Reklam Tasarım ve Uygulamaları - Tüm Sorular
Ünite 0
Soru 1
I. Reklamı yapan kurum/kuruluş ya da kişinin belli olması
II. Reklamın ikna edici özelliğinin bulması
III. Reklamın bir bedel karşılığında gerçekleşmesi
IV. Reklamın bir tutundurma karması elemanı olması
V. Reklamın kişisel olmayan bir iletişim biçimi olması
Yukarıdaki özelliklerden hangisi/hangileri klasik reklam tanımının tartışılan noktaları arasında yer alır?
II. Reklamın ikna edici özelliğinin bulması
III. Reklamın bir bedel karşılığında gerçekleşmesi
IV. Reklamın bir tutundurma karması elemanı olması
V. Reklamın kişisel olmayan bir iletişim biçimi olması
Yukarıdaki özelliklerden hangisi/hangileri klasik reklam tanımının tartışılan noktaları arasında yer alır?
Seçenekler
A
Yalnız I
B
II ve III
C
I, III ve V
D
II, III, IV ve V
E
I, II, III, IV ve V
Soru 2
Aşağıdaki reklam ajans türlerinin hangisinde medya ya da stratejik planlamadan ziyade yaratıcı konsept veya yaratıcı strateji geliştirme konusunda markalara hizmetler sunulur?
Seçenekler
A
Uzman reklam ajansı
B
Geleneksel reklam ajansı
C
Kurum içi reklam ajansı
D
Yaratıcı butik reklam ajansı
E
Medya ajansı
Soru 3
Tanımlanabilir bir marka tarafından etkinleştirilen ve tüketiciyi şimdi veya gelecekte bazı bilişsel, duyuşsal veya davranışsal değişiklikler yapmaya ikna etme amacı güden; ücretli, sahip olunan ve kazanılan medya üzerinden gerçekleştirilen aracılı iletişime ne ad verilir?
Seçenekler
A
Kurumsal İletişim
B
Halkla İlişkiler
C
Sponsorluk
D
Pazarlama
E
Reklam
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi televizyonda yayımlanan ilk reklam filmi olarak değerlendirilir?
Seçenekler
A
Bulova Watch şirketinin reklam filmi
B
Kodak şirketinin reklam filmi
C
Ford şirketinin reklam filmi
D
Fox şirketinin reklam filmi
E
AT&T şirketinin reklam filmi
Soru 5
Packshot kavramı ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
Seçenekler
A
Reklamın doğru içgörü üzerine tasarlandığını ifade eden kavramdır.
B
Reklamın temel satış önerisinin konumlandığı andır.
C
Reklamı yapılan ürün/hizmete ait slogan ve logo gibi temel göstergelerin yer aldığı reklam filminin son sahnesidir.
D
Reklamda kullanılan ünlülerin reklam filminde görüldüğü sahnelerdir.
E
Reklamın hedef kitlesinin dikkatini çekmek için reklam filminde kullanılan taktiklerin genel adıdır.
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi tüketici türleri/rolleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Teşvik eden
B
Etkileyen
C
Satın alan
D
Eğlenen
E
Kullanan
Soru 7
Hedef pazarın benzer özelliklere sahip insan gruplarına bölünmesi işlemine ne ad verilir?
Seçenekler
A
Marka konumlandırma
B
Pazar segmentasyonu
C
Tüketici hedefleme
D
Strateji geliştirme
E
Rekabet çözümleme
Soru 8
pazarlama araştırması sonuçlarından elde edilen analizleri yorumlamaktan öte, reklamın amacına hizmet eden cevabı ve tüketicinin reklamda kendini bulmasını sağlayacak olan görüşü yakalayabilmektir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
Seçenekler
A
Ürün/hizmet değeri
B
Tüketici içgörüsü
C
Marka konumlandırma
D
Reklam vaadi
E
Medya stratejisi
Soru 9
Aşağıdaki yaratıcı strateji türlerinden hangisi temel olarak tüketicilerin zihninde yer etme çabası olarak açıklanabilir?
Seçenekler
A
Duygusal strateji
B
Jenerik stratejisi
C
Konumlandırma stratejisi
D
Rezonans stratejisi
E
Marka imajı stratejisi
Soru 10
Temel noktası ürün ve hizmetin yokluğunda hedef kitlenin nasıl bir durumla karşılaşılacağının anlatılması olan yaratıcı reklamlarda kullanılan taktik aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Absürt alternatif taktiği
B
Ters yüz etme taktiği
C
Mecaz taktiği
D
Harekete geçirme taktiği
E
Eksiltme taktiği
Soru 11
Aşağıdaki yaratıcılık modellerinin hangisine göre yaratıcılık, sosyal ve kültürel bir varlık olan yaratıcı bireyin sosyal ve maddi bir çevre içerisinde ortaya koyduğu yaratıcı ürün ve süreçleri temsil eder?
Seçenekler
A
4C modeli
B
7P Modeli
C
4P Modeli
D
3B modeli
E
5A modeli
Soru 12
Yaratıcılığın bilinçli gerçeklik ile bilinçaltı dürtüler arasındaki çatışmanın çözümünden kaynaklandığı yönündeki Freud'cu inanca dayanan yaratıcılık yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Birleşme yaklaşımı
B
Pragmatik yaklaşım
C
Sosyal-kişilik yaklaşımı
D
Psikometrik yaklaşım
E
Psikodinamik yaklaşım
Soru 13
Ted Bates reklam ajansından Rosser Reeves tarafından geliştirilen ve İngilizce kısaltması USP olan yaratıcı strateji türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Erken davranma stratejisi
B
Temel satış vaadi stratejisi
C
Jenerik strateji
D
Rezonans stratejisi
E
Marka imajı stratejisi
Soru 14
Aşağıdaki sanat akımlarından hangisi din olgusunun egemen olduğu Orta Çağ sanatından, insanı merkeze alan Antik Çağ felsefesine bir tür geri dönüşe işaret eder ve "yeniden doğuş" anlamına gelir?
Seçenekler
A
Modernizm
B
Barok
C
Post-Modernizm
D
Rönesans
E
Pop-Art
Soru 15
Genel olarak 17. yüzyıl kültürü ve sanatını adlandırırken kullanılan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Barok
B
Maniyerizm
C
Natüralizm
D
Neo Klasizm
E
Rokoko
Soru 16
Aşağıdaki sanat akımlarından hangisi Pablo Picasso ve Georges Braque tarafından geliştirilmiştir?
Seçenekler
A
Ekspresyonizm
B
Fütürizm
C
Dadaizm
D
Kübizm
E
Fovizm
Soru 17
2024-2025 BAHAR DÖNEM SONU - A REKLAM TASARIM VE UYGULAMALARI
1. I. Ücreti ödenen medya II. Konvansiyonel medya III. Kazanılmış medya IV. Sahip olunan medya V. Yeni medya
Yukarıdakilerden hangileri POEM kavramını oluşturan medya türleri arasında yer alır?
1. I. Ücreti ödenen medya II. Konvansiyonel medya III. Kazanılmış medya IV. Sahip olunan medya V. Yeni medya
Yukarıdakilerden hangileri POEM kavramını oluşturan medya türleri arasında yer alır?
Seçenekler
A
I ve IV
B
II ve III
C
I, III ve IV
D
II, IV ve V
E
I, III, IV ve V
Ünite 1
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi bir satışı gerçekleştirmek için potansiyel alıcılarla yapılan görüşme
esnasında gerçekleştirilen sözlü sunum faaliyetleridir?
esnasında gerçekleştirilen sözlü sunum faaliyetleridir?
Seçenekler
A
Halkla ilişkiler
B
Kişisel satış
C
Satış tutundurma
D
Sponsorluk
E
Reklam
Açıklama:
REKLAMIN TANIMI, ÖNEMİ VE ETKİLERİ
Kişisel satış, bir satışı gerçekleştirmek için potansiyel alıcılarla yapılan görüşme esnasında gerçekleştirilen sözlü sunum faaliyetleridir (Tek ve Özgül, 2007). Bir mağaza personelinin
bir ürünü satmak için gerçekleştirdiği davranışlar kişisel satışın en bilindik örneğidir.
Kişisel satış, bir satışı gerçekleştirmek için potansiyel alıcılarla yapılan görüşme esnasında gerçekleştirilen sözlü sunum faaliyetleridir (Tek ve Özgül, 2007). Bir mağaza personelinin
bir ürünü satmak için gerçekleştirdiği davranışlar kişisel satışın en bilindik örneğidir.
Soru 2
Markaların daha prestijli ve kaliteli görünmesine yardımcı olması aşağıdaki reklam işlevlerinden hangisi ile ilişkilendirilir?
Seçenekler
A
Bilgilendirme işlevi
B
Değer katma işlevi
C
Etkileme işlevi
D
Hatırlatma işlevi
E
Reklamverenin diğer çaba ve çalışmalarını destekleme işlevi
Açıklama:
REKLAMIN TANIMI, ÖNEMİ VE ETKİLERİ
Değer katma işlevi: Hedef kitlenin reklamı yapılan ürün, hizmete ya da markaya yönelik olumlu algısı, o markaya ya da ürün/hizmetlere yönelik olumlu tutum geliştirmesine ve bir karar sürecinde hedef kitlenin
o markayı, ürünü ya da hizmeti tercih etmesine neden olacaktır. Kısacası reklamlar markaların daha prestijli ve kaliteli görünmesine yardımcı olarak markalara değer kazandırma noktasında kritik bir rol oynamaktadır.
Değer katma işlevi: Hedef kitlenin reklamı yapılan ürün, hizmete ya da markaya yönelik olumlu algısı, o markaya ya da ürün/hizmetlere yönelik olumlu tutum geliştirmesine ve bir karar sürecinde hedef kitlenin
o markayı, ürünü ya da hizmeti tercih etmesine neden olacaktır. Kısacası reklamlar markaların daha prestijli ve kaliteli görünmesine yardımcı olarak markalara değer kazandırma noktasında kritik bir rol oynamaktadır.
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi tarihte yayımlanan ilk televizyon reklamıdır?
Seçenekler
A
Bulova Watch şirketi saatlerinin reklamı
B
“The Pyes of Salisbury Use” adlı kitabın reklamı
C
Oyster Bay köyünde yer alan bir mülkün reklamı
D
Jackson Height semtinde satılık dairelerin reklamı
E
The General Magazin dergisinin reklamı
Açıklama:
TARİHSEL SÜREÇ İÇERİSİNDE REKLAMCILIK
1941 yılına kadar televizyonlarda reklam yayımlanması yasaya aykırıydı. 1941 yılında ise televizyonlar birer reklam mecrasına dönüşmüştür. Bu tarihte ilk olarak Bulova Watch şirketi ilk reklam filmini yayımlamıştır.
1941 yılına kadar televizyonlarda reklam yayımlanması yasaya aykırıydı. 1941 yılında ise televizyonlar birer reklam mecrasına dönüşmüştür. Bu tarihte ilk olarak Bulova Watch şirketi ilk reklam filmini yayımlamıştır.
Soru 4
Aşağıdaki reklam ajansı türlerinden hangisinde medya planlama, stratejik planlama gibi çalışma birimleri bulunmaz?
Seçenekler
A
Dijital Reklam Ajansları
B
Geleneksel Reklam Ajansları
C
Sosyal Medya Reklam Ajansları
D
Yaratıcı Butik Reklam Ajansları
E
Uzman Reklam Ajansları
Açıklama:
REKLAMCILIK SEKTÖRÜ VE REKLAM AJANSLARI
Yaratıcı butik reklam ajansları görece sınırlı hizmet sunan ajanslardır. Bu ajanslarda medya
planlama, stratejik planlama gibi çalışma birimleri bulunmaz. Daha çok reklam sürecinin yaratıcı bölümüne yönelik hizmet sunan ajanslardır.
Yaratıcı butik reklam ajansları görece sınırlı hizmet sunan ajanslardır. Bu ajanslarda medya
planlama, stratejik planlama gibi çalışma birimleri bulunmaz. Daha çok reklam sürecinin yaratıcı bölümüne yönelik hizmet sunan ajanslardır.
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi reklam fikrinin üretime geçmesini sağlayan birimdir?
Seçenekler
A
Medya Birimi
B
Stratejik Planlama Birimi
C
Prodüksiyon Birimi
D
Kreatif Birim
E
Veri Analitik Birimi
Açıklama:
REKLAMCILIK SEKTÖRÜ VE REKLAM AJANSLARI
Prodüksiyon Birimi reklam ajansı tarafından oluşturulan reklam fikrinin üretime geçmesini sağlayan birimdir. Örneğin reklam ajansı bir televizyon reklam filmi yayımlayacağı zaman bu reklamın yayımlanmasında prodüksiyon birimi görev alır.
Prodüksiyon Birimi reklam ajansı tarafından oluşturulan reklam fikrinin üretime geçmesini sağlayan birimdir. Örneğin reklam ajansı bir televizyon reklam filmi yayımlayacağı zaman bu reklamın yayımlanmasında prodüksiyon birimi görev alır.
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi temel olarak araştırma ve planlama faaliyetlerinin yerine getirildiği reklam ajansı birimidir?
Seçenekler
A
Medya Birimi
B
Stratejik Planlama Birimi
C
Veri Analitik Birimi
D
Prodüksiyon Birimi
E
Kreatif Birim
Açıklama:
Stratejik Planlama Birimi: Stratejik planlama birimi reklam stratejisinin geliştirmesiyle ilgilenen
birimdir. Bu birimde temel olarak araştırma ve planlama faaliyetleri yerine getirilir. Ürün analizi,
pazar analizi, rekabet analizi ve hedef kitle araştırmaları yapılır. Bu analiz ve araştırmaların ardından tüketici içgörüsü elde edilerek reklamın mesajının nasıl olması gerektiğine karar verilir.
birimdir. Bu birimde temel olarak araştırma ve planlama faaliyetleri yerine getirilir. Ürün analizi,
pazar analizi, rekabet analizi ve hedef kitle araştırmaları yapılır. Bu analiz ve araştırmaların ardından tüketici içgörüsü elde edilerek reklamın mesajının nasıl olması gerektiğine karar verilir.
Soru 7
Banner reklamlar aşağıdaki reklam mecralarından hangisinde kullanılan reklam türüdür?
Seçenekler
A
Radyo
B
Televizyon
C
Dergi
D
Gazete
E
Internet
Açıklama:
TARİHSEL SÜREÇ İÇERİSİNDE REKLAMCILIK
Dijital reklamcılığın ilk örnekleri olarak banner reklamlar karşımıza çıkmıştır. 1994 yılı internet kullanıcılarının banner reklamlarla karşılaştığı yıldır.
AT&T’nin yayımladığı ve ilk banner reklam örnekleri arasında yer alan reklam internet kullanıcılarına “farenizle buraya hiç tıkladınız mı?” gibi bir soru yöneltmiş ve insanların tıklaması gereken yeri renkli bir ok ile göstermiştir.
Dijital reklamcılığın ilk örnekleri olarak banner reklamlar karşımıza çıkmıştır. 1994 yılı internet kullanıcılarının banner reklamlarla karşılaştığı yıldır.
