür.

Doğru Cevap: C

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi influencerların başarılı olmaları için gereken temel faktörlerden biri değildir?

Bir toplulukla otantik, güvenilir bir ilişki kurma

Ürettikleri ve takipçileriyle paylaştığı içerik

Tutarlı bir kişisel marka

Sevilen, ünlü bir kişi olma

Hedeflenen, bağlı ve büyüyen bir topluluk

Açıklama:

Influencerların başarılı olmaları için gereken temel faktörler şu şekilde sınıflandırılmakta ve sıralanmaktadır: Bir toplulukla otantik, güvenilir bir ilişki kurmak, bir influencerı başarılı yapan koşulların merkezinde yer alır. Tutarlı bir kişisel marka bir influencerın giderek daha fazla etki kazanması için kritik öneme sahiptir. Hedeflenen, bağlı ve büyüyen bir topluluk bir influencer için nihai başarı ölçüsüdür. İçerik, bir influencer’ın ürettikleri ve takipçileri ve topluluğuyla paylaştıklarıdır.

Doğru Cevap: D

Soru 24

Takipçi sayısı açısından 1000 ile 100.000 arasında takipçiye sahip influencer türü aşağıdakilerden hangisidir?

Makro-influencerlar

Mega-influencerlar

Nano-influencerlar

Uzman influencerlar

Mikro-influencerlar

Açıklama:

Mikro-influencer, 1000 ile 100.000 arasında takipçiye sahip influencerlardır. Mikro-influencerlar, belirli bir nişe veya alana odaklanır ve genellikle bir endüstri veya alan uzmanıdır. Mikro-influencerların tipik bir influencerdan daha güçlü ilişkileri vardır.

Doğru Cevap: E

Soru 25

Politikacılar, iş dünyası liderleri, yöneticiler, kanun uygulayıcılar gibi bir unvanın eşlik ettiği konum ve yetki ile diğerlerine etki eden bireylerden oluşan influencer türü aşağıdakilerden hangisidir?

Yakın influencerlar

Otorite influencerlar

Uzman influencerlar

Mesleki influencerlar

Ünlü influencerlar

Açıklama:

Otorite influencerlar ise rolleri veya konumları aracılığıyla diğerlerini etkileyenlerden oluşur. Otoriteye dayalı etki, en kolay gözlemlenenlerden biridir. Genellikle başkaları üzerinde belirli bir kontrol düzeyi belirleyen bir unvanın eşlik ettiği konum ve yetkiler dizisi tarafından oluşturulan etkidir. Politikacılar, iş dünyası liderleri, yöneticiler, kanun uygulayıcılar, denetçiler kazanılmış veya talep edilmiş otoriteye sahiptir.

Doğru Cevap: B

Soru 26

“Nerede ne satılır, pazarda ne tür ürün ve hizmetler vardır, ne nereden alınır, kaça alınır, en iyisi nerededir gibi sorulara cevap verebilen bireyler” şeklinde tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Pazar kurtları

Fikir liderleri

Influencer

Müşteri temsilcisi

İlgilenim

Açıklama:

Pazar kurtları nerede ne satılır, pazarda ne tür ürün ve hizmetler vardır, ne nereden alınır, kaça alınır, en iyisi nerededir gibi sorulara cevap verebilen insanlardır.

Doğru Cevap: A

Soru 27

Kanaat önderleri ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi doğrudur?

Genel pazar bilgileri vardır

Pazarlama etkinlikleri her aşamada kullanabilir.

Ürünü satın alması ya da kullanmış olması gerekli değildir.

İletişimde hem aktif hem de pasif olmakla birlikte çoğunlukla aktiftir.

Belirli bir ürün ya da ürün sınıfına ait yoğun bilgi birikimi vardır.

Açıklama:

Kanaat önderlerinin belirli bir ürün ya da ürün sınıfına ait yoğun bilgi birikimi vardır. Genel Pazar bilgisi yoktur. Gerekli koşul olmasa da genellikle ürünü almış ya da kullanmıştır. İletişimde hem aktif hem de pasiftir, yani hem bilgi alıcı hem de bilgi verici iletişim kurarlar. Pazarlama etkinliklerini genellikle yeni ürün sunumunda kullanabilir.

Doğru Cevap: E

Soru 28

Bir milyondan fazla takipçiye sahip influencer türü aşağıdakilerden hangisidir?

Makro-influencerlar

Mega-influencerlar

Nano-influencerlar

Uzman influencerlar

Mikro-influencerlar

Açıklama:

Mega-influencerlar, sosyal medya influencer kategorilerinde en üst sırada yer almaktadır. Genel olarak bir milyondan fazla takipçileri vardır. Etkili olmaktan ziyade ünlüdürler. Bu sebeple “ünlüler” olarak da adlandırılırlar.

Doğru Cevap: B

Soru 29

“Tek bir nesne ya da kişinin çok boyutlu özellikleri olmasına karşın, bir ya da birkaç boyutunun göz önüne alınarak değerlendirilmesi” olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

İlgilenim

Ağızdan ağıza pazarlama

Rezonans

Halo etkisi

Marka uyumu

Açıklama:

Halo Etkisi: Tek bir nesne ya da kişinin çok boyutlu özellikleri olmasına karşın, bir ya da birkaç boyutunun göz önüne alınarak değerlendirilmesidir.

Doğru Cevap: D

Soru 30

Doktorlar, hukukçular, akademisyenler gibi önceki başarıları, eğitimi veya becerileri ile diğerlerine etki eden bireylerden oluşan influencer türü aşağıdakilerden hangisidir?

Yakın influencerlar

Otorite influencerlar

Uzman influencerlar

Mesleki influencerlar

Ünlü influencerlar

Açıklama:

Uzman influencerlar, önceki başarıları, uzmanlık bilgisi, eğitimi veya becerileri ile diğerlerine etki eden bireylerdir. Uzmanlık, uzmanın etkilerini nasıl geliştirdiğine ve uyguladığına bağlı olarak daha da alt kategorilere ayrılabilir. Doktorlar, hukukçular, akademisyenler örnek olabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 31

"Belirli bir markanın ürünlerini kendisi de kullanmayı tercih eden ve bu ürünleri kullanmaktan duyduğu memnuniyeti marka ile iş birliği hâlinde paylaşan ünlü" olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Marka elçisi

Sponsor

Pazar kurdu

Fikir lideri

Fenomen

Açıklama:

Marka elçisi; bir markanın ürünlerini kendi de kullanmayı tercih eden ve bu ürünleri kullanmaktan duyduğu memnuniyeti marka ile iş birliği hâlinde paylaşan ünlüdür.

Doğru Cevap: A

Soru 32

"Pazarlamada işletmenin iyi bir itibar kazanması ve amaçlarına ulaşmasında önemli bir rol oynayan .............. kullanımı, son yıllarda daha az maliyetle daha çok etki yaratmaları nedeniyle .............. kullanımına yönelmiştir".
Cümlenin anlam bütünlüğünün tam ve doğru olarak sağlanabilmesi için boşluklara sırasıyla getirilmesi gereken kavramlar hangi seçenekte doğru verilmiştir?

influencer/ünlü

ünlü/influencer

ünlü/pazar kurdu

ünlü/fikir lideri

pazar kurdu/influencer

Açıklama:

Pazarlamada işletmenin iyi bir itibar kazanması ve amaçlarına ulaşmasında önemli bir rol oynayan ünlü kullanımı, son yıllarda sosyal medya influencerlarının daha az maliyetle daha çok etki yaratmaları nedeniyle influencerlara yönelmiştir

Doğru Cevap: B

Soru 33

"............ tek bir ürün, hizmet ve marka için düşünülemez. .............. ise ilgilendikleri ürünler belirli olan, bu ürün kategorisinde danışılan olmaktan keyif alan, ancak genel pazar bilgileri olmayan kişilerdir".
Cümlenin anlam bütünlüğünün tam ve doğru olarak sağlanabilmesi için boşluklara sırasıyla getirilmesi gereken kavramlar aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

Fikir liderleri/Pazar kurtları

Fikir liderleri/influencerlar

Pazar kurtları/Fikir liderleri

İnfluencerlar/Pazar kurtları

Pazar kurtları/influencerlar

Açıklama:

Pazar kurtları tek bir ürün, hizmet ve marka için düşünülemez. Fikir liderlerinin ise ilgilendiği ürünler belirlidir, bu ürün kategorisinde danışılan olmaktan keyif alırlar, ancak genel pazar bilgileri yoktur.