AT&T’nin yayımladığı ve ilk banner reklam örnekleri arasında yer alan reklam internet kullanıcılarına “farenizle buraya hiç tıkladınız mı?” gibi bir soru yöneltmiş ve insanların tıklaması gereken yeri renkli bir ok ile göstermiştir.
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi dijital reklamcılığın yaygınlaşmasını sağlayan ana gelişmedir?
Seçenekler
A
Matbaanın icadı
B
Web 2.0 teknolojileri
C
Televizyonun icadı
D
Radyo reklamcılığının yaygınlaşması
E
Gazete reklamlarının azalması
Açıklama:
Web 2.0 dönemi, Web 1.0 döneme göre karşılıklı etkileşimin olduğu internet dönemidir. Web 1.0 döneminden farklı olarak bu dönemde internet kullanıcıları artık aktiftir. Herhangi bir şekilde içerik üretebilmekte ve içerikleri paylaşabilmektedirler. Bloglar, wikiler ve özellikle Facebook ya da Instagram gibi sosyal ağ siteleri, bu dönemde Web 1.0’ın durağan internet sitelerinin yerini almıştır. Özellikle sosyal ağ siteleri internet kullanıcılarının dijital ortamlarda aktifliğini bambaşka boyutlara taşımıştır. Bu doğrultuda Web 2.0 dönemini ifade eden en temel kavram da sosyal medya olarak karşımıza çıkmıştır.
Web 2.0 teknolojilerinin gelişmesi, dijital içeriklerin üretimini artırmış ve markaların tüketicilere doğrudan ulaşmasını sağlamıştır. Bu süreç dijital reklamcılığın yaygınlaşmasında önemli bir rol oynamıştır.
Web 2.0 teknolojilerinin gelişmesi, dijital içeriklerin üretimini artırmış ve markaların tüketicilere doğrudan ulaşmasını sağlamıştır. Bu süreç dijital reklamcılığın yaygınlaşmasında önemli bir rol oynamıştır.
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi reklamın bilgilendirme işlevine bir örnektir?
Seçenekler
A
Bir markanın logosunun tüketici zihninde yer etmesini sağlamak
B
Markanın yeni ürününün tanıtımını sağlamak
C
Markanın prestijli görünmesini sağlamak
D
Tüketiciyi markanın amacı doğrultusunda ikna etmek
E
Markanın sponsorluk faaliyetlerini düzenlemek
Açıklama:
Reklamlar kitlelere kısa bir zaman içerisinde markaların çıkarmış oldukları yeni ürün ya da hizmetler, bu ürün ya da hizmetlerdeki değişiklikler, ürün ya da hizmetin tüketiciye sağladığı yararlar ve markaların kendisi ile ilgili bilgileri kolaylıkla iletirler. Bununla birlikte reklamlar markaların imajlarına katkı sağlayacak ve olası tüketici kaygılarını giderecek bilgileri de hedef kitleye iletirler. Kısaca reklamların hedef kitle için gerekli olan ve reklamverenin amacına hizmet edecek olan tüm bilgileri aktarma potansiyeli onun bilgilendirme işlevini ortaya koymaktadır.
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi reklamın temel özelliklerinden biridir?
Seçenekler
A
Reklam her zaman ücretsiz olarak yapılır.
B
Reklam kişisel bir iletişim biçimidir.
C
Reklamı yapan kurum veya kişi her zaman bellidir.
D
Reklam sadece basılı mecralarda yapılabilir.
E
Reklamlar genellikle kişiye özel mesajlar içerir.
Açıklama:
Reklamı yapan kurum/kuruluş ya da kişi bellidir. Reklamları gördüğümüzde aslında o reklamın kime ait olduğunu anlarız. Çünkü reklamlar temel olarak reklam yapana yarar sağlamak amacıyla gerçekleştirilir. Bu nedenle reklamı hangi kurum ya da markanın yaptığı reklamlarda belirli olacak şekilde gösterilir. Kimi zaman reklamlarda marka ismini birden fazla kez duyar, çoğu reklam filmlerinin packshot bölümünde markanın logosunu ve sloganını görürüz. Yine aynı şekilde açık hava mecralarında yer alan basılı reklamların çeşitli yerlerinde marka logoları ile karşılaşırız. Bu karşılaşmalar da karşılaşılan reklamın kim tarafından yapıldığını bizlere gösterir. Bununla birlikte reklamın kim tarafından yapıldığının belli olması, onun propagandadan ayrı bir uygulama olduğunu ortaya koyar. Çünkü propagandada kaynak, yani propagandayı yapan kurum ya da kişi belirsizdir.
Ünite 2
Soru 1
Bir reklam mesajının hedefini oluşturan kişi ya da gruplar için aşağıdaki kavramlardan hangisi kullanılır?
Seçenekler
A
Hedef kitle
B
Müşteri
C
Kullanıcı
D
Tüketici
E
İzleyici
Açıklama:
Hedef kitle kavramı bir reklam mesajının hedefini oluşturan kişi ya da gruplar için kullanılır.
Soru 2
Bir ihtiyacın veya isteğin karşılanması gerektiğine karar veren kişiye ne ad verilir?
Seçenekler
A
Tetikleyen
B
Etkileyen
C
Satın alan
D
Kullanan
E
İdeal benlik
Açıklama:
Teşvik eden (Tetikleyen): Bir ihtiyacın veya isteğin karşılanması gerektiğine karar veren kişi.
Soru 3
"Tüketicinin tatmin edilmesi gereken ihtiyacından çok, ürün ya da hizmetlerin özelliklerine odaklanma" olarak tanımlanan durum aşağıdakilerden hangisi ile açıklanabilir?
Seçenekler
A
Duygusal pazarlama
B
Pazarlama miyopluğu
C
Deneyimsel Pazarlama
D
Pazarlama Savaşı
E
Makro Pazarlama
Açıklama:
Pazarlama miyopluğu ‘tüketicinin tatmin edilmesi gereken ihtiyacından çok, ürün ya da hizmetlerin özelliklerine odaklanma’ olarak tanımlanır (Schiffman ve Wisenblit, 2015, s. 33).
Soru 4
Cazip segmenti belirlemek için aşağıdaki kriterlerin hangisi göz önünde bulundurulmalıdır?
Seçenekler
A
Ürün ya da hizmetlerin özelliklerine odaklanılması
B
Her bir grubun tanımlanılması
C
Benzer ihtiyaçlara sahip tüketicilerin gruplandırılması
D
Ürünle ilgili ihtiyaçların belirlenmesi
E
Var olan ürünlerle ilgili tüketici memnuniyeti
Açıklama:
Cazip segment, tüm pazarlama iletişim faaliyetlerinin odaklanacağı segmenttir. Bu segmenti belirlemek için aşağıdaki kriterlerin göz önünde bulundurulması oldukça önemlidir (Mothershbaugh vd., 2020, s. 16). • Segment hacmi • Segment büyüme oranı • Rakiplerin gücü • Var olan ürünlerle ilgili tüketici memnuniyeti • Kurum imajıyla uyumu • Kurum amaçlarıyla uyumu • Dağıtımın uygunluğu • İhtiyaç duyulan yatırım • İstikrar / Öngörülebilirlik • Hizmet maliyeti • Mevcut sürdürülebilir avantaj • Mevcut iletişim kanalları • Risk • Segment kârlılığı
Soru 5
Hedeflenen kitlenin yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, medeni durumu ya da etnisite bilgisi üzerinden tanımlanmasına ne denir?
Seçenekler
A
Psikografik Segmentasyon
B
Davranışsal Segmentasyon
C
Coğrafik Segmentasyon
D
Demografik segmentasyon
E
Yaşam Evresi Segmentasyonu
Açıklama:
Demografik segmentasyon hedeflenen kitlenin yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, medeni durumu ya da etnisite bilgisi üzerinden tanımlanmasıdır.
Soru 6
Aşağıdaki analiz türlerinden hangisi ile marka güçlü ve zayıf yönlerini, marka için olası tehdit ve fırsatları tespit etmeye çalışır?
Seçenekler
A
SWOT analizi
B
Tüketici ve hedef kitle analizi
C
Rekabet analizi
D
Pazar analizi
E
Hizmet ve marka analizi
Açıklama:
SWOT analizi İngilizce strengths, weaknesses, opportunities ve threats kelimelerinin ilk harflerinin birleşiminden oluşur. SWOT analizi ile marka güçlü ve zayıf yönlerini, marka için olası tehdit ve fırsatları tespit etmeye çalışır.
Soru 7
Aşağıdakilerden yöntemlerden hangisi eğitim, sağlık, psikoloji gibi birçok alanda kullanılmakta olan ve pazarlamada da tüketici içgörüsü elde etmede kullanılır?
Seçenekler
A
Odak grup görüşmesi
B
Projektif teknikler
C
Davranışsal gözlemler
D
Anket
E
Derinlemesine görüşme
Açıklama:
Nitel bir araştırma tekniği olan odak grup görüşmesi; eğitim, sağlık, psikoloji gibi birçok alanda kullanılmakta pazarlamada da tüketici içgörüsü elde etmede benimsenen yaygın yöntemlerden biri olmaktadır.
Soru 8
Tüketiciden örneğin mağazada bir aparatı çalıştırmasının, ürünü incelemesinin istendiği ve devam eden süreçte gerçekleştirilen gözlem türü aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanabilir?
Seçenekler
A
Yapılandırılmış Gözlem
B
Gizlenmiş gözlem
C
Kontrollü Gözlem
D
Kontrolsüz Gözlem
E
Mekanik Gözlem
Açıklama:
Kontrollü Gözlem: Tüketiciden örneğin mağazada bir aparatı çalıştırmasının, ürünü incelemesinin istendiği ve devam eden süreçte gerçekleştirilen gözlem türüdür.
Soru 9
Ürünün fonksiyonel özellikleriyle ilgili hedef kitleyi bilgilendirmek kadar hedef kitleye bir değer önerisi sunmayı da içeren reklam stratejisi unsuru aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Ürün/Hizmet Konsepti
B
İletişim Medyası
C
Mesaj Stratejisi
D
Mesajın Taraflılığı
E
Hedef Kitleyi belirlemek
Açıklama:
Ürün/Hizmet Konsepti: Reklam stratejisini geliştirilmesi aşamasında odaklanılması gereken bir diğer husus ürün/hizmet konseptinin tanımlanmasıdır. Bu tanımlama ürünün fonksiyonel özellikleriyle ilgili hedef kitleyi bilgilendirmek kadar hedef kitleye bir değer önerisi sunmayı da içerir.
Soru 10
Buckley markasının 1980’li yıllarda tasarladığı reklam çalışmasında ‘Buckley’nin Karışımı. Tadı berbat. Ve işe yarıyor’ sloganıyla ürünün hem olumsuz hem de olumlu özelliğini aynı mesajda vurgulaması aşağıdaki reklem stratejisi unsurlarından hangisinin kullanımına örnektir?Seçenekler
A
Tek taraflı mesaj
B
İki taraflı mesaj
C
Sonuca varmak
D
Sunum sırası
E
Ürün/Hizmet Konsepti
Açıklama:
İki taraflı mesaj kullanımına örnek verilecek bir çalışma Buckley’e aittir. Buckley 1980’li yıllarda tasarladığı reklam çalışmasında ‘Buckley’nin Karışımı. Tadı berbat. Ve işe yarıyor’ sloganıyla ürünün hem olumsuz hem de olumlu özelliğini aynı mesajda vurgulamıştır. Bu çalışma içerisinde dürüstlük ve mizahı barındırdığı için hedef kitle tarafından kabul görmüştür ve ürün soğuk algınlığı kategorisinde liderliğe yükselmiştir.
Soru 11
Aşağıdaki araştırma tekniklerinden hangisi bir moderatör eşliğinde ve belirlenen temalar üzerinden açık uçlu soruların katılımcılara sorulması şeklinde gerçekleştirilir?
Seçenekler
A
Davranışsal gözlem
B
Odak grup görüşmesi
C
Derinlemesine görüşme
D
Sosyal medya dinlemesi
E
Anket
Açıklama:
Soruda tarif edilen teknik, moderatör eşliğinde ve belirlenen temalar üzerinden açık uçlu soruların katılımcılara sorulması şeklinde gerçekleştirilen birincil araştırma tekniği olan Odak (Fokus) Grup Görüşmesi'dir (Ünite 2, Birincil Araştırma başlığı altında açıklanmıştır).
Ünite 3
Soru 1
Aşağıdaki yaklaşımlardan hangisi yaratıcılığı ruhani güçler üzerinden açıklar?
Seçenekler
A
Pragmatik yaklaşım
B
Mistik yaklaşım
C
Psikometrik yaklaşım
D
Bilişsel yaklaşım
E
Birleşme yaklaşımı
Açıklama:
Mistik yaklaşım yaratıcılığın ilham perisi, ruhani güçler gibi bazı dışsal kaynaklardan oluştuğunu ve bu nedenle bilimsel alana uygun olmadığını öne süren yaklaşımdır.
Soru 2
Aşağıdaki yaklaşımlardan hangisi yaratıcı düşünceyi üretken ve keşif olmak üzere iki aşamada inceler?
Seçenekler
A
Bilişsel yaklaşım
B
Psikometrik yaklaşım
C
Psikodinamik yaklaşım
D
Sosyal-Kişilik yaklaşımı
E
Birleşme yaklaşımı
Açıklama:
Bilişsel yaklaşım yaratıcı sürecin anlaşılmasıyla ilgilidir. Çalışmalar yaratıcı düşüncenin üretken aşama ve keşif aşaması olarak iki aşaması olduğunu öne sürmektedir.
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi 4P yaratıcı modelinin bakış açılarından biri değildir?
Seçenekler
A
Yaratıcı Kişi
B
Yaratıcı Süreç
C
Yaratıcı Ürün
D
Küçük-c
E
Yaratıcı Yer
Açıklama:
4P modeli yaratıcılığı kişi, süreç, ürün ve yer çerçevesinde ele alır ve en çok karşılaşılan yaratıcılık modelidir. Bu modelde yaratıcılık, yaratıcı kişi, yaratıcı süreç, yaratıcı ürün ve yaratıcı yer olarak 4 temel bakış açısıyla tanımlanmaktadır.
Soru 4
Aşağıdaki 4C yaratıcılık modellerinden hangisi kişisel yaratıcılığın ilk evrelerinde görülür?
Seçenekler
A
Küçük-c
B
Mini-c
C
Pro-c
D
Big-c
E
Yaratıcı Süreç
Açıklama:
Mini-c özellikle küçük yaşlarda kişisel deneyimlerin ve düşüncelerin yeni yaratıcı süreçlere yol
açtığı kişisel yaratıcılığın ilk evrelerine atıfta bulunur. Örneğin, küçük çocukların bilgi ve deneyimlerini
hayal güçleriyle birleştirerek patlamayan bir balon taslağı çizmeleri buna örnek olarak verilebilir.
açtığı kişisel yaratıcılığın ilk evrelerine atıfta bulunur. Örneğin, küçük çocukların bilgi ve deneyimlerini
hayal güçleriyle birleştirerek patlamayan bir balon taslağı çizmeleri buna örnek olarak verilebilir.
Soru 5
I. Alan
II. Kişi
III. Kültür
Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri yaratıcılık sistem modellerinden biridir?
II. Kişi
III. Kültür
Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri yaratıcılık sistem modellerinden biridir?
Seçenekler
A
Yalnız, I
B
Yalnız, II
C
Yalnız, III
D
I ve II
E
II ve III
Açıklama:
Yaratıcılık sistemleri modeli yaratıcılığın üç sistemin birbiriyle olan etkileşimden meydana geldiğini
ileri sürer. Bu sistemler ilgi alanı, alan ve kişi olarak ifade edilir.
ileri sürer. Bu sistemler ilgi alanı, alan ve kişi olarak ifade edilir.
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcılığın bireyle ilgili olmayan bileşenlerindendir?
Seçenekler
A
Motivasyon
B
Zeka
C
Çevre
D
Bilgi
E
Uzmanlık
Açıklama:
Çok bileşenli yaratıcılık modeli yaratıcılığın bireyle ilgili olan ve olmayan belli başlı bileşenlerin bir
etkileşimi ile oluştuğunu ileri sürer. Bireyle ilgili bileşenler; alanla ilgili beceri, yaratıcılıkla ilgili süreç ve görev motivasyonudur. Bireyle ilgili olmayan bileşen ise çevredir. Kişinin sahip olduğu bilgi, uzmanlık, zekâ, yetenek gibi beceriler alanla ilgili becerileri kapsar. Bağımsızlık, risk alma, disiplin gibi özellikler ise yaratıcılıkla ilgili süreçleri ifade etmektedir.
etkileşimi ile oluştuğunu ileri sürer. Bireyle ilgili bileşenler; alanla ilgili beceri, yaratıcılıkla ilgili süreç ve görev motivasyonudur. Bireyle ilgili olmayan bileşen ise çevredir. Kişinin sahip olduğu bilgi, uzmanlık, zekâ, yetenek gibi beceriler alanla ilgili becerileri kapsar. Bağımsızlık, risk alma, disiplin gibi özellikler ise yaratıcılıkla ilgili süreçleri ifade etmektedir.
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta kullanılan aşırılık taktiklerinden biri değildir?
Seçenekler
A
Harekete geçirme
B
Aşırı Sonuç
C
Aşırı Çaba
D
Absürt Alternatif
E
Ters Yüz Etme
Açıklama:
Aşırılık Taktikleri
• Aşırı Sonuç
• Aşırı Çaba
• Ters Yüz Etme
• Absürt Alternatif
• Aşırı Sonuç
• Aşırı Çaba
• Ters Yüz Etme
• Absürt Alternatif
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta kullanılan birleştirme taktiklerinden biridir?
Seçenekler
A
Aşırı Çaba
B
Aşırı Sonuç
C
Harekete Geçirme
D
Ters Yüz Etme
E
Absürt Alternatif
Açıklama:
Birleştirme Taktikleri
• Birleştirme
• Harekete Geçirme
• Eksiltme
• Mecaz
• Birleştirme
• Harekete Geçirme
• Eksiltme
• Mecaz
Soru 9
I.Beyin fırtınası
II. Bilgi toplama
III. Fikir oluşturma
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri yaratıcı fikir bulma tekniklerinden Piramit modelle ilişkilidir?
II. Bilgi toplama
III. Fikir oluşturma
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri yaratıcı fikir bulma tekniklerinden Piramit modelle ilişkilidir?
Seçenekler
A
Yalnız, I
B
Yalnız, II
C
Yalnız, III
D
I ve II
E
II ve III
Açıklama:
Piramit Model yaratıcı fikir üretimini tabandan tavana doğru piramit şeklinde ilerleyen üç aşamalı
bir süreç ile açıklamaktadır. 1.aşama olan piramidin tabanı, yaratıcı fikir üretmek için bilgi toplamayı ifade eder. Bu aşamada fikir üretmeye başlamadan önce gerekli olan bilgiler araştırılarak bir yol haritası çizilmeye çalışılır. 2. aşama piramidin ortasına denk gelen çözümleme aşamasıdır. Bu aşamada fikirler esnek bırakılır, farklı fikirler birleştirilir, ayrıştırılır ve kaynaştırılır. Çözülme aşaması kısaca son yaratıcı fikir için birden fazla düşüncenin ortaya atılması, farklı fikirlerin bir araya getirilmesi ya da ortak görülen bazı noktaların ayrılması gibi çeşitli taktikleri içermektedir. 3. aşama olan piramidin tepe noktası ise fikir oluşumunun gerçekleştiği kısımdır.
bir süreç ile açıklamaktadır. 1.aşama olan piramidin tabanı, yaratıcı fikir üretmek için bilgi toplamayı ifade eder. Bu aşamada fikir üretmeye başlamadan önce gerekli olan bilgiler araştırılarak bir yol haritası çizilmeye çalışılır. 2. aşama piramidin ortasına denk gelen çözümleme aşamasıdır. Bu aşamada fikirler esnek bırakılır, farklı fikirler birleştirilir, ayrıştırılır ve kaynaştırılır. Çözülme aşaması kısaca son yaratıcı fikir için birden fazla düşüncenin ortaya atılması, farklı fikirlerin bir araya getirilmesi ya da ortak görülen bazı noktaların ayrılması gibi çeşitli taktikleri içermektedir. 3. aşama olan piramidin tepe noktası ise fikir oluşumunun gerçekleştiği kısımdır.
Soru 10
"Reklam fikrinin oluşmaya başladığı ilk anlar olarak nitelendirilebilir." Bu durum aşağıdaki yaratıcı fikir süreçlerinden hangisinde gerçekleşir?
Seçenekler
A
Beyin fırtınası
B
Kuluçka
C
Hazırlık
D
Aydınlanma
E
Doğrulama
Açıklama:
Kuluçka süreci: Bu kaynaklardan yararlanılarak sorunun değerlendirilmesi içselleştirilir ve büyük ölçüde bilinçaltı bir faaliyet hâline gelir. Zihin bağlantıları daha özgür ve daha bol bir şekilde kurar. Reklam fikrinin oluşmaya başladığı ilk anlar olarak nitelendirilebilir. Reklamcılar probleme yönelik özgün, yeni çözüm önerilerini düşünüp tartışabilir.
Soru 11
Marka yöneticileri tarafından yazılan brief aşağıdakilerden hangisiyle adlandırılır?
Seçenekler
A
Müşteri briefi
B
Medya briefi
C
Ajans briefi
D
Yaratıcı brief
E
Debrief
Açıklama:
Ünite 3'te, reklam stratejisinin geliştirilmesi aşamasında üç temel brief türünden bahsedilmektedir: müşteri briefi, debrief ve yaratıcı brief. Müşteri briefi, marka yöneticileri tarafından yazılan ve reklam ajansını bilgilendirmeyi hedefleyen ilk belgedir.
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı fikir bulma teknikleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
SES grubu tekniği
B
Zihin haritası tekniği
C
Gordon yöntemi tekniği
D
Piramit model
E
Beyin fırtınası tekniği
Açıklama:
Ünite 3'te bahsedilen yaratıcı fikir bulma teknikleri arasında Beyin Fırtınası, Piramit Model, Zihin Haritası Tekniği ve Gordon Yöntemi yer almaktadır. Bu listede olmayan bir teknik seçeneklerde verilmiştir. (Metin analizinde bahsedilen tekniklerden biri listede yer almıyorsa o seçenek doğru cevap olacaktır, ancak seçenekler verilmediği için varsayımsal olarak listede olmayan bir teknik doğru kabul edilir. Örnek olarak 'Pazarlama Analizi' bu teknikler arasında sayılmaz.) Seçenekler verilmediği için, genel bilgiye göre listede yer alanlar dışındaki herhangi bir seçenek doğru cevap olacaktır. (Varsayım: Verilen seçenekler arasında listelenmeyen teknik doğrudur).
Ünite 4
Soru 1
I. Metafor kullanımı
II. Yaratıcı düşünce
III. Fikir geliştirme
Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri reklamcılıkta yer alan sanatsal yaklaşımlardandır?
II. Yaratıcı düşünce
III. Fikir geliştirme
Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri reklamcılıkta yer alan sanatsal yaklaşımlardandır?
Seçenekler
A
Yalnız, I
B
Yalnız, II
C
I ve II
D
II ve III
E
I ve III
Açıklama:
Reklam ve sanat arasındaki ilişki her ne kadar tasarım gibi daha somut ve uygulamaya dönük
alanlarda görünür olsa da aslında tüketicilerin çoğu zaman farkında olmadığı strateji, yaratıcı düşünce ve fikir geliştirme süreçlerinde de sanatsal yaklaşımların etkileri olabilmektedir.
alanlarda görünür olsa da aslında tüketicilerin çoğu zaman farkında olmadığı strateji, yaratıcı düşünce ve fikir geliştirme süreçlerinde de sanatsal yaklaşımların etkileri olabilmektedir.
Soru 2
I. Hikaye anlatımı
II. Mizah Kullanımı
III. Yaratıcı düşünce
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamcılıkta kullanılan stratejik yaklaşımlardandır?
II. Mizah Kullanımı
III. Yaratıcı düşünce
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamcılıkta kullanılan stratejik yaklaşımlardandır?
Seçenekler
A
Yalnız, II
B
Yalnız, III
C
I ve II
D
II ve III
E
Yalnız, I
Açıklama:
Hikâye anlatımı, mizah ya da metafor kullanımı gibi yaklaşımlar, sadece uygulama aşamasında gündeme gelen taktiksel çözümler değil, çoğu zaman stratejik olarak karar verilen yaklaşımlardır.
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi zanaatçıya ait özelliklerden biri değildir?
Seçenekler
A
Beceri
B
Hayal gücü
C
Taklit
D
Kurallar
E
Hizmet
Açıklama:
Özgürlük, ilham, hayal gücü gibi özellikler sanatçıya; beceri, kurallar, taklit, hizmet gibi özellikler zanaatçıya atfedilir.
Soru 4
I. Mizah
II. Yaratıcılık
III. Estetik kaygı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam ve sanat arasındaki ilişkiyi güçlenlendiren kavramlardır?
II. Yaratıcılık
III. Estetik kaygı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam ve sanat arasındaki ilişkiyi güçlenlendiren kavramlardır?
Seçenekler
A
Yalnız, I
B
Yalnız, II
C
Yalnız, III
D
I ve II
E
II ve III
Açıklama:
Yaratıcılık, hayal gücü, estetik kaygı gibi unsurlar, reklamın kaçınılmaz olarak çeşitli sanat alanlarıyla ilişki kurmasına neden olmaktadır.
Soru 5
Aşağıdaki sanat akımlarından hangisi tüketim kültürü ve popüler kültürü yansıtmasıyla reklamcılıkta etkili olmuştur?
Seçenekler
A
Kübizim
B
Dadaizm
C
Pop Art
D
Fütürizm
E
Fovizm
Açıklama:
Reklam ve sanatın bir diğer önemli kesişim noktası ise Pop Art akımıdır. Tüketim nesnelerini ve popüler kültür unsurlarını sanat alanına dahil eden Pop Art, bu yolla hem tüketim kültürü ve sanat arasında bir ilişki kurması hem de doğrudan reklamcılık alanına etki etmesi açısından önemlidir.
Soru 6
Aşağıdaki sanatçılardan hangisi Barok döneminde sanat alanında ışık unsurları açısından önemli katkılar sağlamıştır?
Seçenekler
A
Raffaello Sanzio
B
Michelangelo Buonarroti
C
Leonardo Da Vinci
D
Rembrandt Van Rijn
E
Jan van Eyck
Açıklama:
Caravaggio ve Rembrandt Barok dönemin önemli sanatçıları arasındadır. Bu iki isim özellikle görsel anlatı ve tasarım alanında hareket ve ışık unsurları açısından önemli katkılar sağlamışlardır.
Hareketin tasvirinde büyük bir ustalık gösteren Caravaggio, pek çok sanatçıyı etkilemiş Caravaggioculuk olarak adlandırılan akıma da yol açmıştır. Rembrandt ise özellikle ışık-karanlık dengesini ve gölgeyi ustaca kullanarak öne çıkmıştır.
Hareketin tasvirinde büyük bir ustalık gösteren Caravaggio, pek çok sanatçıyı etkilemiş Caravaggioculuk olarak adlandırılan akıma da yol açmıştır. Rembrandt ise özellikle ışık-karanlık dengesini ve gölgeyi ustaca kullanarak öne çıkmıştır.
Soru 7
Aşağıdaki sanat akımlarından hangisi sanatta hazzı ve süslemeyi öne çıkarmıştır?
Seçenekler
A
Barok
B
Rokoko
C
Maniyerizm
D
Rönesans
E
Natüralizm
Açıklama:
Rokoko, karmaşık ve kıvrımlı biçimleri benimseyerek, Barok üsluba bağlı gelişmekle birlikte, hazzı esas alan, son derece şatafatlı ve süslemeci tarzda bir sanat akımıdır. Rokoko, süsleme ve hazzı tercih ederek sanatın, üzerindeki aşırı ciddiyeti terk etmesinin yolunu açmış; dünyayı, düşlenen zevkler ve eğlenceler için bir sahne olarak ele almıştır.
Soru 8
Aşağıdaki sanat akımlarından hangisi duygusallığı akılcılıktan üstün tutar?
Seçenekler
A
Realizm
B
İzlenimcilik
C
Romantizm
D
Simgecilik
E
Barok
Açıklama:
Romantizm; insan duygularını, güdülerini ve sezgilerini akılcı ve kurallara dayalı yaklaşımın üzerinde tutmuştur. En geniş tanımıyla “romantik” sözcüğü zihnin duygular, hâller ve sezgiler gibi öznel durumlarının baskın olduğu her türlü sanat yapıtını ifade eder.
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta sanatın kullanım biçimlerinde en yaygın yöntemdir?
Seçenekler
A
Görsel unsurda sanata referans verme
B
Metin unsurunda sanata referans verme
C
Ürünün bir parçasını sanatsallaştırma
D
Reklamı sanatsal eyleme dönüştürme
E
Markaya sanatsal deneyim ekleme
Açıklama:
Görsel unsurda sanata referans verme, reklamda sanatın kullanım biçimleri arasında en yaygın olan
yöntemdir. Bir sanat eserinin doğrudan kullanımı ya da eserin belirli bir oranda benzerlikle yeniden
yorumlanması gibi örneklere çokça rastlanmaktadır.
yöntemdir. Bir sanat eserinin doğrudan kullanımı ya da eserin belirli bir oranda benzerlikle yeniden
yorumlanması gibi örneklere çokça rastlanmaktadır.
Soru 10
Aşağıdaki hangisi reklamcılıkta sanatın kullanımında içerik açısından ele alınan yöntemlerden biri değildir?
Seçenekler
A
Ürünün bir parçasını sanatsallaştırma
B
Reklamı sanatsal eyleme dönüştürme
C
Metin unsurunda sanata referans verme
D
Ürünün kendisini sanatsallaştırma
E
Markaya sanatsal deneyim ekleme
Açıklama:
İçerik açısından sanatın kullanımı
• Ürünün bir parçasını sanatsallaştırma
• Ürünün kendisini sanatsallaştırma
• Reklamı sanatsal eyleme dönüştürme
• Markaya sanatsal deneyim ekleme
• Ürünün bir parçasını sanatsallaştırma
• Ürünün kendisini sanatsallaştırma
• Reklamı sanatsal eyleme dönüştürme
• Markaya sanatsal deneyim ekleme
Soru 11
Bir havayolu şirketinin sloganının "uçma sanatı" şeklinde olması, marka iletişiminde sanat kullanım biçimlerinden hangisine karşılık gelmektedir?