Doğru Cevap: C

Soru 34

".................., sosyal medya platformları aracılığıyla kendi izleyicilerini oluşturan bir birey ya da bir grup birey olarak tanımlanabilir".
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

Pazar kurdu

Fenomen

Marketing

Influencer

Fikir lideri

Açıklama:

Influencer sosyal medya platformları aracılığıyla kendi izleyicilerini oluşturan bir birey ya da bir grup birey olarak tanımlanabilir.

Doğru Cevap: D

Soru 35

Aşağıdaki kavramlardan hangisi, pek çok sosyal platformu (Facebook, YouTube, Instagram, Twitter vb.) bir şemsiye altında toplayan kavramdır?

sosyal medya

sosyal sorumluluk

Web 1.0

web 2.0

Dijital yerli

Açıklama:

Sosyal medya birçok platform için şemsiye bir kavram olarak görülebilir. Facebook, YouTube, Instagram ve Twitter en popüler sosyal platformlardır.

Doğru Cevap: A

Soru 36

Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin zamana ve duruma bağlı olmaksızın bir ürüne karşı duyduğu ilgi, uyarılma ve motivasyon hâlini ifade eder?

İlgilenim

Haz

Hedonizm

Güdülenme

Süperego

Açıklama:

İlgilenim, tüketicinin zamana ve duruma bağlı olmaksızın bir ürüne karşı duyduğu ilgi, uyarılma ve motivasyon hâlidir.

Doğru Cevap: A

Soru 37

Aşağıdakilerden hangisi, nerede ne satılır, pazarda ne tür ürün ve hizmetler vardır, ne nereden alınır, kaça alınır, en iyisi nerededir gibi sorulara cevap verebilen insanları ifade eder?

Pazar kurtları

Fikir liderleri

Pazarlama uzmanları

Tanıtım öncüleri

Reklam kılavuzları

Açıklama:

Pazar kurtları nerede ne satılır, pazarda ne tür ürün ve hizmetler vardır, ne nereden alınır, kaça alınır, en iyisi nerededir gibi sorulara cevap verebilen insanlardır.

Doğru Cevap: A

Soru 38

Aşağıdakilerden hangisi, ünlü (tanınmış) insanların ürün, hizmet pazarlamasında kullanılma amacını ifade eder?

Tutundurma

Propaganda

İkna

Sosyal sorumluluk

Güdüleme

Açıklama:

Pazarlamada ünlü bireylerin tutundurma amaçlı kullanılması çok eskiye dayanmaktadır. Bunun yanında, pazarlamada ünlü kullanımı çeşitli şekillerde gerçekleşebilir. Ünlüler doğrudan reklamlarda yer alabilir. Bu türde ünlü, reklamda bir ürünü ve hizmeti tutundurmak amacıyla kendi adıyla veya kendisi olarak tanınabilecek şekilde yer alır

Doğru Cevap: A

Soru 39

Influencer pazarlamayla ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Influencer pazarlaması yalnızca çevrim içi olarak gerçekleşir.

Influencer pazarlaması markanın çok kanaldan tüketicilere ulaşmasını sağlar.

Influencerlar markaların yatırım getirisini artırabilir.

Influencerlar markaların niş kitlelere ulaşmasına yardımcı olabilir

Influencerlar bir işletme için en değerli varlıklardan olan güven ve sadakatin oluşturulmasında yardımcı olabilir.

Açıklama:

Sosyal medya, influencer pazarlamada etkiyi arttırmak için kullanılan bir araçtır. Bu bağlamda, influencer pazarlaması yalnızca çevrim içi olarak gerçekleşmez. Günümüzde çevrim içi gerçekleşen bir etki olarak düşünülse de etki farklı şekillerde de olsa hep var olmuştur.

Doğru Cevap: A

Soru 40

Aşağıdakilerden hangisi, tek bir nesne ya da kişinin, çok boyutlu özellikleri olmasına karşın bir ya da birkaç boyutunun göz önüne alınarak değerlendirilmesini ifade eder?

Halo etkisi

Otantiklik etkisi

Rezonans etkisi

Etkileşim

Makro-influencer

Açıklama:

Halo Etkisi: Tek bir nesne ya da kişinin çok boyutlu özellikleri olmasına karşın, bir ya da birkaç boyutunun göz önüne alınarak değerlendirilmesidir.

Doğru Cevap: A

Soru 41

Aşağıdakilerden hangisi bir influencerin tüm sosyal medya platformlarındaki izleyici, takipçi ve trafiğinin toplam büyüklüğünü ifade eden kavramdır?

Erişim

Mikro-influencer

Makro-influencer

Etkileşim

Rezonans

Açıklama:

Erişim, bir influencerin tüm sosyal medya platformlarındaki izleyici, takipçi ve trafiğinin toplam büyüklüğüdür.

Doğru Cevap: A

Soru 42

Aşağıdakilerden hangisi bir influencerin izleyicileri/takipçileri ve ürettiği içerik arasındaki paylaşım, beğeni, görüntüleme, yorum, retweet gibi araçlarla ölçülen ilişkiyi ifade eden kavramdır?

Etkileşim (Rezonans)

Erişim

İlgilenim

İlgililik

Halo etkisi

Açıklama:

Etkileşim (Rezonans), izleyicileri ve ürettikleri içerik arasında paylaşım, beğeni, görüntüleme, yorum, retweet gibi araçlarla ölçülen ilişkidir.

Doğru Cevap: A

Soru 43

Influencer tarafından üretilen içeriğin influencerin topluluğunun ilgisini çeken tutarlı bir dizi konu ile eşleşmesine ne ad verilir?

İlgililik

Erişim

Etkileşim

Rezonans

Halo etkisi

Açıklama:

İlgililik, influencer tarafından üretilen içeriğin influencerin topluluğunun ilgisini çeken tutarlı bir dizi konu ile eşleşmesidir.

Doğru Cevap: A

Soru 44

"................., bir influencerın ürettikleri, takipçileri ve topluluğuyla paylaştıklarıdır."
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri doğru tamamlayan ifade aşağıdakilerden hangisidir?

İçerik

Otantiklik

Rezodans

Erişim

Etkileşim

Açıklama:

İçerik, bir influencer’ın ürettikleri ve takipçileri ve topluluğuyla paylaştıklarıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 45

"Örneğin Youtube’da takip ettiğiniz bir doktorun söyledikleri, izleyici kitlesinin ne kadar büyük olduğuna veya bu kitlenin ona ne kadar bağlı olduğuna bakılmaksızın sizin kararlarınızı etkileyebilir. Çünkü uzmanlık ve.................etkinin ilk boyutudur".
Cümlenin anlam bütünlüğünün tam ve doğru olarak sağlanabilmesi için boşluklara sırasıyla getirilmesi gereken kavramlar hangi seçenekte verilmiştir?

Güç

Deneyim

Karizma

Sadakat

Güvenilirlik

Açıklama:

Youtube’da takip ettiğiniz bir doktor, izleyici kitlesinin ne kadar büyük olduğuna veya bu kitlenin ona ne kadar bağlı olduğuna bakılmaksızın sizin kararlarınızı etkileyebilir. Çünkü, uzmanlık ve güvenilirlik etkinin ilk boyutudur.

Doğru Cevap: E

Soru 46

"Bireyler, birbirini ne kadar iyi tanırsa, birbirlerini etkileme güçleri o kadar yüksek olur".
Influencer pazarlamanın etkililiği konusu göz önünde bulundurulduğunda, verilen ifade hangi seçenekteki kavrama doğrudan örnek oluşturur?

İlişkinin gücü

Geçerlilik

Güvenilirlik

Ulaşılabilirlik

Uzmanlık

Açıklama:

Influencer pazarlamasında etkinin ikinci boyutu ilişkinin gücüdür. Bireyler, birbirini ne kadar iyi tanırsa, birbirlerini etkileme güçleri o kadar yüksek olur. Arkadaşlarımız, ailemiz ve güçlü ilişkilerimiz olanlara güveniriz. Ayrıca takip ettiğimiz veya çevrim içi abone olduğumuz influencerlar ile farklı güçte ilişkilere sahibiz.

Doğru Cevap: A

Soru 47

"Influencer pazarlamasının temelinde .............yatmaktadır. Göz önünde bulundurulması gereken dört temel ilişki türü vardır. Başarılı bir influencer pazarlaması gerçekleştirmek için marka bu farklı ilişkileri yönetmeye hazırlıklı olmalıdır". Cümlenin anlam bütünlüğünün tam ve doğru olarak sağlanabilmesi için boşluğa getirilmesi gereken kavram hangi seçenekte verilmiştir?

Zamanlama

İlişkiler

Güç

Güven

Risk

Açıklama:

Influencer pazarlamasının temelinde ilişkiler yatmaktadır. Göz önünde bulundurmak gereken dört temel ilişki türü vardır. Başarılı bir influencer pazarlaması gerçekleştirmek için marka bu farklı ilişkileri yönetmeye hazırlıklı olmalıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 48

".............., influencerin izleyicileri ve ürettikleri içerik arasında paylaşım, beğeni, görüntüleme, yorum, retweet gibi araçlarla ölçülen ilişkidir".
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

Halo etkisi

Marka uyumu

Etkileşim

Otantiklik

Gerçeklik

Açıklama:

Etkileşim (rezonans), influencerin izleyicileri ve ürettikleri içerik arasında paylaşım, beğeni, görüntüleme, yorum, retweet gibi araçlarla ölçülen ilişkidir. Etkileşim önemlidir çünkü influencerlar, topluluklarının sadece sayıdan ibaret olmadığını, içerikleriyle ilgili olduklarını göstermelidir.

Doğru Cevap: C

Soru 49

".................., 1000 kişiden az takipçisi olan ve kendi toplulukları içinde etkili olan influencer türüdür".
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

Mega-influencer

Makro-influencer

Mikro-influencer

Nano-influencer

Quantom-influencer

Açıklama:

Nano-influencerlar nispeten yeni bir influencer türüdür. 1000’den az takipçisi olan, dolayısıyla mikro-influencerlara kıyasla daha az sayıda takipçili influencerlardır. Kendi toplulukları içinde etkilidirler. Bu yerel mahallede veya toplulukta etkisi olan biri dahi olabilir.

Doğru Cevap: D

Soru 50

İzleyicileri/takipçileri ile toplu ve orta düzeyde iletişim kuran, insanlara iyi zaman geçirtmek amacıyla eğlence ve kişisel içgörü tabanlı içerik sunan influencer türü aşağıdakilerden hangisidir?

Küresel

Bilgilendirici-eğlendirici

Bilgilendirici

Meraklı

Eğlendirici

Açıklama:

Eğlendirici influencer, eğlenceli içerik oluşturarak izleyicilerine eğlence, keyif ve rahatlama sağlar. Eğlenceli içerik; müzik, drama, oyunculuk, korku veya komedilerden oluşur. İçerik; influencer yaratıcılığı, yenilikçilik, vizyon ve hikaye anlatımı ile farklılaşır. Bilgilendiricilerin aksine, eğlendiriciler izleyicilerine iyi vakit geçirtir ve genellikle içeriklerine kişisel bir dokunuş, bağlantı ve içgörü eklerler.

Doğru Cevap: E

Soru 51

Fikir liderleriyle ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi doğru değildir?

Bir ürün ya da hizmet konusunda uzman oldukları düşünülmektedir

Satın alma kararlarıyla ilgili olarak diğer kullanıcılar tarafından iyi bir zevke sahip oldukları kabul edilmektedir

Demografik olarak genelde daha genç, daha eğitimli, gelir düzeyi daha yüksek, daha sosyal oldukları söylenebilir

Kişilik özellikleri açısından daha yenilikçi, maceracı, kendine güvenli, açık fikirli, risk sever, bilgiyi paylaşmayı ve bilgi almayı seven, iletişimci bireylerdir

Erkek fikir liderleri, kadın fikir liderlerinden daha fazladır

Açıklama:

Demografik olarak genelde daha genç, daha eğitimli, gelir düzeyi daha yüksek, daha sosyal oldukları söylenebilir. Kişilik özellikleri açısından daha yenilikçi, maceracı, sosyal açıdan daha aktif, kendine güvenli, açık fikirli, risk sever, bilgiyi paylaşmayı ve bilgi almayı seven, iletişimci bireylerdir. Medyayı daha yoğun kullanmaktadırlar. Kadın fikir liderleri, erkeklerden daha fazladır.

Doğru Cevap: E

Soru 52

Genelde pazarın tümüne yönelik ve pek çok ürün kategorisinde bilgilidir.

Genel pazar bilgisi (perakendeciler, fiyat ve benzeri) vardır.

Pazarlama etkinliklerini genellikle yeni ürün sunumunda kullanırlar.

Belirli bir ürün ya da ürün sınıfına ait yoğun bilgi birikimi vardır.

Yukarıda sıralanan özelliklerden hangileri fikir liderlerine ilişkindir?

C ve D

A ve B

A ve C

C ve B

A ve D

Açıklama:

a. Genelde pazarın tümüne yönelik ve pek çok ürün kategorisinde bilgilidir. - Pazar Kurtları
b. Genel pazar bilgisi (perakendeciler, fiyat ve benzeri) vardır.- Pazar Kurtları
c. Pazarlama etkinliklerini genellikle yeni ürün sunumunda kullanırlar.- Fikir Liderleri
d. Belirli bir ürün ya da ürün sınıfına ait yoğun bilgi birikimi vardır.- Fikir Liderleri

Doğru Cevap: A

Soru 53

a. Genelde pazarın tümüne yönelik ve pek çok ürün kategorisinde bilgilidir.
b. Genel pazar bilgisi (perakendeciler, fiyat ve benzeri) vardır.
c. Pazarlama etkinliklerini genellikle yeni ürün sunumunda kullanırlar.
d. Belirli bir ürün ya da ürün sınıfına ait yoğun bilgi birikimi vardır.
Yukarıda sıralanan özelliklerden hangileri pazar kurtlarına ilişkindir?

A ve B

B ve C

C ve D

A ve D

B ve D

Açıklama:

a. Genelde pazarın tümüne yönelik ve pek çok ürün kategorisinde bilgilidir. -pazar kurtları
b. Genel pazar bilgisi (perakendeciler, fiyat ve benzeri) vardır.- pazar kurtları
c. Pazarlama etkinliklerini genellikle yeni ürün sunumunda kullanırlar.- fikir liderleri
d. Belirli bir ürün ya da ürün sınıfına ait yoğun bilgi birikimi vardır.- fikir liderleri

Doğru Cevap: A

Soru 54

Influencerlar ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?

Influencerlar izleyicileri için içerik oluşturur ve kendi içeriklerinin oluşturduğu trafiği tüketirler.

İzleyicilerinin yorumlarına çok değer verirler ve geri dönüt verme işini ciddiye alırlar.

Infleuncerlar zaman zaman kendi izleyicilerine danışıp onlardan da etkilenirler

Influencerların sosyal medyadaki belirli konularda veya alanlarda mutlaka yüksek etkiye sahip olmaları gerekir

Son yıllarda daha az maliyetle daha çok etki yaratmaları nedeniyle pazarlamada ünlü kullanımı influencerlara yönelmiştir

Açıklama:

Influencerların sosyal medyadaki belirli konularda veya alanlarda yüksek etkiye sahip olmaları ve mutlaka küresel ünlüler veya fikir liderleri olmaları gerekmemektedir. Bu kapsamda mikro-influencer ve nano-influencer kavramları bu duruma örnek olarak gösterilebilir.

Doğru Cevap: D

Soru 55

2019 The Influencer Report'a göre Z kuşağı kadınların infuencerları en çok takip ettikleri sosyal medya platformu aşağıdakilerden hangisidir?

Twitter

Youtube

TikTok

Instagram

Facebook

Açıklama:

2019 The Influencer Report'a göre Z kuşağı kadınların infuencerları en çok takip ettikleri sosyal medya platformu Instagram'dır.

Doğru Cevap: D

Soru 56

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin influencer pazarlamasında yaptığı en büyük hatalardan biri değildir?

Influenceri takipçi sayısına göre belirlemek

Etkileşimleri (beğeni, yorum ve paylaşım gibi) göz ardı etmek

Mikro-influencerların da pazarlama açısından iyi bir tercih olduğunu düşünmek

Influencer hakkında yeterince araştırma yapmamak

Influencerların markayla uyuşup uyuşmadığını kontrol etmemek

Açıklama:

İşletmelerin influencer pazarlamasında yaptığı en büyük hatalar; influenceri takipçi sayısına göre belirlemek, etkileşimleri (beğeni, yorum ve paylaşım gibi) göz ardı etmek, influencer hakkında yeterince araştırma yapmamak (paylaşım içeriklerine, organik takipçilerine bakmamak, fotoğraflarını incelememek, markayla uyuşup uyuşmadığını kontrol etmemek gibi), büyük isimlerin mikro-influencerlardan daima daha iyi olduğunu düşünmektir.

Doğru Cevap: C

Soru 57

Bir kişinin sadece takip ettiği influencerın etkisiyle bir şey satın almasını açıklayan kavram hangisidir?