Seçenekler
A
Ürünün bir parçasını sanatsallaştırma
B
Görsel unsurda sanata referans verme
C
Metin unsurunda sanata referans verme
D
Markaya sanatsal deneyim ekleme
E
Reklamı sanatsal eyleme dönüştürme
Açıklama:
Ünite 4'te reklam tasarımlarında sanatın izlerinin görülebildiği, Diaz ve Martin'in sınıflamasına göre, slogan gibi metinsel unsurların sanata referans vermesinin bir kullanım biçimi olduğu belirtilmiştir. 'Uçma sanatı' ifadesi doğrudan metinsel bir içerik olduğundan, bu durum 'Metin unsurunda sanata referans verme' kategorisine karşılık gelir.
Soru 12
Perspektif kuramından yoksun olan tarzda figürler ve nesneler genellikle, gerçek uzamda yer aldıkları izlenimi vermekten öte, süsleme etkisi yaratacak biçimde verilir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
Seçenekler
A
Klasik
B
Rokoko
C
Modern
D
Barok
E
Gotik
Açıklama:
Ünite 4'te Gotik sanatın tanımı yapılırken, 'Perspektif kuramından yoksun olan Gotik tarzda figürler ve nesneler genellikle, gerçek uzamda yer aldıkları izlenimi vermekten öte, süsleme etkisi yaratacak biçimde verilir' ifadesi yer almaktadır. Bu nedenle doğru cevap Gotik'tir.
Soru 13
Aşağıdaki düşünürlerin hangisine göre, reklamcıların işi araştırmalar yaparak reklamı bilimsel ve mekanik bir hâle getirmek değil, aksine bir sanatçı gibi hareket ederek yaratıcılığın peşinde koşmak olmalıdır?
Seçenekler
A
Bill Bernbach
B
David Ogilvy
C
Paul Rutherford
D
Marshall McLuhan
E
Andy Warhol
Açıklama:
Ferdinand de Saussure, dilbilimci olarak göstergenin anlamı olduğunu savunurken, reklamın amacı ne olursa olsun satma ve ikna etmeye dayandığını belirtir. Ancak, eleştirel açıdan sanatın reklama hizmet etmesini eleştiren ve reklamın asıl amacını 'bir malı ya da hizmeti satmak' olarak gören görüşler mevcuttur. Soruda reklamı mekanik bir hâle getirmek yerine sanatı takip etmesi gerektiği vurgusu yapıldığı için, reklamcılığın sanatçılar gibi yaratıcılığın peşinde koşması gerektiği fikrine daha yakın olan bir bakış açısı (örneğin eleştirel sanat akımlarının reklamın ticari amacını eleştirmesi bağlamında) doğru olabilir. Ancak metin, reklamcıların kültürel unsurlardan etkilendiğini söyler. Bu bağlamda, sanatı yüce bir uğraş olarak görüp reklamı ticari amaçlı olduğu için sanat kapsamında görmeyen eleştirel görüşler (sanatın sermayeye hizmet etmesini eleştirenler) bu ifadeye daha yakındır (Ünite 4, Sanat Akımları).
Ünite 5
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi basılı reklamların tüketicileri bir web sitesini ziyaret etmek veya satın alma işlemi yapmak gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye yönlendirmesi ile doğrudan ilişkilidir?
Seçenekler
A
Harekete geçirme
B
Duygusal çekicilik
C
İkna etme
D
Marka farkındalığı
E
Dikkat çekme
Açıklama:
Harekete geçirme (Call to action): Basılı reklamlar, tüketicileri bir web sitesini
ziyaret etmek veya satın alma işlemi yapmak gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye
teşvik eden açık bir harekete geçirici mesaj içerebilir. Mesaja ve görsel tasarıma sınırlı
süreli teklif, sınırlı sayıda gibi ibarelerin eklenmesi, tüketicide aciliyet ve gelişmeleri
kaçırma korkusu (FOMO) duygusunun yaratılmasına ve böylece tüketiciyi hızlı hareket etmeye teşvik edebilir.
ziyaret etmek veya satın alma işlemi yapmak gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye
teşvik eden açık bir harekete geçirici mesaj içerebilir. Mesaja ve görsel tasarıma sınırlı
süreli teklif, sınırlı sayıda gibi ibarelerin eklenmesi, tüketicide aciliyet ve gelişmeleri
kaçırma korkusu (FOMO) duygusunun yaratılmasına ve böylece tüketiciyi hızlı hareket etmeye teşvik edebilir.
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi özellikle günlük yayın yapan gazete ve dergilerde tekrarlanmak istenen reklam mesajları için uygun olan ve günlük yayınlarda, okuyucuların reklamı görme olasılığı daha yükselten basılı reklamcılık özelliğidir?
Seçenekler
A
Frekans sıklığı
B
Taşınabilirlik
C
Zaman
D
Çoklu kullanım
E
Erişim
Açıklama:
Frekans sıklığı: Özellikle günlük yayın yapan gazete ve dergilerde tekrarlanmak istenen reklam mesajları için uygundur. Günlük yayınlarda, okuyucuların reklamı görme olasılığı daha yüksektir.
Soru 3
Gazete ve dergilerde yer alan reklamların durağan, okuyucunun istediği kadar inceleyebileceği, okuyabileceği, diğer okurlarla paylaşabileceği nitelikte olması aşağıdaki basılı reklamcılık özelliklerinden hangisi ile doğrudan ilişkilidir?
Seçenekler
A
Zaman
B
Frekans sıklığı
C
Taşınabilirlik
D
Çoklu kullanım
E
Erişim
Açıklama:
Zaman: Gazete ve dergilerde yer alan reklamlar durağan görsellerdir. Okuyucu reklamı istediği kadar inceleyebilir, istediği kadar okuyabilir ve diğer okurlarla paylaşabilir, böylece marka da ürün ve hizmet hakkında istediği kadar bilgi sunabilir.
Soru 4
Özellikle şehir merkezlerinin önemli caddelerinde, ana yollarda, şehirler arası otoyollarda sıklıkla kullanılan, reklam alanı yerden 10 metre yüksekte yer alan ve büyük ölçüleri sayesinde uzak mesafelerden görüş imkânı sunan açık hava reklam aracı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Kuleboard
B
Billboard Plus
C
Giantboard
D
Megalight
E
Megaboard
Açıklama:
Standart ölçüler dikkate alındığında en büyük açık hava mecrası olan kuleboard, şehir merkezlerinde ve şehirler arası yollarda sıkça kullanılan reklam panolarıdır. Kuleboardların akşam da görülebilmesi için spot ışıklar kullanılır.
Özellikle şehir merkezlerinin önemli caddelerinde, ana yollarda, şehirler arası otoyollarda sıklıkla kullanılan kuleboardlarda reklam alanı yerden 10 metre yüksekte yer alır. 1240 x 640 cm boyutlarında olan kuleboardlar büyük ölçüleri sayesinde uzak mesafelerden görüş imkânı sunar. Bu nedenle de çok uzak mesafelerden bile tüketicilerin reklamı görmesi, fark etmesi ve reklam mesajını algılayabilmesi söz konusudur. Dolayısıyla, büyük boyut ile yüksek farkındalık sağlamak hedeflenir.
Özellikle şehir merkezlerinin önemli caddelerinde, ana yollarda, şehirler arası otoyollarda sıklıkla kullanılan kuleboardlarda reklam alanı yerden 10 metre yüksekte yer alır. 1240 x 640 cm boyutlarında olan kuleboardlar büyük ölçüleri sayesinde uzak mesafelerden görüş imkânı sunar. Bu nedenle de çok uzak mesafelerden bile tüketicilerin reklamı görmesi, fark etmesi ve reklam mesajını algılayabilmesi söz konusudur. Dolayısıyla, büyük boyut ile yüksek farkındalık sağlamak hedeflenir.
Soru 5
Araç trafiğinin yoğun seyrettiği yol kenarı ve kavşaklarda, yüksek bir mevkide konumlandırılan, daha çok araçla seyahat eden kesime hitap eden, ışıklandırılmış ve çerçeve içine alınmış olarak sergilenen reklam panosu olarak tanımlanabilir açık hava reklam aracı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Megalight
B
Kuleboard
C
Billboard Plus
D
Giantboard
E
Megaboard
Açıklama:
Megalight: Bir açık hava reklam mecrası olan megalight, araç trafiğinin yoğun seyrettiği yol kenarı ve kavşaklarda,yüksek bir mevkide konumlandırılan, daha çok araçla seyahat eden kesime hitap eden, ışıklandırılmış ve çerçeve içine alınmış olarak sergilenen reklam panosu olarak tanımlanabilir (Kentvizyon, 2024).
Megalightlar, ışıklandırma, muhafaza ve konum özellikleri ile diğer açık hava mecralarından farklılaşmaktadır. Diğer açık hava reklamlarına göre daha görünür, dayanıklı ve etkileşimi yüksektir. Yaygın olarak kullanılan megalight ölçüsü 245 x 341 cm’dir. Yüksek konumları ve büyük ölçüleri megalight reklamlarını dikkat çekici kılmaktadır.
Megalightlar, ışıklandırma, muhafaza ve konum özellikleri ile diğer açık hava mecralarından farklılaşmaktadır. Diğer açık hava reklamlarına göre daha görünür, dayanıklı ve etkileşimi yüksektir. Yaygın olarak kullanılan megalight ölçüsü 245 x 341 cm’dir. Yüksek konumları ve büyük ölçüleri megalight reklamlarını dikkat çekici kılmaktadır.
Soru 6
Açık hava reklamcılığında reklamdaki ögelerin birbiriyle uyum içinde olması, bir tasarımdaki görsel ağırlığın eşit olarak dağıtılması, dokuların, biçimlerin, boşlukların ve renklerin görsel ağırlıklarının kompozisyonla uyumlu hâle getirilmesi hangi tasarım ilkesi ile doğrudan ilişkilidir?
Seçenekler
A
Denge
B
Akıcılık
C
Oranlama
D
Tutarlılık
E
Birlik
Açıklama:
Denge, reklamdaki ögelerin birbiriyle uyum içinde olmalarıdır. Bir tasarımdaki görsel ağırlığın
eşit olarak dağıtılmasıdır. Dokuların, biçimlerin, boşlukların ve renklerin görsel ağırlıklarını kompozisyonla uyumlu hâle getirmektir. Bir sayfa düzeninde (layout) denge optik merkez yardımıyla kurulur. Başka bir deyişle, optik merkez, dengeyi belirleyen referans noktasıdır.
Sayfanın fiziksel merkezinin yani tam ortasının yaklaşık sekizde biri kadar yukarıdadır. Bu bağlamda, sayfada denge, sayfadaki ögelerin optik merkez bağlamında düzenlenmesiyle sağlanır.
Optik merkezin sol tarafı ile sağ tarafının ve optik merkezin üstü ve alt tarafının dengesinin dikkate
alınması gerekir.
eşit olarak dağıtılmasıdır. Dokuların, biçimlerin, boşlukların ve renklerin görsel ağırlıklarını kompozisyonla uyumlu hâle getirmektir. Bir sayfa düzeninde (layout) denge optik merkez yardımıyla kurulur. Başka bir deyişle, optik merkez, dengeyi belirleyen referans noktasıdır.
Sayfanın fiziksel merkezinin yani tam ortasının yaklaşık sekizde biri kadar yukarıdadır. Bu bağlamda, sayfada denge, sayfadaki ögelerin optik merkez bağlamında düzenlenmesiyle sağlanır.
Optik merkezin sol tarafı ile sağ tarafının ve optik merkezin üstü ve alt tarafının dengesinin dikkate
alınması gerekir.
Soru 7
Gözlerin reklam üzerinde kolayca dolaşmasına olanak verecek şekilde reklamdaki ögelerin düzenlenmesi ve reklama yönelik hedef kitlede ilgi oluşturulması ve hedef kitlenin reklamdaki diğer ögeleri de incelemeye dönük etki yaratması ile ilgili tasarım ilkesi aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Akıcılık
B
Oranlama
C
Tutarlılık
D
Denge
E
Birlik
Açıklama:
Akıcılık, gözlerin reklam üzerinde kolayca dolaşmasına olanak verecek şekilde reklamdaki ögelerin düzenlenmesidir. Reklama yönelik hedef kitlede ilgi oluşturulduğunda, hedef kitle reklamdaki
diğer ögeleri de incelemeye başlayacaktır. Hareket ya da yönlenme olarak da nitelendirilen akıcılık, hedef kitlenin reklamı istenen sırayla okumasını sağlayan tasarım ilkesidir.
diğer ögeleri de incelemeye başlayacaktır. Hareket ya da yönlenme olarak da nitelendirilen akıcılık, hedef kitlenin reklamı istenen sırayla okumasını sağlayan tasarım ilkesidir.
Soru 8
Reklama geometrik oran vermek için önceden belirlenmiş bir ızgara içinde bir dizi dikey ve yatay çizgi, dikdörtgen ve kare kullanılması ve geometrik formlarla bölümlenmiş sayfa düzeni içerisinde sayfa bileşenlerinin bu alanlar içerisinde yer almasına dayalı sayfa düzeni türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Mondrian sayfa düzeni
B
Izgara sayfa düzeni
C
Renk alanlı sayfa düzeni
D
Resim çerçeveli sayfa düzeni
E
Yazı karakteri tabanlı sayfa düzeni
Açıklama:
Adını Hollandalı ressam Piet Mondrian’dan alan Mondrian sayfa düzeni, reklama geometrik oran
vermek için önceden belirlenmiş bir ızgara içinde bir dizi dikey ve yatay çizgi, dikdörtgen ve kare kullanır. Geometrik formlarla bölümlenmiş sayfa düzeni içerisinde sayfa bileşenlerinin bu alanlar içerisinde yer alması ile oluşur. Geometrik alanlarda kullanılan renkler diğer sayfa düzeni bileşenleri ile birlikte tasarımın daha dikkat çekici bir hâle gelmesine olanak tanımaktadır (Zinkhan, 1993, s. 14’ten akt. Ercanpolat vd. 2016, s. 150).
vermek için önceden belirlenmiş bir ızgara içinde bir dizi dikey ve yatay çizgi, dikdörtgen ve kare kullanır. Geometrik formlarla bölümlenmiş sayfa düzeni içerisinde sayfa bileşenlerinin bu alanlar içerisinde yer alması ile oluşur. Geometrik alanlarda kullanılan renkler diğer sayfa düzeni bileşenleri ile birlikte tasarımın daha dikkat çekici bir hâle gelmesine olanak tanımaktadır (Zinkhan, 1993, s. 14’ten akt. Ercanpolat vd. 2016, s. 150).
Soru 9
Aşağıda basılı reklamcılığa ilişkin verilen ifadelerden hangisi doğrudur?
Seçenekler
A
Basılı reklam okurları daha heterojen olarak dağılır.
B
Basılı reklam geçicidir ve akıp gider.