Halo etkisi

Plasebo etkisi

Nosebo etkisi

Özenme

Rezonans

Açıklama:

Halo Etkisi: Tek bir nesne ya da kişinin çok boyutlu özellikleri olmasına karşın, bir ya da birkaç boyutunun göz önüne alınarak değerlendirilmesidir. Bir müşteri bir influencer etkisiyle bir satın alma yaptığında, bu satın alma halo etkisi ile gerçekleşebilir. Müşterinin influencera duyduğu güvenin bir sonucu olabilir. Ancak bu etkinin uzun süre olacağına veya birden fazla satın almaya neden olacağına dair bir garanti yoktur.

Doğru Cevap: A

Soru 58

Aşağıdakilerden hangisi 1000’den az takipçiye sahip olan influencer türüdür?

Mikro-influencerlar

Nano-influencerlar

Mega-influencerlar

Makro-influencerlar

Mezo-influencerlar

Açıklama:

İzleyicilerinin büyüklüğü açısından influencerlar; mega-influencerlar, makro-influencerlar, mikro-influencerlar ve nano-influencerlar olmak üzere dört temel grupta incelenebilir. Bunlardan nano-influencerlar nispeten yeni bir influencer türüdür. 1000’den az takipçisi olan, dolayısıyla mikro-influencerlara kıyasla daha az sayıda takipçili influencerlardır.

Doğru Cevap: B

Soru 59

Aşağıdakilerden hangisi uzman influencerlara örnek gösterilebilir?

Tarkan

Donald Trump

Cem Yılmaz

Prof. Dr. Canan Karatay

Şahan Gökbakar

Açıklama:

Uzman influencerlar önceki başarıları, uzmanlık bilgisi, eğitimi veya becerileri ile diğerlerine etki eden bireylerdir. Uzmanlık, uzmanın etkilerini nasıl geliştirdiğine ve uyguladığına bağlı olarak daha da alt kategorilere ayrılabilir. Doktorlar, hukukçular, akademisyenler örnek olabilir.

Doğru Cevap: D

Soru 60

Henüz ürünlerin alıcısı olmayan ama gelecekte müşteri olabilecek farklı kitlelerle bağlantı kurmaya yardımcı olabilecek tüketici kitlesini anlatan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Marka hayranları

Çalışanlar

Gerçek müşteriler

Meraklılar

Etkileyiciler

Açıklama:

Marka hayranları, gerçek müşteriler olmasalar da markaların vizyonlarını, pazarlamalarını ve ürünlerini takdir ettikleri için sosyal medyada paylaşımda bulunur ve etkileşim kurar. Marka hayranları henüz ürünü alamıyor olabilir ama markanın yaptıklarını beğenmekte, markayı desteklemekte ve sosyal medyada da bunu dile getirmektedir. Bu bağlamda, marka hayranları henüz ürünlerin alıcısı olmayan ama gelecekte müşteri olabilecek farklı kitlelerle bağlantı kurmaya da yardımcı olabilir. Marka hayranları, daha geniş ağlarda marka görünürlüğünü artırır ve genellikle markaların doğrudan ulaşamadığı topluluklarda ilgi uyandırır.

Doğru Cevap: A

Soru 61

Bir influencerı başarılı yapan koşulların merkezinde yer alan, “ücret karşılığı” izlenimi oluşturmadan izleyicilere/takipçilere karşı açık, şeffaf ve tarafsız davranılmasını ön planda tutan başarı faktörü aşağıdakilerden hangisidir?

Otantiklik

Marka uyumu

İçerik

Topluluk

Yaklaşım

Açıklama:

Otantiklik/Gerçeklik: Bir toplulukla otantik, güvenilir bir ilişki kurmak, bir influencerı başarılı yapan koşulların merkezinde yer alır. Markalarla iş birliği yaparken, influencerların en büyük endişesi, “ücret karşılığı” olarak görülmeden bu özgün bağlantıyı nasıl sürdürecekleridir. İzleyicilere karşı açık, şeffaf olmak ve tarafsız davranmak da gereklidir.

Doğru Cevap: A

Soru 62

Genellikle internette vloglar veya eğlenceli, ilham verici içerikler üreterek ün kazanmış olan, takipçi sayısı 100.000 ile bir milyon arasında olan influencer türü aşağıdakilerden hangisidir?

Makro-influencerlar

Mega-influencerlar

Mikro-influencerlar

Nano-influencerlar

Mini-influencerlar

Açıklama:

Makro-influencerlar, mega-influencerlardan bir derece aşağıdadır. Kullanıcı sayısına göre 100.000 ile bir milyon takipçi arasında takipçiye sahiptirler. Mega-influencerların tersine makro-influencerlar genellikle internette vloglar veya eğlenceli, ilham verici içerikler üreterek ün kazanmıştır.

Doğru Cevap: A

Soru 63

Belirli bir alana odaklanan, tipik bir influencerdan daha güçlü ilişkileri olan ve fikir lideri olarak algılanan influencer türü aşağıdakilerden hangisidir?

Mega-influencerlar

Makro-influencerlar

Mikro-influencerlar

Nano-influencerlar

Mini-influencerlar

Açıklama:

Mikro-influencer ise 1000 ile 100.000 arasında takipçiye sahip influencerlardır. Mikro-influencerlar, belirli bir nişe veya alana odaklanır ve genellikle bir endüstri veya alan uzmanıdır. Mikro-influencerların tipik bir influencerdan daha güçlü ilişkileri vardır.
Bu, onların bir konuda fikir lideri olarak algılanmalarından kaynaklanmaktadır. Bir mikro-influencer bir ünlü veya normal influencera göre çok daha tek tip izleyicilere sahiptir. Gezi vlogları yayınlayan bir mikro-influencer bir gezi acentesi veya hava yolu işletmesi için ideal bir seçenek olabilir. Makro-influencerlara göre daha az maliyet yaratacaktır.

Doğru Cevap: C

Soru 64

Motivasyonu sosyal medya platformlarını keşfetmek olan, izleyiciler ile bireysel ve sık iletişim kuran influencer türü aşağıdakilerden hangisidir?

Bilgilendiriciler

Meraklılar

Eğlendiriciler

Bilgilendirici-Eğlendiriciler

Gözlemciler

Açıklama:

Meraklılar:
Motivasyon: Sosyal medya platformlarını keşfetmek
İçeriğin Amacı: İçerik yaratmak ve paylaşmak
İzleyici İletişimi: Kişisel içgörüler Bireysel - sık

Doğru Cevap: B

Soru 65

Dijital içerik yaratıcıları içinInstagram’da en popüler içerik kategorisi aşağıdakilerden hangisidir?

Moda

Gezi

Sağlık

Spor

Hayvanlar

Açıklama:

Instagram’da 1000 takipçiden fazla takipçisi olan 10 milyon dijital içerik yaratıcısı vardır. Bu dijital içerik
yaratıcılarının kategorileri Şekil 7.6’da yer almaktadır.

Moda
Fotoğraf
Güzellik/makyaj
Gezi
Form/sağlık
Ünlü
Lüks yaşam tarzı
İş
Yemek
Üniversite
Modellik
DJ/müzik
Ebeveyn
Spor
Dans/dansçı
İç dizayn
Dövme
Düğün
Hayvanlar
Diğer

Doğru Cevap: A

Soru 66

Hedef kitlesi çoğunlukla Z kuşağı kullanıcılardan oluşan, içerikleri eğlence, müzik ve enerji dolu olup 2018 yılında en fazla indirilen ücretsiz iOS ve Google Play uygulaması olan influencer pazarlama mecrası aşağıdakilerden hangisidir?

YouTube

Instagram

TikTok

Twitter

Facebook

Açıklama:

TikTok, özellikle son iki yılda büyük bir gelişme ortaya koymuştur. Nisan 2021 itibarıyla eğlence ve enerji dolu içerikleri takip eden yaklaşık 750 milyon kullanıcısı vardır. 2018 yılında en fazla indirilen ücretsiz iOS ve Google Play uygulaması olmuştur. TikTok kullanıcılarının %66’sı 30 yaşın altındadır. Hedef kitlesi müzik ile ilgili Z kuşağı kullanıcılardır. Gençlerin yeteneklerini sergiledikleri Çinli platform bu kuşağa ulaşmak isteyen markaların ilgisini çekmektedir. Müzikler üzerinden dudak okuma, dans, mizansen, yemek yapma ve makyaj gibi içerikler öne plana çıkmaktadır. Fenomenler platformda akımlara göre videolar hazırlamaktadır. TikTok daha çok gençleri hedef alan ve kendileri de gençlerden oluşan bir influencer ağına sahiptir. Challange ve dans kurgularının ön planda olduğu TikTok videoları aynı zamanda Instagram gibi başka platformlarda da paylaşılmaktadır. Bu sebeple hiç TikTok’a girmemiş izleyiciler dahi bu paylaşımlardan haberdar olma imkanına sahiptir. Bu trendler ile paylaşımların izlenme oranları diğer tüm platformları geride bırakabilmektedir.

Doğru Cevap: C

Soru 67

Dijital içerik pazarlamasında pazar kurtlarının kullanımı ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Ürünün satın alınması gerekli koşul değildir.

Ürünün pazardaki kullanım kategorileri ile ilgili bilgilidir.

Genel pazar bilgisi yoktur.

İletişim tarzı çoğunlukla aktiftir.

Pazarlama etkinlikleri her aşamada kullanılabilir.

Açıklama:

Pazar Kurdu
Genelde pazarın tümüne yönelik ve pek çok ürün kategorisinde bilgilidir.
Genel pazar bilgisi vardır.
İletişim çoğunlukla aktiftir.
Pazarlama etkinlikleri her aşamada kullanılabilir.

Doğru Cevap: C

Soru 68

.................. influencerlar, isimlerinin tanınması ve/veya popülerlik yoluyla diğerlerini etkileyenlerden oluşur.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

Ünlü

Otorite

Uzman

Yakın

Meraklılar

Açıklama:

Ünlü influencerlar, isimlerinin tanınması ve/veya popülerlik yoluyla diğerlerini etkileyenlerden oluşur.

Doğru Cevap: A

Soru 69

Aşağıdakilerden hangisi influencer pazarlamasının doğmasını sağlayan unsurlar arasında yer almaz?

Medyanın parçalanması

Reklamların tüketiciler tarafından engellenmeye başlanması

Etkileyici-takipçi ilişkilerinin gittikçe güçlenmesi

Influncerların yeni şeyler denemeleri için insanlara ilham vermesi

Reklamların piyasa maliyetlerinin düşmesi

Açıklama:

Bu dönemin “sıradan” yıldızları influencerlardır. Influencerlar, takipçileri için otantik yani özgün ve güvenilirdir, onlara yeni şeyler denemeleri için ilham verir. Medyanın parçalanması, reklamların tüketiciler tarafından engellenmeye başlanması ve etkileyici-takipçi ilişkilerinin gittikçe güçlenmesi ile markalar, milyar dolarlık bir endüstri yaratmak için bu etkiyi kullanmaya başlamıştır. Tüm bunlar da influencer pazarlamasının doğmasını ve doğduğu günden beri de etkisini artırmasını sağlamıştır.

Doğru Cevap: E

Soru 70

Z ve Y kuşağı bireylerin influencerları en az takip ettiği platform aşağıdakilerden hangisidir?

İnstagram

YouTube

Facebook

Twitter

TikTok

Açıklama:

Z ve Y Kuşağı Bireylerin Influencerları En Çok Takip Ettiği Platformlar:
Youtube
İnstagram
Facebook
Twitter

Doğru Cevap: D

Soru 71

........................... önceden var olan güven ilişkileri yoluyla diğerlerini etkileyenlerden oluşmaktadır. Genellikle aile, arkadaşlar ve tavsiye için başvurduğumuz diğer güvenilir kişilerle sürdürdüğümüz ilişkilerin bir sonucudur.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

Yakın influencerlar

Uzman influencerlar

Otorite influencerlar

Ünlü influencerlar

Yerel influencerlar

Açıklama:

Yakın influencerlar önceden var olan güven ilişkileri yoluyla diğerlerini etkileyenlerden oluşmaktadır. Pazarlamacılar ve markalar tarafından gözden kaçırılabilmektedir. Yakınlık, birine veya bir şeye güvenmek veya onları kayırmak için belirli bir sevgi veya eğilimdir ve genellikle aile, arkadaşlar ve tavsiye için başvurduğumuz diğer güvenilir kişilerle sürdürdüğümüz ilişkilerin bir sonucudur. Yakınlığın gücü, etkiyi bir erişim, popülerlik veya kötü şöhret meselesi olarak gören pazarlamacılar tarafından en sık göz ardı edilen şeydir. Çoğumuzun gerçekten istediği, derinden güvendiğimiz ve refahımızı önemseyen biriyle bağlantı kurmakken, pazarlamacılar yanlış bir biçimde, insanların kalabalıktaki en yüksek seslerden ipuçları almak istediklerine inanırlar.

Doğru Cevap: A

Soru 72

........................., bir influencer’ın ürettikleri ve takipçileri ve topluluğuyla paylaştıklarıdır.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

İçerik

Etkileşim

İletişim

Pazarlama

Reklam

Açıklama:

İçerik, bir influencer’ın ürettikleri ve takipçileri ve topluluğuyla paylaştıklarıdır.

Doğru Cevap: A

Soru 73

Bir markanın ürünlerini kendi de kullanmayı tercih eden ve bu ürünleri kullanmaktan duyduğu memnuniyeti marka ile iş birliği hâlinde paylaşan ünlüye ne ad verilir?

Pazar kurdu

Fikir lideri

Marka elçisi

Marka çağrışımı

Marka denkliği

Açıklama:

Marka elçisi bir markanın ürünlerini kendi de kullanmayı tercih eden ve bu ürünleri kullanmaktan duyduğu memnuniyeti marka ile iş birliği hâlinde paylaşan ünlüdür. Dolayısıyla doğru cevap C'dir.

Doğru Cevap: C

Soru 74

Tüketicinin zamana ve duruma bağlı olmaksızın bir ürüne karşı duyduğu ilgi, uyarılma ve motivasyon hâline ne ad verilir?

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi Jenkins’in transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği ilkelerden birisidir?

Çevrimsellik

Bütünsellik

Deneysellik

Dizisellik

Nesnellik

Açıklama:

Jenkins’in, transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği ilkeler şu başlıklarda sıralandırılmaktadır:

Yayılabilirlik ve derinleştirebilirlik

Süreklilik ve çeşitlilik

Gömülme ve çıkartılabilirlik

Dünya inşa etmek

Dizisellik

Öznellik

Performans

Yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, diziselliğin Jenkins’in, transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği ilkelerden birisi olması sebebiyle bu sorunun doğru yanıtı D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 5

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi transmedya pazarlama uygulamalarına temel sayılabilecek örneklerden birisi değildir?

Star Wars

The Matrix

Blair Cadısı Projesi

Mad Men

Karate Kid

Açıklama:

George Lucas’ın bile bu kadar büyük bir dünya yaratacağını bilmeden hikâyesini anlatmaya başladığı Star Wars; devam filmleri, kitaplar, çizgi romanlar, animeler, oyunlar, kıyafetler, oyuncaklar, aksesuarlar ve buraya sığmayan tüm ürünleriyle transmedyanın en temel pazarlama örneği kabul edilmektedir. Bir başka sinema filmi serisi The Matrix, hem video oyunu hem de animasyon filmleri ile transmedya pazarlamanın ilk örneklerindendir. Düşük bütçeli ama yarattığı gerçeklik duygusu ile bir fenomene dönüşen Blair Cadısı Projesi, yapımcılar tarafından transmedya örneği olarak gösterilir ve temelde farklı platformlarda hikâyenin farklı kısımlarının sunulması şeklinde tasarlanmıştır. Bir diğer örnek, AMC yapımı olan Mad Men dizisidir. Dizideki ana karakter Don Draper’ın adına açılan bir Twitter hesabının binlerce takipçisi olması, dizinin diğer karakterlerinin bölümlere atıfta bulunarak sosyal medya üzerinden konuşmaları başarılı bir transmedya hikâye anlatısı ve pazarlama stratejisidir. Bu açıklamalardan hareketle yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, Karate Kid transmedya pazarlama uygulamalarına temel sayılabilecek örneklerden birisi olmadığından bu sorunun doğru yanıtı E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 6

Transmedya pazarlama uygulamalarına temel sayılabilecek en fazla hasılata sahip animasyon filmi, aşağıdaki seçeneklerden hangisinde belirtilmiştir?