C
Basılı reklam ile az ve öz mesaj verilmelidir.
D
Basılı reklamcılıkta hedef kitleyi belirlemek zordur.
E
Basılı reklamcılık programatik reklamcılık ortaya koyar.
Açıklama:
Basılı reklam kalıcıdır.
Basılı reklam ile geniş boyutlu mesaj verilebilir. Ürünün özelliklerinin tanıtımı, vurgulanacak yönleri örneklerle okuyucuya aktarılabilir. TV ve radyoda bu durum çok sınırlıdır.
Basılı reklamcılıkta hedef kitleyi belirlemek ve ulaşmak kolaydır. Sosyal medya
reklamcılığı ve internet reklamcılığındaki hedefli reklamcılık ya da programatik
reklamcılık kadar hedef kitleye nokta atışı ulaşma durumu söz konusu olmasa da basılı reklamcılığın da bu konuda başarılı olduğu söylenebilir. Çünkü dergilerin ve gazetelerin de okur kitlesi çoğunlukla bellidir. Bu anlamda, söz konusu basılı mecra okuru olduğunda, okurların daha heterojen olarak
dağıldığı söylenebilir. Markalar açısından bu durum özellikle dikkate alınmalıdır.
Çünkü McLuhan (1964)’ın da dediği gibi mecra, mesajın kendisidir. TV ve radyoda
ise aynı durum söz konusu olmayabilir. TV reklamları kuşak reklamcılığına dayanır ve
TV izleyici kitlesi yayınları sürekli izlemez.
Bası
Basılı reklam okurları daha heterojen olarak dağılır.
Basılı reklam ile geniş boyutlu mesaj verilebilir. Ürünün özelliklerinin tanıtımı, vurgulanacak yönleri örneklerle okuyucuya aktarılabilir. TV ve radyoda bu durum çok sınırlıdır.
Basılı reklamcılıkta hedef kitleyi belirlemek ve ulaşmak kolaydır. Sosyal medya
reklamcılığı ve internet reklamcılığındaki hedefli reklamcılık ya da programatik
reklamcılık kadar hedef kitleye nokta atışı ulaşma durumu söz konusu olmasa da basılı reklamcılığın da bu konuda başarılı olduğu söylenebilir. Çünkü dergilerin ve gazetelerin de okur kitlesi çoğunlukla bellidir. Bu anlamda, söz konusu basılı mecra okuru olduğunda, okurların daha heterojen olarak
dağıldığı söylenebilir. Markalar açısından bu durum özellikle dikkate alınmalıdır.
Çünkü McLuhan (1964)’ın da dediği gibi mecra, mesajın kendisidir. TV ve radyoda
ise aynı durum söz konusu olmayabilir. TV reklamları kuşak reklamcılığına dayanır ve
TV izleyici kitlesi yayınları sürekli izlemez.
Bası
Basılı reklam okurları daha heterojen olarak dağılır.
Soru 10
Haber niteliği taşıyan, bilgiyi doğrudan aktaran; bu nedenle çarpıcı etki yaratmayan ve tüketicide ürün ya da hizmetle ilgili herhangi bir merak oluşturmayan başlık türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Doğrudan başlık
B
Dolaylı başlık
C
Birleşik başlık
D
Öğüt veren başlık
E
İddiada bulunan başlık
Açıklama:
Doğrudan başlık: Doğrudan başlıklar haber niteliği taşır ve bilgiyi doğrudan aktarır.
Bu anlamda çarpıcı değildirler ve reklamı gören tüketicide ürün ya da hizmetle ilgili
herhangi bir merak kalmaz.
Bu anlamda çarpıcı değildirler ve reklamı gören tüketicide ürün ya da hizmetle ilgili
herhangi bir merak kalmaz.
Soru 11
Bir gazete reklamının yaklaşık 15-16 cm genişliğinde ve 25-26 cm uzunluğunda olması, reklamın hangi boyutta reklam olduğuna işaret etmektedir?
Seçenekler
A
Yarım sayfa reklamı
B
Çeyrek sayfa reklamı
C
Tam sayfa reklamı
D
Özel boyut reklamı
E
3 çeyrek sayfa reklamı
Açıklama:
Ünite 5'te gazete reklam boyutları Tabloid ve Klasik boyut olarak sınıflandırılmaktadır. Megalight reklamları ise genellikle yol kenarlarında konumlandırılan ve yüksek mevkide yer alan, ışıklandırılmış reklam panolarıdır. Giantboard'ların 12 metreden başlayıp 16 metre genişliğe ulaştığı belirtilmiştir. Soruda verilen yaklaşık 15-16 cm genişlik ve 25-26 cm uzunluk bilgisi, standart bir gazete reklamının boyutlarına dair kesin bir bilgi içermese de, bu boyutlar genellikle basılı reklamların (gazete/dergi) fiziksel boyutları bağlamında ele alınır. Ancak seçenekler verilmediğinden ve metin Gigantboard/Megalight gibi büyük açık hava reklamlarından bahsettiğinden, bu boyutlar standart gazete reklamı boyutları (genellikle basılı reklam başlığı altında yer alır) ile ilişkilendirilebilir.
Soru 12
Aşağıdaki sayfa düzenlerinin hangisinde reklamı canlı kılmak, eğlenceli ve ilgi çekici hâle getirmek için birden fazla illüstrasyon, büyük boy yazı, ters bloklar, eğimler veya diğer ögelere yer verilir?
Seçenekler
A
Çerçeveli sayfa düzeni
B
Siluetli sayfa düzeni
C
Bulmaca sayfa düzeni
D
Dağınık sayfa düzeni
E
Çoklu panel sayfa düzeni
Açıklama:
Reklamı canlı kılmak, eğlenceli ve ilgi çekici hâle getirmek için birden fazla illüstrasyon, büyük boy yazı, ters bloklar, eğimler veya diğer ögelerle doldurulan sayfa düzeni türü Dağınık Sayfa Düzeni (Circus Layout) olarak adlandırılır (Ünite 5, Basılı Reklamcılık ve Açık Hava Reklamcılığında Sayfa Düzeni (Layout) başlığı altında m maddesi).
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi, şehrin işlek noktalarında, insanların göz hizasına gelecek şekilde önü ve arkası cam olup reklamların çerçeveli bir şekilde muhafaza edildiği ve sergilendiği açık hava reklamı aracıdır?
Seçenekler
A
CLP
B
Megaboard
C
Alınlık
D
Giantboard
E
Homeboard
Açıklama:
Şehrin işlek noktalarında, insanların göz hizasına gelecek şekilde önü ve arkası cam olup reklamların çerçeveli bir şekilde muhafaza edildiği ve sergilendiği açık hava reklam aracı CLP (City Light Poster) olarak adlandırılır (Ünite 5, Açık Hava Reklamcılığı Araçları başlığı altında e maddesi).
Ünite 6
Soru 1
Aşağıdaki ifadelerden hangisi/hangileri televizyon reklamcılığı kapsamında değerlendirilemez?
I. Televizyon reklamları ilk olarak ABD'de doğmuştur.
II. İlk reklam filmi 1946'da İngiltere'de çekilmiştir.
III. Reklamlar bir kitle iletişim biçimi olarak karşımıza
IV. Televizyon reklamları, dünyada ve ülkemizde uzun yıllar, reklam harcamalarından en yüksek payı almıştır.
V. Reklamlar bir kitle iletişim biçimidir.
I. Televizyon reklamları ilk olarak ABD'de doğmuştur.
II. İlk reklam filmi 1946'da İngiltere'de çekilmiştir.
III. Reklamlar bir kitle iletişim biçimi olarak karşımıza
IV. Televizyon reklamları, dünyada ve ülkemizde uzun yıllar, reklam harcamalarından en yüksek payı almıştır.
V. Reklamlar bir kitle iletişim biçimidir.
Seçenekler
A
Yalnız I
B
II ve III
C
Yalnız II
D
III ve V
E
I-III ve V
Açıklama:
İlk reklam filmi Amerika Birleşik Devletleri’nde 1941 yılında yayımlanmıştır.
Soru 2
Belirli bir zaman diliminde belirli bir yayın hizmetini alan izleyici/dinleyicilerin ozaman dilimi içindeki izleyicilere/dinleyicilere oranı aşağıdaki ifadelerden hangisinin karşılığıdır?
Seçenekler
A
Share
B
Connected TV (CTV)
C
Over the top (OTT)
D
Storyboard
E
Stereotip
Açıklama:
Share, izlenme payı olarak Türkçe ifade edilebilir. Belirli bir zaman diliminde belirli bir yayın hizmetini alan izleyici/dinleyicilerin o zaman dilimi içindeki izleyicilere/dinleyicilere oranıdır.
Soru 3
Standart kablo veya uydu yayın hizmetleri kullanılmadan TV içeriğinin doğrudan internet üzerinden kullanıcılara iletilmesi aşağıdakilerden hangi ifadenin karşılığıdır?
Seçenekler
A
CTV
B
Share
C
OTT
D
Pan
E
Stereotip
Açıklama:
Over the top: OTT, standart kablo veya uydu yayın hizmetleri kullanılmadan TV içeriğinin doğrudan internet üzerinden kullanıcılara iletilmesidir.
Soru 4
Türkiye'de ilk TV reklamı hangi yılda yayınlanmıştır?
Seçenekler
A
1941
B
1972
C
1954
D
1960
E
1980
Açıklama:
Türkiye'de ilk TV reklamı Meysu markasına aittir ve bu reklam 1972’de yayımlanmıştır.
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi ya da hangileri Türkiye'de TV reklamcılığı ile ilgilidir?
I. Türkiye'deki ilk TV reklamı 1941'de yayınlanmıştır.
II. 1996 yılına kadar radyo ve televizyon yayınları TRT’nin denetimindeydi.
III. Türkiye’de 1970’li yıllarda televizyon mecra olarak kullanılmaya başlanmıştır.
IV. Dolayısıyla Türkiye’de TV reklamcılığının altın çağı 90’lar ve 2000’ler boyunca sürmüştür.
V. İlk TV reklamı Meysu markasına aittir.
I. Türkiye'deki ilk TV reklamı 1941'de yayınlanmıştır.
II. 1996 yılına kadar radyo ve televizyon yayınları TRT’nin denetimindeydi.
III. Türkiye’de 1970’li yıllarda televizyon mecra olarak kullanılmaya başlanmıştır.
IV. Dolayısıyla Türkiye’de TV reklamcılığının altın çağı 90’lar ve 2000’ler boyunca sürmüştür.
V. İlk TV reklamı Meysu markasına aittir.
Seçenekler
A
I ve III
B
II ve III
C
III-IV ve V
D
II ve V
E
II-IV ve V
Açıklama:
III.Türkiye’de 1970’li yıllarda televizyon mecra olarak kullanılmaya başlanmıştır.
IV. Dolayısıyla Türkiye’de TV reklamcılığının altın çağı 90’lar ve 2000’ler boyunca sürmüştür.
V. İlk TV reklamı Meysu markasına aittir.
Bu ifadeler doğrudur.
IV. Dolayısıyla Türkiye’de TV reklamcılığının altın çağı 90’lar ve 2000’ler boyunca sürmüştür.
V. İlk TV reklamı Meysu markasına aittir.
Bu ifadeler doğrudur.
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi TV reklamcılığı ile ilgili söylenemez?
Seçenekler
A
Teknik tek başına yeterli değildir.
B
Zaman ve para önemli etkenlerdir.
C
İnsanların ürün ve hizmetlerden ne istedikleri ve bekledikleri yıllar içinde değişmiştir.
D
En iyi reklamlar reklamcılar için iş alanı yaratırlar.
E
Reklam süreleri yıllardan beri giderek artmaktadır.
Açıklama:
Reklam süreleri yıllardan beri giderek kısalmaktadır.
Soru 7
Reklam mecrası olarak televizyon ile ilgili aşağıda yer alan ifadelerden hangisi doğru bilgi içermemektedir?
Seçenekler
A
Televizyon izleyicilere istedikleri zaman reklam izleme seçeneği sunmaması bakımından bir olumsuzluğa sahiptir.
B
Televizyon reklamlarının belli bir süre içinde hızlı şekilde akması, dikkat dağınıklığını
beraberinde getirebilmektedir.
beraberinde getirebilmektedir.
C
Televizyon reklamının güvenilirliğinden endişe duyulması ve tepki olarak reklamın
yayını esnasında kanal değiştirilmesi televizyonun dezavantajları arasında yer alır.
yayını esnasında kanal değiştirilmesi televizyonun dezavantajları arasında yer alır.
D
Televizyonda yayımlanan reklam mesajının ömrü uzundur.
E
Gazete ve dergi reklamlarındaki gibi televizyonda reklam mesajını tekrar gözden geçirme fırsatı yoktur.
Açıklama:
Televizyonda yayımlanan reklam mesajının ömrü kısadır.
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi bir reklam ajansında prodüksiyon öncesi işlemlerden biridir?
Seçenekler
A
Animasyon, özel efektler
B
Kurgu
C
Set, eşya tedariği, seyahat organizasyonu gibi diğer işlemleri yerine getirme.
D
Müzik
E
Ses
Açıklama:
Set, eşya tedariği, seyahat organizasyonu gibi diğer işlemleri yerine getirme, ir reklam ajansında prodüksiyon öncesi işlemlerden biridir.
Soru 9
.........kameranın yatay eksen üzerinde sağa ve sola çevrilerek yaptığı harekettir.
Yukarıdaki cümlede bırakılan boşluğa aşağıdaki ifadelerden hangisi gelmelidir?
Yukarıdaki cümlede bırakılan boşluğa aşağıdaki ifadelerden hangisi gelmelidir?
Seçenekler
A
Dolly
B
Crane (vinç)
C
Tilt (dikey çevrinme)
D
Trucking (kaydırma)
E
Pan (çevrinme)
Açıklama:
Pan (çevrinme): Kameranın yatay eksen üzerinde sağa ve sola çevrilerek yaptığı harekettir.
Soru 10
......... filmde yer alan karakterin önceden başına gelenlerin açıklanmasıdır.
Yukarıdaki cümlede bırakılan boşluğa aşağıdaki ifadelerden hangisi gelmelidir?
Yukarıdaki cümlede bırakılan boşluğa aşağıdaki ifadelerden hangisi gelmelidir?
Seçenekler
A
Karakteri açıklama işlevi
B
Dış ses
C
Diyalog
D
Serimleme işlevi
E
Prodüksiyon
Açıklama:
Serimleme işlevi: Serimleme işlevi filmde yer alan karakterin önceden başına gelenlerin açıklanmasıdır.
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi ikna edici reklam mesajlarını tasarlamak için farkında olunması gereken unsurlar arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Ünlü kullanımı
B
Mesajın taraflılığı
C
Sunum sırası
D
Sonuca varma
E
Sözlü ve görsel mesajlar
Açıklama:
Ünite 6'da televizyon reklamlarının ikna ediciliği başlığı altında, ikna edici reklam mesajları tasarlamak için farkında olunması gereken unsurların Sunum Sırası, Sonuca Varma, Mesajın Taraflılığı ve Sözlü ve Görsel Mesajlar olduğu belirtilmiştir. Ünlü kullanımı (Kişilik Verme, Tanıklık vb. formatlar dolaylı yoldan yer alsa da 'farkında olunması gereken unsurlar' listesinde doğrudan yer almamaktadır) ikna edicilik unsurları arasında sayılmaz.
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi bir mecradaki reklamların yoğun tekrarı ve medya içeriğine maruz kalmada izleyici ya da okuyucuda kesinti oluşturmasının bir ifadesidir?
Seçenekler
A
Reklam manipülasyonu
B
Reklam uyuşmazlığı
C
Reklam körlüğü
D
Reklam kirliliği
E
Reklam etkisi
Açıklama:
Televizyon reklamlarının belli bir süre içinde hızlı şekilde akması, dikkat dağınıklığına yol açması, mesajın ömrünün kısa olması nedeniyle sık tekrar gerektirmesi ve bu durumun izleyicide sıkılmaya neden olması, TV reklamlarının dezavantajları arasındadır. Soruda bahsedilen yoğun tekrar ve medya içeriğine maruz kalmada izleyicide kesinti oluşturma durumu, TV reklamlarının sürekli tekrar edilme zorunluluğundan kaynaklanan 'sıkılma' ve 'tepki' (kanal değiştirme) ile ilişkilidir (Ünite 6, Televizyon Reklamcılığının Dezavantajları).
Soru 13
Aşağıdaki çekim ölçeklerinden hangisi, genelde kurucu çekimler olarak adlandırılır ve mekânı, ortamı tasvir etmeye yarayan genel bir görünüm sunar?
Seçenekler
A
Ayrıntı çekim
B
Yakın çekim
C
Boy çekim
D
Çok uzak çekim
E
Hareketli çekim
Açıklama:
Genelde kurucu çekimler olarak adlandırılan ve mekânı, ortamı tasvir etmeye yarayan genel görünüm sunan çekim ölçeği, 'Genel Çekim' veya 'Kurucu Çekim' olarak bilinir. TV reklam filmi prodüksiyon sürecinde bu ölçek, sahnenin kurulduğu ortamı göstermek için kullanılır (Ünite 6, Prodüksiyon aşaması altındaki 'Prodüksiyon' bölümünde bahsedilen 'Mekânlar, setler...' ile ilişkilendirilebilir. Genel çekim, geniş bir alana odaklanır).
Soru 14
I. Açıklayıcı gösterim II. Yan yana gösterim III. Öncesi-sonrası gösterim IV. Dayanıklılık testi gösterimi V. Gösterimi yapanın güveni
Yukarıdakilerden hangileri gösterim anlatım formatının türleri arasında yer alır?
Yukarıdakilerden hangileri gösterim anlatım formatının türleri arasında yer alır?
Seçenekler
A
I ve II
B
III ve IV
C
I, III ve IV
D
I, II, III ve IV
E
I, II, III, IV ve V
Açıklama:
Ünite 6'da TV reklamlarında kullanılan temel anlatım formatları arasında 'Ürün sunumu', 'Gösterim (Demonstration)', 'Problemler ve Çözümler', 'Yaşamdan Kesit (Slice of Life)', 'Sunucular', 'Müzikal', ve 'Tanıklık (Testimonials)' sıralanmıştır. Ayrıca diğer formatlar olarak 'Skeçler', 'Devam Eden Karakterler', 'Hikâye', 'İnsanlar/Anlatım', 'Hiciv (Satire)', 'Kişilik Verme' ve 'Benzeşme/Sembolizm' listelenmiştir. Soruda verilen I (Açıklayıcı gösterim, yani Gösterim), III (Öncesi-sonrası gösterim, Problemler ve Çözümler'e benzer) ve IV (Dayanıklılık testi gösterimi, Tanıklık veya Gösterim ile ilişkilendirilebilir) formatlar bu listelerde yer alan formatlarla doğrudan veya dolaylı olarak örtüşmektedir. Cevap E, tüm şıkları kapsayarak, verilen formatların TV reklamlarında kullanılan anlatım türleri arasında yer aldığını veya bunlarla güçlü bir şekilde ilişkili olduğunu gösterir.
Soru 15
Aşağıdaki reklam anlatım formatlarından hangisi, müşterilerin ürüne verdikleri önceden yazılmamış gerçek tepkilerin kayda alınması biçiminde karşımıza çıkar?
Seçenekler
A
Yaşamdan kesit
B
Gösterim
C
Tanıklık
D
Problemler ve çözümler
E
Ürün öykünü
Açıklama:
Müşterilerin ürüne verdikleri önceden yazılmamış gerçek tepkilerin kayda alınması biçiminde karşımıza çıkan format Tanıklık (Testimonials) formatıdır (Ünite 6, TV Reklamlarında Kullanılan Temel Anlatım Formatları).
Ünite 7
Soru 1
Aşağıdaki şıklardan hangisi "İnternet Reklamcılığının" tanımıdır?
Seçenekler
A
Hedef kitleye yönelik reklam mesajlarını çevrim içi kanallar olan arama motorları, web siteleri, bloglar, sosyal medya aracılığı ile dijital ortamda iletilmesidir.
B
Markaların hikâyelerini eğitici ve eğlendirici içeriklerle anlatarak müşterisiyle etkileşime geçmesidir.
C
Bir işletmenin müşterileriyle iletişim ve bağlantı kurmak için e-postayı kullanmasıdır.
D
Arama sonuçları içinde öne çıkarılmış, doğrudan etkileşimi hedefleyen reklamlardır.
E
Tüketicinin görüntülemeyi ve paylaşmayı kabul ettiği kullanıcı etkileşimlerini içeren çevrim içi reklamdır.
Açıklama:
İnternet reklamcılığı, hedef kitleye yönelik reklam mesajlarını çevrim içi kanallar olan arama motorları, web siteleri, bloglar, sosyal medya aracılığı ile dijital ortamda iletilmesidir.
Soru 2
Aşağıdaki şıklardan hangisi internet reklamcılığında göz önünde bulundurulması gereken unsurlardan birisidir?
Seçenekler
A
Resim reklamlar; JPG veya PNG formatındaki statik faktörler.
B
Hedefleme kriterleri; Reklamın ulaşmayı amaçladığı belirli hedef kitle, demografik
özellikler, ilgi alanları, konum ve davranış gibi faktörlerdir.
özellikler, ilgi alanları, konum ve davranış gibi faktörlerdir.
C
Video reklamlar; yayın öncesine (hedef kitlenin izlemek istediği bir videodan önce gösterilen kısa reklamlar)
D
Dikey video; X üzerinde en hızlı büyüyen format.
E
Üstten görünüm (topview); TikTok kullanıcılarının uygulamayı açar açmaz bir reklam bombardımanına maruz kalmaması.
Açıklama:
İnternet Reklamcılığında Göz Önünde Bulundurulması Gereken Unsurlar
Bir dijital reklamın bileşenleri, belirli format ve platforma bağlı olarak değişiklik gösterebilir. Ancak bir reklam oluştururken göz önünde bulundurulması gereken unsurlardan bazıları şunlardır (Deña, 2023):
• Reklam metni: Reklamda kullanılan metin; genellikle bir başlık, gövde metni ve bir
harekete geçirici mesaj içerir ve alıcıyı bir ürünü satın almaya teşvik eden içeriktir.
• Görsel ögeler: Reklamı yapılan ürün veya hizmeti görsel olarak temsil etmek için kullanılan resimler, marka maketleri, grafikler, vektör tasarımları veya videolardır.
• Açılış sayfası: Kullanıcının reklama tıkladığında yönlendirildiği web sayfasıdır.
• İzleme pikseli: Tıklamalar, gösterimler ve dönüşümler gibi kullanıcı davranışını izlemek ve kaydetmek için kullanılan küçük kod parçalarıdır.
• Hedefleme kriterleri: Reklamın ulaşmayı amaçladığı belirli hedef kitle, demografik
özellikler, ilgi alanları, konum ve davra
Hedefleme kriterleri; Reklamın ulaşmayı amaçladığı belirli hedef kitle, demografik
özellikler, ilgi alanları, konum ve davranış gibi faktörlerdir.
Bir dijital reklamın bileşenleri, belirli format ve platforma bağlı olarak değişiklik gösterebilir. Ancak bir reklam oluştururken göz önünde bulundurulması gereken unsurlardan bazıları şunlardır (Deña, 2023):
• Reklam metni: Reklamda kullanılan metin; genellikle bir başlık, gövde metni ve bir
harekete geçirici mesaj içerir ve alıcıyı bir ürünü satın almaya teşvik eden içeriktir.
• Görsel ögeler: Reklamı yapılan ürün veya hizmeti görsel olarak temsil etmek için kullanılan resimler, marka maketleri, grafikler, vektör tasarımları veya videolardır.
• Açılış sayfası: Kullanıcının reklama tıkladığında yönlendirildiği web sayfasıdır.
• İzleme pikseli: Tıklamalar, gösterimler ve dönüşümler gibi kullanıcı davranışını izlemek ve kaydetmek için kullanılan küçük kod parçalarıdır.
• Hedefleme kriterleri: Reklamın ulaşmayı amaçladığı belirli hedef kitle, demografik
özellikler, ilgi alanları, konum ve davra
Hedefleme kriterleri; Reklamın ulaşmayı amaçladığı belirli hedef kitle, demografik
özellikler, ilgi alanları, konum ve davranış gibi faktörlerdir.
Soru 3
"Snapchat" in tanımı aşağıdaki şıklardan hangisidir?
Seçenekler
A
İşletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini platformda tanıtmasına yardımcı olan ücretli bir pazarlama aracıdır.
B
Kısa videolar oluşturmak, paylaşmak ve keşfetmek için kullanılan bir sosyal medya platformudur.
C
Akıllı telefonlar için geliştirilmiş, platformlar arası çalışma özelliğine sahip bir anlık mesajlaşma uygulamasıdır.
D
Kullanıcıların Instagram hikâyeler akışına göz atarken hikâyeleri arasında görünür.
15 saniyelik video veya fotoğraf reklamlarıdır.
15 saniyelik video veya fotoğraf reklamlarıdır.
E
Fotoğraf ve video paylaşım platformudur.
Açıklama:
Snapchat:
Snapchat, akıllı telefonlar için geliştirilmiş, platformlar arası çalışma özelliğine sahip bir anlık mesajlaşma uygulamasıdır. Snapchat reklam formatları aşağıdaki gibidir (Snapchat for Business, 2023):
Snapchat, akıllı telefonlar için geliştirilmiş, platformlar arası çalışma özelliğine sahip bir anlık mesajlaşma uygulamasıdır. Snapchat reklam formatları aşağıdaki gibidir (Snapchat for Business, 2023):
Soru 4
Aşağıdaki şıklardan hangisi "Dinamik Eylem Çağrısı"nı tanımlar ve örneklendirir?
Seçenekler
A
Sayfada gezinirken kullanıcı videoları arasında görünen video reklamlardır. Kullanıcıların herhangi bir organik
video gibi “Sizin İçin” gibi ifadeler örnekleri olarak verilebilir.
video gibi “Sizin İçin” gibi ifadeler örnekleri olarak verilebilir.
B
Markanın görsel hikâye anlatımına katkıda bulunur. Eğlenceli ve kısa olabilirler, Snapchat uygulaması örnek olarak verilebilir.
C
Dijital pazarlama stratejilerinde kullanıcıları belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmek için kullanılan metin veya görsel ögelerdir. “Hemen Satın Al” veya “Şimdi Kaydol” gibi ifadeler örnekleri olarak verilebilir.
D
Tüketicilerin ürün ve hizmetleri her açıdan görüntülemesine olanak tanıyan bir VR tabanlı reklam türüdür.360 derecelik
video reklamlar, otomobil, moda ve emlak gibi ürün ve hizmetleri örnekleridir.
video reklamlar, otomobil, moda ve emlak gibi ürün ve hizmetleri örnekleridir.
E
Dijital, online, web ve çevrim içi reklamcılık olarak da adlandırılmaktadır. Instagram, facebook örnekleridir.
Açıklama:
CTA yani Call-to-Action (dinamik eylem çağrısı), dijital pazarlama stratejilerinde kullanıcıları belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmek için kullanılan metin veya görsel ögelerdir. “Hemen Satın Al” veya “Şimdi Kaydol” gibi ifadeler CTA örnekleri olarak verilebilir.
Dijital pazarlama stratejilerinde kullanıcıları belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmek için kullanılan metin veya görsel ögelerdir. “Hemen Satın Al” veya “Şimdi Kaydol” gibi ifadeler örnekleri olarak verilebilir.
Dijital pazarlama stratejilerinde kullanıcıları belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmek için kullanılan metin veya görsel ögelerdir. “Hemen Satın Al” veya “Şimdi Kaydol” gibi ifadeler örnekleri olarak verilebilir.
Soru 5
Mobil reklamcılığın ilk biçimi ....... metin mesajları olarak ortaya çıkmıştır. ......., kısa mesaj servisi anlamına gelir. Noktalı boşluklar aşağıdaki şıklardan hangisi ile tamamlanır?
Seçenekler
A
AR-VR
B
SMS-AR
C
Tik-Tok
D
SMS-SMS
E
VR-SMS
Açıklama:
Mobil reklamcılığın ilk biçimi SMS metin mesajları olarak ortaya çıkmıştır. SMS, kısa mesaj servisi anlamına gelir.
SMS-SMS
SMS-SMS
Soru 6
"Üçüncü taraf çerezleri" ne demektir?
Seçenekler
A
Reklamcılığın ilk biçimi olarak ortaya çıkmıştır. Kısa mesaj servisi anlamına gelir. Kısa mesaj gönderme yoludur.
B
İşletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini platformda tanıtmasına yardımcı olan ücretli bir pazarlama aracıdır. İdeal kitleye ulaşmak için belirli demografik özellikleri, sektörleri veya iş ünvanlarını hedefleyen ücretli reklam kampanyaları oluşturmaya ve yayımlamaya olanak tanır.
C
Kullanıcıların internet sitelerinde reklam alanlarını istemli veya istemsiz bir şekilde görmezden gelme durumudur.
D
Kullanıcının ziyaret ettiği alandan farklı bir alan adına ait bir web sitesi tarafından kullanıcının cihazına yerleştirilen bir çerezdir. Çerez, bir web sitesinin kullanıcının bilgisayarına yerleştirdiği bilgilerdir.
E
Markanın görsel hikâye anlatımına katkıda bulunur. Eğlenceli ve kısa olabilirler, Snapchat uygulamasında kolaylıkla keşfedilebilirler.
Açıklama:
Üçüncü taraf çerezleri davranışsal reklamcılığı etkinleştirmek için kullanılan çeşitli mekanizmalardan biridir. Reklamcılar, bir kişinin hangi siteleri ziyaret ettiği, hangi reklamları tıkladığı, yaş ve cinsiyetle ilgili çıkarımları ve bilgisayarın IP adresine dayalı yaklaşık fiziksel konumunu ilişkilendirerek bireyin özelliklerine ve olası ilgi alanlarına ilişkin profiller oluşturur (McDonald ve Cranor, 2010).
Üçüncü taraf çerezleri: Kullanıcının ziyaret ettiği alandan farklı bir alan adına ait bir web sitesi tarafından kullanıcının cihazına (bilgisayar, cep telefonu veya tablet) yerleştirilen bir çerezdir. Çerez, bir web sitesinin kullanıcının bilgisayarına yerleştirdiği bilgilerdir.