Cesur Civciv

Garfield

Köfte Yağmuru

Red Kit

Karlar Kraliçesi

Açıklama:

En fazla hasılata sahip animasyon filmi Frozen (Karlar Kraliçesi) DVD ve ücretli video izleme platformları da dahil olmak üzere rekor üstüne rekor kırarken, hem müzikleri kopyalarca satmış hem de filmin resmî şarkısı milyonlarca kez izlenmiştir. İnanılmaz bir hayran kitlesi yaratarak hayranlarının ürettikleri farklı platformlardaki parodiler, bloglar, saç tasarımları, makyaj videoları, karikatürler, görseller ile Disney, hayran kültürünün ortaya koyduğu içeriklerden bir pazarlama platformu olarak paranın satın alamayacağı bir geri dönüş almıştır. Bu sebeple yukarıdaki sorunun doğru yanıtı E seçeneğidir.

Doğru Cevap: E

Soru 7

Bir dağılma sürecini temsil etmekle birlikte anlamlı parçalar bulmak için medyada yapılan tarama, Jenkins’in, transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği aşağıdaki ilkelerden hangisiyle ilişkilidir?

Dünya inşa etmek

Dizisellik

Öznellik

Derinleştirebilirlik

Performans

Açıklama:

Yayılma bir dağılma sürecidir, anlamlı parçalar bulmak için medyada yapılan taramaya karşılık gelir. Derinleştirebilme ise daha derinlere inerek dikey taramadır, tek bir konuda daha derin içeriktir. Bu süreç Jenkins’in, transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği ilkelerden yayılabilirlik ve derinleştirebilirlik (spreadability vs. drillability) ile ilişkili olduğundan bu sorunun doğru yanıtı D seçeneğidir.

Doğru Cevap: D

Soru 8

Medya endüstrisi açısından bir hikâyenin bir versiyonu için yetki verilmiş tutarlı parçalar, Jenkins’in, transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği aşağıdaki ilkelerden hangisini ifade etmektedir?

Çıkartılabilirlik

Yayılabilirlik

Süreklilik

Dizisellik

Öznellik

Açıklama:

Medya endüstrisi açısından süreklilik, bir hikâyenin bir versiyonu için yetki verilmiş, tutarlı parçaları ifade eder. Çeşitlilik ise bir hikâyenin olası alternatifleri hakkında düşünmeye yönlendirir, karakter ve olayları başka açılardan görmeyi mümkün hâle getirir. Bu bakımdan yukarıdaki sorunun doğru yanıtı C seçeneğidir.

Doğru Cevap: C

Soru 9

Bir hikâyenin kurgusal bir coğrafyada olduğunu düşünmek, Jenkins'in transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği aşağıdaki ilkelerden hangisiyle ilişkilidir?

Çeşitlilik

Dünya inşa etmek

Derinleştirebilirlik

Dizisellik

Öznellik

Açıklama:

Dünya inşa etmek hikâyenin kurgusal bir coğrafyada olduğunu düşünmekle başlar. Fiziki coğrafya bu işin bir parçası olsa da kurgusal haritalara hakim olmak kitle için oldukça zevklidir. Hikâyeyi zenginleştirir, diğer ilkelerle bir bütünlük oluşturur. Bu sebeple bu sorunun doğru yanıtı B seçeneğidir.

Doğru Cevap: B

Soru 10

Bir hikâyenin anlamlı olacak şekilde parçalara ayrılması ve dağıtılması, Jenkins'in transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği aşağıdaki ilkelerden hangisiyle ilişkilidir?

Dizisellik

Dünya inşa etmek

Süreklilik

Öznellik

Performans

Açıklama:

Dizisellik (seriality), bir hikâyenin anlamlı olacak şekilde parçalara ayrılması ve dağıtılmasıyla ilgilidir. Hikâye, bütün olarak yeterince tatmin edici iken daha fazlası için bölümlere ayrılarak ayrıntılarla kitleyi kendine bağlar. Bu sebeple bu sorunun doğru yanıtı A seçeneğidir.

Doğru Cevap: A

Soru 11

Aşağıdaki kişilerden hangisi 2003-2006 yılları arasında transmedya hikâyeciliği/anlatı kavramını formüle etmiştir?

Marsha Kinder

Henry Jenkins

George Lucas

Covergence Culture

David Kissenger

Açıklama:

Sorunun cevabını ‘Trans Medya Kavramı ‘başlığı altında bulabilirsiniz.
Henry Jenkins 2003-2006 yılları arasında transmedya hikâyeciliği/anlatı kavramını formüle etmiştir.

Doğru Cevap: B

Soru 12

Transmedya teriminin etimolojik olarak karşılığı aşağıdakilerden hangisidir?

Öteye geçme- araç

Zaman- kavrama

İletim-yolu

Geniş- haber

Geçiş-bilimi

Açıklama:

Sorunun cevabını ‘Trans Medya Kavramı ‘başlığı altında bulabilirsiniz
Transmedya teriminin etimolojik olarak karşılığı "Öteye geçme- araç" tır.

Doğru Cevap: A

Soru 13

Hangi kuram transmedya teriminin parçalarından daha büyük olan yeni bir bütünü ifade ettiğini belirtir?

Psikanalitik kuram

Bireysel kuram

Analitik kuram

Gestalt Kuramı

Psiko-sosyal kuram

Açıklama:

Sorunun cevabını ‘Trans Medya Kavramı ‘başlığı altında bulabilirsiniz
"Gestalt Kuramı" transmedya teriminin parçalarından daha büyük olan yeni bir bütünü ifade ettiğini belirtir.

Doğru Cevap: D

Soru 14

Yakınsama kültüründe katılımcılarının özellikleri arasında yer almayan özellik aşağıdakilerden hangisidir?

Sanatsal ifade ve sivil katılım için daha az engelle karşılaşır

Deneyimlerini acemilere âdeta gayriresmî bir mentorluk ile aktarırlar

Katkılarının önemli olduğuna inanırlar

Birbirleriyle bir dereceye kadar sosyal bağ hissederler.

Kendi yarattıklarını diğerlerine dayatırlar

Açıklama:

Sorunun cevabını ‘Trans Medya Kavramı ‘başlığı altında bulabilirsiniz
Yakınsama kültüründe katılımcılarının özellikleri:

Sanatsal ifade ve sivil katılım için daha az engelle karşılaşır
Deneyimlerini acemilere âdeta gayriresmî bir mentorluk ile aktarırlar
Katkılarının önemli olduğuna inanırlar
Birbirleriyle bir dereceye kadar sosyal bağ hissederler.

Kendi yarattıklarını diğerlerine dayatırlar seçeneği ise yakınsama kültürü katılımcılarının özelliği değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 15

Tüm zamanların en büyük transmedya hikâye anlatıcısı olan “Leonardo da Vinci” hangi alanda çalışmamıştır?

Heykel

Resim

Edebiyat

Matematik

Müzik

Açıklama:

Sorunun cevabını ‘ Transmedya Hikâye Anlatımı ‘başlığı altında bulabilirsiniz.
Tüm zamanların en büyük transmedya hikâye anlatıcısı olan “Leonardo da Vinci” Heykel, Resim, Edebiyat, Matematik alanında çalışmıştır. Müzik alanında çalışmamıştır.

Doğru Cevap: E

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi bizim kültürümüz içerisinde geleneksel hikaye anlatıcılığı yapan kişilere verilen isimdir?

Meddah

Kavuklu

Hikayeci

Masalcı

Pişekar

Açıklama:

Sorunun cevabını ‘ Transmedya Hikâye Anlatımı ‘başlığı altında bulabilirsiniz.
Meddah bizim kültürümüz içerisinde geleneksel hikaye anlatıcılığı yapan kişilere verilen isimdir.

Doğru Cevap: A

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi klasik anlatılarda yedi temel çatışma türünden birisi değildir?

İnsanla insan

İnsanla kendisi

İnsanla toplum

Toplumla toplum

İnsanla doğaüstü

Açıklama:

Sorunun cevabını ‘ Transmedya Hikâye Anlatımı ‘başlığı altında bulabilirsiniz
"Toplumla toplum" klasik anlatılarda yedi temel çatışma türünden birisi değildir.

Doğru Cevap: D

Soru 18

Aşağıdakilerden hangisi Jenkins’in, transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği ilkelerden birisi değildir?

Yayılabilirlik ve derinleştirebilirlik

Süreklilik ve çeşitlilik

Mekana bağlı kalma

Dünya inşa etmek

Dizisellik

Açıklama:

Sorunun cevabını ‘ Transmedya Hikâye Anlatımı ‘başlığı altında bulabilirsiniz.
"Mekana bağlı kalma" Jenkins’in, transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği ilkelerden birisi değildir.

Doğru Cevap: C

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama tanımında geçen kavramlardan birisi değildir?

İletme

Sunma

Tüketiciler

Müşteriler

Sahne

Açıklama:

Sorunun cevabını ‘ Transmedya Pazarlama‘başlığı altında bulabilirsiniz.
Sahne pazarlama tanımında geçen kavramlardan birisi değildir.

Doğru Cevap: E

Soru 20

En fazla hasılata sahip animasyon filmi aşağıdakilerden hangisidir?

Yukarı Bak

Çılgın Hırsız

Frozen

Patron Bebek

Ters yüz

Açıklama:

Sorunun cevabını ‘ Transmedya Pazarlama‘başlığı altında bulabilirsiniz.
En fazla hasılata sahip animasyon filmi "Frozen" dır.

Doğru Cevap: C

Soru 21

....... kavramı, etkileşimli ya da etkileşimsiz, çok kanallı medya kullanımının ötesinde ve bu medya formlarının gücünden beslenen bir anlatı şeklidir.
Yukarıdaki cümleyi aşağıdakilerden hangisi tamamlar?

Ortam

Transmedya

Hikaye

Pazarlama

Multimedya

Açıklama:

TRANSMEDYA KAVRAMI

Doğru Cevap: B

Soru 22

Aşağıdakilerden hangisi gerçek zamanlı oynanan ve hikâyeye gerçeklik hissi katmak adına gerçek iletişim mecralarını kullanan, sosyal medya anlatısıdır?

etkileşimli kurgu

multimedya

alternatif gerçeklik oyunu

çapraz medya

Pasif medya izleyiciliği

Açıklama:

Transmedya ile Karıştırılan Kavramlar
alternatif gerçeklik oyunu

Doğru Cevap: C

Soru 23

Aşağıdakilerden hangisi Jenkins'in kastettiği, çoklu medya platformunda içeriğin yer almasını, medya endüstrileri arasında yaratılan iş birliğini, eğlence deneyimini artırmak adına her platforma gidebilecek yapıdaki göçmen izleyici davranışlarıdır?

Katılımcı kültür

Transmedya

Yöndeşme

Yakınsama

Multimedya

Açıklama:

Transmedya, Medya Yakınsaması
(Yöndeşme) ve Katılımcı Kültür
İlişkisi

Doğru Cevap: D

Soru 24

İyi bir hikâyenin sahip olması gereken unsurlar için aşağıdakilerden hangi sıralama geçerlidir?

karakter-çatışma-olay örgüsü-tırmanan gerginlik-ortam ve ruh hâli-tema-özgünlük

çatışma-karakter-olay örgüsü-tırmanan gerginlik-ortam ve ruh hâli-tema-özgünlük

karakter-çatışma-olay örgüsü-ortam ve ruh hâli-tırmanan gerginlik-tema-özgünlük

karakter-olay örgüsü-çatışma-ortam ve ruh hâli-tırmanan gerginlik-tema-özgünlük

çatışma-karakter-olay örgüsü-ortam ve ruh hâli-tırmanan gerginlik-özgünlük-tema

Açıklama:

TRANSMEDYA HİKÂYE ANLATIMI
(STORYTELLING)
karakter-çatışma-olay örgüsü-tırmanan gerginlik-ortam ve ruh hâli-tema-özgünlük

Doğru Cevap: A

Soru 25

................. bütünleşik ve birbiriyle koordineli eğlence deneyimi yaşatmak adına bir kurgunun unsurlarının çoklu mecralarda sistematik olarak dağıtıldığı bir süreçtir
Aşağıdakilerden hangisi yukarıdaki cümleyi tamamlar?

Yakınsama kültürü

Transmedya hikâye anlatımı

Yöndeşme kültürü

Tema

Çatışma

Açıklama:

TRANSMEDYA HİKÂYE ANLATIMI
(STORYTELLING)
Transmedya hikâye anlatımı

Doğru Cevap: B

Soru 26

Aşağıdakilerden hangisi Jenkins'in, transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği ilkelerden biri değildir?

yayılabilirlik ve derinleştirebilirlik

süreklilik ve çeşitlilik

gömülme ve çıkartılabilirlik

dünya inşa etmek

özgünlük

Açıklama:

TRANSMEDYA HİKÂYE ANLATIMI
özgünlük

Doğru Cevap: E

Soru 27

Sinemada karakterin Eyfel Kulesi’nin üstünde uçtuğunu göstererek olayın Paris’te geçtiğinin ima edilmesi aşağıdakilerden hangi ilkeyi gösterir?

Dizisellik

Dünya inşa etmek

Süreklilik/çeşitlilik

Yayılabilirlik ve derinleştirebilirlik

Performans

Açıklama:

TRANSMEDYA HİKÂYE ANLATIMI
(STORYTELLING)
Dünya inşa etmek

Doğru Cevap: B

Soru 28

Aşağıdakilerden hangisi Berger'in transmedya hikâyelerinin farklı mecralarda başarılı olabilmesi için benimsenmesi gereken ilkelerinden biri değildir?

ana ortamın tanımlanması

kahramanın açık ve net gösterilmesi

en az iki farklı medya platformuna taşınması

ruh hâli, renk, müzik, hız gibi unsurların olay örgüsüne katkılarını belirlemek

hikâyenin geçtiği her ortamın konuştuğu dilin kurallarını bilmek

Açıklama:

TRANSMEDYA HİKÂYE ANLATIMI
(STORYTELLING)
ruh hâli, renk, müzik, hız gibi unsurların olay örgüsüne katkılarını belirlemek

Doğru Cevap: D

Soru 29

.................... ilginç hikâye anlatımı, geliştirmeye açık hikâye dünyaları, etkileşimli okuyucu/izleyici deneyimleriyle yayına verilen, çevrim içi sunulan birden çok platformda medya yapma ve medyayı pazarlamanın bütünsel disiplinidir.
Aşağıdakilerden hangisi yukarıdaki cümleyi doğru olarak tamamlar?

Pazarlama

Transmedya pazarlama

İletişim

Katılımcı kültür

Medya yakınsaması

Açıklama:

Transmedya pazarlama ilginç hikâye anlatımı, geliştirmeye açık hikâye dünyaları, etkileşimli okuyucu/izleyici deneyimleriyle yayına verilen, çevrim içi sunulan birden çok platformda medya yapma ve medyayı pazarlamanın bütünsel disiplinidir

Doğru Cevap: B

Soru 30

Bugüne kadar yayınlanan en duygusal reklam olan “Başka Bir Mektup" ile ebeveynlerine ne yapmak istedikleri ile ilgili mektup yazan bir grup çocuğu ele alan reklam filmi yayınlayan ve transmedyayı en çok kullanan şirketlerden biri durumunda olan aşağıdakilerden hangisidir?

Medcezir

Ikea

Disney

Star Wars

Matrix

Açıklama:

TRANSMEDYA PAZARLAMA
Ikea

Doğru Cevap: B

Soru 31

"Çok sayıda medya aracında sunulan yeni boyutların, hikâyenin bütününe kendine has bir katkıda bulunduğu sanat" aşağıda kavramlardan hangisi ile tanımlanmaktadır?

Medya

Transmedya

Multimedya

Etkileşimli kurgu

Alternatif gerçeklik oyunu

Açıklama:

Transmedya: Çok sayıda medya aracında sunulan yeni boyutların, hikâyenin bütününe kendine has bir katkıda bulunduğu
sanattır.

Doğru Cevap: B

Soru 32

"Hikâye aktivistlerinin YouTube, Twitch, Twitter ve Instagram gibi ortamlarda markaları tartışarak daha fazla kişinin haberdar olması sağlaması" Berger'in transmedya hikâyelerinin başarılı olabilmesi için belirlediği kılavuz ilkelerden hangisi ile ilgidir?

Çapa atılacak ana ortamın tanımlanması

Hikâyenin anlamını kaybetmeden en az iki farklı medya platformuna taşınması

Tüm platformlarda hassas bir şekilde tutarlı olunmalı

Keşfedilebilir olunmalı

Hayran katılımı teşvik edilmeli

Açıklama:

Yedinci olarak, hayran katılımı teşvik edilmelidir. Hayranlar hikâyeyle ilgili kendi medyalarını oluşturmaya başladığında
fikrîhak sahipleri başarmış demektir. Bu durum, organik marka aktivizmine işaret eder. Fikrî hak paydaşları, yapacakları
teşvik ile hayranların fikrî hakkı daha büyük tüketmesine ve sürekli savunmasına neden olacaktır. Bu hikâyenin aktivistleri
YouTube, Twitch, Twitter ve Instagram gibi ortamlarda markanızı tartışarak daha fazla kişinin haberdar olmasını sağlayacaklardır. Hayran kurgu yazarları da sadık bir hayran kitlesine eğlence olabilecek ve fikrî hakka saygılarını sunabilecek, sevdikleri karakterlerle hayal dünyalarını çılgına çevirebilecek katkılarda bulunurlar.