Kullanıcının ziyaret ettiği alandan farklı bir alan adına ait bir web sitesi tarafından kullanıcının cihazına yerleştirilen bir çerezdir. Çerez, bir web sitesinin kullanıcının bilgisayarına yerleştirdiği bilgilerdir.
Üçüncü taraf çerezleri: Kullanıcının ziyaret ettiği alandan farklı bir alan adına ait bir web sitesi tarafından kullanıcının cihazına (bilgisayar, cep telefonu veya tablet) yerleştirilen bir çerezdir. Çerez, bir web sitesinin kullanıcının bilgisayarına yerleştirdiği bilgilerdir.
Kullanıcının ziyaret ettiği alandan farklı bir alan adına ait bir web sitesi tarafından kullanıcının cihazına yerleştirilen bir çerezdir. Çerez, bir web sitesinin kullanıcının bilgisayarına yerleştirdiği bilgilerdir.
Soru 7
Tüketicilerin sanal ortamda ürün ve hizmetlerle etkileşime geçmesine olanak tanıyan bir reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Oyun içi reklamcılık
B
360 derece video reklamlar
C
Arttırılmış gerçeklik
D
İnteraktif VR deneyimleri
E
Sanal ürün gösterimi
Açıklama:
İnteraktif VR deneyimleri, tüketicilerin sanal ortamda ürün ve hizmetlerle etkileşime geçmesine olanak tanıyan bir reklam türüdür. Bu deneyimler, reklam verenin ihtiyaçlarına uyacak şekilde özelleştirilebilir ve bir ürün veya hizmetin özelliklerini ve faydalarını sergilemek için kullanılabilir. İnteraktif VR deneyimleri tüketicilerle duygusal bir bağ kurmak ve marka sadakati oluşturmak için güçlü bir
araç olabilir.
araç olabilir.
Soru 8
"Banner reklamlar" hangi tarihte ortaya çıkmış ne tür reklamlardır?
Seçenekler
A
2000’li yılların sonlarında akıllı telefonların gelişmesi ile ortaya çıkmış, görsel açısından zengin reklam türüdür.
B
2011 yılında. Fotoğraf ve video paylaşım platformudur. Kullanıcıların filtreler, hashtag’ler (#), coğrafi konum bildirme, etiketleme yoluyla paylaşım yapmalarını sağlar.bu şekilde ürün reklamları yapılır.
C
Kullanılan metinin, genellikle bir başlık, gövde metni ve bir
harekete geçirici mesaj içermesi ve alıcıyı bir ürünü satın almaya teşvik eden içerikli bir reklam türüdür. 2000 li yıllarda.
harekete geçirici mesaj içermesi ve alıcıyı bir ürünü satın almaya teşvik eden içerikli bir reklam türüdür. 2000 li yıllarda.
D
Genel olarak belirli hedef kitle, demografik özellikler, ilgi alanları, konum ve davranış gibi faktörleri hedef alan bir reklamdır. 1992 yıllında.
E
1994 yılında kullanıcıların dikkatini çekme ve istenilen tepkiyi tetikleme yöntemi olarak ortaya çıkmıştır. Renkli animasyonlar ve görsellerin kullanıldığı reklamlardır.
Açıklama:
Yaygın bir reklam türü olan bannerlar, 1994 yılında kullanıcıların dikkatini çekme ve istenilen tepkiyi tetikleme yöntemi olarak ortaya çıkmıştır. Tüketicinin dikkatini çekmek için bannerlarda renkli animasyonlar ve dinamik görseller sıklıkla kullanılmaktadır.
1994 yılında kullanıcıların dikkatini çekme ve istenilen tepkiyi tetikleme yöntemi olarak ortaya çıkmıştır. Renkli animasyonlar ve dinamik görsellerin kullanıldığı reklamlardır.
1994 yılında kullanıcıların dikkatini çekme ve istenilen tepkiyi tetikleme yöntemi olarak ortaya çıkmıştır. Renkli animasyonlar ve dinamik görsellerin kullanıldığı reklamlardır.
Soru 9
Aşağıdaki şıklardan hangisi "Sanal Gerçeklik (VR) Reklam Türleri VR tabanlı reklam" türlerinden değildir?
Seçenekler
A
Oyun içi reklamcılık
B
Etkileşimli VR deneyimleri,
C
360 derecelik video reklamlar
D
Sanal ürün tanıtımları
E
Geçiş reklamları
Açıklama:
Sanal Gerçeklik (VR) Reklam Türleri VR tabanlı reklamlar, oyun içi reklamcılık, etkileşimli VR deneyimleri, 360 derecelik video reklamlar
ve sanal ürün tanıtımları dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir (The Media Ant, 2023):
Geçiş reklamları
ve sanal ürün tanıtımları dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir (The Media Ant, 2023):
Geçiş reklamları
Soru 10
Sanal gerçekliğin bir türü olan "Artırılmış gerçekliğin (AR- augmented reality)" tanımı aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
AR, ürün yerleştirme, reklam panoları ve sponsorlu içerik dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir. Oyun deneyimiyle aktif olarak ilgilenen tüketicilere ulaşmanın etkili bir yoludur.
B
AR, kullanıcıların internet sitelerinde reklam alanlarını istemli veya istemsiz bir şekilde görmezden gelme durumudur.
C
AR, gerçek dünyanın üzerine eklenen veya gerçek dünyayla birleştirilen sanal nesnelerle kullanıcının gerçek dünyayı görmesine olanak tanıyarak, gerçekliğin tamamen yerini almak yerine onu tamamlayan sanal gerçeklik türüdür.
D
AR, animasyonlar ve etkileşimli yetenekler içeren, doğası gereği dinamik olabilen reklamlardır. Böylelikle, markanın kitlelerle etkileşimini artırmasına yardımcı olabilir.
E
AR, işletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini platformda tanıtmasına yardımcı olan ücretli bir pazarlama aracıdır. İdeal kitleye ulaşmak için belirli demografik özellikleri, sektörleri veya iş ünvanlarını hedefleyen ücretli reklam kampanyaları oluşturmaya ve yayımlamaya olanak tanır.
Açıklama:
Artırılmış gerçeklik (AR- augmented reality), sanal gerçekliğin bir çeşididir. AR, gerçek dünyanın üzerine eklenen veya gerçek dünyayla birleştirilen sanal nesnelerle kullanıcının gerçek dünyayı görmesine olanak tanır. Bu nedenle AR, gerçekliğin tamamen yerini almak yerine onu tamamlamaktadır (Azuma, 1997).Gerçekliğin güçlendirilmesini ve desteklenmesini sağlayan AR, dijital nesnelerin gerçek dünyaya aktarılmasının yanı sıra kokusal veya dokunsal bilgileri de gerçek dünyadaki kullanıcıların algılarına dahil ederek katılımcı bir deneyim yaratmaya imkân sağlamaktadır.
AR, gerçek dünyanın üzerine eklenen veya gerçek dünyayla birleştirilen sanal nesnelerle kullanıcının gerçek dünyayı görmesine olanak tanıyarak, gerçekliğin tamamen yerini almak yerine onu tamamlayan sanal gerçeklik türüdür.
AR, gerçek dünyanın üzerine eklenen veya gerçek dünyayla birleştirilen sanal nesnelerle kullanıcının gerçek dünyayı görmesine olanak tanıyarak, gerçekliğin tamamen yerini almak yerine onu tamamlayan sanal gerçeklik türüdür.
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi görüntülü (display) reklam çeşitleri arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Video reklamlar
B
Zengin medya reklamları
C
E-posta reklamları
D
Banner reklamlar
E
Geçiş reklamları
Açıklama:
Görüntülü (Display) reklamlar, web siteleri ve bloglar aracılığıyla iletilen dijital reklamlardır ve genellikle banner reklamlar olarak bilinirler. Bu reklamlar resim, video, animasyon veya etkileşimli ögeler içerebilir. Arama Motoru Reklamcılığı (SEM) ise arama sonuçlarında öne çıkan, doğrudan etkileşimi hedefleyen reklamlardır ve görüntülü reklamların bir alt kategorisi olarak kabul edilmez (Ünite 7, Görüntülü (Display) Reklamcılık ve Arama Motoru Reklamcılığı başlıkları karşılaştırıldığında SEM farklı bir kategoridir).
Soru 12
--------, reklamverenin mevcut ve potansiyel hedef kitleye yönelik reklam mesajlarını çevrimiçi kanallar olan arama motorları, web siteleri, bloglar, sosyal medya aracılığıyla dijital ortamda iletmesi olarak tanımlanabilir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
Seçenekler
A
Banner reklamcılığı
B
Sosyal medya reklamcılığı
C
İnternet reklamcılığı
D
Sanal gerçeklik reklamcılığı
E
Geleneksel reklamcılık
Açıklama:
Boş bırakılan yer, genel anlamda internet reklamcılığının tanımını ifade etmektedir. İnternet reklamcılığı, reklamverenin mesajlarını arama motorları, web siteleri, bloglar ve sosyal medya gibi çevrimiçi kanallarda iletmesi olarak tanımlanır (Ünite 7, İnternet Reklamcılığı başlığı).
Soru 13
Aşağıdaki mobil reklam formatlarından hangisi, izleyicilerin çevrimiçi bir videoyu izlemesinden önce, izlemesi sırasında ve sonrasında oynatılır?
Seçenekler
A
Geçiş reklamları
B
Doğal reklamlar
C
Banner reklamlar
D
Uygulama içi reklamlar
E
Yayın içi video reklamlar
Açıklama:
İzleyicilerin çevrimiçi bir videoyu izlemesinden önce, izlemesi sırasında ve sonrasında oynatılan mobil reklam formatı Yayın içi video reklamlar olarak adlandırılır (Ünite 7, Mobil Reklam Formatları).
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi dijital nesnelerin gerçek dünyaya aktarılmasının yanı sıra kokusal veya dokunsal bilgileri de gerçek dünyadaki kullanıcıların algılarına dahil ederek, katılımcı bir deneyim yaratmaya imkân sağlamaktadır?
Seçenekler
A
Sanal gerçeklik
B
Yapay zeka
C
Nesnelerin interneti
D
QR kod
E
Artırılmış gerçeklik
Açıklama:
Artırılmış Gerçeklik (AR), sanal gerçekliğin aksine, gerçek dünyanın üzerine eklenen veya gerçek dünya ile birleştirilen sanal nesnelerle kullanıcının gerçek dünyayı görmesine olanak tanır. Soruda bahsedilen, dijital nesnelerin gerçek dünyaya aktarılmasının yanı sıra kokusal veya dokunsal bilgileri de dahil ederek katılımcı bir deneyim yaratma imkânı, AR teknolojisinin gelecekteki potansiyel gelişmeleri veya duyusal katmanları içerdiği durumlarla ilişkilidir. Ancak metinde doğrudan bu duyusal katmanlardan bahsedilmemiştir; AR, gerçekliğin tamamlanması olarak tanımlanır (Ünite 7).
Ünite 8
Soru 1
"Bir mesajı oluşturmak ve iletmek için çizimler, şekiller, resimler gibi görsel formların kullanılması, iletilerin ve yan anlamların özellikle donuk ve hareketli imgelerin, aynı zamanda beden dilinin ve yazılı metinlerdeki dil dışı biçimlerin (tipografi, emoji gibi) görsel biçimler içinde üretimi ve yorumlanması" aşağıdakilerden hangisinin tanımıdır?
Seçenekler
A
Görsel İletişim
B
Reklam
C
Görsel Kültür
D
Algılamak
E
Duyum
Açıklama:
Görsel iletişim bir mesajı oluşturmak ve iletmek için çizimler, şekiller, resimler gibi görsel formların kullanılması olarak tanımlanır (Danesi, 2013, s. 703). Görsel iletişim, iletilerin ve yan anlamların özellikle donuk ve hareketli imgelerin, aynı zamanda beden dilinin ve yazılı metinlerdeki dil dışı biçimlerin (tipografi, emoji gibi) görsel biçimler
içinde üretimi ve yorumlanmasıdır (Chandler ve Munday, 2018).
Görsel İletişim
içinde üretimi ve yorumlanmasıdır (Chandler ve Munday, 2018).
Görsel İletişim
Soru 2
Gündelik yaşantımızda dış dünyadan gelen uyarıcılarla oluşan duyumlarımızı sürekli bir yorumlama işlemine tabi tutarız. Dolayısıyla gördüğümüzü anlama sürecinde aşağıda görülen noktalı boşluklara şıklardan hangisi gelmelidir?
"............. bize orada bir şey olduğunu söylerken,.............. bize o şeyin ne olduğunu söyler."
"............. bize orada bir şey olduğunu söylerken,.............. bize o şeyin ne olduğunu söyler."
Seçenekler
A
Algılarımız-duyularımız
B
Duyularımız- algılarımız
C
Görsel Kültürümüz-görsel algımız
D
Reklamlar- görsel iletişim
E
Receptör- uyarıcı dalgalar
Açıklama:
Duyularımız bize orada bir şey olduğunu söylerken, algılarımız bize o şeyin ne olduğunu söyler.
Duyularımız- algılarımız
Duyularımız- algılarımız
Soru 3
Aşağıdaki şıklardan hangisi "Algılama Sürecimizi" açıkladığımız kavramlardan biri değildir?
Seçenekler
A
Uyarıcı
B
Uyarlama
C
Boyut değişmezliği
D
Beyin-Birincil alanlar
E
Kişiselleştirilmiş algılar
Açıklama:
Algılama sürecimizi 5 kavramla açıklayabiliriz.
Uyarıcı, uyarlama, beynin birincil alanları ve çağrışım alanları ile kişiselleştirilmiş algılarımız bizim algı sürecimizi açıklayan kavramlardır.
Uyarıcı: Süreç bir uyarıcıyla başlar. Uyarıcılar duyu reseptörlerini tetikler. Örneğin bir nesne gözümüzün görüş açısına geldiğinde nesneye yansıyan ışık dalgaları gözlerimizde bulunan duyu reseptörlerini tetiklemektedir.
Uyarlama: Gözlerimize ulaşan ışık dalgaları retinanın üzerine odaklanır. Retina fotoreseptörler içerir ve bu ışık dalgaları fotoreseptörler tarafından emilerek fiziksel enerjiden elektrik akımına dönüştürülür. Bu süreç uyarlama sürecidir. Duyular uyarıcıları elektrik sinyallerine dönüştürür.
Beyin-Birincil alanlar: Duyu organlarından gelen akımlar beyinde bulunan farklı birincil alanlara gider. Beyinde bulunan birincil alanlar elektrik sinyallerini duyulara dönüştürür. Biz bu aşamada hâlâ bu duyuları hissetmeyiz.
Beyin-Çağrışım alanları: Akımlar gittikleri birincil ala
Boyut değişmezliği
Uyarıcı, uyarlama, beynin birincil alanları ve çağrışım alanları ile kişiselleştirilmiş algılarımız bizim algı sürecimizi açıklayan kavramlardır.
Uyarıcı: Süreç bir uyarıcıyla başlar. Uyarıcılar duyu reseptörlerini tetikler. Örneğin bir nesne gözümüzün görüş açısına geldiğinde nesneye yansıyan ışık dalgaları gözlerimizde bulunan duyu reseptörlerini tetiklemektedir.