Doğru Cevap: E

Soru 33

Tek bir içeriğin TV’de, telefonda ya da sinemada yayınlanması anlamına gelen ve transmedyaya en fazla benzeyen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Multimedya

Etkileşimli kurgu

Çapraz medya

Alternatif gerçeklik oyunu

Sanal gerçeklik

Açıklama:

Diğer karıştırılan kavram olan Çapraz medya (cross media) ise transmedyaya en fazla benzeyen kavramdır, ancak çapraz medya, tek bir içeriğin TV’de, telefonda ya da sinemada yayınlanması anlamına gelir. Dolayısıyla çapraz medyada yayınlanan platformlar birbirinden farklı olsalar dahi, yayınlanan içerik aynıdır.

Doğru Cevap: C

Soru 34

"Gerçek zamanlı oynanan ve hikâyeye gerçeklik hissi katmak adına gerçek iletişim mecralarını kullanan sosyal medya anlatısı" aşağıdaki kavramlardan hangisi ile tanımlanmaktadır?

Multimedya

Alternatif gerçeklik oyunu

Etkileşimli kurgu

Çapraz medya

Sanal gerçeklik

Açıklama:

Alternatif gerçeklik oyunu, gerçek zamanlı oynanan ve hikâyeye gerçeklik hissi katmak adına gerçek iletişim mecralarını kullanan, sosyal medya anlatısıdır.

Doğru Cevap: B

Soru 35

"Yakınsama" ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?

Teknolojik, endüstriyel, kültürel ve sosyal değişikliklere dair bir tanımlamadır.

İçerik, etkileşim ve aktif katılım bu sürecin bileşenleridir.

Medya araçlarıyla sosyal etkileşime girildiğinde gerçekleşir.

Tüketiciler kültürel bir değişimin de temsilcileridir.

Medya içerikleri arasındaki dolaşım tüketicilerin aktif olarak katılmasına bağlıdır.

Açıklama:

Jenkins, yakınsama ile; çoklu medya platformunda içeriğin yer almasını, medya endüstrileri arasında yaratılan iş birliğini, eğlence deneyimini artırmak adına her platforma gidebilecek yapıdaki göçmen izleyici davranışlarını kasteder. Yakınsama; kimin, ne hakkında konuştuğuna bağlı olarak teknolojik, endüstriyel, kültürel ve sosyal değişikliklere dair bir tanımlamadır. Medya yakınsamasının dünyasında her hikâye anlatılıp, her marka satılırken, her tüketici birden çok medya platformuna göz kırpabilmektedir. Medya içerikleri arasındaki bu dolaşım durumu çok büyük oranda kitlenin/tüketicilerin aktif olarak katılmasına bağlıdır. Yeni bilgiler aramaları ve medya platformları arasında öngörülemez bağlantılar kurmaları yönünde teşvik edilen tüketiciler, aynı zamanda kültürel bir değişimin de temsilcileridir. Pasif medya izleyiciliğinin tam tersine katılımcı kültür, medya üreticileri ve tüketicilerini yeniden oluşturulan bir dizi kuralla birbiriyle etkileşime giren katılımcılar olarak işaret eder. Çok karmaşık sistemler olsalar bile yakınsama, medya araçlarıyla değil, bireysel tüketicinin zihninde ve tüketici/katılımcı diğer katılımcılarla sosyal etkileşime girdiklerinde gerçekleşir (Jenkins, 2006). Yaşadığımız çağda medya aracılığıyla dolaşıma giren her hikâye, marka ve tüketici, büyük şirketlerin ürettikleri içerikler ile sürekli bir etkileşim yaratarak süreç içerisinde aktif katılım gösterilmesini gerekli kılar. Hikâye bu şekilde büyür. İçerik, etkileşim ve aktif katılım bu sürecin bileşenleridir.

Doğru Cevap: C

Soru 36

Hikaye anlatımı ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Kil tabletler, mağara duvarlarındaki resimler de birer hikâyedir.

Hikaye anlatımı ders verme ve eğitim aracı olarak ortaya çıkmış ve gelişmiştir.

Hikaye anlatımında insanın kendisi bir medyaya dönüşmektedir.

Hikâye anlatımında aktarım platformları zamanla değişebilmektedir.

İyi bir hikâye her yerde ve herkes tarafından fark edilebilir.

Açıklama:

Anlatılacak herhangi bir hikâyenin ana unsurları geçmişten günümüze hiç değişmedi. İyi bir hikâye her yerde ve herkes tarafından fark edilebilir. Değişen tek şey hikâyenin nasıl anlatıldığı, hangi teknolojik gelişmelerin hikâye anlatıcılığına etki edip
formatını nasıl değiştirdiğidir. Hikâye anlatımında belki başka aktarım platformları kullanılacak ama gelecek nesillerin hayatında da hikâye mutlaka olacak. Steinem’in ifadesiyle “insanlar yüzbinlerce yıldır kamp ateşinin etrafında hikâye anlatıyorlar; medya artık bizim kamp ateşimiz.” (akt. Kalogeras, 2014, s. 28). Hangi medyadan hikâye aldığımız da yıldan yıla değişiyor. Hatta artık insanın kendisi bir medyaya dönüşüyor.

Doğru Cevap: B

Soru 37

Aşağıdakilerden hangisi hikâyenin atan kalbi olarak kabul edilen çatışma türlerinden biri değildir?

İnsanla kader

İnsanla toplum

İnsanla doğa

İnsanla kendisi

İnsanla hayvan

Açıklama:

Karakterler yaratıldıktan sonra, onları bir çatışmaya sokmak gereklidir. Çatışma hikâyenin atan kalbidir, devam ettirici güçtür. Ancak çatışmanın, yumruklarla yapılan dövüş anlamına gelmediği de bilinmelidir. Klasik anlatılarda yedi temel çatışma türü olduğu ifade edilir. Bunlar; insanla insan, insanla kendisi, insanla doğa, insanla toplum, insanla doğaüstü, insanla makine
ve insanla kaderdir. Karakterlerin en büyük arzularının neler olabileceği hayal edilmelidir. Motivasyonları düşünülmeli, sahip olamayacakları bir durum yaratılmalıdır. Hikâye de zaten aslında burada başlar.

Doğru Cevap: E

Soru 38

Aşağıdakilerden hangisi iyi bir hikâyenin sahip olması gereken unsurlar arasında yer almaz?

Karakter

Çatışma

Olay örgüsü

Ortam ve ruh hâli

Cesaret ve heyecan

Açıklama:

İyi bir hikâyenin sahip olması gereken unsurlar arasında sırasıyla karakter, çatışma, olay örgüsü, tırmanan gerginlik, ortam ve ruh hâli, tema ve özgünlük yer alır.

Doğru Cevap: E

Soru 39

"Hikâyeyi bir başka mecrada aynı şekilde tekrar anlatmak ................. olarak kabul ediliyorken; birden çok mecrada tek bir hikâye anlatmaksa .........................."
Yukarıda boş bırakılan yerlere sırasıyla hangi kavramlar gelmelidir?

Trasnmedya - Çapraz medya

Transmedya - Bütünleşik medya

Multimedya - Uyarlama

Uyarlama - Transmedya

Çapraz medya - Transmedya

Açıklama:

Hikâyeyi bir başka mecrada aynı şekilde tekrar anlatmak uyarlama olarak kabul ediliyorken birden çok mecrada tek bir hikâye anlatmaksa transmedyadır.

Doğru Cevap: D

Soru 40

"Okuyucu/dinleyici/izleyicilerin, anlatı dünyasına dahil olup hikâyenin geçtiği müzelere, parklara, stüdyoların yarattığı dünyaların içinde hissetmesi" transmedya hikaye anlatımı eğlencesi için belirlenen ilkelerden hangisi ile ilgilidir?

İçine gömülme

Çıkartılabilirlik

Çeşitlilik

Dünya inşa etme

Dizisellik

Açıklama:

İçine gömülmede, okuyucu/dinleyici/izleyiciler, anlatı dünyasına dahil olup hikâyenin geçtiği müzelere, parklara, stüdyoların yarattığı dünyaların içine gömülmektedirler. Sanal ve artırılmış gerçeklik uygulamaları içine gömülmeyi çok boyutlu hâle de getirmektedir.

Doğru Cevap: A

Dijital İçerik Pazarlaması - Tüm Sorular

Ünite 1

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Ünite 2

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler

Seçenekler