Uyarlama: Gözlerimize ulaşan ışık dalgaları retinanın üzerine odaklanır. Retina fotoreseptörler içerir ve bu ışık dalgaları fotoreseptörler tarafından emilerek fiziksel enerjiden elektrik akımına dönüştürülür. Bu süreç uyarlama sürecidir. Duyular uyarıcıları elektrik sinyallerine dönüştürür.
Beyin-Birincil alanlar: Duyu organlarından gelen akımlar beyinde bulunan farklı birincil alanlara gider. Beyinde bulunan birincil alanlar elektrik sinyallerini duyulara dönüştürür. Biz bu aşamada hâlâ bu duyuları hissetmeyiz.
Beyin-Çağrışım alanları: Akımlar gittikleri birincil ala
Boyut değişmezliği
Soru 4
Gestalt psikologlarına göre beynimiz, ayrı ayrı parçaların anlamlı bir desen ve algı oluşturmak için ne şekilde organize edileceğini belirleyen bir dizi kurala uymaktadır. Aşağıdaki şıklardan hangisi bu kurallardan birisidir?
Seçenekler
A
Doğrusal perspektif
B
Ay yanılsaması
C
Odak ve sınır alan
D
Tamamlama (closure)
E
Simge (sembol)
Açıklama:
Gestalt psikologlarına göre beynimiz, ayrı ayrı parçaların anlamlı bir desen ve algı oluşturmak için ne şekilde organize edileceğini belirleyen bir dizi kurala uymaktadır (Morgan, 2011; Plotnik, 2009):
1. Şekil-zemin kuralı (figure-ground):
2. Tamamlama kuralı (closure):
3. Basitlik kuralı:
4. Gruplama kuralı:
4.a. Yakınlık kuralı (proximity):
4.b. Benzerlik kuralı (similarity):
4.c. Simetri kuralı (symmetry):
4.d. Devamlılık kuralı (continuity):
1. Şekil-zemin kuralı (figure-ground):
2. Tamamlama kuralı (closure):
3. Basitlik kuralı:
4. Gruplama kuralı:
4.a. Yakınlık kuralı (proximity):
4.b. Benzerlik kuralı (similarity):
4.c. Simetri kuralı (symmetry):
4.d. Devamlılık kuralı (continuity):
Soru 5
Yanılsama, bir imgenin gerçekte olmadığı kadar farklı ve çarpıtılmış şekilde algılanması, beynin algısal ipuçlarını doğru olarak yorumlayamayacak bir biçimde yanlış yorumlamasıdır. Aşağıdaki şıklardan hangisi bir görsel yanılsama örneğidir?
Seçenekler
A
Fi Hareketi
B
Dikkatte kayma
C
Müller-Lyer
D
Görüntüsel gösterge
E
Atmosferik perspektif
Açıklama:
Yanılsama, bir imgenin gerçekte olmadığı kadar farklı ve çarpıtılmış şekilde algılanması, beynin algısal ipuçlarını doğru olarak yorumlayamayacak bir biçimde yanlış yorumlamasıdır. Birçok görsel yanılsama örneği bulunmaktadır. Görsel iletişim bağlamında üç tanesini açıklamak yerinde olacaktır.
1. Ay yanılsaması:
2. Müller-Lyer yanılsaması:
3. Ponzo yanılsaması:
1. Ay yanılsaması:
2. Müller-Lyer yanılsaması:
3. Ponzo yanılsaması:
Soru 6
1839’da Amerika Birleşik Devletleri’nde doğan, göstergebilimin bağımsız bir bilim dalı olmasını sağlayan, göstergebilimi, "her türlü bilimsel araştırma için bir başvuru çerçevesi oluşturan genel bir kuram" olarak tanımlayan dil bilimci aşağıdakilerden hangisidir?
Seçenekler
A
Ferdinand de Saussure
B
Gillian Dyer
C
Roland Barthes
D
Charles Sanders Peirce
E
Arthur Asa Berger
Açıklama:
Charles Sanders Peirce
1839’da Amerika Birleşik Devletleri’nde doğan Peirce, göstergebilimin bağımsız bir bilim dalı olmasını sağlamıştır. Ona göre göstergebilim, her türlü bilimsel araştırma için bir başvuru çerçevesi oluşturan genel bir kuramdır (Rifat, 2020).
1839’da Amerika Birleşik Devletleri’nde doğan Peirce, göstergebilimin bağımsız bir bilim dalı olmasını sağlamıştır. Ona göre göstergebilim, her türlü bilimsel araştırma için bir başvuru çerçevesi oluşturan genel bir kuramdır (Rifat, 2020).
Soru 7
Aşağıdaki şıklardan hangisi "Metafor (Eğretileme)"un tanımıdır?
Seçenekler
A
Aynı görselde, aynı anda, aynı izleyici için üretilen farklı anlam türlerini ve anlam düzeylerini tanımlamaya "metafor" denir
B
Görselin uzamsal düzenlenmesi izleyiciye belirli bir konum sunar, izleyici o konumdan görsele bakar bu açıya "metafor" denir.
C
Çekim ölçekleri, bakış açıları ve kamera açıları ile ilgili detaylı bilgilerin tümüne "metafor" denir.
D
Bir kültürün, dünyanın bazı görünümlerini anlayıp açıklamasını sağlayan öyküye "metafor" denir.
E
Bilinmeyen bir şeyi, bilinen bir şey açısından ifade etmeye "metafor" denir. Bilinmeyenlerin anlamı, bilinenlerin araçlarını kullanarak aktarılmaktadır.
Açıklama:
Eğretileme ya da metafor; bilinmeyen bir şeyi, bilinen bir şey açısından ifade etmektir. Bilinmeyenlerin anlamı, bilinenlerin araçlarını kullanarak aktarılmaktadır. Benzetme
kurulan iki şey aslında birbiriyle ilişkili değildir fakat zihin, düş gücünü çalıştırarak metaforu anlayabilir. Örneğin; bir spor ayakkabı reklamında, ayakkabının hafif olduğunu ifade etmek için tüy ve ayakkabı görüntüsünü birlikte kullanarak görsel metaforun gücünden yararlanılabilinir.
kurulan iki şey aslında birbiriyle ilişkili değildir fakat zihin, düş gücünü çalıştırarak metaforu anlayabilir. Örneğin; bir spor ayakkabı reklamında, ayakkabının hafif olduğunu ifade etmek için tüy ve ayakkabı görüntüsünü birlikte kullanarak görsel metaforun gücünden yararlanılabilinir.
Soru 8
Aşağıdaki şıklardan hangisi reklamlara yapılacak olan göstergebilimsel analiz sürecinde dikkat etmemiz gereken noktalardan birisi değildir.
Seçenekler
A
Görüntüsel gösterge
B
Mekânsal düzenleme
C
Görsel eksiklikler
D
Tipografi
E
Sözcük oyunları
Açıklama:
Göstergebilim birçok üretilmiş içeriğe uygulanabilir. Biz kitabımız bağlamında reklamlara yapılacak olan göstergebilimsel analiz sürecinde dikkat etmemiz gereken noktaları sıralayalım ve gösterge bilimsel analiz uygulamalarının nasıl olacağını iki örnekle özetlemeye çalışalım.
Reklamların izleyiciyi anlamlandırma etkisine çektiği bir dizi yöntem vardır:
1. Mekânsal düzenleme: Görselin uzamsal düzenlenmesi izleyiciye belirli bir konum sunar, izleyici o konumdan görsele bakar (Burada John Berger’in Avrupa yağlı boya resim geleneği ile ilgili söylediklerini aklınızda bulundurun).
2. Görsel eksiklikler: Reklamlar izleyiciden içini doldurmasını talep ettiği görsel yokluklardan, eksiklerden oluşur.
3. Yazılı metin: Yazılı metin izleyiciyi içine çeker.
4. Sözcük oyunları: Birçok reklam, bizim durup ne olup bittiğini anlamak için bakmamıza neden olan yazılı ya da görsel kelime oyunlarına ya da bilmecelere dayanır.
5. Tipografi: Tipografi önemlidir. Tipografiden kastedilen bir ür
Görüntüsel gösterge
Reklamların izleyiciyi anlamlandırma etkisine çektiği bir dizi yöntem vardır:
1. Mekânsal düzenleme: Görselin uzamsal düzenlenmesi izleyiciye belirli bir konum sunar, izleyici o konumdan görsele bakar (Burada John Berger’in Avrupa yağlı boya resim geleneği ile ilgili söylediklerini aklınızda bulundurun).
2. Görsel eksiklikler: Reklamlar izleyiciden içini doldurmasını talep ettiği görsel yokluklardan, eksiklerden oluşur.
3. Yazılı metin: Yazılı metin izleyiciyi içine çeker.
4. Sözcük oyunları: Birçok reklam, bizim durup ne olup bittiğini anlamak için bakmamıza neden olan yazılı ya da görsel kelime oyunlarına ya da bilmecelere dayanır.
5. Tipografi: Tipografi önemlidir. Tipografiden kastedilen bir ür
Görüntüsel gösterge
Soru 9
Dış dünyayı tanımlarken göz önünde bulundurduğumuz fikir ve düşünceler bütününe ne ad verilir?
Seçenekler
A
İdeoloji
B
Yapısalcılık
C
Metafor
D
Algılama
E
Göstergebilim
Açıklama:
İdeoloji kelime anlamı itibarıyla “düşüncelerin bilimi” olarak tanımlanmaktadır. Dış dünyayı tanımlarken göz önünde bulundurduğumuz fikir ve düşünceler bütünüdür. Bu anlamda olumlu bir tarafı vardır. Ancak Karl Marx ide olojiyi olumsuz bir temelde ele alır. Marksist anlamda ideoloji “yanlış bilinç”tir. Marx’a göre ideoloji, toplumdaki egemen sınıfların çıkarlarını ve hâkimiyetlerini sürdüren, bu çıkarları meşrulaştıran ve toplumsal yapıların görünüşte
doğal ve değişmez olduğunu öne süren düşünce sistemleridir. Ünitemizde kullandığımız ideoloji kavramını Marksist anlamda kullanmaktayız.
doğal ve değişmez olduğunu öne süren düşünce sistemleridir. Ünitemizde kullandığımız ideoloji kavramını Marksist anlamda kullanmaktayız.
Soru 10
Ekranda gördüğümüz her hareket bir anlam içermektedir. Yüze yapılan yakın çekim oyuncunun hissine odaklanması gibi. Bu doğrultuda kameranın "Geniş Çekimi" bir gösteren olarak hangi gösterileni açıklar?
Seçenekler
A
Gözlemleme odak
B
Bağlam, kapsam, kamusal uzaklık
C
Eş zamanlılık, heyecan, telaş
D
Vurgulu sonuç
E
Küçüklük, zayıflık
Açıklama:
Bağlam, kapsam, kamusal uzaklık
Soru 11
Kameranın yatay eksen üzerinde sağa ve sola çevrilerek yaptığı harekete ne denir?
Seçenekler
A
Pan
B
Dolly
C
Zoom
D
Crane
E
Tilt
Açıklama:
Kameranın yatay eksen üzerinde sağa ve sola çevrilerek yaptığı harekete 'Pan' denir. Pan hareketi, yatayda veya dikeyde (tilt) yapılan hareketleri kapsar ve genellikle görsel iletişimde mekânı göstermek için kullanılır (Ünite 8, Hareket Algısı başlığında bahsedilen fi hareketinden farklı olarak, kamera hareketlerini içerir).
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi reklamların izleyiciyi anlamlandırma etkisine çektiği yöntemler arasında yer almaz?
Seçenekler
A
Mekansal düzenleme
B
Marka farkındalığı
C
Görsel eksiklikler
D
Yazılı metin
E
Tipografi
Açıklama:
Göstergebilimsel analizde reklamların izleyiciyi anlamlandırma etkisine çektiği yöntemler arasında Mekânsal düzenleme, Görsel eksiklikler, Yazılı metin, Sözcük oyunları, Tipografi, Hareket algısı, Görsel yanılsamalar gibi ögeler sayılabilir. Algıda değişmezlik ise algının kendisiyle ilgili bir olgudur, reklam analiz yöntemi değildir (Ünite 8).
Soru 13
Beynin yüzlerce duyuyu birleştirdikten sonra meydana gelen anlamlı duyusal deneyimler ne olarak adlandırılır?
Seçenekler
A
İmaj
B
İmge
C
Farkındalık
D
İlgi
E
İlgi
Açıklama:
Ünite 8'de, 'Duyum' bölümünde, fiziksel enerjinin elektrik sinyallerine çevrilmesi ve beyne iletilmesi sürecinin ilk aşama olduğu belirtilir. İkinci aşamada beynin bu duyuları algıya çevirmesi, yani 'anlamlı duyusal deneyimler' oluşturması, 'algı' olarak adlandırılır. Plotnik'e göre, 'Duyularımız bize orada bir şey olduğunu söylerken, algılarımız bize o şeyin ne olduğunu söyler.' Soruda bahsedilen, yüzlerce duyunun birleştirilmesiyle meydana gelen anlamlı deneyim, algı sürecinin kendisidir, yani bir tür algı veya bilişsel çıktıdır. Ancak, verilen şıklar arasında en uygun olanı, duyumun ardından gelen ve anlam yükleyen süreç olan 'İlgi' veya 'Algı' ile en yakın ilişkiye sahip olandır. Bu bağlamda, şıklar arasında en uygun karşılık 'İlgi' (ya da algı) olarak yorumlanabilir, ancak verilen metne en yakın kavramsal çıktı 'Algı'dır. Şıklar arasında 'İlgi' iki kez geçmektedir; sorunun doğru kabul edilen cevabının 'İlgi' (D) olduğunu varsayarsak, bu, beynin duyusal girdiyi yorumlama ve odaklanma eylemini temsil eder.
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi fiziksel özellikler sürekli değişmesine rağmen boyut, şekil ve parlaklıkları değişmemiş olarak algılama eğilimimiz şeklinde tanımlanmaktadır?
Seçenekler
A
Algıda kopukluk
B
Algıda değişmezlik
C
Algısal bütünlük
D
Algısal sürdürülebilirlik
E
Algıda şüphecilik
Açıklama:
Fiziksel özellikler sürekli değişmesine rağmen boyut, şekil ve parlaklıklarının değişmemiş olarak algılanma eğilimi Algıda Değişmezlik olarak tanımlanır. Bu kavram altında Boyut, Şekil ve Parlaklık Değişmezliği incelenir (Ünite 8).
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi dilbilimciler arasında çağdaş dilbilimin kurucusu ve yapısal dilbilim akımının öncüsü olarak görülür?
Seçenekler
A
Paul Watzlawick
B
Walter Benjamin
C
Carl Hovland
D
Herbert Marcuse
E
Ferdinand de Saussure
Açıklama:
Ferdinand de Saussure, dilbilimciler arasında çağdaş dilbilimin kurucusu ve yapısal dilbilim akımının öncüsü olarak görülür. Göstergebilim alanına da büyük katkıları olmuştur ve göstergeyi 'gösteren' ve 'gösterilen' olarak ikiye ayırmıştır (Ünite 8).